Crearea paginii de destinație. Tipuri de pagini de destinație. Avantajele ofertei pentru consumator
Prieteni, vă urez bun venit din nou! Acum vă voi spune cum să faceți singur o pagină de destinație. Acest articol va instrucțiuni pas cu pasîn care vă puteți ocupa cu ușurință de această problemă pe cont propriu.
Și așa, trebuie să aveți domeniul instalat Motor WordPress. Dacă cineva acum nu înțelege ce se spune aici, atunci la sfârșitul articolului veți descărca cursul video și puteți achiziționa cu ușurință un domeniu și instala WordPress acolo.
Acum să mergem la Administrator WordPressși instalați acolo un plugin, cu ajutorul căruia vă puteți crea o pagină de destinație gratuit și rapid. Va dura maximum 10 minute pentru a crea un site web cu o singură pagină.
Treceți cursorul peste el și faceți clic pe „adăugați o pagină” în meniul care apare. În fața dvs. se va deschide o pagină unde puteți crea un site web cu o singură pagină chiar acum.
În primul rând, notează titlul. Acest lucru este necesar pentru dvs. personal pentru a înțelege ce pagină de destinație aveți despre ce, acesta este momentul în care vor exista o mulțime de one-pagere.
Creați imediat un link frumos și ușor de arătat. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe modificare, ștergeți ceea ce apare acolo și scrieți-l pe al tău. În același timp, vei avea constant DOMENIUL TĂU/wppage/, iar apoi îți poți scrie cuvântul.
După ce ați scris titlul și ați creat linkul, puteți începe să creați pagina de destinație. Puteți scrie text într-un câmp gol, dar deasupra acestui câmp există multe instrumente diferite care sunt necesare pentru o pagină de vânzări sau abonament.
Vă voi spune în ordine ce funcții există pentru crearea paginilor de destinație. Mai întâi există un buton lung pentru adăugarea imaginilor. Totul este simplu aici, dați clic pe el și căutați poza fie în stocarea media, fie pe computer.
Următorul nostru buton este pentru adăugarea unei înregistrări audio. Urmează adăugarea videoclipului. Mai mult, clipurile video pot fi adăugate de pe orice site-uri de găzduire video, cum ar fi YouTube sau altele asemenea, și există și posibilitatea de a vă pune videoclipul într-un cadru.
Aici alegere mare cadre, acest lucru va face videoclipul mai atractiv. Și aș dori, de asemenea, să remarc că făcând clic pe orice buton, în partea de sus puteți urmări o instrucțiune video despre cum să instalați această funcție pe pagina de destinație.
De exemplu, am făcut clic pe următoarea pictogramă „Formular Google” și am pornit videoclipul pentru a vedea ce este și cum să instalez acest formular pe pagină.
După instalarea codului formularului de abonare pe pagină, derulați în jos pentru a introduce codul pe care l-ați creat în serviciul dvs.
În imagine vă arăt unde este introdus codul dvs. Apropo, după cum puteți vedea, puteți introduce și codul de statistici pentru a urmări acest site acolo, mergând la „scripturi”.
Facem clic pe următoarea pictogramă cu semnul dolarului și aici primim numeroase butoane „cumpără”, „comandă”, „obține acces”.
În continuare avem o varietate de benzi pe care puteți scrie texte. Întotdeauna pun feed-ul în partea de sus și scriu titlul. După cum puteți vedea, realizarea unei pagini de destinație nu este deloc dificilă folosind acest plugin.
Următoarea noastră pictogramă conține un set imens de săgeți care arată grozav pe site. Asigurați-vă că nu uitați să le folosiți.
Următoarea caracteristică este titlurile colorate gata făcute. Vedeți singuri cum atrag puternic atenția clienților.
Și, desigur, nu vă puteți lipsi de un cronometru pe pagina de vânzări. O colecție imensă de cronometre care pot fi personalizate la discreția dvs. se află pe butonul următor.
La urma urmelor funcțiile enumerate Avem două rânduri de setări de text. Aici puteți realiza texte foarte frumoase și colorate. Îți poți da seama cu ușurință singur, este foarte simplu.
Pentru a face singur o pagină de destinație de calitate, trebuie să fiți capabil să proiectați bine pagina. Pentru a face acest lucru, mergem în jos, sub pagina noastră și facem clic pe butonul „design”.
Aici fie selectați o culoare de fundal, fie setați propriul fundal plasând un link către aceasta în câmpul din dreapta.
În continuare, corpul paginii este configurat. Aici trebuie să alegeți o culoare care va umple pagina, cadrul și umbra. Atunci când alegeți culoarea cadrului sau a umbrei, nu uitați să setați numărul de pixeli, altfel nu vor fi vizibili. Apoi, dacă este necesar, puteți crea un antet și un subsol.
Cel mai interesant este că îl poți configura chiar și imediat Promovarea SEO pagina dvs. de destinație. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe SEO și introduceți un titlu, descriere și Cuvinte cheie. Acest lucru este necesar pentru roboți motoare de căutare pentru a vă afișa site-ul în căutări.
Prieteni, acum știți cum să vă faceți o pagină de destinație de la zero, acum mergeți mai departe urmați acest linkși descărcați complet gratuit videoclipuri pas cu pas lecții cu toate legăturile necesare. Aici vei descărca pluginul și, dacă este necesar, vei înregistra un domeniu și vei instala WordPress.
Scrie în comentarii cum ți-a plăcut să creezi rapid paginile de vânzări și abonament, te aștept. Ne vedem în articolele următoare.
Pagina de destinație este un instrument de marketing care simplifică interacțiunea dintre participanții la afaceri. Oferă în mod eficient vânzări operaționale prin influenţarea cumpărătorului la nivel instinctiv. Un design bine gândit de o pagină motivează o persoană să facă clic pe un buton, să sune și să cumpere un produs sau serviciu. Un site web de o pagină poate fi comandat de la specialiști. Cu toate acestea, cunoscând secretele și nuanțele creării sale, este ușor să proiectați singur o pagină de destinație.
Crearea propriei pagini de destinație
Despre o pagină
O pagină de destinație poate fi creată de reprezentanții unei celule de afaceri nu numai pentru vânzări. Utilizarea sa este relevantă și pentru:
- obținerea de informații de contact;
- creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
- informarea utilizatorilor cu privire la furnizarea de servicii sau disponibilitatea unei anumite game de produse;
- consultanta;
- primirea CV-urilor de la candidați;
- atragerea de parteneri;
- asigurarea accesului la serviciu.
Metode de creație
Un manager de afaceri, după ce a decis asupra necesității de a-și promova produsul printr-un site web de o singură pagină, trebuie să decidă asupra modului de creare a acestuia. Dacă aveți un buget mic și aveți angajați cunoscători în design și marketing, puteți utiliza șablon gratuit si un generator. Opțiune alternativă este distribuirea elementelor evenimentului între specialiști.
Încredințând munca unui marketer, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la calitatea designului paginii dezvoltat de designer, partea text a proiectului, la care va lucra copywriter-ul și integrarea proiectului de către programator. .
Dacă este disponibil în cantitate suficientă Bani, mulți oameni de afaceri apelează la outsourcing către o agenție specializată. Cu un buget limitat, reprezentanții afacerilor se gândesc cum să facă ei înșiși o pagină de destinație.
La ce trebuie să fiți atenți atunci când dezvoltați un site web
Pagina de destinație cu un subtitlu care afișează beneficiile ofertei
Pentru ca un site web de o pagină să satisfacă conversiile, trebuie privit inițial din mai multe perspective. Când dezvoltați o resursă, trebuie să țineți cont de faptul că formarea acesteia se realizează folosind metode similare site-urilor obișnuite.
Structura este pusă când Ajutor HTMLși CSS. Trebuie să conțină text, imagini și videoclipuri. Pagina de destinație de vânzare are resurse eficiente generarea de lead-uri. Prin urmare, atunci când îl promovați, ar trebui să utilizați tehnici de marketing populare. Este important să se țină cont de deciziile vizitatorilor care sunt influențate de tehnicile psihologice.
Titlu
Titlul de o pagină ar trebui să arate ca o ofertă, formatată pe scurt ca o ofertă unică, limitată în timp, adresată unui anumit client. Este mai bine dacă conține un îndemn la acțiune. Titlul este un element important al paginii de destinație, deoarece determină prima impresie a utilizatorului asupra paginii. Cel mai probabil, nu va exista a doua șansă de a impresiona vizitatorul.
Pagina de destinație axată pe un singur obiectiv
Pentru ca titlul să fie eficient, ar trebui să respectați regulile care determină necesitatea designului său ca element clar. La prima vedere, oamenii ar trebui să înțeleagă ce sunt vânduți. Unicitatea titlului va permite site-ului să iasă în evidență față de multe produse similare.
Este important să poți oferi un serviciu a cărui idee nu a trecut prin cap concurenților. Numele resursei trebuie să conțină un element de limitare. Puteți menționa prețul și relevanța acestuia pentru o anumită dată. O alternativă ar fi indicarea cantități limitate marfa in stoc. Tehnica eficientă promoțiile sunt considerate a fi desfășurate, al căror timp expiră.
O pagină de destinație are un singur obiectiv
Înainte de a începe să lucrați la crearea unui site web cu o singură pagină, ar trebui să determinați scopul activității dvs. Nu este recomandat să încercați să rezolvați mai multe probleme pe un singur proiect. Aterizarea este proiectată să lucreze într-o singură direcție. Această soluție va reduce acoperirea potențialilor utilizatori, dar va crește eficiența paginii, care se va exprima în numărul de acțiuni active ale utilizatorilor.
Citeste si: Despre câștigurile în în rețelele sociale fara investitii
Care este beneficiul consumatorului?
Cum să oficializezi beneficiile cooperării
Pentru a atrage atentia consumatorului, pe pagina de o pagina este important sa se noteze beneficiile pe care acesta le va primi la colaborarea sau achizitionarea unui produs. Nu trebuie doar să convingi utilizatorul de necesitatea achiziționării unui produs sau serviciu de pe pagina de destinație propusă, ci și să-l încurajezi să coopereze în viitor. Toate beneficiile ar trebui să fie afișate discret. Ele pot fi evidențiate sub formă de liste sau marcatoare. Beneficiile evidentiate vor atrage cu siguranta atentia vizitatorului.
Personalizare
După ce a vizitat pagina site-ului, utilizatorul trebuie să înțeleagă că opinia și decizia sa sunt importante pentru managerul de proiect. Acest efect se realizează prin utilizarea metodelor de personalizare.
Elaborarea structurii
Informațiile afișate pe o pagină de o pagină trebuie să fie structurate.
Un utilizator care vizitează o pagină de destinație ar trebui să devină interesat de conținutul acesteia și să rămână pe site pentru a se familiariza cu oferta. Atragerea atenției sale este posibilă numai dacă produsul este proiectat astfel încât partea sa de text să fie accesibilă și ușor de perceput.
Tehnica personalizării
Persoana nu va citi până la capăt text lung, chiar dacă este formatat ca liste. Informațiile ar trebui prezentate pe scurt, iar esența ei ar trebui să aibă un indiciu de intriga. De asemenea, nu ar trebui să suprasaturați designul cu grafică. Se recomandă menținerea unui echilibru optim între parametri.
Dovada sociala
Pagina de vânzări trebuie să conțină informații de confirmare calitate superioară produsele sau serviciile oferite.
Dacă există certificate care indică faptul că produsul îndeplinește cerințele surselor de reglementare, documentele scanate color trebuie plasate într-o secțiune specială. Pentru a consolida reputația și a crește limita de încredere în compania reprezentată de o pagină, se recomandă postarea recenzii reale clienții care au profitat deja de avantajele oferite. Pentru a le da efect, nu este interzis să le ajustați puțin. La abordarea corectă șiruri de text iar fotografiile cu semnătură care identifică cumpărătorul sunt transformate instrument eficient promovare.
Îndemnuri la acțiune
Structura de aterizare cu instrumente de promovare
Un site web de o pagină trebuie să aibă un îndemn la acțiune eficient, care să motiveze utilizatorul să ia măsuri. Butonul de opțiune de apel este situat în antet sau la sfârșitul paginii de destinație. Este acceptabil să îl plasați cu un formular de plumb. Nu este suficient să faci butonul CTA luminos. Utilizatorul este influențat de partea sa de text, care trebuie să se sincronizeze cu gândurile din capul utilizatorului și să-și exprime dorințele.
Un îndemn la acțiune pe o pagină de destinație direcționează utilizatorii către acțiuni care trebuie întreprinse imediat. Această opțiune este relevantă dacă vizitatorul nu închide fila site-ului web în primele 15 secunde.
Apel la acțiune sub forma unui buton cu text de invitație
Conversia unei pagini de o pagină depinde de partea de text a apelului, care determină câte persoane au făcut clic pe butonul dorit. Este ineficient să plasați un câmp pentru introducerea unei adrese de e-mail înainte de butonul de apel, deoarece o astfel de decizie a proprietarului site-ului creează impresia că utilizatorul a fost deja implicat și poate determina închiderea paginii.
Forme de plumb
Este mai bine să oferi clientului câteva pas liber, care nu va necesita cheltuieli financiare și de timp din partea acestuia. Chiar dacă merge înainte produs plătit, apoi prezența bonusuri gratuite va crește șansele de vânzare.
Forme de plumb
Plumbul este Părere de la utilizatorul serviciului sub formă de plasare a unei comenzi, înregistrare sau descărcare a unei aplicații. Sarcina principală a formularului de clienți potențiali este de a converti contactele vizitatorilor în clienți potențiali.
Când dezvoltați un design de o pagină, ar trebui să oferiți în avans un loc pentru formularul de clienți potențiali. Elementul ar trebui să fie cât mai simplu posibil. Nu trebuie să conțină câmpuri inutile, a căror prezență poate ridica întrebări inutile pentru vizitator. Contând pe cooperarea pe termen lung cu utilizatorii și primirea informațiilor de contact de la aceștia, ar trebui să proiectați interfața de serviciu într-un stil intuitiv.
Cum se creează o pagină de destinație?
Pagină de destinație, pagină de destinație, pagină de destinație - toate acestea sunt nume pentru același lucru. O pagină de destinație este un site de o pagină cu derulare lungă, care este utilizat în principal și este cel mai eficient pentru promovarea unui anumit produs (mai rar un grup de produse) sau serviciu.
Pagina de destinație nu este doar un site web cu o singură pagină pergament lungȘi design frumos. Este mai presus de orice puternic unealtă de marketing. Mulțumită design luminos, o structură și o navigare a site-ului simplă și ușor de utilizat, precum și elemente de atragere a atenției și de creștere a conversiilor, permite o interacțiune de înaltă calitate cu publicul, ceea ce în cele din urmă crește semnificativ vânzările. Și datele colectate folosind diferite valori vă permit să faceți pagina dvs. langing cât mai eficientă posibil.
Cum se creează o pagină de destinație?
Există două moduri de a crea o pagină de înaltă calitate. Primul este să găsești dezvoltator terț, care va face toată munca pentru tine. Dar, în primul rând, va fi destul de scump, în al doilea rând, va dura mult timp și, în al treilea rând, este posibil să nu obțineți calitatea corespunzătoare banilor și timpului petrecut.
A doua opțiune pe care o recomandăm este să folosiți generatorii de pagini de destinație. Acestea sunt servicii online specializate care, după cum se spune, din cutie au tot ce ai nevoie creație rapidă pagini de vânzări:
Un editor vizual convenabil pentru editarea rapidă a elementelor site-ului. Tehnologia Drug-and-drop vă permite să schimbați aranjarea elementelor prin simpla glisare. Doar ia-o element necesar, trageți-l oriunde pe site și schimbați stilurile, dimensiunea, textul și imaginile;
Un set de șabloane gata făcute de înaltă calitate dezvoltate de designeri profesioniști. Nu trebuie să stai și să inventezi ceva al tău, doar schimbă ușor designul finit pentru a te potrivi și rezultatul va fi o pagină de destinație de vânzare colorată;
Receptiv suport tehnic, care va ajuta în orice situație;
De asemenea, merită să știți că serviciile de înaltă calitate oferă în plus un sistem CRM încorporat și testare A/B. sistem CRM vă permite să stocați toate informațiile despre comenzi și oferă date analitice. Testarea A/B, la rândul său, face posibilă testarea mai multor pagini de destinație simultan pentru a o lăsa în cele din urmă pe cea mai eficientă.
Este posibil să creezi o pagină de destinație gratuit?
Da, cu siguranță este posibil. Dar în ceea ce priveşte servicii gratuite, se pare că nu plătești nimic, dar crede-mă, serviciu de calitate merită să plătești pentru asta și nu este atât de mult cantități mari. Datorită evaluării noastre, puteți alege fără erori cei mai buni designeri pagini de destinație.
Pagina de destinație este o pagină web al cărei scop principal este de a capta informațiile de contact ale vizitatorilor site-ului.
De ce un nume atât de specific?
Tradus din cuvânt englezesc„Aterizare” este tradus ca „Aterizare”, iar „Pagină” este „Pagină”.
De ce o pagină de destinație?
Faptul este că, folosind Pagina de destinație în munca noastră, se pare că aterizăm utilizatorul pe o pagină separată. Pe un site web standard, clientul examinează mai multe pagini, ajungând la acestea printr-un sistem de redirecționare (linking).
Pentru a simplifica această definiție, vă puteți imagina o pagină de destinație ca o capcană pentru șoareci pentru clienții dvs.
Fiecare capcană de șoareci constă din:
Momeli
Mecanism de captare
Bazele pentru plasarea primelor două elemente
Deci pagina de destinație are aceeași structură.
Baza pentru plasarea momelii și mecanismul de captare este o pagină web. Rolul de momeală pe această pagină este jucat de o ofertă (propunere unică de vânzare). Și mecanismul de captare este formularele de cerere sau formularele de apel invers de pe pagină.
Dar să revenim la întrebarea principală pe care și-o pune fiecare antreprenor: „Îmi va crește pagina de destinație vânzările?”
De ce aveți nevoie de o pagină de destinație?
După cum am spus mai devreme, Landing Page este necesară în mai multe scopuri:
Introduce
Obțineți contact (contact)
Îmi propun să analizăm fiecare obiectiv separat.
Colectarea informațiilor de contact folosind pagina de destinație
După cum știe orice antreprenor, informațiile de contact ale clienților sunt o oportunitate! Cu cât mai multe astfel de oportunități în sistemul nostru, cu atât mai mulți bani putem câștiga bani oferind produsul nostru.
De aceea există pagini de destinație care vizează colectarea informațiilor de contact.
Ce înțelegem prin date de contact:
După ce am primit aceste informații, putem:
Sună și vinde
Iată câteva exemple de astfel de pagini de destinație.
Exemplu de pagină de destinație: acoperiș
De exemplu, în nișa de acoperiș, o persoană trebuie să afle prețurile și să le compare cu concurenții pentru a decide asupra cooperării.
Dar în loc să arătăm doar prețurile, vom lua datele de contact pentru a-l ajuta să ia decizia corectă!
În acest exemplu, datorită beneficiilor serviciului, campania încurajează vizitatorii site-ului să obțină o listă de prețuri. După care clientul este procesat de către managerul de vânzări.
Exemplu de aterizare: repararea telefonului
Următorul exemplu este legat de repararea telefonului. Datorita garantiei si timpului de livrare, exista un apel pentru a calcula costul reparatiei telefonului.
În acest caz, publicul ia decizii și pe baza prețurilor. Dar dacă arătăm prețuri, clientul ne va compara pur și simplu cu alții.
Exemplu de pagină de destinație: garanții bancare
Acest exemplu este bun din punctul de vedere al elaborării unui USP (propunere unică de vânzare).
Lăsând o solicitare pe site, compania se oferă să primească o ofertă de la 34 de bănci în schimbul numelui și numărului dumneavoastră de telefon.
Se vinde cu Landing Page
Există o pagină de destinație unde clientul poate face o achiziție direct de pe site. Pentru a face acest lucru, conectați serviciile comerțul electronic Ecommtools și Robokassa.
Ecommtools este folosit ca un coș de cumpărături în care utilizatorul poate adăuga produse.
Robokassa este necesar pentru a accepta plăți în orice mod convenabil pentru client (Qiwi, Yandex.Money, Webmoney, PayPal etc.).
Exemplu de pagină de limbaj: eveniment
În acest exemplu, unui vizitator al site-ului i se cere să rezerve un bilet la un eveniment de noapte cu DJ celebri. Dacă plătiți de pe site, o persoană primește o reducere.
Introducere folosind pagina de destinație
De asemenea, unul dintre scopurile unei pagini de destinație este de a introduce un produs sau serviciu.
Abordări similare sunt utilizate atunci când o afacere are nevoie de un site web pentru cărți de vizită sau produsul este inovator și necesită un studiu preliminar.
Exemplu de pagină de destinație: supapă de curățare într-un corp monolit
Acest exemplu demonstrează o supapă inovatoare într-un fiting de conductă.
Publicul țintă este inginerii. Pentru a lua o decizie de cumpărare, trebuie să studieze argumentele pro și contra caracteristici tehnice, astfel încât butonul de pe pagina de destinație este de navigare și vă duce la o altă secțiune a paginii de destinație. Dacă este interesat, clientul efectuează un apel (numărul său de telefon apare în meniul flotant de sus).
Exemplu de pagină de destinație: proiectarea sursei de alimentare
ÎN în acest exemplu firma este angajata proiecte complexe pe sursa de alimentare.
Sarcina principală a paginii de destinație este să vă familiarizați cu nivelul proiectelor de inginerie. Această decizie a fost luată datorită faptului că publicul țintă nu sunt dispuși să lase informații de contact și preferă un apel telefonic dacă nivelul proiectelor corespunde cerințelor acestora.
Cum diferă o pagină de destinație de un site web?
Spre deosebire de un site cu mai multe pagini, o pagină de destinație:
Are un singur scop
Are o pagină
Propun să examinăm fiecare dintre aceste puncte separat.
Pagina de destinație are un singur scop
Pagina de destinație ar trebui să fie dedicată unui singur lucru. Invităm utilizatorul să rezerve un bilet, să primească sfaturi sau pur și simplu să se aboneze la newsletter. Dacă există multe sarcini, utilizatorul se poate încurca cu ușurință.
Alegerea este o sarcină dificilă pentru orice persoană.
Este mai ușor pentru oameni să ia un singur lucru decât să aleagă dintre 2 sau 3 condiții.
Gândiți-vă la cum alegeți filmele. Puteți petrece ore întregi comparând. Iar pe pagina de destinație alegerea a fost deja făcută și convingem persoana de corectitudinea ei!
Pe baza acestui lucru, trebuie să decideți imediat ce doriți să obțineți de la client.
Poate vrei numărul lui de telefon în schimbul unei măsurători gratuite sau e-mailul lui în schimbul unor informații valoroase.
Pagina de destinație are o singură pagină
Toate informatie necesara ar trebui să fie pe o singură pagină. Acest lucru este necesar deoarece:
Fiecare acțiune a mouse-ului separă utilizatorul de acțiunea țintă. De aceea un numar mare de paginile pot deruta o persoană și va părăsi site-ul.
Dacă împărțim pagina de destinație în mai multe pagini, nu vom putea controla succesiunea de prezentare a informațiilor de vânzare. Drept urmare, persoana pur și simplu nu va înțelege oferta și va pleca.
Aceste 2 puncte au foarte mult de-a face cu generarea eficientă de clienți potențiali.
Ce sunt lead-urile?
În toate cazurile de utilizare a unei pagini de destinație, încercăm într-un fel sau altul să interesăm clientul în cooperare cu noi.
În terminologia de marketing pe Internet, orice metodă de comunicare primară între un client și un antreprenor este numită „lead”.
Clientii pot include:
Apel primit
Aplicație de pe site
Scrisoare de la potential client prin posta
Chat online cu clientul (prin Jivo Site sau Callback Hunter)
Scopul principal al oricărei pagini de destinație este de a atrage cât mai mulți clienți potențiali.
Ce este conversia?
Pentru ca o pagină de destinație să genereze o mulțime de clienți potențiali, este necesar Eficiență ridicată(eficienţă)!
Eficiența oricărei pagini de destinație se numește conversie.
Formula de conversie arată astfel:
Conversie = (Leads/Vizitatori site)*100%
Cu alte cuvinte, cu cât este mai mare procentul de vizitatori ai site-ului care devin clienți potențiali, cu atât este mai bine pentru afaceri.
Iată un exemplu simplu.
Atragem 100 de vizitatori la 2 pagini de destinație pentru 1000 de ruble.
Prima pagină de destinație are o rată de conversie a site-ului de 5%. Pentru 1000 de ruble, el va primi 5 lead-uri (200 de ruble fiecare).
A doua pagină de destinație are o conversie pe site de 20%. Pentru 1000 de ruble, el va primi 20 de lead-uri (50 de ruble fiecare).
Pe baza acestui exemplu, nu este greu de ghicit că a doua pagină de destinație îi va oferi antreprenorului mai multe șanse de a-și vinde produsul/serviciul decât prima.
Când sunt utilizate paginile de destinație?
O pagină de destinație funcționează cel mai bine dacă scopul ei este clar definit.
Consultanță juridică (neclară)
Consultare la tribunalul de arbitraj (Exact)
Trebuie să-ți înțelegi clar publicul!
O femeie de 20-30 de ani este prea inexactă pentru public.
Dar dacă îi schițați interesele (de exemplu, dansul latin), înțelegeți de la ce dispozitive se află cel mai des pe internet (de exemplu, telefon iPhone 5) și în ce condiții ia o decizie (de exemplu, stând în metrou, aruncă o privire la o reclamă și lasă o cerere), în acest caz pagina de destinație poate fi folosită mai precis.
Acum vreau să mă uit la cazuri specifice de utilizare a paginii de destinație.
Vânzarea de bunuri sau servicii pe pagina de destinație
Puteți vinde orice produse pe pagina de destinație:
Camere de acțiune
Regula importanta! Nu puteți plasa un număr mare de produse! Mai mult de 10-15 produse necesită crearea unui magazin online.
Exemplu de aterizare: narghilea
În acest caz, pagina de destinație vinde o narghilea cu un preț și două stiluri. Toate caracteristicile sunt descrise și declanșatorul de livrare este postat.
Pagina de destinație când nu există un site principal
Una dintre cele mai rapide soluții pentru ambalarea afacerii dvs. pe WEB va fi crearea unei pagini de destinație. Timpul de implementare pentru un site web cu mai multe pagini poate dura câteva luni!
Pagina de destinație, pentru scopuri specifice
Să presupunem că predai. Sarcina este de a organiza un seminar separat dedicat vorbitorului invitat. În aceste scopuri, este mai bine să creați o pagină de destinație separată și să descrieți toate acreditările și experiența specialistului.
Pagina de destinație când testați o direcție
O modalitate excelentă de a testa o nouă direcție ar fi crearea unei pagini de destinație. Deși economia cheltuielilor și a veniturilor nu este clară, trebuie să testăm ieftin și să înțelegem în ce direcție să mergem. De regulă, în acest caz combinația dintre Landing Page și .
Pagina de destinație când există un site web principal
Atunci când un site cu mai multe pagini aduce deja clienți, atunci cea mai bună soluție va folosi Pagina de destinație în formular pagini de destinație cu promovarea. În acest caz, folosind retargeting, putem urmări utilizatorii (care nu au lăsat o cerere) cu o nouă ofertă comercială.
Tipuri de pagini de destinație
Dacă împărțim paginile de destinație în tipuri, putem distinge mai multe:
O pagină de destinație lungă (longread) este o pagină lungă care conține multe informații despre un produs și serviciu.
O scurtă pagină de destinație este pagină scurtă. Cel mai adesea este folosit pentru a colecta adrese de emailși creșterea bazei de abonați.
Pagina de destinație în mai mulți pași – scopul principal al unor astfel de pagini este de a avea un impact în mai mulți pași asupra publicului țintă. De exemplu: încălzim publicul să ia o decizie invitându-i să afle ce se va întâmpla în continuare. În a doua etapă are loc interacțiunea comercială.
Citiri lungi
De regulă, paginile de destinație cu mai mult de 10.000 - 12.000 de conținut sunt clasificate ca citiri lungi. În pagina similara o persoană obține maximum informatii detaliate despre un produs sau serviciu.
Cel mai adesea, citirile lungi sunt folosite în articole.
De ce sunt bune citirile lungi pentru articole?
Cert este că publicul care caută informații detaliate pe Internet studiază textul foarte atent. În acest scop, citirile lungi sunt împărțite în blocuri logice uriașe cu navigare pe pagină în care o persoană poate găsi orice informație.
Acest lucru mărește indicatorii comportamentali ai citirii lungi și este mai bine indexat de motoarele de căutare.
Aterizare pe un singur ecran
Paginile de destinație scurte sunt bune pentru nișele cu cerere urgentă:Mașină de tractare
sau pentru indicații cu un prim pas gratuit:
Seminarii gratuite
Webinarii gratuite
De ce pagină scurtă de destinație functioneaza mai bine in aceste cazuri?
E simplu! Omul s-a concentrat pe soluție problemă specifică. Cu cât primește mai devreme un răspuns pe pagină, cu atât mai repede va face o cerere.
Exemplu de pagină de destinație: școală vocală
Un exemplu excelent de școală vocală. Scopul principal al acestei pagini de destinație: colectarea informațiilor de contact pentru o lecție gratuită.
Școala promite rezultate rapide(în 27 de zile), deci pagina de destinație are o rată de conversie ridicată!
Pagina de destinație în mai mulți pași
Cel mai adesea, influența în mai mulți pași este utilizată în rețelele teaser.
Afișarea ofertei principale printr-un „aspect” este unul dintre moduri eficiente atragerea de lead-uri.
Impactul în mai mulți pași include mai mulți pași:
Un articol dedicat rezultatelor utilizării unui produs/serviciu
Pagina de destinație cu scopul de a colecta informații de contact
Cel mai adesea, mecanisme similare pot fi găsite pe site-urile de filme online.
Toate reclamele dintr-un astfel de lanț au un titlu care încurajează puternic un clic.
După ce facem clic pe banner suntem duși la un articol care spune istoric pulmonar pierderea de grăsime. Pagina este mascată cât mai mult ca un portal de știri.
Pentru a spori încrederea, postez recenzii pe rețelele de socializare.
După ce trece printr-un astfel de lanț de încălzire, pagina finală primește conversie maximă!
Principii de creare a paginii de destinație
Există 2 principii principale pentru crearea unei pagini de destinație:
Aida: atenție, interes, dorință, acțiune
Acest principiu presupune proiectarea unei pagini astfel încât:
Atrage atentia
Interes
Trezește dorința
Obțineți acțiune
Astfel de pagini de destinație oferă o prezentare treptată a informațiilor cu un apel la acțiune după fiecare bloc de informații. Aida - potrivită pentru publicul țintă care studiază produsul mult timp înainte de a alege.
PMPHS: soluție durere-mai multă durere-speranță
Pagina de destinație, realizată conform acestui principiu, are următoarea bază:
Identificați problema
Exacerbați problema
Arată speranță
Propune o soluție
Astfel de principii vor funcționa bine în subiectele de pierdere în greutate, sănătate etc.
Dacă analizăm comportamentul clasic al unei persoane pe o pagină de destinație, atunci putem observa 3 pași principali:
Am înțeles
A făcut o acțiune țintă.
Și este evident! În primul rând, o persoană trebuie să afle despre oferta de pe Internet, apoi să o studieze și apoi să o cumpere!
Pentru a implementa un astfel de model, aveți nevoie de:
Să ne uităm la fiecare punct.
Trafic
Înțelegem traficul Aterizarea vizitatorilor Pagină. Le puteți atrage în mai multe moduri:
Marketing prin e-mail
Traficul de înaltă calitate ajută la creșterea conversiei paginii de destinație. Traficul poate fi împărțit aproximativ în cald și rece.
Trafic fierbinte
Publicul care caută un serviciu aici și acum este clasificat drept trafic fierbinte. Cel mai adesea, un astfel de public se găsește în motoarele de căutare. De aceea publicitate contextualăîn Yandex Direct sau Google AdWords, va atrage cel mai tare trafic.
Trafic rece
Traficul la rece include: banner publicitar pe site-uri.
Când o persoană explorează site-ul și i se arată un banner, nu are nevoie directă să comande serviciul aici și acum. Prin urmare, o pagină de destinație pentru trafic rece ar trebui să aibă o conversie ridicată.
Apel la acțiune
Un apel la acțiune este unul dintre cei mai importanți factori eficacitatea paginii de destinație.
Fără apel la acțiune, clientul poate să nu înțeleagă scopul principal al paginii. Iată câteva exemple de apeluri reușite.
Exemplu de pagină de destinație: cursuri de înot
Cel mai bun lucru care poate fi oferit antrenorilor de înot este gratuit mai întâi clasă.
Adăugând o garanție a rezultatelor ridicate (de la un începător la un maestru al sportului pentru un curs de cursuri), o astfel de pagină de destinație va avea o rată de conversie foarte mare.
Exemplu de pagină de destinație: bijuterii cu ridicata
Cel mai oferta avantajoasa pentru orice angrosist începător - un sistem de vânzare a produselor achiziționate.
În acest exemplu, apelul la acțiune este de a obține un ghid pas cu pas pentru crearea unui magazin de bijuterii profitabil de la zero.
Buton atractiv
Multe teste A/B ale paginilor de destinație au determinat impactul semnificativ al butonului asupra conversiei site-ului.
Ce factori contează la crearea unui buton:
Culoarea butonului
Cum buton mai luminos, cu atât este mai probabil ca utilizatorul să-i acorde atenție.
Cea mai mare greșeală când creând Landing Pagina - faceți un buton în culoarea site-ului.
Schimbarea culorii unui buton crește adesea conversia site-ului!
USP în buton
O propunere de vânzare unică într-un buton este o strategie de marketing excelentă!
Astfel de abordări cresc șansele de a observa formularul de cerere și USP-ul în sine.
Puteți utiliza diferite USP-uri într-un buton:
Obțineți o reducere de 30%.
Rezervă un loc gratuit
Obțineți o zi de testare
Oferta unica
USP este cea mai importantă componentă a paginii de destinație. Sarcina principală a paginii este de a prezenta utilizatorului o ofertă pe care ar fi o prostie să o refuze.
Cum să creezi o ofertă care va fi un magnet puternic pentru clienți potențiali?
Principiul 4U
Acest principiu se bazează pe 4 puncte importante:
Utilitate
Ce beneficii vei oferi clientului tău?
De exemplu: „Să învățăm să înotăm”
Specificitate
Cu cât este mai profitabil (mai profitabil, mai rapid etc.) (în bani, cifre, procente etc.)
De exemplu: „cu tehnica potrivită”
Urgenţă
Cât timp va dura clientului să primească acest lucru? (Timp de o săptămână, o lună, câteva zile).
De exemplu: „în doar câteva zile”
Unicitatea
Cum vei face asta? (Sau unicitatea acestui beneficiu în comparație cu analogii)
De exemplu: „după metoda campionului olimpic Michael Phelps”
Combinând toate cele 4 principii, obținem o ofertă atractivă, care este cel mai bine plasată pe primul ecran: „Te vom învăța cum să înoți cu tehnica corectă, în doar câteva zile, după metodele campionului olimpic Michael Phelps! ”
După ce am înțeles principiile de bază ale unei pagini de destinație, îmi propun să analizăm toate etapele creării acesteia!
Etapele creării unei pagini de destinație
Etapele dezvoltării paginii de destinație pot fi împărțite aproximativ în:
Analiza concurenței
Analiza publicului
Scriem textul
Crearea unui prototip
Realizarea unui design de pagină
Dispunerea și programarea paginii
Acum să ne uităm la fiecare etapă în detaliu!
Analiza concurenței
Pentru a te distanța de concurenții tăi, trebuie să știi cum atrag aceștia publicul țintă. Fiecare concurent prezintă beneficii pentru client în felul său!
Sarcina noastră principală este să privim piața din toate părțile, să identificăm principalii jucători și să analizăm abordarea acestora.
Crearea unui tabel rezumativ pentru concurenți
Înainte de a începe analiza, vă sfătuiesc să creați un tabel în Excel unde vom înregistra toate datele.
În prima coloană introducem parametri pentru comparație, iar în antet plasăm site-urile concurenților.
Pentru a face acest lucru, este suficient să introduceți blocurile și elementele pe care le folosește fiecare dintre concurenți (unii vor avea aceste elemente, alții nu).
Ca urmare, vei primi:
Tabel analitic mare
Enumerați liderii de piață pentru dvs
Determinați cele mai bune abordări pentru comunicarea informațiilor
Comparați care ofertă este în prezent cea mai profitabilă de pe piață
Distanțați-vă de fiecare concurent prin crearea unui USP
Pentru a nu vă confunda cu elementele site-ului care sunt necesare analizei, voi enumera parametrii necesari:
Descrierea paginii (de obicei în partea de sus a paginii)
Titlu
Designul formularului de captare (ce butoane, numărul de formulare de completat, oferta comercială în formulare)
Ai telefon sau nu? (8-800, fix sau mobil)?
Ce este apelul la acțiune?
Care este principalul beneficiu? (ce oferă utilizatorul în schimbul informațiilor de contact?)
Care sunt prețurile (Cum le prezintă: pachete de servicii, reduceri etc.)
Numărul de blocuri pe pagina de destinație (fiecare poate fi dezasamblat)
Ce problemă rezolvă primul ecran de aterizare?
Unde puteți găsi site-urile concurenților?
Utilizați motorul de căutare
Primul loc de început este Yandex și Google. Cel mai tare public este acolo! Dacă o persoană are o nevoie directă de ceva, primul lucru pe care îl va face este să meargă la motoarele de căutare.
După cum se știe în Rusia, cea mai mare parte a traficului este în Yandex.
De ce merită să faci asta?
Aceste părți ale anunțului evidențiază, de obicei, principalele beneficii ale paginii pe care aterizează utilizatorul după ce face clic. Adăugați aceste informații foaie separatăîn tabelul pivot.
Parcurgeți întreaga listă de concurenți și studiați ofertele pe care le fac pe rețelele sociale.
Există șanse mari să observați noi avantaje și beneficii!
Compara oferte
Determinați strategia liderului
Marcați blocurile și abordările pe care le au aproape toți concurenții
Următorul pas va fi analiza audienței.
De ce multe organizații de reparații fac mai întâi design liber proiect si abia apoi fac reparatii?
Publicul care caută este cel mai adesea femei care iau decizii pe baza imaginii
Publicul care ia decizia este bărbații care vor să le mulțumească femeilor
Același lucru se întâmplă și pe pagina de destinație.
La prima vedere, pagina de destinație ar trebui să descrie beneficiile produsului, dar în realitate ar trebui să descrie beneficiile pentru anumite persoane.
Este important să determinați exact cine este publicul dvs. țintă și ce nu va refuza cu siguranță.
În practică, publicul este împărțit în:
cei care caută
cei care cumpără
Căutați publicul
De ce evidențiez acest public separat?
În multe cazuri, oamenii care caută pe internet nu sunt cei care iau decizii de cumpărare.
De exemplu, șeful de la serviciu i-a dat asistentului sarcina de a găsi apă pentru răcitor. Angajata a deschis internetul și a început să compare prețurile și apoi a raportat șefului ei.
Dar dacă la fiecare comandă i s-ar oferi o cutie de ciocolată, angajatul ar putea face o alegere către o altă companie.
Bazat pe acest lucru:
Determinăm publicul care va căuta și va selecta
Adaptăm oferta acestui public țintă
Audiența ia decizii
Acum să vorbim despre publicul care va plăti bani. De cele mai multe ori, condițiile care încurajează plata sunt complet în contradicție cu opiniile persoanelor care caută un produs pe internet.
Este important să studiezi toate durerile clientului!
La nivel global, durerea poate fi împărțită în 2 categorii principale.
Dureri de serviciu
Durerea produsă
Dureri de serviciu
Punctele dure de serviciu includ:
Nu pot trece
Au venit, s-au spart și au plecat
stricat
Durerea produsă
Cel mai adesea clienților nu le plac:
Preturi mari
De calitate inferioară
Cum să recunoști durerea?
Departament de calitate
Pentru a afla toate durerile, este suficient să sunați la clienții care au achiziționat produsul și serviciul.
Prezentându-te ca departament de calitate, cu siguranță vei obține maximum descriere detaliata„găuri” de afaceri.
După ce au înțeles aceste probleme, ar trebui să noteze 2-3 soluții pentru fiecare și să le descrie pe pagina de destinație.
Vă sfătuiesc să completați un semn care să arate cât de des este folosită durerea clientului.
Cu cât apare mai des nemulțumirea, cu atât mai mult accent ar trebui să fie pe pagina de destinație.
Auditul rețelelor sociale
Vedeți cine este în ei și stabiliți ce au în comun.
Priviți paginile personale ale celor mai activi dintre ei
Explorați comentariile în conversații sau sondaje
Îndoieli
Ce te poate interesa
Apoi notează 10 avantaje care i-ar putea încuraja să coopereze cu tine și notează-le pe o altă coală a tabletei.
Determinarea obiectivelor publicului pe pagina de destinație
Sarcina fiecărui antreprenor este să-și vândă produsul. Dar aceasta este sarcina unui om de afaceri, iar utilizatorii de internet vizitează site-ul pentru a obține informații despre condiții și beneficii. Prin urmare, sarcina utilizatorului va fi formulată cam așa - comparați (sau descărcați lista de prețuri, aflați prețurile etc.)
Clientul nu va plăti pentru site. Dă-i prețul și se va gândi...
Pe baza acestui lucru, noi înșine trebuie să stabilim sarcina pe care clientul o va rezolva pe site.
Cu cât o pagină de destinație poate îndeplini mai multe sarcini, cu atât sunt mai mari șansele ca oamenii să-ți cumpere produsul.
Dar principalul este că pagina de destinație nu se transformă în „borș” (totul despre tot).
Revenim la tabelul de analiză a audienței și stabilim ce sarcini vor fi rezolvate pe paginile de destinație (și dacă toate portretele publicului vor beneficia de acest lucru).
Răspundeți la aceste întrebări:
În ce condiții ia clientul o decizie (acasă în fața televizorului, unde te poți gândi liniștit la asta, sau pe autostradă, când ai nevoie de o remorcă, unde deciziile se iau în câteva secunde)?
Câte sarcini va rezolva o pagină de destinație?
Ce ar trebui să fie pe site pentru ca toate durerile să fie rezolvate?
Evidențiați sarcinile principale și secundare.
Scop: Sarcinile secundare ar trebui să ajute la rezolvarea celei principale!
După ce ai făcut această treabă, cu siguranță vei crea o ofertă care este stupid de refuzat!
Următorul pas va fi scrierea textului.
Scrierea textului pentru pagina de destinație
Pe baza materialelor primite în timpul analizei, compunem textul paginii de destinație.
Toate obiecțiile unei persoane în timpul lecturii vor fi rezolvate. Nu va fi aici cuvinte inutile, totul este la obiect și la subiect.
Pentru a face acest lucru, este necesar să distribuiți toate semnificațiile în structura de vânzare.
Structura paginii de destinație
Pentru ca clientul să poată primi în mod constant informatie necesara pe pagina de destinație, este necesar să prezentați informațiile secvenţial.
Ar trebui să revenim la tabelele noastre pivot:
Pe baza analizei audienței și concurenților, determinăm blocurile site-ului și punctele dure ale audienței care au fost cel mai des întâlnite.
Le plasăm pe pagină în ordinea descrescătoare a frecvenței (cu alte cuvinte, cu cât coborâm, cu atât acoperim durerile mai puțin importante).
Scriem textul în sine într-un mod clar și logic.
Iată câteva reguli care trebuie luate în considerare:
Valori
Pagina de destinație are nevoie de numere
De ce este asta atât de important?
De obicei, atunci când studiază site-uri web, oamenii caută cel mai adesea numere (liste de prețuri, prețuri etc.). Din acest motiv, orice numere de pe site vor atrage vizitatori.
Unde pot introduce numerele?
Într-o propunere de vânzare unică (dacă esența acesteia afectează cumva beneficiile)
În blocul de încredere socială (enumerând realizările și regaliile)
În ceea ce privește implementarea (dacă este mai rapidă decât altele)
În descrierea produsului/serviciului
Exemplu de pagină de destinație: franciză
Franciza pentru producerea de sushi și rulouri.
Pe primul ecran sunt numere de 5 ori! Toate sunt ambalate cu beneficii!
Pagina de destinație are nevoie de beneficii
Fiecare nevoie identificată în etapa analizei audienței trebuie rezolvată din punct de vedere al beneficiilor.
Îmi propun să privim mai în detaliu exemplul francizelor.
Sarcina principală a unei persoane care cumpără o franciză este să obțină un sistem care, fără modificări speciale, îi va oferi bani în prima lună.
Pe baza acestui fapt, al 2-lea titlu sună astfel:
„Câștigați constant din 110.000 de ruble. deja din prima lună!”
Eliminați „apa” din text. Refuzați evaluările părtinitoare, scrieți numai despre fapte!
Luați problema pe care și-o pune clientul, rezolvați-o și furnizați dovezi!
Ar trebui să existe valori pe pagina de destinație
Scopul principal al valorii adăugate este de a spori „Efectul Wow”. Cel mai adesea, valorile se află în zona de servicii:
Dacă nu livrăm în 30 de minute, pizza este gratuită!
Începeți o franciză de la zero în doar 2 săptămâni
După ce ați scris toate textele, sarcina dvs. este să creați un prototip.
Prototip pentru pagina de destinație
Prototipul este necesar pentru a separa vizual blocurile de text, astfel încât pagina de destinație să fie ușor de studiat.
Prototipul poate fi realizat într-un caiet sau pe un blocnotes. Dar cel mai ușor este să o faci în programe speciale.
Iată câteva exemple de astfel de programe:
Încărcare rapidă a site-ului
Poate unul dintre cele mai importante puncte pentru proiectanții de layout și programatori!
70% din rentabilitatea site-ului dvs. depinde de viteza de încărcare a acestuia.
Pentru a face acest lucru, programatorii implementează încărcarea cache-ului, simplifică imaginile și aspectul.
Dacă site-ul se încarcă lent, rata de respingere va crește și nu veți vedea conversii!
Verificați viteza de încărcare a site-ului serviciu special Google - https://developers.google.com/speed/pagespeed/
Instrucțiuni detaliate despre utilizarea serviciului pot fi găsite în.
Programare
Ultimul pas înainte de a începe traficul către pagina de destinație este programarea:
Configurarea formularelor de captare (primirea și trimiterea datelor)
Instalarea contoarelor de analiză
Stabilirea obiectivelor
Instalarea urmăririi apelurilor
Crearea unei pagini de destinație multiplă
Trimiterea datelor din formularele de captare
Atingând această întrebareÎmi amintesc experiența mea personală.
Am făcut o treabă grozavă în analizarea, identificarea nevoilor și dezvoltarea unui prototip de vânzare pentru campania de design interior. Am fost pur și simplu șocați când am văzut zero conversie într-o aplicație dintr-o pagină de destinație atât de cool!
Dar problema a fost că pur și simplu nu am verificat trimiterea datelor de pe pagina de destinație (e bine că am observat acest lucru prin intermediul).
Așa că nu repeta greșelile noastre și verifică depunerea fiecărui formular! De asemenea, vă sfătuiesc să integrați imediat site-ul cu . Acest lucru vă va ajuta să urmăriți imediat clienții corect și să vindeți mai mult!
Instalarea contoarelor de analiză și stabilirea obiectivelor
Asigurați-vă că instalați imediat Yandex Metrics și contoarele Google Analytics:
Acest lucru vă poate economisi mulți bani la început (dacă ceva nu funcționează corect)
Faceți teste A/B (această funcționalitate este implementată în Google Analytics)
Dacă Analytics este prea complicat pentru dvs., atunci . Programatorul o va face în câteva minute.
Dar nu are rost în contoarele analitice fără . Cu ajutorul lor devine posibilă urmărirea conversiei paginii de destinație.
Dacă există mai multe apeluri decât aplicații în nișa ta, le poți și urmări!
Instalarea urmăririi apelurilor
Urmărirea apelurilor este un sistem de urmărire și înregistrare a apelurilor primite. Principiul funcționării acestuia este înlocuirea automată a numărului, în funcție de sursa de trafic.
De exemplu, o persoană a trecut de la .
Când o persoană sună, aceasta va fi redirecționată către numărul principal, dar, în același timp, sistemul va marca apelul finalizat cu .
Crearea unei pagini de destinație multiplă
De asemenea, programatorii pot crea pentru tine continut dinamic Pe net. Acest lucru se mai numește și multilensing.
Ce înseamnă conținut dinamic?
Depinzând de conditii date, conținutul paginii poate varia.
Exemplu cu mai multe aterizări: Design interior
Pe această pagină de destinație, în funcție de parametrii linkului, linkurile automate sunt înlocuite:
Imagine
Titlu
Textul anunțului
Și încă câteva elemente în corpul paginii de destinație
În primul caz, parametrul URL ajustează pagina la complexul rezidențial de pe strada Yartsevskaya, 24.
În al doilea caz, vedem o pagină de destinație diferită!
Astfel de tehnici pot crește foarte mult conversia site-ului, deoarece site-ul este reconstruit în funcție de cererea în .
Odată ce pagina de destinație este gata, tot ce rămâne este să o arăți oamenilor!
Cum se promovează pagina de destinație?
Pentru a vă promova pagina de destinație, puteți încerca:
Mecanismul de atragere a clienților în aceste cazuri va fi diferit.
Publicitate contextuală pentru pagina de destinație
După părerea mea, una dintre cele mai multe moduri eficiente atragerea traficului fierbinte pe site.
Sarcina principală: a determina ce cuvinte cheie vor atrage clienții țintă din motoarele de căutare.
Cu el puteți configura:
Înainte de aceasta, trebuie să faceți:
Analizați comportamentul publicului țintă pe rețelele sociale
Înțelegeți timpul de decizie
Pentru aceasta, cel mai important este să determinați criteriul de eficacitate!
Poate fi:
Consultant online
Preț descărcat
Pentru a face acest lucru, trebuie să studiați 3 rapoarte:
Să ne uităm la fiecare dintre ele!
Raport foarte util. Ajută la determinarea locurilor pe care se poate face clic pe o pagină de destinație.
După ce ați aflat astfel de locuri, puteți dezvălui acest element mai detaliat (în timp ce plasați un formular de cerere separat), crescând semnificativ conversia site-ului dvs.
Derulați harta
Acest raport arată cele mai vizualizate părți ale site-ului dvs.
Dacă găsiți zone ale site-ului care sunt pur și simplu sărite, vă sfătuiesc să eliminați aceste blocuri (sau să le schimbați în altele mai interesante). Acest lucru va crește implicarea publicului în citirea informațiilor și va crește conversia!
Probabil cel mai util raport pentru creșterea conversiei site-ului. ÎN formă convenabilă Ni se oferă comportamentul clientului de la începutul vizitei până la conversie pentru fiecare formular individual.
Exemplul arată că o formă specifică a fost văzută de 114 persoane. Dintre acestea, 9 persoane au interacționat cu formularul și doar una l-a completat cu succes.
Dar, cel mai important, putem urmări ce câmpuri de formular sunt respinse.
Este suficient să eliminați câmpurile inutile și conversia site-ului va crește.
Toate celelalte rapoarte sunt mai utile pentru gestionarea traficului. La urma urmei, conversia unei pagini de destinație depinde și de calitatea traficului.
Acum ajungem lin la întrebarea principală...
Comandați o pagină de destinație sau faceți-o singur?
Orice specialist care înțelege complexitatea creării paginilor de destinație vă va spune că merită să comandați de la el. Dar vreau să decizi singur care este cel mai bun.
Să ne dăm seama unde puteți face singur o pagină de destinație.
Creați singur Landing Page
Sunt cateva servicii bune, unde vă puteți crea propria pagină de destinație:
Aceste servicii funcționează pe principiul unui constructor. Trebuie doar să încărcați pozele necesare (de la care vă recomand să le comandați) și să le plasați pe site în funcție de prototip.
Toate acestea se fac fără un programator!
Lista de verificare pentru verificarea unui contractor pentru crearea unei pagini de destinație
Cum vor efectua analize competitive? Faceți Yandex Direct, Google Adwords, rețea socială atunci când caută concurenți
Cum va fi efectuată analiza audienței? Cum vor fi determinate nevoile publicului țintă?
Ce principii vor fi folosite pentru a crea o propunere comercială? (Acum știți 4U, Aida, PMPHS etc.)
Pe ce bază vor fi scrise textele?
Vor putea oferi o versiune de testare a designului înainte de începere?
Este inclusă în preț aspectul adaptiv între browsere?
Va fi site-ul optimizat pe baza traficului? Cum vor face asta?
Ca urmare a acestui dialog, veți înțelege cu siguranță dacă merită să lucrați cu ei!
Comparați răspunsurile lor cu acest articol și luați decizia corectă.
Îți doresc mult succes în crearea paginii de destinație!
Sper că acest articol ți-a fost de folos! Repostează-l ca un memento pe pagina ta și abonează-te la articole noi pe pagina de destinație!
Bună prieteni. În acest articol, îți voi oferi instrucțiuni pas cu pas despre cum să faci singur o pagină de destinație - gratuit și profesionist. Adică, pagina ta de destinație va arăta cu adevărat frumos, nu mai rău decât concurenții tăi. Înainte de a începe lucrul, apropo, îl puteți nota de mână.
Aici vom lua în considerare opțiunea creație liberă pagina de destinație dintr-un șablon html. Apropo, pagina ta de destinație va fi 100% adaptabilă la orice dispozitive mobile. Și asta este important astăzi.
Deci iată plan pas cu pas auto-crearea pagina de destinație:
Și, în primul rând, să descarcăm baza pentru viitoarea noastră pagină de destinație - un șablon HTML profesional gata făcut.
#1 — Descărcați un șablon de pagină de destinație html gratuit
În general, paginile de destinație nu sunt un lucru atât de misterios. E simplu pagină separată pe Internet, pe care toate informațiile sunt „adaptate” unei anumite acțiuni țintă a vizitatorului. Spre deosebire de site-urile web obișnuite, site-urile web cu o singură pagină, de regulă, nu au meniuri sau link-uri către alte secțiuni ale site-ului (deși există excepții).
Adică, tot ce trebuie să faceți este să găsiți un șablon html potrivit și să-l editați pentru a se potrivi nevoilor dvs. Ne vom da seama ce să facem cu această pagină mai târziu, mai jos. Și acum - descărcați, de exemplu. Vom lucra cu el.
#2 — Înlocuiește imaginea de pe ecranul principal
Când descărcați, deschideți folderul „albastru” și în interior veți găsi mai multe fișiere cu extensia html. Faceți dublu clic pe cel numit index.html.
Șablonul se va deschide în browser așa cum arată acum. De acord, nu-i rău?
Acum trebuie să-l edităm. Și cel mai convenabil mod de a face acest lucru este utilizarea programului Notepad++. Descărcați-l și instalați-l pe computer.
Primul lucru pe care îl vom face este să punem o poză normală ecranul principal pagina noastră de destinație. Trebuie să găsești imagine mare, care s-ar potrivi cu tema dvs. Pentru a face acest lucru, accesați, de exemplu, Yandex Pictures și introduceți solicitarea dvs.
Specificați dimensiunea fișierului ca Mare. Deocamdată, îl puteți descărca pentru antrenament. Este ca și cum am face o pagină de destinație pentru servicii juridice profesionale.
Acum copiați această imagine în folderul „imagini”. Schimbați-i numele în „banner.jpg”. Redenumiți imaginea care este deja numită „banner.jpg” din acest folder cu altceva.
Actualizează pagina de destinație în browser. Al tău ar trebui să arate acum ca în captura de ecran de mai jos.
Dacă ceva arată greșit, verificați dacă ați scris corect numele imaginii și dacă ați copiat imaginea exact unde ar trebui să fie.
Dacă totul este în regulă, treceți la editarea textului.
#3 - Editarea textului pe ecranul principal
Clic Click dreapta mouse-ul peste fișierul „index.html” și selectați „Deschide cu - Notepad++”.
Se va deschide înaintea ta sursășablonul nostru, în toată gloria lui. Dacă nu te-ai ocupat de html înainte, atunci această vizualizare te poate speria puțin - există o mulțime de numere, litere și pictograme ciudate. Dar chiar nu este nimic în neregulă cu asta. Trebuie doar să înlocuim textul care este scris cu negru.
Și să edităm imediat ecranul principal al paginii noastre de destinație. Este cea mai importantă, iar conversia la comenzi va depinde în proporție de 80% de aceasta.
Mai întâi să schimbăm titlul. În loc de „Alpha”, vom scrie ceva pe tema noastră. Permiteți-mi să vă reamintesc că aici vindem servicii juridice. Deci îl putem formula cam așa: „Pregătirea și depunerea urgentă a unei declarații fiscale pentru afacerea dvs.”. Lipiți acest text aici, între etichete
:După aceea, salvați documentul și actualizați pagina de destinație în browser. Obținem următoarele:
Nu a ieșit foarte frumos, pentru că titlul era mare și se întindea pe tot ecranul. Încercați să introduceți o etichetă după cuvântul „taxă”
. Va acționa ca o pauză în propoziție și o parte din text va fi transferată în linie nouă. Mi se pare că va merge mai bine așa.
În continuare schimbăm subtitrarea. Pentru a ne asigura că vizitatorul primește imediat informațiile minime necesare pentru comandă, notăm ofertele noastre specifice. De exemplu: „Pregătirea și transmiterea rapoartelor în termen de 4 zile lucrătoare. Raport USN - de la 5400 rub. UTII fără angajați - de la 2100 de ruble.” Lipiți acest text aici:
Acum schimbăm textul butoanelor în același mod. Scriem „Comanda” pe cel alb, iar „Mai multe detalii” pe cel transparent.
Ca rezultat, obținem acest ecran de aterizare principal:
#4 – Întunecă imaginea de fundal
Totul pare să fie bine, dar de exemplu, mi se pare că fundalul nostru este prea deschis și literele albe se pierd pe el. Vă sugerez să aplicați un filtru mai întunecat imaginii. Pentru a face acest lucru, accesați folderul „assets -> css -> images” și schimbați numele celor două fișiere care se află acolo.
Pe cel mai deschis îl numim, de exemplu, „overlay2.png”, iar pe cel mai întunecat pur și simplu „overlay”.
După aceasta, salvăm din nou șablonul html și reîmprospătăm pagina în browser. Dupa parerea mea, asta arata mult mai bine:
#5 - Înlocuiți formularul de abonare
Singurul lucru cu care este posibil să aveți dificultăți este formularul de abonare din partea de jos a paginii de destinație. Trebuie să vă înregistrați la un serviciu de corespondență, să generați un formular, să îl introduceți într-o pagină de destinație etc.
Propun să rezolvăm această problemă pur și simplu - în loc de formularul de abonare, indicați numărul dvs. de telefon. Astfel vei obține mai multe conversii/comenzi.
Adică, ștergeți întregul formular și scrieți numărul de telefon în titlu:
Nu uita să-mi descarci cartea. Acolo iti arat cel mai mult drumul rapid de la zero la primul milion de pe Internet (extras din experienta personala peste 10 ani =)
