Se crede că promovarea SEO a unei pagini de destinație este un lucru ineficient, aproape imposibil și, în general, plătiți ca toți ceilalți pentru publicitate contextuală și nu vă faceți griji pentru asta.

Cu toate acestea, nu este deloc necesar să fii vândut ca sclav de către Yandex-Direct. În acest articol, vă voi arăta 8 tehnici specifice care vă vor permite să vă promovați cu succes paginile de destinație în motoarele de căutare.

Și înainte de a începe, să ne dăm seama - este deloc necesară optimizarea SEO pentru paginile de destinație?

Este necesară promovarea SEO pentru paginile de destinație?

Problema cu promovarea SEO a paginilor de destinație este că acest tip de site este conceput cu scopul de a obține o conversie maximă. Pe pagina de destinație, fiecare element funcționează pentru a îndepărta vizitatorul acțiune țintă— achiziționarea, plasarea unei comenzi, apelarea, înregistrarea etc.

Și dacă un element nu funcționează în beneficiul conversiei, atunci funcționează în detrimentul său. Aceasta înseamnă că un astfel de element trebuie eliminat din pagina de destinație. De exemplu - texte lungi cu descrieri. Iar pentru promovarea SEO, textele lungi sunt doar necesare.

Motoarele de căutare promovează în TOP acele pagini care oferă valoare maximă utilizatorului. Cu ce ​​au de-a face valorile format text. Deoarece alte formate de conținut roboți de căutare Ei nu o percep încă deloc.

Se pare că site-ul dvs. poate avea ca scop fie conversie, fie promovarea motorului de căutare. Pentru că optimizarea paginii de destinație pentru motoarele de căutare va reduce conversia acesteia. Dar nu este atât de simplu.

Cum funcționează promovarea paginii de destinație SEO?

În primul rând, dacă pagina dvs. de destinație intră în TOPul motoarelor de căutare, atunci nu trebuie să vă faceți griji cu privire la conversie. Să fie 0,5% în loc de 3% - care este diferența? Încă primești trafic gratuit.

În al doilea rând, aici am dat un exemplu prea dur. De fapt, rata de conversie nu va scădea de 6 ori. S-ar putea chiar să crească. Pentru că traficul de la motoarele de căutare este întotdeauna mai cald decât din reclamele comerciale obișnuite. Conversia unui astfel de trafic poate atinge numere uriașe (după standardele unei pagini de destinație obișnuite). Mai jos voi arăta un exemplu al uneia dintre paginile mele de destinație, în care conversia la achiziție este de 7,1% cu o încasare medie de 2913 ruble. (calmați-vă băieți, nu totul este atât de fabulos, acum veți vedea singuri =)

O altă provocare cu SEO pentru pagina de destinație este că aici avem de-a face cu SEO comercial. Acesta este despre care vorbim deja despre bani. Și acolo unde sunt bani, totul este întotdeauna serios. Nu vă este ușor să creați un bloc și să scrieți articole pentru solicitările de informații. În anchetele comerciale, concurența este acerbă.

Paginile de destinație sunt, de asemenea, lansate în principal pentru vânzări rapide. L-am lansat și a început procesul de afaceri. Dar dacă aveți un domeniu nou, atunci motoarele de căutare nu îl vor lăsa să intre în TOP în niciun caz. În primul rând, va sta întins sub filtre cu nisip timp de șase luni. Acest lucru se face astfel încât mii de site-uri să nu fie create pentru SEO „negru”. Adică veți începe să primiți trafic de căutare în cel mai bun scenariu in sase luni.

Având în vedere toate cele de mai sus, puteți decide că promovarea SEO și paginile de destinație sunt ca un delfin și o sirenă - „nu un cuplu, nu un cuplu...”

Dar concluziile finale le vom trage puțin mai târziu. Între timp, îmi propun să aruncăm o privire asupra modului în care funcționează teoria în practică. Iată una dintre paginile mele de destinație în TOPul Yandex.

Un exemplu al paginii mele de destinație în TOP 5 al Yandex

Nu este cel mai tare caz, dar nu am încă unul mai bun. Vreau doar să vă arăt că promovarea unei pagini de destinație în motoarele de căutare este reală. Și să câștigi bani din ei, de asemenea, este posibil.

Am un proiect pentru traducători. Produsul principal este un curs de învățare la distanță. Există două opțiuni pentru finalizarea cursului - pentru 2370 de ruble. iar pentru 4960 rub. Și, desigur, am o pagină de destinație pentru vânzarea acestui curs.

Și dacă introduceți interogarea „cursuri de traducător la distanță” în Yandex, aceasta va fi pe locul 3-5, în funcție de diverși factori. În Google este mai jos - în 7-8 poziții.

Aceasta este o pagină de destinație obișnuită, îngrozitoare, pe care nici măcar nu am folosit aproape niciuna dintre tehnicile despre care vă voi spune mai jos. Totuși, este în TOP pentru mai multe solicitări. Un alt lucru este că aceste solicitări sunt foarte rare. Adică, puțini oameni au nevoie de aceleași cursuri de traducător la distanță.

Totuși, între ianuarie și martie, de exemplu, am primit 70 de clicuri nete de la motoarele de căutare.

Și asta mi-a adus până la 5 vânzări în valoare de 14.565 de ruble. Astfel, conversia a fost de 7,1% cu o bancnotă medie de 2913 ruble. Pentru o pagină de destinație cu trafic regulat din publicitate contextuală, astfel de numere sunt practic de neatins. Acolo, 2-3% per aplicație (nu de vânzare) este deja considerat un succes. La asta mă refer când spun că traficul din publicitate și traficul din căutare sunt lucruri complet diferite.

Înțeleg că 14.565 de ruble. în 3 luni - acest lucru poate încânta puțini oameni. Dar adevărul rămâne că acești oameni au venit la mine gratuit prin SEO.

Ce se întâmplă dacă faci mai multe astfel de pagini de destinație? Dacă le „ascuțim” sub mai multe interogări populare? Dacă le aplicăm tehnicile despre care voi vorbi mai jos? 9 - 10 pagini de destinație cu 300 - 500 de persoane care vizitează pe lună și cu o conversie de 7% - acest lucru nu mai pare atât de amuzant, nu-i așa?

Dacă ești prea lene să te bazezi pe un calculator, atunci 10x300x0,07 = 210 vânzări pe lună. Și cel mai bun lucru este că toate acestea sunt gratuite și „pentru totdeauna”. Adică, nu va trebui să plătiți în mod constant din ce în ce mai mult pentru publicitatea contextuală, echilibrându-vă în pragul autosuficienței. Și nu va trebui să vă fie teamă că, de îndată ce încetați să plătiți, întreaga dvs. „afacere” va cădea imediat.

Ei bine, haideți să ne uităm imediat la acele 8 tehnici care vă vor ajuta să vă promovați pagina de destinație în TOPul motoarelor de căutare.

Cum să promovezi o pagină de destinație cu SEO?

Înainte de a începe, știi cum SEO câștigă bani pe paginile de destinație din America? Ei creează site-uri web de o pagină pe o anumită temă (de exemplu, „închiriere de limuzine”) și o promovează în topul Google într-un anumit oraș.

Și apoi sună pur și simplu companiile de închiriere de limuzine din acest oraș și își vând pagina de destinație promovată pentru destul de mulți bani. Și fac asta folosind aceste opt tehnici.

Tehnica #1 – Regionalitatea

Nu încercați să vă promovați pagina de destinație pe întregul RuNet simultan. Cel mai probabil, site-urile cu mai multe pagini te vor copleși prostesc cu masă (cantitate de conținut). Este mai bine să faceți mai multe pagini de destinație și pentru fiecare să setați propria regiune de promovare.

Acest lucru se face în instrumente Webmaster Yandex. Înregistrați-vă site-ul acolo, apoi accesați secțiunea „Informații despre site - Regionalitate”. Și acolo, specificați un anumit oraș. Doar nu uitați să indicați adresa din acest oraș în contactele dvs. de pe această pagină, altfel nu veți fi ratat.

Trucul #2 - Optimizare clasică

La crearea unei pagini de destinație, de regulă, nu acordăm nicio atenție tehnicilor clasice de optimizare a paginii SEO. Și pentru motoarele de căutare acest lucru este foarte important. Completate corect etichetele de descriere, titlul, cuvintele cheie - toate acestea ajută Yandex și Google să înțeleagă ce este scris pe pagina dvs. și pentru cine.

De asemenea, asigurați-vă că utilizați cuvântul cheie principal în text, în titlu

, in descrierile pozelor din tag . Nu este deloc dificil, dar va adăuga imediat greutate site-ului tău. Lista plina cerințe pentru optimizarea 100% a paginii pe care le puteți.

Trucul #3 - Pagina de pornire

În mod implicit, pagina de pornire a unui site are întotdeauna mai multă greutate decât paginile interne. Prin urmare, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este o singură pagină continuă pagina principala. Adică, nu trebuie să creați un domeniu și apoi să agățați zece pagini de destinație separate pe el.

Majoritatea oamenilor vor șterge pur și simplu din bara de adresa sfârșitul adresei URL și accesați domeniul principal pentru a vedea ce fel de site este cu adevărat (și credeați că sunteți singurul care face asta? =)

Prin urmare, este mai bine să cumpărați 10 domenii separate și să lăsați pagina dvs. de destinație să fie pagina principală (și singura) pe acest domeniu. Așa obțineți beneficiu suplimentarîn fața site-urilor cu mai multe pagini, unde articolele sunt plasate adânc în site.

Trucul #4 - Domeniul potrivit

Apropo, despre domenii. Va fi bine dacă alegeți un domeniu care conține cuvântul cheie principal pentru care promovați. Motoarele de căutare vor începe să vă claseze mai sus doar pentru conformitatea 100% a numelui site-ului cu interogarea cheie.

Puteți scrie cuvântul cheie cu litere latine sau puteți utiliza un domeniu cu extensia .рф. De exemplu, pentru solicitarea „reparații auto” puteți folosi un domeniu precum „remont-avto.ru” sau „repair-auto.rf”.

Tehnica #5 - Accelerație și mobilitate

Paginile de destinație sunt adesea realizate folosind constructori online. Este rapid și convenabil, dar există întotdeauna multe cod suplimentar. Acest cod încetinește site-ul. Drept urmare, oamenii pleacă fără să aștepte să apară conținutul (răbdarea durează de obicei maximum 3 secunde).

În consecință, motoarele de căutare nu vor dori să vă afișeze site-ul dacă oamenii îl părăsesc oricum. Așa că grăbiți pagina de destinație:

• Fă-o separat html purșablon
• Angajați un specialist pentru a minimiza codul,
• Plasați pagina de destinație nu pe găzduire obișnuită, ci pe VPS
• Eliminați grafica și dinamica inutile
• Comprimați imaginile
• Faceți pagina dvs. de destinație receptivă pentru toate dispozitivele mobile

Aceste „lucruri mărunte” au un impact uriaș asupra progresului tău. Verificați viteza de încărcare a paginii de destinație prin Viteza paginii Google.

Tehnica #6 – Pieptene lat-îngust

Paginile de destinație au apărut și s-au dezvoltat doar datorită apariției și dezvoltării publicității contextuale. Avem posibilitatea de a viza îndeaproape un anumit public, cu punctele sale de durere specifice și, prin urmare, să creștem conversia vânzărilor.

De exemplu, vânzarea „cursurilor în limba engleză„Pentru pensionari – vom acționa într-un singur mod. Și același lucru pentru oamenii de afaceri - într-un mod complet diferit.

Atunci când SEO promovează pagini de destinație, puteți utiliza două opțiuni. Primul este să creați o pagină pentru toate publicurile simultan și să enumerați toate punctele dureroase și soluțiile într-un singur loc. În acest fel vom colecta mai mult trafic, dar este posibil să pierdem în conversie.

O altă opțiune este să faci pagini de destinație separate pentru fiecare public cheie. Deci conversia noastră va fi cu siguranță mai mare. Dar mai întâi, asigurați-vă că diferitele audiențe țintă caută de fapt produsele/serviciile dvs. în moduri diferite. În caz contrar, paginile dvs. de destinație vor concura între ele.

Trucul #7 – Link-uri de intrare live

Promovarea site-ului web este influențată în mare măsură de câte alte site-uri web leagă către dvs. Desigur, motoarele de căutare susțin că acum promovarea „link” nu mai funcționează și că doar factorii comportamentali contează.

De fapt, linkurile sunt încă foarte importante. Mai ales pentru Google. Prin urmare, este recomandabil să obțineți cât mai multe link-uri de intrare către paginile dvs. de destinație. Trebuie doar să faci acest lucru cu atenție, altfel s-ar putea să ajungi sub sancțiuni de la motoarele de căutare.

Cea mai simplă, mai puternică și „pălărie albă” de a obține o mulțime de link-uri de intrare către pagina de destinație este să vă organizați Program de afiliere. Partenerii tăi îți vor aduce clienți, iar tu le vei plăti un procent din fiecare achiziție.

Și pentru a aduce oameni, partenerii tăi le vor plasa link-uri afiliate către site-ul dvs. web. Deci tu și trafic suplimentar obțineți-l și veți face multe progrese în căutarea dvs.

Tehnica #8 – O mulțime de text

După cum am scris deja la începutul articolului, textul este important pentru motoarele de căutare. Și nu este obișnuit să scrieți mult text pe paginile de destinație - acest lucru reduce conversia. Totuși, trebuie să menținem structura de vânzare a paginii de destinație. Pentru a rezolva acest paradox, puteți pur și simplu „ascunde” o parte din text de vizitatori.

În același timp, roboții de căutare vor vedea acest text și vor presupune că site-ul dvs. este foarte bogat în conținut text.

Din punct de vedere tehnic, acest lucru se face foarte simplu. Luați și lipiți text în el. Drept urmare, obținem așa-numitul „spoiler”. Adică, un vizitator al site-ului dvs. va trebui să facă clic pe link pentru ca textul să se extindă.

Foarte comod, nu ești de acord? Pe de o parte, există mult text. Pe de altă parte, nu există text suplimentar și nimic nu amenință conversia paginii dvs. de destinație.

rezumat

Și, în cele din urmă, să tragem concluzia dacă are sens să te implici în promovarea SEO pentru paginile de destinație sau nu.

În opinia mea, încă nu merită să te bazezi pe SEO. Din multe motive, puteți începe să câștigați bani mult mai repede cu publicitatea contextuală. Dar este posibil și necesar să scapi treptat de „acul contextual”. La urma urmei, cine nu și-ar dori niște bani „gratuiți” în plus?

Și iată ce trebuie să faci pentru asta:

• Promovează-ți pagina de destinație oraș specific. Astfel vei avea mai puțină concurență
• aplica

SEO este un instrument pe termen lung și consumatoare de resurse, așa că gândiți-vă cât de mult aveți nevoie de promovarea paginii de destinație. Este recomandabil să faceți SEO pentru paginile de destinație dacă sunt prezenți trei factori:

• Produsele sau serviciile au o durată de viață lungă.
• Există interogări de căutare pentru ei.
• Concurența în domeniu este scăzută.

SEO nu va funcționa pentru paginile de destinație care vând articole promoționale sau sezoniere sau care au legătură cu un eveniment sau eveniment, așa că comandați o campanie de publicitate pentru acestea. Dacă un produs nu este căutat pe Internet, nu va exista o semantică pentru el. Acest lucru va îngreuna, de asemenea, pentru SEO să promoveze pagina de destinație.

În plus, verificați dacă paginile de destinație ale concurenților se află în primele rezultate ale căutării. Dacă există doar site-uri informative sau magazine online cu gamă largă, pagina de destinație nu va putea ajunge în partea de sus.

Pasul 1. Compilarea unui nucleu semantic

Colectați semantică. Structura clasică de o pagină face dificilă promovarea unei pagini de destinație. Pagina de destinație nu are suficient text pentru a găzdui un text mare nucleu semantic. Prin urmare, colectați semantică pentru până la 50 de interogări. Selectați tastele de frecvență medie și joasă.

Efectuați gruparea. Vă recomandăm să împărțiți manual cheile în grupuri. Selectați grupul cel mai relevant. Lăsați-l să includă o cerere MF și nu mai mult de 10 solicitări LF. Dacă este posibil, adăugați cheia principala V adresa URL a paginii, dar acest lucru este opțional.

Pasul 2. Audit tehnic

Reduceți viteza de descărcare. Nu ar trebui să fie mai mult de 3 secunde. Asigurați-vă că imaginile de pe pagina de destinație nu sunt în fundal și că textul este scris și nu inserat cu o imagine. Optimizați conținutul media, fișierele css și js, reduceți numărul de solicitări. Pentru mai multe informații despre cum să faceți acest lucru, citiți articolul „Viteza de încărcare a site-ului: cum să verificați și să creșteți.” Implementați pagini turbo Yandex și Google AMP. Am scris despre AMP în „Promovarea unui site web pe Google folosind AMP”.

Creați o versiune mobilă. Acesta ar putea fi un site mobil separat sau design adaptiv pagina de destinație principală. Verificați dacă conținutul de pe versiunile principală și mobilă este același și că pagina de destinație este afișată corect pe toate dispozitivele.

Eliminați erorile în aspect. Aspectul prost, găurile pe site și modulele de sărituri afectează negativ nu numai SEO pagina de destinație, dar și asupra percepției utilizatorului asupra paginii. Verificați pagina de destinație folosind Validator.w3.org.

Specificați regiuneaîn panoul Yandex.Webmaster selectându-l din lista furnizată. A ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării în Moscova sau Sankt Petersburg este aproape imposibil, mai ales pentru interogări comerciale pe subiecte extrem de competitive. Totuși, dacă pagina de destinație este promovată în regiune, va fi mai ușor să faci acest lucru, deoarece există o concurență redusă și puține site-uri care îndeplinesc cerințele actuale ale motoarelor de căutare.

Specificați oglinda principalăîn serviciul Yandex.Webmaster. Acordați atenție modului în care este scris domeniul cu sau fără http, www. Am scris mai multe despre asta în „”. Dacă este posibil, comutați pagina de destinație la https. ÎN rezultatele cautarii Site-uri Google activate protocol https ocupă până la 70% din locuri.

Pasul 4. Optimizare pe pagină

Scrieți metaetichete și titluri. Includeți cuvinte cheie în Titlu și Descriere, dar nu trimiteți spam. Creează un titlu și o descriere pentru oameni, fă-i ușor de înțeles și atractiv. Folosiți titlurile h1-h3 pe ​​pagina dvs. de destinație. Pentru motoarele de căutare, acestea vor deveni un înlocuitor pentru alte pagini, așa că adăugați cuvinte cheie la titluri într-o măsură rezonabilă.

Scrieți texte pentru oameni. Mai ales pe pagina de destinație, altfel conversia acesteia va scădea foarte mult. Scopul paginii de destinație este de a vinde, așa că pregătiți texte care să motiveze în primul rând cumpărătorii, și abia apoi să îndeplinească sarcinile SEO. Vă recomandăm să scrieți texte puternice fără să vă gândiți la cuvinte cheie, dar dacă nu puteți renunța la textele SEO, atunci jucați-vă cu ele. Puneți-l mai jos și nu concentrați atenția asupra lor. Unele mărci chiar subliniază că acesta este „text pentru motoarele de căutare, nu-i acordați atenție”. În orice caz, verificați textele din serviciul online „”. Asigurați-vă că scorul total nu este mai mare de 5.

Pasul 6. Factori comportamentali

Monitorizați indicatorii „timp la fața locului” și „rata de respingere”. Timpul recomandat pe site este mai mare de un minut. Bounce este o valoare care contorizează numărul de utilizatori care au fost pe site mai puțin de 15 secunde. Această cifră nu trebuie să depășească 10%.

Creșteți timpul petrecut de utilizator pe pagină. Pentru a face acest lucru, instalați elemente interactive: galerie video și foto. Realizați instrumente online: calculator, selecție de parametri, calcul automat preliminar și multe altele, în funcție de subiectul paginii de destinație. Adăugați un consultant online pentru dialog cu vizitatorii.

Crește-ți conversia. Sarcina principală a unei pagini de destinație este de a încuraja utilizatorul să întreprindă o acțiune țintă: cumpără, comandă, părăsește contacte etc. Cu cât mai mulți vizitatori fac acțiunea țintă, cu atât factorii comportamentali vor fi mai buni. Utilizatorii au dorit să cumpere, au mers pe pagina de destinație și au făcut clic pe butonul „cumpără”, ceea ce înseamnă că pagina îndeplinește cererea utilizatorului și va fi clasată mai sus.

O zi bună, dragi cititori. În articolul de astăzi vom vorbi despre una dintre cele mai eficiente, dar în același timp laborioase, modalități de promovare pe Internet. Să vorbim despre promovarea SEO. În special, voi descrie promovarea SEO a paginilor de destinație sau a site-urilor cu o singură pagină.

Mulți susțin că este imposibil să promovați paginile de destinație prin SEO. Vreau doar să le spun unor astfel de oameni să continue să gândească așa, pentru că atunci nu va mai fi concurență;)

Unul dintre principalele motive pentru care oamenii renunță la SEO este că este foarte laborios, iar rezultatele sunt vizibile doar prin intermediul o perioadă lungă timp, de obicei după 3-7 luni. Prin urmare, cei care nu sunt conectați perspectiva pe termen lung sau dorește beneficii imediate, folosesc surse de trafic plătite, abandonând SEO. Dar trebuie să înțelegi că dacă site-ul tău se află în TOP 3 al rezultatelor căutării, atunci vei avea clienți pe pilot automat complet și, cel mai probabil, în număr mare.

Deci, este cu adevărat posibil să promovăm paginile de destinație în rezultatele căutării? Da, este posibil și chiar necesar. În viitor, acesta va fi un flux gratuit de trafic pentru dvs.

Care sunt diferențele dintre SEO obișnuit și SEO pentru pagina de destinație?

Practic, nu există nicio diferență. Paginile de destinație sunt promovate după același principiu ca toate celelalte site-uri. Motoarele de căutare au aceleași principii de clasare. Singura diferență este între dispozitivele desktop (calculatoare) și cele mobile – pentru ele principiile de clasare sunt diferite în anumite privințe. În caz contrar, pentru același Yandex și Google, nu există nicio diferență dacă este o pagină de destinație sau un site de cărți de vizită. Dacă optimizarea se realizează conform regulilor, atunci pagina de destinație va fi și ea pe primul loc.

Apropo, există și un articol despre independent și despre. Citeste-le!

Cum să promovezi paginile de destinație în rezultatele căutării?

Există câteva puncte principale care afectează SEO și promovarea motorului de căutare. Să ne uităm la fiecare dintre ele mai detaliat.

• Pagina dvs. de destinație ar trebui să fie adaptată pentru dispozitivele mobile. Este important!
• Pagina de destinație ar trebui să aibă un design frumos, navigare convenabilă iar conținutul (conținutul) acestuia trebuie să fie unic și structurat. Încercați să împărțiți informațiile în blocuri pentru a le face mai ușor de perceput. În primul rând, creezi o pagină de destinație pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare!
  Pentru a face acest lucru, citiți articolele:
  ;
  .
• Titlu, descriere, cuvinte cheie - alegeți cu atenție fraze cheie. Aici este mai bine să folosiți mediu și fraze de joasă frecvență. Și nu contează că există 200 sau 300 de solicitări pe lună. Acesta este traficul dvs. organic vizat. Titlul trebuie să se potrivească cât mai bine cu cheia. De exemplu, dacă expresia este „Configurarea publicității contextuale”, atunci titlul ar trebui să spună și „Configurarea publicității contextuale”. De asemenea, descrierea paginii în sine ar trebui să conțină expresii cheie. Există informații despre optimizarea titlurilor și descrierilor în.
• linkuri externeși mențiuni – plasați linkuri către site-ul dvs. oriunde este posibil. Puteți, desigur, să cumpărați o mulțime de link-uri, dar nu vă recomand să faceți acest lucru. Este mai bine să cumpărați mai puțin, dar din resurse de calitate. De exemplu, o recenzie de la un blogger popular sau postați un articol de experți pe site-ul web sau forumul unui oraș. Nu urmăriți cantitatea. Ai nevoie de calitate. Da, durează mult mai mult, dar site-urile dvs. vor avea întotdeauna trafic de înaltă calitate, pe care motoarele de căutare îl iubesc atât de mult.
• publicitate contextuală– acest punct ar putea fi atribuit celui precedent, dar am decis să îl evidențiez ca unul separat. Acest lucru se datorează faptului că, dacă faceți publicitate în și în, atunci Yandex și Google încep să clasifice suplimentar site-ul dvs. în căutarea organică. Desigur, folosind o singură publicitate contextuală, nu vei intra în TOP 3, dar acesta este un factor suplimentar în promovarea paginii de destinație. Dacă nu știți cum să configurați singur publicitatea contextuală, .
• Conectarea cu site-urile dvs. web sau paginile de destinație– de asemenea, un punct important în SEO și promovare. Și nu numai paginile de destinație, ci și site-urile web în general. Legătura afectează cel mai mult SEO și promovarea. Ce este legătura? Acest link-uri interne la paginile site-ului. De exemplu, aveți un serviciu de instalare plafoane suspendate, care se află pe o pagină separată. Pentru ca cititorii să meargă la această pagină, noi pagini tematice Am plasat un link către pagina de destinație pentru acest serviciu pe site-urile noastre web (cărți de vizită, informații etc.). Și cu cât mai multe astfel de link-uri, cu atât mai bine pentru optimizare În acest caz, după cum înțelegeți, se presupune că pagina dvs. de destinație va fi localizată pe domeniul principal al site-ului dvs. pagină separată yoursite.ru/yourlanding.

Cum se utilizează link-ul pe paginile de destinație?

Există mai multe opțiuni aici. Totul depinde de ce structură are site-ul tău.

Datorită unor astfel de acțiuni, puteți promova pagini de destinație în rezultatele căutării și puteți realiza optimizarea SEO. Procesul nu este simplu, dar eficient. Și dacă cineva îți spune că acest lucru este imposibil, atunci arată-i acest articol.

Dacă aveți întrebări despre acest subiect, scrieți-le în comentarii.

Ziua bună tuturor! Astăzi am pregătit un material foarte interesant. În timp ce lucram la această postare, am vrut să colectez informații complete despre pagina de destinație SEO într-un singur loc. cred ca am reusit...

Promovarea paginilor de destinație este într-adevăr un subiect foarte interesant și controversat. Deosebit de remarcat este faptul că având astfel conversie mare mulți oameni îl folosesc exclusiv ca pagina de destinație pentru publicitate contextuală. Și de ce? Doar că toate încercările de promovare sunt rupte de la început - de studioul care a dezvoltat pagina de destinație, de prietenul care a luat parte la ea, precum și de majoritatea informațiilor postate pe acest subiect pe internet. Cum să promovezi o pagină de destinație? - în niciun caz, pentru promovare ai nevoie de un site web și de o pagină de destinație pentru Direct și teasere! Este exact ceea ce cred 97% dintre oamenii cu care am avut ocazia să comunic pe această temă. Și la urma urmei, sunt în multe feluri, dar sincer să fiu, au dreptate în aproape orice, dacă pierzi din vedere câteva caracteristici interesante, și anume: Puțini oameni înțeleg că Direct poate fi un instrument SEO puternic și, din anumite motive, nimeni nu încearcă să se concentreze avantaje incontestabile pagina de destinație. Și al treilea lucru este lucrul cu cheile. Da, am scris deja despre asta de o sută de ori, dar în legătură cu aterizarea, lucrul cu Cuvinte cheie capătă o nouă semnificație - este posibil să nu putem scoate o pagină de destinație pentru interogări competitive (deși putem, iar la sfârșitul acestui articol veți afla cum), dar vă asigur, dragi prieteni - fiecare nișă are cereri NK foarte dulci. Și nu trebuie să cheltuiți bani pe Mutagen! Citiți articolul până la sfârșit.

Înainte de a începe povestea principală, aș dori să dau un cuvânt de despărțire - chiar dacă în primele paragrafe găsești o schemă care este ideală pentru tine - nu fi lene să citești până la capăt, deoarece abordarea promovării unei pagini de destinație devine mai complexe, voi povesti abordări din ce în ce mai progresive care pot fi aplicate de la bun început!

[VIDEO 2017] Despre promovarea landing page folosind SEO

Prima etapă este stabilirea clară a sarcinilor

În primul rând, trebuie să definim clar sarcinile și capacitățile proiectului nostru. Să formulăm problema astfel: obține trafic ieftin din căutarea organică- aceasta va fi formularea cea mai de succes! Crezi că sarcina este simplă? Atunci de ce majoritatea noilor proprietari de pagini de destinație și de site-uri web în general preiau interogările principale în acest subiect?

Am decis să vindem ursuleți, așa că vom promova cererea - „cumpărați ursuleți”... Nu, nu vom promova această solicitare, mai ales dacă instrumentul nostru de vânzări este o pagină de destinație! Înțelegi diferența?! Nu există interogări principale în acest subiect, pentru care trebuie să vă evaluați cu atenție capacitățile stadiul inițial.

Vom reveni la solicitări mai târziu, dar acum aș vrea să vă spun asta... Ne-am hotărât asupra sarcinii! Iată modalitățile de a ne rezolva problema în stadiul inițial:

1. Elaborați în detaliu conversia paginii de destinație. Obțineți răspunsul maxim posibil din partea vizitatorilor. Aplicați toate cele mai recente tehnici pentru a crește conversia. Este conversia care va deveni principalul nostru atu atunci când decidem să concuram pentru solicitări cu site-uri serioase (nu o greșeală de tipar - doar site-uri). Conversia în acest caz este totul - este ceea ce vă va ajuta să rămâneți pe linia de plutire în etapele inițiale și să distrugeți materia organică în viitor. Aici nu contrazicem în niciun fel predoctrina de bază a motoarelor de căutare - site-ul trebuie să fie pentru oameni, interesant pentru oameni, convenabil și să răspundă pe deplin la interogare. Voi merge puțin înainte, dar chiar și atunci când alegem chei, vom alege doar acele fraze la care site-ul nostru este capabil nu doar să răspundă bine, ci să răspundă cel puțin la fel de bine la cele mai bune site-uri din domeniu, așa că respingem imediat solicitări precum „recenzii ale produselor”!

2. În mod ideal, vom avea nevoie de sisteme de publicitate contextuală Yandex și Google. În principiu, un mesaj Direct va fi mai mult sau mai puțin suficient! Și este foarte important - contextul trebuie pus la punct foarte, foarte decent - asta ne va ajuta să declanșăm

3. Pe măsură ce apetitul crește, vom avea nevoie de conturi dezvoltate în în rețelele sociale. Cel puțin, un cont VKontakte de înaltă calitate. ȘI Atenţie! Fără roboți - avem nevoie de un cont live care să genereze trafic real. În principiu, boții pot fi prinși chiar de la început, astfel încât oameni adevărați au fost mai dispuși să se alăture grupului nostru. Nu voi vorbi despre crearea de grupuri în detaliu aici - scopul acestui articol este oarecum diferit.

4. Partea tehnică a paginii noastre de destinație nu ar trebui să fie numai bună, ci și perfectă, dar vom vorbi despre asta mai detaliat.

5. Semantica interogărilor promovate ar trebui să fie destul de extinsă! Puțini oameni știu, dar fiecare frază specifică are șanse să fie promovată pe un anumit site și nu este întotdeauna posibil să o prinzi cu ochiul. Trebuie doar să înțelegeți că doar o treime din numărul total de interogări la fel de competitive pot fi promovate pe un site mediu în condiții medii. Totul este dur, dar tot e clar ce se întâmplă. Desigur, se întâmplă adesea ca 100% din solicitări să poată fi trase în TOP, dar acest lucru este mai probabil caz special, mai ales dacă vorbim de un proiect tânăr! De ce este asta? Yandex în sine nu știe cât de complex a devenit Matrixnet-ul său.

Dacă ai stăpânit informațiile cu câțiva centimetri mai sus, putem trece în siguranță la povestea principală!

Vom lucra la punctele noastre forte

Atunci când o afacere mică intră pe piață, singura șansă ca aceasta să supraviețuiască este să se concentreze pe meritele sale (cu excepția cazului în care, desigur, această afacere oferă un produs/serviciu unic într-o anumită regiune). Deci, în cazul nostru, tot accentul se pune pe merit. Ce avantaje putem avea în comparație cu site-urile mari în rezultatele căutării organice? Ei bine, primul și cel mai evident lucru este conversia, cu alte cuvinte, putem, ar trebui și vom răspunde mai bine la solicitările care ne sunt adresate site-urilor din jur. Site-urile web nu își monitorizează niciodată traficul - dacă ne uităm la statisticile cererilor - 99% din toate magazinele online au doar munți de trafic de gunoi care nu numai că nu aduc bani pe site, dar și îl trage în jos! Nu ar trebui să avem acest tip de trafic. În practică, asta înseamnă că în același Direct nu vom rula cereri foarte ieftine care dau o mulțime de refuzuri. Avem nevoie doar de trafic de înaltă calitate care să aterizeze pe pagina de destinație și să se transforme în bani, chiar dacă în fazele inițiale clicurile pe astfel de solicitări vor costa foarte mult. În orice caz, lucrând corect cu anunțul, putem obține întotdeauna un CTR bun și, odată cu acesta, un clic ieftin.

Al doilea avantaj al nostru va fi mobilitatea în toate înțelegerile cuvântului. Pe de o parte, site-ul trebuie să fie afișat complet corect dispozitive mobile ah (au aspect adaptiv), iar pe de altă parte, putem implementa cu ușurință și firesc cele mai avansate tehnologii de layout pe pagina de destinație, pe care nu orice magazin online și le poate permite datorită complexității transformărilor arhitecturale.

Iar ultimul nostru plus (trebuie luat în considerare la etapa de dezvoltare a LP-ului) este viteza de neegalat. La urma urmei, pur și simplu nu vom avea o bază de date supraîncărcată cu gunoi, mereu în urmă, care este o parte integrantă a aproape tuturor site-urilor moderne. Personal, recomand să renunțăm cu totul la utilizarea unui CMS - cu nivelul corect de personalizare, putem obține cu ușurință cel mai rapid site din nișă, dar asta impune și anumite restricții - fără grafică complexă... Din fericire mijloace moderne HTML și CSS pot face minuni chiar și fără a utiliza imagini.

Deci, 3 piloni pe care se va sprijini SEO pentru pagina de destinație sunt:

1. conversie

2. mobilitate

3. viteza

Și la aceste 3 balene mari merită să adăugați un elefant - elaborarea corectă a semanticii, dar deocamdată câteva cuvinte despre optimizarea tehnică.

Optimizare tehnică genială

Primul loc de început este cu motoarele de căutare. Cred că toată lumea înțelege că pagina noastră de destinație pur și simplu, prin definiție, nu are probleme precum pagini duplicate, link-uri rupte și așa mai departe

Dar, în ciuda acestui fapt, site-ul nostru trebuie să respecte pe deplin cerințele motoarelor de căutare:

1. Roboții trebuie configurați, în care sunt indicate harta site-ului și gazda principală, directivele pentru Yandex sunt duplicate

2. Trebuie să existe un sitemap XML, deși acest lucru aproape că nu are sens

3. Oglinzile WWW trebuie lipite împreună și trebuie configurată o redirecționare

4. Pagina de eroare 404 trebuie configurată

5. Toți trebuie să fie prezenți etichete seo(titlu, descriere, cuvinte cheie, h1, h2-5)

6. Favicon-ul trebuie să fie prezent

7. Site-ul trebuie să aibă cel puțin Yandex Metrica instalat

Totul este extrem de simplu cu asta, dar este important, înțelegeți - avem un site foarte mic, iar Yandex nu tratează prea bine astfel de site-uri și pentru asta proiectul nostru este doar o altă ușă potențială. Motivul acestei atitudini față de aterizare este extrem de simplu - în fiecare zi sunt create milioane de pagini similare cu scopul de a manipula rezultatele căutării și, prin urmare, Yandex ține cu ochiul.

Tehnologii moderne

Dar asta este deja foarte punct important! Pagina noastră de destinație trebuie să fie echipată cu cele mai moderne elemente web. Acestea includ:

1. layout adaptiv

Acesta este cel care va reduce foarte mult eșecurile la trecerea de la dispozitivele mobile și la vizualizarea site-ului de către utilizatori cu o rezoluție de afișare non-standard. De asemenea, simpla prezență a adaptabilității oferă un bonus bun în rezultatele Google, pe care acesta din urmă le-a recunoscut oficial. Este probabil ca în Yandex, simpla prezență a unei caracteristici adaptive să ofere un bonus de clasare.

2. Aspect Shema (micro marcare)

Micro marcajul a fost folosit în mod activ de mult timp în rezultatele căutării Google și în fiecare zi din ce în ce mai activ în Yandex. Un fragment de site cu elemente de micro markup arată mult mai atractiv, ceea ce își crește semnificativ CTR-ul în rezultatele căutării și, în același timp, PF-ul extern al site-ului.

3. De mare viteză operarea site-ului web și generarea de conținut

Viteza este totul

Următorul etapa importanta pregătirea paginii noastre - viteza de afișare. În primul rând, trebuie să ai găzduire rapidă, iar în al doilea rând, site-ul trebuie să se încadreze în linia verde atât pentru desktop, cât și pentru dispozitivele mobile în testul Google. Test

Selectăm cereri NDT de înaltă calitate

Site-ul nostru este aproape gata. Acum trebuie să alegeți cuvinte cu concurență redusă. Am descris acest proces suficient de detaliat.

Merită să dau câteva explicații – în acel articol am propus o modalitate destul de sofisticată de a evalua concurența, de fapt, este mult mai ușor să folosești serviciul Mutagen după colectare și screening inițial.

Este și mai ușor să utilizați formula KEI pentru Programe cheie Collector, care dă un rezultat aproape similar cu Mutagen:

(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)

Optimizare pentru NK

În continuare, trebuie să pregătim un text pentru solicitările noastre NK. Totul aici este extrem de simplu - pentru a primi interogări în TOP, trebuie doar să menționați fiecare dintre ele o dată în text. Cel mai important lucru aici este să nu faceți spam excesiv, deși în cazul nostru particular acest lucru nu este atât de rău, pentru că... chiar dacă din neatenție creăm spam puternic - Frecvența mai mare, versiunile mai scurte ale interogărilor noastre vor fi filtrate. Amintiți-vă o regulă simplă - menționăm 1 cerere o dată, nu mai mult.

Vom vorbi despre optimizarea detaliată a textului în etapa de promovare a interogărilor IC.

Aterizarea este făcută pentru context, așa că lăsați contextul să ajute SEO

Deci, avem totul pregătit, dar pun pariu că proiectul nostru nou creat va fi inclus în index cu mare dificultate. Puteți, desigur, să cumpărați linkuri, dar totuși acest lucru nu este cel mai mare cea mai buna varianta pentru o pagină de destinație, dacă ar exista un site web, ar fi o altă chestiune.

Aici avem nevoie de Direct. Turnăm mai mult Direct pe site și indexarea rapidă este garantată. Pe în această etapă Nu contează deloc ce cereri vor fi abordate, principalul lucru este că nu există multe refuzuri pentru ele. Cât este prea mult? Dacă facem o medie a tuturor, pot spune că 20 la sută sau mai mult nu mai este cel mai mult cel mai bun indicator, mai ales că PF de înaltă calitate va deveni unul dintre principalele instrumente de promovare în cazul nostru.

Pe lângă Direct, puteți folosi și linkuri, mai ales că Yandex a anunțat oficial că linkurile funcționează din nou eficient! (aceasta este exact dezvoltarea evenimentelor pe care le-am prezis când a început Santa Barbara)

Analiza situației, ajustări, lucru la eșecuri

Acum este timpul să luăm o scurtă pauză. În acest timp, trebuie să elaborăm în detaliu conversia pe site și Direct. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să utilizați testarea A/B. Traficul din publicitatea contextuală trebuie să atingă ținta. Dacă oamenii sunt mulțumiți, vor fi mult mai dispuși să cumpere. Scopul tău în această etapă este să începi să primești trafic contextual stabil care să ofere un minim de respingeri, în mod ideal mai puțin de 10%.

Va trece puțin mai mult de o lună până când dvs. veți observa că multe solicitări se vor afla deja în limita vizibilității și în special în Yandex. Lucrurile vor fi puțin mai rău pe Google, dar asta doar pentru că nu avem încă niciun link.

După un timp, merită să cumpărați câteva link-uri de înaltă calitate de la GGL cu ancorele potrivite. 20-30 de bucăți vor fi mai mult decât suficiente. Sapa este, de asemenea, foarte util, dar lucrul cu el necesită încă experiență.

La acest pas, verificați cu atenție eșecurile traficului organic. Aici in medie pentru interogări comerciale aceasta este 18%, ar trebui să facem mult mai bine dacă vom concura cu site-urile în rezultatele căutării. Studiați cu atenție sursele eșecurilor și lucrați la ele. Desigur, le puteți crește pur și simplu pe cele comportamentale, dar avem nevoie de site-ul în sine să ofere un PF bun, altfel întregul munca in continuare Pur și simplu nu are sens.

După ce ați făcut tot ce este descris mai sus, puteți fi sigur că bulgărele de zăpadă a început— avem trafic de la Direct și organic, care nu numai că aduce clienți, dar și face site-ul nostru din ce în ce mai interesant din punctul de vedere al motoarelor de căutare în fiecare zi

Să trecem la SK - pregătire

Aici începe distracția. Sincer să fiu, SC este maximul la care putem sări, pentru că... promovarea VK pe paginile de destinație este deja extremă pură și aproape dincolo de limitele fanteziei, dar despre asta vom vorbi mai jos.

Cu cererile NK, totul a fost foarte simplu... Am selectat în mod special astfel de solicitări la care niciun site de pe Internet nu le putea răspunde mai bine decât noi. Și căutarea a funcționat conform așteptărilor - ne-a oferit poziții decente pentru aceste interogări.

Dar numai NK trafic mare nu intelege! De ce? - e simplu... Dacă ar fi un site web, am putea lucra cu NK până la bătrânețe, extinzându-ne și extinzându-ne site-ul la infinit, procesând sute și sute de solicitări noi. Pe o pagină de destinație acest lucru este imposibil, cu excepția cazului în care, bineînțeles, după o experiență de succes cu NK, decideți să convertiți pagina de destinație într-un site web

La baza promovării proiectului nostru vor sta cererile de concurență medie sau cele cu o valoare a competitivității de până la 25 conform versiunii Mutagen (sau conform KEY).

Iar primul pas pe calea către noi înălțimi va fi configurarea minuțioasă a Direct pentru CI-urile pe care le-am ales, dar mai întâi, pentru că solicitările încă trebuie selectate.

Baza aici va fi selectarea corectă a acelorași companii de asigurări

Pe lângă nivelul de competitivitate al cererii, iată la ce ar trebui să acordați atenție și - numărul mediu de pagini de site-uri din TOP. Mai exact, nu așa - în TOP trebuie să existe cel puțin 1 site care are mai puțin de 200 de pagini și, de preferință, mai puțin de 100.

Dacă această condiție nu este îndeplinită, avansarea este totuși posibilă, dar probabilitatea acesteia devine semnificativ mai mică.

Nu selectați prea multe interogări. Optimal - 10 sau mai puțin

Configurarea Direct pentru cererile de concurență de nivel mediu

Acum trebuie să extragem maximum din sistemul de publicitate contextuală Yandex. Pentru fiecare dintre interogările pe care le selectăm, trebuie să avem un anunț perfect personalizat, cu o direcționare clar definită. Vom schimba textul publicitar până când vom obține cel mai bun CTR posibil. La urma urmei, este benefic pentru Yandex să arate în partea de sus un site care primește o mulțime de clicuri, ceea ce înseamnă că întoarcerea în buzunarul motorului de căutare de la un astfel de site este cea mai mare.

După ce am primit un CTR bun și am rezolvat în detaliu refuzurile site-ului pentru solicitări, vom obține o soluție complet naturală, sigură și foarte promovare eficientă factori comportamentali conform cererilor pe care le-am ales, iar acesta este deja un pas uriaș spre scopul nostru.

Acoperirea subiectului

Și acum este timpul să folosiți unul dintre secretele SEO moderne - acoperirea subiectului. Acest lucru vă permite să scoateți interogări destul de competitive pe site-uri slabe, practic fără a utiliza link-uri și trucuri PF.

Yandex are idei convenționale despre fiecare subiect de pe Internet. Aceasta include baza de interogări în sine (cozi din HF) și cuvinte similare și sfaturi de căutareși alte câteva surse. Adică, Yandex, la nivelul său, își imaginează în mod convențional ceea ce se referă la un anumit subiect. Și rețineți - uneori acest lucru nu coincide cu realitatea, dar în majoritatea covârșitoare a cazurilor încă coincide.

Și de aici vine sintagma „a aduce ceva nou la subiect”, dar acesta este un subiect pentru o postare separată.

Trebuie să creăm o hartă mentală pentru subiectul nostru. Va trebui să studiați Wordstat, căutare organică și sfaturi de căutare pentru diferite cozi ale interogării principale. Merită să spunem imediat că în acest caz nu avem nici cel mai mic drept moral de a neglija orice direcție, de exemplu, foarte des și în multe subiecte putem întâlni solicitări precum „... cu propriile noastre mâini” - vom pur și simplu fi obligat să le folosească.

După ce ne imaginăm o hartă tematică, este necesar să pregătim un text pe baza acestei hărți care să ne descrie subiectul destul de pe scurt, dar să o descriem cât mai cuprinzător, fără a rata o singură ramură.

Acum, aceasta vă poate părea o sarcină nerealistă, dar credeți-mă pe cuvânt - copywriterii au pregătit deja o duzină de texte similare pentru mine, așa că totul este mai mult decât realist.

Setarea relevanței textului

Așadar, am acoperit subiectul în întregime, dar sunt dispus să pariez că pe parcurs am primit doar spam cu text sălbatic ca bonus, iar pentru cererile IC aceasta este deja o problemă semnificativă, dar nu disperați - aproximativ o jumătate de oră din timpul dvs. și mesajele spam vor fi terminate odată pentru totdeauna

Deci avem link-uri de închiriere, link-uri permanente și semnale sociale, Dar asta nu este tot. Avem nevoie de cel mai divers profil de link, iar fără link-uri de la forumuri și comunități nu există loc în această chestiune. Crowd marketing a fost inventat special pentru aceste scopuri, pe care, de altfel, le puteți comanda prin intermediul meu.

Metodele descrise mai sus vor fi destul de suficiente pentru unele solicitări de concurență medie, dar nu pentru toate. Monitorizarea constantă a pozițiilor este foarte importantă. Și dacă, după 2-3 luni din momentul în care ai făcut toate manipulările descrise mai sus, unele poziții încă nu au depășit TOP 50, ar trebui să le abandonezi.

PF trișează

Voi spune imediat - acest instrument foarte eficient în Yandexși mult mai puțin pe Google. Dar este necesar să creșteți atât Yandex, cât și Google în același timp pentru a evita problemele cu Yandex. Acum citiți cu atenție și înțelegeți următoarele axiome:

1. filtrul pentru înșelăciune PF nu este un mit. Și acest filtru este cel mai brutal filtru Yandex - acest lucru este de înțeles - Yandex este foarte nemulțumit de faptul că cei comportamentali sunt înșelați, deoarece influența lor asupra rezultatelor căutării este enormă
2. probabilitatea de filtrare poate fi redusă cu ușurință la 5-10% și pentru aceasta nu este nevoie să ai cunoștințe de specialitate în domeniul SEO. Este suficient să nu „te arzi”
3. în cazul nostru (când PF-ul natural al site-ului este foarte mare), riscul de a intra sub sancțiunile Yandex devine și mai mic

Pentru a spori PF, folosesc personal schimbul Userator. Rămâne la latitudinea dvs. să decideți dacă să le stimulați pe cele comportamentale sau nu, dar cu siguranță ar trebui să țineți cont de faptul că atunci când promovați o pagină de destinație, unele cuvinte vor fi prea mult pentru a le face fără a folosi trucuri.

Ce altceva poți folosi?

Adesea sunt create grupuri pentru paginile de destinație retele sociale. Și putem folosi aceste grupuri în scopuri SEO. Grupurile VK și FB sunt cele mai potrivite. Există o singură cerință pentru grupuri - comunitatea lor trebuie să fie reală, capabilă să genereze trafic uman real.

De asemenea, grupurile ar trebui să aibă un nume similar cu interogările de căutare promovate.

În continuare, trebuie doar să facem traficul din grup spre pagina noastră de destinație și să nu renunțăm. În mod ideal, traficul ar trebui să vină zilnic pe site. Pentru a face acest lucru, va trebui să postezi în mod regulat mesaje și știri interesante pe peretele grupului, precum și promoții care vor încuraja utilizatorii grupului să vină pe site-ul tău.

Pe lângă traficul din grupuri, sunt importante și următoarele: factori sociali ca postări de utilizator pe paginile lor cu un link către site, tweet-uri, aprecieri și alte tipuri de mențiuni. Pentru a le manipula, trebuie, cel puțin, să plasați principalele butoane ale rețelelor sociale pe pagina de destinație.

Concluzie

În concluzie, aș dori să spun că este foarte posibil să promovați o pagină de destinație, principalul lucru este să setați sarcini fezabile și să vă folosiți pe deplin avantajele. Sarcinile realizabile includ cererile în sine pe care le vom promova. Nu merită să luați VK - bugetul va fi pur și simplu irosit, dar majoritatea NC-urilor selectate corect și chiar unele IC-uri pot fi aduse cu succes în TOP și pot primi trafic. Și rețineți că valoarea traficului pentru noi va fi de multe ori mai mare, deoarece rata de conversie a unei pagini de destinație este în medie de 2-3 ori mai mare decât cea a unui site web de înaltă calitate. Adică pentru a obține același rezultat (nivel de vânzări), vom avea nevoie de 2-3 ori mai puțin trafic. Iar monitorizarea paginii de destinație și ajustarea acesteia la algoritmii de căutare în schimbare constantă este de 10 ori mai ușoară decât un site web. În numele meu, vreau să spun 1 lucru simplu — Pentru ca promovarea să aibă succes, pagina în sine trebuie să răspundă pe deplin solicitărilor utilizatorilor, să fie de înaltă calitate și modernă.

Dar nu are rost să te măgulești aici, altfel după ce ai citit a acestui material S-ar putea să aveți părerea că mutarea unei pagini de destinație este mult mai profitabilă decât un site web! Nu - nu este mai profitabil și nici mai ușor, dar mult mai dificil! Multe site-uri create „din senin” sunt cel puțin sărace, dar pot fi promovate. Dar un site web bine realizat și optimizat va crește chiar și singur, fără nicio achiziție de link-uri sau optimizare de texte. Și în câțiva ani, va atinge complet independent un nivel decent de trafic. Cu o pagină de destinație, nu veți putea face niciodată acest lucru - pentru ca aceasta să înceapă să primească trafic din căutarea organică, nu numai că trebuie să fie arătosă, dar va trebui efectuată o gamă largă de lucrări de optimizare pe aceasta. . Plus – motoarele de căutare sunt inițial extrem de suspicioși față de acest tip de site, deci oricare act neglijentși puteți obține cu ușurință un filtru care nu s-ar întâmpla cu un site web obișnuit!

Dacă ați fost interesat de acest material, mă voi bucura dacă veți deveni abonat la blog.

Și puteți comanda și de la mine.

Eficacitatea unei pagini de destinație depinde nu numai de aspectul competent și design frumos, dar și asupra modalităților de promovare a acestuia. De aceea, în etapa inițială a creării unei pagini de destinație, trebuie să te gândești la modul în care o vei promova. În acest articol, vom analiza mai multe moduri prin care puteți atrage public țintă de calitate către pagina dvs.

1. Trafic din motoarele de căutare

Opinia că o pagină de destinație nu poate fi promovată folosind Optimizare SEO, a fost de mult infirmat, iar acum multe pagini de destinație ocupă poziții destul de înalte în motoarele de căutare, oferind proprietarilor trafic de înaltă calitate.

Promovarea paginii de destinație Cu ajutorul SEO, poți atrage vizitatori pe site-ul tău care sunt deja interesați de produsul sau serviciul tău, absolut gratuit. Prin urmare, atunci când creați acest lucru unealtă de marketing are sens să-și optimizeze structura pentru interogările de căutare.

Ce este nevoie pentru asta?

1. Creați un nucleu semantic - adică selectați interogările utilizatorilor pentru care pagina dvs. va fi afișată în motoarele de căutare.
2. Proiectați blocuri de text cu includerea corectă a cuvintelor cheie
3. Completați corect metaetichetele (Titlu, Descriere, Cuvinte cheie)

Această metodă nu vă va aduce clienți imediat, ci după un anumit timp, așa că acordați atenție altor metode de publicitate pe pagina de destinație care dau rezultate mai rapide.

2. Publicitate contextuală

Această metodă vă permite, de asemenea, să atrageți trafic „fierbinte” către pagina dvs. de destinație - adică oameni care sunt ei înșiși în căutarea produsului sau serviciului dvs. În acest caz, trebuie să ai un buget de publicitate, dar vestea bună este că atunci când setarea corectă campanie publicitara banii cheltuiți se vor achita rapid de la sine.

Există două servicii principale cu care puteți configura publicitatea contextuală - Yandex Direct și Google AdWords. Fiecare dintre ele are propriile caracteristici și nuanțe, care vor fi destul de greu de înțeles pentru un începător. Prin urmare, dacă nu ați configurat niciodată publicitate contextuală, atunci este mai bine să încredințați această muncă unui specialist, altfel există posibilitatea de a vă irosi întregul buget de publicitate „la scurgere” și de a nu obține rezultate.

3. Publicitate pe rețelele de socializare

Metoda următoare promovarea paginii de destinație, care arată și eficiență ridicată, face publicitate pe rețelele de socializare VKontakte și Odnoklassniki. Publicitatea pe rețelele sociale poate fi împărțită în două grupuri principale - publicitate direcționată și publicitate în comunități tematice.

Publicitatea direcționată vă permite să afișați informații despre produsele și serviciile dvs. unui anumit cerc de persoane. Îți poți personaliza campania de publicitate pe rețelele sociale în funcție de anumiți parametri ai publicului țintă, cum ar fi sexul, vârsta, interesele etc. Astfel, reclamele pe pagina ta de destinație vor apărea doar pe paginile persoanelor care sunt potențial interesate de produsul tău.

Publicitatea în comunități vă permite să transmiteți informații despre produsul sau serviciul dvs. către mii de oameni în același timp. Eficacitatea acestei metode depinde de diverși factori, cum ar fi dimensiunea comunității, activitatea acesteia, conformitate post publicitar subiecte comunitare și așa mai departe. Pentru a plasa o postare publicitară, puteți utiliza schimbul comunitar VKontakte sau serviciul Sociate. De asemenea, puteți selecta singur grupurile pe tema dvs. și puteți negocia cu administratorii despre postarea postărilor.

Atât publicitatea direcționată, cât și publicitatea comunitară pot aduce rezultate semnificative, dar numai cu abordarea corectă. Așa cum este cazul cu publicitate contextuală, dacă faceți acest lucru pentru prima dată, este mai bine să contactați specialiști sau primele cursuri de studiu pe această temă.

4. Publicitate pe pagina de destinație folosind un banner

Bannerele sunt una dintre cele mai vechi metode de promovare, reprezentand imagine grafică de natură publicitară. Bannerele moderne au adesea un efect animat, care le permite să atragă mai eficient atenția utilizatorului și să-l încurajeze să meargă pe site. Scopul unui banner nu este doar de a vinde un produs sau serviciu, ci și de a promova marca companiei.

De regulă, eficacitatea acestei metode depinde de diverși factori - traficul de resurse, relevanța bannerului pentru subiect platforma de publicitateși așa mai departe.

5. Publicitate teaser

Publicitatea teaser constă în blocuri cu fraze și imagini atrăgătoare care au ca scop atragerea atenției vizitatorilor. Aceste blocuri se numesc teasers (de la cuvântul englezesc teaser - „teaser”, „enticement”) și sunt postate pe diverse site-uri. Probabil că ați întâlnit online reclame similare de mai multe ori, care arată cam așa:

Publicitatea teaser poate da un numar mare de trafic pentru bani puțini, dar nu funcționează în toate cazurile. De regulă, teaser-urile sunt cele mai potrivite pentru promovarea produselor fizice, în special așa-numitele produse „wow”, produse de slăbit, produse anti-fumat etc.

6. Trafic de e-mail

Marketingul prin e-mail este o modalitate de a promova paginile de destinație prin comunicarea cu public țintă prin newsletter. Dacă aveți propria bază de cititori și distribuiți în mod regulat acestora Informatii utile, atunci acest tip de publicitate poate aduce rezultate semnificative. Dacă nu aveți propria bază de date, puteți utiliza publicitatea în listele de corespondență ale altor autori, dar înainte de a plasa o astfel de publicitate, trebuie să vă asigurați că vă familiarizați cu statisticile unei anumite liste de corespondență, care arată numărul de abonați, procentul de e-mail deschis și alți indicatori. Acest tip de trafic este cel mai adesea folosit pentru a face publicitate produselor informaționale plătite și gratuite.

Indiferent de care dintre metodele de publicitate enumerate folosești, înainte de a lansa o campanie publicitară, trebuie să o studiezi în detaliu sau să contactezi specialiști. Acest lucru vă va ajuta nu numai să vă economisiți bugetul, ci și să vă folosiți timpul personal mai eficient.