Total

Introducere

Compilarea nucleului semantic corect este una dintre sarcinile principale ale optimizării SEO. Selecția independentă a cuvintelor cheie ale nucleului semantic este dificil de implementat fără servicii analitice și statistice care colectează informații despre interogările de căutare ale utilizatorilor de internet.

17 servicii de selectare a cuvintelor cheie pentru site-uri în limba rusă

Și se face pentru a optimiza site-ul pentru anumite motoare de căutare. În acest scop, sunt utilizate statisticile de interogare stocate în baza de date a motoarelor de căutare și a serviciilor.

Selectarea cuvintelor cheie Yandex

(wordstat.yandex.ru)

Un serviciu gratuit pentru selectarea și analiza interogărilor de căutare făcute în Yandex.

Căutare avansată Yandex

yandex.ru/search/advanced

Căutarea avansată vă permite să analizați rezultatele pentru interogări cu frecvență joasă în Yandex. Compilarea unui nucleu semantic extins din expresii de căutare de 3-4 cuvinte.

Yandex Direct

https://direct.yandex.ru

Clarificarea concurenței interogărilor de căutare pentru expresiile publicitare utilizate în publicitate pe Yandex.

Webmaster Yandex

https://webmaster.yandex.ru

Corectarea nucleului semantic: identificarea interogărilor populare ale unui site publicat.

Google AdWords

(//adwords.google.com)

Selectarea cuvintelor cheie și analiza traficului de căutare în motorul de căutare Google. Analiză numai pentru utilizatorii înregistrați. Analiza selectivă a cererilor pe țară.

Căutare avansată Google

https://www.google.ru/advanced_search

Rafinarea rezultatelor pentru interogările de căutare în căutarea avansată.

Statistici Rambler privind interogările de căutare

wordstat.rambler.ru/wrds/

Statistici ale interogărilor de căutare efectuate în motorul de căutare Rambler. Dezavantaj: statisticile interogărilor sunt rar actualizate.

http://seobudget.ru/tools/keywords/

Serviciu multifuncțional pentru optimizarea site-ului web și analiza rezultatelor motoarelor de căutare. Unul dintre instrumente: Selectarea frazelor din nucleul semantic. Costul de selecție este de 3 ruble per cerere. Numărul de fraze selectate este nelimitat.

online.seranking.com

Un alt serviciu multifuncțional pentru webmasteri. Este necesară înregistrarea pentru a funcționa. Instrumentele de analiză și selecție a cuvintelor sunt disponibile timp de 14 zile gratuite. Apoi, pentru selectarea cuvintelor cheie, plătiți 50 de copeici pe cerere din baza de date a serviciilor (20.000 de rezultate) și 1 rublă din baza de date Yandex.

Selectarea cuvintelor cheie Megaindex

keywords.megaindex.ru

Serviciul Megaindex este un serviciu multidisciplinar de analiză și promovare a site-urilor web. Unul dintre cele mai bune servicii de selectare a cuvintelor cheie.

Cuvintele cheie sunt selectate după înregistrare și adăugarea unui proiect (site). Instrumentul este gratuit. Pe lângă selecția frazelor din nucleul semantic, analiza vizibilității site-ului în rezultatele căutării pentru interogări (2) și analiza interogărilor tematice (3).

Provigator, analiza competiției de expresii de căutare

prodvigator.ua

Analiza concurenților după expresia de căutare. Poate fi folosit pentru analiza indirectă a competitivității interogărilor de căutare.

Serviciu Keywordtool

http://keywordtool.io/ru

Afișează analiza unei interogări de căutare și a unei expresii cheie pentru această interogare în motoarele de căutare Google, inclusiv separat în Google.ru, Bing, YouTube. Selecția de fraze și cuvinte cheie este gratuită, totuși, statisticile de interogare, CPC (costul pe clic în publicitate) și nivelul de concurență al unei fraze în Google sunt disponibile doar într-o versiune plătită.

Serviciul Advodka.com

https://advodka.com/wordlist/

Un serviciu gratuit care are un instrument pentru selectarea expresiilor și a cuvintelor de bază semantice pentru motoarele de căutare Yandex și Google. Există o analiză a geografiei cererilor.

Tendințe de căutare Google

https://www.google.ru/trends/

Serviciu de popularitate a interogărilor de căutare timp de o lună, un an pe secțiuni și țări. Afișează numai interogările făcute pe Google.

Serviciul Mutagen

mutagen.ru

Serviciu de selectare a cuvintelor cheie pentru site-urile Runet. Pe lângă selecția frazelor cheie, arată gradul de competiție dintre fraze. Există o verificare în masă a cheii.

Pentru a verifica, trebuie să vă înregistrați și să vă completați soldul cu 1 rublă.

Serviciul Rush Analytics

Un serviciu bun pentru analiza site-ului, selectarea cuvintelor cheie, gruparea de interogări.

Cereri de grupare

coolakov.ru/tools/razbivka

Serviciu gratuit pentru gruparea (gruparea) interogărilor de căutare.

Serviciul seolib.ru

17 servicii de selectare a cuvintelor cheie: seolib

Serviciu multidisciplinar pentru optimizarea si analiza site-ului. Unul dintre servicii: selecție gratuită a 25 de cuvinte cheie pe zi de la o adresă IP.

12 sept

Cuvinte cheie din text - cum să le folosești corect?

Buna seara prieteni. Continuăm să scriem postări utile și să analizăm punctele care vă interesează. Recent, pe pagina VKontakte a blogului, a fost exprimată următoarea problemă: „Vreau instrucțiuni foarte, foarte detaliate (foarte! detaliate, pentru oameni proști) despre cum să introduc cel mai bine și corect cheile.” Sunt de acord cu Olga Chernysh, Cuvinte cheieîn text sunt o problemă pentru mulți. Cum să le introduci corect, câte chei să folosești, cum să vezi statisticile? Probabil că ți-ai pus aceste întrebări de mai multe ori. Să ne dăm seama.

Ce sunt cuvintele cheie

Să începem cu conceptele de bază. – acestea sunt cuvinte, expresii care definesc conținutul unei anumite pagini și este, de asemenea, o interogare de căutare pe care un utilizator o introduce într-un motor de căutare.

De exemplu, cauți informații despre vacanțele în Turcia. Acest text introdus în motorul de căutare sunt cuvintele cheie. Webmasterul care promovează această solicitare trebuie să optimizeze în mod corespunzător pagina. Adică, expresia „vacanță în Turcia” trebuie să fie scrisă în articol de un anumit număr de ori, numele imaginilor trebuie scrise cu această cheie, trebuie să fie „diluată”, folosită în apariții directe și indirecte. Despre asta vom vorbi mai jos.

Care sunt cuvintele cheie?

Principalul criteriu după care sunt clasificate cuvintele cheie este frecvența. Frecvența cheie este de câte ori utilizatorii o introduc într-un motor de căutare. Cum pot verifica asta?

Statistici privind frecvența cuvintelor cheie

Este ușor să verifici aceste statistici. Cele mai populare servicii sunt Yandex Wordstat și instrumentul de cuvinte cheie Google. Folosirea lor este destul de simplă, totul este intuitiv. Să ne uităm la un exemplu cu Yandex Wordstat.

1. Să mergem la link.
2. Introduceți un cuvânt cheie, o expresie în acest format - „!cuvânt!cuvânt”

Iată ce obținem:

După cum puteți vedea (la momentul scrierii acestei postări), această solicitare este destul de populară. Are 69297 afișări pe lună. Adică, utilizatorii introduc aceste cuvinte în bara de căutare exact de acest număr de ori.

Toate cererile pot fi împărțiți la frecvență: frecvență înaltă, frecvență medie și frecvență joasă. Această clasificare este folosită de optimizatori pentru a determina costul aproximativ al muncii pentru a promova o interogare în TOPul rezultatelor căutării. Desigur, cu cât frecvența este mai mare, cu atât este mai dificil să faci această promovare pentru că există un nivel foarte ridicat de concurență.

Doar un minut :)

Cu siguranță, ești interesat să faci bani în plus pe internet.
Ofer instrumente pe care le folosesc de câțiva ani:

De ce sunt cuvinte cheie în text?

Cuvintele cheie sunt folosite în text pentru a crește relevanța paginii și, ca urmare, pentru a o promova în rezultatele căutării. Desigur, există o mulțime de alți factori care influențează pozițiile în motoarele de căutare (link-uri de intrare, factori comportamentali, vârsta domeniului, traficul de resurse, încredere și multe altele), dar cuvintele cheie și optimizarea de bază a paginii nu sunt lipsite de importanță.

Cuvinte cheie pentru un copywriter

Un copywriter trebuie să fie capabil să utilizeze corect cuvintele cheie. Adică, trebuie să scrii aceste cuvinte organic, astfel încât privirea cititorului să nu se oprească asupra lor. Tastele nu ar trebui să „oprească” citirea textului. Nu puteți introduce o cheie doar de dragul de a o introduce.

Numărul de chei

În funcție de volumul textului, acesta va avea un alt număr de taste. Dependența este direct proporțională. Din experiența mea pot spune că într-un text de 2000-3000 de caractere este suficient să folosești 2-3 fraze cheie.

Un alt sfat este să te uiți la concurenții de succes. Dacă site-urile lor sunt în TOP pentru interogările dvs., atunci motoarele de căutare le plac textele. Estimați câte apariții ale unui anumit cuvânt cheie sunt pe pagina unui site competitiv, care este lungimea textului. Pentru a nu sta ore în șir la această muncă (încercați să „spărgeți” întregul TOP10 pentru zeci de interogări), vă puteți conecta la munca unui asistent de optimizare - serviciul SeoPult. În primul rând, va selecta cuvintele potrivite pentru site-ul dvs., iar apoi, cu instrumentul „Analiza concurenței”, veți efectua cercetări și veți obține datele necesare despre concurenți în doar câteva minute.

Texte supraoptimizate

Oamenilor nu le place textul spam care conține multe cuvinte cheie. Apropo, nici motoarele de căutare nu le place un astfel de conținut. Dacă anterior astfel de texte erau bine clasate, astăzi prețul este determinat de factori complet diferiți, și nu de numărul de cuvinte cheie de pe pagină.

Încerc să nu accept astfel de comenzi. De acord, este puțină plăcere să înghesuiți 100 de taste în 10.000 de caractere de text. Am avut odată o astfel de comandă la începutul activității mele. A fost destul de dificil să scrii un text care poate fi citit. Dar clientul nu a vrut să asculte nimic: „Este necesar, asta-i tot!”

Text cu greață

Numărul de taste din text este determinat de „greața”. Greața este calculată pe baza apariției fiecărui cuvânt din text. „Procentul de greață” nu trebuie să depășească 3-5 la sută. De obicei, clienții de text SEO specifică acest parametru. Verificați-vă munca după ce ați scris.

Lipirea cheilor

Când există o mulțime de chei, acestea trebuie folosite de un număr mare de ori - lipiți-le împreună (desigur, dacă clientul nu se opune).

Exemplu: ultima solicitare conține toate cuvintele cheie de mai sus:

• cum să promovezi un site web
• cum să promovezi un site web gratuit
• cum să promovezi singur un site web
• cum să promovezi un site web gratuit

Faceți cea mai generală apariție a tuturor cheilor într-o singură frază. Adică, nu este nevoie să folosiți fiecare fraza cheie separat. Această „cuibărire” asigură o mai bună lizibilitate a textelor. Din nou, repet, consultați-vă clienții pentru detalii. Unele nu permit lipirea.

Intrare directă și diluată

Este necesar să se facă distincția între intrarea directă și cea diluată a cheii. Direct este genul și cazul în care este indicată cheia. Diluat (modificat) - utilizarea unei fraze cu adăugarea de cuvinte noi, schimbarea cazului, numărului. Exemplu: tururi în Republica Cehă (intrare directă) și diluat - tururi cehe de înaltă calitate, o mulțime de tururi în Republica Cehă. Sper că sensul îți este clar.

Cum se utilizează cuvintele cheie

Ofer un manual mai detaliat despre lucrul cu cuvinte cheie participanților la maratonul meu despre câștigarea de bani pe site-uri web: .

Mi-a plăcut piesa, m-a pus pe gânduri la multe. Gandeste-te la asta...

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Abonati-va

Cuvintele cheie sunt cuvintele prin care utilizatorii caută informații pe Internet.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

Ce sunt cuvintele cheie

Pentru a înțelege mai ușor ce cuvinte cheie sunt pe un site web, să ne uităm la un exemplu. Vrei să mergi în Turcia, așa că te-ai hotărât din timp să găsești un sistem All inclusive. Introduceți „all inclusive in Turkey” în căutare și o listă de site-uri va apărea în fața dvs. Această expresie poate fi împărțită în cuvintele sau expresiile „all inclusive” și „Türkiye”. Acestea sunt cheile, fiecare dintre acestea fiind căutată de un anumit număr de ori pe Internet. Pentru ca propoziția să pară mai naturală, cheile au fost combinate.

De ce ar trebui folosite pe site?

Este mai ușor pentru utilizatori să găsească informații despre un subiect, iar pentru proprietarii de site-uri să-și promoveze resursa. Optimizatorul include cuvinte cheie în metadatele și conținutul de pe site, roboții de căutare, atunci când accesează cu crawlere, studiază descrierea acestor fraze și apoi includ resursa în rezultatele căutării pe baza distribuției corecte a cuvintelor și a corespondenței acestora cu conținutul; pagină.

Recent, algoritmii de căutare au devenit mai inteligenți. Cuvintele cheie pentru optimizarea site-ului trebuie încă folosite; roboții de căutare le observă atunci când accesează cu crawlere pagina. Dar în același timp ele trebuie incluse în mod firesc și să corespundă conținutului textului. Odată cu apariția noilor algoritmi bazați pe rețele neuronale, motoarele de căutare au început să recunoască cuvinte și expresii care sunt similare în conținut cu cuvintele cheie. Nu uitați să utilizați sinonime în text și să urmați . Dacă trimiteți spam textul, site-ul va pierde clasamente.

Cum să alegeți cuvintele cheie pentru promovarea site-ului web

Realizarea unei liste de fraze

Cuvintele cheie pentru un site web sunt o modalitate de a atrage publicul țintă. Nu are sens să atragi pe pagina de bilete persoane care sunt interesate de atracțiile locale. Cuvintele cheie trebuie selectate ținând cont de toate nuanțele.

Să continuăm subiectul cumpărării biletelor în Turcia. Creați o pagină cu text de unde puteți cumpăra bilete imediat. Optimizați-l pentru cuvintele cheie principale, de exemplu:

• bilete în Turcia;
• bilete de avion spre Turcia;
• cumpără un bilet în Turcia.

Puteți alege încă câteva interogări. Dacă doriți să promovați interogări cu subiecte conexe, va trebui să creați pagini separate cu cuvinte cheie relevante. Pentru ca utilizatorii să găsească răspunsul la întrebarea lor pe pagină, trebuie să învățați cum să separați subiectele.

De exemplu, vrei să scrii un articol despre biletele către Turcia. Dacă folosiți cuvintele cheie „bilete în Turcia” și „bilete ieftine în Turcia” într-un articol, acest lucru va duce la factori comportamentali mai rău în viitor. Utilizatorul va veni pe pagina căutând bilete ieftine și vor apărea informații despre bilete scumpe și ieftine pentru trenuri și avioane. Va trebui să petreacă mult timp căutând blocul de informații de care are nevoie. Cel mai probabil, pur și simplu va părăsi site-ul tău.

Serviciul Wordstat

Pentru a selecta cuvintele cheie, trecem la serviciul Yandex – Wordstat. Să introducem cheia principală - bilete în Turcia. Două coloane vor apărea pe serviciu. Începeți să lucrați din coloana din stânga, deoarece există informații despre cheile asociate cu cererea principală.

În imagine puteți vedea principalele interogări și numărul de afișări ale acestora pe lună. Ultimul indicator vă va ajuta să sortați cuvintele cheie în funcție de concurență. Pentru a selecta cheile pentru un proiect, distribuiți-le după frecvență:

• până la 1.000 de afișări – LF (fraze de joasă frecvență);
• de la 1.000 la 10.000 – gama medie (frecvență medie);
• de la 10.000 – HF (frecvență înaltă).

Vedeți că până și fraza principală este SCH, adică pentru a o promova, este suficient să scrieți un articol cu ​​chei drepte și diluate. Expresii diluate - puteți schimba terminațiile în cuvinte, le puteți rearanja, faceți totul pentru a le face să pară naturale.

Să fim atenți la coloana din dreapta - „instrucțiuni de sistem”. În el, serviciul însuși selectează cheile care sunt utile cu fraze de bază. „Bilet de avion din Turcia” poate fi folosit în text, aducând expresia în forma sa naturală - bilet de avion spre Turcia. Cu siguranță ar trebui să folosiți indicii; acestea vă permit să creșteți nucleul semantic, ceea ce înseamnă că puteți atrage mai mulți oameni.

Cum să identifici cuvintele cheie pe site-ul concurentului tău

Principalele metode: cod sursă, servicii de verificare a proiectelor pe Internet și texte.

Sursă

Metoda ar trebui utilizată pentru site-uri mici și proiecte foarte specializate.

Pentru a vizualiza codul HTML al oricărei pagini din browser, urmați acești pași:

1. Accesați pagina concurenței dvs.
2. Faceți clic dreapta oriunde pe pagină.
3. Se va deschide un meniu unde trebuie să selectați „Cod sursă”. În Chrome funcția se numește „vezi codul paginii”, în Opera se numește „vezi codul sursă”.

Pentru a economisi timp, accesați pagina dorită și apăsați „Ctrl + U”. Codul HTML se va deschide imediat în fața ta. Funcția funcționează în aproape toate browserele. Apoi apăsați Ctrl+F pentru a căuta textul. Introduceți „cuvinte cheie” în bara de căutare și veți vedea cuvintele cheie care sunt folosite pentru a optimiza pagina.

Vă rugăm să rețineți că această metodă este rar folosită acum, deoarece multe site-uri scapă de etichetă sau introduc cuvinte care sunt departe de subiectul principal. Ar trebui folosit pentru site-uri mici, proiecte foarte specializate și descrieri de produse. Cel mai adesea este pur și simplu o completare la alte metode.

Servicii de verificare a site-urilor web

Există multe servicii pentru verificarea site-urilor. Cele mai bune dintre ele sunt plătite, dar pentru bani puțini veți obține multe oportunități: selecția cheilor, analiza pozițiilor site-ului după chei, analiza nelimitată a resurselor și așa mai departe. Printre astfel de servicii merită evidențiate, de exemplu:

• Keys.so – sunt disponibile peste 76 de milioane de chei, calitatea lor este ridicată, serviciul creează rapoarte de grup pe site-ul tău.
• SEMrush – analizează rezultatele căutării și cuvintele cheie ale concurenților din acesta, strategia publicitară, textele și bugetele pentru context, vă permite să studiați backlink-urile.
• SpyWords - vă permite să aflați interogări în publicitate contextuală, motoarele de căutare Google și Yandex, poziții după cuvinte cheie și multe altele.

Există opțiuni gratuite, de exemplu pr-cy.ru. Vă permite să verificați setările fișierului roboți, indexul tematic de citare, descrierea resurselor și alți indicatori. Pentru a face acest lucru, accesați pagina principală. Într-un formular special, introduceți adresa site-ului și faceți clic pe butonul verde de lângă acesta.

După ce verificați resursa, mergeți în jos la coloanele „vizibilitate în Yandex” și „vizibilitate în Google”. Veți vedea cheile și numărul de afișări pe lună de la concurenții dvs. Adică, expresia „verificați textul pentru unicitate online” are peste 5.000 de afișări pe Wordstat, dintre care resursa pe care o studiem este afișată de 850 de ori. Această metodă este utilizată cel mai bine împreună cu altele, deoarece oferă doar informații generale.

Servicii de verificare a textului

O metodă populară și gratuită de verificare a articolelor de la concurenți. Unul dintre cele mai populare servicii este Text ru.

Introducem „bilete în Turcia” în motorul de căutare. Găsim pagina în TOP-3 și copiem informațiile din ea. Mergem pe site, găsim „analiza SEO”.

Faceți clic și mergeți automat la pagina următoare. Lipiți ceea ce ați copiat și faceți clic pe „verificați datele SEO”.

Derulați în jos, găsiți coloana „cuvinte cheie” și studiați-le. Cel mai bine este să le selectați în grupuri. Faceți clic imediat pe „+” pentru a deschide opțiunile de utilizare a cuvintelor individuale într-o frază și a numărului de cuvinte cheie de pe site. „Bilet în Turcia” și „rezervați un bilet” sunt folosite de două ori într-un text de 2.500 de caractere cu spații. Acest lucru poate servi deja ca un fel de indiciu pentru a scrie articole. Doar nu vă concentrați pe un singur proiect, pentru că ar putea fi promovat folosind link-uri sau are multă încredere sau vârstă, așa că analizați mai multe resurse.

Care este numărul și densitatea optime de cuvinte cheie

Este necesar să se monitorizeze densitatea cuvintelor cheie. Dacă sunt prea multe, motoarele de căutare vor observa imediat acest lucru și pot exclude pagina din rezultatele căutării.

Cel mai bine se verifică densitatea folosind Advego. Accesați resursa, găsiți analiza SEO, introduceți text, verificați. Apoi, asigurați-vă că densitatea cuvintelor nu este mai mare de 3%. Greața academică nu trebuie să depășească 8%. Acum aceste numere sunt relative, deoarece motoarele de căutare și-au schimbat algoritmii. Cuvintele cheie sunt luate în considerare, dar factorii comportamentali joacă un rol important.

Actualizările algoritmului Penguin și „Graficul de cunoștințe” ne învață că o abordare conceptuală a „semanticii” unui site pe termen lung dă rezultate mai bune decât o simplă selecție de cuvinte cheie. Mulți SEO cred că, deoarece Google stochează date legate de cuvinte cheie ca (nu sunt furnizate), cuvintele cheie în sine nu mai au nicio semnificație.

Cât de greșit sunt.

Orice căutare începe cu cuvinte cheie. Și asta înseamnă aproximativ 5 miliarde de solicitări pe zi numai de la Google. Gandeste-te la asta:

• esența afacerii Google se bazează pe vânzarea de cuvinte cheie – iar aceasta este de aproximativ 40 de miliarde de dolari pe an, dintre care majoritatea provin din vânzarea de cuvinte cheie prin publicitate;
• valoarea (nefurnizată) afectează doar analiza post-clic, dar nu are absolut niciun efect asupra cuvintelor cheie pre-clic pe care utilizatorii le introduc în bara de căutare;
• cuvintele cheie și semnificațiile lor rămân principalele intrări la care motorul de căutare răspunde utilizatorului (chiar dacă alte intrări, cum ar fi locația sau integrarea aplicației, sunt în tendințe)

Specialiștii de marketing care investesc în cercetare inteligentă (conceptuală, dacă vreți) de cuvinte cheie vor continua să aibă succes în acest domeniu. Astăzi vom vorbi despre cum să transformăm cuvintele cheie în concepte.

De la cuvinte cheie individuale la concepte tematice

Când mulți dintre noi am întâlnit pentru prima dată SEO, am știut cum să abordăm un cuvânt cheie la un moment dat. Am optimizat pagina pentru acest cuvânt cheie plasându-l în meta titlu, în titlu, menționându-l de mai multe ori în text și poate chiar în toate descrierile imaginii.

Dacă am fi foarte mișto, am putea optimiza pagina pentru două cuvinte cheie deodată. Profit!

În realitate, optimizarea unei pagini pentru o singură solicitare nu a funcționat și nu funcționează pe termen lung. Astăzi, conținutul trebuie să fie despre ceva, textul trebuie să aibă sens.

Diferența dintre prezent și trecut constă în trecerea de la cuvintele cheie individuale la concepte.

Pentru a determina conceptul potrivit, trebuie să răspundeți la trei întrebări:

1. Ce înseamnă utilizatorii? Motoarele de căutare încearcă să înțeleagă mai bine interogările utilizatorilor relaționând întrebările lor cu concepte specifice. Daca scriu " film despre un tigru pe o barcă”, atunci Google va înțelege că caut informații despre filmul „Life of Pi”, și nu un conținut aleatoriu optimizat pentru această interogare.
2. Despre ce este conținutul? Motoarele de căutare citesc cuvintele cheie pe o pagină, încercând să înțeleagă despre ce este pagina în ansamblu.
3. Ce concepte se referă la tema ta? Knowledge Graph este un exemplu clar al modului în care Google leagă conceptele între ele. În cazul filmului Life of Pi, se vede clar modul în care filmul se corelează cu ratingurile, recenziile, actorii etc.

Direcționare prin cuvinte cheie: Drumul spre nicăieri

Să ne uităm la lista celor mai frecvente greșeli. pe care marketerii le fac atunci când aleg cuvinte cheie. Iată ceea ce încercăm să evităm:

• selecție neclară a cuvintelor cheie
• cuvinte cheie cu concurență foarte mare
• cuvinte cheie cu o frecvență insuficientă
• cuvinte cheie care nu fac conversie
• încercând să se claseze pentru un singur cuvânt cheie

De ce să nu mergi în sens invers? Vă sugerez să vă concentrați conținutul pe o idee valoroasă și să evitați orice cuvânt cheie specific. Pe măsură ce conținutul crește, vom avea o șansă unică de a merge mai departe cu sute sau chiar o mie de cuvinte cheie conectate printr-un singur concept.

Sistem inteligent de căutare a cuvintelor cheie tematice

Sarcina noastră este să renunțăm la o serie de idei învechite și să trecem la Knowledge Graph. Să privim conținutul nostru (și cuvintele cheie asociate) prin ochii Google. În primul rând, să ne amintim câteva fapte despre traficul de căutare.

Fapt #1: Aproximativ 70% din traficul către orice pagină provine din interogări pentru care pagina respectivă nu este optimizată.

Dacă ați analizat vreodată un raport de cuvinte cheie în Instrumentele Google pentru webmasteri, știți la ce mă refer. Acestea pot fi cuvinte cheie legate tematic, sinonime și cuvinte din categorii înrudite pe care motorul de căutare le consideră relevante pentru conținutul dvs. Uneori aceste cuvinte nu au nicio legătură cu subiectul paginii, dar noi, desigur, nu luăm în considerare astfel de exemple.

Concluzia este simplă: optimizarea unei pagini pentru o singură solicitare înseamnă ignorarea majorității traficului potențial.

Faptul #2: Clasarea în TOP 1 nu este o cerință pentru a primi sute de vizite.

Într-adevăr, este mai bine să vă clasați pe locul al doilea sau chiar mai jos pentru sute sau mii de cuvinte cheie cu potrivire amplă decât să fiți în TOP 1 pentru o singură interogare.

Faptul #3: Chiar și cel mai bun motor de cercetare a cuvintelor cheie din lume vă va oferi doar o fracțiune din cuvintele cheie pentru care ați putea să vă clasați.

Ați comparat vreodată lista de cuvinte cheie cu potrivire amplă cu lista de cuvinte din Planificatorul Google AdWords? Majoritatea acestor cuvinte cheie vor arăta puțin trafic potențial de căutare (adică volum redus). Dar știm că asta nu este tot: avem în față exact cuvintele cheie care generează trafic.

Numai instrumentele pentru cuvinte cheie nu vă pot arăta adevăratul potențial de clasare. Ai nevoie de conținut care să ajungă în centrul subiectului tău.

Faptul #4: Motoarele de căutare vând cuvinte cheie grupate după concept și subiect.

Când cumpărați cuvinte cheie utilizând AdWords, Google vă sugerează cuvinte cheie din grupuri restrânse de subiecte. De fapt, ei fac tot posibilul pentru a vă descuraja să licitați pentru chei individuale.

Fapt bonus: 15% dintre utilizatorii Google, adică aproximativ jumătate de miliard pe zi, nu au folosit niciodată motorul de căutare înainte

Da, publicitatea contextuală este principala sursă de venit a companiei, așa că nu este surprinzător. Pe de altă parte, Google știe că conceptele sunt cel mai bun indicator al intenției utilizatorului. Acei marketeri care înțeleg importanța conceptelor sunt periculoși pentru motorul de căutare în felul lor.

Acum să punem toate ideile în practică.

Pasul 1: Creați un nucleu semantic

Există diferite moduri de a selecta cuvintele cheie și acestea depind de ceea ce doriți să obțineți de pe pagină:

• trafic - tipic pentru vizualizări de pagini pure și site-uri care primesc venituri din publicitate;
• conversie - de exemplu, dacă vindeți bunuri/servicii sau doriți să obțineți recunoașterea mărcii.

Vă sugerez să luați în considerare solicitarea „optimizare SEO”. Desigur, este foarte competitiv și cel mai probabil merită să începeți cu o cheie mai simplă. Dar haideți să riscăm!

Atacul cerebral

Există sute de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie cu care puteți experimenta. Cel mai popular:

Cel mai probabil, te vei stabili pe primul candidat, dar nu ar trebui să te bazezi doar pe el. Vă sfătuiesc să utilizați mai multe instrumente simultan - astfel veți obține opțiuni suplimentare.

Imaginea de mai jos arată cuvintele cheie de la Übersuggest:

Pasul 2: Cuvinte cheie exacte cu modificatori

Totul este clar aici. Permiteți-mi să subliniez o nuanță importantă: cu cât combinația de cuvinte cheie este mai precisă, cu atât este mai ușor să o clasați. Desigur, puteți să vă clasați bine pentru interogarea „Optimizare SEO”, dar majoritatea oamenilor caută date mai precise. Mai jos este o listă cu cei mai comuni modificatori ai cuvintelor cheie:

• data si ora: Optimizare SEO 2014
• calitate si/sau pret: optimizare SEO de înaltă calitate; Optimizare SEO ieftina
• ţintă: comanda optimizare SEO
• Locație: Optimizare SEO în Kiev

Este o idee bună să verificați toate cuvintele cheie importante folosind Google Trends. Acesta va evidenția modele și tendințe pe care alte instrumente pentru cuvinte cheie nu le afișează.

Pasul 3: Utilizarea Google AdWords Scheduler

Pentru a căuta cuvinte cheie pentru proiecte mici și mijlocii, puteți accesa direct Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords. Pentru proiecte mai mari, vedeți modalități alternative de căutare a cuvintelor cheie la sfârșitul acestui articol.

AdWords este sursa noastră principală, dar veți avea nevoie și de idei de cuvinte cheie noi. Pentru a face acest lucru, acordați atenție tabelului „Opțiuni grup de anunțuri”.

Chiar dacă nu vă place tabelul „Opțiuni grup de anunțuri”, puteți obține chei suplimentare acolo, defalcate pe subiect. Acest lucru ne va oferi un avantaj în selectarea cuvintelor cheie necesare și ne va ajuta să scriem conținut și mai bine vizat.

Datorită faptului că majoritatea cuvintelor cheie vor conține cuvintele căutate, vă sfătuiesc să utilizați cuvinte cheie negative pentru a obține mai multe opțiuni tematice.

Pasul 4: Dezvoltarea ulterioară a conceptului

Acum că aveți o idee de cuvinte cheie de bază, este timpul să creați o listă de cuvinte cheie care sunt legate conceptual de subiectul dvs. Există diferite moduri de a rezolva această problemă. Să ne uităm la câteva metode populare pentru construirea unei liste tematice folosind „optimizare SEO” ca exemplu.

Secțiunea cea mai căutată Google

În partea de jos a paginii cu rezultatele căutării Google există o secțiune „Căutare frecventă”. Aceasta este o mină de aur pentru a găsi cuvinte cheie care sunt legate conceptual de subiectul dvs.

Faceți clic pe rezultatele căutării din acest bloc și analizați-le - astfel veți găsi rapid cuvinte cheie relevante cu diluții.

Trenduri Google

În partea de jos a fiecărei pagini emitere Există un bloc „Interogări înrudite”, care poate fi folosit și pentru a căuta cuvinte cheie de actualitate.

Wikistalker

Acesta este un instrument pentru vizualizarea relației semantice dintre articolele legate de pe Wikipedia. De exemplu, ca răspuns la solicitarea „Optimizarea motorului de căutare” (din păcate, serviciul nu acceptă limba rusă), Wikistalker va afișa articole cu cea mai mare relevanță semantică:

• Marketing pe internet: conformitate 85%;
• Instrumente Google pentru webmasteri: conformitate cu 70%;
• marketing: 59% conformitate.

Alte instrumente pentru cuvinte cheie, cum ar fi Deeperweb Search, SEMRush, YouTube Analytics sau WordStream vă poate ajuta, de asemenea, să găsiți cuvinte cheie de actualitate.

Pasul 5: Pune-te în locul utilizatorului

Ce anume dorește utilizatorul dvs. să găsească pe această pagină? Răspunsul va fi arma ta secretă în selectarea cuvintelor cheie de actualitate.

Oamenii care caută „optimizare SEO” își pun adesea o serie de întrebări similare:

• Cât costã? Gratuit, shareware
• Ce include optimizarea SEO? Creare de legături, indexare
• Pentru ce este? Pentru afaceri mari sau mici
• Cât de eficient este? Foarte eficient, ineficient

Răspunzând la întrebări ca acestea, dezvoltăm în continuare conceptul de cuvinte cheie de actualitate.

Pasul 6: Poți să faci clasament? Construirea unei strategii împreună cu un concept

Sfat: aveți grijă când analizați coloana „Nivel concurență” din Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords. Ea ilustrează bine situația cu rezultatele căutării plătite, dar nu cu „organic”.

În acest caz, ar trebui să comutați imediat la pagina cu rezultatele căutării. Există două metode de bază de analiză a concurenței:

1. Instrumente automate precum Planificatorul de cuvinte cheie de la Google
2. Analiza manuală a rezultatelor căutării

Metoda manuală: vizualizarea rezultatelor căutării

Analiza topului rezultatelor căutării este cel mai simplu mod de a evalua concurența fără ajutorul unor instrumente speciale. Introduceți o interogare de căutare nepersonalizată folosind cuvintele cheie. Evaluează rezultatele căutării de TOP și pune-ți următoarele întrebări:

• Sunt paginile optimizate pentru cuvântul cheie?
• Cuvântul cheie este plasat în eticheta meta title? În URL? Pe pagina?
• Este un domeniu de încredere?
• Care sunt ancorele pentru linkurile de intrare?
• Puteți posta link-uri sau mențiuni pentru acest cuvânt cheie?
• Puteți oferi conținut mai bun decât ceea ce este prezentat în paginile de sus?

Ultima și cea mai importantă întrebare este: poți posta conținut mai bun decât concurenții tăi?

Dacă vrei să fii în TOP, poate exista un singur răspuns. Da.

Pasul 7: Pune totul împreună

Până acum probabil ați analizat sute sau chiar mii de cuvinte cheie și le-ați clasificat în grupuri semantice. Ați găsit cuvinte cheie care se referă la site-ul dvs. web sau la afacerea dvs. în general. Cuvinte pentru care poți crea conținut demn de repostat cu o frecvență de căutare destul de mare. Acesta este conținutul cu care vei ajunge în TOP.

Cuvintele cheie pe care le alegeți depind atât de afacere în ansamblu sau de site-ul în sine, cât și de concurență. Google poate clasa cuvintele cheie în funcție de relevanța lor. Dar numai tu poți decide dacă aceste interogări sunt potrivite pentru vizitatorii, produsul și marca ta.

Lista noastră de cuvinte cheie de actualitate pentru interogarea „optimizare SEO” ar trebui să arate cam așa

• optimizare SEO gratuită
• cea mai bună optimizare SEO
• selectarea cuvintelor cheie
• Optimizare motor de căutare
• masa de referinta
• marketing online
• SEO pentru Google

Rețineți că am început cu un cuvânt cheie cu potrivire amplă. În practică, lista finală de chei va fi mult mai restrânsă.

Acum este timpul pentru conținut. Scrieți, împărtășiți idei și spuneți povești folosind aceste cuvinte cheie.

Metodele descrise mai sus funcționează dacă colectați un nucleu semantic pentru un site web de cărți de vizită. Dar pentru proiectele la scară mai mare este nevoie de o abordare mult mai matematică. Dacă vă confruntați cu procesarea a zeci sau chiar sute de mii de cuvinte cheie, acordați atenție următoarelor instrumente:

Concluzie

Metoda descrisă este doar una dintre multe. Există sute de alte abordări, dintre care nu este deloc ușor să o alegeți pe cea optimă. Cu toate acestea, indiferent de abordarea dvs., analizarea cuvintelor cheie prin concepte tematice vă va face viața mult mai ușoară și vă va duce conținutul la următorul nivel.

Dar tot ceea ce s-a spus mai sus are dreptul la viață? Dacă vorbim despre metode de selectare a cuvintelor cheie și a instrumentelor pentru aceasta, atunci, desigur, da. Dar întrebarea este „Google înțelege utilizatorii suficient de bine pentru a ține cont de toate nuanțele posibile?” rămâne deschisă.

Da, exemplul cu „un film despre un tigru pe o barcă” este foarte bun, dar la cerere „ filme despre războiul în spațiu„Nu văd un link către Star Wars în rezultatele căutării, ci în rezultatele căutării” aparate de tuns gazonul„Lipsește în mod clar un articol despre o mașină de tuns iarba. Ghidul pentru & nbsp ; Cercetare inteligentă a cuvintelor cheie< / a >

Serghei Arseniev

Miez semantic sau cum să alegeți cuvinte cheie pentru un site web

Este puțin probabil să păcătuiesc împotriva adevărului dacă spun că baza unei promovări de succes este selecția inițial corectă și eficientă a cuvintelor cheie pentru care este profitabilă promovarea site-ului.

Este imposibil să îmbrățișezi imensitatea, astfel încât fiecare proiect de internet este optimizat pentru anumite interogări de căutare făcute de utilizatori și care corespund exact activităților companiei. Totalitatea tuturor acestor cereri constituie așa-numita „ nucleul semantic al site-ului».

Compilarea unui nucleu semantic începe cu o analiză a temei site-ului și cu selectarea expresiilor aproximative prin care un public potențial va căuta un anumit proiect de internet. Adică, dacă o companie oferă ferestre din PVC, atunci este logic să faceți o listă cu aproximativ astfel de interogări precum „ferestre PVC”, „ferestre din plastic”, „ferestre termopan” etc. Cu cât orizonturile și experiența optimizatorului sunt mai largi, cu atât este mai ușor să faceți acest lucru.

Regula de bază pe care acum o folosesc cu succes în munca mea: cuvintele cheie trebuie selectate nu doar pentru întregul site, ci și pentru pagina sa specifică.

De ce?
În primul rând, acest lucru este necesar pentru a nu fi confundat în sute și mii de fraze cheie. Personal, pentru mine, nu este nimic mai plictisitor și mai nenatural decât să împing pe paginile sale individuale o mulțime de taste selectate care corespund temei întregului site. Este mult mai ușor și mai corect să selectați inițial chei diferite pentru diferite pagini ale site-ului.

În al doilea rând, SEO modern este strâns legat de comportamentul utilizatorului. Adică, trebuie să vă străduiți să vă asigurați că tastele selectate corespund cât mai mult cu sensul și direcția textului de pe pagina postată. Pentru ca vizitatorul, care folosește apoi această cheie pentru a merge pe pagina site-ului, să primească exact informațiile pe care a vrut să le găsească atunci când își introduce cheia.

Au fost găsite 100 de întrebări cheie pentru un site web care vinde ferestre din PVC. Când optimizatorul a început să le împingă peste pagini, s-a dovedit că cheia „ferestre foto din PVC” a ajuns pe pagina cu lista de prețuri pentru produsele oferite. Doar că această pagină avea câteva imagini cu ferestre, așa că optimizatorul a decis că cererea este destul de potrivită pentru aceasta.

Dar, de-a lungul timpului, când pe site a fost completată secțiunea „Portofoliul”, unde au fost prezentate zeci de lucrări, a devenit clar că această solicitare este mult mai potrivită pentru un portofoliu, unde este prezentată o întreagă galerie foto, și nu pentru un pagină obișnuită cu câteva fotografii.

Cu alte cuvinte, interogarea de căutare trebuie să corespundă paginii de pe site care i se potrivește cel mai bine.

Personal, pentru mine, este mai ușor să plec inițial nu de la cerere și de nevoia de a o împinge undeva pe site, ci de la pagina site-ului, esența, sensul și scopul ei pentru vizitatorul țintă, selectând solicitările relevante pentru această pagină.

Desigur, pentru a selecta inițial cheile pentru anumite pagini, trebuie să aveți în vedere un plan de site și structura secțiunilor sale existente sau viitoare. Dar, după cum se spune, „este mai bine să pierzi o zi, apoi să zbori într-o jumătate de oră”. Există excepții de la această regulă, dar în majoritatea cazurilor, selectarea interogărilor pentru o anumită pagină simplifică sarcina optimizatorului de mai multe ori.

Unde să selectați interogările de căutare?

Deci, aveți o listă aproximativă de solicitări pentru anumite pagini ale site-ului. Acum trebuie să evaluăm caracteristicile lor cantitative - dacă aceste interogări sunt căutate în principiu și, dacă da, ce interogări sunt căutate mai des, care sunt mai rar și în ce formă anume a cuvântului.

Motoarele de căutare au astfel de statistici, care înregistrează și stochează metodic toate interogările de căutare de la utilizatori. Și oferă servicii gratuite cu ajutorul cărora puteți extrage aceste date.

Dacă introduceți interogări de căutare de interes în aceste servicii, puteți afla de câte ori, într-o anumită regiune, vizitatorii le-au introdus în formularul de căutare. Acum să aruncăm o privire mai atentă la cel mai popular serviciu gratuit pentru selectarea cheilor pentru nucleul semantic din Yandex.

Cum se selectează cuvintele cheie în Yandex?

În comparație cu serviciul Google, serviciul Yandex este, desigur, la fel de simplu ca o greblă. Dar tocmai această simplitate îl face un instrument și mai convenabil pentru un optimizator SEO decât „sofisticatul” Google. Cel puțin când mi-am început munca ca optimizator, mi-a fost mai ușor și mai familiar de utilizat. Așa că o voi descrie în detaliu.

Pentru a obține statistici privind cuvintele cheie, veți avea nevoie de un cont Yandex activ. Sub aceasta, trebuie să accesați pagina de statistici http://wordstat.yandex.ru/, să selectați o regiune și să introduceți interogarea de căutare de interes în câmpul corespunzător. În același timp, este important să folosiți o anumită formatare a interogării cheie pentru a înțelege câte interogări de căutare au existat pentru această expresie specială. Pentru a face acest lucru, interogarea este plasată între ghilimele și un semn de exclamare este plasat înaintea fiecărui cuvânt. Ca aceasta: „!Ferestre PVC”.

Dacă introduceți o interogare fără ghilimele, va fi o potrivire amplă. Adică, numărul de solicitări va include „ferestre PVC” și „ferestre PVC la Moscova” și „cumpărați ferestre PVC” - adică acele cereri pentru care promovarea nu poate fi planificată!

Să aruncăm o privire mai atentă la tipurile de potriviri ale cuvintelor cheie în Yandex:

Format de solicitare	Descriere	Ce interogări vor fi incluse în statistici?	Cantitate pe luna
Ferestre PVC	Numărul total de interogări pentru o anumită expresie va include toate interogările cu aceste cuvinte în orice formă de cuvânt, în orice locație și cu orice alte cuvinte din expresia de căutare.	Ferestre PVC ferestre pvc la Moscova montaj ferestre pvc	136 000
!Geamuri PVC	Un semn de exclamare înaintea unui cuvânt înseamnă că cuvântul trebuie să apară numai în forma specificată a cuvântului și în aceeași succesiune unul față de celălalt. Cu toate acestea, alte cuvinte pot fi prezente în interogări.	Ferestre din PVC la Moscova instalator de ferestre pvc video windows pvc	73 000
"ferestre din PVC"	Vor fi incluse doar acele interogări care constau numai din cuvinte între ghilimele, în aceeași succesiune, dar sub orice formă de cuvânt.	Ferestre PVC Ferestre PVC	10 000
„!Ferestre PVC”	Cea mai exactă potrivire cu interogarea de căutare: cuvintele într-o formă diferită de cuvinte, secvențe sau orice alte cuvinte din interogarea de căutare nu sunt incluse.	Ferestre PVC	9 699

Evident, doar ultima variantă este potrivită pentru nevoile SEO: „!windows!pvc”, deoarece promovarea nu este o chestiune în care forma cuvântului cheii să nu fie deosebit de importantă. Într-o căutare obișnuită a interogărilor care diferă chiar și prin mai multe litere, diferite site-uri pot fi afișate în TOP. Prin urmare, toate eforturile optimizatorului ar trebui concentrate pe cele mai specifice chei de căutare, cu o potrivire exactă a fiecărei litere cu cele mai frecvente interogări.

O persoană a scris că vrea să promoveze site-ul pentru solicitarea „jocuri promoționale”. Din câte se pare, a văzut că o astfel de solicitare apare de aproximativ 2600 de ori pe lună. Dar nu era convins că această formă anume de cuvânt era cea mai potrivită pentru el. Și dacă te uiți, atunci:

Astfel, clientul a dorit să investească în promovarea unui site la cerere, care ar putea aduce un număr atât de mic de vizitatori, încât cu greu i-ar fi eficient.

Poate că s-a gândit că, dacă se va clasa la interogarea „jocuri promoționale”, se va clasa automat pentru toate interogările cu aceste cuvinte. Dar SEO nu este publicitate, este munca de optimizare a unui site web pentru cuvinte specifice, în care până și finalul contează. Astfel, repet încă o dată că selectarea interogărilor cheie pentru site este cea mai importantă etapă care afectează eficacitatea întregii promoții. Și trebuie să faceți acest lucru corect, altfel nu există niciun rezultat din SEO.

Extinde nucleul semantic.

Sunteți de acord că diferite persoane pot căuta un astfel de produs precum ferestrele din PVC în moduri diferite. Cineva va intra în căutarea „ferestre PVC”, altcineva „ferestre PVC”, altcineva „ferestre din plastic” și așa mai departe. Sarcina optimizatorului este de a veni cu cât mai multe variante diferite de interogări similare și de a analiza fiecare dintre ele. Se întâmplă adesea ca opțiunea care nu mi-a venit imediat în minte să fie cea care este recrutată cel mai mult, iar competiția pentru aceasta este minimă!

Dar ce să faci dacă imaginația ta nu mai este suficientă pentru a veni cu noi opțiuni pentru interogările de căutare? Apoi acordați atenție ferestrei din dreapta a statisticilor Yandex. Afișează o listă de interogări pe care persoanele din publicul țintă al clientului le-au solicitat deja în căutare. Pot exista o mulțime de informații utile sub formă de diferite tipuri de interogări de căutare similare.

După aceasta, trebuie să introduceți din nou fiecare dintre aceste interogări în statisticile Yandex și să vedeți de câte ori a fost căutat în aceeași formă de cuvânt, adică, de exemplu, „!plastic!windows”.

Apropo, în acest fel veți identifica doar interogările cu frecvență înaltă și medie. Și dacă sarcina este să avansați prin interogări ieftine de joasă frecvență (citiți mai multe), atunci trebuie să împărțiți fiecare cheie selectată în subchei, pentru care puteți pur și simplu să faceți clic pe o interogare de căutare adecvată și vor apărea diverse opțiuni pentru această interogare de căutare.

Dacă de obicei există doar câteva interogări cu frecvență înaltă, zeci de interogări cu frecvență medie, atunci sute și mii de interogări cu frecvență joasă. Apoi ciclul se repetă: va trebui să introduceți fiecare interogare de joasă frecvență într-o formă de cuvânt neschimbată (deodată aproape nimeni nu o caută!) și să determinați cea mai populară dintre ele.

Vă puteți imagina deja cantitatea de muncă, nu? Prin urmare, vă recomand cu căldură să nu faceți acest lucru manual, ci mai degrabă să automatizați operațiunile de rutină cât mai mult posibil.

Un program pentru compilarea unui nucleu semantic.

Pe lângă selectarea manuală a interogărilor de căutare, puteți utiliza produsul software plătit KeyCollector, care vă permite să automatizați procesul de colectare, crescând eficiența acestuia fără exagerare de sute de ori.

Dacă sunteți serios să câștigați bani prin furnizarea de servicii SEO, trebuie pur și simplu să scoateți banii și să cumpărați KeyCollector, altfel afacerea dvs. va fi ineficientă.

Cum să selectați cuvintele cheie pentru promovarea SEO (video)