Selectarea cuvintelor cheie. Google AdWords - crearea de grupuri și reclame, lucrul cu interfața sistemului și instrumentul de selectare a cuvintelor cheie

În plus, Yandex și Google, diferiți algoritmi formarea rezultatelor căutării, sfaturi și, în consecință, interogări populare sunt, de asemenea, diferite. Aceasta înseamnă că pentru a obține maximum de trafic posibil de la Google, trebuie să colectăm semantică pe acesta. În acest articol ne vom uita la cum să faceți acest lucru complet gratuit, petrecând nu mai mult de jumătate de oră.

Dacă ați lansat anterior o campanie publicitară, atunci puteți vedea informații suplimentare despre statisticile interogărilor din Google Adwords, monitorizând pentru ce interogări a fost afișată publicitatea dvs. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea "Rapoarte"și creați unul nou sub forma unui tabel.

Apoi, în secțiunea „Direcționare”, găsiți termenul de căutare și trageți-l în câmpul tabelului. Apoi, datele obținute în acest fel, în orice format convenabil, inclusiv un fișier Excel, pot fi salvate pe computer, apoi cluster sau faceți o mostră de interes. Figura de mai jos prezintă date reale pentru unul dintre clienții noștri, unde 1894 de cereri unice! Nu e tare?

Printre aceste interogări, puteți selecta toate interogările care indică numele companiilor, numerele de telefon sau adresele site-urilor web ale concurenților și puteți adăuga aceste cuvinte cheie la companiile dvs. în KMS și/sau în căutare.

Al doilea caz de utilizare este îmbunătățirea optimizării SEO a unui site web sau a unei pagini individuale: .

De asemenea, aceste statistici vor ajuta la determinarea nevoilor reale ale utilizatorilor:

• intenționează să cumpere, dar nu curând;
• evaluează propunerile de la diferite companii;
• gata de cumpărat chiar acum;
• nu va cumpara, cautand informatii generale.

Un alt exemplu de colectare a statisticilor privind interogările

De exemplu, compania noastră repară computere și hardware în Moscova. În același timp, avem un buget destul de limitat pentru publicitate, așa că dorim să găsim cuvinte cheie pentru care există cea mai scăzută concurență (puțini agenți de publicitate), astfel încât publicitatea să poată fi o alegere prioritară pentru utilizatori și să obținem astfel numărul maxim de conversii. cu acoperire minimă.

1. Interogarea pentru care vor fi colectate cuvintele: „reparare laptop”.
2. Regiunea: Moscova.
3. Nivel de concurență: scăzut.

Iată câteva dintre cele 300 de cuvinte cheie pe care ni le-a arătat sistemul, printre care cererea pare foarte promițătoare "reparatie tableta". Nu trebuie să vă bazați pe nivelul de pariu recomandat aici, deoarece, de fapt, acesta poate diferi semnificativ de cel real, atât cu semnul „+”, cât și cu un semn „-”.

După verificarea cererii "reparație tabletă la Moscova" Nu am găsit reclame.

Prin urmare, putem concluziona că statisticile de interogări Google Adwords reprezintă o comoară de informații utile care, dacă sunt utilizate corect, au un potențial enorm. Dar dacă îl folosești sau nu depinde în întregime de tine.

Subiectul acestui articol este Statistica interogărilor de căutare în cele mai mari motoare de căutare Google și Yandex în prezent.

Cred că mulți oameni își dau seama că pentru a vă promova cu succes site-ul web pe World Wide Web, trebuie să îl umpleți cu conținut unic. Cu asta, totul pare să fie clar, așează-te la computer, amintește-ți, compune, notează. Dar nu este atât de simplu.

Desigur, primul și cel mai important lucru aici este conținutul unic. Cu toate acestea, un rol semnificativ îl joacă corect și competent, din punct de vedere al optimizării interogărilor de căutare, redactarea unui articol, pentru care va trebui să creați un nucleu semantic. Aici ne vin în ajutor serviciile de statistică.

Pentru a obține o imagine mai mult sau mai puțin fiabilă a statisticilor de cuvinte cheie, va fi suficient să utilizați principalele servicii de selecție a statisticilor:

1. Statistici despre cuvinte cheie de la Yandex
2. Instrumentul pentru cuvinte cheie Google
3. Statistici privind interogările de căutare de la Rambler

Puteți accesa serviciul de selectare a statisticilor despre cuvinte cheie din Yandex la http://wordstat.yandex.ru/.

Totul este destul de simplu aici

Vreau doar să vă atrag atenția asupra faptului că puteți solicita statistici privind cuvintele cheie:
- pe regiune,
-pe luni si saptamani.

Este necesar să solicitați statistici de cuvinte cheie pe regiune dacă aveți de gând să vă promovați site-ul la scară regională, atrăgând astfel publicul țintă din regiunea dvs. De exemplu, dacă intenționați să promovați un site web al unui salon de înfrumusețare, va trebui să țineți cont de statisticile interogărilor de căutare din regiunea dvs.

Solicitarea statisticilor de cuvinte cheie pe lună (săptămână) este necesară dacă oferiți servicii sezoniere sau produsul dvs. este solicitat într-o anumită perioadă a anului. De exemplu, atunci când promovați site-ul web al unei agenții de turism sau al unui magazin online care vinde semințe, acest lucru ar trebui făcut fără greș. Acest lucru vă va permite să preziceți creșterea sezonieră și scăderea numărului de vizitatori care vin pe site-ul dvs. pentru anumite interogări.

După ce ați introdus o interogare cheie și ați făcut clic pe butonul Selectați, serviciul vă va oferi o listă de interogări de căutare pentru cuvântul cheie, precum și numărul de afișări ale acestei interogări pe lună. Coloana din stânga va conține interogări care conțin cuvântul cheie. În dreapta, pot apărea interogări de căutare asociativă, de ex. interogări similare cu cea specificată de dvs.

Aș dori să vă reamintesc că interogările de căutare sunt împărțite în:
1. HF - Solicitări de înaltă frecvență (peste 5000 de solicitări pe lună)
2. MF - Solicitări cu frecvență medie (de la 1000 la 5000 de solicitări pe lună)
3. LF - Solicitări de joasă frecvență (până la 1000 de solicitări pe lună)

Compilarea unui nucleu semantic este subiectul unuia dintre următoarele articole. Dar acum vă voi spune că de multe ori este mai bine să selectați mai multe interogări de joasă frecvență și să treceți prin ele, mai degrabă decât una de înaltă frecvență.

Statistici privind interogările de căutare Google

Instrumentul de selectare a cuvintelor cheie de la Google este foarte asemănător cu serviciul de statistică a cuvintelor cheie Yandex. Cel puțin funcțiile pe care le îndeplinesc sunt similare. Îl puteţi găsi la http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Aici, prin analogie cu Yandex, este afișat numărul de solicitări pe lună pentru un anumit cuvânt cheie. Este afișat numărul de solicitări din lume (total) și din regiunile țintă.

În plus, instrumentul Google arată, pe baza analizei, nivelul concurenței pentru fiecare cuvânt cheie.

Deoarece Instrumentul pentru cuvinte cheie Google a fost conceput în primul rând pentru a găsi cuvinte cheie pentru cumpărarea de link-uri, aici veți găsi și un cost aproximativ pe clic.

Statistici privind interogarile de căutare Rambler

Acest serviciu nu este foarte dezvoltat și nu oferă nicio funcție specială. Motorul de căutare Rambler primește în prezent un număr minim de vizitatori. Prin urmare, folosirea acestuia pentru a selecta cuvinte cheie nu este în întregime rațională.

Ce este in articol

Selectarea cuvintelor cheie Google Adwords— baza unei campanii de căutare. Acestea sunt colectate conform propunerii dvs. folosind diverse servicii și programe. Să ne uităm la un exemplu despre cum și unde să le căutați și cum să adăugați cuvinte negative la cele colectate.

Cuvinte cheie AdWords.

Principiul de bază al publicității contextuale AdWords este de a căuta cel mai mare număr de cuvinte cheie cu frecvență joasă pentru a se potrivi cu precizie în interogări. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți brainstorming și să scrieți în coloane nucleul semantic de bază prin care veți selecta aceste fraze:

• categoria de produse - gadgeturi, produse cosmetice, telefoane;
• denumirea produsului promovat în toate variantele (sinonime, argo, marcă, marcă) - Nokia, Nokia, Nokia 56;
• fierbinte - cumpărare, cumpărare;
• livrare, cumpărare - pe internet, online, prin curier;
• calitate - cel mai bun, foarte durabil;
• caracteristici - verde, piele, pentru bărbați, intravenos;
• geografie - la Moscova, sat;
• părți de vorbire - rapid, ieftin, eficient;
• alte.

• de la Yandex Wordstat;
• cu planificatorul AdWords;
• căutați prin Instrumentul pentru cuvinte cheie.

Salutare tuturor!

Îmi cer scuze, dragi vizitatori, această lecție ar fi trebuit publicată cu mult timp în urmă. Am ratat acest punct și îmi pare foarte rău, dar astăzi vă voi ajunge din urmă și vă voi spune despre planificatorul de cuvinte cheie Google Adwords. De asemenea, aș dori să dedic o mică parte a lecției tipurilor de potrivire AdWords. Dar să vorbim despre totul în ordine și să începem cu planificatorul.

Planificatorul de cuvinte cheie este un instrument care vă permite să vizualizați date despre cuvintele cheie introduse în căutările Google.

Nu pare nimic nou în comparație cu Wordstat, dar trucul planificatorului este că afișează nu numai numărul de vizualizări pe lună, ci arată și nivelul concurenței pentru cheia selectată și recomandă o sumă licitată.

Iată, uită-te la captura de ecran:

Cum să folosiți planificatorul de cuvinte cheie?

Suntem întâmpinați cu mai multe file simultan, dar ne interesează mai mult prima - căutarea de noi cuvinte cheie după frază, site și categorie. Faceți clic pe el și va apărea o zonă de lucru cu un câmp pentru introducerea cuvintelor cheie și a setărilor de căutare:

Și înainte de a începe căutarea, să setăm filtre. Faceți clic pe fila Filtre de cuvinte cheie și efectuați următoarele setări:

• Numărul mediu de solicitări pe lună este mai mare sau egal cu 50;
• Nivelul concurenței este mediu și scăzut;

Apoi, în câmpul de introducere „Produsul sau serviciul dvs.”, introduceți o expresie care descrie nișa dvs. Voi scrie - Yandex Direct:

Faceți clic pe butonul „Obțineți opțiuni”.

Ei bine, uitați-vă la rezultate:

Pentru ușurință în utilizare, vă recomand să descărcați întreaga listă de cuvinte cheie propuse într-un fișier csv, făcând clic pe butonul „Descărcare”:

Și selectați formatul de fișier dorit, și anume CSV (Excel):

Deschideți fișierul pe care tocmai l-ați descărcat:

După cum puteți vedea, toate coloanele de aici sunt în engleză, iar unele dintre ele au și niște numere ciudate. Deci, ce înseamnă fiecare coloană:

• Grup de anunțuri - Grupul căruia îi aparține expresia. Valoarea „Seed Keywords” este aplicată numai expresiei pe care ați folosit-o pentru a căuta, în cazul meu este expresia „Yandex Direct”. Valoarea „Idei de cuvinte cheie” este folosită pentru frazele găsite;
• Cuvânt cheie - cuvânt cheie;
• Moneda - valuta;
• Mediu Căutări lunare (doar potrivire exactă) - numărul de solicitări pe lună;
• Concurență – nivel de concurență. Valorile numerice sunt folosite aici pentru a indica nivelul concurenței:
  • până la 0,33 – nivel scăzut de concurență;
  • până la 0,66 - nivel mediu de concurență;
  • de la 0,67 – nivel ridicat de concurență;
• Oferta sugerată — oferta recomandată în ruble;

Lucrând cu acest fișier, puteți pregăti o întreagă campanie de publicitate pentru încărcare în Adwords prin Google Adwords Editor (). Asigurați-vă că citiți lecția despre lucrul cu Editorul AdWords, este un instrument foarte convenabil și simplifică foarte mult munca publicității contextuale Google.

După cum puteți vedea, planificatorul de cuvinte cheie Google Adwords este ușor de utilizat, dar puteți obține informații suplimentare (licitate, concurență) și le puteți personaliza așa cum aveți nevoie, ceea ce nu puteți face cu Wordstat. Sper cu adevărat că Yandex va îmbunătăți în curând serviciul Wordstat și va fi la fel de convenabil să lucrați cu el ca și cu planificatorul.

Dar asta nu este tot.

Tipuri de potrivire AdWords.

La sfârșitul lecției aș dori să abordez tipurile de potrivire.

Tipurile de potrivire sunt aceiași operatori de cuvinte cheie în Yandex Direct.

Deci sunt 5 în total:

• Potrivirea amplă este valoarea prestabilită pentru toate cuvintele cheie. Adică, expresia - Yandex Direct - are o potrivire largă. Aceasta înseamnă că un anunț care utilizează această expresie va fi afișat ori de câte ori această expresie este utilizată într-o interogare;
• Modificatorul de potrivire amplă este un operator și este notat cu un semn plus. Exemplu: +Yandex +direct. Dacă acest operator este plasat înaintea cuvintelor dintr-o expresie, atunci anunțul va fi afișat ori de câte ori interogarea de căutare folosește cuvinte din expresia pe care ați specificat-o în formulare modificată sau similară (dar nu sinonime). Exemplu:
  • Expresie: +pantofi +bărbați
  • Întrebare de căutare: pantofi pentru bărbați;
• Potrivire expresie - acest operator captează expresia cheie, dar poate conține cuvinte suplimentare. Adică interogarea de căutare trebuie să conțină expresia cheie pe care o folosești, în formularea în care ai specificat-o, dar poate conține și alte cuvinte, doar în această condiție va apărea anunțul. Indicat prin ghilimele („Yandex Direct”). Exemplu:
  • Expresie: „Yandex Direct”
  • Interogare de căutare: cum să configurați Yandex Direct;
• Potrivire exactă - interogarea de căutare trebuie să fie exact aceeași cu cuvântul cheie. Indicat prin paranteze drepte - [Yandex Direct]. Exemplu:
  • Expresie: [ghete de fotbal]
  • Termen de căutare: ghete de fotbal;
• Potrivirea negativă sunt cuvinte cheie negative obișnuite. După cum înțelegeți, acestea sunt indicate printr-un semn minus;

Există mai probabil 4 decât 5 operatori, dar aceasta este clasificarea Google.

Selectarea corectă a interogărilor de căutare vă va ajuta să obțineți rapid o bază de date extinsă de cuvinte cheie (nucleu semantic) pentru crearea ulterioară a materialelor relevante care sunt solicitate în rândul utilizatorilor.

Aflând frecvența solicitării în Google, puteți crea un site web cu structura corectă și puteți îmbunătăți clasarea paginilor existente. În plus, statisticile obținute în timpul studiului vor face posibilă configurarea unei reclame contextuale cu costuri minime și conversie maximă.

Secretul succesului este că nu trebuie doar să vă analizați nișa și să vă înțelegeți publicul țintă, ci și să selectați interogări populare folosind servicii speciale.

Doriți să creați un nucleu semantic eficient fără serviciile agențiilor și optimizatorilor? Atunci este vital să citești acest articol!

Cum să aflați statisticile interogărilor pe Google?

Dacă doriți să câștigați simpatia utilizatorilor Runet, instrumentele profesionale din motorul de căutare Google sunt exact ceea ce aveți nevoie.

Planificatorul de cuvinte cheie AdWords

Google AdWords este o platformă gratuită de bază, cu o interfață intuitivă similară cu Yandex WordStat, dar cu o evaluare a concurenței încorporată. Serviciul este axat pe emiterea și filtrarea interogărilor de la Google, care pot fi utilizate pentru promovarea SEO a site-urilor și canalelor YouTube, precum și pentru configurarea reclamelor.

Instrumentul de planificare a cuvintelor cheie afișează informații atât pentru cuvintele cheie individuale, cât și pentru fraze întregi și oferă toate informațiile asociate acestora - informații care vor fi utile pentru o strategie de proiect de succes. Avantajele acestei opțiuni includ funcționalitate puternică pentru analizarea eficienței promovării, ținând cont nu numai de frecvență, ci și de concurența cheilor. Printre altele, Google AdWords oferă un preț preliminar (oferta) pentru interogări.

Există un minus - nu obțineți date exacte, medii, ținând cont de rezultatele căutării. Asistența Google subliniază că numărul total de interogări selectate pentru regiuni individuale corespunde rareori cu suma cheilor acestora.

Atenţie! AdWords nu afișează mai mult de 800 de interogări, ceea ce înseamnă că va trebui să introduceți fiecare expresie care vă interesează separat. De exemplu, mai întâi „cumpărați îmbrăcăminte pentru femei” și apoi „cumpărați rochie pentru femeie”.

Statistici privind interogările de căutare Google Keywords Planner

Instrucțiuni pentru selectarea interogărilor în Google AdWords

Algoritmii de lucru cu acest serviciu sunt incredibil de simpli:

1. Creați un singur cont Google pentru toți informatorii.

4. Completați un formular simplu (cu fraze selectate, locație și cuvinte cheie negative) - și veți primi informațiile de care aveți nevoie.

Acest lucru este interesant!În 2017, Google a schimbat interfața gri cu submeniuri inutile într-un analog mai modern și mai atractiv. Acum lucrul în sistem a devenit și mai convenabil și mai plăcut.

Metoda de selectare manuală a tastei

Spre deosebire de modul automat de lucru cu serviciul, controlul manual se realizează printr-un browser fără instrumente auxiliare precum Slovoeb, Magadan sau Key Collector.

Pentru a începe să colectați nucleul semantic, trebuie să urmați linkul https://adwords.google.com/KeywordPlanner, apoi să mergeți la subsecțiunea „Căutați cuvinte cheie noi după expresie, site sau categorie”.

Pentru a începe să selectați cuvinte cheie în Google Keywords Plein Air, trebuie să introduceți una sau două expresii din lista preliminară, ajustând setările de căutare folosind filtre după regiune, limbă și interval de date. Apoi ar trebui să faceți clic pe butonul „Obțineți opțiuni”, să exportați interogările primite în CSV și apoi să continuați să lucrați cu următoarele expresii de căutare.

Selectarea cuvintelor cheie pentru o pagină de destinație existentă

Aveți posibilitatea de a vizualiza statisticile interogărilor de căutare pe Google pe baza listei inițiale de fraze prioritare sau pe o anumită pagină de destinație. În acest fel, este ușor să analizați și apoi să îmbunătățiți principalele elemente ale unui proiect web. Puteți merge mai departe - studiați caracteristicile site-ului web al unui concurent la microscop, trageți concluzii și reconsiderați propria strategie.

Pentru a face acest lucru, accesați „Planificatorul de cuvinte cheie”, introduceți adresa paginii de interes și configurați instrumentul în conformitate cu preferințele personale.

Metoda de analiză prezentată va arăta atât frecvența solicitărilor, cât și nivelul concurenței acestora, cât și tariful recomandat de serviciu pentru lansarea de publicitate plătită.

Interfața serviciului modificat este impresionant de bine gândită. În partea de sus există o linie pentru numele produsului sau serviciului, lângă ea există un buton „Obțineți opțiuni” și „Schimbați criteriile de căutare”. Mai jos sunt două subsecțiuni: una pentru lucrul cu grupurile de anunțuri, cealaltă pentru calcularea cuvintelor cheie.

În a doua categorie, puteți vedea indicatorii de frecvență, nivelul concurenței, precum și costul mediu pe clic și rata de respingere a fiecărui anunț. În partea de jos puteți vedea fraze relevante - vor fi utile pentru extinderea nucleului semantic.

Ordinea cuvintelor în interogare

Spre deosebire de Yandex WordStat, instrumentul de selecție a interogărilor Google este capabil să distingă aceeași expresie cheie cu o anumită ordine de cuvinte. Statisticile și sumele licitate pentru astfel de cuvinte cheie vor avea indicatori diferiți - acest lucru se aplică potrivirilor exacte și de expresie.

Dacă nu doriți să introduceți în esență aceleași interogări cu ordine de cuvinte diferite, dar doriți să vedeți toate datele simultan, utilizați modificatorul de potrivire amplă (+). Va afișa sinonime și chei similare.

Căutați expresii după regiune

Intenționați să vă promovați site-ul web în regiune? Apoi, trebuie să utilizați fila „Locație” și să specificați orașul dorit - veți primi o listă de interogări care sunt populare în rândul publicului țintă.

De asemenea, puteți selecta Toate locațiile și apoi să excludeți din rezultate expresii cu orașe sau regiuni suplimentare.

Sfat! Dacă aveți nevoie de o listă inițială extinsă, vă recomandăm să utilizați un minim de filtre. Astfel vei colecta numarul maxim de fraze tinta si vei intelege mai bine subiectul si nevoile potentialilor tai clienti. Dar fiți pregătiți pentru faptul că curățarea și pregătirea ulterioară a cheilor vor necesita mult efort și timp.

Analiză de sezonalitate convenabilă

Instrumentul pentru cuvinte cheie Google arată tendința interogărilor de căutare în funcție de săptămână și lună. Informațiile din această secțiune vor fi utile pentru un site de informare cu tematică de Anul Nou care își oferă serviciile unei agenții de turism, magazin online care comercializează costume de baie sau semințe de flori.

Informațiile obținute vor ajuta la prezicerea scăderii și creșterii numărului de vizitatori pentru anumite cuvinte cheie.

Interogați programele și serviciile de căutare pentru Google

1. „Slovoeb” - un instrument gratuit multifuncțional care face posibilă generarea automată a unei liste mari de cuvinte cheie cu o analiză a regiunii și a timpului necesar pentru promovare.

2. Instrumentul pentru cuvinte cheie - un serviciu convenabil care acceptă mai mult de 80 de limbi. Pentru majoritatea interogărilor, selectează peste 750 de chei și oferă, de asemenea, sfaturi de căutare.

3. SEMrush.com - platforma mulțumește cu interfața sa clară și funcționalitatea bună. Vă permite să determinați cuvintele cheie pe care concurenții dvs. le promovează.

4. Key Collector - o opțiune plătită, dar foarte convenabilă și puternică pentru cei care doresc să obțină informații maxime cu efort minim.
5. SerpStat.com - demonstrează sfaturi pentru îmbunătățirea listei de chei, vă permite să colectați o coadă lungă care vă va aduce rapid primii clienți.

După ce testați fiecare dintre instrumentele prezentate, veți găsi cu siguranță unul care vă va ajuta să formați un nucleu semantic ideal. Ca urmare, site-ul va atrage noi vizitatori și, prin urmare, va crește veniturile din vânzări sau din monetizare.