Conectare inteligentă. Bonus - schema mea de utilizare a linkurilor interne. Tipuri și scheme de legături interne

Acest articol va fi util în primul rând celor care nu au încă un site web. Dacă aveți deja un site web, este posibil să găsiți câteva idei pentru îmbunătățirea structurii existente sau crearea de noi secțiuni.

Iată observațiile mele de la propria experiență lucrul cu legături externe și interne. Ceea ce personal a funcționat bine sau prost pentru mine în câteva zeci de proiecte diverse:

• Pentru un proiect nou, aproape deloc nu are rost să așteptați traficul de la Google fără linkuri și clicuri pe ele (de pe site-uri web, rețele sociale, forumuri etc.) în primele 3–6 luni. Dacă publicul tău este utilizatori Google, va trebui să înveți cum să lucrezi cu link-uri externe într-un fel sau altul.
• Legătura internă este necesară în primul rând pentru a rezolva problema utilizatorului și pentru a nu putea înghesui cererea dorită în ancora legăturii.
• Un link pe care utilizatorii îl urmăresc în mod regulat funcționează mult mai bine decât unul care este pur și simplu acolo undeva.
• Toate celelalte lucruri fiind egale (dacă două pagini sunt foarte asemănătoare ca conținut, încredere în site, factori de comportament etc.), pagina de linkare va fi mai înaltă.
• Conținutul grozav nu va trece neobservat - se vor conecta la el chiar și fără tine.
• Uneori este mai rapid să crești pozițiile și traficul cu link-uri interne decât prin crearea de conținut nou. Yandex și Google iubesc link-uri.

Filtrul sau interzicerea site-ului motoare de căutare ah, vine și mai repede tocmai din cauza link-urilor. Inclusiv pentru abuzul de link-uri interne, deoarece este ușor pentru proprietarul site-ului să îl influențeze.

Despre importanța legăturilor interne

În ultimii ani, importanța legăturilor a scăzut. Fără supărare patrioților, dar Segment de limbă rusă Internetul copiează în esență dezvoltarea internetului în limba engleză cu o întârziere de 3-5 ani. În datele MOZ de acum trei ani, primele 2 locuri sunt ocupate de link-uri:

Aici se află cea mai frecventă greșeală - în Occident, procesul de lucru cu link-uri externe se numește „link building”, adică crearea de link-uri către un site, crearea de link-uri. Nu o achiziție, ci în primul rând lucrul cu site-uri tematice, autorii acestora, forumuri și așa mai departe. Creare cel mai bun conținut care va fi împărtășită.

Și așa funcționează în Occident - dacă publicul tău țintă folosește Google (de exemplu, aceștia sunt rezidenți ai SUA), trebuie să înțelegi că cu o probabilitate apropiată de 100% NU vei promova proiectul fără a lucra cu externi. link-uri. Nu cumpărându-le, ci făcând „link building”, analizând concurenții, lucrând cu alte site-uri și cu publicul lor.

Pentru proiecte în limba rusă, destinat locuitorilor Rusiei, în primul an de viață al proiectului, de la 50 la 95 la sută dintre vizitatori sunt aduși de Yandex și încă avem o lipsă de conținut de înaltă calitate în limba rusă, adică, în primul rând, lucrăm cu acei factori care ies în evidență în studiul MOZ 3–5 locuri. Aceștia sunt factori legați de calitatea unei anumite pagini de site web:

• Cât de bine se potrivește conținutul paginii cu solicitarea utilizatorului. Calitatea conținutului de pe pagină, ușurința consumului acestuia și măsura în care rezolvă problema vizitatorului.
• Volumul conținutului, lizibilitatea acestuia (markup), unicitatea, viteza de încărcare a paginii, „funcții” suplimentare, cum ar fi micro marcaj, protocol https, afișare corectă pe dispozitivul utilizatorului.
• Implicarea utilizatorilor, factori comportamentali. Aceasta este rata de clic a paginii și a domeniului în diferite poziții de căutare, rata de respingere, profunzimea vizionării site-ului și timpul petrecut pe site.

Și cu ajutorul legături interne poți influența toți cei 3 factori. Acum să ne uităm la exemple. Acest lucru este foarte bine făcut:

Ce este bun la acest exemplu:

• Blocul cu legătura internă este plasat ca și cum ar trebui să fie așa - acest lucru este util Informații suplimentare pentru utilizator.
• Link-ul este contrastant și vizibil solicitarea paginii promovate este inclusă organic în ancora.
• Lizibilitate bună, este clar ce va vedea utilizatorul atunci când urmărește linkul.
• Într-un bloc de legături care nu iese din concordanță cu tema paginii, puteți introduce de la unul la 10 cuvinte, ceea ce va oferi trafic suplimentar pentru interogări cu frecvență joasă și competitivă scăzută către pagina curentă. Cititorul atent va găsi în primul exemplu mai multe potriviri non-aleatoare cu datele Yandex:

De fapt, un astfel de bloc intern de linkuri nu contrazice niciunul dintre cele 3 puncte care se referă la conceptul de pagină de calitate. Blocul de linkuri completează conținutul paginii, crește volumul și lizibilitatea acesteia și crește șansa ca utilizatorul să zăbovească pe site pentru a afla mai multe despre izolarea balcoanelor.

Ceea ce, după părerea mea, se putea face mai bine - întrucât acest bloc există deja, s-a putut face referire la alte pagini care invită utilizatorul mai aproape de semnarea contractului - termeni, garanții, prețuri. Iată un alt exemplu:

Ce este bun la al doilea exemplu:

• Preturile sunt indicate.
• Legăturile sunt împărțite în grupuri.
• Un bloc separat de avantaje ale comenzii de la această companie.

Ceea ce nu este foarte bine este că este un bloc transversal, adică este același în multe alte pagini. Acest bloc face față componentei SEO (transferarea greutăților către pagini importante). Dezavantajul este ca in pagina despre balcoane sunt 3 link-uri exclusiv despre ferestre nu ofera nicio valoare adaugata si cel mai probabil nu sunt necesare utilizatorului;

Încă câteva motive pentru a configura o legătură adecvată

Pentru proiectele mari, blocurile de legături sunt una dintre modalitățile de a indexa rapid paginile site-ului. Cel mai de înțeles (deși nu în întregime corect) exemplu sunt site-urile de știri, pentru ei este esențial ca toate știrile să fie incluse în rezultatele căutării cât mai curând posibil. În special pentru site-urile de știri, este, de asemenea, important să adăugați site-ul la Yandex.News și Google News, deoarece, în primul rând, știrile sunt generate pe baza fluxurilor RSS. Cam asa arata:

Astfel de rezultate sunt generate tocmai prin trimiterea datelor către Yandex.News și Google News. Iată cum este utilizată linkul pe un site de știri:

Astfel de blocări pe orice site web vor grăbi introducerea de noi pagini în rezultatele căutării. Un mic sfat– paginile noi din nișe cu rezultate de căutare goale oferă primilor vizitatori la câteva zile după publicare.

Principalul avantaj al legăturii interne nu este SEO. Principalul avantaj este alinierea corectă a căilor utilizatorilor prin site și, ca urmare, o creștere a conversiei. Cel mai „gras” exemplu din experiența personală:

• Site-ul web includea o secțiune cu informații de referință.
• După 3-4 luni, traficul către secțiunea de ajutor din căutare a fost de câteva ori mai mare decât traficul către paginile principale de vânzare ale site-ului.
• În următoarele 4 luni, au fost efectuate experimente pentru a plasa link-uri către pagini de vânzări pe pagini de referință.
• Vânzarea paginilor în căutare a crescut pentru interogările de bază cu o medie de 25–30% (efectul SEO, care, totuși, ar putea fi rezultatul altor lucrări pe site).
• De la 5 la 11 la sută dintre cei care au mers pe pagina de vânzări prin link-uri din blocurile de legături au comandat bunuri (în medie, aproximativ 8% conversie). In ciuda faptului ca conversie medie din paginile de vânzare din toate sursele de trafic, inclusiv căutarea, a fost rareori peste 3%.

Adică, pur și simplu datorită faptului că pe toate paginile de informații ale site-ului existau link-uri precum „Și puteți vedea prețul și cumpărați aici” - au fost de la 30 la 50 de solicitări noi pe lună.

Am realizat experimente similare pe diferite proiecte, pe diferite teme. În termeni financiari, legarea a oferit rezultate financiare clare și măsurabile, care au fost foarte ușor de măsurat:

• În blocul de legături, o etichetă UTM a fost cusută în link, indicând din ce pagină a venit clicul.
• În sistemul de analiză, pentru puritatea statisticilor, se preiau date, unde paginile de intrare în site sunt pagini care au un bloc de legături.
• Vizitatorii site-ului care au devenit clienți sunt numărați prin etichete (pentru a face acest lucru, trebuie să setați obiective în Yandex.Metrica sau Google Analytics).

Mai clar:

Această metodă este disponibilă pentru orice CMS și chiar pentru un site web mic care rulează pe fișiere HTML. Această metodă are un singur dezavantaj - nu veți avea acces rapid la statistici transparente pentru fiecare link dacă nu aveți o conexiune între sistemele de statistică și programul de contabilitate al aplicației configurată.

Un nivel mai avansat este să configurați un modul pentru lucrul cu link-uri pentru CMS-ul dvs., care vă permite să:

• Inserați codul pe mai multe pagini deodată (în primul rând, plasați locurile din codul paginii unde vor fi localizate link-urile, apoi, într-un singur clic, plasați blocul dorit pe orice număr de pagini).
• Numărați automat numărul de clicuri pe linkuri (vă permite să selectați cele mai multe blocuri pe care se poate face clic).
• Efectuați automat teste A/B (dacă sunteți mulțumit de ratele actuale de clic și ratele de conversie ale opțiunii A, nu modificați toate blocurile, ci afișați opțiunea B unui anumit procent de vizitatori).
• Afișați blocurile de legătură concepute pentru dispozitivul utilizatorului (în funcție de sistemul de operare utilizat și de rezoluția ecranului, este afișat un bloc adaptat pentru acest dispozitiv).

Dacă motorul site-ului pe care îl utilizați nu are astfel de module, cel mai probabil va trebui să stăpâniți unul dintre sistemele TDS (Traffic Delivery System). TDS - sistemele de distribuție a traficului vă permit să înlocuiți codul paginii cu unul dat în funcție de zeci de parametri - după rezoluția afișajului, după OS, după cuvânt cheie, după geolocalizare etc.

Introducerea s-a dovedit a fi destul de lungă, așa că încă o dată pe scurt despre important:

• Anterior cantitate linkuri externe la site și pagină specifică a fost mai important decât calitatea conținutului și factorii comportamentali. Acum (cel puțin pentru Yandex), chiar și un site cu zero link-uri poate primi vizitatori dacă pagina este de înaltă calitate.
• Nu există linkuri externe în Trafic Google greu de obținut. În multe subiecte comerciale, primele 10 sunt vechi, incomode, dar încărcate cu link-uri.
• Yandex ia în considerare și link-urile din subiecte comerciale.
• Pentru link-uri de cumpărare puteți obține un filtru atât în ​​Google, cât și în Yandex. Un link achiziționat bun este unul care nu ați crede că a fost achiziționat.
• Legăturile interne funcționează bine pentru SEO, dar este mai justificată pentru proiectele mari în care există o sursă și un loc pentru a pune linkuri.
• Folosind linkurile interne, puteți îmbunătăți pagina donatorului de pe site-ul dvs. și puteți obține ancora dorită la o altă pagină.
• Legăturile interne vă permit să „legați” utilizatorul și să-l redirecționați către pagina de destinație.
• Legăturile interne de la paginile site-ului web vizitate către cele noi accelerează plasarea acestora în rezultatele căutării.
• Conectarea cu accent pe marketing, mai degrabă decât pe SEO, poate fi calculată foarte precis - în bani câștigați.
• Trebuie să vă angajați într-o legătură internă cu o abordare științifică - luați în considerare totul și pe toți, experimentați.
• Nu reinventați roata - cel mai probabil, există deja un modul pentru motorul site-ului pentru nevoile dvs. sau unul dintre sistemele TDS vi se potrivește.

Structura site-ului. De ce există forță în SILO și de unde a venit acest termen?

Pentru mine, am descoperit mai întâi termenul „SILO” citind (puteți face acest lucru, volumul de acolo este de aproximativ 30–35 pagini de carte). Ideea de bază este simplă:

Gruparea paginilor site-ului în secțiuni tematice permite motoarelor de căutare să determine cu mai multă acuratețe subiectele paginilor din aceste grupuri și subiectele site-ului în ansamblu. Optimizatorul poate „întări” selectiv unele pagini în grupuri folosind link-uri interne.

Traducerea literală a „SILO” (bunker) nu a fost folosită de specialiștii SEO vorbitori de limbă rusă. Termenii „cluster”, „grup de pagini”, „categorie” sunt folosiți în mod obișnuit.

Acum există două abordări cele mai comune atunci când proiectați arhitectura site-ului web. „Arhitectura site-ului” sună abstrus și imediat pare foarte complicat. Pentru a spune simplu, iată ce pagini să creați pe site și de ce și cum să le grupați.

Structura site-ului pentru SEO

Prima abordare este de a colecta cât mai multe interogări ale utilizatorilor și de a le distribui pe paginile site-ului pe baza relevanței semantice. Adică, solicitările sunt grupate după potrivirea textului. Arata cam asa:

Cu această abordare:

• Toate cererile posibile din nișa site-ului sunt colectate, cele nețintite sunt eliminate (alte orașe/țări, nepotrivite tipului de bunuri sau servicii, preț etc.).
• Solicitările sunt împărțite în grupuri după text (și parțial) după potrivire logică. Calitatea defalcării depinde de cât de mult înțelege interpretul nișa site-ului. Dacă nu înțelegi bine, poți pagina de destinație vedeți solicitările pentru diferite audiențe țintă, de exemplu, „ieftin” și „premium”.
• Din lista de pagini este schițată structura site-ului. Foarte des, principalele 10–20 de pagini au un fel de structură coerentă, iar paginile rămase sunt pur și simplu publicate în secțiunea „Informații”, „Materiale utile” sau similare.
• Aceste pagini sunt plasate pe site, după care promovarea se rezumă la cumpărarea de link-uri și rareori adăugarea de noi pagini.

Primul dezavantaj al acestei abordări este că cel mai adesea nu sunt colectate noi grupuri de solicitări. Site-ul încetează să se dezvolte în stadiul în care a fost creat.

Al doilea dezavantaj este că legătura internă se face conform uneia dintre schemele găsite pe Internet:

Dacă un site nu are o structură logică clară, este foarte dificil să faci linkuri normale.

Dacă toate paginile de pe un site sunt îngrămădite, motoarele de căutare nu pot determina tema unei secțiuni a site-ului sau a unui grup de pagini. Site-urile mici (100–1000 de pagini) depășesc giganții precum „un site despre orice” în rezultatele căutării, și datorită specializării înguste a site-ului sau a secțiunii sale.

Al treilea dezavantaj al unei astfel de scheme este calitatea paginilor în sine, dar acesta este un subiect pentru un articol separat. Pe scurt, în majoritatea cazurilor este imposibil să se creeze o pagină care să răspundă calitativ la 40–50 de solicitări, mai ales dacă unele dintre ele sunt comerciale, iar altele sunt informaționale.

Cum determină motoarele de căutare structura unui site web?

Motoarele de căutare pot determina subiectul unei singure pagini de pe un site web. Și pot determina rapid și corect structura site-ului dacă paginile sunt împărțite în secțiuni ale site-ului fizic sau logic. Separarea fizică:

Adică, în browser, structura URL-ului arată cam așa:

site-name/legkovie/diametr
nume-site /legkovie/marka-avto
numele site-ului /legkovie/brand
nume-site /legkovie/sezon
nume-site /legkovie/sezon/letnie
nume-site /legkovie/sezon/zimnie

Cu această structură a site-ului, motoarele de căutare înțeleg foarte bine ce pagini răspund mai exact la cererea utilizatorului. Și veți obține automat linkuri mai mult sau mai puțin corecte într-un grup de pagini. Cele mai importante pagini vor fi incluse în meniul principal sau suplimentar, imbricarea paginilor va fi indicată prin „breadcrumbs” - navigare prin secțiunile site-ului și ierarhia acestora. Iată un exemplu:

În acest caz, toate paginile unui grup leagă la paginile părinte, paginile secundare și grupurile învecinate. În general, este mai ușor pentru un motor de căutare să înțeleagă despre ce este vorba într-o secțiune a site-ului. Site-ul primește trafic:

• Pentru interogări restrânse (de exemplu, „cumpărați un laptop Asus model X”) – accesați pagina de carduri de produse;
• Pentru întrebări mai ample („cumpărați un laptop Asus”) – accesați pagina de categorii;
• Conform competitiv interogări de înaltă frecvență(„cumpărați un laptop”) – accesați pagina „Laptop-uri”.

În acest caz, este suficient să „pumpăm” paginile necesare cu link-uri interne - de exemplu, plasând un bloc „top vânzări”, „cel mai bine cotat” sau similar în categoria cu link-uri către paginile necesare. Acest lucru se aplică nu numai magazinelor online. Iată de pe altă nișă:

Împreună formează un grup. Pentru interogări generale, întregul catalog este afișat în rezultate pentru interogări mai restrânse, este afișată pagina de cluster corespunzătoare. După cum înțelegeți, cu cât un site combină mai multe nișe, cu atât mai multe grupuri poate găzdui.

Împărțirea logică a structurii site-ului diferă doar prin aceea că structura URL-ului nu este specificată folosind motorul site-ului, iar motoarele de căutare determină coerența paginilor prin interconectarea acestora. Toate paginile de pe un site pot avea același nivel de imbricare, de exemplu:

nume-site/pagina1 nume-site/pagina2
site-name /pageN
…
nume-site /paginaN+1000

În acest caz, este posibil ca motoarele de căutare să identifice cele mai semnificative pagini pe baza legăturilor interne. Acestea vor fi pagini din meniul principal (deoarece este prezent pe toate paginile site-ului), precum și pagini cu număr maxim link-uri interne.

Clusterele vor fi, de asemenea, determinate de legături interne. De exemplu, 100 de pagini ale unui site se leagă între ele și toate leagă la pagina 101, iar textul de pe aceste pagini are o semantică comună (de exemplu, „proiect”, „casă”, „cherestea”, „preț” ). Motoarele de căutare vor determina că acestea sunt pagini din aceeași secțiune. Dar organizarea structurii corecte a legăturilor pe un astfel de site este mai dificilă și nu va fi posibil să faceți legături de bază în cadrul clusterelor 100% automat, va trebui să vă gândiți și să scrieți reguli pentru fiecare grup de pagini. Cum arată:

Pe baza structurii legăturilor, motoarele de căutare înțeleg că paginile 2, 3, 4 și 10 sunt pagini ale aceluiași grup și că 10 este pagina principală a grupului (deoarece toate celelalte leagă la acesta).

Principalul inconvenient al unui astfel de aspect al site-ului este dificultatea de a construi structura site-ului din cauza interconectarii. Iată ce spune John Mueller, un specialist Google webmaster, despre asta:

Și schimbarea structurii site-ului poate dura timp și nu poate da roade. Deci, dacă nu aveți o confuzie evidentă cu structura, este mai bine să continuați să lucrați.

Structura site-ului pentru oameni

Atunci când se creează o structură de site „pentru SEO”, sunt găsite toate solicitările posibile ale utilizatorilor și sunt create grupuri de pagini pentru aceste solicitări. Când creați un site web pentru oameni, situația este inversă. Este creată o structură de site care acoperă toate solicitările posibile de la utilizatori, iar atunci când sunt create, aceste pagini sunt optimizate, inclusiv pentru solicitările din statisticile motoarelor de căutare.

Principalele avantaje ale acestei abordări:

• Site-ul va avea mai multe pagini datorită înțelegerii nevoilor publicului țintă.
• Paginile vor fi legate între ele în primul rând nu prin semantică, ci după nevoile utilizatorilor. Acest lucru face posibilă aducerea unui vizitator pe site în orice etapă, de la alegerea unui produs/serviciu până la alegerea de unde să cumpere.
• Datorita coerentei paginilor, factorii comportamentali de pe site sunt mai buni - mai multa profunzime de vizualizare, mai mult timp pe site.

Să luăm mai multe nișe comerciale diferite și să analizăm vizual modul în care structura unui site web pentru oameni vă va permite să ucideți două păsări dintr-o singură piatră - obțineți legături interne corecte și factori de comportament excelenți. Nișe:

1. Construire case din lemn

Ca exemplu, să luăm un grup restrâns de interese ale clienților - case din lemn cu mansardă. ÎN cel mai bun scenariu, cu o abordare SEO, pe site vor fi create de la 1 la 5 pagini (proiecte, fotografii, recenzii, obiecte finite).

Dar puteți crea un astfel de grup de pagini pe un site web dacă vă gândiți la nevoile utilizatorului:

Aici puteți adăuga diferite fundații, acoperiș, cuadratura, geometrie (6 x 6, 8 x 8, 10 x 10), prezența unei terase și alte 30–50 de opțiuni. Cu această abordare, numărul de legături interne relevante dintre aceste pagini va fi în zeci sau sute, ar fi ceva de afișat pe ele. Un astfel de grup de pagini va colecta trafic pentru sute de interogări - de la cele de joasă frecvență la cele de înaltă frecvență. Iar dacă, în scopuri SEO, trebuie să „transferiți” greutatea către una dintre pagini, puteți face acest lucru, va fi suficient să adăugați blocuri de legare la paginile donatoare.

Pe lângă link-urile interne, conversia pe aceste pagini va fi mai mare, testată în diferite nișe.

Și atunci când creați astfel de grupuri de pagini, ideile pentru crearea de conținut nou vor crește ca un bulgăre de zăpadă. De exemplu:

• Diferențele dintre cheresteaua laminată și cea profilată, avantaje și dezavantaje.
• Ce tip de fundație poate fi folosit la construirea unei case cu două etaje din lemn.
• Ce este inclus în construcția unei case din bușteni la cheie?

2. Magazin online de materiale de constructii

Dacă te îndepărtezi cu un pas de structura de catalog a aproape oricărui magazin online care comercializează materiale pentru construcție și reparații, vei descoperi multe idei care nu au fost încă implementate corespunzător. În cel mai bun caz, blocurile „cumpără cu acest produs” sunt folosite pentru a ajuta clienții și pentru a crește valoarea medie a verificării.

În același timp, GOST-urile, SNIP-urile și documentația de reglementare sunt complet ignorate. Oricine a început o renovare își va aminti de călătorii și călătorii repetate pentru a „cumpăra asta sau asta”. Acesta este un pas aproape inevitabil chiar și cu o estimare bine scrisă. Și pentru a obține link-uri interne puteți folosi:

• Hărți tehnologice pentru efectuarea lucrărilor cu o listă de instrumente și materiale. De exemplu, dintr-o hartă tehnologică pentru așezarea pardoselilor laminate, puteți obține link-uri către materiale, instrumente folosite și pagini cu categorii de parchet laminat în funcție de clasă.
• Instrucțiuni pentru selectarea și utilizarea consumabilelor - de la vopsea la tăietoare.
• Fotografii cu interioare din cataloagele furnizorilor - puteți pune link-uri interne către materialele folosite.
• Instrucțiuni precum „Cum să faci singur așa ceva.”

Acum întrebarea este - ai văzut asta undeva? Până acum am văzut doar în directoare ca acesta:

Și astfel de pagini se încadrează perfect în structura site-ului, sunt utile vizitatorilor, oferă link-uri interne. Trebuie doar să te gândești la oameni, nu la SEO.

3. Portalul orașului

De obicei, un portal de oraș este o colecție de știri, un catalog de organizații, postere cu diverse evenimente și alte lucruri. Este ușor să vă faceți site-ul mai util pentru utilizatori și să obțineți linkuri interne către paginile potrivite. Este suficient să afișați datele într-un format util utilizatorului:

• Nu doar o listă de grădinițe sau școli - ci după zonă și oprire.
• Orice servicii precum livrarea de alimente sunt împărțite în servicii de 24 de ore și non-24 de ore.
• Evenimentele sunt împărțite în gratuite și cu plată. Pentru copii si adulti. Pentru copiii preșcolari, pentru clasele elementare și așa mai departe.

Iată un exemplu pentru Moscova:

Și vor exista multe grupuri de solicitări precum „unde să mergi cu un copil de 2/3/4 ani la Moscova”, „unde să mergi cu o fată noaptea la Moscova” și altele.

Cum vă ajută structura unui site pentru persoane să găsiți idei de site și să îmbunătățiți conversiile?

Abordarea „structură a site-ului pentru oameni” poate fi combinată perfect cu o abordare de marketing. Acest lucru funcționează în nișe cu cecuri mari, cu drumul lung de la vizitator la client. Companii care vor fi primele care vor învăța cum să structureze paginile în așa fel încât să direcționeze viitorul client către stadiul potrivitînainte de a vinde – mai devreme sau mai târziu vor depăși concurenții. Sau nu-și vor lăsa concurenții să-i devanseze.

Ce întrebări mă vor interesa dacă vreau să-mi construiesc o casă, dar eu însumi nu mă implic în construcție?

• De câte etaje și camere sunt necesare?
• Ar trebui să comand designul și construcția separat sau nu? Care este mai bun și de ce?
• Ce formă de casă să alegeți (dacă nu este limitată de forma și dimensiunea terenului)?
• Ai nevoie de un subsol/parter?
• Ai nevoie de mansarda sau mansarda?
• Înălțimea tavanului?
• Ce fond de ten este potrivit?
• Din ce sunt alcătuiți pereții?
• Dacă sunt mai multe etaje, ce fel de pardoseală trebuie făcută?
• Din ce este făcut acoperișul?
• Câte camere ar trebui să fie într-o fereastră cu geam dublu?

Aceasta este doar o parte din etapele construirii unei „cutii”. Fiecare dintre aceste puncte poate fi „extins” într-o altă listă similară.

Și aici se deschide un uriaș domeniu de activitate pentru dezvoltarea site-ului și crearea de noi materiale. De exemplu, în regiunea mea, pot denumi 7 sau 8 materiale de perete (cărămidă, rocă coajă, beton celular, cherestea, panouri vultur, bloc de zgârietură, casă termică, beton spumant). Fiecare are propriile sale avantaje și dezavantaje. Dacă compania se ocupă doar de construcții, puteți crea în siguranță un grup de pagini, comparând profesional toate aceste materiale.

Și va fi un material foarte util. Iar vizitatorii urmăresc de bunăvoie legăturile dintre astfel de pagini. Iar site-ul se ridică în top pur și simplu datorită faptului că timpul pe site și numărul de vizualizări ale paginilor sunt de 2–2,5 ori mai mari decât cel al concurenților.

Astfel de pagini sporesc încrederea în companie și pot genera clienți potențiali. Un formular de abonare al formularului „Indicați-vă e-mailul și numărul de telefon și primiți caracteristicile comparative ale primelor 10 materiale de perete în 3 minute” va genera aplicații de la potențialii clienți.

Această abordare nu vă va permite să pierdeți pagini care ar fi putut fi ratate la crearea structurii site-ului și la colectarea solicitărilor. Și fiecare dintre aceste pagini vă va permite să plasați link-uri interne către pagini de vânzare.

De asemenea, în paginile cu focalizare îngustă, conversia este mai mare. Dacă citiți acest articol, probabil că aveți un site web. Imaginează-ți că nu ești mulțumit de actualul tău hoster (magazinul tău online de pe Bitrix a început să încetinească după ce a adăugat 30.000 de produse) și că cauți unul nou - care ofertă ți se va potrivi:

• Găzduire excelentă pentru site-ul dvs.
• Gazduire pentru marile magazine online pe Bitrix.

Cel mai probabil, al doilea. Și acest lucru funcționează în orice nișă în care majoritatea clienților fac o alegere, mai degrabă decât să fie conduși de efectul wow.

Structura și promovarea site-ului

Structura site-ului și link-ul influențează foarte mult poziția site-ului. Desigur, dacă site-ul îndeplinește cerințele de bază:

• Nu există erori tehnice pe site care să interfereze cu promovarea.
• Informațiile sunt relevante și competitive (de exemplu, prețurile sunt în plus sau în minus media pieței).
• Site-ul se încarcă rapid și este ușor de utilizat.

Cum să compari mai mult sau mai puțin corect eficiența promovării unui site web mare care încearcă să acopere întregul subiect și a unui proiect mic, concentrat în limite, care concurează pe un grup de solicitări? Dacă nu cunoașteți indicatorii financiari, puteți compara numărul de vizitatori împărțit la numărul de pagini de pe site. De exemplu, iată mediile pentru două subiecte:

Datele pentru toate site-urile sunt preluate de la aceleași servicii, astfel încât erorile sunt aproximativ aceleași pentru toate. Concurență – procentul de interogări pentru care site-urile se intersectează în primele 10. Aceasta nu ține cont de încrederea în domeniu, vechimea site-ului, link-urile etc. – deși site-urile mari au un avantaj în toți acești indicatori.

Am colectat astfel de date pentru proiecte absolut diferite, în nișe diferite. Și există o singură dependență - site-urile care operează într-o nișă mai restrânsă (cu rare excepții, mai puțin de 5%) colectează de multe ori mai mulți vizitatori pe pagină. De exemplu, aici sunt site-uri care își arată în mod voluntar traficul. Am selectat site-uri cu mai puțin de 1.000 de pagini în indexul Yandex și Google:

Restul de 30 sunt site-uri specializate. Ce înseamnă:

• Site-ul nu este despre toate produsele bancare in general si comparatia lor, ci doar despre debit si Carduri de credit. Sau doar despre ipoteca și condițiile acesteia.
• Portalul nu este despre contabilitate de la activitățile de comerț exterior la 1C, ci doar despre totul pentru antreprenorii individuali.
• Site-ul nu vinde 100.500 de tipuri de produse pentru constructii, ci doar usi. Sau doar uși de lemn.
• Magazinul online nu vinde totul pentru ac, ci doar totul pentru tricotat.

De ce site-urile web cu o temă mai restrânsă au de sute de ori mai mulți vizitatori pe pagină decât concurenții lor mai mari?

Cu cât este mai puțin conținut, cu atât este mai ușor să-l faci de înaltă calitate. Un exemplu excelent este backlinko.com, un site web al unui specialist SEO străin. Sute de mii de clicuri de la căutare lunar, în ciuda faptului că site-ul are 71 de pagini. Legătura internă acolo este, de asemenea, făcută perfect - doriți să faceți clic pe fiecare link din text.

Paginile de pe astfel de site-uri sunt de obicei legate între ele, dând mai multe informatii . Acolo unde pe un proiect mare va fi 1 pagină, pe unul mic vor fi mai multe interconectate într-un cluster sau grup. Mai mult, de cele mai multe ori, fiecare dintre paginile de grup dintr-un proiect mic va fi mai completă decât o pagină pe unul mare.

Datorită punctului anterior, vizitatorii petrec mai mult timp pe site, se uită la mai multe pagini. Urmați link-urile interne. Adică, legăturile interne funcționează de multe ori mai bine dacă site-ul are o serie de materiale care sunt interconectate convenabil decât dacă sunt doar link-uri pentru a transfera greutatea paginilor.

Multe subiecte au propriul lor argo sau termeni de specialitate. Site-urile tematice mici sunt de multe ori superioare în acoperire semantică față de cele mari. Ca asta:

Așa că se dovedește că site-urile mici, cu pagini bine concepute, cu conținut cool, cu o structură logică bună (vizitatorii „atârnă” pe site și se uită la câte 5-10 pagini) adună trafic comparabil cu mastodontii, la costuri incomparabile.

Cum se construiește o structură logică a site-ului web?

Dacă aveți o resursă comercială care face bani prin vânzarea unui produs sau serviciu, corect structura logica poate fi descris într-o singură propoziție:

Un potențial client de pe fiecare pagină a site-ului ar trebui să vadă un următor pas simplu și ușor de înțeles, care îl apropie de încheierea unei tranzacții.

În unele cazuri, acest lucru este foarte ușor de făcut. De exemplu, magazinele online funcționează aproape întotdeauna după această schemă.

Scopul este de a plasa o comandă. Pentru a face acest lucru, vizitatorul trebuie să adauge produsul în coș. Puteți adăuga un produs în coș fie din fișa produsului, fie uneori din categorie. Aceasta înseamnă că toate căile utilizatorilor prin site trebuie structurate astfel încât să ajungă fie într-o categorie, fie într-o fișă de produs. În exemplul de mai sus, un articol popular poate fi referit la 10 categorii, un articol (sau mai multe) și articole învecinate.

Iar paginile rămase care nu vând direct un produs sau serviciu leagă la paginile de vânzare. Aceasta ar putea fi o secțiune întrebare-răspuns, informații de referință, pagini de comparație, articole de blog, știri.

Pe site-uri mici (10–100 de pagini) totul este simplu, cele mai de bază pagini sunt situate în meniu, ceea ce înseamnă că primesc link-uri de la toate celelalte pagini. Pe lângă meniurile din alte pagini, link-uri interne pot fi plasate și în scopuri de marketing sau SEO.

Pe site-uri de dimensiuni medii (până la 10.000 de pagini) De obicei, este implementată fie o structură de catalog (dacă este un magazin online), fie categorii. Paginile sunt aranjate pe grupe (titluri, categorii), fiecare pagină a grupului leagă către alte pagini ale aceluiași titlu. Pentru SEO, cele mai importante categorii și pagini sunt legate de alte categorii relevante.

Pe portaluri mari (cu sute de mii și milioane de pagini) fie este implementată o abordare cu categorii (ajustată doar pentru numărul de categorii), fie pur și simplu toate paginile leagă la mai mult sau mai puțin pagini potrivite conform principiului Wikipedia. Un fel de munca sistematică conectarea la astfel de proiecte este nerealistă din următoarele motive:

• O mulțime de conținut UGC – utilizatorii creează conținut de site.
• Site-ul primește trafic de la sute de mii de solicitări. Puteți pompa doar paginile cu link-uri interne selectiv dacă există unele pagini care dau rezultatul principal (vând ceva).
• Adesea, traficul se bazează pe evenimente sau chiar o singură dată. Acest lucru este valabil mai ales pentru resursele de știri - trebuie doar să postezi mai multe știri și să o faci mai rapid.

Structura URL a site-ului

Astăzi, nu are nicio diferență dacă structura site-ului este organizată pe niveluri de imbricare (uneori până la 4 sau mai multe niveluri), ca în proiectele mari:

Uneori se întâmplă așa - Pagina de pornire/categorie/sub-categorie/sub-sub-categorie/sub-sub-sub-categorie/pagină/opțiune de pagină

Această opțiune este convenabilă deoarece toate paginile din lanț se leagă automat între ele. Dezavantajul este că trebuie să vă gândiți în prealabil la structura site-ului, altfel mutarea paginilor dintr-o secțiune a site-ului în alta va necesita configurarea redirecționărilor. Ce fel de muncă grea este aceasta - nu veți înțelege până când nu trebuie să distribuiți câteva mii de pagini în câteva sute de secțiuni diferite.

A doua abordare este că toate paginile site-ului pot fi imbricate la 2-4 niveluri:

Dar, de fapt, produsul se află la al doilea nivel, iar blocul /p afișează fie categoria curentă, fie un alt parametru al magazinului.

Avantajul acestei abordări este că toate paginile principale pot fi într-o singură categorie, iar paginile rămase pur și simplu afișează liste pentru confortul utilizatorilor. De exemplu, toate produsele sunt localizate pe site/tovarN100500, iar categoriile sunt ca:

Pagina de start /notebook-asus/
Pagina de pornire /notebook-asus/8gb-ram
Pagina de pornire /notebook-asus/core-i3

Sunt pur și simplu liste de mărfuri în funcție de caracteristicile specificate. Principalul avantaj al acestei abordări pentru link-ul intern este că din astfel de categorii puteți obține zeci de link-uri interne către produse promovate.

Dezavantajul este că se lucrează mult fie cu capul, fie cu mâinile. Produsele în sine nu vor apărea în categorie, va trebui să le includeți manual sau să vă gândiți la șabloane de afișare.

Dau exemple pentru magazinele online ca fiind cele mai de înțeles, dar același principiu poate fi aplicat proiectelor pe o varietate de subiecte. De exemplu, pentru un site despre câini, informațiile despre rasă pot fi păstrate într-o singură categorie, de exemplu, „Pagină de pornire/poroda/haski”, iar linkurile către acesta pot fi afișate pe zeci de alte pagini ale proiectului:

Pagina de start/srednie-sobaki/
Pagina principală/krasivie-sobaki/
Pagina de start/sobaki-dlya-semei-s-detmi/

Ce opțiune de conectare internă ar trebui să aleg?

Dacă știți sigur că nu veți avea timpul sau oportunitatea de a face legături punct cu punct, alegeți una dintre schemele automate bazate pe structura URL. Următoarele opțiuni sunt disponibile...

Prima este că toate paginile se leagă între ele:

Într-o astfel de situație, toate paginile sunt mai mult sau mai puțin echivalente, toate paginile sunt legate între ele.

A treia opțiune este ca greutatea să fie transferată în paginile finale ale site-ului. Schema ar fi similară, doar săgețile ar merge în direcția opusă (spre blocurile de pagini).

Oricare dintre aceste scheme este de obicei integrată în logica motorului site-ului. Dacă doriți să treceți la conectarea internă avansată, atunci schema va fi cam așa:

Modul în care aceasta va fi implementată în structura URL-ului și în structura fizică a site-ului depinde de soluția tehnică utilizată.

În opinia mea, această opțiune (sau adaptarea ei pentru a se potrivi afacerii dvs.) oferă flexibilitate maximă. În exemplul de mai sus, un anumit model a ieșit din producție și din vânzare și a fost înlocuit cu unul similar. Și în subiectele mai conservatoare, într-un an sau doi poți adăuga zeci și sute de link-uri interne către paginile principale de vânzare.

Cum se organizează stocarea datelor pe site?

Dacă vi se pare că diagrama din poza anterioară este ipoteza mea despre marketingul de conținut „ca în Occident” și acest lucru fie nu se va întâmpla niciodată aici, fie se va întâmpla într-o zi peste 5 ani, accesați oricare dintre articolele la cerere:

Peste 1.000 de materiale care se potrivesc perfect cu legăturile interne cu intenția de a invita vizitatorul să se apropie de casă și să-și desfacă portofelul:

Fiecare link duce la secțiunea corespunzătoare din Yandex.Market. Desigur, pe Internet, peste 1000 de articole sunt o picătură în ocean. Dar acesta este Yandex. Care poate fi afișat de Yandex.Market întregii sale audiențe pentru orice solicitare comercială.

Și marile companii fac același lucru:

Crezi că marile companii nu știu să numere banii? Experiența îmi spune că producerea unei pagini pentru aceste site-uri poate costa de zeci (dacă nu de sute) de ori mai mult decât pentru proprietarul unui magazin online sau site tematic. Și cele 2.000 de articole pentru exemplul din dreapta au costat aproape sigur câteva milioane de ruble (sau mai degrabă suma cu 7 zerouri).

Există multe nișe în RuNet pe care companiile mari le vor ajunge doar în câțiva ani. Și în toți acești ani, tu ești cel care poți primi vizitatori și le poți vinde produsele tale. Trebuie doar să începeți mai devreme, aproape întotdeauna acest lucru este suficient.

Pentru a implementa cu succes legături interne care combină atât SEO, cât și marketing, țineți cont de următoarele tehnici:

Caracteristicile bunurilor sau serviciilor. Tot ceea ce poate fi considerat o caracteristică trebuie să fie stocat într-un format care să vă permită să obțineți automat informații complete. De exemplu, dacă vindeți tapet, toate caracteristicile precum „culoare simplă”, „cu un model mare”, „tapet alb”, „cu un model negru” și alte opțiuni ar trebui să fie atribuite articolelor corespunzătoare. Astfel încât să puteți crea o categorie „tapet alb cu model negru” în câteva clicuri, prin simpla adăugare a caracteristicilor.

Este mai bine să vezi o dată decât să citești de mai multe ori. Linkurile clasice funcționează bine, de asemenea, dacă sunt adecvate. Dar în materialele informative este mai bine să oferiți o ieșire frumoasă a linkului. Cel puțin cu bannere, dacă este cazul:

Iată altul bun exemplu:

Gândește mare - cu atât mai mult grupuri posibile publicul țintă la care poți ajunge – cu atât vei primi mai mulți vizitatori și vânzări.

Marketingul de conținut funcționează cel mai bine pe termen lung. Algoritmii de căutare se schimbă de la an la an și în fiecare lună este lansată o nouă tehnologie wow care „ar trebui să perturbe piața și să ia o cotă semnificativă din vânzări”. Și proiectele care funcționează sistematic pentru a produce conținut de calitate pur și simplu cresc în fiecare an. În prezență, în recunoaștere, în bani.

Și acest lucru nu este doar în nișele conservatoare, unde nimic fundamental nou nu a apărut în ultimii 20 de ani și nu va apărea încă 20 de ani (de exemplu, multe nișe de construcții). Uite câți vizitatori primesc proiecte dedicate tehnologiei. Tehnologia devine învechită în fiecare an, dar portalurile de top și mulți nou-veniți își adună în liniște partea de audiență.

Gândiți-vă cum să utilizați conținutul existent pentru a crea pagini noi care să rezolve nevoile potențialilor dvs. clienți.

Când proiectați o nouă funcționalitate a site-ului web (secțiune de conținut, filtre, blog, întrebare-răspuns etc.), gândiți-vă la cum puteți crea rapid link-uri utile și convenabile către bunurile și serviciile vândute din această secțiune.

Luați în considerare eficacitatea imediat. Analizați-vă concurenții și faceți previziuni.

Ce să faci dacă ai un proiect mic?

Multe dintre tehnicile menționate mai devreme pot fi implementate cu ușurință în magazinele online sau site-urile de catalog. Dar dacă ai un mic proiect cu o temă restrânsă? Opțiune universală– secțiune cu întrebări și răspunsuri.

• Nu face totul pe o singură pagină. Întrebare separată - pagină separată.
• Dați răspunsuri utile. Paginile „pentru SEO” cu răspunsuri de genul „poți afla sunând”, chiar dacă ajung în TOP, nu vor rămâne mult acolo. În plus, pe paginile cu puține informații este mai dificil să plasezi link-uri către alte pagini de pe site.
• Faceți secțiunea convenabilă. Fără fonturi gri deschis dimensiunea 11. Dacă tu însuți te simți incomod citind astfel de pagini, vizitatorii se vor simți, de asemenea, incomozi și vor pleca.
• Dacă există o mulțime de întrebări, ușurează navigarea. Subsecțiuni, titluri.
• Sfaturi ciudate, dar testate în propriile mele proiecte. Dacă aveți un consultant online, nu lăsați vizitatorii să adauge întrebări. Ei vor fi adesea scunzi, neinteligenti și analfabeți. Și același sau același tip. Ceea ce este rău atât pentru comoditate, cât și pentru SEO.
• Pe paginile cu întrebări, oferă posibilitatea de a te contacta din aceleași pagini - numere de telefon, mesagerie instant, rețele sociale.

Pe lângă întrebări și răspunsuri, puteți utiliza referințe, comparații, instrucțiuni și standarde. Dacă aveți puține idei pentru astfel de secțiuni, uitați-vă la cele mai traficate site-uri din nișa dvs. din orașele mari. Dacă proiectele vechi mai pot călători din cauza link-ului, a vechimii domeniului, a încrederii site-ului și a altor lucruri, site-urile tinere trebuie să creeze conținut cool.

De ce generează acest lucru vânzări?

Dacă sunteți în căutarea „jachetă lungă de puf de damă neagră cu glugă”, veți rămâne pe această pagină:

Și este în top 3 pentru multe interogări direcționate. Inclusiv din cauza legaturii - pe alte pagini exista link-uri cu introducere directa a cererii.

Data viitoare când vă plimbați prin oraș, acordați atenție culorilor profilelor ferestrelor din PVC, cu excepția celor alb și „asemănător lemnului”. Și apoi căutați în orașul dvs. ceva de genul „preț pentru ferestre PVC %color%%city%”. Și uită-te la rezultatele într-o nișă foarte competitivă. Da, cel puțin la Moscova:

Chiar și captura de ecran arată că prețul ferestrelor cu profile colorate este cu 40% mai mare. O astfel de solicitare poate fi procesată perfect în secțiunea „întrebare-răspuns” puteți crea o pagină separată cu dimensiuni și prețuri standard; Și cumpărătorul va suna dacă totul îi convine. Și astfel de pagini pot pompa link-uri către alte pagini. Un beneficiu total, per total.

Ca întotdeauna, există o mică captură. Pentru ca astfel de pagini să apară pe site, trebuie mai întâi să te gândești și apoi să lucrezi.

Cum să faceți legătura corectă cu site-ul web - listă de verificare

Dacă aveți deja un site cu un număr mare de pagini, vă pot sfătui doar ceea ce este evident - luați în considerare greutatea paginilor și trimiteți la cele mai importante pagini din rest. Acesta este cel mai simplu și mai nedureros mod de a pierde în greutate. În sfârșit, o mică listă de verificare.

1. Trebuie să aveți un nucleu semantic pentru site - solicitările utilizatorilor distribuite pe paginile site-ului. Solicitările de informații trebuie plasate în secțiunea de informații, cererile comerciale trebuie plasate pe paginile de vânzare.
2. Dacă este posibil, nu ar trebui să existe canibalizare în cadrul unui singur proiect. Adică, un grup de solicitări de pe site ar trebui să fie reprezentat de o pagină. Dacă există mai multe pagini, site-ul va concura cu el însuși în rezultatele căutării, acest lucru este rău. Dacă aceasta există, combinați-o într-o singură pagină și configurați redirecționarea de la pagina la distanță.
3. Când lucrați cu legături interne, raportul de la punctul 4 poate fi ignorat, există o singură regulă - nu treceți peste bord cu ancore. Este mai bine să introduceți o interogare incompletă în mod natural decât să introduceți una completă nefiresc.
4. Evitați linkurile rupte de pe site, dacă aveți multe dintre ele, „vărsați” greutatea paginilor în nimic.
5. Pe pagina donatorului este suficient 1 link către pagina acceptor, dacă sunt mai multe, greutatea transferată nu va crește. Dacă trebuie să puneți mai multe link-uri, puteți închide link-urile inutile în scripturi.
6. Linkurile pe care se face clic au mai multă greutate decât doar link-urile.
7. Linkul ar trebui să arate ca un link (de exemplu, culoare diferită, subliniere, efect de trecere cu mouse-ul) dacă este text.
8. Pagina de acceptare poate fi retrogradată pentru că are legături interne prea nenaturale. Prin urmare, este mai bine să folosiți construcții de 2-3-4 cuvinte, care nu se repetă frecvent în cadrul site-ului.
9. Dacă o imagine este folosită ca link, eticheta „alt” pentru această imagine va fi luată în considerare ca ancoră.
10. Motoarele de căutare sunt mai inteligente decât credeți, așa că nu încercați să „alimentați” pagini importante cu scripturi js cu căi diferite ascunderea link-urilor.
11. Ingrijoreaza-te mai putin. Orice manipulare excesivă din partea site-ului este un semnal că site-ul încearcă să depășească cumva algoritmii motoarelor de căutare. Nu am văzut încă un singur site care ar experimenta un pesimism semnificativ pentru a lucra cu link-uri interne dacă linkurile de acolo ar oferi pur și simplu o navigare convenabilă (și, în același timp, ar promova pagini de destinație).
12. Utilizați blocuri de legătură care vă fac să doriți să faceți clic pe link.
13. Pentru un proiect vizitat, puteți promova rapid pagini noi pentru solicitări necompetitive, pur și simplu plasând link-uri și primind tranziții în cadrul site-ului. Această tehnică accelerează, de asemenea, intrarea paginilor în indexul principal al motorului de căutare.
14. Când lucrați cu o referință, luați în considerare rezultatul. În indicatori SEO sau bani. Dacă utilizați link-uri interne în scopuri de marketing, efectuați teste și alegeți cea mai bună opțiune.
15. Dacă nu aveți linking, implementați-o, veți crește timpul pe site și numărul de vizualizări ale paginii.
16. Dacă structura site-ului dvs. nu este construită pe URL-uri, ci pe linkuri, încercați să faceți linkuri în secțiunile tematice ale site-ului.
17. Dacă nu știi de unde să obții linkuri, pornește un blog sau o secțiune de conținut.

Puțină practică

Două reguli simple:

• Remediați sau eliminați linkurile rupte.
• Asigurați-vă că paginile importante primesc cele mai multe link-uri interne.

Căutați link-uri rupte pe site. Cum să verificați gratuit și să remediați rapid link-urile rupte?

Programul gratuit Xenu ( îl puteți descărca de pe site-ul oficial) vă permite să scanați un site mic și să găsiți linkuri rupte în câteva minute. Descărcați, lansați. După instalare:

Pentru a face acest lucru, utilizați combinația Ctrl + R. Re-verificarea erorilor este necesară deoarece programul ar fi putut face o greșeală - în momentul verificării, linkul ar putea fi indisponibil, deși de fapt totul este în ordine. Acest lucru se poate întâmpla din cauza unei defecțiuni momentane a site-ului sau din cauza serverului care durează prea mult să răspundă. Dacă după reverificare erorile rămân - verificați ce este în neregulă. Pentru a deschide o pagină cu un link întrerupt, trebuie să:

Explicaţie:

1. Accesați proprietățile URL-ului cu starea „negăsit”.
2. Există un link întrerupt în secțiunea „Adresa URL a paginii”.
3. Secțiunea „N pagini care leagă la aceasta” indică pagina (sau paginile) pe care se află acest link.

Tot ce trebuie să faceți este să remediați legăturile rupte.

Cum să aflați greutatea legăturilor paginilor pentru legături interne?

Pentru site-urile mici (până la 2.000 de pagini), versiunea gratuită este suficientă Programe de pagină Weight Lite, îl puteți descărca de pe site-ul oficial.

Pentru proiectele mici sunt suficiente 2 permise pentru a determina cele mai citate pagini ale site-ului. Este logic să setați o valoare mai mare numai dacă după două iterații diferența de ponderi este nesemnificativă și nu puteți înțelege care pagini primesc cea mai mare greutate. Pentru a calcula greutatea internă, este mai bine să ignorați legăturile externe. Astăzi sunt acolo, mâine nu sunt --– așa că dezactivăm această opțiune.

Legăturile interne ale paginilor site-ului se bazează pe principiul confortului și utilității pentru utilizator. Nu furnizați link-uri ca scop în sine. Dacă nu există clicuri pe ele, nu vor conta pentru a căuta roboți. Înainte de a implementa recomandări, gândiți-vă, în special la resursa dvs., dacă linkurile vor ajuta utilizatorii, dacă le va fi convenabil să meargă pe alte pagini și de ce ar trebui să facă acest lucru.

Pasul 1: Dezvoltați o structură

Chiar dacă proiectul tău rulează de aproape zece ani, încearcă să-i reevaluezi structura. Cât de convenabil este pentru utilizatori să fie pe site. Cât de adâncă este imbricarea paginilor, este clară navigarea pe site. Tendințele de design se schimbă la fiecare 3-5 ani, uită-te la cât de depășită este resursa și cum poate fi îmbunătățită.

Creați o nouă structură a site-ului. Pe baza solicitărilor utilizatorilor: de ce vin pe site și ce caută în primul rând. Organizați-vă site-ul în categorii. Stabiliți care pagini vor fi acum principalele și care vor fi cele secundare. Încercați să faceți imbricarea site-ului până la trei clicuri. Asigurați-vă că puteți ajunge la toate categoriile importante din pagina principală.

Creați o nouă structură folosind o hartă mentală. Utilizați serviciile XMind, FreeMind, iMindMap etc. Distribuiți structura în hartă: centru - categorii - articole / produse. Dacă resursa este foarte mare, creați o hartă mentală pentru fiecare categorie.

Pasul 2: Distribuiți greutatea paginilor

Fiecare pagină de pe site are propria sa greutate. Cu cât greutatea este mai mare, cu atât pagina este mai semnificativă pentru roboții de căutare. Se poate determina folosind programe speciale. Pentru site-uri cu până la 2 mii de pagini, utilizați versiune gratuită Greutatea paginii Lite. Asigurați-vă că bifați caseta de selectare „Utilizați robots.txt” și dezactivați greutatea linkurilor externe. Programul va calcula greutatea paginilor și va furniza rezultatele sub formă de valori digitale: greutatea, numărul de link-uri de intrare și de ieșire.

Pe baza datelor primite, selectați paginile care vor fi donatori. Își vor transfera greutatea. Și care vor fi acceptori - vor primi greutate. De asemenea, pot fi selectate automat folosind programe și servicii, dar vă recomandăm să analizați singur site-ul. Acest lucru va îmbunătăți calitatea legăturii paginilor site-ului. Aici este, de asemenea, potrivit să ne gândim la utilizator, ce material îi va fi mai convenabil să citească mai întâi și care - mai târziu.

Să presupunem că site-ul conține articole despre călătorii. Există o pagină cu cheia „Cum să cumpăr bilete ieftine”. Aceasta este o cheie de înaltă frecvență și este logic să faceți pagina un acceptor, trimițând pagini-articole despre călătorii „Zbor în Norvegia”, „În Grecia timp de 3 zile”, „Planificarea unei vacanțe în Thailanda în avans” și ca pentru donatori.

Un alt exemplu este că site-ul are mai multe pagini care răspund la întrebarea utilizatorului „Ce să ia cu tine pe drum”. Acestea sunt articolele „Ce să luați în tren”, „Ce să luați pe drum din mâncare” și „Ce să luați în autobuz”. S-a dovedit că articolele au fost scrise pentru interogări de joasă frecvență și, de asemenea, au estompat cheia principală de joasă frecvență. Toate paginile se dublează într-o oarecare măsură și au o greutate mică. Prin urmare, vă recomandăm să le combinați într-un singur articol pentru a acumula greutate pe o singură pagină.

Pasul 3. Selectați un set de taste pentru fiecare pagină

Legăturile interne ale site-ului funcționează bine atunci când există chei relevante și link-uri de actualitate pe pagini. Dacă într-o resursă turistică puneți link-uri despre vacanțele copiilor în articolele „Cele mai funky stațiuni din Europa” și „Cum să vă distrați de minune în Ibiza”, atunci linkul va funcționa prost sau nu va funcționa deloc. Motivul principal va fi lipsa conversiilor, deoarece cheile au public țintă diferite.

De asemenea, textul despre recrearea copiilor în astfel de materiale va părea străin și fără legătură cu subiectul principal. Din cauza inconsecvenței subiectului, roboții de căutare pot considera linkul drept spam. Prin urmare, creați grupuri de articole legate de același set de cuvinte cheie. Cheia principala lăsați-l acceptorului, distribuiți restul între donatori.

Există două moduri de a selecta tastele pentru pagini. Primul este să colectezi un nucleu semantic și să selectezi pagini pentru acesta. Al doilea este să luați toate paginile site-ului și să găsiți cele mai relevante chei pentru ele. Programul vă va ajuta în acest sens Colector de chei, care poate funcționa în ambele direcții.

Dacă nu există un colector de chei, selectați-l manual prin Yandex. Va dura mai mult timp, dar rezultatul nu va fi mai rău. Utilizați operatorul de document „site:”. Introduceți cheia șirului de căutare, operatorul și resursa. Yandex însuși va selecta cele mai relevante pagini ale site-ului în rezultatele căutării aceasta cerere. Pentru mai multe informații despre operatorii Yandex, consultați articolul „”. Operatorul lucrează și pentru Google. Trebuie să indicați oglinda principală a site-ului. Aflați în Yandex.Webmaster care domeniu este oglinda principală: cu sau fără www.

Când motorul de căutare arată rezultatele căutării, urmați fiecare link și priviți cheia. Este evidențiată cu caractere aldine. Furnizați un link către cuvântul evidențiat dacă este adecvat în contextul articolului. Dacă nu, găsiți un paragraf cu subiect în care un link către un alt articol ar părea potrivit. Se întâmplă adesea să existe o cheie, dar nu este în textele articolelor. Acest lucru se întâmplă dacă site-ul a fost creat inițial fără a lua în considerare cheile și linkurile viitoare. Atunci va trebui să găsești pagini similare manual folosind o hartă a site-ului sau panoul administrativ. Găsiți pagini ale căror titluri sunt relevante tematic pentru cheie și adăugați acolo text relevant și linkul dorit cu cheia.

Pasul 5: Adăugați linkuri

Paginile au fost selectate. Acum trebuie să faceți legătura corectă a paginilor. Toate legăturile sunt împărțite în două tipuri: ancoră și non-ancoră. Toate linkurile din codul paginii sunt scrise astfel:< a href=”www.site.ru ” >text< /a >Cuvântul „text” este ceea ce văd utilizatorii pe pagini. Acestea sunt cuvinte și expresii care sunt accentuate pe site-uri sub formă de link-uri. Un link poate fi pur și simplu text, chei, adresa site-ului web, imagini. Dacă un link include cuvinte cheie, se numește link ancora. Dacă nu, atunci fără ancoră.

Când creați linkuri, asigurați-vă că paginile arată natural. Site-urile web gigant mari din Runet au o masă de linkuri non-anchor de la 40 la 55%. Nu folosiți cuvinte cheie „curbe” sau explicite ca ancore de link. Introduceți-le în forma lor naturală, conform regulilor limbii ruse. Pentru fiecare 2000 de caractere de text, este permisă adăugarea a 2-3 legături. Dacă linkul nu este ancorat, atunci scrieți corect textul de lângă el. Ar trebui să fie clar unde duce linkul și de ce.

Pasul 6: Eliminați linkurile proaste

Încercați să înțelegeți dacă site-ul conține semne de motor de căutare și link-uri spam. Acestea sunt fraze spam în textul link-urilor, o supraabundență de chei pe pagini și link-uri interne. Ocupați-vă separat de paginile „atârnate”. Acestea sunt pagini către care duc link-uri, dar nu există link-uri de la ele. Vă recomandăm să adăugați link-uri către ele în conformitate cu subiectul paginilor sau să eliminați complet link-urile. Verificați pentru a vedea dacă site-ul are link-uri circulare, unde un articol se leagă către el însuși. Dacă există, ștergeți-l.

• pagini duplicate;
• link-uri cu vizibilitate redusă care sunt concepute exclusiv pentru roboți;
• link-uri „rupte”;
• link-uri circulare, atunci când o pagină se leagă la ea însăși;
• link-uri suplimentare în subsol;
• link-uri închise în fișierul robots.txt.

Pat de copil

Conectarea corectă a site-urilor ajută utilizatorii și roboții de căutare. Arată structura site-ului, promovează indexarea rapidă, simplifică navigarea și îmbunătățește factorii comportamentali.

Determinați greutatea paginilor cu folosind Pagina Greutate Lite. Decideți care pagini vor fi donatoare și care vor fi acceptoare.

Alegeți propriul set de expresii cheie pentru fiecare pagină. Utilizați Key Collector sau motoare de căutare. Pentru a lucra în căutare, utilizați operatorul „site:”.

Optimizați paginile pentru cuvintele cheie selectate. Verificați titlul, h1, etichetele imaginii.

Eliminați legăturile circulare, cele „rupte”, închise în fișierul robots.txt, cele inutile din subsol și cele puțin vizibile. Ocupați-vă de paginile „atârnate” și duplicatele. Verificați semnele de căutare și spam de linkuri sub forma unei supraabundențe de chei și link-uri interne.

Materialul a fost pregătit de Svetlana Sirvida-Llorente.

Bună prieteni. Astăzi vreau să vă vorbesc despre linkurile interne competente ale site-urilor web, și nu despre orice site web, ci în special magazine online. Pe vremuri, când lucram doar pe propriile site-uri informaționale, aș fi început să vorbesc despre dezvoltatori de conținut, dar acum eu și băieții din studio lucrăm doar pe site-uri comerciale, iar 80% dintre ele sunt magazine online.

Toate magazinele sunt unice în felul lor: diferite teme, motoare, structuri, diferite viziuni ale unui site web „convenient” din partea proprietarului. Și fiecare site trebuie să implementeze soluții care se repetă cel mai adesea de la site la site. Astăzi ne vom uita la cele mai comune opțiuni de conectare, printre care cu siguranta vei gasi ceva nou si util pentru magazinul tau online. În plus, am oferit exemple de tehnici proaste și ce nu trebuie făcut.

Am descris în detaliu fiecare opțiune de conectare, de ce este importantă și cum să o implementez corect. Ei bine, deocamdată, o mică teorie generală.

Ce este legarea corectă și de ce este necesară?

Formal, un link de la o pagină la alta este deja un link. Dar astăzi ne uităm la linking în felul următor: linking este link-uri sau blocuri de link-uri care ajută vizitatorii site-ului să găsească rapid și ușor produsul sau serviciul potrivit și să ajungă la pagina potrivită. Conectarea unui site îi ajută pe roboții de căutare să indexeze și să reindexeze rapid paginile și să distribuie corect greutatea statică între ele.

Interesele utilizatorilor sunt o prioritate atunci când se conectează, la urma urmei, este imposibil ca cumpărătorilor să li se arate produse diferite într-un bloc de produse similare, sau într-un bloc de produse conexe atunci când cumpără un frigider, să arate alte frigidere sau, de exemplu, anvelope auto. Totul ar trebui să fie în ordine: conversia și vânzările sunt pe primul loc, iar SEO este doar unul dintre canalele de atragere a traficului. În practică, beneficiile pentru SEO și pentru oamenii reali sunt perfect combinate.

Deci, conectarea ar trebui să rezolve în mod ideal următoarele probleme:

1. Asistență în navigație pentru vizitatori;
2. Accelerarea și îmbunătățirea indexării;
3. Transferarea link-urilor static la paginile dorite;
4. Probabil că mai este ceva, dar pur și simplu nu-mi vine în minte.

Reguli generale pentru conectarea site-urilor

Încercați să respectați următoarele reguli atunci când conectați(indiferent de tipul site-ului):

1. Link-urile interne nu trebuie să conțină atributul . În caz contrar, greutatea va curge departe de pagina donatoare, dar nu va fi adăugată la pagina acceptor, adică pur și simplu se va evapora.
2. Atributul rel="nofollow” trebuie folosit în cazurile în care linkul duce la o pagină neindexată, dar acest link este necesar. În consecință, nu este nevoie să forțați robotul să urmeze linkul și să piardă timp și bugetul cu crawlere. Un exemplu de astfel de caz poate fi văzut pe blogul meu: în partea de jos a postării există un bloc „Ce este nou pe forum:”, link-urile de acolo merg cu o redirecționare către adresa URL care indică ultimul post din forum subiect, care nu este indexat. În mod ideal, ar trebui să scăpați de astfel de legături folosind JS, despre cum am scris deja, metoda încă funcționează.
3. Link-urile ar trebui să conducă întotdeauna către pagini indexate ale site-ului, altfel povestea descrisă la punctul nr. 1 de mai sus se va repeta.
4. Chiar și atunci când plasați legături interne, ar trebui să utilizați ancore unice atunci când conectați. Cel mai probabil, această regulă este aplicabilă în magazinele online doar pentru secțiunea de informații, dacă există, și pentru link-urile introduse manual. Alte link-uri din meniuri, blocuri, filtre, etichete etc. nu pot fi modificate dinamic și nu este nevoie, deoarece scopul lor este pur și simplu acela de a fi o referință care transmite greutate statică.
5. Nu există restricții sau recomandări cu privire la numărul de link-uri interne pe paginile site-ului. Oamenii mă întreabă adesea, am auzit undeva că peste 150 de link-uri interne pe o pagină sunt foarte proaste, ce ar trebui să fac? Cine a spus asta, de unde au venit aceste informații - nu știu. Dar știu sigur că totul depinde de site-ul specific și de situația specifică. Cel mai important lucru de luat în considerare este confortul utilizatorului, ar trebui să existe exact câte legături are nevoie de vizitator către site-ul dvs. Dacă aveți îndoieli, doar uitați-vă la site-urile principalelor dvs. concurenți, cel mai probabil, toate sunt similare ca structură, navigare și alte elemente de bază, puteți învăța din experiența lor de succes;
6. Link-urile interne ar trebui să fie întotdeauna directe și strict către paginile dvs. de destinație. Aceasta înseamnă că urmărirea linkului ar trebui să returneze un răspuns de 200 OK. Nu spun că link-urile rupte sunt inacceptabile, asta este evident, dar spun că link-urile ar trebui să fie fără (și dacă nu există o redirecționare 301, ci 302, atunci este un dezastru total). Nu este neobișnuit ca atunci când structura este schimbată sau din vina designerului de layout (am uitat bara oblică de la sfârșitul linkului, de exemplu), legăturile interne trec printr-o redirecționare, care este foarte greu de urmărit cu ochii. Cu siguranță, toată lumea ar trebui să își ruleze site-ul cel puțin o dată cu un crawler, de exemplu, sau orice alt instrument.

V-as fi recunoscator daca mi-ati spune altceva in comentarii aceasta sectiune din practica mea. Ei bine, trec la descrierea schemelor și metodelor de conectare a magazinelor online.

Scheme de legare a paginilor pentru magazinele online

Meniu de navigatie

Primul lucru cu care voi începe este un element de care niciun magazin online, și într-adevăr niciun site web, nu se poate face fără: meniul de navigare. Navigarea poate fi orizontală, verticală, drop-down, orice, scopul ei este accesul la toate secțiunile cheie ale site-ului de pe orice pagină, oriunde se află utilizatorul.

Ce să faci cu meniul, cum să faci linkuri din el, cum să scapi de link-urile inutile etc.? Personal, consider că elementele transversale ale unui site, în special meniurile, nu sunt luate în considerare de motoarele de căutare, sau sunt luate în considerare foarte slab, deoarece sunt prezente pe fiecare pagină și absența/prezența lor se modifică puțin.

Cu toate acestea, există diverse opțiuni. Nu trebuie să mergeți departe, voi deschide 4 magazine online mari care mi-au venit mai întâi în minte: www.dns-shop.ru, www.mvideo.ru, www.eldorado.ru și www.tehnosila.ru. Să ne uităm la fiecare mai detaliat:

Pe site-ul Technosila meniul este doar un meniu, au decis să nu facă nimic cu el.

Pe site-ul M.Video, absolut tot meniul de navigare cu categorii și subcategorii este închis în eticheta noindex. O imagine similară este pe site-ul Eldorado. Închideți meniul în noindex Are sens doar să nu ținem cont de componenta sa textuală, astfel încât meniul să nu ajungă în fragmentul de pe rezultatele căutării, astfel încât să nu interfereze cu determinarea paginii relevante (deși acest lucru nu se întâmplă des). În acest sens, susțin pe deplin utilizarea eticheta noindex, dar nu îmi place că această etichetă este luată în considerare numai în Yandex, iar Google o ignoră, dar în Google mult mai des conținutul descrierii este luat ca un fragment și rareori apar probleme cu fragmentele de calitate scăzută.

Pe site-ul DNS, doar cele mai profunde categorii din meniu sunt închise în noindex (vă rugăm să rețineți că, pe lângă noindex, rel=”nofollow” este folosit și pentru linkuri - de ce, nu știu), și global și parent categoriile sunt indexate. Interesant este că site-ul web DNS folosește eticheteȘi. Aceste etichete nu au legătură cu căutare globală prin rețea, dar sunt destinate să gestioneze indexarea pentru soluții corporative, de exemplu, un intranet. Se pare că specialiștii SEO nebuni care lucrează pe acest site au interpretat greșit semnificația și aplicarea acestor etichete.

Meniu în subsol. Nu trebuie să faceți nimic cu meniul din subsol, nu trebuie să îl închideți în niciun fel și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la scurgerea greutății în paginile tehnice. În ceea ce privește conținutul, îmi place cum este implementat în exemplele de mai sus. Meniul contine informatii de contact, retele sociale, precum si link-uri catre pagini de informatii importante: plata, livrare, despre companie etc. Este logic să duplicați navigarea prin secțiunile de produse în subsol numai dacă nu există mai mult de 5-7 dintre aceste secțiuni (adică, ca pe site-ul web vcedetyam.ru, NU TREBUIE să faceți acest lucru.)

Numărul de linkuri din meniu. Mulți oameni își fac griji cu privire la numărul de link-uri interne de pe fiecare pagină a site-ului, iar cu meniuri precum cele din Eldorado și M.Video, acest lucru nu este deloc surprinzător. Ce se poate face în acest sens și este necesar? Ca opțiune: afișați în meniu o listă parțială de categorii, subcategorii, subsubcategorii etc. Și limitează-te la afișarea doar a secțiunilor părinte. Pentru a fi clar, vă voi arăta cu un exemplu: să luăm site-ul Eldorado, elementul de meniu „Electronics”, acum are aproximativ 100 de link-uri, dar a fost posibil să fie afișate doar 6 (televizoare, computere, telefoane, software). , Foto și Video și Produse Auto), adică excludeți elemente copil. Dar există și partea din spate– lipsa detaliilor va deruta vizitatorii de exemplu, veți putea stabili imediat unde să căutați faxuri, carduri de memorie sau căști? Eu nu. Deci, această opțiune pentru „slăbit” din meniu nu este întotdeauna aplicabilă, în primul rând, ar trebui să încercați să priviți prin ochii vizitatorului dvs. (și să îl considerați prost, oricât de ciudat ar suna:) și este; este recomandabil să vă testați ipotezele cu un fel de test A/B.

Pe baza practicii, pot spune că manipularea linkurilor nu dă rezultate SEO tangibile. Am încercat să elimin și să adaug link-uri, am încercat să închid link-uri în JS - acest lucru nu a avut absolut niciun efect asupra pozițiilor și traficului.

Pesmet ca element de legătură

Următorul element integral al oricărui site web, și mai ales al unui magazin online, este pesmetul. Utilitatea acestui element este greu de supraestimat firimiturile poartă o semnificație informațională și de navigație: privindu-le, vizitatorul înțelege în ce secțiune se află și poate merge oricând la categoria părinte dacă este interesat de o marcă sau categorie de produse; .

Firimiturile sunt greu de considerat un element important pentru legare, deoarece... în 95% din cazuri, firimiturile includ aceleași categorii și secțiuni ca în meniul de navigare. În alte cazuri, firimiturile pot conține link-uri către filtre SEO dintr-o anumită categorie, care sunt generate prin legarea unei categorii de produse cu o anumită proprietate sau caracteristică. În acest caz, linkul breadcrumb permite indexarea unor astfel de pagini de filtru.

Cu pesmet există atât soluții clare, cât și nu atât de simple:

Indexarea. Sunt absolut sigur că nu este nevoie să ascundeți firimiturile de la indexare folosind noindex și/sau . După ce am deschis o duzină de site-uri de cumpărături binecunoscute, nu am văzut nici un caz de interdicție a indexării.

markup schema.org. Merită să marcați pesmetul de pâine. Acest lucru va afecta frumusețea fragmentului de pe Google, deși, din păcate, nu va da nimic funcțional. (Dacă vă amintiți, anterior lanțul de navigare din Google conținea link-uri pe care se putea face clic, dar într-o zi acestea au devenit doar text.) Marcajul nu afectează formarea și denumirea lanțului de navigare în Yandex, dar firimiturile în sine o fac.

Disponibilitatea paginii curente în navigare. O întrebare frecventă este dacă se afișează sau nu titlul/titlul paginii curente pe care se află utilizatorul în lanțul de navigare. Consider că titlul paginii curente ar trebui să fie afișat ca titlu într-un font mare sub breadcrumbs, iar în breadcrumbs ar trebui să fie afișate doar categoriile părinte fără titlul paginii curente.

Părerea mea este subiectivă și tu decideți singur ce vă place cel mai mult. Apropo, pe site-urile Technosila și MVideo există firimituri fără numele produsului, dar pe DNS și Eldorado este prezent numele produsului.

Meniu derulant în articole. O altă soluție controversată este o listă derulantă de categorii care se află la același nivel logic. În unele privințe, este foarte asemănător cu un meniu de navigare. Iată un exemplu pe care l-am luat de pe site-ul http://ru.biksiko.com:

Sau iată un alt exemplu https://004.ru/catalog/kholodilniki/

Nu știu cât de util și convenabil este acest lucru, dar o astfel de soluție este destul de rară.

Un alt element care este folosit peste tot sunt produsele și recomandările similare. Acest bloc de legături, indiferent cum se numește și ce funcționalitate are - produse similare, produse recomandate, accesorii aferente, alte produse ale acestui brand etc. – destinat în primul rând utilizatorului. Și are un scop de marketing: un al doilea joystick pentru o consolă, un suport pentru un televizor, un mouse pad - toate acestea sunt pentru a vinde un produs suplimentar, și nu pentru SEO.

Acesta este un link doar formal. Dacă vorbim despre SEO, atunci avem nevoie de o abordare mai tehnică/algoritmică a legăturii, unul dintre astfel de algoritmi este legarea inelului.

Legarea inelelor

Nu știu cine a venit cu logica muncii și numele acestui algoritm. Deși am crezut că am venit cu el când l-am folosit acest algoritm pentru site-urile lor și apoi au lansat două module pentru DLE. Dar s-a dovedit că totul a fost inventat înaintea noastră: există mențiuni pe Internet mai devreme decât postările mele despre legături și module. Dar acest lucru nu este absolut important acum.

Sarcina principală a legăturilor circulare este de a distribui greutatea uniform între paginile de același nivel. Markerul principal în acest caz este id-ul paginii din baza de date. Adică, există o selecție și o înlocuire secvențială a legăturilor către produse care vin înainte sau după produsul curent. De exemplu, fiecare pagină trimite la 10 paginile anterioare, iar la sfârșit lanțul se închide, conectând primul și ultimul produs din lanț. Cu acest algoritm, fiecare pagină va primi cu exactitate același număr de link-uri de intrare și de ieșire, precum și aceeași greutate internă. Aruncarea paginilor din index din lanț nu rupe algoritmul, deoarece trimitem la 10 pagini simultan. Cred că înțelegi principiul de funcționare.

Am realizat module pentru link-uri circulare pentru site-urile mele de informații și divertisment și le-am testat doar acolo, dar teoretic ar trebui să funcționeze pentru orice site cu un număr mare de pagini. Conform experimentelor mele, acest lucru a dat un rezultat uimitor: datorită acestei legături, am realizat 100% (și nu aproximativ, ci exact, pagină la pagină) a absolut toate paginile pentru site-urile unde am folosit modulul.

Este logic că nu se poate vorbi despre nicio asemănare între pagini sau produse dacă selecția se bazează pur și simplu pe id-ul din baza de date. Pentru a face acest lucru, în modul am venit cu restricții care cel puțin au rezolvat cumva această problemă - faceți o selecție după id, dar în cadrul unei anumite categorii sau subsecțiuni. Datorită acestui fapt, a fost posibil să se obțină rezultate de același tip și legături similare fără întrerupere cerinte tehnice– nu s-a format un singur inel imens pentru întregul site, ci multe inele din cadrul categoriilor.

Dacă vorbim despre magazine online, atunci în toată viața mea am văzut doar unul singurul magazin, unde se folosește link-ul inele - www.haldi.ru. Puteți vedea un exemplu accesând pagina oricărui produs și derulând în jos la blocul „Alte produse”.

Pentru a menține asemănarea produselor, a fost făcută o restricție privind eliminarea produselor din categoria părinte comună. După cum puteți vedea, încă nu este nevoie să vorbim despre similitudine. În general, site-ul este destul de interesant din punct de vedere SEO, în promovarea lui au fost implicate multe echipe diferite (inclusiv echipa mea), așa că vă recomand să-l studiați.

Pentru a rezuma, voi spune că aceasta este o opțiune de conectare foarte dubioasă pentru un magazin online și este puțin probabil să o recomand.

Legături aleatorii

O versiune și mai ridicolă a legăturii, pe care am numit-o „legare aleatorie”. Sub acest nume puteți combina mai multe tipuri de legături. Prima opțiune este legarea pură aleatorie, când există un anumit bloc în care sunt afișate legăturile către N pagini aleatorii. Legăturile pot fi fie dinamice, adică de fiecare dată când vizitați o pagină, setul de legături se modifică, fie statice, adică un set aleatoriu de legături este stocat în cache în baza de date la prima vizită a paginii și afișat în acest formular la vizitele ulterioare.

O altă opțiune este să legați paginile prin interogări de căutare tranziții. Dacă vă amintiți, în urmă cu aproximativ 6 ani exista un script HTracer care tragea adresa paginii și interogarea de căutare din referitor, dacă tranziția a fost făcută dintr-un motor de căutare și a salvat-o în baza de date, atunci s-a format un bloc cu link-uri pe paginile site-ului, care sunt conținute în ancora cuvânt cheie, care a fost trecerea de la căutare. A existat și un modul pentru DLE, se pare că se numea „Tranziții” și avea funcționalități similare. În curând, motoarele de căutare au filtrat site-urile folosind o schemă similară de legături, considerând pe bună dreptate acest lucru ca spam de căutare. Am vrut să găsesc un exemplu live pentru tine sau să fac o captură de ecran, dar nu am găsit un singur site cu o astfel de schemă, chiar și printre site-urile Warez, ca să nu mai vorbim de magazinele online.

Puteți veni cu o mulțime de scheme dubioase dacă doriți: un bloc cu link-uri către pagini neindexate pentru a accelera indexarea acestora, un bloc cu link-uri către pagini care au un număr maxim/minim de vizite, pentru a le pompa. sus cu greutate statică.

Link de la descrierile categoriei/produsului

O altă activitate inutilă, după părerea mea, este plasarea de link-uri din texte SEO în categorii sau descrieri de produse către alte categorii sau produse.

In primul rand, Descrieri SEO pe categorii Magazinele online nu sunt făcute pentru ca oamenii să citească, e o prostie să ascunzi asta, realizând că doar un specialist SEO ar putea merge pe site cu solicitarea „cumpără un televizor 4K” și să se intereseze de text, nu de marfă :) Nu nu? În consecință, nu există niciun beneficiu pentru vizitatori de la linkurile din descriere și nu văd niciun beneficiu SEO de pe urma linkurilor din descriere la scara unui site mare. Vorbesc despre beneficiile SEO pentru că a trebuit să pun astfel de link-uri în munca mea și pot spune că nu am văzut niciodată vreun efect de la ele.

Ați văzut-o vreodată singur link din descrierile produselorîntr-un magazin online? Nu din caracteristici, ci din textul de descriere. Nu-mi amintesc astfel de magazine, dar colegii mei m-au ajutat să găsesc unul interesant - librăria Labyrinth.

Exemplu de pe paginile http://www.labirint.ru/books/409187/ și http://www.labirint.ru/books/320735/

Ancore pentru „carte”, „pentru că”, „timp”! Este o nebunie, fac doar o căutare de cuvinte din descrierea care se potrivește cu titlul cărții și linkul. De asemenea, ele legă către pagina principală și secțiunile cheie. Poți să mergi în jurul site-ului și să te uiți la el.

Aceasta este o prostie totală. Astfel de link-uri vor fi urmate doar accidental, efectul „ala Wikipedia” nu funcționează - link-urile nu sunt contextuale și nu este clar unde duc. Apropo, aceeași funcționalitate era în scriptul HTracer, despre care am menționat deja, el căuta cuvinte potrivite luând în considerare morfologia și articolele legate între ele în cadrul site-ului. Am încercat asta pe site-urile mele de informare, dar fără rezultat, deși cred cu tărie că dacă ar fi putut vreodată să funcționeze, ar fi fost atunci (acum 6 ani), și nu astăzi.

Nu mai scrie despre tehnici inutile, la urma urmei, ar trebui să scriu despre ceea ce va aduce un efect pozitiv, și nu invers.

Link de la publicațiile secțiunii de informații

În aproape orice subiect comercial există multe solicitări de informații care nu pot fi acoperite de categorii, produse sau alte pagini. Și se întâmplă că pentru interogări generale sunt afișate articole cu informații în locul paginilor de produse. Un exemplu izbitor din practica mea este tema magazinelor pentru adulți (magazin sexual, se întâmplă că lucrăm mult cu ei), doar pentru distracție, introduceți „vibrator” în Yandex și uitați-vă la rezultate. Uneori, singura opțiune de a intra în top este crearea unui articol informativ de înaltă calitate pe site.

Pentru unul dintre clienții noștri, am urmat acest traseu. Întregul catalog, categorii și subcategorii, filtre și etichete, pagini de produse - totul a fost lustruit și adus la perfecțiune, chiar și texte unice au fost scrise pe fiecare pagină. Din experiența mea, pur și simplu nu a existat un site mai dezvoltat, vorbesc serios. Dar traficul a refuzat cu încăpățânare să meargă pe paginile comerciale. Când am adunat SINOPSIS, nu am șters interogări de informații, ci le-am grupat și le-am pus într-un grup separat, iar la final am primit aproximativ 50 de subiecte pentru publicații viitoare. Deoarece site-ul avea deja o secțiune de articole, am început imediat să o umplem încet. Spre surprinderea mea, solicitările de informații au început să apară în top 1-top 3 din Yandex și Google. Drept urmare, traficul pe site a fost crescut la 700-900 de vizitatori pe zi, iar doar 15-20% din trafic a mers către paginile comerciale. Desigur, am legat articolele la categoriile de produse și filtrele relevante (nu mai mult de 3-4 link-uri per publicație).

Dar a fost o decizie mai bună pe care am luat-o - să creăm informatori contextuali de produs. Adică blocuri în care erau afișate cele mai populare produse din categoria de catalog corespunzătoare. Cu preț, nume, evaluare, posibilitatea de a adăuga în coș etc. A iesit foarte organic si misto.

În ciuda toată răcoarea, afacerea clientului nu a avut niciodată succes. Dar acest lucru depășește scopul acestei postări și, cu siguranță, eșecul nu are nimic de-a face cu legătura despre care vorbim :)

Există un alt exemplu în practica noastră, de data aceasta pozitiv. Pentru anumite categorii de produse, in dreptul caracteristicilor si descrierilor sunt afisate link-uri catre instructiuni de instalare si intretinere a produsului. Judecând după comportament, aceste pagini sunt utile clienților le citesc și le salvează ca pdf. Am înregistrat chiar și videoclipuri pentru cele mai populare pagini. Instrucțiunile se clasează bine în căutări și generează clicuri Știind acest lucru, am plasat informații despre produse. Drept urmare, de pe astfel de pagini sunt plasate câteva zeci de comenzi pe lună.

Cu acest exemplu, am vrut să vă reamintesc că legarea nu se face de dragul legării, ci de dragul unui anumit rezultat - vânzări. Așa că te sfătuiesc să te smuci nu la ancore și la numărul de link-uri interne, ci la ceva mai plăcut :) Ei bine, înțelegi...

Un alt exemplu bun pagina de informații cu informatori de produs și linkuri multiple pe Yandex.Market. Înțeleg că concentrarea pe Yandex în ceea ce privește SEO este foarte ciudată, dar merită să te concentrezi în ceea ce privește conversia și vânzările.

Etichetare pentru un magazin online / filtre SEO

Sunt sigur că fiecare dintre voi a auzit despre etichetare, ardere sau extindere semantică, filtre SEO etc. Toate acestea sunt cam același lucru - crearea suplimentară pagini de destinație pentru interogări de căutare (de obicei, interogări cu frecvență joasă). Tendința este de 3-4 ani, nu mai mult. Ei au crescut și au înflorit pe acest val (postul despre clusterizatori a fost scris de mult, vă puteți imagina câte au mai apărut de atunci).

Pentru magazinele online, portaluri mari, cataloage, etichetarea este cea mai eficientă și mai înțeleasă modalitate de a genera trafic din motoarele de căutare. Chiar înainte să devină o tendință și oamenii să înceapă să vorbească despre asta public și des, deja practicam această abordare. Ca unul dintre cele mai izbitoare exemple, am publicat și am arătat clar cum afectează acest lucru traficul.

Agențiile și studiourile avansate practică filtrele SEO de câțiva ani, iar rețeaua a acumulat deja destul de multe site-uri cu o semantică profundă. În Moscova și în alte orașe mari, totul este șlefuit în subiecte competitive acolo, folosirea etichetei nu mai este o inovație care te pune înaintea concurenților tăi, ci mai degrabă o încercare de a ține pasul. Este mai ușor în regiuni, SEO atent învinge concurenții, dar acest lucru se va termina.

În urmă cu șase luni, au existat zvonuri că Yandex va pedepsi pentru generarea fără sens și nejustificată a unor astfel de filtre SEO, ca și pentru pagini de calitate scăzută și inutile (amintiți-vă de vremurile AGS). Dar cazul a încetat și nu am observat niciun caz de pedeapsă. Motivele Yandex sunt clare - nimeni nu are nevoie de categorii cu doar câteva produse sau dacă produsele nu corespund așteptărilor. Așteaptă și vezi.

După cum am spus deja, filtrele SEO sunt obținute de obicei dintr-o combinație de categorie de produse și unele proprietăți. Cel mai comun exemplu de filtru sunt mărcile. Cel mai simplu mod de a vă imagina acest lucru este cu un exemplu aparate electrocasnice, de exemplu, televizoare, unde legăturile cu mărci au o frecvență mai mare decât cererea generală fără marcă. Urmează proprietățile inerente unei anumite categorii de produse, în cazul televizoarelor acestea sunt: ​​tip matrice (LED, OLED, LCD, plasmă), rezoluție (Full HD, 4K, 8K), tehnologii (3D, Smart TV, Android) , tip (curbat , cu iluminare de fundal), etc. Este foarte ușor să extragi astfel de filtre din specificațiile produsului sau să extragi „filtre populare” din Wordstat. Filtrele încrucișate funcționează adesea - de exemplu, legând proprietăți cu mărci - Samsung 4k TV, televizor Philips cu Ambilight.

Astfel de filtre sunt realizate pentru SEO în consecință, paginile trebuie pregătite și optimizate pentru ele - titluri, meta tag-uri, descrieri. Link-urile către astfel de pagini provin direct din blocul de filtrare sau sunt create ca subcategorii separate, totul depinde de complexitatea implementării tehnice:

Magazinul online Technopark este în general un tocilar în privința filtrelor. Toate filtrele din bara laterală se pot face clic și merg la paginile corespunzătoare foarte căutate. Nu există altă cale, concurența este dură!

Sunt mai puțini soluții elegante, doar un set aleatoriu de linkuri către filtre în funcție de interogările de căutare. Ca pe Wikimart. Foarte urat:

Un alt exemplu urât. Am găsit această pagină în top 10 din Moscova pentru interogarea „cumpărați un televizor”. Din anumite motive, nu categoria generală de televizoare este clasată, ci eticheta „ieftine”, care are în general o pagină goală:

Așadar, am aflat despre etichetare și am vorbit despre linkurile din blocul de filtrare pe categorii. Nu este dificil să găsiți exemple de implementare - luați orice site de sus din Moscova pentru o solicitare generală.
Personal, cred că trebuie să mergem mai departe și să facem ceea ce nimeni altcineva nu face. Am derulat cu insistență TOP50 din Moscova pentru electronice și nu am găsit un singur exemplu din ceea ce am vrut să vă arăt - link-uri către etichete SEO din caracteristicile produsului. În afară de clienții noștri, îmi amintesc doar un site unde am văzut o implementare decentă, acesta este SotMarket, care a alunecat într-un rahat complet, transformându-se într-o ușă. Cu toate acestea, rămășițele vechii glorii sunt încă acolo:

Acordați atenție textului subliniat - acestea sunt link-uri către filtrele SEO corespunzătoare. Îndrăznesc să sugerez că uneori acest lucru poate fi util pentru vizitatorii în direct.

Beneficiile pentru roboții de promovare și căutare sunt evidente - un număr mare de link-uri interne conferă o mare pondere statică paginilor și le va menține în index. Pe scurt, o soluție grozavă, dar nu ușor de implementat, cel puțin clienții noștri plătesc o mulțime de bani pentru astfel de implementări programatorilor sau contractorilor lor. Crede-ma, merita!

Verdict: conectarea este bună!

Ai citit o postare mare cu sfaturi și exemple vii și am vrut să închei aici, dar am decis că ar fi greșit să te iau și să te las singur cu gândurile, întrebările și, eventual, îndoielile tale. Deci, haideți să punem împreună câteva rezumate + răspunsuri scurte la întrebările care nu au fost discutate:

Se poate afirma cu o certitudine absolută îmbunătățirea indexării datorită legăturii– adesea paginile nu sunt indexate sau ies din index ca fiind de calitate insuficientă, de fapt, pur și simplu le lipsește greutatea, iar această pondere le va fi dată de link-urile interne;

Numărul de linkuri pentru legare nu contează - nu există un număr definit cu precizie de link-uri dintr-o pagină care ar fi considerat normal. Ar trebui să existe exact atâtea legături câte vor fi suficiente pentru ca vizitatorii site-ului în direct să navigheze confortabil pe site. Accesați vizualizatorul web de valori și vizualizați câteva zeci de înregistrări ale comportamentului vizitatorilor. Vei fi surprins de rezultate!

Cum afectează legătura internă pozițiile? Nu direct. Dar datorită interlinkării, paginile sunt păstrate cu încredere în index și, datorită greutății statice mai mari, pagina ar trebui să se claseze mai bine pentru toate interogările țintă, dar nu separat pentru orice interogare. Vă rugăm să rețineți că tot vorbim de magazine online și de linkuri automate din meniuri, filtre, blocuri și tot ce am vorbit mai sus.

Cum să alegi schema potrivită - conectarea de la carduri de produse la categorii, de la categorii la carduri de produse sau de la produse la produse? Anterior, au existat o mulțime de conversații pe această temă și, se părea, au ajuns la o concluzie logică: dacă paginile cardurilor de produse au cel mai mare potențial de trafic, atunci ar trebui să încercăm să distribuim toată greutatea pe ele, dacă categoriile, apoi încercați să conectați la categorii cât mai mult posibil din cardurile de produse. Permiteți-mi să vă dau un exemplu: atunci când cumpărați un laptop sau un telefon, majoritatea oamenilor solicită un anumit model de laptop sau telefon, așa că cardurile de produse au cel mai mare potențial. Dacă o persoană caută tapet, de exemplu, nu este familiarizată cu numerele de articole sau cu numele anumitor colecții de tapet, el caută „cumpărați tapet”, adăugând cel mult o culoare sau o proprietate la cerere (vinil, nețesut, vopsibil). În acest exemplu, categoriile, subcategoriile și filtrele SEO au potențial. Este absolut clar ce tipuri de pagini trebuie promovate, dar neg nevoia de a pune intenționat mai multe link-uri undeva și de a priva unele pagini de aceste link-uri. În munca mea, ader la schemele pe care le-am descris, fără a le schimba în vreun fel în funcție de tipul de pagini promovate.

Conectare manuală neadecvat pentru magazinele online. Singurul loc în care munca manuală poate fi utilă este secțiunea de informații, unde va trebui să puneți cu înțelepciune link-uri contextuale către secțiunile relevante și/sau carduri de produs și să implementați informatori despre produse. În alte locuri, acest tip de muncă de sclav nu ar trebui folosit :)

În sfârșit, am terminat. Daca gasesc in comentarii intrebari interesante, voi adăuga răspunsurile la ele pe lista mea. Între timp, mulțumesc pentru atenție!

Ne vedem mai târziu, prieteni.

Cu stima, Alexander Alaev

Salutam dragii mei cititori pe pagina blogului meu. Astăzi voi împărtăși cu voi secretele mele pentru crearea unei legături interne corecte a paginilor site-ului. Mulți oameni au întâlnit probabil de mai multe ori conceptul de legare a paginilor, dar nu toată lumea știe ce valoare puternică reprezintă atunci când promovează site-uri pe Internet. Atunci când se desfășoară consultări privind promovarea și optimizarea site-urilor clienților, se pune aceeași întrebare: „Cum îți promovezi site-ul?” Aud același răspuns că cumpărături în curs link-uri în Sape și o mulțime de link-uri de știri eterne, ceea ce pare a fi corect, dar de îndată ce vine vorba de optimizarea internă, toată lumea a aflat despre asta pentru prima dată. De aceea vreau să ofer un manual detaliat despre optimizarea legăturilor interne și să arăt cum acest moment important atunci când intrați în topul Yandex și Google.

Legătura internă corectă a paginilor site-ului și cum să o faci singur

Asadar, haideti sa începem. În primul rând, trebuie să înțelegem esența și scopul legăturii interne, și anume, să răspundem la întrebările „De ce? Cum? Pentru ce?". Sincer să fiu, nu cu mult timp în urmă eu însumi nu am înțeles cum să fac asta corect. Se pare că totul este simplu, îl iei prost și faci un link către restul paginilor, dar nu este cazul, se dovedește că o grămadă aleatorie de pagini poate chiar să facă mult rău și este privit de motoarele de căutare. ca spam intern. Ca un set corect de pagini, putem evidenția Vekipedia noastră preferată, pe care mulți o folosesc ca exemplu ca standard de calitate.

Acum trebuie să definim scopul principal al link-ului intern al paginilor mai detaliat:

1) Promovare îmbunătățită. Da, se pare că de unde vine acest efect? Dar ideea este că, dacă îți administrezi propriul blog sau site-ul web al unei companii care are o secțiune cu articole pe această temă, atunci legarea corectă va contribui la aducerea site-ului în top pentru interogări cu frecvență joasă, ceea ce, la rândul său, va ajuta la împingerea interogărilor cu frecvență medie. Dar nu ar trebui să te bazezi doar pe legăturile interne, și factorii externi vor juca un rol în complex. Știi, parcă ai fi acordat atenție sănătății unei singure părți a corpului tău și ai avea grijă doar de ficat și nu ți-ai păsa de problemele tuturor celorlalte organe, dar în cele din urmă întregul corp va suferi și va avea consecințe în toate direcțiile. Ei bine, cred că înțelegi ce vreau să spun.

Totul este construit în jurul link-urilor și, cu cât linkul este mai autorizat, cu atât această sau acea pagină pe care o promovați va fi mai sus în topul rezultatelor căutării. După cum știți, fiecare pagină are propria greutate și autoritate, în special materialele vechi care au trafic bun și indicatorul PR al paginii. Și cu cât există mai multe legături între pagini, cu atât mai multă greutate va fi transferată de la materialele de încredere la restul și înapoi, crescând și distribuind greutatea totală pe toate paginile site-ului, creând profil de link pozitiv.

2) Indexare rapidă pagini noi.Și aici, legăturile interne configurate cu competență și corecte din punct de vedere tehnic ale paginilor site-ului influențează acest factor ca nimeni altul. Întotdeauna încerc să fac un link de pe pagina veche după ce public o nouă postare. Aceasta este ca o recomandare pentru materialul deja consacrat, dar pentru un începător, aceeași analogie este folosită atunci când primește link-uri de la site-uri de încredere, bătrânul războinic recomandă să acorde atenție celui tânăr. Analizând viteza de indexare pe blogul meu, pot spune că o nouă postare este indexată în 1-2 zile. Depinde și de frecvența de umplere a blogului cu conținut nou. Ideea aici este să cauți materiale cu ancora dorită, unde există o mențiune pe tema noii postări de la care poți face link.

3) Îmbunătățirea factorilor comportamentali. Dacă te uiți la multe site-uri din punctul de vedere al motoarelor de căutare, atunci se va pune un accent deosebit pe uzabilitate și navigare competentă între secțiuni. După cum s-a spus de mai multe ori, în primul rând, site-ul ar trebui să fie făcut pentru oameni, iar oamenii nu vor să se deranjeze și să caute ceea ce au nevoie printre o grămadă de articole. În acest scop, se creează o hartă a site-ului și categorii structurate pe subiecte. Trebuie să te pui în locul utilizatorului în primul rând. Dacă citiți un articol interesant care implică diverse ramuri pe un anumit subiect, de ce să nu faceți un link către alte materiale pentru a oferi mai multă înțelegere a subiectului cititorului dvs. și pentru a evita ca utilizatorii să se întoarcă la căutare și să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs.

Dacă paginile site-ului dvs. sunt optimizat competentși fiți în rezultatele căutării, iar utilizatorii, mergând la dvs., vor face clic pe link-urile interne, acest lucru va afecta fără îndoială rezultatele, ceea ce este foarte popular la motoarele de căutare, care cu siguranță vor observa toate acestea și vor avea încredere în dvs., ceea ce va afecta și; rezultatele căutării.

Accesați serviciul Yandex Metrica și uitați-vă la indicatorii tranzițiilor interne și la timpul petrecut de utilizatori pe site, dacă acești indicatori sunt neglijabili, atunci este timpul să vă gândiți la conectarea și după mai multe up-uri Yandex (3-4) să observați modificările . Sunt sigur că te vor face foarte fericit.

După cum înțelegeți, a avea o combinație corectă a tuturor paginilor nu este necesar doar pentru o bună navigare pe site, ci și pentru promovare paginile necesare transferul greutății lor, care este complet gratuit și necesită doar timp și cunoștințe. În esență, creați link-uri care, împreună cu cele achiziționate, vor oferi un impuls puternic pentru interogările necesare fără a vă cheltui bugetul.

Astăzi a început o luptă puternică împotriva link-urilor achiziționate, iar pe acest fundal, link-urile interne dau foarte mult efect bun comparativ cu cele achizitionate. Multe bloguri care au mii de cifre de trafic nu cheltuiesc aproape un ban pentru cumpărarea de link-uri, ci au acces doar printr-un comportament bun și conținut de calitate. Așadar, acum vă voi spune ce metode de conectare interne puteți utiliza pe site-ul dvs. pentru cel mai bun efect.

Există metode de conectare automată prin plasarea de legături interne folosind diverse plugin-uri, precum și prin crearea de link-uri în mod manual. Unii aleg una dintre metode, dar eu le folosesc pe ambele, ceea ce dă un efect mai mare.

Pregatirea si analiza site-ului

Dar înainte de a începe să plasăm legături interne către alte pagini, trebuie să ne rulăm site-ul printr-un program interesant și gratuit ( http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html).Instalați-l pe computer și introduceți adresa site-ului nostru web. După care primim un raport complet folosind link-urile. Dacă linia este evidențiată cu roșu, înseamnă că legătura este întreruptă sau inactivă, iar tot verde înseamnă că este complet în ordine. Dar vă rugăm să rețineți că unele imagini și fișiere nu ar trebui să fie link-uri, iar culoarea lor roșie nu ar trebui să vă încurce.

Raportul arată cam așa:

După ce am șters site-ul de link-urile inutile, puteți începe să analizați materialele și să alegeți o metodă pentru a vă lega materialele.

Nu ignorăm detaliile analiza codului site-ului dvs pentru erori în secțiuni și în structura materialelor în sine. Verificați etichetele principale de titlu și, de asemenea, verificați descrierea, cuvintele cheie și titlul. Potrivit pentru asta instrumente de la terți sau merita comandat Audit SEO site.

O modalitate automată de a crea linkuri interne pentru site-uri web

Această metodă este folosită pe portaluri mari și bloguri care au o cantitate mare pagini și categorii. Dacă utilizați CMS, cum ar fi Joomla sau Wordpress, apoi descărcarea și instalarea pluginului necesar nu va fi dificilă. În articolele în sine, fac întotdeauna linkuri manuale, dar după fiecare articol mă ajută un plugin util pentru Joomla numit ExtraNews.

Procesul de instalare este simplu, ca toate extensiile din Joomla, dar în setări trebuie să setați valorile necesare. De exemplu, am un afișaj de materiale aleatorii pe tema postării și arată astfel:

Plugin-ul este foarte convenabil pentru a crea materiale similare sau doar materiale aleatorii dintr-un blog, folosind link-uri cu textul titlului în sine ca ancore, diluând astfel lista generală de ancore. Apropo, imediat după această postare veți putea vedea același plugin în acțiune.

Un alt aspect interesant al legării automate poate fi considerat modulul de materiale populare, l-am creat și în bara laterală, din care există link-uri către materiale vizualizate frecvent. Și astfel de lucruri, împreună cu prezența „pesmetului”, sunt foarte bune de mâncat roboți de căutare, venind pe site, deoarece pe lângă harta site-ului se oferă o imagine de ansamblu completă a tuturor materialelor și secțiunilor pe care robotul nostru va merge. Pe lângă o indexare bună, paginile vor primi uniform greutatea dorită și, prin urmare, vor împinge alte pagini înainte.

Există, de asemenea, pluginuri precum SeoLinks, a căror esență este plasarea automată a ancorelor cu link-uri către pagini similare direct din textul în sine, dar această metodă este foarte periculoasă, deoarece există posibilitatea plasării incorecte a ancorelor și crearea de duplicate. . Dar depinde de tine să decizi și să alegi.

Un exemplu de conectare corectă a paginilor site-ului

Acesta este cel mai fiabil mod de a obține link-uri de calitate și de a vă concentra pe cel mai mult pagini importante site-ul tau. Nu poți să mergi mai departe și să împrăștii toate linkurile doar pentru că ai chef. Trebuie să înțelegeți clar de ce faceți acest lucru și cum alegeți un donator pentru a instala un link. Esența aici este aceeași ca și cu . Trebuie să găsim pagini care sunt relevante pentru interogare, pe care le vom promova mai departe, iar linkurile către ele ar trebui să fie primite de la cele care sunt mai puțin relevante pentru interogarea noastră principală.

Pentru a găsi o pagină relevantă, trebuie să introducem cheia și adresa site-ului în bara de căutare, această combinație arată astfel:

site:www.site optimizare site

Mai jos va fi o listă completă de pagini de pe blogul dvs., începând de la, potrivit Yandex, până la mai puțin relevante. Aici avem nevoie va veni ajutorul fragmentul nostru. Sper că îl scrieți atunci când vă publicați materialele (citiți postarea „”), dar chiar dacă nu ați scris-o așa cum era de așteptat, robotul va produce automat o bucată de text din articolul nostru, unde vom vedea viitoarele noastre plasări ale link-uri către cel relevant evidențiat în pagina aldine. Dar nu ar trebui să iei și să folosești în mod prost aceleași ancore în linkuri, trebuie să diluezi cheia cu câteva cuvinte învecinate sau să folosești fraze mai mari. De exemplu, am primit această listă, care arată pagina principală a cererii și donatorii săi pentru link-uri.

Acum mergeți la articolele de mai jos și selectați-ne ancora + diluareși faceți un link către pagina promovată. Și facem asta cu toate paginile promovate. Dar acordați atenție listei de ancorare, care ar trebui să fie întotdeauna diferită, altfel puteți primi spam de linkuri.

• linkul ar trebui să fie în întregul paragraf și nu doar într-o propoziție separată ca înștiințare;
• pune linkul în cel mai natural mod posibil, de parcă ai vrea să faci link la un material mai complet care are legătură cu ceea ce citești acum, dar nu poți pune totul într-un singur articol și, prin urmare, recomanda altceva;
• diluați lista de ancore de link folosind atât texte ancoră, cât și texte non-ancoră;
• Nu ar trebui să vă bazați prea mult pe pluginurile de link automat, care în timp pot deveni învechite și incompatibile cu proiectul dvs.;
• incearca sa pui un link de la materiale si la pagina principala, transferându-și greutatea asupra ei;
• folosiți mai puțin donatorii pagini relevante a pompa cererea principală;
• nu faceți link-uri către secțiuni de servicii, cum ar fi harta site-ului, căutarea site-ului etc.;
• lucrați la structura întregului site și configurați o hartă a site-ului, breadcrumbs și secțiuni structurate.

Scheme pentru conectarea paginilor site-ului

Nu trebuie să utilizați niciodată așa-numitul sistem de legătură cu inele; în cel mai bun mod posibil va trimite la materialele site-ului care sunt utile ca subiect și sens. De asemenea, este necesar să se determine ponderea paginilor promovate și să se facă o trecere de la paginile mai puțin semnificative la cele mai populare pentru promovare cu prezența interogărilor cu frecvență scăzută.

Dar nu vă grăbiți să rulați imediat și să vă schimbați toate linkurile, deoarece acest lucru trebuie făcut treptat și să vedeți rezultatul după actualizările principale Yandex. În orice caz, lucrați la utilitatea site-ului dvs. și la competente și navigare usoara, care la rândul lor au un succes de aproximativ 30% în promovarea paginilor necesare și a întregului site în ansamblu.

În ceea ce privește întrebarea câte link-uri să puneți de la un articol la alte materiale, atunci luați de regulă că pentru fiecare 1000 de caractere ale unui articol trebuie să luați 1 link de ieșire, dar chiar dacă există mai multe link-uri, atunci nici un negativ au fost observate aspecte, mai ales dacă există la ce să se facă referire. Nu este nevoie să faceți un link de dragul ei.

Sper că experiența mea vă va fi de folos și vă va ajuta să obțineți rezultate folosind doar cunoștințe și nu cheltuind sume uriașe de bani pentru promovare.

Vă aduc la cunoștință un interviu video interesant despre legăturile interne adecvate și revizuirea programului. Vizionare placuta.

Cu stimă, Galiulin Ruslan.

Deși însuși conceptul de link-uri interne este la fel de vechi ca lumea, mulți proprietari și optimizatori de site-uri îl neglijează. Dar degeaba, pentru că legăturile competente nu numai că pot ajuta utilizatorii să navigheze rapid și convenabil prin paginile unui site, ci și să sporească eficiența promovării anumitor pagini.

Însăși definiția legăturilor interne decurge din cele de mai sus - aceasta este configurarea de legături interne între paginile unui site pentru a transfera greutatea către pagini mai semnificative.

Ce fel de legătură există?

Există destul de multe tipuri de legături interne, dar toate se rezumă la un singur lucru - setarea corectă a ancorei legăturii. Despre ancorele pentru link-uri am vorbit deja mai detaliat în articolul nostru „Ce sunt ancorele? „, pe care o recomand cu căldură să o citească. Textul link-ului selectat corect este aproape jumătate din succesul legaturii.

Dintre linkurile automate de pe site, putem evidenția elemente precum „Breadcrumbs” și „Harta site-ului HTML”. Foarte util pentru utilizatorii site-ului care, în timp ce se plimbă prin resursă, nu se vor pierde niciodată și se pot întoarce cu ușurință, de exemplu, la o categorie de produse. Harta site-ului ne va permite să distribuim corect greutatea pe pagini, ceea ce ne oferă nu numai confort pentru vizitatori, ci și un efect pozitiv în timpul promovării.

Același tip de legături se aplică și pentru ieșirea pe pagina articol/serviciu/produs a unui modul. Articole similare. Prezența unui astfel de modul contribuie foarte bine la îmbunătățire factori comportamentali site, vă permite să transferați greutatea către pagini similare și să păstrați vizitatorul pe site pentru o perioadă mai lungă de timp.

Există un alt tip de legătură, care se aplică atât automată, cât și aspect manual– aceasta este crearea unui meniu cu secțiuni și subsecțiuni. Aici puteți și trebuie să indicați numele exacte ale paginilor către care facem legătura. Toate ancorele sunt perfect luate în considerare roboți de căutareși ajută la promovarea paginilor interne.

În niciun caz nu ar trebui permisă o situație în care nu este posibilă accesarea unei pagini de site din meniul principal sau din unul dintre meniurile laterale, o astfel de navigare va fi analfabetă și nu va funcționa cât mai eficient posibil;

Greutate și scheme de legături interne

Pentru a alege schema corectă de conectare, trebuie să țineți cont de toți factorii, cum ar fi tema site-ului, obiectivele stabilite și interogările promovate.

Vom analiza cele mai frecvent utilizate și populare scheme pentru promovarea cererilor HF, MF și LF.

În concluzie, putem rezuma doar că pentru o legătură competentă cu beneficii maxime pentru promovare, trebuie respectate trei reguli:

• Navigare pe site bine configurată
• Folosind o schemă de legătură adecvată
• Ancore de link selectate cu precizie

Rețineți că linkurile interne fac parte din profilul de link al site-ului și acesta este unul dintre cele mai importante blocuri de lucru în promovarea resurselor. Pentru a ajunge în TOP, și nu sub filtre, vă recomandăm să monitorizați calitatea profilului de link. Iată un webinar care vă va ajuta, care vă spune cum să vă verificați profilul de link și cum ar trebui să fie.

Promovează-ți site-ul corect și fă-o cuprinzător! Pe lângă legături, există încă o mulțime de lucruri importante și necesare. Lista optimă de lucrări care trebuie făcute pentru a promova un site web este inclusă în serviciul „Promovare pentru motorul de căutare”. Puteți parcurge pur și simplu lista, ca o listă de verificare, pentru a înțelege cât de bine a funcționat SEO.