Ce înseamnă căutarea după relevanță? Relevanță - ce este în cuvinte simple cu exemple specifice. Indexarea motoarelor de căutare

Buna ziua! În acest articol analizăm ce este relevanța, luăm în considerare tipurile și algoritmii de calcul. O să vă povestesc despre rezultate de căutare relevanteși despre tehnici de îmbunătățire a relevanței unei pagini de site.

Acest lucru vă va permite să promovați paginile cu mai multă încredere și să vă îmbunătățiți site-ul pentru căutare. După ce ai citit acest articol, te vei ridica la un alt nivel în sarcina dificilă de a crea și promova site-uri web, precum și de a câștiga bani pe internet.

Rolul relevanței în activitatea motoarelor de căutare

Pentru a promova cu încredere anumite pagini, la cerere, în top, webmasterii începători, optimizatorii și bloggerii trebuie să știe cum funcționează Yandex și Google. Clasificarea paginilor în funcție de relevanță în motoare de căutare ah, este construit folosind algoritmi, în Yandex este o tehnologie învățare automată Matrixnet. În plus, rezultatele unei interogări sunt uneori finalizate de evaluatori, iar acești factori cei mai mici sunt reflectați și în algoritm. În general, Matrixnet este destul de sistem eficient:

Să trecem la munca de căutare. Un utilizator de internet are nevoie de informații - și-a format o idee personală în minte despre ce fel de informații este și ce anume conține. El merge la căutare, formulează o interogare de căutare și o scrie în bara de căutare. Căutarea generează rezultate pentru aceasta, clasificând paginile site-ului în ordine, ținând cont de procesarea de către algoritm a „greutății” articolelor care au cea mai mare relevanță în opinia motorului de căutare. Cum funcționează Matrixnet în Yandex:

Apoi utilizatorul urmărește linkurile și evaluează ceea ce i s-a „alunecat”. Să presupunem că deschide până la zece link-uri sau doar unul, nu îl deschide pe primul (pentru că Wikipedia este acolo, iar Wikipedia nu este ceea ce are nevoie utilizatorul), clarifică interogarea sau introduce alta (de câteva ori) sau părăsește căutare. Studiu factori comportamentali pe măsură ce urmărește utilizatorul, permite motorului de căutare să se asigure că rezultatele căutării conțin link-uri către pagini web relevante. Dar principalul obiectiv al căutării este relevanța. Așadar, mai întâi, să dăm o definiție a relevanței (relevant în engleză înseamnă „legat la chestiune”), apoi ne vom uita la exemple despre cum să o găsim.

Ce este relevanța

Relevanța este un indicator cantitativ al cât de bine corespunde rezultatul căutat și dorit cu ceea ce a fost găsit. Sistemul de regăsire a informațiilor răspunde complet solicitării utilizatorului sau nu satisface interesul sau nevoia care a apărut și, astfel, îl obligă să revină la rezultatele căutării?

Relevanța este un parametru de conformitate cu așteptările utilizatorilor corelat cu informațiile primite efectiv pe pagina site-ului; este o măsură a cât de aproape este un motor de căutare de a „ghici” dorința de informare a unui utilizator prin clasarea a zeci de mii de pagini.

Sarcina principală a unui motor de căutare ca serviciu este de a produce rezultate relevante pentru utilizator, sarcina unui webmaster atunci când promovează un site pe baza interogărilor de bază semantice este de a se asigura că motorul de căutare percepe aceste pagini ca fiind relevante. În același timp, optimizatorul poate funcționa atât pe pagini noi, cât și pe cele vechi. Dacă motorul de căutare le consideră insuficient de relevante, este necesar să lucrați pe pagini: să determinați conformitatea cu interogările, să promovați cu link-uri interne și externe și să lucrați pe pagina însăși.

Care sunt tipurile de relevanță?

Strict vorbind, putem vorbi despre trei tipuri de relevanță:

relevanța paginii site-ului
relevanța căutării ( rezultatele cautarii)
relevanța legăturii

Să evidențiem 3 parametri care afectează relevanța paginii:

numărul și variantele de fraze care se potrivesc cu cererea
raport și cantitate link-uri interne la această pagină
raport și cantitate linkuri externe la această pagină

Dacă vorbim de relevanța unei pagini, atunci aceasta reflectă evaluarea articolului prin algoritmi de căutare pentru conformitatea cu interogarea introdusă de utilizator. În același timp, pentru o serie de interogări (pe care utilizatorul le introduce fără clarificări detaliate), este foarte dificil să anticipezi ceea ce are nevoie utilizatorul. Prin urmare, la solicitarea „compunerea unui nucleu semantic”, pot fi afișate servicii sau instrucțiuni în plus, în rezultate sunt incluse instrucțiuni video de pe Youtube; Sau cererea „site-ul” - este normal ca PS să nu poată determina imediat ce are nevoie utilizatorul. Acumularea și analiza statisticilor vine în ajutor, Date mareși analiza satisfacției utilizatorilor.

Relevanța formală este calculată algoritmic și automat de motoarele de căutare - robotul de căutare colectează date din pagină, document web și folosește o formulă pentru a determina dacă pagina este relevantă sau nu.

Acest tip de „relevanță tehnică” a unei pagini este foarte ușor de manipulat prin crearea de uși sau site-uri pentru caută spam, prin urmare, algoritmii de căutare includ alți factori pentru clasarea paginilor site-ului în căutare: relevanța informațiilor și frecvența actualizărilor site-ului, încredere, comportament și factori sociali.

Dacă vorbim despre relevanța căutării, atunci acesta este un indicator al cât de mult vor satisface utilizatorul rezultatele căutării afișate. Opțiune perfectă Acesta este momentul în care un SERP cu 10 rezultate satisface nevoia de informații a utilizatorului, oferind link-uri relevante către site-uri. Pentru o serie de interogări, rezultatele conțin link-uri către o varietate de rezultate: enciclopedii, servicii de întrebări și răspunsuri, articole și site-uri web oficiale, imagini, videoclipuri, precum și conexiune directa răspunsuri (sfaturi) la întrebările utilizatorilor din rezultatele căutării.

Un exemplu de răspuns al unui motor de căutare la întrebarea unui utilizator - în acest caz, utilizatorul nici măcar nu trebuie să meargă pe site-uri, el primește toate informațiile necesare „de primă mână” (de la motorul de căutare):

Ulterior, munca manuală este folosită și pentru a evalua calitatea căutării - evaluatori plătiți, evaluatori externalizați prin serviciul Yandex.Toloka. În plus, rezultatele căutării includ elemente de interacțiune directă cu utilizatorul, astfel încât acesta să poată evalua el însuși calitatea căutării sau să se plângă de un site irelevant în rezultatele căutării. În Yandex, vă puteți „reclama” despre un rezultat și arată astfel (puteți depune o plângere cu privire la un rezultat irelevant în rezultatele căutării sau despre un rezultat irelevant de căutare):

Ei bine, încă nu a sosit momentul ca utilizatorii să fie încurajați în masă pentru a șterge ei înșiși rezultatele căutării.

Acum despre link-uri. Un link relevant este un link a cărui ancoră se potrivește cu conținutul paginii sau conținutul ambelor pagini este legat semantic și tematic. Dacă un link duce de la un site cu un subiect similar, iar textul este slab relevant, atunci linkul se numește pur și simplu link tematic. Astfel de legături pot fi ancora sau non-ancoră. Cele mai bune link-uri sunt relevante, care conduc de la site-uri tematice. Este foarte bine dacă utilizatorii încă dau clic pe ele.

Cum să determinați relevanța unei pagini de site web în căutare

Pentru a determina relevanța, utilizați căutarea avansată sau limbajul de interogare. Puteți introduce operatorul site-ului în căutare în modul de modă veche:

Iată ce se întâmplă în căutare când site-ul nu a publicat încă un articol despre relevanță. După ceva timp, textul pe care îl citiți va deveni relevant aceasta cerere. De ce se va întâmpla asta? Pentru că indicatorul de relevanță totală al acestei pagini calculat de PS va fi mai mare decât al altora (articolele indicate în capturi de ecran sunt irelevante, cred că acest lucru este evident).

De asemenea, puteți face „analiza de relevanță” în serviciile SEO precum megaindex, dar acestea sunt acțiuni redundante dacă inițial lucrați la un nucleu semantic pregătit și creați un site nou.

Cum să îmbunătățiți relevanța unei pagini de site web în căutare

După cum vă amintiți, putem lucra la conținut, legături interne și externe. Nu neglijați niciuna dintre modalitățile de a crește acest parametru. Relativ vorbind, pagini diferite poate îndeplini trei parametri de relevanță, dar cel mai relevant va fi cel care îndeplinește trei deodată. Iar sarcina webmasterului este de a construi site-ul în așa fel încât motorul de căutare să identifice în mod unic toate paginile. Recomandările sunt simple:

1. Lucrați cu relevanța textului

Nu există magie aici. În primul rând, îmbunătățiți pagina dacă nu se potrivește suficient cu solicitarea sau cu grupul de solicitări: adăugați conținut (text, video, fotografie); sau refaceți conținutul, deoarece articolele devin depășite, iar unele sunt prost scrise de la început.

În al doilea rând, începeți să lucrați pe site prin întocmirea unui nucleu semantic - astfel încât paginile publicate pe site să fie scrise pentru grupuri de frecvență medie similară și interogări cu frecvență joasă. Și, în același timp, nu au fost duplicate și nu au încurcat robotul de căutare!

În al treilea rând, acest lucru nu se spune cu voce tare, dar „comentariile corecte” la un articol sunt, de asemenea, text relevant, mai ales dacă completează în mod semnificativ articolul. De exemplu aceasta:

Acesta este și conținut și este și pe pagina web, deoarece motoarele de căutare știu ce scriu utilizatorii și ce citesc comentariile.

Alte rețete pentru îmbunătățirea relevanței în vedere generala redus la banalitate optimizare internă: legături CNC corecte, corect optimizarea titlului, Titluri H1, H2, semantică generală a textului (LSI), lucrul cu fragmente, folosind conținut, citate și note de subsol.

Conform semanticii textului greșeli tipice astfel: aparițiile cuvântului cheie (forme exacte sau morfologice) sunt fie prea puține, fie prea multe. Acest lucru se aplică limitelor de paragraf și text (post).

2. Lucrați cu relevanță în legătură

Dacă relevanța internă (textuală) a paginii nu ajunge în punctul de a fi plasată în partea de sus în ochii PS-ului, atunci îi poți da o greutate suplimentară cu link-uri interne. Prin legarea paginilor între ele, arătăm PS - priviți pagina relevantă pentru o ancoră dată (contextul într-un paragraf).

După ceva timp, robotul de căutare se accesează cu crawlere și calculează relevanța pentru pagină într-un mod nou, ținând cont de linkurile interne. Și relevanță pagina de destinație a crescut.

3. Lucrați cu relevanța legăturii externe.

Pe scurt, ne uităm la cine trimite către noi și unde și, în unele cazuri, vă cerem să corectați legăturile. In cazul link-urilor achizitionate, comandam ancorele de care avem nevoie (in cazul articolelor, text relevant). Lăsăm comentarii tematice pe alte bloguri, plasând în el un link non-anchor către site-ul nostru în contextul corespunzător.

Magie specială este atunci când utilizatorii înșiși partajează link-uri către site-ul (sau pagina) dvs., de regulă, acest lucru nu se face în mod necorespunzător, ci are loc întotdeauna într-un anumit context de discuție, ceea ce înseamnă că un astfel de link este destul de relevant. Deci, scrieți conținut de calitate, faceți site-urile atât de utile încât utilizatorii înșiși să marcheze paginile și apoi să partajeze aceste link-uri.

Ca urmare

Regula pentru consolidarea relevanței este următoarea: pe primul loc este relevanța textului și textual, pe locul doi este relevanța intra-site și link-urile interne, pe locul al treilea sunt link-urile externe care cresc relevanța în comparație cu paginile site-urilor concurente.

Și nu uitați că relevanța paginii în ochii PS nu este suficientă pentru ca utilizatorul să fie foarte convertibil și să facă acțiune țintă pe site-ul dvs. De exemplu, în comerț se întâmplă adesea ca o pagină să aibă o relevanță și un trafic bun, dar conversie redusă - pentru că nu corespunde așteptărilor utilizatorului. Ce rost are astfel de utilizatori care vin și pleacă fără nimic? Acest lucru nu va funcționa, avem nevoie de lucru pe site.

Buna ziua! Acesta este un articol de testare pentru Baden 4! Știți ce este relevanța? Succesul fiecărui proiect pe Internet depinde în mare măsură de acest indicator. Astăzi vom începe de la început și vom vorbi despre unul dintre Noțiuni de bazăîn domeniul promovării și promovării site-urilor web.

Ce este relevanța și de ce este necesară?

ÎN Limba engleză există un cuvânt relevant. Este tradus ca „legat de chestiune”. Pe baza acestui cuvânt, a apărut termenul „relevanță”, care este acum utilizat în mod activ în Runet. Textul relevant, designul sau întregul site, precum și un produs, un serviciu sau un produs informativ răspund întotdeauna așteptărilor utilizatorului.

Conceptul de relevanță a site-ului are un sinonim: relevanță. De fapt, acest termen înseamnă același lucru, dar într-un sens puțin mai restrâns. Ceea ce ne referim aici este cât de bine se potrivesc informațiile solicitate cu rezultatul obținut. În continuare, în text veți întâlni cuvintele relevanță și relevanță. Gândiți-vă la ele ca însemnând identice unul cu celălalt.

Astăzi vom vorbi despre paginile relevante în căutare și despre cum arată acestea în practică. În fiecare zi mergem la motoarele de căutare și introducem câteva cuvinte. Dacă solicitările pe care sistemul le emite ne satisfac pe deplin, gradul de satisfacție față de rezultat va fi ridicat și invers. Acest grad de satisfacție poate fi numit relevanță de căutare.

Astfel, o pagină de site complet relevantă trebuie să fie atât de precisă și completă încât să satisfacă 100% solicitarea de informații a vizitatorului. Pentru a calcula acest indicator, motoarele de căutare folosesc o formulă complexă. Dacă vorbim în mod specific despre Yandex, acesta folosește tehnologia Matrixnet.

Tipuri de relevanță de căutare cheie despre care ar trebui să știți

Formal- stă la baza principiilor de clasare în motoarele de căutare. Prin algoritmi speciali, compară tipul de interogări de căutare și documente printr-un index mașină specială Pentru căutare. Persoana nu ia parte la acest proces. Un sistem complet automatizat și robotizat oferă o soluție gata făcută.

Pertinenţă- o stare unică când nevoi de informare Utilizatorii de internet sunt complet mulțumiți. Fiecare motor de căutare se străduiește să se apropie de această stare.

Relevanță - ce este în cuvinte simple cu exemple specifice

Când căutăm ceva în Yandex sau Google, vedem întotdeauna o serie de site-uri în TOP. Folosind linkurile sugerate ajungem la cele mai relevante pagini prin cerere specifică. Această tehnică este adesea folosită nu numai pentru căutare, ci și pentru analiza situației înainte de a promova o singură pagină pe un site web. Când analizați, acordați atenție sucul linkului, vârsta și, bineînțeles, indicatorul de relevanță al paginii.

Determinați cel mai mult pagina relevanta din lista propusă, de asemenea, nu va fi dificil. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să utilizați un limbaj avansat de căutare sau de interogare.

Imaginați-vă că doriți să vă faceți propriul hrănitor pentru păsări împreună cu copiii dvs. Dacă nu ai avut o astfel de experiență în viața ta, cel mai probabil vei stăpâni tehnologia de producție folosind un videoclip pe YouTube sau instrucțiuni pas cu pas pe alt site.

Pentru a obține informațiile de care aveți nevoie, introduceți într-un motor de căutare interogarea: „cum se face un hrănitor pentru păsări”. După câteva secunde, căutarea produce zeci de link-uri unde sunt disponibile cele de înaltă calitate și nu atât de bune. informație relevantă pe subiect și deocamdată aceasta este încă în ordinea lucrurilor.

Există încă mult conținut de gunoi pe RuNet. Dar dacă ai noroc, vei fi dus la un site cu instrucțiuni clare pas cu pas, care te vor ajuta să începi să achiziționezi material, să cauți unelte, să tai și să rindești. Pagina unde este totul informatie necesarași va demonstra o relevanță maximă pentru solicitarea dvs.

Pentru a înțelege în sfârșit însăși esența conceptului, să dăm un alt exemplu din viață:

Ai cumpărat în sfârșit bicicleta mult așteptată și ai început să o mergi. După un timp, frânele s-au slăbit și nu au funcționat la fel de bine ca înainte. A alerga la un service profesional de biciclete pentru fiecare lucru mic este incomod și costisitor. Intră din nou online și încerci să găsești un site unde există un videoclip sau instrucțiuni text la setarea frânelor pentru tipul dvs. de bicicletă. Dar conform solicitării „cum se configurează frane cu disc pe o bicicletă” întâlnești doar oferte de achiziție de piese și componente, sau chiar de biciclete complet asamblate. Mai multe alte site-uri oferă ateliere de reparații de biciclete. Acestea sunt toate exemple tipice de pagini care nu conțin conținut relevant.

Caracteristici ale motoarelor de căutare cu indicatori de relevanță

Cu doar câțiva ani în urmă, toate analizele de pe RuNet s-au bazat pe determinarea numărului de fraze cheie pe fiecare pagină individuală. Toată lumea își amintește bine momentul unor astfel de texte: „Dacă doriți să cumpărați hamsteri care spun Moscova ieftin, sunați-ne la un astfel de număr.”

În stadiul incipient de dezvoltare a SEO intern, majoritatea webmasterilor au folosit suma maxima fraze cheie. Mai mult, într-o formă de cuvânt fără declinare, care contrazice toate regulile și normele limbii ruse. Și trebuie să recunoaștem că în trecutul recent, astfel de tactici au funcționat cu adevărat. Drept urmare, relevanța site-ului a suferit foarte mult din cauza acestei abordări. Și aproape nimeni nu a citit textele distorsionate, supraoptimizate.

Au trecut anii. Motoarele de căutare au devenit mai inteligente și și-au înăsprit în mod regulat cerințele pentru conținutul textului, relevanța paginii și alți indicatori. Astăzi, pentru utilizarea excesivă a cheilor, site-ul este rapid sancționat, iar în unele cazuri chiar blocat. Multe populare servicii de căutare au fost deja dezvoltate și implementate algoritm complex, care găsesc și resping rapid texte de calitate scăzută pe Internet.

Apropo, s-ar putea să vă intereseze informații despre evoluția algoritmilor motoarelor de căutare, pe care le-am descris în articolul meu. În plus, pentru promovare de succes site-ul poate fi folosit.

Abordarea definirii conceptului de „relevant” sa schimbat, de asemenea. Algoritmii de calcul au devenit, de asemenea, semnificativ mai complexi și îmbunătățiți. Lumea a avansat cel mai mult în acest sens celebrul Google. Compania foloseste programe speciale care știu deja să analizeze comportamentul uman online și pe un anumit site web.

Unul dintre principalii indicatori este timpul petrecut de vizitator pe pagină. Oamenii închid imediat multe pagini pentru că le consideră irelevante pentru cerere. Este logic. Timpul petrecut pe astfel de site-uri nu depășește de obicei câteva secunde. Dar dacă informațiile sunt cu adevărat interesante și utile, timpul de lectură este prelungit cu cel puțin câteva minute. Și acest lucru este deja bun pentru resursă.

Doriți să aflați care pagină este cea mai relevantă pentru o anumită interogare de căutare. De exemplu: „Blog SEO”. Accesați Yandex și introduceți bara de căutare: site: www..

În lista de pagini rezultată, prima va fi cea mai relevantă. Link-urile rămase nu se potrivesc perfect cu conținutul cererii, dar servesc drept donatori pentru legături interne mai mult decât potrivit.

Ce indicatori folosesc motoarele de căutare pentru a calcula relevanța?

Să revenim la durata șederii pe site. Când se analizează comportamentul utilizatorului, acesta este departe de singurul indicator. Numeroase servicii și programe special create, la calcularea paginilor relevante, sunt ghidate de următorii indicatori:

Volumul frazelor și simbolurilor cheie. Calculați raportul dintre numărul de interogări cheie și volumul total de text. Depășirea valorilor acceptabile este o cale directă către blocarea resurselor. Indicator normal luați în considerare 3-7% din volumul total.
Nu mai puțin criteriu important- numărul de vizitatori pentru o anumită perioadă de timp (zi, săptămână, lună). Dacă numărul vizitatorilor site-ului este în scădere, înseamnă că paginile sale nu sunt relevante pentru interogările de căutare.
Unele programe compară cât de bine corespunde titlul textului cu conținutul articolului în sine. Ei verifică literalmente fiecare cuvânt. Dacă conținutul textului nu corespunde mesajului din titlu, articolul va trebui să fie șters sau revizuit temeinic.

Există o mulțime de parametri prin care sistemele calculează conținut relevant. Le-am luat în considerare doar pe cele principale, pentru că mai sunt un număr care trebuie atins. probleme importante. Să trecem la următorul chiar acum.

Lista criteriilor de relevanță internă

Știți deja ce este relevanța căutării. Și acum este timpul să enumerați principiile care ajută la satisfacerea cel mai bine nevoilor vizitatorilor pentru întrebările cheie:

Informațiile din cerere trebuie dezvăluite în text. Dacă o persoană scrie „cum să aleagă un tutore”, nu ar trebui să i se ofere serviciile unui profesor privat, ci ar trebui să i se spună la ce să acorde atenție mai întâi și cum să îndepărteze candidații nepotriviți.
Disponibilitatea interogărilor relevante pentru nișa și subiectul articolului. Chiar și în era marketingului de conținut, copierea pentru oameni ar trebui să includă cuvinte cheie promovate. Dacă nu se face acest lucru, pagina nu va ajunge în TOP.
Sinonime, interogări finale, interogări diluate de mai multe cuvinte și forme de cuvinte ale cuvintelor cheie. Toate acestea cresc șansele de succes.
Solicitați densitate. Acest indicator devine învechit în fiecare zi. Dacă conținutul este cu adevărat interesant și bun din toate punctele de vedere, un cuvânt cheie inserat corect este mai mult decât suficient. Astăzi este strict interzis să supraspam sau chiar să plasați cuvinte din aceeași rădăcină unul lângă celălalt. Pentru astfel de trucuri, roboții și algoritmii de căutare reduc rapid nivelul de relevanță.
Locuri în care sunt prezente fraze cheie. Forma exactă a cererii este necesară în eticheta de titlu. Forma diluată este suficientă în descriere. Conform textului fraza cheie trebuie consumat uniform, in functie de volum.
Conform celor mai recente date de la algoritmul Baden-Baden, nu este recomandabil să inserați o frază cheie în subtitrarea celui de-al doilea, al treilea și alte niveluri. Acest lucru poate fi considerat spam. Dar acest punct este controversat și nu a fost încă dovedit sigur de nimeni. Mai mult, dacă într-un articol mare cu o grămadă de subtitluri, unul sau două dintre ele clipesc cheia principala, potrivit în sens, site-ul este puțin probabil să sufere de sancțiuni.

Nu există multe criterii interne de relevanță. Înțelegerea și implementarea recomandărilor descrise mai sus nu este deloc dificilă.

Să luăm în considerare criteriile externe după care site-ul va fi clasificat ca relevant

Principalul factor extern de relevanță îl reprezintă link-urile care duc către site din alte resurse. Cu cât acest lucru se întâmplă mai des, cu atât este mai bine pentru proiect. Este recomandabil ca resursele pe subiecte similare să trimită către site-ul dvs. Dacă linkul conține o interogare cheie, relevanța paginii către care duce linkul va crește considerabil.

Cele mai bune resurse pentru verificarea relevanței

Din fericire, astăzi există multe resurse pe Internet care facilitează verificarea nivelului de relevanță direct online. Le enumerăm pe cele trei cele mai populare dintre ele:

Majento;
Megaindex;
PR-CY.ru.

Pentru a obține informațiile necesare pe fiecare dintre site-urile enumerate, trebuie doar să introduceți adresa paginii de verificare și un cuvânt cheie.

Nu există diferențe fundamentale între serviciile enumerate. În ceea ce privește verificarea relevanței, totul se întâmplă aproximativ la fel. Diferențele sunt vizibile doar în funcționalitatea generală, dar acest lucru nu mai este relevant pentru subiectul articolului.

Ce să faci pentru a crește relevanța?

Urmați aceste șapte sfaturi și articolele dvs. se vor apropia cât mai mult posibil de TOP-ul rezultatelor căutării și poate chiar vor fi incluse în el:

Plasați interogarea principală a cuvintelor cheie în eticheta Titlu într-o formă directă, fără modificări.
Interogarea cheie poate fi inserată și în eticheta de descriere. El este cel care „vinde” articolul tău și este afișat în căutări împreună cu titlul. Aici cheile sunt permise atât în aparițiile directe, cât și în cele diluate.
Aceeași interogare trebuie inserată în antetul principal, dar apariția exactă nu este necesară și chiar nedorită. Mai bine diluat.
De asemenea, este recomandabil să includeți cererea principală în primul paragraf. Și cât mai aproape de început. Dar asta nu înseamnă că prima propoziție ar trebui să înceapă cu cererea principală. Acest lucru cu siguranță nu merită făcut.
Lucrați cu conținut. Dacă nu corespunde sensului principal interogare de căutare, puteți uita de relevanță. Un articol optimizat ilogic nu va face decât să dăuneze site-ului. Vizitatorul nu va primi informatie necesarași va merge foarte repede la o altă resursă.
Motoarele de căutare adoră varietatea articolelor. Prin urmare, sunt binevenite liste, videoclipuri, imagini, tabele, diagrame, grafice, precum și link-uri către materiale similare.
Ultimul punct este cel mai dificil de implementat, dar unul dintre cele mai eficiente în ceea ce privește creșterea relevanței. Dacă alte site-uri cu subiecte similare leagă la o pagină, aceasta va crește semnificativ poziția acesteia în rezultatele căutării.

De ce căutarea returnează uneori pagini irelevante?

Din cauza înșelăciunii

Promovarea SEO în negru și gri devine încet, dar sigur, un lucru din trecut. În ciuda acestui fapt, serviciile de promovare sunt încă la mare căutare online. Va mai trece puțin timp și vor dispărea oportunitățile de a crește în mod artificial relevanța paginilor site-ului. Chiar și acum, le-a rămas foarte puțin sens.

Una dintre principalele probleme de relevanță astăzi constă în imperfecțiunea roboților și a algoritmilor de căutare. Unii factori de promovare agresivă sunt încă scăpați de SEO care se comportă neprofesionist. Din păcate, site-uri cu un minim continut de calitateȘi o cantitate mare Link-urile „corecte” se află și astăzi în TOPul celor mai populare destinații. Această tendință este vizibilă în special în sectorul divertismentului, care nu este supus unui control strict de către motoarele de căutare.

Concurență minimă

Cu alte cuvinte, din 30 de resurse foarte proaste, ei selectează 10 care nu sunt atât de groaznice și le trimit în TOP. Roboti de cautare Ei cred că este mai bine să găsești măcar o pagină pe această temă decât să-i spui vizitatorului că rezultatul este necunoscut. Drept urmare, în subiectele cu concurență redusă, primele rezultate ale căutării sunt ocupate chiar și de acele site-uri în care sunt prezente doar câteva cuvinte din interogările dorite.

Dacă un specialist se angajează să promoveze un site web într-un subiect cu concurență redusă, șansele de a aduce resursa în TOP vor fi foarte, foarte mari. Mai multe detalii.

Concluzie relevantă

Dezvăluie întotdeauna subiectul principal din text interogare cheie, conform căruia optimizezi articolul. Creați conținut, titluri, subparagrafe și paragrafe scurte. Chiar și un cititor care a vizitat site-ul pentru prima dată poate înțelege cu ușurință structura simplă și de înțeles. Chiar dacă șederea vizitatorului pe resursă este de doar 2-3 minute, acest lucru devine un plus pentru site. În câteva minute este foarte posibil să oferi vizitatorului minim necesar informatii de interes pentru el.

Indexul motoarelor de căutare și relevanța căutării

Foarte des, când vorbim despre promovarea site-ului web în PS, termeni precum relevanța căutăriiȘi indexul motorului de căutare. Ce este?

Conceptul de relevanță

Literal, „relevanța” se traduce prin corespondență cu ceva. B înseamnă ea

în primul rând, corespondența rezultatelor căutării (SERP) cu solicitarea utilizatorului,
iar în al doilea rând, conformitatea paginii site-ului cu solicitarea dată.

Este logic că cu cât relevanța este mai mare în ambele cazuri, cu atât mai bine Utilizator final: primește un răspuns, cel mai potrivit .

În general, relevanța este un factor fundamental de succes pentru ambele motoare de căutare , si pentru Optimizatori SEO .

Pentru primul, relevanța maximă a rezultatelor căutării este importantă (adică corect variind — aranjarea site-urilor în funcție de relevanța lor pentru o anumită interogare) - în caz contrar, utilizatorii nu vor primi un răspuns adecvat la întrebarea lor și vor apela la un alt PS.
Pentru a doua, relevanța maximă a paginii promovate pentru o anumită solicitare pentru a primi maximul.

Merită să adăugați aici că ambele „ramuri” sunt importante simultan atât pentru PS, cât și pentru optimizatori. acest concept— motoarele de căutare au nevoie ca paginile site-ului din rezultatele lor să fie relevante pentru interogare, iar optimizatorii au nevoie ca rezultatele să fie relevante.

Ideea aici este că optimizatorii depind de înțelegerea corectă de către motorul de căutare a relevanței pentru o anumită interogare (claritatea funcționării algoritmilor motorului de căutare), în același mod în care motoarele de căutare înșiși depind de aceasta. În caz contrar, ambele vor pierde trafic.

Indexul motorului de căutare

Pe Internet puteți auzi adesea „ Google mi-a indexat rapid site-ul" sau " Yandex a scos-o din index"și așa mai departe. Ce fel de index este acesta?

Cel mai simplu mod de a înțelege acest lucru este să faci o analogie cu viata reala. De exemplu, cu cărți, și anume cu un index alfabetic. Conține cuvintele utilizate frecvent și numerele paginilor pe care apar. Din anumite motive, mi-a venit în minte un basm despre un nap, să fie cel mai simplu exemplu de index de căutare.

Deci, să presupunem că cartea cu acest basm are doar 5 pagini. ÎN index alfabetic este scris că cuvântul „nap” apare pe paginile 1, 2, 3, 4 și 5:

„nap”: 1,2,3,4,5

cuvântul „pisica” pe 4 și 5:

"pisică": 4,5

și cuvântul „chemat” de la paginile 2,3,4,5:

„chemat”: 2.3, 4,5

Utilizatorul introduce cuvântul „nap” în căutare - i se oferă paginile 1, 2, 3, 4, 5 și sunt ordonate în ordine descrescătoare a relevanței (cel mai relevant, în opinia motorului de căutare, este în partea de sus).

Acum caută expresia „pisica a sunat”. Nu există o astfel de expresie în index, dar există cuvintele „pisica” și „chemat” și apar simultan la paginile 4 și 5. Ambele pagini se vor potrivi cu interogarea, una dintre ele fiind mai relevantă.

Analogul unei cărți de pe Internet este, de fapt, el însuși. Acestea. Motorul de căutare stochează aproape toate textele de pe site-urile indexate (după ce le-a șters anterior de etichetele html). E înfricoșător să-ți imaginezi cât de mult hard disk-uri cerut de motoarele de căutare.. (probabil că nu se poate fără).

Astfel, un index de motor de căutare este un set ordonat informații text. Mai mult, se poate comanda după mii de parametri(cu cât se dezvoltă mai multe PS-uri, cu atât sunt mai multe), dintre care majoritatea sunt necunoscute de nimeni, cu excepția dezvoltatorilor de algoritmi. Printre acești parametri:

Cu cât indexul este compilat mai competent și cu cât relevanța căutării este mai mare, cu atât este mai bine atât pentru utilizatori, cât și pentru optimizatori.

Relevanţă- (din engleză relevant - relevant) - în sens general, aceasta este conformitatea documentului cu așteptările utilizatorului. Astfel, relevanța căutării este gradul în care un utilizator este mulțumit de rezultatele căutării afișate ca răspuns la interogarea sa. În mod ideal, pagina cu rezultatele căutării ar trebui să satisfacă pe deplin nevoile de informații ale utilizatorului în ceea ce privește caracterul complet și acuratețea acesteia.

Conceptul de relevanță a site-ului are un sinonim: relevanță. De fapt, acest termen înseamnă același lucru, dar într-un sens puțin mai restrâns. Ceea ce ne referim aici este cât de bine se potrivesc informațiile solicitate cu rezultatul obținut. În continuare, în text veți întâlni cuvintele relevanță și relevanță. Gândiți-vă la ele ca însemnând identice unul cu celălalt.

Conform definiției, atunci când un vizitator Yandex sau Google își scrie întrebarea, motorul de căutare încearcă să evalueze diverse documente din indexul dvs. și selectați-le pe cele mai potrivite pentru răspunsul dvs. Astfel, sistemul calculează o măsură a corespondenței - gradul de potrivire dintre document și interogarea de căutare. În consecință, dacă acestea coincid, atunci valoarea măsurii este cea mai mare (maximum), iar dacă nu, este egală cu zero.

Eficacitatea oricărui motor de căutare este judecată de gradul de relevanță a documentelor în rezultatele căutării. Dacă un utilizator primește un răspuns la cererea sa care este absolut nepotrivit pentru el, atunci există o mare probabilitate ca el să nu mai folosească o astfel de resursă. Prin urmare, este selecția celor mai multe documente relevante pentru rezultatele căutării sale - sarcina principală a motorului de căutare. Acest lucru afectează atât popularitatea motorului de căutare, cât și profiturile acestuia.

Cât de relevant este un document pe Internet este determinat de un algoritm special de căutare. Yandex are unul, Google are altul, dar schema generala munca lui este aceeași. De asemenea, alte motoare de căutare au propria lor definiție a relevanței, dar are rădăcini comune.

De exemplu, motorul de căutare Yandex angajează un grup de oameni special instruiți – evaluatori – care vizitează sute de site-uri în fiecare zi pentru anumite interogări de căutare. Ei evaluează gradul de utilizare, conținutul, relevanța paginii pentru cerere și alte caracteristici. După aceasta, toate datele sunt introduse în algoritmul de auto-învățare Matrixnet. Și pe baza acestor date, determină automat relevanța și utilitatea pentru alte site-uri similare. Puteți înșela un robot, dar este puțin probabil să înșelați un om (în special un angajat PS)...

Criterii de relevanță internă

Cel mai semnificativ criteriu intern de relevanță îl reprezintă cuvintele cheie, și anume frecvența acestora în text. Motoarele de căutare sunt capabile să calculeze acest parametru și, dacă o frază se repetă frecvent, o consideră o expresie cheie. Dacă, în timpul unei solicitări de utilizator, expresiile găsite pe pagină corespund formei acesteia și sunt cheie, adică utilizate frecvent, site-ul va fi considerat relevant.

Pentru cuvinte cheie mare importanță locația lor are și el efect. În primul rând, aceasta este prezența lor în diferite rubrici. Dacă interogarea unui utilizator se potrivește cu titlul unui document, motorul de căutare are mai multe șanse să claseze pagina respectivă mai mult decât altele. Ca factori suplimentari care afectează greutatea Cuvinte cheie, efectuând de asemenea:

Aproape de partea de sus a paginii. Cu cât un cuvânt cheie este mai aproape de partea de sus a paginii, cu atât este mai semnificativ.
Prezența cuvintelor cheie în unele locuri de pe pagină. De exemplu, în titluri, meta-etichete, etichete de design text.
Apropierea cuvintelor cheie unele de altele. Contează când orice expresie, în special o expresie stabilă, acționează ca o interogare de căutare.
Disponibilitatea sinonimelor de cuvinte cheie. Motoarele de căutare acordă adesea atenție prezenței altor forme de cuvinte cheie în texte, indicând faptul că documentele tratează de fapt un anumit subiect.

Tipuri de relevanță de căutare cheie despre care ar trebui să știți

Formal- stă la baza principiilor de clasare în motoarele de căutare. Prin algoritmi speciali, compară tipul de interogări de căutare și documente prin indexul unui motor de căutare special. Persoana nu ia parte la acest proces. Un sistem complet automatizat și robotizat oferă o soluție gata făcută.

Pertinenţă- o stare unică în care nevoile de informare ale utilizatorilor de Internet sunt pe deplin satisfăcute. Fiecare motor de căutare se străduiește să se apropie de această stare.

Criterii de relevanță externă

In nucleu criterii externe Relevanța se bazează pe principiul citării sau al popularității link-ului. Acest factor implică faptul că relevanța unui site poate fi determinată de popularitatea acestuia pe Internet, adică de numărul de alte resurse care leagă la pagina în cauză. Cu cât numărul lor este mai mare, cu atât este mai mare ponderea autoritară a site-ului și, prin urmare, informațiile prezentate pe acesta sunt de o calitate superioară.

Fiecare dintre motoarele de căutare folosește propriul algoritm pentru determinarea nivelului citărilor, dar toate au un mecanism de acțiune similar și reprezintă în esență o modificare a primului algoritm din lume care ia în considerare numărul de link-uri externe, PageRank, dezvoltat de American. studenții Sergey Brin și Larry Page, care au fondat motorul de căutare Google.

În sistemul Yandex, un analog al PageRank este VIC - un indice de citare ponderat, care a fost introdus în primăvara anului 2001. După cum au afirmat reprezentanții companiei, VIC este calculat conform aceleiași scheme ca și PageRank și este atribuit fiecărei pagini în mod individual. Până în 2002 VIC-ul putea fi vizualizat folosind Yandex Bar, dar după încercări ale optimizatorilor de a crește artificial citirile, valoarea sa a fost ascunsă. Acum webmasterii au acces doar la informații despre TIC, care sunt folosite pentru sortarea resurselor din catalogul Yandex.

Din toamna anului 2002 Sistemul Rambler a început să folosească și coeficientul de popularitate, care a ținut cont nu numai de numărul de link-uri, ci și de datele privind traficul de pagini primite de la contorul Top100.

Cu toate acestea, primul sistem care a aplicat un astfel de algoritm este Aport, care folosește Page Authority Index (PAI) din 1999. Spre deosebire de PageRank, CI ia în considerare doar unul dintre cele mai importante linkuri din toate paginile site-urilor care leagă.

Cele mai bune resurse pentru verificarea relevanței

Din fericire, astăzi există multe resurse pe Internet care facilitează verificarea nivelului de relevanță direct online. Le enumerăm pe cele trei cele mai populare dintre ele:

Majento;
Megaindex;
PR-CY.ru.

Pentru a obține informațiile necesare pe fiecare dintre site-urile enumerate, trebuie doar să introduceți adresa paginii de verificare și un cuvânt cheie.

Ce să faci pentru a crește relevanța?

Urmați aceste șapte sfaturi și articolele dvs. se vor apropia cât mai mult posibil de TOP-ul rezultatelor căutării și poate chiar vor fi incluse în el:

Plasați interogarea principală a cuvintelor cheie în eticheta Titlu într-o formă directă, fără modificări.

Interogarea cheie poate fi inserată și în eticheta de descriere. El este cel care „vinde” articolul tău și este afișat în căutări împreună cu titlul. Aici cheile sunt permise atât în aparițiile directe, cât și în cele diluate.

Aceeași interogare trebuie inserată în antetul principal, dar apariția exactă nu este necesară și chiar nedorită. Mai bine diluat.

De asemenea, este recomandabil să includeți cererea principală în primul paragraf. Și cât mai aproape de început. Dar asta nu înseamnă că prima propoziție ar trebui să înceapă cu cererea principală. Acest lucru cu siguranță nu merită făcut.

Lucrați cu conținut. Dacă nu corespunde sensului interogării principale de căutare, relevanța poate fi uitată. Un articol optimizat ilogic nu va face decât să dăuneze site-ului. Vizitatorul nu va primi informațiile necesare și va merge foarte repede la o altă resursă.

Motoarele de căutare adoră varietatea articolelor. Prin urmare, sunt binevenite liste, videoclipuri, imagini, tabele, diagrame, grafice, precum și link-uri către materiale similare.

Ultimul punct este cel mai dificil de implementat, dar unul dintre cele mai eficiente în ceea ce privește creșterea relevanței. Dacă alte site-uri cu subiecte similare leagă la o pagină, aceasta va crește semnificativ poziția acesteia în rezultatele căutării.

Utilizați această listă ca o listă de verificare atunci când optimizați orice pagină și conținutul relevant îl va aduce rapid în primele poziții în rezultatele căutării. În plus, vă recomand să vă uitați la lista de verificare pentru optimizarea SEO.

De ce căutarea returnează uneori pagini irelevante?

Una dintre principalele probleme de relevanță astăzi constă în imperfecțiunea roboților și a algoritmilor de căutare. Unii factori de promovare agresivă sunt încă scăpați de SEO care se comportă neprofesionist. Din păcate, site-urile cu un conținut minim de calitate și un număr mare de link-uri „corecte” se află și astăzi în TOP-ul celor mai populare destinații. Această tendință este vizibilă în special în sectorul divertismentului, care nu este supus unui control strict de către motoarele de căutare.

Concurență minimă

Cu alte cuvinte, din 30 de resurse foarte proaste, ei selectează 10 care nu sunt atât de groaznice și le trimit în TOP. Roboții de căutare cred că este mai bine să găsești măcar o pagină pe acest subiect decât să-i spui vizitatorului că rezultatul este necunoscut. Drept urmare, în subiectele cu concurență redusă, primele rezultate ale căutării sunt ocupate chiar și de acele site-uri în care sunt prezente doar câteva cuvinte din interogările dorite.

Dacă un specialist se angajează să promoveze un site web într-un subiect cu concurență redusă, șansele de a aduce resursa în TOP vor fi foarte, foarte mari. Mai multe detalii despre competitivitatea cererilor.

Concluzie relevantă

Dezvăluiți întotdeauna în text subiectul interogării cheie principale pentru care optimizați articolul. Creați conținut, titluri, subparagrafe și paragrafe scurte. Chiar și un cititor care a vizitat site-ul pentru prima dată poate înțelege cu ușurință structura simplă și de înțeles. Chiar dacă șederea vizitatorului pe resursă este de doar 2-3 minute, acest lucru devine un plus pentru site. În câteva minute, este foarte posibil să oferi vizitatorului minimul necesar de informații care îl interesează.

În ceea ce privește SEO, relevanța paginii este gradul în care pagina se potrivește cu interogarea introdusă de utilizator în PS. Adică, cu alte cuvinte, o pagină relevantă este un document care răspunde în totalitate solicitării utilizatorului.

Relevanța paginilor site-ului

După cum am spus mai sus, pagini relevante Acestea sunt paginile care răspund la întrebarea pe care o cauți. Să ne uităm la asta cu un exemplu. Să presupunem că trebuie să găsiți informații despre cum să compuneți un sinonim.

Accesați un motor de căutare și introduceți interogarea „cum se compune nucleu semantic" În acest caz, pagina care conține exact aceste informații va fi relevantă, de exemplu, pagina blogului meu la care am legat.

Adică informații despre cum să faci singur SY. Și dacă ajungi la o firmă care face asta pentru bani, atunci nu mai este ceea ce căutai, ceea ce înseamnă o pagină irelevantă. Aceasta conduce la următorul concept.

Ce este relevanța căutării

Ce s-a întâmplat relevanța căutării— aceasta este corespondența cererii introduse cu rezultatele emisiunii. Să presupunem că un utilizator a introdus interogarea „secretele promovării site-ului” în Yandex.

Dacă Yandex i-a dat manualul meu despre promovarea site-ului web sau unul similar, atunci acesta va fi un rezultat de căutare relevant. Este exact ceea ce căuta utilizatorul.

Și dacă site-ul unei companii de SEO care promovează site-uri pentru bani este în TOP, atunci acesta este un site care nu mai este relevant pentru această solicitare. Am dat un exemplu simplificat pentru a fi clar.

Motoarele de căutare se străduiesc mereu să facă căutările lor mai relevante pentru interogările utilizatorilor. Dar acest lucru nu este întotdeauna posibil, deoarece utilizatorii înșiși nu își pun întotdeauna întrebările corect. Și motorul de căutare nu știe exact ce vrea utilizatorul să găsească.

Din aceasta putem concluziona că relevanța căutării nu depinde 100% de motorul de căutare. Există și un „factor uman” aici. De exemplu, să luăm cererea „laptop-uri”. Ce dorește utilizatorul să găsească introducând această interogare în bara de căutare?

Vrea să găsească noi modele de laptopuri? Aflați prețurile și adresele magazinelor? Sau găsește altceva... Eu personal nu înțeleg ce caută.

Deci motoarele de căutare nu pot determina întotdeauna acest lucru. Desigur, au multe informații despre acest utilizator (istoricul său de căutare, date demografice etc.), dar cu toate acestea, este dificil să-i dai un răspuns relevant.

Care sunt link-urile relevante?

În primul caz, totul ar trebui să fie clar. Dacă un link cu o ancoră, de exemplu, „schimb de link-uri Sape” duce la o pagină care vorbește în mod specific despre schimbul Sape, atunci acesta este un link relevant.

În cel de-al doilea caz, poate fi un link sub forma unui url, adică fără cheie. Va fi relevant dacă vine de la o pagină care vorbește despre linkuri, ancore etc. și să conducă la o pagină cu informații similare. În consecință, dacă aceste cerințe sunt încălcate, linkul va fi irelevant.

Link-uri de actualitate

Pe lângă cele relevante, evidențiez și legături tematice. Legătură tematică- acesta este un link care duce de la un site cu subiecte similare. De exemplu, site-ul nostru este dedicat vânzării de laptopuri. Dacă apare un link către site-ul nostru de pe orice site despre laptopuri, informativ sau orice altul, atunci acesta va fi un link tematic. Dar dacă linkul vine de la un site care vinde și laptopuri, atunci va fi un link relevant tematic. Acesta este unul dintre cele mai multe cele mai bune vederi link-uri pentru site.
Dar există link-uri și mai cool, acestea sunt link-uri care duc la tranziții către site. Astfel de link-uri funcționează cel mai bine acum. Astfel de legături se numesc de aur. Linkurile sunt în esență recomandări pentru a vă vizita site-ul. Cu cât sunt mai multe astfel de recomandări pe alte site-uri, cu atât acestea devin mai valoroase în ochii motoarelor de căutare. Ar fi logic să spunem că cu cât mai multe link-uri, cu atât mai bine. Dar aici sunt multe nuanțe.

Legături de aur în SEO

Acest concept a apărut destul de recent și aproape nimeni nu a scris despre ele în blogurile lor SEO. Deci eu sunt de fapt primul))). Legătură de aur- acesta este un link care are tranziții constante către site-ul către care duce.

Astfel de link-uri sunt acum cele mai multe cea mai bună opțiune promovare. Ele funcționează cel mai bine pentru a crește relevanța textului paginii dvs. și pentru a transmite sucul maxim de linkuri. Literal, una sau două astfel de link-uri de aur pot atrage interogări foarte bune în TOP10.

La prima vedere poate părea că totul este simplu - am cumpărat link-urile necesareși ești acoperit de ciocolată. Dar în practică totul este mult mai complicat. Nu știm exact cum funcționează algoritmul PS, putem doar ghici pe baza experienței și observațiilor și facem diverse experimente. În continuare, vă voi spune cum să încercați să faceți totul corect.

Cum se verifică relevanța unei pagini pentru o interogare

Mai avem încă o întrebare fără răspuns - cum să verificați relevanța paginii. Îl poți verifica într-unul dintre servicii on-line. De exemplu, acest lucru se poate face gratuit la megaindex.ru. Totul este destul de simplu, accesați „Servicii SEO” - „analiza relevanței”. Introdu adresa URL a paginii și solicitarea ta. Sistemul ne va oferi date pe pagină, poate găsi unele defecte de optimizare și ne va spune ce să remediem.

Cum să găsiți cea mai relevantă pagină de pe un site web. Uneori trebuie să găsiți o pagină pe site-ul dvs. care este relevantă pentru o anumită interogare. Acest lucru se face printr-o căutare avansată pe site. Mergem la Yandex, la căutarea avansată, introducem solicitarea noastră și adresa URL a site-ului și facem clic pe găsire. Prima pagină va fi cea mai relevantă conform Yandex.