Statistica interogărilor după cuvinte cheie. Cea mai frecventă solicitare în Yandex. Statistica cererilor în „Yandex”

Bună ziua, dragi cititori ai blogului. Aș dori să abordez încă o dată subiectul selectării cuvintelor cheie pentru articole individuale și întregul site în ansamblu. Acest lucru vă va permite să vizați mai precis publicul care ar putea fi interesat de publicația dvs.

Potenţial. Acestea. Acest lucru nu garantează succesul, dar vă permite să sperați în el. Cu alte cuvinte, aceasta este o condiție necesară pentru dezvoltarea cu succes a site-ului, dar deloc suficientă.

Cel mai popular instrument care vă permite să analizați statisticile privind utilizarea diferitelor cuvinte și expresii în interogările utilizatorilor motorului de căutare este instrumentul „Selectare de cuvinte” de la Yandex(celemul WordStat). Este destinat agenților de publicitate care fac publicitate pe , dar acest lucru nu este important, deoarece statisticile pe care le produce pot fi utile și pentru optimizarea propriului site.

Puteți lucra cu Wordstat fie manual, fie folosind programe speciale. Dacă trebuie să spargeți una sau două expresii cheie conform statisticilor de interogare Yandex, atunci va fi mai ușor să accesați site-ul indicat chiar mai sus, dar dacă doriți să colectați o bază de date de cuvinte cheie pentru dvs. pe tema de care aveți nevoie, atunci nu te vei putea descurca fără automatizare.

Serviciul online „Selectare cuvinte” de la Yandex

Înțeleg că există mai mult decât suficiente publicații pe tema compilării unui nucleu semantic pe Internet. Dar, mi se pare, au fost scrise în principal de cei care se ocupă de această chestiune profesional, adică. optimizatori de la firme SEO sau freelanceri. Metodele pe care le descriu sunt destul de interesante, deoarece vă permit să automatizați și să simplificați procesul de asamblare a nucleului, dar personal, m-au plictisit când citesc.

Lucrurile mici și nuanțele pe care le descriu ajută la economisirea timpului cu un flux mare de proiecte care trec prin mâinile lor, dar dacă aveți o sarcină selectarea cuvintelor cheie pentru propriul site web, atunci în cele mai multe cazuri automatizarea excesivă poate chiar să stea în cale, pentru că ceva poate fi omis sau nu se ține cont.

Aici, mi se pare, nu e nevoie să te grăbești. De exemplu, am cumpărat odată un program minunat cu bonusuri Profit Partner Colector de chei. Aici. Îl răsuci, îl răsuci și îl puse pe raftul îndepărtat. De ce? Pur și simplu nu este pentru mine - este dificil să stăpânesc și să înțeleg utilitatea tuturor funcționalităților bogate pe care le conține. Din același motiv, folosesc Yandex Metrica și nu Google Analytics.

Bineînțeles, mă înșel și a trebuit să-mi pun tocurile și să înțeleg toate funcțiile disponibile în Key Collector (utile desigur). Dar, în realitate, am descărcat o versiune ușoară a acestui program de selecție de cuvinte de pe site-ul web al aceluiași dezvoltator, deși sub un nume neprezentabil Slovoeb(scris cu litere rusești nu este foarte tipărit).

Gata, acum lucrez exclusiv cu el, iar Key Collector a fost din nou blocat pentru mine după o actualizare a sistemului (este legat de configurația computerului) și mi-e prea lene să contactez din nou autorul pentru a-l reanima.

Prin urmare, astăzi voi vorbi doar despre utilizarea manuală a instrumentului „Selectare cuvinte” de la Yandex, despre utilizarea Slovoeb pentru a obține rapid statistici despre mii de fraze cheie simultan și eliminarea manechinelor. Există și alte instrumente similare cu Wordstat (puteți citi despre ele în articolul despre), dar nu au câștigat o popularitate atât de mare.

În general, desigur, lucrul cu Wordstat este revoltător de simplu din punct de vedere teoretic, dar destul de sumbru din punct de vedere al practicii. Apropo, nu cu mult timp în urmă și-au schimbat designul, dar nu numai. Potrivit sentimentelor subiective, viteza de analizare a noii versiuni a instrumentului de selecție a cuvintelor online a crescut semnificativ.

Unde sa încep? De la a te gândi cu calm la situația actuală și la ceea ce ai vrea să obții ca rezultat. Aveți un subiect pentru resursa dvs. (viitoare sau existentă). Pentru acest subiect, puteți selecta imediat o duzină sau două expresii sau cuvinte care ar putea avea legătură cu acesta. Cum să înțelegi care dintre frazele care ți se învârt în cap au viitor?

Trebuie să vă uitați la statisticile utilizării lor atunci când accesați motorul de căutare Yandex. Wordstat este necesar în acest scop. Adevărat, recent a fost disponibil doar pentru utilizatorii înregistrați, așa că va trebui mai întâi să faceți acest lucru și, de asemenea, să adăugați la el.

Dacă aveți deja toate aceste lucruri, atunci nu va strica să vă amintiți datele de autorizare, deoarece va trebui să le introduceți în Slovoeb pentru a le face să funcționeze. Apoi, introduceți prima cerere în formularul corespunzător de pe pagina de servicii Alegerea cuvintelor :

Oh, cât de mult s-a dovedit. Wordstat afișează statistici privind cuvintele cheie pentru ultima lună calendaristică. Aceasta înseamnă că într-un an va fi posibil să obțineți un număr de ordin de mărime mai mare. Deși acest lucru nu este în întregime adevărat. Unul dintre motive poate fi fluctuațiile frecvenței solicitărilor în funcție de perioada anului (adică sezonalitate).

Acest lucru poate fi verificat bifând caseta „Istoricul solicitărilor”. Pentru claritate, să luăm, într-adevăr, ceva cu o sezonalitate pronunțată, în care frecvența de introducere a unui anumit cuvânt cheie în linia de căutare Yandex, în funcție de perioada anului, se poate schimba de șase ori.

Dacă interogarea de care sunteți interesat are o legătură regională, aceasta va afecta, de asemenea, în mod semnificativ frecvența de intrare în Yandex. Pentru a înțelege acest lucru, trebuie doar să faceți clic pe link "Toate regiunile"și selectați locația geografică de care aveți nevoie.

De exemplu, așa vor arăta statisticile privind un public Yandex care este interesat de livrarea de pizza într-un oraș mic.

În plus, mulți SEO și proprietari de site-uri verifică ) pentru tot felul de cuvinte cheie și nu le folosesc întotdeauna pe ale lor pentru aceasta. Și asta înseamnă că se întâmplă înșelăciune frecvență (nu specială). Prin urmare, nu ar trebui să credeți orbește cifrele acestor statistici și nu ar trebui să le luați la propriu.

Și chiar și fără asta, totul nu este atât de simplu. Dacă acestea ar fi statistici bazate exclusiv pe utilizarea acestui singur cuvânt (expresie) pe care l-ați introdus, atunci totul ar fi grozav. Dar serviciul de selecție a cuvintelor Yandex, atunci când introduce o interogare în el fără operatori suplimentari, ia în considerare în numărul afișat toate expresiile în care a fost folosită această expresie (sub orice formă de cuvânt).

De exemplu, dacă revenim la prima captură de ecran, putem spune cu încredere că de aproape 900.000 de ori pe lună utilizatorii Yandex au introdus interogări în care a fost găsit cuvântul Joomla (de exemplu, „șabloane pentru Joomla” sau „cele mai populare site-uri din lume pe un sistem de management al conținutului Joomla").

Acest statisticile vă vor ajuta să obțineți perspectivă creând un site web sau o secțiune separată pe acest subiect, dar atunci când scrieți articole specifice va trebui să utilizați alte numere care sunt mai specifice. De unde le pot lua? O întrebare bună, la care vom încerca acum să răspundem.

Cum se colectează statistici privind frecvența reală a solicitărilor (operatorii Wordstat)

Înainte de a începe antrenamentul, vreau să mă opresc asupra acestora Operatori Wordstat, care poate fi folosit în serviciul de selecție a cuvintelor cheie Yandex. De fapt, sunt foarte puțini dintre ei. Cred că nimeni nu poate spune despre ele mai bine decât ajutorul propriu al acestui serviciu.

Personal, folosesc doar două dintre ele - ghilimele și un semn de exclamare. Sunteți liber să faceți ce credeți de cuviință.

Asa de, citate forțați motorul de căutare să partajeze statistici despre introducerea numai a acestei expresii. Cu toate acestea, vor fi luate în considerare toate formele posibile ale cuvintelor conținute în acesta (cazuri, numere). De exemplu, așa:

Ciudat, nu-i așa? Numărul a scăzut de trei ori. Cum altfel poți formula această interogare unui motor de căutare? Ei bine, dacă te gândești bine, cel mai probabil este la plural, mai ales că numerele rămase pot fi văzute imediat unde au mers:

Ei bine, luați în considerare teoria terminată, este timpul să începeți să exersați. Toate proiectele mele sunt de natură informațională și, prin urmare, sezonalitatea și regionalitatea solicitărilor nu mă preocupă prea mult. Dacă situația dvs. este diferită, atunci va trebui să luați în considerare și aceste date pentru a înțelege perspectivele.

Ce trebuie să luați în considerare atunci când asamblați nucleul semantic al unui site

Din moment ce vorbim de perspective. Asamblare constă din mai multe etape:

Când dezvoltați un nucleu semantic, este foarte important să începeți de undeva (să prindeți ceva). Câteva fraze cheie luate de la concurenții tăi, luate din capul tău sau doar evidente vor deveni punctul tău de plecare. Dar asigurați-vă că continuați procesul de căutare și aveți întotdeauna o bucată de hârtie la îndemână, astfel încât să puteți nota ideea care apare și apoi să vă uitați la statisticile din serviciul de selecție de cuvinte de la Yandex pentru a vă asigura că este corect.

Din orice interogare de înaltă frecvență, puteți folosi Wordstat sau Slovoeb pentru a obține zeci sau chiar sute de cuvinte cheie pentru articolele viitoare. Cum să o facă? Mai întâi trebuie să găsiți astfel de difuzoare de înaltă frecvență. Acestea sunt cele mai evidente expresii pe care utilizatorii le folosesc atunci când apelează la Yandex atunci când doresc să obțină un răspuns la o întrebare pe tema în care doriți să vă implicați în crearea unui site web.

De exemplu, pentru blogul meu, acestea ar putea fi cuvintele Joomla, WordPress, promovare site, promovare site, câștiguri etc. Puteți începe cu ei. Dar mulți oameni fac asta, așa că nu ar fi rău dacă ai încerca să formulezi toate ideile pentru articolele viitoare care vin la tine în interogări pe care utilizatorii Yandex le-ar putea folosi pentru a le găsi. Trebuie să încercăm să gândim ca un utilizator obișnuit de internet care pune o întrebare unui motor de căutare.

Selectarea cuvintelor pentru sămânță direct în Yandex Wordstat

BINE. Puteți turna apă mult timp. Să introducem interogarea „Promovare site” în Wordstat și să vedem ce poate veni cu tine și pentru mine.

Uimitor. Am primit o grămadă de informații pe care acum trebuie să încercăm să le procesăm cumva. Yandex a selectat cuvinte pentru noi pe baza expresiei pe care am introdus-o și le-a distribuit în două coloane. Ambele sunt foarte importante.

În coloana din stânga a Wordstat Sunt colectate toate expresiile în care cuvintele cheie introduse apar direct. În dreapta acestora este afișată frecvența solicitării lor de la Yandex de către utilizatorii săi. Dar nu vă grăbiți să vă bucurați, deoarece această frecvență este falsă în majoritatea cazurilor (). Acestea. numerele scrise acolo pot fi de fapt ficțiune.

Cum poți verifica asta? Ei bine, primul lucru care vă vine în minte este să deschideți o altă fereastră Wordstat într-o filă nouă de browser și să introduceți toate aceste expresii din coloana din stânga în ea una câte una, încadrându-le între ghilimele.

Apoi veți obține statistici reale (bine, sau mai aproape de cele reale). Puteți copia aceste fraze într-un document Word sau Excel și adăugați frecvențele calculate în acest fel.

Doar? Teoretic, da, dar în practică, după ce ai verificat o duzină de fraze din coloana din stânga (din captura de ecran de mai sus) în Wordstat, deschisă într-o filă nouă, vei dori să uiți de toate acestea și să mergi să te îmbăta (sau să te spânzure).

Rutină, nu toată lumea îi place. Dar coloana din stânga a ferestrei serviciului „Selectare cuvinte” are și navigare în pagină. Imaginați-vă, pot exista până la 50 de pagini, care în total vor oferi 2000 de fraze cheie selectate. Și toate vor trebui verificate manual, incluse între ghilimele. Poate doar câțiva pot face asta.

Și asta nu este tot. Am uitat de coloana din dreapta a Yandex Wordstat. Dar acesta este pur și simplu un lucru minunat. Afișează interogările acelorași utilizatori care au introdus expresia din coloana din dreapta, făcute de aceștia în aceeași sesiune de căutare. Acest lucru vă va permite să extindeți în mod semnificativ nucleul semantic al site-ului și, uneori, chiar într-o direcție foarte neașteptată.

Ce să faci cu toată această bogăție din coloana din dreapta? Vizualizați conținutul acestuia și toate expresiile care au legătură cu subiectul dvs., apoi introduceți-le în fila browser nou deschisă cu Wordstat. În exemplul nostru, expresia „optimizarea site-ului” vă atrage atenția cu o frecvență mare (potențial).

Și ce vedem aici? Și din nou, există o mulțime de lucruri interesante. Toate frazele din coloana din stânga vor trebui verificate pentru falsuri prin includerea expresiei între ghilimele. Și conținutul coloanei din dreapta poate fi verificat pentru a vedea dacă există ceva nou acolo pe care nu l-ați adăugat încă la nucleul semantic.

Și astfel, timp de multe ore, puteți sta cu paginile serviciului Yandex „Selectare cuvinte” deschise în diferite file ale browserului, pentru a nu pierde nimic din potențialele indicii și, în același timp, să eliminați toate manechinele. După un timp însă, vei dori să renunți la toate acestea, pentru că efortul și perseverența necesare aici nu sunt cu adevărat umane.

Pe fundalul unui astfel de chin de a selecta manual cuvintele cheie veți simți frumusețea Key Collector sau versiunea sa ușoară numită Slovoeb. Ce emoție este (fără exagerare) să pui într-un program o interogare de înaltă frecvență care îți vine în minte, să analizezi automat toate paginile din coloana din stânga a Wordstat și apoi, de asemenea, îndepărtează automat manechinele.

Lista rezultată de cuvinte cheie populare poate fi sortată în ordinea descrescătoare a frecvenței și salvată în format CSV pentru analiza și defalcarea ulterioară pe articol. Apropo, procesul de distribuire a cuvintelor cheie între articole poate fi și el automatizat. Am aflat despre asta destul de recent din buletinul informativ al schimbului ContentMonster(in ultimul timp cumpar articole in principal doar de la ei).

Se pare că există un serviciu online KeyAssistant sub auspiciile acestui schimb (este gratuit, după cum am înțeles), care vă permite să distribuiți cheile pe pagini și paginile în secțiuni. Ar dura destul de mult timp pentru a explica funcționalitatea acestuia, așa că vă sugerez să vizionați un „film” pe această temă și poate vă va interesa:

Bine, ne-am distras atenția, dar între timp este timpul să facem cunoștință cu eroul nostru de astăzi, cu un nume extrem de modest.

Cum să automatizezi selecția cuvintelor de la Yandex la Slovoeb

Descărcați Slovoeb poti urma linkul oferit. Nu necesită instalare - doar despachetați arhiva descărcată și rulați fișierul Slovoeb.exe

Imediat după lansare, este logic să mergeți la setările programului, unde în filele „Parsare” - „Yandex Wordstat” în zonă „Setările contului Yandex” Va trebui să introduceți cel puțin o pereche de autentificare-parolă (separate prin două puncte și fără spații) pentru a accesa serviciile acestui motor de căutare. Pentru ce? Am menționat deja că recent Wordstat permite doar utilizatorilor autorizați să-l folosească.

Rețineți că Ar fi mai bine să creați conturi noi în Yandex(fake, adică nu cele principale, unde tu, de exemplu, lucrezi cu YAN sau bani). De ce? Motorul de căutare nu vă permite să analizați rezultatele în mod direct (în schimb, oferă limite asupra modului în care funcționează rezultatele XML), astfel încât să vă puteți bloca contul pentru că arătați obrăznicie excesivă.

De asemenea, este logic să puneți numărul maxim de pagini din coloana din stânga a serviciului Yandex „Selectare cuvinte” care vor fi analizate (50). Acest lucru va fi util atunci când perforați cererile HF, deoarece pot exista o mulțime de opțiuni posibile. Uneori, chiar și pe ultima pagină frecvența totală este de câteva mii, ceea ce sugerează că nu toate cheile pot fi colectate folosind Wordstat (din păcate).

Dacă nu doriți să supraîncărcați și să înfuriați Yandex, atunci în prima filă a setărilor „General”, măriți intervalul de timeout (pauze între trimiterea cererilor către motorul de căutare).

Salvați setările și faceți clic pe butonul „Creați proiect” sau pe „Deschideți proiect” dacă nu ați terminat ceva înainte.

Dați un nume proiectului, apoi introduceți expresia cheie sau cuvântul care vă interesează în rândul care apare. ai intrat? Bine, apăsați Enter pe tastatură.

Da, există o variantă alternativă. apasa butonul „Coloana din stânga a Yandex Wordstat”și introduceți în formularul care deschide mai multe fraze deodată (una pe rând), statisticile pentru care doriți să le analizați. Apoi faceți clic pe butonul de mai jos și obțineți mai multe liste îmbinate simultan.

În versiunea modernă a Slovoeb, va trebui să așteptați cinci sau puțin mai puțin până când se andochează cu Wordstat (acest lucru se întâmplă numai după pornirea programului, iar în lucrările viitoare nu vor exista astfel de întârzieri).

După va începe analiza coloanei din stânga a serviciului „Selectare cuvinte”. pentru o anumită frază la profunzimea (numărul de pagini) pe care ați setat-o în setări. Întotdeauna am 50 instalate acolo. Ca rezultat, nu veți primi mai mult de 2000 de chei care includ fraza dumneavoastră originală.

De exemplu, am luat cererea super HF „muncă”. După cum puteți vedea, chiar și pe ultima pagină a Wordstat, frecvența totală a frazelor depășește zece mii. În consecință, în acest caz, nu putem folosi acest instrument pentru a acoperi întregul grup de solicitări și rămân multe în culise. Probabil că este și posibil să scoți „coada”, dar acest lucru este mult mai dificil și mai puțin fiabil.

Așadar, tocmai am analizat cheile, dar mai trebuie să separăm grâul de pleava, adică. înțelegeți care dintre aceste cuvinte cheie are sens să le utilizați în continuare în nucleul semantic și pe care să le eliminați din cauza lor extrem de scăzută. frecventa reala. Acesta din urmă se calculează prin includerea frazei între ghilimele sau adăugând semne de exclamare.

În Slovoeb, tot ce trebuie să faceți este să selectați butonul din meniul derulant „Frecvențe Yandex.Wordstat” ultimul sau penultimul paragraf. Ar trebui să înțelegeți deja diferența dintre ele, așa că alegeți ceea ce credeți că este necesar. Din anumite motive, prefer ultima opțiune, dar aceasta poate limita inutil rezultatele.

Punerea în frecvență reală în Slovoeb este mult mai lentă decât analiza și, ceea ce este important, nu accesați Wordstat prin browser în acest moment, pentru că acest program îngheață pentru mine. Este posibil ca această problemă să apară doar pe computerul meu, dar merită totuși avertizată.

Puteți urmări procesul de verificare a frecvenței reale cu proprii dumneavoastră ochi - numere noi vor apărea în coloana corespunzătoare în timp real. Deși are sens să lași această chestiune să-și urmeze cursul și să faci ceva mai util, dar poți să te uiți la program doar periodic. Odată ce procesul de colectare este finalizat, hexagonul roșu din colțul din stânga sus va deveni gri.

Dacă doriți, puteți opri singur procesul selectând elementul corespunzător din meniul contextual al acestui buton. Proiectul poate fi salvat și Slovoeb poate fi închis. Și apoi deschideți din nou programul și proiectul salvat, apoi continuați să colectați statistici folosind metoda descrisă mai sus. Foarte convenabil și, cel mai important, pur și simplu scandalos.

Aici. După finalizarea procesului, puteți sorta rezultatele în ordinea descrescătoare a frecvenței făcând clic pe antetul coloanei cu statisticile expresiilor cuprinse între ghilimele sau cu acestea și semnele exclamației înaintea fiecărui cuvânt. Se va dovedi foarte clar, pentru că cele mai promițătoare solicitări (chiar dacă adesea nerealiste din cauza concurenței ridicate) vor fi în fruntea listei.

recomand salvați toate rezultatele obținute în urma selectării cuvintelor cheie liste de depus. Acest lucru se face în Slovoeb folosind pictograma afișată în captură de ecran, situată în partea de sus a ferestrei programului. Salvarea este în format CSV, care, dacă se dorește, poate fi deschis în Excel obișnuit, principalul lucru este să specificați separatorul corect de coloane, astfel încât totul să se potrivească.

Dacă acest lucru nu funcționează, atunci în setările programului din fila „Interfață” - „Export”, selectați un alt format de salvare (xlsx). Acolo puteți vedea și separatorul folosit la exportul în CSV.

Coloanele suplimentare din Excel pot fi șterse (sau eliminate în aceleași setări de export prin simpla eliminare a bifelor din coloanele de care nu aveți nevoie - vedeți captura de ecran chiar mai sus), astfel încât să nu reducă vizibilitatea. Personal, las doar fraza-cheie în sine și frecvența ei reală, iar orice altceva intră în cuptor.

De fapt, puteți lucra deja cu aceste liste, luând ceva de acolo direct și rulând ceva din nou prin Wordstat pentru a obține chei noi (de exemplu, nu o frază completă, ci un cuvânt sau o expresie găsită în ea, care în sine poate genera o mulțime de de opțiuni). În general, procesul este foarte creativ și, datorită automatizării sale puternice, nu foarte obositor, mai ales în comparație cu metoda manuală de utilizare a serviciului „Selectare cuvinte” descrisă mai sus.

Alte capabilități de colectare a statisticilor Slovoeb

Da, am uitat să menționez asta Slovoeb poate colecta și sfaturi de căutare. Acesta este ceea ce apare atunci când introduceți o interogare în bara de căutare Yandex sau Google.

Printre acestea, pot exista și variante destul de interesante de cuvinte cheie, care pot fi apoi verificate folosind metoda descrisă chiar mai sus pentru frecvența lor reală.

Anterior, exista un utilitar separat pentru aceasta (SlovoDer) de la același dezvoltator (Alexander Lustik), dar acum această funcționalitate este conținută într-un singur program. Pentru a colecta sfaturi de căutare, faceți clic pe butonul corespunzător din bara de instrumente Slovoeb.

În fereastra care se deschide, trebuie să bifați casetele de lângă acele motoare de căutare de unde vor veni aceste sfaturi.

De fapt, ar trebui să specificați și cuvintele cheie pentru care vor fi colectate aceste sfaturi și să faceți clic pe butonul „Începeți colectarea”. Cheile colectate din indicii vor fi adăugate la lista generală, astfel încât ulterior să le puteți verifica pe toate în masă și să colectați statistici privind frecvența de utilizare.

În lista generală, acestea vor fi marcate cu o pictogramă diferită pentru a vă facilita lucrul cu ele și pentru a face distincția între analizarea Wordstat și sugestiile de căutare.

Același lucru este valabil și pentru colectarea cuvintelor din coloana din dreapta a Wordstat(Slovoeb îl poate analiza și el).

Puțin mai sus în text, am spus că la asamblarea nucleului semantic este foarte important să se acorde atenție nu numai frecvenței cuvintelor și frazelor selectate, ci și cat de mare este concurenta există în rezultatele Yandex și Google pentru aceste interogări. Cu cât este mai sus, cu atât îți va fi mai dificil să intri în TOP.

Pentru a-l evalua, mulți sugerează utilizarea numărului de răspunsuri pe care motoarele de căutare le oferă la o anumită interogare. Am scris despre asta mai detaliat puțin mai sus. Deci, minunatul nostru program poate analiza exact acest număr de răspunsuri din rezultatele Yandex și Google.

Acestea. Pentru toate cuvintele adunate, puteți trece prin competitivitatea lor folosind butonul KEI pe bara de instrumente Slovoeb:

Se obține parametrul KEI și, pentru a te baza pe el, ar fi mai bine să folosești Key Collector (o versiune plătită a acestui program gratuit cu funcționalități semnificativ mai avansate).

După cum puteți vedea, chiar și versiunea simplificată a programului are o funcționalitate destul de bogată. Ce putem spune despre Key Collector. Un alt lucru este - aveți nevoie de această funcționalitate? Personal, mi s-a dovedit a fi foarte greu să-mi găsesc timp să-l stăpânesc, mai ales că nu am văzut perspective deosebite în el. Am gresit? Atunci convinge-ma in comentarii.

Cu toate acestea, nu toată lumea are timpul și energia pentru a desfășura o astfel de muncă (a colecta o sămânță completă), dar faceți-o oricum absolut necesar. Totuși, dacă există cerere, va exista și ofertă. Întotdeauna vor exista oameni care sunt gata să facă acest lucru pentru tine.

Permiteți-mi să fiu îndrăzneț și să închei cu un videoclip preluat de pe blogul lui Maxim Dovzhenko, unde vorbește despre setări și selecția cuvintelor în Slovoeb:

Continuăm seria de articole despre Yandex Direct. Săptămâna trecută, permiteți-mi să vă reamintesc, am vorbit despre unde ar putea fi amplasat. Astăzi, Vera Kargina vorbește despre cum să selectați cuvintele pentru Yandex Direct (deși ar fi mai precis să le numim interogări), cum să utilizați corect operatorii speciali și cum să prognozați un buget de campanie.

Apropo, dacă distribuiți articolul pe rețelele sociale (pentru aceasta există butoane de rețele sociale sub formularul de abonare de sub articol), mai multe persoane vor avea acces la informații atât de detaliate și de înțeles despre mesajul direct. Altfel scriem, „dar bărbații nu știu” :)

Ce este o cerere?

O interogare este o expresie sau un cuvânt pe care un utilizator îl introduce în bara de căutare. Ea este cea care reflectă interesul lui, iar acesta ar trebui folosit mai întâi.

Toate interogările sunt ca o păpușă de cuib: sunt incluse una în cealaltă, de la cel mai larg la cel mai îngust. Cu cât interogarea este mai restrânsă, cu atât conține mai multe cuvinte.

În acest exemplu, interogarea amplă „bicicletă” include toate celelalte interogări mai restrânse. Și, la rândul său, fiecare dintre aceste interogări include toate expresiile ulterioare mai restrânse.

Interogările pot fi reprezentate și ca o piramidă:

În acest exemplu, cea mai largă interogare este „frigider”.

Interogările ample acoperă un public foarte mare care poate fi interesat, de exemplu, nu numai de cumpărarea unui frigider, ci și de reparații, recenzii și depozitarea corespunzătoare a oricăror produse în frigider, deoarece această interogare include absolut toate expresiile care conțin cuvântul „frigider”.

Morfologie

Yandex Direct nu ia în considerare morfologia în mod implicit, astfel încât cererile în orice număr și caz sunt percepute de sistem ca fiind egale. Dar vă rugăm să rețineți că, dacă acestea sunt doar cuvinte cu aceeași rădăcină, dar părți diferite de vorbire, acestea vor fi interogări diferite pentru sistem.

Wordstat.Yandex

Înainte de a vorbi altceva despre interogări, trebuie să vă familiarizați cu cel mai important instrument de statistică din Yandex - Wordstat. Îl puteți găsi folosind linkul „Selectare cuvinte” din interfața Yandex Direct sau folosind linkul direct: http://wordstat.yandex.ru

Merită remarcat imediat că selectarea cuvintelor în Yandex Direct pentru încărcare ulterioară în campanie nu este foarte convenabilă aici, deoarece va trebui să copiați expresiile manual. Acest instrument este destinat mai mult pentru vizualizarea statisticilor.

Pentru a vedea statistici pentru un cuvânt cheie, trebuie mai întâi să selectați regiunea în care vor fi afișate anunțurile viitoare.

Adăugăm interogarea în sine la linie (în mod implicit, caseta de selectare este pe elementul „după cuvinte”, care este ceea ce avem nevoie) și facem clic pe „selectați”. Primim un astfel de semn.

În coloana din stânga vedem toate cuvintele pe care le include interogarea „Cadouri de Anul Nou” și statistici despre acestea (de câte ori utilizatorii din regiunea selectată au tastat această interogare în căutarea Yandex în ultima lună).

În coloana din dreapta sunt interogări care au fost introduse și de utilizatorii care caută ferestre din plastic. Ele pot servi drept indicii cu privire la ce alte cuvinte să alegeți pe un anumit subiect.

În același instrument, puteți vedea cum diferă statisticile interogărilor în diferite regiuni. Pentru a face acest lucru, trebuie să bifați caseta „după regiune”.

Multe cereri sunt sezoniere. De exemplu, cauciucuri sau cadouri de Anul Nou. Dacă calculezi bugetul pentru sezonul de iarnă din toamnă, s-ar putea să obții date incorecte, deoarece... statisticile sunt luate pentru luna precedentă. Este puțin probabil ca aceste solicitări să fie populare vara sau începutul toamnei, dar puteți vedea cum s-au schimbat statisticile de-a lungul anului și puteți ști la ce să vă așteptați de la buget. Pentru a face acest lucru, bifați caseta „Istoricul interogărilor”:

Graficul arată că vârful pentru cererea „anvelope de iarnă” are loc în noiembrie-decembrie, iar diferența este uriașă.

Utilizarea operatorilor speciali

Imaginați-vă că utilizatorul introduce cuvântul în bara de căutare acvariu. Ce ar putea să spună? Vrea să cumpere un acvariu gol? Sau poate are nevoie de un acvariu cu pești? Sau vrea să facă un acvariu cu propriile mâini? Cauți imagini de fundal pentru desktop? Sau vrea să-l asculte pe Boris Grebenshchikov?

Să presupunem că vindem acvarii și nu avem nevoie ca anunțul nostru să fie văzut de fanii BG sau de fanii de toate meserii.

Pentru a clarifica cererea și a limita publicul țintă, puteți folosi operatori speciali.

Operatorul „-” (cuvinte negative). Vă permite să excludeți interogările care includ un anumit cuvânt din statistici. Operatorul „-” este plasat aproape de cuvântul exclus, fără spațiu. Operatorul este precedat de un spațiu. De exemplu, dacă specificați reparatie - garantie, puteți obține statistici privind afișările pentru toate interogările care includ cuvântul reparație, cu excepția celor care conțin cuvântul garanție. Dacă trebuie să excludeți interogările cu cuvinte din calcul garanțieȘi gratuit, trebuie să specificați: reparatie - garantie - gratuit.

Pentru noi acvariu va arata asa:

Să ne uităm la un alt exemplu. Trebuie să vindem o casă lângă lac și, bineînțeles, vom folosi o astfel de cerere pentru publicitatea noastră. Dar folosind această expresie, utilizatorii pot căuta informații despre filmul cu același nume.

Pentru a tăia publicul inutile, trebuie să anulăm tot ce are legătură cu filmul.

Solicitarea în acest caz va arăta astfel: House by the Lake -film -keanu -reeves -descărcare -dvd – vizionare – online – gratuit.

Vă rugăm să rețineți că un spațiu nu este plasat după minus, ci înainte de minus.

Acum imaginați-vă că, dimpotrivă, faceți reclamă la un cinematograf online. În cerere Casa lacului există o prepoziție" la„, iar Yandex nu ia în considerare prepozițiile în mod implicit. Adică cereri Casa laculuiȘi lacul casei va fi la fel pentru sistem. Și, dacă în cazul bunurilor imobiliare, utilizatorii pot introduce o interogare sub orice formă, de exemplu, case pe malul lacului, casa in fata lacului, casa langa lac, atunci titlul filmului cu siguranță nu se va schimba în niciun fel, iar pretextul „ la„ va fi prezent în sintagma în orice caz. O prepoziție poate fi fixată folosind un operator special.

Operatorul „+”. Vă permite să forțați prepoziții sau conjuncții în statistici care sunt ignorate de motorul de căutare și, în consecință, statisticile de selecție a cuvintelor. De exemplu, numărul total de afișări pentru o interogare produse auto se potrivește cu numărul de afișări la cerere bunuri auto. Daca prepozitia " Pentru„Practic, trebuie să tastați în câmpul de intrare: mărfuri +pentru mașină. Prepoziţia va fi inclusă în cerere sub toate formele ei.

De obicei, în statisticile de interogare, operatorul " + » este folosit în mod implicit în toate frazele care conțin prepoziții sau conjuncții. Pentru a obține numărul de afișări pentru o frază fără a lua în considerare cuvântul funcție, trebuie să reformulați interogarea eliminând „ + „sau cuvântul funcțional în sine.

Dar să revenim la filmul „House by the Lake”. După fixarea prepoziției " la„Este necesar să se elimine tot ce ține de imobiliare.

Fraza va arăta astfel: casă + lângă lac – regiunea Moscova – mare – mic – oraș – metru – pătrat.

Uneori se întâmplă ca un cuvânt să fie șters complet, adică afișările anunțurilor ar trebui să se bazeze strict pe solicitarea pe care ați ales-o și să nu existe impresii pentru toate frazele încorporate în el.

Această nevoie apare atunci când cererea este foarte largă, iar printre cele incluse sunt puține fraze necesare și este mai bine să le scrieți separat. Pentru a evita minus această interogare la nesfârșit, există un operator de citat.

Operatorul „” (ghilimele). Vă permite să luați în considerare afișările numai pentru acest cuvânt (expresie) și toate formele sale de cuvânt în calcul și să nu luați în considerare afișările pentru interogările care conțin o expresie cu un anumit cuvânt.

Să ne uităm la un exemplu. Dacă introduceți cuvântul în Wordstat pături, apoi vom vedea că în ultima lună utilizatorii l-au introdus în motorul de căutare de 199.068 de ori. Dar aici este fraza pături include toate interogările imbricate în el.

Dacă introducem o interogare între ghilimele, vom vedea acel cuvânt pe rând pături au fost doar 3.934 de afișări.

Acum să ne imaginăm că trebuie să selectăm interogări pentru site-ul web al unei companii care vinde tacuri de biliard.

După cum știm deja, Yandex Direct nu ține cont de declinare, iar dacă punem cuvântul „tac” la cazul genitiv și la plural, obținem...

Pentru a remedia forma unui cuvânt, utilizați un semn de exclamare în fața acestuia.

Operatorul "!" Vă permite să luați în calcul impresiile numai pentru o anumită formă de cuvânt. Operatorul "!" plasat aproape de cuvântul cheie, fără spațiu. Operatorul este precedat de un spațiu ( tac de biliard).

Dacă nu folosim un semn de exclamare înaintea cuvântului tacîn acest exemplu, apoi la cerere „ vânzarea de tacuri de biliard„Vom fi văzuți de cei care introduc, de exemplu, interogarea” vânzarea meselor de biliard în Kiev».

Și încă un exemplu. Vindem bunuri de uz casnic și folosim cererea acoperi. Pe lângă substantivul de care avem nevoie, acest cuvânt este un verb la timpul trecut. Și verbul acoperi la rândul său este o formă a dispoziției imperative a tăia, care este și un substantiv (de exemplu, croiala rochie). Prin urmare, acoperiȘi a tăia pentru sistem va fi aceeași cerere. Prin urmare, aici trebuie să fixați și forma cuvântului cu un semn de exclamare.

Uneori, ordinea cuvintelor este importantă pentru o interogare, pe care nici sistemul nu o ia în considerare implicit. Acest lucru este cel mai adesea necesar atunci când vindeți bilete pentru solicitări de indicații de orientare.

Operatorul "" (comanda). Vă permite să fixați ordinea cuvintelor în interogare. Nu este necesar să puneți întreaga frază între paranteze drepte, ci doar acea parte a acesteia care trebuie reparată.

Sau, de exemplu, vindeți piese auto. Cerere piese auto egal cu cererea masina pentru piese, întrucât prepozițiile nu sunt luate în considerare. Desigur, puteți repara prepoziția „ Pentru„, dar probabil vor exista utilizatori care vor scrie și masina pentru piese. Prin urmare, în acest caz este mai bine să fixați atât prepoziția, cât și ordinea cuvintelor.

Cererea va arăta astfel: [piese de schimb + pentru masina].

Cu ajutorul lor, puteți crea o expresie precum: reparații (mașini | autovehicule) (VAZ | GAZ) - garanție - gratuit. Va fi echivalent cu interogările care utilizează următorul set de cuvinte: Reparatie auto VAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto GAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto VAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto GAZ - garantie - gratuit.

Operatorii sunt un instrument foarte util care poate fi folosit nu numai pentru a clarifica expresiile cheie în Yandex Direct, ci și pentru a căuta Yandex.

Cum se selectează solicitările pentru diferite tipuri de site-uri?

Site-urile de căutare și site-urile tematice au segmente de public diferite, așa că trebuie să selectați interogările pentru acestea în mod diferit.

Platforme de căutare directă

Publicul de căutare este un public fierbinte, este deja pregătit să-ți cumpere produsul sau serviciul și îl caută deja. Platformele de căutare sunt excelente pentru a vinde ceva rapid.

Pentru a selecta în mod eficient cuvintele pentru anunțurile care vor apărea în căutări, este important să urmați următoarele principii:

Pe site-urile tematice, interogarea ca atare nu este folosită, deoarece nu există nimic de căutat aici.

Și, deși solicitările nu sunt vizibile pe site-urile în sine, în interfața Yandex.Direct folosim cuvinte cheie pentru a selecta pe ce site-uri vor fi afișate anunțurile noastre. Prin urmare, pentru platformele tematice este mai bine să:

Prognoza bugetului campaniei de publicitate și selectarea interogărilor în instrumentul de prognoză

Instrumentul Buget Forecast este convenabil nu numai pentru planificarea cheltuielilor pentru o campanie de publicitate, ci și pentru simpla selectare a interogărilor, deoarece aici frazele selectate pot fi încărcate într-un fișier Excel.

Prognoza bugetară se află la linkul cu același nume din interfața Direct. Și aici trebuie mai întâi să selectați regiunile în care va funcționa campania publicitară. Apoi puteți introduce imediat cuvintele în câmp (separate prin virgule sau într-o coloană), dacă acestea există deja.

În acest caz, în dreapta va apărea o coloană cu sfaturi, din care puteți selecta și interogări făcând clic pe ele.

De asemenea, puteți face clic pe butonul „selectați”, apoi se va deschide Wordstat, dar acum puteți bifa casetele de lângă interogările necesare, adăugându-le astfel la calcul.

După ce cuvintele sunt selectate, trebuie să faceți clic pe butonul „număr”. Se deschide o pagină cu o prognoză, care poate fi descărcată ulterior într-un singur fișier.

În tabelul rezultat puteți vedea prognoza prețului clicului pentru fiecare cuvânt în diferite poziții și prognoza aproximativă a CTR. Mai jos există un câmp în care puteți adăuga mai multe solicitări.

Acum puteți lucra cu cuvintele selectate, le puteți clarifica sau selecta mai multe cuvinte.

Dacă faceți clic pe butonul „clarificați” de lângă o interogare, vor apărea interogări imbricate în această expresie. Alegându-le pe cele inutile dintre ele, adăugăm cuvinte cheie negative expresiei.

Făcând clic pe butonul „selectați”, putem adăuga la calcul fraze din cele incluse în această solicitare.

Aici puteți încărca estimarea bugetului într-un tabel, cu care va fi apoi convenabil să lucrați.

Selectarea cuvintelor în cadrul campaniei

Puteți adăuga cuvinte noi la reclamele existente sau puteți crea altele noi.

Instrumentul de selecție familiar se va deschide:

Acum știți cum să selectați interogările potrivite pentru o campanie publicitară.

puteți citi începutul poveștii noastre despre Direct.
Vom vorbi despre ce texte sunt necesare pentru căutare și care pentru platforme săptămâna viitoare.
Ei bine, ultima parte a poveștii noastre va fi dedicată.

Înainte de a face ceva pe Internet: creați un site web, configurați o campanie de publicitate, scrieți un articol sau o carte, trebuie să vedeți ce caută oamenii în general, ce îi interesează, ce introduc în bara de căutare.

Interogările de căutare (expresii cheie și cuvinte) sunt cel mai adesea colectate în două cazuri:

Înainte de a crea un site web.În acest caz, trebuie să colectați cât mai multe cuvinte cheie posibil pentru a vă acoperi întreaga zonă. După colectare, interogările de căutare sunt analizate și pe baza acesteia se ia o decizie asupra structurii site-ului.
Pentru a configura publicitatea contextuală. Nu toată lumea alege pentru publicitate, ci doar cuvinte prin care se poate determina interesul pentru un produs sau serviciu, de preferință interes activ exprimat în cuvintele „cumpără”, „preț”, „comandă”, etc.

Dacă intenționați să configurați publicitate contextuală, atunci .

Și mai jos ne vom uita la cum să colectăm statistici privind interogările de căutare în motoarele de căutare populare, precum și mici secrete despre cum să o faceți mai bine.

Cum să vizualizați statisticile cererilor Yandex

Motorul de căutare Yandex are un serviciu special „Selectare cuvinte”, situat la http://wordstat.yandex.ru/. Este foarte simplu de folosit: introducem orice cuvinte și, de obicei, pe lângă statisticile despre aceste cuvinte, vedem și ceea ce am căutat împreună cu aceste cuvinte.

Este foarte important să înțelegeți că statisticile pentru interogările mai scurte includ statistici pentru toate interogările detaliate cu aceste cuvinte. De exemplu, în captura de ecran, solicitarea „statistici de interogare” include solicitarea „Statistici cereri Yandex” și toate celelalte solicitări de mai jos.

Coloana din dreapta afișează interogările căutate de persoanele care au căutat interogarea pe care ați introdus-o. De unde provin aceste informații? Acestea sunt interogări care au fost introduse înainte sau imediat după interogare.

Pentru a vedea numărul exact de solicitări pentru o expresie, trebuie să îl introduceți între ghilimele „expresie”. Astfel, interogarea specifică „statistici de interogare” a fost căutată de 5047 de ori.

Cum să vizualizați statisticile privind interogările de căutare Google

Recent, instrumentul Google Trends a devenit disponibil pentru Rusia la care se află http://www.google.com/trends/. Afișează cele mai populare interogări de căutare recent. Puteți introduce oricare dintre întrebările dvs. pentru a evalua popularitatea acesteia.

Pe lângă frecvența interogărilor, Google va afișa popularitate în funcție de regiune și de interogări similare.

A doua cale pentru a vedea frecvența interogărilor de căutare Google înseamnă a utiliza serviciul pentru agenții de publicitate adwords.google.ru. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă înregistrați ca agent de publicitate. În meniul „instrumente”, trebuie să selectați „Planificator de cuvinte cheie” și apoi „Obțineți statistici de interogare”.

În planificator, pe lângă statistici, veți afla și nivelul concurenței dintre agenții de publicitate pentru această solicitare și chiar costul aproximativ al unui clic dacă decideți să faceți și reclamă. Apropo, costul este de obicei prea mare.

Statistici privind interogările de căutare Mail.ru

Mail.ru a actualizat un instrument care arată statisticile interogărilor de căutare http://webmaster.mail.ru/querystat. Principala caracteristică a serviciului este distribuția cererilor pe sex și vârstă.

Se poate presupune că serviciul de selecție a cuvintelor Yandex ia în considerare și cererile de la Mail, deoarece În acest moment, motorul de căutare Mail.ru afișează publicitate Yandex, iar serviciul este conceput în principal pentru agenții de publicitate. Anterior, apropo, reclamele Google erau afișate în Mail.ru.

În plus, puteți folosi acest truc. Distribuția aproximativă a audienței între motoarele de căutare este următoarea: Yandex - 60%, Google - 30%, Mail - 10%. Desigur, în funcție de public, raportul se poate schimba. (De exemplu, programatorii pot prefera Google.)

Apoi vă puteți uita la statisticile din Yandex și puteți împărți la 6. Obținem numărul aproximativ de interogări de căutare în Mail.ru

Apropo, distribuția exactă a audienței între motoarele de căutare pentru luna februarie 2014 poate fi văzută în captura de ecran de mai jos:

Statistici cereri Rambler

Din graficul de mai sus puteți observa deja că motorul de căutare Rambler acoperă doar 1% din audiența de pe Internet. Dar, cu toate acestea, au propriul serviciu de statistică a cuvintelor cheie. Acesta se află la: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Principiul este același ca în alte servicii.

Și mai puțini dintre compatrioții noștri folosesc motorul de căutare Bing. Și pentru a vedea statisticile cuvintelor cheie, va trebui să vă înregistrați ca agent de publicitate și să înțelegeți instrucțiunile în limba engleză.

Acest lucru se poate face la bingads.microsoft.com, iar statisticile cererilor pot fi vizualizate în etapa creării unei campanii de publicitate:

Statistici Yahoo Query

În acest sistem, ca și în cel precedent, trebuie să vă înregistrați ca agent de publicitate. Puteți vizualiza statisticile privind interogările de căutare aici http://advertising.yahoo.com/

Cum să vizualizați interogările de căutare YouTube

Youtube are, de asemenea, propriile statistici privind interogările de căutare, care se numesc „Instrumentul pentru cuvinte cheie”. Este destinat în principal agenților de publicitate, dar îl puteți folosi pentru a adăuga cuvinte cheie adecvate videoclipului dvs.

Si arata cam asa:

Concluzie.

Am examinat toate sistemele populare de selecție a interogărilor de căutare. Sper că veți găsi această recenzie utilă pentru a scrie articole, pentru a crea site-uri web sau pentru a crea publicitate. Dacă aveți întrebări, adresați-le în comentarii.

Ofer promovare site la buget cu 15.000 de ruble/luna... Nicio minune, daca concurenta este mare, nu ma voi angaja sa promovez un astfel de site.

Cu suport: dezvoltare site de la oznaka.ua. Proiecte web de înaltă calitate și o abordare individuală a fiecărui client.

Bună prieteni! Nu este un secret pentru nimeni că statisticile de cuvinte cheie de la Yandex wordstat sunt foarte populare printre webmasteri. Statisticile furnizează date despre solicitările utilizatorilor în motorul de căutare. De fapt, nu toată lumea știe să folosească corect acest instrument. Articolul va discuta miturile Wordstat și un calcul mai precis al traficului pentru interogările cheie.

Mulți sunt amăgiți de cifrele date de statisticile Yandex și se angajează să promoveze cheia fără a economisi bugetul. Drept urmare, după ce au promovat cuvântul în vârf, ei nu primesc traficul dorit. În acest sens, este necesar să se calculeze cât mai exact cantitatea de trafic potențial pentru cererile selectate. În articol, ca exemplu, voi folosi un cuvânt cheie precum „laptop-uri”. Deci să mergem!

Mitul unu: wordstat oferă numărul exact de solicitări ale utilizatorilor după cheie.

Acest lucru nu este absolut adevărat. Wordstat arată numărul de afișări pe care le conține acest cuvânt. De exemplu, statisticile pentru cheia noastră vor fi calculate atunci când utilizatorii introduc „laptop-uri ieftine” și „cum să reparăm un laptop”. Pentru a determina cu mai multă precizie numărul de afișări, wordstat are limbaje speciale de interogare:

Operatorul „” (ghilimele) vă va permite să aflați numărul de afișări numai pentru o anumită expresie și formele sale de cuvânt: „laptopuri”, „laptopuri” și așa mai departe.
Operatorul "!" (semnul exclamării) va oferi informații despre apariția exactă a expresiei, adică în special „laptop-uri”.

Să ne uităm la exemplul nostru în cifre.

Toate emisiunile:

Sub forme de cuvinte:

Apariții exacte:

Diferența este evidentă: cu 1.457.175 de afișări care conțineau cuvântul principal, doar 45.773 de ori au fost căutate pentru apariții directe.

Mitul doi. Am primit 45.773 de afișări - asta înseamnă exact câți utilizatori au căutat acest cuvânt?

Dar nu. Paginile solicitate de utilizatori au fost afișate de 45.773 de ori. În ciuda faptului că câteva zeci de optimizatori se uită manual la poziții, crescând astfel acest indicator. În continuare, tot felul de scripturi și analizoare îl întreabă pe Yandex despre acest cuvânt. În plus, nu doar prima pagină a rezultatelor căutării este considerată o impresie, ci și cele ulterioare.

Mitul trei. Wordstat oferă informații despre impresiile absolut tuturor utilizatorilor de pe Internet? Nu, numai datele de la Yandex sunt folosite pentru calcule.

Apare întrebarea: cum se calculează cel mai precis cantitatea de trafic potențial la cerere?

I. Autocalcul

Deci, am stabilit că cuvântul cheie „laptop-uri” a fost afișat în Yandex de 45.773 de ori. Grozav, acum să mergem la căutarea liveinternet.ru, să introducem interogarea dorită și să vedem ce procent ocupă acest motor de căutare în traficul total (Actualizare: acum liveinternet nu oferă astfel de statistici).

Vedem că Yandex colectează 57,2% din tot traficul pentru interogarea de căutare. Cu câteva calcule simple, constatăm că aproximativ numărul total de afișări pentru acest cuvânt este de 80.022.

Obținem că dacă, de exemplu, site-ul nostru ocupă locul 1 în toate motoarele de căutare, atunci putem primi 80022*50%=40011 vizitatori pe lună (adică înmulțim numărul de afișări cu CTR-ul corespunzător din rezultatele căutării). Dar din nou, nici aici nu te amăgi:

liveinternet contorizează traficul total către site-uri cu un anumit cuvânt cheie. Adică, dacă 10 site-uri au fost vizitate de cererea „laptop-uri”, atunci 10 unități vor fi adăugate la statistici și nu este rezonabil să faci 10 proiecte pentru o singură cerere.
Statisticile de pe internet live nu sunt disponibile pentru toate resursele, așa că există erori în calcule și aici.

Deci, am primit cele mai precise, dar totuși cifră potențială și proiectată, pe care nu ar trebui să te bazezi 100%.

II. Statisticile concurenților

Pe lângă metoda de autocalculare, puteți utiliza statistici deschise (de exemplu, internet live) ale concurenților din top 10. Trebuie să aflați cât trafic primește site-ul unui concurent pentru o anumită solicitare pentru o anumită poziție. Puteți calcula din nou traficul aproximativ pentru anumite locuri din rezultatele căutării pe baza celui mai recent grafic CTR.

III. Numărul estimat de tranziții de la agregatoarele de linkuri

Acum sistemele automate de promovare au funcționalități extinse care pot prezice numărul de tranziții pentru un anumit top. De exemplu, pentru regiunea Moscova, webeffector a dat traficul lunar estimat pentru „laptop-uri” pentru locul 1 66360, seopult - 22749 (în seopult nu există nicio diferență pentru diferite TOP). Dacă luăm în calcul regiunea Moscova folosind prima metodă, obținem pe primul loc un trafic potențial lunar de 15.890 de tranziții.

Încă o dată, repet că aceste metode calculează numărul prezis de tranziții de la motoarele de căutare. Da, cel mai exact, dar nu 100%.

Câteva cuvinte despre regionalitate

Dacă trebuie să determinați traficul potențial în regiunea dvs., atunci pentru calcul puteți utiliza prima și a treia metodă ca bază. Al treilea a fost un calcul pentru regiunea Moscovei. Puteți compara singuri rezultatele. Pentru primul caz, în statisticile Wordstat trebuie doar să selectați regiunea dvs. (exemplu în imaginea de mai sus). Observ că, cu cât regiunea este mai mică, cu atât eroarea de calcul va fi mai mare.

Acest articol a fost scris de mine pentru revista din iunie a blogo-news.com. Cum iti place de ea? Cum se calculează volumul de trafic pentru interogări? Aștept cu nerăbdare comentariile voastre și vă voi răspunde cu plăcere la întrebări.

Salutări, dragi cititori ai site-ului. Astăzi voi vorbi despre serviciul de statistică a cuvintelor cheie Yandex Wordstat - cum să îl utilizați corect, ce sintaxă este acceptată și ce operatori vă vor fi de folos pentru a obține date fiabile. Mulți webmasteri interpretează greșit cifrele, rezultând un trafic real care este semnificativ mai mic decât se aștepta.

- bine pentru că oferă informații de primă mână - direct din motorul de căutare, în plus, vă permite să răsuciți și să transformați datele din diferite părți - priviți în istorie, priviți cererea pe regiune și faceți mult mai mult.

Aceste cifre arată cererea publicului și vă permit să înțelegeți dacă merită sau nu investirea resurselor în promovarea proiectului pentru solicitările selectate. Datele finale sunt folosite pentru configurarea Yandex Direct și Google Adwords (servicii de publicitate contextuală) și pentru promovarea SEO (optimizare pentru motoarele de căutare).

Principalele caracteristici ale Yandex Wordstat

În primul rând, să ne familiarizăm cu capacitățile generale ale serviciului. Are un câmp de introducere (similar cu o casetă de căutare) și mai multe casete de selectare, comutare care arată:

Numărul total de solicitări cu posibilitate de layout pe desktop (calculatoare staționare), mobile și tablete.
Distribuția cererilor pe regiune - ceea ce este util pentru site-urile regionale.
Istoricul cererilor – arată modificările cererii în timp, ceea ce vă permite să identificați tendințele și cererea ciclică. O opțiune foarte utilă pentru site-urile de sezon.

Fereastra principală arată astfel:

Aici vedem numărul de fraze care conțin această interogare. Tabelul de mai jos prezintă numere pentru diferite fraze cu cheia specificată, iar în dreapta sunt interogări care sunt apropiate ca semnificație de cea specificată (un indiciu bun pentru extinderea nucleului semantic al site-ului).

Este imposibil să preziceți traficul folosind statistici generale, deoarece acestea iau în considerare multe fraze inutile. Pentru a avea „numerele corecte”, trebuie să utilizați operatori speciali - aceștia vor fi discutați mai jos.

Cifrele generale sunt bune, dar dacă, de exemplu, aveți un magazin care funcționează doar în Sankt Petersburg, atunci datele finale ale motorului de căutare sunt de puțin folos - trebuie să cunoașteți cererea din capitala de nord. Pentru a face acest lucru, puneți punctul „După regiune”:

Acum vedem că potențialul Sankt Petersburgului este de 6 mii de solicitări dintr-un total de 80.

Cererea pentru multe subiecte nu este constantă. Chiar și o interogare precum „” are o fluctuație de 2 ori în popularitate în diferite perioade (graficul de mai jos). Încercați să consultați graficul istoric pentru interogările „cumpărați anvelope de iarnă” sau „livrare de flori”. Pentru a vedea graficul din trecut, puneți un punct pe „Istoricul interogărilor”:

La prima vedere, totul pare simplu și clar, dar dacă utilizați astfel wordstat.yandex.ru, veți obține numere semnificativ umflate, deoarece exemplele de mai sus arată date nu pentru interogări exacte, ci pentru toate expresiile în care apar. .

Clarificarea sintaxei în Yandex Wordstat

Să aruncăm o privire din nou la captura de ecran care arată statisticile pentru interogarea „cuvânt cheie”. Aici vedem că această expresie a fost menționată de utilizatori în motorul de căutare de peste 62 de mii de ori pe parcursul lunii.

Și se pare că intrarea în căutarea TOP-1 pentru acesta va aduce site-ului cel puțin 15-20 de mii de trafic lunar. Privind în viitor, voi spune că, în viața reală, un site care ocupă prima poziție în căutarea unei anumite interogări nu primește mai mult de 200 de vizitatori pentru aceasta - o diferență de 100 de ori nu este o glumă.

Imaginează-ți că ai investit 100 de mii în promovarea proiectului tău, așteptând să câștigi 200, dar au fost de 100 de ori mai puțini cumpărători și ai câștigat 2 mii - acesta este un eșec al întregului plan de afaceri.

Poate părea că statisticile de interogare de la Yandex mint și trebuie să căutați un alt instrument. Dar nu te grăbi, trebuie doar să înveți cum să folosești Wordstat corect.

Există așa ceva - sintaxa interogărilor de căutare - acesta este atunci când adăugarea de caractere speciale vă permite să setați criterii de căutare mai precise motorului de căutare. Sintaxa interogării funcționează atât în căutarea obișnuită, cât și în Yandex Wordstat - să învățăm cum să o folosim.

1. Eliminați toate lucrurile inutile (ghilimele)

Primul motiv pentru rezultatele umflate în statisticile de interogare este că ia în considerare nu numai fraza pe care ați introdus-o în linia de serviciu, ci și toate expresiile în care este inclusă.

Vă rugăm să rețineți că în exemplul de mai sus vedem numere nu numai pentru solicitarea „cuvânt cheie”, ci și pentru „Cuvinte cheie Yandex”, „statistici privind cuvintele cheie”, etc. Această listă este rezumată.

Dar, dacă ne punem cererea între ghilimele, atunci toate prefixele și cozile nu vor fi luate în considerare. Se va dovedi astfel:

Acum vedem că cifra de 62 de mii de cereri a scăzut până în 1906 - acest lucru este semnificativ mai aproape de adevăr, dar nu este încă ideal.

2. Scăpați de formele de cuvinte (semnul exclamării)

Interogări „cuvânt cheie”, „cuvinte cheie”, „cuvânt cheie”, etc. le considerăm diferite, dar motorul de căutare, implicit, le consideră una și aceeași, ceea ce estompează din nou datele statistice.

Pentru a exclude formele inutile de cuvinte din afișările lunare, trebuie doar să puneți un semn de exclamare în fața fiecărui cuvânt din interogare, ca în exemplul de mai jos:

Acum vedem doar 411 solicitări, dar acestea sunt exact cazurile în care utilizatorul a introdus doar cuvintele selectate în cazurile și declinările necesare.

3. Mențineți ordinea cuvintelor (paranteze pătrate)

O altă caracteristică nu este evidentă a motorului de căutare este indiferența față de ordinea cuvintelor dintr-o frază. Pentru Yandex Wordstat, interogarea „cuvânt cheie” și „cuvânt cheie” sunt același lucru. În această frază, acest punct nu este critic, dar există interogări în care multe depind de ordinea cuvintelor.

Operatorul paranteze drepte () este responsabil pentru menținerea ordinii cuvintelor.

4. Contabilizarea prepozițiilor în statistică (plus cuvinte)

Următoarea caracteristică a motoarelor de căutare este că nu iau în considerare prepozițiile în statistici. Se crede că aceste cuvinte nu poartă nicio încărcătură semantică și pot fi ignorate.

Pentru a lua în considerare prepozițiile, va trebui să utilizați un operator suplimentar - acesta este un semn plus.

Folosind „+” puteți include prepozițiile necesare în contabilitate și eliminați expresiile care nu le conțin. Este scris astfel:

5. Excluderea cuvintelor individuale de la numărare (minus cuvinte)

Adesea este nevoie de a obține statistici generale pentru o frază, fără a o specifica cu ghilimele, dar fără a lua în considerare anumiți aditivi. De exemplu, atunci când vindem un serviciu, trebuie să calculăm cererea pentru acesta. Desigur, există oameni care doresc să-l obțină gratuit - nu este indicat să țină cont de ei.

Putem exclude cuvântul „gratuit” folosind operatorul „minus”. Cu toate acestea, un minus elimină din statistici orice cuvânt din spatele lui, nu doar „gratuit”.

Iată cum este utilizată această sintaxă:

Puteți folosi orice număr de cuvinte negative în același timp, separându-le cu spații și punând un semn „-“ în fața fiecăruia.

6. Combinarea statisticilor pentru interogări similare

În Wordstat, este posibil nu numai să rafinați interogările, ci și invers - să combinați date pe fraze similare.

Cum funcționează: Să presupunem că aveți 4 taste prin care intenționați să promovați pagina - acestea sunt „Yandex Wordstat”, „yandex wordstat”, „Yandex wordstat” și „yandex Wordstat”.

Putem lua statistici generale pentru toate cele 4 interogări. Pentru a face acest lucru, folosim paranteze și o bară verticală (forward slash). În interiorul parantezelor folosim o bară oblică pentru a separa opțiunile.

Exemplu: (cuvânt1|cuvânt2) aceeași parte

Pot exista mai multe blocuri cu paranteze, dar partea comună poate fi complet absentă, ca în captura de ecran de mai jos:

Concluzie

Puteți utiliza mai mulți operatori diferiți într-o interogare în același timp - acest lucru vă permite să aflați cât mai precis posibil din motorul de căutare cererea pentru anumite subiecte în diferite perioade de timp și în diferite regiuni.

Amintiți-vă că atunci când căutați, neglijarea sintaxei speciale poate distorsiona imaginea reală de zece ori.

Articole utile:

Cum să faci bani pe internet pentru un începător - 23...