Unde este cel mai bun loc pentru a crea o pagină de destinație? Îndemnuri la acțiune. Lista de verificare pentru verificarea unui contractor pentru crearea unei pagini de destinație

Nu fiecare vizitator care ajunge pe site-ul dvs. ia acțiunea țintă pentru că i-au lipsit argumente, stimulente sau nu a fost atras de site. Impulsul pentru acțiunile necesare utilizatorul poate deveni pagina de destinație corectă. Vă vom spune ce pagină de destinație va funcționa pentru dvs. și, de asemenea, vă vom oferi o listă gata de făcut pentru a crea o pagină de destinație de succes.

Cum este o pagină de destinație diferită de un site web?

O pagină de destinație este o pagină de destinație cu un apel pentru a face ceva: să vă abonați la un buletin informativ, să cumpărați un produs sau să lăsați o solicitare de servicii. Un site web obișnuit este supraîncărcat cu informații. Pagina de destinație funcționează cu un scop specific și conduce vizitatorul de mână până când acesta finalizează acțiunea țintă. Traficul publicitar este direcționat către pagina de destinație.

O rată de conversie bună pentru un site web este considerată a fi de 2-3% din toți vizitatorii. Pentru paginile de destinație, această cifră este de 14-15%. Butoanele cu îndemn la acțiune ajută la obținerea acestui rezultat.

Principiile aterizării cu succes

Există mai multe tehnici care ajută la atragerea și menținerea atenției unui vizitator.

Principiul primului ecran sau Above The Fold. Ziarele se vând împăturite în jumătate, deci Pagina titluîmpărțit în părți vizibile și invizibile. Dacă un titlu sau o fotografie din partea vizibilă atrage atenția, veți dori să cumpărați ziarul și să citiți până la capăt.

Situația este aceeași cu o pagină de destinație: cititorul ar trebui să fie interesat de la primul ecran și să înțeleagă dacă trebuie să deruleze mai departe. De aceea Atentie speciala fii atent la primul ecran. Nu trebuie să fie supraîncărcat cu informații, dar în același timp ar trebui să conțină esența. Cel mai butonul de pornire Pentru acțiune țintă De obicei plasat pe primul ecran și repetat spre sfârșitul paginii de destinație.

Scanabilitate și structură. Oamenii doresc să obțină rapid informații, așa că pagina de destinație ar trebui să fie structurată clar și ușor de înțeles. Pentru a face acest lucru, informațiile sunt împărțite în blocuri semantice, sunt folosite subtitluri, liste, ilustrații și citate.

Ținând cont de harta termică a paginii. Blocuri semantice importante sunt plasate la vedere, astfel încât utilizatorul să poată găsi elementele necesareîn locul obișnuit. Există mai multe modele de comportament pe site, dintre care cele mai relevante sunt: ​​Z-Pattern și Guttenberg Pattern

Z-Pattern folosind Facebook ca exemplu. Utilizatorii știu subconștient că butonul de acțiune este în colțul din dreapta jos.

Diagrama lui Gutenberg împarte ecranul în patru părți. În stânga sus, cititorul caută cel mai mult Informații importanteși se uită mai întâi la ea. În dreapta jos, decizia este luată aici;

Navigație accesibilă. Aterizarea este pagină lungă. Pentru a fi convenabil pentru utilizator să navigheze și să găsească ceea ce are nevoie, link-uri către blocuri importante sunt plasate în antet.

Elemente de îndemn. Apel la acțiune - concluzie logică drum lung, care duce cititorul la noua etapa pâlnii de vânzare. Pagina de destinație conține butoane de abonare sau de cumpărare, link-uri către produse și formulare pentru E-mail. Decizia este influențată de forma și culoarea butonului, de oferta limitată („Trei locuri rămase pe webinar”) și de plasare.

Contacte într-un loc vizibil. Unii utilizatori nu vor să citească, trebuie să pună întrebări, deci formularul părere, poșta și telefonul ar trebui să fie întotdeauna la îndemână.

Principiul testării A/B.Uneori se dovedește că dacă modificați textul de pe pagină sau mutați butonul de comandă cu doi centimetri mai sus, atunci utilizatorii sunt mai dispuși să ia acțiunea țintă. Prin urmare, pe paginile de destinație sunt folosite diferite ipoteze și testate pe grupuri separate de vizitatori. Nu există o rețetă universală, trebuie să încercați și să schimbați structura în funcție de rezultate.

Cum se creează o pagină de destinație?

Este bine dacă compania angajează deja un copywriter, designer și layout designer care înțeleg sarcinile paginii de destinație și poate dezvolta pagina perfecta. Dacă nu, majoritatea solutie eficienta va comanda o pagină de destinație de la freelanceri.De asemenea, puteți alege un artist pe Kwork.

Atunci când alegeți un antreprenor pe Kwork, acordați atenție parametrilor principali ai ofertelor independenților: ce muncă și în ce volum este inclusă în lucrare, la ce preț și interval de timp va fi efectuată. Ofertele vânzătorilor sunt sortate după evaluare, care se bazează pe recenzii reale, responsabilitate, calitate și altele algoritmi interni sisteme. Evaluările, recenziile, portofoliile simplifică foarte mult alegerea unui antreprenor.

În filtru puteți marca Servicii aditionale, de exemplu, plasarea unei pagini de destinație pe găzduire, design adaptiv, creând un formular de contact pentru a le comanda de la un singur vânzător.

Doar alege serviciul solicitat, plătiți, dacă este necesar, ajustați sarcina direct în comandă și obțineți la timp un rezultat de înaltă calitate.

Lista de sarcini pentru ca un client să creeze o pagină de destinație

Crearea paginii de destinație este împărțită în următoarele etape:

• gândindu-ne la structura paginii de destinație— realizarea unui plan brut care va deveni baza specificațiilor tehnice pentru designer și copywriter;
  • Colectarea comenzilor și analiza concurenților. Compară-te cu concurenții și liderii internaționali din nișa ta. Notează-ți avantajele competitive, precum și „trucurile” care pot fi împrumutate de la concurenți.
  • Răspundeți singur la întrebarea, ce ar trebui să facă utilizatorul după ce a citit pagina de destinație? Acesta va fi scopul paginii de destinație. Acest obiectiv trebuie să fie clar declarat interpretilor.
• scrierea continutului- text care va „vinde” produsul. Principal diagrama de lucru scrierea textului „Durerea clientului - Durere crescută - Idilă - Soluție - Propunere de înțelegere”;
• proiecta- realizarea unui layout complet. Am scris mai multe despre design mai jos;
• aspect- design site în conformitate cu funcționalitatea și aspectul designerului;
• programare- implementarea functionalitatii necesare site-ului;
• configurație publicitară- lansa publicitate contextuală pentru a genera trafic către pagina dvs. de destinație.

Toate aceste servicii pot fi comandate pe Kwork nu numai prin magazinul de servicii, ci și prinschimb valutar . În schimb, creați o solicitare pentru un serviciu - descrieți ce trebuie făcut și care este bugetul dvs., iar executanții competenți răspund la cererea dvs. Îți alegi artistul cel mai potrivit pentru tine și lucrezi cu el afacere sigură pe Kwork.

Când lucrați cu un designer și un designer de layout, trebuie să luați în considerare următoarele puncte:

1. Aspect de pagină și prototip- să convină asupra blocurilor principale, structurii și traseului cititorului de la element la element.
2. Siglă- dacă compania nu are încă un logo, este timpul să îl adăugați pe pagina de destinație pentru a face marca recunoscută.
3. Antetul site-ului- cu informatii despre produs, logo si navigare.
4. Ilustrații - bun designer nu va umple pagina cu fotografii dintr-o fotografie de stoc. El va desena el însuși ilustrațiile sau va solicita imagini de înaltă calitate de la dvs proces tehnologic sau produs.
5. Butoane de apel la acțiune- designerul vă va ajuta să decideți ce elemente CTA sunt necesare pe pagină și unde să le plasați.
6. Formular de feedback- acesta ar putea fi un număr de telefon, un buton „Sună-mă înapoi” sau o pictogramă de chat online în colțul paginii.
7. icoane- ajutați cititorul să separe blocurile și să evidențieze vizual lucrurile importante.

Bună prieteni!

Dacă te gândești cum să promovezi în mod profitabil un produs, un serviciu sau, poate, pur și simplu să-ți prezinți persoana iubită publicului, atunci ai ajuns la locul potrivit. Pe ordinea de zi azi întrebare importantă– cum să faci singur o pagină de destinație. Să vorbim despre designeri, creați-vă propria pagină de destinație cu instrucțiuni pas cu pas, iar la final vă așteaptă un bonus util. Merge!

Despre pagina de destinație

Mai întâi, să ne dăm seama ce este o pagină de destinație? Pagina de destinație este tradusă din engleză ca „țintă” sau „pagină de destinație”. Acesta este un site de o pagină fără subsecțiuni. Și este grozav! La urma urmei, pe site-urile cu mai multe pagini, un vizitator poate rătăci prin pagini și în cele din urmă poate uita de ce a venit pe primul loc. Acest lucru nu se va întâmpla cu Landing. Există două opțiuni: faceți o achiziție sau plecați.

Site-urile web cu o singură pagină sunt solicitate în rândul oamenilor de afaceri, deoarece pot fi folosite pentru a prezenta cu ușurință o ofertă separată - o vânzare sau un produs nou. Și crearea unei pagini de destinație este mult mai ușoară și mai rapidă decât săpați plictisitor prin site. Puteți face singur o pagină de destinație și gratuit.

Cum să faci singur o pagină de destinație

Internetul este plin de designeri, vă voi spune despre cei populari, de încredere și cu adevărat funcționali.

1. – regele și zeul printre designerii de o pagină. Dezvoltatorii propriei companii îl prezintă astfel: Platformă de pagină de împrumut profesional pentru afaceri. Prețul mediu este de 559 de ruble pe lună. Gratuit perioada de testare, care durează 7 zile. Mai târziu, vom încerca să creăm noi înșine o pagină de destinație folosind-o.

2. – „totul este elementar, Watson” este exact ceea ce vreau să spun despre acest designer. Este adevărat, totul ingenios este simplu, este o plăcere să lucrezi. Perioada de probă gratuită durează 14 zile. Prețurile depind de complexitatea Landing-ului. Dar puteți crea și site-uri web.

3. - o super platformă, numele se pronunță Borstch, dar în cercuri înguste se numește pur și simplu Borsch.) Design atractiv, multe șabloane, adaptabilitate pentru iPhone și Android. Dezvoltatorii s-au gândit la fiecare mic detaliu, așa că tot ce rămâne este să scrieți un text minunat fără a fi distras de design.

Puteți folosi pagina de destinație gratuit, dar se va afișa publicitate terță parte. Va trebui să plătiți pentru a opri publicitatea.

Realizarea unei pagini de destinație: instrucțiuni pas cu pas

Desigur, există mult mai mulți designeri, dar sunt similari. Vom încerca să facem împreună o pagină de destinație pe LPgenerator. Sunteţi gata?

Inregistreaza-te. Ulterior proiectantul va efectua un interogatoriu. Va trebui să vă scrieți numele complet, ce funcție ocupați, de ce vă aflați pe site, de ce ați avut nevoie de o pagină de destinație în primul rând? Cu excepția cazului în care necesită date de pașaport și TIN... Dar după aceea te vei cufunda în lumea creativității, așa că pregătește-te, merită!

Când LPG vă vorbește și vă permite să creați un site web de o pagină, alegeți șablonul care vi se potrivește. În stânga veți vedea o coloană tematică, alegeți ceea ce aveți nevoie. De exemplu, un portofoliu.

Există diferite șabloane: pentru portofoliul unui artist, fotograf, programator. Plătit cu „lacăt”, gratuit cu „semnul plus”.

După ce ați făcut alegerea, începeți editarea. Modificare: imagini, text, font și dimensiunea și culoarea acestuia. Creează-ți propriul unic.

La sfârșit, nu uitați de apelul la acțiune) În caz contrar, unii oameni dau totul atunci când creează, scriu texte inteligente, dar fie uită de apel, fie nu mai au putere. Fii atent.

Și acum, așa cum am promis, un bonus. Vă voi spune despre miturile în crearea unei pagini de destinație.

1. Dacă te schimbi culoarea butonuluiîndemnuri de la verde la roșu, crește conversia. Acest lucru nu este adevărat, nu veți schimba nimic în afară de culoarea butonului) Acest lucru a fost dovedit prin cercetări. Nu există o culoare potrivită, ceea ce funcționează pe o pagină de destinație poate să nu funcționeze pe alta.

2. Textul ar trebui să fie scurt. Este ca un eseu școlar, care ar trebui să aibă 4 pagini. Și studenții săraci scot fiecare cuvânt cei cu scris de mână sunt chiar norocoși. Ei bine, îți amintești? Textul ar trebui să dezvăluie esența, iar acesta este cel mai important lucru.

3. Pagina ta de destinație ar trebui să includă cât mai multe mai multe declanșatoare și butoane. Nu așa, dimpotrivă, va speria cumpărătorul. Lasă totul să fie concis și armonios.

4. Ai lansat pagina de destinație și poți uita de ea, va funcționa singur. Din nou, nu, trebuie să aveți grijă constant, să testați, să adăugați un lucru, să eliminați altul.

Așa că am discutat despre cum să faci singur o pagină de destinație gratuită. Sper că instrucțiunile pas cu pas au fost utile. Urmează o mulțime de subiecte interesante. nu comuta)

Cu stimă, Esența Ta!

Este un site web, cel mai adesea format dintr-o singură pagină, poziționat ca un convertor ridicat sau un bun vânzător. O pagină de destinație poate consta din mai multe pagini, dar în sensul clasic este o resursă de o pagină. Aceasta este tocmai particularitatea promovării paginii de destinație. Un site web cu o singură pagină este conceput pentru a influența instinctele umane de bază, pentru a împinge utilizatorul să efectueze acțiuni motivate: formați un număr, faceți clic, plasați o comandă, cumpărați un produs în acest moment.

Paginile de destinație sunt parte integrantă campanii de publicitate pentru un anumit produs sau ofertă cu un preț „fierbinte” și sunt, de asemenea, folosite pentru a atrage public țintă din surse de publicitate contextuală „Google Adwords”, „Yandex. Direct”, rețele sociale și liste de corespondență.

Ce este?

Pagina de destinație este o pagină independentă care promovează:

• distribuirea unui anumit serviciu sau produs;
• formarea unei baze de abonament.

Atunci când creați o pagină de destinație, ar trebui să utilizați diferiți declanșatori de impact care vor „încălzi” utilizatorul pentru a lua rapid o decizie (efectuarea unei achiziții, introducerea de informații pentru a primi un bonus, studierea unui curs, vizionarea unui webinar etc.).

Din partea utilizatorului, Landing Page este pagina pe care acesta ajunge după ce face clic pe o imagine, informator, reclamă etc. O pagină de destinație este complet diferită de un magazin online, deoarece pentru a vinde un anumit produs sau pentru a efectua o promoție, este creată pagina proprie folosind diverși factori declanșatori de expunere.

Tipuri de pagini de destinație

• Independent. Acesta este cel mai comun tip de site web cu o pagină. Sarcina sa cheie este de a atrage utilizatorul să cumpere un produs/serviciu sau să facă orice alt pas recomandat de resursă.
• Microsite. Acesta este un site web (cel mai adesea separat de cel principal) cu maximum 5 foi, inclusiv informații despre un produs sau serviciu.
• Portalul principal. Unul este folosit ca aterizare mai multe pagini resursă.
• Site-ul Lando. Este un portal format în întregime din pagini de destinație independente.

Modalități de a crea o pagină de destinație

Aterizarea se poate face în mai multe moduri:

• Generatoare și șabloane gratuite. Astăzi pe internet există o cantitate mare diverși designeri și șabloane cu care poți crea cu ușurință orice pagină de destinație. Cel mai renumit serviciu de creare și promovare a paginilor de destinație este LPgenerator. Această metodă este ideală pentru organizațiile care au un buget limitat, dar au experți în personal care înțeleg designul și marketingul.

• Ajutor de la profesioniști. Sarcina de creare și promovare SEO a unei pagini de destinație poate fi delegată. De exemplu, comandați conținut de la un copywriter, design de la un designer și integrarea cu motorul de la un dezvoltator de software. În același timp, întreprinderea trebuie să aibă un marketer capabil să monitorizeze proiectul în toate etapele acestuia. Avantajele acestei metode includ, în primul rând, costuri reduse și rezultate excelente, deoarece fiecare etapă va fi efectuată de un profesionist. Dezavantajul este că există un risc mare de selecție incorectă a experților.
• Agentii specializate. Această metodă de creare a unei pagini de destinație presupune contactarea unei organizații care își va asuma toate sarcinile: studierea concurenților, selectarea unui concept, elaborarea campanie publicitara, va rezolva toate sarcinile de integrare și va implementa proiectul. Clientul va trebui doar să completeze un brief de dezvoltare, iar organizația se va ocupa de crearea și promovarea paginii de destinație la cheie. Avantajele lucrului cu o agenție includ eficiența și economia de timp, dar dezavantajele sunt costul relativ ridicat.
• Angajații cu normă întreagă care vor fi responsabili de proiectarea și promovarea paginii de destinație. Este foarte scump, dar în același timp mod eficient. Propria ta echipă, formată dintr-un copywriter, designer, dezvoltator de software și marketer, va putea implementa și promova pe deplin proiectul.

Este posibil să proiectați singur o pagină de destinație?

Este foarte posibil să creezi o pagină de destinație pe cont propriu pentru asta trebuie să ai niște cunoștințe în domeniul dezvoltării web, analizei și designului. Cu toate acestea, dacă nu aveți astfel de abilități, puteți apela la ajutor servicii speciale(au fost menționate mai sus), oferind șabloane gata făcute, unde tot ce trebuie să faci este să introduci text și să configurezi găzduirea și domeniul.

Prin crearea unei pagini de destinație pe cont propriu, puteți economisi timp și bani. Pe Internet puteți găsi surse cu șabloane de diferite subiecte, cu un set de manuale pentru instalare rapidaȘi software permițându-vă să faceți corecții.

Este posibil să faci o pagină de destinație gratuit?

Pe măsură ce interesul pentru pagina de destinație crește pe zi ce trece, creatorii nu stau pe loc, oferind utilizatorilor idei și instrumente noi bazate pe șabloane. Lista resurselor gratuite:

• Puteți crea o pagină de destinație pe site-ul web setup.ru după proces simpluînregistrare.
• Folosind software produs Adobe Photoshop.
• Utilizați constructorul KompoZer.

Ultima opțiune este cea mai potrivită pentru cei care au doar abilități minime în acest domeniu și nu doresc să piardă timpul stăpânind sisteme de programare complexe. În plus, puteți profita de gratuită Perioada de probă designeri populari lpgenerator.ru și wPPage.

Optimizarea paginii de destinație

Dezvoltarea paginii de destinație este doar o parte a succesului; este important să o optimizați corect. Resursele de o pagină au un singur dezavantaj, dar destul de semnificativ - sunt foarte greu de detectat de motoarele de căutare. Site-urile web cu drepturi depline au anteturi unice, o structură holistică cu informații despre volumul paginilor, linkuri competente și așa mai departe.

Structura unui site web cu o singură pagină nu permite calitate înaltă optimizare internăîn sensul obișnuit, adică de a „adapta” o resursă de internet la solicitările motoarelor de căutare. Aspectul de la Google folosind JavaScript și metoda PushState ne-a permis să rezolvăm această problemă.

Ce este nevoie pentru asta?

Pentru a vă optimiza pagina de destinație, trebuie să faceți următoarele:

• Pagina de destinație este împărțită în mai multe blocuri.
• Fiecare dintre ele trebuie să aibă propriul său indicator original, text, nume, titlu și URL.

Cu alte cuvinte, blocurile trebuie să aibă aceleași proprietăți pe care le are orice pagină individuală a unui portal cu drepturi depline. În acest caz, robotul va considera pagina de destinație ca fiind oarecum unică. Este puțin probabil ca vizitatorii să prindă acest moment, doar cei mai vigilenți vor observa că, pe măsură ce se derulează, URL-ul și titlul se schimbă în rând. Dar aici ar trebui să înțelegeți că pentru a realiza aceste acțiuni veți avea nevoie de anumite cunoștințe în domeniul SEO și layout cu JavaScript.

Cum să faci o pagină creată populară? Promovarea unei pagini de destinație în motoarele de căutare sau SEO pe cont propriu este o sarcină complet realizabilă, în ciuda faptului că auziți adesea că motoare de căutare Au o atitudine proastă față de site-urile cu o singură pagină. De fapt, totul nu este chiar așa. Dacă pagina îndeplinește anumite condiții și conține suma maxima informații despre produsul/serviciul vândut, apoi puteți obține rezultate excelente Promovare SEO pe pagina de destinație.

Desigur, ca în orice domeniu, există mai multe „dar”. În primul rând, mult va fi determinat de competitivitatea temei alese. Dacă un produs promovat a fost selectat pentru tranzacționare folosind o pagină de destinație, pentru care există deja un numar mare de magazine online și site-uri web, atunci în acest caz nici bugetele uriașe nu vor putea ajuta la promovarea paginii de destinație.

Ce trebuie sa facem?

Dar acestea sunt toate caracteristici, iar dacă trecem la strategia de promovare pagina de destinație, atunci totul poate fi descris punct cu punct. Deci, să ne uităm la instrucțiunile pas cu pas pentru a promova singur o pagină de destinație:

• Fundamentul unei pagini de destinație de succes este conținutul. Adică, descrierea produsului trebuie să conțină anumite informații pentru utilizator: detalii, fotografii, recenzie video, recenzii etc.
• Promovarea paginii de destinație folosind masa de linkuri. Pentru a îmbunătăți un site cu o singură pagină, veți avea nevoie de masă de linkuri, care poate fi achiziționată din alte resurse. Numărul de link-uri va depinde de competitivitatea produsului vândut, precum și de regiune, numărul de concurenți de pe piață și alte lucruri. Metodă grozavă A te face cunoscut, precum și a obține link-uri de la alte resurse, înseamnă să le faci o recenzie a produsului tău. Pentru asta există unelte speciale si servicii. O altă opțiune (mai consumatoare de timp, dar în același timp interesantă) este să căutați în mod independent site-uri web pe subiecte similare și să contactați direct administratorii cu dorința de a vă posta informațiile la ei. Desigur, acest lucru se face contra cost. Revizuirea trebuie să includă mai multe link-uri către site. Dacă resursele selectate sunt populare, atunci puteți obține cu ușurință un flux de vizitatori de la ele, care pot deveni ulterior clienți. Această metodă de promovare este cea mai reușită și naturală. Achiziționați așa-numitele link-uri perpetue, pentru care plătiți o singură dată, oferind în același timp paginii de destinație trafic direcționat.

O pagină de destinație este un site web cu o singură pagină care este creat cu scopul de a promova un anumit produs sau serviciu. Acest site poate conține și informații despre antreprenor însuși și compania sa. Destul de des, paginile de destinație sunt numite pagini de destinație, care sunt folosite pentru a crește volumul vânzărilor de mărfuri. Pentru a conduce afaceri profitabile pe Internet este foarte important să acordați atenția cuvenită componentei grafice a site-ului și calității conținutului postat. Trebuie remarcat faptul că pentru a crea pagina proprie Este departe de a fi necesar să cheltuiți sume mari angajând o echipă de dezvoltatori. În acest articol, vă propunem să luați în considerare întrebarea cum să creați gratuit o pagină de destinație și să vorbim despre caracteristicile diferiților designeri.

Pagina de destinație este una dintre cele mai multe moduri eficiente promovarea produselor online

Ce este o pagină de destinație, caracteristicile ei

În primul rând, să ne uităm la întrebarea ce este o pagină de destinație și să vorbim despre ea trasaturi caracteristice. Landing-ul este o resursă de o pagină folosită pentru a forma o bază de consumatori sau a vinde produse specifice. Când creați o astfel de pagină, trebuie să utilizați diverse metode marketing care încurajează clienții să plaseze o comandă sau să efectueze orice altă acțiune vizată. Exact așa arată o pagină de destinație prin ochii unui agent de publicitate sau a dezvoltatorului său.

Utilizatorii de internet obișnuiți văd pagina de destinație dintr-o perspectivă diferită. Pentru ei, pagina de destinație este pagina în care ajung după ce fac clic pe linkul publicitar. Astfel de link-uri pot fi legate la banner publicitar, postări publicitare, informatori și alte fișiere media. Este important să acordați atenție faptului că paginile de destinație au mai multe caracteristici specifice care le deosebesc de magazinele online. Acasă trăsătură distinctivă Un astfel de site este că este folosit doar pentru a face publicitate unui singur produs.

Astăzi există patru tipuri principale de pagini de destinație:

1. Pagina offline– astfel de pagini de destinație sunt folosite pentru a încuraja vizitatorul să efectueze o acțiune țintă. Aceasta poate fi fie achiziționarea de produse promovate, fie orice altă sarcină benefică antreprenorului.
2. Microsite– astfel de site-uri constau din mai multe pagini pline cu conținut despre un anumit grup de produse sau servicii furnizate de proprietarul resursei.
3. Site-ul principal– astfel de resurse pot fi folosite pentru a face publicitate atât companiei în sine, cât și produselor pe care le oferă.
4. Site-ul Lando– o resursă formată din mai multe pagini care nu sunt interconectate.

Este important să rețineți că paginile de destinație diferă prin natura conținutului lor. Site-urile de publicitate sunt create cu scopul de a crește vânzările unui anumit produs. Astfel de site-uri conțin multe informatii grafice, materiale video și o descriere lungă a serviciului sau produsului. Există și site-uri „virale” în care materialele publicitare sunt deghizate folosind jocuri sau diverse articole. Ultimul tip de pagini de destinație sunt clienții potențiali vizați, care sunt utilizați pentru a colecta informații despre consumatorii interesați de oferta proprietarului site-ului.

Crearea unor astfel de site-uri permite companiilor de producție să identifice preferințele și dorințele publicului țintă.

Cine beneficiază de lucrul cu o pagină de destinație?

Înainte de a vorbi despre cum să creați un generator de pagini de destinație, ar trebui să luați în considerare beneficiile utilizării unor astfel de resurse. Site-urile cu o singură pagină sunt cele mai frecvent utilizate firme mici, specializata in productia de produse specifice. Cu toate acestea, mulți mari antreprenori folosesc această metodă de promovare a afacerilor pentru a testa un nou segment de piață și pentru a afla dorințele potențiali clienți. Utilizarea constructorilor speciali vă permite să vă creați un site web cu drepturi depline, evitând nevoia de a contacta o echipă de dezvoltare. Mulți constructori care creează site-uri web cu o singură pagină oferă utilizatorilor o perioadă de probă gratuită. Utilizarea unor astfel de platforme permite diverse teste, pentru a studia segmentul selectat.

Pagina de destinație este specială unealtă de marketing, care a fost creat cu un singur scop, astfel încât un potențial cumpărător să ia măsurile de care aveți nevoie în privința acestuia

De regulă, resursele de o pagină sunt folosite pentru a crește volumele de vânzări ale anumitor produse. Cu toate acestea, experții în marketing spun că site-urile cu o singură pagină pot rezolva mult mai multe probleme. Astfel de pagini pot ajuta atât la creșterea ratingului mărcii, cât și la atragerea de noi contractanți care vizează o cooperare pe termen lung. De asemenea resurse similare poate fi folosit pentru a oferi sfaturi sau pentru a oferi acces la diverse servicii de internet.

Când creați un astfel de site, ar trebui să vă amintiți că ar trebui să rezolve o singură problemă.

Un site web cu o singură pagină poate fi creat fie utilizând un constructor special de site-uri web, fie utilizând WordPress sau orice alt motor popular. Principalul dezavantaj al acestei din urmă metode este nevoia de experiență și abilități de programare. Este necesar nu numai să poți scrie codul computerului, dar cunoașteți și elementele de bază ale optimizării SEO. De regulă, atunci când vă creați propriul site web, proprietarul resursei atrage o echipă de profesioniști. Comandarea creării unui site web într-un studio special poate crește semnificativ elementul de cost.

Utilizarea creatorilor de site-uri web de o pagină, care par a fi platforme specializate, poate reduce semnificativ costul creării unui site web. Costul unui astfel de site va fi de aproximativ o mie de ruble pe lună. Atunci când creați o pagină de destinație, este foarte important să țineți cont de regulile de marketing, care vă vor ajuta să vă asigurați nivel inalt conversia resurselor.

Potrivit experților, începătorii care doresc să-și promoveze afacerea pe Internet ar trebui să își studieze cu atenție publicul. După ce ați determinat dorințele și nevoile potențialilor clienți, puteți furniza în mod competent informații despre produsul dvs., evidențiind avantajele cheie ale acestuia. De asemenea, ar trebui să studiați toate platformele care oferă astfel de servicii. Fiecare dintre platformele care conțin constructori pentru crearea de resurse de o pagină are caracteristici care vor fi discutate mai jos.

Revizuirea celor mai buni creatori de site-uri web

Mai jos este o listă care include 16 diverse platforme, care poate fi folosit pentru a crea pagina de destinație. Să ne uităm la ele caracteristici cheie, avantaje și dezavantaje.

Generator GPL

Crearea unei pagini de destinație folosind această platformă necesită ca antreprenor să aibă experiență practică în acest domeniu. De obicei, această resursă este folosită de oameni care au un anumit nivel de cunoștințe care le permite să utilizeze diversele instrumente prezentate de designer. Potrivit experților, această platformă are cea mai bogată funcționalitate în comparație cu ofertele concurenților.

Pe acest site puteți găsi mai mult de trei sute de șabloane diferite, fiecare dintre acestea putând fi adaptat pentru orice platformă. Folosind instrumente analitice, un antreprenor poate gestiona traficul, obține statistici de trafic și poate construi o pâlnie de vânzări. Această resursă vă permite, de asemenea, să vă conectați diverse sisteme plăți online. Preț tarif de bază este de 799 de ruble pe lună. Prin achiziționarea unui abonament anual, utilizatorul primește o reducere de două sute patruzeci de ruble pe lună.

Înainte de a crea, trebuie să definiți clar scopul paginii dvs. de destinație.

PlatformaLP

Această platformă oferă utilizatorilor săi aproximativ cincizeci de șabloane diferite. Puteți conecta diverse widget-uri la fiecare pagină creată, sub forma unor file de deschidere suplimentare, contoare și decorațiuni. Această resursă sprijină integrarea diferitelor servicii online, inclusiv Robokassa și sistemul JustClick.

Costul celui mai ieftin pachet de servicii este de 490 de ruble pe lună. Pentru această sumă, agentul de publicitate primește un domeniu pentru a plasa unul pagina de publicitate. Dacă doriți, puteți configura trimiterea de alerte către Telegram.

Bună ziua, dragi cititori ai blogului. Astăzi vom vorbi despre un lucru atât de important ca pagina de destinație, care este foarte des numită landing page într-o manieră burgheză (din limba engleză landing page - landing page). Ce este și de ce este atât de important?

Să dedicăm articolul actual răspunsului la această întrebare și, de asemenea, să luăm în considerare în detaliu acele puncte care sunt foarte importante la crearea paginilor de destinație și să luăm în considerare toate acestea pe exemple concrete pagina de destinațieși tehnicile pe care cei mai buni experți în utilizare le folosesc pentru a îmbunătăți eficiența paginilor de destinație.

Ce este o pagină de destinație și de ce este atât de importantă?

Foarte des, chiar și cu operatiune adecvata asupra atragerii oamenii potriviți(publicul țintă) către site-ul dvs. (, etc.) dvs., în calitate de proprietar de afaceri, nu veți simți nicio întoarcere pe acesta. Se pare că traficul curge, iar publicul este țintă, dar practic nu există vânzări sau abonamente (în funcție de ce acțiune de conversie ați ales ca sarcină principală). Nimic nu funcționează. Ce poate fi greșit?

Cel mai probabil, ați uitat să vă gândiți și să pregătiți pagini de destinație, care sunt adesea numite pagini de destinație. Ce este?

Și asta este foarte punct important, care poate crește semnificativ conversia (numărul de achiziții sau înregistrări), deoarece paginile de destinație sunt concepute ghidați utilizatorul pentru a efectua acțiunea țintă cât mai eficient posibil. Daca esti din toata lumea reclame va direcționa vizitatorii, de exemplu, către pagina principala site-ul, puteți reduce catastrofal conversia și puteți duce la scurgere.

Termenul „pagină de destinație” în sine este derivat din expresia engleză „pagină de destinație”, care în traducere înseamnă doar pagina de destinație (de destinație). Paginile de destinație sunt create nu oricum, ci ținând cont de psihologia vizitatorilor. Ar trebui să te apuce și să nu te lase ei până în momentul cumpărării (sau înregistrării), deoarece va fi extrem de dificil să re-atrageți vizitatorul.

Este ca un cârlig pe uneltele de pescuit - trebuie să ridice și să țină cu încredere peștele prins pe el până în momentul în care îl repari cu o momeală. Dacă cârligul (așezarea) este nepotrivit sau nu există deloc, atunci toate eforturile tale de la momeală, așezarea momelii și alte acțiuni șamanice vor fi irosite. Nu îți vei atinge scopul final.

Paginile de destinație în sine sunt fie pagini individuale un site web existent sau site-uri web cu o pagină special create în acest scop. De fapt, odată ce un utilizator intră în el, este destul de dificil să iasă și inevitabil trebuie să alunece în el până devine clientul tău. Dar acest lucru este ideal și ne vom uita la modul de realizare a acestui ideal folosind diverse trucuri de publicitate în continuarea acestei publicații.

Exemple de pagini de destinație

În funcție de obiectivele pe care le urmăriți, puteți împărți paginile de destinație (pagini de destinație) în mai multe tipuri:

12 pași pentru a crea pagina de destinație perfectă

Trebuie să înțelegeți că paginile de destinație către care veți atrage utilizatori din rețelele sociale (sau din publicitate contextuală) trebuie să aibă o serie de caracteristici și să îndeplinească anumite cerințe. Așa cum? creați pagina de destinație perfectă?

1. Fiecare pagină de destinație ar trebui să fie adaptată pentru o singură acțiune țintă (de conversie) - fie abonament, fie vânzări. Nu este nevoie să fii lacom, deoarece atenția utilizatorului va fi împrăștiată și probabilitatea ca acesta să plece va crește foarte mult (fără a alege nimic din opțiunile propuse). Este mai bine să forțați clienții să gândească și să aleagă cât mai puțin posibil - calea către pagina de destinație ar trebui să fie dreaptă ca o săgeată (evident pentru el) și fără ramuri.
2. Trebuie să fie prezent pe pagina de destinație apel la acțiune(cu verbe la modul imperativ - chemați, cumpărați, primiți, veniți etc.). Expresiile ar trebui să fie scurte și motivante. De exemplu, „cumpărați acum”, „obțineți curs video” sau „abonați-vă și primiți”.
3. Domnesc și ei butoane luminoaseși săgeți, punând accent pe ele. Butoanele în nuanțe de roșu și galben funcționează bine, deoarece sunt vizibile și conțin un îndemn la acțiune.

   Ei bine, săgețile, de regulă, sunt concepute pentru a pune și mai mult accent pe buton, astfel încât comportamentul utilizatorului pe pagina de destinație să fie cât mai previzibil posibil.

   

   Uneori funcționează foarte bine butoane animate(dar, în orice caz, va fi necesar să se testeze eficacitatea anumitor elemente ale paginii de destinație):

   

4. Dacă pagina de destinație folosește(nu te poți lipsi de ele pe paginile de destinație cu abonament, dar sunt folosite destul de des și pe vânzători), apoi asigură-te că conțin cât mai puține câmpuri. În mod ideal, formularul ar trebui să aibă un singur câmp (pentru introducerea unei adrese de e-mail), dar pentru comunicare ulterioară (marketing) va trebui să cunoașteți numele de utilizator, așa că două câmpuri sunt cea mai comună opțiune. Mai multe câmpuri pot reduce semnificativ conversia. În plus, adăugarea de câmpuri pentru introducerea unui număr de telefon sau a unei adrese îi face pe utilizatori să fie precauți și poate duce la abandonarea acțiunii vizate.
5. În articolul despre am menționat că internauții nu citesc texte - le vizualizează. Iar cel mai important lucru în acest sens este titlul. Dacă nu este acolo (sau nu este evidențiat în consecință), atunci acest lucru va reduce foarte mult rata de conversie. Pe paginile de destinație Titlurile trebuie să fie atrăgătoare astfel încât utilizatorul să fie înclinat să citească în continuare sau să efectueze imediat o acțiune de conversie (abonament, comandă, apel).

   

6. Pagina ta de destinație nu ar trebui să aibă numai îndemnuri și titluri captivante, ci și argumentarea necesitatii abonament, cumpărare, comandă sau apel. În cazul unei pagini de abonament, aceasta ar putea fi, de exemplu, un scurt videoclip cu o descriere și conținutul „gratis”, sau același lucru este formatat în forma lista finaliștilor(listă). În cazul unui agent de vânzări, acesta ar putea fi și un videoclip cu o recenzie a produsului, o listă a serviciilor pe care le oferiți (inclusiv avantajele dumneavoastră competitive).
   
   
7. Funcționează foarte bine pe paginile de destinație recenzii de la clienți existenți, cumpărători sau abonați (este mai bine dacă sunt indicate niște contacte ale celor care au lăsat aceste recenzii pentru ca totul să pară credibil).

   

8. Funcționează bine și pe paginile de destinație înainte și după comparații. Acest lucru nu este aplicabil pentru toate subiectele, dar în domeniul pierderii în greutate, al cosmetologiei, al fitness-ului și al multor alte nișe poate fi folosit cu eficiență ridicată. De exemplu, asta face o companie care oferă servicii de restaurant.
   
   
9. Pagina de destinație poate fi destul de lungă, dar la vizualizarea primului ecran(aceasta este zona paginii care este vizibilă fără derulare) ar trebui să fie complet clar și de înțeles pentru utilizator ceea ce ai vrut să-i spui exact.
10. Pentru a stimula abonații sau cumpărătorii anumitor produse (de exemplu), puteți folosi opțiunea bonusuri suplimentare, pe care abonatul sau cumpărătorul îl va primi la comanda. Când utilizatorul este pe punctul de a lua o decizie, tocmai astfel de „chile” pot înclina balanța în favoarea ta.
11. Și, bineînțeles, merită subliniat că „doar aici și doar pentru o anumită perioadă de timp” utilizatorul va avea acces la toată această splendoare (abonament, preț special pentru mărfuri, set suplimentar Servicii). Care este cel mai bun mod de a face asta? Așa e, pune cronometrul numaratoare inversa până la ora X, când oportunitatea dată va fi ratată. Nimic nu stimulează un utilizator ezitător să ia o decizie mai mult de câteva secunde, literalmente, să fugă în fața ochilor noștri.

    

    Ar fi o idee bună să plasați un abonament, o comandă sau un formular lângă cronometru. numar de contact. Acest lucru nu va funcționa întotdeauna, așa că trebuie să efectuați teste (mă gândesc să scriu o serie de articole despre efectuarea testării A/B - dacă nu doriți să ratați, abonați-vă la newsletter) și este posibil ca un astfel de simplu și mod evident vă va permite să creșteți conversia acestei pagini de destinație și mai mult decât să recuperați banii cheltuiți pentru promovarea pe rețelele de socializare sau publicitate contextuală.

12. De asemenea, utilizatorii doresc să știe cine anume le oferă acest produs, serviciu, curs video etc., așa că este necesar indicați informații în pagina de destinație despre autor, magazin, companie.

    

    Desigur, ar fi bine să menționezi merite, realizări și avantaje competitive, dar nu te lăuda în exces, pentru a nu depăși linia dincolo de care încrederea în informațiile publicate începe să scadă.

Exemple de erori care fac imposibilă aterizarea

Pe lângă acele lucruri care ajută pagina de destinație să funcționeze mai eficient, merită listată greșeli frecvente la crearea paginilor de destinație, care poate neutraliza toate „trucurile urechilor” de mai sus și nu veți obține rezultatul dorit din publicitate sau promovare în retele sociale(sau context).

1. Permiteți-mi să vă reamintesc încă o dată că aproape nimeni nu citește pe internet (cel puțin din nou pagina deschisă), și anume, vizualizează informațiile. Dacă se dovedește a fi cu adevărat util și necesită un studiu mai detaliat, atunci se va ajunge la lectură (în general, la fel ca și în cazul ziarelor). De aceea Nu lăsați pagina dvs. de destinație să devină supraîncărcată cu informații- acest lucru poate dezorienta utilizatorul și poate provoca o reacție de respingere chiar înainte de momentul în care înțelege ceea ce se spune.
2. Textul trebuie să fie mic, cât mai concis posibil și plin de informații, nu de apă. Câteva paragrafe „despre nimic” îl vor face pe utilizator să dorească puternic să închidă o astfel de pagină de destinație. De asemenea, nu funcționează bine pe pagina de destinație font mic. În general, utilizarea sa nu este necesară, deoarece multe cuvinte nu sunt necesare pentru a transmite esența.
3. Nu dezamăgi așteptările utilizatorului. Dacă într-o reclamă sau într-o postare în rețea socială Ai vorbit despre un lucru, dar atunci când utilizatorul ajunge la pagina de destinație, vede altceva, atunci are loc o pierdere a încrederii și rata de conversie scade brusc. Este foarte important să monitorizați această conformitate.

Design pagina de destinație de fapt foarte important. Dacă este neterminat, realizat neprofesionist sau are un aspect respingător pentru majoritatea utilizatorilor, atunci nici respectarea tuturor regulilor descrise mai sus pentru a crea o pagină de destinație bună nu vă va salva. Dacă tu însuți nu ai abilitățile și gustul necesare sau nu ai un designer în personal, atunci poți folosi numeroși designeri sau șabloane gata făcute pagina de destinație, care va trebui doar modificată ușor pentru a se potrivi nevoilor dvs.

Din nou, determinați cea mai bună opțiune Testarea și analiza statisticilor, de exemplu, vă vor ajuta (de multe ori nu totul este atât de evident pe cât ar putea părea). În acest fel, puteți urmări finalizarea acțiunii țintă și puteți înțelege ce elemente de aterizare contribuie la creșterea conversiei și care distrag atenția și trebuie modificate.

Mai ai timp? Vrei să-l cheltuiești cu folos? Apoi ia niște floricele de porumb, stai pe spate și urmărește o clasă de master de două ore « Algoritm pas cu pas crearea paginii de destinație":