Παγκόσμια λογότυπα και μάρκες. Γνωρίζουμε από ρούχα: λογότυπα διάσημων εμπορικών σημάτων και τις ιστορίες της εμφάνισής τους

Ένα επιχειρηματικό λογότυπο παίζει πολύ σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της εταιρικής ταυτότητας μιας εταιρείας. Μπορούμε να πούμε ότι αυτή είναι μια μικρή οπτική εικόνα μιας επωνυμίας που μπορεί να έχει τον πιο άμεσο αντίκτυπο στην επιτυχία της ανάπτυξης της επιχείρησής σας. Ένα προσεκτικά μελετημένο λογότυπο όχι μόνο θα προσελκύσει, αλλά και θα διατηρήσει την προσοχή των πελατών και των πιθανών συνεργατών και θα δημιουργήσει μια θετική εντύπωση για την εταιρεία σε αυτούς. Θα υπενθυμίζει πάντα στους ανθρώπους για την εταιρεία σας και ότι τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας είναι ακριβώς αυτό που χρειάζονται.

Πώς δημιουργούνται τα λογότυπα;

Ένα καλό λογότυπο είναι μια απλή αλλά αξιομνημόνευτη γραφική εικόνα μιας εταιρείας και επομένως η ανάπτυξή της πρέπει να προσεγγίζεται ιδιαίτερα προσεκτικά και υπεύθυνα. Τα σημάδια ενός λογότυπου "λειτουργίας" μπορούν να περιλαμβάνουν με ασφάλεια τις ακόλουθες ιδιότητες:

Εταιρικό στυλ - το λογότυπο πρέπει να αντηχεί με το στυλ της εταιρείας, η οποία, με τη σειρά της, πρέπει να αντιστοιχεί στις δραστηριότητές της. Για παράδειγμα, μια ετερόκλητη εικόνα με μεγάλο ποσό μικρά κομμάτιαΕίναι απίθανο να σχετίζεται με την παραγωγή αγροτικού εξοπλισμού και ένα διακριτικό μονόχρωμο λογότυπο σίγουρα δεν είναι κατάλληλο για ιδιωτικό νηπιαγωγείο.

Μοναδικότητα – ιδανικά, ένα λογότυπο πρέπει να είναι 100% μοναδικό και αμίμητο. Συχνά οι νέες εταιρείες λαμβάνουν τα λογότυπα ως βάση όταν αναπτύσσουν μια εταιρική ταυτότητα. διάσημες μάρκες. Ακόμα κι αν αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μέθοδο, μην ξεχνάτε την ηθική και τη σημασία της ατομικότητας.

Ελκυστικότητα – το λογότυπο πρέπει να προσελκύει την προσοχή και να είναι ευχάριστο στο μάτι. Έχοντας αναπτύξει πολλές επιλογές λογότυπου, προσπαθήστε να συγκεντρώσετε μια ομάδα εστίασης και να πραγματοποιήσετε μια έρευνα σχετικά με την ελκυστικότητα των προτεινόμενων επιλογών. Αυτό θα σας βοηθήσει να μάθετε ποια παραλλαγή του λογότυπού σας είναι πιο ενδιαφέρουσα για τον καταναλωτή, καθώς και ποια συναισθήματα προκαλεί στους ανθρώπους.

Περιεχόμενο με νόημα - από το λογότυπο, ένας δυνητικός καταναλωτής θα πρέπει τουλάχιστον κατά προσέγγιση να καταλάβει τι κάνει η εταιρεία. Διαφορετικά, το λογότυπο δεν θα «δουλέψει».

Δημιουργικότητα – Για να είναι το λογότυπό σας όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικό, πρέπει να έχει μια δημιουργική ανατροπή που να μπορεί να κατανοήσει ο πελάτης σας.

Ένα λογότυπο είναι το πρόσωπο μιας εταιρείας, οπότε λάβετε σοβαρά υπόψη τη δημιουργία της. Ένα λογότυπο παίζει έναν απίστευτα σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη της επιχείρησης και τα σύμβολα διάσημων εμπορικών σημάτων είναι χαρακτηριστικά παραδείγματα αυτού. Παρακάτω έχουμε παραθέσει τα περισσότερα επιτυχημένα παραδείγματαλογότυπα και τις εκπληκτικές ιστορίες της εμφάνισής τους.

Απίστευτες ιστορίες θρυλικών λογότυπων

Κάθε μέρα βλέπουμε όμορφες φωτεινές αφίσες, πανό και αφίσες να μας κοιτούν από διαφημιστικές πινακίδες και οθόνες τηλεόρασης. Είμαστε κυριολεκτικά περικυκλωμένοι από κάθε είδους συνθήματα, εκκλήσεις και λογότυπα. Έχετε σκεφτεί ποτέ πώς δημιουργήθηκαν τα λογότυπα διάσημων εμπορικών σημάτων; Γιατί σήμερα κάθε δεύτερος άνθρωπος στον κόσμο δεν θα μπερδέψει με τίποτα το Nike swoosh και από πού προήλθε; μήλο Apple? Ειδικά για εσάς, έχουμε κάνει μια επιλογή από 10 εκπληκτικές ιστορίες για τη γέννηση των λογοτύπων των πιο διάσημων εμπορικών σημάτων.

Τσούπα Τσουπς

Ο θρυλικός σουρεαλιστής καλλιτέχνης Σαλβαδόρ Νταλί, όσο παράξενο κι αν ακούγεται, σχετίζεται άμεσα με την εμφάνιση του λογότυπου Chupa Chups, γιατί ήταν αυτός που το σκέφτηκε. Τα γλυκά παγάκια στα ράφια κέρδισαν γρήγορα την αγάπη των παιδιών και των ενηλίκων και ως εκ τούτου οι κατασκευαστές του Chupa Chups διέθεσαν για την ανάπτυξη εταιρικό λογότυποένα σημαντικό χρηματικό ποσό. Η ιδέα της συμμετοχής ενός από τους πιο δύστροπους καλλιτέχνες της εποχής του σε αυτή τη διαδικασία φαινόταν αρχικά επικίνδυνη, αλλά η επένδυση απέδωσε γρήγορα.

Ο ίδιος ο Νταλί παραδέχτηκε ότι δεν του πήρε χρόνο για να δουλέψει πάνω στο λογότυπο. περισσότερο από μία ώρα. Ο συγγραφέας αποφάσισε να πάρει ως βάση τα χρώματα της ισπανικής σημαίας, περικλείοντας τα χρώματα σε ένα απλό, ελκυστικό πλαίσιο. Η τελευταία πινελιά ήταν η επωνυμία που τοποθετήθηκε στην καρδιά του λογότυπου.

Το παράλογα απλό, αλλά πολύ δημοφιλές λογότυπο της Nike κέρδισε με μαγικό τρόπο τις καρδιές των πελατών σε όλο τον κόσμο. Ο συγγραφέας μιας τόσο απλής και έξυπνης ιδέας ήταν η Carolyn Davidson, η οποία συμμετείχε σε έναν διαγωνισμό για την ανάπτυξη ενός λογότυπου για έναν νέο κατασκευαστή αθλητικών ενδυμάτων και σύνεργων. Τότε το «τσιμπούρι» της Carolyn δεν προκάλεσε έντονη αντίδραση από τη διοίκηση της εταιρείας, αλλά ένας από τους ιδρυτές της έπεισε τους άλλους ότι αυτό το συγκεκριμένο λογότυπο θα βοηθούσε να γίνει η μάρκα δημοφιλής. Είναι επίσης αξιοσημείωτο ότι η Davidson πληρώθηκε μόνο 35 δολάρια για τη δουλειά της. Αναρωτιέμαι πόσο κοστίζει τώρα το περίφημο «τσιμπούρι»...

Κόκα κόλα

Δεν γνωρίζουν όλοι ότι το λαμπερό εταιρικό λογότυπο του παγκοσμίως δημοφιλούς ανθρακούχου ποτού δεν είναι η αξία του επαγγελματίες σχεδιαστές. Η αρχική γραμματοσειρά, σε συνδυασμό με το πλούσιο κόκκινο χρώμα, προκαλεί μια ισχυρή σχέση με την Coca-Cola μεταξύ των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο. Αλλά ο δημιουργός του διάσημου λογότυπου είναι ένας συνηθισμένος λογιστής Frank Robinson. Πριν ακόμη δοθεί η εταιρεία επίσημο όνομα, ο Φρανκ της έδωσε το όνομα Coca-Cola. Ο Ρόμπινσον έγραψε το όνομα με λευκά γράμματα σε κόκκινο φόντο, χρησιμοποιώντας μια γραμματοσειρά κοινή εκείνη την εποχή. Έτσι ο κόσμος είχε για πρώτη φορά την ευκαιρία να αξιολογήσει ένα από τα πιο δημοφιλή λογότυπα.

Το πρώτο κιόλας Λογότυπο Appleαπεικόνιζε τον Νεύτωνα να κάθεται στη σκιά ενός βαριού στέμματος δέντρου. Ο Steve Jobs, ένας από τους ιδρυτές της μελλοντικής εταιρείας και υποστηρικτής του μινιμαλισμού, δεν άρεσε αυτή η επιλογή. Το έργο της τελειοποίησης του λογότυπου ανατέθηκε στους ώμους του Rob Yanov, του εσωτερικού σχεδιαστή της εταιρείας. Ο Τζομπς επέμενε μόνο σε ένα πράγμα - νέα επιλογήτο λογότυπο δεν πρέπει να είναι γλυκό. Και μετά από λίγο καιρό, ο Yanov παρουσίασε αρκετές ερμηνείες του εταιρικού λογότυπου, μεταξύ των οποίων ήταν το διάσημο φρούτο. Ο Steve επέλεξε την πιο ενδιαφέρουσα επιλογή κατά τη γνώμη του - ένα δαγκωμένο μήλο ουράνιου τόξου, το οποίο σήμερα (με εξαίρεση τα χρώματα του ουράνιου τόξου) μπορεί να βρεθεί σε οποιοδήποτε προϊόν της Apple.

Mercedes

Η εταιρεία Mercedes εμφανίστηκε το 1926 και το εταιρικό λογότυπο δημιουργήθηκε ακόμη νωρίτερα. Σύμφωνα με την επίσημη εκδοχή, το τρίκτινο αστέρι της Mercedes σημαίνει την ενότητα της γης, του νερού και του αέρα. Οι μηχανές της εταιρείας χρησιμοποιήθηκαν στην ξηρά, δηλαδή σε αυτοκίνητα, στο νερό, σε σκάφη και γιοτ, αλλά και στον αέρα, δηλαδή σε αεροπλάνα. Ωστόσο, υπάρχει μια ανεπίσημη εκδοχή της γέννησης αυτού του συμβόλου. Σύμφωνα με αυτή τη θεωρία, το ασυνήθιστο αστέρι ήταν το πρώτο που χρησιμοποιήθηκε από τον πατέρα της εταιρείας, Gottlieb Daimler, ο οποίος σε μια επιστολή προς τη σύζυγό του σημείωσε τη θέση του νέου τους σπιτιού με αυτό το σύμβολο. Μετά από αυτό, οι κληρονόμοι της Daimler έκαναν λίγη δουλειά με την εμφάνιση του αστεριού και δημιούργησαν ένα εταιρικό λογότυπο από αυτό.

Η εταιρεία Audi έγινε το προϊόν της συγχώνευσης τεσσάρων επιχειρήσεων που παρήγαγαν επιβατικά αυτοκίνητα. οχήματαμε τα εμπορικά σήματα DKW, Horch, Audi και Wanderer. Ήταν αυτό το βήμα που έγινε η βάση για τη δημιουργία του εταιρικού λογότυπου της εταιρείας, που αποτελείται από 4 αλληλένδετους δακτυλίους. Ένα ενδιαφέρον γεγονός είναι ότι αρχικά το λογότυπο χρησιμοποιήθηκε μόνο για το σχεδιασμό αγωνιστικών αυτοκινήτων και σε άλλα αυτοκίνητα εμφανίστηκε μόνο αφού η ένωση μετατράπηκε σε μια ενιαία ανησυχία.

Τα συνυφασμένα γράμματα "C" ως λογότυπο της Chanel χρησιμοποιήθηκαν για πρώτη φορά το 1925. Υπάρχουν δύο θεωρίες για την εμφάνιση αυτού του ζωδίου. Σύμφωνα με την πρώτη εκδοχή, το έμβλημα του οίκου μόδας ήταν δύο πλεγμένα πέταλα, τα οποία σχεδίασε ο Mikhail Vrubel το 1886. Άλλοι πιστεύουν ότι το λογότυπο της Chanel είναι ένας περίεργος συνδυασμός που αποτελείται από τα αρχικά της δημιουργού της μάρκας, Coco Chanel.

Δύο νέοι φιλόδοξοι μαθητές Λάρι Πέιτζ και Σεργκέι Μπριν δημιούργησαν ένα νέο μηχανή αναζήτησης. Μετά μακρά αναζήτηση τέλειο όνομαονόμασαν το δημιούργημά τους Google. Το πρώτο σύμβολο της μηχανής αναζήτησης ήταν το έργο του Sergey Brin, το οποίο έφτιαξε μελετώντας το πακέτο γραφικών GIMP. Και στο ιδανικό εμφάνισηΤο λογότυπο συμπλήρωσε ένας φίλος μου στο χώρο της τέχνης.

Ο μικροσκοπικός πράσινος κροκόδειλος είναι πλέον γνωστός σε όλους όσοι έχουν έστω και την παραμικρή ιδέα για τη μόδα. Η εταιρεία, που έραβε και πουλούσε πόλο, ιδρύθηκε από τον Jean Rene Lacoste το 1993. Ο ίδιος ο Lacoste ήταν ένας ενεργός ερασιτέχνης αθλητής, ο οποίος σε στενούς κύκλους ονομαζόταν Αλιγάτορας. Ήταν αυτό το παρατσούκλι που λειτούργησε ως κίνητρο για τη δημιουργία ενός λογότυπου με έναν αστείο κροκόδειλο.

Μετρό Goldwyn Mayer

Η θρυλική εταιρεία του Χόλιγουντ και το λιοντάρι της που βρυχάται σε καρέ είναι γνωστά σε κάθε ενήλικα και παιδί σήμερα. Στα 95 χρόνια ύπαρξης του στούντιο, 5 διαφορετικά λιοντάρια πρωταγωνίστησαν στο βίντεο, το τελευταίο από τα οποία ανοίγει την προβολή ταινιών για 54 συνεχόμενα χρόνια. Το λιοντάρι συμμετείχε για πρώτη φορά στα γυρίσματα του screensaver το 1916. Ο συγγραφέας της ιδέας ήταν ο καλλιτέχνης Howard Dietz. Σύμφωνα με μια εκδοχή, ο Dietz ήταν ένθερμος οπαδός της ποδοσφαιρικής ομάδας, σύμβολο της οποίας ήταν ο βασιλιάς των θηρίων. Σύμφωνα με μια άλλη θεωρία, αυτή η επιλογή έγινε επειδή το επικίνδυνο θηρίο είναι η προσωποποίηση της δύναμης και της δύναμης. Τι πραγματικά ώθησε τον καλλιτέχνη να χρησιμοποιήσει ένα επικίνδυνο αρπακτικό στο μίνι-βίντεο - μπορούμε μόνο να μαντέψουμε.

Αυτή η λίστα μπορεί να συνεχιστεί για πολύ καιρό, αλλά προσπαθήσαμε να επιλέξουμε τις πιο διάσημες μάρκες και τις περισσότερες ενδιαφέρουσες ιστορίεςεμφάνιση των λογότυπών τους. Όπως σημειώθηκε παραπάνω, στυλ φόρμαςκαι το λογότυπο είναι το πρόσωπο της εταιρείας, οπότε αν είστε επικεντρωμένοι στην επιτυχία, πάρτε υπεύθυνα τη δημιουργία του συμβόλου σας και χρησιμοποιήστε παραδείγματα λογότυπων διάσημων εμπορικών σημάτων για έμπνευση.

Παιδιά, βάζουμε την ψυχή μας στο site. Σας ευχαριστώ για αυτό
ότι ανακαλύπτεις αυτή την ομορφιά. Ευχαριστώ για την έμπνευση και την έμπνευση.
Ελάτε μαζί μας FacebookΚαι Σε επαφή με

δικτυακός τόποςεπέλεξε 15 λογότυπα που είναι αναγνωρισμένα σε όλο τον κόσμο. Περιέχουν νόημα που δεν έχουμε προσέξει πριν.

Hyundai

Πολλοί τείνουν να πιστεύουν ότι το λογότυπο του κορεατικού ομίλου Hyundai είναι το πρώτο γράμμα του ονόματός του, τίποτα περισσότερο. Στην πραγματικότητα, το γράμμα H συμβολίζει δύο άτομα που κάνουν χειραψία (ο πελάτης από τη μια πλευρά, ο εκπρόσωπος της εταιρείας από την άλλη).

Adidas

Ονομα δικτύου αθλητικά καταστήματαΗ Adidas δημιουργήθηκε για λογαριασμό του δημιουργού τους Adolf Dassler. Το λογότυπο άλλαξε αρκετές φορές, αλλά πάντα περιλάμβανε τρεις ρίγες. Επί αυτή τη στιγμήέχουν κλίση και σχηματίζουν τρίγωνο - βουνό. Είναι μια συμβολική αναπαράσταση των εμποδίων που πρέπει να ξεπεράσουν όλοι οι αθλητές.

Ο Rob Yanov, ο σχεδιαστής που επινόησε το λογότυπο της Apple: «Αγόρασα μια ολόκληρη σακούλα μήλα, τα έβαλα σε ένα μπολ και τα σχεδίαζα για μια εβδομάδα, προσπαθώντας να απλοποιήσω τις λεπτομέρειες. Το δάγκωμα του φρούτου ήταν μέρος ενός πειράματος, και μάλιστα εντελώς τυχαία ψηφιόλεξη(το δάγκωμα μεταφράζεται ως "δάγκωμα") αποδείχθηκε ότι ήταν όρος υπολογιστή."

Sony Vaio

Τα δύο πρώτα γράμματα του λογότυπου Sony Vaioσυνθέτουν ένα κύμα που συμβολίζει αναλογικό σήμα, και τα δύο τελευταία μοιάζουν με 1 και 0 - σύμβολα ψηφιακού σήματος.

Αμαζόνα

Με την πρώτη ματιά, το λογότυπο της Amazon δεν κρύβει τίποτα ασυνήθιστο, αλλά βοηθά στην κατανόηση της φιλοσοφίας της μάρκας. Το κίτρινο βέλος μοιάζει με χαμόγελο: Η Amazon.com θέλει τους πελάτες της να είναι ευχαριστημένοι. Το βέλος συνδέει επίσης τα γράμματα Α και Ζ, υπονοώντας ότι αυτό το κατάστημα έχει απολύτως τα πάντα - "από το Α έως το Ω".

Μπάσκιν Ρόμπινς

Τα ροζ μέρη του «BR» αποτελούν τον αριθμό 31, που είναι ο αριθμός των γεύσεων που είχε ιστορικά το παγωτό Baskin Robbins.

Toyota

Πολλοί συγκρίνουν το λογότυπο της ιαπωνικής αυτοκινητοβιομηχανίας Toyota με το κεφάλι ενός καουμπόη με καπέλο. Στην πραγματικότητα, είναι ένα στυλιζαρισμένο μάτι μιας βελόνας με ένα νήμα περασμένο μέσα από αυτό. Πρόκειται για ένα είδος υπαινιγμού για το παρελθόν της εταιρείας, η οποία κατά τη σύστασή της ασχολούνταν με υφαντικές μηχανές. Ωστόσο, το λογότυπο έχει και ένα ακόμη μικρό μυστικό: τα επιμέρους μέρη του αποτελούν τα γράμματα της λέξης Toyota.

Καθημερινά βλέπουμε όμορφες αφίσες, διαφημιστικές πινακίδες, αφίσες στην τηλεόραση, σε διαφημιστικές πινακίδες, σε δημόσια συγκοινωνία. Μας περιβάλλουν πολλά ονόματα, συνθήματα, λογότυπα. Κάποια από αυτά είναι ελάχιστα γνωστά, ενώ άλλα είναι γνωστά σε όλο τον κόσμο. Αναρωτηθήκατε όμως ποτέ πώς δημιουργήθηκαν τα λογότυπα των πιο διάσημων εταιρειών στον κόσμο; Από πού προήλθε το δαγκωμένο μήλο της Apple, γιατί είναι τόσο δημοφιλές το Nike swoosh και ποιος το επινόησε, γιατί οι τρεις ρίγες της Adidas είναι τόσο απλές, αλλά ταυτόχρονα τόσο δημοφιλείς; Σήμερα θα πούμε 7 μικρές ιστορίες, καθένα από τα οποία θα πει για τη δημιουργία λογότυπων για διάσημες μάρκες. Είμαστε σίγουροι ότι αυτό το άρθρο θα ενδιαφέρει όλους όσους ενδιαφέρονται για την ιστορία της ανάπτυξης μεγάλων εταιρειών, επειδή η ζωή μιας εταιρείας ξεκινά με το λογότυπο.

Η στενή σύνδεση μεταξύ Chupa Chups και Salvador Dali

Ο Σαλβαδόρ Νταλί είναι ένας από τους πιο εξέχοντες και διάσημους εκπροσώπους του κινήματος του σουρεαλισμού. Ο καλλιτέχνης, γλύπτης, γραφίστας, σκηνοθέτης και συγγραφέας συνέβαλε αδιαμφισβήτητα στην ανάπτυξη σύγχρονος κόσμος. Και, φαίνεται, τι σχέση έχει με την εταιρεία Chupa Chups; Δεν γνωρίζουν πολλοί ότι ήταν το Ελ Σαλβαδόρ που δημιούργησε τον κόσμο διάσημο λογότυπογλυκές καραμέλες σε ένα ραβδί.

Η ιδέα της παραγωγής γλυκών ζαχαρωτών σε ξυλάκι ήταν τόσο ενδιαφέρουσα και πολλά υποσχόμενη που οι ιδρυτές της εταιρείας δεν άφησαν ένα τακτοποιημένο χρηματικό ποσό για να προσελκύσουν τον τότε διάσημο καλλιτέχνη Σαλβαδόρ Νταλί να δημιουργήσει το λογότυπο. Αν κοιτάξετε μπροστά, μπορείτε εύκολα να πείτε ότι τα χρήματα που επενδύθηκαν απέδωσαν περισσότερο, επειδή το λογότυπο Chupa Chups αποδείχθηκε ενδιαφέρον, απλό, όχι ενοχλητικό και κατανοητό.

Όπως είπε ο ίδιος ο Νταλί, η εργασία για το λογότυπο δεν χρειάστηκε περισσότερο από μία ώρα - από την ανάπτυξη της ιδέας μέχρι την τελική ολοκλήρωσή της. Το στήριξε στα χρώματα της ισπανικής σημαίας, πρόσθεσε στρογγυλεμένα σχήματα στα γράμματα, τα πλαισίωσε όλα και αυτό ήταν όλο. Κάπως έτσι, μέσα σε μία ώρα, εμφανίστηκε ένα από τα πιο διάσημα και αναγνωρίσιμα λογότυπα στον κόσμο.

Η Carolyn Davidson και η διάσημη Nike swoosh

Σίγουρα, κάθε φορά που βλέπετε το λογότυπο της Nike, αναρωτιέστε τον εαυτό σας: «Πώς έγινε αυτό το swoosh τόσο δημοφιλές;» Δεν ξέρω για εσάς, αλλά αυτή η ερώτηση έρχεται συνεχώς στο μυαλό μου. Άλλωστε, ένα καταραμένο απλό λογότυπο, αλλά ταυτόχρονα απίστευτα λακωνικό, καθαρό και αξέχαστο. Δημιουργός του λογότυπου της Nike είναι η Carolyn Davidson. Ενώ ήταν ακόμη φοιτήτρια στο Portland State, η νεαρή Carolyn έλαβε μέρος σε έναν διαγωνισμό για να σχεδιάσει ένα λογότυπο για μια νέα εταιρεία. Τότε το «τσιμπούρι» της δεν προκάλεσε ιδιαίτερο ενθουσιασμό στα στελέχη της Nike. «Δεν μου αρέσει πολύ αυτό το λογότυπο, αλλά είμαι σίγουρος ότι θα μας βοηθήσει να γίνουμε δημοφιλείς», είπε ένας από τους ιδρυτές της εταιρείας.

Πολύ ενδιαφέρον γεγονός, ότι η Carolyn έλαβε μόνο 35 $ για τη δουλειά της. Πόσο πιστεύετε ότι αξίζει αυτό το λογότυπο τώρα;

Frank Robinson και Coca-Cola

Φαίνεται ότι μια τόσο γνωστή μάρκα, όπως αναγνωρίσιμο λογότυπο, σίγουρα αναπτύχθηκε από μια ομάδα επαγγελματιών σχεδιαστών και εμπόρων. Λοιπόν, πώς θα μπορούσε να είναι διαφορετικά; Η Coca-Cola είναι γνωστή σε όλο τον κόσμο και το κόκκινο λογότυπο και η μοναδική γραμματοσειρά της δεν μπορούν να συγχέονται με κανέναν άλλο. Αλλά στην πραγματικότητα όλα είναι πολύ πιο απλά. Το λογότυπο της Coca-Cola επινοήθηκε από τον απλό λογιστή της εταιρείας Frank Robinson. Εκείνη την εποχή δεν ήξεραν ακόμη πώς θα ονομαζόταν η εταιρεία και ο Frank επέλεξε το όνομα "Coca-Cola". Τοποθέτησα αυτό το όνομα σε κόκκινο φόντο και χρησιμοποίησα την τυπική κουρτίνα για εκείνη την εποχή. Ήταν αυτή η «γραμματοσειρά» που θεωρούνταν το πρότυπο της γραφικής τέχνης και της ομορφιάς της καλλιγραφίας. Έτσι είδε ο κόσμος ένα από τα πιο διάσημα λογότυπα της εποχής μας. Είναι αλήθεια ότι ο χρόνος έκανε τον φόρο του και περίπου μία φορά κάθε δέκα χρόνια η Coca-Cola άλλαζε το σχέδιο του λογότυπου της. Όμως αυτές οι παραδόσεις, το κόκκινο φόντο και η ειδική γραμματοσειρά, που διαμορφώθηκαν τα πρώτα κιόλας χρόνια, δεν άλλαξαν ποτέ.

Ο Milton Glaser και η παγκοσμίως γνωστή πινακίδα "I Love NY".

Συχνά μπορείτε να δείτε νέους στους δρόμους να φορούν μπλουζάκια με την επιγραφή «I Love NY». Αξίζει να σημειωθεί ότι η δημιουργία αυτής της επιγραφής οδήγησε στην εμφάνιση μιας ολόκληρης μόδας για «εξομολογήσεις αγάπης». Τώρα σε κάθε πόλη μπορείτε να συναντήσετε ανθρώπους με επιγραφές που λένε πόσο αγαπούν την πόλη τους. Στη Μόσχα μπορείτε συχνά να δείτε το "I LoveMoskov", στο Λονδίνο "I Love UK". Και σε άλλες μεγάλες πόλεις αυτό δεν είναι ασυνήθιστο.

Και όλα ξεκίνησαν από το γεγονός ότι ο νεαρός σχεδιαστής Milton Glaser στα μέσα της δεκαετίας του '70, σε εθελοντική βάση, εντελώς δωρεάν, δημιούργησε ένα απλό, αλλά ταυτόχρονα απίστευτα δημοφιλές λογότυπο. Έτσι, εξέφρασε την αγάπη του για μια από τις πιο όμορφες πόλεις των Ηνωμένων Πολιτειών και υποστήριξε την πρωτοβουλία των αρχών της πόλης που προσπάθησαν να προσελκύσουν περισσότερους τουρίστες στη Νέα Υόρκη. Με την πάροδο του χρόνου, αυτό το σκίτσο άρεσε σε πολλούς πολίτες, οι οποίοι με χαρά αγόρασαν μπλουζάκια, καπέλα, σακάκια και άλλα πράγματα με αυτήν την επιγραφή.

Ένα ενδιαφέρον γεγονός είναι ότι ο Glazer σκιαγράφησε ένα από τα πιο διάσημα λογότυπα σε ένα κομμάτι χαρτί ενώ επέβαινε σε ένα ταξί. Τώρα αυτό το πρώτο πρωτότυπο του λογότυπου «I Love NY» φυλάσσεται στο μουσείο σύγχρονη τέχνηΝέα Υόρκη.

Το λογότυπο NeXT δημιουργήθηκε κυριολεκτικά σε 2 εβδομάδες

Ιδρυτής της εταιρείας Apple SteveΟ Τζομπς αντιμετώπισε επίσης προβλήματα στη ζωή του. μεγάλες δυσκολίες. Αν δεν ξέρετε, απολύθηκε ακόμη και από την εταιρεία που ίδρυσε. Αλλά ο Steve δεν τα παράτησε ποτέ, και ακόμη και μετά την αποχώρησή του από την Apple ίδρυσε μια άλλη εταιρεία παραγωγής εξοπλισμός υπολογιστών- Επόμενο. Ακολουθεί το συμβολικό όνομα. Μάλλον, με αυτόν τον τρόπο ο Jobs ήθελε να τονίσει ότι δεν σταματάει και ότι είναι έτοιμος να αναπτύξει την επόμενη εταιρεία με ακόμη μεγαλύτερη ζέση. Όμως σήμερα δεν μας ενδιαφέρει τόσο η ίδρυση και ανάπτυξη της NeXT όσο η δημιουργία του λογότυπου της εταιρείας.

Το γνωστό σχεδιαστής γραφικώνΠολ Ραντ. Έδωσε στον Τζομπς ένα αυστηρό τελεσίγραφο: «Με πληρώνεις 100.000 δολάρια και θα σου δώσω μια έκδοση του λογότυπου που σου ταιριάζει». Ως αποτέλεσμα αυτής της συνεργασίας, ο κόσμος είδε την επιγραφή NeXT να γίνεται στο στυλ του Jobs.

Το έργο έγινε αποδεκτό αμέσως, χωρίς καμία επεξεργασία. Το μόνο πράγμα που παρατήρησε ο Steve ήταν η ανάγκη να τονιστεί το γράμμα "E" με κίτρινο χρώμα.

Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Paul Rand είχε σχεδιάσει στο παρελθόν λογότυπα για την IBM (μια τεράστια εταιρεία υπολογιστών), την UPS (μια παγκόσμια υπηρεσία παράδοσης αγαθών) και μια ντουζίνα άλλες μεσαίες και μικρές εταιρείες.

Ο Rob Yanov και το Rainbow Apple

Είμαι σίγουρος ότι ο καθένας από εσάς ξέρει πώς μοιάζει το λογότυπο της Apple. Και όλοι γνωρίζουν και έχουν ακούσει για τον ιδρυτή της εταιρείας, Steve Jobs. Αλλά λίγοι άνθρωποι μπορούν να ονομάσουν το όνομα αυτού που δημιούργησε το παγκοσμίως γνωστό λογότυπο. Είμαστε σίγουροι ότι 9 στους 10 θα πουν ότι ο ίδιος ο Steve εφηύρε το δαγκωμένο μήλο, αλλά αυτό δεν είναι απολύτως αλήθεια. Apple Companyείχε ένα πρωτότυπο λογότυπο που έδειχνε τον Νεύτωνα να κάθεται κάτω από ένα δέντρο και να γράφει κάτι. Ο Στιβ δεν του άρεσε αυτή η επιλογή, γιατί από τα νιάτα του είχε τραβάει προς την απλότητα και τον μινιμαλισμό. Όπως είπε ο Jobs: «Τα εικονίδια πρέπει να είναι κάτι που θέλετε να γλείψετε». Αυτό ακριβώς ζήτησε από τον Rob Yanov, τον σχεδιαστή που εργάζεται στο νέο λογότυπο της Apple. Η μόνη συμβουλή που έλαβε από τον Στιβ Τζομπς ήταν: «Μην το κάνεις βουρκωμένο».

Λίγες εβδομάδες αργότερα, αρκετές επιλογές παρουσιάστηκαν στο δικαστήριο, μεταξύ των οποίων ήταν μήλα ουράνιου τόξου (τσιμπημένα και μη δαγκωμένα). Ο Steve επέλεξε την επιλογή που φαινόταν πιο πρωτότυπη και ενδιαφέρουσα.

Τώρα "μήλο" Προϊόντα Appleχρησιμοποιείται από εκατοντάδες εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο και το λογότυπό τους είναι ένα από τα πιο διάσημα και αναγνωρίσιμα.

Οι πιο δημοφιλείς τρεις ρίγες στον κόσμο

Η Adidas είναι μια εταιρεία που κατέχει ηγετική θέση στην αγορά αθλητικών ειδών. Αυτό δεν είναι πλέον απλώς μια επωνυμία, είναι μια ολόκληρη βιομηχανία που υπαγορεύει το στυλ περισσότερων της μιας γενιάς φιλάθλων. Για πολύ καιρό, το λογότυπο της Adidas ήταν ένα τρίφυλλο και τρεις ρίγες. Αξίζει να σημειωθεί ότι κανένας σχεδιαστής ή επαγγελματίες δεν συμμετείχαν στη δημιουργία του λογότυπου και η ίδια η ιδέα προτάθηκε από τον ιδρυτή της εταιρείας, Adi Dassler.

Για σχεδόν 22 χρόνια, από το 1972 έως το 1994, το λογότυπο παρέμεινε αμετάβλητο. Αλλά στις αρχές της δεκαετίας του '90, υπαγορευμένη από τις νέες τάσεις στη μόδα, η εταιρεία αναμόρφωσε ελαφρώς το "τρίφυλλο", που ήδη αγαπήθηκε από ολόκληρο τον κόσμο. Τώρα τα ρούχα είχαν ένα γωνιακό λογότυπο, το οποίο φτιάχτηκε στις παλιές παραδόσεις, διατηρώντας παράλληλα το θέμα των τριών λωρίδων. Από το 2008, η Adidas κυκλοφορεί μια ξεχωριστή σειρά ρούχων και παπουτσιών με την ονομασία «Adidas original», η οποία συνδυάζει τη μόδα της δεκαετίας του '80 και πρωτότυπο λογότυποδημιουργήθηκε από τον Adi Dassler.

Τρίποντο αστέρι της Mercedes

Η εταιρεία Mercedes ιδρύθηκε το 1926. Όμως το λογότυπο που έγινε διάσημο σε όλο τον κόσμο εμφανίστηκε δεκαετίες νωρίτερα. Επίσημη έκδοσηδηλώνει ότι το λογότυπο της Mercedes σημαίνει την τριάδα - γη, νερό και αέρας. Στη γη (σε αυτοκίνητα), στο νερό (σε βάρκες και γιοτ) και στον αέρα (σε αεροπλάνα) χρησιμοποιήθηκαν κινητήρες που παράγονται στα εργοστάσια της Mercedes. Υπάρχει και μια ανεπίσημη εκδοχή που λέει ότι το τρίκτινο αστέρι χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά από τον ιδρυτή της Mercedes-Benz, Gottlieb Daimler. Έγραψε ένα γράμμα στη γυναίκα του, και με αυτό το σύμβολο, ένα αστέρι με τρεις ακτίνες, όρισε το μέρος όπου θα ήταν το νέο τους σπίτι. Οι γιοι του Γκότλιμπ εκσυγχρόνισαν ελαφρώς το αστέρι του πατέρα τους και το τοποθέτησαν στο λογότυπο της εταιρείας.

Pavel Durov και Vkontakte

Και θα ήθελα να ολοκληρώσω την κριτική μας με το λογότυπο ενός από τα πιο δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα στον κόσμο, το VKontakte. Είναι απίστευτα απλό, συνοπτικό και μεταφέρει την ουσία της εταιρείας και τον σκοπό της. Όπως είπε ο ίδιος ο Pavel, δεν χρειάστηκαν περισσότερα από 10 λεπτά για να δημιουργηθεί το λογότυπο. Πήρε διακριτικά χρώματα, μπλε και άσπρο, και έκανε την επιγραφή τυπική γραμματοσειρά. Το αποτέλεσμα είναι ένα απλό λογότυπο που το βλέπουν καθημερινά περισσότεροι από 50 εκατομμύρια επισκέπτες κοινωνικό δίκτυο"Σε επαφή με". Με την πάροδο του χρόνου, το λογότυπο απλοποιήθηκε περαιτέρω και έμεινε μόνο το γράμμα «Β» με φόντο τα ήδη γνωστά χρώματα της εταιρείας.