Personalizarea căutării Yandex este o etapă calitativ nouă în dezvoltarea rezultatelor căutării! Dacă sunteți conectat la contul dvs. Google

Rezultatele personale în Yandex, adică rezultate diferite pe computere pentru aceleași interogări, devin din ce în ce mai frecvente. Poate că ați întâlnit deja faptul că sunteți în același birou, în același timp diferite calculatoare au fost observate poziții diferite ale aceluiași site pentru aceleași interogări. Acest fenomen nu mai este neobișnuit pentru Yandex modern, dar nu este clar dacă este din fericire sau din păcate...

Rezultate personalizate de căutare – viitorul apropiat al căutării

Deci, cum pot exista rezultate diferite pe computere pentru aceleași interogări, deoarece conceptul de relevanță (utilitatea site-ului pentru utilizator) ar trebui să rămână neschimbat, indiferent de computerul pe care utilizatorul introduce interogarea?! De fapt, totul este mult mai complicat... Yandex încearcă să determine de ce are nevoie acest utilizator ca răspuns la solicitarea sa, dar toți avem nevoie de ceva diferit. Ca urmare, rezultatele căutării sunt personalizate în funcție de caracteristicile solicitărilor noastre și de caracteristicile comportamentului în timpul acestei căutări. Cu alte cuvinte, dacă cineva deschide mai des site-uri cu anumiți parametri, atunci data viitoare această persoană va avea mai multe astfel de site-uri în rezultatele căutării decât media pentru utilizatori.

Cum colectează Yandex informații despre noi

Toate rezultatele personale se vor baza pe datele statistice colectate de motorul de căutare Yandex (sau de un alt alt) de pe computerele noastre. Există multe moduri de a face acest lucru. De exemplu, Yandex-Metrica, al cărui scop este, în principiu, să monitorizeze comportamentul. Sau așa-numitul Yandex Bar, care este instalat de mulți oameni. De asemenea, sunteți sub supraveghere atentă când vă conectați la un cont Yandex Mail. În plus, Yandex are și alte capacități de supraveghere, așa că suntem cu toții sub capota de căutare...

Dar rezultatele căutării personale în ceea ce privește relevanța și statisticile sunt viitorul nostru. Acum, mai des, diferența de rezultate poate fi explicată fie prin experimente Yandex, fie prin faptul că căutările pot fi efectuate pe computere servere diferite căutare, iar Yandex are destul de multe dintre ele. Serverul poate fi verificat folosind cererea - yandex.ru/cgi-bin/hostname. Dacă serverele de pe computere sunt diferite, atunci acesta poate fi motivul.

Ca urmare a tuturor acestor lucruri, începi să observi că ai unele site-uri în top 10 Yandex, în timp ce vecinul tău de birou are altele...

Personalizarea căutării - din perspectivă SEO

Ce înseamnă căutarea personală în ceea ce privește promovarea site-ului în căutare?! In principiu, nimic rau. S-ar părea că acum un specialist SEO nu poate controla pe deplin pozițiile site-urilor pe care le promovează. Acest lucru nu este în întregime adevărat. Lasă unele site-uri să înceapă să apară mai rar pe unele computere, dar este foarte posibil ca pe altele aceste site-uri să înceapă să apară mai des! Va mai exista trafic și vizitatori vizați, doar că pentru unele site-uri pot scădea, iar pentru altele pot crește. Poate că în viitor, publicitatea contextuală Yandex Direct va fi sută la sută stabilă, dar este posibil ca aceste modificări să o afecteze și pe aceasta.

Singura problemă pentru SEO este cum să pregătească acum rapoarte pentru optimizatori pentru clienți, pentru că fiecare dintre ei poate avea propriile poziții și amândoi vor avea dreptate?!

Concluzie: daca optimizatorul spune ca are niste posturi, iar clientul arata altele, este normal! Aceasta se numește rezultate personale ale căutării Yandex. Nu ar trebui să existe o diferență semnificativă de poziții, iar SEO va fi acum de o calitate superioară și chiar mai durabilă.

PUBLICITATE

Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în în rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Mașinile sunt proaste. Nu sunt capabili să gândească, nu pot compune o simfonie, nu pot scrie o poveste polițistă. Mai precis, pot, dar numai după ce o persoană predă: furnizează date reprezentative pentru instruire și creează un algoritm pentru procesarea acestora. Acest lucru a fost făcut recent (după standardele existenței mecanismelor) de către Yandex, o companie care a decis să țină cont de interesele fiecărui utilizator în motorul său de căutare și să ofere informații diferite pentru aceleași solicitări.

Ce este Yandex: formarea unei mașini

a dezvoltat o politică „totul pentru utilizator”;
a fost numit după oraș;
a stârnit un val de controverse cu privire la moartea SEO.

Și era diferit în orice altceva.

„Kaliningrad” este un secretar util utilizatorului, cunoscându-i interesele și clasificând individual site-urile. Pe măsură ce trece timpul, algoritmul începe să înțeleagă ce vrei să spui când interoghezi [ film], [metal], [napoleon] și să vă ofere ceea ce căutați - ceea ce vă place.

„Kaliningrad nu a devenit primul algoritm din sistemul de personalizare a căutărilor Yandex. În august 2011, a fost lansat Reykjavik, care a luat în considerare preferințele de limbă și a furnizat informații în limba care este cea mai populară pentru utilizator. Dacă o persoană urmărește mai des link-uri către resurse în limba engleză, atunci în timp ea încep să prevaleze în rezultatele căutării. Și așa pentru fiecare limbă.

Pe lângă Kaliningrad, Dublin a fost lansat în primăvara anului 2013. Acest algoritm este un fel de adaos care introduce o super-arma - personalizarea instantanee. Totodată, emiterea este generată pe baza solicitărilor din ultimele minute și se adaptează nevoilor actuale ale cetățeanului.

Exemplu

Utilizatorul este un adevărat pasionat de film, dar a devenit brusc interesat de opera lui Viktor Tsoi. La cerere [ film] Yandex va publica recenzii de filme, lansări noi, postere și cinematografe online. Să presupunem că utilizatorul este foarte interesat și continuă să caute:

[Kino Tsoi] – [discografie cinematografică] – [grupa sanguină de film] – …

Dacă se întoarce la cererea inițială [ film], apoi rezultatul se va schimba magic - vor apărea pagini cu informații despre grupul Leningrad.

Cum funcționează căutarea personală Yandex

După inovație, Yandex ia în considerare istoricul cautarilor. Acum rezultatele depind de istoricul solicitărilor și comportamentului - indiferent dacă utilizatorul vizitează sau nu site-urile furnizate, vârsta și sexul utilizatorului au început să fie luate în considerare. Să adăugăm că personalizarea funcționează chiar dacă nu v-ați conectat la contul dvs. - pur și simplu nu va fi la fel de evident.

Odată cu venirea Dublinului, datele au început să fie analizate aproape în timp real. Acum, când există o discrepanță puternică, algoritmul consideră că ultimele interogări introduse sunt mai relevante decât întregul istoric anterior. Acum un tânăr iubitor de thrash metal care s-a înscris la o școală tehnică locală, la cerere [ metal] va găsi informații pentru un eseu despre prelucrarea metalelor.

Pentru ca personalizarea rezultatelor căutării să funcționeze, trebuie îndeplinită o condiție - faceți zece sau mai multe solicitări. Acesta este pragul minim care trebuie depășit pentru a lansa Kaliningrad. În același timp, acestea trebuie conectate printr-o temă comună.

Lanț de cereri [ construiește o casă] – [Casa de bricolaj] – [cum să pui o casă de cărămidă] arată că utilizatorul este interesat să construiască el însuși o casă - rezultatele căutării se vor baza pe aceste informații. Și lanțul de cereri [ construiește o casă] – [Baia rusească în Bangladesh] – [cum să prinzi un arici] nu lansează personalizarea căutării.

Aspectul practic al căutării personale: de ce este nevoie?

Scopul principal al acestor algoritmi este evident - de a îmbunătăți relevanța rezultatelor căutării pentru o persoană. Determină preferințele și interesele lingvistice ale utilizatorului și îi oferă ceea ce vrea să vadă. Ca urmare, nivelul Experienței utilizatorului crește și numărul de utilizatori în general crește. Acest lucru contribuie, de asemenea, la creșterea numărului de utilizatori ai altor servicii de motoare de căutare, dintre care sunt multe.

Yandex personalizează rezultatele căutării chiar și atunci când sunt folosite de mai multe persoane de pe același dispozitiv sau chiar cont. Analizează cuvintele folosite, conotațiile acestora și chiar greșelile de scriere, creând o imagine virtuală pentru fiecare utilizator.

Algoritmii influențează și interesele agenților de publicitate care desfășoară campanii publicitate contextuală– utilizatorului i se arată publicitate contextuală relevantă pentru subiectele de interes pentru el. „Dublin” dezvoltă lanțul logic al personalizării și crește potențialul de utilizare a publicității contextuale. Adaptandu-se la cresterile de interes pentru anumite subiecte si oferindu-se sa cumpere cutare sau acel produs in care nu ar aparea bloc de publicitate când se folosește un „Kaliningrad”, face campanii de publicitate mai precisă și crește numărul de agenți de publicitate care folosesc Direct.

Cum să dezactivați căutarea personală Yandex

Deoarece toate aceste funcții îmbunătățesc semnificativ calitatea rezultatelor căutării, ele sunt activate în mod implicit. Este ușor să le oprești, dar există o captură: este foarte dificil să scapi complet de vântul care sufla din Kaliningrad.

Dezactivarea căutării personale Yandex se face în 4 pași:

Deconectați-vă de la contul dvs.

Faceți clic pe „Setări” și selectați „Alte setări”.

Acum selectați „Rezultatele căutării”.

A doua coloană de setări este interesantă aici, și anume „Căutare personală”. Debifați toate casetele, salvați și ieșiți.

Acest lucru nu vă va ajuta să obțineți rezultate care sunt complet independente de personalizare. Este în continuare influențată de adresa IP a utilizatorului și de cookie-urile stocate. Prin urmare, ar trebui să utilizați un server proxy și să ștergeți datele din browser în sine. În mod ideal, nu ar trebui să fiți autentificat la niciun serviciu (de exemplu, mail.ru folosește motor de căutare Yandex).

Pe lângă aceste măsuri, este mai bine să utilizați modul de anonimat sau să utilizați un browser care nu transmite deloc informații despre utilizator - același Tor.

Ce înseamnă căutarea personală pentru SEO

„Kaliningrad” are cea mai puternică influență asupra rezultatelor solicitărilor de informații. Dacă, atunci când studiază cele mai recente știri, utilizatorul alege cel mai adesea RBC, iar atunci când caută o definiție, Wikipedia, atunci acestea vor fi localizate pe primele rânduri, restul vor cădea mai jos.29 de angajați de studio de la computere care nu sunt implicate în Munca zilnica, a făcut următorul pas cu pas:

Am fost la motor de căutare Yandex și s-a deconectat.
Am introdus cereri comerciale [serviciu de garanție bancară], [comandă semnătură digitală], [primim semnătură digitală în Voronezh]. Fără să facem clic pe linkurile din rezultatele căutării, am înregistrat pentru fiecare dintre ele pozițiile site-ului studiat.
Am introdus trei solicitări de informații [semnați documentul de semnătură digitală], [extindem semnătura digitală], [perioada de valabilitate a semnăturii digitale] și am înregistrat pozițiile site-ului pentru acestea. A urmat linkurile din rezultatele căutării și a petrecut acolo 15-20 de secunde.
După aceasta, interogările comerciale de la pasul 2 au fost introduse din nou și au fost înregistrate noi poziții de site.

Ca urmare: pozițiile pentru interogări comerciale au crescut aproape până în top 1 (au fost, desigur, primele 5, dar nu prea). De aici am ajuns la concluzia că personalizarea funcționează și traficul de informații strâns legat de comercial.

Șeful departamentului nostru SEO a împărtășit rezultatele pe Conferința F1 „Studios Seminar” #10.

Bine sau Rău: Concluzie

Yandex a susținut buna treaba: Reykjavik și Kaliningrad țin evidențe interesant pentru utilizator Astfel, ajustează producția, iar „Dublin” face față creșterilor bruște de interes, remodelând prompt partea de sus pentru a se potrivi dorințelor de moment.

În același timp, situația pentru SEO nu s-a schimbat - în medie, rezultatele căutării au rămas aceleași, dar calitatea traficului s-a îmbunătățit.

Relativ recent, la 12 decembrie 2012, compania Yandex a demonstrat o nouă platformă de căutare „Kaliningrad”, care ține cont de preferințele individuale ale fiecărei persoane atunci când caută. utilizator specific. De regulă, rezultatele căutării personale Yandex sunt activate în mod implicit pentru toți utilizatorii și constau din următoarea listă de elemente:

Sfaturi individuale generate ținând cont de solicitările utilizatorilor cu comportament similar - în total, pot fi identificate 400 de mii de tipuri de comportament al utilizatorilor;
Rezultate individuale rezultatele cautarii pentru fiecare persoană în parte - acces rapid către site-uri prioritare (site-urile mai populare sunt indicate mai relevant) și rezultate personale bazate pe cuvinte caracteristice utilizatorului.

Comunicatele oficiale de presă arată că platforma de căutare „Kaliningrad” a crescut procent motorul de căutare costă cu 14%.

Actualizarea rezultatelor căutării Yandex - de ce se ia în considerare la căutare?

În primul rând, rezultatele căutării personale ale Yandex iau în considerare componenta semantică a solicitărilor de clarificare. Motorul de căutare se bazează pe interogările de căutare pe care le introduce o persoană. De exemplu, dacă interogările sunt dominate de cuvinte precum „gratis”, „cadou” sau „gratis”, rezultatele căutării personale vor fi dominate de link-uri către continut gratuit. Dacă utilizați clarificări precum „vizionați la calitate HD” și „online”, Yandex va afișa în principal site-uri cu conținut media în rezultatele căutării.
Actualizarea rezultatelor căutării Yandex ia în considerare revenirea la rezultatele căutării și clicurile pe linkuri. Paginile care sunt mai populare pentru un utilizator individual dispar din vizibilitate atunci când utilizatorul revine la rezultatele căutării; sunt clasificate ca fiind mai relevante în cazul în care utilizatorul nu revine la rezultatele căutării. În consecință, paginile pe care utilizatorul nu le vizitează sunt coborâte în rezultatele căutării. Dacă un utilizator, pe baza diferitelor solicitări din rezultatele căutării personale ale Yandex, merge la pagini diferite un site, atunci în căutarea sa, acest site va fi relevant chiar și pentru aceștia interogări cheie, pentru care nu se află pe prima pagină a motorului de căutare fără a personaliza căutarea Yandex. Totuși, acest lucru funcționează doar dacă utilizatorul nu revine la pagina de căutare sau revine, ci după un timp (perioade diferite pentru diferite site-uri și solicitări).
Acțiunile specifice ale unei persoane de pe site nu sunt luate în considerare în personalizarea căutării Yandex. Nu contează deloc ce acțiuni a efectuat utilizatorul pe site - s-a uitat la un moment dat timp de 5 minute sau a navigat prin paginile site-ului - singurul lucru care contează este dacă s-a întors la pagina cu rezultatele căutării și dacă a a revenit, apoi după ce perioadă de timp.

„Kaliningrad” este o nouă platformă de căutare Yandex. Când este activată personalizarea SERP?

Algoritmul minim de căutare este de 10 interogări asociate și 20 de tranziții. Cu toate acestea, există o cerință importantă - toate cele 10 solicitări trebuie să fie interconectate.
Conectarea unei interogări la istoricul căutărilor este o cerință opțională. De fapt, foarte des, personalizarea căutării Yandex poate fi activată pentru interogări care nu au nicio legătură cu istoricul căutărilor - de regulă, acestea sunt interogări generale de înaltă frecvență.
Interogările cu frecvență joasă sunt cel mai puțin susceptibile la personalizarea căutării Yandex. De exemplu, dacă un utilizator este interesat de biologie și botanică, interogarea „mușețel” va oferi link-uri către site-uri despre plante. Dar dacă interogarea este rafinată (de exemplu, „magazin de parfumuri de mușețel”), rezultatele căutării personale pot fi dezactivate, iar rezultatele căutării standard vor apărea în căutare. informații de contact despre un magazin de parfumuri.
Poate dura între 12 și 72 de ore pentru ca căutarea personală Yandex să înceapă să funcționeze. Sfaturile individuale pot fi activate imediat, în timp ce rezultatele căutării personale pot fi activate după un timp, în timp ce includerea personalizării rezultatelor căutării nu depinde de activitatea unui utilizator individual.

Diferențele în rezultatele căutării personale în Yandex pentru utilizatorii cu interese diferite

Toate diferențele principale pot fi împărțite în mai multe grupuri:

De regulă, interogările generale (definiții, acțiuni, obiecte etc.) sunt aceleași pagini, doar schimbând locuri - conținutul topurilor diferă cu 1-2 site-uri, cu alte cuvinte, site-urile de interes sunt „amestecate” în Rezultatele căutării Yandex, totuși, un număr mic și nu întotdeauna în primele cinci.
Numele și numele proprii (de exemplu, „Rus”, „Hercule”, „Constantinopol”, etc.) în rezultatele căutării sunt site-uri diferite cu intersecția a 2-3 pagini.
Interogările comerciale constând din două sau mai multe cuvinte sunt amestecate în rezultatele căutării.

Actualizarea rezultatelor căutării Yandex - tehnologii de aplicație competente

Astfel încât site-ul, la personalizarea căutării Yandex, să fie pe cât posibil clasat mai sus în rezultate Mai mult utilizatorilor vizați, Optima-Promo recomandă utilizarea următoarelor.

O altă inovație de la Yandex în algoritmul pentru rezultatele motorului de căutare. Faceți cunoștință cu Dublin: Reînnoit căutare personală, care va lua în considerare „cererile de moment ale utilizatorilor”.

Acest algoritm a înlocuit Kaliningrad, care s-a bazat pe construirea rezultatelor căutării pe baza interogărilor de căutare anterioare.

Se pare că Kaliningrad a fost un eșec, pentru că... a lucrat doar șase luni (lansat în decembrie 2012).

În ceea ce privește opera lui „Dublin”. Chiar dacă nu ați vizitat niciodată Yandex sau nu ați folosit căutarea, acesta vă va afișa în câteva secunde livrare personala. Potrivit reprezentanților Yandex, mai mult de jumătate din solicitările imediate sunt făcute, iar acum utilizatorul va putea găsi informațiile de care are nevoie mult mai rapid.
Iată un videoclip despre acest algoritm.
Cum să dezactivați căutarea personală Yandex
Să mergem la pagina principala Yandex. Nu contează dacă sunteți autentificat sau nu. Faceți clic dreapta sus " Setari personale", și acolo "Alte setări":
În pagina care se deschide, faceți clic pe „Configurarea rezultatelor căutării” și acolo derulăm până în partea de jos, unde debifăm casetele necesare:

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Căutarea personalizată este un algoritm Yandex care generează rezultate de căutare ținând cont de datele individuale ale fiecărui utilizator: istoricul navigării, comportamentul pe site-uri, interese, locația geografică etc. În total, există peste 200 de factori pe care motorul de căutare îi ia în considerare la personalizare

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketing pe internet cu SEMANTICA

De ce este nevoie de personalizare

Scopul principal al algoritmului este de a oferi utilizatorilor posibilitatea de a primi o calitate superioară și continut interesant De Cuvinte cheie. Dacă o persoană tocmai a început să folosească Yandex pentru a căuta informații, rezultatele personalizate vor începe numai după ce sistemul a colectat suficiente date. Motorul de căutare analizează nu numai factori comportamentaliși istoricul de navigare, dar și marcaje în browser.

Personalizarea modelează rezultatele căutării în așa fel încât atunci când introduce o interogare, utilizatorul primește informații care se află în zona sa de interes sau apropiate tematic de interogarea sa. De exemplu, atunci când caută un produs, algoritmul va oferi unei persoane diverse promoții, reduceri, accesorii suplimentare și alte servicii care l-ar putea interesa.

Personalizarea are loc indiferent de modul în care utilizatorul formulează cererea. Algoritmul ia in considerare:

Greșeli de tipar și argou.
Cuvinte folosite de oameni din diferite grupuri sociale: stil de comunicare pentru tineret, limbaj profesional etc.

Nu numai utilizatorii înșiși, ci și proprietarii site-urilor beneficiază de personalizare. Au apărut mari perspective pentru ei în domeniul publicității în căutare, traficul a devenit mai direcționat și concurența generală în expresii de căutare a scazut simtitor.

Rezultatele personalizării rezultatelor căutării Yandex nu pot fi stabile și se modifică constant în funcție de comportamentul utilizatorului. Dacă o persoană a ajuns la o pagină dintr-o căutare organică și a închis-o imediat, atunci poziția paginii va scădea. Și, dimpotrivă, dacă utilizatorului i-a plăcut resursa, a rămas pe ea mult timp, a adăugat linkul către marcaje, apoi va fi afișat în viitor acestui utilizator pentru interogări legate, iar evaluarea sa în rezultatele căutării va fi crește.

Dezactivarea personalizării în Yandex

Dacă nu doriți ca căutarea dvs. să fie personalizată, puteți dezactiva această funcție din setările sistemului. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea de setări, veți găsi un link către aceasta sub rezultatele căutării în Yandex.

Debifați casetele pentru „Țineți cont de istoricul căutărilor mele în rezultate” și „Afișați site-urile mele preferate în sugestii”.

Rețineți că activitatea dumneavoastră anterioară va rămâne în baza de date a motorului de căutare, iar adresa IP a computerului dumneavoastră va continua să influențeze rezultatele căutării. Prin urmare, puteți utiliza.

De ce ar trebui un optimizator să scape de rezultatele personale ale căutării?

Uneori, personalizarea interferează cu munca optimizatorilor și a proprietarilor de site-uri.
De exemplu, vrea să afle ce poziție ocupă site-ul promovat în rezultatele căutării, dar vede rezultate personalizate, părtinitoare. Dacă vizitează des acest site sau resurse cu subiecte similare, atunci poziția va fi mai mare decât în rezultatele căutării altor utilizatori pentru aceeași solicitare. Pentru a vedea rezultate fără date individuale și istoricul de navigare anterior, trebuie să dezactivați personalizarea.

Beneficiile sugestiilor de căutare pentru specialiștii SEO și utilizatorii obișnuiți

Pentru utilizatorii Yandex, personalizarea poate facilita procesul de căutare a informațiilor chiar și în etapa generării de indicii.

Interogarea introdusă anterior va apărea în sfaturile de mai sus.
Dacă o persoană a vizitat anterior un site, atunci va putea să-l deschidă în browser cu un singur clic. Utilizatorii pot personaliza căutările în funcție de preferințele individuale și pot specifica ce site-uri ar trebui să fie pe primul loc în lista de sugestii.
Când o persoană introduce o interogare, sugestiile sunt ajustate automat la subiectul corespunzător.

Cum să verificați rezultatele căutării fără personalizare

Există mai multe moduri de a afla ce poziții ocupă un site:

ÎN mod manual, având dezactivat anterior personalizarea în setările contului dvs. În continuare, interogarea de interes este introdusă în motorul de căutare și este urmărită poziția site-ului. În acest caz, trebuie să utilizați .
Prin utilizarea programe speciale, care sunt instalate pe un PC. Printre cele mai cunoscute sunt CS Yazzle și SiteAuditor.
Utilizarea serviciilor online pentru a monitoriza, colecta și analiza date de performanță promovarea motorului de căutare: Topvisor, AllPositions etc.

Astfel, puteți obține date obiective despre poziția site-ului dvs. în rezultatele căutării și, în conformitate cu aceste informații, puteți construi strategia de promovare potrivită.