Παράγοντες συμπεριφοράς. Μερικοί συνθετικοί συμπεριφορικοί παράγοντες κατάταξης Yandex

Το υλικό προετοιμάστηκε από την ομάδα του ιστότοπου για την επιλογή υπηρεσιών για επιχειρήσεις και προώθηση Τ rustland.ru

Ποιοι είναι οι παράγοντες συμπεριφοράς;

Οι παράγοντες συμπεριφοράς είναι ένα σύνολο ενεργειών που πραγματοποιούν οι επισκέπτες στον ιστότοπό σας.

Οι μηχανές αναζήτησης αναλύουν τη συμπεριφορά των χρηστών και, με βάση αυτές τις πληροφορίες, αυξάνουν ή μειώνουν τις ταξινομήσεις αναζήτησης.Τώρα αυτοί οι παράγοντες έχουν γίνει οι πιο σημαντικοί στην προώθηση SEO.

Εκτός από τις κορυφαίες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης, το αποτέλεσμα καλών παραγόντων συμπεριφοράς είναι η υψηλή μετατροπή πόρων, οι επισκέπτες που επιστρέφουν σε εσάς ξανά και ξανά και άλλοι δείκτες επιτυχίας του ιστότοπου.

Όλοι όσοι ασχολούνται με κάποιο τρόπο με την προώθηση SEO έχουν επανειλημμένα ακούσει ότι είναι σημαντικό να δημιουργείτε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, να αυξάνετε την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας, να κάνετε τους ιστότοπους βολικούς και πολλά άλλα πράγματα. Όλα αυτά όμως, κατά κανόνα, δεν αποτελούν ανεξάρτητο παράγοντα κατάταξης.

Το αποτέλεσμα όλων αυτών των ενεργειών είναι η βελτίωση των παραγόντων συμπεριφοράς. Χάρη στο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, τη βολική δομή του ιστότοπου και τη γρήγορη φόρτωση σελίδων, οι άνθρωποι διαβάζουν άρθρα μέχρι το τέλος, ενδιαφέρονται για τις προσφορές σας, αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπο και επιστρέφουν σε αυτόν στο μέλλον.

Τύποι παραγόντων συμπεριφοράς

Οι τύποι παραγόντων κατάταξης συμπεριφοράς μπορούν να χωριστούν σε 2 ομάδες: «κλικ» και εσωτερική.

Παράγοντες "κλικ".

Οι παράγοντες συμπεριφοράς "Click-through" δείχνουν πώς συμπεριφέρονται οι χρήστες στα αποτελέσματα αναζήτησης σε σχέση με το έργο σας.

• Επιστροφή στην αναζήτηση. Οι μηχανές αναζήτησης παρακολουθούν πώς συμπεριφέρεται ο χρήστης μετά την επίσκεψη σε μια σελίδα, εάν θα επιστρέψει για να αναζητήσει αυτό το ερώτημα αργότερα ή αν θα είναι απόλυτα ικανοποιημένος με τις πληροφορίες που έλαβε. Αυτός είναι ένας πολύ σημαντικός παράγοντας, γιατί... Με τη βοήθειά του, οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν ποιοι ιστότοποι έχουν περιεχόμενο που ικανοποιεί τους χρήστες και ποιους όχι. Όσο λιγότερο συχνά επιστρέφουν οι χρήστες στην αναζήτηση, τόσο υψηλότερη θα κατατάσσεται ο ιστότοπός σας.

Εσωτερικοί παράγοντες συμπεριφοράς

Οι εσωτερικοί παράγοντες κατάταξης περιλαμβάνουν:

• % αποτυχιών.
• μέσος χρόνος που δαπανάται στο χώρο?
• Βάθος θέασης?
• δραστηριότητα επισκεπτών, αλληλεπίδραση με οποιαδήποτε στοιχεία στον ιστότοπο.
• επιστροφή χρηστών στον ιστότοπό σας μετά από κάποιο χρονικό διάστημα και άλλες παρόμοιες αποχρώσεις

Αυτοί οι παράγοντες δεν μπορούν να γίνουν αντιληπτοί ξεχωριστά, πρέπει να θεωρηθούν ως σύνολο. Δεν μπορείτε να αυξήσετε το βάθος της σελίδας χωρίς να μειώσετε το ποσοστό εγκατάλειψης στον ιστότοπό σας ή να αυξήσετε τον μέσο χρόνο παραμονής στον ιστότοπο. Πιο συγκεκριμένα, είναι δυνατό, αλλά πρόκειται για εξαιρετικά σπάνιες περιπτώσεις που δεν αλλάζουν την ουσία.

Ένας συνδυασμός παραγόντων δείχνει πόσο ποιοτικό και ενδιαφέρον είναι το περιεχόμενο, πόσο βολικό είναι ο ιστότοπος και πόσο καλά έχει γίνει η σύνδεση.

Αξίζει να σημειωθεί μια σημαντική απόχρωση: το ποσοστό αποτυχίας δεν χρειάζεται να είναι μηδενικό και ο χρόνος που δαπανάται στον ιστότοπο δεν χρειάζεται να είναι πολύ μεγάλος. Οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν πώς συμπεριφέρονται οι επισκέπτες σε πόρους που ικανοποιούν τις ανάγκες τους σε διάφορες θέσεις. Εάν κάποιος ψάχνει έναν αριθμό τηλεφώνου ταξί, πιθανότατα θα πάει στον ιστότοπο, θα γράψει τον αριθμό και θα τον κλείσει.

Σε αυτήν την περίπτωση, αυτό θα είναι θετικό, από την άποψη των μηχανών αναζήτησης, η συμπεριφορά των χρηστών στον ιστότοπο. Αλλά αυτές είναι σπάνιες θέσεις· κατά κανόνα, θα πρέπει να προσπαθήσετε να ελαχιστοποιήσετε το ποσοστό των αποτυχιών και να αυξήσετε άλλους δείκτες σε αυτήν την ομάδα.

Παράγοντες συμπεριφοράς εξαπάτησης

Στις μέρες μας γίνεται πολύς λόγος για τους παράγοντες συμπεριφοράς απάτης. Τέτοιες υπηρεσίες παρέχονται από διάφορες υπηρεσίες και μεμονωμένους ειδικούς. Η ουσία, κατά κανόνα, είναι η ίδια - τα bots ή οι πραγματικοί χρήστες εισάγουν ερωτήματα αναζήτησης για τα οποία πρέπει να ανεβείτε στην κορυφή, να μετακινηθείτε στα αποτελέσματα στον ιστότοπό σας και να τα ακολουθήσετε. Στη συνέχεια περνούν λίγο χρόνο στις σελίδες, κάνουν κάποιες ενέργειες σε αυτές και μετά δεν επιστρέφουν στα αποτελέσματα αναζήτησης για αυτό το αίτημα. Με αυτόν τον τρόπο, δείχνουν στις μηχανές αναζήτησης ότι ο πόρος σας υποτίθεται ότι είναι ο πιο χρήσιμος για τους χρήστες για αυτά τα ερωτήματα.

Τέτοιοι χειρισμοί μπορούν να αυξήσουν τη θέση σας στα αποτελέσματα αναζήτησης βραχυπρόθεσμα, αλλά οι μηχανές αναζήτησης έχουν μάθει να υπολογίζουν τέτοιες ενέργειες και για αυτό εφαρμόζουν φίλτρα στον ιστότοπο, μειώνοντάς τον σημαντικά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι πολύ δύσκολο να ξεφύγουμε από τέτοιες κυρώσεις, επομένως δεν συνιστούμε να εμπλακείτε σε τέτοιες δραστηριότητες.

Πώς να βελτιώσετε τους παράγοντες συμπεριφοράς;

Βελτίωση παραγόντων «κλικ».

Για να βελτιώσετε τους παράγοντες συμπεριφοράς "click-through" σε έναν ιστότοπο, πρέπει να δημιουργήσετε ελκυστικά αποσπάσματα. Ο τίτλος του αποσπάσματος συνήθως λαμβάνεται από την ετικέτα μετα-τίτλου. Αντίστοιχα, ο τίτλος θα πρέπει να γίνει φωτεινός, χρησιμοποιώντας διευκρινιστικές πληροφορίες, προκειμένου να προσελκύσει την προσοχή των χρηστών.

Κατά κανόνα, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων των αποσπασμάτων αυξάνεται κατά αριθμούς με ορισμένα στοιχεία στον τίτλο και την περιγραφή. Για παράδειγμα, για μια σελίδα με ένα άρθρο (κριτική για έξυπνα ρολόγια), θα ήταν κατάλληλο το ακόλουθο απόσπασμα: "Επισκόπηση 10 δημοφιλών έξυπνων ρολογιών του 2018". Κριτικές χρηστών.”

Σε αυτό το παράδειγμα, καταστήσαμε σαφές τι αφορούσε το άρθρο, υποδείξαμε τον αριθμό των ωρών στην αναθεώρηση και το έτος, καθιστώντας σαφές ότι η αναθεώρηση ήταν σχετική. Συχνά οι webmasters, όταν έρθει η επόμενη χρονιά, αλλάζουν το έτος με το νέο έτος σε όλα τους τα άρθρα. Δεν είναι πολύ ηθικό, αλλά λειτουργεί.

Επίσης, οι μηχανές αναζήτησης συχνά βάζουν τίτλους αποσπασμάτων από τους τίτλους στο κείμενο.Η περιγραφή των αποσπασμάτων λαμβάνεται είτε από τη μετα-ετικέταπεριγραφή ή από το κείμενο του άρθρου.Αντίστοιχα Η περιγραφή πρέπει πάντα να γράφεται στις σελίδες· συχνά οι κάτοχοι πόρων δεν το κάνουν αυτό. Όπως και ο τίτλος, θα πρέπει να ενδιαφέρει τους πιθανούς επισκέπτες και να αποκαλύπτει το θέμα της σελίδας.

Δεν μπορείτε να λέτε ψέματα σε αποσπάσματα και να υποσχεθείτε κάτι για το οποίο δεν έχετε πληροφορίες στη σελίδα σας. Οι επισκέπτες θα δουν ότι δεν έχετε τις πληροφορίες που χρειάζονται, θα τις αφήσουν γρήγορα και οι μηχανές αναζήτησης θα καταλάβουν ότι κάτι δεν πάει καλά με αυτήν τη σελίδα.

Βελτίωση εσωτερικών παραγόντων συμπεριφοράς

Για τη βελτίωση των εσωτερικών παραγόντων συμπεριφοράς, είναι απαραίτητο να βελτιωθεί η εμπλοκή των επισκεπτών στον ιστότοπο. Πρώτα απ 'όλα, το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας και να ικανοποιεί τις ανάγκες των χρηστών που εισάγουν τα ερωτήματα αναζήτησης που χρειάζεστε. Εάν αυτό είναι ένα άρθρο, τότε θα πρέπει:

• επεκτείνετε το θέμα που υποδεικνύεται στον τίτλο.
• να είναι γραμμένο με σαφήνεια και αποτελεσματικότητα, μην χρησιμοποιείτε σύνθετους όρους εάν δεν είναι ξεκάθαροι στο κοινό-στόχο σας.
• εκτός από κείμενο, περιέχει και άλλα χρήσιμα στοιχεία: πλοήγηση, κατάλληλες εικόνες, πίνακες, βίντεο, εισαγωγικά.
• περιέχει συνδέσμους προς άλλες χρήσιμες σελίδες στον ιστότοπό σας ή ακόμα και εξωτερικούς πόρους.

Για να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, συνιστούμε να μελετήσετε το υλικό των ανταγωνιστών που βρίσκονται στα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης. Από τους ανταγωνιστές σας, μπορείτε να δείτε πώς καλύπτουν το θέμα, με ποιους συνδέονται και ποια χρήσιμα στοιχεία υπάρχουν στο υλικό τους.

Εκτός από χρήσιμο περιεχόμενο, ο ιστότοπός σας θα πρέπει:

• γρήγορη φόρτωση: εάν η σελίδα δεν ανοίξει αμέσως, ο χρήστης μπορεί να μεταβεί σε άλλους ιστότοπους χωρίς να περιμένει τη φόρτωσή της.
• να είστε προσαρμοστικοί, τώρα οι χρήστες περνούν περισσότερο χρόνο στο Διαδίκτυο όχι από υπολογιστές, αλλά από smartphone.
• έχουν ωραίο σχεδιασμό και καθαρή δομή.

Με όλες αυτές τις ενέργειες θα βελτιώσετε το περιεχόμενο του έργου σας. Ως αποτέλεσμα, η αφοσίωση των χρηστών θα αρχίσει να αυξάνεται, οι μηχανές αναζήτησης θα το παρατηρήσουν και θα κατατάξουν τον ιστότοπό σας υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

>> Παράγοντες συμπεριφοράς. Κατάταξη ιστότοπου

Παράγοντες κατάταξης συμπεριφοράς και η επίδρασή τους στον ιστότοπο.

Χαιρετισμούς, αγαπητέ αναγνώστη του ιστότοπού μου!

Σε αυτό το άρθρο θέλω να σας πω για ένα πολύ σημαντικό σημείο, το οποίο παίζει έναν από τους σημαντικότερους ρόλους στην προώθηση και προώθηση οποιασδήποτε ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό το σημαντικό σημείο είναι - παράγοντες συμπεριφοράςστο κατάταξη ιστότοπουστα αποτελέσματα αναζήτησης. Υπάρχουν πολλοί από αυτούς τους παράγοντες συμπεριφοράς στην πράξη και θα πρέπει να είστε σε θέση να τους αναλύσετε, να τους λάβετε υπόψη και, φυσικά, να λάβετε μέτρα για τη βελτίωση αυτών των παραγόντων. Και αυτό ακριβώς θα κάνουμε σε αυτό το άρθρο.

Παράγοντες συμπεριφοράς είναι εκείνοι οι παράγοντες που λαμβάνουν υπόψη οι μηχανές αναζήτησης κατά την κατάταξη ενός ιστότοπου, προκειμένου να δώσουν μια πλήρη εικόνα της ποιότητας του ιστότοπου, καθώς και πόσο ενδιαφέρον είναι ο ιστότοπος για τους ανθρώπους στο Διαδίκτυο.

Οι παράγοντες συμπεριφοράς περιλαμβάνουν: ποιότητα του δημοσιευμένου περιεχομένου, συνάφεια σελίδων, μοναδικότητα, αριθμός σελίδων που προβλήθηκαν από χρήστες, χρόνος που αφιερώνουν οι χρήστες στον ιστότοπο, σχολιασμός στον ιστότοπο, αριθμός επιστροφών (επιστροφές αφορούν όταν ένα άτομο επισκέπτεται τον ιστότοπό σας και δεν βλέπει τις πληροφορίες χρειάζεται εκεί, το αφήνει και πηγαίνει στον επόμενο ιστότοπο για το ίδιο βασικό ερώτημα που εισήγαγε στη μηχανή αναζήτησης), λαμβάνει υπόψη τη μάζα συνδέσμων των εισερχόμενων συνδέσμων στον ιστότοπο, λαμβάνει υπόψη την ποιότητα των εισερχόμενων συνδέσμων, την αρχή του ιστότοπου στο Διαδίκτυο, δείκτες TIC και PR του ιστότοπου, αριθμός γραμματικών σφαλμάτων στον ιστότοπο, σχεδιασμός, εσωτερική τοποθεσία βελτιστοποίησης...

Κατάταξη είναι η κατανομή των σελίδων ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης, λαμβάνοντας υπόψη όλους τους παράγοντες συμπεριφοράς. Δηλαδή, στο βαθμό που όλοι οι παράγοντες συμπεριφοράς είναι καλύτεροι ή χειρότεροι, ο συγκεκριμένος ιστότοπος θα ανέβει ή θα μειωθεί στα αποτελέσματα αναζήτησης. Πόσο σχετικός θα είναι ο ιστότοπος για ένα συγκεκριμένο αίτημα. Κατά συνέπεια, αυτό θα επηρεάσει άμεσα τη συμμετοχή.

Ίσως ρωτήσετε, πώς μπορούν να αναλυθούν και να βελτιωθούν αυτοί οι παράγοντες συμπεριφοράς;

Επιτρέψτε μου να σας πω πού και πώς να λάβετε αυτές τις πληροφορίες και να σας δώσω βασικές συστάσεις για τη βελτίωση και την αύξηση των παραγόντων συμπεριφοράς που εγώ ο ίδιος γνωρίζω και χρησιμοποιώ για τον ιστότοπό μου.

— γκισέ προσέλευσης. Εισαγάγετε έναν μετρητή επισκεψιμότητας, για παράδειγμα, από το liveinternet, στον ιστότοπό σας. Πρέπει να λάβετε τον κωδικό μετρητή σε αυτόν τον ιστότοπο και, στη συνέχεια, να τον επικολλήσετε στον ιστότοπό σας. Χρησιμοποιώντας αυτόν τον μετρητή, μπορείτε να αναλύσετε τον αριθμό των επισκεπτών στον ιστότοπο, τον χρόνο που αφιερώνουν (κατά μέσο όρο) οι επισκέπτες ανά ημέρα, εβδομάδα, μήνα, τον αριθμό των σελίδων που προβλήθηκαν κατά μέσο όρο για τις ίδιες περιόδους, τον αριθμό της σελίδας του ιστότοπου επαναφορτώσεις και άλλα χρήσιμα πράγματα που μπορείτε να μάθετε όταν εγκαταστήσετε αυτόν τον μετρητή στον ιστότοπό σας.

Σε αυτούς τους δείκτες, το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή είναι ο αριθμός των σελίδων που προβλήθηκαν ανά επισκέπτη, καθώς και ο χρόνος που αφιερώνουν οι επισκέπτες στον ιστότοπο. Θα πρέπει να υπάρχει μια ενιαία απαίτηση για αυτούς τους παράγοντες συμπεριφοράς, και αυτό σημαίνει ότι όσο υψηλότεροι αυτοί οι δείκτες, τόσο το καλύτερο. Επομένως, παρακολουθήστε αυτούς τους παράγοντες και εάν παρατηρήσετε πτώση, πρέπει να αναζητήσετε λόγους για τους οποίους μπορεί να υπάρχουν πολλές, για παράδειγμα, ξεπερασμένες πληροφορίες, περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας, πολλές διαφημίσεις...

— Κακή απόδοση φιλοξενίας. Η φόρτωση του ιστότοπου διαρκεί πολύ ή συχνά δεν είναι διαθέσιμη. Η φόρτωση του διακομιστή μπορεί να προβληθεί στον πίνακα διαχείρισης φιλοξενίας, στο μενού "φόρτωση διακομιστή". Πρέπει επίσης να χρησιμοποιήσετε όλα τα είδη υπηρεσιών, από τις οποίες υπάρχουν πλέον πολλές στο Διαδίκτυο, για να ελέγξετε εάν ο ιστότοπος είναι προσβάσιμος σε ρομπότ αναζήτησης και επίσης να ελέγξετε την ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπου.

Και αν αυτοί οι παράγοντες είναι αρνητικοί, τότε μπορείτε να γράψετε στο κέντρο βοήθειας της φιλοξενίας σας για το υπάρχον πρόβλημά σας. Και αν δεν λύσουν τα προβλήματά σας ή χρειάζονται πολύ χρόνο για να λυθούν, τότε σας συμβουλεύω να σκεφτείτε να αλλάξετε τη φιλοξενία σας σε καλύτερη. Η απόδοση της φιλοξενίας σας λαμβάνεται επίσης υπόψη κατά την κατάταξη του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης.

— Μικρός αριθμός εξωτερικών συνδέσμων προς τον ιστότοπο. Επίσης, δεν λαμβάνεται υπόψη μόνο ο αριθμός των συνδέσμων από άλλους πόρους, αλλά λαμβάνεται υπόψη και η ποιότητα αυτών των συνδέσμων. Αυτό μπορεί επίσης να ελεγχθεί είτε χειροκίνητα, εάν δεν υπάρχουν πολλοί σύνδεσμοι, είτε χρησιμοποιώντας υπηρεσίες ή προγράμματα.

Εάν οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι προέρχονται από πόρους χαμηλής ποιότητας ή από ιστότοπους που βρίσκονται κάτω από το φίλτρο της μηχανής αναζήτησης, τότε αυτό δεν είναι πλέον καλό. Αυτό υποδηλώνει ότι ο ιστότοπός σας δεν έχει χρήσιμες και απαραίτητες πληροφορίες. Οι σύνδεσμοι πρέπει να προέρχονται από υψηλής ποιότητας και κατά προτίμηση θεματικές τοποθεσίες με υψηλούς δείκτες TIC και PR. Το TIC είναι ευρετήριο θεματικών παραπομπών και το PR είναι το Page Rank.

Αυτοί οι δείκτες μπορούν να βρεθούν με πολλούς τρόπους - χρησιμοποιώντας μια ειδική επέκταση προγράμματος περιήγησης, ειδικές υπηρεσίες, για παράδειγμα το Yandex Webmaster. Γενικά, θα συνιστούσα να προσθέσετε πρώτα απ 'όλα τον ιστότοπό σας στο Google Webmaster και στο Yandex - αυτό θα επιτρέψει όχι μόνο να αυξήσετε την ταχύτητα ευρετηρίασης του ιστότοπου, αλλά και να παρακολουθήσετε τη λειτουργία του ιστότοπού σας για σφάλματα.

— Άμεση στοχευμένη κυκλοφορία.Είναι πολύ χρήσιμο για την προώθηση και τη βελτίωση των παραγόντων συμπεριφοράς να λαμβάνετε επισκεψιμότητα με κίνητρα στον ιστότοπο που προέρχεται από άλλους ιστότοπους. Τέτοιοι επισκέπτες δεν έρχονται τυχαία στον ιστότοπό σας, αλλά πηγαίνουν σκόπιμα, έχοντας ενδιαφέρον για το θέμα σας. Πού μπορείτε να βρείτε τέτοιους χρήστες; Για το σκοπό αυτό χρησιμοποιούνται τεχνολογίες στόχευσης, δηλαδή αναζήτηση δυνητικών ενδιαφερομένων επισκεπτών και εμφάνιση δελεαστικών banner. Για παράδειγμα, ένα τέτοιο εργαλείο έλξης είναι διαθέσιμο στην υπηρεσία SeoPult. Η κίνηση θα είναι αρκετά περιορισμένη, αλλά πολύ στοχευμένη και εξαιρετικά χρήσιμη για τη βελτίωση της συμπεριφοράς.

- Σχεδιασμός τοποθεσίας. Εάν παρατηρήσετε στον πάγκο ότι υπάρχουν πολλές μεμονωμένες προβολές, τότε ίσως πρέπει να αλλάξετε το σχέδιο. Αφού πολλά εξαρτώνται από αυτόν τον παράγοντα. Εξάλλου, όταν ένα άτομο πηγαίνει στον ιστότοπό σας, το πρώτο πράγμα που κοιτάζει είναι η κεφαλίδα του ιστότοπου, η οποία βρίσκεται στην κορυφή. Προσπαθήστε να πειραματιστείτε και να αλλάξετε τη σχεδίαση του ιστότοπου. Ίσως αυτός είναι ο κύριος λόγος που επηρεάζει τον παράγοντα συμπεριφοράς.

— Κακή δουλειά στη βελτιστοποίηση εσωτερικού ιστότοπου. Αυτή η βελτιστοποίηση περιλαμβάνει: κακή σύνδεση ή απουσία της, αδόμητο κείμενο χωρίς τη χρήση μορφοποίησης κειμένου με χρήση κλιμακωτών φύλλων στυλ CSS, πολλοί σύνδεσμοι προς εξωτερικούς ιστότοπους κακής ποιότητας ή μη θεματικές. Κάτι που τελικά επηρεάζει το βάρος του συνδέσμου ολόκληρου του ιστότοπου και μειώνει την κατάταξή του στις μηχανές αναζήτησης. Επομένως, όποτε είναι δυνατόν, κλείστε τους εξωτερικούς συνδέσμους με μια ετικέτα για να μην μεταφέρετε το βάρος του ιστότοπου.

— Αριθμός επιστροφών χρήστη σε ερωτήματα αναζήτησης στη μηχανή αναζήτησηςπου δεν βρήκαν τις πληροφορίες που αναζητούσαν και, ως εκ τούτου, εγκατέλειψαν τον ιστότοπό σας και συνέχισαν την περαιτέρω αναζήτηση σε άλλους πόρους. Αυτός ο παράγοντας συμπεριφοράς είναι ο πιο σημαντικός με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης καθορίζουν τη χρησιμότητα του ιστότοπού σας για τους χρήστες του Διαδικτύου. Επομένως, αυτό το στοιχείο έπρεπε να μπει πρώτο σε αυτήν τη λίστα. Αυτό μπορεί επίσης να εντοπιστεί σε ποια αιτήματα έχουν τις περισσότερες επιστροφές, αλλά δυστυχώς δεν έχω αυτές τις πληροφορίες επειδή δεν ξέρω πού να τις βρω. Αν κάποιος γνωρίζει, παρακαλώ γράψτε σχετικά στα σχόλια.

— Όλοι οι άλλοι παράγοντες συμπεριφοράς, τα οποία, δυστυχώς, επίσης δεν γνωρίζω και πολλοί διάσημοι webmasters δεν γνωρίζουν, αλλά τα αναζητούν με δοκιμή και λάθος. Επομένως, μην στεναχωριέσαι αν κάτι δεν σου βγει, γιατί κανείς δεν είναι απρόσβλητος από λάθη, συμπεριλαμβανομένου κι εμένα.

Μόνο αυτό ήθελα να σας πω για το τι είναι παράγοντες συμπεριφοράςκαι πώς επηρεάζουν κατάταξη ιστοσελίδαςστις μηχανές αναζήτησης.

Ελπίζω αυτό το άρθρο να σας έχει δώσει πολύτιμες πληροφορίες με τις οποίες θα οπλιστείτε και δεν θα χαθείτε αν προκύψει κάποιο πρόβλημα κατά λάθος. Θα σας πω ότι υπάρχει πάντα μια λύση· το κυριότερο είναι να εντοπίσετε το(τα) πρόβλημα(α).

Αυτό είναι όλο, σας ευχαριστώ και ελπίζω να σας γνωρίσω σε άλλα άρθρα στον ιστότοπό μου.

Παράγοντες συμπεριφοράς είναι η συμπεριφορά ενός επισκέπτη σε έναν ιστότοπο. Σήμερα έχουν μεγάλη σημασία για την προώθηση ιστοσελίδων, επιπλέον μπορούμε να πούμε ότι αυτή η σημασία αυξάνεται σταθερά. Υπάρχει λογική σε αυτό, γιατί μόνο ο χρήστης μπορεί πραγματικά να αποφασίσει σωστά πόσο χρήσιμος είναι ο ιστότοπος γι 'αυτόν.

Επιρροή παραγόντων συμπεριφοράς

Η συμπεριφορά του επισκέπτη λαμβάνει υπόψη:

• Είσοδος στον ιστότοπο (πηγή, σελίδα σύνδεσης).
• Χρόνος που δαπανάται στον ιστότοπο.
• Αριθμός σελίδων που προβλήθηκαν.
• Μεταβάσεις μέσω εσωτερικών και εξωτερικών συνδέσμων.

Αυτοί είναι δείκτες με τους οποίους μπορεί να μετρηθεί η συμπεριφορά των χρηστών στον ιστότοπο.

Είναι γνωστό ότι οι ακόλουθοι παράγοντες λαμβάνονται υπόψη κατά την κατάταξη των μηχανών αναζήτησης:

• Αριθμός αστοχιών;
• Βάθος περιήγησης (αριθμός σελίδων που επισκέφθηκαν στον ιστότοπο).
• Χρόνος επί τόπου.
• Διάγραμμα κυκλοφορίας στον ιστότοπο.
• CTR του αποσπάσματος στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• Κοινωνικά σήματα (εάν οι χρήστες μοιράζονται υλικό σε κοινωνικά δίκτυα).
• Επιστροφή στον ιστότοπο από σελιδοδείκτες.
• Επιστροφή στην αναζήτηση.

Ο τελευταίος παράγοντας θεωρείται ο πιο σημαντικός, απλά γιατί αν ο χρήστης επιστρέψει στην αναζήτηση, τότε δεν έλαβε την απάντηση στην ερώτησή του. Κατά συνέπεια, το PS θα αποφασίσει ότι αυτή η σελίδα δεν χρειάζεται να έχει υψηλή κατάταξη για αυτό το αίτημα. Ο βελτιστοποιητής δεν μπορεί να βρει αυτόν τον δείκτη· είναι γνωστός μόνο στη μηχανή αναζήτησης. Σε κάποιο βαθμό, μπορείτε να εστιάσετε στον αριθμό των αναπηδήσεων, αλλά ένας χρήστης μπορεί να περάσει μερικά λεπτά στον ιστότοπο, να κοιτάξει μερικές σελίδες, αλλά να επιστρέψει στην αναζήτηση.

Μέθοδοι συλλογής παραγόντων συμπεριφοράς από τις μηχανές αναζήτησης

Από την πλευρά τους, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να μετρήσουν μόνο έναν αριθμό παραγόντων, αυτοί είναι το snippet CTR, τα κοινωνικά σήματα και η επιστροφή στην αναζήτηση. Για τη συλλογή άλλων δεδομένων που χρησιμοποιούν:

• Συστήματα συλλογής στατιστικών που εγκαθιστούν οι ίδιοι οι βελτιστοποιητές. Αυτά είναι το Google Analytics και το Yandex.Metrica.
• Περιηγητές που ανήκουν στο Π.Σ. Το πρόγραμμα περιήγησης Yandex και το Google Chrome. Συλλέγουν πολλά δεδομένα.
• Τα πρόσθετα προγράμματος περιήγησης (μπάρες, εφαρμογές κ.λπ.) είναι επίσης ικανά να μεταδίδουν πληροφορίες.

Δεν μπορείτε να εμποδίσετε τις μηχανές αναζήτησης να συλλέγουν δεδομένα σχετικά με παράγοντες συμπεριφοράς· εάν δεν εγκαταστήσετε στατιστικά συστήματα, θα περιορίσετε μόνο τις δυνατότητές τους. Είναι απαραίτητο να γίνει αυτό; Φυσικά όχι. Δεν έχει νόημα σε αυτό και στερείτε από τον εαυτό σας εξαιρετικά εργαλεία για την ανάλυση παραγόντων συμπεριφοράς.

Ένας καλός ιστότοπος, από την άποψη των παραγόντων συμπεριφοράς, είναι αυτός που λύνει το πρόβλημα του χρήστη. Οι βέλτιστοι παράγοντες συμπεριφοράς για αυτό μπορεί να διαφέρουν πολύ από τοποθεσία σε τοποθεσία. Για έναν ιστότοπο μιας σελίδας, είναι σημαντικό ο χρήστης να έρχεται, να βλέπει και να αγοράζει. Το βάθος προβολής και ο χρόνος στον ιστότοπο σε αυτή την περίπτωση δεν έχουν σημασία αν ο χρήστης δεν αγοράσει αμέσως αυτό που χρειάζεται. Για τους ιστότοπους πληροφοριών ή τα ηλεκτρονικά καταστήματα, αυτό είναι πολύ πιο σημαντικό, όπου αυτοί οι δείκτες (αν είναι καλοί) δίνουν ένα σαφές μήνυμα στο PS: "Ο ιστότοπος είναι ενδιαφέρον για τον χρήστη".

Σήμερα δεν είναι πλέον δυνατό να αγνοηθεί η τιμή του PF· ο βελτιστοποιητής πρέπει να προσπαθήσει να τα βελτιώσει. Υπάρχουν μόνο δύο τρόποι:

• Φυσικός;
• Αφύσικος.

Θα μιλήσω για φυσικές μεθόδους στο άρθρο "Βελτίωση παραγόντων συμπεριφοράς". Οι αφύσικές μέθοδοι περιλαμβάνουν την εξαπάτηση χρησιμοποιώντας μια σειρά από υπηρεσίες. Δεν τα προτείνω, αφού σήμερα υπάρχει πολύ υψηλός κίνδυνος να πέσουμε κάτω από το φίλτρο για εξαπάτηση PF, οι μηχανές αναζήτησης έχουν μάθει πολύ καλά να αναγνωρίζουν τέτοιες μεθόδους.

Εάν έχετε έναν πολύ καλό και ενδιαφέρον ιστότοπο που έχει εξαιρετικούς παράγοντες συμπεριφοράς, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να βελτιωθούν. Η πρακτική δείχνει ότι είναι σχεδόν πάντα δυνατό να βελτιωθεί το PF και αυτό διευκολύνει την προώθησή του. Αλλά ταυτόχρονα, είναι επίσης σημαντικό να μην τα επιδεινώνετε με τις δικές σας ενέργειες.

Τι μπορεί να επιδεινώσει τους παράγοντες συμπεριφοράς;

Ακόμη και στο στάδιο της δημιουργίας ιστότοπου, πρέπει να αποφύγετε λάθη που εγγυημένα μπορούν να επιδεινώσουν το PF. Υπάρχουν πράγματα που δεν μπορούν να γίνουν καθόλου ή πρέπει να γίνουν πολύ προσεκτικά· θα συζητηθούν παρακάτω.

Οι πληροφορίες δεν ανταποκρίνονται στο αίτημα του χρήστη

Ένας από τους πιο συνηθισμένους λόγους για να εγκαταλείψετε έναν ιστότοπο. Εάν προσαρμόζετε μια σελίδα για ένα συγκεκριμένο αίτημα, οι πληροφορίες σε αυτήν θα πρέπει να απαντούν πλήρως στην ερώτηση του χρήστη. Όταν ένας χρήστης αναζητά "τιμή προϊόντος", θέλει να μάθει την τιμή, όχι να διαβάσει μια μεγάλη περιγραφή χωρίς συγκεκριμένους αριθμούς.

Μερικές φορές οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να κάνουν λάθη και οι άνθρωποι μπορούν να έρθουν στη σελίδα για ερωτήματα που δεν απαντώνται στη σελίδα. Τις περισσότερες φορές αυτό συμβαίνει για ερωτήματα χαμηλής συχνότητας ή όταν δεν υπάρχουν άλλα υλικά για αυτό το θέμα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι καλύτερο να προσθέσετε τις πληροφορίες που χρειάζονται οι χρήστες, με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να μειώσετε σημαντικά τον αριθμό των αποτυχιών.

Υπερβολική διαφήμιση

Σε κανέναν δεν αρέσουν ιστότοποι με πολλές διαφημίσεις, αναδυόμενα παράθυρα ή τυχαία αναπαραγωγή βίντεο. Όχι μόνο θα λάβετε μεγάλο αριθμό αρνήσεων, αλλά κινδυνεύετε να τιμωρηθείτε από τις μηχανές αναζήτησης για μεγάλο όγκο διαφημίσεων. Επιπλέον θα σε υποβιβάσουν για κακή συμπεριφορά.

Ναι, οι ιστότοποι ζουν από τη διαφήμιση, αλλά πρέπει να είστε πολύ προσεκτικοί σε αυτό το θέμα. Η επιδείνωση των παραγόντων συμπεριφοράς θα μειώσει επίσης το εισόδημα. Είναι καλύτερα να μην εργαστείτε για την ποσότητα της διαφήμισης, αλλά για την ποιότητά της.

Μακρά κείμενα

Σήμερα υπάρχουν όλο και λιγότεροι άνθρωποι που τους αρέσει να διαβάζουν· για πολλούς, το μεγάλο κείμενο είναι ένας λόγος για να φύγουν από τον ιστότοπο. Δεν χρειάζεται να γράφετε μεγάλα «φύλλα» εκτός και αν είναι απαραίτητο. Εάν το θέμα μπορεί να καλυφθεί σε 2-3 χιλιάδες χαρακτήρες, δεν χρειάζεται να γράψετε 10. Και αν υπάρχει τέτοια επιθυμία, είναι καλύτερο να φτιάξετε πολλά υλικά και να τα συνδέσετε. Αλλά αν χρειάζεστε μεγάλο κείμενο στη σελίδα, ακολουθήστε αυτούς τους κανόνες:

• Το κείμενο πρέπει να περιέχει εικόνες, βίντεο και άλλα στοιχεία που θα το κάνουν πιο κατανοητό.
• Δημιουργήστε έναν πίνακα περιεχομένων με άγκυρες, αυτό διευκολύνει την πλοήγηση σε μεγάλα άρθρα.
• Η αρχή του κειμένου πρέπει να είναι ενδιαφέρουσα και να κάνει τον επισκέπτη να θέλει να το διαβάσει μέχρι το τέλος.

Λέξεις-κλειδιά και λάθη

Οι αφύσικες φράσεις-κλειδιά, όπως «αγοράστε αγαθά στην πόλη φτηνά», αηδιάζουν πολλούς ανθρώπους. Ειδικά όταν είναι σε κάθε παράγραφο (ή και πρόταση) και με έντονη γραφή. Αυτό μπορεί να ειπωθεί για πολλά λάθη. Συν ή πλην ένα κόμμα, κανείς δεν θα του δώσει σημασία, αλλά αν το κείμενο γράφτηκε από συγγραφέα που δεν ξέρει καθόλου ρωσικά, κανείς δεν θα το διαβάσει. Απλά επειδή κάτι τέτοιο δεν εμπνέει εμπιστοσύνη.

Σχεδιασμός και διάταξη

Η λανθασμένη διάταξη και ο τρομερός σχεδιασμός προκαλούν πολύ συχνά επιδείνωση στους παράγοντες συμπεριφοράς. Εάν ο ιστότοπος είναι κατασκευασμένος σε αφύσικα χρώματα, εάν το σχέδιο φαίνεται φθηνό και αδέξιο (ειδικά σε έναν εμπορικό ιστότοπο), τότε ένα τέτοιο έργο δεν θα εμπνεύσει καμία εμπιστοσύνη. Η διάταξη δεν πρέπει επίσης να προκαλεί ταλαιπωρία στον χρήστη· κοιτάξτε τον ιστότοπό σας μόνοι σας από διαφορετικά προγράμματα περιήγησης και με διαφορετικές αναλύσεις. Δεν πρέπει να υπάρχουν λάθη εδώ, αυτά είναι τα βασικά.

Αυτό περιλαμβάνει τη μη αναγνώσιμη γραμματοσειρά. Παραδόξως, αυτό εξακολουθεί να συμβαίνει.

Μαύρη γραμματοσειρά σε σκούρο μπλε φόντο... Λοιπόν, τι να πω, μπορείτε να δείτε τα πάντα μόνοι σας.

Κακή πλοήγηση

Η κακή πλοήγηση που δεν ενθαρρύνει τον χρήστη να περπατήσει στον ιστότοπό σας μπορεί να είναι η αιτία κακής συμπεριφοράς. Δεν υπάρχει καμία επιδείνωση για να μιλήσουμε εδώ (εκτός αν αλλάξετε την πλοήγηση σε μια χειρότερη επιλογή), αλλά συνήθως υπάρχει πάντα κάτι για να δουλέψετε. Ο ιστότοπός σας πρέπει να έχει προσεγμένο μενού, συνδέσμους και γραμμή αναζήτησης (ειδικά αν έχετε πολλές σελίδες).

Ταχύτητα φόρτωσης σελίδας

Ο χρήστης είναι συνηθισμένος στο γρήγορο Διαδίκτυο και είναι επίσης συνηθισμένος στο γεγονός ότι οι ιστότοποι φορτώνουν σε λίγα δευτερόλεπτα. Εάν ο ιστότοπός σας χρειάζεται πολύ χρόνο για να φορτώσει, μπορείτε να εγγυηθείτε μεγάλο αριθμό αποτυχιών. Δεν πρέπει να υπερφορτώνετε άσκοπα τις σελίδες με στοιχεία που μπορεί να χρειαστούν πολύ χρόνο για να φορτωθούν (κινούμενα σχέδια κ.λπ.). Μπορεί να φαίνεται ωραίο, αλλά ποιος νοιάζεται πώς μοιάζει αν δεν το δουν οι περισσότεροι;

Υποχρεωτική εγγραφή

Η υποχρεωτική εγγραφή είναι συχνά ο λόγος για την έξοδο από τον ιστότοπο. Εάν το χρειάζεστε, δώστε τη δυνατότητα στους χρήστες να συνδεθούν μέσω λογαριασμών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, που έχουν σχεδόν όλοι αυτές τις μέρες. Αυτό ισχύει όχι μόνο για ηλεκτρονικά καταστήματα, αλλά και για πολλούς άλλους ιστότοπους, συμπεριλαμβανομένων των ενημερωτικών. Ένας χρήστης έχει διαβάσει ένα άρθρο και θέλει να αφήσει ένα σχόλιο, αλλά πρέπει να εγγραφεί; 99 στους 100 θα φύγουν.

Απαρχαιωμένο περιεχόμενο

Μερικές φορές συμβαίνει ότι ένα άρθρο βρίσκεται στην κορυφή, αλλά οι πληροφορίες σε αυτό είναι ήδη ξεπερασμένες. Πολλοί άνθρωποι τεμπελιάζουν να ενημερώνουν παλιά άρθρα· αυτό μπορεί να επιδεινώσει τους παράγοντες συμπεριφοράς. Εδώ πρέπει είτε να μην εμφανίσετε την ημερομηνία δημοσίευσης του εγγράφου, η οποία δείχνει αμέσως ότι δεν είναι ενημερωμένο, είτε να ενημερώσετε το περιεχόμενο. Η τελευταία επιλογή είναι καλύτερη, καθώς πολλοί θα εξακολουθούν να καταλαβαίνουν ότι οι πληροφορίες είναι ήδη ξεπερασμένες, ακόμη και χωρίς ημερομηνία.

Οροι

Κείμενα με πολλούς όρους είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα τρομάξουν όσους δεν καταλαβαίνουν το θέμα. Προσθέστε συμβουλές εργαλείων όταν τοποθετείτε το δείκτη του ποντικιού πάνω από κείμενο ή εξηγείτε τη σημασία ενός όρου σε παρένθεση. Όσοι γνωρίζουν τη σημασία τους δεν θα δώσουν σημασία σε αυτό, αλλά για άλλους θα διευκολύνει πολύ την κατανόηση του κειμένου.

Αυτά είναι τα κύρια λάθη που μπορούν να οδηγήσουν σε επιδείνωση παραγόντων συμπεριφοράς. Δεν ανέφερα πολύ συγκεκριμένα, όπως μουσική υπόκρουση (υπάρχουν ακόμα τέτοια site), υπέδειξα μόνο τα πιο συνηθισμένα. Προσπαθήστε να τα αποφύγετε από την αρχή, αυτό θα διευκολύνει την προώθηση της ιστοσελίδας.

Σχετικά με τους παράγοντες συμπεριφοράς και την κατάταξη

Αποφάσισα να θίξω ξανά το θέμα του PF, ειδικά επειδή τώρα είναι πιο επίκαιρο από ποτέ. Εμφάνιση παραγόντων συμπεριφοράς, ή μάλλον, η συμπερίληψή τους από τις μηχανές αναζήτησης έδωσε νέα πνοή στη διαδικασία βελτιστοποίησης SEO - εμφανίστηκε λίγη περισσότερη δημιουργικότητα.

Σε γενικές γραμμές, οι άνθρωποι άρχισαν να μιλούν γι 'αυτά στο RuNet κάπου το φθινόπωρο του 2010, και στη συνέχεια σημειώθηκε μια έκρηξη στη δραστηριότητα συνομιλίας την άνοιξη του 2011. Λοιπόν, εμφανίστηκαν στη Δύση.

Προσωπικά δεν ξέρω ποια μηχανή αναζήτησης ήταν η πρώτη. Είναι πολύ πιθανό η Microsoft να τα έχει βρει για το Bing.com, όπου εισήγαγε την παράμετρο Κατάταξη περιήγησης — « Επιτρέποντας στους χρήστες του ιστού να ψηφίζουν για τη σημασία της σελίδας»- «επιτρέποντας στους χρήστες του Ιστού να ψηφίσουν για τη σημασία μιας συγκεκριμένης σελίδας».

Βοηθά επίσης να παραμείνει ο χρήστης στον ιστότοπο ικανή χρηστικότητα -το άτομο θα πρέπει να αισθάνεται άνετα χρησιμοποιώντας τον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, εάν ο ιστότοπος έχει γαστρονομικό θέμα, τότε ο σύνδεσμος προς την ενότητα «Πρώτα μαθήματα» θα πρέπει να βρίσκεται σε εμφανές σημείο και όχι κάπου στο υποσέλιδο, ώστε να μπορείτε να τον βρείτε γρήγορα.

Παράγοντες συμπεριφοράς στα αποτελέσματα Yandex και Google

Είναι υπέροχο όταν όλα είναι εντάξει με την κατάταξη του ιστότοπού σας από τις μηχανές αναζήτησης. Αλλά είναι απαραίτητο όχι μόνο να κατατάσσεται ψηλά στο TOP, αλλά να έχει και καλό CTR. Τι είναι?

Αναζήτηση CTR— ο αριθμός των κλικ στον τίτλο του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης διαιρεμένος με τον αριθμό των εμφανίσεων για ένα συγκεκριμένο αίτημα. Από πολλές απόψεις, όλα είναι παρόμοια.

Γιατί είναι σημαντικό? Επειδή οι μηχανές αναζήτησης παρατηρούν τη συμπεριφορά των χρηστών στα αποτελέσματά τους (στο SERP), στη συνέχεια ακόμη και μια πολύ βελτιστοποιημένη, που βρίσκεται στην πρώτη θέση, σταδιακά θα παραχωρήσει τη θέση του στους γείτονες εάν οι άνθρωποι σπάνια αλλάζουν σε αυτό από το SERP.

Μπορείτε να το διορθώσετε ως εξής:

• Δημιουργήστε όμορφους τίτλους για σελίδες (επικεφαλίδες).
• σχηματίζουν συνειδητά την Google, κ.λπ., επηρεάζοντας έτσι τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
• ίσως να βοηθήσει και η χρήση του.

Μεταξύ άλλων, αυτοί οι παράγοντες επηρεάζουν την άντληση.

Εάν το έργο σας δέχεται απευθείας επισκέψεις ( πληκτρολόγηση- εισαγωγή συνδέσμου στη γραμμή του προγράμματος περιήγησης), μεταβάσεις από μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, άλλους ιστότοπους και επίσης, αυτό λέει στα ρομπότ αναζήτησης ότι "Ο ιστότοπος είναι γνωστός, εκτιμάται, γνωστός και αξιόπιστος".

Αν γενικεύσουμε και συνοψίσουμε τα πάντα, τότε μπορούμε απλά να πούμε, όπως πάντα - φτιάξτε μια ιστοσελίδα για ανθρώπους! Πιο αναλυτικά, οτιδήποτε κρατά τον χρήστη στη σελίδα όσο το δυνατόν περισσότερο και τον κάνει να επιστρέφει στον ιστότοπό σας ξανά και ξανά θα βοηθήσει στη βελτίωση των παραγόντων κατάταξης συμπεριφοράς - ένα καλό CTR στα αποτελέσματα αναζήτησης, συνάφεια κ.λπ.

Μέχρι να αρχίσει ένας υπολογιστής να σκέφτεται σαν άνθρωπος, δεν θα μπορεί να ξεχωρίσει έναν κακό ιστότοπο από έναν καλό... όπως θα έκανε ένας άνθρωπος. Μάλιστα, οι μηχανές αναζήτησης έχουν στο οπλοστάσιό τους τεχνικές συλλογής και ανάλυσης δεδομένων, με τη βοήθεια των οποίων οι εγκέφαλοι πυριτίου μπορούν εύκολα να βάλουν στη ζώνη τους ειδικούς στο κρέας.

Ας κάνουμε μια κράτηση αμέσως - με τον όρο "καλός" ιστότοπος εννοούμε "άξια να λάβουμε θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης για ένα συγκεκριμένο βασικό ερώτημα"· δεν θα βυθιστούμε στη ζούγκλα της αισθητικής δημιουργίας ιστότοπου.

Έτσι, χωρίς να υπεισέλθω σε λεπτομέρειες, οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν πλέον πλήρως τρεις προσεγγίσεις: κατάταξη σελίδων ανά αρχή (για παράδειγμα, ο αλγόριθμος PageRank που έφερε δημοτικότητα στο Google), παράγοντες συμπεριφοράς (ανάλυση των ενεργειών πραγματικών επισκεπτών σε πραγματικούς ιστότοπους) και μηχανική μάθηση (για παράδειγμα, Matrixnet) Το Yandex, το οποίο εκπαιδεύει αλγόριθμους αξιολογώντας δείγματα από ειδικούς αξιολογητές, ουσιαστικά συνδέει και εξισορροπεί τις δύο πρώτες προσεγγίσεις).

Η κατάταξη ανά αρχή λειτούργησε πολύ καλά στα πρώτα στάδια του Διαδικτύου, αλλά αργότερα η «πολύ μαθηματική» φύση αυτής της προσέγγισης επέτρεψε στους βελτιστοποιητές να χρησιμοποιούν κόλπα που εκμεταλλεύονται τις αδυναμίες του συστήματος που βρέθηκαν κατά τη διάρκεια των πειραμάτων. Η ποιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης υπέφερε, οι μηχανές αναζήτησης εισήγαγαν τροποποιήσεις, πρόσθετους τύπους και συντελεστές, φίλτρα και κυρώσεις, αλλά μια πραγματικά σημαντική ανακάλυψη έγινε όταν κατέστη δυνατή η κατάταξη ιστοτόπων με βάση τις προτιμήσεις των πραγματικών ζωντανών επισκεπτών τους. Η ανάλυση των παραγόντων συμπεριφοράς είναι πιο αντικειμενική από οποιαδήποτε προσωπική προκατάληψη (τόσο ειδικών όσο και βέβηλων), καθώς λειτουργεί με τις προτιμήσεις ενός μεγάλου δείγματος του κοινού-στόχου.

Πώς οι μηχανές αναζήτησης συλλέγουν δεδομένα

1 Στατιστικά συστήματα(Google Analytics και Yandex.Metrica). Σχεδόν όλοι οι κάτοχοι ιστοτόπων θέλουν να έχουν πληροφορίες σχετικά με την επισκεψιμότητα και όλες τις ενέργειες κοινού. Τα καλύτερα, και μάλιστα δωρεάν, εργαλεία για αυτό παρέχονται από τις μηχανές αναζήτησης, αλλά σε αντάλλαγμα λαμβάνουν τεράστιες ποσότητες δεδομένων.

2 Προγράμματα περιήγησης. ΕγώΟ Internet Explorer τρέχει στο Bing, ο Chrome τρέχει στο Google και η Yandex έχει επίσης το δικό του προϊόν σε αυτήν τη θέση. Αν και το Chrome, για παράδειγμα, βαθιά, βαθιά στις ρυθμίσεις, όπου θα ανέβουν μόνο οι κεφαλές χάκερ, παρέχει τη δυνατότητα να καταργήσετε την επιλογή του πλαισίου ελέγχου "Αυτόματη αποστολή στατιστικών στοιχείων χρήσης και αναφορών σφαλμάτων στην Google", δεν μπορούμε να εγγυηθούμε ότι αυτό στερεί από την καλή εταιρεία πρόσβαση στα δεδομένα που χρειάζεται. Γενικά, η ροή δεδομένων από επώνυμα προγράμματα περιήγησης είναι αρκετά σημαντική· σας επιτρέπει να καλύψετε επιπλέον το τμήμα των ιστότοπων χωρίς στατιστικά συστήματα (ή, πιο συχνά, με συστήματα στατιστικών στοιχείων ανταγωνιστών).

3 Πρόσθετα προγράμματος περιήγησης.Μπορείτε να αξιολογήσετε την ανάγκη των μηχανών αναζήτησης για δεδομένα κίνησης προωθώντας επιθετικά το Yandex.Bar. Μετατρέποντας οποιοδήποτε πρόγραμμα περιήγησης σε "επώνυμο", το πρόσθετο στέλνει επιμελώς στατιστικά στοιχεία επισκεψιμότητας στο εγγενές κέντρο δεδομένων του.

Με τα παραπάνω προϊόντα, οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν σχεδόν πλήρεις πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά του κοινού κάθε ιστότοπου με ευρετήριο. Το επόμενο λογικό βήμα είναι να δείξουμε υψηλότερα εκείνους τους ιστότοπους που, αν είναι ίσοι άλλοι, προκαλούν μια πιο θετική αντίδραση από τους επισκέπτες. Αυτό, φυσικά, έχει τις δικές του λεπτότητες: σε ορισμένα θέματα, ο χρόνος που αφιερώνεται στην προβολή μιας σελίδας θα είναι ο κύριος παράγοντας για μια θετική βαθμολογία, σε άλλα (για παράδειγμα, εάν ο χρήστης χρειάζεται να ρίξει μια ματιά στη σελίδα για να εκτελέσει απαιτούμενη ενέργεια) δεν παίζει ιδιαίτερο ρόλο. Σε ορισμένα σημεία, το βάθος περιήγησης είναι πολύ σημαντικό, αλλά αν ο ιστότοπος αποτελείται από μία σελίδα, τότε μερικές φορές δεν αξίζει να του αρνηθείτε τις υψηλές θέσεις. Εδώ παίζουν ρόλο η ερμηνεία και η τμηματοποίηση δεδομένων, καθώς και η μηχανική μάθηση (εάν οι αξιολογητές αξιολογούν σταθερά υψηλής ποιότητας ιστότοπους προώθησης μιας σελίδας, η μηχανή αναζήτησης θα μάθει να εξαιρεί το βάθος περιήγησης από τη λίστα σημαντικών παραγόντων συμπεριφοράς για παρόμοια πόροι).

Βασικοί παράγοντες κατάταξης συμπεριφοράς
1 Ποσοστό αναπήδησης(ποσοστό εγκατάλειψης) - το ποσοστό των επισκεπτών που αποχώρησαν από τον ιστότοπο αφού είδαν τη σελίδα σύνδεσης. Για ιστότοπους που απαιτούν πολλές μεταβάσεις σε άλλες σελίδες - και αυτές είναι η πλειοψηφία - αυτό είναι ένα πολύ καλό κριτήριο ποιότητας και συνάφειας με το θέμα. Ο επισκέπτης φεύγει από τον ιστότοπο είτε επειδή βρήκε αυτό που χρειαζόταν και έκανε αυτό που επρόκειτο να κάνει (και αυτό που απαιτούσε ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου), είτε επειδή δεν του άρεσε ο ιστότοπος ή δεν σχετίζεται με το ερώτημα αναζήτησης. Προσπαθήστε να μειώσετε το ποσοστό εγκατάλειψης - αυξήστε τη συνάφεια, βελτιώστε τη σχεδίαση και το UX, κάντε τις σελίδες προορισμού πιο κατανοητές, ελκυστικές και ούτω καθεξής. Φυσικά, δεν θα υπάρξει ποτέ 100% «αφομοίωση» του κοινού, αλλά πρέπει να προσπαθήσουμε για αυτό. Και κυρίως λόγω της εξέτασης παραγόντων συμπεριφοράς από τις μηχανές αναζήτησης, αλλά λόγω της μετατροπής - το ποσοστό εγκατάλειψης σχετίζεται άμεσα με την ικανότητα του ιστότοπου να μετατρέπει τους "επισκέπτες" σε "αγοραστές".

2 Χρόνος που δαπανάται στον ιστότοπο. Ένα κριτήριο καλής ποιότητας στη συντριπτική πλειοψηφία των περιπτώσεων. Εάν επιτευχθεί υψηλό ποσοστό όχι λόγω της ακατανόητης ύλης και της μπερδεμένης πλοήγησης. Μπορείτε να αυξήσετε τον χρόνο προβολής χρησιμοποιώντας την απλούστερη καθημερινή λογική: δώστε στους επισκέπτες κάτι που τους ενδιαφέρει και θα αφιερώσουν το χρόνο τους στη μελέτη αυτού του υλικού. Αυτά μπορεί να είναι άρθρα, γκαλερί φωτογραφιών, βίντεο, κάποιες υπηρεσίες όπως αριθμομηχανές στεγαστικών δανείων (στο θέμα του ιστότοπου, φυσικά) κ.λπ. Όλες οι τεχνικές αφοσίωσης δεν πρέπει να βλάπτουν τις μετατροπές, επομένως μην προσθέτετε μηχανικά τα πάντα στη σελίδα.

3 Βάθος προβολής.Ένα σημαντικό κριτήριο για έργα περιεχομένου. Μπορείτε να αυξήσετε το βάθος μέσω της στοχαστικής πλοήγησης και της διασταύρωσης, και, φυσικά, με ενδιαφέρον περιεχόμενο. Πολλοί ιστότοποι προσπαθούν να αυξήσουν το βάθος σπάζοντας μεγάλα άρθρα σε πολλά μέρη που βρίσκονται σε διαφορετικές σελίδες, αλλά αυτή η πρακτική δικαιολογείται μόνο εάν οι επισκέπτες έχουν μεγάλο κίνητρο να διαβάσουν ολόκληρο το άρθρο (αυτό λειτουργεί καλά για κριτικές εξαρτημάτων υπολογιστή, αλλά για τη συνέχιση ενός «ανθρωπιστικό» άρθρο για το πώς μπορούμε να αναδιοργανώσουμε το Rabkrin, πολλοί θα αρνηθούν να μετακινηθούν).

4 Επιστροφή στην εκ νέου αναζήτηση.Εάν ένας επισκέπτης επιστρέψει από τον ιστότοπο πίσω στην αναζήτηση, σημαίνει ότι δεν βρήκε αυτό που έψαχνε. Αυτή η παράμετρος μπορεί να ελεγχθεί μόνο με την αύξηση της συνάφειας των σελίδων προορισμού με τα ερωτήματα, καθώς και με τη διατήρηση ενός ανταγωνιστικού επιπέδου τιμών για αγαθά και υπηρεσίες.

5 Η επιστροφή στον ιστότοπο δεν είναι από αναζήτηση.Εάν ένας επισκέπτης έχει προσθέσει σελιδοδείκτη στον ιστότοπο ή θυμάται τη διεύθυνση, αυτό θα είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα υπέρ του πόρου. Ωστόσο, δεν πρέπει να προτείνετε παρεμβατικά την προσθήκη ενός ιστότοπου στους σελιδοδείκτες· αυτό πρέπει να γίνει διακριτικά και με γούστο.

6 Η φύση της κίνησης του δρομέα του ποντικιού και το σχέδιο κίνησης γύρω από την τοποθεσία.Τα στατιστικά συστήματα συλλέγουν δεδομένα όχι μόνο για το πού έκανε κλικ ο επισκέπτης, αλλά και για το πώς μετακινούσε τον κέρσορα. Αυτό είναι απαραίτητο για τη δημιουργία «θερμικών χαρτών προσοχής», καθώς και για το φιλτράρισμα των προσπαθειών εξαπάτησης παραγόντων συμπεριφοράς με σενάρια. Τα μοτίβα των ζωντανών επισκεπτών είναι αρκετά δύσκολο να μιμηθούν, γι' αυτό, παρεμπιπτόντως, πολλοί ιστότοποι που προσπάθησαν να ενισχύσουν τους παράγοντες των χρηστών τους πρώτους μήνες της εφαρμογής τους έπεσαν γρήγορα στα αποτελέσματα αναζήτησης ή απαγορεύτηκαν - οι μηχανές αναζήτησης παρατήρησαν ότι ο δρομέας ήταν δεν ελέγχεται από πραγματικούς ανθρώπους, αλλά από προγράμματα. Η ανάλυση του χάρτη θερμότητας και οι καταγραφές των περιόδων προβολής θα επιτρέψουν, με αρκετό χρόνο και σχολαστικότητα, να εντοπίσετε και να εξαλείψετε τα εμπόδια στις διαδρομές μετατροπής.

7 Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων αποσπάσματος (CTR). Όσο περισσότεροι άνθρωποι κάνουν κλικ στο απόσπασμά σας (μια σύντομη περιγραφή με έναν σύνδεσμο στα αποτελέσματα αναζήτησης), τόσο καλύτερα σας αντιμετωπίζει η μηχανή αναζήτησης. Αυτό είναι λογικό: εάν το απόσπασμα είναι σχετικό με το ερώτημα και προσελκύει την προσοχή των χρηστών, τότε ο ιστότοπος είναι πιθανό να παρέχει μια απάντηση υψηλής ποιότητας στο ερώτημα. Υπάρχουν τρόποι για να ελέγξετε το απόσπασμα και αυτό αξίζει να προσέξετε - οι γρήγοροι σύνδεσμοι, ο σωστός τίτλος, το καλό κείμενο θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε τόσο την επισκεψιμότητα όσο και τις θέσεις.

8 Κουμπιά μέσων κοινωνικής δικτύωσης.Εάν κάνετε κλικ στα εγκατεστημένα κουμπιά (το καλύτερο είναι να μην εγκαταστήσετε σενάρια όπως το AddThis, αλλά εγγενή κουμπιά των ίδιων των κοινωνικών δικτύων), αυτό όχι μόνο αυξάνει τον αριθμό των συνδρομητών στις σελίδες σας σε αυτά τα κοινωνικά δίκτυα, αλλά είναι επίσης ένα σημαντικό σημάδι την ποιότητα του ιστότοπου για τις μηχανές αναζήτησης. Εγκαταστήστε τα κουμπιά όσο το δυνατόν νωρίτερα - κάθε συνδρομητής θα είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα.

συμπεράσματα
Οι μηχανές αναζήτησης αναλύουν δεδομένα σχετικά με τους παράγοντες κατάταξης συμπεριφοράς αρκετά αντικειμενικά και ποιοτικά. Μην προσπαθήσετε να τα χειραγωγήσετε απευθείας (χρησιμοποιώντας σενάρια, αγορά μη στοχευμένης κίνησης κ.λπ.): αυτό θα οδηγήσει σε κυρώσεις και δεν θα αποφέρει κανένα όφελος. Είναι πολύ πιο αποτελεσματικό και σημαντικό να αυξηθεί πραγματικά η ποιότητα του ιστότοπου, η ελκυστικότητα και η μετατροπή του. Στη συνέχεια, οι χρήστες θα συμπεριφέρονται όπως θέλετε και όλοι οι παραπάνω δείκτες και, κατά συνέπεια, η θέση του ιστότοπου θα αυξηθεί.