Postări publicitare în comunitățile VKontakte. Publicitate eficientă în grupurile VKontakte: cum să creați și să postați postări? Promovați comunitatea prin invitație

06-04-2018, Kaverin Ilya

Publicitatea în comunitățile VK este Unealtă puternică, care permite companiilor să spună clienților potențiali despre produsele lor în grupuri de pe cea mai mare rețea de socializare. Aproape fiecare platformă tematică oferă audienței posibilitatea de a comunica, de a căuta informatie necesara, citește știrile. Cu alte cuvinte, rețeaua socială VK este din ce în ce mai folosită ca alternativă la motoarele de căutare, portaluri de știri si magazine online. În acest sens, mulți proprietari de afaceri aleg publicitatea în comunitățile VKontakte. În acest articol vom vorbi despre ce oportunități îți oferă o astfel de soluție recomandari practice, care vă va ajuta să organizați cu competență o campanie de publicitate în grupuri din această rețea de socializare.

Ce poate și ce nu poate fi promovat în comunitățile VKontakte?

Platformele tematice ale acestei rețele sociale vă permit să oferiți utilizatorilor informații despre aproape orice. Aici poți vorbi despre produse, servicii, promoții individuale, alte comunități etc. Reclamele apar în fluxuri de stiri fiecare abonat, iar numărul acestora în paginile publice populare este în continuă creștere. În acest fel, noii utilizatori vor afla despre compania dvs.

Comunitățile VKontakte nu pot fi folosite pentru publicitate:

activități interzise de administrarea rețelei de socializare (hacking pagini etc.);
bunuri și servicii destinate exclusiv adulților;
alcool și produse din tutun;
site-uri și grupuri care încurajează utilizatorii să comită acțiuni ilegale etc.

Unde să plasați postările publicitare?

1. Postare prin schimbul oficial de rețea socială

Unul dintre principalele avantaje ale acestei metode de publicitate în comunitățile VKontakte este statistici detaliate. Vă permite să urmăriți numărul total de abonați ai grupului care v-au văzut mesajul, precum și distribuția acestora în funcție de sex și vârstă. În plus, puteți vedea numărul de utilizatori care au urmat cel puțin un link din postare. Statisticile vă permit, de asemenea, să urmăriți acei abonați care au distribuit un mesaj, au lăsat un comentariu la acesta sau l-au marcat cu butonul „Like”. Dacă postarea este despre o altă comunitate, puteți afla despre acei utilizatori care s-au alăturat ei citind postarea dvs. promoțională. Cu aceste date, puteți selecta publicuri mai eficiente și puteți îmbunătăți propriile mesaje.

2. Plasarea publicaţiilor prin schimburi de specialitate independente

Unul dintre ele este sistemul Sociate.ru. Oferă utilizatorilor posibilitatea de a selecta platformele tematice pe cont propriu, fără a negocia cu proprietarii de pagini publice. Fiind, de fapt, un intermediar, serviciul monitorizează plata la timp și plasarea mesajelor publicitare. De asemenea, vă permite să căutați locații folosind directorul de grup. Prezintă chiar acele comunități care, din anumite motive, nu sunt afișate în sistemul intern de căutare al rețelei de socializare.

3. Achiziționarea posturilor de la administratorii publici

Această metodă de publicitate pe platformele tematice VKontakte este cea mai populară. Selectați independent o comunitate potrivită și contactați administratorul acesteia pentru a discuta despre condițiile și costul cooperării. Pregătirea postării este cel mai adesea efectuată și de către agentul de publicitate însuși. Vă rugăm să rețineți că administratorii unor site-uri publice oferă propriile servicii de creare de mesaje contra cost. Dacă decideți să alegeți această opțiune pentru publicitate pe o rețea de socializare, vă recomandăm să acordați atenție mai multor nuanțe importante:

Condiții și costuri de publicitate

Forma standard de cooperare oferită de administratorii site-urilor tematice este următoarea. Mesajul publicitar este postat pe peretele grupului în primul rând timp de o oră. Apoi anunțul se mută în liniile de jos și, după ce a trecut o zi din momentul publicării, este șters complet. In unele cazuri mesaj publicitar, care se încadrează pe deplin în conținutul general al publicului, administratorul îl poate lăsa pe perete pentru mai mult perioadă lungă de timp. Costul publicității în grupurile VKontakte variază în funcție de subiect, dimensiunea grupului și alte nuanțe. Nu are sens să vorbim despre un sistem de prețuri fixe în acest caz. Mai mult, costul mesajelor publicitare în același spațiu public pe perioade diferite de timp poate varia. Cel mai adesea, prețurile finale sunt afectate de nivelul concurenței. De exemplu, dacă nu există sau mai puțini agenți de publicitate, costul postărilor va scădea.

Analiza statisticilor de grup

acoperire (numărul de utilizatori care vizualizează postările de grup);
prezența (acest parametru vă va permite să aflați dacă au existat infuzii de oferte în acest public);
activitate (like-urile, repostările și comentariile lăsate de utilizatori vă vor permite să evaluați nivelul de activitate al publicului comunității).

Statistici detaliate ale postărilor de grup cu peste 10.000 de participanți

Atunci când plasează o postare publicitară în pagini publice mari, agentul de publicitate are posibilitatea de a solicita statistici detaliate despre mesajul său de la administrator. Merită să fiți de acord în prealabil cu privire la furnizarea acestor informații. Acest lucru se datorează faptului că după ștergerea unei postări nu mai este posibilă obținerea datelor statistice. Ce vă vor oferi informațiile furnizate de administrator? Vei putea evalua:

acoperire totală a utilizatorilor;
acoperirea abonaților grupului selectat;
numărul de utilizatori care au venit în comunitate după ce au vizualizat o postare publicitară în fluxul de știri și recomandări;
numărul de persoane care au urmărit linkul din text.

Aveți nevoie de clienți?

Aplicația dvs. a fost trimisă cu succes, specialiștii noștri vă vor contacta în scurt timp

Unde să căutați comunități pentru a posta postări publicitare?

Există două moduri principale de a selecta grupurile VKontakte:

Prin căutare normală pe o rețea de socializare. Puteți găsi o comunitate potrivită după nume public și cuvinte cheie.
Prin auxiliar motoare de căutare. Sunt disponibile pe următoarele servicii:
- http://publer.wildo.ru
- http://hollypasta.ru
- http://allsocial.ru/communities/
- http://borgi.ru/stat/
- http://feedspy.net

Câteva nuanțe pe care vă recomandăm să le luați în considerare atunci când alegeți o comunitate pentru publicitate

Evaluați nivelul de activitate al membrilor comunității prin aprecieri, repostări etc. Acordați atenție parametrilor precum numărul de vizitatori unici pe zi, acoperirea și numărul de participanți sub 18 ani.

Încercați să evaluați răspunsurile la mesajele publicitare din pagini publice mici. Pentru a face acest lucru, puteți plasa 2-3 reclame în ele. Analizând rata de răspuns, puteți crea un mesaj pentru publicarea cu succes în comunități mai mari.

Publicitate eficientă în grupurile VKontakte: cum să creați și să postați postări?

Determinați principalele caracteristici ale publicului țintă. Evaluează-i vârsta, sexul, interesele și referință geograficăîn legătură cu produsul sau serviciul dvs. Acest lucru se poate face folosind Yandex.Metrica. Cu aceste informații, puteți crea mesaje publicitare cu adevărat eficiente și puteți selecta grupurile adecvate pentru a le posta.

Postează propriile postări, nu pe cele copiate de la concurenții tăi. După ce a văzut un mesaj publicitar, utilizatorul trebuie să înțeleagă clar care sunt beneficiile acestuia și de ce merită să fie ales produsul sau serviciul tău.

Nu uitați să includeți în postările dvs. contestații, informații despre bonusuri, reduceri etc.

Alege dupa-amiaza pentru postarea de reclame. Cea mai populară perioadă este de la 20:00 la 23:00, ora Moscovei.

Negociați cu administratorii comunității. Acest lucru vă va ajuta să fiți de acord bonusuri suplimentareși reduceri, precum și rezervați în avans un loc în feedul public.

Dacă rata de conversie este mare, crește numărul de postări în comunitate.

Nu uitați să evaluați eficacitatea lansării campanie publicitara. Informațiile despre numărul de clicuri și comenzi pot fi urmărite folosind Yandex.Metrica.

Pentru a organiza o campanie de publicitate în grupul VKontakte, trebuie să selectați o platformă tematică adecvată, să creați o postare, să o postați în grup și să monitorizați în mod regulat eficacitatea activității desfășurate. Investiția implicată poate varia în funcție de nevoile dvs. După cum sa menționat mai sus, publicitatea în grupurile VK, a cărei plasare nu se realizează prin schimb, nu are un cost fix. Cu toate acestea, o campanie bine planificată vă va permite să vedeți rapid rezultatele și să recuperați costurile asociate. Aveti vreo intrebare? Specialiștii studioului SMM „Tovarishch” vă vor ajuta să analizați situația și vă vor spune în detaliu despre toate posibilitățile de publicitate în comunitățile VKontakte. Contactaţi-ne!

Aveți nevoie de clienți?

Lăsați o cerere și vă vom contacta în câteva minute

Mulți începători și oameni de afaceri experimentați se străduiesc să creeze o pagină publică sau un grup pe VKontakte și, prin urmare, să-și extindă limitele afacerii, să atragă noi clienți și să-și mărească veniturile. Uneori, grupurile sunt create cu scopul de a oferi produsele sau serviciile lor publicului larg, precum și pentru a avea posibilitatea de a câștiga bani din publicitate. Pentru ca această metodă să funcționeze cu adevărat și să dea roade, etapele inițiale Este necesară publicitatea comunității VKontakte. Ar trebui să știi asta sigur metoda universala Nu există un grup VK pentru publicitate. Fiecare utilizator VK va putea să identifice în mod independent, experimental, printr-o muncă de înaltă calitate, sistematică și sistematică, setul optim de tehnici pentru promovarea comunității sale specifice.

Ce obiective atingem cu ajutorul publicității comunitare pe VK?

Dacă faceți publicitate comunităților VKontakte, puteți obține surse permanente sursa de venit.

Scopul publicității comunitare este de a genera venituri căi diferite. Sunt atât plătite cât și metode gratuite promovare. De regulă, nimeni nu va investi pur și simplu bani în promovarea unui grup. Fie aceasta este o comunitate care vinde anumite bunuri sau servicii, fie câștigă un număr de abonați pentru câștiguri suplimentare prin publicitate în ea.

Acum tot mai multe companii offline își creează birourile online. De regulă, vorbim despre crearea unui magazin online și desfășurarea unor grupuri în populare în rețelele sociale. Dacă studiezi principalele modalități de a face publicitate unei comunități, profiturile tale vor crește doar.

creșterea numărului de abonați;
creșterea activității utilizatorilor;
creșterea numărului de vizitatori unici.

În primul caz, grupul se străduiește prin orice mijloace să câștige un anumit număr de membri sau abonați. Activitatea se referă la frecvența oricărei acțiuni. Acestea includ repostări, like, comentarii. Al treilea punct este creșterea numărului de vizitatori unici care vizitează grupul cel puțin o dată pe zi.

Cum să faceți publicitate unei comunități pe VK

Există mai multe moduri de a face publicitate comunității VK. Puteți folosi unul anume sau puteți combina mai multe, combinând plătit și opțiuni gratuite. Ultima propunere va fi cât se poate de eficientă și va ajuta la promovarea comunității pe VK.

Promovați comunitatea prin invitație

Invitarea prietenilor este o metodă care nu mai poate fi numită publicitate, ci promovare. Este suficient să trimiți o invitație prietenilor tăi pentru a se alătura grupului creat. Nu puteți invita mai mult de 40 de persoane pe zi. Dacă se creează un public, atunci nu are o astfel de opțiune. Există un buton „spune prietenilor”. Pentru a depăși limita de 40 de persoane, oamenii creează conturi false suplimentare din care trimit și solicitări de prietenie și invită oamenii să se alăture grupului.

Ţintă

Publicitatea direcționată este un instrument din ce în ce mai popular, care a apărut relativ recent pe rețeaua de socializare. Este o postare frecventă și, pentru unii, enervantă, care poate fi plasată în partea stângă sub meniul principal al paginii, precum și în fluxul de știri al utilizatorilor. Agentul de publicitate trebuie să creeze o postare care să atragă atenția și să stabilească parametrii publicului căruia îi va fi afișat anunțul publicat.

Publice populare

Faceți publicitate comunității prin publicarea de postări în alte grupuri și pagini publice. Metoda de publicitate a apărut aproape de la înființarea rețelei de socializare. Schema funcționează cât se poate de simplu: tot ce trebuie să faceți este să cumpărați oportunitatea de a plasa o reclamă într-un grup bine promovat. Publicul deja adunat acolo va putea urma linkul către comunitatea ta. Un astfel de anunț este plasat pentru o perioadă de timp, de obicei 24 de ore, din care o oră este păstrată pe primul loc, iar peste 23 de ore se deplasează treptat în jos pe furaj.

Extrageri cu premii

Concursuri. Nu cea mai buna publicitate comunitatea VKontakte decât organizarea de competiții și tombole. De obicei, condițiile de participare sunt cât se poate de simple, utilizatorul trebuie să devină membru al grupului sau să se aboneze la o pagină publică, să reposteze o anumită postare, să lase un like, un comentariu - la discreția organizatorilor și să o salveze. în fluxul lor de știri până când data specifica sau fă-o cu totul postare fixă. Cel mai bine este să plasați deja competiții grupuri gata făcute, care sunt adesea legate de anumite orașe. Au nume precum „freebie”, „free”, „promoții”, „competiții” și numele orașului. Sunt deja colectate public activ, care va efectua acțiunile pe care le specificați.

PR reciprocă pentru promovarea publicului VK

PR reciprocă, adică schimbul gratuit de publicitate cu o altă organizație. Pentru a face acest lucru, trebuie să alegeți grupuri cu subiecte înrudite, dar în niciun caz identice sau care se suprapun. De asemenea, numărul de persoane din ele ar trebui să fie aproximativ același cu al tău.

Publicitate eficientă de la celebrități

Publicitatea de la un blogger, celebritate, expert este o mișcare de publicitate foarte eficientă. O persoana faimoasa plasează postarea dvs. publicitară cu un link către comunitate pe pagina sa sau chiar prin înregistrarea propriului videoclip cu publicitate. Mulți bloggeri bine promovați acum nu ezită să facă reclamă pentru tot, cerând pur și simplu o plată fixă pentru asta. Deci nici nu trebuie să deveniți prieten cu ei.

Cum funcționează publicitatea comunitară VKontakte?

Dacă publicați o reclamă pentru un grup dintr-o altă comunitate, cititorii acestuia vor vedea știrile în feed. Toate părțile interesate vor urma cel puțin linkul. Și aceasta este deja o împlinire acțiune țintă. Cel mai mult pot face este să se aboneze sau chiar să cumpere produsul dvs. Aici este important să selectați cea mai precisă și corectă comunitate pentru publicitate în ea, al cărei public va fi cel mai interesat de grupul dvs. Pentru ca publicitatea să funcționeze cu adevărat, trebuie să studiezi mai întâi statisticile. Acordați atenție indicatorilor precum sexul și vârsta participanților, geografia, precum și indicatorii detaliați - acoperire, prezență și activitate. Uneori este necesar să ceri personal administrației să deschidă accesul la astfel de statistici. Dacă este ascuns, atunci acest fapt ar trebui să alerteze agenții de publicitate.

Avantajele și dezavantajele comunităților de publicitate din VK

o selecție largă de metode de publicitate pentru comunitățile VKontakte;
atragerea unui public tinta care se poate transforma ulterior in potentiali cumparatori;
capacitatea de a selecta atât metode de publicitate plătită, cât și gratuite care se potrivesc oricărui buget de campanie publicitară;
creșterea traficului către site-ul sau grupul țintă.

concurență ridicată în majoritatea zonelor selectate pentru comerț și vânzare de servicii;
coada de publicitate;
există întotdeauna posibilitatea unei interdicții;
nicio garanție a obținerii unui rezultat de înaltă calitate, chiar și cu condiția de a gândi toate nuanțele.

Probleme posibile la publicitatea comunităților:

O interdicție a comunității are loc din cauza faptului că oamenii dau clic pe butonul „acesta este spam” sau selectează alte elemente din meniul derulant atașat unei postări publicitare - trebuie să contactați asistența tehnică pentru a o debloca, modifica setările țintei, modificați aspectși conținutul reclamei;
Publicitatea nu crește pe a tuturor indicatori posibili, inclusiv creșterea numărului de participanți, vizionări, aprecieri, comentarii, repostări - toate neschimbate. Aceasta înseamnă că este plasată publicitate Momentul nepotrivitîn locul nepotrivit. Trebuie să găsim o altă comunitate cu public țintă fără pagini false și „moarte”, modificați setările de direcționare, selectați altă locație, vârstă, sex, modificați ora publicării anunțului;
Refuzul administrației grupului de a vă publica reclama - trebuie să găsiți o altă comunitate cu condiții mai favorabile sau să modificați conținutul reclamei în funcție de cerințe.

Concluzie

Mulți oameni înțeleg de ce face publicitate unei comunități pe VK. Scopul principal este de a face profit. Dar fiecare poate alege singur ce metode să facă acest lucru. Pentru a face acest lucru, trebuie să încercați diferite dintre ele, să efectuați analize și să lăsați cele mai multe moduri eficiente publicitate și îmbunătățirea acestora. Numai O abordare complexă iar diversitatea metodelor alese va da un rezultat de înaltă calitate.

Continuăm seria de articole despre publicitatea VKontakte. În două articole anterioare, specialistul SMM Svetlana Raevskaya ne-a vorbit despre oportunități și. Astăzi ne vom uita la cel mai recent tip de publicitate pe rețeaua socială VKontakte - publicitate în comunități.

Dacă alegi acest tip de publicitate, atunci ai 3 modalități de a-l implementa. Primul este prin schimbul oficial VKontakte. Al doilea este plasarea postărilor publicitare prin burse de publicitate terțe, de exemplu www.sociate.ru Al treilea este achiziționarea de postări publicitare direct de la administratorii comunității.

În septembrie 2014, VKontakte a schimbat regulile de publicitate în comunități, crescând limita postărilor comerciale de la 3 la 5 pe zi. Mai mult, două dintre ele trebuie plasate prin schimbul de publicitate VKontakte. Pentru abuzurile la publicarea reclamelor, inclusiv „PR reciprocă”, infractorii sunt supuși unei interdicții privind publicarea de link-uri pe perete, ai căror termeni sunt stabiliți în funcție de amploarea încălcărilor și istoricul pedepselor din partea comunității.

Plasare prin schimbul oficial VKontakte

Nu voi repeta instrucțiunile VKontakte, fiecare dintre voi le puteți citi în contul dvs. de publicitate. Voi numi doar principalele avantaje și dezavantaje ale acestei metode de publicitate.

Un mare plus al plasării prin schimbul oficial este statisticile detaliate. În statistici puteți vedea numărul de abonați comunității și numărul total de utilizatori care au vizualizat postarea publicitară, precum și distribuția acestora pe sex și vârstă. Puteți urmări numărul de utilizatori unici care au dat clic pe cel puțin un link dintr-o postare, precum și numărul de utilizatori care au distribuit, au comentat sau au apreciat postarea. Dacă o comunitate a fost promovată folosind o postare, veți primi informații despre numărul de utilizatori care s-au alăturat acesteia datorită acestei reclame. Aceste informații vă vor permite să alegeți comunități mai bune și să vă îmbunătățiți postările publicitare.

Dezavantajul care anulează toate avantajele plasării printr-un schimb pentru tine și pentru mine este costul ridicat. Doar mărcile și agențiile mari folosesc această metodă de publicitate în comunități.

Plasarea postărilor publicitare prin bursa sociate.ru

Sistemul Sociate.ru vă permite să alegeți singur site-urile, fără a contacta direct proprietarii comunității. Acționând ca intermediar, schimbul controlează plățile și plasarea la timp a posturilor. Oferă și ea căutare convenabilă conform catalogului comunitar. Important! În catalogul de schimb puteți găsi chiar și acele comunități care, dintr-un motiv sau altul, sunt excluse din căutarea internă a VKontakte.

Interfața de schimb este clară și convenabilă. Există o secțiune mare „Ajutor”. Conține răspunsuri la toate cele mai populare întrebări în rândul începătorilor.

Achiziționarea postărilor direct de la administratorii comunității

Această metodă de publicitate în comunități rămâne încă cea mai comună. Tu însuți alegi o comunitate pe care să o postezi, negociezi cu administrația acesteia despre condițiile și costul postării și pregătește singur postarea (unii administratori își oferă serviciile pentru pregătirea unei postări contra cost). La ce trebuie să fii atent:

1. Condiții și costuri de cazare.

Condițiile standard de plasare sunt următoarele: postarea dvs. publicitară se atârnă pe „peretele” comunității pe primul loc timp de 1 oră, apoi începe să coboare sub alte postări și este ștearsă după 24 de ore. Aceasta este cea mai bună opțiune testată în timp. În unele grupuri, postarea dvs. poate rămâne pe „perete” pentru totdeauna dacă se încadrează în conținutul general. Costurile de găzduire variază foarte mult în funcție de nișă, dimensiunea grupului și o varietate de alți factori. Nu există un sistem clar de prețuri. Mai mult, în aceeași comunitate din timp diferit pretul poate varia. Depinde de concurență. Când nu există agenți de publicitate, administratorii reduc adesea prețul. Si invers.

2. Analiza statisticilor comunității la alegerea unei platforme pentru publicitate

Studierea statisticilor comunității în care intenționați să plasați o postare publicitară Atentie speciala fiți atenți la 3 parametri: acoperire, trafic și activitate (like-uri, repostare, comentarii). Acoperirea este numărul de utilizatori care au vizualizat postările din comunitate. Majoritatea experților sunt de acord că 20% din numărul total de abonați comunității poate fi considerată o bună acoperire.

Fila „Prezență” vă va ajuta să înțelegeți dacă au existat infuzii de oferte în această comunitate. Like-urile, repostările și comentariile în comunitate vor arăta cât de activă și implicată este publicul în viața sa. Fiți atenți la conținutul comentariilor. Întotdeauna poți spune dacă au rămas utilizatori reali sau falsuri.

3. La sfârșitul lunii martie, VKontakte a conectat statistici detaliate ale postărilor comunităților cu peste 10.000 de mii de participanți

Aceasta înseamnă că atunci când faceți publicitate într-o comunitate mare, puteți solicita administrației acesteia statistici despre postarea dvs. publicitară. Trebuie să fiți de acord în prealabil cu privire la acest lucru, deoarece atunci când ștergeți o intrare, informațiile despre statisticile acesteia dispar și ele.

acoperire totală a utilizatorilor;
acoperirea abonaților acestei comunități;
câți utilizatori au trecut la comunitate după ce au văzut fie postarea în sine fluxuri de stiriȘi recomandări, sau repostul acestuia;
numărul de utilizatori care au „trecut” intrarea în comunitate și s-au abonat în curând la aceasta;
numărul de utilizatori care au urmărit orice link din textul postării (fără a număra linkul către comunitate din titlul postării și linkul către autor din semnătură).

Postări ale comunității recomandate în fluxurile de știri ale utilizatorilor

În timp ce acest articol era pregătit, VKontakte a anunțat un nou format de promovare - postări ale comunității recomandate în fluxurile de știri ale utilizatorilor. Format nou vă va permite să promovați postări din comunități în fluxurile de știri ale utilizatorilor pe web și versiuni mobile, precum și în aplicațiile VKontakte. Postarea care va fi folosită de agenții de publicitate va avea aceleași capacități ca și o postare obișnuită: puteți adăuga text, o ilustrație sau un album foto, să atașați un videoclip, o pagină wiki, un sondaj, o hartă și așa mai departe. Principala diferență dintre această publicație și înregistrare regulatăîn comunitate - oportunitatea de a o arăta unui anumit public. Agenții de publicitate vor avea acces la peste 20 de opțiuni de direcționare, inclusiv comportamentale și retargeting. Primul publicație publicitară va apărea în fluxul de știri al utilizatorilor după 6–10 intrări și după 25. Testul tehnic al postărilor promovate va începe pe 1 mai, iar pe 15 mai noul instrument va fi disponibil pentru toți agenții de publicitate majori.

Această știre a aruncat în aer comunitățile profesionale ale specialiștilor SMM și ale agenților de marketing pe internet. Experții prezic consecințele acestei inovații și gradul de influență a acesteia asupra pieței de publicitate VKontakte. Îndrăznesc să sugerez că, având în vedere costul ridicat al acestei metode de promovare, ea va rămâne inaccesibilă antreprenorilor mici și mijlocii și va repeta soarta bursei de publicitate VKontakte.

Mult succes in dezvoltarea proiectelor tale!

Lucrez în domeniul SMM. Mi-am deschis recent propria mea mică agenție online „Successful Idea”. Ajutăm întreprinderile mici să găsească clienți pe rețelele sociale. Creăm comunități de clienți fideli. Lucrăm pe rețelele de socializare și forumuri. Eu însumi sunt specializat în VK. Siteul nostru

Rețelele sociale, pe lângă scopul lor principal, au dobândit încă unul - promovarea bunurilor și serviciilor către mase. Acum toată lumea poate câștiga bani din publicitate, dar există o problemă. Pentru a primi venituri din plasare, trebuie mai întâi să faceți publicitate grupului și să recrutați un număr suficient de participanți. Pentru un administrator începător al comunității VKontakte, se dovedește a fi un cerc vicios.

De fapt, promovează propria comunitate sau o pagină publică VKontakte va ajuta, în primul rând, răbdarea.

Cum să faci publicitate unui grup și cât costă? Pentru a răspunde la aceste două întrebări, să decidem metoda de publicitate. Există două tipuri de publicitate VKontakte: postări direcționate și regulate în grupuri tematice. Locația și costul fiecărei metode sunt diferite.

Publicitatea direcționată a grupului VKontakte

Configurat pentru un anumit public se numește vizat. La plasarea reclamei direcționate se folosesc mulți parametri ai publicului țintă: sex, vârstă, locație, interese etc. Eficiența depinde în mare măsură de setările corecte. În primul rând, o publicitate bine reglată și direcționată va costa de câteva ori mai puțin și, în al doilea rând, parametrii corecti va aduce utilizatorul la publicul țintă mai rapid și, în consecință, va promova rapid comunitatea tânără.

Dacă aveți un public țintă restrâns, fiți precis în direcționarea dvs. Astfel iti vei economisi bugetul.

Să ne uităm la plasare pas cu pas:

Accesați grupul dvs. și selectați „Publicitate comunitară” în meniul derulant de sub avatarul dvs.
Pune o reclamă.
Configurați setările pentru publicul țintă.
Specificați prețul și locația reclamei.

Agenții de publicitate au trei formate de anunțuri disponibile: imagine și text, imagine mareși promovarea comunității. În partea dreaptă a panoului de setări, veți vedea cum arată anunțul dvs. după ce este publicat. Cea mai bună opțiune este formatul „Imagine și text”, deoarece cuvintele potrivite pot atrage utilizatorul nu mai puțin decât o fotografie strălucitoare.

Stabilirea parametrilor publicului țintă se realizează în funcție de focalizarea și tematica grupului.

De exemplu, dacă un grup vinde produse printr-o rețea socială, atunci limitați publicul țintă în funcție de locație, pe baza capacităților de livrare.
Când o comunitate conține conținut de divertismentși generează venituri din publicitate, atunci direcționarea geografică este inadecvată.

Același lucru este valabil și pentru alți parametri. Atunci când vă configurați interese, nu trebuie să vă limitați la domenii strict tematice. Subiectele înrudite pot fi, de asemenea, printre conținutul atractiv pentru publicul potențial.
Publicitate direcționată în fluxul de știri VK.

Apoi, selectați o metodă de plată și un preț. Pe VKontakte, un agent de publicitate are dreptul de a decide independent pentru ce va plăti: pentru clicuri și pentru vizualizări. Vizualizările sunt mult mai ieftine, dar doar pentru că un utilizator a văzut o reclamă nu înseamnă că se va abona la comunitate. Plata pentru clicuri, deși mai scumpă, este mai eficientă.

Postări în pagini publice tematice

Postare publicitară cu un link către grup.

Postările sunt postate prin schimburi terțe, conturi de publicitate și administratori de grup. Pentru a trimite anunțul oficial:

În contul dvs. de publicitate, accesați secțiunea „Publicitate în comunități”.
Încărcați-vă contul.
Creați o reclamă și trimiteți-o spre moderare.
Selectați o platformă de publicitate bazată pe trafic și acoperirea publicului.

În meniul contului de publicitate veți găsi statistici publicitare, veți compara platformele de publicare disponibile și vă veți controla bugetul. Când un agent de publicitate postează o postare prin intermediul contului său, administratorii grupului pot contacta singuri utilizatorul și se pot oferi să posteze o postare publicitară în comunitatea lor.

Puteți face fără toate aceste manipulări și contactați direct administratorul și, de fapt, plasați o reclamă în comunitatea sa. Aceștia sunt de acord asupra calendarului și costului publicării prin mesaje personale, dar mai întâi trebuie să solicitați accesul la statisticile publice. Faptul este că un grup aparent promovat se poate dovedi a fi plin pe jumătate cu pagini false, iar activitatea poate fi simulată folosind roboți. Făcând publicitate unei pagini publice într-o comunitate, agentul de publicitate își va pierde pur și simplu banii. Prețul pentru o postare publicitară se stabilește pe baza faptului publicării acesteia. Adică nu contează dacă cineva intră în comunitate pe baza unei reclame sau nu, va trebui să plătești în orice caz.

Cum să promovezi un grup VKontakte gratuit?

În domeniul marketingului pe Internet, cuvântul „gratuit” este sinonim cu cuvintele „lung și dificil”. Abonații obținuți pe cont propriu sunt întotdeauna mai scumpi decât un public atras. Există mai multe căi către comunitate. Cele mai populare includ:

Trimiterea invitațiilor

Pentru a trimite invitații, identificați publicul țintă în două moduri: prin căutare și prin grupuri de concurență. În primul caz, selectați utilizatorii după locație, vârstă și sex, apoi trimiteți mesaje private către numărul maxim de persoane din listă.

Dacă luăm în considerare a doua metodă, atunci acesta este furtul banal al abonaților de la concurenți. Găsiți cea mai populară pagină publică cu un subiect similar și trimiteți invitații care conțin informații despre comunitatea promovată. Pentru a trimite invitații, aprovizionați-vă cu conturi false dacă profilul dvs. este prea activ, acesta va fi blocat pentru răspândirea de spam. Ar trebui să trimiteți aproximativ 30-40 de mesaje pe zi de pe o pagină.

Concursuri și extrageri

Instrumente de marketing viral. Metoda de atragere a traficului este absolut legală, nu vă temeți de blocarea temporară. Este demn de remarcat faptul că aceasta metoda promoțiile nu sunt complet gratuite, mai trebuie să cheltuiți bani pe premii. Dacă grupul vinde bunuri sau servicii, oferiți un articol gratuit sau certificat Cadou. Desfășurarea sistematică a competițiilor va asigura un aflux constant de noi abonați la grupul de contact și la un cost minim. Premiul din competiție trebuie să fie legat de produsul sau serviciul dvs., altfel veți primi abonați nețintiți.

PR reciproc

Implică o cooperare strânsă între doi sau mai mulți administratori comunitari. Este dificil să cooperezi cu concurenții promovarea reciprocă Este mai bine să faceți o listă de grupuri pe subiecte conexe cu un număr similar de abonați și să le invitați să publice reclame în comun. De exemplu, o comunitate care vinde produse cosmetice promovează serviciile unui artist de machiaj și invers.

Activitatea în alte comunități și atragerea utilizatorilor din resurse externe sunt cele mai slabe metode de publicitate, dar funcționează totuși. Publicitate gratuită postat în comentarii la postările grupurilor promovate și la articolele tematice de pe bloguri, site-uri de informare etc. Înainte de a lăsa comentarii cu link-uri în comunități populare ah, studiază regulile grupului, altfel administratorii vor interzice utilizatorului să trimită spam.

Texte pentru publicitate ale grupului VK

Dacă alegerea unei fotografii strălucitoare și tentantă pentru o postare durează câteva minute, atunci scrierea unui text bun de vânzare poate dura mai mult de o oră. Când scrieți text publicitar, nu ar trebui să reinventați roata. Au fost dezvoltate de mult timp șabloane eficiente care vă vor spune cum să scrieți corect un text de vânzare. Iată câteva opțiuni cu adevărat atractive:

Exemplu pentru grupuri de vânzări:

„Mască de față întineritoare ****** nu numai că va scăpa de riduri, dar va oferi și prospețime imaginii tale. Puteți comanda aici: _____"
„Ceasurile de marcă ***** sunt din nou în STOC! Grăbește-te să plasezi comanda și vom oferi o reducere primilor 10 clienți!!!”
"SENZAŢIE! Pentru prima data in magazinul nostru reduceri de pana la 70%!!! PRESA____"
„Numai astăzi, reducere de 50% la a doua achiziție!!! Termenii promoției aici: ____"
„Nu știi unde să găsești articole de marcă la prețuri mici? Atunci ar trebui să vii la noi _____. Înscrieți-vă și obțineți o reducere de 20% la prima achiziție"

Exemplu pentru publicul de divertisment:

„Vrei să ai un corp suplu și tonifiat? Abonați-vă la comunitatea ****** și obțineți primele rezultate în 7 zile!”
„Îți plac fotografiile autorului? Atunci ***** este pentru tine aici. Aici sunt adunate doar fotografiile profesionale de TOP ale anului 2017 al anului"
"ŞOC!!! Un elev de clasa a doua a venit acasă după școală și acolo... Continuat în sursă.”
„Vrei să câștigi vreo ceartă? Apoi semnează ______.”
„În sfârșit am găsit un grup minunat! Meme noi în fiecare zi AICI”
„95% din 100 vor ignora această postare. Bună, mă numesc Alexey și vă voi spune cum am făcut primul meu milion...”

Aceasta este doar o mică parte din modul în care utilizatorii sunt atrași de VKontakte. Cei mai ambițioși și originali administratori vin în mod regulat cu noi modalități de a atrage abonați. Deși șabloanele de anunțuri constau din 1-2 fraze de lucru, toate se bazează pe tehnici psihologice clasice. Unii dintre ei stârnesc curiozitatea, alții ating mândria. Și cel mai important - funcționează!

Nu te poți baza pe o singură reclamă atunci când promovezi o comunitate tânără. Experimentați, încercați, surprindeți și abonații vor contacta singuri. Oricare ar fi metoda de publicitate pe VKontakte, doar cei mai activi și întreprinzători utilizatori reușesc să-și promoveze grupul. Citim mai puțin și facem mai mult, atunci norocul va zâmbi cu siguranță.

Am eliberat carte noua„Marketing de conținut pe rețelele sociale: cum să intri în capul urmăritorilor tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Rețeaua socială VKontakte se mândrește cu un număr mare de comunități populare care încântă în fiecare zi abonații cu lucruri interesante și informații la zi. Platforma de piață VK vă permite să plasați reclameși postări în comunități care sunt selectate în funcție de publicul țintă (TA). Platforma de piață unește o cantitate mare diverse comunități tematice, care vă permit să găsiți un public potrivit și să obțineți rezultatul dorit: creșterea abonaților grupului dvs., promovarea bunurilor/serviciilor în grupuri VK, promovarea unui site web și atragerea de trafic către acesta și așa mai departe.

Merită jocul lumânarea?

Astăzi, mulți se întreabă dacă publicitatea în grupurile VKontakte are un efect, deoarece Instagram și Facebook câștigă din ce în ce mai multă popularitate. După cum arată practica, plasarea postărilor publicitare în paginile publice VK are o eficacitate de invidiat. Dacă publicul are 100 de mii de abonați din publicul țintă sau mai mult, anunțul dvs. va fi cu siguranță de interes pentru 5-10 mii de oameni, iar 2-3 mii de utilizatori au garantat să întreprindă o acțiune utilă (adică accesați site-ul, abonați-vă la un grup etc.). Imaginează-ți doar care va fi efectul dacă postezi o postare într-o comunitate în care publicul țintă este măsurat în mai mult de un milion.

Pentru a obține rezultatul dorit, este necesar să se țină cont de o serie de nuanțe: timpul petrecut în TOP-ul grupului, timpul publicării etc.:

În VK, practic, nu există restricții privind bunurile/serviciile promovate. Dacă ați configurat direcționarea, atunci moderatorii stabilesc o serie de restricții. De exemplu, publicitatea pentru produse de igienă intimă pentru femei sau bere nouă nu va fi vizată. Dar în comunități tematice doar te deschizi pentru activitate.
Dacă îți setezi corect publicul țintă și selectezi comunități, rezultatul va fi plăcut surprinzător. Subliniați avatarul consumatorului dvs. obișnuit și apoi treceți la selectarea comunităților. Desigur, dacă promovați produse pentru copii, pagini publice pentru șoferi sau comunități unde varsta medie Publicul are 16-20 de ani.
Dacă bugetul tău este limitat, atunci este mai bine să refuzi promovarea în comunitățile de frunte. De exemplu, o postare în „Muzică nouă” cu o audiență de 8,6 milioane va costa 20.650 de ruble. O postare publicitară în familiarul „Lepra” va costa 10.999 de ruble. De regulă, Coca-Cola, Lamoda, McDonald's și așa mai departe sunt promovate în aceste comunități.

Cum să faci publicitate într-un grup VKontakte

Pentru a face acest lucru, accesați bursa de publicitate VK în grupuri, urmând linkul https://vk.com/adsmarketși selectați „Plasați anunțuri”. Pentru a începe să lucrați la o postare publicitară, selectați „Creați o intrare”. Rețineți că anunțul pe care îl plasați trebuie să respecte regulile de postare a anunțurilor în comunități, pe care le puteți găsi aici:

Deci, să începem să creăm o postare publicitară. În primul rând, decidem tipul: vom avea un nou anunț unic sau vom reposta o postare existentă. Apoi scriem textul. Suma maximă caractere este de 16.000 Dacă doriți ca materialul text să nu se prăbușească și să arate atractiv, este mai bine să scrieți un text concis și semnificativ de 280 de caractere. Textul dvs. poate folosi hyperlinkuri, de exemplu, către un catalog de produse, către un site web, către propriul grupîn VK și așa mai departe. Puteți înlocui linkul cu cuvinte pentru a-l face mai atractiv pentru aceasta, se folosește următoarea construcție: @short_page_address (text).

O postare publicitară poate fi însoțită de ilustrații, videoclipuri, animații și alte atașamente. Pentru a face acest lucru, selectați „Atașați”, apoi selectați fisierele necesare. Rețineți că materialele video și audio trebuie mai întâi încărcate pe pagina dvs. de pe computer și apoi atașate unei noi publicații.

Cum să plasați o reclamă într-un grup VKontakte

Pentru a selecta o pagină publică cât mai eficient și cât mai exact posibil, este necesar să specificați o serie de criterii: momentul publicării, bugetul campaniei de publicitate, regiunea de acoperire, focalizarea tematică, sexul, vârsta audienței etc. Apoi, schimbul de publicitate în grupurile VKontakte va genera o listă cu cele mai relevante publicuri care îndeplinesc criteriile pe care le-ați introdus și pe care le-ați sloturi gratuite pentru publicitate în timp specificat. De asemenea, schimbul selectează automat cel mai favorabil raport dintre costul de plasare și acoperirea publicului. Puteți exclude în avans comunitățile care nu sunt potrivite pentru dvs. dintr-un motiv sau altul, apoi vor fi eliminate din selecția prezentată. După ce v-ați decis cu privire la alegerea site-urilor, confirmați alegerea făcând clic pe butonul „Loc”. Apoi postarea publicitară este acceptată de sistem pentru publicare la ora selectată pe site-urile specificate.

Când selectați publicuri, asigurați-vă că le vizualizați statisticile făcând clic pe pictograma de lângă fiecare dintre ele. Acest lucru vă va permite să găsiți cele mai multe propunere profitabilă. În selecție, numărul de abonați este afișat în medie, aceștia sunt oameni care nu sunt doar abonați la comunitate, ci citesc și știri și postări în ea a audienţei existente şi a nivelului de activitate.

Este important să luați în considerare faptul că timpul în care sistemul publică o publicație este calculat în funcție de timpul agentului de publicitate. Adică, dacă doriți să publicați o intrare la 09:00, 13:30 sau 20:00 (ora cea mai eficientă), ora de publicare va fi modificată de sistem pentru administratorii publici din alte fusuri orare, astfel încât intrarea este „publicat” la 09:00, 13:30 sau 20:00, în funcție de ora dvs.

Gestionarea și controlul publicității în comunitățile VKontakte

În așteptarea publicării. Adică postarea se află deja în planul de publicare, lângă ea puteți vedea data și ora publicării.
Activ. Comunitatea a postat o publicație, abonații au citit anunțul.
Efectuat. Înregistrarea de 24 de ore a fost postată în comunitate. De regulă, se utilizează schema 1/23: postarea a fost în TOP timp de 1 oră, apoi a fost în feed timp de 23 de ore și s-a mutat în jos pe măsură ce au fost lansate noi postări.
Neîmplinit. Comunitatea a postat o postare, dar a rămas pe perete mai puțin de 24 de ore. Motivul pentru aceasta poate fi anularea aplicației de către administrator sau agent de publicitate, adică de către dvs. Pentru publicațiile neîndeplinite, banii sunt returnați integral de către sistem. Odată ce o publicație are un statut activ, nu mai poate fi retrasă.

Pentru o utilizare mai convenabilă cont personal, loc înregistrări publicitare la arhivă. Dacă este necesar, puteți oricând să extrageți mesajul publicitar din arhivă și să îl reactivați. Puteți urmări eficiența fiecărei postări folosind grafice statistice. Acesta arată raportul dintre fondurile cheltuite și numărul de clicuri pe link-urile din postare. În plus, puteți primi informații pentru fiecare public anume: câți abonați au văzut postarea, cum sunt repartizați abonații care au văzut postarea în funcție de vârstă și sex, câți utilizatori au urmat linkul, au lăsat un comentariu sau au apreciat.

Statisticile vă permit să analizați eficacitatea unei campanii și să vedeți ce rezultate aduce publicitatea în paginile publice. De asemenea, puteți abandona comunitățile ineficiente și puteți crește bugetul pentru lucrul cu grupuri productive.

Costul publicității pe VKontakte în grupuri

Fiecare agent de publicitate este interesat de cât costă publicitatea în grupurile VK și de ce buget este necesar pentru a atinge obiectivul. Plata pentru plasare post publicitar se debitează din cont dacă publicarea a durat pe zidul comunităților selectate 24 de ore. Nu există o scară universală de preț pentru publicitatea în paginile publice VK. Este calculat pe baza unui număr de parametri: popularitatea subiectului, numărul de abonați dintr-o anumită comunitate, competiția dintre agenții de publicitate și așa mai departe.

În medie, 1000 de afișări ale unei postări costă 15-20 de ruble, comunități de divertisment 25-35 de ruble. În medie, prețul publicității în grupurile VK este calculat folosind formula: atingere/100. Adică, dacă o comunitate are o audiență de 10.000, costul unei postări în ea este de 100 de ruble. Cu toate acestea, administratorii își stabilesc adesea prețurile pentru că ei cred audienta adunata unice și valoroase, în acest caz, ei pot calcula costul reclamei VKontakte în grupul lor folosind formula: ajunge/20-30.

Rețineți că grupuri mari avea o cantitate mare abonați, dar aceștia experimentează un astfel de fenomen precum „orbirea bannerului”. Adică utilizatorii văd publicitatea destul de des și se obișnuiesc să o ignore, fără măcar să o citească cu atenție. În plus, rețineți: studiile statistice arată că solvabilitatea abonaților la comunități despre mașini și creșterea copiilor este mai mare decât a abonaților la grupuri cu glume.

Astăzi nu există limite clare stabilite pentru prețurile de publicitate în grupul VKontakte. Cel mai bun lucru de făcut este să mergeți prin încercare și eroare - cumpărați postări în grupuri diferite, scump și ieftin și analizează de unde vine mai mult trafic, conversie mai mare.

Rezuma:

Publicitatea în grupurile VK este relevantă și eficientă.
Este ușor și simplu să vă configurați folosind platforma de piață socială. retelelor.
Datorită secțiunii de statistici, este necesară monitorizarea constantă a postărilor publicitare plasate.