Fragment în Yandex unde să editați. În ce constă un fragment Yandex? Cum să direcționați Yandex către fragmentul de text dorit pentru un fragment

Prima informație despre site pe care o vede un utilizator pentru o interogare este un fragment. Cu cât arată mai atractiv, cu atât este mai probabil ca utilizatorul să acceseze acest site din rezultatele căutării.

În ce constă un fragment Yandex?

Fragmentul este format din partea principală și extensii.

Parte principală:
1. Titlu.
2. Traseu pesmet.
3. Descriere.

B. Configurați fragmente îmbogățite Yandex

Fragmentele îmbogățite ajută la creșterea CTR al linkurilor către un site web deoarece:
– ocupa mai mult spațiu în rezultatele căutării;
– furnizați informații complete despre companie sau produs/serviciu.

Ce informații pot fi afișate într-un fragment extins:

• Legături rapide;
• firimituri de pâine;
• adresa organizației;
• informatii despre produse si preturi;
• întrebări și cele mai bune răspunsuri;
• registrul numelor site-ului;
• informații detaliate despre organizații și serviciile acestora;
• detalii despre rețete culinare;
• descrieri detaliate ale filmelor;
• rating și recenzii.

Aflați mai multe despre micro marcajul Schema.org și despre cum să îl implementați.

Avantaje:
— marcajul este universal pentru motoarele de căutare majore;
- poate fi implementat.

Să rezumam

Pentru a îmbunătăți fragmentul și a crește CTR-ul site-ului aveți nevoie de:
— optimizați titlul fragmentului;
— optimizați descrierea fragmentului;
— evidențiați fragmentul adăugând Favicon, Emoji;
— configurați fragmente extinse în panoul Yandex.Webmaster sau prin introducerea micro-markupului Shema.org;
— analizați în mod regulat și, dacă este necesar, efectuați ajustările corespunzătoare la fragmentele de pagină.

Proiectați-vă fragmentele astfel încât utilizatorii să nu poată trece pe lângă site-ul dvs.!

Buna ziua! În articolul anterior, am vorbit despre cum să creșteți conversia site-ului - împingeți vizitatorul să ia măsuri asupra resursei dvs. Astăzi vom învăța cum să forțăm utilizatorul să facă clic pe linkul tău în rezultatele căutării. Voi vorbi despre ce este un fragment, despre cum diferă fragmentele Yandex și Google și, de asemenea, despre cum să le optimizați pentru a crește CTR (rata de clic).

Ce este un fragment?

Un fragment este descrierea unui site pe care o vedeți în rezultatele căutării după ce introduceți o interogare.

De exemplu, așa arată fragmentele Yandex:

Și iată fragmentul Google:

Fragmentele sunt compilate automat de motoarele de căutare. Cu toate acestea, fiecare webmaster are posibilitatea de a le edita.

Fragmentul corect crește semnificativ traficul pe site, crescând numărul de clicuri pe linkuri din rezultatele căutării. În plus, permiteți-mi să vă reamintesc că motoarele de căutare iau în considerare . Și anume, cât de des utilizatorii dau clic pe site-ul dvs. în rezultatele căutării pentru o anumită solicitare. În funcție de aceasta, se schimbă și poziția site-ului dvs. în privința interogărilor.

Scopul fragmentului este de a permite utilizatorului să citească un rezumat al postării înainte de a face clic pe link. Prin urmare, un fragment corect compus este de mare ajutor în promovarea resursei.

Lungimea maximă a fragmentului pentru motorul de căutare Yandex este de 240 de caractere, iar pentru Google - nu mai mult de 160. Deși aceste valori pot varia. Când încearcă să găsească orice informație, este puțin probabil ca utilizatorul să citească texte lungi. El va răsfoi rapid titlurile și descrierile articolelor oferite de motorul de căutare. Și după ce a găsit ceea ce are nevoie, va urma linkul care i-a atras atenția.

Cum să faci un fragment pentru Yandex și Google?

Cel mai inteligent lucru de făcut ar fi să creați un fragment care să fie potrivit în lungime pentru toate motoarele de căutare, de exemplu. 140-160 de caractere. Astfel, vizitatorii web vor putea vizualiza rapid descrierile site-urilor, evaluând gradul de utilitate ale acestora pentru ei înșiși, iar descrierile lungi nu vor fi tăiate.

La fel de important este să ajuți o persoană să se concentreze pe apelul tău, să dai clic pe link și să mergi la articol, iar pentru asta trebuie să-l interesezi încă de la prima frază.

Cum se formează un fragment?

Optimizarea fragmentelor a fost întotdeauna foarte importantă pentru promovarea SEO a oricărui site web, iar apariția factorilor comportamentali le-a făcut și mai semnificative.

Pentru a înțelege cum se formează un fragment, trebuie doar să priviți rezultatele căutării celor mai mari două căutări din RuNet - Yandex și Google. Nu sunt foarte diferite unul de celălalt: afișează titlul paginii (titlul), fragmentul, adresa site-ului, uneori data publicării în Yandex, este vizibilă în partea stângă a fragmentului; Principala diferență este că Google folosește eticheta de descriere în fragment, iar Yandex folosește o parte arbitrară a articolului. Citiți mai multe despre asta mai jos.

Cum să faci un fragment pentru Google?

Baza pentru generarea unui fragment Google este metaeticheta de descriere. Acesta, ca și titlul, trebuie înregistrat, ținând cont de următoarele recomandări:

• Cuvinte cheie în descriere. Pentru robot, o postare relevantă pentru cerere trebuie să conțină neapărat o frază cheie, dar ar trebui să evitați, de asemenea, să trimiteți spam „chei” în fragment. Optimal ar fi o frază cheie cu o intrare directă în descriere (fără a lua în considerare titlul).
• Se întâmplă că nu este posibil să povestești despre toate avantajele articolului tău în 140-160 de caractere. În acest caz, încercați să plasați fraza cheie și flexiunea acesteia la începutul descrierii, deoarece robotul va tăia pur și simplu restul.
• Posibilitatea de a face clic pe un fragment depinde, de asemenea, de acuratețea și fiabilitatea informațiilor specificate în acesta. Descrieți în descriere faptele reale conținute în pagina dvs. Acest lucru vă va proteja de o rată ridicată de respingere și va crește durata de timp a vizitatorilor pe site. Acest lucru, la rândul său, va semnala motoarele de căutare să considere linkul dvs. relevant pentru interogare și, de asemenea, va crește încrederea motorului de căutare.

Dar Google nu folosește întotdeauna textul pe care l-ați pregătit în fragment. De exemplu, el poate folosi informațiile conținute în directorul DMOZ în acest scop. Dacă această descriere nu vă convine, puteți scrie o astfel de directivă în:

În unele cazuri, motoarele de căutare permit utilizarea așa-numitelor „fragmente bogate”, care pot afișa informații suplimentare. Acesta ar putea fi prețul bunurilor sau serviciilor, fotografiilor etc.

Dar chiar și compilarea unei descrieri ținând cont de toate cerințele și regulile nu garantează că Google vă va afișa fragmentele exact în această formă.

Cum să faci un fragment pentru Yandex

Cândva, Yandex, la fel ca Google, folosea o etichetă de descriere pentru fragmente. Dar această etichetă servește doar ca recomandare pentru PS și, de-a lungul timpului, algoritmii Yandex s-au schimbat. Acum, acest motor de căutare compilează independent o descriere a paginilor, evidențiind o bucată de text cu o frază cheie din ele. Uneori pare potrivit, dar tot nu merită să ne bazăm. Mai jos vă voi spune ce să faceți atunci când Yandex creează fragmente absolut neatractive pentru site-ul dvs.

Yandex poate lua, de asemenea, o descriere a site-ului din Yandex.Catalog ca fragment. Pentru a interzice acest lucru, trebuie să scrieți cod în robots.txt, similar cu Google: . De asemenea, uneori, acest motor de căutare utilizează informațiile care au fost specificate la înregistrarea site-ului în directorul companiei Yandex. De exemplu, fragmentul conține adesea adresa, numărul de telefon al companiei, programul de lucru și tipurile de activități desfășurate cu font gri.

Cum să adăugați un fragment Yandex?

Cum să schimbi un fragment în Yandex dacă l-a creat el însuși? Trebuie să găsiți pe site acea parte a textului pe care PS-ul afișează. Și apoi corectați-l astfel încât să îndeplinească toate cerințele unui fragment bun.

Dar cum să faci un fragment pentru Yandex sau Google pentru fiecare pagină a site-ului? La urma urmei, unele site-uri au uneori zeci de mii de pagini. În acest caz, este aproape imposibil să schimbați toate descrierile. Dar mai există o cale de ieșire.

Mai întâi, trebuie să selectați acele interogări care se află în primele pagini ale rezultatelor căutării - doar găsiți primele treizeci. Cum se face acest lucru este scris în articolul „”.

Apoi ar trebui să verificați fragmentele lor pentru a fi atractive pentru publicul utilizatorului și, dacă este necesar, să le rescrieți.

De asemenea, vă puteți optimiza fragmentele mutând principalele fraze cheie în acele părți ale textului de pe pagină care sunt mai potrivite pentru a le descrie.

Și asigurați-vă că analizați munca pe care ați făcut-o pentru a optimiza fragmentele de site. Verificați rezultatele modificărilor, nu vor dura mult să ajungă.

Caracteristici ale fragmentelor pentru site-urile de pe WordРress

Pentru proprietarii de bloguri WordPress care se clasează pe Google și sunt interesați să creeze un fragment bun, există un mic avantaj.

Google atașează deseori fragmentului ratingul acordat postării de către vizitatorii blogului. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să instalați pluginul WordPress GD Star Rating. Drept urmare, fragmentul de la WordPress, evidențiat cu stele galbene, se va remarca de concurenții săi.

Și totuși, pluginul All in one Seo Pack instalat poate genera independent metaetichete de titlu și descriere, nu ar trebui să îi permiteți acest lucru. Accesați fila „Instrumente SEO/De bază” din panoul de administrare și debifați caseta „Descriere generată”.

Acum știți ce este un fragment Yandex și Google, cum să îl compuneți și să îl modificați corect. Creați fragmente vizibile și eficiente. Noroc.

Ce este un fragment de site? Aceasta este o mică informație pe care utilizatorul o vede imediat cu un link în motorul de căutare. Acesta oferă informații scurte despre produsul, serviciul sau materialul prezentat pe site în conformitate cu interogarea de căutare. Pentru ca promovarea site-ului web să aibă succes, nu trebuie să subestimați niciodată rolul fragmentelor!

De ce? Cel mai informativ și frumos fragment crește probabilitatea ca utilizatorul să vă aleagă site-ul. Prin intermediul acestora, consumatorul ia decizia finală și alege domeniul care i se potrivește. Cu cât descrierea site-ului tău este mai informativă și mai atractivă, cu atât este mai mare probabilitatea ca un potențial client să se transforme într-unul real.

Cum se formează un fragment, ce oferă pentru promovarea site-ului?

După cum înțelegeți deja, scrierea unui fragment este cheia pentru a face clic pe link. Evidențiază interogările cheie introduse de consumator. Deși rolul fragmentelor rămâne adesea subestimat, pentru a motiva un utilizator să facă clic pe domeniul tău, ai nevoie ca fragmentul tău să fie cel mai atractiv.

Conform statisticilor, dacă un site competitiv este mai jos în listă decât al tău, dar fragmentul său este mai bun, utilizatorul va acorda preferință concurentului. Prin urmare, cu cât fragmentul răspunde mai clar și mai informativ la cererea clientului, cu atât rata de clic va avea mai mare. Mai mult, oferind factori comportamentali satisfăcători, acest lucru oferă un plus în clasament!

Motorul de căutare în sine generează fragmente, bazându-se pe algoritmii săi robotici. Baza este luată cel mai adesea din informațiile dvs. din eticheta meta description și din componenta de conținut a paginii. Din fericire, fiecare motor de căutare are lacune prin care profesioniștii pot edita cu ușurință un fragment de site în Yandex sau în orice alt motor de căutare. Răspunsul la întrebarea noilor veniți: „cum să adăugați un fragment” - Yandex și Google reacționează diferit! Prin urmare, înainte de a începe să creați un fragment, vă recomandăm să vă familiarizați cu experiența altor specialiști în promovarea site-urilor din Moscova: http://semantica.in/- pe blogul lor veți găsi o mulțime de informații utile nu numai despre fragmente, ci și despre multe altele. Între timp, informații generale despre fragmente.

Cum să afișați informațiile necesare într-un fragment Google?

Să începem cu motorul de căutare Google. Are ca bază metadescrierea pe care am menționat-o deja mai sus, dacă eticheta, în opinia Google, va fi utilă utilizatorului. Lungimea fragmentului este de 160 de caractere. Sunt posibile fragmente îmbogățite pe Google? Da, lungimea textului poate fi mai mare, iar dacă descrierea este scrisă profesional, motorul de căutare o va afișa în întregime.

Cum să faci fragmente îmbogățite Google de calitate?

Una dintre propozițiile fragmentului dvs. ar trebui să conțină o apariție directă a interogării cheie, iar a doua - forme de cuvânt. Desigur, nu ar trebui să faceți liste cu întrebări cheie din propuneri. Deși nu există o limită totală a numărului de caractere, este totuși de nedorit să exagerați. Câteva propoziții care surprind esența ar trebui să fie suficiente. Pentru a afișa stele de rating acolo, puneți o evaluare pe site. Dacă doriți să afișați o imagine, faceți un micro-markup cu care să marcați imaginea dorită.

Cum se configurează un fragment pentru Yandex?

Yandex, spre deosebire de Google, compilează fragmente folosind un algoritm mai complex. Apar probleme cu modul de a crea un fragment pentru Yandex. Acest lucru se datorează faptului că nu ia în considerare metadescrierea și creează o descriere în sine pe baza informațiilor din pagina ta. Lungimea maximă a unui fragment Yandex este de 240 de caractere.

De aceea, mulți dintre cei care au decis să promoveze singuri site-ul se întreabă cum să schimbe fragmentul în Yandex. De fapt, influențarea acestei mici informații este o sarcină foarte dificilă. Crearea de fragmente bogate în Yandex este o sarcină aproape imposibilă pentru începători. Desigur, optimizatorii profesioniști știu cum să gestioneze cu pricepere elementele folosind aspectul site-ului tău.

Există, de asemenea, pași foarte simpli pentru editarea unui fragment, cu care configurarea unui fragment în Yandex va deveni mult mai ușoară, de exemplu, prin intermediul webmasterului motorului de căutare. Aici poti:

• setați majusculele numelui proiectului dvs.;
• postați linkuri rapide;
• scrieți informații despre companie, lista de prețuri pentru produsul dvs.

Desigur, Yandex are un „dar”. Nu permite tuturor site-urilor să participe la programul de îmbunătățire. Proiectul dumneavoastră poate fi inclus în lista celor permise pentru personalizare numai dacă îndeplinește următoarele criterii:

1. Este o platformă de oferte comerciale ale oricăror companii, un magazin online sau o companie care oferă servicii.
2. Are un domeniu în limba engleză (cel mai probabil, acest lucru se datorează caracteristicilor tehnice ale procesului de lucru).
3. Conține un catalog de servicii și produse oferite, iar dacă un anumit produs are propria pagină, acest lucru va permite Yandex să conecteze informațiile corespunzătoare solicitării cheii în timpul emiterii.
4. Ar trebui să conțină informații legale și de contact, aceasta va servi drept dovadă a realității proiectului dumneavoastră.
5. Fără restricții pentru diferite tipuri de cumpărători (cu ridicata, cu amănuntul)

Dacă site-ul tău îndeplinește toate aceste cerințe, atunci te vei conecta la program fără probleme!

Cum să faci fragmentul potrivit pentru a interesa consumatorul?

Deoarece fragmentul este un fel de carte de vizită a proiectului dvs., informațiile din el ar trebui să fie captivante.

Caracteristicile serviciilor dvs. și datele care este cel mai bine să le includeți pentru a atrage utilizatori ar trebui să includă aproximativ următoarele informații (în funcție de serviciile sau produsul pe care îl prezentați):

• caracteristicile diferitelor produse (de exemplu, aplicații de calculator);
• probleme și cele mai bune soluții (de exemplu, „nu știi ce smartphone să alegi? Ia-l pe acesta”;
• hyperlinkuri către diferite secțiuni ale site-ului (sunt acceptate doar modificări ale link-urilor selectate automat);
• registrul numelor site-ului;
• datele de contact ale organizației;
• informații detaliate despre întreprinderi și serviciile pe care le furnizează;
• empirica articolelor comerciale (prețuri și informații despre livrarea în magazinul online);
• informații detaliate (de exemplu, dacă acestea sunt rețete culinare, atunci o listă incompletă de ingrediente vă va oferi clicul dorit de la utilizator);
• informații specifice despre rapoarte;
• sinopsis specific cărții;
• definiția robotului, dacă reprezentați serviciile diferitelor companii (de exemplu, robot creativ cu link-uri către sursă).

Utilizați micro-markup pentru fragmente!

Cunoscând informațiile de bază despre fragment, ce este acesta, rolul său, mecanismele de creare și extindere, nu există nicio îndoială că aceasta este o parte importantă a promovării proiectului dumneavoastră. Dacă aveți încredere în abilitățile dvs., atunci este posibil să vă descurcați singur, dar dacă doriți un rezultat de înaltă calitate, cu ajutorul căruia rata de clic a proiectului dvs. va crește semnificativ, contactați profesioniștii!

22.01.2018 Timp de citire: 6 minute

Un fragment este o scurtă descriere a unui site sau a unei pagini care este afișată în rezultatele căutării. Constă dintr-un titlu și o descriere sau un rezumat al documentului. Poate include, de asemenea, informații suplimentare despre resursa Internet.

exemplu de fragment în Yandex

Exemplu de fragment Google

Când ați depus mult efort pentru a vă face site-ul cât mai atractiv posibil, este important să profitați la maximum de primele poziții. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă asigurați că utilizatorii nu numai că văd site-ul dvs. în partea de sus, ci și dau clic pe el.

Atunci când creați un fragment, merită să luați în considerare faptul că, cu cât fragmentul unei resurse de Internet este mai atractiv în rezultatele căutării, cu atât este mai mare șansa ca un utilizator să acceseze site-ul dvs.

Este foarte greu să influențezi un snippet (spoiler: dar se poate!): motoarele de căutare generează snippet-ul automat, după algoritmi interni. Dar există tehnici care vor ajuta la ca fragmentul pentru site să fie mai mare, mai interesant, mai atractiv, mai informativ - pentru a colecta trafic direcționat către site. Vom vorbi despre ele.

Lista de verificare:

Titlu atractiv și relevant H1

Cel mai vizibil element al unui fragment de căutare este titlul: acesta iese în evidență cu font aldine mare și este situat în partea de sus a fragmentului. Și, dacă titlul este un element atât de proeminent, desigur, are o mare influență asupra deciziei utilizatorului: de a face sau nu clic pe link. Prin urmare, începeți să lucrați la îmbunătățirea fragmentului dvs. lucrând la titlul acestuia.

Motoarele de căutare formează titlul fragmentului din titlu și H1-H2 al paginii; Textul care se potrivește cel mai mult cu interogarea de căutare este adăugat la titlu. Dar observăm că cel mai adesea textul titlului formează titlul fragmentului.

Pentru ca titlul paginii din eticheta de titlu să se potrivească în fragment, acesta trebuie să nu aibă mai mult de 70 de caractere. Dar nu este nevoie să scurtăm titlul, pierzând sensul frazei. Totuși, sarcina principală este de a oferi un răspuns relevant utilizatorului; lăsați titlul să fie mai lung și tăiat - dacă conține informații relevante, acest lucru se va potrivi atât utilizatorului, cât și motorului de căutare.

Când schimbați fragmentul de site, faceți-l intrigant/emoțional/provocator etc. Acest lucru va ajuta la creșterea probabilității unui clic pe titlu. Urmați același principiu ca și atunci când alegeți titlurile pentru articole: accentul nu se pune doar pe cuvinte cheie, ci pe beneficiu și emoție. Luați exemple din resursele de conținut și site-urile media: nu lăsați utilizatorului șansa să treacă pe lângă conținutul dvs.

Descriere relevantă

Descrierea din fragment oferă utilizatorului un spoiler despre conținutul paginii, deci este important ca descrierea să se potrivească cu interogarea. Gestionarea descrierilor în Yandex este aproape imposibilă. Realizarea unui fragment pe Google necesită mult mai puțin efort.

Google generează descrierea paginii din metaeticheta descrierii. În mod tradițional, descrierile Google nu aveau mai mult de 180 de caractere; iar din 2017, lungimea descrierilor din fragmentele Google a devenit de aproximativ 300 de caractere cu spații. Acest număr de caractere ar trebui să vă ghidați atunci când completați pagina de descriere. Dacă descrierea unei pagini nu este specificată sau conține text irelevant, atunci fragmentul cel mai relevant din textul paginii este afișat automat ca fragment.

Cum să faci fragmentul potrivit pentru Yandex? Motorul de căutare ia ca descriere o bucată de text de până la 240 de caractere cu spații. Uneori este nevoie de conținutul descrierii; dar mai des colectează în continuare o descriere din conținutul paginii.

Când configurați un fragment în Yandex, este imposibil să-i controlați descrierea 100%; dar există trucuri pentru a vă asigura că cele mai relevante informații ajung în fragment:

1. Scriem un paragraf în textul paginii de cel mult 240 de caractere.
2. Acest paragraf ar trebui să se potrivească logic în structura generală a textului.
3. Scriem un paragraf optimizat. Densitatea cuvintelor cheie ar trebui să fie mai mare decât în ​​orice altă parte a textului.
4. Cheia trebuie plasată cât mai aproape de începutul paragrafului.
5. Dacă este posibil, cuvintele cheie trebuie scrise exact în forma în care utilizatorul le introduce în bara de căutare.
6. Propozițiile plasate înainte și după paragraf nu trebuie să conțină cuvinte cheie. În caz contrar, și Yandex le va captura - integritatea fragmentului va fi încălcată.
7. Evitați propozițiile scurte înainte și după paragrafe. În acest caz, Yandex le va agăța și ele.

Link-uri rapide către secțiuni importante ale site-ului

Atât Yandex, cât și Google au posibilitatea de a primi link-uri către alte pagini ale site-ului în fragment - așa-numitele „link-uri rapide”. Motoarele de căutare generează automat linkuri rapide și, la fel ca în cazul descrierii paginii, linkurile rapide pot fi influențate, dar nu 100%.

„Legăturile rapide sunt situate pe pagina cu rezultatele căutării Yandex, între titlul site-ului și fragmentul acestuia. Astfel de link-uri conduc la pagini cu cele mai populare și utile informații de către utilizatori. Legăturile rapide pot fi afișate în rezultatele căutării atât pentru paginile principale, cât și pentru cele interne ale site-ului. Pentru ca linkurile să fie afișate rapid, trebuie îndeplinite următoarele condiții:

• sunt definite link-uri rapide pentru pagină;
• pagina nu este în prezent infectată cu un virus;
• pagina se numără printre primele trei cele mai relevante rezultate ale căutării.”

Cum să asigurați prezența legăturilor rapide:

1. Navigarea logică a resursei web: paginile sunt amplasate pe secțiuni, implementate de CNC.
2. Paginile necesare trebuie să fie accesibile din pagina principală (în meniu sau pe pagina însăși).
3. Titlul și H1 ale paginii trebuie să fie clare, scurte și să se potrivească cu textul linkurilor care duc la aceste pagini.
4. Dacă trimiteți la o pagină dintr-o imagine, asigurați-vă că adăugați o descriere corespunzătoare numelui paginii în atributul ALT.
5. O legătură încrucișată către pagina dorită poate ajuta.
6. Paginile necesare trebuie să fie mai populare în comparație cu alte pagini ale resursei de Internet.

• Dezactivați afișarea legăturilor nedorite dintre linkurile rapide folosind Yandex.Webmaster (secțiunea „Site în rezultatele căutării” – „Legături rapide”). Acolo veți alege și ce text de link să afișați în fragment.
• Puteți găsi setări similare pe Google. În Instrumentele pentru webmasteri, în secțiunea „Vizualizare de căutare” - „Link-uri de site”, coborâți rangul paginii pe care nu doriți să apară în primele pagini. Setările sunt valabile 90 de zile, după care reducerea ratingului este anulată.

Este imposibil să controlezi aspectul unor astfel de fragmente extinse: motoarele de căutare determină automat dacă întrebarea este vitală, iar dacă algoritmul a observat că utilizatorul caută un anumit site, atunci arată un astfel de fragment extins.

Firimituri de pâine

Pentru secțiunile interne ale unui site de Internet, un lanț de navigare poate fi afișat în fragment, dezvăluind mai multe informații despre structura resursei web și poziția paginii în această structură. Pentru a face pesmetul să apară în fragment:

• Este recomandabil să setați „pesmet” pe site și să configurați funcționarea corectă a acestora;
• arborele secțiunii site-ului trebuie să corespundă adresei URL, adică dacă un produs aparține categoriei „TV”, atunci în URL ar trebui să aibă o pagină intermediară /televizory/ și URL-ul ar trebui să arate cam așa: https:// site.ru/televizory/televizor -123456 ;
• Este de dorit ca titlul și textele linkurilor către pagină să se potrivească.

Favicon și alte decorațiuni

O modalitate excelentă de a îmbunătăți percepția emoțională a utilizatorului asupra unui fragment este să îi adaugi o favicon strălucitoare. Favicon-ul ajută și la identificarea rapidă a mărcii. De exemplu, așa arată favicon-urile în rezultatele căutării pentru interogarea „știri seo”:

Cum să oferiți o favicon pentru site-ul dvs.:

1. Creați o pictogramă în format .ico, cu dimensiunea de 16x16 pixeli, cu numele favicon.ico.
2. Încărcați-l în directorul rădăcină al site-ului.
3. Adăugați următoarea metaetichetă în containerul principal al codului HTML al paginii: „link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /".

Este permisă crearea și publicarea favicon-urilor în alte formate: gif, png, jpeg. În acest caz, trebuie să indicați tipul fișierului în metaeticheta corespunzătoare (de exemplu, type="image/png" în loc de type="image/x-icon").

După actualizare, favicon-ul apare în rezultatele căutării după câteva săptămâni.

Pe lângă favicon (care a devenit de mult timp un element obligatoriu al fragmentului), puteți folosi alte mici trucuri pentru a vă distinge vizual site-ul de concurenți în rezultatele căutării:

1. Înregistrați numele site-urilor. Yandex permite webmasterilor să stabilească un caz special pentru numele site-ului; această setare este realizată în Yandex.Webmaster. Yandex impune anumite restricții privind modificările în registrul unui nume de domeniu, așa cum se subliniază în ajutorul oficial.

1. Yandex.Dialogues: butonul de chat face ca site-ul să iasă în evidență de restul.

Așadar, am enumerat tehnicile de bază pentru îmbunătățirea fragmentelor: un titlu atractiv, o descriere relevantă, crearea de link-uri rapide etc. Acest lucru este suficient pentru ca fragmentul să fie bun, să îndeplinească cererea utilizatorului și să nu fie mai rău (și uneori mai bun) decât fragmentele concurenților.

Un fragment este un element important al oricărui site web pentru a atrage vizitatori din rezultatele căutării. Prin urmare, în acest articol vom analiza mai detaliat acest element SEO. Veți afla ce este, de ce este necesar și cum să faceți fragmente îmbogățite pentru Google, Yandex și Mailru.

Ce este acest fragment?

Mai întâi, să ne dăm seama ce este un fragment de site și de ce este necesar. Un fragment este un bloc de informații despre un document găsit, care este afișat în rezultatele căutării.

Sarcinile sale principale:

• Afișați informațiile principale pentru solicitarea dorită
• Faceți o persoană să vă acorde atenție
• Atrageți utilizatorul interesat să acceseze site-ul

Vă rugăm să rețineți că fragmentele afectează . Dacă o compuneți prost, atunci vizitatorii non-țintă pot veni la resursă care nu vor fi prea interesați de conținut. Acest lucru este foarte rău pentru promovarea SEO! Prin urmare, fiți foarte atenți aici.

Fragmentele sunt prezentate diferit în motoarele de căutare. Modalitățile de obținere a acestora sunt și ele diferite. În acest material, ne vom uita la fragmentele Yandex mai detaliat. Vă voi oferi și recomandări utile în ceea ce privește Google și Mail.ru.

Iată cum arată un fragment obișnuit și optimizat:

Fragment obișnuit și optimizat în Yandex

Obținerea unei poziții de vârf nu înseamnă că veți avea garantat un link către site. Vei fi ușor depășit de concurenți dacă fragmentul lor este mai prezentabil și atrage atenția mult mai bine.

Mai întâi, să ne uităm la două exemple de fragmente Yandex. În căutare, am introdus cererea „vânzarea de îmbrăcăminte pentru copii Irkutsk”. Cele două site-uri prezentate mai jos au fost pe pozițiile a 4-a și a 5-a.

Pe ce site ai merge dacă ai putea deschide un singur proiect?

Aș alege a doua variantă.

În ce constau fragmentele Yandex?

Să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce vedem pe al doilea site:

1. Adresa site-ului web
2. Nume
3. Descriere
4. Informații suplimentare din Yandex Directory
5. Adăuga. informatii despre site

Dacă te uiți cu atenție, vedem același lucru pentru primul site.

Dar de ce atunci a doua opțiune este mai bună?

Și este mai bine din cauza conținutului și a contactelor deschise din Directorul Yandex. Acesta din urmă este cel care răspunde bine solicitării mele regionale.

Dacă ne uităm la codul sursă al primului site, vom vedea următoarele. Descrierea afișată în fragment diferă de metaeticheta de descriere. Click pe imaginea de mai jos pentru a o mari.

Faptul este că descrierea compilată de motorul de căutare Yandex depinde de interogarea specificată. Poate veni din locuri diferite. Și nici măcar de pe site-ul tău. Dar despre asta vom vorbi mai târziu în acest articol.

Dacă te uiți la codul sursă al paginii celui de-al doilea proiect, metaeticheta descrierii este afișată în descrierea fragmentului. Aceasta înseamnă că motorul de căutare consideră această etichetă relevantă. Prin urmare, descrierea fragmentului poate fi considerată optimizată pentru cerere.

Descrierea fragmentului pentru site

Cum să faci un fragment pentru Yandex

Acum haideți să vorbim mai detaliat despre cum să faceți un fragment pentru Yandex. Pentru a face acest lucru, mai jos vom analiza toate componentele sale. Vă voi spune de ce sunt necesare și cum să le implementați corect.

Titlu de formare

În 90% din cazuri, eticheta de titlu este identică cu titlul care apare în fragment. Lungimea recomandată pentru completarea etichetei de titlu este de aproximativ 55 de caractere.

Trebuie să existe o interogare cheie în această etichetă. De asemenea, titlul în sine ar trebui să lumineze esența paginii la care este legat.

Dacă titlul lipsește sau este foarte slab format, atunci va fi selectat un titlu mai informativ din textul documentului.

Se pot folosi și datele marcate. Acesta este un standard de marcare pentru generarea și publicarea informațiilor în fragmente pentru rezultatele căutării și pe rețelele sociale.

Pentru a adăuga informații pentru crearea unui fragment în rețelele sociale, în codul html al paginii din interiorul elementului head, specificați titlul paginii și numele site-ului în proprietățile og:title și og:site_name.

Nu voi vorbi mai detaliat despre acest format, deoarece a fost dezvoltat de Facebook în principal pentru rețelele sociale.

Doar că uneori poate fi luat în considerare de motoarele de căutare. Acest lucru se întâmplă de obicei atunci când metaetichetele principale sunt scrise prost sau complet goale.

Atunci motoarele de căutare nu au de ales decât să afișeze date din alte elemente ale codului html al paginii în rezultatele căutării. Prin urmare, scrieți întotdeauna titlul principal al paginii.

Favicon sau pictograme pentru fragmente

- aceasta este o imagine mică sau pictograma site-ului care este afișată în rezultatele căutării lângă titlu. De asemenea, aceste pictograme pentru fragmente pot fi afișate în bara browserului.

Afișarea pictogramelor pentru fragmente

Pentru ca favicon-ul să fie afișat în rezultatele căutării, trebuie să plasați imaginea în directorul rădăcină al site-ului ca fișier 16 x 16 în format ico. Dar sunt posibile și alte formate: gif, png sau jpeg.

Pentru a descrie favicon-ul, în codul html al paginii, adăugați unul dintre următoarele coduri prezentate în figura de mai sus la elementul head. După ceva timp, favicon-ul dvs. va apărea în fragmentul Yandex.

Acum să vorbim despre cum să adăugați o adresă la un fragment Yandex. Merită spus că pentru proiecte mari cu o structură bine definită, un lanț de navigare poate fi afișat în fragment. Aceasta este o serie de link-uri către secțiuni ale site-ului căreia îi aparține pagina găsită.

Adresă generată în fragmentul Yandex

Pentru a recunoaște structura și a selecta numele unui site, Yandex folosește un algoritm de legătură rapidă. Recomandările webmasterului se rezumă la a face structura proiectului mai clară și mai simplă.

Nu sunt necesare alte capacități speciale pentru această caracteristică. Iată regulile de bază pentru crearea pesmeturilor într-un fragment extins în Yandex:

• Numai pentru resurse web mari
• Formulare strict în funcție de directoare: arborele secțiunii site-ului trebuie să corespundă url-ului
• Disponibilitatea URL-urilor care pot fi citite de om
• Pentru a selecta titluri, utilizați titlul și textele link-urilor paginii. Și ele (numele titlului și link-urilor) trebuie să se potrivească.

De asemenea, puteți evidenția vizual adresa site-ului dvs. în Yandex Webmaster. Acest lucru se face în secțiunea „Registrul numelui site-ului” din secțiunea „Informații site”.

Acest instrument vă permite să modificați ortografia URL-ului site-ului în căutare. Acest lucru este necesar pentru a-l face mai ușor de înțeles și mai informativ pentru utilizator.

Casă nouă cu numele site-ului

După setarea majusculei numelui site-ului, datele sunt trimise spre verificare de către moderator.

Amintiți-vă că Yandex își rezervă dreptul de a nu accepta modificări ale numelui site-ului care sunt destinate doar pentru un accent artificial.

Schimbarea majusculei în nume ar trebui să vizeze îmbunătățirea lizibilității domeniului și să satisfacă următoarele cerințe:

• Dacă un segment de domeniu conține mai mult de un cuvânt, atunci toate cuvintele din segment pot începe cu o literă majusculă. Un exemplu a fost prezentat în figura de mai sus.
• Nu puteți schimba majusculele pentru numele de domenii care includ o cratimă.
• Nu poate fi schimbat pentru domeniile internaționale. În consecință, domeniile în chirilic nu au opțiunea de a înregistra numele.
• Numele proprii, inclusiv cele care sunt de domeniu public, pot începe cu o literă majusculă.
• Toate literele majuscule sunt acceptabile în numele de domenii care sunt abrevieri binecunoscute care sunt aceleași cu numele unui site web sau companie.

Informații suplimentare

Următorul punct este informații suplimentare. Nu voi intra în detaliu aici, deoarece nu putem influența.

Butonul de lângă numele site-ului vă permite să mergeți direct la copia salvată a paginii. De asemenea, puteți vizualiza toate documentele legate de interogarea găsită pentru acest proiect sau puteți reclama rezultatele căutării.

Copia salvată va afișa o copie a site-ului la data ultimului index.

Plângerea este dacă credeți că rezultatele căutării Yandex nu se potrivesc cu solicitarea dvs. sau conțin informații neadecvate. Atunci o poți raporta.

Descriere (rezumat)

O descriere sau un rezumat este o scurtă descriere a unui document. Este compilat pe baza metaetichetei descrierii, a unui fragment de text de pe site și a descrierii site-ului din Catalogul Yandex sau Dmoz.

Descrierea trebuie să conțină un conținut scurt și semnificativ al paginii, cu interogări cheie numai pentru această pagină. Lungimea maximă nu trebuie să depășească 200 de caractere.

Dacă metaeticheta descrierii lipsește sau este slab formată, atunci sistemul va afișa cea mai informativă descriere din textul paginii. Adică descrierea va fi generată automat sub formă de citate din text.

Descrierea poate fi preluată și din Catalogul Yandex sau Dmoz. Dar acest lucru va fi cu condiția ca o astfel de descriere să răspundă mai precis la cererea utilizatorului. Pentru a refuza descrierile din catalogul Yandex și Dmoz, trebuie să plasați metaetichete în codul html al paginii.

Ar trebui să știți dinainte pentru ce interogări va fi promovată pagina dvs., deoarece aceasta este baza SEO. Și fragmentul este o reclamă pentru site din aceleași interogări. Prin urmare, cuvintele cheie necesare ar trebui deja scrise în prealabil pe pagina însăși.

De asemenea, se întâmplă ca adnotarea să afișeze un mesaj de genul „Link-urile către pagina conține”. Aceasta înseamnă că robotul nu a găsit interogarea cheie în textul dvs. Cu toate acestea, a găsit site-uri care trimite către dvs. în cadrul acestei interogări.

Informații de contact

Următorul element important care afectează rata de clic a linkului dvs. din rezultatele căutării este informațiile de contact.

Pentru a afișa persoanele de contact într-un fragment, trebuie să adăugați organizația dvs. și toate informațiile detaliate despre aceasta Director Yandex.

De asemenea, puteți transfera informații de contact către Yandex în alte moduri. De exemplu, utilizați micro markup.

Markup Schema.org

Yandex Directory înțelege schemele și markupurile. După marcarea informațiilor pe pagină, asigurați-vă că utilizați un validator pentru a le verifica. Pentru a face acest lucru, webmasterul are un instrument „Micro markup validator”.

Afișarea linkurilor rapide în fragmentul Yandex

Afișarea linkurilor rapide în fragmentul Yandex este formată ca o cale scurtă către informații importante de pe site. Aceste link-uri conduc la pagini cu cele mai relevante informații pentru utilizator. Adică paginile cele mai vizitate de utilizatori.

Afișarea linkurilor rapide într-un fragment Yandex

• Paginile și secțiunile principale sunt accesibile din pagina principală
• Navigare logică și atentă
• Titluri scurte de pagini care reflectă conținutul acestora
• trebuie să aibă un alt complet
• Titlul se potrivește cu H1 și link-uri text către pagină

Vă rugăm să rețineți că acestea sunt doar linii directoare. Implementarea lor nu oferă o garanție exactă că legăturile rapide din fragmentul Yandex vor fi identificate.

Dacă sunt definite, acestea sunt gestionate în panoul webmaster. Acest lucru se face în secțiunea „Informații despre site”, elementul „Legături rapide”.

Informații despre produs și preț în fragmentul Yandex

Informațiile actualizate despre produs și prețul acestuia din fragmentul Yandex sunt un punct foarte important pentru toți proprietarii de magazine online. Mai jos vedeți un fragment atractiv format cu prețul afișat.

Prețul în fragment Yandex

Pentru a obține ceva de genul acesta implicând Piața Yandex, trebuie să vă încărcați articolele. Apoi informațiile despre ei vor fi transmise automat la căutare.

Voi spune că această metodă este plătită. Prin urmare, nu ne vom opri asupra ei mai detaliat. În schimb, să vorbim despre opțiuni gratuite.

Puteți afișa informații despre un produs folosind Webmaster Yandex. Acest lucru se face în secțiunea „Produse și prețuri”. Configurarea exportului de informații despre bunuri și servicii din baza de date a fișierelor YML este posibilă în mod implicit în unele CMS.

Pentru CMS popular, există diverse plugin-uri și module care vă permit să creați acest fișier fără modificări inutile.

După ce l-ați creat pe site-ul magazinului, veți avea nevoie de câteva minute pentru a transfera informații către Yandex prin contul webmasterului.

De asemenea, puteți adăuga informații despre un produs utilizând micro-markup. Veți găsi un exemplu în acest sens mai jos.

Afișarea prețului într-un fragment folosind markup schema.org

După cum puteți vedea, la codul html al paginii au fost adăugate atribute speciale, pe care robotul le înțelege.

Atributele de marcare Schema.org

Adică site-ul începe să-i spună robotului că prețul este prețul. Iar numele este titlul. Și așa mai departe.

După introducerea micromarkupului în codul html al site-ului, asigurați-vă că verificați valabilitatea acestuia. Puteți utiliza instrumentele de validare Yandex și Google.

În Yandex, când introduceți adresa paginii pentru verificare, veți obține ceva similar cu cel din imaginea de mai jos.

validator Yandex

Aici vă vor arăta modul în care analizatorul de markup micro a procesat pagina dvs. Nu există erori găsite în figură. Aceasta înseamnă că valabilitatea a fost trecută. Adică, toate câmpurile necesare sunt completate corect pe site.

Markupul semantic este înțeles nu numai de Yandex, ci și de Google. Prin urmare, vă recomand să îl verificați suplimentar în Google Validator.

Validator Google

Să ne uităm acum la același site, dar de data aceasta vom lua o pagină care și-a pierdut valabilitatea. Mai întâi, să ne uităm la fragmentul de site.

După cum puteți vedea, el nu este foarte prezentabil. Nu atrage atenția utilizatorului. De asemenea, nu este clar despre ce este vorba despre acest proiect web.

Și toate acestea se datorează faptului că pe o astfel de pagină unul dintre câmpurile de marcare semantică obligatorii nu este completat.

Se vede că câmpul de descriere nu este completat. Este obligatoriu. Prin urmare, informațiile necesare nu sunt afișate în rezultatele căutării.

Cu ajutorul Schema.org, putem implementa alte scheme pe site, care vor fi afișate în fragmente speciale Yandex îmbogățite. Nu vom vorbi despre ele mai detaliat, deoarece există o mulțime de informații aici.

Puteți găsi informațiile de care aveți nevoie despre micro markup în Ajutor Yandex sau pe site.

Fragmente îmbogățite sau fragmente avansate Google

Să vorbim despre fragmentele îmbogățite sau fragmentele avansate Google. Din păcate, nu vom putea lua în considerare toate exemplele din rezultatele căutării Google. Există mult mai multe formate și posibilități acceptate.

Fragmente îmbogățite Google

Dar este important de știut că Google, ca și Yandex, acceptă în mod activ micro-markup Schema.org. Prin urmare, vă recomand să îl utilizați implicit.

În Google, fragmentele îmbogățite sunt numite fragmente îmbogățite. Pentru cei care nu doresc să intre în detaliu în complexitățile tehnice, sistemul ne oferă o versiune simplificată. Puteți marca paginile cu un marcator în contul Google Webmasters.

etichetare Google

În dreapta videoclipului, faceți clic pe butonul albastru „Începe selecția”. Apoi, introduceți adresa URL a paginii și selectați mai jos tipul de marcare necesar.

Tipuri de marcare a paginii

Apoi pagina selectată se va deschide în modul de marcare. Chiar aici, selectați elementele de conținut necesare cu cursorul și adăugați valori la atribute.

Etichetarea paginii Google

Doar asigurați-vă că valoarea este afișată corect. Pentru a face acest lucru, priviți blocul „Elementele mele de date”.

Etichetați toate datele pe care le puteți. Și după selecție, faceți clic pe „Publicare”. După indexare, Google va ține cont de modificările efectuate și le va afișa în rezultatele sale.

În Mail.ru, la fel ca în motoarele de căutare anterioare, puteți afișa un fragment frumos pentru site. În acest articol ne vom uita la scheme, cum ar fi informațiile de contact și link-urile rapide mai detaliat.

Fragmente extinse Mail.ru

Mai sus sunt exemple de fragmente bogate. După cum puteți vedea, acestea sunt similare cu cele ale motoarelor de căutare anterioare. Conține, de asemenea, adresa site-ului, favicon, pesmet și pesmet.

Pentru a le afișa pe Mail.ru, veți avea nevoie de un cont de webmaster cu drepturi confirmate pe site. Interfața sa este foarte simplă și ușor de utilizat. Prin urmare, nu vă va fi dificil să furnizați datele necesare.

A afișa link-uri rapide(„Sitelinkuri”), trebuie să accesați contul de webmaster Mail.ru și să confirmați drepturile asupra proiectului. Apoi, accesați „Sitelink-uri” și faceți clic pe butonul „Adăugați”.

Adăugarea de linkuri rapide către fragmentul Mail.ru

Pentru adaugare informații de contactîn fragment, accesați secțiunea „Telefon și adresă” și faceți clic pe butonul „Adăugați”.

Adăugarea de contacte la fragmentul Mail.ru

Completați toate câmpurile necesare. Cu toate acestea, posibilitatea ca aceste informații în fragment nu este garantată 100%. Mail.ru acceptă, de asemenea, micro markup schema.org.