Voi vorbi despre etichete și metaetichete importante, care sunt plasate în codul HTML al unui document și conțin date despre conținutul paginii. Acesta este unul dintre factorii în generarea de rezultate pentru interogări în motoarele de căutare și determinarea conținutului site-ului. Vom vorbi despre patru elemente de bază:

• titlu;
• Descriere;
• Cuvinte cheie;
• antet h1.

De ce sunt necesare metaetichete?

Meta tag-urile au fost create pentru a indica motoarele de căutare conținutul unei pagini, dar pe măsură ce algoritmii de căutare s-au îmbunătățit, aceștia au devenit doar unul dintre factorii în determinarea conținutului unui site. Toate metaetichetele au semnificații, utilizări și caracteristici diferite.

Datorită acestor descrieri, utilizatorul stabilește dacă face clic pe link sau continuă căutarea și selectează informații mai relevante. Motoarele de căutare acordă atenție semnificației descrierilor paginilor, adică conținutul titlurilor și meta descrierilor este unul dintre factorii în generarea rezultatelor pentru o anumită solicitare.

Cu toate acestea, pentru ca o resursă să fie solicitată, trebuie mai întâi să înțelegeți cum, cu ce fraze poate fi folosită pot căuta, apoi optimizați site-ul pentru a se potrivi cu expresiile de căutare. Totodată, conținutul trebuie să corespundă sensului paginii în sine, altfel vizitatorul care face clic pe link nu va primi informațiile așteptate și va părăsi site-ul.

Să rezumam:

• Metaetichetele ajută site-ul să apară în rezultatele căutării pentru interogări relevante;
• meta tag-urile atrag vizitatori;
• metaetichetele comunică conținutul unei pagini.

Ce este o etichetă de titlu

În titlu, este mai bine să plasați cuvintele cheie mai aproape de începutul propoziției. Ar trebui să utilizați expresii pe care utilizatorul le poate folosi pentru a căuta informații pe pagină.

În acest caz, toate cuvintele cheie din titlu trebuie să fie unice, fără repetări. Dacă repetarea nu poate fi evitată, cuvântul cheie ar trebui să fie într-o formă diferită. Spamul excesiv al cuvintelor cheie din titlu sub formă de repetare a cuvintelor are un impact negativ asupra clasamentului site-ului:

Acest exemplu de titlu cu spam a fost preluat din a opta pagină a rezultatelor Google pentru solicitarea „cumpărați flori în Kiev”

Titlul trebuie să fie unic în cadrul site-ului - aceasta este o altă caracteristică a acestei metaetichete. Pentru a verifica unicitatea titlului unui site, există diverse metode de crawling.

Pentru ce este eticheta h1?

H1 este o etichetă simplă, un element de marcare text în HTML. Dar influențează definirea subiectelor de către roboții de căutare nu mai puțin decât elementele cu prefixul „meta”. H1 poate conține aceleași cuvinte cheie ca și titlul și poate rezuma conținutul în mod concis și concis.

O diferență importantă: h1 este titlul pe care utilizatorii îl văd în partea de sus a paginii în sine, și nu în rezultatele motorului de căutare.

Ce este o metaetichetă de descriere?

Aceasta este o metaetichetă cu informații suplimentare despre pagină. Conține două atribute nume și conținut, care conțin numele etichetei meta și conținutul acesteia.

Descrierea componentelor:

• Cuvinte cheie;
• subiectul corespunzător conținutului paginii;
• formularea atractivă;
• oferta unica;
• componenta de publicitate.

Descrierea ar trebui să fie interesantă pentru utilizator, deoarece este adesea inclusă în fragment și poate influența numărul de tranziții către pagină de la căutarea organică.

Pentru a face descrierea mai vizibilă, utilizați caractere Unicode - asteriscuri, telefoane și alte imagini:

Iată cum arată simbolurile în rezultat:

De ce avem nevoie de metaeticheta cuvinte cheie?

Cuvinte cheie - cuvinte cheie care transmit semnificația principală a paginii. La fel ca și descrierea, conține atribute de nume și conținut. La compilarea cuvintelor cheie, trebuie să enumerați cuvinte cheie, separate prin virgule, care caracterizează semnificația paginii și nu se repetă între ele.

Aveți nevoie de cuvinte cheie astăzi? Pentru Google - nu. Specialiștii Google au anunțat încă din septembrie 2009 pe blogul oficial pentru webmasteri că cuvintele cheie din motorul lor de căutare nu vor afecta clasamentele.

Cu toate acestea, cuvintele cheie compuse corect ajută la promovarea în Yandex:

Cum să proiectați metaetichete

În HTML, metaetichetele sunt formatate astfel:

De exemplu, așa arată linia cu cuvinte cheie în cod:

Nu ar trebui să includeți ghilimele duble în textul metaetichetei, deoarece ele rup atributul și eticheta nu va fi afișată corect:

Puteți pune ghilimele în schemă - „” (Alt+0171, Alt+0187), caz în care codul va funcționa fără erori:

A doua metodă este să folosiți combinația ", care înlocuiește ghilimelele în HTML.

Reguli pentru scrierea meta-etichetelor

Pentru a vă asigura că toate paginile au meta descrieri unice, trebuie să urmați câteva reguli:
1. Scrieți manual metaetichete pentru paginile principale ale site-ului (principale, categorii).
2. Înregistrați șabloane pentru generarea de metaetichete pentru toate tipurile de subcategorii, filtre și carduri de produse.

De exemplu, pentru pagina https://site.com/categoriya pot exista următoarele șabloane de metaetichete:

Titlu:[Numele categoriei] - cumpărați în magazinul online [Numele magazinului]
Descriere: Comanda [numele categoriei] cu livrare gratuită la [Numele țării sau orașului] ✓ Calitate înaltă ✓ Prețuri accesibile ☎ 8-000-000-00-00 Sună!
H1:[Numele categoriei]
Cuvinte cheie: toate cuvintele din titlu, cu excepția prepozițiilor, separate prin virgule.

Reguli de bază pentru crearea etichetelor și metaetichetelor:

Nume			Particularitate
	Până la 70 de caractere, taste principale în primele 50 de caractere. Dimensiune - 600 pixeli.	Titlul paginii. Afectează clasarea interogărilor de căutare.	Trebuie să fie unic, lizibil, fără spam și repetarea tastelor.
	De la 70 la 155 de caractere - aproximativ 15 cuvinte.	Descrierea paginii servește la asigurarea clicului și ar trebui să intereseze utilizatorul.	Dezvăluie avantaje competitive și nu dublează titlul.
	5-7 cuvinte cheie care reflectă sensul paginii.	Anterior, a ajutat roboții de căutare să descifreze semnificația unei pagini, dar acum afectează clasamentele doar în unele motoare de căutare, inclusiv Yandex.	Cuvintele cheie nu trebuie repetate. Metaeticheta poate fi luată în considerare de Yandex și este vizibilă pentru concurenții site-ului.
	Nu mai mult de 7 cuvinte. Dacă titlul este mai lung, cuvintele cheie ar trebui plasate mai aproape de început, astfel încât să fie luate în considerare de motoarele de căutare.	Conține cuvinte cheie sau sinonimele acestora, ajută motorul de căutare să recunoască sensul textului.	Doar unul pentru o anumită pagină.

concluzii

Descrierea și cuvintele cheie sunt meta-etichete cu informații suplimentare despre pagină. Acestea conțin două atribute nume și conținut, care conțin numele etichetei meta și conținutul acesteia.
Titlul și h1 sunt etichete simple, elemente de markup text în HTML. Dar ele influențează definiția temei paginii nu mai puțin decât elementele cu prefixul „meta”.

Etichetele meta bine concepute prezintă perfect site-ul, ajută utilizatorii să recunoască corect conținutul și să găsească rapid informațiile de care au nevoie și ajută motoarele de căutare să-și sporească resursele în rezultatele căutării.

Cu toate acestea, atât informațiile din descriere, cât și orice parte a textului pot fi incluse în descrierea paginii. Prin urmare, merită să optimizați temeinic nu numai metaetichetele, ci și restul conținutului.

Această întrebare poate fi auzită adesea pe forumuri și conferințe dedicate SEO. Să încercăm și noi să ne dăm seama.

Părerea unora este că nu ar trebui să fie asemănătoare. Argumentul lor este acesta. Motoarele de căutare vor pesimiza o pagină în rezultatele căutării dacă detectează manipulare pentru a întări cuvântul cheie cu o dublă mențiune (prin înscrierea lui în metaeticheta Title și în antetul de prim nivel).

A doua opinie este da, ar trebui să fie similare. Acestea leagă la secțiunea Yandex despre designul rezultatelor căutării. Se spune că textul din eticheta de titlu pentru paginile importante de pe site ar trebui să se potrivească cu titlul, care este evidențiat cu eticheta h1. Cu toate acestea, aici trebuie să înțelegeți că această instrucțiune a fost dată de Yandex pentru webmasteri în legătură cu scrierea corectă a link-urilor rapide.

Deci, cum ar trebui să procedeze? Să le faci exact la fel sau complet diferite? În esență, nu există mare diferență. Când iei o decizie individuală, trebuie doar să cunoști câteva nuanțe.

Titlul documentului HTML (titlu) și titlul paginii (h1) trebuie să se intersecteze

Dacă le scrieți diferit, puteți induce în eroare utilizatorul. De exemplu, site-ul unei companii care oferă servicii de design și renovare are următorul titlu: Cum să alegi tapetul potrivit. Mergând pe acest site, utilizatorul vede un articol cu ​​titlul: Cum să alegi tapet pentru dormitor. Utilizatorul pleacă imediat. Drept urmare, site-ul primește un procent mare de eșecuri deoarece vizitatorul caută informații generale. El trebuie să dezvăluie principiile alegerii tapetului pentru diferite camere, și nu tapetului pentru dormitor. Dacă titlul și eticheta h1 nu sunt interconectate în niciun fel, atunci motorul de căutare va fi dificil să determine relevanța paginii pentru o anumită solicitare. Este și mai rău dacă titlul h1 nu folosește deloc cuvântul cheie.

Un titlu normal ar fi cam așa: Cum să alegi tapet, ținând cont de caracteristicile spațiilor. După cum puteți vedea din aceste exemple, titlul articolului nu repetă cuvânt cu cuvânt eticheta meta title, ci se suprapun.

Titlu și rețele sociale

Ori de câte ori un utilizator partajează o pagină de site pe rețelele sociale, titlul acestei pagini va fi preluat din titlu și nu din h1. Prin urmare, atunci când compuneți un titlu, ar trebui să scrieți titlul corect cu așteptarea de a afișa pagina pe rețelele sociale. De asemenea, ar trebui să influențeze tranzițiile de la rețelele sociale la site și partajarea paginii web pe Internet.

Titlu și interogări aferente

În unele cazuri, merită să adăugați cuvinte cheie din interogări de joasă frecvență și interogări asociate la titlu (în plus față de frazele de frecvență medie selectate). Totul depinde de tipul paginii de destinație și de dorința dvs. Desigur, acest lucru îl va distinge de h1. Dacă, pe lângă cheia principală, inserați mai multe cuvinte din nucleul semantic în h1, atunci un astfel de titlu va părea supraspam. Dar dacă distribuiți forme de cuvinte printre alte fragmente ale codului paginii, atunci această abordare va fi complet justificată.

De exemplu, există o serie de cuvinte cheie: montaj plăci de pavaj, montaj video plăci de pavaj, tehnologie de instalare plăci de pavaj, așezare plăci de pavaj, foto plăci de pavaj etc. Titlu: Montaj plăci de pavaj, tehnologie de instalare. Pret, video. Titlul h1: Tehnologia de instalare a plăcilor de pavaj.

Contactul utilizatorilor cu titluri și anteturi H1 în diferite perioade de utilizare a resursei web

Utilizatorul vede titlul pe pagina cu rezultatele căutării și eticheta h1 când a vizitat deja site-ul. Prin urmare, titlul ar trebui optimizat nu numai pentru a fi relevant din punct de vedere textual, ci și pentru că ar trebui să atragă utilizatorul să facă clic pe site. Cu alte cuvinte, trebuie să aibă un apel la acțiune. În caz contrar, este posibil să pierdeți puțin trafic. Titlul H1 este cel mai bine realizat cu un număr mic de cuvinte. Apoi va transmite esența paginii de destinație.

Ca exemplu, să luăm o solicitare de informații: cum să tricotați mături de sorg. H1: Cum să tricotați corect mături de sorg. Meta etichetă de titlu: Cum se tricotează mături de sorg. Video, instrucțiuni detaliate cu fotografii. Expresiile „instrucțiuni detaliate, videoclip cu fotografii” nu numai că măresc numărul de solicitări, dar cresc și probabilitatea unei vizite pe site. Atunci când face o astfel de solicitare de informații, cel mai probabil utilizatorul caută un manual cu instrucțiuni detaliate, cu fotografii și videoclipuri pe această temă.

Să luăm și un exemplu de cerere comercială: o mașină de tuns iarba pe benzină. H1: Mașină de tuns iarba pe benzină. Titlu: Cumpărați o mașină de tuns iarba pe benzină cu livrare la Ivanovo. Cuvântul „cumpără” încurajează acțiunea, iar „cu livrare la Ivanovo” elimină întrebările.

Concluzie

Dacă titlul și h1 sunt identice sau nu, depinde de preferințele personale și de așteptările tale. Nu există reguli clare cu privire la compoziția lor. Atâta timp cât se intersectează, nu se contrazic, sunt relevante pentru cererea principală, nu induce în eroare utilizatorul și îl stimulează la acțiune.

Pe proiectele mele de informare de top, mai întâi un specialist în temă întocmește structura articolului (titluri și subtitluri), iar apoi redactorii scriu textul pe baza acestora.

Structura este de fapt foarte importantă dacă îți pasă de calitate. Și pentru a crea o structură normală, trebuie să înțelegeți cum funcționează etichetele h.

h1 este subtitlul principal dintr-un articol, de obicei plasat deasupra textului.

Primul titlu ar trebui să fie vizual mai mare decât celelalte titluri de pe pagină.

h2-h6 sunt mici subpoziții care sunt plasate după principiul cuibării.

Pentru ce sunt chiar și anteturile?

Pentru cei care nu sunt foarte familiarizați cu subiectul, iată, în principiu, un video bun despre elementele de bază ale compunerii subtitlurilor h1-h6. Dacă nu te consideri un expert, aruncă o privire:

Și pentru a consolida materialul, un videoclip puțin mai slab:

Titlurile sunt concepute pentru a evidenția într-o singură frază sau chiar un cuvânt esența principală, ideea textului următor. De obicei, o persoană își îndreaptă atenția spre ei mai întâi, hotărând dacă să citească restul materialului. Titlurile sunt deosebit de importante în textele și scrisorile publicitare și servesc drept instrument principal pentru a atrage atenția publicului țintă.

În cod, eticheta arată astfel:

, unde litera h provine de la cuvântul „antet”, care înseamnă „antet”. Fiecare nivel este indicat de un număr corespunzător.

H-etichete prin ochii oamenilor

Textul împărțit în subtitluri arată mai bine și este mai ușor de citit. Utilizatorul modern a învățat de mult să scaneze articole în doar câteva secunde și să tragă rapid concluzii dacă merită să citească întregul text și dacă acesta conține informațiile utile pe care le caută. Titlurile atrag atenția, evidențiind principalul lucru și oferind utilizatorului posibilitatea de a analiza materialul.

Etichetele h1, h2, h3, h4, h5, h6 vă permit să creați un fel de hartă pentru cititor, cu ajutorul căreia acesta poate naviga rapid în text. Și dacă aceste momente evidențiate reușesc să atragă atenția, atunci persoana va zăbovi pe pagină și probabil va citi întregul articol. Puteți verifica rezultatul folosind factori comportamentali. Dacă oamenii rămân pe pagină și fac unele acțiuni, înseamnă că munca SEO nu a fost făcută în zadar.

H-tag-uri prin ochii motoarelor de căutare

Roboții de căutare colectează informații de la ei pentru analiza semantică. Nivelurile de titlu h1, h2, h3 sunt de o importanță deosebită pentru roboți. Aplicarea lor inconsecventă sau incorectă poate afecta negativ clasarea paginii. Dacă nu există etichete h în codul HTML, atunci site-ul va avea dificultăți de promovare. Nivelurile h4, h5, h6 sunt mai puțin semnificative.

Ierarhia etichetelor H

Principala regulă în aranjarea titlurilor este ierarhia acestora. Nu este necesar ca etichetele să se succedă între ele ca mărime, dar este inacceptabil să folosiți, de exemplu, h3 în text dacă nu aveți meta h2 nicăieri, sau să folosiți h6 fără h5.

Iată cum arată ierarhia cu imbricarea corectă:

Ce este o etichetă h1?

Eticheta h1 este cuprinsul textului (cum ar fi titlul unei cărți sau titlul unui articol de ziar).

Fiecare pagină ar trebui să aibă o singură etichetă h1.

În ceea ce privește atractivitatea pentru utilizator, este de o importanță primordială. Dar pentru promovarea SEO, .

Titlul este și un titlu, dar este scris nu numai pentru oameni, ci și pentru roboți. Nu este afișat pe pagina în sine, ci doar în fila browser și în fragment ca link activ către site. De fapt, titlul este o alternativă, dar titlul principal pentru un document HTML. Dacă lipsește, atunci motorul de căutare ia ca bază h1 și îl folosește în secera.

De ce ar trebui h1 să fie diferit de Titlu?

Este destul de important să înțelegeți că h1 și Titlu sunt titluri diferite. Și, în consecință, acestea trebuie să fie combinate cu pricepere. Iată elementele de bază ale acestui subiect:

Neglijarea regulilor de unicitate și relevanță a titlurilor poate duce la ca site-ul să cadă sub filtru. Recent, motoarele de căutare au început să acorde o atenție deosebită calității conținutului și setărilor sale SEO. Dublatele, spamul excesiv, plasarea haotică a titlurilor și inconsecvența acestora cu conținutul sunt pedepsite.

Cerințe de lungime H1

Se recomandă ca H1 să fie mai concis decât Titlu, fără a depăși numărul de caractere mai mult de 50. Dar nu va fi un dezastru dacă titlul se va dovedi a fi mai lung, când nu este posibil să stoarceți întreaga esență în indicat. număr.

Pluginurile speciale pentru WordPress vă permit să analizați completarea corectă a tuturor meta-urilor direct în editor.

Reguli pentru scrierea corectă a h1

• Trebuie să fie unic pentru întregul site și absolut lizibil;
• Nu repetă eticheta de titlu, dar nici nu o contrazice;
• Nu ar trebui să-l lungiți prea mult (puteți face titlul mai voluminos);
• Folosit o singură dată pe pagină;
• Relevant pentru text și reflectă esența semantică a materialului;
• Interesant și atractiv pentru utilizator;
• Nu puteți pune punct la sfârșit și este recomandat să folosiți semnele de punctuație la minimum.

Aplicarea cheilor

Principalele fraze cheie, în primul rând, ar trebui să fie conținute în titlu. Dar ar trebui să fie scrise și în h1. În ambele cazuri, este mai bine să faceți acest lucru chiar de la început. Dar ar fi mai bine dacă cuvintele cheie nu s-ar duplica unul pe altul în aceste două etichete. Trebuie să utilizați diferite forme de cuvânt sau apariții diluate în h1 și apariții directe în titlu.

Unii iau toate cheile de pe pagină și le folosesc pentru a crea o structură a articolului. Vă rugăm să rețineți imediat că, fără PF-uri grozave, o astfel de împrăștiere a cheilor în subtitluri va fi pedepsită de filtrul pentru spam excesiv.

Tehnici psihologice pentru scrierea unui titlu atractiv

Titlul ar trebui să fie captivant. Iată un videoclip de la Maxim Ilyahov, specialist în domeniul mass-media, rector al Școlii de Editori și creator al serviciului Glavred:

Iată câteva „trucuri” care sunt folosite atunci când scrieți titluri.

Soluţie

Amintiți-vă că o persoană caută întotdeauna nu informații sau bunuri, ci, în primul rând, o soluție la problemele, dorințele, nevoile sale. Abordați exact problema vizată a publicului țintă

Un exemplu de titlu bun: „Îți cade părul? Oprește-ți căderea părului într-o săptămână.”
Un exemplu de titlu prost: „Poate fi oprită căderea părului?”

În primul caz, identificăm clar problema și oferim o soluție specifică. În al doilea caz, problema este afectată indirect, iar opțiunile de rezolvare sunt estompate.

Intriga

Un exemplu de titlu bun: „Dezvăluirea secretului celei mai eficiente rețete pentru căderea părului”.
Un exemplu de titlu prost: „Cea mai bună rețetă pentru căderea părului”.

„examen” de recepție

O propoziție scrisă în această formă îl provoacă pe cititor, invitându-l să se testeze.

Un exemplu de titlu bun: „Ești sigur că lupți corect împotriva căderii părului?”
Un exemplu de titlu prost: „Știi totul despre căderea părului”.

Desigur, acestea nu sunt toate metodele care ajută la influențarea percepției unei persoane și îi atrag interesul. Citiți cărți despre marketing pentru a afla mai multe dacă sunteți interesat de acest subiect. Apropo, titlul poate fi și „ispititor”. Mai mult, cel mai probabil el este cel care este evidențiat în rezultatele căutării. Puteți verifica afișarea acestuia după ce pagina este indexată.

De ce sunt necesare subtitlurile h2-h6?

Etichetele de la h2 la h6 sunt situate în corpul articolului în sine, împărțindu-l structural în paragrafe tematice, iar în codul documentului HTML, evidențiind elementele sale semnificative. De asemenea, sunt identificați de roboții de căutare pentru analiza semantică a paginii.

Sunt necesare pentru a desemna ierarhic tot ceea ce este important și merită atenția utilizatorului pe pagină. Această structură ajută o persoană să navigheze rapid prin informații și să evalueze conformitatea acesteia cu nevoile sale.

h2 – concentrează atenția utilizatorilor și a motoarelor de căutare asupra conținutului principal al articolului. Afișează cele mai semnificative lucruri din text.

h3 este un sub-element pentru informațiile care merg sub H2, dezvăluindu-l și mai profund.

h4, h5, h6 – sunt definite ca subtitluri imbricate (dezvăluie în detaliu esența lui H2 sau H3) și sunt folosite în text, ca evidențiere a punctelor mici și a cuvintelor semnificative, precum și în meniu, bara laterală și alte componente ale document web.

Toate etichetele h trebuie să aibă o lungime de maximum 50 de caractere.

Cum să scrieți corect subtitlurile h2-h6

• Este imposibil ca cea mai mică subpoziție să fie prezentă fără una mai mare. Adică, dacă textul conține o metaetichetă h4, atunci aceasta trebuie precedată de h2 și h3.
• Cu cât nivelul titlului este mai mare, cu atât fontul ar trebui să fie mai mare. În WordPress, setările implicite sunt de obicei setate astfel încât etichetele să fie formatate automat corect.
• Toate h-tag-urile trebuie să corespundă conținutului conținutului și să reflecte esența informațiilor.
• Este inacceptabil să folosiți h1-h6 ca ancore sau legături active.
• Nu puteți scrie alte etichete în interiorul etichetei h.
• Numai textul și semnele de punctuație sunt permise în h-tags.
• Subtitlurile nu trebuie să conțină spam de cuvinte cheie. Cel mai bine este să folosiți cuvinte cheie în titlu, h1, h2, iar în altele mai mici, cum ar fi h3, h5, h6, concentrați-vă pe o discuție detaliată a subiectului.

Dacă aspectul paginii conține titlul și titlul principal H1, dar textul articolului în sine nu este prea mare și nu conține subtitluri, aceasta nu este o eroare. Sunt destul de multe pagini în TOP în care conținutul este aproape o bandă continuă, poate împărțită în paragrafe. Puteți ajunge într-o poziție de lider fără „vrăjitorie” față de marcarea textului, punând mai mult accent pe. Site-urile WordPress sunt ușor indexate de motoarele de căutare. Dar totuși, utilizarea acestor etichete nu numai că face sarcina mai ușoară, dar face și conținutul mai ușor și mai plăcut pentru percepția vizuală.

Cum să completați h-tag-urile în WordPress

h1 este de obicei completat în câmpul de deasupra textului din postare:

Pentru a crea subtitluri h2-h6, trebuie să selectați elementul necesar și, trecând cursorul peste fila „titluri”, selectați-l pe cel de care aveți nevoie făcând clic pe el. Faceți același lucru pentru fiecare dintre subtitluri, incluzându-le în formatul dorit.

Există o modalitate și mai simplă - puteți tasta textul în Word folosind markupurile necesare și pur și simplu copiați și lipiți articolul în editorul WordPress. Titlurile selectate în Word vor apărea automat în dimensiunile necesare. Dacă este necesar, le puteți corecta folosind instrumentele editorului CMS WordPress.

Ar trebui H1 și TITLE să fie aceleași sau ar trebui să fie diferite? O întrebare de lungă durată care apare întotdeauna la fiecare întâlnire în care există specialiști SEO. E greu de spus de unde a venit. Poate din cauza discrepanței dintre recomandările motoarelor de căutare și exemplele din TOP10.

Argumente pentru diferite etichete de titlu și H1: se spune că motorul de căutare va „crede” că dorim să întărim sensul cuvântului cheie prin folosire dublă, pentru care cu siguranță va pedepsi :)
Argumente pentru aceleași etichete: un citat în Yandex ajută webmasteri.

Pentru ca robotul care vă analizează site-ul să poată evidenția corect cele mai importante secțiuni și pagini cheie, este necesar ca... textul din eticheta TITLE pentru paginile cheie să coincidă cu numele acestuia (cu titlul paginii, evidențiat, de exemplu, cu o etichetă H1) și cu textele linkurilor care indică această pagină.

Cum le faci de fapt la fel sau diferite? În mare, nu contează. Dar sunt câteva lucruri de luat în considerare.

— H1 și TITLE trebuie să se intersecteze

Dacă titlul este despre un lucru, iar H1 este despre altul, atunci va fi mai dificil pentru căutare să determine pentru ce cuvinte cheie este relevantă pagina, iar utilizatorii vor fi, de asemenea, în pierdere. De asemenea, aceste secțiuni de cod ajută motoarele de căutare să formeze elemente speciale în fragment, cum ar fi breadcrumbs sau link-uri rapide. Cu alte cuvinte, nu este nevoie să faceți TITLE și H1 complet diferite. Să ne uităm la câteva exemple (doar ca o demonstrație, fără o analiză preliminară a semanticii).

Site-ul este un salon de mobilier italian din Moscova. Cuvinte cheie principale: salon de mobilier italian, mobilier italian...
TITLU: Salonul de mobilier italian la Moscova. Cumpără mobilă din Italia | Numele salonului

H1: Bine ati venit
Nu este o opțiune optimă, deoarece nu există deloc cuvinte cheie promovate în H1. Salutul poate fi scris în text.

H1: Mobilier exclusivist din Italia
Este deja mai bine, deoarece etichetele se intersectează folosind cheia „mobilier din Italia”. Dar s-ar putea să nu fie în cereri prioritare.

H1: Salon de mobilier italian Name-Salon
Un antet normal pentru cererea principală, nimic în plus.

După cum puteți vedea, nu are rost să faceți H1 și TITLE complet identice, dar ar trebui să se intersecteze.

— H1 și TITLE sunt vizibile pentru utilizatori în diferite etape de interacțiune cu site-ul

Utilizatorul vede adesea TITLE chiar înainte de a merge pe site. H1 este deja vizibil atunci când este pe pagină. În acest sens, este mai bine să faceți H1-ul scurt și să descrie la maxim esența paginii de destinație depinde foarte mult de scopul acesteia. În ceea ce privește TITLE, pe lângă conținutul cuvintelor cheie, acesta ar trebui să motiveze utilizatorul să facă clic (transfer). În caz contrar, puteți optimiza relevanța textului, dar nu puteți optimiza conversia în clicuri și, în consecință, nu primiți tot traficul.

De exemplu, secțiunea elicoptere radiocontrolate de pe site.
H1: Elicoptere controlate radio (logice)
TITLU: Cumpărați elicoptere radiocontrolate cu livrare la Moscova

Aici, cuvântul „cumpără” solicită acțiune, iar „livrarea la Moscova” elimină o serie de întrebări înainte de a da clic.

Subiect de informare: cum să țeseți brățări din benzi de cauciuc
H1: Cum să țeseți brățări din benzi de cauciuc pe o mașină
TITLU: Brățări elastice: instrucțiuni pas cu pas și modele de țesut cu fotografii și videoclipuri

„Instrucțiuni și diagrame pas cu pas” nu numai că extind semantica, dar cresc și probabilitatea unui clic pe titlu. O persoană care caută „cum se țese” înseamnă doar instrucțiuni pas cu pas cu fotografii, dar este posibil să nu includă acest lucru în cererea sa.

— TITLE ajunge din urmă pe rețelele sociale

Dacă codul nu este personalizat în continuare, atunci când utilizatorii partajează o pagină pe o rețea de socializare, titlul este preluat din titlu. Dacă este spam, atunci acest lucru împiedică atât tranziția de la rețelele sociale, cât și distribuirea în principiu. Dacă este doar scurt ca H1, atunci aceasta este și o opțiune proastă.

Acest punct este cel mai relevant pentru proiectele de informare și știri. Dar unii dintre ei lucrează doar pe rețelele de socializare, așa că luați un exemplu din titluri precum „Femeia aceasta nu se mai putea privi în oglindă. Și asta a făcut ea…” nu este întotdeauna corect pentru SEO. Nu uitați decât că atunci când compuneți titluri, acestea pot ajunge ca titluri pe rețelele sociale.

— TITOLUL poate conține expresii cheie suplimentare

Pentru a promova pagina nu numai pentru frazele de frecvență medie selectate, ci și pentru cele adiacente, precum și pentru un grup mare de fraze de joasă frecvență, puteți adăuga câteva cuvinte din familia de bază la titlu. În consecință, acest lucru îl va distinge de eticheta H1.

De exemplu, avem un bazin de solicitari: montaj sindrila bituminoasa, montaj placi flexibile, instructiuni de montare placi, tehnologie de montare placi, tehnologie de așezare șindrilă bituminoasă, montare șindrilă bituminoasă, montaj plăci flexibile video etc., etc. .

H1: Instrucțiuni de instalare pentru șindrila flexibilă de bitum
TITLU: Instalarea plăcilor flexibile, tehnologie de așezare. Pret, video

Aici titlul și H1 sunt complet diferite, intersectându-se doar cu câteva cuvinte (instalare, bitum, șindrilă). Nu are rost să inserați toate cuvintele din nucleu în titlu sau în H1, va părea spam, dar împărțirea cuvintelor în secțiuni de cod (inclusiv alte titluri) este o strategie bună.

Ar trebui să fie diferit? Această întrebare îi afectează pe majoritatea optimizatorilor. Întreaga esență a problemei constă în faptul că opiniile pe această temă sunt împărțite în două tabere. Pentru cei care pretind că ar trebui să se dubleze unul pe altul, adică. includeți cuvântul cheie în aceeași formă și pe alții care cred că trebuie să fie întotdeauna diferiți.

Titlu și H1

Acum, în ordine. Să începem cu faptul că în HTML aceste două etichete desemnează o anumită zonă a paginii. , așa cum am aflat deja în articolele anterioare, ar trebui să conțină informații scurte și utile despre conținutul documentului. H1, la rândul său, se referă la etichetele care sunt utilizate atunci când așezați textul și înseamnă titlul de nivel superior. De aici devine clar că sunt destul de semnificative și motoarele de căutare acordă multă atenție atunci când clasifică un document.

După cum puteți vedea, s-a acordat multă atenție acestei părți a paginii și acest concept este descris suficient de detaliat.

Există mult mai puține informații aici, dar din moment ce sunt încă în ajutor, trebuie să o luați în serios și, de asemenea, să aveți grijă de conținutul acestor etichete. (Documentul complet) Cu toate acestea, trebuie să rețineți că, dacă utilizați micro markup, atunci eticheta H1 ar trebui să fie folosită exact acolo unde este implicită de standarde. Ajutorul conține, de asemenea, informații că conținutul etichetei H1 poate fi inclus în link-uri rapide.

Acum să vedem ce are Google Help în această chestiune.

Nu a existat niciun ajutor oficial despre H1, dar există mai multe postări pe forumul motorului de căutare unde oamenii pun întrebări despre diverse probleme legate de optimizarea și conținutul H1. Acolo au oferit și un link către un anumit document, care stabilește recomandările unui motor de căutare străin. Nu uitați că ambele motoare de căutare pot folosi H1 ca titlu în fragmentul de rezultate de căutare dacă titlul paginii este slab optimizat sau nu satisface calitatea motoarelor de căutare.

Rezumând aceste referințe, puteți înțelege cu ușurință că eticheta Title reflectă esența conținutului documentului, iar H1 evidențiază punctele principale. Acest lucru poate duce la următoarea întrebare: trebuie să evidențiați toate subtitlurile folosind h1? Vom răspunde la asta într-un alt articol.

Optimizare pe pagină

Concluzie

Acum este timpul să răspundem la întrebarea pusă la început. Deci ar trebui să fie diferite sau nu? Sau atunci când promovați, utilizați aceleași cuvinte cheie în ambele cazuri?

Răspuns: Ar trebui să fie aproape întotdeauna diferite. În primul rând, tu și duplicarea, iar în al doilea rând, în titlurile de nivel superior poți folosi sinonime sau alte cuvinte care stabilesc subiectul. În al treilea rând, cu cât informațiile utile (răspuns la întrebările utilizatorilor) sunt prezentate în pagină, cu atât sunt mai mari șansele de a clasa documentul în primele poziții.

Cazuri de excepție. Ca în toate, există avertismente. În cazul nostru, aceste etichete pot coincide în mai multe cazuri. De exemplu, o pagină este dedicată unui subiect restrâns unde nu există alte interpretări și explicații, de regulă, acestea sunt dicționare sau colecții de documente legislative.