Νέο κοινωνικό δίκτυο για κινητά της χρονιάς. Βαθμολογία γενικών κοινωνικών δικτύων

Το 2016 πλησιάζει αργά αλλά σταθερά στο τέλος του και τώρα είναι η ώρα να μιλήσουμε για τις τάσεις στο SMM ( Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣΜάρκετινγκ) που αξίζει να προσέξουμε την επόμενη χρονιά. Ποια κοινωνικά δίκτυα θα είναι δημοφιλή, ποια έχουν πάψει να υπάρχουν, πού και γιατί θα επικοινωνούν οι άνθρωποι το 2017 και πού αξίζει να προωθήσετε τα έργα σας.

Τάσεις στα social media το 2017

Το βίντεο δεν τα παρατάει

Το YouTube παραμένει ένας από τους ιστότοπους με τις περισσότερες επισκέψεις στον κόσμο (1 δισεκατομμύριο χρήστες, 400 ώρες βίντεο ανεβαίνουν στο Youtube κάθε λεπτό, περισσότερα από 5 δισεκατομμύρια βίντεο παρακολουθούνται κάθε μέρα) και η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης μετά την Google. Αν λοιπόν σκεφτόσαστε να ξεκινήσετε το δικό σας κανάλι στο YouTube, τώρα είναι μια πολύ καλή στιγμή για αυτό.

Εκτός από το Youtube, μια ενδιαφέρουσα, αν και όχι νέα, πλατφόρμα είναι το Vimeo. Και η Vine, δυστυχώς, ανακοίνωσε το κλείσιμό της πριν από μερικές εβδομάδες.

«Γενική επιστράτευση»

Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο κινητά τηλέφωνα για πρόσβαση στο Διαδίκτυο, επικοινωνία με φίλους, ανάγνωση, αγορές κ.λπ. Το 51% του παγκόσμιου πληθυσμού χρησιμοποιεί κινητά τηλέφωνα, το 27% έχει πρόσβαση στα κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιώντας αυτά. Από αυτή την άποψη, τα instant messenger (WhatsApp, Messenger από το Facebook, Telegram, Kik) κερδίζουν όλο και μεγαλύτερη δημοτικότητα. Το κοινό των messengers ξεπέρασε το κοινό των παραδοσιακών κοινωνικά δίκτυατον Σεπτέμβριο του 2016.

Οι αγγελιοφόροι έχουν γίνει πολύ παρόμοιοι με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: οι άνθρωποι δεν στέλνουν μόνο μηνύματα ο ένας στον άλλο σύντομα μηνύματα, όπως πριν από τα SMS, αλλά επικοινωνήστε σε ομάδες, μοιραστείτε διασκεδαστικές αναρτήσεις, βίντεο, εικόνες κ.λπ. Οι έμποροι μαθαίνουν να χρησιμοποιούν αγγελιοφόρους για την προώθηση αγαθών και υπηρεσιών και η προώθηση σε αυτούς ονομάζεται Mobile Media Marketing (ΜΜΜ για αντικατάσταση του SMM 😀).

Μεταξύ των messenger, σας συμβουλεύω να δώσετε προσοχή στο Telegram, δεν είναι απλώς ένας αγγελιοφόρος, αλλά νέο κανάλιαλληλεπίδραση με φίλους και αναγνώστες. Και δεδομένου του χαρακτήρα και του παρελθόντος του ιδεολογικού εμπνευστή του, θα μας εκπλήξει ακόμα.

Σκοπεύουμε να γράψουμε για το Telegram στην ιστοσελίδα μας, μείνετε συντονισμένοι.

Snapchat

Στη διασταύρωση αυτών των δύο τάσεων (κινητά και βίντεο), το Snapchat πήρε με σιγουριά τη θέση του. Ένα πολύ ενδιαφέρον, ταχέως αναπτυσσόμενο δίκτυο, το οποίο εξακολουθεί να είναι δημοφιλές κυρίως μεταξύ των εφήβων και των μαθητών, αλλά σταδιακά ανοίγεται και στην παλαιότερη γενιά. Το κόλπο με το Snapchat είναι ότι τα βίντεο και οι φωτογραφίες που στέλνετε στους φίλους σας εξαφανίζονται μέσα σε 24 ώρες. Δεν υπάρχει έννοια ροή ειδήσεων», όπως και σε άλλα δίκτυα, δεν υπάρχουν δημόσια «μου αρέσει». Όλα αυτά, καθώς και ο χιουμοριστικός χαρακτήρας της εφαρμογής, απελευθερώνουν τους χρήστες και τους παρασύρουν στην επικοινωνία και το παιχνίδι.

Πολλές μεγάλες μάρκες και οργανισμοί χρησιμοποιούν ήδη ενεργά το Snapchat. Επί αυτή τη στιγμήΟι χρήστες εφαρμογών βλέπουν 10 δισεκατομμύρια! βίντεο κάθε μέρα. Λάβετε υπόψη ότι αυτό είναι ήδη περισσότερο από ό, τι στο YouTube!

Ζω

Θα συμπεριλάβω τη ζωντανή μετάδοση ως ξεχωριστό στοιχείο. Αυτή είναι επίσης μια πολύ hot τάση. Δηλαδή, όχι απλώς ένα βίντεο, αλλά ένα βίντεο μέσα ζω. Το Periscope σημάδεψε αυτή την τάση, αλλά τώρα το Facebook με τις «ζωντανές» εκπομπές του αποδυναμώνει σταδιακά τη θέση του.

Υπάρχουν και άλλες ενδιαφέρουσες υπηρεσίες, αλλά είναι εξαιρετικά βραχύβιες - οι Blab και Meerkat, έχοντας βιώσει μια φάση ταχείας ανάπτυξης, έχουν ήδη πάψει να υπάρχουν. Εναλλακτικά, ρίξτε μια ματιά στο Ustream.

Λίγα λόγια για το Facebook

Παρά την απίστευτα χαμηλή οργανική του εμβέλεια, η οποία έχει κάνει πολύ πιο δύσκολη την εργασία με επαγγελματικές σελίδες, εξακολουθεί να ηγείται των παγκόσμιων πίνακες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και είναι ο 3ος ιστότοπος με τις περισσότερες επισκέψεις στον κόσμο (μετά το Google και το Youtube). Μεταξύ των κοινωνικών δικτύων του Runet, το Facebook κατατάσσεται στην 4η θέση (μετά το Vkontakte, το Odnoklassniki και το Instagram) και ανάλογα με το στοχευμένο κοινό, πολλοί bloggers και ιδιοκτήτες εταιρειών θα πρέπει να είναι εκεί.

Εκτός από τις σελίδες, υπάρχουν ομάδες στο FB, και τώρα βιώνουν μια νέα άνθηση, δώστε προσοχή σε αυτό.

LinkedIn για επαγγελματίες

Δίκτυο επαγγελματιών Επαφές LinkedInεπίσης συνεχίζει να αυξάνεται. Μην το κάνετε έκπτωση εάν τοποθετείτε τον εαυτό σας ως ειδικό, παρέχετε υπηρεσίες σε εταιρείες ή εργάζεστε στον τομέα B2B. Επιπλέον, εξαγοράστηκε πρόσφατα από τη Microsoft και μπορούμε να αναμένουμε βήματα προς την ενσωμάτωση του LinkedIn με τα προϊόντα του Office.

Αποποίηση ευθύνης: τη στιγμή της σύνταξης αυτού του άρθρου, το LinkedIn είναι αποκλεισμένο στη Ρωσία κατόπιν αιτήματος της Roskomnadzor (αποδείχθηκε ότι η εταιρεία παραβιάζει το νόμο για την αποθήκευση προσωπικών δεδομένων των χρηστών σε ρωσικούς διακομιστές). Οι διαπραγματεύσεις βρίσκονται σε εξέλιξη και ας ελπίσουμε ότι η διαχείριση του κοινωνικού δικτύου θα μπορέσει να έρθει σε συμφωνία με εκπροσώπους των ρωσικών αρχών και το LinkedIn θα ξεμπλοκάρει.

Το Instagram συνεχίζει να αναπτύσσεται

Από την κυκλοφορία του το 2010, το Instagram έχει αυξηθεί μόνο. 🙂 Περισσότεροι από 500 εκατομμύρια άνθρωποι το χρησιμοποιούν αυτήν τη στιγμή. Και στη Ρωσία το Instagram έχει ξεπεράσει σε αριθμό χρήστες του Facebookκαι Twitter, καταλαμβάνοντας την 3η θέση σε δημοτικότητα (μετά τα Vkontakte και Odnoklassniki).

Υπάρχουν πολλά ακόμα ενδιαφέροντα πράγματα, αλλά αυτές είναι οι κύριες, κατά τη γνώμη μου, τάσεις που πλέον καθορίζουν ποια κοινωνικά δίκτυα θα χρησιμοποιήσουμε την επόμενη χρονιά.

Θα μιλήσουμε για αυτό με περισσότερες λεπτομέρειες στο πλαίσιο του εκπαιδευτικού σεμιναρίου, το οποίο σύντομα θα ανοίξει ξανά για εγγραφές για περιορισμένο χρονικό διάστημα. Ακολουθήστε τα νέα μας για να μην χάσετε σημαντικές πληροφορίες.

Ποιο πιστεύετε ότι είναι το πιο πολλά υποσχόμενο; Πού θα θέλατε να αναπτύξετε την παρουσία σας το 2017;

Εν συντομία για το κύριο πράγμα

Το 42% των χρηστών του Διαδικτύου σε όλη τη Ρωσία χρησιμοποιούν καθημερινά το κοινωνικό δίκτυο VKontakte και το 78% μεταξύ των ατόμων ηλικίας 18-24 ετών
TOP 3 θέματα, τα περισσότερα ενδιαφέρον για τους χρήστεςκοινωνικά δίκτυα - χιούμορ, υγεία, ειδήσεις

ΜΟΣΧΑ, 2 Ιουνίου 2017Το Πανρωσικό Κέντρο για τη Μελέτη της Κοινής Γνώμης (VTsIOM) παρουσιάζει ερευνητικά δεδομένα σχετικά με τη χρήση των κοινωνικών δικτύων. Μεταξύ των κοινωνικών δικτύων που προτείνονται για αξιολόγηση, το VKontakte και το Odnoklassniki είναι τα πιο συχνά επισκέψιμα: το 42% των Ρώσων χρηστών του Διαδικτύου χρησιμοποιούν το VKontakte σχεδόν καθημερινά (σε ομάδες νέων - 78% μεταξύ 18-24 ετών, 54% μεταξύ 25-34 ετών) , 27% - Odnoklassniki(μεταξύ 60 ετών και άνω – 40%) . Συνολικά, το 61% και το 54% των ερωτηθέντων χρηστών του Διαδικτύου έχουν πρόσβαση στους αντίστοιχους πόρους. Το 25% βλέπει το Instagram κάποια στιγμή, σελίδες στο Facebookκαι ο κόσμος μου κυλάει κατά 20%. Το Twitter και το Livejournal είναι τα λιγότερο δημοφιλή: χρησιμοποιούνται από 11% και 7%, αντίστοιχα. Τα πιο δημοφιλή στα κοινωνικά δίκτυα θεματικές κοινότητεςκαι οι ομάδες είναι χιουμοριστικές (προβλήθηκε από 43%), που σχετίζονται με την υγεία (41%), ειδήσεις για εκδηλώσεις στη χώρα (41%). Ενδιαφέρουσες είναι επίσης σελίδες για φαγητό και μαγειρική (36%), σπίτι και οικογένεια (33%), ταξίδια (32%), αθλήματα (31%), επιστήμη και τεχνολογία (28%). Οι σελίδες των εδαφικών, επαγγελματικών και εκπαιδευτικών κοινοτήτων μετακινούνται λιγότερο συχνά (15%, 14% και 14%, αντίστοιχα). Οι προτιμήσεις ποικίλλουν σε διαφορετικές κοινωνικοδημογραφικές ομάδες: εάν οι άνδρες διαβάζουν κυρίως για αθλήματα (45%), αυτοκίνητα (45%), επιστήμη και τεχνολογία (43%), τότε οι γυναίκες διαβάζουν για υγεία (54%), φαγητό και συνταγές (52%), οικογένεια και παιδιά (46% ). Μεταξύ των νέων από 18 έως 24 ετών, το TOP-3 έχει τα περισσότερα ενδιαφέροντα θέματαπεριελάμβανε το χιούμορ (49%), τον αθλητισμό (44%), την επιστήμη και την τεχνολογία (36%) και μεταξύ των ανθρώπων παλιά εποχή– ειδήσεις (62%), υγεία (49%), διατροφή (46%). Οι Μοσχοβίτες και οι κάτοικοι της Αγίας Πετρούπολης είναι πιο πιθανό να διαβάζουν για ταξίδια (54%) και οι κάτοικοι μικρών πόλεων είναι πιο πιθανό να διαβάζουν για γεγονότα στη χώρα (40%). Η εταιρεία Medialogy έχει ετοιμάσει μια κατάταξη με τα πιο αναφερόμενα κοινωνικά δίκτυα στα ρωσικά μέσα ενημέρωσης από τις αρχές του 2017.Στην κατάταξη ηγείται το Facebook (470,7 χιλιάδες μηνύματα), το VKontakte (420,7 χιλιάδες μηνύματα), το Twitter (349,3 χιλιάδες μηνύματα), το Instagram (281,4 χιλιάδες μηνύματα) και το OK (57,4 χιλιάδες μηνύματα). Μια πανρωσική έρευνα πρωτοβουλίας από το VTsIOM πραγματοποιήθηκε στις 20-24 Απριλίου 2017 σε 130 οικισμούς σε 46 περιφέρειες, εδάφη και δημοκρατίες 8 ομοσπονδιακών περιοχών της Ρωσίας. Μέγεθος δείγματος: 1600 άτομα. Το δείγμα αντιπροσωπεύει τον πληθυσμό της Ρωσικής Ομοσπονδίας ηλικίας 18 ετών και άνω κατά φύλο, ηλικία, εκπαίδευση και τύπο οικισμού. πολυβάθμια στρωματοποιημένη, με βήμα προς βήμα επιλογή νοικοκυριών, με χρήση ποσοστώσεων για τελευταίο στάδιοεπιλογή. Για αυτό το δείγμα μέγιστο μέγεθοςτα σφάλματα (λαμβάνοντας υπόψη το αποτέλεσμα σχεδιασμού) με πιθανότητα 95% δεν υπερβαίνουν το 3,5%. Η μέθοδος της έρευνας είναι προσωπικές επίσημες συνεντεύξεις στον τόπο διαμονής του ερωτώμενου. Εκτός από το δειγματοληπτικό σφάλμα, τα δεδομένα της έρευνας μπορεί να είναι προκατειλημμένα από τη διατύπωση των ερωτήσεων και από διάφορες περιστάσεις που προκύπτουν κατά την επιτόπια εργασία. Η παρακολούθηση και ανάλυση των δημοσιεύσεων στα ρωσικά μέσα ενημέρωσης πραγματοποιήθηκε από την εταιρεία Medialogia. Η μελέτη διεξήχθη χρησιμοποιώντας τη βάση δεδομένων Medialogy, η οποία περιλαμβάνει περίπου 40.800 πηγές: τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες, περιοδικά, πρακτορεία ειδήσεων, διαδικτυακά μέσα. Περίοδος σπουδών: Ιανουάριος - Μάιος 2017.

Σήμερα, τα κοινωνικά δίκτυα είναι τόσο σταθερά ριζωμένα στη ζωή μας που η σύνθεση των κορυφαίων πέντε δημοφιλέστερων κοινωνικών πλατφορμών παραμένει ουσιαστικά αμετάβλητη από χρόνο σε χρόνο. Ωστόσο, η διείσδυση και η χρήση αυτών των κοινωνικών δικτύων ποικίλλει ανάλογα με τη γεωγραφία και τους δημογραφικούς παράγοντες. Η κατανόηση αυτών των διαφορών παίζει μεγάλο ρόλο όταν στοχεύετε συγκεκριμένο κοινό. Όταν συγκρίνετε τα πιο δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα, είναι σημαντικό να δίνετε προσοχή όχι στον αριθμό των εγγεγραμμένων λογαριασμών, αλλά στον αριθμό των ενεργών χρηστών. Από την ανασκόπηση θα μάθετε ποια κοινωνικά δίκτυα αναπτύσσονται πιο γρήγορα από άλλα και ποια βρίσκονται αυτή τη στιγμή σε παρακμή.

Οι πιο δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης

Το γράφημα, που παράγεται από το πρακτορείο αναλύσεων Statista, δίνει μια σαφή εικόνα του αριθμού των ενεργών χρηστών (σε εκατομμύρια) στα πιο δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα στον κόσμο. Με επικεφαλής τον Λίστα Facebook. Αυτό δύσκολα μπορεί να εκπλήξει κανέναν. Το Facebook κατέχει την πλειοψηφία του μεριδίου αγοράς με πάνω από 2 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες. Τον Ιανουάριο του 2017, ο πλησιέστερος ανταγωνιστής του γίγαντα ήταν το WhatsApp, το οποίο ανήκει επίσης στο Facebook. Τότε ήταν στη δεύτερη θέση. Σήμερα, το YouTube βρίσκεται στη δεύτερη θέση με 1,5 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες. Το Facebook Messenger και το WhatsApp καταλαμβάνουν την τρίτη και τέταρτη θέση αντίστοιχα.

Ακολουθούν πλατφόρμες, η πλειονότητα του κοινού των οποίων βρίσκεται στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού. Αυτά είναι τα QQ, WeChat και Qzone (με περισσότερους από 600 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες). Αυτό δείχνει ότι στις χώρες της Ασίας-Ειρηνικού υπάρχουν πολλά δημοφιλή μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ. Μετά από αυτά, βλέπουμε ένα σύμπλεγμα πλατφορμών δημοφιλών κυρίως στη Δύση - Tumblr, Instagram και Twitter.

Τι γίνεται στη Ρωσία;

Στη Ρωσία, η διείσδυση των κοινωνικών δικτύων υπολογίζεται σε 47% 67,8 εκατομμύρια Ρώσοι έχουν λογαριασμούς σε αυτά. Σύμφωνα με το Statista, το YouTube χρησιμοποιείται πιο ενεργά στη Ρωσική Ομοσπονδία (63% των ερωτηθέντων), το VKontakte καταλαμβάνει τη δεύτερη θέση - 61%. Ο παγκόσμιος ηγέτης του Facebook βρίσκεται μόλις στην τέταρτη θέση με δείκτη 35%. Το Skype και το WhatsApp κυριαρχούν μεταξύ των instant messenger (38% το καθένα).

Κοινωνικά δίκτυα που αναπτύσσονται ταχύτερα από άλλα

Οι έμποροι συνήθως δεν ξοδεύουν πολύ χρόνο σε SMM. Σε ποιο κοινωνικό δίκτυο πρέπει να επικεντρώσετε τις προσπάθειές σας; Το Twitter, το οποίο συγκέντρωσε 313 εκατομμύρια χρήστες μεταξύ 2010 και 2017, σημείωσε τη χαμηλότερη ανάπτυξη σε σύγκριση με τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές του Facebook, WhatsApp και το WeChat της Κίνας. Το Instagram, που ιδρύθηκε το 2013, είχε ήδη ξεπεράσει το Twitter ως προς το μέγεθος του κοινού μέχρι το 2014.

Μια νέα μελέτη από την Statista δείχνει ότι το Twitter έμεινε πολύ πίσω από τους συνομηλίκους του το 2017. Έδειξε τη χαμηλότερη μηνιαία ανάπτυξη ενεργό κοινό, που από το 3ο τρίμηνο του 2015 έως το 3ο τρίμηνο του 2017 ανήλθαν σε μόλις 23 εκατ. Το Facebook, εν τω μεταξύ, αυξήθηκε κατά 461 εκατομμύρια.

Πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με επωνυμίες στα κοινωνικά δίκτυα

Το να γνωρίζετε πώς να συμπεριφέρεστε και τι δημοσιεύσεις να κάνετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι επίσης σημαντικό, καθώς διαμορφώνει την εικόνα της επωνυμίας σας και, ως εκ τούτου, ενθαρρύνει τους χρήστες να αγοράσουν τα προϊόντα σας ή, αντίθετα, να διαγραφούν από τις ομάδες σας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο ως πλατφόρμες αφοσίωσης πελατών όπου οι πελάτες, υπάρχοντες και δυνητικοί, θέλουν απαντήσεις στις ερωτήσεις τους σε πραγματικό χρόνο. Ένα γράφημα από μια αναφορά Sprout Social δείχνει ότι το 48% των χρηστών μπορεί να πειστεί να αγοράσει απαντώντας γρήγορα σε ερωτήσεις σε μια ομάδα. Το 46% ανταποκρίνεται θετικά στις προσφορές και το 42% μπορεί να επιλέξει το προϊόν μιας επωνυμίας εάν η σελίδα της παρέχει εκπαιδευτικό περιεχόμενο. Το 27% των ερωτηθέντων χρηστών παραδέχτηκε ότι θα ήταν πρόθυμοι να κάνουν μια αγορά εάν τους έδειχναν υλικά που συνήθως μένουν πίσω από τη σκηνή.

Οι μισοί από τους ερωτηθέντες στην έρευνα Sprout Social είπαν ότι θα διακόψουν την παρακολούθηση της κοινότητας μιας επωνυμίας αν δημοσίευσα περιεχόμενο που θεωρούσαν προσβλητικό και το 27% είπε ότι θα επισήμανε μια επωνυμία και τη σελίδα της ως ανεπιθύμητη και θα την αποκλείσει. Γι' αυτό, για να φτάσει και να ασχοληθεί με το δικό σας πιθανούς πελάτεςείναι τόσο σημαντικό να δημοσιεύονται σχετικές και ενδιαφέροντα υλικάπου έχουν απήχηση στο κοινό-στόχο σας.

Κοινωνικά δίκτυα με το πιο ενεργό κοινό

Σημαντικός παράγονταςΑυτό που επηρεάζει τον χρόνο που πρέπει να αφιερώσουμε στο SMM σε ένα συγκεκριμένο κοινωνικό δίκτυο είναι το επίπεδο αφοσίωσης του κοινού. Και εδώ, το Facebook κυριαρχεί και έχει επίσης την υψηλότερη αφοσίωση με την πάροδο του χρόνου, σύμφωνα με στοιχεία από τη μελέτη της εταιρείας ανάλυσης comScore για μια ομάδα καταναλωτών στις ΗΠΑ.

Η επιτυχία του Facebook είναι εκπληκτική. Εκτός από το γεγονός ότι το ίδιο το κοινωνικό δίκτυο απασχολεί η πάνω σειρά, άλλες πλατφόρμες που ανήκουν στην εταιρεία κατέλαβαν επίσης τη δεύτερη και τρίτη θέση. Το Facebook Messenger έχει ποσοστό διείσδυσης 47%, με το Instagram ακριβώς πίσω του.

Από τα τελευταία δεδομένα από το Pew Internet, που φαίνονται στο παρακάτω διάγραμμα, μπορούμε να δούμε ότι το Facebook προηγείται επίσης στον αριθμό των ενεργών κοινού ανά ημέρα. Το 76% των χρηστών συνδέονται στο κοινωνικό δίκτυο καθημερινά, στο Instagram αυτό το ποσοστό είναι 51%. Μόνο το 42% των χρηστών του Twitter το ελέγχει καθημερινά, δηλαδή σχεδόν το μισό από αυτό του Facebook.

Η μέση ημερήσια διάρκεια χρήσης των κοινωνικών δικτύων στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι 2 ώρες 1 λεπτό στη Ρωσία, οι χρήστες περνούν λίγο περισσότερο χρόνο στις κοινωνικές πλατφόρμες - 2 ώρες 19 λεπτά.

Ποσοστά δέσμευσης σε διαφορετικά κοινωνικά δίκτυα

Αναλυτικός εταιρεία μάρκετινγκΤο TrackMaven ανέλυσε 51 εκατομμύρια δημοσιεύσεις διάφορες εταιρείεςαπό 130 κλάδους για να μάθετε ποια κοινωνικά δίκτυα έχουν τα υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι ο απόλυτος ηγέτης όσον αφορά την αφοσίωση ανά 1000 συνδρομητές είναι το Instagram. Αυτό είναι τόσο πολύ υψηλότερο από άλλα κοινωνικά δίκτυα που έπρεπε να δημιουργήσουμε ένα ξεχωριστό γράφημα για να δείξουμε τη διαφορά μεταξύ Facebook, LinkedIn και Twitter.

Όπως μπορείτε να δείτε από το δεύτερο γράφημα, το Facebook προηγείται σημαντικά από το Twitter και το LinkedIn. Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο γεγονός ότι περισσότεροι άνθρωποι δημοσιεύουν στο Twitter επειδή δεν υπάρχει αλγόριθμος που να δείχνει περιεχόμενο μόνο σε μια μικρή μερίδα του κοινού. Εξαιτίας αυτού, οι επωνυμίες πρέπει να πλημμυρίζουν τις ροές τους με δημοσιεύσεις για να ξεπεράσουν τον θόρυβο πληροφοριών. Αυτό, με τη σειρά του, μειώνει το ποσοστό ανταπόκρισης στις δημοσιεύσεις. Παρακάτω είναι ο μέσος ημερήσιος αριθμός αναρτήσεων ανά λογαριασμό σε τρία κοινωνικά δίκτυα.

Γενικά στατιστικά στοιχεία για τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε όλο τον κόσμο

Κάθε χρόνο, το WeAreSocial ενημερώνει την ολοκληρωμένη Παγκόσμια Ψηφιακή Έκθεσή του, η οποία συγκεντρώνει δεδομένα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε όλο τον κόσμο. Από αυτό μπορείτε να μάθετε πόσο διαφορετικά χρησιμοποιούνται οι κοινωνικές πλατφόρμες σε διάφορα μέρη του κόσμου. Προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι δυτικές χώρες υστερούν σοβαρά στο ποσοστό διείσδυσης των κοινωνικών δικτύων.

Ακολουθούν τα κύρια συμπεράσματα των μελετών.

Ο αριθμός των χρηστών του Διαδικτύου το 2018 έφτασε τα 4,021 δισεκατομμύρια άτομα, ποσοστό 7% περισσότερο από ό,τι πριν από ένα χρόνο.
Το κοινό των κοινωνικών δικτύων το 2018 ανέρχεται συνολικά σε 3,196 δισεκατομμύρια άτομα - 13% υψηλότερο από το αντίστοιχο περσινό.
Αριθμός χρηστών κινητά τηλέφωναείναι 5,135 δισεκατομμύρια άνθρωποι, αυτό σημαίνει συν 4% σε σύγκριση με πέρυσι.

Οι αριθμοί αυξάνονται ραγδαία, ειδικά για τους ενεργούς χρήστες των κοινωνικών δικτύων με κινητές συσκευές— επίπεδο διείσδυσης 39%, που είναι 5% περισσότερο από το 2017.

Αν μιλάμε για τη δομή της κυκλοφορίας ιστού ανάλογα με τον τύπο της συσκευής, τότε η μεγαλύτερη επισκεψιμότητα δημιουργείται από χρήστες κινητών(52%, που είναι 4% υψηλότερο από πέρυσι). Μόνο το 43% όλων των ιστοσελίδων επισκέπτονται από επιτραπέζιους υπολογιστές, ποσοστό που είναι 3% χαμηλότερο από πέρυσι.

Βόρεια, Δυτική και Νότια Ευρώπη, καθώς και Βόρεια Αμερικήμπορεί να καυχηθεί για τα περισσότερα υψηλό επίπεδοΔιείσδυση Διαδικτύου - 74%-94% της συνολικής χρήσης του πληθυσμού παγκόσμιο δίκτυο. Στη Ρωσία, 110 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο—76% του συνολικού πληθυσμού.

Η αύξηση στο παγκόσμιο κοινό των κοινωνικών δικτύων από τον Ιανουάριο του 2017 ήταν 13%. Η ταχύτερη αύξηση στον αριθμό των χρηστών παρατηρείται σε Σαουδική Αραβία. Από τον Ιανουάριο του 2017 ο αριθμός τους έχει αυξηθεί κατά 32%, ο παγκόσμιος μέσος όρος είναι 17%. Άλλες χώρες με τους υψηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης είναι η Ινδία, η Ινδονησία και η Γκάνα. Ο λόγος για το άλμα ήταν η ανάπτυξη της τεχνολογίας, η οποία διευκόλυνε την πρόσβαση του πληθυσμού στις κοινωνικές πλατφόρμες. Τα κοινωνικά δίκτυα αναπτύχθηκαν με τον πιο αργό ρυθμό στα ΗΑΕ, Νότια Κορέακαι Μεγάλη Βρετανία -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Δεδομένου ότι το Facebook έχει το μεγαλύτερο μερίδιο χρηστών, θα ήταν χρήσιμο να γνωρίζετε πώς θα αποδώσει το περιεχόμενο που δημοσιεύετε στο κοινωνικό δίκτυο και ποιες λειτουργίες να χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε την απήχησή του. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία κοινωνικών δικτύων, η μέση προσέγγιση χρηστών μιας δημοσίευσης είναι 10,7%, με τις οργανικές αναρτήσεις να έχουν 8% (η οργανική απήχηση στη Ρωσία είναι 11,3%) και για τις πληρωμένες αναρτήσεις αυτή η τιμή είναι 26,8% (27,4% στη Ρωσία) . Οι οργανικές και οι επί πληρωμή αναρτήσεις στο Facebook έχουν τεράστιες δυνατότητες. Είναι σημαντικό να στοχεύετε σωστά τις δημοσιεύσεις για να λαμβάνετε ποιοτικούς δυνητικούς πελάτες.

Μπορείτε να αποκτήσετε μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα της κατάστασης της παγκόσμιας ψηφιακής αγοράς το 2018 μελετώντας την ανασκόπησή μας για το Διαδίκτυο 2017-2018 στον κόσμο και στη Ρωσία: στατιστικές και τάσεις, που ετοιμάσαμε με βάση τη μελέτη Global Digital 2018.

Δημοτικότητα των κοινωνικών δικτύων ανά χώρα

Το παρακάτω γράφημα από την αναφορά GlobalWebIndex, που βασίζεται σε έρευνα χρηστών του Διαδικτύου, αντικατοπτρίζει τέλεια τη δημοτικότητα των διαφόρων κοινωνικών δικτύων ανά χώρα. Η Ινδονησία, οι Φιλιππίνες, το Μεξικό, η Ινδία και η Βραζιλία συγκαταλέγονται στα δέκα πιο ενεργά είδη κοινού σε κάθε κοινωνικό δίκτυο, σημαντικά μπροστά από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τις ευρωπαϊκές χώρες.

Από τα τέσσερα κοινωνικά δίκτυα που παρουσιάζονται (Facebook, YouTube, Twitter και Google+), οι Ρώσοι είναι οι πιο ενεργοί χρήστες της υπηρεσίας βίντεο. Το Twitter και το Google+ χρησιμοποιούνται σχετικά συχνά μόνο από το 20% των συμπατριωτών μας και το Facebook παρακολουθεί τακτικά λίγο περισσότερο από το 40%.

Δημογραφικά στατιστικά στοιχεία χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Όπως φαίνεται από το γράφημα, διαφορετικές ηλικιακές ομάδες έχουν παρόμοιο μοτίβο χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό υποδηλώνει ότι τα κοινωνικά δίκτυα έχουν φτάσει σε ένα στάδιο ωριμότητας όπου μπορούν να προσεγγίσουν όλες τις δημογραφικές ομάδες, ανεξαρτήτως ηλικίας και φύλου. Εξαιρούνται το Instagram και το Tumblr, που έχουν νεότερο κοινό.

Στρατηγικές για την αλληλεπίδραση με το κοινό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Σύμφωνα με τη μελέτη The State of Social 2018, το 96% των εμπορικών σημάτων έχουν παρουσία στο Facebook.

Επιπλέον, μόνο οι μισοί από τους ερωτηθέντες έχουν τεκμηριωμένη στρατηγική SMM. Οι μεγάλες επιχειρήσεις είναι λίγο πιο υπεύθυνες για αυτό το θέμα από τις μικρές εταιρείες (το 60% είπε ότι έχει τέτοιο έγγραφο).

Όσον αφορά τους τύπους περιεχομένου που δημοσιεύουν οι επωνυμίες, οι εικόνες, οι σύνδεσμοι και το κείμενο πρωτοστατούν. Παρόλο που οι αναρτήσεις βίντεο τείνουν να έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση, το περιεχόμενο βίντεο έρχεται μόνο στην τέταρτη θέση. Αυτό οφείλεται κυρίως στην πολυπλοκότητα της δημιουργίας τέτοιων υλικών.

Στα τέλη του 2017, η Smart Insights, μαζί με την Clutch, διεξήγαγαν μια έρευνα μεταξύ εκπροσώπων επιχειρήσεων, στην οποία ρώτησαν ποια κοινωνικά δίκτυα είχαν τη μεγαλύτερη αξία για αυτούς. Αποδείχθηκε ότι μεταξύ των εταιρειών B2C το Facebook θεωρείται το πιο αποτελεσματικό (93% των ερωτηθέντων) και οι περισσότερες εταιρείες B2B προτιμούν το LinkedIn (93%).

Η αξία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τις επωνυμίες το 2018

Αν νομίζετε ότι το κοινό-στόχος σας δεν είναι στα κοινωνικά δίκτυα, κάνετε λάθος.

Μέσω των κοινωνικών δικτύων μπορείτε να προσεγγίσετε οποιοδήποτε κοινό, ανεξαρτήτως φύλου, ηλικίας, κοινωνικής θέσης. Το 98% των διαδικτυακών καταναλωτών είναι εγγεγραμμένοι στα κοινωνικά δίκτυα, ένα αρκετά μεγάλο μέρος αυτών είναι ενήλικες 55-64 ετών.

Οι άνθρωποι αφιερώνουν το ένα τρίτο του χρόνου τους στο Διαδίκτυο στα κοινωνικά δίκτυα.

Ο μέσος χρήστης ξοδεύει 2 ώρες και 15 λεπτά την ημέρα κάνοντας κύλιση στη ροή του και επικοινωνώντας στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και οι νέοι ηλικίας 16-24 ετών αφιερώνουν σχεδόν τρεις ώρες. Εάν δεν θεωρείτε το SMM ως κανάλι προσέλκυσης πελατών, τότε εγκαταλείπετε οικειοθελώς την προσοχή του κοινού-στόχου σας στους ανταγωνιστές σας.

Οι μισοί από τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ακολουθούν σελίδες επωνυμίας.

4 στους 10 χρήστες του Διαδικτύου ακολουθούν τις αγαπημένες τους εταιρείες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το ένα τέταρτο ακολουθεί επωνυμίες όταν σχεδιάζουν να αγοράσουν κάτι. Ο κόσμος ανταποκρίνεται θετικά σε τέτοιο περιεχόμενο, επομένως η ενεργή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει μεγάλη αξία για τις εταιρείες.

Τα κοινωνικά δίκτυα είναι η κύρια πηγή πληροφόρησης για τους καταναλωτές.

Άτομα ηλικίας 16-24 ετών προτιμούν να αναζητούν πληροφορίες για μάρκες στα κοινωνικά δίκτυα παρά στις μηχανές αναζήτησης. Το ένα τέταρτο των χρηστών αυτής της ηλικιακής ομάδας παραδέχεται ότι ένας μεγάλος αριθμός "μου αρέσει" στη σελίδα μιας επωνυμίας μπορεί να τους πείσει να κάνουν μια αγορά. Στην ομάδα 35-44 ετών, το 20% των ερωτηθέντων είπε το ίδιο. Το κοινωνικό εμπόριο μπορεί να θεωρηθεί ένα από τα κύρια κανάλια για τη δημιουργία κέρδους, πράγμα που σημαίνει ότι είναι σημαντικό να διαφοροποιήσετε τις προσπάθειές σας και να μην βασίζεστε μόνο στη διαφήμιση.

Η παρακολούθηση βίντεο είναι μια αγαπημένη ασχολία στα social media.

Το Facebook είναι το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο σε αριθμό χρηστών, αλλά το YouTube κατέχει την πρώτη θέση σε επισκεψιμότητα και ο λόγος οφείλεται στο βίντεο. Οι αναρτήσεις βίντεο λαμβάνουν την πιο ενεργή ανταπόκριση και γι' αυτό οι κορυφαίες επωνυμίες δημοσιεύουν συνεχώς βίντεο στις σελίδες τους.

Για την προετοιμασία του άρθρου χρησιμοποιήθηκαν τα ακόλουθα υλικά:

Παγκόσμια Σύνοψη Έρευνας Κοινωνικών Μέσων 2018 από την Smart Insights
Έκθεση The State of Social 2018 από την Εβδομάδα Social Media
Το άρθρο του Biggest Social Media Trends Shaping 2018 που δημοσιεύτηκε στο ιστολόγιο GlobalWebIndex
Μελέτη κοινωνικών δικτύων: Πώς χρησιμοποιήθηκαν τα κοινωνικά δίκτυα το 2017 από το αναλυτικό πρακτορείο Metricool
Πακέτο αναφορών Global Digital 2018 που συντάχθηκε από την αναλυτική εταιρεία WeAreSocial

Θέλετε να παραγγείλετε τη συντήρηση των κοινοτήτων της εταιρείας σας στα κοινωνικά δίκτυα; Επικοινωνήστε μαζί μας τηλεφωνικά:

Το αναλυτικό πρακτορείο We Are Social και η μεγαλύτερη πλατφόρμα SMM Hootsuite ετοίμασαν από κοινού ένα πακέτο αναφορών για την παγκόσμια ψηφιακή αγορά Global Digital 2018. Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσιάζονται στις εκθέσεις, σήμερα περισσότερα από 4 δισεκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο σε όλο τον κόσμο.

Περισσότερο από το ήμισυ του παγκόσμιου πληθυσμού είναι τώρα στο διαδίκτυο και περίπου το ένα τέταρτο του δισεκατομμυρίου από αυτούς μπήκαν στο διαδίκτυο για πρώτη φορά το 2017. Οι ταχύτεροι ρυθμοί ανάπτυξης παρατηρούνται στην Αφρική, με τον αριθμό των χρηστών του Διαδικτύου στην ήπειρο να αυξάνεται περισσότερο από 20% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Ένας από τους βασικούς παράγοντες για την αύξηση του κοινού του Διαδικτύου φέτος ήταν τα προσιτά smartphone και οι φθηνές χρεώσεις Internet για κινητά. Το 2017, περισσότεροι από 200 εκατομμύρια άνθρωποι έγιναν κάτοχοι κινητών συσκευών για πρώτη φορά και τα δύο τρίτα των 7,6 δισεκατομμυρίων ανθρώπων στον κόσμο έχουν πλέον κινητό τηλέφωνο.

Καθώς περισσότερες από τις μισές κινητές συσκευές που χρησιμοποιούνται σήμερα είναι έξυπνες, γίνεται όλο και πιο εύκολο για τους ανθρώπους να έχουν πρόσβαση σε όλα όσα έχει να προσφέρει το Διαδίκτυο όπου κι αν βρίσκονται.

Αύξηση παρατηρείται και στο κοινό των κοινωνικών δικτύων. Τους τελευταίους 12 μήνες, ο αριθμός των ατόμων στις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης αυξήθηκε κατά σχεδόν 1 εκατομμύριο νέους χρήστες κάθε μέρα. Περισσότεροι από 3 δισεκατομμύρια άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τα κοινωνικά δίκτυα κάθε μήνα και 9 στους 10 έχουν πρόσβαση σε αυτά από κινητές συσκευές.

Τα κύρια πορίσματα των εκθέσεων συζητούνται λεπτομερώς παρακάτω, αλλά προς το παρόν, εδώ είναι μια σύντομη επισκόπηση των πιο σημαντικών μετρήσεων στην ψηφιακή σφαίρα το 2018:

Ο αριθμός των χρηστών του Διαδικτύου το 2018 έφτασε τα 4,021 δισεκατομμύρια άτομα, δηλαδή 7% περισσότερο από την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Το κοινό των κοινωνικών δικτύων το 2018 ανέρχεται συνολικά σε 3,196 δισεκατομμύρια άτομα, σημειώνοντας αύξηση 13% σε σύγκριση με το περσινό.
5,135 δισεκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν κινητά τηλέφωνα το 2018, 4% περισσότερο από ένα χρόνο πριν.

Λοιπόν, τι σημαίνουν όλες αυτές οι πολύτιμες πληροφορίες;

1. Δισεκατομμύρια χρόνια

Φέτος, δεν έχει αυξηθεί μόνο ο αριθμός των χρηστών του Διαδικτύου. Ο χρόνος που περνούν οι άνθρωποι στο διαδίκτυο έχει επίσης αυξηθεί τους τελευταίους 12 μήνες.

Σύμφωνα με τα τελευταία δεδομένα που ελήφθησαν από το GlobalWebIndex, ο μέσος χρήστης του Διαδικτύου σήμερα ξοδεύει περίπου 6 ώρες την ημέρα χρησιμοποιώντας συσκευές και υπηρεσίες που εξαρτώνται από μια σύνδεση στο Διαδίκτυο. Αυτό είναι, χοντρικά, το ένα τρίτο του χρόνου αφύπνισης.

Αν πολλαπλασιάσετε αυτή τη φορά με τα 4 δισεκατομμύρια συνολικά χρήστες του Διαδικτύου, θα λάβετε ένα εκπληκτικό νούμερο: το 2018, θα περάσουμε συνολικά 1 δισεκατομμύριο χρόνια στο Διαδίκτυο.

2. Κατανομή του μέλλοντος

Όπως σημειώθηκε στην περσινή έκθεση, η πρόσβαση στο Διαδίκτυο είναι άνισα κατανεμημένη σε διάφορα μέρη του κόσμου. Το 2018 η κατάσταση είναι σχεδόν ίδια, αλλά παρατηρούνται κάποιες αλλαγές.

Ενώ τα ποσοστά διείσδυσης του Διαδικτύου παραμένουν χαμηλά σε μεγάλο μέρος της Κεντρικής Αφρικής και της Νότιας Ασίας, αυτές οι περιοχές παρουσιάζουν τους πιο εντυπωσιακούς ρυθμούς αύξησης του διαδικτυακού κοινού.

Ο αριθμός των χρηστών του Διαδικτύου στην Αφρική έχει αυξηθεί κατά 20 τοις εκατό σε σύγκριση με πέρυσι. Στο Μάλι, ο αριθμός των ατόμων με πρόσβαση στο διαδίκτυο έχει σχεδόν εξαπλασιαστεί από τον Ιανουάριο του 2017. Το διαδικτυακό κοινό στο Μπενίν, τη Σιέρα Λεόνε, τον Νίγηρα και τη Μοζαμβίκη διπλασιάστηκε τον περασμένο χρόνο.

Αυτό δεν είναι απλώς ένα άλλο δισεκατομμύριο συνδεδεμένο.

Η εξάπλωση του Διαδικτύου στις αναπτυσσόμενες χώρες θα αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο. Αυτό συμβαίνει επειδή εταιρείες όπως η Google, το Facebook, η Alibaba και η Tencent επιδιώκουν να προσφέρουν κλιμακούμενα, παγκόσμια προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες αυτών των νέων χρηστών και στα πλαίσια στα οποία έρχονται στο διαδίκτυο. Αυτές οι αλλαγές θα έχουν σίγουρα σημαντικό αντίκτυπο στο μέλλον του Διαδικτύου.

3. Επικοινωνία εν κινήσει

Περισσότερο από τα δύο τρίτα των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο σήμερα έχουν κινητό τηλέφωνο, η πλειοψηφία τους είναι κάτοχοι smartphone.

Ο αριθμός των μοναδικών χρηστών κινητής τηλεφωνίας αυξήθηκε κατά περισσότερο από 4 τοις εκατό κατά τη διάρκεια του έτους, αν και η διείσδυση παραμένει κάτω από το 50 τοις εκατό σε μεγάλο μέρος της Κεντρικής Αφρικής.

Οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο προτιμούν να έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο από smartphone. Δημιουργούν περισσότερη επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο από όλες τις άλλες συσκευές μαζί.

Επιπλέον, αυτά τα δεδομένα ισχύουν μόνο για τη χρήση ιστού. Σύμφωνα με πρόσφατα στοιχεία από την εταιρεία έρευνας αγοράς εφαρμογών για κινητά App Annie, οι άνθρωποι σήμερα περνούν 7 φορές περισσότερο χρόνο σε εφαρμογές για κινητά από ό,τι σε εκδόσεις προγραμμάτων περιήγησης για κινητά. Αυτό υποδηλώνει ότι το μερίδιο των κινητών συσκευών στο Διαδίκτυο είναι πιθανότατα ακόμη μεγαλύτερο από το παραπάνω σχήμα.

Οι τελευταίες πληροφορίες από το Facebook επιβεβαιώνουν μόνο αυτήν την υπόθεση: μόνο το 5% του παγκόσμιου κοινού του κοινωνικού δικτύου χρησιμοποιεί την πλατφόρμα αποκλειστικά από τον υπολογιστή.

4. Έντεκα νέοι χρήστες ανά δευτερόλεπτο

Τον περασμένο χρόνο, λίγο λιγότερο από ένα εκατομμύριο άνθρωποι ανακάλυψαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για πρώτη φορά κάθε μέρα—δηλαδή περισσότεροι από 11 νέοι χρήστες ανά δευτερόλεπτο.

Η Σαουδική Αραβία είχε τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης μεταξύ των 40 χωρών που μελετήθηκαν, με 32 τοις εκατό. Η Ινδία έμεινε ελαφρώς πίσω από τον ηγέτη, ο αριθμός των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αυξήθηκε κατά 31 τοις εκατό κατά τη διάρκεια του έτους.

Η αύξηση διευκολύνθηκε εν μέρει από το γεγονός ότι οι ηλικιωμένοι άρχισαν να συμμετέχουν στα κοινωνικά δίκτυα. Μόνο στο Facebook, ο αριθμός των χρηστών ηλικίας 65 ετών και άνω έχει αυξηθεί κατά σχεδόν 20 τοις εκατό τους τελευταίους 12 μήνες.

Υπήρξαν επίσης περισσότεροι έφηβοι (13 έως 17 ετών) στο κοινό του Facebook, αλλά μόνο κατά 5% από τον Ιανουάριο του 2017.

Η αναλογία των φύλων μεταξύ των χρηστών του Διαδικτύου εξακολουθεί να είναι άνιση. Έτσι, τα τελευταία στοιχεία που παρέχονται από το Facebook δείχνουν ότι εξακολουθούν να υπάρχουν σημαντικά λιγότερες γυναίκες στο διαδίκτυο σε μεγάλο μέρος της Κεντρικής Αφρικής, της Μέσης Ανατολής και της Νότιας Ασίας.

5. Οι Φιλιππίνες κρατούν το προβάδισμα

Είναι αλήθεια ότι οι Βραζιλιάνοι αναπνέουν ήδη από το λαιμό τους. Οι Ινδονήσιοι και οι Ταϊλανδοί ξεπέρασαν τους Αργεντινούς και κατέλαβαν την τρίτη και τέταρτη θέση στη φετινή κατάταξη.

6. Το Facebook εξακολουθεί να κυριαρχεί

Για τον Mark Zuckerberg και την ομάδα του, το 2017 ήταν άλλη μια επιτυχημένη χρονιά, φέρνοντας εντυπωσιακή ανάπτυξη σε όλες τις πλατφόρμες που ανήκουν στην Facebook Inc.

Η κύρια πλατφόρμα του ομίλου, το Facebook, συνεχίζει να κυριαρχεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αυξάνοντας τη βάση χρηστών του κατά 15% από έτος σε έτος. Στην αρχή του έτους, υπήρχαν σχεδόν 2,17 δισεκατομμύρια προφίλ στο κοινωνικό δίκτυο.

Το WhatsApp και το Facebook Messenger αυξήθηκαν με διπλάσιο ρυθμό από την κύρια πλατφόρμα του Facebook πέρυσι. Κατά τη διάρκεια του έτους, ο αριθμός των χρηστών σε κάθε εφαρμογή αυξήθηκε κατά 30 τοις εκατό.

Αν και το κοινό αυτών των εφαρμογών είναι περίπου ίσο, αν κρίνουμε από πρόσφατα δεδομένα από το SimilarWeb, το WhatsApp έχει πάρει το προβάδισμα όσον αφορά τη γεωγραφική κάλυψη. Σήμερα, το WhatsApp είναι η κορυφαία εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων σε 128 χώρες, ενώ το Facebook Messenger προηγείται σε 72.

Μόνο σε 25 χώρες σε όλο τον κόσμο, η πιο δημοφιλής εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων δεν είναι το Messenger που ανήκει στο Facebook.

Παρά αυτά τα εντυπωσιακά στατιστικά στοιχεία, το Instagram κατάφερε να ξεπεράσει όλες τις εφαρμογές του Facebook όσον αφορά την ανάπτυξη τους τελευταίους 12 μήνες. Ο αριθμός των χρηστών εδώ έχει αυξηθεί κατά ένα τρίτο.

7. Η βιολογική εμβέλεια συνεχίζει να μειώνεται

Η οργανική απήχηση και η αφοσίωση στο Facebook (βάσει δεδομένων από 179 χώρες) μειώθηκαν τον περασμένο χρόνο, με τα μέσα ποσοστά προσέγγισης χρηστών να έχουν μειωθεί περισσότερο από 10 τοις εκατό σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Παρά την καταθλιπτική δυναμική, αυτοί οι αριθμοί θα παρέχουν πολύτιμη καθοδήγηση για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ σε όλο τον κόσμο.

8. Αυξήστε την ταχύτητα Διαδικτύου για κινητά

Η ταχύτητα μεταφοράς δεδομένων στα δίκτυα κινητής τηλεφωνίας αυξάνεται, αυτή η τάση μπορεί να παρατηρηθεί σε παγκόσμια κλίμακα. Η αναλυτική υπηρεσία GSMA Intelligence αναφέρει ότι περισσότερο από το 60% των συνδέσεων κινητής τηλεφωνίας σήμερα ταξινομούνται ως ευρυζωνικές.

Ωστόσο, υπάρχουν σημαντικές διαφορές στις ταχύτητες κινητής επικοινωνίας μεταξύ των χωρών. Στη Νορβηγία, η μέση ταχύτητα λήψης για δίκτυα κινητής τηλεφωνίας είναι 60 Mbps - σχεδόν τρεις φορές μεγαλύτερη από τον παγκόσμιο μέσο όρο.

Οι χρήστες κινητού Διαδικτύου σε 6 χώρες, συμπεριλαμβανομένων της Ολλανδίας, της Σιγκαπούρης και των ΗΑΕ, διαθέτουν μέσες ταχύτητες σύνδεσης άνω των 50 Mbps. Στην άλλη άκρη της κατάταξης βρίσκονται 18 χώρες, μεταξύ των οποίων η Ινδία και η Ινδονησία, όπου η μέση ταχύτητα μεταφοράς δεδομένων σε δίκτυα κινητής τηλεφωνίας δεν ξεπερνά τα 10 Mbit/s.

Υπάρχουν μερικά καλά νέα: τον περασμένο χρόνο, οι μέσες ταχύτητες δεδομένων κινητής τηλεφωνίας αυξήθηκαν κατά 30 τοις εκατό.

Αυτή η είδηση μπορεί να ευχαριστήσει όχι μόνο τους ανυπόμονους. Οι ταχύτερες συνδέσεις συμβάλλουν στη μείωση των επιπέδων άγχους. Σύμφωνα με έρευνα, εάν υπάρχει καθυστέρηση μόλις λίγων δευτερολέπτων κατά τη φόρτωση ενός βίντεο, το επίπεδο άγχους σας μπορεί να πηδήξει ακριβώς όπως παρακολουθείτε μια ταινία τρόμου ή λύνετε ένα σύνθετο μαθηματικό πρόβλημα.

Χάρη εν μέρει στις αυξημένες ταχύτητες μεταφοράς δεδομένων, ο μέσος κάτοχος smartphone, ανεξαρτήτως γεωγραφικής θέσης, χρησιμοποιεί σχεδόν 3 GB δεδομένων κάθε μήνα, που είναι αύξηση 50% σε σύγκριση με πέρυσι.

9. Απότομη αύξηση των δαπανών στα ηλεκτρονικά καταστήματα

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία του ερευνητικού πρακτορείου Statista, τα οποία αναφέρονται στην Ανασκόπηση Ψηφιακής Αγοράς, η συνολική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου στον τομέα των καταναλωτικών αγαθών αυξήθηκε κατά 16% πέρυσι. Οι ετήσιες δαπάνες έφτασαν τα 1,5 τρισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2017, με τη μόδα να είναι η μεγαλύτερη κατηγορία.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, ο αριθμός των ατόμων που χρησιμοποιούν πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου για να αγοράσουν καταναλωτικά αγαθά (όπως μόδα, τρόφιμα, ηλεκτρονικά είδη και παιχνίδια) αυξήθηκε κατά 8%. Σχεδόν 1,8 δισεκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο ψωνίζουν online σήμερα.

Περίπου το 45 τοις εκατό όλων των χρηστών του Διαδικτύου πραγματοποιούν αγορές μέσω πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά τα ποσοστά διείσδυσης του ηλεκτρονικού εμπορίου ποικίλλουν από χώρα σε χώρα.

Αυξάνεται και η εισροή κάθε αγοραστή στον τομέα των διαδικτυακών συναλλαγών. Σε σύγκριση με πέρυσι, τα μέσα έσοδα ανά χρήστη αυξήθηκαν κατά 7 τοις εκατό στα 833 $. Οι Βρετανοί ξοδεύουν τα περισσότερα για διαδικτυακές αγορές - σύμφωνα με τα τρέχοντα δεδομένα, στο Ηνωμένο Βασίλειο δαπανώνται περισσότερα από 2.000 δολάρια ετησίως ανά χρήστη.

Αξίζει να τονιστεί ότι τα στοιχεία αυτά αφορούν μόνο καταναλωτικά αγαθά. Εάν προσθέσουμε δαπάνες σε άλλες κατηγορίες, όπως ταξίδια, ψηφιακό περιεχόμενο και εφαρμογές για κινητά, η παγκόσμια αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου είναι πιθανό να είναι περίπου 2 τρισεκατομμύρια δολάρια.

Διαδίκτυο στη Ρωσία 2018: κύρια στοιχεία

Η ρωσική ψηφιακή αγορά ακολουθεί τις παγκόσμιες τάσεις.

Η πιο δημοφιλής εφαρμογή για κινητά στη Ρωσία (τόσο όσον αφορά το κοινό όσο και τον αριθμό των λήψεων) είναι το WhatsApp και ακολουθούν οι Viber, VK και Sberbank Online. Το Instagram κατατάσσεται πέμπτο στην κατάταξη με βάση τον αριθμό των χρηστών και έκτη με τον αριθμό των λήψεων (εδώ ήταν μπροστά από την υπηρεσία Yula από τον Όμιλο Mail.RU).
Το 63% των εγχώριων χρηστών του Διαδικτύου αναζητούν αγαθά και υπηρεσίες στο Διαδίκτυο, αλλά μόνο το 46% πραγματοποιεί αγορές. Οι κορυφαίοι δαπανώνται σε ταξίδια και ξενοδοχεία (7,903 δισεκατομμύρια δολάρια, αύξηση 24% από πέρυσι), παιχνίδια και χόμπι (4,175 δισεκατομμύρια δολάρια) και μόδα και ομορφιά (4,783 δισεκατομμύρια δολάρια).

Οι κύριες τάσεις του Διαδικτύου 2018

Η ψηφιακή αγορά θα συνεχίσει να κερδίζει δυναμική το 2018 και παρά τους πρωτοφανείς ρυθμούς ανάπτυξης φέτος, βλέπουμε ότι η πρόσβαση στις ευκαιρίες που προσφέρει το παγκόσμιο δίκτυο κατανέμεται άνισα. Αυτό δημιουργεί μια καλή βάση για ανάπτυξη και υποδηλώνει ότι η ψηφιακή αγορά σίγουρα δεν έχει φτάσει ακόμη το ανώτατο όριο.

Ωστόσο, αυτή η εξέλιξη δεν μπορεί να ονομαστεί γραμμική. Υπάρχει ένας μετασχηματισμός της διαδικτυακής κατανάλωσης: οι χρήστες του Διαδικτύου γίνονται όλο και πιο κινητοί, οι επιτραπέζιοι υπολογιστές αντικαθίστανται συστηματικά από πιο βολικές συσκευές που μπορούν να μεταφερθούν μαζί τους. Ως αποτέλεσμα, οι αγορές ρέουν ομαλά στο διαδίκτυο, ο Ιστός χάνει τη θέση του, χάνοντας μέρος της επισκεψιμότητας στις εφαρμογές και τα κοινωνικά δίκτυα διαδραματίζουν πιο σημαντικό ρόλο - αυτή είναι πολύτιμη πληροφορία για τις επιχειρήσεις.

Αυτά είναι τα βασικά ευρήματα από την έρευνα που διεξήχθη από το We Are Social και το Hootsuite. Είναι δύσκολο να πούμε με βεβαιότητα τι μας περιμένει σε ένα χρόνο, αλλά είναι προφανές ότι το Διαδίκτυο θα ενσωματωθεί ακόμα πιο σταθερά στην καθημερινότητά μας, αλλάζοντας τη δομή και τους τρόπους κατανάλωσης πληροφοριών.

Από τον Απρίλιο του 2017, το Facebook παραμένει το πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο. Το μηνιαίο κοινό του είναι σχεδόν 2 δισεκατομμύρια άνθρωποι (για την ακρίβεια - 1968 εκατομμύρια).

Η δεύτερη θέση στην κατάταξη σε δημοτικότητα καταλαμβάνεται από το σύστημα άμεσων μηνυμάτων WhatsApp - 1200 εκατομμύρια Την τρίτη θέση καταλαμβάνει η γνωστή φιλοξενία βίντεο YouTube - 1000 εκατομμύρια, ωστόσο, τα ίδια αποτελέσματα έδειξε το Facebook Messenger για ανταλλαγή άμεσων μηνυμάτων και βίντεο από το Facebook) - 1000 εκατομμύρια .

Επόμενα σε δημοτικότητα είναι τα κοινωνικά δίκτυα: WeChat (ένα σύστημα κινητής επικοινωνίας για αποστολή μηνυμάτων κειμένου και φωνής) - 889 εκατομμύρια, QQ (η πιο δημοφιλής κινεζική υπηρεσία άμεσων μηνυμάτων) - 868 εκατομμύρια, Instagram (εφαρμογή για κοινή χρήση φωτογραφιών και βίντεο) - 600 εκατομμύρια ., QZone (το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο της Κίνας) - 595 εκατομμύρια, Tumblr (υπηρεσία microblog) - 550 εκατομμύρια, Twitter (υπηρεσία microblog) - 319 εκατομμύρια Έτσι μοιάζουν τα δέκα πιο δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα στον κόσμο το 2017.

Κοινωνικό δίκτυο	Παρουσία
Facebook	1968
whatsapp	1200
YouTube	1000
Facebook Messenger	1000
WeChat	889
QQ	868
Ίνσταγκραμ	600
QZone	595
Tumblr	550
Κελάδημα	319
Sina Weibo	313
Baidu Tieba	300
Snapchat	300
Skype	300
Viber	260
ΓΡΑΜΜΗ	220
Pinterest	150
YY	122
LinkedIn	106
Τηλεγράφημα	100
BBM	100
VKontakte	95
Kakaotalk	49

Αλλά εκτός από αυτά, υπάρχουν και άλλοι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης και εφαρμογές στον κόσμο: Sina Weibo - 313 εκατομμύρια, Baidu Tieba - 300 εκατομμύρια, Snapchat - 300 εκατομμύρια, Skype - 300 εκατομμύρια, Viber - 260 εκατομμύρια, LINE - 220 εκατομμύρια . , Pinterest - 150 εκατομμύρια, YY - 122 εκατομμύρια, LinkedIn - 106 εκατομμύρια, Telegram - 100 εκατομμύρια, BBM - 100 εκατομμύρια, VKontakte - 95, Kakaotalk - 49 εκατομμύρια.

Αυτά είναι τα πιο δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα στον κόσμο το 2017. Όπως μπορείτε να δείτε, μεταξύ των δημοφιλών συστημάτων δεν υπάρχουν μόνο παραδοσιακά κοινωνικά δίκτυα, αλλά και διάφορες εφαρμογές και υπηρεσίες ανταλλαγής μηνυμάτων. Τα μεγαλύτερα από αυτά εξακολουθούν να έχουν αμερικανική «εγγραφή». Αλλά πρόσφατα, τα κινεζικά κοινωνικά δίκτυα έχουν γίνει όλο και πιο δημοφιλή. Αυτό διευκολύνεται από τη συνεχιζόμενη διείσδυση του Διαδικτύου στην πολυπληθέστερη χώρα του κόσμου. Επομένως, είναι πιθανό σε λίγα χρόνια μια παρόμοια βαθμολογία να φαίνεται κάπως διαφορετική.

Φωτογραφία: Στιγμιότυπο της αρχικής σελίδας του Facebook

Βοηθήστε μας να φέρουμε τις πληροφορίες μας στις μάζες! Εγγραφείτε στις κοινότητές μας στα κοινωνικά δίκτυα: