Ce să creați un grup sau o pagină publică. Grup, public sau eveniment pe VKontakte? Agonia alegerii atunci când se creează o comunitate

Astăzi, companiile care doresc să aibă succes își îndreaptă atenția tot mai mult către Publicul consumatorilor de internet. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece Internetul a devenit de multă vreme unul dintre cele mai răspândite canale de diseminare a informațiilor și, prin urmare, este ideal pentru rezolvarea multor probleme comerciale. În special, diferite metode de publicitate pe internet sunt în prezent foarte populare, printre care unul dintre primele locuri este ocupat pe bună dreptate de promovare pe rețelele de socializare.

Promovarea pe rețeaua socială VKontakte este solicitată în special pentru companiile din țările de limbă rusă, deoarece această rețea este cea mai populară în RuNet. Îndeplini promovare pe rețeaua VKontakte Puteți folosi grupuri, precum și pagini publice. Și în ultimul timp, companiile se confruntă adesea cu o alegere: ce este mai bine să promoveze, grupul lor sau o pagină publică VKontakte? Există argumente în favoarea fiecărei opțiuni.

Iniţial grupul şi pagină publică pe VKontakte au scopuri complet diferite. De exemplu, scopul creării unei pagini publice VKontakte este de a disemina informații despre marcă și știri din activitățile companiei, în timp ce grupul VKontakte este mai potrivit pentru a conduce discuții și a face schimb de opinii.

Se poate crea o pagină publică VKontakte atât pentru o companie mică, de exemplu, o cafenea, cinema, muzeu, centru comercial sau magazin, cât și pentru o organizație, o persoană celebră sau, de exemplu, un anumit produs. Grupul VKontakte, la rândul său, este creat pentru a uni oamenii în cluburi pe baza intereselor lor.

Setul de funcții disponibile pentru administrare în grupuri și în pagini publice este destul de asemănător. Deci, puteți include opțional în funcționalitatea atât a grupului, cât și a paginii publice VKontakte evenimente, discuții, albume foto, videoclipuri, înregistrări audio. De asemenea, în grupuri și pagini publice poate fi inclus un bloc de link-uri: acest bloc include de obicei resurse legate de comunitate, cum ar fi site-ul principal al companiei sau grupuri tematice și pagini VKontakte.

Pe pagina publică există capacitatea de a afișa informații de contact reprezentant oficial al companiei, iar în grup sunt indicați numai managerii acesteia. La rândul său, fiecare participant își poate invita prietenii în grup. Această opțiune nu este oferită pentru paginile publice: un abonat poate doar „spune prietenilor” despre pagină publicând un link către pagină în feedul său.

Astfel, atunci când decideți dacă alegeți un grup sau o pagină publică pentru promovarea VKontakte, ar trebui mai întâi să vă decideți asupra obiectivelor unei astfel de promovări: dacă trebuie doar să împărtășiți fapte și știri scurte interesante cu publicul țintă și, în același timp, cu marca. sub care acționează compania, este destul de faimoasă, atunci trebuie să optați pentru o pagină publică. Dacă trebuie să creați o comunitate tematică în care participanții să își poată schimba opiniile despre companie și produsele sale, atunci este mai bine să preferați un grup.

Promovare pe rețeaua VKontakte, precum și în alte rețele sociale populare astăzi este una dintre principalele metode de creștere a popularității companiei în rândul utilizatorilor de internet și de creștere a popularității site-ului. Comandând promovarea site-ului său pe rețelele de socializare, o companie primește adesea un „randament”, care se exprimă nu numai printr-o creștere a traficului pe site, ci și printr-o creștere a profitului pe care îl generează acest site.

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Abonati-va

O pagină publică pe VKontakte (sau) este un tip de comunitate pe rețeaua socială VKontakte pentru diseminarea de știri și informații, precum și pentru promovarea unui brand.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketing pe internet cu SEMANTICA

O pagină publică poate fi comparată cu centrul de presă al unei companii sau celebrități. Cu ajutorul lui, societatea este ținută la curent cu ceea ce se întâmplă în compania sau viața acestei persoane populare.

Pagina publică pe VK: ce este?

Unul dintre cele mai vizitate site-uri de pe Internet este rețeaua socială VKontakte. Această platformă este folosită nu numai pentru comunicarea personală și împărtășirea de știri cu prietenii și familia, ci și pentru exprimarea de sine, construirea unei cariere, crearea de rețele și găsirea de utilizatori interesați de produsul sau serviciile dvs.

Există două tipuri de comunități pe care le puteți folosi atunci când vă promovați marca.

Aceasta este fie o pagină publică dedicată mărcii dvs. Publicul poate fi folosit și pentru a disemina știri de la o persoană celebră a cărei părere este interesantă pentru abonați.

Care este diferența dintre un grup și o pagină publică VKontakte?

Deși un grup și o pagină publică sunt foarte asemănătoare, au câteva diferențe semnificative.

Într-o pagină publică, utilizatorii nu sunt de fapt membri ai comunității, ci pur și simplu abonații acesteia. Ei nu își pot posta doar informațiile în comunitate.

Starea grupului poate fi închisă. Aceasta înseamnă că știrile și alte informații sunt disponibile numai pentru membrii săi. Informațiile postate în public sunt disponibile pentru toată lumea, inclusiv pentru cei care nu sunt utilizatori înregistrați.

Nu poți invita prieteni pe o pagină publică, ceea ce complică promovarea acesteia. Cu toate acestea, cele mai populare cinci pagini publice ale utilizatorului sunt afișate pe pagina sa.

Crearea unei pagini publice și schimbarea tipului comunității de la grup la public

Pentru a crea o pagină publică pe VKontakte, mai întâi trebuie să:

1. să fie înregistrat pe o rețea de socializare;
2. accesați lista de grupuri din care sunteți membru;

3.selectați „Creați o comunitate”;

4.și marcați punctele de care aveți nevoie, urmând instrucțiunile.

De asemenea, puteți schimba tipul unei comunități deja create pe VKontakte.

Când schimbați tipul de grup, nu veți pierde abonați, doar funcționalitatea acestuia se va schimba. Cu toate acestea, trebuie să rețineți că nu puteți schimba tipul comunității mai mult de o dată pe lună.

Există, de asemenea, următoarele limitări și consecințe:

• trebuie să fii creatorul grupului pentru a schimba tipul nu este suficient să fii moderator sau administrator;
• numărul de participanți în grup nu depășește 10.000 de persoane (în caz contrar decizia se ia prin sprijin);
• toate postările de pe perete care nu sunt în numele grupului vor dispărea.

Deci, cum să faceți publică o pagină VK:

1. Alăturați-vă grupului.
2. Sub avatarul grupului din meniul drop-down, selectați elementul corespunzător:

3. Marcați punctele de care aveți nevoie, urmând instrucțiunile.

Ce este mai bine: un grup sau o pagină publică VKontakte?

Pentru a înțelege ce tip de comunitate de creat este cel mai potrivit pentru afacerea dvs., trebuie să determinați cum doriți să comunicați cu publicul dvs. Grupul VKontakte implică comunicare egală și capacitatea de a propune subiecte de discuție de către participanți. Acest lucru funcționează bine dacă doriți să cunoașteți starea de spirit și interesele publicului dvs.

Pagina publică este un canal mai oficial. Subiectele de discuție sunt oferite aici în numele publicului. Aceasta este o opțiune bună pentru promovarea unei afaceri și gestionarea imaginii acesteia.

Ați decis să vă creați propria comunitate, dar nu puteți decide dacă aveți nevoie de un grup sau de o pagină publică? Sunt atât de asemănătoare, dar nu recomand să arăți cu degetul spre cer, pentru ca mai târziu să nu mai fii nevoit să creezi o comunitate din nou. De aceea ți-am pregătit o selecție a principalelor diferențe și funcții ale grupului și ale paginii publice. Înainte de a face o alegere, să vedem cum diferă și de ce sunt necesare.

1. Puteți vedea în ce grup se află un anumit utilizator uitându-vă la pagina sa, și anume lista de grupuri.

Dar dacă utilizatorul a indicat în setările de confidențialitate că numai cei din categorie pot vedea lista de grupuri (aceasta poate fi o setare pe care doar proprietarul paginii poate vedea lista) - atunci nu vom putea vedea lista de grupurile din care utilizatorul este membru. Cu alte cuvinte, vizibilitatea unui grup pe pagina unui utilizator poate fi ascunsă folosind setările de confidențialitate.

Pagina publică este vizibilă pentru toată lumea, este afișată mai jos sub fotografie, sub lista de prieteni în secțiunea pagini interesante. Astfel, vedem paginile pe care utilizatorul le vizitează cel mai des.

Când faceți clic pe secțiunea „Pagini interesante”, va apărea o fereastră în care puteți vedea toate paginile la care este abonat utilizatorul, inclusiv. și paginile personale ale altor persoane.

Grup sau pagină publică - ce altceva este diferența?

2. Diferența dintre o pagină publică și un grup este că grupul poate fi deschis, închis sau privat. Pagina publică este vizibilă pentru toată lumea, iar informațiile care sunt publicate acolo sunt vizibile și pentru toată lumea. Prin urmare, dacă doriți să faceți conținutul închis, doar pentru anumite persoane, sau să limitați accesul la materialele publicate, atunci este mai bine să creați un grup închis sau unul privat. Un grup privat nu poate fi găsit prin căutare, o persoană se poate alătura la el doar prin invitație.

3. Puteți invita prieteni în grup nu există o astfel de opțiune pe o pagină publică.

4. Secțiunile dintr-un grup pot fi realizate:

deschis - materialele și publicațiile pot fi adăugate de toți membrii comunității,

limitat - numai editorii și administratorii de grup pot adăuga materiale și publicații,

Secțiunea poate fi dezactivată complet - nu va fi vizibilă pentru nimeni pe pagina principală.

Secțiunile dintr-o pagină publică pot fi fie activate, fie dezactivate. Apoi, (de exemplu, în secțiunea albume foto) puteți face setări și îi puteți selecta pe cei care pot adăuga fotografii la acest album. Deși există o astfel de funcție în grup))

5. Puteți accepta știri pe o pagină publică. Acestea. S-ar putea să vi se ofere știri pentru publicare pentru public.

Nu există o astfel de opțiune în grup

6. Pagina publică are o filă de informații unde puteți adăuga data înființării. Și în secțiunea de setări puteți alege de la cine să primiți știrile propuse - de la toți utilizatorii sau numai de la abonați, și puteți dezactiva și această funcție și nimeni nu vă va deranja)))

Acum nu contează dacă aveți un grup sau o pagină publică (din cauza modificărilor recente) și puteți seta locația ici și acolo, chiar și până la adresa fizică. Anterior, această oportunitate era disponibilă numai în grupuri.

Pentru a face acest lucru, accesați community management-adrese. Activați adresa și bifați caseta de selectare Afișare pe hartă dacă doriți ca adresa dvs. să fie afișată pe hartă sau debifați caseta.

Pentru a adăuga o adresă, faceți clic pe „Adăugați adresa” (Fig. 1 din stânga), apare o fereastră (Fig. 2 din dreapta), în care trebuie să introducem adresa noastră sau numele instituției pe care o dorim. a adauga.

Suntem transferați într-o altă fereastră în care trebuie să completăm câmpurile, putem indica chiar și stația de metrou. Și faceți clic pe salvare. Dacă am bifat caseta pentru afișarea hărții, atunci în această etapă rotim rola în zona hărții până când suntem mulțumiți de cât de exact va fi afișată adresa pe hartă.

După salvarea adresei, ni se cere să adăugăm un număr de telefon și programul de lucru. De asemenea, puteți adăuga mai multe adrese.

Așa arată locația după ce am adăugat toate câmpurile când mergem la grup. Mai jos informațiile sunt adresa, modul în care lucrăm și locația pe hartă. Dacă facem clic pe adresă (Fig. 1 din stânga), va apărea o fereastră în care vor fi afișate toate adresele adăugate, metroul și orele de deschidere.

Și așa arată locația dacă am debifat caseta de selectare „Afișează harta”.

7. Grupul are capacitatea de a crea meniuri și pagini wiki. Acest lucru se poate face și pe o pagină publică, dar trebuie să o faci într-un mod obișnuit, creând fiecare pagină separat și apoi conectând-o una la alta.

Și nu uitați că designul atât pentru grupuri, cât și pentru paginile publice este foarte important. Am scris mai multe despre asta mai devreme.

8. În grupul și pagina publică, aranjarea unor secțiuni este organizată diferit:

În grup, imediat sub postarea fixată se află un bloc de discuții, produse, albume foto și înregistrări audio.

Când creați o comunitate pe rețeaua socială VKontakte, vi se oferă posibilitatea de a alege: o pagină publică sau un grup. Care este diferența dintre aceste opțiuni? Înainte de a înțelege această problemă în detaliu, trebuie să știți care sunt ambele tipuri. Unul dintre ele servește funcția de informare a abonaților, iar al doilea servește pentru interacțiunea dintre participanți. Devenind un abonat public, o persoană intenționează să citească postările. Și membrii grupului comunică între ei.

Care este diferența dintre un grup și o pagină publică pe VK?

Nu va fi neinteresant să știți, atunci când intenționați să organizați o comunitate VKontakte, cum diferă un grup de o pagină publică. Această înțelegere vă permite să faceți o alegere: ce este de preferat pentru a vă atinge obiectivele.

Pentru a distinge între aceste două tipuri, putem folosi o analogie. Publicul va corespunde blogului, iar grupul va corespunde forumului. Principala diferență include și o serie de aspecte care merită atenție. Unele funcții caracteristice grupurilor nu sunt disponibile pe pagina VKontakte.

Să enumerăm puncte similare:

Evidențiind primele trei diferențe principale dintre paginile publice și grupurile VKontakte și puncte suplimentare, trebuie să adăugăm următoarele. Aceste tipuri de comunități pot fi transferate de la una la alta nu mai des decât lunar.

Cum se transferă un grup pe o pagină publică pe VK?

Puteți schimba formatul comunității folosind un buton care este vizibil numai pentru persoana care a creat-o. Este situat sub avatarul grupului (public) și este inclus în meniul principal.

Trebuie să faceți următoarele:

• Faceți clic pe cele trei puncte de lângă „Scrieți mesaje”, deschideți opțiunea „Acțiuni” și selectați „traduceți în pagină” în partea de jos a listei.
• Odată în fața listei „Transfer grup în pagină”, selectați tipul de public, de exemplu, „Loc sau companie mică”.
• Faceți clic pe butonul „Traduceți în pagină”, după care obținem rezultatul dorit.

Dispozitivele mobile nu au această caracteristică. Este disponibil doar pe laptopuri și computere. Pentru implementarea cu succes a procedurii, este necesar să se ia în considerare toate consecințele posibile. Pentru a transfera un grup în public, creatorul acestuia selectează formatul (tipul) paginii. Și, de asemenea, este de acord cu o serie de condiții de mai sus.

Cum se transferă o pagină publică într-un grup VK?

Când transferați o pagină publică într-un grup, ar trebui să acționați în același mod.

• sub logo găsim inscripția „Transfer la grup”;
• va apărea o fereastră cu o listă de avertismente despre modificări;
• apăsați butonul de transfer.

Dacă nu vă place rezultatul, puteți returna pagina publică într-o lună.

În ce cazuri este de preferat un grup și în ce cazuri este de preferat o pagină publică?

Având în vedere diferențele dintre cele două tipuri de comunități, ambele formate pot fi utilizate. Pentru a atinge obiectivele creatorului, acestea sunt egale ca eficacitate. Publicele sunt mai ușor de gestionat, așa că la început sunt alese de majoritatea. Dacă doriți să ascundeți conținutul unei comunități și să limitați accesul la acesta, ar trebui să alegeți un grup care poate fi închis celor care nu sunt membrii acesteia.

Nu va fi posibil să eliminați abonații dintr-o pagină publică, dar îi puteți elimina dintr-un grup. Dacă este necesar un alt format, cel anterior poate fi anulat. Cel mai important lucru este cum să vă asigurați că comunitatea se dezvoltă și este plină de conținut interesant.

Posibile probleme la schimbarea unui grup într-o pagină și invers

La transferul unui tip de comunitate la altul, există 3 restricții:

1. Numai persoana care a creat acest grup sau public poate efectua procedura.
2. Numărul de participanți nu trebuie să depășească 10.000. În caz contrar, trebuie să faceți o cerere la suportul tehnic al rețelei de socializare.
3. Ultima modificare a tipului de comunitate a avut loc acum mai puțin de 30 de zile.

Dacă cazul dumneavoastră nu îndeplinește cel puțin una dintre condițiile enumerate mai sus, această acțiune nu poate fi efectuată.

La transferul comunității grupului în public, toate invitațiile vor fi eliminate. Blocul în care s-au discutat subiectele își va schimba locația. Și, de asemenea, însăși posibilitatea discuției va dispărea. Dar postările vor fi lăsate, cu excepția celor lăsate de neabonații comunității. Blocările privind știrile și documentele nu vor mai fi disponibile. Toate aceste schimbări trebuie luate în considerare atunci când se decide schimbarea tipului de comunitate.

Concluzie

Capacitatea de a transforma o pagină publică VKontakte într-un grup și invers a apărut nu cu mult timp în urmă. Dar îi ajută pe cei care au luat decizia greșită atunci când aleg tipul de comunitate. Această funcție ajută la evitarea blocării rețelei cu grupuri de clone, iar proprietarii comunității își pot personaliza activitățile mai precis.

Când creăm o comunitate VKontakte, ni se oferă trei opțiuni - o pagină publică, un grup și un eveniment.

Fără a alege tipul de comunitate, este pur și simplu imposibil să o creezi, prin urmare, înainte de a crea o comunitate, trebuie să înțelegeți cum diferă un grup, un eveniment și un public unul de celălalt. Deși în viitor va fi posibil să transferați Grupul pe o Pagina Publică și invers, este mai bine să decideți în prealabil tipul de comunitate, deoarece are propriile nuanțe și nu totul este atât de simplu.

Principala diferență dintre un grup și o pagină publică (publică) este că într-un grup toți membrii comunității pot adăuga postări, dar doar acei membri ai grupului care vizitează direct pagina grupului le vor vedea.

Pe o pagină publică, doar administrația poate publica postări, iar toți abonații paginii publice le vor vedea în fluxul lor de știri, chiar dacă nu merg pe pagina comunității. De asemenea, abonații își pot propune postarea spre publicare în secțiunea „Sugerează știri”, dar decizia dacă postarea va apărea în public trebuie totuși luată de administrator. Acum să aruncăm o privire mai atentă!

Diferențele dintre un grup, un eveniment și o pagină publică pe VKontakte

grup

grup - primul tip de comunități care a existat de la apariția rețelei sociale VKontakte în sine. În sensul inițial, acesta este un club de interese, în care oamenii fac schimb de opinii prin postări și intră în discuții.

Eveniment

Eveniment - grup dedicat unui anumit eveniment offline sau online. Un eveniment are întotdeauna un organizator, precum și o oră și o locație.

Evenimentele sunt create pentru a evidenția un eveniment viitor, pentru a invita oameni acolo și pentru a stârni interesul. Ar putea fi orice: deschiderea unui nou punct de vânzare cu amănuntul, concert, antrenament etc.

Așa arată un tip de comunitate VKontakte - un eveniment

Pagina publică

Pagina publică necesar (așa cum a fost planificat de administrație) special pentru promovarea mărcilor, produselor, serviciilor. Scopul publicului este de a posta știri, promoții și materiale utile.

Iată cum arată tipul de comunitate VKontakte - o pagină publică (publică)

Diferențele dintre un grup și un public

Și dacă totul este clar cu evenimentele, atunci diferențele dintre un grup și o pagină publică nu sunt atât de evidente.

Comunitatea Vkontakte

Deoarece din punct de vedere istoric, un grup este o comunitate de interese, funcționalitatea grupurilor VK este adaptată maxim pentru comunicarea între participanți și chiar pentru un sentiment de apartenență la grup:

• În mod implicit, peretele grupului este deschis: orice participant poate lăsa un mesaj pe el. Deși în setări puteți limita capacitatea de a publica postări și de a comenta.
• Grupul poate fi complet închis sau chiar privat, unde nu poți intra doar în voie.
• Orice utilizator VKontakte poate ascunde lista grupurilor sale.
• Chiar dacă nu o ascundem, lista se află într-un colț destul de îndepărtat al profilului, la care nu toată lumea va ajunge.
• Orice membru al grupului își poate invita prietenii acolo folosind funcția corespunzătoare.
• Un bloc cu discuții, fotografii, videoclipuri și înregistrări audio poate fi plasat în partea de sus a paginii, direct deasupra peretelui.
• Abilitatea de a stoca documente.
• Blocul „Ultime știri” este o pagină încorporată cu marcare wiki unde puteți plasa un meniu sau orice altă informație importantă.

Diferențele caracteristice ale grupului VKontakte

Pagina publică pe VKontakte

Inițial, paginile publice au fost introduse pentru a promova afacerile. Ulterior, funcționalitatea lor a ajuns pe gustul altor comunități, al căror scop este să publice diverse lucruri utile și interesante.

• Publicul este întotdeauna deschis și orice utilizator VKontakte se poate abona la știri;
• Abonamentele utilizatorului se află în blocul „Pagini interesante” din coloana din stânga. Această listă nu poate fi ascunsă;
• Doar administratorii pot publica postări pe perete și numai în numele comunității. Utilizatorii obișnuiți pot comenta postările numai dacă comentariile sunt activate în setări;
• Utilizatorii pot sugera știri folosind funcția corespunzătoare. Administratorii îl vor publica în numele publicului și va apărea în feedurile abonaților. Sau nu o vor publica;
• Toate blocurile suplimentare: fotografii, videoclipuri, audio, discuții, contacte sunt situate în coloana din dreapta a comunității sub avatar și lista de participanți.
• Puteți crea evenimente în numele publicului. Nu există o astfel de oportunitate în grup.

Secțiunea de sugestii de știri, prin care abonații își pot sugera postarea pentru publicare

Comparație între capacitățile de grup și cele publice

Diferențele dintre funcționalitatea unei pagini publice și a unui grup sunt demonstrate clar în acest tabel:

Tabel care compară capacitățile unui grup și ale unei pagini publice

Care este mai bine - un grup sau o pagină publică?

A te gândi la ce este mai bun, un public sau un grup, este ca și cum te-ai gândi la ce are un gust mai bun, înghețată sau pizza. Într-un caz, cea mai bună soluție ar fi un grup, în altul, unul public. Ce grup să creezi depinde de obiectivele tale.

În ce cazuri este mai bine să creați o pagină publică?

• Ideea comunității este de a publica conținut util și interesant;
• Comunitatea este creată cu scopul de a câștiga mai mulți abonați și de a vinde publicitate;
• Comunitatea trebuie să furnizeze trafic către site-ul principal al companiei;
• Vă vindeți serviciul și doriți să vă evidențiați expertiza publicând materiale relevante;
• Vrei să scrii pe blog;
• Se așteaptă să organizeze evenimente în numele comunității;
• Avem nevoie de o oportunitate pentru utilizatori de a propune știri care vor fi publicate în numele publicului - anonim sau cu atribuire.

Grupul va fi cea mai bună soluție în următoarele cazuri:

• Ideea principală este de a crea un cerc social confortabil, bazat pe interese;
• Trebuie să existe o mulțime de oportunități pentru participanți de a comunica;
• Comunitatea va acționa ca un magazin online independent cu achiziții fără a trece la resurse terțe;
• Este necesar să se creeze o comunitate închisă;
• În fazele inițiale de promovare, funcția „Invitați prietenii” va fi utilă;
• Este necesar ca, pe lângă postarea fixată, să fie disponibil și meniul de grup - atunci blocul „Ultimele știri” va ajuta.

Există recomandări pentru a crea o pagină publică, deoarece aceasta va fi afișată pe paginile participanților în blocul „Pagini interesante”. Dar trebuie să ținem cont și de faptul că nu toate publicurile sunt afișate în acest bloc, ci doar cele cinci cele mai vizitate, așa că mai trebuie să încerci să ajungi acolo.

În orice caz, alegerea „de a crea un grup public sau VK” nu este fatală, deoarece nu este definitivă. O dată pe lună, proprietarii comunității își pot transfera grupurile în public sau invers. Astfel, puteți testa diferite tipuri de comunități și o puteți alege pe cea care vi se potrivește.