Factori comportamentali în Google. Promovare eficientă pe Google: metode care funcționează

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Astăzi va apărea un articol pe o temă despre care vorbește toată lumea - factorii comportamentali. De fapt, mulți oameni știu deja ce este, iar în urmă cu aproximativ șase luni am scris și eu despre caracteristicile utilizatorilor ca fiind unul dintre cei trei piloni pe care stă promovarea site-ului în condiții moderne.

Influența factorilor comportamentali, sau mai degrabă promovarea lor, a primit o rezonanță deosebită recent. De la sfârșitul lunii mai, Yandex a început să pesimizeze resursele care folosesc diverse metode de a înșela comportamentul utilizatorilor pe site. Mai mult decât atât, toate acestea s-au făcut cu mare furie o mulțime de resurse, inclusiv liderii regiunii, au venit sub mâna fierbinte. Toate acestea au primit multă publicitate (un videoclip la știrile TV, un articol în ziare, multe publicații și discuții pe internet).

Factori comportamentali - istoricul aspectului

Acestea. Yandex a creat un fel de biciuire demonstrativă a tuturor celor pe care a reușit să-i prindă de mână în înșelarea factorilor comportamentali de promovare (și din punctul de vedere al motoarelor de căutare - documente). Este clar că, de îndată ce optimizatorii și-au dat seama că este posibil să înșele comportamentul vizitatorilor, au început imediat să încerce să-și copleșească concurenții într-un mod atât de simplu.

Se pare că chiar și doar câteva clicuri plătite, de exemplu, în agentul utilizator (unul dintre numeroasele servicii care oferă servicii pentru creșterea caracteristicilor utilizatorilor), pe site-urile concurenților din rezultatele căutării Yandex au fost suficiente pentru a trimite acest concurent sub filtru. Ca urmare, pentru acele interogări pentru care această resursă a fost promovată folosind promovarea PF, aceasta a scăzut brusc din Top 100.

Probabil, cei mai mulți dintre voi, dragi cititori, înțelegeți că acest lucru nu ar putea continua la nesfârșit și acum motorul de căutare numărul unu din RuNet nu mai pedepsește pentru o astfel de înșelăciune, dar asta nu înseamnă că acum toată lumea poate înceta să o facă. Cel mai probabil, Yandex lucrează acum la un algoritm care pur și simplu neutralizează (zero) influența promovării, anulând astfel complet rezultatele acestei metode de promovare.

Dar să revenim la care sunt factorii comportamentali, în ce grupuri sunt împărțiți, ce metode de stimulare a PF au existat (și continuă să existe, dar nu vor mai avea o popularitate atât de nebună), cum ar fi Yandex, și tu și cu mine, putem determina că promovarea PF a fost efectuată pe resursă și care sunt modalitățile „albe” de a îmbunătăți influența PF asupra promovării ().

Deci de unde și de unde Când a apărut exact conceptul de factori utilizatori?, și care motor de căutare a fost primul care l-a folosit? Cineva crede că în 2004, după ce algoritmul din Florida a apărut pe Google (acum algoritmul actual se numește deja Panda), acest motor de căutare a început să ia în considerare în mod activ PF-ul pe resursă și atunci mulți s-au umflat artificial și se leagă. -locurile pompate s-au scufundat.

Se știe, de asemenea, că firma necunoscută Microsoft (în legătură directă cu) a publicat un document în 2008 care explică principiul de funcționare a unui astfel de indicator precum Browserank, care, judecând după documentul publicat, ar fi trebuit să devină un instrument mult mai eficient decât cel cunoscut de voi toți, dezvoltat mult mai devreme.

Pentru a generaliza, Browserank este într-o oarecare măsură un analog al pagerank, dar ponderea documentelor individuale din rețea este evaluată nu de link-urile furnizate, ci de cele specifice efectuate. urmați aceste link-uri, adică prin clicuri. Când utilizați Browserank, site-urile de rețele sociale și alte resurse în care utilizatorii sunt mai activi (clic) ar fi trebuit să obțină poziții mult mai mari în rezultatele căutării.

Ei bine, relativ recent și Yandex a început să vorbească despre luarea în considerare a caracteristicilor utilizatorilor. Deci, de ce, fără excepție, toate motoarele de căutare care doresc să aibă rezultate actuale și relevante trebuie să țină cont de PF? Probabil pur și simplu pentru că ceilalți doi factori principali la care motoarele de căutare au acordat atenție atunci când clasifică documentele au devenit deja învechiți. Vorbesc despre analiza conținutului documentului în sine și analiza legăturilor către acest document.

Nu, desigur, textul și linkurile încă influențează clasamentele, dar nu mai pot avea o influență decisivă din cauza faptului că sunt puternic discreditate, pur și simplu spam. În primul rând, optimizatorii (nemernicii) au trimis texte spam și toți acei factori de optimizare a textului cărora motoarele de căutare le-au acordat o atenție deosebită (în titluri, etichete de evidențiere, metaetichete etc.).

Și atunci aceiași optimizatori (pentru ei) au trimis și factori de link-uri, în care motoarele de căutare au avut inițial speranțe foarte mari, pentru că optimizarea textului nu este deloc dificilă, dar trebuie să adaugi link-uri către tine din alte resurse, ceea ce este mult mai dificil. .

Dar această problemă a fost rezolvată prin schimburi de linkuri, de exemplu:

MiraLinks descris
GoGetLinks— citiți despre nuanțele lucrului cu acesta
GetGoodLinks— descrierea posibilității de achiziție a link-urilor din pagini cu PR (greutate statică mare)
RotaPost— o privire de ansamblu completă a capacităților schimbului

Au devenit intermediari între cei care doreau să vândă link-uri de pe site-ul lor și cei care doreau să obțină un avantaj în promovare prin achiziționarea numărului potrivit de backlink-uri cu ancorele potrivite.

Acum folosirea cuvintelor cheie prin care este promovat articolul tău () a devenit echivalentă cu ca și cum ai informa singur motorul de căutare (în scris) că aceste link-uri sunt achiziționate. Nu, bineînțeles, deși știu că linkul este achiziționat, totuși îl pot ține cont, dar se pune întrebarea cât de mult sunt luați în considerare la clasare.

Pentru interogări de căutare necomerciale, există o mare probabilitate ca un link achiziționat (cu o ancoră optimizată) să nu fie luat în considerare deloc, dar pentru o interogare comercială aceste link-uri încă funcționează, dar cu rezerve atât de mari încât, poate, nimeni nu vă va da un răspuns exact cum exact. Toți optimizatorii cumpără backlink-uri, dar mulți încep deja să se îmbunătățească nu prin achiziționarea de link-uri suplimentare, ci, dimpotrivă, prin eliminarea celor evident proaste. Așa a fost coruptă o idee atât de bună.

În general, Yandex și Google încă luate în considerare a optimizat textele și a oferit backlink-uri, dar cu un număr foarte, foarte mare de rezervări. Și aici factorii comportamentali au venit la îndemână.

Dacă încercați să monitorizați comportamentul utilizatorilor în rezultatele căutării, precum și pe site-uri (ale căror pagini ar trebui să fie clasate de un motor de căutare), atunci cu abilitățile adecvate puteți extrage o mulțime de informații utile din aceasta, permițându-vă pentru a ajusta mai bine clasarea pentru toate interogările și pentru a obține rezultate care sunt și mai relevante pentru acestea.

Se dovedește a fi ceva ciudat Părere, atunci când vizitatorii înșiși, prin acțiunile lor, confirmă sau, dimpotrivă, infirmă dreptul de a găsi o anumită resursă într-o anumită poziție în rezultatele căutării.

Dar, din nou, nu totul este despre „a trăi bine”. În primul rând, există din nou amenințarea că factorii utilizatorilor vor deveni spam foarte repede (ceea ce, de fapt, se întâmplă) și, în al doilea rând, trebuie să nu colectați doar informații despre comportamentul vizitatorilor în rezultatele căutării (aceasta nu este o problemă pentru motoarele de căutare), și pe resursele utilizatorilor înșiși (unde le este mai dificil să colecteze statistici, dar totuși posibil), și, de asemenea, să le interpreteze fie ca un plus, fie ca un minus.

Dar să vorbim despre toate în ordine și să încercăm să sortăm informațiile.

Calculul factorilor comportamentali în rezultatele căutării și pe site

Deci, să ne gândim la ce și unde anume pot acorda atenție motoarele de căutare atunci când analizează PF. În general, acestea urmăresc comportamentul utilizatorului în două locuri principale:

în propriile rezultate ale căutării
pe site-uri clasate

Să aruncăm o privire la ce pot căuta motoarele de căutare atunci când iau în considerare comportamentul utilizatorului în rezultatele căutării:

Cum învață motoarele de căutare despre comportamentul oamenilor pe un site și despre ce caută aceștia?

Este clar că din propriile rezultate de căutare atât Yandex, cât și Google vor putea extrage toate informațiile de care au nevoie despre PF, dar direct pe proiectele utilizatorilor nu mai au o asemenea putere. Dar, cu toate acestea, motoarele de căutare rezolvă cu succes această problemă, ceea ce înseamnă că putem ghici cum reușesc.

Deci, cum pot Yandex și Google evaluați comportamentul utilizatorilor pe site-ul dvs:

Are o funcționalitate bogată și este gratuit. Te-ai întrebat vreodată de ce dezvoltatorii săi ar trebui să fie atât de generoși? Pur și simplu, dacă își instalează contorul pe site, primesc toate informațiile de care au nevoie pentru a clasifica resursa, pe baza factorilor comportamentali. Acest lucru este destul de logic.
Nu este greu să continuăm lanțul logic și să ajungem la concluzia că, cel mai probabil, aplicații precum panoul Google sau același sunt capabile să culeagă datele necesare privind comportamentul vizitatorilor asupra resurselor pe care aceștia (în sensul de „ utilizatorii puternici”) vizitează.
Probabil știți cu toții că pe Internet, și în special pe RuNet, există o mulțime de servicii gratuite care oferă propriile contoare de vizite. Ce beneficii au ei din faptul că le-ai pus scenariul în proiectul tău? Backlink? Posibil, dar prea mic. Există cu siguranță opțiuni mai tentante aici. Dacă un jucător de afaceri pe Internet are ceea ce are nevoie altul, atunci poate întotdeauna să convină asupra beneficiului reciproc:
1. — există o părere că drenează banii adunați de la Yandex
2. - judecând după faptul că în domeniul luării în considerare a factorilor comportamentali la clasare, aceștia pot avea aceeași strânsă cooperare

Probabil, puteți veni cu altceva, dar acest lucru este suficient pentru a înțelege că comportamentul vizitatorilor pe orice resursă Runet pentru Yandex (și Google) într-o măsură sau alta nu va fi un secret.

Dar utilizatorii nu sunt evaluatori Yandex, care sunt plătiți special cu un salariu pentru a evalua proiecte web pe o serie de posturi. Nimeni nu le plătește bani, iar Yandex va trebui să decidă cumva singur cum să-și înțeleagă acțiunile, folosind logica și puterea gândirii programatorului.

Mai mult, același indicator al factorilor comportamentali pentru resurse pe diferite teme poate însemna bun într-un caz și nu atât de bun în altul.

Bine, acum să ne gândim la asta ce PF-uri de pe site pot fi luate în considerare motoare de căutare:

Ei bine, probabil că sunt luați în considerare mulți factori, dar probabil o asemenea caracteristică ca rata de respingere, vor fi luate în considerare. Rata de respingere arată raportul dintre sesiunile cu adâncimea unității (punctul de intrare coincide cu punctul de ieșire) și numărul total de sesiuni. Dacă acest lucru nu vă este foarte clar, atunci asigurați-vă că citiți articolul despre traficul site-ului (linkul către acesta a fost dat chiar mai sus), unde toate acestea sunt explicate în detaliu.
Cred că atunci când analizează factorii comportamentali, motoarele de căutare țin cont și de durata sesiunii – timpul petrecut de vizitator pe site până când acesta a luat o pauză de la deschiderea paginilor mai mult de 30 de minute sau a închis browserul.
Ei bine, profunzimea sesiunii (câte pagini a văzut utilizatorul într-o sesiune) ar trebui, după toate probabilitățile, să fie luată în considerare.
De asemenea, după părerea mea, motoarele de căutare ar trebui să țină cont de volum și, mai important, de surse de trafic către site-ul web. Cu alte cuvinte, va fi mai bine dacă vizitatorii proiectului dumneavoastră provin nu numai din rezultatele motoarelor de căutare, ci și din alte surse, cum ar fi marcajele browserului, rețelele sociale etc.

Analiza factorilor utilizatorilor și modalități de îmbunătățire a acestora

Dacă totul este clar cu ultimul punct, atunci cu primele trei nu există o astfel de claritate și lipsă de ambiguitate. Judecați singuri, un magazin online (și un exemplu și mai bun ar fi livrarea de pizza sau comandarea unui taxi) poate avea o sesiune foarte scurtă și o rată de respingere aproape de sută la sută (vizitatorul a vizitat pagina, a văzut numărul de telefon de contact și am apelat), dar cu toate acestea, magazinul online în sine poate fi foarte bun și va fi bine clasat în Yandex.

Pentru un portal de știri sau blog, similar cu cel pe care îl citiți acum, o rată de respingere de 100% (cel mai probabil utilizatorii nu sunt interesați de resursa dvs.) sau chiar 90% va fi un dezastru, ceea ce îl va priva de partea leului. de trafic din motoarele de căutare.

Acestea. PF-urile sunt luate în considerare de Yandex și alte motoare de căutare pur selectiv. Se pare că există anumite secțiuni transversale ale site-urilor web în funcție de subiect, pentru care Yandex are indicatori medii ai factorilor comportamentali și cu care vor fi comparate toate celelalte resurse alocate aceleiași secțiuni.

Acestea. O rată de respingere prea mică pentru un magazin cu livrare de pizza poate fi interpretată de motoarele de căutare ca un PF nu foarte pozitiv (utilizatorii petrec prea mult timp căutând telefonul pe care trebuie să-l comande) și este posibil ca poziția acestei resurse să fie ușor ajustat în rău. Dar cred că o astfel de decizie este puțin probabil să fie luată pe baza unui singur indicator comportamental.

Cum să afli ce valori PF va fi normal pentru resursa dvs? Google are o mulțime de servicii utile pe care puțini oameni le folosesc, de exemplu, același DoubleClick Ad Planner, despre care nu prea înțeleg pentru ce este, dar datele sale ne pot fi utile în evaluarea factorilor utilizatori ai propriului nostru proiect.

Intrând pe această pagină(pentru a o introduce trebuie să aveți ) în câmpul „Vizualizați datele site-ului” din adresa URL a resursei dvs., veți primi o mulțime de informații utile despre proiectul dvs. web. În zona „Statistici de trafic”, în cele două linii de jos veți vedea caracteristicile dvs. de utilizator:

Sper că știi și alte resurse din domeniul tău cu care poți compara factorii comportamentali pe care îi au și ai tăi. De exemplu, mi-am comparat blogul cu proiectul lui Mikhail Shakin, care, conform DoubleClick Ad Planner, are următorul PF:

Dacă nu cunoașteți astfel de resurse, atunci uitați-vă la ce vă recomandă însuși Ad Planner în zona „Site-uri vizitate de asemenea”. Ca și cum aceasta ar fi probabil una dintre multele modalități de a verifica conformitatea factorilor dumneavoastră comportamentali cu standardele acceptat în nișa ta.

Acum rămâne să spunem câteva cuvinte despre alb modalități de îmbunătățire caracteristicile utilizatorului pentru site-ul dvs.:

Nu mă obosesc să-l citez ca exemplu pe Mikhail Shakin - de aproximativ trei ani folosește o modalitate foarte bună de a crește durata sesiunii (timpul petrecut de utilizatori pe blogul său). Probabil că ai ghicit deja singur? Vorbesc despre videoclipurile de la finalul fiecăreia dintre postările sale. O idee foarte bună, pentru că nu degeaba Mikhail navighează cu încredere în SEO burghez, care este oarecum înaintea Runet SEO.
A doua modalitate de a menține utilizatorii pe site-ul dvs. mai mult timp este să creați un serviciu interesant sau util care să vă țină vizitatorii ocupați pentru o perioadă. Ceea ce ar trebui făcut exact depinde probabil de subiectul resursei dvs. Eu personal nu am nicio idee despre asta pentru blogul meu, ceea ce este păcat.
Probabil că cel mai îndrăznit sfat pe care îl dă toată lumea despre îmbunătățirea factorilor comportamentali este să lucrezi la (ușurința de utilizare a resursei tale). Ce pot sa spun? Această chestiune nu este doar complicată, ci foarte, foarte complicată, așa că fiecare o rezolvă cât mai bine.
De asemenea, ar fi o idee bună să înțelegeți că încercarea de a promova interogări de căutare care nu se reflectă pe deplin în paginile resursei dvs. poate duce doar la la deteriorarea factorilor utilizatori. Ceea ce apare accidental în rezultatele motoarelor de căutare va fi eliminat de la sine (utilizatorii îl vor vota cu o rată de respingere mare și o sesiune scurtă), dar nu ar trebui să faceți acest lucru intenționat.
Pentru a vă evalua mai bine site-ul de către motoarele de căutare în ceea ce privește comportamentul vizitatorilor, va trebui să formați coloana vertebrală a publicului dvs. obișnuit (în mâinile dvs., ei bine, sau) sau să încercați să primiți în mod constant un flux de vizitatori din alte surse decât rezultatele căutării ( ).
Ceva aparent la fel de inofensiv precum aparițiile frecvente poate servi ca un stimulent puternic pentru o scădere a caracteristicilor de clasare comportamentale. Acest lucru irită mulți oameni. Din păcate, analfabetii patologic ca mine sunt nevoiți să recurgă la diverse metode online de verificare ortografică înainte și după publicarea unui articol pe un blog.
, oricât de banal și ciudat sună, afectează în cele din urmă participarea la proiectul tău. Motoarelor de căutare nu le pasă de ce vizitatorii părăsesc imediat proiectul tău fără să spună nimic sau să urmărească nimic. Acesta poate fi conținut SEO de proastă calitate sau poate exista o pauză de câteva secunde care însoțește deschiderea fiecărei pagini.

Metode și metode interzise pentru înșelarea PF

Deci, acum să vedem ce fel de înșelăciune a factorilor comportamentali a ocupat mintea multor optimizatori și firme de optimizare până de curând. Din câte am înțeles, comportamentul din rezultatele căutării Yandex a fost înșelat și nu direct pe site.

Mai mult, se poate evidenția două tipuri de înșelăciune:

Înșelarea PF printr-o rețea bot, de ex. printr-o rețea de computere zombificate de viruși din întreaga lume. Proprietarii de computere infectate cu un virus, de obicei, nu observă nimic și navighează calm pe Internet, iar scriptul virusului introduce rezultatele căutării Yandex pentru solicitarea necesară și, în numele acestui utilizator, navighează la site-ul dorit.

Ceea ce este de remarcat este că acest virus poate înlocui și reclamele la resursele pe care proprietarul computerului infectat le folosește cu altele (cele comandate). Dar acesta este doar un zvon (citiți despre epopeea mea). În general, o rețea bot este deja o infracțiune penală, iar cooperarea cu proprietarul său echivalează probabil cu cumpărarea de bunuri furate. De fapt, Yandex însuși spune că va pedepsi această metodă de înșelăciune (precum și altele).

Înșelarea manuală a factorilor comportamentali folosind o armată de clickere nu foarte scumpe din schimburi similare cu utilizatorul. Acestea. Optimizatorul a dat sarcina de a introduce o anumită interogare în bara de căutare Yandex și apoi de a merge de la pagina cu rezultatele căutării care se deschide la site-ul dorit.

La prima vedere, această metodă poate părea foarte acceptabilă, deoarece se dovedește a fi ieftină și veselă și ar părea foarte dificil să legați clicurile unor utilizatori (fizici) complet diferiți cu un utilizator sau cu un alt serviciu de promovare. Dar doar așa părea.

De fapt, nici nu trebuie să fii Yandex pentru a înțelege că, de exemplu, cel mai faimos dintre proiectele filtrate Megaseo umfla PF. În general, ei înșiși au recunoscut acest lucru, dar, totuși, mergeți la Alexa (apropo, Alexa a apărut chiar înainte de Google, deși nu a avut atât de succes) și mergeți la pagina cu date despre Megaseo:

Http://www.alexa.com/siteinfo/megaseo.ru

Accesați fila „Clickstream”:

Și vezi următoarea poză:

După cum explică oamenii cunoscători, domeniul evidențiat în captură de ecran este un serviciu de promovare personală pe care doar utilizatorii înregistrați la Megaseo îl puteau accesa. Poate de aceea s-a dovedit că „urechile sunt vizibile de sub pălărie”.

Permiteți-mi să vă explic puțin pe baza ultimei capturi de ecran. Tabelul de sus arată resursele din care oamenii au venit cel mai des la Megaseo, iar mai jos, la care vizitatorii au lăsat cel mai adesea această resursă de optimizare filtrată.

În general, dacă muritorii obișnuiți cu căile și mijloacele lor slabe sunt capabili să suspecteze că ceva nu este în regulă, atunci ce putem spune despre Yandex. El știe totul și vede totul. Și, în general, a dat în mod semnificativ o palmă puternică pe încheietura mâinii celor mai prezumți trișori PF și atunci cel mai probabil va înceta să mai ia în considerare astfel de lucruri (de ex. anulați influența înșelăciunii comportamentale). În caz contrar, concurenții din utilizator vor începe să-și ordone reciproc să cadă sub filtru.

În plus, aș dori să ofer un videoclip despre utilizarea factorilor comportamentali în promovarea site-urilor Runet - psihologia comportamentului utilizatorilor pe site:

Multă baftă! Ne vedem curând pe paginile site-ului blogului

Puteți viziona mai multe videoclipuri accesând

");">

S-ar putea să fiți interesat

Conținut pentru site - cum umplerea acestuia cu conținut unic și util ajută la promovarea site-ului modern
Relevanță și clasare - ce este și ce factori influențează poziția site-urilor în rezultatele Yandex și Google
Cum afectează cuvintele cheie promovarea site-ului web în motoarele de căutare

Despre factori comportamentali și clasament

Am decis să ating din nou subiectul PF, mai ales că acum este mai relevant ca niciodată. Apariția factorilor comportamentali, sau mai degrabă, includerea lor de către motoarele de căutare a dat o nouă viață procesului de optimizare SEO - a apărut puțin mai multă creativitate.

În general, oamenii au început să vorbească despre ei pe RuNet undeva în toamna lui 2010, apoi a avut loc o creștere a activității de conversație în primăvara lui 2011. Ei bine, au apărut în Occident.

Eu personal nu știu care motor de căutare a fost primul. Este foarte posibil ca Microsoft să le fi propus pentru Bing.com, unde a introdus parametrul BrowseRank — « Permiteți utilizatorilor web să voteze pentru importanța paginii”- „permite utilizatorilor web să voteze importanța unei anumite pagini.”

De asemenea, ajută la menținerea utilizatorului pe site utilizare competentă - o persoană ar trebui să fie confortabilă folosind site-ul dvs. De exemplu, dacă site-ul web are o temă culinară, atunci linkul către secțiunea „Primele feluri” ar trebui să fie într-un loc vizibil și nu undeva în subsol, astfel încât să îl puteți găsi rapid.

Factori de comportament în rezultatele Yandex și Google

Este grozav când totul este în ordine cu clasarea site-ului tău de către motoarele de căutare. Dar este necesar ca nu doar să se claseze sus în TOP, ci să aibă și un CTR bun. Ce este?

Căutați CTR— numărul de clicuri pe titlul site-ului din rezultatele căutării împărțit la numărul de afișări pentru o anumită solicitare. În multe privințe, totul este similar.

De ce este important? Deoarece motoarele de căutare observă comportamentul utilizatorilor în rezultatele lor (în SERP), apoi chiar unul foarte optimizat, situat pe prima poziție, treptat își va ceda locul vecinilor dacă oamenii trec rar la el de la SERP.

Puteți remedia asta astfel:

creați titluri frumoase pentru pagini (titluri);
formează în mod conștient Google etc., influențând astfel ratele de clic;
poate că folosirea lui ar putea ajuta.

Printre altele, acești factori influențează pomparea.

Dacă proiectul dvs. primește vizite directe ( introduceți- introducerea unui link în linia browserului), tranziții de la e-mailuri, alte site-uri și, de asemenea, acest lucru le spune roboților de căutare că „site-ul este cunoscut, apreciat, binecunoscut și de încredere”.

Dacă generalizăm și rezumăm totul, atunci putem spune pur și simplu, ca întotdeauna - face un site pentru oameni! Mai detaliat, orice ține utilizatorul pe pagină cât mai mult timp posibil și îl face să revină pe site-ul tău din nou și din nou va ajuta la îmbunătățirea factorilor de clasare comportamentală - un CTR bun în rezultatele căutării, relevanță etc.

Data publicării: 19.02.2015

25 de comentarii

NMitra a scris:
19 februarie 2015 la 21:18
Da, am dezactivat analiza - pozițiile nu au căzut
Alexei a scris:
19 februarie 2015 la 22:18
Sunt trei proiecte mici, unul dintre ele are atât analize, cât și metrici, celelalte două au doar metrici, pe ultimele două (deși sunt foarte tinere) niște LF-uri au apărut în Google literalmente după o lună de lansare exact așa, și în Yash sub 100-lea linii sunt aceleași. Nu sunt sigur, desigur, că acest lucru este tocmai din acest motiv, dar este o coincidență interesantă care necesită confirmare.
Igor, ai vrea să faci un experiment? 🙂
Bakalov Igor a scris:
20 februarie 2015 la 10:19
Alexey, experimentul va fi dubios :)
Semyon a scris:
20 februarie 2015 la 10:20
Răspunsul nu este clar:
Am decis să folosim înălțimea și greutatea webmasterului în loc de factori comportamentali și semnale sociale.
Ce s-a înțeles prin înălțimea și greutatea webmasterului în acest caz?
Bănuiesc că creșterea este o creștere a numărului de pagini de pe un site, iar ponderea este numărul de link-uri? Este corectă presupunerea mea?
Raspunsul este mai degraba o gluma :)
Serghei Nizhegorodtsev a scris:
20 februarie 2015 la 12:11
Salut, Igor! Vă mulțumim pentru o selecție bună de răspunsuri din partea echipei Google pe tema PF.

Sunt sigur că Yandex va face în curând același lucru. Acest lucru va termina pe trișori și nu vor mai intra în distribuție site-uri aleatorii, pe care concurenții încearcă să le elimine din TOP.

Din nou vor fi mulți oameni nemulțumiți, dar nu poți mulțumi pe toată lumea. Trișorii sunt acum, parcă în agonie, s-au porcat de mai multe ori la rând (ultima dată 31/12/14) și au stricat mii de proiecte comerciale, invită tot mai mult nebunii la serviciile lor - http://i.imgur .com/cI89QLw.png :)

Întrebare pentru tine. Mulți fani ai link-urilor și promoțiilor (în special cei care profită de ele) se plâng că rezultatele căutării se vor prăbuși. Ce părere ai despre această?

Multumesc anticipat pentru raspuns :)
Maksim a scris:
20 februarie 2015 la 12:54
In ceea ce priveste greutatea si inaltimea. Această măsurătoare poate fi luată în considerare pentru proiectele de conținut, unde autorul poate fi considerat un începător, un amator, un expert - și datorită unui anumit „Rang autor”, materialele vor fi clasate mai sus sau mai jos.

Dar să vorbim despre un magazin online, cum să înțelegem înălțimea și greutatea acestuia? Număr de pagini? Trafic? Linkuri de intrare? Altceva?
Bakalov Igor a scris:
20 februarie 2015 la 18:09
În ceea ce privește „greutatea și înălțimea”, aveți un simț al umorului cu adevărat slab? 🙂
Marian a scris:
21 februarie 2015 la 15:31
Comentariile despre înălțime și greutate m-au omorât)))
Băieți, uneori trebuie să luați totul la propriu :)
VVO a scris:
22 februarie 2015 la 21:09
Totul despre BrowseRank a fost răspuns clar pe forum, păcat că încă nu ați înțeles.
Ce este nou și util în acest articol?
Bakalov Igor a scris:
22 februarie 2015 la 22:38
BBO, am spus clar pe forumul Google că nu sunt interesat de opiniile așa-zișilor „participanți lideri”, pentru că... ei scriu prostii de-a dreptul.
VVO a scris:
23 februarie 2015 la 17:30
Principalii participanți știu probabil mai mult decât tine, deoarece sunt în contact direct cu angajații Google și adesea răspunsul de la VU este o difuzare a răspunsului de la un angajat Google.
În ceea ce privește diferitele tipuri de factori comportamentali, există un interviu cu Matt și Lipattsev care nu sunt luați în considerare în scopuri de clasare.
Toți adepții factorilor comportamentali care vând fără rușine tot felul de trucuri nebunilor nu se pot împăca cu faptul că această înșelătorie nu funcționează pentru Google.
Bakalov Igor a scris:
23 februarie 2015 la 17:48
VVO, ești din întâmplare unul dintre acești „participanți fruntași”? În caz contrar, modul tău de comunicare te face să arăți dureros.
Dmitri Sevalnev a scris:
24 februarie 2015 la 20:35
Comunicarea cu angajații Google, chiar mai mult decât cu angajații Yandex, amintește de comunicarea cu un perete.

Ei dau motive - răspund cu șabloane.

Este, desigur, grozav să negi însăși faptul de a contabiliza PF, acrobația, o față de poker 100% -) Dar aici, se pare, este evident pentru toată lumea că acest lucru este absurd.

Chiar și Mail ia în considerare și afișează doi factori PF integrali în webmasterul său, dar Google nu. Da, da, exact.
Bakalov Igor a scris:
25 februarie 2015 la ora 14:00
Dim, de ce fața de poker a lui Yandex, în ceea ce privește anularea linkurilor din rezultatele căutării comerciale din Moscova, nu te derutează? 🙂
Dmitri Sevalnev a scris:
26 februarie 2015 la 01:04
Igor, mi se pare că pur și simplu urmăresc obiective diferite -)

Yandex vrea să spargă sistemul și să rupă cultul de încărcare al optimizatorilor și, trebuie să spun, pentru mulți aceste declarații funcționează. Deși Yandex în sine nu dezvăluie volumul observat de legături comerciale în RuNet.

Cât despre Google, nu știu pentru ce se luptă, crezi că oamenii vor renunța să trișeze? Dacă da, atunci doriți niște acțiuni mai puternice, de exemplu, filtrul Pelican pentru PF. Puțini oameni urmăresc aceste întâlniri video cu webmasteri, iar practica de a lucra cu PF la Google spune clar contrariul =)
Serghei Anisimov a scris:
09 martie 2015 la 14:41
Anatoly a scris:
10 martie 2015 la 19:06
Mulțumesc, Igor, mulțumesc pentru colecția de informații, interesante ca întotdeauna.
Observații proprii în ultimii ani:
Trișare PF pentru Yandex - efectul tinde spre 0!
Trișare PF pentru Google - există în mod clar un efect și destul de rapid

Puritatea concluziilor este, desigur, o mare întrebare pentru că Este imposibil să urmăriți valoarea PF izolat de alți factori, chiar dacă nu există nimic altceva de-a face cu site-urile, deoarece pe o perioadă lungă de timp, chiar și cu aceste site-uri apar fluctuații (uneori foarte semnificative)...
Artem a scris:
16 aprilie 2015 la ora 20:13
Dar mi se pare că aici există o contradicție „Ideea a fost doar că dacă împingi un site în vârf cu link-uri proaste, atunci foarte curând va zbura departe de acolo sub soclu. Și faptul că nu dau clic pe rezultatul de sus este doar un semnal că nu totul este în regulă cu rezultatele căutării și trebuie să fii atent. Un astfel de site fie merită măsuri manuale, fie algoritmul de clasare trebuie ajustat.
Bakalov Igor a scris:
17 aprilie 2015 la 10:21
Artem, sunt o mulțime de lucruri ciudate aici, de exemplu, evaziuni legate de graficul de tranziție. Ei au publicații pe site-ul lor web care menționează în mod întâmplător că au folosit date din bara de instrumente pentru o serie de studii, dar vedeți, nu le folosesc în primul rând. Merită să înțelegeți că aceasta este doar poziția oficială a Google și nu ar trebui să le credeți pe cuvânt 😉
Nikolay a scris:
07 mai 2015 la 21:27
Ei spun că comportamentul într-un site nu este un semnal de clasare. John Mueller a răspuns și el la această întrebare de o sută de ori.
El a dat un exemplu simplu, spunând că atunci când introduce o interogare pe Google, de foarte multe ori deschide mai multe file simultan, să presupunem că citește una, celelalte 4 sunt deschise în alte file. Dupa care poate sa uite complet de unele si sa le inchida ulterior, sau sa intrerupa cererea cu una mai clarificatoare. Astfel, ora de pe site este un semnal foarte zgomotos. El a mai spus că dacă găsește răspunsul la întrebarea lui, închide imediat fila.
Și promoțiile PF funcționează pentru că CTR-ul în rezultatele căutării crește. Și Rand Fishkin a făcut deja un experiment, invitându-și fanii să introducă o interogare pe Google, să meargă la pagina 3 și să facă clic pe link. Și, desigur, experimentul a confirmat că CTR afectează rezultatele căutării. Googles spun despre acest lucru că iau în considerare factorii comportamentali doar în cadrul rezultatelor căutării în sine. Ei se uită la cine apasă unde, cât de des etc. Nu este clar că CTR afectează numai această pagină sau dacă un CTR bun pe unele pagini are un efect pozitiv asupra altor pagini. La urma urmei, un ctr bun se poate datora nu numai unui titlu atractiv, ci și încrederii în marcă (domeniu cunoscut).
Bakalov Igor a scris:
08 mai 2015 la 10:49
Nikolay, acesta este ideea: Googles spun că CTR și alte funcții de „clic” nu au niciun efect.
În ceea ce privește timpul de pe site, nu este o problemă să luați în considerare timpul doar din fila activă, totul este implementat folosind JS.
Nikolay a scris:
08 mai 2015 la 11:34
Au vorbit despre asta pe un videoclip Google pentru webmaster. Apropo, te-am văzut și acolo, printre cei care puneau întrebări prin Skype, dacă nu mă înșel, bineînțeles.
Există un astfel de Googler cu ochelari :), așa că a spus că ei evaluează comportamentul utilizatorilor în rezultatele căutării, și nu pe site-uri. Ce altceva se mai poate măsura în afară de CTR? Ei bine, de exemplu, ordinea clicurilor, să presupunem că ați introdus o interogare, a returnat rezultatele, mai întâi faceți clic pe al treilea loc, apoi pe al doilea. Se pare că ctr a furnizat aceste două legături cu aceleași legături, dar s-a interesat pe locul al treilea primul, considerând titlul său mai atractiv, de exemplu.
Ei bine, John Mueller a vorbit despre asta de mai multe ori, răspunzând la întrebări despre faptul că Google Analytics ne spionează :)
Bakalov Igor a scris:
08 mai 2015 la 13:01
Nikolay, ai înțeles puțin greșit. Să luăm Yandex. Există site-ul dvs. pe locul 3 pentru [o solicitare], dacă se dă clic pe acesta mai des (citiți CTR mai mare), atunci Yandex consideră că acest site este mai bun și ar trebui să fie clasat mai sus pentru această solicitare. Poziția oficială (!) a Google este fundamental diferită. În general, se uită la comportamentul utilizatorilor și la clicurile în SERP-uri și apoi „îmbunătățesc” algoritmii, astfel încât site-urile pe care se face clic mai des să fie clasate mai sus. De fapt, conexiunea specifică cerere-document nu este importantă, deoarece Este „zgomot” pentru ei. Deoarece căutarea încearcă întotdeauna să găsească linia dintre acuratețe și reamintire, rezultatul final poate fi că site-ul dvs. nu se va clasa mai bine, chiar și cu un CTR ridicat. Puțin haotic, dar sper că înțelegi ce vreau să spun.
Nikolay a scris:
08 mai 2015 la 20:35
Poate, dar experimentul lui Rand Fishkin a confirmat acest lucru atunci când le-a spus urmăritorilor săi de pe Twitter să facă anumite acțiuni în secera, adică să introducă o solicitare și să facă clic acolo unde este nevoie.

Poate că se uită și la raportul dintre interogări de marcă și clicuri pe ele. În consecință, cu cât se fac mai multe interogări de marcă, cu atât site-ul ar trebui să se claseze mai sus pentru alte interogări fără marcă, dar relevante.

Deși este posibil, desigur, ca și rata de respingere a căutării să fie luată în considerare. Deși același John Muller a spus că el însuși caută destul de repede, dacă găsește rapid răspunsul, închide pagina. Dar aici probabil depinde de solicitare, pentru ca este evident ca in cererile de comert electronic utilizatorului i-a placut site-ul daca a ramas pe pagina si a inceput sa faca niste actiuni, adaugarea in cos etc. Și dacă l-ați deschis și l-ați închis imediat, atunci probabil că ceva nu este în regulă, să spunem că produsul nu este temporar la vânzare, despre care există o notificare, ceea ce înseamnă că vor părăsi pagina și, prin urmare, de ce să-l arate înalt.
Bakalov Igor a scris:
09 mai 2015 la 0:04
Nikolay, nu degeaba am subliniat că aceasta este poziția oficială (!) a Google 😉 Și SEO știu că nu toate afirmațiile reprezentanților căutării sunt adevărate :)

„Redactor șef al blogului GetGoodRank, analist web, blogger.
Cum se măsoară satisfacția utilizatorilor cu un site web? Motoarele de căutare folosesc tehnici diferite. Un lucru este clar: fiecare motor de căutare ia în considerare factorii comportamentali și acțiunile utilizatorului pe site în procesul de clasare. Și numeroase studii dovedesc acest lucru.”

În timpul unei conferințe video Google obișnuite, John Mueller a răspuns la întrebarea unui webmaster că motorul de căutare nu ia în considerare acțiunile utilizatorilor pe site ca factor de clasare. Mai mult, este puțin probabil ca Google să vadă și să țină cont de toate acțiunile efectuate de utilizator pe site de fiecare dată când îl vizitează.

Acest răspuns ar trebui privit ca o declarație oficială că motorul de căutare nu ține cont de comportamentul utilizatorilor pe site?

Nu. Si de aceea.

Comportamentul utilizatorului în clasamentul site-ului

Comportamentul utilizatorului este parametrul cel mai obiectiv pentru a determina calitatea și comoditatea unui site web. Utilizatorii, nu motoarele de căutare, sunt cei care aduc profit site-ului.

Motorul de căutare „vede” ce fac utilizatorii pe site și oferă aceste date webmasterilor pentru a evalua eficiența site-ului și a SEO. Astfel, următoarele valori sunt disponibile în panoul Google Analytics:

sesiuni
utilizatorii
vizualizări de pagină
numărul de pagini vizualizate într-o sesiune
durata medie a sesiunii
rata de respingere
noi sesiuni
datele demografice ale vizitatorilor site-ului
semnale sociale
și multe alte valori bazate pe reacțiile și acțiunile utilizatorilor pe site

Dacă Google nu poate vedea ce fac utilizatorii pe site, cum intră acele date în Google Analytics?

Mai mult, Google Analytics vă oferă date despre sistemele de operare și dispozitivele de pe care ați accesat site-ul. Și în bara de instrumente există o secțiune numită „Comportament”, unde webmasterul vede carduri de comportament, pagini de intrare și ieșire.

Motoarele de căutare au lansat în mod independent mecanisme de SEO negre, oferind optimizatorilor linii directoare clare de acțiune: site-ul care se dovedește a fi mai relevant pentru interogare și mai autorizat printre altele este clasat mai sus. Acest lucru a declanșat comerțul prin linkuri și, de asemenea, a cauzat calitate și valoare scăzută a conținutului. La urma urmei, nu era nevoie să umpleți paginile cu conținut de înaltă calitate dacă textele supraoptimizate „despre nimic” contribuiau la clasarea înaltă. Astăzi, motorul de căutare corectează „greșelile din trecut” echilibrând parametrii de relevanță și autoritate cu factorii utilizatorilor.

Google poziționează comportamentul și satisfacția utilizatorilor ca factor de conversie. Toate recomandările de la reprezentanții motoarelor de căutare se rezumă la crearea de site-uri pentru oameni și îmbunătățirea site-urilor pentru o interacțiune ușoară între utilizator și resursă. Blogul oficial Google spune:

Scopul multora dintre modificările noastre de clasare este de a ajuta utilizatorii să găsească site-uri care oferă o experiență excelentă pentru utilizator și să le satisfacă nevoile de informații. De asemenea, vrem ca „băieții buni” să creeze site-uri grozave pentru utilizatori, nu doar pentru algoritmi, pentru a-și vedea efortul răsplătit.

Vom îmbunătăți algoritmii de clasare cu scopul unic de a oferi o experiență excelentă pentru fiecare persoană și de a le ajuta să găsească ceea ce caută. De asemenea, îi încurajăm pe cei care creează site-uri pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare. ( traducere editorială)

Algoritmul de clasare este complex, iar formula sa nu este dezvăluită pentru a reduce posibilitatea manipulării rezultatelor căutării. Algoritmul ține cont de mulți parametri în același timp și este imposibil să spunem cu 100% încredere că factorii comportamentali nu sunt luați în considerare la clasare.

Dovezi indirecte ale influenței factorilor comportamentali asupra clasamentului

Searchmetrics a publicat o listă de factori de clasare sub forma unui simplu infografic. Cu toate acestea, studiul arată că 25% dintre factori se bazează pe comportamentul utilizatorilor și reacțiile la site.

De asemenea, Google folosește evaluatori pentru a evalua site-urile și pentru a identifica factorii care determină satisfacția utilizatorilor. Evaluările evaluatorilor nu afectează direct pozițiile site-ului verificat, ci sunt luate în considerare în formula de clasare, care se aplică ulterior tuturor site-urilor de un anumit tip (informații, bloguri, forumuri, corporate etc.). Dovadă a acestui fapt sunt instrucțiunile pentru evaluatori (Google Quality Rating Guidelines), care apar din când în când pe Internet.

Privind înapoi la evenimentele din ultimul an, înțelegeți că a devenit foarte plin de evenimente pentru majoritatea optimizatorilor și webmasterilor. Și dacă motorul de căutare Runet preferat al tuturor, Yandex, s-a comportat destul de restrâns, Google a prezentat câteva „cadouri” semnificative.

În 2012, Google, care anterior fusese o „priză” pentru optimizatori, s-a transformat peste noapte dintr-un prieten bun într-un polițist strict. Dacă mai devreme era posibil să se obțină rezultate bune „împingând” TOP-ul, în mare, doar cu o masă de legături, acum regulile jocului s-au schimbat. Cu toate acestea, optimizatorii au la dispoziție toate instrumentele necesare pentru o promovare eficientă în acest motor de căutare. Care anume? Acest lucru va fi discutat în clasa mea de master. Dar mai întâi lucrurile.

Cum s-au schimbat regulile jocului

Pentru început, îmi propun să facem o scurtă excursie în istorie. Primele dificultăți tangibile în promovarea site-urilor web pe Google au început pentru specialiștii SEO occidentali la jumătatea anului 2011.

Totul a început cu apariția algoritm sub numele prietenos „Panda”. Scopul său a fost să identifice conținut de calitate scăzută, împotriva căruia încă luptă cu succes. Este de remarcat faptul că „Panda” a venit la Runet mult mai târziu, iar primele dificultăți pentru optimizatorii autohtoni au început abia la începutul anului 2012.
În primăvara anului 2012, Google a lansat nou algoritm „”, care, la fel ca Panda, avea ca scop combaterea spam-ului de căutare. Spre deosebire de alte inovații, Penguin a fost lansat simultan pentru majoritatea țărilor, inclusiv Rusia.
Pe 28 noiembrie 2012, binecunoscutul Matt Kats a anunțat pe blogul său despre viitorul nou „ algoritm EDM", care vizează combaterea domeniilor SEO (acestea sunt domenii cu introducerea directă a unei interogări de căutare, cum ar fi plastikovie-okna-v-moskve.ru). După ce au apărut primele informații despre lansarea „EDM”, mulți optimizatori și proprietari de domenii SEO au observat o scădere semnificativă a traficului către site-urile lor.

După cum putem vedea, anul trecut s-a dovedit a fi extrem de plin de evenimente. Desigur, principiile de bază ale promovării în motorul de căutare Google nu s-au schimbat în esență. Toate acele instrumente care anterior dădeau rezultate încă funcționează, dar calității acestor instrumente i se acordă acum o importanță deosebită. Astăzi, pentru o promovare eficientă pe Google, merită să lucrați în trei domenii cheie:

Creare lină de legături.
Scrierea de texte de înaltă calitate și, cel mai important, vânzarea de texte.
Lucrul cu valorile comportamentale „click-through”.

În continuare, să ne uităm la o serie de cazuri din practica mea, care ilustrează clar modul în care, folosind metodele evidențiate mai sus, am făcut față consecințelor inovațiilor Google, iar acum lucrez la creșterea urmăririi notorii (creșterea % din interogări din TOP 10 care și-au atins scopul).

Exemple din viață

Datorită acordurilor de nedivulgare cu clienții, datele prezentate mai jos au fost anonimizate. Deci, iată-ne:

Proiect 1: vârsta 3 ani și 8 luni, progresând activ în ultimele 18 luni. Acesta este unul dintre acele site-uri care a simțit loviturile noilor algoritmi și:

După cum se poate observa din grafic, după lansarea Penguin (24-26 aprilie), poziția acestui site a scăzut semnificativ. În plus, în lunile mai și iunie s-a înregistrat o tendință de scădere a % de interogări listate în TOP. Cu toate acestea, începând cu luna iulie, după ce backlink-urile și calitatea textului au fost analizate și s-au efectuat lucrări relevante, a început să apară o tendință pozitivă ascendentă. Astăzi, proiectul și-a revenit complet din toamnă, Google a fost restaurat și chiar a crescut din cauza creșterii numărului de interogări în TOP 10.

Proiectul 2: varsta 2 ani 5 luni, progresand in ultimii 2 ani. Site-ul a primit un card de penalizare de la Google după lansarea Penguin. Pentru comparație, mai jos sunt date despre dezvoltarea proiectului în ambele motoare de căutare:

După cum se poate observa în grafic, Proiectul 2 a primit și o penalizare de la Google, dar vizibilitatea site-ului în motorul de căutare Yandex a rămas la același nivel. Parțial, acest lucru a făcut posibilă reducerea la minimum a pierderilor de trafic, deoarece în cazul acestei resurse, distribuția traficului din motoarele de căutare este următoarea: Yandex - 70%, Google - 30%. Totuși, s-a lucrat cu promptitudine la erori, după care poziția site-ului a fost restabilită.

Proiectul 3: un site tânăr, de 5 luni, proiectul a fost promovat încă de la lansarea resursei.

Acesta este cel mai interesant proiect din punct de vedere al instrumentelor care au fost folosite pentru promovare. Exemplul său arată clar cât de lină creșterea, împreună cu conținut de înaltă calitate, arată rezultate bune. Merită să faceți o rezervare: deși masa de linkuri ignoră în cea mai mare parte subiectul resursei promovate, din cauza tinereții site-ului, linkurile au fost achiziționate doar de la donatori de înaltă calitate verificați în alte proiecte.

Aș dori să remarc că, așa cum arată practica, în 90% din cazuri ceea ce este bun pentru Google este bun și pentru Yandex. Desigur, creșterea pozițiilor în principalul motor de căutare Runet nu este la fel de „explozivă” ca în Google, dar există. Cu toate acestea, aceasta este o cu totul altă poveste, pe care, în lumina lansării uneia noi, o vom lăsa pentru următoarea clasă de master.

Cum să obții rezultate bune

Cu siguranță ai putea avea o întrebare: „Cum să obțineți rezultate bune sau să recâștigați pozițiile pierdute în Google?”. Raspunsul este simplu: trebuie să transformi cantitatea în calitate. Abordarea necugetat care a funcționat anterior în marea majoritate a cazurilor nu va mai funcționa. Desigur, chiar și acum puteți întâlni persoane care încearcă să-și promoveze proiectele „modul vechi”, dar în majoritatea acestor cazuri pur și simplu nu există niciun rezultat.

După cum am scris mai sus, în acest moment, conținutul, munca competentă cu masă de referință și etc. au ieșit în prim-plan în Google. În continuare, voi încerca să descriu fiecare dintre aceste componente cât mai detaliat posibil.

1. Conținut. Nu este un secret pentru nimeni că, după lansarea algoritmului „Panda”, optimizatorii străini au început să acorde o mare atenție calității conținutului de pe site-urile lor. După cum a arătat timpul, completarea unui site cu informații unice și utile are un efect pozitiv pe termen lung atât în ceea ce privește SEO, cât și în ceea ce privește marketingul și publicitatea în general.

Cum să creați text de înaltă calitate care să-i intereseze nu numai pe vizitatori, ci și pe roboții motoarelor de căutare?

Totul este destul de simplu, iar mai jos voi încerca să descriu punct cu punct ce ar trebui să urmeze specialiștii SEO atunci când întocmesc specificațiile tehnice (TOR) pentru redactorii să scrie texte:

Analiza concurenților după rezultatele căutării. În etapa de elaborare a specificațiilor tehnice, un copywriter ar trebui să se uite mai întâi la site-urile web ale concurenților. Principalele criterii de evaluare sunt:

Mărimea textului. Pe baza datelor despre concurenți, determinăm dimensiunea minimă și maximă a textului și, pe baza principiilor logicii sunetului, determinăm volumul textului nostru. Din propria mea experiență, pot spune că nu este nevoie să încerci să scrii „foi” - în 99% din cazuri, 2000-2500 de caractere sunt suficiente pentru a transmite toate informațiile necesare. În cele din urmă, pune-te în locul utilizatorului și gândește-te dacă tu însuți ai citi un text de mai multe pagini despre cât de bine este să „cumperi ferestre din plastic la Moscova”.
Numărul de apariții ale unei fraze în text. Verificăm numărul exact de apariții și forme de cuvinte ale expresiei cheie (de exemplu, „ferestre de plastic”) din text. Separat pentru fiecare cuvânt, adică pentru cuvintele „plastic”, „ferestre” și derivate din acestea, ne uităm la numărul de apariții din text. Pe baza datelor obținute, calculăm densitatea maximă a frazei și a cuvintelor sale individuale.
Numărul de apariții ale frazei în h1-h3. Totul este simplu aici - ne uităm la numărul de apariții exacte ale frazei cheie din etichetele h1-h3 din text.

Puteți analiza textele de pe paginile concurenților folosind serviciul Rookee absolut gratuit:

Naturalitatea textelor. Evaluăm naturalețea textelor de pe paginile site-urilor concurenților. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza și analiza în serviciul Rookee:

Cu cât valorile coloanei sunt mai aproape de valoarea ideală, cu atât mai bine. În exemplul dat, textul nu este în întregime natural și, cel puțin, aș reduce numărul de apariții cu cuvântul „anvelopă” cu un ordin de mărime.

Beneficiu. Nu ar trebui să creați conținut de dragul conținutului atunci când îl creați, gândiți-vă întotdeauna la beneficiile pentru vizitatori; Dacă conținutul este creat doar de dragul pozițiilor, atunci personal cred că este mai bine să nu scriem un astfel de text în principiu. Nu fi „doar încă unul”, fii cel mai bun!

Deci, după ce textul este gata, îi evaluăm calitatea și, dacă ni se potrivește din punctul de vedere al utilizatorului final, atunci îl verificăm pentru naturalețe folosind instrumentele menționate mai sus.

Aș dori să vă atrag atenția asupra faptului că un copywriter joacă de obicei un rol cheie în lanțul „Specialist SEO -> text”. Prin urmare, dacă nu sunteți sigur de calitatea muncii copywriter-ului sau nu știți unde să găsiți un specialist inteligent, vă pot sfătui să comandați.

2. Lucrul cu masa de referinta. În primul rând, să ne amintim cum s-a făcut promovarea pe Google în urmă cu un an. Arăta cam așa:

1. mergeți la bursă sau contactați un serviciu de vânzare de link-uri,

2. cumpărați „peste 9000” de link-uri către site-ul dvs. web,

4. obținem rezultatul!

Cu siguranță unii dintre voi v-ați recunoscut în asta. Ce acum? În realitățile actuale, dacă o astfel de abordare produce un efect, este de foarte scurtă durată și extrem de nesigură.

Iată două mituri care au apărut printre optimizatori după lansarea Penguin:

Influența subiectului asupra legăturii donor-acceptor. Cert este că în versiunea rusă a Google rolul subiectelor este foarte exagerat. Dacă te uiți la primele 10 rezultate pentru orice interogare comercială și analizezi backlink-urile către site-uri din TOP 10, atunci în marea majoritate a cazurilor vom vedea link-uri de pe site-uri netematice, care, totuși, funcționează bine.
Apariția exactă a frazei cheie în ancore. Există o opinie că un număr mare de apariții exacte ale cheii în ancorele de legătură afectează negativ pozițiile. Nu contează - verificat. Utilizarea corectă a ancorelor cu o intrare exactă, o intrare exactă cu împrejurimile și o intrare exactă cu diluare vă permite să evitați spam-ul listei de ancore și să obțineți o creștere stabilă a pozițiilor. Dar nu ar trebui să fii agățat de aceste tipuri de ancore - improvizați! Apropo, dacă promovați un site în serviciul Rookee, puteți alege o strategie de promovare specifică pentru Google și puteți configura în mod independent generarea de texte de link:

În mod ideal, pentru a obține rezultate pozitive, trebuie să vă creșteți treptat masa link-urilor. Este necesar ca modelul de creștere a masei legăturilor să fie cât mai uniform și de lungă durată posibil. Pentru majoritatea proiectelor mele, graficul de creștere a linkurilor arată cam așa:

Un alt punct important de luat în considerare pentru a profita la maximum de Google: nu concentrați toată masa de linkuri doar pe paginile promovate - acest lucru pare nefiresc pentru motoarele de căutare.

Dacă o arăți clar, atunci Nu recomand să faci asta:

Încearcă să faci asta:

Factori comportamentali (PF). Suntem obișnuiți să vorbim despre PF și impactul lor asupra rezultatelor căutării în contextul motorului de căutare Yandex. Dar nu uitați că Google folosește și PF atunci când clasifică site-urile în rezultatele căutării. Un rol important aici îl joacă CTR (rata de clic) a unui link în rezultatele căutării. De exemplu, o interogare cu un CTR de 10% rămâne constant în TOP 3 ale rezultatelor căutării:

Dar o interogare cu un CTR de 1% nu a concurat încă pentru atenția utilizatorilor în rezultatele căutării:

Dacă vorbim despre CTR-ul unui link către site-ul nostru în rezultatele căutării, atunci este de menționat că rata de clic este direct afectată de calitatea fragmentului în sine. Întotdeauna mi-a plăcut foarte mult felul în care arată fragmentele companiilor SEO în rezultatele căutării Google ucrainene. Multe metode pe care le folosesc specialiștii ucraineni pot și ar trebui folosite pentru a crește CTR-ul site-ului dvs. în rezultatele căutării. Pentru claritate, voi da câteva dintre cele mai interesante, după părerea mea, exemple luate din rezultatele căutării (Google, Kiev):

Pentru a face același fragment remarcabil pentru site-ul dvs., trebuie doar să adăugați caractere speciale la textul descriere. Deschideți tabelul HTML cu caractere speciale (il puteți găsi pe Internet) și, folosindu-le, creați o descriere frumoasă și atrăgătoare pentru site-ul dvs.

Aceste fragmente folosesc mai multe tehnici:

Fragmentul nr. 25 - evaluarea și numărul de recenzii sunt implementate folosind microformate, sunt numite și „micro-markup” (puteți citi despre asta în ajutorul Yandex).
Fragmentul nr. 26 - URL-ul este decorat cu caractere speciale și avatarul autorului de pe Google+. Pentru a adăuga un avatar din G+ în fragment, trebuie doar să inserați un link către contul dvs. în formatul link_text. Caracterele speciale dintr-un link către o pagină sunt implementate prin combinația „microformat + caractere speciale HTML”. Dacă ne uităm la codul paginii, vom vedea următoarea construcție:

Din nou, dacă vrei să obții aceeași frumusețe, atunci citește ajutorul pe microformate, linkul către care l-am oferit deja mai sus.

Pe baza experienței mele, îi pot sfătui pe toți cititorii să lucreze la propriile fragmente - folosiți tehnicile prezentate mai sus și găsiți-vă pe ale dvs. De exemplu, caracterele speciale pot fi indicate în eticheta Title - acest lucru va ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea posibilității de a face clic pe fragmentul din rezultatele motorului de căutare Google. Îmbunătățind CTR-ul fragmentelor, veți îmbunătăți în cele din urmă valorile privind comportamentul clicurilor, care în cele din urmă vor avea un impact pozitiv asupra creșterii clasamentelor în căutare.

In cele din urma articol, vreau să spun, în primul rând, sper că acest material v-a fost de folos. În al doilea rând, sper că am reușit să dezminți câteva mituri despre agresivitatea motorului de căutare Google față de specialiștii SEO. Folosind informațiile din această clasă de master, veți putea cu siguranță să vă promovați eficient resursele pe Google.

Succes și cea mai rapidă cale către TOP!