Fragment recomandat pe Google. Afișarea linkurilor rapide în fragmentul Yandex. Fragmente extinse Yandex

Bună ziua, dragi cititori ai blogului. Vrei să știi ceva interesant care este obligatoriu? va duce la o creștere semnificativă a traficului pe site-ul dvs.? Aceasta este o bucată despre marketingul de conținut cu buget redus. Doar pentru cei care caută o oportunitate de a promova pe Google.

Probabil că folosiți multe metode pentru a vă promova site-ul. Petreceți mult timp căutând chei relevante. Creați o mulțime de conținut grozav, îl distribuiți pe rețelele sociale și creați link-uri de înaltă calitate. Urmați toate sfaturile existente pentru promovarea site-ului web.

În același timp, clasamentul tău înalt este nimic comparativ cu poziția zero în Google. Acolo, concurenții tăi mănâncă principalul trafic și vânzările. Pentru a vă muta concurenții de acolo, trebuie să le furați metodele de promovare.

Probabil că ați văzut deja această zonă mică în rezultatele Google. Se numește „blocul răspuns” fragment extins„(fragment recomandat) sau poziție zero, după cum doriți. Uneori apare în rezultatele căutării, alteori nu. De ce? Aflați din materialul nostru.

Majoritatea optimizatorilor doresc să aducă un site pe prima poziție în rezultatele căutării pentru că îl consideră cel mai bun.

Prima poziție în rezultatele căutării este într-adevăr cea mai bună?

Dacă reușești să intri în bloc cu răspunsuri, . Beneficiile în acest caz sunt evidente: mai multe clicuri, mai multă vizibilitate, rate de conversie mai mari. Un vis adevărat.

Iată ce spune Google despre caseta de răspuns: „Odată ce știm că o interogare este o întrebare, algoritmii descoperă pagini care răspund la acea întrebare. Ele pot ajunge în blocul de răspunsuri din rezultatele căutării.”

Cum să intri în acest bloc prețuit? Faptul este că nu există nicio metodă garantată pentru ca pagina dvs. să fie inclusă în acest fragment. Google spune că nu puteți eticheta sau personaliza o pagină pentru a fi sigur că intrați în acest bloc. Putem doar să ne încrucișăm degetele și să sperăm? Nu, nu în cazul nostru.

Deși Google nu are un proces oficial de aplicare pentru a fi inclus în acest bloc sau în orice altă funcție similară, există multe lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți șansele.

Înainte de a începe, trebuie spus că acestea nu sunt modalități exacte și nu 100% de a intra într-un fragment. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să vă optimizați paginile. De fapt, faci puțină muncă în plus și șansele cresc semnificativ.

Google a creat acest bloc în mod special pentru a ajuta oamenii. În consecință, dacă ajuți oamenii cu materialul tău, vei avea șansa de a obține un loc în fragment. Dacă pagina dvs. este inclusă în bloc, aceasta va fi afișată foarte întâi în rezultatele căutării Google. Mai sus pot fi plasate numai anunțuri plătite.

Search Engine Land a analizat un site afișat în bloc. Rezultatele studiului sunt uimitoare. Resursa a înregistrat o creștere cu 516% a numărului de sesiuni, iar rata de conversie a crescut brusc de la 2 la 8%. Sună atrăgător, nu?

Analiza HubSpot a arătat că rezultatele din blocurile Google au un CTR (rata de clic) mai mare decât rezultatele obișnuite.

Potrivit unui studiu realizat de Ahrefs, pozițiile zero Google preiau 8,6% din clicuri din frecvența din rezultatele căutării. Restul clicurilor primesc doar 19,6%.

Dacă și dvs. sunteți interesat de această funcție, să vorbim despre optimizarea conținutului dvs. pentru a crește șansele de a fi afișat în blocul de răspuns.

Fii mai bun decât alții în a răspunde la întrebări

Înainte de a intra în optimizarea în sine, să vorbim despre răspunsul la întrebări. Dacă conținutul dvs. nu răspunde la întrebarea adresată, acesta nu va fi inclus în acest fragment. Asta e tot.

Acest lucru se va întâmpla, deoarece fragmentul este programat să afișeze răspunsuri la întrebări. Mai simplu spus, Google caută pagina care răspunde cel mai bine la întrebare și o fixează în bloc pentru a ușura viața utilizatorilor.

Să presupunem că doriți să scrieți un articol informativ despre a face bani pe internet. Probabil că acest tip de material nu va ajunge niciodată în caseta de răspuns. Si de aceea. Dacă introduceți „câștiga bani online” pe Google, iată aproximativ ceea ce vei vedea:

Blocurile de publicitate vin pe primul loc, iar după ele sunt rezultate organice și nu există niciun bloc de răspuns. În acest caz, nu există niciun fragment, deoarece nu există nicio întrebare în această solicitare. Cu toate acestea, dacă faceți o mică modificare, va apărea fragmentul. Să încercăm să introducem „cum să faci bani pe internet” și iată ce se va întâmpla de data aceasta:

După următoarea bandă de unități de anunțuri, vedem că fragmentul a apărut, deoarece interogarea de căutare sugerează deja prezența unei întrebări la care Google poate găsi și afișa răspunsul. Doar un cuvânt în plus face o diferență enormă. De aceea ar trebui să lucrați nu doar cu cuvinte cheie, ci și cu întrebări care sunt interesante pentru publicul dvs.

Trebuie să găsiți răspunsurile corecte la întrebări

Sunt două lucruri necesare pentru a găsi întrebările pe care le pun cititorii tăi.

În primul rând, veți avea nevoie de cunoștințe despre interogările de căutare. Stone Temple a descoperit că 19% dintre interogările de căutare bazate în mod special pe întrebări au propriile fragmente. Cu alte cuvinte, oamenii introduc literalmente întrebări în bara de căutare Google. Scopul fragmentului este de a oferi un răspuns la întrebarea adresată.

De obicei, aceasta înseamnă că interogările includ cuvintele: „cum?”, „ce?”, „de ce?”, „când?”, „de ce?” si altii. Asigurați-vă că vă gândiți la acești termeni atunci când căutați cuvintele cheie. Astfel de întrebări sunt unele dintre cele mai populare, dar, desigur, nu singurele. Pentru cei care promovează pe segmentul de limbă engleză, acestea sunt cuvintele: cum, cine, ce, de ce, unde, când. Acesta este primul lucru la care ar trebui să acordați atenție atunci când selectați tastele.

Există multe metode rapide pentru a găsi cheile întrebărilor. Să ne uităm la 2 opțiuni: când există un nucleu semantic gata făcut sau când este compilat unul nou.

Prima opțiune este dacă aveți deja o semantică gata făcută. Pentru a face acest lucru, adăugați fișierul excel sau formatul csv la cuvântul cheie clusterer. Selectați un câmp cu o listă de cuvinte necesare. Introduceți acolo versiunile în rusă sau engleză ale cuvintelor întrebări.

De exemplu, am folosit 29 de mii de variante de chei care conțin cuvântul „apartament”. Drept urmare, am primit 403 variante de chei care conțin cuvinte de întrebare.

A doua opțiune este folosită atunci când nu aveți semantică. Pentru a accelera procesul în segmentul vorbitor de limbă rusă, utilizați Serpstat (analiza expresiilor cheie - interogări de căutare).

În segmentul în limba engleză, puteți genera gratuit o listă de întrebări de căutare folosind Answerthepublic sau contra cost Serpstat, Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic.

Cum să furi date pe poziții zero de la concurenți?

Pentru caracterul complet al datelor, utilizați ahrefs, semrush. Care este mai bună, alegeți singuri. Vă voi arăta cum să faceți acest lucru în ahrefs folosind semrush ca exemplu.

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

Datele pot fi salvate în format Excel și deja procesate. Sau mergeți direct și verificați rezultatele.
De asemenea, puteți utiliza instrumente gratuite pentru cercetarea cuvintelor cheie: Google Keyword Planner și Yandex.Wordstat. Acestea sunt, de asemenea, opțiuni grozave. În loc să căutați cheia „creșteți venitul pe blog”, trebuie să studiați întrebarea „cum să creșteți venitul pe blog?” Folosiți servicii care sunt mai aproape de dvs., căutați probleme conexe și similare care vă interesează publicul.

De exemplu, dacă ați folosit întotdeauna Yandex.Wordstat, acordați atenție prefixelor de întrebare care vor apărea adesea în listă atunci când căutați cuvinte cheie. De asemenea, nu ignora instrumentele suplimentare. În același Wordstat există o coloană cu cuvinte cheie similare. Acesta este un instrument excelent care vă permite să găsiți interesele asociate ale utilizatorilor și să le luați în considerare atunci când creați conținut.

Ultima opțiune este cea mai simplă - sfaturi de căutare. Această metodă este folosită în principal pentru a găsi interogări interesante de joasă frecvență. Conform statisticilor Google, 15% dintre interogările de căutare noi apar în fiecare zi, care nu au fost folosite înainte.

Tehnologia este simplă. Introduceți cuvintele de întrebare și expresiile cheie principale în căutare.

În continuare, să ne uităm la tipurile de fragmente de poziție zero Google. După cum probabil ați observat, au și formate diferite. Mai mult decât atât, unele opțiuni vă vor mulțumi, deoarece... au o bază comercială și puțini oameni folosesc acest lucru.

Paragraf

Paragraful este una dintre cele mai comune opțiuni în pozițiile zero. De obicei, lungimea este între 300 și 500 de caractere. Acesta este practic un pasaj din text cu cel mai potrivit răspuns.

De regulă, textului este atașată o fotografie luată din conținut.

Listă

Listele apar atunci când o solicitare necesită o listă de bunuri, produse sau altceva.

Dar există și alte tipuri de liste, de exemplu rețete.

În această situație, motorul de căutare oferă un proces pas cu pas. Există, de asemenea, o nouă funcție când LSI apare nu în partea de jos a paginii, ci imediat sub poziția zero.

Masa

Tabelele apar atunci când trebuie să comparați prețurile, caracteristicile sau alte date. Arata cam asa.

Acest fragment nu apare des pentru că... Puține site-uri au înființat un astfel de plan de masă. Ei bine, degeaba. Există o mulțime de solicitări comerciale aici.

Video

Aceste taste necesită vizualizarea formatului video atunci când căutați o melodie sau un videoclip. Să ne uităm la o cerere de care probabil că fiecare dintre noi a fost interesat din curiozitate.

De regulă, astfel de solicitări conțin și o descriere, care este inserată în eticheta Description de pe YouTube. Nu este cazul în acest exemplu, deoarece Descrierile videoclipurilor nu se potrivesc cu cuvântul cheie specificat.

Ar trebui să vă faceți griji pentru clasament?

Pagina oficială Google afirmă că fragmentul include pagini din primele rezultate, așa că pagina dvs. ar trebui să fie suficient de mare pentru a avea șansa de a fi inclusă în blocul de răspuns.

Majoritatea fragmentelor par să confirme acest lucru. Sa verificam. Să luăm orice întrebare, de exemplu: „cum se gătește pizza?”. O introducem pe Google și primim confirmarea:

Vedem că Google a ales o pagină pe care să o includă în snippet, care se află pe poziția 3 în rezultatul căutării. Puteți experimenta pe cont propriu. Alegeți omletă, borș și dulceață în loc de pizza. În toate aceste cazuri, se va obține același rezultat - articolele de sus sunt selectate pentru fragment. Se pare că teoria a fost confirmată, dar nu este nevoie să ne grăbiți. De fapt, acesta nu este un criteriu obligatoriu.

Moz a analizat 981 de fragmente pentru relevanță pentru pozițiile de căutare. Dintre acestea, 70% dintre rezultate au fost efectiv selectate din primele 1-3 poziții. Cu toate acestea, restul de 30% au fost preluați de la rândurile 4 la 71. Adică, studiul arată că și site-urile care nu sunt din prima pagină de rezultate de căutare pot intra în acest bloc cu răspunsuri.

Potrivit studiului Ahrefs revizuit anterior, datele s-au dovedit a fi similare.

Răspundem la întrebarea pusă. Ar trebui să vă faceți griji pentru clasament? Probabil nu mai mult decât de obicei. Evident, scopul ar trebui să fie să ajungi în vârf și trebuie să lucrezi mereu la cuvinte cheie, dar nu numai materialele de top pot intra în fragment.

Dacă pagina dvs. nu se clasează foarte bine pentru o interogare, poate doriți să vă gândiți să răspundeți clar la întrebarea cititorului. Deci, puteți avea ocazia de a ajunge direct la poziția #0.

Cum să obțineți trafic de căutare de la zero poziții?

Știți deja că pentru a intra în fragmentul SERP trebuie să răspundeți bine la întrebări. Acesta este sfârșitul materialului nostru? Nu chiar. Și totul pentru că acestea nu sunt simple răspunsuri cu cuvinte cheie. Sunt câteva lucruri de reținut.

În primul rând, asigurați-vă că răspundeți la întrebare cât mai detaliat posibil. Să ne întoarcem din nou la interogarea cheie aleatoare și să ne uităm la fragment. Să luăm, de exemplu, întrebarea „cum se creează un grup pe VKontakte?” Vă rugăm să rețineți că fragmentul spune literalmente utilizatorilor pas cu pas ce trebuie făcut pentru a-și rezolva problema.

Materialele pot fi lungi sau scurte. Parametrul cheie nu este lungimea articolului, ci conținutul său informațional. Trebuie să aibă un nivel ridicat de detaliu. Iată câteva metode care vă vor permite să vă asigurați că totul este făcut corect:

1. Împărțiți fiecare pas în componente, subcategorii, descrieri, dacă este necesar. Aceste liste nu numai că vă organizează materialul, ci îi ajută și pe algoritmii Google să distingă materialul de alte resurse competitive.
2. Folosiți cât mai mult conținut media (infografice, capturi de ecran, videoclipuri etc.). Cu cât există mai multe informații utile pentru utilizator, cu atât sunt mai mari șansele de a fi incluse în fragment. Să remarcăm separat că este nevoie de „informații utile”, dar nu de apă.
3. Întrebați-vă: „Va putea un începător în subiectul materialului să înțeleagă totul, de la coperta la coperta?”

În al doilea rând, luați în considerare adăugarea unei secțiuni de întrebări și răspunsuri (întrebări și răspunsuri) pe site-ul dvs. Specialistul SEMrush, Qi Zhao, a analizat peste 10 milioane de cuvinte cheie și 1 milion de domenii pentru a afla orice caracteristică de intrare în blocul de rezultate ale căutării Google. Potrivit rapoartelor, secțiunea Întrebări și răspunsuri este unul dintre sfaturile pentru a vă crește șansele de a fi prezentat într-un fragment. Puteți crea un FAQ tipic sau ceva mai detaliat.

Iată ce sfătuiește Ki Zhao:

„Când aveți mai multe întrebări vizate, crearea unei întrebări frecvente poate fi o idee grozavă pentru site-ul dvs. Toate întrebările aferente pot fi puse pe o singură pagină cu o formatare bună, optimizare și, desigur, răspunsuri la acele întrebări.”

Când există multe întrebări și multe răspunsuri pe o singură pagină, șansele de a fi incluse în fragment pot fi și mai mari. Nu vă fie frică să experimentați.

Mai simplu spus, dacă poți crea o pagină care să răspundă la o întrebare, aceasta are șanse să fie inclusă în fragment.

În al treilea rând, depășește-ți concurenții. Chiar dacă concurența dvs. este deja inclusă în fragment, nu vă pierdeți speranța. Îmbunătățiți-le răspunsurile pe paginile dvs.

Îmbunătățiți designul materialului. Adăugați conținut de informații. Utilizați toate tehnicile și instrumentele disponibile. Prin crearea unui nou răspuns la întrebare, veți avea șansa de a vă îndepărta concurentul din fragment și de a-i lua poziția.

De ce susțin oamenii că fragmentele fură trafic?

Probabil că articolul ar fi incomplet fără a menționa acest fapt. Nu tuturor le place funcția de blocare a răspunsurilor. Unii oameni cred că, dacă intri într-un fragment, site-ul poate pierde trafic. Totul depinde de intențiile utilizatorilor. Dacă caută un răspuns la întrebarea lor, informațiile care vor fi afișate în fragment pot fi suficiente pentru ei și pur și simplu nu vor merge pe site pentru a studia întregul articol.

Să încercăm să întrebăm pe Google când au dispărut mamuții. Dacă introducem această interogare într-un motor de căutare, vom obține următorul rezultat:

Fragmentul Wikipedia, deși scurt, oferă cititorului suficiente informații. Utilizatorul poate vedea fragmentul și să nu viziteze site-ul, deoarece a primit deja un răspuns la întrebarea sa și mai multe fapte conexe. Și aceasta este o preocupare foarte evidentă. Dacă vrei să intri în blocul de răspunsuri, trebuie să știi cum să faci față acestei probleme.

Există două metode principale de „combate” cu pierderea traficului din cauza unui fragment.

Metoda #1 – Faceți definiția utilă, dar generală.

Aruncă o privire la fragmentul de interogare „de ce dinozaurii au dispărut?” Pare un teaser pentru articol. În primul rând, este destul de informativ, nu apos și oferă în mod oficial câteva indicii despre răspuns. În al doilea rând, nu dezvăluie toate detaliile răspunsului, așa că cel mai probabil utilizatorul care a introdus interogarea va merge pe site pentru a studia detaliile.

Metoda #2 – Concentrați-vă pe întrebările cheie interogative la care nu pot sau sunt dificil de răspuns în câteva propoziții.

Dacă căutați pe Google „ce este copywriting LSI?”, veți vedea următoarele:

Răspunsul din fragment este destul de bun, dar acesta este un subiect voluminos. Fragmentul arată doar vârful aisbergului pe care utilizatorii ar dori să-l exploreze.

Cu cât subiectul este mai complex, cu atât sunt mai mari șansele de a obține o creștere a traficului folosind un fragment. Dar, fii atent și atent. Aceste recomandări nu oferă garanții 100%.

concluzii

Este foarte posibil să intrați în fragmentul de rezultate ale căutării. Google l-a dezvoltat pentru a oferi utilizatorilor cel mai bun răspuns la întrebările lor. Dacă aveți acest răspuns, resursa dvs. va fi inclusă în fragment.

Chiar acum aveți toate instrumentele necesare pentru a crea astfel de răspunsuri în orice nișă. Dar ar trebui să rețineți că există multe lucruri care nu sunt evidente în SEO și marketing. Îți poți optimiza conținutul, dar nimeni nu poate garanta că vei fi inclus în fragment.

Doar începeți să vă optimizați conținutul, pregătiți materiale de calitate și răspunsuri la întrebările lor pentru cititorii dvs. Încearcă și experimentează. Simțiți-vă liber să aplicați sfaturile indicate în publicație și să analizați propriile resurse.

Faceți din optimizarea conținutului o parte obișnuită a planului dvs. de marketing de conținut și este probabil ca una sau mai multe pagini de pe site-ul dvs. să ajungă într-un fragment mai devreme decât ați fi sperat.
Acum ma intereseaza parerea ta. Pe care dintre recomandările oferite intenționați să le utilizați? Pune întrebări în comentarii, vom oferi răspunsuri complete la întrebările tale.

Autorul articolului: . Director al companiei Seoquick. El este dornic să schimbe SEO în limba rusă, care rămâne cu mult în urma SEO occidental.

Astăzi avem un alt infografic dedicat fragmentelor bogate

Să ne uităm la infografice:

PS: Dacă ți-a plăcut infograficul despre fragmentele prezentate pe Google, am fi recunoscători dacă ne-ai putea ajuta să îl distribuim folosind rețelele sociale și multe altele!

Fragmente bogate înGoogle

1. Ce este un fragment bogat?

După cum ați înțeles deja, fragmentele îmbogățite sunt text sau imagini mici care sunt afișate pentru site-ul dvs. în rezultatele căutării. Scopul fragmentelor este de a ajuta utilizatorul să înțeleagă dacă a găsit conținutul și informațiile dorite.

In cautare arata asa:

De fapt, există multe exemple și, dacă utilizați în mod regulat căutarea Google, atunci cel mai probabil ați observat acest lucru de mai multe ori.

2. De ce avem nevoie de fragmente bogate?

Totul aici este extrem de simplu. Fragmentele bogate rezolvă o serie de probleme, iată principalele:

- furnizați mai multe informații despre site

— prin urmare, utilizatorii vor găsi mai rapid informațiile de care au nevoie

- pentru că grafica este mai atractivă decât absența acestora

Desigur, pentru proprietarii de site-uri web există un singur obiectiv - să atragă mai multă atenție și, prin urmare, mai mulți vizitatori de la căutare la site-ul lor.

Această captură de ecran a unuia dintre site-urile promovate arată câte afișări și câte clicuri din căutare. În consecință, CTR-ul site-ului.

Apropo, acest site, despre care a existat un caz nu cu mult timp în urmă, crește și mai mult și, destul de recent, numai traficul din căutare a depășit 188.000 de vizitatori pe zi. Puteți vedea actualizarea în carcasă la sfârșitul articolului.

3. Când și cum să folosiți fragmentele îmbogățite?

Buna intrebare. Vă voi spune așa cum este - pentru aproape orice tip de site este posibil să faceți acest lucru. Și merită folosit pentru orice site promovat. Desigur, dacă nu ești indiferent față de .

Iată principalele tipuri de fragmente îmbogățite pe care Google le acceptă la momentul publicării acestui articol:

Arata cam asa in cautare:

Drept urmare, un moment atât de mic atrage mai multă atenție.

Pentru mai multe informații despre recenzii, consultați recomandările Google pentru recenzii.

— oameni

Acesta este unul dintre cele mai comune tipuri de fragmente îmbogățite și vă permite să afișați mai multe informații despre pagină și autorul acesteia.

În exemplu, unul dintre cele mai populare site-uri pentru întâlniri de afaceri este Linkedin. Dar dacă priviți mai larg, un astfel de marcaj poate fi folosit pentru o serie de site-uri, nu doar pentru rețele de întâlniri și de afaceri.

— Bunuri

Pentru magazinele online, este posibil să furnizați informații despre disponibilitatea produsului, preț, recenzii și evaluare în fragment.

Ceea ce va face viața mult mai ușoară pentru utilizator. De exemplu:

Dacă te uiți la segmentul în limba engleză al Google, destul de multe magazine online folosesc acest marcaj.

— Rețete

De mult timp, site-urile culinare au ocazia să adauge imagini la fiecare rețetă, care sunt afișate în căutare.

Acest lucru atrage atenția mai puternic și crește ponderea tranzițiilor către site.

De asemenea, puteți pune: timp de gătire, ingrediente necesare, recenzii, imagine rețetă.

— Companii și organizații

Este potrivit pentru restaurante, hoteluri și alte organizații. Este posibil să indicați locația companiei sau organizației.

— Evenimente

Aceasta este o oportunitate de a oferi mai multe informații despre evenimentele cu care site-ul este conectat într-un fel sau altul. De exemplu:

Acest lucru oferă utilizatorului un ordin de mărime mai multe informații despre evenimentele viitoare de care este interesat.

Cam asa arata:

Cel puțin, poate fi folosit pentru un site web al unei agenții de evenimente și cel mult pentru orice site oficial al unui artist.

— Muzică

În esență, aceasta este o oportunitate de a marca melodiile și de a afișa link-uri către ele imediat în căutare.

Ceea ce este destul de convenabil. Am introdus numele artistului în căutare și puteți accesa imediat pagina celei mai recente melodii.

— Video

Cat despre videoclip. Deci, în cele mai multe cazuri, Google atrage videoclipuri de pe YouTube. Dar dacă configurați un marcaj avansat, atunci există toate șansele ca videoclipul să fie afișat și în rezultatele căutării. Desigur, dacă este pe site.

Acest lucru este foarte relevant pentru site-urile unde majoritatea conținutului este video - filme, seriale TV, rețete video și așa mai departe.

4. Fragmentele nu sunt întotdeauna afișate

Din păcate, fragmentele îmbogățite nu apar întotdeauna în rezultatele căutării. Cred că acest lucru se întâmplă din diverse motive, de exemplu:

— Google testează în mod constant

- Produce micro markup atunci când este cel mai relevant

Prin urmare, chiar dacă aveți totul configurat după cum este necesar, nu vă faceți griji dacă marcajul extins nu este afișat.

În orice caz, puteți verifica oricând dacă funcționează urmând acest link: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets‎

5. Cum se instalează Google Advanced Markup?

Tot ce este necesar:

— decideți asupra formatelor de marcare

— puneți datele de care aveți nevoie pentru afișare

— fragmentele extinse sunt gata!

Fragmentul este un bloc de informații afișate în rezultatele căutării (SE). Prin intermediul fragmentelor utilizatorul se familiarizează cu pagina găsită fără a face o tranziție la aceasta.

Un fragment frumos conceput poate crește traficul vizat și conversia.

Mai jos puteți vedea câteva exemple de fragmente frumoase.

Fragment în Yandex:

Fragment Google:

Ar trebui să transmită un rezumat al documentului, esența a ceea ce oferă site-ul.

Cum să faci fragmente frumoase pentru Google

Google are un proces puțin mai simplu cu acest proces decât Yandex. Prima preia date din Titlu și Descriere. Este de remarcat faptul că, în absența ambelor etichete, Google va extrage cea mai relevantă bucată de text din conținut. De asemenea, va ignora etichetele specificate dacă acestea sunt irelevante pentru conținutul paginii.

Adică, crearea de fragmente în Google necesită completarea cu mare atenție a etichetelor Title și Description, astfel încât acestea să fie relevante.

Fragmentele Google au o limită de lungime de 160 de caractere;

Cum să faci fragmente frumoase pentru Yandex

Pentru a forma un fragment, Yandex extrage anumite citate sau concluzii din text. Aici ar trebui să completați eticheta Description și să introduceți conținutul acesteia la începutul textului, astfel încât să existe o mare probabilitate ca acest fragment special să fie afișat în rezultatele căutării.

Dacă trucul de mai sus nu a funcționat, trebuie să găsiți fragmentul generat de Yandex pe pagină și să îl modificați după cum vă convine (este recomandabil să nu atingeți cuvintele cheie). Acest lucru vă va ajuta să obțineți fragmentul dorit.

Adică, pentru un fragment frumos în Yandex, trebuie să lucrați cu etichete și să optimizați documentul.

Cum să creșteți traficul pe site folosind fragmente

Puteți crește traficul adăugând următoarele elemente la fragmentele dvs.:

- Contacte- foarte convenabil atunci când un vizitator, familiarizat cu serviciul oferit, dorește să facă o comandă imediată. Nu va trebui să caute informații de contact pe site.

- Rapid link-uri prin care utilizatorul poate merge direct din PV la pagina care se potrivește cel mai bine solicitării sale. Pentru a face acest lucru, este necesar să clarificați structura internă a site-ului, iar motoarele de căutare în sine vor genera link-uri rapide.

- Pesmet sau pesmet. Acest lucru facilitează navigarea pe site.

- Fragmente bogate. Foarte util pentru companiile din diferite domenii de afaceri care oferă diverse seturi de servicii. Ele pot conține nu numai informații text, ci și videoclipuri sau imagini.

Proba nr. 1

Proba nr. 2

- Folosind o favicon- pictograma paginii web (relevantă pentru Yandex). Va crește recunoașterea, memorarea și rata de clic a resursei web.

- Link-uri către profiluri sociale va face site-ul dvs. mult mai atractiv printre concurenți în rezultatele căutării (astazi, ambele motoare de căutare nu folosesc link-uri către profiluri sociale, dar poate că vor reveni la ele).

- Simboluri speciale de asemenea, anterior a atras atenția utilizatorilor, dar, din câte știu, nu mai sunt nici ele folosite.

Concluzie

Optimizarea fragmentelor va crește semnificativ ratele de clic, va crește traficul, conversia și va îmbunătăți factorii comportamentali, ceea ce va duce la o creștere a clasamentului site-ului. Este o mare greșeală pentru webmasteri să ignore acest fapt.

Ați găsit o eroare gramaticală în text? Vă rugăm să raportați acest lucru administratorului: selectați textul și apăsați combinația de taste rapide Ctrl+Enter

„Am vorbit despre ce este un fragment, ce ar trebui să fie și cum se formează în motoarele de căutare. Acum știți că fragmentele Google sunt create în principal din metaeticheta Description (deși există excepții).

Vă vom arăta cum să creați un fragment Google bogat care să includă informații suplimentare utile.

Cum se configurează un fragment în Google?

Opțiuni de personalizare de bază folosind marcaj semantic

Ce trebuie să faceți pentru a obține ceva ca acest fragment atractiv pe Google care indică evaluarea și factura medie?

Google însuși recomandă cu tărie folosirea marcajului semantic Schema.org. Apropo, am scris deja despre asta într-un articol dedicat fragmentelor Yandex. Pentru orice eventualitate, să repetăm:

Micromarkingul Schema.org este un format pentru descrierea unui site folosind atribute speciale de codificare HTML. Marcarea le spune roboților de căutare ce tip de informații sunt conținute în text. Roboții citesc codurile scrise și introduc informațiile marcate în secțiunile corespunzătoare. Codurile pot fi vizualizate pe schema.org.

Datorită markupului semantic, puteți plasa informații suplimentare în fragment despre următoarele categorii de date:

• Articole: autor, poză, secțiune, rating, data publicării.
• Restaurante: url meniu, număr de telefon, evaluare, poză, adresă, program.
• Bunuri: preț, evaluare, poză, marca, recenzii.
• Activitate: locație, poză, data de începere, preț.
• Aplicatii: autor, data publicării, imagine, categorie, sistem de operare, cerințe, rating, recenzii.
• Companii regionale: poză, număr de telefon, program, adresă, rating, e-mail, recenzii.
• Filme: imagine, regizor, actori, recenzii, rating.

Markup Helper

Google are un instrument convenabil pentru marcarea paginilor - „ Expertul de marcare a datelor structurate" Cu ajutorul acestuia, puteți crea cu ușurință și rapid un marcaj prin simpla selectare a locurilor dorite de pe pagină cu mouse-ul:

Concluzie

Ca și în cazul fragmentului Yandex, vă recomandăm mai întâi să configurați marcajul semantic Shema.org. Acest lucru vă va permite să vă distingeți site-ul de concurenți, să creșteți numărul de clicuri și, ca urmare, să creșteți traficul pe site. Nu fi leneș, petreceți câteva ore studiind regulile de marcare sau comandați dezvoltarea acestora de la specialiști. Și credeți-mă, rezultatul nu va întârzia să ajungă.

Un fragment este o mică bucată de text relevantă pentru interogarea utilizatorului, folosită de motoarele de căutare pentru a descrie pe scurt conținutul unei pagini de site web în rezultate organice.

Crearea de fragmente frumoase de site-uri web joacă un rol important în promovarea SEO. Ocuparea poziției TOP în rezultatele căutării nu înseamnă că utilizatorii vor merge pe site-ul dvs. Pentru a face acest lucru, este necesar să creșteți CTR-ul documentului (rata de clic), care poate afecta indirect clasamentul.

Cum poate un fragment să afecteze CRT și ce motive stau în dorința utilizatorului de a face clic pe site-ul dvs. în rezultatele căutării? Decizia de a face clic este determinată de informațiile conținute în scurta descriere cu cât răspunde mai exact la cererea utilizatorului, cu atât este mai mare șansa de a face un clic.

Prin urmare, sarcina optimizatorului este să lucreze la creșterea CTR al unui document în rezultatele căutării prin crearea de fragmente atractive, care în cele din urmă pot crește traficul pe site de 2 sau mai multe ori.

Cum să creați un fragment atractiv

Înainte de a începe să creăm fragmente, să vedem în ce constă:

• Favicon;
• Titlu;
• Firimituri de pâine;
• Descriere;
• Legături rapide;
• Adresă și număr de telefon, link către hartă;
• Evaluare.

Titlu Titlu

Titlul principal al documentului care influențează formarea fragmentului de titlu. Este o componentă importantă a clasamentului și permite utilizatorului să înțeleagă dacă documentul corespunde solicitării sale.

Reguli pentru alcătuirea unui titlu:

• Trebuie folosite cuvintele cheie principale;
• Lungime rezonabilă până la 12 cuvinte;
• Trebuie să descrie esența principală a paginii în cazurile de decupare în rezultatele căutării;
• Trebuie să fie unic pentru fiecare pagină a site-ului;
• Indicat în secțiunea dintre etichetele HTML Titlul dvs.

Meta descriere etichetă

Eticheta de descriere este implicată în generarea unei descriere a fragmentului pentru căutarea Google. Pentru Yandex, de multe ori nu este o regulă să formulezi o descriere. Eticheta de descriere ar trebui să completeze titlul și să ofere informații utile pentru a crește ratele de clic.

Reguli de scriere:

• Trebuie să fie diferit de titlu și să înceapă diferit;
• Lungimea optimă este de 160 de caractere;
• Trebuie să fie unic pentru fiecare pagină;
• Are o apariție a expresiei cheie principale.

Creați descrieri care sunt mai atractive pentru utilizator, utilizați numere și enumerați beneficiile.

Pentru a evidenția fragmentul pe fundalul general, puteți folosi caractere speciale.

Legături rapide

Este imposibil să le creezi singur, poți doar să le influențezi aspectul. Câteva sfaturi despre cum să faci linkuri rapide într-un fragment de site:

• Structura site-ului clară din punct de vedere logic, cu navigare ușoară;
• Titlul titlului se potrivește cu h1 și cu numele linkului care duce la secțiune;
• Secțiunile principale ale site-ului pot fi accesate din pagina principală;
• Dacă linkul este formatat cu o imagine, introduceți valoarea alternativă a imaginii.

Micro markup al organizației

Marcarea contactelor vă va permite să afișați corect informații despre organizație în Yandex și Google. Exemplu de marcare a organizației în JSON-LD:

( „@context” : „http://schema.org”, „@type” : „Organizație”, „nume” : „Titlu”, „url” : „https://site.ru”, „logo” : „https://site.ru/ logo.png”, „adresă”: [( „@type”: „PostalAddress”, „addressLocality”: „Oraș”, „streetAddress”: „Adresă” )], „contactPoint " : [( "@type" : "ContactPoint", "telefon": "+7-000-00-00-00", "contactType": "serviciu pentru clienți" )] )

Micromarcarea pesmetului

Markup-ul de breadcrumb face ca fragmentul să fie mai atractiv în locul adreselor URL obișnuite; Exemplul arată cum arată un lanț de navigare marcat.

Exemplu de cod pentru crearea unui marcaj de tip breadcrumb:

( „@context”: „http://schema.org”, „@type”: „BreadcrumbList”, „itemListElement”: [ ( „@type”: „ListItem”, „position”: 1, „item”: ( „@id”: „http://www.site.ru/”, „nume”: „Acasă” ) ), ( „@type”: „ListItem”, „poziție”: 2, „articol”: ( "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Articole" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 3, "item": ("@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "nume": "Programare") )]

Cum să schimbați un fragment într-un rezultat al căutării

Schimbarea fragmentelor ca urmare a Yandex și Google nu este o sarcină ușoară. Pentru Yandex, acestea sunt formate în principal pe baza fragmentelor de text de pagină.

Pentru a face acest lucru, este necesar să identificați inițial ce fragment este generat pentru solicitarea utilizatorului. Intrăm într-o interogare de căutare și ne uităm la rezultat, apoi găsim o bucată de text pe site și o schimbăm cu una mai atractivă, lăsând cuvântul cheie principal.

Așteptăm ca pagina să fie reindexată și verificăm din nou. Procesul necesită destul de mult timp și nu este întotdeauna posibil să obțineți rezultatul dorit de prima dată.

Fragmente pentru Yandex

În această secțiune, vom analiza ce fragmente sunt prezente în Yandex și ce trebuie adăugat pentru a o face mai frumoasă și a atrage atenția utilizatorului.

Favicon

Favicon este o pictogramă a unui site care măsoară 16x16px afișată în fila browserului și lângă titlu în rezultatele Yandex. În plus, atrage atenția utilizatorului și crește ușor CTR.

Favicon-ul ar trebui să fie proiectat în culorile site-ului, să afișeze sigla companiei sau să aibă un sens semantic.

Ar trebui să fie situat într-o secțiune din interiorul unei etichete, de exemplu:

Director Yandex

Directorul vă permite să adăugați adresa organizației în fragmentul Yandex, numărul de telefon și locația de pe harta Yandex, precum și evaluarea cu stea a organizației pe baza recenziilor rămase. Puteți adăuga mai multe ramuri la un domeniu combinându-le într-o rețea. De asemenea, este posibil să legați mai multe pagini de site de pe același domeniu, cu informații de contact diferite.

Cu o căutare vitală, utilizatorul poate vedea informații despre domeniul de activitate al organizației, o hartă, orele de funcționare și poate lăsa o recenzie despre compania dumneavoastră.

Produse si preturi

Vă permite să afișați prețurile într-un fragment Yandex pentru magazinele online și site-urile de servicii. Pentru a-l crea, trebuie să utilizați o descriere structurală specială care conține informații despre produs, prețul acestuia și regiunea de livrare.

Pentru a crea un fragment de produs, trebuie să completați informații despre companie în secțiunea Yandex Webmaster > Informații site > produse și prețuri și să pregătiți un fișier YML.

Fragmente pentru Google

Motorul de căutare Google are propriul set de fragmente. Să ne uităm la cele mai frecvent utilizate și la cum să le creăm.

Marcare micro card de produs

Informațiile complete despre produs vor atrage mai multă atenția utilizatorului, iar acesta va fi mai dispus să dea clic pe linkul care indică prețul, descrierea, disponibilitatea și ratingul.

De asemenea, puteți utiliza markup cu liste de prețuri pentru categoriile de produse, aceasta este o modalitate excelentă de a afișa imediat prețurile de la și către anumite grupuri de produse de pe site.

Pentru a crea un fragment de produs în Google, se folosește json-ld micro markup. Exemplul arată o opțiune cu o listă de preț:

( „@context”: „http://schema.org/”, „@type”: „Produs”, „nume”: „Anvil executiv”, „imagine”: [ „https://example.com/photos /1x1/photo.jpg”, ], „brand”: ( „@type”: „Thing”, „nume”: „ACME” ), „aggregateRating”: ( „@type”: „AggregateRating”, „ratingValue” : „4,4”, „ratingCount”: „89” ), „oferte”: ( „@type”: „AggregateOffer”, „lowPrice”: „119,99”, „highPrice”: „199,99”, „priceCurrency”: „USD " ) )

Articol cu ​​micro markup

Dacă ai un blog pe site-ul tău web și te angajezi în marketing de conținut pentru a atrage clienți potențiali, atunci nu te poți descurca fără acest marcaj. Acesta va evidenția vizual fragmentul cu stele de evaluare și numărul de recenzii.

Exemplu de marcare:

("@context":"http://schema.org", "@type":"Articol", "name":"Titlu", "descriere":"Descriere", "mainEntityOfPage":"Adevărat", " autor": ("@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"), "image": ("@type":"imageObject","url" ":"site.ru/1.jpg"), "publisher": ("@type":"Organization","name":"Nume", "logo":("@type":"imageObject"," url":"site.ru/user-image.png")), "articleSection":"Etichete", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", " aggregateRating": ("@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1"))

Concluzie

Lucrând în mod regulat la editarea fragmentelor și efectuând modificări, veți obține rate bune de clic și veți contribui la creșterea pozițiilor prin îmbunătățirea factorilor comportamentali.

În primul rând, lucrați la titluri și descrieri atractive, acest lucru va atrage publicul potrivit și va reduce rata de respingere. Dacă scopul tău nu este doar să ajungi în TOP, ci să crești traficul către site-ul tău, atunci analizează-ți constant concurenții și faci mai bine. De aceea, în promovarea noastră cuprinzătoare a site-ului web, includem lucrări despre fragmente.