Astfel, există multe tipuri diferite de agenți de publicitate și, în consecință, diferite forme de publicitate, inclusiv națională, locală, pentru consumatorul general, pentru industrie, servicii, comparativă, comună (plătită de producătorul și distribuitorul local al produsului. - Ed. .), explicative și propagandistice , corective (una dintre formele extrajudiciare de pedeapsă prevăzute de reglementările Comisiei Federale pentru Comerț din SUA pentru agenții de publicitate a căror publicitate este considerată falsă sau înșelătoare - Nd.), contrapublicitate, precum și publicitate de tipul „apel public”. Fiecare dintre aceste forme este discutată în secțiunile corespunzătoare ale acestei cărți.

Descrieți rolul publicității în promovarea produsului. Publicitatea este o formă plătită de influență impersonală a agentului de publicitate pe piața țintă, transmisă în principal în mass-media. Publicitatea informează, convinge, amintește și distrează. Este folosit pentru a introduce numele unei afaceri, pentru a stabili reputația și pentru a comunica diferite tipuri de servicii publice. Publicitatea este adesea clasificată după acoperire (locală, națională, internațională, globală), după obiectivele publicitare (comerciale, non-profit, corporative, serviciu public), după tipul media (răspuns indirect, răspuns direct) și după scopul consumatorului (utilizare personală). , afaceri , organizatorice). Multe forme noi de publicitate le înlocuiesc pe cele tradiționale. Avantajul reclamei de masă este costul relativ scăzut de a ajunge la un număr mai mare de consumatori. Publicitatea oferă informații care îi ajută pe consumatori să aleagă între produse competitive. Costurile anuale de publicitate în întreaga lume sunt de aproape 500 de miliarde. Publicitatea a existat din cele mai vechi timpuri. Un moment de cotitură în istoria publicității a fost invenția tiparului (mijlocul secolului al XIV-lea) și a tehnologiei în timpul Revoluției Industriale, care a contribuit la creșterea publicității. În ultima parte a secolului al XX-lea, publicitatea a devenit un instrument de marketing mai sofisticat și utilizat pe scară largă în întreaga lume. Cele trei părți ale triadei publicitare sunt agentul de publicitate (plătește), agenția de publicitate (creează) și media (distribuie). Deciziile de publicitate includ bugetarea, dezvoltarea strategiei creative, dezvoltarea strategiei media, crearea de publicitate, implementarea și măsurarea performanței.

Avantajele P.r. - selectivitatea, adică capacitatea agentului de publicitate de a alege cercul de consumatori la care dorește să ajungă; Dezavantajele P.r. - costuri mari pe unitate de publicitate (de circa 12-15 ori mai mari decat in reviste sau ziare) intarzieri de livrare lipsa informatiei probleme de mediu cu selectivitate.

Publicitatea în cele mai citite publicații și programe populare este, desigur, cea mai scumpă. Prin urmare, economisind pe acesta, agentul de publicitate riscă să piardă o gamă largă de consumatori. Dar trebuie să ne amintim de celebra zicală: Când economisește la publicitate, un antreprenor este ca o persoană care nu se uită la ceas pentru a economisi timp. Mesajele publicitare sunt adesea făcute atrăgătoare și atrage atenția. În același timp, ar trebui să fie clar pentru cititor, privitor și ascultător unde este publicitatea și unde este materialul editorial. Forma mesajului publicitar trebuie să corespundă culturii și viziunii asupra lumii a publicului publicitar către care este îndreptat.

Pe de altă parte, managementul poate fi considerat ca un proces de interacțiune între principalii participanți la activitățile de comunicare. Subiectele managementului (adică participanții care iau decizii de management în acest domeniu) sunt conducerea de vârf a companiei de publicitate, managerii de linie și funcționali ai serviciului său de marketing și specialiștii departamentului de publicitate. Consumatorii potențiali, revânzătorii și opinia publică în general pot fi considerate obiecte ale managementului (cei către care sunt îndreptate deciziile de management pentru a obține un anumit rezultat).

Deși este util pentru un agent de publicitate să cunoască atitudinea generală a pieței față de marca sa, este de asemenea important să se determine mecanismul prin care se formează o astfel de atitudine. Cu alte cuvinte, agentul de publicitate trebuie să știe care proprietăți, calități utile și opinii despre acestea sunt cele mai importante într-o anumită situație de piață și, în special, care dintre ele sunt decisive în alegerea unui brand. Modelul lanțului mijloace-final ajută la explicarea conexiunilor dintre proprietățile produsului, judecățile consumatorilor și valorile personale. Determinarea setului adecvat de proprietăți este un factor crucial în analiză. Au fost dezvoltate o serie de proceduri în acest scop. Gradul de importanță relativă a fiecărei proprietăți poate fi obținut prin metode de clasificare și analiză comună. Analiza comună se îmbunătățește rapid și este acum utilizată pe scară largă în industrie. Studiul influenței și al atributelor determinante ajută la identificarea metodelor de identificare a atributelor care au cel mai mare impact asupra structurii relațiilor sau sunt direct legate de alegerea mărcii și comportamentul de cumpărare.

Astfel, în urmă cu aproape 80 de ani s-a stabilit că un singur contact între o reclamă și un anumit consumator nu este suficient pentru ca mesajul publicitar să funcționeze. Cu toate acestea, mulți agenți de publicitate continuă să creadă că, odată ce și-au făcut publicitate pe scară largă afacerea, se pot odihni pe lauri în viitor. Aceasta este o concepție greșită foarte periculoasă. În orice oraș sau regiune aproape nu există companii ale căror produse sunt unice. Iar de îndată ce încetați să faceți reclamă pentru câteva luni, clientul va merge la un concurent. Cu această ocazie, J. Abraham a scris: Cel mai scump lucru din orice afacere este pierderea unui client. Dacă clientul nu vă contactează din nou, ați eșuat de două ori. Achiziționarea unui nou client se află pe locul doi și costă de două ori mai mult.

Publicitatea, adică Utilizarea mijloacelor plătite de difuzare a informațiilor de către vânzător pentru a transmite informații persuasive despre bunuri, servicii sau organizații este un mijloc puternic de stimulare. Jucătorii de pe piața americană cheltuiesc anual peste 61 de miliarde de dolari pe publicitate, iar publicitatea în sine vine în mai multe varietăți (națională, regională, locală pentru consumatorul general, industrie, retail, publicitate pentru produse, publicitate de marcă, publicitate de prestigiu etc.) P.). Luarea deciziilor în materie de publicitate este un proces în cinci pași care constă în stabilirea obiectivelor, luarea deciziilor cu privire la buget, mesaje și media și apoi evaluarea rezultatelor programului de publicitate. Agenții de publicitate trebuie să definească clar scopul publicității lor, fie că este de a informa, îndemna sau reaminti. Dimensiunile râului -

Pe de o parte, publicitatea poate fi folosită pentru a crea o imagine pe termen lung a unui produs (a-ola advertising), iar pe de altă parte, poate stimula accelerarea vânzărilor (publicitate de vânzare). Publicitatea este o modalitate eficientă de a ajunge la numeroși clienți care locuiesc în diferite locații la un cost scăzut pe expunere publicitară. Unele forme de publicitate (cum ar fi publicitatea TV) necesită un buget mare, în timp ce alte forme (publicitatea în ziare) sunt relativ ieftine. Pur și simplu prin însăși existența sa, publicitatea poate influența vânzările - consumatorii tind să creadă că o marcă promovată pe scară largă trebuie să ofere o calitate bună, altfel de ce ar cheltui agenții de publicitate atât de mulți bani pe produsul lor

Publicitatea corectivă – a apărut ca o reacție a consumerismului la publicitatea care manipulează opinia publică în țările dezvoltate economic în anii 1970. Este implementat în publicarea mesajelor informative (anunțuri corective) în numele organizațiilor de reglementare care protejează drepturile consumatorilor. Ei raportează inexactități și informații greșite conținute în materialele agenților de publicitate. Este folosit mai ales pe scară largă în SUA și țările scandinave, unde trebuie plătit de făptuitori.

Pe de o parte, publicitatea este folosită pentru a crea o imagine pe termen lung a produsului (reclamă pentru compania Oa-ola), iar pe de altă parte, stimulează vânzarea de mărfuri (reclamă pentru vânzările de duminică la magazinele universale Sears) . Publicitatea este o modalitate eficientă de comunicare cu numeroși cumpărători din diferite regiuni. Unele forme de publicitate (cum ar fi publicitatea televizată) necesită investiții semnificative, în timp ce altele - cum ar fi publicitatea în ziare - sunt relativ ieftine. Publicitatea influențează volumele de vânzări prin însăși existența sa, deoarece consumatorii tind să creadă că o marcă promovată pe scară largă oferă calitate înaltă, altfel de ce ar cheltui agenții de publicitate sume uriașe de bani?

După cum sa menționat mai sus, mai degrabă decât să caute să vândă un anumit produs, publicitatea instituțională își propune să stabilească un nivel ridicat de bunăvoință față de agentul de publicitate. Publicitatea de relații publice corporative încearcă să creeze o imagine atractivă a companiei în mintea angajaților, a consumatorilor produselor sale, a acționarilor și a publicului larg. Texa o Petroleum, de exemplu, difuzează reclame care evidențiază angajamentul companiei de a proteja mediul.

IM K înseamnă că se va schimba și relația dintre agenți de publicitate și agenție. Timm Krull, președinte și CEO al Nestle SUA, a descris succint această relație într-un discurs recent la convenția anuală a Asociației Americane a agențiilor de publicitate instrumentele de care dispunem. Aceste instrumente includ ambalare, publicitate și promoții în magazin, corespondență directă, răspuns direct, numere de telefon ale producătorilor care încep cu 800, marketing pentru baze de date pentru consumatori, programe de cupoane, programe prin cablu și multe altele.

Cartea de vizită virtuală va trebui creată din nou.
+ Dacă există un link către site, sunt afișate anunțuri pentru solicitările fără o carte de vizită virtuală.
Campania publicitară încetează să apară deoarece cartea de vizită virtuală este un element important al reclamei.

100% CTR-ul unui cuvânt cheie oprit temporar se resetează la zero?

CTR va fi resetat la zero după ce fraza este oprită și va începe să fie calculat din nou după ce este pornită.
Nu, CTR nu este resetat.
+ CTR va fi menținut timp de 28 de zile din momentul în care a fost oprit, după care va fi resetat la zero.

100% Agentul de publicitate plasează anunțuri care conduc către același site, pentru aceeași solicitare, în Yandex.Direct și în Yandex.Market. Cum vor fi afișate anunțurile lui?

+ Va fi afișată doar oferta cu cel mai bun produs CPC/CTR

100% - Fraza cheie: reparație (player | căști) Mytishchi. Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul dvs.?

Anunțul va fi afișat la cerere: căști player + în Mytishchi
+ Anunțul va fi afișat pentru următoarele interogări: repararea playerului Mytishchi, repararea căștilor Mytishchi
Anunțul va fi afișat la cerere: reparație player căști + în Mytishchi

100% - Expresie cheie: „calendare ieftine”. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Calendare ieftine cu ridicata
calendar ieftin
calendare ieftine

100% - Solicitare: Amintiți-vă totul. Indicați utilizarea corectă a operatorilor, în care motorul de căutare va lua în considerare toate cuvintele din interogare și forma cuvântului fiecăruia:

+ !Amintiți-vă!totul
Amintește-ți tot
Ține minte + toate

100% Cum funcționează sistemul autobroker?

Sistemul este conceput pentru a vă gestiona strategia bugetară săptămânală.
+ Sistemul optimizează automat costul pe clic al frazelor cheie.
Sistemul rafinează automat expresiile cheie și le adaugă cuvinte cheie negative.

100% La selectarea anunțurilor pentru afișare în toate pozițiile rezultatelor căutării, se iau în considerare următoarele:

Cuvânt cheie (fără cuvinte opritoare), factor de calitate, rata de clic și cost pe clic specificate de agentul de publicitate
factorul de calitate, rata de clic, bugetul și costul pe clic specificate de agentul de publicitate
expresie cheie (fără cuvinte stop), acoperirea totală a publicului la cerere, rata de clic și costul pe clic specificat de agentul de publicitate

100% Atunci când alegeți strategia „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”, puteți:

dezactivați complet platformele de căutare, cu excepția căutării Yandex.
+ gestionați separat sumele licitate pe platformele de căutare și tematice sau dezactivați afișările în căutare.
gestionați separat sumele licitate pentru diferite tipuri de platforme tematice în timpul afișării anunțurilor.

100% Fraza cheie: magazine! Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Renovare magazin
adresele magazinelor de reparații
renovarea magazinelor si birourilor

Timp minim de afișare a anunțurilor 100% care poate fi setat utilizând direcționarea în funcție de timp:

40 de ore pe săptămână în zilele lucrătoare.
40 de ore pe săptămână în zilele lucrătoare și în weekend.
cel puțin 8 ore pentru fiecare zi.

100% Este posibil să aloci un buget separat pentru fiecare anunț din campanie?

+ Nu, bugetul campaniei de publicitate este distribuit în toate anunțurile din acesta.

Selectați lista corectă și completă de strategii cu gestionarea automată a sumelor licitate:

+ „Buget săptămânal. Număr maxim de clicuri”, „Buget săptămânal. Conversie maximă”, „Cost mediu pe clic”, „Pachet săptămânal de clicuri”, „Cost mediu pe conversie”
„Buget săptămânal”, „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”, „Afișări în dreapta rezultatelor căutării”, „Prețul mediu la căutare”
Buget distribuit - toate modurile de operare ale strategiei, „Pachet săptămânal de clicuri. Conversie maximă”, „Cost mediu pe clic”

100% - Pentru ce sunt etichetele din reclame?

Gruparea anunțurilor de campanie pentru a lucra mai rapid și mai convenabil cu acestea.
Pentru a crea șabloane pentru afișarea reclamelor.
Adăugarea de informații suplimentare la textul publicitar din paginile cu rezultatele căutării.

100% Ce direcționare nu este disponibilă în Yandex.Direct?

Comportamental.
Temporar.
+ Socio-demografice.

100% Care este numărul maxim de anunțuri care pot fi afișate în rezultatele căutării Yandex?

4 afișări garantate pe prima pagină a rezultatelor căutării, nu mai mult de 4 anunțuri Yandex.Market pe a doua pagină și pe paginile ulterioare.
4 reclame: afișări garantate și afișări dinamice pe prima pagină a rezultatelor căutării, nu mai mult de 4 anunțuri pe a doua și paginile ulterioare de afișări dinamice.
+ 4 reclame de afișări garantate pe prima pagină a rezultatelor căutării, nu mai mult de 4 reclame de afișări dinamice pe a doua pagină și pe paginile următoare.

100% Este posibil să emiti o factură în interfața Direct pentru a plăti mai multe campanii de publicitate?

Nu, sunteți facturat separat pentru fiecare campanie publicitară.
Da, fără restricții.
+Da, dacă sunt sub aceeași autentificare.

100% Expresie cheie: „ferestre din plastic”. Ce interogare de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Ferestre din plastic
Ferestre din plastic
+Montarea ferestrelor din plastic

Dacă, atunci când alegeți una dintre strategiile de control automat, setați doar o prioritate ridicată pentru frazele cheie, atunci:

Prioritatea frazelor nu va fi luată în considerare de către sistem.
Reclamele vor fi plasate numai în cele mai bune poziții.
va fi o depășire a bugetului.

100% Când alegeți ce strategie de afișare puteți dezactiva afișările în căutarea Yandex?

+ „Management independent pentru diferite tipuri de site-uri”
„Cost mediu pe clic”

Atunci când alegeți strategia „Buget săptămânal”:

sistemul va furniza afișări numai pe poziții prioritare (plasare specială și afișări garantate) pentru un buget dat.
sistemul va oferi cuvintelor cheie cu o frecvență mare de afișări o poziție mai înaltă.
+ sistemul va furniza fraze cheie cu CTR ridicat cu o poziție mai mare.

Vineri, agentul de publicitate a stabilit o sumă licitată maximă de 7 USD, a indicat un buget săptămânal de 2 mii USD și a selectat, de asemenea, modul de strategie „Buget săptămânal” pentru a primi numărul maxim de clicuri. Alegeți afirmația corectă:

Sistemul va încerca să cheltuiască întreaga sumă în următoarele trei zile de afișări, promovând toate solicitările agenților de publicitate în poziții înalte.
+ După această săptămână, sistemul va continua să funcționeze în condițiile specificate atâta timp cât există fonduri în cont.
În următoarele două zile, sistemul practic nu va afișa anunțuri din campania publicitară, deoarece trebuie să analizeze statisticile cererilor, sumele licitate, ratele de clic pentru poziția actuală și alți indicatori.

Prețul pentru o tranziție pe platformele tematice în majoritatea cazurilor este egal cu 0,01 USD.
Prețul maxim pentru o tranziție este ajustat pentru fiecare site YAN în mod individual, ținând cont de coeficientul său de calitate.
+Prețul maxim pentru o tranziție depinde de subiectul site-ului și de numărul de anunțuri directe plasate pe acesta

100% Selectați afirmația corectă despre cum funcționează strategia „Pachet săptămânal de clicuri”:

Numărul minim de clicuri pe săptămână este de 100, rata medie nu trebuie să depășească 0,03 USD.
Strategia nu este potrivită pentru campaniile cu interogări cu frecvență scăzută.
+Puteți seta un preț maxim pentru clic și, de asemenea, să atribuiți o prioritate pentru afișările de interogare.

100% - Fraza cheie: senzori de energie. Pentru care dintre acești termeni de căutare va apărea anunțul dvs.?

energia senzorului electricitate
senzor de nivel de electricitate
+senzor de energie combustibil

100% - Link-uri rapide au fost adăugate la anunțul agentului de publicitate. Cum va fi taxat costul pe clic dacă utilizatorul face clic pe mai multe sau pe toate linkurile în timp ce vizualizează anunțul?

+ Agentul de publicitate va plăti doar pentru un clic, costul pe clic este același pentru toate linkurile.
Agentul de publicitate va plăti pentru fiecare clic, prețul pe clic pe anunț este același pentru toate linkurile.
Agentul de publicitate va plăti pentru fiecare clic separat, prețul unui clic pe un link rapid este de 0,01 USD.

Agentul de publicitate a adăugat cuvinte cheie negative uniforme pentru întreaga campanie în parametri. Alegeți afirmația corectă:

Cuvintele cheie negative unice pentru întreaga campanie completează cuvintele cheie negative existente în expresii, dar nu le înlocuiesc.
Cuvintele cheie negative unice sunt valabile pentru întreaga campanie și înlocuiesc cuvintele cheie negative deja selectate pentru anunț.
cuvintele cheie negative uniforme sunt valabile pentru întreaga campanie și înlocuiesc cuvintele cheie negative deja selectate în expresii.

În toate cazurile de mai sus
A fost: servicii de fotograf de nuntă, schimbat în: servicii de fotograf
A fost: „senzor de electricitate”, schimbat în: senzor de electricitate
A fost: salon de înfrumusețare, schimbat în: „salon de înfrumusețare”

instalarea ferestrelor din plastic -manual -instructiuni -proprie -video
+cumpărarea unei mașini -contabilitate -taxă -fotografii
candelabre ieftine - piese de schimb - reparatii - reduceri - mici

100% Care este numărul maxim de caractere permis în câmpul Link site?

100
+1024
1000

Dacă agentul de publicitate a stabilit un preț pe clic pentru o expresie cheie care se potrivește cu prețul de intrare pentru o destinație de plasare specială, atunci după aplicarea sumei licitate:

anunțul nu va fi afișat pe a doua și a treia pagină a rezultatelor căutării, deoarece nu au blocuri de publicitate Direct.
+ anunțul este garantat să fie afișat într-o poziție specială pe prima pagină a rezultatelor căutării Yandex, dacă interogarea corespunde expresiei cheie.
se garantează că anunțul va fi afișat într-o poziție specială pe toate paginile cu rezultatele căutării Yandex, dacă interogarea corespunde expresiei cheie.

100% - Fraza cheie: !uși pentru un magazin. Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul?

magazin de feronerie pentru uși
+usi din aluminiu pentru magazine
magazin de usi online

Fără a opri anunțul, agentul de publicitate a făcut modificări titlului, textului, interogărilor cheie și linkului. Alegeți afirmația corectă:

În timp ce anunțul este moderat, versiunea sa veche va fi afișată pentru solicitările noi.
+În timp ce anunțul este moderat, versiunea sa veche va fi afișată pentru solicitările vechi.
Afișarea anunțului se oprește în momentul în care este trimisă spre moderare. După trecerea moderării, o nouă versiune a anunțului va începe să apară automat.

Agentul de publicitate plasează o campanie în Moscova și regiunea Moscovei. Prețul de intrare la cazare specială este de 0,8 USD, prețul locului doi în blocul special de cazare este de 0,9 USD, prețul locului 1 în blocul special de cazare este de 1,1 USD. , prețul locului 1 din partea dreaptă este de 0,96 USD.

Când strategia „Cea mai înaltă poziție disponibilă” este selectată și brokerul automat este activat, agentul de publicitate stabilește suma licitată maximă pentru o solicitare de 0,95 USD.

Presupunând că interogarea utilizatorului și cuvântul cheie al agentului de publicitate sunt exact aceleași, unde va fi afișat anunțul și cât va costa clicul?

Alegeți cel mai complet răspuns.

Pe pozitia a treia sunt cazari speciale la pretul de 0,8 USD.
+În pozițiile a doua sau a treia de plasare specială, prețul nu va depăși 0,95 USD.
În a doua sau prima poziție din partea dreaptă, prețul nu va depăși 0,95 USD.

Care sunt parametrii pentru selectarea anunțurilor pentru afișări garantate?

Anunțurile de piață cu cele mai mari sume licitate sunt selectate pentru afișări garantate
Anunțurile directe cu cele mai bune rate CTR sunt selectate pentru afișări garantate
+Anunțurile directe și de piață cu cei mai buni indicatori CTR/Limă licitată pe clic sunt selectate pentru afișări garantate

100% Când plasați un anunț în Rusia, este permis să furnizați un link către site dacă conținutul site-ului este într-o limbă străină?

Acceptabil fără restricții
+Este acceptabil dacă există un semn corespunzător în textul publicitar
Inacceptabil

Agentul de publicitate C are un cost pe clic de 1,8 USD și un CTR de 3,7.

Care dintre ele va ocupa cea mai înaltă poziție?

100% - Expresie cheie: traduceri în!Engleză. Ce interogare de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Traduceri din engleză
traduceri din rusă în engleză
traduceri în engleză

Agentul de publicitate va putea configura un program special de afișări pentru sărbători sau va putea opri complet afișările în aceste zile.
Agenții de publicitate vor putea bloca afișările anunțurilor de sărbători
+Sistemul oprește automat afișarea reclamelor de sărbători, iar selectarea opțiunii „Ține cont de sărbători” vă permite să le activați.

Puteți vizualiza o listă de expresii relevante suplimentare și numărul total de afișări și clicuri pe acestea în toate rapoartele cu statistici Direct.
+Puteți comanda raportul corespunzător făcând clic pe linkul „Comandă rapoarte”, care conține date numai despre acele fraze pe care s-a făcut clic.
Puteți vedea o listă de expresii relevante suplimentare și numărul total de afișări și clicuri pe ele în astfel de rapoarte cu statistici directe, cum ar fi „expresii pe zi” și „statistici generale”.

Secțiunea Nivel de cunoștințe

1. Strategii de afișare 89%
2. Cerințe pentru materialele publicitare 50%
3. Plata pentru campania de publicitate 50%
4. Statistica campaniei de publicitate 100%
5. Selectarea cuvintelor cheie 100%
6. Afișează regulile 71%
7. Moderarea materialelor publicitare 100%
8. Parametrii campaniei de publicitate 88%
Total 86%

În timpul testării ați făcut 6 greșeli. (1 a fost deja remediat)

În ce rapoarte puteți obține date statistice sub formă de grafice?

În raportul de statistici zilnice și rapoartele PDF

Vineri, agentul de publicitate a stabilit o sumă licitată maximă de 7 USD, a indicat suma bugetului săptămânal de 2 mii USD și a selectat, de asemenea, modul de strategie „Buget săptămânal” pentru a primi numărul maxim de clicuri. Alegeți afirmația corectă:

După această săptămână, sistemul va continua să funcționeze în condițiile specificate atâta timp cât există fonduri în cont.

Există două reclame în campania publicitară. Pentru prima, este folosită expresia cheie: cumpărați vopsele, iar pentru a doua, „cumpărați vopsele”. Solicitarea din primul anunț are un CTR mai mare înmulțit cu suma licitată. Care dintre aceste reclame vor fi afișate utilizatorului atunci când acesta introduce interogarea: cumpără vopsele?

Primul anunț are un CTR pe sumă licitată mai mare

100% Există două reclame în campania publicitară. Pentru primul s-a folosit cuvântul cheie: saltele, iar pentru al doilea: „saltele”. Solicitarea din primul anunț are un CTR mai mare înmulțit cu suma licitată. Ce anunț va fi afișat utilizatorului atunci când acesta introduce interogarea: saltele?

Primul anunț - are un CTR pe sumă licitată mai mare.

Dacă campania publicitară a fost acceptată anterior pentru afișare înainte de moderare, puteți plăti pentru aceasta:

folosind sistemul Yandex.Money pentru persoane fizice, pentru persoane juridice - prin metoda fără numerar.

100% Cât timp durează până când campania se oprește efectiv?

De la 10 la 60 de minute

În toate rapoartele statistice pentru perioada selectată puteți vedea:

numărul de afișări, numărul de clicuri, CTR, cost, cost mediu pe clic

Selectați opțiunea cea mai puțin eficientă pentru selectarea cuvintelor cheie negative pentru interogarea dvs.:

cumpararea unei masini - contabilitate - taxe - fotografii

Selectați o opțiune de anunț care va trece cu succes de moderare:

Berării cehe: profitabile, convenabile Pentru restaurante, cafenele, cluburi de noapte Certificat ISO, prețuri accesibile

Selectați din listă o strategie de afișare în care sumele licitate sunt setate manual de agentul de publicitate?

„Afișare în bloc la preț minim”

Selectați afirmația corectă despre direcționarea în timp:

Direcționarea în timp limitează timpul de afișare a anunțurilor și este configurată pentru întreaga campanie publicitară.

Selectați declarația cât mai completă posibil. Reclamele sunt considerate similare dacă

Alegeți afirmația corectă

Moderare - verificarea automată și manuală a materialelor publicitare pentru conformitatea cu Legea federală „Cu privire la publicitate” și cerințele Yandex.

Selectați opțiunea de interogare corectă dintre cele propuse pentru a determina tema mașinilor second hand:

Unde apar anunțurile imagine?

Pe site-urile YAN care acceptă afișarea imaginilor, cu un cost pe clic peste 0,1 USD.

Pentru a reduce prețul minim valabil pentru căutări, trebuie să:

Care este scopul monitorizării modificărilor pozițiilor prin fraze?

Pentru a primi alerte despre modificările pozițiilor anunțurilor pentru expresiile cheie.

Puteți adăuga imagini la mai multe reclame simultan:

folosind fișiere xls, prin operațiuni angro în editare multiplă și API-ul Yandex.Direct

Dacă o solicitare este plasată de mai mulți agenți de publicitate care au ales strategia „Afișare în bloc la preț minim: în plasare specială”, atunci:

Poziția cu cel mai mic preț va fi ocupată de anunțul cu cel mai bun CTR.

Cerere: Cum a putut. Indicați utilizarea corectă a operatorilor, în care motorul de căutare va lua în considerare toate cuvintele din interogare și forma cuvântului fiecăruia:

Cum ar putea el!

De ce să folosiți operator! înainte de cuvântul cheie?

Pentru a afișa un anunț numai atunci când este utilizată o interogare cu o anumită formă de cuvânt.

Cum pot împiedica afișarea anunțurilor pentru o anumită expresie relevantă suplimentară?

Trebuie să adăugați toate cuvintele din expresie la lista de cuvinte negative unice din parametrii campaniei de publicitate.

Cum puteți obține informații despre pozițiile anunțurilor, regiunile de afișare și site-urile de afișare într-un singur raport?

Prin generarea unui raport în secțiunea Report Wizard

Cum vă puteți grupa anunțurile în campanii pentru a lucra cu ele mai rapid?

Prin atribuirea de etichete

Cum puteți afla pe ce fraze relevante suplimentare s-a făcut clic și în ce perioadă de timp?

Puteți comanda raportul corespunzător făcând clic pe linkul „Comandă rapoarte”, care conține date numai despre acele fraze pe care s-a făcut clic.

Cum se calculează prețul pe clic pe site-urile tematice ale rețelei de publicitate Yandex?

Prețul maxim pentru o tranziție depinde de subiectul site-ului și de numărul de anunțuri Direct plasate pe acesta

Ce condiții trebuie îndeplinite pentru a selecta strategia „Buget săptămânal”. Conversie maximă"?

un contor Yandex Metrica este instalat pe site și este stabilit cel puțin un obiectiv, numărul total de vizite vizate din această campanie în ultimele 28 de zile este de cel puțin 40

Cum puteți limita cheltuielile bugetare pe platformele tematice YAN?

În parametrii campaniei, ar trebui să setați o limită ca procent din cheltuielile totale și un cost maxim pe clic ca procent din prețul maxim.

100% Care este suma minimă a facturii pentru plata în Direct?

Care este numărul maxim de campanii care pot fi create într-un singur cont?

3000 de campanii, dintre care nu mai mult de 1000 sunt active

100% - Care este numărul maxim de anunțuri Yandex.Direct care pot fi plasate pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Market?

1 anunt

Expresie cheie: !uși pentru un magazin. Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul?

Usi din aluminiu pentru magazine

Expresie cheie: senzori de energie. Pentru care dintre aceste interogări de căutare va fi afișat anunțul?

Senzor de energie combustibil

Expresie cheie: traduceri + în engleză. Ce interogare de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Traduceri din engleză

Expresie cheie: salon de înfrumusețare + în Ekaterinburg. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Toate saloanele de înfrumusețare din Ekaterinburg

Fraza cheie: lentile colorate. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Puteți adăuga un cuvânt negativ:

pentru fiecare frază, fiecare anunț și fiecare campanie

Este posibil să specificați un fus orar în setările de direcționare în timp?

Da este posibil.

Este posibil să adăugați o singură listă de cuvinte negative pentru toate expresiile dintr-o campanie?

Da, puteți, dar nu mai mult de 4096 de caractere, excluzând spațiile

Este posibil să setați anunțuri să ruleze într-un anumit orar?

Este posibil să faceți publicitate în Direct și Market în același timp?

da, poti

Este posibil să dezactivați afișările pentru orice cuvânt cheie dintr-un anunț?

Da, folosind opțiunea de a întrerupe afișările după cuvânt cheie.

Este posibil să stabiliți o limită a costului maxim pe clic atunci când alegeți o strategie de management automat?

Da, puteți, dar numai dacă selectați strategia „Buget săptămânal” și „Pachet de clic săptămânal”.

Utilizatorul poate vedea reclame directe în mail.ru, deoarece aparține unuia dintre site-urile YAN, cu condiția:

că subiectul reclamei se potrivește cu interesele utilizatorului

De ce prețul de intrare în proiecțiile garantate și prețul locului întâi poate fi același? Alegeți răspunsul greșit.

Prețul, ținând cont de CTR-ul anunțului, este atât de mic încât nu poate depăși pragul de intrare în plasament special.

100% Când alegeți ce strategie puteți seta sume licitate separat pentru site-urile tematice YAN și pentru căutarea Yandex?

„Management independent pentru diferite tipuri de site-uri”

„Buget săptămânal” și „Costul mediu pe clic”

Când selectați strategia „afișați sub rezultatele căutării”, vor fi afișate anunțuri pe paginile cu rezultatele căutării Yandex:

numai în blocul de impresii garantate sau dinamice

Sub ce modificări interogarea cheie va fi considerată nouă, iar statisticile referitoare la ea din raportul „Expresii după zile” vor începe să fie colectate din nou?

În toate cazurile de mai sus

Când setați un cost pe clic, fereastra pentru introducerea unei sume licitate este evidențiată cu roșu pal dacă:

Prețul stabilit este de peste 300 de ruble.

Când configurați afișări de anunțuri în rețeaua de publicitate Yandex, nu puteți:

stabiliți un preț minim de clic pe site-urile de căutare.

Când plasați un anunț în Rusia, este acceptabil să folosiți o limbă străină în text și titlu?

Când se calculează indicatorul CTR în selecția anunțurilor pentru afișare în toate pozițiile rezultatelor căutării Yandex, se iau în considerare următoarele:

afișări și clicuri pe paginile de căutare Yandex

Agentul de publicitate a activat funcția de monitorizare a site-ului și și-a indicat telefonul mobil să primească mesaje. Selectați descrierea corectă a situației când o campanie publicitară este oprită de funcția de monitorizare a site-ului:

Agentul de publicitate a stabilit o sumă licitată maximă de 20 USD și a indicat suma bugetului săptămânal de 1 mie USD. și a ales modul strategie pentru a obține o conversie maximă. Pentru a asigura primele afișări, el a acordat tuturor cuvintelor cheie din campanie o prioritate ridicată. Alegeți afirmația corectă:

Strategia nu va ține cont de prioritatea specificată a interogărilor și va promova pe poziții înalte acele fraze cheie care dau cele mai bune rezultate.

Un agent de publicitate a creat un titlu pentru un anunț și dorește să-i adauge un șablon. Celulare ##! Dacă printre solicitările pentru acest anunț există o solicitare de telefon, atunci cum va arăta titlul anunțului în căutarea Yandex?

Telefoane mobile telefon!

Agentul de publicitate plasează o campanie în Moscova și regiunea Moscovei. Prețul de intrare la cazare specială este de 0,8 USD, prețul locului II în blocul special de cazare este de 0,9 USD, prețul locului I în blocul special de cazare este de 1,1 USD, prețul locului I din dreapta - 0,96 c.u. Când strategia „Cea mai înaltă poziție disponibilă” este selectată și brokerul automat este activat, agentul de publicitate stabilește suma licitată maximă pentru o solicitare de 0,95 USD. Presupunând că interogarea utilizatorului și cuvântul cheie al agentului de publicitate sunt exact aceleași, unde va fi afișat anunțul și cât va costa clicul? Selectați cel mai complet răspuns:

În pozițiile a doua sau a treia de plasare specială, prețul nu va depăși 0,95 USD.

Cât de des sunt actualizate datele privind costul pe clic în interfața advertiserului?

La fiecare 15 minute

Puteți transfera dintr-o campanie oprită (alegeți cel mai complet răspuns):

fie toate fondurile sau orice sumă necesară, dar apoi soldul și suma de transfer trebuie să fie de cel puțin 300 de ruble.

Vă rugăm să oferiți cel mai complet și corect răspuns la întrebarea: ce se întâmplă atunci când agentul de publicitate selectează opțiunea „Țineți cont de sărbătorile”?

Indicarea indicatorilor de cost în valută ca parte a materialelor publicitare:

Este acceptabil dacă indicatorii de cost sunt, de asemenea, duplicați în ruble

Ce se întâmplă la calcularea prețurilor de intrare pentru destinații de plasare speciale și afișări garantate:

CTR-ul solicitării este luat în considerare atunci când este afișat în dreapta rezultatelor căutării și în plasare specială (pentru ultimele 28 de zile de afișare a anunțurilor)

Ce se întâmplă dacă costul pe clic stabilit de agentul de publicitate depășește fondurile rămase din soldul campaniei?

Costul maxim pe clic va fi egal cu suma fondurilor rămase.

Care este prețul minim de căutare?

Costul pe clic la care anunțurile pot fi afișate pe paginile cu rezultatele căutării Yandex și pe platformele de căutare Yandex

100% - Este posibil să setați 2 adrese de notificare într-o campanie?

Da, puteți seta un număr nelimitat de adrese în parametrii campaniei.
+Da, puteți seta o adresă în parametrii campaniei și o a doua în setările utilizatorului.
Nu, puteți seta o singură adresă în parametrii campaniei.

Dacă reclama folosește superlative de adjective și/sau conține informații despre avantajele produsului promovat față de mărfurile aflate în circulație, atunci:

Dacă, atunci când alegeți strategia „Buget săptămânal”, nu este stabilită nicio limită pentru costul maxim al unui clic, atunci costul maxim al unui clic este:

nu va depăși 10% din bugetul săptămânal sau 15 USD.

Agentul de publicitate plasează anunțuri care conduc către același site web, pentru aceeași solicitare, în Yandex.Direct și în Yandex.Market. Cum vor fi afișate anunțurile lui?

• Rezultatele căutării Yandex.Direct vor afișa anunțul Direct, deoarece are o prioritate mai mare
• Ofertele vor fi afișate întotdeauna una câte una
• Va fi afișată doar oferta cu cel mai bun produs CPC/CTR.

Cerere: Sunt singur, unde sunt toți. Indicați utilizarea corectă a operatorilor, în care motorul de căutare va lua în considerare toate cuvintele din interogare și forma cuvântului fiecăruia:

• !Sunt!singur unde!toată lumea
• Sunt!singur unde! +toate
• !Sunt singur!unde este toată lumea

• Utilizarea expertului de raportare.

Agentul de publicitate a specificat solicitări pentru o campanie de publicitate pentru vânzarea de seturi de bucătărie: bucătării, bucătării italiene, bucătării din Moscova. După ceva timp, agentul de publicitate vede schimbări în interfața sa: bucătării -foto -descărcare -asamblare -italiană -Moscova. Alegeți afirmația corectă:

• frazele au suferit o focalizare automată specială pentru a asigura o performanță mai bună a brokerului auto.
• focalizarea automată a adăugat cuvinte cheie negative la interogarea specificată pentru a exclude afișările cu performanță scăzută pentru cuvântul cheie.
• focalizarea automată a adăugat cuvinte stop la interogarea specificată pentru a exclude afișările cu performanță scăzută.

100% De ce nu există un link „Statistici” în interfața campaniei de publicitate?

100% Este posibil să introduceți date diferite într-o carte de vizită virtuală pentru fiecare anunț într-o campanie publicitară?

Este posibil să setați diferite strategii de afișare pentru diferite anunțuri într-o campanie publicitară?

• Este posibil, dar numai atunci când alegeți strategii cu control manual al costului clicurilor.
• Nu, nu poti.
• Da, poți, sunt 8 strategii în total.

100% Agentul de publicitate a plătit factura în valoare de 413.000 RUB. Din ce motiv nu i s-a acordat o reducere?

+Pentru a primi o reducere, suma plătită trebuie cheltuită făcând clic pe anunțuri.

Pot aloca un buget separat pentru fiecare anunț dintr-o campanie?

Da, dacă selectați strategia automată „Buget săptămânal”.
Nu, bugetul unei campanii de publicitate este distribuit în toate anunțurile din aceasta.
Da, puteți limita câți bani cheltuiți pentru fiecare anunț.

100% - Fraza cheie: cumpara un scuter. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

cumpără un scuter într-un magazin
+ achiziționarea unui scuter
Îmi voi cumpăra un scuter

100% - Selectați declarația corectă pentru situația în care agentul de publicitate a introdus o sumă licitată pe clic în caseta corespunzătoare: „0,03 ue” sau „0,003”:

Fereastra de preț va fi evidențiată cu roșu. În locul ofertei stabilite, se va aplica oferta minimă valabilă în timp real în timpul căutării.
Fereastra de preț va fi evidențiată cu roșu. Sistemul vă va permite să economisiți tarife, dar pentru o anumită solicitare tariful nu va fi aplicat.
+ fereastra de preț va fi evidențiată cu roșu. Prețul nu va fi salvat până când eroarea nu este corectată.

100% - Ce este CTR în Yandex.Direct?

Indicatorul de eficacitate a cuvintelor cheie, raportul dintre numărul de afișări ale anunțurilor și numărul de clicuri pe acesta.
Indicatorul de eficiență a cuvintelor cheie, raportul dintre numărul de clicuri pe un anunț și scorul de calitate al site-ului.
+ Indicatorul de eficiență a frazei cheie, raportul dintre numărul de clicuri pe un anunț și numărul de afișări ale acestuia.

100% Care este numărul maxim de anunțuri care pot fi afișate pe prima pagină a rezultatelor căutării Yandex?

+12 reclame
9 reclame
3 reclame

100% - Publicitatea în direct este plasată cu plată pentru:

zile
impresii
+clicuri

Expresie cheie: tricouri + cu inscripții. Pentru care dintre acești termeni de căutare va apărea anunțul dvs.?

Tricouri cu sloganuri amuzante
scriind pe tricouri
Imprimare tricouri

Agentul de publicitate a configurat direcționarea geografică în toată Rusia. Alegeți afirmația corectă:

Cuvintele cheie vor concura pentru licitare numai în regiunile în care apar. Când autobrokerul este activat, costul pe clic va scădea întotdeauna.
Cuvintele cheie vor concura pentru licitare numai în regiunile în care apar. Indiferent de orașul specific, fiecare clic va fi plătit la prețul mediu.
Cuvintele cheie vor concura pentru licitare numai în regiunile în care apar. În funcție de numărul de concurenți din diferite orașe, același anunț la cerere poate fi afișat în blocuri diferite.

100% - Este posibil să vă ajustați automat CPC-ul la diferite momente pe parcursul zilei?

Da, puteți seta o limită ca procent din pariul maxim.
CPC-urile pot fi ajustate numai manual.
Da, puteți seta propriul cost pe clic pentru fiecare frază.

Agentul de publicitate are selectată strategia de afișare pentru cea mai mare poziție disponibilă și a configurat o ajustare CPC orară pentru campania publicitară. Alegeți afirmația corectă:

Când modificați strategia actuală de afișări la strategia „Cost mediu pe clic”, setările pentru ajustarea prețurilor în funcție de ora din zi vor fi anulate.
Raportul „Clicuri după ore” va apărea în statisticile campaniei de publicitate, unde puteți urmări cel mai mare număr de clicuri la un anumit moment al zilei.
Agentul de publicitate va avea afișările dezactivate automat de sărbători, deoarece ajustările orare ale prețurilor nu sunt disponibile pentru personalizare de sărbători.

100% Pentru ce perioadă menține sistemul cheltuiala specificată de agentul de publicitate cu strategia „Buget săptămânal” selectată?

+ Pe săptămână calendaristică
In termen de 7 zile lucratoare
In ultimele 7 zile

100% - Alegeți afirmația corectă:

Afișările dinamice includ agenții de publicitate care nu au timp să își stabilească sumele licitate pentru afișările garantate.
afișările garantate sunt spații publicitare situate sub rezultatele căutării, afișările dinamice sunt spații publicitare situate pe pagina „Toate anunțurile”.
+afișările garantate și dinamice sunt spații publicitare situate sub rezultatele căutării Yandex sau în dreapta rezultatelor căutării Yandex.

Trei agenți de publicitate au fost 100% selectați pentru afișare în blocul de afișări garantate, toți aveau activată strategia „Afișare în bloc la prețul minim”.

Agentul de publicitate A are un cost pe clic de 3 USD și un CTR de 1.

Agentul de publicitate B are un cost pe clic de 2,7 USD și un CTR de 5,

Agentul de publicitate C are un cost pe clic de 4 USD și un CTR de 3,7.

Care va ocupa poziția cu cel mai mic preț?

100% În ce caz sistemul reglează independent costul unui clic?

Sistemul nu poate reglementa independent prețul clicurilor.
Cu configurarea corectă a direcționării în timp.
+La alegerea strategiei „Cost mediu pe clic”.

100% -Pe pagina de licitare de lângă cuvintele cheie există un număr de afișări și clicuri, iar în raportul privind frazele cheie există altul. De ce difera numerele?

Pagina de licitare afișează afișări și clicuri numai din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile de afișări de anunțuri.
Raportul expresiilor cheie afișează numărul total de clicuri.
Raportul privind cuvintele cheie afișează afișările și clicurile numai pentru ultimele 28 de zile în care a fost afișat anunțul dvs.

100% Expresie cheie: Delhi. Pentru care dintre acești termeni de căutare va apărea anunțul dvs.?

Zi de nastere
+ Orașe din India
Sărbătoare de Diwali

100% Expresie cheie adăugată la anunț: croaziera pe mare. Pentru ce interogare poate fi afișat anunțul:

+ Croaziere maritime de neuitat
O vacanță de neuitat în croazieră pe mare
Croaziera pe mare

100% - Care este numărul maxim permis de caractere în titlu și text publicitar?

în titlu - 35, în text - 100
+ în titlu - 33, în text - 75
în titlu - 35, în text - 73

100% - Link-urile rapide sunt afișate dacă anunțul este postat:

în blocul special de cazare și pe site-urile YAN.

pe locul întâi în plasament special și pe primul loc în rezultatele căutării.
+pe paginile cu rezultatele căutării Yandex și site-urile rețelelor de publicitate.

100% Unde pot vedea statistici privind afișările de anunțuri cu imagini?

În Expertul de raportare, dar numai dacă strategia „Gestionare independentă” este activată.
+În Expertul de raportare.
În orice raport de statistici directe.

Selectați opțiunea cea mai puțin eficientă pentru selectarea cuvintelor cheie negative pentru interogarea dvs.:

Mobilier scump - amenajări - renovare - elită - lux
saltele dure - apa - gonflabile - fara arc
mașină de familie -foto -cu două uși -Mustang

100% - Agentul de publicitate a cheltuit 350.000 RUB pe publicitate în ultimele 6 luni. Din ce motiv nu i s-a acordat o reducere?

Pentru a aplica o reducere, trebuie să contactați asistența.
Pentru a beneficia de reducere, trebuie să faceți publicitate timp de cel puțin 12 luni.
+Pragul minim de reducere, inclusiv TVA, este de 401.200 RUB.

Cuvintele negative sunt:

Părți funcționale de vorbire și pronume care sunt excluse automat din solicitarea utilizatorului atunci când selectează anunțuri pentru afișare.
cuvinte care sunt adăugate automat de către sistem pentru a crește eficacitatea campaniei de publicitate în timpul moderației.
cuvinte pentru interogări pentru care nu va fi afișată o reclamă.

Cum să pregătiți și să salvați un șablon unic de raport statistic de campanie?

Nu există nicio modalitate de a salva un șablon de raport statistic în Direct, trebuie să-l creați din nou;
+ Folosind expertul de raportare.
Folosind funcția „Rapoarte de comandă”.

100% - Un agent de publicitate rezident trebuie să plătească TVA separat atunci când plătește pentru Direct?

Nu, serviciile directe nu sunt supuse TVA-ului.
+Da, TVA este plătit și este deja inclus în suma facturii.
Da, TVA este plătit de agentul de publicitate în plus față de suma facturii.

Expresie cheie: magazin alimentar (animale | hamsteri). Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul dvs.?

Magazin de hamsteri, magazin de alimente pentru hamsteri, magazin de hrana pentru animale de companie
Magazin de hrană pentru animale de companie, magazin de hrană pentru hamsteri Sukharevskaya
+Magazin alimentar +pentru animale, magazin alimentar pentru hamsteri, magazin alimentar case pentru hamsteri

Poate un client să interzică afișările pe site-ul Yandex.Catalog?

Puteți dezactiva afișările de pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Catalog, dar afișările de pe paginile de categorii ale serviciului Yandex.Catalog nu pot fi dezactivate.
Puteți dezactiva atât afișările de pe paginile de categorii ale serviciului Yandex.Catalog, cât și afișările de pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Catalog
+Puteți dezactiva numai afișările de pe paginile de categorii ale serviciului Yandex.Catalog, în timp ce afișările de pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Catalog vor continua

Fraza cheie: ridicați o mașină la Moscova. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Selecția mașinii Moscova
cum să ridici o mașină din Moscova
ridicați o mașină la Moscova într-o săptămână

Cu condiția ca solicitarea utilizatorului și cuvântul cheie al agentului de publicitate să fie exact aceleași, unde va fi afișat anunțul și cât va costa clicul?

+Dacă agentul de publicitate a ales doar un bloc de plasare special pentru afișare, anunțul poate fi afișat pe primul loc, costul unui clic nu va depăși 1 USD.

Agentul de publicitate a făcut mai multe reclame pentru care a fost selectată aceeași interogare, de exemplu, „cumpărarea hainelor într-un magazin”. În toate anunțurile pentru această solicitare, agentul de publicitate a stabilit același preț de clic și aceeași regiune de afișare. Alegeți afirmația corectă:

De fiecare dată, unul dintre aceste anunțuri va fi selectat pentru afișare pe rând. Ulterior, va fi selectat cel cu cea mai mare CTR și sumă licitată pe clic, iar apoi va fi afișat numai acest anunț.
+De fiecare dată când unul dintre aceste anunțuri va fi selectat aleatoriu pentru afișare, ulterior va fi selectat cel cu cel mai mare CTR și apoi va fi afișat numai el.
De fiecare dată când unul dintre aceste reclame va fi selectat aleatoriu pentru afișare, ulterior va fi selectat dintre ele cel cu cel mai mare CTR, iar apoi va fi afișat numai acesta, iar anunțurile rămase vor merge în fila „Oprit”.

Selectați lista corectă și completă de strategii cu gestionarea manuală a pariurilor:

+„Cea mai înaltă poziție disponibilă”, „Afișare într-un bloc la cel mai mic preț”, „Afișare sub rezultatele căutării”, „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”.
„Cea mai înaltă poziție disponibilă”, „Afișări într-un bloc la cele mai mici prețuri”, „Afișări în dreapta rezultatelor căutării”, „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”, „Cost mediu pe clic”.
„Cea mai înaltă poziție disponibilă”, „Afișări într-un bloc la cel mai mic preț”, „Afișări în dreapta rezultatelor căutării”, „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”, „Pachet săptămânal de clicuri”.

Selectați răspunsul greșit la întrebarea: este posibil să limitați cheltuielile bugetare pe site-urile tematice YAN în parametrii campaniei?

Da, puteți dacă introduceți suma cheltuielilor săptămânale în parametrii campaniei de publicitate.

Da, puteți seta o limită ca procent din cheltuielile totale și un cost maxim pe clic ca procent din prețul maxim de căutare.
+Da, puteți seta o limită ca procent din cheltuielile de căutare și, de asemenea, puteți selecta platforme tematice separate pentru afișarea anunțurilor.

100% - Selectați opțiunea de anunț care va trece cu succes de moderare:

Transport de marfa! Avem succes pe piata transportului de marfa! Reducere pentru comanda online!
Montarea geamurilor din plastic! Ferestrele noastre nu lasă frigul să intre! Apel!
Biciclete la preturi mici! Sortiment mare, prețuri mici, piese de cea mai bună calitate!

Monitorizare 100% a disponibilității site-ului web:

activat în mod implicit, funcționează indiferent de utilizarea altor instrumente.
+funcționează numai când Metrica este conectată și poate deconecta o campanie publicitară de la afișări dacă apar probleme cu site-ul.
funcționează numai atunci când sunt conectate statistici externe de internet și trimite agentului de publicitate o notificare despre problemele cu site-ul.

Agentul de publicitate a stabilit o sumă licitată maximă de 20 USD și a indicat suma bugetului săptămânal de 1 mie USD. și a ales modul strategie pentru a obține o conversie maximă. Pentru a asigura primele afișări, el a acordat tuturor cuvintelor cheie din campanie o prioritate ridicată. Alegeți afirmația corectă:

Anunțurile vor fi afișate întotdeauna la cele mai înalte poziții posibile în blocul special de plasare sau nu vor fi afișate deloc, deoarece pozițiile inferioare contrazic prioritatea stabilită a frazelor.
Agentul de publicitate va vedea un avertisment în interfața sa că bugetul specificat nu poate fi cheltuit din cauza eficienței scăzute a cuvintelor cheie
+Strategia nu va ține cont de prioritatea ridicată specificată a interogărilor și va promova pe poziții înalte acele fraze cheie care dau cele mai bune rezultate.

Pot fi adăugate cuvinte 100% negative:

+pentru fiecare frază, fiecare anunț și fiecare campanie.
pentru fiecare frază și fiecare reclamă.
pentru fiecare frază cheie.

100% Cum funcționează sistemul de focalizare automată?

Sistemul dezactivează automat frazele cheie cu un CTR scăzut.
Sistemul modifică automat costul pe clic al frazelor cheie.
+Sistemul rafinează automat expresiile cheie și le adaugă cuvinte cheie negative.

100% Puteți adăuga imagini la mai multe anunțuri simultan:

+folosind fișiere xls, prin operațiuni cu ridicata în multi-editare și API-ul Yandex.Direct.
numai prin tranzacții angro în reclame multi-editare.
doar in parametrii unei campanii de publicitate, prin operatiuni en gros in reclame multieditare, precum si fisiere xls.

100% Ce este orientarea comportamentală?

Tehnologia de afișare a anunțurilor care ține cont de interesele, vârsta și sexul utilizatorului.
+ Tehnologie pentru afișarea reclamelor care ține cont de interesele utilizatorilor.
Tehnologie de afișare a reclamelor care ține cont de datele socio-demografice ale utilizatorului.

100% Fraza cheie: fotografie + pe un tricou. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Fotografii cu tricouri color
+ comanda un tricou cu fotografie
imprimarea fotografiei pe tricou

350.001 RUB
950.000 de ruble.
+340.000 de ruble.

100% Care este numărul maxim de reclame care pot fi create într-o campanie publicitară?

+1000
500
100

100% Există două reclame în campania publicitară. Pentru prima, este folosită expresia cheie: cumpărați vopsele, iar pentru a doua: „cumpărați vopsele”. Solicitarea din primul anunț are un CTR mai mare înmulțit cu suma licitată. Care dintre aceste reclame vor fi afișate utilizatorului atunci când acesta introduce interogarea: cumpără vopsele?

A doua declarație - ghilimele asigură că expresia cheie se potrivește exact cu interogarea.
+Primul anunț - are un CTR pe sumă licitată mai mare.
Primul anunț este afișat pentru toate formele de cuvinte și perfecționările interogărilor.

100% Câte etichete publicitare pot folosi într-o campanie publicitară?

Până la 30
Numărul de etichete este nelimitat
+ Până la 200

100% Care este numărul maxim de anunțuri Yandex.Direct care pot fi plasate pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Blogs?

9 reclame
+5 reclame
1 anunt

100% Văd utilizatorii datele pe care agentul de publicitate le indică în câmpul „Numele campaniei” atunci când le creează?

+Nu.
Da, în unele cazuri.
Da, când treceți la o carte de vizită virtuală.

100% Cum poate afecta direcţionarea geografică sumele licitate la nivel de cuvinte cheie?

Cuvintele cheie concurează pentru valoarea sumei licitate, dar numai atunci când direcționarea în timp este activată
Cuvintele cheie concurează în ceea ce privește valoarea sumei licitate, dar numai atunci când vizează întreaga lume din punct de vedere geografic.
+Cuvintele cheie concurează în ceea ce privește valoarea sumei licitate în acele regiuni de afișare care sunt selectate în setări.

100% - Cuvintele sigure sunt:

Acestea sunt cuvinte care sunt adăugate de sistemul autobroker pentru a crește eficiența campaniei de publicitate.
+ acestea sunt părți de vorbire și pronume de serviciu care sunt excluse automat din solicitarea utilizatorului atunci când selectează anunțuri pentru afișare.
Acestea sunt cuvinte pentru care un anunț nu va fi afișat pentru interogări.

100% Când activați opțiunea „Statistici externe pe internet” în parametrii campaniei:

Un parametru special este adăugat la linkul care duce din reclamă - eticheta OpenStat, iar statisticile directe sunt marcate cu această etichetă.
un parametru special este adăugat la linkul care duce din reclamă - eticheta OpenStat.
Un parametru special este adăugat la linkul care duce din reclamă - o etichetă UTM.

Este posibil să furnizați un link către o listă de prețuri descărcabilă a magazinului ca link către site?

Acceptabil fără restricții
Nu, este inacceptabil
+Acceptabil dacă acestea sunt formate Word, Excel sau CSV

În titlul și textul anunțului este permis:

Furnizați un număr de telefon de contact
Utilizați spațiu (scrierea cuvintelor cu spații între litere)
+Indicați abrevierile cu majuscule

Reduceri de 100% la publicitatea contextuală în Direct:

pot fi furnizate prin acord.
+ sunt cumulative, calculate automat pe baza sumei totale de fonduri cheltuite pentru publicitate în ultimele 12 luni.
Furnizat tuturor clienților care rulează campanii de cel puțin 12 luni.

100% Prezența expresiei #Telefon# în textul publicitar în interfața campaniei de publicitate înseamnă:

Simbolurile „##” sunt folosite pentru cuvintele aldine din textul publicitar din pagina cu rezultatele căutării.
+ anunțul folosește un șablon.
se foloseşte operatorul de formă de selecţie a cuvintelor.

Este posibil să schimbați strategiile de afișare după începerea unei campanii de publicitate?

100% Ce acțiuni puteți întreprinde pentru ca anunțul dvs. să fie mai accesibil?

+Folosiți o expresie cheie în titlul anunțului.
Scrieți titlul anunțului cu MAJUSCULE.
Indicați numărul dvs. de telefon de contact în textul publicitar.

100% Care este numărul minim de clicuri care trebuie specificat la alegerea strategiei „Pachet săptămânal de clicuri”?

+100
10
300

100% Pragul minim de reducere (fără TVA) în Direct este:

950.000 de ruble.
350.001 RUB
+340.000 de ruble.

100% Unde este afișat un anunț care are un CPC mai mic decât CPC minim pentru căutare?

Doar pe pagina „Toate anunțurile”.
+ Pe pagina „Toate anunțurile” și pe site-urile rețelei de publicitate Yandex.
Acest anunț nu este afișat.

Prețul de intrare pentru plasarea specială este de 1,1 USD, prețul de pe primul loc sub rezultatele căutării este de 0,7 USD, iar prețul de intrare pentru afișările garantate este de 0,3 USD.
Agentul de publicitate alege strategia „Afișează într-un bloc la prețul minim” și atribuie o sumă licitată de 1 USD pentru cuvântul cheie.

Cu condiția ca solicitarea utilizatorului și cuvântul cheie al agentului de publicitate să fie exact aceleași, unde va fi afișat anunțul și cât va costa clicul?
Dacă agentul de publicitate a ales doar un bloc de garantare pentru afișări, atunci în blocul de afișări garantate, costul unui clic nu va depăși 0,3 USD.
Dacă agentul de publicitate a ales un bloc de plasare specială pentru afișări, anunțul nu va fi afișat deloc în căutări până când pragul de intrare în destinația de plasare specială nu va fi coborât.
Dacă agentul de publicitate a ales doar un bloc de plasare special pentru afișare, anunțul poate fi afișat pe primul loc, costul unui clic nu va depăși 1 USD.

100% Este posibil să setați data de începere și data de încheiere a campaniei?

Data de început poate fi setată, dar data de încheiere nu.
+ Puteți instala ambele.
Îl puteți instala, dar numai atunci când creați o campanie publicitară.

Cât timp va dura pentru a salva efectiv o rată modificată prin API?

Nu mai mult de 60 de minute de la data modificării
+ Nu mai mult de 30 de minute de la momentul schimbării
Nu mai mult de 180 de minute de la data modificării

Prețul minim valabil pentru o căutare este calculat:

De ce trebuie să utilizați operatorul " " (ghilimele)?

O expresie cheie este inclusă între ghilimele pentru a afișa un anunț numai pentru o anumită expresie, fără a lua în considerare cuvintele suplimentare.
Citatele sunt folosite pentru a include un singur cuvânt dintr-o interogare pentru a face afișările anunțurilor mai eficiente pentru interogare.
Citatele includ întreaga interogare pentru a lua în considerare toate cuvintele expresiei cheie în forma dată.

100% Nu puteți primi informații în notificările prin SMS:

+ despre schimbarea pozițiilor anunțurilor

100% CTR acumulat pentru fraze relevante suplimentare:

+ nu afectează CTR-ul expresiei cheie originale și a anunțului în ansamblu

100% Pretul de intrare in blocul special de cazare este foarte mare, insa, la cerere nu sunt reclame in cazarea speciala. De ce se întâmplă asta?
+Există un prag de intrare a prețului pentru plasarea în această poziție, care nu depinde de prezența concurenților.
Aceasta este o eroare de sistem și trebuie raportată la asistență.
CTR-ul anunțului pentru această interogare nu este suficient pentru o plasare specială.

Expresie cheie: „școală foto”. Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul?
scoala foto
fotografii de la școală
+foto de liceu

Cum se calculează datele privind numărul de clicuri din partea de sus a paginii campaniei de publicitate?
Acesta este numărul de clicuri pe toate expresiile din campanie în ultima zi
+Acesta este numărul de clicuri pe toate expresiile din campanie pentru tot timpul de la crearea acesteia
Acesta este numărul de clicuri pe toate expresiile campaniei în ultimele 28 de zile

Ce nu afectează CTR?
pe durata activării reclamelor
+ la prețul de intrare la proiecții garantate și plasamente speciale
la costul accesării site-ului web al agentului de publicitate

Atunci când alegeți ce strategie vă puteți limita cheltuielile totale pentru săptămână:
Doar „buget săptămânal”
„Buget săptămânal”, „CPC mediu” și „Pachet săptămânal de clicuri”
+„Buget săptămânal” și „Costul mediu pe clic”

Expresie cheie: senzori de energie. Pentru care dintre acești termeni de căutare va apărea anunțul dvs.?
+senzor de energie combustibil
senzor de nivel de electricitate
energia senzorului electricitate

Strategia „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri” vă permite să:
Când afișările de căutare sunt activate, selectați una dintre cele patru strategii: „Acoperire maximă disponibilă”, „Buget săptămânal”, „Cost mediu pe clic”, „Pachet săptămânal de clicuri”.
+ Gestionați separat afișările pe platformele tematice YAN.
Când afișările de căutare sunt activate, continuați să afișați expresii dezactivate din cauza CTR scăzut pe site-urile tematice YAN.

Expresie cheie: găsiți un apartament în Moscova. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?
Găsiți un apartament + în Moscova
Găsiți un apartament în regiunea Moscova
+Selecție de apartament Moscova

Utilizați expertul pentru rapoarte sau raportul „Statistici pe site-uri”, încărcați date despre anunțuri și site-uri și filtrați-le făcând clic pe „Clicuri”.

Cum pot afla pe ce site YAN anunțul a primit numărul maxim de clicuri? Alegeți cel mai complet și mai precis răspuns:
Accesați orice raport de statistici, faceți clic pe „Setări avansate” și bifați casetele de selectare „Căutare” și „Context”.
+Utilizați expertul pentru rapoarte sau raportul „Statistici pe site-uri”, încărcați date pe anunțuri și site-uri și filtrați-le făcând clic pe „Clicuri”.
Accesați raportul „Statistici site”, descărcați datele pentru o anumită perioadă și analizați-le manual.

Agentul de publicitate a adăugat un cuvânt la lista de cuvinte cheie negative care se potrivește cu expresia cheie din campania publicitară. Alegeți afirmația corectă:
va apărea un avertisment în interfață care indică faptul că cuvintele cheie negative și interogarea se potrivesc. Afișările pentru interogarea potrivită vor fi reluate după ce cuvântul cheie negativ este eliminat din listă.
va apărea un avertisment în interfață care indică faptul că cuvintele cheie negative și interogarea se potrivesc. Afișările pentru interogarea potrivită vor fi oprite.
+un avertisment va apărea în interfață că cuvintele cheie negative și interogarea se potrivesc. Afișările pentru căutarea potrivită vor continua.

Care este limita pentru adăugarea de cuvinte cheie la un anunț?
nu mai mult de 496 de fraze
nu mai mult de 4096 de caractere
nu mai mult de 1024 de caractere, inclusiv spațiile

Utilizați Căutare în pagină (CTR+F) pentru a găsi întrebarea pe care o căutați.

Ați ales strategia „Gestionarea manuală a sumelor licitate” și ați configurat afișările numai în rețele. Ce opțiuni de gestionare a impresiilor aveți la dispoziție?

Stabilirea unui buget săptămânal

Selectarea site-urilor de afișare

Stabilirea unui buget zilnic

Ce indicatori pot fi optimizați folosind strategiile Direct automate?

Locul unde sunt afișate reclamele

Numărul sau costul clicurilor

Randamentul investițiilor

Prețul mediu al acțiunii țintă

Care dintre următoarele strategii poate fi recomandată pentru a reduce costul conversiei, menținând același buget?

„Cost mediu al conversiilor” sau „Buget săptămânal: conversii maxime” - a doua strategie va viza cele mai multe afișări care generează conversii

Dacă selectați strategia de buget săptămânal și nu setați o limită maximă de cost pe clic, care este costul maxim pe clic?

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 50 USD. e.

Acesta va fi egal cu suma bugetului săptămânal stabilit.

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 450 de ruble.

Atelierul de reparații auto face publicitate unui serviciu de întreținere de rutină. Atelierul poate deservi nu mai mult de 50 de mașini pe săptămână, iar bugetul de publicitate este limitat. Ce strategie este potrivită în acest caz?

Pachet săptămânal de clicuri.

Costul mediu de conversie.

Control manual al ofertelor.

Control manual al ofertelor.

Rentabilitatea medie a investiției.

Costul mediu de conversie.

Selectați sarcini care pot fi rezolvate folosind strategii automate în Direct.

Menține coeficientul mediu ROI egal cu 2.

Primiți conversii la un anumit preț mediu.

Afișați întotdeauna anunțuri numai în locația selectată din unitatea de anunțuri.

Afișați anunțul numai în timpul orelor de vârf de cumpărături.

Nu cheltuiți mai mult de un anumit buget.

Campania are un număr suficient de clicuri în ultimele 28 de zile, care este calculat folosind o formulă specială

Ce condiții trebuie îndeplinite pentru a selecta Strategia Buget săptămânal: Conversie maximă?

Campania a depășit pragul pentru numărul de vizite vizate în ultimele 28 de zile.

În parametrii campaniei, marcarea linkului este activată sau este specificat numărul contorului.

Campania a avut cel puțin o vizită vizată și a depășit pragul pentru numărul de vizite și clicuri vizate în ultimele 28 de zile.

Un contor de valori este instalat pe site și este stabilit cel puțin un obiectiv non-compozit.

Agentul de publicitate plănuiește să-și extindă afacerea, așa că dorește să atragă audiența maximă pe site. Ce strategie automată rezolvă această problemă?

Costul mediu de conversie.

Bugetul săptămânal: clicuri maxime.

Pachet săptămânal de clicuri.

În ce perioadă va încerca sistemul să cheltuiască o anumită sumă dacă selectați strategia „Buget săptămânal”?

Timp de o săptămână de luni până duminică.

In ultimele 7 zile.

In termen de 7 zile lucratoare.

Un mare magazin online de electrocasnice planifică o vânzare de încălzitoare. Este important ca magazinul să mențină un anumit procent de rentabilitate a investiției. Ce strategie automată este potrivită în acest caz?

Costul mediu de conversie.

Bugetul săptămânal.

Costul mediu pe clic.

Sarcina cheie a agentului de publicitate este de a crește beneficiile din investițiile în publicitate online sau de a o menține la un anumit nivel. Ce strategie poate fi recomandată unui agent de publicitate?

Dacă a acumulat deja statistici, „Pachetul săptămânal de clicuri” va fi potrivit. Trebuie să creșteți ușor numărul de clicuri în setările strategiei.

„Buget săptămânal: conversii maxime” - cu cât sunt mai multe conversii la comenzi, cu atât profitabilitatea este mai mare.

O strategie cu control manual al sumelor licitate și prețuri stabilite pentru clic la nivelul primei destinații de plasare specială. Cu cât traficul este mai mare, cu atât profitabilitatea este mai mare

Rentabilitatea medie a investiției.

În ce caz optimizează Direct costul unui clic, conversie sau alți indicatori, fără a depăși restricțiile stabilite de agent de publicitate?

Atunci când alegeți orice strategie automată.

Când este afișat în rețele. Strategia aleasă sau alte setări nu contează.

Atunci când alegeți o strategie cu management manual al pariurilor.

Atunci când selectați strategia Buget săptămânal pe pagina campaniei, puteți configura prioritatea cuvintelor cheie (mare, medie, mică). Ce înseamnă acest lucru?

Expresiile cu prioritate redusă vor apărea numai pe pagina Toate anunțurile.

Expresiile cu prioritate mare vor fi plasate în locuri speciale, iar frazele cu prioritate scăzută vor fi plasate în afișaje dinamice.

Expresiile cu prioritate mai mare vor fi promovate în poziții mai bune ori de câte ori este posibil. Dacă bugetul nu este suficient, astfel de expresii sunt ultimele dezactivate.

Campania a selectat strategia „Buget săptămânal: conversie maximă”. Agentul de publicitate a crescut prețurile pe clic, lăsând bugetul neschimbat. Au fost mai multe conversii, iar prețul lor mediu a scăzut. De ce?

Aceasta este o situație fictivă, nu se întâmplă. Conversiile ar trebui să devină mai scumpe, deoarece sumele licitate au un preț mai mare.

Agentul de publicitate livrează apă potabilă în apartamente, case și birouri din Moscova. Scopul campaniei de publicitate în căutare este creșterea numărului de comenzi pentru livrarea apei în apartamente și case. Selectați cele mai potrivite interogări.

apă potabilă + la domiciliu, livrare apă la Moscova, livrare apă potabilă

comanda apa la birou, livra apa la birou, cumpara un frigider pentru birou

apa pentru casa, apa pentru casa, apa pentru dacha

livrare apă, apă potabilă, răcitor de apă

Fraza cheie: cazan electric pentru incalzire. Pentru ce interogare de căutare nu va fi afișat anunțul dvs.?

cumpara un cazan electric pentru incalzire

Expresie cheie: [dozator de prosoape]. Se folosește operatorul paranteze drepte. Pentru ce interogare de căutare nu va fi afișat anunțul dvs.?

distribuitor de prosoape montat pe perete

distribuitor de prosoape de hârtie

comanda dozator de prosoape

cumpărați un distribuitor de prosoape

Grupul de anunțuri folosește expresii cheie: cumpără un cățeluș husky, căței husky, căței husky la Moscova. Titlul reclamei: #Catelusi Husky# in Moscova. Cum vor fi inserate frazele în titlu?

cumpără un cățeluș husky la Moscova, pui husky la Moscova la Moscova

Un utilizator caută zboruri de la Oslo la Chicago. Selectați opțiunea de utilizare a operatorilor care vor permite agentului de publicitate să țină cont corect de direcția zborului

Bilete [Oslo-Chicago]

Expresie cheie: cumpărați un apartament + în Moscova. Se folosește operatorul plus. Pentru ce interogări de căutare vor fi afișate?

cumpără un apartament mic în Moscova

împrumut pentru un apartament Moscova

cumpără un apartament în Moscova

Moscova cumpără un apartament + pe credit

Moscova cumpără un apartament

cumpără un apartament cu două camere la Moscova

Fraza cheie: last minute [tururi în Egipt]. Se folosește operatorul paranteze drepte. Pentru ce interogări de căutare vor fi afișate?

tur de ultim moment în Egipt

tururi de ultimă oră în Egipt

excursii fierbinți în Egipt

Tururi de ultim moment în Egipt

tur arzător în Egipt

cumpărați un cărucior la Moscova

cumpărați un cărucior online

cumpărați un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Expresie cheie: cumpărați un cărucior. Pentru ce interogare de căutare nu vor exista afișări?

cumpărarea unui cărucior

cumpărați un cărucior online

cumpărați un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Scopul campaniei online este creșterea numărului de instalări ale unei aplicații mobile pentru citirea cărților cu bibliotecă încorporată. Selectați cele mai relevante interogări.

descărcați ereader, aplicație pentru cărți, ereader pentru Android

ficțiune, romanele lui Tolstoi, Rezumatul idiotului

cărți fb2, cărți pdf, cărți mobi

Cerere: totul pentru artiști. Selectați opțiunile de utilizare a operatorilor în care motorul de căutare va ține cont de toate cuvintele din interogare.

Totul pentru artiști

Totul pentru artiști

totul + pentru artiști

„totul pentru artiști”

+toate +pentru artiști

Fraza implicită - programare la cabinetul stomatologic .

Grupul de anunțuri utilizează expresii cheie: Cumpărați un smartphone sub 20.000, Cumpărați un smartphone ieftin, Telefoane inteligente ieftine. Titlul anunțului: #Telefoane inteligente de la 10.000 RUB#. Cum vor fi inserate frazele în titlu?

Pentru toate frazele, titlul va arăta ca Smartphone-uri de la 10.000 de ruble.

cumpărați un smartphone sub 20.000, cumpărați un smartphone ieftin, smartphone-uri ieftine

Cumpărați un smartphone sub 20.000, Cumpărați un smartphone ieftin, Smartphone-uri ieftine

Fraza cheie: vacanță + pe Baikal. Se folosește operatorul plus. Care dintre acești termeni de căutare nu vor afișa anunțul dvs.?

vacanță ieftină Baikal

vacanță pe lacul Baikal ieftin

vacanță de familie ieftină pe lacul Baikal

vacanță în Baikal 2017

Termen de căutare: cum să măcinați cafeaua. Selectați o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

cum să măcinați cafeaua

Cum să măcinați cafeaua

"cum se macina cafeaua"

+cum să măcinați cafeaua

Expresie cheie: vacanță ieftină. Pentru care dintre acești termeni de căutare va apărea anunțul dvs.? Condiția de afișare este o frază.

vacanta ieftina

tururi ieftine

vacanta ieftina

relaxează-te ieftin

În ce părți ale anunțului poate fi folosit șablonul?

Text.

Titlu.

Utilizatorul caută un autobuz de la Moscova la Riga. Selectați o opțiune pentru utilizarea operatorilor care să permită agentului de publicitate să ia în considerare corect direcția autobuzului.

„Autobuz Moscova-Riga”

Autobuz [Moscova-Riga]

Autobuz + din Moscova + spre Riga

Autobuz de la Moscova la Riga

Expresie cheie: !vinde un smartphone. A fost folosit operatorul semnului exclamării. Pentru ce interogări de căutare vor fi afișate?

Moscova vinde smartphone

vand smartphone

vand un smartphone la Moscova

Vreau să vând un smartphone la Moscova

unde să vinzi un smartphone la Moscova

Cerere: masina folosita. Alegeți utilizarea corectă a operatorilor astfel încât motorul de căutare să țină cont de toate cuvintele din interogare.

mașină uzată

mașină uzată

masina + folosit

mașină uzată

Expresie cheie: cumpără o casă ieftin. Ce interogări ale utilizatorilor vor declanșa anunțul?

cumpără o casă ieftină

de unde să cumperi o casă ieftin

cumpără o casă ieftină!

casa ieftina

Grupul de anunțuri folosește expresii cheie: cumpărați o geantă de femei, cumpărați o geantă de piele, cumpărați o geantă de vară. Titlul anunțului: #Cumpărați o geantă pentru femei#. Cum vor fi inserate frazele în titlu?

Pentru toate expresiile, titlul va arăta ca Cumpărați o geantă pentru femei

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

Cumpărați o geantă de damă, Cumpărați o geantă din piele, Cumpărați o geantă de vară

Titlul anunțului folosește următorul șablon: #Înregistrare la cabinetul stomatologic#. Expresii cheie ale grupului: Înscrieți-vă la un cabinet stomatologic, Cabinet stomatologic, Găsiți un cabinet stomatologic. Anunțul a fost afișat folosind o expresie suplimentară relevantă: cabinet stomatologic. Ce va vedea utilizatorul în titlu?

O expresie suplimentară relevantă este cabinetul stomatologic. Ele sunt, de asemenea, înlocuite în șabloane.

Cea mai scurtă expresie cheie este cabinetul dentistului.

Expresia implicită este programarea la cabinetul dentistului.

Expresie cheie: cupon de reducere. Expresie negativă: „cupon de reducere”. Expresia negativă folosește operatorul citat. Ce interogare de căutare nu va afișa nicio impresie?

Cupon de reducere

Reducere de cupon

Cupoane de reducere Moscova

Cupon de reducere pentru restaurant

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Selectați o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Ce combinație de operatori va fixa forma fiecărui cuvânt?

+cum!să treci +atunci

Cum să treci prin +to

cum să treci prin +la

Expresie cheie: cumpără o mașină + în partea de jos. Se folosește operatorul plus. Pentru ce interogări de căutare nu vor exista impresii?

cumpără o mașină Nijni Novgorod

cumpără o mașină pe credit Nizhny

cumpărați o mașină în Nizhny Tagil

Expresie cheie: „Bilete Moscova-Celiabinsk”. A fost folosit operatorul de cotare. Pentru ce interogare de căutare va fi afișat anunțul?

bilete Chelyabinsk Moscova

cumpărați bilete Moscova Chelyabinsk

bilete Moscova Chelyabinsk găsi

Fraza cheie: bilete la concert. Pentru ce interogare de căutare nu va fi afișat anunțul dvs.?

cumpără bilete la concert

concerte la Moscova

pretul biletelor la concert

Fraza cheie: cum se macina ardeiul. Nu se folosesc operatori. Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul?

ardei roşu

rău de la piper măcinat

piper măcinat

cum se macina ardeiul

piper măcinat

Agentul de publicitate este angajat în catering și panificație corporativă. Scopul campaniei de publicitate în rețele este creșterea numărului de comenzi corporative pentru produse de panificație. Selectați cele mai relevante interogări.

cadouri cu logo, cadouri corporate, fursecuri cu logo, cadouri cu logo

cupcakes, produse de patiserie, eclere

reteta de dulciuri, reteta de copt, cum se face cheesecake

Alyonka, Octombrie Roșu, Babaevsky

Agent de publicitate - scoala de arta. Scopul campaniei de publicitate în căutare este de a atrage noi studenți la cursurile de acuarelă. Selectați cele mai relevante interogări.

peisaje în acuarele, portrete în acuarele, desene în acuarele

cumpără acuarele, cumpără vopsele de acuarelă, acuarele de artă Leningrad

lecții de acuarelă, master class acuarelă, înscrieri la cursuri de acuarelă

invata sa desenezi, invata schita, scoala de arta

Pe pagina de licitare, lângă cuvintele cheie există un număr de clicuri, iar în raportul „După cuvinte cheie” există un număr diferit. De ce difera numerele?

Pagina de licitare afișează numai clicurile din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile de afișări de anunțuri, iar rapoartele arată toate clicurile

Unde pot vedea în statistici câte clicuri au fost pe o carte de vizită virtuală?

În Expertul de raportare pentru o singură campanie sau pentru toate campaniile

În Expertul de raportare pentru o campanie separată

Numai în Yandex.Metrica

Ce afișări și clicuri sunt afișate pe pagina de licitare?

De pe toate site-urile din ultimele 28 de zile.

Din principala căutare Yandex pentru ultimele 28 de zile de funcționare a frazei.

De pe toate platformele pe parcursul campaniei.

Cum se determină tipul de condiții pentru afișarea unui anunț?

Creați un raport „Statistici pe zi”.

Faceți o tăietură în funcție de condițiile de afișare din „Expert de raportare”.

Comandați un raport special prin „Comandă rapoarte”.

Creați un raport „Interogări de căutare”.

Care dintre următoarele acțiuni poate duce la o creștere a CTR-ului unei fraze?

Eliminarea interogărilor vizate din lista de cuvinte cheie negative.

Adăugarea de cuvinte cheie negative la o expresie.

Adăugarea unei expresii cheie la textul publicitar folosind un șablon.

Înlocuirea paginii de destinație cu una care este mai relevantă pentru grupul de anunțuri.

Clarificarea expresiei de către operatori.

Ce CTR vedem pe pagina de licitare?

Expresii CTR în afișări garantate.

Expresii CTR în destinații de plasare speciale.

CTR generalizat în plasări speciale și afișări garantate.

Formularul de comandă de pe site a fost simplificat. Ce indicatori ar putea afecta acest lucru?

Prețul țintă.

Procentul de conversii în funcție de obiectiv.

Numărul de afișări de anunțuri în Direct.

CTR al frazelor cheie în Direct.

Ați găsit un număr mare de interogări nedirecționate în campania dvs. de căutare. Sunt multe clicuri pe ele, dar nu există conversii pe site. Cum să găsiți și să anulați astfel de solicitări în statisticile directe?

Din raportul „Expresii pe zi”, copiați toate expresiile care nu fac conversie și adăugați-le la expresiile negative pentru o campanie sau un grup.

Puteți selecta și debifa direct toate cele inutile în raportul „Interogări de căutare”.

Puteți găsi interogări non-țintă în Expertul de raportare, le puteți copia și adăuga la expresii negative pentru întreaga campanie.

Ce este indicat în coloana „Conversii” din Statisticile directe?

Numărul de realizări ale obiectivelor în Metrica.

Numărul de utilizatori care au atins obiectivul în Metrica.

Raportul dintre numărul de clicuri și valoarea costului pe clic.

Numărul de vizite în Metrica în timpul cărora a fost atins obiectivul.

Maria dorește să redistribuie bugetul campaniei către cele mai eficiente regiuni și dispozitive de afișare. Dar mai întâi trebuie să-și dea seama ce dispozitive și regiuni funcționează în mod constant bine. Cum să obțineți rapid aceste date?

Studiați statisticile deja acumulate utilizând felii în Expertul de raportare.

Creați și lansați mai multe campanii una câte una pentru diferite dispozitive și diferite regiuni.

Împărțiți grupurile de anunțuri în diferite dispozitive și regiuni pentru a colecta statistici.

Numărul de afișări pentru frază a crescut. Expresiile CTR, rata de conversie (CR) și costul pe clic (CPC) au rămas neschimbate. Cum se va schimba prețul țintă?

Nu se va schimba.

Va rasari.

Va coborî.

Contul are mai multe campanii. Dintre acestea, trei lucrează pentru aceeași regiune, dar cu produse diferite. Trebuie să creați un raport numai pentru aceste campanii. Care sunt modalitățile de a face asta?

În nici un caz. Puteți vedea statistici pentru o singură campanie sau pentru toate campaniile simultan. Nu este posibilă generarea unui raport pentru unele campanii.

Comandați un raport pe pagina „Comandă rapoarte”.

Pe pagina „Campaniile mele”, bifați casetele necesare și faceți clic pe butonul „Afișați statistici”.

Există o secțiune specială - „Statistici pentru toate campaniile”. Acolo, în Report Wizard, puteți selecta campaniile dorite din listă și puteți construi un raport asupra acestora.

Rapoartele Metrica arată că campania a avut multe conversii din Direct pentru aceeași interogare de căutare. Cum să aflați pentru ce cuvânt cheie au fost afișările?

Folosind raportul „Expresii pe zi”.

Utilizarea raportului Interogări de căutare.

Folosind instrumentul „Rapoarte de comandă”.

Utilizarea expertului de raportare.

Sistemul a selectat o frază suplimentară (umidificator de apartament) cu un CTR și o rată de conversie mai mare decât fraza originală (umidificator de acasă). Ce puteți face cu o frază suplimentară pentru a crește eficiența campaniei dvs. de publicitate?

Înlocuiți fraza originală cu una suplimentară mai eficientă.

Adăugați-l la expresiile cheie și textul publicitar pentru a crește CTR.

Nu trebuie să faceți nimic - sistemul în sine va crește numărul de afișări pentru o frază mai eficientă.

Cum poate adăuga cuvinte cheie negative la un cuvânt cheie să afecteze performanța unei campanii de publicitate?

Crește CTR

Va reduce costul atingerii obiectivului.

Va crește numărul de afișări datorită interogărilor mai precise.

Reduce acoperirea publicului pe rețele.

Una dintre expresiile cheie arată un procent semnificativ mai mic de conversii pentru obiectivul de achiziții decât celelalte. Cum să reduceți costul conversiilor din această expresie?

Înlocuiți pagina de destinație a anunțului cu una mai relevantă.

Setați o sumă licitată mai mare pentru expresie pentru a obține mai mult trafic.

Clarificați expresia cu cuvinte cheie negative și reduceți numărul de afișări nedirecționate.

Faceți anunțul mai detaliat, astfel încât să atragă doar utilizatorii interesați.

Cum se calculează prognoza CTR în Direct?

Calculat o dată pe săptămână pentru fiecare anunț activ.

Se calculează separat pentru fiecare afișare de anunț, ținând cont de interesele unui anumit utilizator.

Este calculat pentru campanie în ansamblu, luând în considerare istoricul impresiilor și „karma domeniului”.

Ce înseamnă atingerea publicului în rețele?

Valoarea exactă a afișărilor pe baza statisticilor acumulate

Estimarea probabilității ca un anunț să fie făcut clic

Estimarea probabilității ca un anunț să fie afișat

În toată campania magazinului online, prețul minim valabil pentru căutare este ridicat. Ce pot face pentru a o reduce?

Specificați regiunea afișajelor. În diferite regiuni, prețul minim valabil pentru căutare este diferit.

Cum pot gestiona afișările pe baza sinonimelor și a frazelor relevante suplimentare?

Selectarea direcționării și a ajustărilor sumelor licitate.

Gestionarea cotei din buget care poate fi cheltuită pentru afișări pentru ambele tipuri de expresii.

Selectarea corectă a cuvintelor cheie negative.

Anunțul este afișat pe baza expresiilor cheie și a condițiilor de selecție a publicului celor care au vizitat deja site-ul web al agentului de publicitate. În același timp, campania este setată să ajusteze tarifele pentru femeile de peste 45 de ani. Ce setare va funcționa la căutare dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

Ambele vor funcționa - afișarea se va baza pe condițiile de selectare a unui public, ținând cont de ajustarea ofertelor.

La difuzare vor fi luate în considerare numai ajustările sumelor licitate și interogările de căutare.

Ce oportunități și avantaje oferă unui agent de publicitate plasarea de anunțuri în rețele?

Afișați anunțuri cu video sau imagine.

Reducerea automată a prețului clicurilor pentru site-urile cu conversie estimată mai mică.

Abilitatea de a afișa anunțuri pe anumite site-uri și pagini.

Reclamele campaniilor de publicitate sunt afișate atât în ​​căutare, cât și în rețele. CTR în rețele este mai mic. Cum va afecta acest lucru reclamele care apar în căutări?

CTR pentru rețele și pentru căutare se calculează separat. Prin urmare, CTR în rețele și modificările acesteia nu afectează afișările și prețurile în căutare.

Acest lucru va reduce CTR-ul în căutare. Pentru a afișa anunțuri în destinații de plasare speciale, va trebui să setați sume licitate mai mari decât dacă anunțurile ar apărea numai în căutare.

Acest lucru va reduce CTR în căutare. Pentru a afișa anunțuri în afișări garantate, va trebui să licitați mai mult decât dacă anunțurile ar apărea numai în căutare.

De ce prețul de intrare la cazare specială poate fi același cu prețul locului întâi în cazare specială?

Pozițiile de plasare speciale rămase sunt ocupate de oferte Yandex.Market, așa că anunțul poate fi plasat doar pe primul loc.

Nu poate fi așa.

Pentru această reclamă, bariera de intrare în locuri speciale de cazare este foarte mare. De îndată ce agentul de publicitate o depășește, el va ajunge imediat pe primul loc în plasarea specială.

Pozițiile rămase sunt ocupate, iar anunțul poate fi plasat doar pe primul loc.

Clientul dvs. își caută anunțul într-o anumită poziție pentru o anumită expresie, dar îl vede într-o poziție diferită. Regiunile de locație și regiunile de afișare sunt aceleași. De ce poate fi afișat un anunț în diferite poziții pentru dvs. și client într-o căutare?

Avem browsere diferite.

Campania este configurată pentru a ajusta sumele licitate în funcție de sex și vârstă. Aparținem unor grupuri socio-demografice diferite.

Datorită influenței factorilor utilizatorilor asupra clasamentului în Direct.

Campania este afișată numai în rețele. În grupul de anunțuri există expresia „tururi ieftine în Egipt” (între ghilimele). Cum vor fi afișate anunțurile din acest grup?

Anunțurile vor fi afișate numai pe site-urile pe care apare această expresie și pentru utilizatorii care au căutat exact această expresie.

În acest caz, anunțurile pot fi afișate numai pe baza condițiilor de selecție a publicului. Citatele interzic afișările în rețele.

Reclamele pot fi afișate pe orice site-uri tematice despre Egipt și tururi.

Pe ce platforme pot fi afișate anunțuri Direct?

Pe site-uri SSP externe - pe site-uri web și în aplicații.

În aplicații și pe site-urile web ale proiectelor Yandex.

Pe pagina principală a Yandex.

Ce afirmații despre afișările anunțurilor în rețele sunt adevărate?

Aceeași platformă poate plasa atât publicitate de căutare, cât și publicitate clasificată.

Pe rețele, reclamele pot fi afișate cu toate extraurile și imaginile.

Anunțurile pot fi afișate numai acelor utilizatori care au vizitat deja site-ul web al agentului de publicitate sau au întrebat Yandex despre bunuri și servicii relevante.

Grupul are un anunț obișnuit și unul mobil. Care va fi afișată pe un dispozitiv mobil?

Mobil.

Sistemul va selecta aleatoriu una dintre aceste reclame.

Va fi afișat cel cu performanță mai bună.

Unde este afișat un anunț care are o sumă licitată mai mică decât suma licitată minimă în căutare?

În afișările dinamice, pe pagina „Toate anunțurile”.

Doar pe pagina „Toate anunțurile”.

Ce valori sunt luate în considerare la selectarea anunțurilor de afișat în toate pozițiile rezultatelor căutării?

Factorul de calitate.

Rata de clic și costul pe clic specificate de agentul de publicitate.

Productivitatea cuvintelor cheie.

Expresie cheie fără cuvinte oprite.

Anunțul este afișat pe baza condiției de selecție a publicului celor care au abandonat comanda pe site-ul agentului de publicitate. În același timp, campania ajustează tarifele pentru bărbații cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani. Ce setări vor afecta afișarea în rețele dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

La afișare vor fi luate în considerare numai ajustările sumelor licitate.

Ambele vor funcționa - afișarea se va baza pe condițiile de selectare a unui public, ținând cont de ajustarea ofertelor.

La afișare, va fi luată în considerare doar condiția de selecție a publicului.

Există două reclame în campania publicitară. Pentru prima, a fost folosită expresia cheie (cumpărați vopsele), iar pentru a doua, „cumpărați vopsele” (între ghilimele). Interogarea din al doilea anunț are o combinație CTR, Scor de calitate și Sumă licitată mai mare. Care dintre aceste reclame vor fi afișate utilizatorului atunci când acesta introduce interogarea: cumpără vopsele?

Al doilea anunț are o combinație de CTR, scor de calitate și sumă licitată mai mare.

A doua declarație este că utilizarea operatorilor dă prioritate frazei.

Primul anunț este afișat pentru toate variantele de interogări similare.

În ce locuri pot fi afișate anunțuri imagine?

Pe dispozitivele mobile din rețele.

Pe pagina de căutare pentru toate reclamele.

În rezultatele căutării pe serviciul Yandex.Maps.

Pe site-urile rețelelor SSP partenere.

Cum sunt selectate anunțurile pentru blocul de afișări garantate?

Anunțurile cu cea mai bună combinație de cost pe clic, factor de calitate și CTR sunt selectate pentru bloc.

Anunțurile directe cu cele mai mari sume licitate sunt selectate pentru bloc.

Anunțurile directe cu cel mai mare CTR și sume licitate pe clic sunt selectate pentru bloc.

Anunțurile directe cu cel mai mare CTR sunt selectate pentru bloc.

Alegeți continuarea corectă a afirmației. Dacă expresia unui anunț obișnuit este egală ca precizie cu expresia unui anunț dinamic, atunci:

Anunțul dinamic va avea prioritate atunci când este afișat.

Sistemul va selecta cel mai eficient anunț dintre acestea două pentru afișare.

Anunțul obișnuit va avea prioritate atunci când este afișat.

La anunț au fost adăugate simultan expresia cheie (magazin online pentru pescari) și condiția de selecție a publicului „Vizitat magazin online.rf”. Cum va fi afișat anunțul?

În căutare, anunțul va fi afișat după expresia cheie, iar în rețele - atât după expresia cheie, cât și după condiție.

În căutare, anunțul va fi afișat pe baza unei expresii cheie, iar în rețele - în funcție de condițiile de selectare a unui public.

Anunțul va fi afișat în căutare și în rețele utilizatorilor care au tastat o cerere (magazin online pentru pescari) și au fost anterior pe site-ul online store.rf.

Agentul de publicitate a configurat direcționarea geografică în toată Rusia. Cum vor fi generate afișările pentru cuvintele cheie în diferite regiuni?

Cuvintele cheie vor concura numai pe baza CTR din regiunea selectată.

În funcție de numărul de concurenți din diferite orașe, același anunț la cerere poate fi afișat în blocuri diferite.

Indiferent de orașul specific, fiecare clic va fi plătit la prețul mediu.

Unde sunt afișate anunțurile implicit în Direct?

Pe toate tipurile de dispozitive unde există un public țintă.

Doar pe desktop. Afișările pe dispozitivele mobile trebuie configurate separat.

Pe desktop și tablete. Conform statisticilor, ei cumpără doar de acolo.

Trebuie să afișați anunțuri în căutare la un moment dat și în rețele altă dată. Cum să o facă?

Configurați ajustări orare ale sumelor licitate pentru grupurile cu anunțuri în rețea.

Separați anunțurile pentru rețele într-o campanie separată.

Configurați diferite programe de afișare într-o singură campanie publicitară.

Nu există anunțuri mobile în grup. Se vor afișa anunțurile acestui grup pe dispozitivele mobile?

Nu, nu vor face. Pentru a afișa pe dispozitive mobile, trebuie să creați anunțuri speciale.

Da, o vor face. Tipul de anunț nu afectează locul în care este afișat.

Nu, nu vor face. Există un tip de campanie separat pentru afișările pe dispozitivele mobile.

Da, o vor face, dar ținând cont de CTR și de concurența pe desktop.

Ce probleme de afaceri pot fi rezolvate folosind afișări bazate pe condițiile de selecție a publicului?

Găsiți noi clienți potențiali cu profiluri similare celor existente.

Creșteți conversia vizitatorilor site-ului în clienți.

Vindeți bunuri sau servicii suplimentare celor care au făcut deja o achiziție.

Afișați anunțuri în căutări nu după cuvinte cheie, ci după interese.

Atrageți noi vizitatori în magazine și sucursale afișând reclame celor care vizitează în mod regulat anumite locuri.

În ce ordine sunt afișate anunțurile în poziții speciale și afișări garantate?

În ordine aleatorie.

În ordine descrescătoare CTR.

În ordine descrescătoare, combinația dintre sumă licitată, scor de calitate și CTR.

În ordine descrescătoare, produsul cost-pe-clic și CTR.

La cerere, nu există reclame concurente în Plasamentul Special, dar prețul de intrare în acest bloc este încă foarte mare. De ce?

Nu poate fi așa. Prețul de intrare în absența concurenților va fi minim.

Locația specială are un prag de intrare care nu depinde de prezența reclamelor concurente. Este posibil ca un bloc să nu conțină un singur anunț.

CTR-ul anunțului pentru această interogare nu este suficient pentru plasarea specială.

Expresia nu are suficient factor de calitate pentru plasarea specială.

Cum sunt sortate anunțurile pe pagina cu rezultatele căutării pentru toate anunțurile Direct?

În ordinea descrescătoare a costului pe clic.

Reclamele sunt plasate în ordine aleatorie.

În ordinea descrescătoare a factorului de calitate.

Sunt luate în considerare rata de clic, costul pe clic și factorul de calitate.

Grupul este format din două anunțuri mobile. Pot fi afișate pe desktop?

Ei pot, deoarece nu există anunț pentru desktop în grup.

Un grup nu poate conține numai anunțuri mobile.

Nu pot, deoarece acestea sunt anunțuri mobile.

Cum îmi pot îmbunătăți scorul de calitate al contului?

Colectați toate grupurile de anunțuri cu performanță ridicată într-o singură campanie publicitară și dezactivați restul.

Adăugați o carte de vizită virtuală la anunțurile dvs.

Creșteți CTR-ul frazelor.

Completați toate suplimentele publicitare cât mai mult posibil.

Clarificați direcționarea geografică și pe timp.

Agentul de publicitate intenționează să creeze o campanie publicitară separată și să o adapteze cât mai mult posibil pentru afișarea pe dispozitive mobile. Ce acțiuni vor ajuta la eficientizarea campaniei și la creșterea acoperirii pe smartphone-uri?

Adăugarea la grupurile de anunțuri mobile.

Vizează numai utilizatorii celei mai recente versiuni de iOS.

Adăugarea de anunțuri imagine în formate populare pe dispozitivele mobile.

Adaptarea textelor publicitare pentru dispozitive mobile.

Ce arată productivitatea frazelor?

Eficacitatea frazei, ținând cont de statisticile acumulate asupra acesteia.

Procentajul tuturor afișărilor posibile pe care le va primi un agent de publicitate pentru această expresie împreună cu un grup de anunțuri.

Cât de bine este dezvoltată expresia în legătură cu un anume anunt.

Cum funcționează opțiunea „Ține cont de sărbători” în direcționarea în timp?

Dezactivează afișajele de sărbători.

Include proiecții de vacanță.

Vă permite să stabiliți un program pentru spectacolele de sărbători sau să interziceți complet spectacolele.

Cum funcționează direcționarea în timp în Yandex.Direct?

Limitează numărul de clicuri în anumite ore.

Vă permite să limitați costul de afișare a reclamelor în anumite ore.

Care sunt avantajele adăugării la un grup de anunțuri mobile?

Anunțurile mobile pot fi direcționate în funcție de interesele utilizatorilor de aplicații mobile.

Calcul mai precis al prețului clicului și al CTR - pentru anunțurile mobile, sunt luate în considerare numai datele de pe dispozitivele mobile.

Mărește CTR-ul grupului și permite ca restul reclamelor grupului să intre în plasare specială la un preț redus.

În reclamele mobile, puteți adapta texte pentru dispozitivele mobile.

Este posibil să vă creați propria carte de vizită virtuală pentru fiecare grup de anunțuri într-o campanie publicitară?

Poate sa. O carte de vizită virtuală este creată atunci când adăugați un nou grup de anunțuri sau editați unul existent.

Este interzis. O carte de vizită virtuală poate fi creată doar pentru o întreagă campanie.

Este posibil să adăugați următorul link de afișare la domeniul yandex.ru: advertising-in-direct?

Selectați afirmațiile corecte despre linkul afișat.

Acesta poate oferi informații suplimentare despre produsul sau serviciul promovat.

Un agent de publicitate dorește să afișeze reclame persoanelor care au vizitat deja magazinul său online. Ce poate folosi pentru a rezolva această problemă?

Bannere inteligente.

Strategii automate.

Anunțuri dinamice în căutare.

Afișează în funcție de condițiile de selecție a publicului.

Agentul de publicitate a schimbat campania de publicitate pentru afișări în rețele. Ce modificări vor îmbunătăți eficiența plasării?

Adăugarea de anunțuri imagine de diferite formate.

Adăugarea de imagini.

Adăugarea de anunțuri mobile.

Scrieți același titlu și același text publicitar.

Adăugarea condițiilor de selecție a publicului.

Cum se creează anunțuri mobile imagine?

Încărcați bannere gata făcute sau colectați imagini de dimensiuni adecvate în Constructor - de exemplu, 960 × 640.

Marcați anunțurile imagine gata făcute cu caseta de selectare „Afișați pe ecranele mobile”.

Există formate speciale de anunțuri pentru ecranele mobile; anunțurile imagine nu sunt afișate pe ecranele mobile.

De ce să creați anunțuri imagine în diferite dimensiuni?

Cu cât sunt mai multe formate diferite, cu atât CTR-ul grupului de anunțuri este mai mare și scorul de calitate al contului este mai mare.

Pentru a-ți crește șansele de a trece moderația.

Pentru a vă crește acoperirea publicului. Formatele unităților de anunțuri pot diferi pe diferite dispozitive și platforme.

Selectați toate afirmațiile false despre cartea de vizită virtuală.

Acesta vă poate face anunțul mai vizibil și mai accesibil.

Nu poate fi adăugat dacă organizația nu are o adresă.

Ajută utilizatorul să vadă contactele agentului de publicitate și informații suplimentare despre el.

Clicurile pe o carte de vizită sunt mai ieftine decât clicurile pe un link de site.

Este posibil să excludeți o anumită regiune prin ajustarea sumelor licitate în funcție de regiunea de afișare?

Puteți seta ajustarea în jos la minus 100%.

Este posibil, dar numai la nivel de campanie. Nu puteți seta ajustări pentru un grup de anunțuri.

Nu, nu puteți elimina complet o regiune prin ajustarea tarifelor, dar puteți reduce rata cu 90%.

Trebuie să completez câmpuri suplimentare în reclame? De exemplu, clarificări, adresa și numărul de telefon.

Nu este necesar. Ele nu sunt întotdeauna afișate și distrag atenția utilizatorilor de la conectarea la site.

Cu cât sunt completate mai multe câmpuri, cu atât mai bine. Toate cresc CTR.

Care agent de publicitate este cel mai potrivit pentru direcționarea pe segmente bazată pe locație?

Un mic lanț de magazine alimentare, fiecare dintre ele deservește locuitorii unei zone.

Rețea faimoasă de electronice.

O companie de calculatoare care intră pe o nouă piață.

Un hipermarket de mobilă care încearcă să atragă cât mai mulți clienți.

Campania este afișată numai în rețele. Direcționarea a fost configurată pentru Krasnoyarsk, direcționarea geografică avansată este activată. Cum va afecta direcționarea geografică extinsă afișările în rețele?

Reclamele vor fi afișate tuturor celor care au căutat vreodată un produs sau un serviciu în Krasnoyarsk, indiferent de locația lor actuală.

Reclamele vor fi afișate locuitorilor din Krasnoyarsk și persoanelor din afara orașului care vizitează Krasnoyarsk mai des decât în ​​alte locuri.

Proiecțiile vor fi doar pentru locuitorii din Krasnoyarsk.

Ce este direcționarea intereselor în campaniile de publicitate pentru aplicații mobile?

O setare specială de redirecționare disponibilă numai în acest tip de campanie. Utilizând direcționarea în funcție de interese, afișările sunt configurate în rețele.

Ajustarea sumelor licitate pentru utilizatorii interesați de aplicații dintr-o anumită categorie.

Cu cât sunt mai diferite tipuri de reclame și formate de banner, cu atât sunt mai mari șansele de a obține o prognoză bună.

Care dintre acești agenți de publicitate ar beneficia de anunțuri dinamice?

Farmacie online.

Un mic salon de coafură care oferă zilnic reduceri la diferite tipuri de colorare a unghiilor.

Un mare magazin online de electronice cu mii de produse diferite pe site-ul său.

Pentru ce obiecte puteți seta direcționarea în timp în Direct?

Doar pentru fiecare anunt.

Cum îmbunătățesc ajustările sumelor licitate eficiența anunțurilor?

Puteți plăti mai puțin pentru clicurile de la utilizatorii care aparțin publicului dvs. țintă.

Puteți reduce probabilitatea ca anunțurile dvs. să fie afișate persoanelor din afara publicului țintă.

Proprietarul unui magazin online de articole de masă și bucătărie realizează o campanie de publicitate în Direct. Site-ul are mai multe secțiuni cu diferite tipuri de produse. Cum să-și grupeze în mod optim produsele într-un cont?

Creați o campanie separată pentru fiecare produs de pe site - fiecare are o singură cheie și un anunț.

Combinați-le în două grupuri de anunțuri: unul pentru campania de căutare, celălalt pentru afișările în rețele.

Creați mai multe grupuri de anunțuri, fiecare cu propria temă: de exemplu, „Tigăi pentru grătar”, „Aburi”, „Ustensile de servire” și așa mai departe.

Combinați-le într-un singur grup de anunțuri: Direct va afișa anunțuri cu acele produse care sunt cel mai des căutate.

Există mult trafic din căutările mobile, dar există și o mulțime de refuzuri. Pentru aceleași fraze, traficul de pe desktop este de înaltă calitate, rata de respingere este acceptabilă. Ce sfătuiți un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Există mult trafic din căutările mobile, dar există și o mulțime de refuzuri. Ce sfătuiți un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Timp de încărcare a paginii. Conform statisticilor, multe site-uri durează mult să se încarce, iar utilizatorii își pierd răbdarea.

Tarife. Acestea ar trebui făcute cât mai scăzute pentru ca traficul să nu încarce atât de mult site-ul.

Expresii cheie - trebuie făcute cât mai restrânse posibil, astfel încât doar persoanele interesate să viziteze site-ul.

Ivan vrea să-și mărească acoperirea publicului mobil. Care este cel mai bun mod de a face asta?

Creați campanii separate pentru diferite tipuri de dispozitive mobile.

Setați ajustări ale pariurilor cu o cotă mai mare pentru dispozitivele mobile.

Stabiliți ajustările sumelor licitate pentru desktop.

Ridicați toate pariurile - acoperirea va crește pe toate tipurile de dispozitive.

De ce să creați anunțuri în diferite formate în Direct?

O varietate de tipuri de anunțuri și dimensiuni de banner vă permite să afișați anunțuri pe mai multe site-uri și dispozitive diferite.

Dintre toate formatele, Direct selectează anunțul cu cea mai mare rată de clic estimată pentru afișare.

Campania include reclame imagine. Sarcina este de a urmări apelurile numai pe baza acestora, fără a lua în considerare toate celelalte tipuri de reclame. Cum pot face acest lucru?

Nu puteți specifica un număr de telefon în anunțurile imagine, dar puteți configura urmărirea dinamică a apelurilor pe acestea pe site.

Indicați un număr separat în cărțile de vizită virtuale ale grupurilor care conțin numai anunțuri imagine și nu alte tipuri de bannere.

Indicați pe bannere un număr separat care nu este utilizat în alte formate de publicitate.

Cum este utilă o carte de vizită virtuală pentru un agent de publicitate?

Când vizualizați de pe un telefon mobil, puteți apela numărul specificat cu un singur clic.

Mărește rata de clic a anunțului dvs.

Făcând clic pe o carte de vizită virtuală este gratuit.

Când sunt afișate în căutarea Yandex de pe o carte de vizită, sunt afișate numărul de telefon și orele de funcționare ale companiei.

Pentru ce obiecte din Direct puteți configura direcționarea geografică?

Atât pentru întreaga campanie, cât și pentru grupuri de anunțuri individuale.

Numai pentru fiecare grup de anunțuri.

Cum afectează afișările și clicurile pe expresii relevante suplimentare CTR-ul frazelor originale și costul pe clic?

Ele sunt luate în considerare în calculul CTR în același mod ca afișările și clicurile pe frazele originale, dar nu afectează costul pe clic.

Acestea sunt luate în considerare în calculul CTR și afectează costul unui clic în același mod ca afișările și clicurile pe frazele originale.

Ele nu sunt luate în considerare la calcularea CTR-ului frazei originale și a costului clicului pe ele.

De ce trebuie să indicați numărul contorului Metrica în parametrii unei campanii de publicitate în Direct?

Pentru a înțelege ce fac oamenii care au venit de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii la comenzi.

De ce trebuie să conectați contorul Metrica la Direct?

Pentru funcționarea corectă a monitorizării site-ului - în cazul în care site-ul devine indisponibil, monitorizarea Metrica va opri publicitatea în Direct pentru ca bugetul să nu fie irosit.

Acest lucru vă permite să personalizați condițiile pentru selectarea unui public în funcție de obiective și segmente de valori.

Valoarea este necesară pentru a activa unele strategii automate. Linkul ajută la optimizarea costurilor publicitare nu prin CPC, ci imediat prin CPA sau chiar ROI.

Pentru a înțelege ce fac oamenii care au venit de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii la comenzi.

Cum sunt utile clarificările unui agent de publicitate?

Crește atractivitatea reclamelor și CTR.

Ele oferă o oportunitate de a oferi potențialilor cumpărători informații suplimentare.

Crește productivitatea frazei.

Vă permite să afișați anunțul într-un format extins.

Regulile de productivitate spun: „Adăugați întreaga frază la titlu”. În acest caz, expresia cheie exactă este deja adăugată la titlu. De ce face sistemul această recomandare?

A existat o schiță în grup care nu avea o frază cheie în titlu. Recomandările de productivitate iau în considerare anunțurile eliminate.

Există un anunț în grup al cărui titlu este format doar dintr-un șablon.

Există un alt anunț în grup al cărui titlu nu include expresia cheie. Scorul de productivitate este calculat pentru toate anunțurile din grup.

Doriți ca anunțurile dvs. să apară în poziții superioare de căutare, dar nu există nicio modalitate de a vă crește costul pe clic. Ce altceva puteți face pentru a îmbunătăți eficiența anunțului dvs.?

Introduceți titlul anunțului cu MAJUSCULE.

Completați detaliile.

Adăugați o carte de vizită virtuală la grupul de anunțuri, specificând informații cât mai detaliate posibil.

Adăugați o imagine la fiecare anunț.

Agentul de publicitate a făcut mai multe modificări în campanie. Care vor crește eficiența plasării?

Eliminarea tuturor frazelor negative.

Completarea clarificărilor.

Rafinarea direcționării geografice - setare numai pentru acele regiuni în care își desfășoară activitatea afacerea agentului de publicitate.

Adăugarea unei cărți de vizită virtuale.

Dezactivați expresiile cu CTR scăzut.

Utilizarea șabloanelor în reclame.

Un agent de publicitate - un agregator de bilete de avion - dorește să genereze rapid publicitate pe baza fluxului său de date. Ce formate Direct îi vor rezolva problema?

Reclame dinamice.

Reclame imagine.

Reclame text și grafice.

Bannere inteligente .

Informați în textele reclamelor dvs. despre reduceri, promoții, cadouri etc.

Asigurați-vă că includeți numele legal al organizației dvs.

Configurați direcționarea geografică și în textul publicitar indicați numele orașului sau regiunii în care este vândut produsul sau serviciul.

Includeți cuvinte cheie în textul publicitar.

A creat o nouă campanie. Opus frazei cheie vedem prețurile pozițiilor. Sunt listele concurente luate în considerare în prețurile articolelor?

Da, sunt luate în considerare toate anunțurile concurente pentru o interogare, cu excepția celor oprite de direcționarea în timp.

Nu, nu sunt luate în considerare. Sistemul ține cont de prognoza CTR, de productivitatea frazei și de scorul de calitate a contului.

Da, toate anunțurile concurente pentru interogarea dvs. sunt luate în considerare. Ajustările sumelor licitate ale concurenței nu sunt luate în considerare.

Pot setările de direcționare geografică să afecteze costul pe clic pe un anunț?

Nu, costul pe clic ia în considerare toți concurenții pentru cuvântul cheie selectat.

Nu, prețul este afectat doar de timpul afișărilor și de numărul de concurenți care concurează pentru o impresie chiar acum.

Da, diferite regiuni au un număr diferit de concurenți, așa că clicurile vor costa diferit.

Agentul de publicitate a stabilit două ajustări: + 400% pentru dispozitivele mobile și + 300% pentru bărbați între 18 și 24 de ani. Cum va fi ajustată tariful pentru un tânăr de 23 de ani cu telefon mobil?

Doar prima ajustare va funcționa pentru că este mai mare.

Ambele ajustări vor funcționa.

Ajustarea pentru sex și vârstă va funcționa, deoarece astfel de ajustări au prioritate mai mare.

Lăsați pariul pe frază să fie de 12 ruble. Au fost stabilite trei ajustări: + 300% pentru femeile de la 25 la 34 de ani, − 80% pentru Sankt Petersburg, + 50% pentru dispozitivele mobile. Potrivit reclamei, o femeie de 40 de ani din Sankt Petersburg se transferă de pe telefonul ei mobil. Cum va fi ajustată rata?

3,6 frecare.

Pentru ce articole din Direct puteți ajusta sumele licitate în funcție de regiunea de afișare?

Pentru fiecare reclamă.

Către un grup de anunțuri.

Agentul de publicitate, folosind expertul de preț, a stabilit setarea „La căutare: setați prețul pentru prima destinație specială + 10% din preț, dar nu mai mult de 100 de ruble”. După ce a intrat după 2 ore, agentul de publicitate vede că oferta nu este suficientă pentru a intra în plasarea specială. De ce s-ar putea întâmpla asta?

Maestrul de prețuri schimbă ratele o dată pe oră. Tariful va fi modificat în curând.

Prețul nu a reușit încă să modifice rata a doua oară.

Price Master modifică sumele licitate pentru toate expresiile o dată. Dacă anunțul a fost scos ulterior, price master nu va schimba nimic a doua oară.

Pe un site din rețeaua externă, CTR-ul este mai mare, iar pe celălalt, conversia este mai mare. Pe ce site vor fi mai mici sumele licitate și costul pe clic și de ce?

Costul pe clic va fi mai mic pe un site cu un CTR mai mare. Cu cât este mai mare CTR, cu atât costul pe clic este mai mic.

Nu va exista nicio diferență în ceea ce privește sumele licitate sau costul pe clic. Sistemul va afișa reclame mai des pe site-ul care oferă mai multe clicuri site-ului.

Direct va reduce tarifele pe site-ul unde rata de conversie este mai mică. Reducerea va fi proporțională cu numărul estimat de conversii. În consecință, costul pe clic pe acest site va fi, de asemenea, mai mic.

Costul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub rata maximă atribuită.

Contul are două campanii active. Unul este pe cale să rămână fără fonduri, iar celălalt mai are 1.900 de ruble. În prezent, nu există nicio modalitate de a vă reîncărca contul, iar campaniile nu pot fi oprite. Ce puteți face pentru a vă menține campaniile?

Conectați contul General.

Transferați fonduri din vechea campanie în prima.

Transferați fonduri dintr-un alt cont.

Lăsați suma licitată pe frază să fie de 1 rublă. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare descendentă pentru bărbații de toate vârstele cu 90%. În ce rată va fi afișat anunțul corespunzător bărbaților?

La o rată de 1 frecare. Această ajustare nu poate fi făcută.

La o rată de 0,1 frecare.

La o rată de 0,3 ruble, deoarece rata nu poate fi mai mică decât valoarea minimă pentru o anumită monedă.

Există diferite ajustări de amplificare pentru dispozitivele mobile la nivel de campanie și la nivel de grup de anunțuri. Ce ajustări vor fi aplicate?

Se va aplica ajustarea specificată pentru grup.

Ajustările vor fi cumulate.

Se va aplica setul de ajustare pentru campanie.

Ce indicatori afectează costul unui clic în rețelele externe?

CTR anunț.

Conversie estimată.

Factorul de calitate a site-ului.

Productivitatea frazei.

Direct reglementează sumele licitate pentru afișări în rețele?

Da. Direct reduce sumele licitate pentru afișări pe site-uri dacă prezice o probabilitate scăzută de conversie pe site.

Da. Direct poate crește sau reduce ratele pentru site-uri individuale, în funcție de probabilitatea de tranziție prevăzută.

Nu. Licitarea are loc întotdeauna la oferta maximă stabilită de agentul de publicitate.

Campania a selectat o strategie automată cu o limită de sumă licitată maximă. Cum vor funcționa ajustările în funcție de regiunea de afișare?

Ofertele pe care sistemul le atribuie în timpul funcționării strategiei automate vor fi ajustate, ținând cont de restricțiile stabilite de agent de publicitate.

Nu vor funcționa în strategii automate.

Cum sunt indicați toți indicatorii monetari în contul unui agent de publicitate?

Inclusiv TVA conform legislației Federației Ruse.

Fără TVA.

Inclusiv TVA, rata variază în funcție de țara agentului de publicitate.

Contul are două campanii active. Unul este pe cale să rămână fără fonduri, iar celălalt mai are 1.900 de ruble. Este posibil să transferați fonduri din a doua campanie în prima?

Da, puteți - funcția „Distribuie în mod egal” este creată special pentru astfel de cazuri.

Nu, nu puteți - sumele minime de transfer și sold sunt de cel puțin 1000 de ruble fiecare.

Da, puteți - suma minimă de transfer este de 300 de ruble.

Anunțul este afișat în toată Rusia. Au fost configurate trei ajustări ale ratei: + 100% pentru dispozitivele mobile, − 50% pentru Nijni Novgorod, − 50% pentru femei. Ce ajustări vor funcționa dacă o femeie din Krasnodar face clic pe un anunț de pe un dispozitiv mobil?

Doar reglajul mobil va funcționa.

Doar ajustările în funcție de sex și vârstă vor funcționa.

Ajustările vor funcționa pentru telefoanele mobile și în funcție de sex și vârstă.

Campania include expresia cheie „livrare de flori”. Regiunea de afișare este Moscova și regiunea, direcționarea geografică extinsă este activată, o ajustare ascendentă este setată la + 200% pentru Moscova și o ajustare ascendentă la + 50% pentru telefoanele mobile. Un bărbat din Tver scrie în bara de căutare de pe computer: livrare de flori la Moscova. Are vreo șansă să vadă acest anunț?

Nu, deoarece dacă există ajustări regionale, direcționarea avansată nu funcționează.

Nu, pentru că bărbatul folosește un desktop.

Da, deoarece direcționarea geografică avansată este activată.

Lăsați rata pentru clicurile pe anunțurile dvs. să fie de 72 de ruble. Ați adăugat o ajustare de +20% pentru dispozitive mobile și o ajustare regională de +50% pentru zona din jurul magazinelor dvs. pentru a atrage mai mulți clienți. Cineva face clic pe un anunț de pe un telefon mobil în apropierea magazinului dvs. Care va fi rata?

122 rub. 40 de copeici

201 freacă. 60 de copeici

129 rub. 60 de copeici

Trei link-uri rapide au fost adăugate la anunț. Utilizatorul a făcut clic pe link-ul principal și pe câteva rapide. Pentru câte clicuri va plăti agentul de publicitate și cum va diferi prețul?

Un agent de publicitate dorește să cunoască costul mediu al clicurilor într-o campanie de publicitate, inclusiv TVA. Este posibil?

Da. Costul mediu pe clic inclusiv TVA poate fi găsit în statisticile campaniei de publicitate.

Da. Toate prețurile din interfață sunt afișate inclusiv TVA.

Este posibil să transferați fonduri dintr-o campanie care se desfășoară sau în starea de „activare”?

Da, orice sumă.

Da, transferați diferența dintre soldul contului și rezerva necesară pentru finalizarea campaniei.

Nu, transferul este posibil doar dintr-o campanie oprită.

Lăsați licitațiile pentru toate expresiile cheie să fie de 2000 de ruble. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare ascendentă de 30% pentru dispozitivele mobile. Care va fi suma licitată maximă rezultată pentru conversiile de pe dispozitive mobile?

La o rată de 2000 de ruble, deoarece rata ajustată a fost mai mare decât maximul pentru această monedă.

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru o anumită monedă.

La o rată de 2600 de ruble.

Lăsați licitațiile pentru toate expresiile cheie să fie de 1800 de ruble. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare ascendentă de 500% pentru dispozitivele mobile. Ce tarif va fi folosit pentru licitarea pe computere desktop?

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru o anumită monedă.

La o rată de 2700 de ruble.

Rata este de 1800 de ruble, deoarece ajustarea este setată numai pentru afișări pe dispozitive mobile.

Toate ajustările care se potrivesc utilizatorului vor fi aplicate secvenţial

Se vor aplica numai ajustările după tipul de dispozitiv și profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele

Se va aplica ajustarea regiunii de afișare. Direct va ignora alte ajustări

Campania este configurată cu ajustări crescânde ale sumelor licitate pentru anumite regiuni, pentru dispozitive mobile, precum și pentru anumite genuri și vârstă. Ce ajustări vor fi aplicate și cum?

Se vor aplica numai ajustările după tipul de dispozitiv și profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele.

Se va aplica ajustarea regiunii de afișare. Direct va ignora alte ajustări.

Când ajustările se intersectează, toți coeficienții sunt însumați.

La nivel de campanie se precizează o ajustare descendentă pentru femeile de peste 45 de ani, iar la nivel de grup se specifică o ajustare ascendentă pentru acestea. Ce ajustare va fi aplicată?

Asemenea condiții nu pot fi stabilite.

Se va aplica o ajustare descendentă.

Se va aplica o ajustare în sus.

Cum sunt legate în Direct suma licitată, costul pe clic și probabilitatea estimată de clicuri în rețele?

Cu cât probabilitatea estimată de tranziție de la un anumit site este mai mică, cu atât clicurile pe acesta sunt mai ieftine.

Dacă suma licitată pentru o expresie este scăzută, anunțul va fi afișat pe site-uri de calitate scăzută.

Probabilitatea de tranziție prevăzută nu afectează prețurile.

Există mai multe anunțuri active și câteva oprite în grup. Ce preț este afișat în coloana Preț de căutare?

Prețul agregat este afișat numai pentru anunțurile active din grup.

Este afișat doar prețul pentru anunțul de grup selectat. Prețul de căutare variază în funcție de anunțul selectat.

Este afișat prețul generalizat pentru toate anunțurile din grup (active, oprite, arhivate).

Un anunț cu o carte de vizită virtuală este afișat pe dispozitivele mobile. Toți utilizatorii au dat clic pe numărul de telefon și au sunat imediat, dar nu au mers pe site. Vor fi astfel de tranziții mai ieftine sau mai costisitoare decât tranzițiile către site?

Apelarea unui număr de telefon este gratuită.

Nu va exista nicio diferență de cost - transferurile către o carte de vizită costă la fel ca și transferurile către un site web.

Tranzițiile către o carte de vizită vor fi mai costisitoare - nu măresc CTR-ul, așa că Direct va șterge întotdeauna prețul clicului indicat în interfață.

Proprietarul unui lanț de magazine de îmbrăcăminte vrea să motiveze deținătorii de carduri de reducere să cumpere mai mult în magazinul online decât offline. Care este cel mai bun mod de a face asta?

În reclame, oferă deținătorilor de carduri de reducere o reducere suplimentară în magazinul online.

Plasați produse dintr-un magazin online pe Yandex.Market.

Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audience. Acum trebuie să determinați procentul de utilizatori care au fost pe site și să aflați ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Puteți specifica numărul contorului de valori, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create din segmentele de valori.

Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create pentru obiectivele Metrica.

Dacă specificați contorul de valori pentru orice segment, statisticile vor fi actualizate pentru toate tipurile de segmente.

Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul Metrica sunt pe aceeași autentificare.

Agentul de publicitate dorește să extindă cercul clienților săi. Pentru ca o afacere să înflorească, este important să-i atragi doar pe cei care cheltuiesc cel puțin o anumită sumă pe lună. Care instrument va fi cel mai eficient și mai puțin laborios în această situație?

Direcționarea utilizând Yandex.Audience sau Metrica către clienți existenți cu o anumită solvabilitate.

Crearea de geotargeting pentru regiunile cele mai dezvoltate economic ale țării.

Direcționare asemănătoare persoanelor care sunt similare cu clienții existenți și au o anumită capacitate de plată.

Folosind ajustările sumelor licitate, direcționați publicitatea către persoane de un anumit sex și vârstă.

Cum să înțelegeți că un segment din Yandex.Audience este potrivit pentru direcționarea asemănătoare?

În statisticile segmentului puteți vedea indicele de similitudine a utilizatorilor. Cu cât este mai mare asemănarea, cu atât segmentul este mai potrivit pentru a crea un segment asemănător.

Acest lucru nu poate fi înțeles în prealabil. Puteți experimenta și urmări numai statisticile privind afișările pentru segmentul asemănător.

Este posibil să se creeze o condiție de selecție a publicului constând doar din obiective neîndeplinite (blocul „Niciuna finalizată”)?

Da, această condiție poate fi folosită atât pentru afișările în rețele, cât și pentru ajustarea sumelor licitate.

Nu, blocul „Niciun gata” poate fi folosit numai în combinație cu blocurile „Cel puțin gata” sau „Toate gata”.

Da, dar această condiție poate fi folosită doar pentru ajustarea tarifelor.

Ați fost contactat de proprietarul unui restaurant situat lângă un centru mare de birouri. „În centrul de birouri există un food court cu restaurante, dar vreau ca angajații biroului să vină la mine la prânz. Cum să atragi acești oameni? Pliantele nu mai funcționează, iar bugetele mele sunt mici.” Ce sfat ai da unui restaurator?

Folosind geosegmente Yandex.Audience, direcționați publicitatea către locația în care se află centrul de birouri.

Adăugați în campanie mai multe expresii cheie cu numele centrului de birou. De exemplu: unde să mănânci în orașul Moscova.

Creați o campanie în Direct pentru întreg orașul.

Este posibil să combinați obiectivele de valori, segmentele de valori și segmentele de public într-o singură condiție de selecție a publicului?

Puteți combina numai segmentele Valori și Segmente de public.

Poate sa.

Puteți combina doar obiective și segmente de valori.

Cum diferă costul pe clic între un link către site-ul web al unui agent de publicitate și o carte de vizită virtuală?

Prețul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub rata maximă atribuită.

Nu există nicio taxă pentru clic pe o carte de vizită virtuală.

În urmă cu două luni, Ilya a derulat o campanie pentru persoanele care vizitează regulat centrul comercial Raduga. Campania a funcționat pe segmente pe baza datelor de geolocalizare. Acum Ilya vrea să deruleze o nouă campanie pentru același public țintă. Trebuie să creez noi segmente?

Da, trebuie să colectați noi segmente pentru a exclude utilizatorii care nu sunt vizați. În două luni, informațiile au devenit depășite și este posibil ca unii utilizatori să se fi mutat.

Este mai bine să colectați noi segmente pentru a adăuga utilizatorii care au început recent să meargă la Rainbow la eșantion.

Nu, puteți folosi aceleași segmente - informațiile sunt actualizate automat.

Campania a creat condiții pentru selectarea unui public asemănător pentru cincizeci de mii de contacte. Au fost stabilite ajustări în jos pentru bărbați și pentru toate persoanele sub 44 de ani și ajustări în sus pentru telefoanele mobile. Există puține afișări și clicuri. Ce ipoteze trebuie testate?

Miza este prea mică.

Cincizeci de mii de contacte nu sunt suficiente pentru a construi un aspect asemănător de înaltă calitate. Tehnologia funcționează doar cu milioane de contacte.

Condițiile de direcționare și de selecție a publicului sunt prea înguste.

Sezonalitatea cererii pentru un produs sau serviciu.

Ce înseamnă acoperirea indicată pe pagina Yandex.Audience?

Cookie-uri pe diferite dispozitive pentru ultimele 30 de zile.

Numărul exact de utilizatori găsiți.

Numărul de afișări pe segment.

Este posibil ca costul pe clic să se schimbe automat în funcție de ora din zi?

Nu. Nu există o ajustare automată a tarifelor în funcție de ora din zi.

Da, puteți folosi condițiile de selecție a publicului.

Da, ajustările orare ale sumelor licitate sunt disponibile în setările de direcționare pe timp. Funcționează doar pentru gestionarea manuală a pariurilor.

Da, puteți configura ajustări orare ale sumelor licitate atât pentru strategiile de licitare automate, cât și pentru cele manuale.

Unii vizitatori ai magazinului online adaugă articole în coșul lor, dar nu plasează o comandă. Ce sfaturi ii puteti da proprietarului acestui site?

Asigurați-vă că termenii de livrare sunt vizibili și bine descriși.

Verificați gradul de utilizare al site-ului, ușurința comenzii.

Proprietarul unui magazin online vrea să ofere o reducere persoanelor care au vizitat site-ul, dar nu au cumpărat nimic. Cum să configurați publicitatea cel mai eficient?

Utilizați condiția de selecție a publicului: conform segmentului Metrics, configurați afișarea reclamelor pentru cei care nu au fost încă pe site.

Utilizați condiția de selecție a publicului: în funcție de segmentul Valori, configurați afișarea vizitatorilor site-ului pe acest segment.

În anunțul dvs., oferiți acestui segment de vizitatori o reducere sau alte condiții speciale de cumpărare.

Descrieți promovarea pe paginile la care se leagă în reclame.

De ce este valoarea acoperirii pe pagina Yandex.Audience mai mare decât numărul de contacte încărcate?

Un anunț poate fi afișat unei persoane de mai multe ori.

O persoană poate folosi mai multe dispozitive (calculatoare de serviciu și de acasă, smartphone-uri etc.).

Acest lucru nu ar trebui să se întâmple. Dacă se întâmplă acest lucru, este o eroare.

Contorul Metrica și campania Direct sunt înregistrate sub diferite autentificări. Ce condiție trebuie îndeplinită pentru ca contra-obiectivele să fie disponibile pentru stabilirea condițiilor de selecție a publicului într-o campanie Direct?

Numărul contorului este specificat în parametrii campaniei.

Campania include markup pentru valori.

Direct și Metrica aparțin aceleiași persoane.

În grupul de anunțuri „Acoperire” din campania „Retargeting” din datele de conectare AAA, am creat o condiție de selecție a publicului „Ce mai buni clienți”. Pentru ce grupuri de anunțuri va fi disponibilă condiția de selecție „Cele mai buni clienți”?

Condiția „Cele mai buni clienți” va fi disponibilă numai pentru configurarea grupului „Acoperire”.

Condiția „Clienți de top” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor din toate campaniile de conectare AAA.

Condiția „Cel mai buni clienți” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor, dar numai în campania „Retargeting”.

Ce afișări sunt afectate de opțiunea „Direcționare geografică avansată” activată?

Pentru afișări în căutarea Yandex.

Pentru afișaje în rețele YAN și externe.

Pentru afișări în YAN, rețele externe și căutare Yandex.

Tip campanie „Reclame pentru aplicații mobile”. Dacă o aplicație devine indisponibilă în magazinul de aplicații, ce se întâmplă cu anunțul Direct?

Anunțul dvs. va continua să fie difuzat

Afișările anunțului vor fi întrerupte și o notificare va fi trimisă agentului de publicitate prin e-mail.

Răspuns corect: La o rată de 1800 de ruble, deoarece ajustarea este setată numai pentru afișări pe dispozitive mobile.

2. Există mai multe anunțuri active și mai multe oprite în grup. Ce preț este afișat în coloana Preț de căutare?

Răspuns corect: Prețul generalizat este afișat doar pentru anunțurile active din grup.

3. Ce este indicat în coloana „Conversii” din Statisticile directe?

Răspuns corect: Numărul de vizite în Metrica în timpul cărora scopul a fost atins.

4. Rapoartele Metrica arată că campania a avut multe conversii din Direct pentru aceeași interogare de căutare. Cum să aflați pentru ce cuvânt cheie au fost afișările?

Răspuns corect: folosind raportul „Interogări de căutare”.

5. În ce perioadă va încerca sistemul să cheltuiască o anumită sumă dacă selectați strategia „Buget săptămânal”?

Răspuns corect: Timp de o săptămână de luni până duminică.

6. A creat o nouă campanie. Opus frazei cheie vedem prețurile pozițiilor. Sunt listele concurente luate în considerare în prețurile articolelor?

Răspuns corect: Da, toate anunțurile concurente pentru cerere sunt luate în considerare. Ajustările sumelor licitate ale concurenței nu sunt luate în considerare.

7. Interogare de căutare: cum să măcinați cafeaua. Selectați o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

Raspunsul tau: !cum se macina cafeaua

8. Un anunț cu o carte de vizită virtuală este afișat pe dispozitivele mobile. Toți utilizatorii au dat clic pe numărul de telefon și au sunat imediat, dar nu au mers pe site. Vor fi astfel de tranziții mai ieftine sau mai costisitoare decât tranzițiile către site?

Răspuns corect: nu va exista nicio diferență de cost - transferurile către o carte de vizită costă la fel ca și transferurile către un site web.

9. Campania conține anunțuri imagine. Sarcina este de a urmări apelurile numai pentru ei, fără a lua în considerare toate celelalte tipuri de reclame. Cum se poate face acest lucru?

10. De ce să creați anunțuri în diferite formate în Direct?

11. Expresie cheie: [dozator de prosoape]. Se folosește operatorul paranteze drepte. Pentru ce interogare de căutare nu va fi afișat anunțul dvs.?

Răspuns corect: dozator de prosoape de hârtie

Răspuns corect: Ambele vor funcționa - afișarea se va baza pe condițiile de selectare a unui public, ținând cont de ajustarea sumelor licitate.

13. Expresie cheie: cumpărați un cărucior. Pentru ce interogare de căutare nu vor exista afișări?

Răspuns corect: cumpărați un cărucior la Moscova

14. Fraza cheie: Tricouri + cu inscriptii. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Răspuns corect: scris pe tricouri

15. Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audience. Acum trebuie să aflați ce procent de utilizatori au fost pe site și ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Răspuns corect: Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul Metrica sunt pe aceeași autentificare.

Redirecționarea și selectarea publicului reprezintă o modalitate de a afișa reclame numai utilizatorilor care sunt interesați de dvs. De exemplu, cei care au vizitat site-ul și au adăugat un articol în coș. Puteți selecta un grup de utilizatori folosind Yandex.Metrica și Yandex.Audience.

Anunțurile pentru redirecționare și selectarea publicului vor fi afișate numai în rețele (YAN și rețele externe).

Prescripţie.

Anunțurile care tratează subiecte sensibile (de exemplu, unele aspecte ale medicinei, întâlnirilor pentru adulți, cadouri și surprize) nu sunt afișate prin redirecționare și selectarea publicului.

Condiția de redirecționare și de selecție a publicului este o combinație de obiective/segmente Yandex.Metrica și segmente Yandex.Audience, care pot fi folosite pentru a descrie publicul de care sunteți interesat. Pentru a crea condiții, trebuie să configurați lucrul cu aceste servicii. Yandex.Metrica Yandex.Audience

Creați segmentul de care aveți nevoie în Yandex.Audience. De exemplu, puteți evidenția:

• clienți ale căror date se află în CRM-ul tău;
• utilizatorii aplicației dvs. mobile;
• persoane care vizitează în mod regulat locațiile alese de dvs. sau care se află în prezent acolo;
• utilizatori similari cu clienții dvs. în comportamentul lor online.

Aflați mai multe despre Yandex.Audiences. \n

Cum să creați o condiție pentru retargeting și selecția publicului

Condițiile de redirecționare și de selecție a publicului pot fi adăugate în pagină pentru crearea sau editarea unui grup de anunțuri. Puteți selecta o condiție din lista de condiții create anterior sau puteți crea una nouă.

Pentru a crea o condiție nouă, selectați Retargeting și selecția publicului→Adăugați. În fereastra care se deschide, faceți clic + Adăugați condiție.

O condiție poate consta din unul sau mai multe seturi de reguli (nu mai mult de 50), combinate cu operatorul „ȘI”. Într-un singur set, puteți utiliza obiectivele/segmente Yandex.Metrica, segmentele Yandex.Audience sau ambele (nu mai mult de 250). Amintiți-vă, cu cât sunt mai multe reguli, cu atât mai mică este acoperirea publicului.

Pentru fiecare obiectiv sau segment Yandex.Metrica, setați o perioadă de la 1 la 90 de zile. Anunțurile vor fi afișate publicului care îndeplinește condiția specificată în această perioadă. Segmentele Yandex.Audience sunt actualizate regulat și automat, astfel încât acestea conțin întotdeauna date actualizate despre utilizatori.

Toate condițiile create pot fi vizualizate pe pagină Campaniile mele → Retargeting și audiențe. După ce creați o condiție, o puteți adăuga la orice grup de anunțuri din una sau mai multe campanii.

Notă.

Nu puteți crea mai mult de 2.000 de condiții de redirecționare și selecție a publicului pentru fiecare cont. Puteți adăuga până la 50 de condiții la un grup de anunțuri.

Puteți edita o condiție creată anterior. Pentru a face acest lucru pe pagină Campaniile mele → Retargeting și audiențe Faceți clic pe numele stării dorite și faceți modificări. De asemenea, puteți crea o condiție nouă pe baza modificărilor dvs. făcând clic Salvați ca nou.

Termenul limită pentru îndeplinirea unui obiectiv sau intrarea într-un segment Yandex.Metrica poate fi setat într-un anumit interval de timp.

Exemplu de precizare a unei perioade

De exemplu, trebuie să setați perioada de la 7 la 14 zile în urmă. Pentru a face acest lucru, creați două seturi. În primul set, adăugați un obiectiv cu un termen limită de 14 zile și o condiție Cel puțin unul finalizat, iar în al doilea - cu o perioadă de 7 zile și starea Niciuna completată.

Dacă combinați mai multe obiective în Yandex.Metrica, numai vizitatorii care au îndeplinit toate aceste obiective într-o singură vizită vor fi incluși în eșantion.

Un exemplu de combinație de obiective Yandex.Metrica

De exemplu, dacă un segment este creat în Yandex.Metrica cu două obiective îndeplinite și „Comandă un produs cu reducere”, eșantionul va include vizitatorii site-ului care au reușit să se familiarizeze cu promoția și să comande un produs la reducere într-o singură vizită.

Pentru a ajunge la cei care au finalizat ambele acțiuni, indiferent de timp, creați două condiții separate în Yandex.Metrica „Vizitarea unei pagini de promovare”Și „Comandă un produs cu reducere”și combinați-le deja în Direct.

Nu puteți crea un obiectiv cu o condiție negativă în Yandex.Metrica - creați un obiectiv cu o condiție pozitivă și adăugați o negație în Direct.

Stabilirea pariurilor

Condițiile de retargeting și selecția publicului vă permit să găsiți utilizatori care pot fi considerați potențialii dvs. cumpărători (de exemplu, aceștia au fost deja pe site). Prin creșterea sumelor licitate pentru redirecționare și public, puteți ajunge la mai mulți utilizatori interesați și le puteți afișa anunțuri mai relevante. Puteți seta o sumă licitată pentru fiecare condiție dacă utilizați o strategie de licitare manuală.

De asemenea, puteți crește sau reduce suma licitată atunci când anunțul dvs. este afișat utilizând ajustări. De exemplu, vizitatorii care erau interesați de produse sau servicii scumpe pot fi considerați un public mai valoros. Pentru un astfel de grup, este logic să licitați mai mult pentru a obține mai mult trafic.