Cartea de vizită virtuală va trebui creată din nou.
+ Dacă există un link către site, sunt afișate anunțuri pentru solicitările fără o carte de vizită virtuală.
Campania de publicitate nu mai apare deoarece cartea de vizită virtuală este un element important al reclamei.

100% CTR-ul unui cuvânt cheie oprit temporar se resetează la zero?

CTR va fi resetat la zero după ce fraza este oprită și va începe să fie calculat din nou după ce este pornită.
Nu, CTR nu este resetat.
+ CTR va fi menținut timp de 28 de zile din momentul în care a fost oprit, după care va fi resetat la zero.

100% Agentul de publicitate plasează anunțuri care conduc către același site, pentru aceeași solicitare, în Yandex.Direct și în Yandex.Market. Cum vor fi afișate anunțurile lui?

+ Va fi afișată doar oferta cu cel mai bun produs CPC/CTR

100% - Fraza cheie: reparație (player | căști) Mytishchi. Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul dvs.?

Anunțul va fi afișat la cerere: căști player + în Mytishchi
+ Anunțul va fi afișat pentru următoarele interogări: repararea playerului Mytishchi, repararea căștilor Mytishchi
Anunțul va fi afișat la cerere: reparație player căști + în Mytishchi

100% - Expresie cheie: „calendare ieftine”. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Calendare ieftine cu ridicata
calendar ieftin
calendare ieftine

100% - Solicitare: Amintiți-vă totul. Indicați utilizarea corectă a operatorilor, în care motorul de căutare va lua în considerare toate cuvintele din interogare și forma cuvântului fiecăruia:

+ !Amintiți-vă!totul
Amintește-ți tot
Ține minte + toate

100% Cum funcționează sistemul autobroker?

Sistemul este conceput pentru a vă gestiona strategia bugetară săptămânală.
+ Sistemul optimizează automat costul pe clic al frazelor cheie.
Sistemul rafinează automat expresiile cheie și le adaugă cuvinte cheie negative.

100% La selectarea anunțurilor pentru afișare în toate pozițiile rezultatelor căutării, se iau în considerare următoarele:

Cuvânt cheie (fără cuvinte stop), factorul de calitate, rata de clic și costul pe clic specificate de agentul de publicitate
factorul de calitate, rata de clic, bugetul și costul pe clic specificate de agentul de publicitate
expresie cheie (fără cuvinte stop), acoperirea totală a publicului la cerere, rata de clic și costul pe clic specificat de agentul de publicitate

100% Atunci când alegeți strategia „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”, puteți:

dezactivați complet platformele de căutare, cu excepția căutării Yandex.
+ gestionați separat sumele licitate pe platformele de căutare și tematice sau dezactivați afișările în căutare.
gestionați separat sumele licitate pentru diferite tipuri de platforme tematice în timpul afișării anunțurilor.

100% Fraza cheie: magazine! Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Renovare magazin
adresele magazinelor de reparații
renovarea magazinelor si birourilor

Timp minim de afișare a anunțurilor 100% care poate fi setat utilizând direcționarea în funcție de timp:

40 de ore pe săptămână în zilele lucrătoare.
40 de ore pe săptămână în zilele lucrătoare și în weekend.
cel puțin 8 ore pentru fiecare zi.

100% Este posibil să aloci un buget separat pentru fiecare anunț din campanie?

+ Nu, bugetul campaniei de publicitate este distribuit în toate anunțurile din acesta.

Selectați lista corectă și completă de strategii cu gestionarea automată a sumelor licitate:

+ „Buget săptămânal. Număr maxim de clicuri”, „Buget săptămânal. Conversie maximă”, „Cost mediu pe clic”, „Pachet săptămânal de clicuri”, „Cost mediu pe conversie”
„Buget săptămânal”, „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”, „Afișări în dreapta rezultatelor căutării”, „Prețul mediu la căutare”
Buget distribuit - toate modurile de operare ale strategiei, „Pachet săptămânal de clicuri. Conversie maximă”, „Cost mediu pe clic”

100% - Pentru ce sunt etichetele din reclame?

Gruparea anunțurilor de campanie pentru a lucra mai rapid și mai convenabil cu acestea.
Pentru a crea șabloane pentru afișarea reclamelor.
Adăugarea de informații suplimentare la textul publicitar din paginile cu rezultatele căutării.

100% Ce direcționare nu este disponibilă în Yandex.Direct?

Comportamental.
Temporar.
+ Socio-demografice.

100% Care este numărul maxim de anunțuri care pot fi afișate în rezultatele căutării Yandex?

4 afișări garantate pe prima pagină a rezultatelor căutării, nu mai mult de 4 anunțuri Yandex.Market pe a doua pagină și pe paginile următoare.
4 reclame: afișări garantate și afișări dinamice pe prima pagină a rezultatelor căutării, nu mai mult de 4 anunțuri pe a doua și paginile ulterioare de afișări dinamice.
+ 4 reclame de afișări garantate pe prima pagină a rezultatelor căutării, nu mai mult de 4 reclame de afișări dinamice pe a doua pagină și pe paginile următoare.

100% Este posibil să emiti o factură în interfața Direct pentru a plăti mai multe campanii de publicitate?

Nu, sunteți facturat separat pentru fiecare campanie publicitară.
Da, fără restricții.
+Da, dacă sunt sub aceeași autentificare.

100% Expresie cheie: „ferestre din plastic”. Ce interogare de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Ferestre din plastic
Ferestre din plastic
+Montarea ferestrelor din plastic

Dacă, atunci când alegeți una dintre strategiile de control automat, setați doar o prioritate ridicată pentru frazele cheie, atunci:

Prioritatea frazelor nu va fi luată în considerare de către sistem.
Reclamele vor fi plasate numai în cele mai bune poziții.
va fi o depășire a bugetului.

100% Când alegeți ce strategie de afișare puteți dezactiva afișările în căutarea Yandex?

+ „Management independent pentru diferite tipuri de site-uri”
„Cost mediu pe clic”

Atunci când alegeți strategia „Buget săptămânal”:

sistemul va furniza afișări numai pe poziții prioritare (plasare specială și afișări garantate) pentru un buget dat.
sistemul va furniza cuvinte cheie cu o frecvență mare de afișări cu o poziție mai înaltă.
+ sistemul va furniza fraze cheie cu CTR ridicat cu o poziție mai mare.

Vineri, agentul de publicitate a stabilit o sumă licitată maximă de 7 USD, a indicat un buget săptămânal de 2 mii USD și a selectat, de asemenea, modul de strategie „Buget săptămânal” pentru a primi numărul maxim de clicuri. Alegeți afirmația corectă:

Sistemul va încerca să cheltuiască întreaga sumă în următoarele trei zile de afișări, promovând toate solicitările agenților de publicitate în poziții înalte.
+ După această săptămână, sistemul va continua să funcționeze în condițiile specificate atâta timp cât există fonduri în cont.
În următoarele două zile, sistemul practic nu va afișa reclame din campania publicitară, deoarece trebuie să analizeze statisticile cererilor, valorile sumelor licitate, ratele de clic pentru poziția actuală și alți indicatori.

Prețul pentru o tranziție pe platformele tematice în majoritatea cazurilor este egal cu 0,01 USD.
Prețul maxim pentru o tranziție este ajustat pentru fiecare site YAN în mod individual, ținând cont de coeficientul său de calitate.
+Prețul maxim pentru o tranziție depinde de subiectul site-ului și de numărul de anunțuri directe plasate pe acesta

Selectați 100% afirmația corectă despre cum funcționează strategia „Pachet săptămânal de clicuri”:

Numărul minim de clicuri pe săptămână este de 100, rata medie nu trebuie să depășească 0,03 USD.
Strategia nu este potrivită pentru campaniile cu interogări cu frecvență scăzută.
+Puteți seta un preț maxim pentru clic și, de asemenea, să atribuiți o prioritate pentru afișările de interogare.

100% - Fraza cheie: senzori de energie. Pentru care dintre acești termeni de căutare se va afișa anunțul dvs.?

energia senzorului electricitate
senzor de nivel de electricitate
+senzor de energie combustibil

100% - Legăturile rapide au fost adăugate la anunțul agentului de publicitate. Cum va fi taxat costul pe clic dacă utilizatorul face clic pe mai multe sau pe toate linkurile în timp ce vizualizează anunțul?

+ Agentul de publicitate va plăti doar pentru un clic, costul pe clic este același pentru toate linkurile.
Agentul de publicitate va plăti pentru fiecare clic, prețul pe clic pe anunț este același pentru toate linkurile.
Agentul de publicitate va plăti pentru fiecare clic separat, prețul unui clic pe un link rapid este de 0,01 USD.

Agentul de publicitate a adăugat cuvinte cheie negative uniforme pentru întreaga campanie în parametri. Alegeți afirmația corectă:

Cuvintele cheie negative unice pentru întreaga campanie completează cuvintele cheie negative existente în expresii, dar nu le înlocuiesc.
Cuvintele cheie negative unice sunt valabile pentru întreaga campanie și înlocuiesc cuvintele cheie negative deja selectate pentru anunț.
cuvintele cheie negative uniforme sunt valabile pentru întreaga campanie și înlocuiesc cuvintele cheie negative deja selectate în expresii.

În toate cazurile de mai sus
A fost: servicii de fotograf de nuntă, schimbat în: servicii de fotograf
A fost: „senzor de electricitate”, schimbat în: senzor de electricitate
A fost: salon de înfrumusețare, schimbat în: „salon de înfrumusețare”

instalarea ferestrelor din plastic -manual -instructiuni -proprie -video
+cumpărarea unei mașini -contabilitate -taxă -fotografii
candelabre ieftine - piese de schimb - reparatii - reduceri - mici

100% Care este numărul maxim de caractere permis în câmpul Link site?

100
+1024
1000

Dacă agentul de publicitate a stabilit un preț pe clic pentru o expresie cheie care se potrivește cu prețul de intrare pentru o destinație de plasare specială, atunci după aplicarea sumei licitate:

anunțul nu va fi afișat pe a doua și a treia pagină a rezultatelor căutării, deoarece nu au blocuri de publicitate Direct.
+ anunțul este garantat să fie afișat într-o poziție specială pe prima pagină a rezultatelor căutării Yandex, dacă interogarea corespunde expresiei cheie.
se garantează că anunțul va fi afișat într-o poziție specială pe toate paginile cu rezultatele căutării Yandex, dacă interogarea corespunde expresiei cheie.

100% - Fraza cheie: !uși pentru un magazin. Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul?

magazin de feronerie pentru uși
+usi din aluminiu pentru magazine
magazin online de usi

Fără a opri anunțul, agentul de publicitate a făcut modificări titlului, textului, interogărilor cheie și linkului. Alegeți afirmația corectă:

În timp ce anunțul este moderat, versiunea sa veche va fi afișată pentru solicitările noi.
+În timp ce anunțul este moderat, versiunea sa veche va fi afișată pentru solicitările vechi.
Afișarea anunțului se oprește în momentul în care este trimisă spre moderare. După trecerea moderării, o nouă versiune a anunțului va începe să apară automat.

Agentul de publicitate plasează o campanie în Moscova și regiunea Moscovei. Prețul de intrare la cazare specială este de 0,8 USD, prețul locului doi în blocul special de cazare este de 0,9 USD, prețul locului 1 în blocul special de cazare este de 1,1 USD. , prețul locului 1 din partea dreaptă este de 0,96 USD.

Când strategia „Cea mai înaltă poziție disponibilă” este selectată și brokerul automat este activat, agentul de publicitate stabilește suma licitată maximă pentru o solicitare de 0,95 USD.

Presupunând că interogarea utilizatorului și cuvântul cheie al agentului de publicitate sunt exact aceleași, unde va fi afișat anunțul și cât va costa clicul?

Alegeți cel mai complet răspuns.

Pe pozitia a treia sunt cazari speciale la pretul de 0,8 USD.
+În pozițiile a doua sau a treia de plasare specială, prețul nu va depăși 0,95 USD.
În a doua sau prima poziție din partea dreaptă, prețul nu va depăși 0,95 USD.

Care sunt parametrii pentru selectarea anunțurilor pentru afișări garantate?

Anunțurile de piață cu cele mai mari sume licitate sunt selectate pentru afișări garantate
Anunțurile directe cu cele mai bune rate CTR sunt selectate pentru afișări garantate
+Anunțurile directe și de piață cu cei mai buni indicatori CTR/Limă licitată pe clic sunt selectate pentru afișări garantate

100% Când plasați un anunț în Rusia, este permis să furnizați un link către site dacă conținutul site-ului este într-o limbă străină?

Acceptabil fără restricții
+Este acceptabil dacă există un marcaj corespunzător în textul publicitar
Inacceptabil

Agentul de publicitate C are un cost pe clic de 1,8 USD și un CTR de 3,7.

Care dintre ele va ocupa cea mai înaltă poziție?

100% - Expresie cheie: traduceri în!Engleză. Ce interogare de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Traduceri din engleză
traduceri din rusă în engleză
traduceri în engleză

Agentul de publicitate va putea configura un program special de afișări pentru sărbători sau va putea opri complet afișările în aceste zile.
Agenții de publicitate vor putea bloca afișările anunțurilor de sărbători
+Sistemul oprește automat afișarea reclamelor de sărbători, iar selectarea opțiunii „Ține cont de sărbători” vă permite să le activați.

Puteți vedea o listă de expresii relevante suplimentare și numărul total de afișări și clicuri pe acestea în toate rapoartele cu statistici Direct.
+Puteți comanda raportul corespunzător făcând clic pe linkul „Comandă rapoarte”, care conține date numai despre acele fraze pe care s-a făcut clic.
Puteți vedea o listă de expresii relevante suplimentare și numărul total de afișări și clicuri pe ele în astfel de rapoarte cu statistici directe, cum ar fi „expresii pe zi” și „statistici generale”.

Secțiune Nivel de cunoștințe

1. Strategii de afișare 89%
2. Cerințe pentru materialele publicitare 50%
3. Plata pentru campania de publicitate 50%
4. Statistica campaniei de publicitate 100%
5. Selectarea cuvintelor cheie 100%
6. Afișează regulile 71%
7. Moderarea materialelor publicitare 100%
8. Parametrii campaniei de publicitate 88%
Total 86%

În timpul testării ați făcut 6 greșeli. (1 a fost deja remediat)

În ce rapoarte puteți obține date statistice sub formă de grafice?

În raportul de statistici zilnice și rapoartele PDF

Vineri, agentul de publicitate a stabilit o sumă licitată maximă de 7 USD, a indicat suma bugetului săptămânal de 2 mii USD și a selectat, de asemenea, modul de strategie „Buget săptămânal” pentru a primi numărul maxim de clicuri. Alegeți afirmația corectă:

După această săptămână, sistemul va continua să funcționeze în condițiile specificate atâta timp cât există fonduri în cont.

Există două reclame în campania publicitară. Pentru prima, este folosită expresia cheie: cumpărați vopsele, iar pentru a doua, „cumpărați vopsele”. Solicitarea din primul anunț are un CTR mai mare înmulțit cu suma licitată. Care dintre aceste reclame vor fi afișate utilizatorului atunci când acesta introduce interogarea: cumpără vopsele?

Primul anunț are un CTR pe sumă licitată mai mare

100% Există două reclame în campania publicitară. Pentru primul s-a folosit cuvântul cheie: saltele, iar pentru al doilea: „saltele”. Solicitarea din primul anunț are un CTR mai mare înmulțit cu suma licitată. Ce anunț va fi afișat utilizatorului atunci când acesta introduce interogarea: saltele?

Primul anunț - are un CTR pe sumă licitată mai mare.

Dacă campania publicitară a fost acceptată anterior pentru afișare înainte de moderare, puteți plăti pentru aceasta:

folosind sistemul Yandex.Money pentru persoane fizice, pentru persoane juridice - prin metoda fără numerar.

100% Cât timp durează până când campania se oprește efectiv?

De la 10 la 60 de minute

În toate rapoartele statistice pentru perioada selectată puteți vedea:

numărul de afișări, numărul de clicuri, CTR, costul, costul mediu pe clic

Selectați opțiunea cea mai puțin eficientă pentru selectarea cuvintelor cheie negative pentru interogarea dvs.:

cumpararea unei masini - contabilitate - taxe - fotografii

Selectați o opțiune de anunț care va trece cu succes de moderare:

Berării cehe: profitabile, convenabile Pentru restaurante, cafenele, cluburi de noapte Certificat ISO, prețuri accesibile

Selectați din listă o strategie de afișare în care sumele licitate sunt setate manual de agentul de publicitate?

„Afișare în bloc la preț minim”

Selectați afirmația corectă despre direcționarea în timp:

Direcționarea în timp limitează timpul de afișare a anunțurilor și este configurată pentru întreaga campanie publicitară.

Selectați declarația cât mai completă posibil. Reclamele sunt considerate similare dacă

Alegeți afirmația corectă

Moderare - verificarea automată și manuală a materialelor publicitare pentru conformitatea cu Legea federală „Cu privire la publicitate” și cerințele Yandex.

Selectați opțiunea de interogare corectă dintre cele propuse pentru a determina tema mașinilor rulate uzate:

Unde apar anunțurile imagine?

Pe site-urile YAN care acceptă afișarea imaginilor, cu un cost pe clic peste 0,1 USD.

Pentru a reduce prețul minim valabil pentru căutări, trebuie să:

Care este scopul monitorizării modificărilor pozițiilor prin fraze?

Pentru a primi alerte despre modificările pozițiilor anunțurilor pentru expresiile cheie.

Puteți adăuga imagini la mai multe reclame simultan:

folosind fișiere xls, prin operațiuni angro în editare multiplă și API-ul Yandex.Direct

Dacă o solicitare este plasată de mai mulți agenți de publicitate care au ales strategia „Afișare în bloc la preț minim: în plasare specială”, atunci:

Poziția cu cel mai mic preț va fi ocupată de anunțul cu cel mai bun CTR.

Cerere: Cum a putut. Indicați utilizarea corectă a operatorilor, în care motorul de căutare va lua în considerare toate cuvintele din interogare și forma cuvântului fiecăruia:

Cum ar putea el!

De ce să folosiți operator! înainte de cuvântul cheie?

Pentru a afișa un anunț numai atunci când este utilizată o interogare cu o anumită formă de cuvânt.

Cum pot împiedica afișarea anunțurilor pentru o anumită expresie relevantă suplimentară?

Trebuie să adăugați toate cuvintele din expresie la lista de cuvinte negative unice din parametrii campaniei de publicitate.

Cum puteți obține informații despre pozițiile anunțurilor, regiunile de afișare și site-urile de afișare într-un singur raport?

Prin generarea unui raport în secțiunea Report Wizard

Cum vă puteți grupa anunțurile în campanii pentru a lucra cu ele mai rapid?

Prin atribuirea de etichete

Cum puteți afla pe ce fraze relevante suplimentare s-a făcut clic și în ce perioadă de timp?

Puteți comanda raportul corespunzător făcând clic pe linkul „Comandă rapoarte”, care conține date numai despre acele fraze pe care s-a făcut clic.

Cum se calculează prețul pe clic pe site-urile tematice ale rețelei de publicitate Yandex?

Prețul maxim pentru o tranziție depinde de subiectul site-ului și de numărul de anunțuri Direct plasate pe acesta

Ce condiții trebuie îndeplinite pentru a selecta strategia „Buget săptămânal”. Conversie maximă"?

un contor Yandex Metrics este instalat pe site și este stabilit cel puțin un obiectiv, numărul total de vizite vizate din această campanie în ultimele 28 de zile este de cel puțin 40

Cum puteți limita cheltuielile bugetare pe platformele tematice YAN?

În parametrii campaniei, ar trebui să setați o limită ca procent din cheltuielile totale și un cost maxim pe clic ca procent din prețul maxim.

100% Care este suma minimă a facturii pentru plata în Direct?

Care este numărul maxim de campanii care pot fi create într-un singur cont?

3000 de campanii, dintre care nu mai mult de 1000 sunt active

100% - Care este numărul maxim de anunțuri Yandex.Direct care pot fi plasate pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Market?

1 anunt

Expresie cheie: !uși pentru un magazin. Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul?

Usi din aluminiu pentru magazine

Expresie cheie: senzori de energie. Pentru care dintre aceste interogări de căutare va fi afișat anunțul?

Senzor de energie combustibil

Expresie cheie: traduceri + în engleză. Ce interogare de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Traduceri din engleză

Expresie cheie: salon de înfrumusețare + în Ekaterinburg. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Toate saloanele de înfrumusețare din Ekaterinburg

Fraza cheie: lentile colorate. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Puteți adăuga un cuvânt negativ:

pentru fiecare frază, fiecare anunț și fiecare campanie

Este posibil să specificați un fus orar în setările de direcționare în timp?

Da este posibil.

Este posibil să adăugați o singură listă de cuvinte negative pentru toate expresiile dintr-o campanie?

Da, puteți, dar nu mai mult de 4096 de caractere, excluzând spațiile

Este posibil să setați reclame să ruleze într-un anumit orar?

Este posibil să faceți publicitate în Direct și Market în același timp?

da, poti

Este posibil să dezactivați afișările pentru orice cuvânt cheie dintr-un anunț?

Da, folosind opțiunea de a întrerupe afișările după cuvânt cheie.

Este posibil să stabiliți o limită pentru costul maxim pe clic atunci când alegeți o strategie de management automat?

Da, puteți, dar numai dacă selectați strategia „Buget săptămânal” și „Pachet de clic săptămânal”.

Utilizatorul poate vedea reclame directe în mail.ru, deoarece aparține unuia dintre site-urile YAN, cu condiția:

că subiectul reclamei corespunde intereselor utilizatorului

De ce prețul de intrare în proiecțiile garantate și prețul locului întâi poate fi același? Alegeți răspunsul greșit.

Prețul, ținând cont de CTR-ul anunțului, este atât de mic încât nu poate depăși pragul de intrare în plasament special.

100% Când alegeți ce strategie puteți seta sume licitate separat pentru site-urile tematice YAN și pentru căutarea Yandex?

„Management independent pentru diferite tipuri de site-uri”

„Buget săptămânal” și „Costul mediu pe clic”

Când selectați strategia „afișați sub rezultatele căutării”, vor fi afișate anunțuri pe paginile cu rezultatele căutării Yandex:

numai în blocul de impresii garantate sau dinamice

Sub ce modificări va fi considerată nouă interogarea cheie, iar statisticile referitoare la ea din raportul „Expresii după zile” vor începe să fie colectate din nou?

În toate cazurile de mai sus

Când setați un cost pe clic, fereastra pentru introducerea unei sume licitate este evidențiată cu roșu pal dacă:

Prețul stabilit este de peste 300 de ruble.

Când configurați afișări de anunțuri în rețeaua de publicitate Yandex, nu puteți:

stabiliți un preț minim de clic pe site-urile de căutare.

Când plasați un anunț în Rusia, este acceptabil să folosiți o limbă străină în text și titlu?

Când se calculează indicatorul CTR în selecția anunțurilor pentru afișare în toate pozițiile rezultatelor căutării Yandex, se iau în considerare următoarele:

afișări și clicuri pe paginile de căutare Yandex

Agentul de publicitate a activat funcția de monitorizare a site-ului și și-a indicat telefonul mobil să primească mesaje. Selectați descrierea corectă a situației când o campanie publicitară este oprită de funcția de monitorizare a site-ului:

Agentul de publicitate a stabilit o sumă licitată maximă de 20 USD și a indicat suma bugetului săptămânal de 1 mie USD. și a ales modul strategie pentru a obține o conversie maximă. Pentru a asigura primele afișări, el a acordat tuturor cuvintelor cheie din campanie o prioritate ridicată. Alegeți afirmația corectă:

Strategia nu va ține cont de prioritatea specificată a interogărilor și va promova pe poziții înalte acele fraze cheie care dau cele mai bune rezultate.

Un agent de publicitate a creat un titlu pentru un anunț și dorește să-i adauge un șablon. Celulare ##! Dacă printre solicitările pentru acest anunț există o solicitare pentru telefon, atunci cum va arăta titlul anunțului în căutarea Yandex?

Telefoane mobile telefon!

Agentul de publicitate plasează o campanie în Moscova și regiunea Moscovei. Prețul de intrare la cazare specială este de 0,8 USD, prețul locului II în blocul special de cazare este de 0,9 USD, prețul locului I în blocul special de cazare este de 1,1 USD, prețul locului I din dreapta - 0,96 c.u. Când strategia „Cea mai înaltă poziție disponibilă” este selectată și brokerul automat este activat, agentul de publicitate stabilește suma licitată maximă pentru o solicitare de 0,95 USD. Presupunând că interogarea utilizatorului și cuvântul cheie al agentului de publicitate sunt exact aceleași, unde va fi afișat anunțul și cât va costa clicul? Selectați cel mai complet răspuns:

În pozițiile a doua sau a treia de plasare specială, prețul nu va depăși 0,95 USD.

Cât de des sunt actualizate datele privind costul pe clic în interfața advertiserului?

La fiecare 15 minute

Puteți transfera dintr-o campanie oprită (selectați cel mai complet răspuns):

fie toate fondurile sau orice sumă necesară, dar apoi soldul și suma de transfer trebuie să fie de cel puțin 300 de ruble.

Vă rugăm să oferiți cel mai complet și corect răspuns la întrebarea: ce se întâmplă atunci când agentul de publicitate selectează opțiunea „Țineți cont de sărbătorile”?

Indicarea indicatorilor de cost în valută ca parte a materialelor publicitare:

Este acceptabil dacă indicatorii de cost sunt, de asemenea, duplicați în ruble

Ce se întâmplă la calcularea prețurilor de intrare pentru destinații de plasare speciale și afișări garantate:

CTR-ul solicitării este luat în considerare atunci când este afișat în dreapta rezultatelor căutării și în plasare specială (pentru ultimele 28 de zile de afișare a anunțurilor)

Ce se întâmplă dacă costul pe clic stabilit de agentul de publicitate depășește fondurile rămase din soldul campaniei?

Costul maxim pe clic va fi egal cu suma fondurilor rămase.

Care este prețul minim de căutare?

Costul pe clic la care anunțurile pot fi afișate pe paginile cu rezultatele căutării Yandex și pe platformele de căutare Yandex

100% - Este posibil să setați 2 adrese de notificare într-o campanie?

Da, puteți seta un număr nelimitat de adrese în parametrii campaniei.
+Da, puteți seta o adresă în parametrii campaniei și o a doua în setările utilizatorului.
Nu, puteți seta o singură adresă în parametrii campaniei.

Dacă reclama folosește superlative de adjective și/sau conține informații despre avantajele produsului promovat față de mărfurile aflate în circulație, atunci:

Dacă, atunci când alegeți strategia „Buget săptămânal”, nu este stabilită nicio limită pentru costul maxim al unui clic, atunci costul maxim al unui clic este:

nu va depăși 10% din bugetul săptămânal sau 15 USD.

Agentul de publicitate plasează anunțuri care conduc către același site web, pentru aceeași solicitare, în Yandex.Direct și în Yandex.Market. Cum vor fi afișate anunțurile lui?

• Rezultatele căutării Yandex.Direct vor afișa anunțul Direct, deoarece are o prioritate mai mare
• Ofertele vor fi afișate întotdeauna una câte una
• Va fi afișată doar oferta cu cel mai bun produs CPC/CTR.

Cerere: Sunt singur, unde sunt toți. Indicați utilizarea corectă a operatorilor, în care motorul de căutare va lua în considerare toate cuvintele din interogare și forma cuvântului fiecăruia:

• !Sunt!singur unde!toată lumea
• Sunt!singur unde! +toate
• !Sunt singur!unde este toată lumea

• Utilizarea expertului de raportare.

Agentul de publicitate a specificat solicitări pentru o campanie de publicitate pentru vânzarea de seturi de bucătărie: bucătării, bucătării italiene, bucătării din Moscova. După ceva timp, agentul de publicitate vede schimbări în interfața sa: bucătării -foto -descărcare -asamblare -italiană -Moscova. Alegeți afirmația corectă:

• frazele au suferit o focalizare automată specială pentru a asigura o performanță mai bună a brokerului auto.
• focalizarea automată a adăugat cuvinte cheie negative la interogarea specificată pentru a exclude afișările cu performanță scăzută pentru cuvântul cheie.
• focalizarea automată a adăugat cuvinte stop la interogarea specificată pentru a exclude afișările cu performanță scăzută.

100% De ce nu există un link „Statistici” în interfața campaniei de publicitate?

100% Este posibil să introduceți date diferite într-o carte de vizită virtuală pentru fiecare anunț într-o campanie publicitară?

Este posibil să setați diferite strategii de afișare pentru diferite anunțuri într-o campanie publicitară?

• Este posibil, dar numai atunci când alegeți strategii cu control manual al costului clicurilor.
• Nu, nu poti.
• Da, poți, sunt 8 strategii în total.

100% Agentul de publicitate a plătit factura în valoare de 413.000 RUB. Din ce motiv nu i s-a acordat o reducere?

+Pentru a primi o reducere, suma plătită trebuie cheltuită făcând clic pe anunțuri.

Pot aloca un buget separat pentru fiecare anunț dintr-o campanie?

Da, dacă selectați strategia automată „Buget săptămânal”.
Nu, bugetul unei campanii de publicitate este distribuit în toate anunțurile din ea.
Da, puteți limita câți bani cheltuiți pentru fiecare anunț.

100% - Fraza cheie: cumpara un scuter. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

cumpără un scuter într-un magazin
+ achiziționarea unui scuter
Îmi voi cumpăra un scuter

100% - Selectați declarația corectă pentru situația în care agentul de publicitate a introdus o sumă licitată pe clic în caseta corespunzătoare: „0,03 ue” sau „0,003”:

Fereastra de preț va fi evidențiată cu roșu. În locul ofertei stabilite, se va aplica oferta minimă valabilă în timp real în timpul căutării.
Fereastra de preț va fi evidențiată cu roșu. Sistemul vă va permite să economisiți tarife, dar pentru o anumită solicitare tariful nu va fi aplicat.
+ fereastra de preț va fi evidențiată cu roșu. Prețul nu va fi salvat până când eroarea nu este corectată.

100% - Ce este CTR în Yandex.Direct?

Indicatorul de eficiență a cuvintelor cheie, raportul dintre numărul de afișări ale anunțurilor și numărul de clicuri pe acesta.
Indicatorul de eficiență a cuvintelor cheie, raportul dintre numărul de clicuri pe un anunț și scorul de calitate al site-ului.
+ Indicatorul de eficiență a frazei cheie, raportul dintre numărul de clicuri pe un anunț și numărul de afișări ale acestuia.

100% Care este numărul maxim de anunțuri care pot fi afișate pe prima pagină a rezultatelor căutării Yandex?

+12 reclame
9 reclame
3 reclame

100% - Publicitatea in Direct se face cu plata pentru:

zile
impresii
+clicuri

Expresie cheie: tricouri + cu inscripții. Pentru care dintre acești termeni de căutare se va afișa anunțul dvs.?

Tricouri cu sloganuri amuzante
scriind pe tricouri
Imprimare tricouri

Agentul de publicitate a configurat direcționarea geografică în toată Rusia. Alegeți afirmația corectă:

Cuvintele cheie vor concura pentru licitare numai în regiunile în care apar. Când brokerul automat este activat, costul pe clic va scădea întotdeauna.
Cuvintele cheie vor concura pentru licitare numai în regiunile în care apar. Indiferent de orașul specific, fiecare clic va fi plătit la prețul mediu.
Cuvintele cheie vor concura pentru licitare numai în regiunile în care apar. În funcție de numărul de concurenți din diferite orașe, același anunț la cerere poate fi afișat în blocuri diferite.

100% - Este posibil să vă ajustați automat CPC-ul la diferite momente pe parcursul zilei?

Da, puteți seta o limită ca procent din pariul maxim.
CPC-urile pot fi ajustate numai manual.
Da, puteți seta propriul cost pe clic pentru fiecare frază.

Agentul de publicitate are selectată strategia de afișare pentru cea mai mare poziție disponibilă și a configurat o ajustare CPC orară pentru campania publicitară. Alegeți afirmația corectă:

Când modificați strategia actuală de afișări la strategia „Cost mediu pe clic”, setările pentru ajustarea prețurilor în funcție de ora din zi vor fi anulate.
Raportul „Clicuri după ore” va apărea în statisticile campaniei de publicitate, unde puteți urmări cel mai mare număr de clicuri la un anumit moment al zilei.
Agentul de publicitate va avea afișările dezactivate automat de sărbători, deoarece ajustările orare ale prețurilor nu sunt disponibile pentru personalizare de sărbători.

100% Pentru ce perioadă menține sistemul cheltuiala specificată de agentul de publicitate cu strategia „Buget săptămânal” selectată?

+ Pe săptămână calendaristică
In termen de 7 zile lucratoare
In ultimele 7 zile

100% - Selectați afirmația corectă:

Afișările dinamice includ agenții de publicitate care nu au timp să își stabilească sumele licitate pentru afișările garantate.
afișările garantate sunt spații publicitare situate sub rezultatele căutării, afișările dinamice sunt spații publicitare situate pe pagina „Toate anunțurile”.
+afișările garantate și dinamice sunt spații publicitare situate sub rezultatele căutării Yandex sau în dreapta rezultatelor căutării Yandex.

Trei agenți de publicitate au fost 100% selectați pentru afișare în blocul de afișări garantate, toți aveau activată strategia „Afișare în bloc la prețul minim”.

Agentul de publicitate A are un cost pe clic de 3 USD și un CTR de 1.

Agentul de publicitate B are un cost pe clic de 2,7 USD și un CTR de 5,

Agentul de publicitate C are un cost pe clic de 4 USD și un CTR de 3,7.

Care va ocupa poziția cu cel mai mic preț?

100% În ce caz reglementează sistemul independent costul unui clic?

Sistemul nu poate reglementa independent costul unui clic.
Cu configurarea corectă a direcționării în timp.
+La alegerea strategiei „Cost mediu pe clic”.

100% -Pe pagina de licitare de lângă cuvintele cheie există un număr de afișări și clicuri, iar în raportul privind frazele cheie există altul. De ce difera numerele?

Pagina de licitare afișează afișări și clicuri numai din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile de afișări de anunțuri.
Raportul expresiilor cheie afișează numărul total de clicuri.
Raportul privind cuvintele cheie afișează afișările și clicurile numai pentru ultimele 28 de zile în care a fost afișat anunțul dvs.

100% Expresie cheie: Delhi. Pentru care dintre acești termeni de căutare se va afișa anunțul dvs.?

Zi de nastere
+ Orașe din India
Sărbătoare de Diwali

100% Expresie cheie adăugată la anunț: croaziera pe mare. Pentru ce interogare poate fi afișat anunțul:

+ Croaziere maritime de neuitat
O vacanță de neuitat în croazieră pe mare
Croaziera pe mare

100% - Care este numărul maxim permis de caractere în titlu și text publicitar?

în titlu - 35, în text - 100
+ în titlu - 33, în text - 75
în titlu - 35, în text - 73

100% - Link-urile rapide sunt afișate dacă anunțul este postat:

în blocul special de cazare și pe site-urile YAN.

pe locul întâi în plasament special și pe primul loc în rezultatele căutării.
+pe paginile cu rezultatele căutării Yandex și site-urile rețelelor de publicitate.

100% Unde pot vedea statistici privind afișările de anunțuri cu imagini?

În Expertul de raportare, dar numai dacă strategia „Gestionare independentă” este activată.
+În Expertul de raportare.
În orice raport de statistici directe.

Selectați opțiunea cea mai puțin eficientă pentru selectarea cuvintelor cheie negative pentru interogarea dvs.:

Mobilier scump - amenajări - renovare - elită - lux
saltele dure - apa - gonflabile - fara arc
mașină de familie -foto -cu două uși -Mustang

100% - Agentul de publicitate a cheltuit 350.000 RUB pe publicitate în ultimele 6 luni. Din ce motiv nu i s-a acordat o reducere?

Pentru a aplica o reducere, trebuie să contactați asistența.
Pentru a beneficia de reducere, trebuie să faceți publicitate timp de cel puțin 12 luni.
+Pragul minim de reducere, inclusiv TVA, este de 401.200 RUB.

Cuvintele negative sunt:

Părți funcționale de vorbire și pronume care sunt excluse automat din solicitarea utilizatorului atunci când selectează anunțuri pentru afișare.
cuvinte care sunt adăugate automat de către sistem pentru a crește eficacitatea campaniei de publicitate în timpul moderației.
cuvinte pentru interogări pentru care nu va fi afișată o reclamă.

Cum să pregătiți și să salvați un șablon unic de raport statistic de campanie?

Nu există nicio modalitate de a salva un șablon de raport statistic în Direct, trebuie să-l creați din nou;
+ Folosind expertul de raportare.
Folosind funcția „Rapoarte de comandă”.

100% - Un agent de publicitate rezident trebuie să plătească TVA separat atunci când plătește pentru Direct?

Nu, serviciile directe nu sunt supuse TVA-ului.
+Da, TVA este plătit și este deja inclus în suma facturii.
Da, TVA este plătit de agentul de publicitate în plus față de suma facturii.

Expresie cheie: magazin alimentar (animale | hamsteri). Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul dvs.?

Magazin de hamsteri, magazin de alimente pentru hamsteri, magazin de hrana pentru animale de companie
Magazin de hrană pentru animale de companie, magazin de hrană pentru hamsteri Sukharevskaya
+Magazin alimentar +pentru animale, magazin alimentar pentru hamsteri, magazin alimentar case pentru hamsteri

Poate un client să interzică afișările pe site-ul Yandex.Catalog?

Puteți dezactiva afișările de pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Catalog, dar afișările de pe paginile de categorii ale serviciului Yandex.Catalog nu pot.
Puteți dezactiva atât afișările de pe paginile de categorii ale serviciului Yandex.Catalog, cât și afișările de pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Catalog
+Puteți dezactiva numai afișările de pe paginile de categorii ale serviciului Yandex.Catalog, în timp ce afișările de pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Catalog vor continua

Fraza cheie: ridicați o mașină la Moscova. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Selecția mașinii Moscova
cum să ridici o mașină din Moscova
ridicați o mașină la Moscova într-o săptămână

Cu condiția ca solicitarea utilizatorului și cuvântul cheie al agentului de publicitate să fie exact aceleași, unde va fi afișat anunțul și cât va costa clicul?

+Dacă agentul de publicitate a ales doar un bloc de plasare special pentru afișare, anunțul poate fi afișat pe primul loc, costul unui clic nu va depăși 1 USD.

Agentul de publicitate a făcut mai multe reclame pentru care a fost selectată aceeași interogare, de exemplu, „cumpărarea hainelor într-un magazin”. În toate anunțurile pentru această solicitare, agentul de publicitate a stabilit același preț de clic și aceeași regiune de afișare. Alegeți afirmația corectă:

De fiecare dată, unul dintre aceste anunțuri va fi selectat pentru afișare pe rând. Ulterior, va fi selectat cel cu cea mai mare CTR și sumă licitată pe clic, iar apoi va fi afișat numai acest anunț.
+De fiecare dată când unul dintre aceste anunțuri va fi selectat aleatoriu pentru afișare, ulterior va fi selectat cel cu cel mai mare CTR și apoi va fi afișat numai el.
De fiecare dată când unul dintre aceste anunțuri va fi selectat aleatoriu pentru afișare, ulterior va fi selectat dintre ele cel cu cel mai mare CTR, iar apoi va fi afișat numai acesta, iar anunțurile rămase vor merge în fila „Oprit”.

Selectați lista corectă și completă de strategii cu gestionarea manuală a pariurilor:

+„Cea mai înaltă poziție disponibilă”, „Afișare într-un bloc la cel mai mic preț”, „Afișare sub rezultatele căutării”, „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”.
„Cea mai înaltă poziție disponibilă”, „Afișări într-un bloc la cele mai mici prețuri”, „Afișări în dreapta rezultatelor căutării”, „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”, „Cost mediu pe clic”.
„Cea mai înaltă poziție disponibilă”, „Afișări într-un bloc la cel mai mic preț”, „Afișări în dreapta rezultatelor căutării”, „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”, „Pachet săptămânal de clicuri”.

Selectați răspunsul greșit la întrebarea: este posibil să limitați cheltuielile bugetare pe site-urile tematice YAN în parametrii campaniei?

Da, puteți dacă introduceți suma cheltuielilor săptămânale în parametrii campaniei de publicitate.

Da, puteți seta o limită ca procent din cheltuielile totale și un cost maxim pe clic ca procent din prețul maxim de căutare.
+Da, puteți seta o limită ca procent din cheltuielile de căutare și, de asemenea, puteți selecta platforme tematice separate pentru afișarea reclamelor.

100% - Selectați opțiunea de anunț care va trece cu succes de moderare:

Transport de marfa! Avem succes pe piata transportului de marfa! Reducere la comanda online!
Montarea geamurilor din plastic! Ferestrele noastre nu lasă frigul să intre! Apel!
Biciclete la preturi mici! Sortiment mare, prețuri mici, piese de cea mai bună calitate!

Monitorizare 100% a disponibilității site-ului web:

activat în mod implicit, funcționează indiferent de utilizarea altor instrumente.
+funcționează numai când Metrica este conectată și poate deconecta o campanie publicitară de la afișări dacă apar probleme cu site-ul.
funcționează numai atunci când sunt conectate statistici externe de internet și trimite agentului de publicitate o notificare despre problemele cu site-ul.

Agentul de publicitate a stabilit o sumă licitată maximă de 20 USD și a indicat suma bugetului săptămânal de 1 mie USD. și a ales modul strategie pentru a obține o conversie maximă. Pentru a asigura primele afișări, el a acordat tuturor cuvintelor cheie din campanie o prioritate ridicată. Alegeți afirmația corectă:

Anunțurile vor fi afișate întotdeauna la cele mai înalte poziții posibile în blocul special de plasare sau nu vor fi afișate deloc, deoarece pozițiile inferioare contrazic prioritatea stabilită a frazelor.
Agentul de publicitate va vedea un avertisment în interfața sa că bugetul specificat nu poate fi cheltuit din cauza eficienței scăzute a cuvintelor cheie
+Strategia nu va ține cont de prioritatea ridicată specificată a interogărilor și va promova pe poziții înalte acele fraze cheie care dau cele mai bune rezultate.

Pot fi adăugate cuvinte 100% negative:

+pentru fiecare frază, fiecare anunț și fiecare campanie.
pentru fiecare frază și fiecare reclamă.
pentru fiecare frază cheie.

100% Cum funcționează sistemul de focalizare automată?

Sistemul dezactivează automat frazele cheie cu CTR scăzut.
Sistemul modifică automat costul pe clic al frazelor cheie.
+Sistemul rafinează automat expresiile cheie și le adaugă cuvinte cheie negative.

100% Puteți adăuga imagini la mai multe anunțuri simultan:

+folosind fișiere xls, prin operațiuni cu ridicata în multi-editare și API-ul Yandex.Direct.
numai prin tranzacții cu ridicata în reclame multi-editare.
doar in parametrii unei campanii de publicitate, prin operatiuni en gros in reclame multieditare, precum si fisiere xls.

100% Ce este direcționarea comportamentală?

Tehnologia de afișare a anunțurilor care ține cont de interesele, vârsta și sexul utilizatorului.
+ Tehnologie pentru afișarea reclamelor care ține cont de interesele utilizatorilor.
Tehnologie de afișare a reclamelor care ține cont de datele socio-demografice ale utilizatorului.

100% Fraza cheie: fotografie + pe un tricou. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Fotografii tricouri color
+ comanda un tricou cu fotografie
imprimarea fotografiei pe tricou

350.001 RUB
950.000 de ruble.
+340.000 de ruble.

100% Care este numărul maxim de reclame care pot fi create într-o campanie publicitară?

+1000
500
100

100% Există două reclame în campania publicitară. Pentru prima, este folosită expresia cheie: cumpărați vopsele, iar pentru a doua: „cumpărați vopsele”. Solicitarea din primul anunț are un CTR mai mare înmulțit cu suma licitată. Care dintre aceste reclame vor fi afișate utilizatorului atunci când acesta introduce interogarea: cumpără vopsele?

A doua declarație - ghilimele asigură că expresia cheie se potrivește exact cu interogarea.
+Primul anunț - are un CTR pe sumă licitată mai mare.
Primul anunț este afișat pentru toate formele de cuvinte și perfecționările interogărilor.

100% Câte etichete publicitare pot folosi într-o campanie publicitară?

Până la 30
Numărul de etichete este nelimitat
+ Până la 200

100% Care este numărul maxim de anunțuri Yandex.Direct care pot fi plasate pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Blogs?

9 reclame
+5 reclame
1 anunt

100% Văd utilizatorii datele pe care agentul de publicitate le indică în câmpul „Numele campaniei” atunci când le creează?

+Nu.
Da, în unele cazuri.
Da, când treceți la o carte de vizită virtuală.

100% Cum poate afecta direcţionarea geografică sumele licitate la nivel de cuvinte cheie?

Cuvintele cheie concurează pentru valoarea sumei licitate, dar numai atunci când direcționarea în timp este activată
Cuvintele cheie concurează în ceea ce privește valoarea sumei licitate, dar numai atunci când vizează întreaga lume din punct de vedere geografic.
+Cuvintele cheie concurează în ceea ce privește valoarea sumei licitate în acele regiuni de afișare care sunt selectate în setări.

100% - Cuvintele sigure sunt:

Acestea sunt cuvinte care sunt adăugate de sistemul autobroker pentru a crește eficiența campaniei de publicitate.
+ acestea sunt părți de vorbire și pronume de serviciu care sunt excluse automat din solicitarea utilizatorului atunci când selectează anunțuri pentru afișare.
Acestea sunt cuvinte pentru care un anunț nu va fi afișat pentru interogări.

100% Când activați opțiunea „Statistici externe pe internet” în parametrii campaniei:

Un parametru special este adăugat la linkul care duce din reclamă - eticheta OpenStat, iar statisticile directe sunt marcate cu această etichetă.
un parametru special este adăugat la linkul care duce din reclamă - eticheta OpenStat.
Un parametru special este adăugat la linkul care duce din reclamă - o etichetă UTM.

Este posibil să furnizați un link către o listă de prețuri descărcabilă a magazinului ca link către site?

Acceptabil fără restricții
Nu, este inacceptabil
+Acceptabil dacă formatele sunt Word, Excel sau CSV

În titlul și textul anunțului este permis:

Furnizați un număr de telefon de contact
Utilizați spațiu (scrierea cuvintelor cu spații între litere)
+Indicați abrevierile cu majuscule

Reduceri de 100% la publicitatea contextuală în Direct:

pot fi furnizate prin acord.
+ sunt cumulative, calculate automat pe baza sumei totale de fonduri cheltuite pentru publicitate în ultimele 12 luni.
Furnizat tuturor clienților care rulează campanii de cel puțin 12 luni.

100% Prezența expresiei #Telefon# în textul publicitar în interfața campaniei de publicitate înseamnă:

Simbolurile „##” sunt folosite pentru cuvintele aldine din textul publicitar din pagina cu rezultatele căutării.
+ anunțul folosește un șablon.
se foloseşte operatorul de formă de selecţie a cuvintelor.

Este posibil să schimbați strategiile de afișare după începerea unei campanii de publicitate?

100% Ce acțiuni puteți întreprinde pentru ca anunțul dvs. să fie mai accesibil?

+Folosiți o expresie cheie în titlul anunțului.
Scrieți titlul anunțului cu MAJUSCULE.
Indicați numărul dvs. de telefon de contact în textul publicitar.

100% Care este numărul minim de clicuri care trebuie specificat la alegerea strategiei „Pachet săptămânal de clicuri”?

+100
10
300

100% Pragul minim de reducere (fără TVA) în Direct este:

950.000 de ruble.
350.001 RUB
+340.000 de ruble.

100% Unde este afișat un anunț care are un CPC mai mic decât CPC minim pentru căutare?

Doar pe pagina „Toate anunțurile”.
+ Pe pagina „Toate anunțurile” și pe site-urile rețelei de publicitate Yandex.
Acest anunț nu este afișat.

Prețul de intrare pentru plasarea specială este de 1,1 USD, prețul pentru locul 1 sub rezultatele căutării este de 0,7 USD, iar prețul de intrare pentru afișările garantate este de 0,3 USD.
Agentul de publicitate alege strategia „Afișează într-un bloc la prețul minim” și atribuie o sumă licitată de 1 USD pentru cuvântul cheie.

Cu condiția ca solicitarea utilizatorului și cuvântul cheie al agentului de publicitate să fie exact aceleași, unde va fi afișat anunțul și cât va costa clicul?
Dacă agentul de publicitate a ales doar un bloc de garantare pentru afișări, atunci în blocul de afișări garantate, costul unui clic nu va depăși 0,3 USD.
Dacă agentul de publicitate a ales un bloc de plasare specială pentru afișări, anunțul nu va fi afișat deloc în căutări până când pragul de intrare în destinația de plasare specială nu va fi coborât.
Dacă agentul de publicitate a ales doar un bloc de plasare special pentru afișare, anunțul poate fi afișat pe primul loc, costul unui clic nu va depăși 1 USD.

100% Este posibil să setați data de începere și data de încheiere a campaniei?

Data de început poate fi setată, dar data de încheiere nu.
+ Puteți instala ambele.
Îl puteți instala, dar numai atunci când creați o campanie publicitară.

Cât timp va dura pentru a salva efectiv o rată modificată prin API?

Nu mai mult de 60 de minute de la data modificării
+ Nu mai mult de 30 de minute de la momentul schimbării
Nu mai mult de 180 de minute de la data modificării

Prețul minim valabil pentru o căutare este calculat:

De ce trebuie să utilizați operatorul " " (ghilimele)?

O expresie cheie este inclusă între ghilimele pentru a afișa un anunț numai pentru o anumită expresie, fără a lua în considerare cuvintele suplimentare.
Citatele sunt folosite pentru a include un singur cuvânt dintr-o interogare pentru a face afișările anunțurilor mai eficiente pentru interogare.
Citatele sunt folosite pentru a include întreaga interogare pentru a ține cont de toate cuvintele din expresia cheie în forma dată.

100% Nu puteți primi informații în notificările prin SMS:

+ despre schimbarea pozițiilor anunțurilor

100% CTR acumulat pentru fraze relevante suplimentare:

+ nu afectează CTR-ul expresiei cheie originale și a anunțului în ansamblu

100% Pretul de intrare in blocul special de cazare este foarte mare, insa, la cerere nu sunt reclame in cazarea speciala. De ce se întâmplă asta?
+Există un prag de intrare a prețului pentru plasarea în această poziție, care nu depinde de prezența concurenților.
Aceasta este o eroare de sistem și trebuie raportată la asistență.
CTR-ul anunțului pentru această interogare nu este suficient pentru o plasare specială.

Expresie cheie: „școală foto”. Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul?
scoala foto
fotografii de la școală
+foto de liceu

Cum se calculează datele privind numărul de clicuri din partea de sus a paginii campaniei de publicitate?
Acesta este numărul de clicuri pe toate expresiile din campanie în ultima zi
+Acesta este numărul de clicuri pe toate expresiile din campanie pentru tot timpul de la crearea acesteia
Acesta este numărul de clicuri pe toate expresiile campaniei în ultimele 28 de zile

Ce nu afectează CTR?
pe durata activării reclamelor
+ la prețul de intrare la proiecții garantate și plasamente speciale
la costul accesării site-ului web al agentului de publicitate

Atunci când alegeți ce strategie vă puteți limita cheltuielile totale pentru săptămână:
Doar „buget săptămânal”
„Buget săptămânal”, „CPC mediu” și „Pachet săptămânal de clicuri”
+„Buget săptămânal” și „Costul mediu pe clic”

Expresie cheie: senzori de energie. Pentru care dintre acești termeni de căutare se va afișa anunțul dvs.?
+senzor de energie combustibil
senzor de nivel de electricitate
energia senzorului electricitate

Strategia „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri” vă permite să:
Când afișările de căutare sunt activate, selectați una dintre cele patru strategii: „Acoperire maximă disponibilă”, „Buget săptămânal”, „Cost mediu pe clic”, „Pachet săptămânal de clicuri”.
+ Gestionați separat afișările pe platformele tematice YAN.
Când afișările de căutare sunt activate, continuați să afișați expresii dezactivate din cauza CTR scăzut pe site-urile tematice YAN.

Expresie cheie: găsiți un apartament în Moscova. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?
Găsiți un apartament + în Moscova
Găsiți un apartament în regiunea Moscova
+Selecție de apartament Moscova

Utilizați expertul pentru rapoarte sau raportul „Statistici pe site-uri”, încărcați date despre anunțuri și site-uri și filtrați-le făcând clic pe „Clicuri”.

Cum pot afla pe ce site YAN anunțul a primit numărul maxim de clicuri? Selectați cel mai complet și mai precis răspuns:
Accesați orice raport de statistici, faceți clic pe „Setări avansate” și bifați casetele de selectare „Căutare” și „Context”.
+Utilizați expertul pentru rapoarte sau raportul „Statistici pe site-uri”, încărcați date pe anunțuri și site-uri și filtrați-le făcând clic pe „Clicuri”.
Accesați raportul „Statistici site”, descărcați datele pentru o anumită perioadă și analizați-le manual.

Agentul de publicitate a adăugat un cuvânt la lista de cuvinte cheie negative care se potrivește cu expresia cheie din campania publicitară. Alegeți afirmația corectă:
va apărea un avertisment în interfață care indică faptul că cuvintele cheie negative și interogarea se potrivesc. Afișările pentru interogarea potrivită vor fi reluate după ce cuvântul cheie negativ este eliminat din listă.
va apărea un avertisment în interfață care indică faptul că cuvintele cheie negative și interogarea se potrivesc. Afișările pentru interogarea potrivită vor fi oprite.
+un avertisment va apărea în interfață că cuvintele cheie negative și interogarea se potrivesc. Afișările pentru căutarea potrivită vor continua.

Care este limita pentru adăugarea de cuvinte cheie la un anunț?
nu mai mult de 496 de fraze
nu mai mult de 4096 de caractere
nu mai mult de 1024 de caractere, inclusiv spațiile

Descrierea fisierului:
1. În grupul de anunțuri „Acoperire” din campania „Retargeting”, în autentificarea AAA, am creat condiția de selecție a publicului „Cele mai buni clienți”. Pentru ce grupuri de anunțuri va fi disponibilă condiția de selecție „Cele mai buni clienți”?

Condiția „Cei mai buni clienți” va fi disponibilă numai pentru configurarea grupului „Acoperire”.
- Condiția „Clienți de top” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor din toate campaniile de conectare AAA.
- Condiția „Cele mai buni clienți” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor, dar numai în campania „Retargeting”.

2. Contorul Metrica si campania Direct sunt inregistrate sub autentificari diferite. Ce condiție trebuie îndeplinită pentru ca contra-obiectivele să fie disponibile pentru stabilirea condițiilor de selecție a publicului într-o campanie Direct?

3. De ce este valoarea acoperirii pe pagina Yandex.Audience mai mare decât numărul de contacte încărcate?

Un anunț poate fi afișat unei persoane de mai multe ori.
- O persoană poate folosi mai multe dispozitive (calculatoare de serviciu și de acasă, smartphone-uri etc.).
- Asta nu ar trebui să se întâmple. Dacă se întâmplă acest lucru, este o eroare.

4. Proprietarul unui magazin online vrea să ofere o reducere persoanelor care au fost pe site dar nu au cumpărat nimic. Cum să configurați publicitatea cel mai eficient?

Utilizați condiția de selecție a publicului: conform segmentului Metrics, configurați afișarea reclamelor pentru cei care nu au fost încă pe site.
- Utilizați condiția de selecție a publicului: conform segmentului de valori, configurați o afișare a vizitatorilor site-ului pe acest segment.
- In anunt, ofera acestui segment de vizitatori o reducere sau alte conditii speciale de achizitie.
- Descrieți promovarea pe paginile la care se leagă în reclame.

5. Unii vizitatori ai magazinului online adaugă produse în coș, dar nu plasează o comandă. Ce sfaturi ii puteti da proprietarului acestui site?

Lansați o campanie de publicitate pe căutare.
- Asigurați-vă că termenele de livrare sunt vizibile și bine descrise.
- Verificați gradul de utilizare al site-ului, ușurința comenzii.
- Lansați o campanie de publicitate pentru acest segment de vizitatori folosind condiții de selecție a publicului.

6. Este posibil ca costul pe clic să se schimbe automat în funcție de ora din zi?

Nu. Nu există o ajustare automată a tarifelor în funcție de ora din zi.
- Da, este posibil folosind condițiile de selecție a publicului.
- Da, ajustările orare ale sumelor licitate sunt disponibile în setările de direcționare pe timp. Funcționează doar pentru gestionarea manuală a pariurilor.
- Da, puteți configura ajustări orare ale sumelor licitate atât pentru strategiile automate, cât și pentru strategiile cu control manual al sumelor licitate.

7.Ce înseamnă acoperirea indicată pe pagina Yandex.Audience?

8. Campania a creat condiții pentru selectarea unui public asemănător pentru cincizeci de mii de contacte. Au fost stabilite ajustări în jos pentru bărbați și pentru toate persoanele sub 44 de ani și ajustări în sus pentru telefoanele mobile. Există puține afișări și clicuri. Ce ipoteze trebuie testate?

Miza este prea mică.
- Cincizeci de mii de contacte nu sunt suficiente pentru a construi un aspect asemănător de înaltă calitate.
- Tehnologia funcționează doar cu milioane de contacte.
- Direcționarea și condițiile de selectare a publicului sunt prea înguste.
- Sezonalitatea cererii pentru un produs sau serviciu.

9. În urmă cu două luni, Ilya a derulat o campanie pentru persoanele care vizitează regulat centrul comercial Raduga. Campania a funcționat pe segmente pe baza datelor de geolocalizare. Acum Ilya vrea să deruleze o nouă campanie pentru același public țintă. Trebuie să creez noi segmente?

Da, trebuie să colectați noi segmente pentru a exclude utilizatorii care nu sunt vizați. În două luni, informațiile au devenit depășite și este posibil ca unii utilizatori să se fi mutat.
- Este mai bine să colectați noi segmente pentru a adăuga utilizatorii care au început recent să meargă la Rainbow la eșantion.
- Nu, puteți folosi aceleași segmente - informațiile sunt actualizate automat.

Costul pe clic pe linkul „Adresă și telefon” este întotdeauna de 0,3 ruble.
- Prețul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub rata maximă atribuită.
- Pretul este acelasi, agentul de publicitate plateste la fel pentru orice clic.
- Nu există nicio taxă pentru clic pe o carte de vizită virtuală.

11. Este posibil să combinați obiectivele de valori, segmentele de valori și segmentele de public într-o singură condiție pentru selectarea unui public?

Puteți combina numai segmentele Valori și Segmente de public.
- Poate sa.
- Este interzis.
- Puteți combina doar obiective și segmente de valori.

12. Ați fost contactat de proprietarul unui restaurant situat lângă un centru mare de birouri. „În centrul de birouri există un food court cu restaurante, dar vreau ca angajații biroului să vină la mine la prânz. Cum să atragi acești oameni? Pliantele nu mai funcționează, iar bugetele mele sunt mici.” Ce sfat ai da unui restaurator?

Direcționați o campanie de publicitate folosind un aspect asemănător către utilizatori, similari vizitatorilor restaurantului.
- Folosind geosegmente Yandex.Audience, direcționați publicitatea către locația în care se află centrul de birouri.
- Adăugați în campanie mai multe expresii cheie cu numele centrului de birou. De exemplu: unde să mănânci în orașul Moscova.
- Creați o campanie în Direct pentru întreg orașul.

13. Este posibil să se creeze o condiție de selecție a publicului constând doar din obiective neîndeplinite (blocul „Nici unul nu a fost îndeplinit”)?

Da, această condiție poate fi folosită atât pentru afișările în rețele, cât și pentru ajustarea sumelor licitate.
- Nu, blocul „Niciun finalizat” poate fi utilizat numai în combinație cu blocurile „Cel puțin un finalizat” sau „Toate finalizate”.
- Da, dar această condiție poate fi folosită doar pentru ajustarea tarifelor.

14. Cum să înțelegeți că un segment din Yandex.Audience este potrivit pentru direcționarea asemănătoare?

În statisticile segmentului puteți vedea indicele de similitudine a utilizatorilor. Cu cât este mai mare asemănarea, cu atât segmentul este mai potrivit pentru a crea un segment asemănător.
- Nu puteți oferi recomandări specifice aici. Asemanele trebuie create pe baza unor grupuri de oameni care au ceva în comun și care se comportă similar.
- Acest lucru nu poate fi înțeles dinainte. Puteți experimenta și urmări numai statisticile privind afișările pentru segmentul asemănător.

15. Agentul de publicitate dorește să extindă cercul clienților săi. Pentru ca o afacere să înflorească, este important să-i atragi doar pe cei care cheltuiesc cel puțin o anumită sumă pe lună. Care instrument va fi cel mai eficient și mai puțin laborios în această situație?

Direcționarea utilizând Yandex.Audience sau Metrica către clienți existenți cu o anumită solvabilitate.
- Crearea de geotargeting pentru regiunile cele mai dezvoltate economic ale tarii.
- Direcționare asemănătoare către persoane care sunt similare cu clienții existenți și au o anumită capacitate de plată.
- Folosind ajustări ale sumelor licitate, direcționați publicitatea către persoane de un anumit sex și vârstă.

16. Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audience. Acum trebuie să determinați procentul de utilizatori care au fost pe site și să aflați ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Puteți specifica numărul contorului de valori, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create din segmentele de valori.
- Puteți specifica numărul contorului de valori, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create în scopuri de valori.
- Dacă specificați contorul de valori pentru orice segment, statisticile vor fi actualizate pentru toate tipurile de segmente.
- Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul Metrica sunt pe aceeași autentificare.

17. Ce înseamnă acoperirea indicată pe pagina Yandex.Audience?

Numărul exact de utilizatori găsiți.
- Numărul de afișări pe segment.
- Cookie-uri pe diferite dispozitive pentru ultimele 30 de zile.

18. Proprietarul unui lanț de magazine de îmbrăcăminte vrea să motiveze posesorii de carduri de reducere să cumpere mai mult în magazinul online decât offline. Care este cel mai bun mod de a face asta?

Direcționați publicitatea în direct către aceste persoane folosind datele dvs. folosind Yandex.Audience.
- În reclame, oferiți deținătorilor de carduri de reducere o reducere suplimentară în magazinul online.
- Lansați o campanie de publicitate cu anunțuri dinamice.
- Plasați produse din magazinul online pe Yandex.Market.

Răspunsuri la 1. condiţii pentru selectarea unui public

Redirecționarea și selectarea publicului reprezintă o modalitate de a afișa reclame numai utilizatorilor care sunt interesați de dvs. De exemplu, cei care au vizitat site-ul și au adăugat un articol în coș. Puteți selecta un grup de utilizatori folosind Yandex.Metrica și Yandex.Audience.

Anunțurile pentru redirecționare și selectarea publicului vor fi afișate numai în rețele (YAN și rețele externe).

Prescripţie.

Anunțurile care tratează subiecte sensibile (de exemplu, unele aspecte ale medicinei, întâlnirilor pentru adulți, cadouri și surprize) nu sunt afișate prin redirecționare și selectarea publicului.

Condiția de redirecționare și de selecție a publicului este o combinație de obiective/segmente Yandex.Metrica și segmente Yandex.Audience, care pot fi folosite pentru a descrie publicul de care sunteți interesat. Pentru a crea condiții, trebuie să configurați lucrul cu aceste servicii. Yandex.Metrica Yandex.Audience

Creați segmentul de care aveți nevoie în Yandex.Audience. De exemplu, puteți evidenția:

• clienți ale căror date se află în CRM-ul tău;
• utilizatorii aplicației dvs. mobile;
• persoane care vizitează în mod regulat locațiile alese de dvs. sau care se află în prezent acolo;
• utilizatori asemănători cu clienții dvs. în comportamentul lor online.

Aflați mai multe despre Yandex.Audiences. \n

Cum să creați o condiție pentru retargeting și selecția publicului

Condițiile de redirecționare și de selecție a publicului pot fi adăugate în pagină pentru crearea sau editarea unui grup de anunțuri. Puteți selecta o condiție din lista de condiții create anterior sau puteți crea una nouă.

Pentru a crea o condiție nouă, selectați Retargeting și selecția publicului→Adăugați. În fereastra care se deschide, faceți clic + Adăugați condiție.

O condiție poate consta din unul sau mai multe seturi de reguli (nu mai mult de 50), combinate cu operatorul „ȘI”. Într-un set puteți folosi obiective/segmente Yandex.Metrica, segmente Yandex.Audience sau ambele (nu mai mult de 250). Amintiți-vă, cu cât sunt mai multe reguli, cu atât mai mică este acoperirea publicului.

Pentru fiecare obiectiv sau segment Yandex.Metrica, setați o perioadă de la 1 la 90 de zile. Anunțurile vor fi afișate publicului care îndeplinește condiția specificată în această perioadă. Segmentele Yandex.Audience sunt actualizate regulat și automat, astfel încât acestea conțin întotdeauna date actualizate despre utilizatori.

Toate condițiile create pot fi vizualizate pe pagină Campaniile mele → Retargeting și audiențe. După ce creați o condiție, o puteți adăuga la orice grup de anunțuri din una sau mai multe campanii.

Notă.

Nu puteți crea mai mult de 2.000 de condiții de redirecționare și selecție a publicului pentru fiecare cont. Puteți adăuga maximum 50 de condiții la un grup de anunțuri.

Puteți edita o condiție creată anterior. Pentru a face acest lucru pe pagină Campaniile mele → Retargeting și audiențe Faceți clic pe numele stării dorite și faceți modificări. De asemenea, puteți crea o condiție nouă pe baza modificărilor dvs. făcând clic Salvați ca nou.

Termenul limită pentru îndeplinirea unui obiectiv sau intrarea într-un segment Yandex.Metrica poate fi setat într-un anumit interval de timp.

Exemplu de precizare a unei perioade

De exemplu, trebuie să setați perioada de la 7 la 14 zile în urmă. Pentru a face acest lucru, creați două seturi. În primul set, adăugați un obiectiv cu un termen limită de 14 zile și o condiție Cel puțin unul finalizat, iar în al doilea - cu o perioadă de 7 zile și starea Niciuna completată.

Dacă combinați mai multe obiective în Yandex.Metrica, numai vizitatorii care au îndeplinit toate aceste obiective într-o singură vizită vor fi incluși în eșantion.

Un exemplu de combinație de obiective Yandex.Metrica

De exemplu, dacă un segment este creat în Yandex.Metrica cu două obiective îndeplinite și „Comandă un produs cu reducere”, eșantionul va include vizitatorii site-ului care au reușit să se familiarizeze cu promoția și să comande un produs la reducere într-o singură vizită.

Pentru a ajunge la cei care au finalizat ambele acțiuni, indiferent de timp, creați două condiții separate în Yandex.Metrica „Vizitarea unei pagini de promovare”Și „Comandă un produs cu reducere”și combinați-le deja în Direct.

Nu puteți crea un obiectiv cu o condiție negativă în Yandex.Metrica - creați un obiectiv cu o condiție pozitivă și adăugați o negație în Direct.

Stabilirea pariurilor

Condițiile de retargeting și selecția publicului vă permit să găsiți utilizatori care pot fi considerați potențialii dvs. cumpărători (de exemplu, aceștia au fost deja pe site). Prin creșterea sumelor licitate pentru redirecționare și public, puteți ajunge la mai mulți utilizatori interesați și le puteți afișa anunțuri mai relevante. Puteți seta o sumă licitată pentru fiecare condiție dacă utilizați o strategie de licitare manuală.

De asemenea, puteți crește sau reduce suma licitată atunci când anunțul dvs. este afișat utilizând ajustări. De exemplu, vizitatorii care erau interesați de produse sau servicii scumpe pot fi considerați un public mai valoros. Pentru un astfel de grup, este logic să licitați mai mult pentru a obține mai mult trafic.

Astfel, există multe tipuri diferite de agenți de publicitate și, în consecință, diferite forme de publicitate, inclusiv națională, locală, pentru consumatorul general, pentru industrie, servicii, comparativă, comună (plătită de producătorul și distribuitorul local al produsului. - Ed. .), explicative și propagandistice , corective (una dintre formele extrajudiciare de pedeapsă prevăzute de Comisia Federală pentru Comerț din SUA pentru agenții de publicitate a căror publicitate este considerată falsă sau înșelătoare - Nd.), contrapublicitate, precum și publicitate a tip „apel public”. Fiecare dintre aceste forme este discutată în secțiunile corespunzătoare ale acestei cărți.

Descrieți rolul publicității în promovarea produsului. Publicitatea este o formă plătită de influență impersonală a agentului de publicitate pe piața țintă, transmisă în principal în mass-media. Publicitatea informează, convinge, amintește și distrează. Este folosit pentru a introduce numele unei afaceri, pentru a stabili reputația și pentru a comunica diferite tipuri de servicii publice. Publicitatea este adesea clasificată după acoperire (locală, națională, internațională, globală), după obiectivele publicitare (comerciale, non-profit, corporative, serviciu public), după tipul media (răspuns indirect, răspuns direct) și după scopul consumatorului (utilizare personală). , afaceri , organizatorice). Multe forme noi de publicitate le înlocuiesc pe cele tradiționale. Avantajul reclamei de masă este costul relativ scăzut de a ajunge la un număr mai mare de consumatori. Publicitatea oferă informații care îi ajută pe consumatori să aleagă între produse competitive. Costurile anuale de publicitate în întreaga lume sunt de aproape 500 de miliarde. Publicitatea a existat din cele mai vechi timpuri. Un moment de cotitură în istoria publicității a fost invenția tiparului (mijlocul secolului al XIV-lea) și a tehnologiei în timpul Revoluției Industriale, care a contribuit la creșterea publicității. În ultima parte a secolului al XX-lea, publicitatea a devenit un instrument de marketing mai sofisticat și utilizat pe scară largă în întreaga lume. Cele trei părți ale triadei publicitare sunt agentul de publicitate (plătește), agenția de publicitate (creează) și media (distribuie). Deciziile de publicitate includ bugetarea, dezvoltarea strategiei creative, dezvoltarea strategiei media, crearea de publicitate, implementarea și măsurarea performanței.

Avantajele P.r. - selectivitatea, adică capacitatea agentului de publicitate de a alege cercul de consumatori la care dorește să ajungă; Dezavantajele P.r. - costuri ridicate pe unitate de publicitate (de circa 12-15 ori mai mari decât în ​​reviste sau ziare);

Publicitatea în cele mai citite publicații și programe populare este, desigur, cea mai scumpă. Prin urmare, economisind pe acesta, agentul de publicitate riscă să piardă o gamă largă de consumatori. Dar trebuie să ne amintim de celebra zicală: Când economisește la publicitate, un antreprenor este ca o persoană care nu se uită la ceas pentru a economisi timp. Mesajele publicitare sunt adesea făcute atrăgătoare și atrage atenția. În același timp, ar trebui să fie clar pentru cititor, privitor și ascultător unde este publicitatea și unde este materialul editorial. Forma mesajului publicitar trebuie să corespundă culturii și viziunii asupra lumii a publicului publicitar către care este îndreptat.

Pe de altă parte, managementul poate fi considerat ca un proces de interacțiune între principalii participanți la activitățile de comunicare. Subiecții managementului (adică participanții care iau decizii de management în acest domeniu) sunt conducerea de vârf a companiei de publicitate, managerii de linie și funcționali ai serviciului său de marketing și specialiștii departamentului de publicitate. Consumatorii potențiali, revânzătorii și opinia publică în general pot fi considerate obiecte ale managementului (cei către care sunt îndreptate deciziile de management pentru a obține un anumit rezultat).

Deși este util pentru un agent de publicitate să cunoască atitudinea generală a pieței față de marca sa, este de asemenea important să se determine mecanismul prin care se formează o astfel de atitudine. Cu alte cuvinte, agentul de publicitate trebuie să știe care proprietăți, calități utile și opinii despre acestea sunt cele mai importante într-o anumită situație de piață și, în special, care dintre ele sunt decisive în alegerea unui brand. Modelul lanțului mijloace-final ajută la explicarea conexiunilor dintre proprietățile produsului, judecățile consumatorilor și valorile personale. Determinarea setului adecvat de proprietăți este un factor crucial în analiză. Au fost dezvoltate o serie de proceduri în acest scop. Gradul de importanță relativă a fiecărei proprietăți poate fi obținut prin metode de clasificare și analiză comună. Analiza comună se îmbunătățește rapid și este acum utilizată pe scară largă în industrie. Studiul influențării și determinării atributelor ajută la identificarea metodelor de identificare a atributelor care au cel mai mare impact asupra structurii relațiilor sau sunt direct legate de alegerea mărcii și comportamentul de cumpărare.

Astfel, în urmă cu aproape 80 de ani s-a stabilit că un singur contact între o reclamă și un anumit consumator nu este suficient pentru ca mesajul publicitar să funcționeze. Cu toate acestea, mulți agenți de publicitate continuă să creadă că, odată ce și-au făcut publicitate pe scară largă afacerea, se pot odihni pe lauri în viitor. Aceasta este o concepție greșită foarte periculoasă. În orice oraș sau regiune aproape nu există companii ale căror produse sunt unice. Iar de îndată ce încetați să faceți reclamă pentru câteva luni, clientul va merge la un concurent. Cu această ocazie, J. Abraham a scris: Cel mai scump lucru din orice afacere este pierderea unui client. Dacă clientul nu vă contactează din nou, ați eșuat de două ori. Achiziționarea unui nou client se află pe locul doi și costă de două ori mai mult.

Publicitatea, adică Utilizarea mijloacelor plătite de difuzare a informațiilor de către vânzător pentru a transmite informații persuasive despre bunuri, servicii sau organizații este un mijloc puternic de stimulare. Jucătorii de pe piața americană cheltuiesc anual peste 61 de miliarde de dolari pe publicitate, iar publicitatea în sine vine în mai multe varietăți (națională, regională, locală pentru consumatorul general, industrie, retail, publicitate pentru produse, publicitate de marcă, publicitate de prestigiu etc.) P.). Luarea deciziilor în materie de publicitate este un proces în cinci pași care constă în stabilirea obiectivelor, luarea deciziilor cu privire la buget, mesaje și media și apoi evaluarea rezultatelor programului de publicitate. Agenții de publicitate trebuie să definească clar scopul publicității lor, fie că este de a informa, îndemna sau reaminti. Dimensiunile râului -

Pe de o parte, publicitatea poate fi folosită pentru a crea o imagine pe termen lung a unui produs (a-ola advertising), iar pe de altă parte, poate stimula accelerarea vânzărilor (publicitate de vânzare). Publicitatea este o modalitate eficientă de a ajunge la numeroși clienți care locuiesc în diferite locații la un cost scăzut pe expunere publicitară. Unele forme de publicitate (cum ar fi publicitatea TV) necesită un buget mare, în timp ce alte forme (publicitatea în ziare) sunt relativ ieftine. Pur și simplu prin însăși existența sa, publicitatea poate influența vânzările - consumatorii tind să creadă că o marcă promovată pe scară largă trebuie să ofere o calitate bună, altfel de ce ar cheltui agenții de publicitate atât de mulți bani pe produsul lor

Publicitatea corectivă – a apărut ca o reacție a consumerismului la publicitatea care manipulează opinia publică în țările dezvoltate economic în anii 1970. Este implementat în publicarea mesajelor informative (anunțuri corective) în numele organizațiilor de reglementare care protejează drepturile consumatorilor. Ei raportează inexactități și informații greșite conținute în materialele agenților de publicitate. Este folosit mai ales pe scară largă în SUA și țările scandinave, unde trebuie plătit de făptuitori.

Pe de o parte, publicitatea este folosită pentru a crea o imagine pe termen lung a produsului (reclamă pentru compania Oa-ola), iar pe de altă parte, stimulează vânzarea de mărfuri (reclamă pentru vânzările de duminică la magazinele universale Sears) . Publicitatea este o modalitate eficientă de comunicare cu numeroși cumpărători din diferite regiuni. Unele forme de publicitate (cum ar fi publicitatea televizată) necesită investiții semnificative, în timp ce altele - cum ar fi publicitatea în ziare - sunt relativ ieftine. Publicitatea influențează volumele de vânzări prin însăși existența sa, deoarece consumatorii tind să creadă că o marcă promovată pe scară largă oferă calitate înaltă, altfel de ce ar cheltui agenții de publicitate sume uriașe de bani?

După cum sa menționat mai sus, mai degrabă decât să caute să vândă un anumit produs, publicitatea instituțională își propune să stabilească un nivel ridicat de bunăvoință față de agentul de publicitate. Publicitatea de relații publice corporative încearcă să creeze o imagine atractivă a companiei în mintea angajaților, a consumatorilor produselor sale, a acționarilor și a publicului larg. Texa o Petroleum, de exemplu, difuzează reclame care atrag atenția asupra angajamentului companiei de a proteja mediul.

IM K înseamnă că se va schimba și relația dintre agenți de publicitate și agenție. Timm Krull, președinte și CEO al Nestle SUA, a descris succint această relație într-un discurs recent la convenția anuală a Asociației Americane a agențiilor de publicitate instrumentele de care dispunem. Aceste instrumente includ ambalare, publicitate și promoții în magazin, corespondență directă, răspuns direct, numere de telefon ale producătorilor care încep cu 800, marketing pentru baze de date pentru consumatori, programe de cupoane, programe prin cablu și multe altele.