Персонализированная выдача после «Калининграда»: Стоит ли паниковать? Как выключить персональный поиск Яндекса. Отключаем персонализацию у Google

В далёком августе 2011 года, компания Яндекс запустила новую поисковую платформу - «Рейкьявик». Она позволяла показывать пользователю сайты, исходя из его языковых предпочтений. Выход в свет платформы прошёл в среде оптимизаторов достаточно тихо. Но именно она являлась первым шагом на пути к персонализации поиска.

Про Калининград

В следующем году, в замечательную дату - 12.12.12, Яндекс представил очередную премьеру. Это был новый алгоритм «Калининград». Суть его в том, что поисковая выдача меняется в зависимости от интересов пользователя. Например, если человек спрашивал у поисковой системы «где посмотреть фильмы», а позже искал информацию по запросу «кухня», то ему с большим приоритетом отобразятся сайты про одноимённый сериал и фильм. Отметим что, поисковая система по неоднозначным запросам старается не забивать ТОП-10 полностью одним вариантов результатов (в данном случае – кинопродуктом), но и покажет вам несколько сайтов с мебелью, где вы сможете заказать кухню, на случай если системе не удалось угадать ваше намерение.

О Дублине

Продолжая шаги в данном направлении, в тринадцатом году выпускается новая поисковая платформа «Дублин». По сути она является более продвинутой версией «Калининграда», но с одним важным отличием – «Дублин» работает почти моментально и за секунды способен подстроиться под ваши изменившиеся интересы («Калиниград» производил обновление предпочтений пользователей раз в сутки). Это сделало поиск ещё удобнее и позволило найти нужную информацию чуточку быстрее.

Доступно и понятно о сложном

Подробнее о персональном поиске расскажет видео:

Также выше будут показываться ваши любимые сайты, на которые вы чаще всего заходите из выдачи. К тому же может отличаться выдача, в случае если вы заходите с разных устройств.

Как же определить позицию?

Из всех этих нововведений возникает логичный вопрос – как же узнать позицию сайта по запросу, если у всех пользователей разная выдача? Сделать это не так сложно. А в качестве результата мы получим «усреднённую» позицию, такую словно человек в первый раз зашёл в Яндекс и ввёл поисковый запрос. В реальности у каждого отдельного пользователя сайт может находится выше или ниже, но именно по такой позиции и стоит оценивать эффективность продвижения.

Для её получения, открываем окно Яндекса в режиме Инкогнито. Вот как сделать это из Firefox:

Вводим поисковый запрос и видим «чистую» выдачу.

Другой вариант - отключить «Персональный поиск» в настройках поиска Яндекса. Делается это снятием одной галочки:

И третий вариант получения реальных позиций сайта – это XML сервис

Именно данным способом и пользуется наша компания для снятия позиций. XML – идеально подходит для этих целей, так как сам Яндекс в удобном виде предлагает сделать выгрузку позиций. Но есть небольшие ограничения в его использовании: во-первых, нужен выделенный IP, во-вторых, скрипт который бы получал и обрабатывал результаты, и в-третьих, для использования XML нужны лимиты, которые предоставляются каждому сайту, занесённому в Яндекс.Вебмастер индивидуально.

Наши клиенты могут смотреть позиции по продвигаемым запросам в удобном виде в своём личном кабинете.

Ямщиков Сергей, SEO-специалист

Сравнительно недавно 12.12.2012 года компания «Yandex» продемонстрировала новую поисковую платформу «Калининград», которая при поиске учитывает индивидуальные предпочтения каждого конкретного пользователя. Как правило, персональная выдача Яндекса включена по умолчанию для всех пользователей и состоит из следующего списка элементов:

• Индивидуальные подсказки, формирующиеся с учетом запросов пользователей с аналогичным поведением – всего можно выделить 400 тысяч типов пользовательского поведения;
• Индивидуальные результаты поисковой выдачи для каждого отдельного человека – быстрый доступ к приоритетным сайтам (релевантнее указываются более популярные сайты) и персональная выдача по характерным для пользователя словам.

Официальные пресс-релизы показывают, что поисковая платформа «Калининград» повысила процентное соотношение затрат на поисковую выдачу на 14%.

Обновление поисковой выдачи Яндекса – что учитывается при поиске?

1. В первую очередь, персональная выдача Яндекса учитывает смысловую составляющую запросов-уточнений. Поисковая система основывается на уточняющих запросах, которые вводит человек. Например, если в запросах преобладают такие слова как «бесплатно», «в подарок» или «даром», в персональной выдаче будет преобладать ссылки на бесплатный контент. Если Вы используете такие уточнения, как «смотреть в HD-качестве» и «онлайн» - в поисковой выдаче Яндекс будет показывать преимущественно сайты с медиаконтентом.
2. Обновление поисковой выдачи Яндекса учитывает возвраты в выдачу и клики по ссылкам. Более популярные для отдельного пользователя страницы исчезают из области видимости при возвращении пользователя в выдачу; классифицируются более релевантными в случае, когда пользователь не возвращается в выдачу. Соответственно страницы, на которые пользователь не заходит, опускаются ниже в результатах поисковой выдачи. Если пользователь по различным запросам в персональной выдаче Яндекса несколько раз перешел на разные страницы одного сайта, то в его поиске данный сайт будет релевантным даже по тем ключевым запросам, по которым он отсутствует на первой странице поисковой системы без персонализации поиска Яндекса. Однако, это работает только в случае, когда пользователь не возвращается на страницу выдачи или возвращается, но через некоторое время (различный период для различных сайтов и запросов).
3. Конкретные действия человека на сайте не учитываются в персонализации поиска Яндекса. Совершенно не важно, какие действия совершал пользователь на сайте – смотрел в одну точку в течение 5 минут или переходил по страницам сайта – важно только, вернулся ли он на страницу выдачи, и если вернулся, то, через какое количество времени.

«Калининград» - новая поисковая платформа Яндекса. Когда включается персонализация выдачи?

1. Минимальный алгоритм поиска – 10 связанных запросов и 20 переходов. Однако, существует важное требование – все 10 запросов должны быть взаимосвязаны.
2. Связь запроса с историей поиска представляет собой необязательное требование. На деле очень часто персонализация поиска Яндекса может включаться для запросов, которые никак не связаны с историей поиска - как правило, это общие ВЧ запросы.
3. Низкочастотные запросы меньше всего подвержены персонализации поиска Яндекса. Например, если пользователь интересуется биологией и ботаникой, по запросу «ромашка» у него будут ссылки на сайты о растениях. Но в случае уточнения запроса (например, «магазин парфюмерии ромашка»), персональная выдача может отключиться, а в поиске появится стандартная выдача с контактной информацией о магазине парфюмерии.
4. Для начала работы персональной выдачи Яндекса может потребоваться от 12 до 72 часов. Индивидуальные подсказки могут включаться сразу, тогда как персональные результаты поиска – через некоторое время, при этом зависимости включения персонализации поисковой выдачи от активности отдельного пользователя нет.

Отличия персональной выдачи в Яндексе пользователей с разными интересами

Все основные отличия можно разделить на несколько групп:

1. Как правило, общие запросы (определения, действия, предметы и т.д.) являются одними и теми же страницами, просто меняющимися местами – содержание топов отличается 1-2 сайтами, другими словами в поисковую выдачу Яндекса «подмешиваются» сайты по интересам, правда, небольшое количество и не всегда в первую пятерку.
2. Названия и имена собственные (например, «русь», «геракл», «константинополь» и т.д.) в результатах поисковой выдачи являются разными сайтами с пересечением 2-3 страниц.
3. Коммерческие запросы, состоящие из 2-ух и более слов, перетасовываются в выдаче.

Обновление поисковой выдачи Яндекса – грамотные технологии применения

Чтобы сайт при персонализации поиска Яндекса ранжировался выше в выдаче как можно большего числа целевых пользователей, компания «Optima-Promo» рекомендует использовать следующее.

Весной этого года компания Google ввела персональный поиск. Яндекс на прошлой неделе также ввел персональную выдачу. Теперь Яндекс полностью анализирует поисковое поведение пользователя - о чём пользователь спрашивает, на какие сайты переходит, нужны ли ему ответы на иностранном языке. «Эти данные учитываются при выборе подсказок и формировании результатов поиска, что должно привести к повышению качества поиска, а также экономии времени при поиске информации», - говорит Яндекс.

Фото www.uznayvse.ru

Новая платформа поиска уже работает не только в России, но и других государствах, пользующихся Яндексом, а также в мобильной версии сайта. Поскольку пользователи смартфонов ведут себя несколько иначе, поэтому персонализация мобильных еще впереди.

Как это выглядит? Какие недостатки для пользователей таит в себе алгоритм «Калининград»?

Суть алгоритма «Калининград» проста - пользователи просто видят разные сайты в выдаче поиска в зависимости от тех предпочтений, которые смог уловить Яндекс, проанализировав конкретного человека.

Новый алгоритм поиска под названием «Калининград» имеет свои недостатки, об этом откровенно говорит и сам Яндекс. Для начала скажем, что пользователи будут видеть разную выдачу, если будут вбивать одну и ту же ссылку в поиске, а значит, они, возможно, не смогут увидеть то, что хотели показать друг другу при пересылке такой ссылки для ознакомления. Кроме того, если, например, один человек попросит другого найти что-то в Яндексе, то тот найдет ровно столько, сколько ему Яндекс покажет с учетом его персонального поиска. А это значит, что поручить секретарю найти дешевую квартиру для командировки будет более правильным решением со стороны руководителя, поскольку поиск Яндекса будет знать, что секретарь постоянно ищет квартиры для командировок, а, значит, будет выдавать ему более полную информацию по этому вопросу в выдаче чем, например, показывать разносторонние ответы на тот же запрос у начальника отдела продаж. Начальнику отдела продаж потребуется больше времени, чем секретарю для поиска нужной квартиры. Но при этом секретарь будет видеть только те сайты, на которых она по сути уже была, а все новые сайты и новые предложения у нее или не покажутся совсем или покажутся где-то на 56 месте выдачи.

Конечно, при желании персонализацию можно отключить в настройках поиска .

Что значит персональная выдача с точки зрения SEO продвижения сайтов?

Первое о чем думают все, кто знаком с продвижением сайтов - это то, что теперь невозможно полностью контролировать позиции продвигаемых им сайтов, а значит, поисковая оптимизация сайтов потеряла свой смысл.

В какой-то степени это так. На один и тот же поисковый запрос 2 разных пользователя получат в ответ 2 разных набора сайтов (по крайней мере, первые 5 сайтов), а также результаты поисковой выдачи теперь различаются не только для разных пользователей, но и для разных устройств: рабочий компьютер, домашний ноутбук, планшет и сотовый телефон одного владельца — это фактически 4 потенциально разных ответа на один и тот же запрос - это показывают практические эксперименты специалистов.

Это означит, что еще раз подтверждается правило, что неверно оценивать работу SEO -специалиста просто по позициям сайта, поскольку у заказчика и исполнителя результаты позиций в поиске будут разные. Как утверждает Яндекс, его новый алгоритм должен усовершенствовать работу специалистов. Да, на каких-то компьютерах одни сайты начнут показываться реже, но вполне возможно, что на других эти сайты станут показываться чаще, а значит, целевые посетители все равно будут приходить на сайт. Вопрос просто переходит в другую плоскость - в каком количестве теперь будут приходить пользователи на сайт? А это значит, что SEO теперь должно перейти на более качественный уровень и стать еще более долгосрочным и прежде всего конверсионным.

Самым главным становится юзабилити сайта, т.е. надо сделать все возможное, чтобы суметь удержать посетителей из поиска, а также проинформировать пользователей настолько, чтобы они неоднократно заходили на сайт, набирая один и тот же запрос. Важно также осуществлять мониторинг позиций с помощью сервиса, который снимает выдачу без персонализации и

Очередное новшество от Яндекс в алгоритме поисковой выдачи. Встречайте Дублин: обновленный персональный поиск, который будет учитывать «сиюминутные запросы пользователя».

Данный алгоритм пришел на смену Калининграду, основе которого лежала построение поисковой выдачи на основании ваши предыдущих поисковых запросов.

Получается, что Калининград был провалом, т.к. проработал только полгода (запустили в декабре 2012 года).

Касательно работы «Дублина». Даже если вы ни разу не заходили на Yandex и не пользовались его поиском, то он все равно через несколько секунд будет показывать вам персональную выдачу. По словам представителей Яндекс, сиюминутных запросов больше половины, и теперь пользователь сможет найти нужную ему информацию намного быстрее.

Вот видео о данном алгоритме.

Как отключить персональный поиск Яндекс

Заходим на главную страницу Яндекс. При этом не важно залогинены вы или нет. Сверху справа Нажимаем "Личные настройки", а там "Другие настройки":

На открывшейся странице нажимаем "Настройка результатов поиска" и там мотаем в самый низ, где снимаем нужные галочки:

Известно, что поисковые системы прилагают максимум усилий в борьбе за пользователей интернетом. Для того, что бы максимально удовлетворить результаты выдачи, из кожи вон лезут, надо сказать. А используют для этого, как наиболее эффективный инструмент, так называемую персонализацию.

Хорошо ли это — персонализация? Для обычного пользователя, который ищет разнообразную и полезную для себя инфу, поисковикам важно знать как вел себя конкретный пользователь ранее: что смотрел, на каких сайтах бывает чаще всего, с каких ушел быстро, а на каких задерживался. Эту информацию нужно собрать и накопить, а помогают поисковикам в этом — браузеры, которыми пользуются эти самые пользователи (извините за тавтологию).

Имеем: чтобы пользователь был удовлетворен результатами выдачи, поисковые системы используют сотни алгоритмов ранжирования. Однако вебмастерам персонализация выдачи иногда может просто мешать. Возможно вы знаете истории, когда вебматера ищут свой сайт по определенным запросам и находя его, они часто открывая его страницы из личного поиска. Добиваются того, что сайт выходит в ТОП. Но это происходит в ЕГО персональном выдаче, но не не в поисках клиентов. Смешно, но не весело 🙂

У вебмастера возникает естественное желание видеть выдачу его сайта в ПС в «нормальном» виде, без учета персонализации для него лично. Итак, чтобы не попасться на удочку персонализации, её нужно отключить! Сделать это совсем не сложно.

Чтобы отключить персонализацию у Яндекса, заходим в настройки поиска и снимаем нужные «галочки»:

Отключение персонализацию в Google

В Google персонализация выполняется двумя способами, и отключать её приходится по-разному, в зависимости от того, выполнен ли вход в ваш аккаунт Google на момент поиска или нет:

Если вход в аккаунт Google выполнен:

Затем в правом нижнем углу найдите строку «Настройки» и кликните по ней. В открывшемся окне выберите «Настройки поиска»:

Не забываем сохранить результат настроек, кликнув в самом низу этой страницы на соответствующую кнопку.

Желательно почистить историю поиска . Для этого опять же заходим в настройках и на этот раз выберете в контексте «История». Далее нажимаем на строку «Выбрать параметр удаления» и выбираем нужный промежуток времени: «Сегодня», «Вчера», … «Все время», «Указать период».

Можно также удалить отдельные страницы, пролистав ленту за выбранный день.

Если вход в аккаунт Google не выполнен:

Если у вас до сих пор нет аккаунта в Google или вы заходите с устройства/браузера, в котором еще не авторизовались, то Google берет данные для персонализации из файлов Cookies, сохраненных вашим браузером.