Συχνότητα ερωτημάτων αναζήτησης. Πώς να προσδιορίσετε τη συχνότητα ενός αιτήματος στο Yandex

Στο άρθρο μας σχετικά με τους τύπους ερωτημάτων αναζήτησης, ειπώθηκε ότι τα ερωτήματα χωρίζονται σε HF, MF, LF και MLF. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για όλους τους τύπους στο άρθρο – Τύποι ερωτημάτων αναζήτησης. Σήμερα θα ήθελα να μιλήσω για το πώς να ελέγξω τη συχνότητα ενός αιτήματος και να μάθω ακριβώς σε ποιον τύπο ανήκει. Θα εξετάσουμε τον πιο βολικό τρόπο ελέγχου - χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Yandex Wordstat ή επιλέγοντας λέξεις Yandex. Αυτή η υπηρεσία έχει σχεδιαστεί για να εμφανίζει στατιστικά στοιχεία για ερωτήματα αναζήτησης σε αυτό το σύστημα.

Συχνότητα αιτημάτων στο Yandex PS

Η μηχανή αναζήτησης Yandex, εκτός από τις κύριες λειτουργίες της για τους χρήστες - αναζήτηση ιστότοπων για απάντηση σε ερωτήσεις, έχει μια εξαιρετική υπηρεσία για τους ιδιοκτήτες ιστότοπων, η οποία σας επιτρέπει να μάθετε πόσο δημοφιλές είναι ένα συγκεκριμένο ερώτημα, δηλαδή να προσδιορίσετε τη συχνότητά του.

Συχνότητα ερωτήματος αναζήτησης – αυτός είναι ο αριθμός των φορών που ένας χρήστης εισάγει ένα συγκεκριμένο ερώτημα σε μια μηχανή αναζήτησης για μια χρονική περίοδο (στο Yandex για 1 μήνα). Δηλαδή, ελέγχοντας το αίτημα "Διαμερίσματα στη Μόσχα" για τη συχνότητά του, θα μάθουμε πόσες φορές το μήνα οι χρήστες εισήγαγαν αυτήν τη φράση στη γραμμή αναζήτησης.

Προσδιορισμός της συχνότητας αιτήματος

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, έχουμε 4 τύπους ερωτημάτων αναζήτησης: υψηλής συχνότητας, μεσαίας συχνότητας, χαμηλής συχνότητας, μικρο-χαμηλής συχνότητας. Τώρα ήρθε η ώρα να μάθετε πώς να το αναγνωρίζετε. Θα χρειαστούμε την υπηρεσία Wordstat - wordstat.yandex.ru. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι για να χρησιμοποιήσετε αυτήν την υπηρεσία πρέπει να εγγραφείτε στο ίδιο το Yandex (απλώς δημιουργήστε ένα γραμματοκιβώτιο). Η υπηρεσία είναι εντελώς δωρεάν, κάτι που είναι καλά νέα.

Όπως μπορείτε να δείτε, η σελίδα έχει μόνο μια γραμμή διευθύνσεων για την εισαγωγή ενός αιτήματος και πολλές πρόσθετες λειτουργίες. Αυτήν τη στιγμή μας ενδιαφέρει να προσδιορίσουμε τη συχνότητα του αιτήματος. Για να το κάνετε αυτό, εισαγάγετε το απαιτούμενο ερώτημα στη γραμμή αναζήτησης και λάβετε το αποτέλεσμα. Για παράδειγμα, ας πάρουμε το αίτημα «Πολιτικά Νέα».

Όπως μπορείτε να δείτε, αυτό το ερώτημα αναζήτησης έχει 23.473 εμφανίσεις το μήνα. Κατά συνέπεια, το αίτημα είναι υψηλή συχνότητα. Επίσης, στην αριστερή στήλη μπορείτε να δείτε ερωτήματα στο Yandex που περιείχαν αυτήν τη φράση και στη δεξιά στήλη εμφανίζονται παρόμοια ερωτήματα.

Λοιπόν, ας δούμε ξανά ποια ερωτήματα θα είναι υψηλής συχνότητας και ποια άλλα είδη.

Ερώτημα υψηλής συχνότητας – περισσότερες από 5.000 εμφανίσεις το μήνα

Αίτημα μεσαίας συχνότητας – από 500 έως 5.000 εμφανίσεις το μήνα

Αίτημα χαμηλής συχνότητας – από 50 έως 500 εμφανίσεις το μήνα

Ερώτημα μικρού χαμηλής συχνότητας – Λιγότερες από 50 εμφανίσεις ανά μήνα.

Σπουδαίος!Αυτοί οι αριθμοί δεν είναι ακριβείς και η συχνότητα των ερωτημάτων αναζήτησης για έναν συγκεκριμένο τύπο μπορεί να διαφέρει ανάλογα με το θέμα. Για παράδειγμα, για ορισμένα θέματα, τα ερωτήματα υψηλής συχνότητας θα είναι αυτά με περισσότερες από 10.000 εμφανίσεις το μήνα.

Ας προσπαθήσουμε να εισάγουμε ένα ερώτημα μικρο-χαμηλής συχνότητας στο Wordstat. Για παράδειγμα "Μελέτες μοσχευμάτων παράκαμψης στεφανιαίας αρτηρίας"

Όπως μπορείτε να δείτε, στο Yandex ένα τέτοιο αίτημα εισάγεται μόνο 35 φορές το μήνα και θα πρέπει να ταξινομηθεί ως MNC. Η προώθηση για ένα τέτοιο αίτημα είναι η απλούστερη, αλλά ο αριθμός των επισκεπτών που έρχονται στον ιστότοπο θα είναι πολύ χαμηλός.

Σπουδαίος!Τα δεδομένα που βλέπετε στη στήλη "εμφανίσεις ανά μήνα" δεν είναι ακριβή. Το Yandex σάς παρέχει πληροφορίες σχετικά με όλα τα αιτήματα που περιείχαν αυτήν τη φράση.

Για παράδειγμα, το αίτημα "Οδοντίατρος Μόσχα"- 500 εμφανίσεις το μήνα. Αλλά αυτές οι εντυπώσεις θα περιλαμβάνουν και αιτήματα "Οδοντίατρος στο σπίτι στη Μόσχα", "Πληρωμένος οδοντίατρος Μόσχα"και άλλοι. Για να προσδιορίσετε τον αριθμό των ακριβών εμφανίσεων, πρέπει να χρησιμοποιήσετε πρόσθετες δυνατότητες του Wordstat. Θα δούμε πώς ακριβώς να το κάνουμε αυτό παρακάτω.

Προσδιορισμός του αριθμού των ακριβών και μορφολογικών εμφανίσεων ενός ερωτήματος

Τα αποτελέσματα που εμφανίζονται παραπάνω, όπως ήδη αναφέρθηκε, δεν παρέχουν ακριβή εικόνα για ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Για να προσδιορίσουμε την ακριβή εμφάνιση λέξεων στο Wordstat, θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσουμε ορισμένες πρόσθετες συναρτήσεις.

Ας πάρουμε το αίτημα "Αγοράστε ένα μοτοποδήλατο".

Όπως μπορείτε να δείτε, αυτό το ερώτημα έχει 105.048 εμφανίσεις το μήνα. Ωστόσο, αυτές οι εντυπώσεις θα περιλαμβάνουν τις φράσεις «Αγοράστε μεταχειρισμένο μοτοποδήλατο», «Αγοράστε μοτοποδήλατα Alpha» και άλλα.

Για να προσδιορίσουμε την ακριβή εμφάνιση ενός ερωτήματος αναζήτησης, πρέπει να τοποθετήσουμε το ερώτημα σε εισαγωγικά.

Όπως μπορείτε να δείτε, αυτό το αίτημα έχει πλέον μόνο 4.400 εμφανίσεις. Αυτός είναι ακριβώς ο αριθμός των φορών που οι χρήστες εισάγουν αυτό το ερώτημα στο Yandex ανά μήνα. Επιπλέον, 4.400 εμφανίσεις περιλαμβάνουν μορφολογικές αλλαγές σε αυτό το ερώτημα. Δηλαδή, τα αποτελέσματα του ερωτήματος εμφανίζονται εδώ "Αγορά μοτοποδηλάτου", "Αγορά μοτοποδηλάτου", "Αγορά μοτοποδηλάτου"και άλλοι.

Για να λάβετε τον ακριβή αριθμό των εμφανίσεων ενός ερωτήματος σε συγκεκριμένη μορφή, χρόνο και πεζό λόγο, πρέπει να βάλετε ένα θαυμαστικό πριν από κάθε λέξη σε αυτό το ερώτημα.Τύποι ερωτημάτων αναζήτησης

Κυκλοφόρησε ένα νέο βιβλίο, το Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall Fall with Your Brand.

Εγγραφείτε

Εάν το Wordstat του Yandex δεν λειτουργούσε μόνο με τη δική του βάση δεδομένων λέξεων-κλειδιών, τότε δεν θα είχε τιμή. Θα μπορούσατε να κάνετε τα πάντα σε ένα παράθυρο και να απολαύσετε τη ζωή. Αλλά όλα αυτά είναι όνειρα, επομένως σήμερα θα μάθουμε πώς να προβάλλουμε στατιστικά στοιχεία στο Google. Επιπλέον, θα συνεργαστούμε άμεσα με το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών και με το Trends, και έστω και λίγο με το Analytics. Σε γενικές γραμμές, ας εξετάσουμε όλα όσα μπορεί να είναι χρήσιμα αμέσως.

Γιατί χρειάζεστε στατιστικά ερωτημάτων αναζήτησης Google;

Για τρία πράγματα:

• Βελτιστοποίηση ιστότοπου.
• Εκκίνηση καμπάνιας στο Google AdWords.
• Προβλέψεις και αναλύσεις.

Για να επιτύχουμε αυτούς τους στόχους, θα χρειαστούμε τρία εργαλεία: Google Keyword Planner, Trends και Analytics. Στο πρώτο, συλλέγουμε τον σημασιολογικό πυρήνα για τον ιστότοπο και τη διαφημιστική καμπάνια, στο δεύτερο, παρακολουθούμε τη δυναμική της δημοτικότητας και στο τρίτο, αξιολογούμε την αποτελεσματικότητα όλων των άλλων.

Παράδειγμα: έχουμε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα για προϊόντα ποδηλάτου. Αρχικά, συλλέγουμε ερωτήματα ανά θέμα για να βελτιστοποιήσουμε τον ιστότοπο - για αυτό χρειάζεστε ένα Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών. Στη συνέχεια, χρησιμοποιούμε το Trends και εξετάζουμε ποιους μήνες υπάρχει αιχμή της ζήτησης - αυτό είναι απαραίτητο για την έναρξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας στο AdWords. Και τέλος, παρακολουθούμε την αποτελεσματικότητα του SEO και του περιβάλλοντος στο Google Analytics: εξετάζουμε πόση επισκεψιμότητα προήλθε από την αναζήτηση και το πλαίσιο και μετράμε τη μετατροπή.

Ας δούμε κάθε υπηρεσία ξεχωριστά.

Τρόπος προβολής στατιστικών ερωτημάτων αναζήτησης στο Google Keyword Planner

Είναι εύκολο να ξεκινήσετε - μεταβείτε στο AdWords και επιλέξτε " " στο μενού "Εργαλεία". Στο μενού που ανοίγει, πρέπει να επιλέξετε τι θα συλλέξουμε: τον αριθμό των αιτημάτων ή τη δυναμική τους για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Αυτή τη στιγμή θέλουμε απλώς να δούμε πόσοι άνθρωποι θέλουν να αγοράσουν ένα ποδήλατο.

Μας ενδιαφέρει όλη η Ρωσία, επομένως θα προσθέσουμε το "μεταχειρισμένο" ως αρνητική λέξη-κλειδί. Κάντε κλικ στο "Λήψη αποτελεσμάτων" και δείτε αυτήν τη σελίδα:

Στη Ρωσία, αυτό το αίτημα αναζητείται πολύ - από 10 έως 100 χιλιάδες φορές το μήνα. Ο ανταγωνισμός του είναι επίσης υψηλός, αλλά υπάρχει μια προειδοποίηση: δεν εμφανίζεται ο ανταγωνισμός "αναζήτησης", αλλά ο ανταγωνισμός "διαφήμισης": για αυτό το αίτημα, εμφανίζονται πολλές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, ο ανταγωνισμός στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης μπορεί μερικές φορές να είναι χαμηλότερος.

Ακριβώς παρακάτω, η Google εμφανίζει στατιστικά στοιχεία για παρόμοια ερωτήματα αναζήτησης. Για παράδειγμα, οι άνθρωποι αναζητούν "κατάστημα ποδηλάτων" όχι τόσο συχνά (1-10 χιλιάδες εμφανίσεις το μήνα), αλλά ταυτόχρονα έχει χαμηλό ανταγωνισμό - η συνιστώμενη προσφορά είναι μόνο 14,1 ρούβλια. Αυτή η λέξη-κλειδί μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο για τη βελτιστοποίηση της αρχικής σελίδας του καταστήματος όσο και για την εμφάνιση διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα.

Επιπλέον, μπορείτε να ορίσετε παραμέτρους για την επιλογή λέξεων-κλειδιών: επίπεδο ανταγωνισμού, αρνητικές λέξεις-κλειδιά, προτεινόμενη προσφορά, θέμα ή ποσοστό εμφανίσεων που ελήφθησαν. Αυτό θα σας βοηθήσει να κάνετε μια πιο ακριβή επιλογή του κοινού-στόχου, να φιλτράρετε περιττά αιτήματα ή εμφανίσεις/κλικ σε αδικαιολόγητα υψηλή τιμή. Για παράδειγμα, γνωρίζουμε ότι οι κάτοικοι της περιφέρειας του Κρασνοντάρ αγοράζουν πρόθυμα από εμάς και θέλουμε να ξεκινήσουμε τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα σε αυτήν την περιοχή. Για να το κάνουμε αυτό, ορίζουμε την επιθυμητή περιοχή και φιλτράρουμε τα περιττά ερωτήματα χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά - δεν μας ενδιαφέρουν εκείνοι που αναζητούν μεταχειρισμένα ποδήλατα. Στη συνέχεια, εξετάζουμε τη συνιστώμενη προσφορά και επιλέγουμε ερωτήματα που θα ανακτήσουν το κόστος της καμπάνιας.

Από προεπιλογή, όλα τα ερωτήματα εμφανίζονται με αντιστοίχιση φράσης. Αυτό σημαίνει ότι ο αριθμός των ερωτημάτων στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google εμφανίζεται για όλες τις φόρμες ερωτημάτων παρόμοιες με τη δεδομένη. Λαμβάνονται υπόψη οι εμφανίσεις για ερωτήματα που έχουν αραιωθεί με πρόσθετες λέξεις ή ελαφρώς αλλαγμένες μορφές λέξης. Για παράδειγμα, αντί του αιτήματος «αγοράστε ένα ποδήλατο», λαμβάνονται υπόψη «αγοράστε ποδήλατα» ή «αγοράστε ένα ποδήλατο φθηνά».

Πώς μπορούν να βοηθήσουν τα στατιστικά στοιχεία και το ιστορικό ερωτημάτων αναζήτησης στο Google Trends

Χρησιμοποιώντας αυτήν την υπηρεσία μπορείτε:

• Παρακολουθήστε τις εποχιακές αυξήσεις της ζήτησης.
• Αναλύστε οποιαδήποτε θέση ή δημοτικότητα ενός προϊόντος.
• Αξιολογήστε σε ποια περιοχή οι άνθρωποι αναζητούν συχνότερα αυτό που πουλάτε.

Στο παράδειγμα του καταστήματος ποδηλάτων, η πρώτη λειτουργία είναι πιο ενδιαφέρουσα - με τη βοήθειά της μπορείτε να μάθετε πότε είναι ώρα να ξεκινήσετε το πλαίσιο, τις εκπτώσεις, τις προσφορές και οτιδήποτε άλλο. Παράδειγμα:

Το γράφημα μας λέει ότι πρέπει να προετοιμάσουμε το έλκηθρο το χειμώνα - η αύξηση της ζήτησης ξεκινά ήδη από τον Φεβρουάριο. Επιπλέον, παρακάτω υπάρχει ένας χάρτης της Ρωσίας, ο οποίος δείχνει τη δημοτικότητα του αιτήματος σε κάθε περιοχή. Λέει ότι οι πιο σκληροπυρηνικοί λάτρεις της ποδηλασίας ζουν στην περιοχή Kostroma - όπου η δημοτικότητα του αιτήματος είναι 100%. Μιλώντας για το τελευταίο, εμφανίζεται ως ποσοστό του μέγιστου αριθμού αιτημάτων. Εάν η μεγαλύτερη ζήτηση για ποδήλατα ήταν τον Μάιο (υπό όρους 1000 αιτήματα), τότε αυτή η τιμή λαμβάνεται ως 100%. Και αυτό είναι το κύριο μειονέκτημα της υπηρεσίας - θα πρέπει να υπολογίσετε μόνοι σας τον συγκεκριμένο αριθμό. Λοιπόν, είναι επίσης αδύνατο να ελέγξετε πολλά αιτήματα ταυτόχρονα, επομένως το Trends είναι κατάλληλο μόνο για ανάλυση σημείων ή για να σχηματίσετε μια γενική ιδέα για τις αυξήσεις της ζήτησης.

Τώρα φανταστείτε ότι το κατάστημά μας θα πουλάει skateboards. Ας δούμε πόσο εκτεθειμένοι είναι και πού ζουν οι περισσότεροι σκέιτερ. Ελέγξαμε εκ των προτέρων το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών - όλα είναι εντάξει. Εισάγουμε το αίτημα «αγορά skateboard» στο Google Trends και κοιτάμε. Η εικόνα είναι παρόμοια με την προηγούμενη - η ζήτηση για σανίδες αρχίζει να αυξάνεται τον Φεβρουάριο, φτάνει στο αποκορύφωμα τον Ιούνιο και σταδιακά μειώνεται μέχρι τον Οκτώβριο. Ταυτόχρονα, οι περισσότεροι σκέιτερ ζουν στη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη (λογικό). Ωστόσο, η καμπύλη δεν κυμαίνεται τόσο πολύ όσο στην περίπτωση των ποδηλάτων - οι αυξήσεις της ζήτησης είναι σταδιακές και το συνολικό επίπεδο δεν πέφτει ποτέ κάτω από το 20% της αιχμής. Εάν τέτοιοι δείκτες είναι επαρκείς, τότε μπορούμε να λανσάρουμε με ασφάλεια skateboards και ανταλλακτικά για αυτά.

Από εμπορική άποψη, το Trends είναι ιδιαίτερα χρήσιμο εάν εισάγετε ένα νέο προϊόν στην αγορά, για παράδειγμα, ένα νέο μοντέλο εξοπλισμού που δεν έχει ακόμη αποκτήσει μεγάλη δημοτικότητα. Σε αυτή την περίπτωση, κανείς δεν το γνωρίζει πραγματικά εκατό τοις εκατό και επομένως δεν το αναζητά. Αλλά με τη βοήθεια του εργαλείου, μπορείτε να παρακολουθείτε εάν η δημοτικότητα αυτού του προϊόντος αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου. Αν υπάρχει θετική δυναμική, τότε είναι λογικό να επενδύσουμε σε αυτό, γιατί με την πάροδο του χρόνου περισσότεροι θα θέλουν να το αγοράσουν.

Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών έχει παρόμοια χαρακτηριστικά. Εάν ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, ένα εικονίδιο με ένα γράφημα εμφανίζεται στα αριστερά του αριθμού των αιτημάτων. Εκεί μπορείτε επίσης να δείτε τη δυναμική συχνότητας των ερωτημάτων, αλλά είναι πιο εύκολο να εργαστείτε με το Trends.

Στατιστικά ερωτημάτων αναζήτησης στο Google Analytics

Όλα είναι απλά εδώ - μπορείτε να παρακολουθείτε ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούν οι χρήστες για να επισκέπτονται τον ιστότοπό σας πιο συχνά. Αυτό θα σας βοηθήσει εάν αξιολογείτε την αποτελεσματικότητα του SEO ή επεκτείνετε τον υπάρχοντα σημασιολογικό πυρήνα - μπορεί να ανακαλυφθεί μια φράση-κλειδί που αρχικά δεν λάβατε υπόψη.

Τρόπος προβολής στατιστικών στοιχείων σχετικά με τον αριθμό των βασικών ερωτημάτων στο Google μέσω υπηρεσιών τρίτων

Η επιλογή δεν περιορίζεται στα ίδια τα εργαλεία της Google, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιαδήποτε από τις δεκάδες υπηρεσίες τρίτων για να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά - είναι καλές επειδή εμφανίζουν έναν συγκεκριμένο αριθμό ερωτημάτων, αντί για ένα εύρος, όπως κάνουν τα εγγενή εργαλεία μηχανών αναζήτησης. Σχεδόν όλα είναι αρκετά επιτυχημένα στη συλλογή στατιστικών στοιχείων, αλλά το πρόβλημα είναι ότι σχεδόν όλα αυτά τα εργαλεία πληρώνονται. Ας πάρουμε το KeyCollector ως παράδειγμα - λειτουργεί με ένα σωρό βάσεις δεδομένων λέξεων-κλειδιών, συλλέγει δεδομένα τόσο από την Google όσο και από το Yandex και μπορεί να κάνει πολλά άλλα χρήσιμα πράγματα, αλλά κοστίζει τουλάχιστον 1.200 ρούβλια το ένα (αν αγοράσετε 10 άδειες ταυτόχρονα) . Δεν έχει νόημα να αγοράσετε ένα πρόγραμμα εάν δεν συλλέγετε τρεις σημασιολογικούς πυρήνες την ημέρα.

Αποτελέσματα

Καταλάβαμε πώς να προβάλλουμε στατιστικά στοιχεία σχετικά με τον αριθμό των βασικών ερωτημάτων στο Google. Η πιο εύκολη επιλογή είναι να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο της μηχανής αναζήτησης, το Google Keyword Planner. Σας βοηθά να μάθετε πόσο συχνά οι άνθρωποι αναζητούν ερωτήματα για το θέμα σας, συλλέγουν παρόμοιες λέξεις-κλειδιά, αξιολογούν την ανταγωνιστικότητα των ερωτημάτων και δημιουργούν αμέσως έναν σημασιολογικό πυρήνα για μια διαφημιστική καμπάνια στο AdWords. Μπορείτε επίσης να λάβετε χρήσιμα στατιστικά στοιχεία για βασικά ερωτήματα στο Google Trends. Το εργαλείο βοηθά στην παρακολούθηση της εποχικότητας της ζήτησης και στον προγραμματισμό διαφημιστικών καμπανιών. Αν γνωρίζετε ότι τα ποδήλατα αγοράζονται από τον Φεβρουάριο έως τον Μάρτιο, τότε πρέπει να διαφημίσετε το κατάστημά σας αυτή την «καυτή» περίοδο.

Είναι πολύ σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι τα ερωτήματα που σκοπεύετε να προωθήσετε αναζητούνται πραγματικά από οποιονδήποτε. Εάν πληκτρολογήσετε "semantic core", όπου όλα τα κλειδιά θα έχουν μηδενική συχνότητα, τότε ο ιστότοπός σας θα είναι μηδέν. Επομένως, ας μην λυγίσουμε το βόδι, αλλά ας ξεκινήσουμε.

Τι είναι η συχνότητα λέξης-κλειδιού

Προφανώς, διαφορετικά ερωτήματα έχουν διαφορετική δημοτικότητα μεταξύ των χρηστών μηχανών αναζήτησης. Ο αριθμός των φορών που ένα συγκεκριμένο ερώτημα εισάγεται σε μια μηχανή αναζήτησης λαμβάνεται ως ένας μήνας. Ετσι, Η συχνότητα λέξης-κλειδιού είναι ο αριθμός των ερωτημάτων που εισάγονται ανά μήνα.

Είναι πολύ πιθανό ακόμη και εδώ να υπάρχουν ψευδή αιτήματα

Για να προωθήσετε τον ιστότοπό σας, πρέπει να δημιουργήσετε πρωτότυπο περιεχόμενο. Για παράδειγμα, εάν γράφετε άρθρα, η μοναδικότητα του κειμένου σας θα πρέπει γενικά να είναι πάνω από 90%. Θεωρητικά, το μοναδικό περιεχόμενο φέρνει υψηλό ποσοστό επισκεψιμότητας, που αποτελείται κυρίως από μεταβάσεις από το Yandex και την Google. Ωστόσο, σε πραγματικές συνθήκες κατάταξης, η σύνταξη ενός μοναδικού άρθρου είναι μόνο η μισή επιτυχία.

Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προσοχή όχι μόνο στη μοναδικότητα του κειμένου, αλλά και στο περιεχόμενο των βασικών ερωτημάτων που αντιστοιχούν στο θέμα του άρθρου ή σε οποιοδήποτε άλλο περιεχόμενο κειμένου. Η σωστή κατανομή των λέξεων-κλειδιών σε ένα άρθρο ονομάζεται βελτιστοποίηση κειμένου. Ένα μοναδικό, αλλά όχι βελτιστοποιημένο άρθρο που περιέχει ασαφή ερωτήματα ενδέχεται να μην προσελκύει καθόλου επισκέπτες στον ιστότοπο. Αυτή η κατάσταση θα σημαίνει σπατάλη χρόνου και πόρων για τη δημιουργία περιεχομένου.

Για τους βελτιστοποιητές, η συχνότητα είναι ένα κριτήριο για την επιλογή ενός συγκεκριμένου ερωτήματος για χρήση στο κείμενο. Ανάλογα με τη συχνότητα, αιτήματα υψηλής συχνότητας (HF), μεσαίας συχνότητας (MF) και χαμηλής συχνότητας (LF). Κατά τη βελτιστοποίηση ενός άρθρου, πρώτα απ 'όλα, δώστε προσοχή στα ερωτήματα HF και MF. Ωστόσο, κάθε χρόνο η προώθηση νέων τοποθεσιών γίνεται όλο και πιο δύσκολη και η βελτιστοποίηση γίνεται πιο λεπτή. Πλέον πιστεύεται ότι η χρήση πλήκτρων χαμηλής συχνότητας μπορεί επίσης να φέρει κάποια κίνηση.

Πώς να ελέγξετε τη συχνότητα αιτημάτων

Η συχνότητα των λέξεων-κλειδιών μπορεί να βρεθεί χρησιμοποιώντας τις κατάλληλες υπηρεσίες μηχανών αναζήτησης, καθώς και ειδικά προγράμματα για τη σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα. Οι μηχανές αναζήτησης παρέχουν τις υπηρεσίες τους με βάση την επιλογή ερωτημάτων για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

Wordstat (Yandex)

Το Wordstat είναι μια υπηρεσία Yandex για τον προσδιορισμό στατιστικών στοιχείων βασικών ερωτημάτων. Το Wordstat χρησιμοποιεί τους περισσότερους βελτιστοποιητές όχι μόνο για τη δημιουργία εμπορικών ερωτημάτων για διαφημίσεις, αλλά και για την εξαγωγή λέξεων-κλειδιών ως μέρος της κανονικής βελτιστοποίησης κειμένου. Το Wordstat διακρίνει τρεις τύπους συχνοτήτων:

1. Η συχνότητα WS είναι η βασική συχνότητα ενός ερωτήματος στο Wordstat.
2. Συχνότητα "" WS - συχνότητα με βάση την ακριβή εισαγωγή ερωτήματος. Για παράδειγμα, τα στατιστικά στοιχεία για το ερώτημα ["αυτοκίνητο"] θα ταιριάζουν με το ερώτημα [αυτοκίνητο] χωρίς να προστεθούν άλλες λέξεις.
3. Συχνότητα "!" WS — συχνότητα με βάση την ακριβή εισαγωγή κάθε λέξης στο ερώτημα, εξαιρουμένων των κλίσεων κ.λπ. Το αίτημα [!Κινέζικα] σημαίνει ότι τα στατιστικά στοιχεία θα επιστραφούν για τη λέξη [Κινέζικα] χωρίς πιθανές εγκλίσεις (κινέζικα, κινέζικα).

Η αναζήτηση για [αυτοκίνητο] έχει επί του παρόντος περισσότερες από δέκα εκατομμύρια εμφανίσεις. Ωστόσο, η βασική μέτρηση περιλαμβάνει την προσθήκη κάθε είδους λέξεων στη λέξη-κλειδί για την οποία θα ταξινομηθεί το άρθρο.

Εάν περικλείσετε το ερώτημα σε εισαγωγικά, τα στατιστικά στοιχεία θα μειωθούν από δέκα εκατομμύρια σε 28 χιλιάδες. Το εργαλείο βελτιστοποίησης μπορεί να θεωρήσει χρήσιμο να έχει μια δεξιά στήλη με παρόμοια ερωτήματα που συμπληρώνουν τη σημασιολογική συλλογή.

Η καρτέλα "Με λέξεις" σημαίνει ότι παρέχονται στατιστικά στοιχεία με βάση το συνολικό αριθμό εμφανίσεων του ερωτήματος που εισήχθη. Η καρτέλα "κατά περιοχή" εμφανίζει στατιστικά στοιχεία εμφανίσεων σε διαφορετικές περιοχές της χώρας. Και στο "Ιστορικό ερωτημάτων" μπορείτε να παρακολουθείτε γραφικά τις αλλαγές στη συχνότητα των ερωτημάτων κατά τη διάρκεια ενός μήνα ή μιας εβδομάδας, καθώς και στατιστικά στοιχεία για ερωτήματα μέσω υπολογιστή ή φορητών συσκευών.

Google

Η ίδια η υπηρεσία Google AdWords είναι πιο προσαρμοσμένη για διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα από το Wordstat. Στην ενότητα «Εργαλεία» μπορείτε να επιλέξετε τα απαραίτητα κλειδιά για το επιθυμητό αίτημα. Στη στήλη "Στόχευση", ορίστε την επιθυμητή περιοχή εμφάνισης και γλώσσα. Μπορείτε επίσης να καθορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Σε αντίθεση με το Wordstat, όπου υποδεικνύονται μηνιαία στατιστικά στοιχεία, στο AdWords μπορείτε να επιλέξετε ένα μηνιαίο εύρος εμφανίσεων στη στήλη "Εύρος ημερομηνιών". Το μειονέκτημα είναι ο μέσος αριθμός αποτελεσμάτων. Τα ίδια τα στατιστικά στοιχεία χωρίζονται σε δύο τμήματα:

• Οι λέξεις-κλειδιά είναι ανάλογες της συχνότητας Wordstat.
• Οι λέξεις-κλειδιά (κατά συνάφεια) είναι ανάλογες της βασικής συχνότητας και παρόμοιων ερωτημάτων WS.

Τα πλεονεκτήματα είναι η παρουσία ενός επιπέδου ανταγωνισμού, καθώς και η δυνατότητα λήψης επιλεγμένων λέξεων σε ένα αρχείο CSV ή στο Google Drive.

Εκτός από το AdWords, η Google διαθέτει ένα άλλο εργαλείο ανάλυσης ερωτημάτων που ονομάζεται Google Trends. Αυτή η υπηρεσία αξιολογεί τη δημοτικότητα του ερωτήματος που έχει εισαχθεί για ένα ορισμένο χρονικό διάστημα και παρουσιάζει στατιστικά στοιχεία με τη μορφή γραφήματος. Μπορείτε να συγκρίνετε πολλά βασικά ερωτήματα μεταξύ τους. Εμφανίζονται επίσης στατιστικά ανά περιοχή.

Για το γράφημα δεν χρησιμοποιούνται ακριβείς αριθμοί, αλλά σχετικοί, βασισμένοι, μεταξύ άλλων, σε σχετικά ερωτήματα.

Mail.ru

Το Mail.ru διαθέτει επίσης ένα εργαλείο στατιστικών ερωτημάτων αναζήτησης στην υπηρεσία του για webmasters. Εκτός από τις γενικές εντυπώσεις, ο πίνακας δείχνει την κατανομή των ερωτημάτων ανά φύλο και ηλικία των χρηστών.

Δεν είναι μυστικό ότι η Mail συνεργάζεται με το Yandex, καθώς η μηχανή αναζήτησης τοποθετεί διαφημίσεις Yandex.

Περιπλανώμενος υποκείμενο

Το Rambler χάνει τη δημοτικότητά του κάθε χρόνο, αλλά το Wordstat του μπορεί να είναι πολύ χρήσιμο. Το γεγονός είναι ότι τα στατιστικά ερωτημάτων στο Yandex και στην Google δεν μπορούν πάντα να αντικατοπτρίζουν την πραγματική κατάσταση των πραγμάτων. Πολλές εταιρείες ενδέχεται να υποβάλουν «αδράνεια» εμπορικά ερωτήματα για να κατασκοπεύσουν ανταγωνιστές, π.χ. για ανάλυση TOP, τίτλων κ.λπ.

Λόγω της χαμηλής δημοτικότητας του Rambler, τα στατιστικά του Wordstat είναι λιγότερο ανεπιθύμητα και μπορούν να παρέχουν κάποια σαφήνεια στους βελτιστοποιητές. Σε γενικές γραμμές, είναι αρκετά κατάλληλο ως πρόσθετο εργαλείο.

Πώς να ελέγξετε τη συχνότητα των ερωτημάτων μαζικά

Οι περισσότεροι βελτιστοποιητές επιλέγουν προγράμματα όπως το Key Collector ή το Slovoeb για τη συλλογή και ανάλυση του σημασιολογικού πυρήνα. Υπάρχουν επίσης διαδικτυακές υπηρεσίες για τον προσδιορισμό των συχνοτήτων.

Συλλέκτης κλειδιών

Μπορείτε να αποκτήσετε τα απαραίτητα κλειδιά για τον σημασιολογικό πυρήνα και να ελέγξετε τη συχνότητά τους μαζικά χρησιμοποιώντας το πρόγραμμα επιτραπέζιου υπολογιστή Key Collector. Ανοίξτε το Wordstat, εισαγάγετε τα κύρια κλειδιά στο πεδίο από μια νέα γραμμή για το θέμα σας και κάντε κλικ στο «Έναρξη συλλογής».

Στις ρυθμίσεις, μπορείτε να ορίσετε την απαιτούμενη περιοχή για συλλογή, καθώς και να σταματήσετε λέξεις. Αφού συλλεχθούν τα κλειδιά, προσδιορίζουμε τις συχνότητες μέσω Direct.

Ως αποτέλεσμα, θα έχετε έναν πίνακα με κλειδιά και συχνότητα εμφανίσεων. Διαγράφουμε αμέσως όλα τα κλειδιά που έχουν την ακριβή συχνότητα "!" ίσο με μηδέν. Για να γίνει αυτό, κάνουμε φιλτράρισμα στη στήλη "Συχνότητα!". Κάντε κλικ στο μπλε εικονίδιο. Θα εμφανιστεί ένα παράθυρο φίλτρου. Επιλέξτε «μεγαλύτερο ή ίσο με» > «1» και κάντε κλικ στο «Εφαρμογή».

Για να λάβετε μια μεγαλύτερη λίστα κλειδιών, μπορείτε να συλλέξετε συμβουλές αναζήτησης από το Yandex. Δημιουργία νέας ομάδας (παράθυρο στα δεξιά). Βεβαιωθείτε επίσης ότι είναι ενεργοποιημένο το πλαίσιο ελέγχου «Συλλέξτε μόνο τις ΚΟΡΥΦΑΙΕΣ υποδείξεις χωρίς ωμή βία…». Τώρα κάντε κλικ στην ομάδα που δημιουργήθηκε - θα ανοίξει μια νέα κενή καρτέλα. Κάντε κλικ στο εικονίδιο για τη συλλογή συμβουλών αναζήτησης.
Αφού συλλέξουμε φράσεις, κάνουμε το ίδιο όπως όταν αναλύουμε το Wordstat: αφαιρούμε συχνότητες, αφαιρούμε φράσεις που είναι ακατάλληλες σε νόημα και φράσεις όπου η συχνότητα είναι "!" ίσο με μηδέν.

Ομοίως, χρησιμοποιώντας το Key Collector μπορείτε να συλλέξετε κλειδιά και συχνότητες από την Google.

Rush Analytics

Το Rush Analytics είναι μια διαδικτυακή εναλλακτική του Key Collector. Το πλεονέκτημα του εργαλείου συλλογής κλειδιών είναι ότι δεν χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε διακομιστή μεσολάβησης, anti-captcha κ.λπ.

Για να συλλέξετε συχνότητα από το Wordstat, πρέπει να μεταβείτε στην καρτέλα "Συλλογή συχνότητας" και να επιλέξετε το πλαίσιο δίπλα στο !λέξη κλειδί, δηλαδή την ακριβή συχνότητα. Στη συνέχεια εισάγουμε τις λέξεις-κλειδιά. Αφού η υπηρεσία υπολογίσει το κόστος, κάντε κλικ στο «Δημιουργία νέου έργου».

Τα αποτελέσματα μπορούν να αποθηκευτούν σε ένα αρχείο Excel.

Μερικές φορές μας ρωτούν:

"Γιατί ο ιστότοπός μου βρίσκεται στην κορυφή για ένα τόσο φαινομενικά "τολμηρό" ερώτημα όπως "μεταλλικές κατασκευές", αλλά υπάρχει πολύ μικρή επισκεψιμότητα στον ιστότοπο από αυτήν τη λέξη-κλειδί. Κάπου 50-100 άτομα το μήνα! Όμως η συχνότητα αυτού του αιτήματος είναι τεράστια, όσο 250 χιλιάδες τον μήνα! Γιατί συμβαίνει αυτό;

Πράγματι, αν εισάγουμε ένα τέτοιο ερώτημα στο wordstat.yandex.ru, θα μας δείξει μια αρκετά εντυπωσιακή συχνότητα:

Με τέτοια συχνότητα, μια θέση ακόμα και στη 10η θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης θα έπρεπε να φέρει μεγάλη επισκεψιμότητα, αλλά στην πραγματικότητα όλα γίνονται εντελώς διαφορετικά. Ποιός είναι ο λόγος; Ας το τακτοποιήσουμε με τη σειρά. Υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη εδώ. Ας ξεκινήσουμε από τα πιο απλά και μετά ας προχωρήσουμε από εκεί.

Περιοχή

Το πρώτο πράγμα που συχνά ξεχνάνε όλοι είναι η επιλογή μιας περιοχής κατά τη λήψη συχνοτήτων. Κανένας εμπορικός ιστότοπος δεν μπορεί να προωθηθεί ταυτόχρονα σε όλες τις περιοχές, εκτός εάν, φυσικά, έχει γραφεία σε καθεμία από αυτές. Επομένως, η συχνότητα μετράται συγκεκριμένα στην περιοχή όπου βρίσκεται το γραφείο της εταιρείας. Εάν υπάρχουν πολλές περιοχές, σημειώστε τις όλες.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία που ειδικεύεται στην προμήθεια μεταλλικών κατασκευών και προϊόντων έλασης έχει ένα γραφείο στη Μόσχα, το οποίο προστίθεται στο Yandex.Directory. Έτσι, αυτός ο ιστότοπος δεν θα ταξινομηθεί για άλλες περιοχές, επομένως είναι απαραίτητο να εστιάσουμε κυρίως σε επισκέπτες από τη Μόσχα. Αυτό σημαίνει ότι στο wordstat πρέπει να ορίσετε την αντίστοιχη περιοχή: Μόσχα.

Το βασικό σημείο είναι η παρουσία του οργανισμού στο Yandex.Directory, καθώς μέσω αυτού η περιοχή συνδέεται με τον ιστότοπο.

Μερικές φορές οι πελάτες μας λένε:

"Θέλω να προωθήσω σε ολόκληρη τη Ρωσία, το ηλεκτρονικό μου κατάστημα παραδίδει αγαθά σε οποιαδήποτε περιοχή."

Και εδώ πρέπει να τους απογοητεύσουμε: δυστυχώς, ακόμη και στη Ρωσία, ένα ηλεκτρονικό κατάστημα δεν μπορεί να ταξινομηθεί εάν δεν έχει υποκαταστήματα στις σχετικές περιοχές. Υποκαταστήματα σημαίνει μια κάρτα ενός οργανισμού που συνδέεται στο Yandex.Directory με ένα επιβεβαιωμένο γραφείο στην περιοχή.

Επομένως, κατά την αξιολόγηση της ζήτησης, είναι πάντα απαραίτητο να προσδιορίζεται αυστηρά η περιφερειακότητα.

Τύποι συχνότητας

Αφού επιλέξετε μια περιοχή, μπορείτε να δείτε αμέσως ότι η συχνότητα έχει μειωθεί σημαντικά.

Ωστόσο, αυτοί εξακολουθούν να μην είναι πραγματικοί αριθμοί για συγκεκριμένες φράσεις και για να προσδιορίσετε με ακρίβεια τη συχνότητα κάθε λέξης-κλειδιού, πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια ειδική σύνταξη.

Βασική συχνότητα

Μέχρι στιγμής έχουμε συλλέξει τη λεγόμενη «Βασική Συχνότητα». Αυτή η συχνότητα είναι αυτή που λαμβάνουμε όταν εισάγουμε ένα ερώτημα στο wordstat χωρίς καμία σύνταξη, επιλέγοντας μια περιοχή ή όχι. Αυτή η συχνότητα είναι το άθροισμα των συχνοτήτων όλων των φράσεων όπου οι λέξεις από το ερώτημα εμφανίζονται με οποιαδήποτε μορφή λέξης και με οποιαδήποτε σειρά. Για παράδειγμα, στην περίπτωσή μας, το αίτημα "Μεταλλικές κατασκευές" χωρίς να προσδιορίζεται η περιοχή είχε συχνότητα περίπου 250 χιλιάδες ανά μήνα παγκοσμίως και 33 χιλιάδες στη Μόσχα. Αυτή η συχνότητα περιλαμβάνει όλες τις φράσεις που περιέχουν τη λέξη "μεταλλικές κατασκευές". Επιπλέον, η λέξη μπορεί να έχει διαφορετικές καταλήξεις, δηλαδή θα περιλαμβάνει φράσεις: "εργοστάσιο μεταλλικών κατασκευών", "συγκολλημένες μεταλλικές κατασκευές", "αγοράστε μεταλλικές κατασκευές φθηνά" κ.λπ.

Συχνότητα σε εισαγωγικά

Εάν θέλουμε να μάθουμε τη συχνότητα ενός ερωτήματος αναζήτησης με μεγαλύτερη ακρίβεια, για παράδειγμα, να αποκόψουμε από αυτό τα ερωτήματα που περιέχουν άλλες λέξεις, τότε πρέπει να βάλουμε το ερώτημα σε εισαγωγικά. Με άλλα λόγια, εάν εισαγάγετε ένα ερώτημα στο Wordstat με αυτήν τη μορφή - "μεταλλικές κατασκευές" - θα λάβετε το ακόλουθο σχήμα:

Τώρα βλέπουμε ότι μόνο 948 άτομα στη Μόσχα αναζητούν τη λέξη "μεταλλικές κατασκευές" ξεχωριστά στο Yandex. Ωστόσο, οι μορφές λέξεων εξακολουθούν να αναμιγνύονται εδώ, για παράδειγμα, "μεταλλικές κατασκευές" "μεταλλικές κατασκευές". Για να τα αφαιρέσουμε, θα χρησιμοποιήσουμε τον ακόλουθο τύπο συχνότητας.

Συχνότητα σε εισαγωγικά και με θαυμαστικό (ακριβής συχνότητα)

Αν κάνουμε ένα ερώτημα σε wordstat με αυτή τη μορφή – “!μεταλλικές κατασκευές” – θα λάβουμε την πιο ακριβή συχνότητα. Δηλαδή, η συχνότητα μιας δεδομένης λέξης θα εμφανίζεται ακριβώς όπως γράψαμε:

Σε ερωτήματα πολλαπλών λέξεων, πρέπει να τοποθετείται ένα θαυμαστικό πριν από κάθε λέξη, καθώς αυτός ο τελεστής διορθώνει τη μορφή λέξης κάθε λέξης ερωτήματος ξεχωριστά.

Έτσι, μια σημαντική διαφορά είναι ορατή στην τελική συχνότητα του μονολεκτικού ερωτήματος «μεταλλικές κατασκευές» σε σύγκριση με την αρχική βασική.

Ακριβής συχνότητα λαμβάνοντας υπόψη τη σειρά λέξεων

Ωστόσο, εάν αξιολογήσουμε ένα ερώτημα που αποτελείται από δύο λέξεις με παρόμοιο τρόπο, για παράδειγμα, «αγοράστε μεταλλικές κατασκευές», τότε πρέπει επίσης να λάβουμε υπόψη τη σειρά των λέξεων.

Έτσι, για παράδειγμα, αν ελέγξουμε την ακριβή συχνότητα των αιτημάτων: «!buy!metal structures» και «!metal structures!buy», θα διαπιστώσουμε ότι, περιέργως, η συχνότητά τους θα είναι η ίδια:

Αυτό συμβαίνει επειδή οι τελεστές των εισαγωγικών και των θαυμαστικών δεν λαμβάνουν υπόψη τη σειρά λέξεων.

Για να συλλέξετε την ακριβή συχνότητα της φράσης «αγοράστε μεταλλικές κατασκευές», λαμβάνοντας υπόψη τη σειρά των λέξεων, πρέπει να χρησιμοποιήσετε τον τελεστή «brackets» και να εισαγάγετε τη φράση ως εξής: «[!buy!metal structures]»:

Έτσι, βλέπουμε ότι το «αγορά μεταλλικών κατασκευών» αναζητείται πιο συχνά από το «αγορά μεταλλικών κατασκευών».

Ως αποτέλεσμα, καταλάβαμε ότι ο κύριος παράγοντας για την αξιολόγηση της ζήτησης για βασικά ερωτήματα, που πρέπει να ληφθεί υπόψη, είναι η σωστή ανάγνωση συχνότητας για τον σημασιολογικό πυρήνα. Για παράδειγμα, συγκρίναμε τη βάση και τις ακριβείς συχνότητες για τις πρώτες τρεις δωδεκάδες φράσεις που παράγει το Wordstat για το ερώτημα "μεταλλικές κατασκευές". Στον παρακάτω πίνακα, στη στήλη "Εμφανίσεις ανά μήνα", υποδεικνύεται η βασική συχνότητα που εξέδωσε η Yandex χωρίς να λαμβάνει υπόψη την περιοχή. Η στήλη "Πραγματική Συχνότητα" δείχνει την ακριβή συχνότητα για την περιοχή της Μόσχας, που λαμβάνεται χρησιμοποιώντας τους τελεστές "εισαγωγικά", "θαυμαστικό" και "αγκύλες".

Όπως μπορείτε να δείτε, η ακριβής συχνότητα είναι σημαντικά μικρότερη από τη βασική. Εάν προχωρήσουμε από αυτήν τη μέθοδο αξιολόγησης της ζήτησης, τότε η εικόνα στην οποία μια θέση στο TOP 10 του Yandex για τη φράση κλειδί "μεταλλικές κατασκευές", η οποία έχει συχνότητα 839, φέρνει 50-100 επισκέπτες, φαίνεται ήδη πιο ρεαλιστική.

Κατανομή αναλογιών κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στην πρώτη σελίδα αναζήτησης

Δικαίως όμως μπορεί κανείς να αντιταχθεί:

Είναι πραγματικά δυνατό με μια θέση στο TOP 10 με λέξη-κλειδί με συχνότητα 839 να υπάρχουν μόνο 50-100 επισκέψεις;

Σε γενικές γραμμές, ναι!

Σύμφωνα με διάφορες εκτιμήσεις, η κατανομή του CTR στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης στο TOP 10 είναι περίπου η εξής:

• TOP 1: 15-35%
• TOP 2: 10-25%
• TOP 3: 7-20%
• TOP 4: 5-15%
• TOP 5 – TOP 10: 3-12%

Οι υπολογισμοί, φυσικά, είναι πολύ γενικοί, αλλά αντικατοπτρίζουν χονδρικά την τρέχουσα εικόνα: 3 ή ακόμα και 4 τμήματα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα καταλαμβάνουν περισσότερο από το ήμισυ του συνολικού CTR. Στη συνέχεια μπορεί να είναι οι υπηρεσίες Yandex: αγορά, εικόνες, χάρτες, γεγονός που κάνει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σε κανονικούς ιστότοπους ακόμη χαμηλότερη. Λαμβάνοντας επίσης υπόψη ότι η θέση στο Yandex είναι σπάνια σταθερή για οποιονδήποτε ιστότοπο στο TOP-10 λόγω της εργασίας του λεγόμενου αλγόριθμου "bandit", μπορούμε με ασφάλεια να συμπεράνουμε ότι τα παραπάνω στοιχεία για την ποσότητα της επισκεψιμότητας είναι φυσιολογικά.

Εκτίμηση CTR μέσω Yandex.Direct

Οι λέξεις μας είναι εύκολο να ελεγχθούν - απλώς μεταβείτε στο Yandex.Direct στην πρόβλεψη προϋπολογισμού και δείτε εκεί το προβλεπόμενο CTR ανάλογα με τη θέση στα συμφραζόμενα διαφημιστικά μπλοκ στην αναζήτηση.

Η Yandex συνήθως υποτιμά τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στις προβλέψεις της, αλλά αυτό δείχνει για άλλη μια φορά ότι ακόμη και μια υψηλή θέση για οποιοδήποτε ερώτημα δεν εγγυάται μεγάλο αριθμό επισκεπτών.

συμπέρασμα

Συμπερασματικά, ας συνοψίσουμε ότι για να αξιολογηθεί σωστά η ζήτηση και να εκπονηθεί μια στρατηγική προώθησης μηχανής αναζήτησης για έναν ιστότοπο που βασίζεται σε αυτόν, είναι σημαντικό να συλλέξουμε τον πληρέστερο σημασιολογικό πυρήνα και να μετρήσουμε σωστά τη συχνότητα όλων των φράσεων, καθώς και ορίσετε την περιοχή. Είναι απολύτως λάθος να "κλείνουμε το τηλέφωνο" σε μεμονωμένες και υποτιθέμενες τις πιο "τολμηρές" φράσεις αναζήτησης και να πιστεύουμε ότι αν ανεβαίνετε στο TOP 10 χρησιμοποιώντας αυτές, ο ιστότοπος θα γίνει ηγέτης στο θέμα. Η ηγετική θέση ενός ιστότοπου στην προώθηση των μηχανών αναζήτησης καθορίζεται αποκλειστικά από τη συνολική ορατότητα του ιστότοπου για έναν συγκεκριμένο σημασιολογικό πυρήνα, δηλαδή από μια πολυάριθμη λίστα ερωτημάτων αναζήτησης με διαφορετική συχνότητα και διάρκεια.

Πριν κάνετε οτιδήποτε στο Διαδίκτυο: δημιουργήστε έναν ιστότοπο, δημιουργήστε μια διαφημιστική καμπάνια, γράψτε ένα άρθρο ή ένα βιβλίο, πρέπει να δείτε τι αναζητούν γενικά οι άνθρωποι, τι τους ενδιαφέρει, τι εισάγουν στη γραμμή αναζήτησης.

Τα ερωτήματα αναζήτησης (φράσεις-κλειδιά και λέξεις) συλλέγονται συχνότερα σε δύο περιπτώσεις:

• Πριν από τη δημιουργία του ιστότοπου.Σε αυτήν την περίπτωση, πρέπει να συγκεντρώσετε όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις-κλειδιά για να καλύψετε ολόκληρη την περιοχή σας. Μετά τη συλλογή, αναλύονται τα ερωτήματα αναζήτησης και με βάση αυτό λαμβάνεται απόφαση για τη δομή του ιστότοπου.
• Για να ρυθμίσετε τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.Δεν επιλέγουν όλοι για διαφήμιση, αλλά μόνο λέξεις με τις οποίες μπορεί κανείς να προσδιορίσει το ενδιαφέρον για ένα προϊόν ή υπηρεσία, κατά προτίμηση το ενεργό ενδιαφέρον που εκφράζεται με τις λέξεις «αγορά», «τιμή», «παραγγελία» κ.λπ.

Εάν πρόκειται να ρυθμίσετε τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, τότε .

Και παρακάτω θα δούμε πώς να συλλέγουμε στατιστικά στοιχεία για ερωτήματα αναζήτησης σε δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης, καθώς και μικρά μυστικά για το πώς να το κάνουμε καλύτερα.

Πώς να προβάλετε στατιστικά στοιχεία αιτημάτων Yandex

Η μηχανή αναζήτησης Yandex διαθέτει μια ειδική υπηρεσία "Επιλογή λέξεων", που βρίσκεται στη διεύθυνση http://wordstat.yandex.ru/. Είναι πολύ απλό στη χρήση: εισάγουμε οποιεσδήποτε λέξεις και συνήθως, εκτός από στατιστικά στοιχεία για αυτές τις λέξεις, βλέπουμε και τι αναζητήσαμε μαζί με αυτές τις λέξεις.

Είναι πολύ σημαντικό να κατανοήσουμε ότι τα στατιστικά στοιχεία για πιο σύντομα ερωτήματα περιλαμβάνουν στατιστικά στοιχεία για όλα τα λεπτομερή ερωτήματα με αυτές τις λέξεις. Για παράδειγμα, στο στιγμιότυπο οθόνης το αίτημα "Στατιστικά ερωτημάτων" περιλαμβάνειτο αίτημα "Στατιστικά αιτημάτων Yandex" και όλα τα άλλα αιτήματα παρακάτω.

Η δεξιά στήλη εμφανίζει ερωτήματα που αναζητήθηκαν από άτομα που αναζήτησαν το ερώτημα που καταχωρίσατε. Από πού προέρχονται αυτές οι πληροφορίες; Αυτά είναι ερωτήματα που καταχωρήθηκαν πριν ή αμέσως μετά το ερώτημά σας.

Για να δείτε τον ακριβή αριθμό των αιτημάτων για μια φράση, πρέπει να την εισάγετε σε εισαγωγικά "φράση". Έτσι, το συγκεκριμένο ερώτημα “query statistics” αναζητήθηκε 5047 φορές.

Τρόπος προβολής στατιστικών ερωτημάτων αναζήτησης Google

Πρόσφατα, το εργαλείο Google Trends έγινε διαθέσιμο για τη Ρωσία στο οποίο βρίσκεται http://www.google.com/trends/. Εμφανίζει τα πιο δημοφιλή ερωτήματα αναζήτησης πρόσφατα. Μπορείτε να εισαγάγετε οποιοδήποτε από τα ερωτήματά σας για να αξιολογήσετε τη δημοτικότητά του.

Εκτός από τη συχνότητα των ερωτημάτων, η Google θα δείχνει δημοτικότητα ανά περιοχή και παρόμοια ερωτήματα.

Δεύτερος τρόποςγια να δείτε τη συχνότητα των ερωτημάτων αναζήτησης Google είναι να χρησιμοποιήσετε την υπηρεσία για διαφημιστές adwords.google.ru. Για να γίνει αυτό πρέπει να εγγραφείτε ως διαφημιστής. Στο μενού "εργαλεία", πρέπει να επιλέξετε "Σχεδιασμός λέξεων-κλειδιών" και, στη συνέχεια, "Λήψη στατιστικών ερωτημάτων".

Στο πρόγραμμα σχεδιασμού, εκτός από τα στατιστικά στοιχεία, θα μάθετε το επίπεδο ανταγωνισμού των διαφημιζόμενων για αυτό το αίτημα και ακόμη και το κατά προσέγγιση κόστος ενός κλικ, εάν αποφασίσετε να διαφημιστείτε κι εσείς. Παρεμπιπτόντως, το κόστος είναι συνήθως πολύ υψηλό.

Στατιστικά ερωτημάτων αναζήτησης Mail.ru

Το Mail.ru ενημέρωσε ένα εργαλείο που εμφανίζει στατιστικά στοιχεία ερωτημάτων αναζήτησης http://webmaster.mail.ru/querystat. Το κύριο χαρακτηριστικό της υπηρεσίας είναι η κατανομή των αιτημάτων ανά φύλο και ηλικία.

Μπορεί να υποτεθεί ότι η υπηρεσία επιλογής λέξεων Yandex λαμβάνει επίσης υπόψη αιτήματα από το Mail, επειδή Προς το παρόν, η μηχανή αναζήτησης Mail.ru εμφανίζει διαφημίσεις Yandex και η υπηρεσία έχει σχεδιαστεί κυρίως για διαφημιστές. Προηγουμένως, παρεμπιπτόντως, οι διαφημίσεις Google εμφανίζονταν στο Mail.ru.

Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το κόλπο. Η κατά προσέγγιση κατανομή του κοινού μεταξύ των μηχανών αναζήτησης είναι η εξής: Yandex - 60%, Google - 30%, Mail - 10%. Φυσικά, ανάλογα με το κοινό, η αναλογία μπορεί να αλλάξει. (Για παράδειγμα, οι προγραμματιστές μπορεί να προτιμούν το Google.)

Στη συνέχεια, μπορείτε να δείτε τα στατιστικά στοιχεία στο Yandex και να διαιρέσετε με το 6. Λαμβάνουμε τον κατά προσέγγιση αριθμό των ερωτημάτων αναζήτησης στο Mail.ru

Παρεμπιπτόντως, η ακριβής κατανομή του κοινού μεταξύ των μηχανών αναζήτησης για τον Φεβρουάριο του 2014 φαίνεται στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης:

Στατιστικά αιτημάτων Rambler

Από το παραπάνω γράφημα μπορείτε ήδη να δείτε ότι η μηχανή αναζήτησης Rambler καλύπτει μόνο το 1% του κοινού του Διαδικτύου. Ωστόσο, έχουν τη δική τους υπηρεσία στατιστικών λέξεων-κλειδιών. Βρίσκεται στη διεύθυνση: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Η αρχή είναι η ίδια όπως και σε άλλες υπηρεσίες.

Ακόμη λιγότεροι από τους συμπατριώτες μας χρησιμοποιούν τη μηχανή αναζήτησης Bing. Και για να δείτε στατιστικά στοιχεία λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να εγγραφείτε ως διαφημιστής και να κατανοήσετε τις οδηγίες στα αγγλικά.

Αυτό μπορεί να γίνει στη διεύθυνση bingads.microsoft.com και τα στατιστικά στοιχεία αιτημάτων μπορούν να προβληθούν στο στάδιο της δημιουργίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας:

Yahoo Query Statistics

Σε αυτό το σύστημα, όπως και στο προηγούμενο, πρέπει να εγγραφείτε ως διαφημιστής. Μπορείτε να δείτε στατιστικά ερωτημάτων αναζήτησης εδώ http://advertising.yahoo.com/

Πώς να προβάλετε ερωτήματα αναζήτησης YouTube

Το Youtube έχει επίσης τα δικά του στατιστικά ερωτημάτων αναζήτησης, τα οποία ονομάζονται «Εργαλείο λέξεων-κλειδιών». Προορίζεται κυρίως για διαφημιστές, αλλά μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να προσθέσετε κατάλληλες λέξεις-κλειδιά στο βίντεό σας.

Και μοιάζει κάπως έτσι:

Συμπέρασμα.

Εξετάσαμε όλα τα δημοφιλή συστήματα επιλογής ερωτημάτων αναζήτησης. Ελπίζω να βρείτε αυτή την κριτική χρήσιμη για τη σύνταξη άρθρων, τη δημιουργία ιστοσελίδων ή τη δημιουργία διαφημίσεων. Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις, ρωτήστε τις στα σχόλια.

Προσφέρω οικονομική προώθηση ιστότοπου για 15.000 ρούβλια/μήνα... Κανένα θαύμα, αν ο ανταγωνισμός είναι υψηλός, δεν θα αναλάβω να προωθήσω έναν τέτοιο ιστότοπο.