Οι τάσεις της Google. Πόσο εύκολο είναι να παρακολουθείτε τις τάσεις των ερωτημάτων αναζήτησης στο Yandex και στο Google - BRAIN-ON! Διαδικτυακό μάρκετινγκ από το Α έως το Ω. Τι είναι τώρα η τάση της Google

Η παρακολούθηση των τάσεων αναζήτησης είναι απαραίτητη για την επίλυση μιας μεγάλης ποικιλίας προβλημάτων: πρόβλεψη της αύξησης της επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο, αξιολόγηση των προοπτικών μιας νέας επιχειρηματικής κατεύθυνσης, προσδιορισμός εποχιακών τάσεων. Σε αυτό το άρθρο θα σας πω πώς να το κάνετε αυτό στο Yandex και το Google εύκολα και γρήγορα.

Μερίδια Yandex και Google στο Runet

Τι είναι η τάση αναζήτησης και γιατί χρειάζεται;

Τάση αναζήτησηςείναι μια τάση στους αριθμητικούς δείκτες της δημοτικότητας ενός ερωτήματος αναζήτησης. Η ανάλυση τάσεων βασίζεται στην υπόθεση ότι η προηγούμενη συμπεριφορά μπορεί να προβλέψει τη μελλοντική συμπεριφορά.

Ακολουθούν ορισμένα τυπικά επιχειρηματικά προβλήματα που λύνει η ανάλυση των τάσεων αναζήτησης στο Yandex και στο Google:

1. Βρείτε ενδιαφέρον για το θέμα στο πλαίσιο οποιασδήποτε περιοχής
2. Προβλέψτε ποια ερωτήματα θα αποκτήσουν δημοτικότητα για να τα λάβετε υπόψη στον πυρήνα σας και προετοιμάστε το περιεχόμενο τώρα
3. Αξιολογήστε την αποτελεσματικότητα των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ
4. Προσδιορίστε νέες θέσεις ή δευτερεύουσες θέσεις για την έναρξη μιας επιχείρησης
5. Αναλύστε την κίνηση όχι με απόλυτες τιμές, αλλά λαμβάνοντας υπόψη την ετήσια εποχικότητα

Εργαλεία για την αξιολόγηση των τάσεων

Ας εξετάσουμε δύο βασικά εργαλεία για την αξιολόγηση των τάσεων αναζήτησης: το Yandex Webmaster και το Google Trends.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το Yandex Webmaster για να παρακολουθείτε τις τάσεις

Μεταβείτε στην κύρια σελίδα του Yandex Wordstat και επιλέξτε τη λειτουργία "ιστορικό ερωτημάτων" (1). Θα χρειαστεί να εισαγάγετε την captcha και, στη συνέχεια, να επιλέξετε την περιοχή (2). Για να εργαστείτε με το Wordstat, πρέπει να συνδεθείτε στο Yandex.

Βλέπουμε την τάση των αιτημάτων τα τελευταία 2 χρόνια. Χρησιμοποιώντας αυτό το γράφημα, μπορείτε να προσδιορίσετε τη σχετική εποχικότητα του αιτήματος (από τον Ιούλιο έως τον Νοέμβριο), καθώς και να δημιουργήσετε μια τάση. Αποδεικνύεται ότι είναι ανοδική (δηλαδή, η διαφορά στις απόλυτες τιμές για την ίδια χρονική περίοδο είναι θετική), αν και πλησιάζει σταθερή (η διαφορά είναι μικρή).

Θα σας δώσω τον υπολογισμό. Πάρτε δύο παρακείμενους μήνες και αφαιρέστε:

• 15560 (17 Ιουλίου) - 14503 (16 Ιουλίου) = 1057 ή περίπου 6% αύξηση
• 17597 (17 Αυγούστου) - 14967 (16 Αυγούστου) = 2630 ή περίπου Αύξηση 14%.

Κατά μέσο όρο για το έτος θα δούμε αύξηση 7%. Με βάση αυτό, μπορούμε να προβλέψουμε τη συμπεριφορά του αιτήματος στο διάδρομο +/- 7% το 2018.

Google Trends - αποτελεσματική πρόβλεψη τάσεων

Όσον αφορά τις τάσεις αναζήτησης, η Google μας δίνει ένα πιο προηγμένο εργαλείο. Πηγαίνουμε στην υπηρεσία https://trends.google.ru (για πλήρη εργασία πρέπει να συνδεθείτε στο Google) και δείτε αυτήν την εικόνα

Η μεθοδολογία για την αξιολόγηση της δημοτικότητας στο Google είναι κάπως διαφορετική. Η πιο δημοφιλής περίοδος λαμβάνεται ως 100% και όλα τα άλλα δεδομένα κανονικοποιούνται σε αυτήν την τιμή. Εάν πραγματοποιήσουμε γρήγορα μια διάμεση ανάλυση σε αυτό το γράφημα, θα δούμε περίπου την ίδια ανάπτυξη με το Yandex: περίπου 7%.

Το Google Trends προσφέρει ενδιαφέροντα δεδομένα στο κάτω μέρος της σελίδας. Ας προσπαθήσουμε να τα αντιμετωπίσουμε.

Εδώ βλέπουμε παρόμοια θέματα (ανάλογα με τη δεξιά στήλη στο Yandex Wordstat) και παρόμοια ερωτήματα από την ίδια θέση. Μπορείτε να επεκτείνετε τη σειρά προϊόντων της επιχείρησής σας σε παρόμοια θέματα. Βλέπουμε ότι μαζί με παράθυρα ψάχνουν πόρτες, μπαλκόνια και κουρτίνες. Εάν επεκτείνουμε τη λίστα θεμάτων, θα λάβουμε επίσης την κατεύθυνση των περβάζων παραθύρων και των εμπορικών σημάτων των κατασκευαστών προφίλ παραθύρων.

Στο Google Trends, μπορείτε να συγκρίνετε πολλά ερωτήματα. Ας συγκρίνουμε, για παράδειγμα, την θέση των παραθύρων με την θέση των ψευδοροφών. Κάντε κλικ στο κουμπί «Σύγκριση» και εισαγάγετε το αντίστοιχο ερώτημα αναζήτησης. Εδώ είναι το αποτέλεσμα (έδειξα χονδρικά τα αποτελέσματα της διάμεσης ανάλυσης με πράσινες γραμμές):

Και πάλι, η δημοτικότητα ενός από τα ερωτήματα στο κορυφαίο σημείο λαμβάνεται ως 100%.

Πώς να βγάλετε συμπεράσματα από τις τάσεις

Τα συμπεράσματα εξάγονται με βάση την εργασία που εκτελείται. Θα σας πω μερικές χαρακτηριστικές καταστάσεις.

Παρουσίαση νέου προϊόντος

• Αν η τάση είναι αυξητική, τότε είναι λογικό να κυκλοφορήσετε το προϊόν. Η ταχύτητα εκτόξευσης θα πρέπει να εξαρτάται από την καμπυλότητα του γραφήματος (όσο πιο απότομη είναι, τόσο πιο γρήγορα πρέπει να κυκλοφορήσει το προϊόν στην αγορά)
• Αν η τάση είναι σταθερή- αυτό είναι ένα σήμα κορεσμού της αγοράς. Μετά τον κορεσμό, η πτώση είναι αναπόφευκτη. Εάν η κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος δεν απαιτεί μεγάλες επενδύσεις, μπορεί να γίνει. Αλλά πρέπει πάντα να είστε προετοιμασμένοι για μείωση της ζήτησης
• Αν η τάση πέφτει- τότε είναι καλύτερα να μην διαθέσετε αυτό το προϊόν στην αγορά. Η ζήτηση μειώνεται και ο αριθμός των προσφορών σε τέτοιες περιπτώσεις την υπερβαίνει κατά πολύ, γεγονός που αναπόφευκτα οδηγεί σε μείωση των περιθωρίων.

Αξίζει να συμπεριλάβετε διαφημίσεις σε μια νέα περιοχή;

• Ας δούμε ξανά την τάση. Αν πέφτει, τότε δεν έχει και πολύ νόημα.

Πώς να χρησιμοποιήσετε την εποχικότητα ερωτημάτων

• Μάθατε ότι υπάρχει μια σαφής εποχικότητα στη θέση. Γι' αυτό ξεκινάμε τις διαφημίσεις επί πληρωμή ένα μήνα πριν την έναρξη της σεζόν. Κατά κανόνα, το κόστος ανά κλικ θα είναι χαμηλό όσο οι ανταγωνιστές κοιμούνται. Και μπορείτε να λάβετε πολλές προπαραγγελίες για τη σεζόν ή να στείλετε ήδη τα προϊόντα, ενώ άλλοι απλώς σχεδιάζουν τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους.

Ερώτηση απάντηση

Ε: Είναι δυνατή η παρακολούθηση δημοφιλών αναζητήσεων στο YouTube;
Α: Ναι, αυτό μπορεί να γίνει χρησιμοποιώντας το Google Trends. Στη λίστα των τύπων αναζήτησης πρέπει να επιλέξετε Youtube:

Ε: Πόσο μπορείτε να εμπιστευτείτε τα δεδομένα τάσεων αναζήτησης;
Α: Αυτά είναι πραγματικά δεδομένα μηχανών αναζήτησης. Όσο για την πρόβλεψη του μέλλοντος, κανείς δεν μπορεί να δώσει εγγύηση.

"Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Trends: η σωστή ερμηνεία της δημοτικότητας των ερωτημάτων, οι προτάσεις και οι ιδέες για τη χρήση δεδομένων για τη βελτιστοποίηση της στρατηγικής περιεχομένου σας."

Το Google Trends δεν είναι το πιο δημοφιλές εργαλείο για την επιλογή λέξεων-κλειδιών και τη σύνταξη του σημασιολογικού πυρήνα ενός ιστότοπου. Επιπλέον, δεν κατανοούν όλοι πλήρως πώς να ερμηνεύουν σωστά τα στατιστικά ερωτημάτων που εμφανίζουν οι τάσεις. Αυτή η κριτική θα σας βοηθήσει να καταλάβετε πώς να χρησιμοποιείτε σωστά το Google Trends.

Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το Google Trends

Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν λανθασμένα ότι η καμπύλη ερωτημάτων Google Trends εμφανίζει την άμεση δυναμική της αύξησης των ερωτημάτων με την πάροδο του χρόνου, όπως, ας πούμε, το Google Keyword Planner. Αλλά αυτό δεν είναι αλήθεια.

Ας δούμε τα γραφήματα της δυναμικής του αιτήματος λουλουδιών στο Google Trends και στο GKP.

Τέτοια γραφήματα δεν είναι πλέον διαθέσιμα στο GKP σε κάθε χρήστη, μόνο σε όσους ξοδεύουν ένα συγκεκριμένο ποσό στο Adwords.

Όπως μπορούμε να δούμε, τα γραφήματα μοιάζουν πολύ, αλλά δεν είναι πανομοιότυπα. Ενώ το Key Planner εμφανίζει τον πραγματικό αριθμό ερωτημάτων σε μια δεδομένη χρονική περίοδο, το Google Trends δείχνει τη σχετική δημοτικότητα ενός ερωτήματος.

Γεωγραφία ενδιαφέροντος

Εκτός από τις πραγματικές κορυφές ενδιαφέροντος των χρηστών, το Google Trends δείχνει σε ποιες περιοχές το ενδιαφέρον για ένα ερώτημα είναι υψηλότερο/χαμηλότερο για την επιλεγμένη χώρα. Αυτή είναι μια χρήσιμη δυνατότητα για εμπορικά έργα. Τέτοια δεδομένα θα βοηθήσουν στη βελτιστοποίηση της γεωγραφίας προώθησης και πώλησης προϊόντων και υπηρεσιών. Οι περισσότεροι χρήστες προτιμούν τις αγορές/παραγγελίες χωρίς να χρειάζεται να περιμένουν την παράδοση.

Επίσης, τα δεδομένα σχετικά με τη γεωγραφία των ενδιαφερόντων θα σας βοηθήσουν να διαμορφώσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τις διαφημιστικές καμπάνιες του AdWords και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που απευθύνεται σε χρήστες σε περιοχές με το μεγαλύτερο ενδιαφέρον.

Βελτιστοποίηση καναλιών YouTube

Το Google Trends δείχνει τη δυναμική των ερωτημάτων όχι μόνο στην παραδοσιακή αναζήτηση, αλλά και στο YouTube. Το ενδιαφέρον και η ζήτηση των χρηστών ενδέχεται να διαφέρουν σημαντικά μεταξύ των δύο πλατφορμών. Η διαφορά καταδεικνύεται ξεκάθαρα από το αίτημα εκμάθησης HTML:

Δυναμική ενδιαφέροντος στο YouTube:

Ενώ στην παραδοσιακή αναζήτηση το ενδιαφέρον για το ερώτημα πέφτει, στο δίκτυο βίντεο παρατηρείται η αντίθετη τάση.

συμπέρασμα

Το εργαλείο Google Trends δεν είναι φτιαγμένο για μάρκετινγκ περιεχομένου και SEO. Ωστόσο, το Trends προσφέρει ενημερωμένα δεδομένα που ισχύουν για τη βελτιστοποίηση του σχεδίου περιεχομένου και του σημασιολογικού πυρήνα, την ανάλυση της δυναμικής του ενδιαφέροντος των χρηστών, καθώς και τη βελτιστοποίηση των πόρων χρόνου με τον καταλληλότερο τρόπο. Επιπλέον, κανένα εργαλείο SEO δεν έχει τόσα δεδομένα όσο η Google.

Το Google Trends είναι ένα εργαλείο που δεν σας δίνει απάντηση για το πώς να γράψετε ή πώς να δημιουργήσετε μια μήτρα περιεχομένου (αλλά η Katerina Eroshina). Αλλά το Google Trends είναι ένα μαγικό κόλπο που θα σας ωθήσει να επιλέξετε σχετικά θέματα για το ιστολόγιό σας και θα σας βοηθήσει να φέρετε στοχευμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Το Google Trends είναι συμπεριφορά αναζήτησης. Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, ενδιαφέρεστε να μάθετε τι ψάχνει το κοινό σας. Ως συντάκτης, σας ενδιαφέρει να βρείτε χρήσιμα θέματα για το ιστολόγιό σας.
Δείτε την πλήρη κριτική του εργαλείου σε ένα βίντεο στο κανάλι Think With Google. Σε αυτό το άρθρο θα δούμε τα οφέλη του Google Trends για το διαδικτυακό μάρκετινγκ.

Διεπαφή Google Trends

Εκτός από τα «αειθαλής» θέματα που δεν χάνουν τη συνάφεια και παραμένουν σε ζήτηση για μεγάλο χρονικό διάστημα, υπάρχουν και μοντέρνα θέματα. Η ζήτηση για το πρώτο είναι εύκολο να υπολογιστεί, αλλά υπάρχουν λίγα στοιχεία για το τι κερδίζει δυναμική αυτή τη στιγμή.

Για παράδειγμα, παρατηρήσαμε ξεκάθαρα αυτό το σημείο στο ιστολόγιο Inweb. Στην πρώτη οθόνη υπάρχει το «αειθαλές περιεχόμενο», το οποίο βρίσκεται στην κορυφή όσον αφορά τις προβολές για 2 συνεχόμενα χρόνια. Τα bots του Telegram δεν παύουν ποτέ να ενδιαφέρουν τους ανθρώπους. Στη δεύτερη οθόνη υπάρχει ένα άρθρο με συμβουλές ειδικών για τις επιχειρήσεις το 2018, το οποίο δημοσιεύτηκε τον Ιανουάριο. Εκεί πέθανε. Καταφέραμε να πιάσουμε κίνηση μια φορά.

Ένα παράδειγμα αειθαλούς περιεχομένου

Παράδειγμα δημοφιλούς περιεχομένου

Στο Google Trends, μπορείτε να παρακολουθείτε πώς άλλαξε η δημοτικότητα ενός συγκεκριμένου ερωτήματος μέχρι το 2004. Δεν χρειάζεται όλοι να σκάψουν τόσο μακριά, αλλά η εξέταση της δυναμικής τον τελευταίο ενάμιση χρόνο μπορεί να είναι χρήσιμη. Για παράδειγμα, εάν δημιουργήσετε έναν ιστότοπο με στενό θέμα και επιλέξετε ανάμεσα σε πολλές επιλογές.

Για παράδειγμα, σύμφωνα με τη δυναμική της δημοτικότητας των ερωτημάτων «Επισκευή τηλεφώνου», «Επισκευή φορητού υπολογιστή» στο γράφημα, βλέπουμε ενδιαφέρον για το πρώτο, ξεκινώντας από το 2015.

Η μπλε διακεκομμένη γραμμή υποδεικνύει την πρόβλεψη του Google Trends.

Δυναμική δημοτικότητας ερωτημάτων «Επισκευή τηλεφώνου», «Επισκευή φορητού υπολογιστή» την περίοδο από τον Ιανουάριο 2014 έως τον Ιούλιο 2018

Για την καθαρότητα του πειράματος, υπάρχουν δύο τύποι δεδομένων στα γραφήματα τάσεων:

1. Όροι αναζήτησης χαμηλού όγκου: Το Google Trends αναλύει δεδομένα μόνο για δημοφιλείς όρους αναζήτησης, επομένως οι όροι χαμηλού όγκου δεν εμφανίζονται. Αυτό σημαίνει ότι εάν το θέμα σας μόλις κερδίζει έλξη, η Google δεν θα σας εμφανίσει γραφήματα για αυτό. Συμπέρασμα - Το Google Trends είναι σχετικό για θέματα υψηλής συχνότητας.

Για παράδειγμα, το ερώτημα "content matrix" δεν εμφανίζει δεδομένα για τα τελευταία πέντε χρόνια. Δεν είναι αρκετά από αυτά για ανάλυση ακόμα.

Ένα παράδειγμα της έλλειψης δυναμικής στη δημοτικότητα των ερωτημάτων χαμηλής συχνότητας στο Google Trends

2. Το Google Trends εξαλείφει τα διπλότυπα ερωτήματα από έναν συγκεκριμένο χρήστη σε σύντομο χρονικό διάστημα για να αποφύγει τα διπλότυπα δεδομένα.

Στην εποχή του μάρκετινγκ περιεχομένου, πρέπει να δημιουργείτε όχι μόνο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, αλλά και έγκαιρο περιεχόμενο. Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι να παρακολουθείτε τις αλληλεπιδράσεις των ανθρώπων στο διαδίκτυο. Δουλεύοντας με το Google Trends, προσελκύετε περισσότερα άτομα που ενδιαφέρονται για το θέμα σας.

Ποια ήταν η τάση το 2017;

Η έμπνευση θα σώσει τον κόσμο. Μοιράζομαι μαζί σας ένα βίντεο για το πώς η Google σε μεγάλη κλίμακα δείχνει το εύρος των ανθρώπινων συμφερόντων το 2017 σε 2 λεπτά.

Ναι, αναρωτιόμαστε, πώς είναι στο διάστημα και γιατί συμβαίνουν πυρκαγιές, πλημμύρες και τσουνάμι στη Γη; Νοιαζόμαστε για τους άλλους. Έχουμε την επιθυμία, και ίσως την ανάγκη, να βοηθήσουμε τους γύρω μας.

Οι άνθρωποι στον κόσμο ασχολούνται με το ερώτημα πώς να γίνουν πιο άψογοι.

• πώς να γίνεις καλός γονιός.
• πώς να είσαι δυνατή γυναίκα.
• πώς να γίνεις ατρόμητος?
• πώς να προχωρήσουμε.

Και όσοι ψάχνουν πάντα βρίσκουν!

Ερωτήματα Google, 2017

Ποια προβλήματα βοηθά στην επίλυση του Google Trends στο διαδικτυακό μάρκετινγκ;

Το Google Trends είναι χρήσιμο για την επίλυση ενός ευρέος φάσματος προβλημάτων στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Ας δούμε καθένα από αυτά με παραδείγματα.

1. Γνωρίστε τις τάσεις αναζήτησης ανά ημέρα

Το Google Trends δείχνει τι αναζητούν ενεργά οι χρήστες σε καθημερινή βάση. Επίσης, συνδέει τις ειδήσεις με παρόμοιες ειδήσεις και επισημαίνει τίτλους άρθρων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για περιεχόμενο ή μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Στον πίνακα θα δείτε την ανάπτυξη του ερωτήματος αναζήτησης. Στο παράδειγμά μας, αυτό είναι 500 χιλιάδες+.

Εάν χρειάζεστε έμπνευση και ψάχνετε για θέματα ιστολογίου, γιατί να μην ρίξετε μια ματιά σε αυτήν την ενότητα; Εάν είστε τυχεροί, θα μπορέσετε να τραβήξετε το κύμα την κατάλληλη στιγμή, ειδικά αν δεν υπάρχει αρκετό περιεχόμενο για ένα δεδομένο θέμα.

2. Προσδιορίστε την εποχικότητα και δημιουργήστε ένα σχέδιο περιεχομένου

Οι εταιρείες μπορούν να επωφεληθούν από τα ετήσια εποχιακά μοτίβα δημιουργώντας στρατηγικές εκ των προτέρων για να επωφεληθούν από το μέγιστο ενδιαφέρον αναζήτησης.

Ένα παράδειγμα εποχιακού ενδιαφέροντος για το ερώτημα αναζήτησης "ημερολόγιο" την περίοδο από το 2013 έως το 2018

Υπόθεση.Οι κύριες αιχμές για το αίτημα "Καθημερινά" εμφανίζονται κατά την περίοδο τέλη Δεκεμβρίου - αρχές Ιανουαρίου. Γνωρίζοντας αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να ξεκινήσετε διαφημιστικές καμπάνιες την κατάλληλη στιγμή, για παράδειγμα, από τον Νοέμβριο. Οι άνθρωποι αισθάνονται την Πρωτοχρονιά ως λόγο για να ξεκινήσουν από την αρχή με καθαρό σχιστόλιθο και να το βάλουν σε χαρτί. Σημειώστε ότι η Google προβλέπει μείωση της δημοτικότητας του ερωτήματος. Είναι πιθανό οι εφαρμογές για κινητά να αντικαταστήσουν τα ημερολόγια.

Αξίζει να δώσετε προσοχή στην καρτέλα "Τάσεις" - τα ερωτήματα που μόλις κερδίζουν δημοτικότητα εμφανίζονται εδώ. Με αυτήν τη δυνατότητα, μπορείτε να συμπεριλάβετε τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά στη διαφημιστική σας καμπάνια και να παραμείνετε ένα βήμα μπροστά από τους ανταγωνιστές σας.

Η καρτέλα "Τάσεις" εμφανίζει ερωτήματα που μόλις κερδίζουν δημοτικότητα

Είναι πιο εύκολο να δημιουργήσετε ένα σχέδιο περιεχομένου όταν γνωρίζετε την εποχικότητα της επιχείρησής σας και τις τάσεις σας.

3. Επιλογή ιδεών για ειδήσεις, άρθρα ιστολογίου, βίντεο

Ένα από τα κύρια προβλήματα που επιβραδύνει τη δημιουργία ενός σχεδίου περιεχομένου είναι η έλλειψη ιδεών. Το Google Trends βοηθά στη δημιουργία ιδεών, καθώς και στην επικοινωνία με πελάτες, στις συνομιλίες με εσωτερικούς ειδικούς της εταιρείας και ανταγωνιστές. Το να γράφετε για τρέχοντα και μοντέρνα θέματα είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Περιηγηθείτε σε δημοφιλή θέματα και κάντε ερωτήσεις στον εαυτό σας:

• Είναι αυτό το θέμα σχετικό με την επιχείρησή μου;
• Είναι αυτό το θέμα σχετικό με το κοινό μου και τους πιθανούς πελάτες μου;
• Έχω εμπειρία και γνώση σε αυτό το θέμα;
• Μπορώ να γράψω για αυτό;

Εάν η απάντηση είναι «Ναι» σε όλες τις ερωτήσεις, γράψτε.
Υπόθεση.Το Buzzfeed χρησιμοποίησε τις τάσεις για να αφηγηθεί την ιστορία των εκλογών στο Ηνωμένο Βασίλειο. Έφτιαξαν έναν χάρτη που επισημαίνει τους πιο συχνά αναζητούμενους αρχηγούς κομμάτων σε κάθε εκλογική περιφέρεια. Μια άλλη διεθνής έκδοση, η Guardian, χρησιμοποίησε τις τάσεις κατά τη διάρκεια της εκστρατείας για να δείξει τι ρωτούσαν οι ψηφοφόροι στην Google για τους υποψηφίους τους.

Χάρτης δημοτικότητας υποψηφίων για τις εκλογές του 2015 στο Ηνωμένο Βασίλειο, που δημιουργήθηκε με χρήση του Google Trends

Η διεθνής έκδοση του Guardian χρησιμοποίησε τις τάσεις κατά τη διάρκεια της προεκλογικής εκστρατείας στο Ηνωμένο Βασίλειο και απάντησε στην ερώτηση σχετικά με την αύξηση των υποψηφίων

4. Συγκρίνετε τον εαυτό σας με τους ανταγωνιστές της αγοράς

Το Google Trends σάς επιτρέπει να κατανοήσετε πώς γίνεται αντιληπτή η επωνυμία σας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές. Με βάση αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με την επωνυμία της εταιρείας στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης.

Case of Work.ua - ένας ιστότοπος αναζήτησης εργασίας.Μετά τη διεξαγωγή μιας διαφημιστικής καμπάνιας στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης, η ανάπτυξη της εταιρείας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της rabota.ua έγινε αισθητή.

Στο γράφημα της δυναμικής της δημοτικότητας των ερωτημάτων "Work.ua", "rabota.ua" κατά την περίοδο από τον Ιανουάριο του 2016 έως τον Ιανουάριο του 2017, βλέπουμε αξιοσημείωτο ενδιαφέρον για το πρώτο. Στην πραγματικότητα, προκλήθηκε από μια διαφημιστική καμπάνια.

Δυναμική δημοτικότητας των ερωτημάτων "Work.ua", "rabota.ua" κατά την περίοδο από τον Ιανουάριο του 2016 έως τον Ιανουάριο του 2017

Κατά την κυκλοφορία του ιστότοπου Work.ua, το κύριο ερώτημα στο Google ήταν το "rabota.ua" μεταξύ Ιανουαρίου 2007 και Ιανουαρίου 2009.

Δυναμική δημοτικότητας των αιτημάτων "Work.ua", "rabota.ua" κατά την περίοδο από τον Ιανουάριο 2007 έως τον Ιανουάριο 2009

Για να λάβετε τις πρώτες πληροφορίες, καθορίστε τη χώρα σας, την περίοδο αναζήτησης και συγκρίνετε τις πιο δημοφιλείς μάρκες. Η λειτουργία λειτουργεί καλύτερα για μεγαλύτερες επωνυμίες, αλλά οι μικρότερες επιχειρήσεις μπορούν επίσης να επωφεληθούν περιορίζοντας την αναζήτησή τους σε μια συγκεκριμένη περιοχή.
Επειδή το Google Trends σάς επιτρέπει να έχετε πρόσβαση σε δεδομένα σε πραγματικό χρόνο από χιλιάδες ερωτήματα αναζήτησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σημαντικά επιχειρηματικά γεγονότα προς όφελός σας.

5. Εύρεση λέξεων-κλειδιών για περιεχόμενο

Το Google Trends σάς βοηθά να προσδιορίσετε λέξεις-κλειδιά για να βελτιστοποιήσετε καλύτερα την αναζήτηση περιεχομένου.

Για παράδειγμα, ας συγκρίνουμε τα ερωτήματα αναζήτησης "ταξιδιωτικός πράκτορας", "τουριστική εταιρεία" και "τουριστικός πράκτορας". Ποιος όρος πιστεύετε ότι έχει τις περισσότερες αναζητήσεις; Θα πρέπει να χρησιμοποιείται στο περιεχόμενο για τουλάχιστον δύο λόγους:

1. το ερώτημα προβάλλεται συχνότερα στο Διαδίκτυο και θα μεταφερθείτε στο ζητούμενο πεδίο. Βοηθήστε τους χρήστες να σας βρουν χρησιμοποιώντας τις ίδιες λέξεις που αναζητούν στο Google.
2. το αίτημα χρησιμοποιείται συχνότερα σε καθημερινές συνομιλίες. Μιλήστε την ίδια γλώσσα με το κοινό.

Έχετε όμως υπόψη σας ότι θα ανταγωνίζεστε με άλλες εταιρείες για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Άρθρα υψηλής ποιότητας και προώθηση υλικού στα κοινωνικά δίκτυα θα σας βοηθήσουν να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Σύγκριση της δυναμικής των αιτημάτων για «ταξιδιωτικό πράκτορα», «τουριστική εταιρεία» και «τουριστικό πράκτορα» την περίοδο από τον Ιανουάριο 2016 έως τον Ιανουάριο 2018

Αλγόριθμος εφαρμογής Google Trends

Όπως σημειώσαμε, το Google Trends είναι πιο σχετικό για θέματα με μεγάλη αναζήτηση. Αλλά αν ρίξετε μερικούς συσχετισμούς και κάνετε θύελλα, είμαι σίγουρος ότι θα βρείτε ερωτήματα για το θέμα σας στο Google Trends.

Λίστα ελέγχου για όσους θέλουν να χρησιμοποιήσουν το Google Trends προς όφελός τους:

1. Προσδιορίστε τη θέση για την οποία θέλετε να μάθετε περισσότερα μέσω ερωτημάτων.
2. Αναλύστε τις τάσεις δημιουργώντας ερωτήματα χρησιμοποιώντας συσχετισμούς και καταιγισμό ιδεών. Συγκρίνετε ερωτήματα με βάση τη δυναμική δημοτικότητας. Πέντε ερωτήματα μπορούν να συγκριθούν ταυτόχρονα.
3. Γράψτε περιεχόμενο.
4. Συλλέξτε στοχευμένη κίνηση.

Άλλη περίπτωση.Το Daily Share χρησιμοποίησε το Google Trends σε ένα πρόγραμμα κατά τη διάρκεια του LGBT Pride Month για να καταλάβει πότε ο όρος "transgender" άρχισε να χρησιμοποιείται ευρέως σε όλο τον κόσμο.

Ανάλυση της δημοτικότητας του ερωτήματος "transgender" χρησιμοποιώντας το Google Trends

Περίληψη

Όταν οι επωνυμίες δίνουν προσοχή στους χρήστες, νοιάζονται για τις προσωπικές σχέσεις μαζί τους. Τα ενδιαφέροντα του κοινού δεν είναι σταθερά, επομένως είναι σημαντικό να παρακολουθούμε τις τάσεις. Το Google Trends έχει δεκάδες χρήσιμες λειτουργίες που εξακολουθούν να είναι ελάχιστα γνωστές στους αρχάριους εμπόρους περιεχομένου. Επωφεληθείτε από αυτό δημιουργώντας σχετικό περιεχόμενο. Το Google Trends βοηθά:

• δημιουργία σχετικού περιεχομένου που είναι σχετικό με τις ανάγκες των χρηστών κατά την περίοδο αιχμής του ενδιαφέροντός τους·
• βελτιστοποιήστε τις υπάρχουσες σχετικές σελίδες εκ των προτέρων για να προετοιμαστείτε για το μέγιστο ενδιαφέρον των χρηστών.
• να προσδιορίσει την εποχικότητα της ζήτησης και να καταρτίσει ένα σχέδιο περιεχομένου·
• συγκρίνετε τη δημοτικότητά σας με τους ανταγωνιστές στην αγορά.

Κυκλοφόρησε ένα νέο βιβλίο, το Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall Fall with Your Brand.

Το 2007, η Google έδωσε στον κόσμο μια υπηρεσία που αναλύει ερωτήματα αναζήτησης, καταγράφει και αποθηκεύει αυτά τα δεδομένα. Αρχικά, η υπηρεσία ήταν διαθέσιμη μόνο για τις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά με την πάροδο του χρόνου προστέθηκαν και άλλες χώρες. Και το 2013, κατέστη δυνατή η εξέταση των στατιστικών των ερωτημάτων αναζήτησης Google στη Ρωσία. Για να κατανοήσετε τη σημασία και τη χρησιμότητα του εργαλείου, πρέπει να κατανοήσετε τις δυνατότητές του. Επομένως, ας μην χάνουμε χρόνο και ας περάσουμε από τα λόγια στην πράξη ή μάλλον στην πράξη.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Trends

Ας προχωρήσουμε σύνδεσμος υπηρεσίας. Το πρώτο πράγμα που βλέπουμε είναι η γνωστή γραμμή αναζήτησης εδώ θα εισάγουμε τα ερωτήματα που μας ενδιαφέρουν. Για παράδειγμα, ας εισαγάγουμε τη λέξη "Kalina". Αμέσως προκύπτει το ερώτημα: τι επρόκειτο να βρει ο χρήστης; Ένα αυτοκίνητο, μια μούρη ή μήπως οι στίχοι ενός τραγουδιού; Για τέτοιες αμφιλεγόμενες περιπτώσεις, για να εξαφανιστεί το κοινό που δεν στοχεύει, υπάρχει μια λειτουργία επιλογής θεμάτων.

Παρακάτω υπάρχει ένα φίλτρο που έχει τις ακόλουθες λειτουργίες επιλογής:

1. Επιλέγοντας την περιοχή του αιτήματος. Μπορείτε να καθορίσετε χώρα και πόλη.
2. Μπορείτε να ορίσετε μια περίοδο για την προβολή στατιστικών στοιχείων για ένα συγκεκριμένο έτος ή μήνα ή για τις τελευταίες 7 ημέρες (ακόμη και ανά ώρα), κάτι που μπορεί να είναι πολύ χρήσιμο εάν έχετε μια πύλη πληροφοριών που δημοσιεύει συνεχώς τα τελευταία νέα.
3. Επιλέξτε μία κατηγορία. Το Google Trends θα σας προσφέρει τις δικές του επιλογές, αλλά μπορείτε να επιλέξετε μόνοι σας από μια πιο ολοκληρωμένη λίστα.
4. Κατεύθυνση αναζήτησης. Κατανοήστε πού προσπάθησε ο χρήστης να βρει πληροφορίες: σε εικόνες, βίντεο, ειδήσεις ή μια τακτική αναζήτηση στο Διαδίκτυο.

Όπως μπορείτε να δείτε στο γράφημα, υπάρχει μια σταθερή εποχικότητα του ερωτήματος "αγοράστε ένα ποδήλατο", όπου η κορυφή της δημοτικότητας πέφτει κάθε χρόνο τον Μάιο και η δυναμική του ερωτήματος της Google αυξάνεται κάθε χρόνο. Συμβαίνει συχνά η δημοτικότητα να αυξάνεται δύο ή περισσότερες φορές το χρόνο: για παράδειγμα, τα ελαστικά γίνονται δημοφιλή τόσο την άνοιξη όσο και το φθινόπωρο.

Θα πρέπει επίσης να αναφέρουμε τους τελεστές αναζήτησης που εργάζονται επίσης στο Google Trends. Εάν έχετε ξεχάσει πώς να τα χρησιμοποιήσετε ή δεν ξέρατε καν, μπορείτε να τα διαβάσετε.

Λάβετε υπόψη ότι τα γραφήματα εμφανίζουν αριθμούς από το 0 έως το 100, όπου το 100 είναι η υψηλότερη τιμή για την επιλεγμένη περίοδο.

Ακολουθεί η δημοτικότητα ανά περιοχή. Όσο πιο σκοτεινή είναι η περιοχή, τόσο μεγαλύτερη είναι η συχνότητα. Με βάση τα δεδομένα, η περιοχή του Λένινγκραντ είναι η πρώτη στο αίτημα «Αγοράστε ένα ποδήλατο». Μπορείτε να παρακολουθήσετε τόσο μεμονωμένες περιοχές όσο και πόλεις. Είναι επίσης δυνατή η προβολή του χρονολογίου των αιτημάτων για μια επιλεγμένη περίοδο με τη μορφή προβολής διαφανειών. Η χρονολογία των στατιστικών ερωτημάτων θα εμφανίζεται για την επιλεγμένη περίοδο στο φίλτρο, επομένως εάν ενδιαφέρεστε για το ιστορικό για διαφορετική χρονική περίοδο, θα πρέπει να αλλάξετε την ημερομηνία στο φίλτρο.

Στο τέλος, το Google Trend παρέχει στατιστικά στοιχεία για παρόμοια ερωτήματα στο Διαδίκτυο. Εδώ μπορείτε να δείτε τα κορυφαία θέματα και ερωτήματα, καθώς και αυτά που κερδίζουν ενεργά δημοτικότητα. Αυτές οι πληροφορίες είναι πραγματικά χρήσιμες. Βάσει στατιστικών τάσεων, αξίζει να δοθεί προσοχή στην επέκταση της γκάμας τρίκυκλων και ποδηλάτων Stealth.

Τώρα που έχετε μια λίστα ερωτημάτων στα οποία αξίζει να εστιάσετε, μπορείτε να συγκρίνετε ανά επωνυμία ή τύπο.

Ενδιαφέρων!

Τα δεδομένα του Google Trends χρησιμοποιούνται για την εκτίμηση της δραστηριότητας γρίπης ή άλλης ασθένειας.

Αξίζει επίσης να δώσετε προσοχή στη "Σύγκριση". Αυτή η λειτουργία σάς επιτρέπει να συγκρίνετε ερωτήματα αναζήτησης μεταξύ τους. Ή σχεδιάστε ένα παράλληλο αίτημα σε διαφορετικές χώρες. Για παράδειγμα: οι πολίτες της Δημοκρατίας της Λευκορωσίας ενδιαφέρονται περισσότερο για ένα τέτοιο ζήτημα όπως οι «προεδρικές εκλογές» παρά οι κάτοικοι της Ρωσίας.

Είναι επίσης δυνατή η σύγκριση στατιστικών στοιχείων σε χρονικές περιόδους επικαλύπτοντας γραφήματα για να κατανοήσετε πώς εξελίσσεται η δυναμική των αιτημάτων φέτος σε σχέση με πέρυσι.

Ενδιαφέρων!

Το Google Hot Trends είναι ένα πρόσθετο και εμφανίζει τις πιο πρόσφατες και πιο δημοφιλείς αναζητήσεις

Ας συνοψίσουμε τα στατιστικά στοιχεία των ερωτημάτων του Google Trends

Μάθαμε ότι ο αριθμός των χρηστών που θέλουν να αγοράσουν ένα ποδήλατο αυξάνεται κάθε χρόνο. Αυτό το αίτημα έχει μια εποχικότητα που αρχίζει να αυξάνεται τον Δεκέμβριο, κερδίζει μια κορύφωση σε δημοτικότητα τον Μάιο και στη συνέχεια μειώνεται μέχρι τον Δεκέμβριο. Με βάση τα στατιστικά στοιχεία των ερωτημάτων αναζήτησης του Google Trends, κατανοούμε ότι οι προοπτικές για πωλήσεις ποδηλάτων είναι εξαιρετικές και γνωρίζουμε πότε να περιμένουμε μια εισροή πελατών. Είδαμε ότι ήταν καλύτερο να εστιάσουμε στη διαφήμιση στις περιοχές του Λένινγκραντ, της Μόσχας και της Καλούγκα, ενώ στις περιφέρειες Vologda και Pskov η δημοτικότητα ήταν πολύ μικρότερη. Και σύμφωνα με τα στοιχεία της Google, οι αναζητήσεις για αγορά τρίκυκλου αυξήθηκαν κατά 400%.

Γνώμη ειδικού

Με την πρώτη ματιά, η λειτουργικότητα του Google Trends είναι αρκετά απλή και πρωτόγονη. Φαίνεται ότι δεν είναι πολύ κατατοπιστικό, αλλά αυτό απέχει πολύ από την περίπτωση. Αυτή η υπηρεσία καθιστά δυνατή την προβολή στατιστικών στοιχείων των ερωτημάτων αναζήτησης Google στο παρελθόν, να μάθετε τι συμβαίνει τώρα και, αφού αναλύσετε τα δεδομένα που ελήφθησαν, να κάνετε μια πρόβλεψη για το μέλλον. Εάν έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, τότε θα μπορείτε να καταλάβετε σε ποιες περιοχές είναι καλύτερο να "σπρώξετε" και σε ποια στιγμή. Εάν ο ιστότοπος είναι ενημερωτικός, τότε το Google Trend θα υποδεικνύει δημοφιλή ερωτήματα ειδήσεων που εκτοξεύονται αυτή τη στιγμή ή θα βρει θέματα που διατηρούν υψηλές βαθμολογίες για μεγάλο χρονικό διάστημα. Βοηθά επίσης στην ανάπτυξη και επέκταση του σημασιολογικού πυρήνα. Μείνετε στην τάση αναζήτησης και μάθετε να κοιτάτε το μέλλον.

Δεν γνωρίζουν όλοι τι είναι το Google Trends. Ας γνωριστούμε. Αυτή είναι μια υπηρεσία που σας επιτρέπει να βλέπετε τις τάσεις στα ερωτήματα αναζήτησης που ξεκινούν από το 2004 και να λαμβάνετε μια απλή πρόβλεψη εξέλιξης για το μέλλον.

Ο κύριος χαρακτήρας είναι το βασικό αίτημα.

Χρήσιμα εργαλεία - γεωστόχευση ανά χώρα.

Τι καταλαβαίνουμε από αυτή την απλή τάση; Το γεγονός ότι η "επισκευή τηλεφώνου" είναι ένας πολλά υποσχόμενος τομέας, το ενδιαφέρον γι 'αυτό αυξάνεται. Αν το συγκρίνουμε με το αίτημα «Tamagotchi», δεν παρατηρείται πρακτικά ανάπτυξη, βάσει της οποίας δεν είναι σωστό να θεωρηθεί ότι αυτός είναι ένας καλός τρόπος επιχειρηματικής ανάπτυξης ή απλώς ελεύθερος επαγγελματίας σε αυτήν την κατεύθυνση.

Αν δεν ήμουν ο μόνος που πρόσεξα τη διακεκομμένη γραμμή, μαντέψατε ότι ήταν πρόβλεψη. Δεν θα βοηθήσει όμως μόνο στη δουλειά ενός ελεύθερου επαγγελματία, αλλά και οι φράσεις που προσφέρει το σύστημα. Σχηματίζονται σύμφωνα με την αρχή του Adwords, αλλά σε πιο απλοποιημένη έκδοση. Όσοι στοχεύουν στην προώθηση ερωτημάτων υψηλής συχνότητας (90-100 σημειώνονται με κόκκινο) απλά δεν μπορούν να χάσουν την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν αυτές τις λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό τους, επειδή αυτή είναι η μερίδα του λέοντος στην επισκεψιμότητα.

Πρακτική χρήσηπολύ εύκολο να βρεθεί. Για παράδειγμα, είμαι κειμενογράφος, θέλω χρήματα για άρθρα, αλλά δεν ξέρω ποια να γράψω! Οι επιλογές "πίτσα Μόσχα" έχουν ήδη δοκιμαστεί και δεν λειτουργούν, γιατί θέλετε να βρείτε τακτικές παραγγελίες σε μια πολλά υποσχόμενη κατεύθυνση...

Για να το κάνετε αυτό, επιλέξτε μια ενότητα με ανοδική τάση. Σε αυτήν την περίπτωση, πολλοί κλάδοι βρίσκονται σε παρακμή, αλλά τα χρηματοοικονομικά βρίσκονται σε σταθερά υψηλό επίπεδο. Γίνετε αναλυτής μετοχών, χρηματοοικονομικός κύριος, παρατηρητής αγοράς - αυτό είναι πολλά υποσχόμενο.

Μπορείτε να λάβετε πολύ περισσότερα οφέλη από αυτό το εργαλείο της Google. Προσπαθήστε να το χρησιμοποιήσετε για δικούς σας σκοπούς. Αφήστε αυτή την ιδέα να μην φέρει χρήματα στην αρχή, αλλά με την πάροδο του χρόνου, όταν θέματα όπως "Κοινότητες Διαδικτύου", "ηλεκτρονικά" αρχίζουν να ανησυχούν τους ανθρώπους λιγότερο από το ίδιο