Παραδείγματα απλών σελίδων προορισμού. Παραδείγματα πώλησης σελίδων προορισμού. Οφέλη και πλεονεκτήματα μιας μονοσέλιδης ιστοσελίδας

Προορισμός, προορισμός, προορισμός, σελίδα προορισμού, ιστότοπος μίας σελίδας, σελίδα προορισμού, μία σελίδα, ιστότοπος πώλησης, σελίδα προορισμού.

Τόσα ονόματα, ακόμη και εντελώς διεστραμμένα, του ίδιου πράγματος. Το θέμα είναι ότι σχεδόν ό,τι και να κάνεις, χρειάζεσαι ένα τέτοιο site.

Λοιπόν, αφού χρειάζεται, τότε ας λύσουμε το ζήτημα της δημιουργίας του. Δημιουργήστε μια σελίδα προορισμού μόνοι σας; Μετά από αυτό το άρθρο - καμία ερώτηση!

Επιπλέον, είναι σωστό, με νόημα και χτυπά τον στόχο. Όπως λένε, μπορείτε να φτιάξετε την αγαπημένη σας σελίδα προορισμού πωλήσεων.

Για κάθε περίπτωση ή το στάδιο 0

Λέγεται συνήθως ότι οι ιστότοποι μιας σελίδας δημιουργούνται για να πουλήσουν ή να αποκτήσουν τις επαφές ενός ατόμου στο διαδίκτυο, αλλά στην πραγματικότητα υπάρχει ένα πολύ ευρύτερο φάσμα εργασιών εδώ:

1. Λήψη νέων αιτημάτων για αγαθά/υπηρεσίες.
2. Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.
3. Ενημέρωση για την παροχή αγαθών/υπηρεσιών.
4. Παροχή συμβουλών για υπηρεσίες.
5. Λήψη βιογραφικών από υποψηφίους.
6. Προσέλκυση συνεργατών, αντιπροσώπων, αντιπροσώπων.
7. Παροχή πρόσβασης στην υπηρεσία.
8. Και ούτω καθεξής.

Πριν ξεκινήσετε τη δημιουργία, πρέπει να θυμάστε ότι δεν μπορείτε να προσπαθήσετε να πουλήσετε ένα προϊόν και να προσελκύσετε αντιπροσώπους σε έναν ιστότοπο. Και όλα αυτά επειδή πρόκειται για διαφορετικές εργασίες και αυτό σημαίνει διαφορετικές σελίδες προορισμού.

Σπουδαίος.Πριν δημιουργήσετε, πρέπει να προσδιορίσετε με σαφήνεια τον σκοπό της σελίδας προορισμού σας. Και θυμηθείτε - πρέπει να υπάρχει ένας στόχος.

Αφήστε αυτό να μειώσει την προσέγγιση των πιθανών ατόμων, αλλά να αυξήσει την αποτελεσματικότητα της σελίδας, η οποία θα δικαιολογήσει τα πάντα οικονομικά.

ΒΗΜΑ 1 - Δωρίστε ή φτιάξτε το μόνοι σας

Σε αυτό το βήμα, πρέπει να καθορίσετε ποια από τις δύο επιλογές λύσης θα επιλέξετε.

Τι να κάνω, τι να κάνω

Και θα επιλεγούν με βάση τους οικονομικούς και χρονικούς πόρους σας. Ας δούμε καθένα από αυτά με τα θετικά και τα αρνητικά του.

Κατασκευαστής

Κάποτε, ένας πελάτης μας έγραψε ένα παράπονο αφού έλαβε τον ιστότοπο. Η ουσία του ήταν ότι δεν πήραμε πολλά χρήματα δικαιολογημένα.

Όλα έμοιαζαν πολύ περίεργα, γιατί είχε εξοικειωθεί με τα πάντα και υπέγραψε τη συμφωνία. Αλλά δεν είμαστε μια φτωχή εταιρεία, επομένως είναι πιο εύκολο για εμάς να αφήσουμε τον πελάτη να φύγει με την ησυχία του (όχι πάντα) παρά να προσπαθήσουμε να αποδείξουμε κάτι. Αυτό κάναμε.

Και όλα αυτά συνέβησαν επειδή βρήκε έναν σχεδιαστή σελίδας προορισμού στο Διαδίκτυο και έμαθε ότι μπορούσε να κάνει τα πάντα μόνος του, ξοδεύοντας κυριολεκτικά 5-6 ώρες σε αυτό και πληρώνοντας όχι περισσότερα από 1.000 ρούβλια το μήνα.

Αλλά εσείς και εγώ καταλαβαίνουμε ότι μπορείτε να συναρμολογήσετε ένα «αυτοκίνητο» μόνοι σας, αλλά πόσο μακριά θα φτάσει, πόσο ατομικό θα είναι, πώς θα είναι σωστός ο τεχνικός εξοπλισμός...

Περιγράψαμε αναλυτικά όλα τα στάδια δημιουργίας σελίδας προορισμού με προθεσμίες στο άρθρο.

Πλεονεκτήματα :

• Φτηνός. Πάρα πολύ. 500-1000 ρούβλια το μήνα και είστε ο ευτυχής ιδιοκτήτης ενός ιστότοπου μιας σελίδας.
• Μόλις. Δεν χρειάζεται να σκεφτείτε τη διάταξη, την προσαρμογή για κινητές συσκευές ή τη σύνδεση ειδοποιήσεων SMS για νέες εφαρμογές στο τηλέφωνό σας. Όλα αυτά είναι ήδη εκεί και γίνονται για τη διευκόλυνσή σας.
• Γρήγορα. Μπορείτε να κάνετε και να ρυθμίσετε τα πάντα πολύ γρήγορα. Επιπλέον, η πραγματοποίηση αλλαγών δεν θα είναι επίσης δύσκολη.
• Τεχνική υποστήριξη. Έχετε μια ερώτηση; Θα σας απαντήσουν όσο το δυνατόν πιο γρήγορα και αναλυτικά. Ένα τεράστιο πλεονέκτημα?
• Δωρεάν δοκιμαστική περίοδος. Τώρα σχεδόν όλοι οι σχεδιαστές σελίδων προορισμού έχουν δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 14 ημερών. Εγγραφείτε και...

Μια μικρή αλήθεια της ζωής. " 14 μέρες δωρεάν! Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, θα κερδίσω χρήματα με τη βοήθεια μιας σελίδας προορισμού στον σχεδιαστή και θα παραγγείλω έναν όμορφο ιστότοπο από ένα πρακτορείο», σκέφτηκαν.

Μετά από 14 ημέρες, αφού μόλις κατάφεραν να νικήσουν τον σχεδιαστή, έχοντας κάνει τα πάντα λάθος και δεν έλαβαν ούτε μια παραγγελία μέσω του ιστότοπου, συνειδητοποίησαν ότι οι one-pagers δεν λειτουργούσαν.

Μειονεκτήματα:

• Η γνώση. Πρέπει να γνωρίζετε ποια μπλοκ να χρησιμοποιήσετε, τη σειρά τους κ.λπ.

  Αποφασίσατε να ρίξετε μια ματιά στους ανταγωνιστές σας; Εξαιρετική! Πώς όμως ξέρετε ότι οι ανταγωνιστές σας έχουν μια αποτελεσματική σελίδα προορισμού και έχουν καλή απόδοση;

• Σχέδιο. Εάν εργάζεστε με έναν σχεδιαστή για πρώτη φορά, τότε δεν θα μπορείτε να δείτε το σχέδιο της σελίδας προορισμού στο τέλος της εργασίας χωρίς δάκρυα.

  Ακόμα κι αν αυτή δεν είναι η πρώτη επιλογή. Μην περιμένετε ένα ωραίο σχέδιο που θα πάει "Wow!"

• Περιορισμός. Ο αριθμός των έτοιμων μπλοκ είναι περιορισμένος, όπως και η λειτουργικότητά τους. Οι σχεδιαστικές λύσεις δεν παρουσιάζονται επίσης στο ευρύτερο φάσμα.

  Επομένως, εάν θέλετε ένα πουλί να πετάξει εδώ όταν ένα άτομο φεύγει από μια εφαρμογή (σαν να πέταξε η αίτησή του με ταχυδρομικά περιστέρια), μπορείτε να ξεχάσετε μια τέτοια ιδέα.

Προσωπικά, μπορούμε να προτείνουμε αυτό το εργαλείο δημιουργίας σελίδων προορισμού. Συνήθως παραπέμπουμε πελάτες σε αυτούς που μόλις ξεκινούν ή δοκιμάζουν μια θέση.

Ελεύθερους επαγγελματίες

Ας πάμε κατευθείαν στο θέμα και από την εμπειρία. Η εύρεση ενός ελεύθερου επαγγελματία που θα δημιουργήσει μόνος του μια σελίδα προορισμού πώλησης από την αρχή και με το κλειδί στο χέρι είναι ΑΔΥΝΑΤΟ. Λοιπόν, είναι αλήθεια.

Είναι δυνατό να βρείτε μεμονωμένους ειδικούς: έναν σχεδιαστή που θα δημιουργήσει το σχέδιο ενός μελλοντικού ιστότοπου ή έναν προγραμματιστή που θα το συνθέσει, αλλά δεν υπάρχει τέρας που να μπορεί ΠΟΙΟΤΙΚΑ να φτιάξει έναν ιστότοπο μέσα και έξω.

Με όλη τη δουλειά εννοώ επίσης άτομα όπως: έμπορος Διαδικτύου, κειμενογράφος, διαχειριστής έργου. Είναι απλά αδύνατο να είσαι καλός σε όλα, τουλάχιστον σωματικά.

Επομένως, ο ιδανικός τρόπος για να συνεργαστείτε με έναν ελεύθερο επαγγελματία είναι όταν αναλύετε, συλλέγετε και προετοιμάζετε τα πάντα μόνοι σας.

Και ο σχεδιαστής και ο σχεδιαστής διάταξης που βρέθηκαν στο ανταλλακτήριο ανεξάρτητων επαγγελματιών απλώς το εφαρμόζουν και χωρίς καμία πρωτοβουλία.

Πλεονεκτήματα :

• Χρόνος. Και ένα συν και ένα μείον. Το πλεονέκτημα είναι ότι απαλλάσσεστε από την ταλαιπωρία της εφαρμογής της εμφάνισης και του τεχνικού στοιχείου.
• Ποιότητα. Το κύριο συν. Θα τα καταφέρουν εκατό τοις εκατό καλύτερα από το να το κάνετε μόνοι σας από την αρχή.

  Τουλάχιστον, επειδή έχουν εμπειρία και γνώσεις που έχεις εσύ στον τομέα τους, ας είμαστε ειλικρινείς, σχεδόν καμία.

Μειονεκτήματα:

• Ευθύνη. Εάν ο ιστότοπος δεν λειτουργεί, τότε δεν φταίει κανείς εκτός από εσάς. Αφού εσύ είσαι αυτός που τους ελέγχει και μιλάς όπως χρειάζεται.

  Αναζήτηση. Χρειάζεστε ειδικές γνώσεις για το πού να τα αναζητήσετε, πώς να τους αναθέσετε εργασίες και... πρέπει επίσης να συμπληρώσετε μια σύντομη περιγραφή, να δείξετε τεχνικές προδιαγραφές κ.λπ.

• Χρόνος και νεύρα. Ώρα να βρείτε έναν ελεύθερο επαγγελματία, ώρα για δημιουργία εργασιών, ώρα για να φτιάξετε ένα πρωτότυπο σελίδας προορισμού, χρόνος για έλεγχο. Θα χάσετε πολύ χρόνο και νεύρα.

  Η πλειονότητα των ελεύθερων επαγγελματιών είναι τσαμπουκά (συγγνώμη, αλλά έτσι είναι), οπότε θα προκύψουν καθυστερήσεις στις προθεσμίες και περιοδικές απώλειες από τα ραντάρ επικοινωνίας.

  Και αυτό είναι το ελάχιστο που μπορείτε να περιμένετε όταν θέλετε να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού οικονομικά.

• Χρήματα. Θα πρέπει να ξοδέψετε χρήματα, αφού ένας καλός ειδικός χωρίς «συνδέσεις» κοστίζει αρκετά.

  Ένας μέσος ποιοτικός σχεδιασμός θα κοστίσει περίπου 8-10 χιλιάδες, η διάταξη θα κοστίσει επίσης περίπου αυτό το ποσό. Και πάλι, όλα εξαρτώνται από την πολυπλοκότητα του έργου και τους ίδιους τους ερμηνευτές.

• Απατεώνες. Η εργασία είναι δομημένη ως εξής: 50/50 προκαταβολή και στη συνέχεια η υπόλοιπη πληρωμή μετά την ολοκλήρωση του έργου.

  Δεν θέλω να προσβάλω κανέναν, αλλά μεταξύ των ελεύθερων επαγγελματιών υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που... δεν αναλαμβάνουν το έργο αφού λάβουν προκαταβολή. Με απλά λόγια, χάνονται.

Τώρα λίγα για την πληρωμή: εάν αποφασίσετε να συνεργαστείτε με έναν ελεύθερο επαγγελματία, προτείνω το ακόλουθο πρόγραμμα πληρωμών: κάντε προκαταβολή 50 τοις εκατό ως ασφαλή συναλλαγή (σχεδόν όλα τα ανταλλακτήρια το έχουν).

Και μεταφέρετε το υπόλοιπο ποσό απευθείας στον ελεύθερο επαγγελματία. Σε αυτή την περίπτωση, θα πληρώσετε επιπλέον 15%, αλλά θα προστατεύσετε τον εαυτό σας.

Lifehack.Εάν ένας ελεύθερος επαγγελματίας πρόκειται να σας εξαπατήσει, τότε θα σας αποτρέψει από μια ασφαλή συναλλαγή. Αυτό θα είναι το σήμα σας.

Στάδιο 2 - ποιος και τι;

Το πιο βαρετό (αλλά πιο απαραίτητο) μπλοκ σε αυτό το άρθρο. Δεν έχει σημασία ποια κατεύθυνση πας. Θα φτιάξετε μόνοι σας μια αποτελεσματική σελίδα προορισμού ή θα τη στείλετε σε ένα εξειδικευμένο πρακτορείο. Σε κάθε περίπτωση, πρέπει να γνωρίζετε 3 πράγματα:

1. Το κοινό-στόχος σας.
2. Σκάλα του Hunt?
3. Το εσωτερικό της εταιρείας σας.

Η μόνη διαφορά είναι ότι αν δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού μόνοι σας, θα πρέπει να γράψετε και να σκεφτείτε τα πάντα μόνοι σας.

Το πρακτορείο θα σας δώσει να συμπληρώσετε μια λεπτομερή σύντομη, χάρη στην οποία κάνουν τον προγραμματισμό του κοινού-στόχου και ούτω καθεξής. Εμείς, ωστόσο, ακολουθούμε διαφορετική διαδρομή και συμπληρώνουμε μόνοι μας το brief, επικοινωνώντας μαζί σας μέσω Skype.

Πιστεύουμε ειλικρινά ότι αυτός είναι ο μόνος τρόπος για να λάβετε όλες τις πληροφορίες, καθώς είναι δυνατό να κάνετε τις ακόλουθες ερωτήσεις κατά τη διάρκεια της συνομιλίας. Και τέτοια ερωτήματα πάντα εμφανίζονται.

Το κοινό-στόχος

Έχουμε ήδη γράψει για τον καθορισμό του κοινού-στόχου ή ακόμα πιο βαθύ τον καθορισμό του πελάτη.

Αυτή η μελέτη θα σας δώσει να κατανοήσετε ποιος είναι ο πιθανός πελάτης σας, τι φόβους, αντιρρήσεις και επιθυμίες έχει σχετικά με το προϊόν/την υπηρεσία σας.

Σε τι πρέπει να ασκήσετε πίεση σε μια μελλοντική σελίδα προορισμού, ποιες λέξεις να χρησιμοποιήσετε, ποιες εικόνες είναι καλύτερο να εισαγάγετε. Ένα απλοποιημένο συνοπτικό διάγραμμα μοιάζει με αυτό:

Το κοινό-στόχος

Η σκάλα του Hunt

Τι θα δώσει όμως η γνώση της σκάλας του Χαντ; Ακριβώς όπως το avatar του πελάτη, θα δώσει την ίδια τη δομή της μελλοντικής σελίδας προορισμού.

Θα σας το πω εν συντομία, αλλά σε εφαρμογή σε έναν ιστότοπο μιας σελίδας, επειδή πολύ συχνά οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δεν καταλαβαίνουν σε ποιο στάδιο συνειδητοποίησης βρίσκεται ο δυνητικός πελάτης τους (αν είστε πολύ τεμπέλης για να διαβάσετε, τότε δείτε το βίντεο).

Εν ολίγοις, πριν πάρει μια απόφαση αγοράς, ένα άτομο περνά από 5 βήματα/επίπεδα συνειδητοποίησης:

1. Στάδιο «Αδιαφορία». Δεν υπάρχει κανένα πρόβλημα.
2. Στάδιο «Ενημέρωση». Υπάρχει πρόβλημα, αλλά δεν υπάρχει λύση.
3. Στάδιο «Σύγκριση». Οι επιλογές για την επίλυση του προβλήματος συγκρίνονται μεταξύ τους.
4. Στάδιο «Επιλογή». Επιλέχθηκε η επιλογή λύσης. Ψάχνετε για προϊόντα.
5. Στάδιο «Αγορά». Επιλογή μεταξύ προμηθευτών προϊόντων.

Πώς μπορεί αυτή η πολυπλοκότητα να σας βοηθήσει κατά τη δημιουργία μιας σελίδας προορισμού; Ας δούμε κάθε στάδιο και πώς να προχωρήσουμε:

1. Στάδιο «Αδιαφορία».Πρέπει πρώτα να δημιουργήσετε το πρόβλημα στο κεφάλι του ατόμου. Δείξτε ότι αν δεν το αγοράσει/δεν το αγοράσει, τότε όλα θα πάνε άσχημα.
2. Στάδιο «Ενημέρωση».Πρέπει να δείξετε στις πρώτες οθόνες ότι υπάρχουν διαφορετικές επιλογές για να λύσετε το πρόβλημά του.
3. Στάδιο «Σύγκριση».Πρέπει να μεταφέρετε ότι η λύση σας είναι καλύτερη από άλλες, και για αυτό μπορείτε να κάνετε έναν πίνακα σύγκρισης, να προσφέρετε μια ανασκόπηση προϊόντος, αποτελέσματα έρευνας, προσωπική διαβούλευση σχετικά με την επιλογή κ.λπ.
4. Στάδιο «Επιλογή».Πρέπει να δείξετε ποια προσφορά είναι κατάλληλη για αυτόν, ή μάλλον σε ποια μορφή/πακέτο. Για να γίνει αυτό, αποκαλύπτουμε περισσότερα οφέλη των προϊόντων μας.
5. Στάδιο «Αγορά».Πρέπει να δείξετε, πρώτα απ 'όλα, τα οφέλη της συνεργασίας με την εταιρεία σας και μόνο μετά να μιλήσετε για το προϊόν και ότι είναι το καλύτερο.

Φαίνεται ότι δεν το χρειάζεστε αυτό, αλλά... Για παράδειγμα, εάν ένα άτομο επιλέξει μεταξύ της αγοράς ενός διαμερίσματος και της κατασκευής του δικού του σπιτιού, τότε η σελίδα προορισμού του σπιτιού θα πρέπει να έχει ένα μπλοκ που να εξηγεί γιατί ένα σπίτι είναι καλύτερο από ένα διαμέρισμα.

Πακέτο

Μπορείτε περίπου να φανταστείτε πώς θα μοιάζει ο ιστότοπός σας στο μυαλό σας. Και είναι καλό αν έχετε μια εταιρική ταυτότητα ή ένα εμπορικό σήμα (ιδανικό, θα έλεγα ακόμη).

Τι γίνεται με τα οφέλη του προϊόντος ή της εταιρείας σας συνολικά; Και αρκετές δεκάδες ακόμη ερωτήσεις που πρέπει να απαντήσετε πριν προχωρήσετε στη δημιουργία ενός πρωτοτύπου και ενός ιστότοπου.

Επειδή οι σωστές ερωτήσεις σχηματίζουν τις σωστές απαντήσεις, τις οποίες παίρνετε και συσκευάζετε στον ιστότοπό σας. Αυτό το στάδιο θα σας βοηθήσει να πάρετε όλα τα πιο πολύτιμα πράγματα στην εταιρεία σας και να τα δείξετε.

Για να καταλάβετε την ουσία, εδώ είναι ένα παράδειγμα 10 ερωτήσεων που θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε καλύτερα/βαθέστερα την εταιρεία και το προϊόν σας και να το σερβίρετε «με μια υπέροχη σάλτσα»:

1. Διατυπώστε 3-5 «λόγους για τους οποίους είναι αντικειμενικά πιο κερδοφόρο να αγοράζουμε από εσάς παρά από τους ανταγωνιστές».
2. Ποια χαρακτηριστικά παραγωγής έχει η εταιρεία σας;
3. Παρέχετε εσωτερική εκπαίδευση προσωπικού;
4. Συγκρίνετε το προϊόν με παρόμοια προϊόντα. Αναφέρετε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα.
5. Ποιο είναι το πρόσωπο ή τα πρόσωπα της εταιρείας;
6. Τι μπόνους είστε διατεθειμένοι να δώσετε στους πελάτες όταν αγοράζετε μεγάλα ποσά;
7. Περιγράψτε αναλυτικά τα στάδια της συνεργασίας με τον πελάτη από την πρώτη επαφή έως την ολοκλήρωση της εργασίας.
8. Μιλήστε μας για τις οικονομικές συνθήκες εργασίας (προπληρωμή, δόσεις, αναβολή πρώτων πληρωμών, δάνεια προϊόντων, εκπτώσεις, προϊόν προς πώληση, επαναγορά μη ρευστοποιήσιμων περιουσιακών στοιχείων κ.λπ.).
9. Ποιες δημοσιεύσεις υπάρχουν για την εταιρεία ή από την εταιρεία; (σχόλια ειδικών, συνεντεύξεις, κριτές τηλεοπτικών εκπομπών, στήλες συγγραφέα, άρθρα).
10. Οι πελάτες σας είναι αστέρια.

ΣΤΑΔΙΟ 3 - Πρωτότυπο

Τελικά φτάσαμε στο πιο ενδιαφέρον κομμάτι. Τώρα θα δημιουργήσουμε τον μελλοντικό σας ιστότοπο.

Ή μάλλον, προς το παρόν, πώς να φτιάξετε ένα πρωτότυπο μόνοι σας, αλλά τουλάχιστον αυτό είναι πιο ενδιαφέρον από το να περιγράφετε απλώς το κοινό-στόχο.

Βήμα 1. Δομή πρωτοτύπου

Ένα πρωτότυπο είναι η δομή και η ακολουθία των μπλοκ μιας μελλοντικής σελίδας προορισμού, τα οποία μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε με βάση τα κριτήρια επιλογής και τις αντιρρήσεις του κοινού-στόχου σας.

Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι ο εξής: πάρτε ένα φύλλο χαρτιού και σημειώστε μια ακολουθία μπλοκ/σημασιών. Μοιάζει κάπως έτσι:

1. Ενα καπάκι;
2. Οφέλη της εταιρείας;
3. Κατάλογος;
4. Ίδια παραγωγή?
5. Στοκ;
6. Ομάδα;
7. και τα λοιπά.

Εσείς και εγώ είμαστε αυτοί που συνταγογραφούμε τα μπλοκ, αλλά δεν πρέπει επίσης να ξεχνάμε τις δύο κλασικές δομές στις οποίες είναι χτισμένο οποιοδήποτε διαφημιστικό υλικό και η σελίδα προορισμού δεν αποτελεί εξαίρεση:

1. (αγαθά/υπηρεσίες)·
2. PmPHSA (infobusiness). Αντιπροσωπεύει Pain, more Pain, Hope, Solution, Action (πόνος, αυξημένος πόνος, ελπίδα, λύση, έκκληση για δράση).

Αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει, για να μην αναρωτιέστε πώς να μεταφέρετε ένα από τα επιλεγμένα νοήματα και να κάνετε τη ζωή σας πολύ πιο εύκολη όταν δημιουργείτε μόνοι σας ένα πρωτότυπο.

Το Landing είναι μια ειδική σελίδα που απαιτείται για να ενθαρρύνει έναν επισκέπτη να αγοράσει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή να αφήσει ένα αίτημα. Για να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού υψηλής ποιότητας, δεν χρειάζεται να είστε έμπορος. Ένας απλός άνθρωπος μπορεί να το κάνει αυτό. Σήμερα θα σας πούμε πώς να το κάνετε αυτό.

Τι είναι η σελίδα προορισμού και γιατί χρειάζεται;

Η σελίδα προορισμού είναι μια σελίδα για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Έχει σχεδιαστεί για να «κατευθύνει» τον επισκέπτη να εκτελέσει μια συγκεκριμένη ενέργεια:

• ζητώντας δωρεάν διαβούλευση·
• αίτηση για την αγορά αγαθών ·
• κρατήσεις θέσεων?
• συνδρομή στο ενημερωτικό δελτίο·

Σε αντίθεση με έναν ιστότοπο πολλών σελίδων, μια σελίδα προορισμού δεν έχει πολύπλοκη πλοήγηση, μεγάλα επίπεδα κειμένου, banner και περιττά μενού για μετάβαση σε άλλες σελίδες. Η πλοήγηση σε έναν τέτοιο ιστότοπο πραγματοποιείται είτε με κύλιση είτε μέσω ενός ειδικού μενού, με τη βοήθεια του οποίου είναι εύκολο να φτάσετε στο αντικείμενο που σας ενδιαφέρει στη σελίδα.

Συνώνυμα:ιστότοπος μίας σελίδας, ιστότοπος μίας σελίδας, σελίδα προορισμού, σελίδα προορισμού, σελίδα προορισμού, σελίδα προορισμού.

Κάντε μόνοι σας ή παραγγείλετε εργασία με το κλειδί στο χέρι;

Άρα έχουμε καλύψει τα βασικά. Η επόμενη ερώτηση που σίγουρα θα προκύψει στο μυαλό σας είναι αν θα φτιάξετε μια σελίδα προορισμού μόνοι σας ή θα την παραγγείλετε από έναν ελεύθερο επαγγελματία ή ένα στούντιο web/design.

Κοινός Μύθος:Είναι πολύ δύσκολο να αναπτύξετε μια σελίδα προορισμού υψηλής ποιότητας, υψηλής μετατροπής μόνο από επαγγελματίες, και είναι απρόσιτη για τον μέσο άνθρωπο.

Πραγματικότητα:Η δημιουργία μιας καλής, λειτουργικής σελίδας προορισμού δεν είναι πιο δύσκολη από τη δημιουργία μιας σελίδας σε ένα κοινωνικό δίκτυο.

Φυσικά, μια σελίδα προορισμού που έχει σχεδιαστεί από επαγγελματία έμπορο θα εμφανίσει πιθανότατα υψηλότερα ποσοστά μετατροπής. Ωστόσο, η διαφορά στη μετατροπή θα επηρεάσει σημαντικά το εισόδημα μόνο σε υψηλό κύκλο εργασιών.

Ας υποθέσουμε:

1. είστε νέος στην επιχείρηση.
2. Θέλετε να δοκιμάσετε μια νέα θέση?
3. έχετε μικρό αρχικό κεφάλαιο.

Εάν ανήκετε σε μία από τις τρεις κατηγορίες, τότε θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να ξεκινήσετε μόνοι σας μια σελίδα προορισμού. Θα είναι πολύ πιο γρήγορο και οικονομικό.

Στο μέλλον, όταν τα πράγματα ανεβαίνουν, θα λαμβάνετε τις πρώτες σας παραγγελίες, κεφάλαιο κίνησης και, κυρίως, στατιστικά. Στη συνέχεια, μπορείτε να σκεφτείτε να "σπρώξετε" τις μετατροπές σε όλα τα στάδια της διοχέτευσης πωλήσεων, συμπεριλαμβανομένης της σελίδας προορισμού. Μπορείτε να απευθυνθείτε σε επαγγελματίες και να δημιουργήσετε μια άλλη σελίδα προορισμού (ή ακόμα και πολλές) και να δοκιμάσετε τη μετατροπή τους σε σύγκριση με την πρώτη για να επιλέξετε την καλύτερη.

Το μόνο πράγμα που χρειάζεστε πραγματικάείναι η γνώση του προϊόντος σας: τα πλεονεκτήματα, τα μειονεκτήματα και το κοινό-στόχο του.

Από την άλλη πλευρά, εάν έχετε καλό κεφάλαιο για να ξεκινήσετε και δεν θέλετε να ξοδέψετε επιπλέον χρόνο για τη δημιουργία σελίδων προορισμού, μπορείτε πάντα να απευθυνθείτε σε ειδικούς. Από την πλευρά μου, μπορώ να προτείνω το web studio Divly. Έχουν αρκετά λογικές τιμές και καλές κριτικές.

Θυμηθείτε ότι εάν αποφασίσετε να παραγγείλετε μια σελίδα προορισμού με το κλειδί στο χέρι, πρέπει να συντάξετε όσο το δυνατόν ακριβέστερες τεχνικές προδιαγραφές και να συμφωνήσετε σε όλες τις λεπτομέρειες με τους προγραμματιστές.

Έτσι, εάν αποφασίσετε να κάνετε τα πάντα μόνοι σας, τότε το επόμενο βήμα σας είναι να επιλέξετε μια ποιοτική πλατφόρμα. Έχω επιλέξει 4 από τις πιο βολικές και λειτουργικές υπηρεσίες για τη δημιουργία μιας σελίδας προορισμού και έκανα σύντομες κριτικές για να σας βοηθήσω να επιλέξετε.

LPMotor - το καλύτερο πρόγραμμα δημιουργίας ιστοτόπων μιας σελίδας

Μια εξαιρετική πλατφόρμα τόσο για αρχάριους χρήστες όσο και για προχωρημένους webmasters. Ξεχωρίζει για την απλή και διαισθητική διεπαφή του, τις προσιτές τιμές για υπηρεσίες, ένα σύνολο απαραίτητων λειτουργιών για τη δημιουργία ενός ιστότοπου μιας σελίδας και μια επιλογή από έτοιμα πρότυπα.

Ο ιστότοπος προσφέρει στους χρήστες 90 έτοιμες επιλογές σχεδίασης. Για ευκολία αναζήτησης, όλα τα πρότυπα χωρίζονται σε κατηγορίες (φωτογράφος, ομορφιά και υγεία, εκδηλώσεις, επιχειρήσεις πληροφοριών, διακοπές). Επιπλέον, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σελίδα από την αρχή από έτοιμα μπλοκ και ενότητες.

Για κάθε διάταξη, μπορείτε επιπλέον να συνδέσετε μια έκδοση για κινητά, την οποία μπορείτε να επεξεργαστείτε ξεχωριστά.

Ένα άλλο χαρακτηριστικό χαρακτηριστικό είναι η διαθεσιμότητα εκπαιδευτικού υλικού υψηλής ποιότητας. Υπάρχουν βίντεο εκπαίδευσης βήμα-βήμα για κάθε στάδιο της εργασίας (δημιουργία και εκκίνηση ιστότοπου, εργασία με σχεδιασμό, σύνδεση τομέα, βελτιστοποίηση και προώθηση, διαχείριση πωλήσεων, αύξηση μετατροπών).

Δεν υπάρχει δωρεάν πρόγραμμα στον ιστότοπο. Είναι δυνατή η σύνδεση τεσσάρων πληρωμένων τιμολογίων (τιμές όταν πληρώνονται ετησίως):

Εάν πληρώνετε ετησίως, θα λάβετε έκπτωση 40%.

Μπορείτε να πληρώσετε για τις υπηρεσίες και τα τιμολόγια της πλατφόρμας χρησιμοποιώντας τραπεζική κάρτα, μέσω Sberbank Online, Alfa-Click, με μεταφορά μέσω Svyaznoy, Euroset, MTS, Tele2 και Beeline. Υποστηριζόμενα ηλεκτρονικά πορτοφόλια: Yandex.Money, QIWI, Webmoney.

Πλεονεκτήματα

• Προσιτές τιμές για υπηρεσίες
• Τεράστια επιλογή από έτοιμα πρότυπα σε διάφορες κατηγορίες
• Διαθέτει όλες τις απαραίτητες λειτουργίες για τη δημιουργία μιας σελίδας ιστοσελίδας
• Δυνατότητα ενσωμάτωσης ολοκληρωμένου έργου με άλλες υπηρεσίες

Ελαττώματα

• Χωρίς δωρεάν σχέδιο

Bloxy - κομψό και μοντέρνο

Το Bloxy είναι ένας κατασκευαστής για τη δημιουργία ιστοτόπων μιας σελίδας που ήρθαν στην αγορά όχι πολύ καιρό πριν, αλλά έχουν ήδη κερδίσει δημοτικότητα μεταξύ των webmasters.

Το κύριο χαρακτηριστικό της υπηρεσίας είναι η απουσία έτοιμων διατάξεων σχεδίασης, αντίθετα, προσφέρεται στον χρήστη ένας ειδικός κατασκευαστής που καθιστά δυνατή τη δημιουργία του δικού του μονοσέλιδου ιστότοπου από διάφορες ενότητες (κεφαλίδα, κύριο περιεχόμενο, υποσέλιδο). Κάθε ενότητα προσφέρει εκατοντάδες επιλογές από τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε αυτή που ταιριάζει καλύτερα στο θέμα σας.

Στον χρήστη προσφέρονται τρία προγράμματα τιμολόγησης:

Επιπλέον, σε κάθε χρήστη παρέχεται δωρεάν δοκιμαστική περίοδος 7 ημερών.

Η υπηρεσία σάς επιτρέπει να ενσωματώσετε τον μονοσέλιδο ιστότοπό σας με δημοφιλείς υπηρεσίες: amoCRM, Bitrix 24, Robokassa, Yandex Cashier, Google Analytics, Yandex Metrica, Mail Chimp κ.λπ.

Πλεονεκτήματα

• Καθαρή διεπαφή
• Ενσωμάτωση με όλους τους απαραίτητους πόρους για επιχειρηματική δραστηριότητα στο Διαδίκτυο
• Βολικός κατασκευαστής για τη δημιουργία του δικού σας μονοσέλιδου ιστότοπου

Ελαττώματα

• Χωρίς έτοιμα πρότυπα
• Κοστίζει περισσότερο από τους ανταγωνιστές

LPgenerator - ο πιο λειτουργικός κατασκευαστής

Το LPgenerator διαθέτει όλα τα απαραίτητα εργαλεία για τη δημιουργία μιας ιστοσελίδας μιας σελίδας. Αυτός ο πόρος προορίζεται κυρίως για επαγγελματίες που έχουν εμπειρία εργασίας με παρόμοιες πλατφόρμες. Αυτό είναι ίσως το πιο «ισχυρό» και πολυλειτουργικό σετ κατασκευής από όλα αυτά που παρουσιάζονται στην αγορά.

Ο ιστότοπος προσφέρει περισσότερα από 300 πρότυπα (όλα προσαρμοσμένα για κινητές πλατφόρμες), από τα οποία μπορείτε πάντα να επιλέξετε κάτι που ταιριάζει στις ανάγκες σας. Εάν είναι απαραίτητο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον ενσωματωμένο σχεδιαστή, ο οποίος σας επιτρέπει να δημιουργήσετε τον ιστότοπό σας από διάφορα μπλοκ απολύτως από την αρχή. Η εταιρεία προσφέρει επίσης στους χρήστες έτοιμες μονοσέλιδες ιστοσελίδες με επιπλέον χρέωση.

Ο ιστότοπος περιέχει τα απαραίτητα εργαλεία για τη δημιουργία και τη διαχείριση μιας σελίδας προορισμού: διαχείριση καναλιών επισκεψιμότητας, λεπτομερή αναλυτικά στοιχεία και στατιστικά στοιχεία, βολική δοκιμή διαχωρισμού, δημιουργία διοχέτευσης πωλήσεων, δικό του CRM και LP Telephony κ.λπ.

Επιπλέον, μπορείτε να ενσωματώσετε το lpgenerator με διάφορες διαδικτυακές υπηρεσίες: Robokassa, Bitrix 24, AmoCRM, Megaplan, Dropbox, SmartResponder κ.λπ.

Αναπτύχθηκε ένα ειδικό σύστημα εκπαίδευσης για αρχάριους χρήστες - έχει συλλεχθεί υλικό που θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε πολύπλοκους όρους και να οργανώσετε τη διαδικασία δημιουργίας ενός μονοσέλιδου ιστότοπου από την επιλογή σχεδίου έως την προσέλκυση του κοινού-στόχου και την ολοκλήρωση της συναλλαγής.

Δεν υπάρχει δωρεάν πρόγραμμα, μπορείτε να αξιολογήσετε όλα τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της υπηρεσίας χρησιμοποιώντας μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο επτά ημερών. Στη συνέχεια, συνδεθείτε σε ένα από τα πληρωμένα τιμολόγια (τιμές ανά μήνα): "Βασικό" (799 ρούβλια), "Προηγμένες" (2375 ρούβλια), "Απεριόριστο" (3999 ρούβλια), "Εταιρική" (15730 ρούβλια).

Όταν πληρώνετε ετησίως, έχετε έκπτωση 30%:

Μπορείτε να πληρώσετε τα τιμολόγια με τους ακόλουθους τρόπους:πληρωμές χωρίς μετρητά, κάρτες Web Money, Visa, Maestro και MasterCard, Sberbank Online, Mir, Alfa-Bank, Yandex.Money, Qiwi Wallet, Tele2, Beeline, Megafon, MTS, Euroset.

Πλεονεκτήματα

• Μια τεράστια συλλογή από έτοιμα πρότυπα που είναι προσαρμοσμένα για κινητές πλατφόρμες
• Υπάρχουν εργαλεία για τη δημιουργία της δικής σας σελίδας μιας σελίδας από την αρχή
• Αναλυτικά αναλυτικά στοιχεία ιστότοπου
• Διαθέσιμη τηλεφωνία για επικοινωνία πελατών

Ελαττώματα

• Υψηλές τιμές για υπηρεσίες
• Χωρίς δωρεάν πρόγραμμα (7 ημέρες δωρεάν δοκιμή)
• Η διεπαφή μπορεί να φαίνεται περίπλοκη σε έναν αρχάριο χρήστη

Ucraft - δωρεάν πρόγραμμα δημιουργίας σελίδων προορισμού

Η υπηρεσία είναι κατάλληλη τόσο για αρχάριους χρήστες όσο και για επαγγελματίες webmasters. Χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα, μπορείτε όχι μόνο να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο μιας σελίδας, αλλά και μια επαγγελματική κάρτα, καθώς και ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Ο χρήστης έχει πρόσβαση σε 19 έτοιμα θέματα, τα οποία είναι όλα προσαρμοσμένα για φορητές συσκευές.

Κάθε πρότυπο είναι χτισμένο με βάση μπλοκ, τα οποία μπορούν να αναδιαταχθούν και να αφαιρεθούν, αν δεν χρειάζεται, απλά σύροντας το ποντίκι.

Οι ακόλουθες υπηρεσίες μπορούν να συνδεθούν στην ολοκληρωμένη σελίδα προορισμού: Google Analytics, Mail Chimp, Google Maps, Twitter, Instagram, You Tube, Disqus.

Διαφέρει από τους ανταγωνιστές του στο ότι έχει ένα πλήρες δωρεάν πρόγραμμα:

Τα προγράμματα επί πληρωμή μπορούν να πληρωθούν χρησιμοποιώντας Visa, Mastercard, Pay Pal.

Πλεονεκτήματα

• Βολικό πρόγραμμα επεξεργασίας για τη δημιουργία του δικού σας μονοσέλιδου ιστότοπου
• Δωρεάν πρόγραμμα με φιλοξενία και domain 3ου επιπέδου
• Υπάρχουν εργαλεία για συνεργασία σε ένα έργο
• Δυνατότητα ενοποίησης μιας μονοσέλιδης ιστοσελίδας με δημοφιλείς υπηρεσίες

Ελαττώματα

• Λίγα έτοιμα πρότυπα

Διαβάστε επίσης:

Ανάπτυξη της δομής μιας μονοσέλιδης ιστοσελίδας

Τώρα που επιλέξαμε μια πλατφόρμα για τη σελίδα προορισμού μας, ήρθε η ώρα να βουτήξουμε λίγο στη θεωρία. Εάν θέλετε να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού που μετατρέπει καλά, θα πρέπει να σκεφτείτε πολύ προσεκτικά τη δομή της. Εδώ είναι μερικά σημεία στα οποία πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή.

1. Επικεφαλίδα

Η κεφαλίδα πρέπει να εμφανίζει πληροφορίες που υποδεικνύουν τα μοναδικά χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρεται. Συνιστάται να περιγράψετε όλα τα χαρακτηριστικά που διακρίνουν το προϊόν σας από τους ανταγωνιστές.

Επιτρέπεται η χρήση διάκρισης για να διευκρινιστούν στους χρήστες οι πληροφορίες που παρέχονται στην επικεφαλίδα.

2. Λογότυπο, όνομα εταιρείας και στοιχεία επικοινωνίας

Ένα λογότυπο επιτρέπει στους χρήστες να αναγνωρίσουν την εταιρεία σας και να αυξήσουν την εμπιστοσύνη.

Το δεύτερο σημαντικό στοιχείο μιας μονοσέλιδης ιστοσελίδας είναι η παρουσία επαφών. Συνιστάται να δημοσιεύετε όχι μόνο τον αριθμό τηλεφώνου εργασίας, αλλά και τη διεύθυνση της εταιρείας. Οι επαφές είναι το κύριο εργαλείο εμπιστοσύνης, ο χρήστης καταλαβαίνει υποσυνείδητα ότι εάν ένα έργο έχει μια φυσική διεύθυνση, τότε οι επαγγελματίες εργάζονται σε αυτό.

3. Δεδομένα σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία που παρέχεται

Για να δώσετε στον χρήστη την εντύπωση ότι δοκιμάζει προσωπικά το προϊόν, συνιστάται να τοποθετήσετε στη σελίδα προορισμού:

1. Πραγματικές φωτογραφίες προϊόντων.
2. Εγγραφή βίντεο (οι πιθανοί καταναλωτές εμπιστεύονται περισσότερο αυτό το περιεχόμενο).

Θέλετε να λάβετε τη μέγιστη μετατροπή; Βάλτε τον εαυτό σας στη θέση του πελάτη. Διαβάστε κριτικές και σχόλια. Τι προβλήματα αντιμετωπίζει το κοινό-στόχο σας; Ποια θέματα πρέπει να επιλύσει; Τι αμφιβολίες θα έχει; Για παράδειγμα: «μπορώ να το βρω φθηνότερο;», «θα είναι πρακτικό αυτό το πράγμα;», «μπορώ να κάνω χωρίς αυτό;»

Τώρα σκεφτείτε πώς να φτιάξετε μια σελίδα προορισμού που θα λύσει όλα τα πιθανά προβλήματα για τον επισκέπτη.

4. Οφέλη της επωνυμίας

Συνιστάται να τοποθετήσετε τα πλεονεκτήματα της μάρκας σε ένα μπλοκ που θα ξεχωρίζει με έναν πιασάρικο και συναρπαστικό τίτλο. Στη συνέχεια, συντάσσουμε μια λεπτομερή λίστα με τα οφέλη για τους πελάτες από τη συνεργασία με την εταιρεία σας. Όλα τα οφέλη θα πρέπει να απαντούν στην ερώτηση του επισκέπτη "Γιατί το χρειάζομαι αυτό", "Τι προβλήματα μπορώ να λύσω"

5. Σχόλια πελατών

Μια φόρμα σχολίων με την οποία ο πελάτης μπορεί να επικοινωνήσει μαζί σας και να υποβάλει αίτημα. Όσο περισσότερα κανάλια επικοινωνίας αφήσετε, τόσο το καλύτερο. Εκτός από τη συνηθισμένη φόρμα, μπορείτε να αφήσετε επαφές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. δίκτυα και instant messengers: Skype, WhatsApp, Viber κ.λπ.

Ένα παράδειγμα δημιουργίας σελίδας προορισμού με τα χέρια σας χρησιμοποιώντας την υπηρεσία LPmotor

Ας προσπαθήσουμε, για παράδειγμα, να δημιουργήσουμε μόνοι σας έναν ιστότοπο μιας σελίδας χρησιμοποιώντας τον κατασκευαστή LPmotor.

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνουμε είναι να εγγραφούμε στο LPmotor.

Στον προσωπικό σας λογαριασμό, κάντε κλικ στο πράσινο κουμπί «Δημιουργία ιστότοπου».

Τώρα θα σας προσφερθούν 3 επιλογές για να διαλέξετε: να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο από έτοιμα μπλοκ, από ένα πρότυπο ή από την αρχή. Η πιο εύκολη και γρήγορη επιλογή είναι να δημιουργήσουμε έναν ιστότοπο με βάση ένα έτοιμο πρότυπο, γι' αυτό επιλέγουμε αυτήν την επιλογή.

Τώρα πρέπει να επιλέξουμε ένα πρότυπο που θα ταιριάζει καλύτερα στη θέση σας. Για ευκολία, όλα τα πρότυπα χωρίζονται σε κατηγορίες: αγαθά, υπηρεσίες, επιχειρήσεις πληροφοριών, ομορφιά και υγεία κ.λπ.

Για παράδειγμα, επέλεξα μια σελίδα προορισμού που θα ήταν κατάλληλη για έναν φωτογράφο γάμου. Αμέσως αφού επιλέξετε το κατάλληλο πρότυπο, το σύστημα θα σας ζητήσει να αφήσετε έναν αριθμό τηλεφώνου στον οποίο θα αποστέλλονται ειδοποιήσεις για εφαρμογές.

Εάν δεν έχετε βρει ένα κατάλληλο πρότυπο, μην ανησυχείτε. Απλώς επιστρέψτε ένα βήμα πίσω και προσπαθήστε να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο από έτοιμα μπλοκ ή από την αρχή. Ίσως χρειαστεί να αφιερώσετε περισσότερο χρόνο, αλλά θα έχετε μια υψηλής ποιότητας και μοναδική σελίδα προορισμού που είναι 100% κατάλληλη για το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Τώρα μπορείτε να επεξεργαστείτε το πρότυπο ώστε να ταιριάζει στον εαυτό σας: αλλάξτε φωτογραφίες, γράψτε κατάλληλο κείμενο, στοιχεία επικοινωνίας, λίστα υπηρεσιών, προνόμια κ.λπ. Για να επεξεργαστείτε ένα στοιχείο, απλά πρέπει να κάνετε κλικ σε αυτό με το ποντίκι. Όλα εδώ είναι αρκετά απλά και ξεκάθαρα, επομένως δεν πρέπει να προκύψουν ερωτήσεις.

Στην κάτω αριστερή γωνία υπάρχει το κουμπί "Προσθήκη στοιχείου". Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να προσθέσετε ένα επιπλέον μπλοκ, τμήμα ή καλάθι στο πρότυπο.

Στην επάνω δεξιά γωνία θα δείτε ένα πράσινο κουμπί "Προβολή τοποθεσίας". Εδώ μπορείτε να δείτε πώς θα είναι η σελίδα προορισμού σας.

Επάνω αριστερά, μπορείτε να επιλέξετε μια επιλογή εμφάνισης σελίδας προορισμού: υπολογιστές, κινητές συσκευές και να επεξεργαστείτε κάθε επιλογή ξεχωριστά.

Στην επάνω δεξιά γωνία υπάρχει ένα εικονίδιο με το γρανάζι. Εάν κάνετε κλικ σε αυτό, θα εμφανιστεί ένα αναπτυσσόμενο μενού. Εδώ μπορείτε να επιλέξετε «Διαχείριση» και θα μεταφερθείτε στο τμήμα διαχείρισης του ιστότοπού σας.

Από εδώ μπορείτε να διαχειριστείτε όλες τις λειτουργίες της σελίδας προορισμού.

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να αλλάξετε τον τομέα.

Μπορείτε να επιλέξετε οποιονδήποτε τομέα τρίτου επιπέδου (sitename.lpmotortest.com) ή να αγοράσετε έναν τομέα δεύτερου επιπέδου (sitename.com). Εάν έχετε ήδη ένα όνομα τομέα καταχωρισμένο σε καταχωρητή τρίτου μέρους, μπορείτε να συνδέσετε αυτόν τον τομέα στον ιστότοπό σας.

Το επόμενο βήμα είναι να συνδέσετε μετρητές επισκεψιμότητας Yandex Metrica ή Google Analytics.

Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να έχετε λογαριασμούς στο Yandex και στο Google. Οι μετρητές δημιουργούνται με ένα κλικ και δεν απαιτούν ιδιαίτερες γνώσεις.

Στην ενότητα ειδοποιήσεων, μπορείτε να ρυθμίσετε ειδοποιήσεις σχετικά με τις εφαρμογές που έχετε λάβει μέσω SMS, email, Telegram ή VK.

Στην ενότητα "Analytics", μπορείτε να δείτε την επισκεψιμότητα ιστότοπου σε διαφορετικά κανάλια επισκεψιμότητας και τη διοχέτευση μετατροπής.

Στην ενότητα "Επεκτάσεις" μπορείτε να συνδέσετε στον ιστότοπο τις πρόσθετες υπηρεσίες και τα γραφικά στοιχεία που χρειάζεστε: καλάθι αγορών, γεωγραφική στόχευση, CRM, ταμείο Yandex κ.λπ.

Το τελευταίο βήμα είναι η δημοσίευση του ιστότοπου.

Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στην καρτέλα "Επιφάνεια εργασίας" και κάντε κλικ στο κουμπί "Δημοσίευση". Από εδώ και στο εξής, ο ιστότοπός σας θα είναι διαθέσιμος σε χρήστες σε όλο τον κόσμο.

Μίλησα μόνο για τις πιο σημαντικές λειτουργίες του σχεδιαστή. Σίγουρα, θα εξακολουθείτε να έχετε ερωτήσεις: τι είναι τα τεστ A/B, σε τι χρησιμεύουν οι ρυθμίσεις SEO, πώς να ρυθμίσετε ένα φίλτρο anti-spam κ.λπ. Σε αυτή την περίπτωση, παρέχονται εκπαιδευτικά βίντεο. Μπορείτε να τα προβάλετε χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμο "Εκπαίδευση" στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης. Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε με την υποστήριξη. Επιπλέον, μπορείτε επίσης να γράψετε στα σχόλια αυτού του άρθρου. Θα απαντήσω σίγουρα σε όλους.

συμπέρασμα

Σήμερα εξετάσαμε τις βέλτιστες πλατφόρμες για τη δημιουργία του δικού σας μονοσέλιδου ιστότοπου για την προώθηση αγαθών και υπηρεσιών. Θυμηθείτε ότι η αποτελεσματικότητα του έργου θα εξαρτηθεί όχι μόνο από την πλατφόρμα, αλλά και από τη σωστή θέση των μπλοκ, καθώς και από τις πληροφορίες που δημοσιεύονται.

Τι είναι μια σελίδα προορισμού και ποια είναι τα χαρακτηριστικά της; Πώς να φτιάξετε γρήγορα μια δροσερή σελίδα προορισμού με υψηλή μετατροπή; Ποια προγράμματα δημιουργίας σελίδων προορισμού είναι δημοφιλή τώρα;

Γεια σας, αγαπητοί αναγνώστες! Μαζί σας είναι ένας από τους συγγραφείς του επιχειρηματικού περιοδικού "HeaterBober.ru" Alexander Berezhnov.

Και το αποφάσισα - θα σας πω για τις σελίδες προορισμού, για τις κύριες τεχνικές που χρησιμοποίησα για να τις δημιουργήσω. Θα δώσω παραδείγματα καλών ιστοσελίδων μιας σελίδας. Και ο καθένας σας θα βγάλει συμπεράσματα μόνος του. Σύμφωνος? Τότε ας ξεκινήσουμε.

Το θέμα της δημιουργίας μιας σελίδας προορισμού δεν είναι εύκολο, αλλά είναι πολύ σχετικό και ενδιαφέρον. Γνωρίζοντας πώς να το κάνετε αυτό θα σας βοηθήσει να κερδίσετε χρήματα με διάφορους τρόπους, όπως . Κατανοώντας αυτό, μπορείτε να ξεκινήσετε τη δική σας μικρή επιχείρηση πουλώντας απλά αγαθά ή υπηρεσίες μέσω μιας σελίδας προορισμού.

1. Τι είναι μια σελίδα προορισμού - μια επισκόπηση για αρχάριους

Έχουν γραφτεί εκατοντάδες άρθρα με θέμα τη δημιουργία σελίδων προορισμού. Είναι δύσκολο να στριμώξεις όλες τις συμβουλές και όλη την εμπειρία σε ένα υλικό. Αλλά θα προσπαθήσω να σας πω για το πιο σημαντικό πράγμα σχετικά με τη σελίδα προορισμού.

Προσγείωσηείναι ένας ιστότοπος μιας σελίδας ή απλώς μια σελίδα, σκοπός της οποίας είναι να παρακινήσει τους χρήστες να προβούν σε κάποια ενέργεια: αγορά, εγγραφή, κλήση, υποβολή αιτήματος.

Η σελίδα προορισμού μεταφράζεται κυριολεκτικά από τα αγγλικά: "στόχος" ή "σελίδα προορισμού".

Πιθανότατα θα έχετε δει τέτοιους one-pagers στο Διαδίκτυο.

Γιατί δημιουργούν σελίδες προορισμού:

1. Δίνουν καλά κίνητραεπισκέπτης να προβεί στην επιθυμητή ενέργεια.
2. Κατασκευάζονται γρήγορα.Και συχνά κοστίζουν λιγότερο από έναν κανονικό ιστότοπο. Ένα άλλο πλεονέκτημα: μπορείτε να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού μόνοι σας.
3. Η σελίδα προορισμού είναι εύκολο να επανασχεδιαστεί– βελτίωση, αλλαγή, προσθήκη πληροφοριών που λείπουν.

Οι σελίδες προορισμού δημιουργούνται για:

1. Πωλήσεις προϊόντων.Για το σκοπό αυτό, χρησιμοποιούνται κλήσεις: «αγορά», «αφήστε αίτημα», «κλήση».
2. Συλλογή πληροφοριών.Εδώ προσφέρεται στους επισκέπτες: «εγγραφή», «μάθετε περισσότερα».
3. Διανομή λογισμικού- πωλήσεις λογισμικού.

Σελίδα προορισμού και διοχέτευση πωλήσεων

Χωνίεκπτώσειςείναι η διαδικασία πώλησης ενός προϊόντος/υπηρεσίας. Σε κάθε στάδιο αυτής της διαδικασίας, μια μερίδα ανθρώπων εξαλείφεται - υποψήφιοι πελάτες μιας εμπορικής εταιρείας. Έχουμε ένα ξεχωριστό άρθρο στον ιστότοπό μας σχετικά με.

Η διαδικασία πώλησης της σελίδας προορισμού μοιάζει με αυτό:

• 100 άτομα είδαν έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα προορισμού.
• 40 χρήστες ακολούθησαν τον σύνδεσμο.
• 10 άτομα υπέβαλαν αίτηση.
• 2 άτομα αγόρασαν το προϊόν.

Από εκατό - δύο πωλήσεις. Επιστροφή – 2%. Αυτή είναι μια καλή επιλογή. Όχι τέλειο, αλλά ούτε και αποτυχία.

Ένα χωνί πωλήσεων μοιάζει με ένα ανεστραμμένο χωνί κουζίνας: μια φαρδιά βάση και ένας στενός λαιμός.

Το ευρύτερο κομμάτι είναι η μετάβαση στη σελίδα. Σε αυτό το στάδιο, δοκιμάζουμε τη λειτουργία της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, των μηνυμάτων στα κοινωνικά δίκτυα και των δημοσιεύσεων σε άλλους ιστότοπους. Προσδιορισμός CTR.

CTR– η αναλογία του αριθμού των κλικ προς τον αριθμό των εμφανίσεων. Μετράται ως ποσοστό.

Το μεσαίο μέρος είναι η εφαρμογή. Αναλύουμε την αποτελεσματικότητα της σελίδας προορισμού - το σχεδιασμό της, το τμήμα κειμένου.

Το στενό μέρος είναι η επεξεργασία των αιτήσεων και των πωλήσεων. Εδώ αξιολογούμε τη δουλειά ζωντανών ανθρώπων - χειριστών, διαχειριστών.

Κατά την ανάλυση μιας σελίδας προορισμού, υπολογίζεται ένας άλλος δείκτης - EPC.

EPC– αυτός είναι ο μέσος όρος κερδών από χίλιες επισκέψεις σελίδας προορισμού.

Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό επιστροφής, τόσο μεγαλύτερη είναι η αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής σας καμπάνιας.

Σε ποιες περιπτώσεις είναι απαραίτητη η δημιουργία σελίδας προορισμού;

Παρακάτω θα εξετάσουμε ορισμένες περιπτώσεις στις οποίες μπορεί να βρεθείτε αντιμέτωποι με την ανάγκη να δημιουργήσετε τον δικό σας μονοσέλιδο ιστότοπο.

Ποια πρέπει να είναι η δομή της σελίδας προορισμού ώστε να λαμβάνετε περισσότερες παραγγελίες και να ξοδεύετε λιγότερα χρήματα για διαφημίσεις; Με τα χρόνια της πρακτικής, έχω αναπτύξει μια απλή φόρμουλα 9 μπλοκ. Θα σας βοηθήσει να γράψετε γρήγορα ένα σχέδιο και να αποκτήσετε μια έτοιμη σελίδα προορισμού πώλησης.

Σε αυτό το άρθρο θα εξετάσουμε διάφορες επιλογές για ιστοσελίδες μιας σελίδας - από "κλασικό" έως "μοντέρνο". Το πιο ενδιαφέρον είναι ότι τα στοιχεία θα είναι σχεδόν τα ίδια παντού.

Εν ολίγοις, ζεστή κίνηση είναι όταν οι άνθρωποι αναζητούν σκόπιμα αυτό που προσφέρετε. Ή αν τους συστήνει κάποιος που εμπιστεύονται. Αν συνδυαστούν αυτές οι δύο επιλογές, τότε η κίνηση γίνεται απλά «φλογερή».

Αν δείχνουμε τη διαφήμισή μας σε όσους δεν γνωρίζουν τίποτα για εμάς και δεν έχουν σκεφτεί ποτέ να αγοράσουν το προϊόν μας, τότε έχουμε να κάνουμε με ψυχρή κίνηση. Για παράδειγμα, δημιουργήσαμε έναν στόχο VKontakte, ο οποίος εμφανίζεται σε όλα τα μέλη της ομάδας "Εσείς επιδεικνύεστε, είμαι με τακούνια". Και αυτή η διαφήμιση οδηγεί σε μια σελίδα προορισμού με μια προσφορά να αγοράσετε επειγόντως γυναικείο άρωμα "Brave Bitch".

Ναι, θεωρητικά, αυτό το προϊόν μπορεί να ενδιαφέρει τα μέλη της παραπάνω ομάδας. Ωστόσο, δεν μας εμπιστεύονται καθόλου γιατί προέρχονται από τακτική εμπορική διαφήμιση. Και επιπλέον, πριν από πέντε λεπτά δεν ήξεραν τίποτα για το άρωμα "Brave Bitch". Αντίστοιχα, εδώ έχουμε να κάνουμε με «παγωμένη» κίνηση.

Επιστρέφοντας λοιπόν στα πρόβατά μας. Όσο περισσότερη επισκεψιμότητα προσφέρετε, τόσο πιο σύντομη θα πρέπει να είναι η σελίδα προορισμού. Και αντίστροφα - όσο πιο κρύο είναι το κοινό, τόσο μεγαλύτερη θα πρέπει να γίνει η σελίδα προορισμού. Με το δεύτερο, νομίζω ότι είναι ξεκάθαρο. Εάν το κοινό δεν γνωρίζει εμάς ή το προϊόν μας, τότε είναι πιο δύσκολο να του πουλήσουμε.

Κατά συνέπεια, πρέπει να γράψουμε περισσότερο κείμενο και να δώσουμε περισσότερα επιχειρήματα για να τους πείσουμε να κάνουν μια παραγγελία. Σε περίπτωση ζεστής κίνησης, οποιαδήποτε πρόσθετη πληροφορία θα παρεμποδίσει.

Εάν δημιουργείτε μια μεγάλη σελίδα προορισμού για ένα ζεστό κοινό, κινδυνεύετε να χάσετε περισσότερους από τους μισούς πελάτες σας. Οι άνθρωποι θα μετακινηθούν και θα πέφτουν, θα κυλιούνται και θα πέφτουν. Για να μην συμβεί αυτό, πρέπει να παρέχετε αμέσως τις ελάχιστες πληροφορίες που είναι απαραίτητες για να κάνετε μια παραγγελία και να περιοριστείτε σε 1-2 οθόνες.

Ποιο είναι αυτό το «ελάχιστο που απαιτείται για την υποβολή μιας παραγγελίας»; Αυτό είναι που θα μιλήσουμε τώρα.

Τέσσερα απαραίτητα μπλοκ αρχικής οθόνης

Η κύρια οθόνη της σελίδας προορισμού σας είναι αυτό που βλέπουν οι επισκέπτες αμέσως μόλις φορτώσει η σελίδα. Αν αγνοήσουμε τη συζήτηση για τη θερμοκρασία επισκεψιμότητας, η μετατροπή της σελίδας προορισμού σας εξαρτάται κατά 80% από τον τρόπο κατασκευής της κύριας οθόνης. Παρεμπιπτόντως, για μια σύντομη σελίδα προορισμού θα είναι πρακτικά η μόνη.

Στην ιδανική περίπτωση, ένας επισκέπτης θα πρέπει να λαμβάνει όλες τις πληροφορίες που χρειάζεται απευθείας στην αρχική οθόνη. Και κάντε την παραγγελία σας απευθείας από εκεί.

Τι χρειάζεται ένα άτομο για να κάνει μια παραγγελία;

• Εμπιστοσύνη ότι του προσφέρεται αυτό ακριβώς που έψαχνε
• Κάτι που θα σας βάλει πάνω από άλλους ανταγωνιστές που σκεφτόταν
• Επαφές για επικοινωνία

Αυτά είναι τα τρία στοιχεία που πρέπει να τοποθετήσετε στην κύρια οθόνη της σελίδας προορισμού σας. Το κύριο μέρος - ο τίτλος με μεγάλα γράμματα - θα πρέπει να είναι μια σύντομη και σαφής περιγραφή αυτού που προσφέρετε.

Εάν οι επισκέπτες σας χρειάζονται επισκευή iPhone, απλώς γράψτε "επισκευή iPhone στη Μόσχα". Αν ψάχνουν για σούσι που παραδίδεται στο σπίτι τους, τότε δεν χρειάζεται επίσης να εισάγετε το λογότυπο και το όνομα της εταιρείας σας στο πιο εμφανές σημείο.

Καταλαβαίνω ότι ξοδέψατε πολλά χρήματα και χρόνο για αυτό το λογότυπο. Ότι έθρεψες με αγάπη την ιδέα ενός λογότυπου και ράμφιζες τον εγκέφαλο του σχεδιαστή για να τον κάνεις να το κάνει όπως ήθελες. Ότι το όνομα της εταιρείας διανομής σούσι σας «Shining Path» επιλέχθηκε επίσης για έναν λόγο. Ότι συμβολίζει το φως από τη μια και το μονοπάτι από την άλλη.

Αλλά οι πιθανοί πελάτες σας δεν ενδιαφέρονται. Πρώτα απ 'όλα, τους ενδιαφέρει το ερώτημα - ΤΙ μπορώ να πάρω εδώ. ΠΟΙΟΣ μου το προσφέρει αυτό είναι η δεύτερη ερώτηση και πρέπει να απαντηθεί αργότερα.

Επομένως, αφήστε την κύρια θέση στην κύρια οθόνη προσγείωσης για την απάντηση στην ερώτηση - τι προσφέρουμε. Όταν έψαχνα για παραδείγματα καλών σελίδων προορισμού για αυτό το άρθρο, κοίταξα έναν τεράστιο αριθμό one-pagers.

Σχεδόν όλα είναι είτε κακώς κατασκευασμένα είτε πολύ κακώς κατασκευασμένα. Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς ανοίγει μια σελίδα προορισμού για το αίτημα "Μαθήματα αγγλικής γλώσσας στη Μόσχα".

Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν πολλές πληροφορίες εδώ, στις οποίες είναι εύκολο να χαθείτε. Στο κέντρο της σελίδας υπάρχει ένα μήνυμα ότι οι εγγραφές είναι σε εξέλιξη για μαθήματα κινεζικής γλώσσας. Δεν υπάρχει καμία ένδειξη ότι τα μαθήματα γίνονται στη Μόσχα. Και γενικά, σχεδόν όλες οι πληροφορίες στην κύρια οθόνη σε αυτό το παράδειγμα είναι περιττές.

Θεωρητικά, θα έπρεπε να τους «εμπλακεί» στο διάβασμα και μετά να τους πείσει με κάποιο τρόπο να παρακολουθήσουν μαθήματα μαζί μας. Αλλά στην πραγματικότητα, ένα άτομο θα προτιμούσε να μην χάνει χρόνο για να βρει όλα αυτά τα μενού και να πάει να δει τους ανταγωνιστές. Δεν ανοίγει απλώς τον ιστότοπό σας, σωστά. Ένα άτομο εισάγει ένα ερώτημα, στη συνέχεια ανοίγει αμέσως 3-4 προτεινόμενες τοποθεσίες και μεταπηδά μεταξύ τους, κάνοντας μια επιλογή.

Εδώ είναι ένα παράδειγμα λίγο καλύτερο από το προηγούμενο.

Εδώ μιλάμε μόνο για αγγλικά, δεν υπάρχει τίποτα περιττό, υπάρχει κάλεσμα για δράση και επαφές για επικοινωνία. Είναι αλήθεια ότι δεν υπάρχει επίσης σαφής περιγραφή των προσφερόμενων υπηρεσιών. Και επίσης κόκκινο κείμενο και ένα κόκκινο κουμπί σε πράσινο φόντο - "αίμα από τα μάτια". Κατά τα άλλα όλα είναι καλά.

Παρεμπιπτόντως, υπάρχει ένα ακόμη υποχρεωτικό στοιχείο της κύριας οθόνης - μια οπτική εικόνα του προϊόντος σας. Αυτό λειτουργεί και ως εξήγηση - αυτό που προσφέρουμε. Αν πουλούσαμε το ίδιο σούσι, τότε δεν θα ήταν δύσκολο να το απεικονίσουμε οπτικά. Η εύρεση μιας καλής και κατανοητής εικόνας για τα «μαθήματα αγγλικής γλώσσας» είναι πιο δύσκολη. Από εδώ προήλθε ο ύποπτα χαμογελαστός άνδρας με μια καρδιά από βρετανική σημαία. Είναι καλύτερο από το τίποτα.

Να ένα άλλο παράδειγμα που μου άρεσε περισσότερο από τα άλλα:

Υπάρχει μια σαφής περιγραφή του τι προσφέρουμε, υπάρχει μια εικόνα (αν και στο βάθος). Υπάρχει επαφή για επικοινωνία, και υπάρχει προσφορά - έκπτωση. Ας μιλήσουμε λίγο περισσότερο για το τελευταίο.

Να σας υπενθυμίσω ότι έχουμε 4 απαιτούμενα στοιχεία για την κεντρική σελίδα. Έχουμε ήδη συζητήσει τα τρία πρώτα: 1. Μια σαφή περιγραφή του τι προσφέρουμε. 2. Εικόνα του προϊόντος/υπηρεσίας μας. 3. Επικοινωνήστε για επικοινωνία.

Το τέταρτο υποχρεωτικό στοιχείο είναι «αποσυντονισμός από τους ανταγωνιστές». Χάρη σε αυτό το μπλοκ, οι δυνητικοί πελάτες σας θα πρέπει να καταλάβουν ότι η συνεργασία μαζί σας είναι πιο επικερδής παρά με τους ανταγωνιστές σας. Η κλασική έκδοση της προσφοράς είναι να δίνετε έκπτωση και να γράφετε σχετικά στην κεντρική οθόνη. Σχεδόν πάντα λειτουργεί καλά.

Υπάρχουν όμως και άλλες επιλογές. Μπορείτε να εστιάσετε στην παράδοση του προϊόντος/υπηρεσίας γρηγορότερα από άλλα. Γράψτε συγκεκριμένα τι/για τι/πόσο γρήγορα μπορείτε να το κάνετε. Μπορείτε επίσης να προσφέρετε ένα δώρο για την υποβολή μιας παραγγελίας αυτήν τη στιγμή.

Για να συνοψίσουμε όλα όσα έχουν ειπωθεί για την κύρια οθόνη, δείτε αυτό το παράδειγμα.

Εδώ ο συγγραφέας της σελίδας προορισμού επίσης σαφώς δεν καταλαβαίνει πραγματικά τι κάνει. Όλα φαίνονται να είναι στη θέση τους - υπάρχει μια συγκεκριμένη περιγραφή του τι προσφέρεται. Υπάρχει μια οπτική εικόνα της υπηρεσίας (κάποιου είδους). Υπάρχει ακόμη και προσφορά. Έστω και δύο προσφορές. Όχι, έστω και τρεις... Εδώ βρίσκεται το λάθος. Υπάρχουν τρεις προσφορές/συντονισμοί εδώ:

1. 40-60% φθηνότερα από τον αντιπρόσωπο
2. Συντήρηση εγγύησης Renault
3. Το διορθώνουμε γρήγορα/Εργαζόμαστε αποτελεσματικά/Είναι κερδοφόρο να συνεργαστείτε μαζί μας

Το τελευταίο είναι σαφώς περιττό. Γενικά, είμαι βέβαιος ότι υπάρχει ένα ξεχωριστό καζάνι στην κόλαση για τους κειμενογράφους που γράφουν «εργαζόμαστε γρήγορα, αποτελεσματικά, ανέξοδα». Πρόκειται για λέξεις εντελώς κενές που δεν έχουν κανένα νόημα για τον αναγνώστη. Και εδώ καταλαμβάνουν επίσης πολύτιμο χώρο στην κύρια οθόνη. Συνεπώς, δεν υπάρχει πλέον χώρος για επαφή και παροτρύνσεις για δράση.

Είμαι βέβαιος ότι αν απλώς αφαιρέσετε αυτήν τη "γρήγορη/υψηλή ποιότητα" και αντ' αυτού εισαγάγετε έναν αριθμό τηλεφώνου και "Καλέστε τώρα", θα λάβετε πολύ περισσότερες μετατροπές.

Έτσι, με την κύρια οθόνη, νομίζω ότι είναι ξεκάθαρο. Ας ασχοληθούμε τώρα με εκείνους που αποφάσισαν να μην μας καλέσουν αμέσως, αλλά μετακινηθείτε στη σελίδα προορισμού μας παρακάτω.

Τρία τετράγωνα για εμπιστοσύνη

Η εμπιστοσύνη είναι το παν και όχι μόνο. Εάν δεν καταφέρετε να εμπνεύσετε το απαιτούμενο επίπεδο εμπιστοσύνης, δεν θα αγοράσουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας από εσάς, ανεξάρτητα από το πόσο κερδοφόρα είναι η προσφορά σας. Φανταστείτε ότι ένας ξυρισμένος άντρας με ταλαιπωρημένα μάτια έρχεται κοντά σας στο δρόμο και σας προτείνει να αγοράσετε ένα κόκκινο iPhone 7 για χίλια ρούβλια; Σούπερ συμφέρουσα προσφορά. Ωστόσο, πιθανότατα θα το αρνηθείτε.

Υπάρχουν τρία μπλοκ που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στη δομή της σελίδας προορισμού σας για να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη. Έτσι είναι διατεταγμένα ανάλογα με το επίπεδο πρόσκρουσης:

• Εμβλήματα
• Κριτικές
• «Πώς δουλεύουμε»

Η ισχυρότερη εμπιστοσύνη προέρχεται από τα "ρεγκάλια" - επίσημα επιτεύγματα που αποδεικνύουν ότι μπορείτε να σας εμπιστευτούν. Λίγο πιο αδύναμο - "κριτικές από τους πελάτες μας." Οι άνθρωποι δεν πιστεύουν τις κριτικές επειδή πολύ συχνά βλέπουν τις ίδιες φωτογραφίες ανθρώπων σε διαφορετικές σελίδες προορισμού.

Η πιο αδύναμη επιλογή για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης είναι «πώς δουλεύουμε». Αυτό συμβαίνει όταν απεικονίζουμε σχηματικά - "Βήμα 1 - Μας καλείτε. Βήμα 2 - Μας μεταφέρετε χρήματα. Βήμα 3 - Εξαφανιζόμαστε προς άγνωστη κατεύθυνση...» και ούτω καθεξής.

Πολλοί άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν γιατί αυτό το μπλοκ είναι πραγματικά απαραίτητο. Και χρειάζεται για να δείξεις ότι κάθε σου βήμα είναι μελετημένο, υπολογισμένο και επαληθευμένο. Αυτό είναι, στην πραγματικότητα, έτσι ώστε ο υποψήφιος πελάτης να αρχίσει να σας εμπιστεύεται περισσότερο.

Έτσι, αμέσως μετά την κύρια οθόνη, εισαγάγετε το ισχυρότερο μπλοκ στην εμπιστοσύνη - τα διαπιστευτήριά σας. Εδώ είναι που ήρθε η ώρα να απαντήσουμε στην ερώτηση "ΠΟΙΟΣ μας το προσφέρει αυτό;" Και τα επίσημα ρεγάλια δημιουργούν γρήγορα το μέγιστο επίπεδο εμπιστοσύνης.

Αλλά αυτό είναι μόνο εάν τα επιλέξετε σωστά, φυσικά. Είναι πιο βολικό να τακτοποιήσετε τα regalia με τη μορφή μιας οριζόντιας λίστας με γραφήματα. Πολλοί κατασκευαστές σελίδων προορισμού γνωρίζουν ότι πρέπει να υπάρχουν κύκλοι με αριθμούς κάτω από την κύρια οθόνη. Αλλά δεν ξέρουν γιατί ακριβώς χρειάζονται.

Ως αποτέλεσμα παίρνουμε τα εξής:

Όπου υπάρχουν κύκλοι με σχέδια μέσα, εκεί θα έπρεπε, θεωρητικά, να βρίσκονται τα ρέγκαλια. Αλλά αυτό που βλέπουμε στο παραπάνω παράδειγμα δεν είναι ρέγκαλια. Όλα αυτά είναι προσφορές. Η «έκπτωση 30%» και η «από το μηδέν στο ανώτερο-μέσο σε 8 μήνες» δεν είναι επίσημα επιτεύγματα. Αυτές οι πληροφορίες θα φαίνονται υπέροχες στην αρχική οθόνη.

Ακολουθεί ένα καλό παράδειγμα για το πώς θα πρέπει να μοιάζει ένα μπλοκ με regalia:

Δουλεύουμε από το 2007 - αυτό είναι ήδη ένα σοβαρό επίτευγμα. Αν και θα έγραφα «10 χρόνια στην αγορά» για να μην αναγκάσω τους αναγνώστες να μετρήσουν (και μετά θα συνέδεα την προσφορά με ένα μοναδικό γεγονός - το έτος επετείου της εταιρείας μας). Αλλά συνολικά όλα έγιναν καλά. Η ρεγκάλια εμπνέει πραγματικά εμπιστοσύνη.

Εδώ είναι ένα άλλο καλό παράδειγμα:

Εδώ το "100% αποτέλεσμα" μας απογοήτευσε. Αυτό δεν είναι επίσης μια ρεγκάλια, αλλά μια προσφορά - "Εγγυόμαστε 100% αποτελέσματα ή επιστρέφουμε τα χρήματά σας." Όμως τα δύο πρώτα ρεγάλια κάνουν τη δουλειά τους.

Περαιτέρω κατά μήκος της σελίδας προορισμού, μπορείτε επιπλέον να εισαγάγετε ένα μπλοκ με κριτικές των πελατών σας και το ίδιο "πώς δουλεύουμε". Και αν χρησιμοποιήσατε με επιτυχία τα ρεγάλια, τότε αυτά τα πιο αδύναμα μπλοκ θα λειτουργήσουν πολύ καλύτερα. Και αν χρησιμοποιήσατε λανθασμένα τα regalia, τότε καμία κριτική δεν θα σας βοηθήσει. Δεν είναι η εποχή, η λάθος περίοδος για να πιστεύουν οι άνθρωποι τις κριτικές.

Παραπάνω, μιλήσαμε κυρίως για την εργασία με ζεστή επισκεψιμότητα - όταν οι άνθρωποι λίγο πολύ γνωρίζουν ακριβώς τι χρειάζονται όταν έρχονται στη σελίδα προορισμού σας. Τι γίνεται αν είναι εντελώς κρύα; Δηλαδή, δεν καταλαβαίνουν πραγματικά γιατί χρειάζονται αυτό που προσφέρετε; Τότε χρειαζόμαστε ένα ακόμη σημαντικό μπλοκ.

Μπλοκ δημιουργίας απαίτησης

Αυτό το στοιχείο στη δομή πωλήσεων της σελίδας προορισμού έχει σχεδιαστεί για να «ζεστάνει» το κοινό εάν δεν θέλει πραγματικά να αγοράσει αυτό που προσφέρετε. Και ας δούμε αμέσως μερικά παραδείγματα.

Εάν δεν ενοχλείτε καθόλου, μπορείτε απλώς να γράψετε σε κείμενο γιατί χρειάζεται αυτό που προσφέρετε. Όπως αυτό το στιγμιότυπο οθόνης μιας σελίδας προορισμού που πωλεί εισιτήρια σε κάποιο επιχειρηματικό φόρουμ:

Επίσημα, αυτό είναι ένα μπλοκ για τη δημιουργία μιας ανάγκης. Ωστόσο, εκτελείται κακώς. Μια σελίδα προορισμού λειτουργεί πολύ καλύτερα εάν κάθε πληροφορία είναι όμορφα σχεδιασμένη με γραφικά. Εδώ έχουμε απλό κείμενο που το 90% των επισκεπτών της σελίδας προορισμού απλώς θα κάνουν κύλιση χωρίς να το διαβάσουν.

Επιπλέον, η ίδια η περιγραφή των πλεονεκτημάτων είναι εσφαλμένη. Να τι έχουμε:

• Ομιλία ισχυρών και επιτυχημένων Ρώσων επιχειρηματιών
• Μοναδικές περιπτώσεις και πρακτικές και μόνο από την πρακτική ρωσικών εταιρειών για τις οποίες μπορούμε να είμαστε περήφανοι
• Ζωντανές ιστορίες με σκαμπανεβάσματα
• 2 μέρες σε έναν κύκλο ομοϊδεατών, ανθρώπων με ορθάνοιχτα μάτια

Με λίγα λόγια, πλήρης ανοησία. Αλλά το χειρότερο είναι ότι εδώ έχουμε μόνο μια περιγραφή των τεχνικών χαρακτηριστικών χωρίς να αναφέρουμε τα οφέλη που παρέχουν αυτά τα χαρακτηριστικά.

Είναι σαν να γράφετε «ψυγείο διπλής κατάψυξης 150 λίτρων» και να το αφήνετε έτσι. Αλλά μετά από κάθε τεχνική προδιαγραφή, πρέπει να δώσουμε μια εξήγηση - «Και αυτό σημαίνει ότι υπάρχει αρκετός χώρος για όλα τα προϊόντα και δεν χρειάζεται να τα στριμώχνετε με τα πόδια σας».

Το ίδιο ισχύει και για τα χαρακτηριστικά από το παραπάνω παράδειγμα.

• Μοναδικές περιπτώσεις και πρακτικές - που σημαίνει ότι θα έχετε ένα πραγματικό σχέδιο για το πώς να ενεργήσετε στην περίπτωσή σας
• 2 ημέρες μεταξύ ομοϊδεατών - που σημαίνει ότι θα βρείτε νέους συνεργάτες που θα βοηθήσουν την επιχείρησή σας να διπλασιαστεί φέτος

Λοιπόν, ή κάτι τέτοιο. Το κύριο πράγμα είναι να δώσουμε μια εξήγηση για το γιατί χρειάζεται αυτό ή εκείνο το χαρακτηριστικό. Λοιπόν, ιδανικά, τακτοποιήστε τα όλα γραφικά. Για παράδειγμα όπως αυτό:

Εδώ, όμως, δίνονται πόντοι για διαφορετικά προϊόντα. Και θα χρειαστεί να φτιάξετε 5-7 κύκλους με σχέδια + τεχνικά χαρακτηριστικά + επεξήγηση των πλεονεκτημάτων για ένα από τα προϊόντα σας. Τότε το μπλοκ δημιουργίας ζήτησης μπορεί να θεωρηθεί ολοκληρωμένο. Και θα τελειώσουμε τη σελίδα προορισμού μας με μια «πίεση» για όσους εξακολουθούν να αμφιβάλλουν αν θα παραγγείλουν ή όχι.

Μπλοκ "Boost".

Αφού διαβάσουν τη σελίδα προορισμού μας, οι άνθρωποι πιθανότατα θα εξακολουθήσουν να έχουν κάποιες ερωτήσεις και αντιρρήσεις. Φυσικά δεν μπορούμε να περιγράψουμε τα πάντα σε μια σελίδα για όλους. Για να απαντήσετε στις κύριες αντιρρήσεις, είναι βολικό να χρησιμοποιήσετε το μπλοκ "FAQ", δηλαδή "Απαντήσεις σε συχνές ερωτήσεις".

Οι πληροφορίες ερωτήσεων/απαντήσεων διαβάζονται εύκολα γιατί δημιουργούν μια αίσθηση διαλόγου. Θυμηθείτε, στα βιβλία, οι διάλογοι διαβάζονται πάντα πιο εύκολα και πιο ευχάριστα από τις περιγραφές.

Ωστόσο, είναι σημαντικό να μην πέσουμε σε μια κοινή παγίδα. Οι «Συχνές Ερωτήσεις» σας δεν χρειάζονται για να απαντήσετε σε «ερωτήσεις». Χρειάζεται για να κλείσουμε τις αντιρρήσεις.

Επίσημα, αυτό είναι ένα FAQ. Υπάρχουν ερωτήσεις - και υπάρχουν απαντήσεις. Αλλά τα περισσότερα από τα ζητήματα εδώ είναι οργανωτικά. Η μόνη καλή ερώτηση είναι ο αριθμός 3. Αυτή είναι η πραγματική ένσταση - "Γιατί να επιλέξω τα μαθήματά σας εάν μπορώ να σπουδάσω με δάσκαλο;"

Δεν χρειάζεται να μετατρέψετε τις Συχνές Ερωτήσεις σε φόρουμ τεχνικής υποστήριξης. Όλες οι οργανωτικές ερωτήσεις μπορούν να απαντηθούν τηλεφωνικά ή να γίνουν ξεχωριστό μπλοκ σε έναν μεγάλο ιστότοπο πολλών σελίδων. Το καθήκον της σελίδας προορισμού είναι να πουλά και να πουλάει.

Ετοιμάστε μια λίστα με 9-10 κύριες αντιρρήσεις των πιθανών πελατών σας και δημοσιεύστε την απάντηση σε αυτές με τη μορφή FAQ. Τότε το μπλοκ «ενίσχυσης» μπορεί να θεωρηθεί ολοκληρωμένο.

Περίληψη

Ας συνοψίσουμε τώρα και τα 9 μπλοκ της δομής πωλήσεων της σελίδας προορισμού.

• Μπλοκ 1 - Εξήγηση ΤΙ ακριβώς προσφέρουμε (στο πιο εμφανές σημείο της κύριας οθόνης)
• Μπλοκ 2 - Οπτική εικόνα του προϊόντος/υπηρεσίας (λειτουργεί επίσης για να εξηγήσει ΤΙ προσφέρουμε)
• Μπλοκ 3 - Προσφορά/απόσπαση από ανταγωνιστές
• Μπλοκ 4 - Επικοινωνία για γρήγορη επικοινωνία και παρότρυνση για δράση ("Καλέστε τώρα")
• Μπλοκ 5 - Λίστα ρεγάλων, σχεδιασμένη ως οριζόντια λίστα με εικονίδια
• Πεδίο 6 - Δημιουργία ανάγκης (τεχνικά χαρακτηριστικά + οφέλη)
• Μπλοκ 7 - Κριτικές (δημιουργώντας ένα δευτερεύον επίπεδο εμπιστοσύνης)
• Μπλοκ 8 - Πώς εργαζόμαστε (δημιουργώντας ένα δευτερεύον επίπεδο εμπιστοσύνης)
• Μπλοκ 9 - Ενίσχυση (απαντήσεις στις κύριες ενστάσεις των πελατών, συσκευασμένες στο FAQ).

Αποθηκεύστε αυτό το άρθρο στους σελιδοδείκτες σας για να το χρησιμοποιήσετε όταν έρθει η ώρα να δημιουργήσετε την επόμενη σελίδα προορισμού σας. Μην ξεχάσετε να κατεβάσετε το βιβλίο μου. Εκεί σας δείχνω τον πιο γρήγορο τρόπο από το μηδέν στο πρώτο εκατομμύριο στο Διαδίκτυο (μια περίληψη από προσωπική εμπειρία 10 ετών =)

Τα λέμε αργότερα!

Έχουμε ήδη συζητήσει τι είναι μια σελίδα προορισμού, γιατί είναι καλές και σε ποιες βασικές αρχές βασίζονται. Ωστόσο, παρά το γεγονός ότι υπάρχουν ορισμένοι κανόνες και τεχνικές που θα εξασφαλίσουν την επιτυχία του ιστότοπού σας, είναι λάθος να πιστεύουμε ότι η ανάπτυξη μιας σελίδας προορισμού είναι μια εργασία προτύπου και ότι μια σελίδα που λειτουργεί σωστά μπορεί να γίνει σε 5 λεπτά, απλά να ξέρεις, να εισάγεις εικόνες και να αλλάζεις κείμενα. Φυσικά, αυτή είναι μια δημιουργική διαδικασία και η φαντασία, που υποστηρίζεται από την κατανόηση της συμπεριφοράς του κοινού-στόχου σας, ενθαρρύνεται μόνο. Παρακάτω θα παρουσιάσουμε δέκα παραδείγματα μη τετριμμένων σελίδων προορισμού, καθώς και σελίδων που εξασφαλίζουν υψηλή μετατροπή.

1.Θερμοστάτης Nest

Μια πολύ ενδιαφέρουσα σελίδα προορισμού αφιερωμένη στην πώληση ενός θερμοστάτη δωματίου. Παρά την παρουσία όλων των ειδών τεχνικών δεδομένων και περιγραφών βολικής λειτουργικότητας, η σελίδα προορισμού εστιάζει στο οπτικό στοιχείο - αρκετές φωτογραφίες του εσωτερικού, καθώς και ένα έξοχα σχεδιασμένο και εκτελεσμένο animation στη μέση της σελίδας προκαλούν την αίσθηση ότι μετά την αγορά αυτής της συσκευής, το σπίτι σας δεν θα είναι χειρότερο από ό,τι στις εικόνες στο Διαδίκτυο. Έτσι, η Land πουλά όχι θερμοστάτη, αλλά άνεση στο σπίτι, που είναι η απόλυτη ανάγκη του πελάτη.

2. Boy-Coy

Ο ιστότοπος ενός στούντιο σχεδιασμού, μετά τον οποίο είναι απίθανο να θέλετε καν να αναζητήσετε προσφορές από ανταγωνιστές. Μια σελίδα προορισμού τεσσάρων οθονών μπορεί να σας πείσει να επικοινωνήσετε με αυτούς τους τύπους, ακόμα κι αν δεν διαβάσετε κριτικές ή λίστα εταιρειών με τις οποίες το στούντιο έχει συνεργαστεί. Πιθανότατα, απλώς θα κάνετε κύλιση, θαυμάζοντας το εφέ παράλλαξης και πριν το καταλάβετε, θα αρχίσετε να εισάγετε τα δεδομένα σας σε μια ωραία φόρμα σχολίων.
http://boy-coy.com

3. Βότκα "Valenki"

Ένα άλλο παράδειγμα μιας όμορφης σελίδας προορισμού με εφέ παράλλαξης. Μια σελίδα καθαρά εικόνας που δεν σας αναγκάζει να κάνετε άμεσα μια αγορά, αλλά δημιουργεί μια θετική εικόνα στο κοινό-στόχο. Λάβετε υπόψη ότι οι πληροφορίες σχετικά με την ποιότητα του προϊόντος παρουσιάζονται σε επαρκή όγκο, αλλά μπορείτε να τις χάσετε παρακολουθώντας πόσο όμορφα επιπλέουν τα παγάκια. Ωστόσο, το επιθυμητό αποτέλεσμα έχει ήδη επιτευχθεί. Αυτός ο ιστότοπος είναι πολύ όμορφος για να προσφέρει κάτι κακής ποιότητας - αυτό είναι το υποσυνείδητο συμπέρασμα που θα έχει κάθε επισκέπτης σε κάθε καλόγουστο ιστότοπο.
http://www.valenkivodka.com

4. Ηλεκτρονικό κατάστημα με αρκουδάκια

Οι πραγματικά ενδιαφέρουσες σελίδες προορισμού μπορούν να προσελκύσουν την προσοχή ακόμη και ατόμων μακριά από το κοινό-στόχο. Δείτε το παράδειγμα ενός καταστήματος που πουλά τεράστια αρκουδάκια. Ο ιστότοπος είναι κυριολεκτικά γεμάτος ενδιαφέρουσες ιδέες και φαίνεται να διεξάγει διάλογο με τον επισκέπτη, που τελικά, με μεγάλη πιθανότητα, σημαίνει αγορά.
http://medvedy.com

5. Έξυπνη Πρόοδος

Όμορφη σελίδα προορισμού για μια δημοφιλή υπηρεσία για τον καθορισμό και την επίτευξη στόχων. Πρώτον, μπείτε και δείτε πώς λειτουργεί και, δεύτερον, εκτιμήστε το σχέδιο που αντιπροσωπεύει την κίνηση προς τον στόχο. Σε συνδυασμό με το πολύ ικανό γέμισμα των τεμαχίων, σας παρακινεί πραγματικά να κάνετε ό,τι σχεδιάζατε, αλλά αναβάλλετε το πίσω μέρος.
https://smartprogress.do

Παραδείγματα πώλησης σελίδων προορισμού με υψηλή μετατροπή

1. Παραγωγή και τοποθέτηση ξύλινων κουφωμάτων

Όπως γνωρίζετε, μια σελίδα προορισμού δεν πρέπει να υπερφορτώνει τον επισκέπτη, αλλά να του δίνει αμέσως κάτι να πιάσει και να συμπληρώσει μια αίτηση. Δεν θα διαφωνήσουμε, αλλά ορισμένα προϊόντα απαιτούν προσεκτική επιλογή και δεν μπορείτε να ξεφύγετε με ένα ή δύο μπλοκ. Η σελίδα προορισμού για αυτόν τον κατασκευαστή παραθύρων ακολούθησε το πρόγραμμα στο μέγιστο και άγγιξε λεπτομέρειες που δεν σκεφτόμαστε καν όταν επιλέγουμε παράθυρα. Και παρόλο που μας φαίνεται ότι υπήρξε υπερφόρτωση πληροφοριών σε μερικά μπλοκ, αυτή η σελίδα εξακολουθεί να είναι ένα καλό παράδειγμα μιας μεγάλης σελίδας προορισμού.
http://goodwin-nnov.ru/

2. Ασφάλιση CASCO

Άλλη μια σελίδα προορισμού με υψηλή μετατροπή. Η αρχή της μετατροπής ενός επισκέπτη σε δυνητικό πελάτη χρησιμοποιείται εδώ παρόμοια με το προηγούμενο παράδειγμα - μια αριθμομηχανή. Προτείνουμε να αξιολογήσουμε πόσες παράμετροι μπορούν να εισαχθούν για την επιλογή μιας πολιτικής και πόσο ακούραστα γίνεται αυτό. Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί για το υπόλοιπο περιεχόμενο της σελίδας προορισμού - είναι εξαιρετικά απλό και σαφές και περιγράφονται όλα τα οφέλη που θέλει να λάβει ένας ιδιοκτήτης αυτοκινήτου με την ασφάλιση του αυτοκινήτου του.

http://prostokasko.rf

3. Δικαιόχρηση μηχανημάτων ενυδρείων ψυχαγωγίας

Ένα καλό παράδειγμα σελίδας προορισμού πώλησης που εξασφαλίζει υψηλή μετατροπή λόγω του γεγονότος ότι εξηγεί ξεκάθαρα τα οφέλη σε έναν δυνητικό πελάτη, αλλά επίσης αφήνει ίντριγκες και επιθυμία να μάθετε τις λεπτομέρειες ενός επιχειρηματικού σχεδίου που υπόσχεται παθητικό εισόδημα. Ο ιδιαίτερος έπαινος μας πηγαίνει στον σχεδιαστή.
http://morewishes.ru

4. Επισκευή φορητού υπολογιστή

Ένα καλό παράδειγμα σελίδας προορισμού, όπου ένας σχετικά μεγάλος όγκος κειμένου (συμπεριλαμβανομένου του χώρου που καταλαμβάνει στην κύρια οθόνη) δεν δημιουργεί δυσκολίες στον επισκέπτη, αλλά αντίθετα, φαίνεται οργανικός και περιγράφει με επιτυχία όλα τα πλεονεκτήματα του τον οργανισμό επισκευής. Οι υπηρεσίες επισκευής φορητών υπολογιστών είναι επείγουσες, επομένως δεν πρέπει να δίνετε στους πιθανούς πελάτες πάρα πολλές πληροφορίες: μερικά τετράγωνα είναι αρκετά, αλλά δουλεμένα όσο το δυνατόν πιο όμορφα και κατατοπιστικά, γεγονός που εμπνέει εμπιστοσύνη.