Στοχευμένη διαφήμιση στο VKontakte, πώς να τη χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά και σε τι ταιριάζει καλύτερα. Διαφημιστική καμπάνια "VKontakte" από το Α έως το Ω Πώς να εκτελέσετε διαφημίσεις στην ομάδα VKontakte σας

Γεια σας, αγαπητοί αναγνώστες του ιστότοπου του ιστολογίου. Στο άρθρο "" εξετάσαμε μια σειρά από επιλογές για την προσέλκυση ενδιαφερόμενων επισκεπτών (αγοραστών) στον πόρο σας.

Είναι σαφές ότι χωρίς αυτό, οποιοδήποτε έργο καθίσταται ανούσιο, επομένως όλοι προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα διαθέσιμα κεφάλαια στο μέγιστο. Έχουμε ήδη αρχίσει να μιλάμε αναλυτικά για, καθώς και για. Στην πραγματικότητα, αυτά είναι υπέροχα εργαλεία που, με τη σωστή προσέγγιση, μπορούν να σας προσφέρουν μια καλή αρχή.

Αλλά για να ολοκληρωθεί η εικόνα, θα είναι ακόμα απαραίτητο να χρησιμοποιήσετε τα κοινωνικά δίκτυα. Συχνά ανοίγουν εντελώς νέους ορίζοντες και σας επιτρέπουν να προσεγγίσετε ένα κοινό που ενδιαφέρεται για τα προϊόντα σας που δεν μπορεί να προσεγγιστεί με παραδοσιακά μέσα. Έχουμε ήδη αρχίσει να μιλάμε για και. Ωστόσο, το μεγαλύτερο και πιο δημοφιλές στο RuNet παρέμεινε απρόσεκτο.

Τι είναι η στόχευση VKontakte;

Πολλοί άνθρωποι θεωρούν λανθασμένα το κοινό του κοινωνικού δικτύου VKontakte ως κακώς μετατρέψιμο, επειδή υποτίθεται ότι είναι ως επί το πλείστον . Στην πραγματικότητα, ναι, στο Vkontatka υπάρχει πραγματικά υψηλότερο ποσοστό shkolota από ότι στο Facebook, επειδή υπάρχουν πολλά δωρεάν καλούδια. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει λυτρωτικό κοινό - είναι απλώς πιο διάχυτο από ό,τι σε τέτοια κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το Google Plus ή το LinkedIn.

Ωστόσο, οι μέθοδοι στόχευσης διαφημίσεων που είναι διαθέσιμες στο Vkontakte (στοχεύοντας μόνο το τμήμα του κοινού που χρειάζεστε) και οι οποίες εμφανίστηκαν σχετικά πρόσφατα επαναστόχευσηΣας επιτρέπουν εύκολα να εξαλείψετε χρήστες δικτύου που δεν στοχεύουν στην προσφορά σας. Επιτρέψτε μου να εξηγήσω λίγο για την επαναστόχευση. Ουσιαστικά, καθιστά δυνατή την εμφάνιση διαφημίσεων στην Επαφή σε χρήστες που ήδη γνωρίζετε, τους οποίους φορτώνετε στον διαφημιστικό λογαριασμό σας χρησιμοποιώντας μια λίστα διευθύνσεων email, αριθμούς τηλεφώνου ή αναγνωριστικών ή συλλέγοντας πληροφορίες σχετικά με αυτές στον ιστότοπό σας από εγκατάσταση ειδικού κωδικού.

Μετά την εμφάνιση της επαναστόχευσης στις ρυθμίσεις του διαφημιστικού λογαριασμού VKontakte, πολλοί σταμάτησαν ακόμη και να χρησιμοποιούν τακτική στόχευση. Επιπλέον, το πώς και πού συλλέξατε τη λίστα με αυτά τα email, τηλέφωνα ή αναγνωριστικά δεν είναι σημαντικό, αλλά κοιτάζοντας το μέλλον θα πω ότι για αυτόν τον σκοπό μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σενάρια, διαδικτυακές υπηρεσίες, ακόμη και εφαρμογές για Επαφή. Όλα λειτουργούν υπέροχα και δεν το χρειάζεστε καν. Παρακάτω θα δώσω παραδείγματα χρήσης επαναστόχευσης που θα μεγιστοποιήσει τη μετατροπή της επισκεψιμότητας από την επαφή και θα μειώσει το κόστος μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

Βασικά, για όσους δεν ξέρουν, μπλοκ με στοχευμένη διαφήμισηεμφανίζονται στην αριστερή στήλη στις σελίδες Επαφών (συνήθως η διαφήμιση αποτελείται από έναν τίτλο και μια εικόνα και σε ορισμένες περιπτώσεις μπορεί επίσης να προστεθεί μια περιγραφή σε αυτά):

Κάτω από αυτά υπάρχει ένα κουμπί «Όλες οι διαφημίσεις», κάνοντας κλικ στο οποίο μπορείτε να δείτε ολόκληρη τη γκάμα των διαφημιστικών θεμάτων που σας προσφέρονται. Θεωρητικά, όλα θα πρέπει να ανταποκρίνονται στα ενδιαφέροντα και τις φιλοδοξίες σας, αλλά στην πράξη αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Σε αυτό και σε επόμενα άρθρα, θα επικεντρωθούμε στην ελαχιστοποίηση της προβολής των διαφημίσεών μας σε χρήστες που δεν ενδιαφέρονται για αυτές, καθώς και στο να τις κάνουμε όσο το δυνατόν πιο ενδιαφέρουσες για αυτούς, προκειμένου να αυξήσουμε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR).

Το CTR (ο λόγος του αριθμού των προβολών προς τον αριθμό των κλικ πολλαπλασιασμένος επί εκατό τοις εκατό) στη στοχευμένη διαφήμιση, καθώς και στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων και όσο υψηλότερη είναι, τόσο λιγότερο πληρωμή ανά κλικ. Αν και, στο VKontakte μπορείτε να επιλέξετε ανάμεσα σε δύο τύπους πληρωμής:

1. Ανά κλικ
2. Για εντυπώσεις

Για να καταλάβετε ποια μέθοδος πληρωμής θα είναι πιο κερδοφόρος για εσάς, πρέπει να κάνετε πειράματα (δοκιμάστε μια διαφημιστική καμπάνια με μέτριο προϋπολογισμό - τουλάχιστον 100 ρούβλια), παρεμπιπτόντως, στο ενενήντα τοις εκατό των περιπτώσεων θα είναι πιο κερδοφόρο να χρησιμοποιήσετε το επιλογή πληρωμής "ανά εμφανίσεις", και μόνο όταν προσπαθείτε να προσεγγίσετε ένα τεράστιο Με βάση το μέγεθος του κοινού, η πληρωμή για κλικ μπορεί να είναι προτιμότερη. Παρακάτω θα μιλήσουμε για αυτό με λίγο περισσότερες λεπτομέρειες.

Η επιλογή "Για εμφανίσεις" θα σας προσφέρει μεγάλη επισκεψιμότητα για σχετικά μικρά ποσά, αλλά με την κατάλληλη ικανότητα. Στην επιλογή "Για μετατροπές", η επίτευξη χαμηλού κόστους ανά κλικ είναι αρκετά δύσκολη (χρειάζεστε μια καλή σελίδα με διαφημίσεις) και θα είναι δύσκολο να λάβετε μεγάλο αριθμό κλικ με αυτήν την προσέγγιση. Ως εκ τούτου, είναι ευκολότερο και, στις περισσότερες περιπτώσεις, Είναι φθηνότερο να χρησιμοποιείτε την επιλογή διαφήμισης VKontakte όταν πληρώνετε "Για εμφανίσεις".

Ας δούμε γρήγορα πώς να δημιουργήσετε έναν διαφημιστικό λογαριασμό στο VKontakte (δεν είναι ενεργός από προεπιλογή) και να αρχίσουμε να δημιουργείτε μια διαφήμιση. Λοιπόν, στην πορεία, θα μιλήσουμε για το τι πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή και τι δεν χρειάζεται να ασχοληθείτε, επειδή δεν επηρεάζει πολύ την επιτυχία της διαφημιστικής καμπάνιας. Έτσι, στο κάτω μέρος οποιασδήποτε σελίδας επαφής θα βρείτε ένα κουμπί "Διαφήμιση". Κάνοντας κλικ σε αυτό θα μεταφερθείτε σε μια σελίδα για να επιλέξετε ποιο εργαλείο θέλετε να χρησιμοποιήσετε:

Εδώ, παρεμπιπτόντως, η δεύτερη πρόταση "Διαφημιστικές αναρτήσεις σε κοινότητες" είναι ενδιαφέρουσα. Το γεγονός είναι ότι το VKontakte θα μπορούσε πάντα να χρησιμοποιηθεί για διαφημιστικούς σκοπούς με δύο τρόπους: είτε να ρυθμίσετε τη στόχευση στον επίσημο διαφημιστικό σας λογαριασμό είτε να αναζητήσετε δημοφιλείς δημόσιες σελίδες που ταιριάζουν με τα θέματά σας και να προσκαλέσετε τους ιδιοκτήτες τους να δημοσιεύσουν τη διαφημιστική σας ανάρτηση. Στην τελευταία περίπτωση, η Contact παρέμεινε φαινομενικά εκτός λειτουργίας, γι' αυτό ξεκίνησαν αυτό το πράγμα (ουσιαστικά, μια ανταλλαγή για ανάρτηση καταχωρήσεων σε δημόσιες σελίδες).

Αλλά θα το συζητήσουμε αργότερα, γιατί σήμερα μας ενδιαφέρει αποκλειστικά η στοχευμένη διαφήμιση και ειδικότερα η επαναστόχευση. Ας κάνουμε λοιπόν κλικ στο κουμπί "Στοχευμένες διαφημίσεις". Στο παράθυρο που ανοίγει, θα γνωρίσετε εν συντομία τις δυνατότητες του στόχου και μετά το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να κάνετε κλικ στο κουμπί «Δημιουργία διαφήμισης». Θα ανοίξει μια φόρμα με πολλά διαφορετικά πεδία (θα μιλήσουμε για αυτά λίγο αργότερα).

Μπορείτε να τα συμπληρώσετε τυχαία προς το παρόν για να δημιουργήσετε μια δοκιμαστική διαφήμιση. Μαζί με αυτό θα δημιουργηθεί τον διαφημιστικό σας λογαριασμό στο VKontakte. Μετά από αυτό, θα έχετε μια καρτέλα "Διαφήμιση" στο αριστερό μενού, μέσω της οποίας μπορείτε να εισέλθετε γρήγορα σε αυτόν ακριβώς τον λογαριασμό.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ της στοχευμένης διαφήμισης στο VKontakte;

Θα επιστρέψουμε στη δημιουργία μιας διαφήμισης, αλλά προς το παρόν θέλω να σας εξηγήσω, Σε τι διαφέρει η στοχευμένη διαφήμιση;από τα μέσα ενημέρωσης ή τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και ποιο είναι το κόλπο της.

1. Όταν χρησιμοποιείτε διαφημίσεις μέσων (banner, κ.λπ.), πληρώνετε για να εμφανίσετε τη διαφήμισή σας σε ένα κοινό που μπορεί να περιλαμβάνει τους χρήστες-στόχους σας. Το ποσοστό τους, κατά κανόνα, θα είναι πολύ διαφορετικό από εκατό (πολύ παρόμοιο με το όχι πολύ δυνατό χτύπημα της τηλεοπτικής διαφήμισης στο κοινό). Από αυτή την άποψη, η στόχευση είναι σημαντικά πιο επιλεκτική. Με τη βελτίωση της ρύθμισης, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι πληρώνετε μόνο για τους χρήστες που χρειάζεστε (στοχευμένους και παρακινούμενους, που ενδεχομένως ενδιαφέρονται για την προσφορά σας).
2. Κατά τη χρήση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, συνδέεται με ερωτήματα αναζήτησης που έχουν εισαχθεί από τον χρήστη στη γραμμή αναζήτησης (διαφήμιση στα αποτελέσματα αναζήτησης) ή συνδέεται με τα πρόσφατα ενδιαφέροντά του (που προσδιορίζονται πάλι από ερωτήματα που έχουν εισαχθεί προηγουμένως) ή με το περιεχόμενο της σελίδας στην οποία εμφανίζεται η διαφήμιση (διαφήμιση σε συνεργάτες ιστοσελίδων). Η στοχευμένη διαφήμιση συνδέεται με δεδομένα που το σύστημα (στην περίπτωσή μας, το VKontakte) γνωρίζει για τον χρήστη - τη γεωγραφική του θέση, την κοινωνικοδημογραφική του θέση, τα ενδιαφέροντα και πολλά άλλα.

Αλλά αυτό δεν είναι το κύριο πράγμα. Βασικά διαφορά μεταξύ της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα και της στοχευμένης διαφήμισηςέγκειται στον βαθμό ετοιμότητας του δυνητικού πελάτη να αγοράσει - είναι έτοιμος να αγοράσει αρχικά ή πρέπει να τον ενθαρρύνετε να το κάνει.

1. Στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, υπάρχουν κυρίως οι λεγόμενοι «θερμοί πελάτες». Πηγαίνουν στην αναζήτηση, έχοντας ήδη στόχο να αγοράσουν κάτι (ακόμα και αν όχι στον πρώτο ιστότοπο που συναντούν, αλλά γενικά), εισάγουν το αίτημά τους, διεξάγουν έρευνα για την ποιότητα και την τιμή, μετά την οποία προέρχονται από μια διαφήμιση στο δικό σας ιστοσελίδα και γίνετε πελάτες σας.
2. (ήρθαν στο VKontakte σε καμία περίπτωση για να αγοράσουν, αλλά για να επικοινωνήσουν), δηλ. Προβάλλουμε διαφημίσεις στους χρήστες για να τους κεντρίσουμε το ενδιαφέρον. Στη συνέχεια πρέπει να «ζεσταθούν».
   1. Για το σκοπό αυτό, χρησιμοποιούνται στην περίπτωση αγαθών που δεν είναι πολύ ακριβά (όταν είναι αρκετά εύκολο για έναν επισκέπτη να πάρει μια απόφαση αγοράς). Τέτοιες πωλήσεις μπορούν να συγκριθούν με το εμπόριο στον τομέα των μεταφορών, όταν οι επιβάτες αποφασίζουν να αγοράσουν γρήγορα μόνο όχι πολύ ακριβά αγαθά. Σε σχέση με την Επικοινωνία, οτιδήποτε κοστίζει λιγότερο από μερικές χιλιάδες ρούβλια μπορεί να ταξινομηθεί ως αυθόρμητες αγορές (τα ρούχα μπορεί να είναι κάπως εκτός αυτής της κατηγορίας τιμής).
   2. Ή μπορείτε να κατευθύνετε δυνητικούς πελάτες σε κοινότητες Επικοινωνίας (), στην περίπτωση ακριβών ή πολύπλοκων αγαθών (υπηρεσιών), όταν οι άνθρωποι χρειάζονται χρόνο για να το σκεφτούν. Δεύτερον, «επεξεργάζεστε» επισκέπτες στην κοινότητα, μετατρέποντας τους «ψυχρούς» πελάτες σε «θερμούς». Αυτές είναι οι λεγόμενες «μακροχρόνιες αγορές» (ακριβά αγαθά, σύνθετες υπηρεσίες, εκδηλώσεις κ.λπ.) που απαιτούν προβληματισμό. Είναι στην κοινότητα που του εξηγείτε τη σημασία της προσφοράς σας, τα χαρακτηριστικά της, τη μοναδικότητα, τα πλεονεκτήματα ότι είναι πεπεισμένος για την ανάγκη αυτής της αγοράς. Δεν θα είναι δύσκολο γι 'αυτόν να ενταχθεί στην κοινότητα (αν αυτό το θέμα είναι τουλάχιστον κατά κάποιο τρόπο ενδιαφέρον γι 'αυτόν), μετά από το οποίο θα αρχίσει να λαμβάνει το ενημερωτικό δελτίο σας. Είναι πιθανό η διαδικασία «θέρμανσης» (ωρίμανσης) των χρηστών να διαρκέσει εβδομάδες ή και μήνες, αλλά με τη σωστή προσέγγιση όλα θα πάνε καλά.

Πού να στείλετε πελάτες από τη διαφήμιση - στον ιστότοπο ή στην κοινότητα;

Ας το διορθώσουμε για άλλη μια φορά - πότε να στείλετε έναν χρήστη από τη διαφήμιση VKontakte σε έναν εξωτερικό ιστότοπο και πότε στην κοινότητα?

1. Εάν το διαφημιζόμενο προϊόν κοστίζει λιγότερο από 2000 ρούβλια. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι λογικό να οδηγήσετε τον πελάτη σε μια σελίδα προορισμού (ή σελίδα μιας σελίδας)
2. Εάν η ίδια η σελίδα προορισμού έχει αρκετές πληροφορίες για να πείσει τον πελάτη να αγοράσει (διαβάστε σχετικά)
3. Εάν ο χρήστης δεν χρειάζεται να πληρώσει - παιχνίδια, ιστότοποι προώθησης κ.λπ.

1. Εάν έχετε ένα μεγάλο ηλεκτρονικό κατάστημα ή μια γνωστή μάρκα. Σε αυτήν την περίπτωση, η ανάγκη σας πιθανότατα δεν θα περιοριστεί σε μία αγορά - χρειάζεστε συνεχείς πωλήσεις. Στην κοινότητα δημοσιεύετε ενδιαφέρον περιεχόμενο, το οποίο αραιώνετε με αναρτήσεις πωλήσεων σχετικά με νέα προϊόντα, προσφορές ή προωθητικές ενέργειες. Θα είναι πολύ πιο βολικό, προνοητικό και πρακτικό.
2. Εάν έχετε τοπική επιχείρηση (για παράδειγμα, εστιατόριο, γυμναστήριο ή καφέ). Ένα άτομο εντάσσεται σε μια κοινότητα όπου μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί του, να μάθετε τη γνώμη του για την υπηρεσία σας, να διαβάσετε τις κριτικές του και να προσπαθήσετε να τις λάβετε υπόψη. Λοιπόν, φυσικά, με μια καλή κοινότητα, αυτός ο πελάτης μπορεί να γίνει κανονικός για εσάς.
3. Εάν πουλάτε σύνθετα ή ακριβά προϊόντα ή υπηρεσίες. Σε αυτήν την περίπτωση, με τη βοήθεια της κοινότητας, μπορείτε να εξηγήσετε στον χρήστη γιατί αυτό το προϊόν κοστίζει τόσα χρήματα, γιατί είναι καλό και ποιο είναι το πλεονέκτημά του έναντι των ανταγωνιστών.

Σε ποιον απευθύνεται (διαφήμιση στο VKontakte);

1. Εάν έχετε μια προσφορά κατάλληλη για ένα ευρύ φάσμα χρηστών (καταναλωτικά αγαθά). Πράγματα που είναι ενδιαφέροντα για πολλούς. Όσο μεγαλύτερο το δυνητικό κοινό-στόχο σας, τόσο καλύτερα θα πάει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
2. Εάν έχετε τη δική σας θεματική κοινότητα στο VKontakte, τότε η στόχευση μπορεί να χρησιμεύσει ως ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε χρήστες και συνδρομητές σε αυτήν.
3. Εάν έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, τότε είναι πολύ πιθανό να δημιουργήσετε με επιτυχία πωλήσεις μέσω των κοινωνικών δικτύων. Το VKontakte θα σας προσφέρει νέους πελάτες, νέες πωλήσεις και πρόσθετο κέρδος σε σύγκριση με όλες τις άλλες μεθόδους προσέλκυσης πελατών.
4. Τα παιχνίδια και οι εφαρμογές για κινητά λειτουργούν καλά μέσω της στόχευσης, επειδή είναι πολύ εύκολο να ρυθμίσετε τη διαφήμιση σε όσους έχουν κινητές συσκευές ή σε όσους παίζουν σε κοινωνικά δίκτυα.
5. Καφετέριες, εστιατόρια, γυμναστήριο, κλαμπ και άλλες τοπικές επιχειρήσεις έχουν σχεδόν πάντα την παρουσία τους στα κοινωνικά δίκτυα και η προσέλκυση επισκεπτών από εκεί χρησιμοποιώντας τη στόχευση θα ήταν μια λογική συνέχεια της συνεργασίας.
6. Εάν θέλετε να προσελκύσετε χρήστες σε ορισμένες εκδηλώσεις, συναυλίες, πάρτι και άλλες εκδηλώσεις που απευθύνονται σε ένα ευρύ κοινό, τότε το VKontakte είναι ιδανικό για εσάς.
7. Επίσης στα κοινωνικά δίκτυα μπορείτε να διαφημίσετε τέλεια διάφορα προϊόντα ενημέρωσης, σεμινάρια, συνέδρια, καθοδήγηση κ.λπ. πράγματα.
8. Συνοψίζοντας, μπορούμε να πούμε ότι η διαφήμιση VKontakte λειτουργεί καλά για πελατοκεντρικές επιχειρήσεις (και όχι από επιχείρηση σε επιχείρηση).

Για ποιον δεν είναι κατάλληλη η διαφήμιση VKontakte;

Υπάρχουν αρκετοί τομείς υπηρεσιών και επιχειρήσεις που είναι αρκετά ακριβό και όχι ιδιαίτερα αποτελεσματικό για την προώθηση της χρήσης στόχευσης στο VKontakte(το πλαίσιο μπορεί να είναι προτιμότερο σε αυτήν την περίπτωση). Βασικά, το πρόβλημα έγκειται στη δυσκολία επιλογής του σωστού κοινού, αν και με την έλευση της επαναστόχευσης (θα μιλήσουμε για αυτό με μεγάλη λεπτομέρεια σε επόμενα άρθρα), αυτό το πρόβλημα σε ορισμένες περιπτώσεις έχει γίνει πλήρως επιλύσιμο. Το δεύτερο πρόβλημα είναι ότι τις περισσότερες φορές οι άνθρωποι στα κοινωνικά δίκτυα δεν ενδιαφέρονται για αυτά τα θέματα.

Είναι πολύ δύσκολο να προωθήσετε το VKontakte (ίσως με εξαίρεση το μάρκετινγκ Διαδικτύου). Εκείνοι. η στόχευση δεν είναι πολύ κατάλληλη για B2B εκτός Διαδικτύου (πωλήσεις δομικών υλικών, συστήματα παρακολούθησης βίντεο, είδη γραφείου και οτιδήποτε άλλο έχει διαμορφωθεί για να λειτουργεί με επιχειρήσεις που δεν σχετίζονται με το Διαδίκτυο).

Πρώτον, είναι δύσκολο να στοχεύσετε προμηθευτές για την επιθυμητή επιχείρηση, και ακόμα κι αν πετύχετε τον σωστό χρήστη του δικτύου, δεν είναι γεγονός ότι θα θέλει να αλλάξει τον προμηθευτή που έχει ήδη. Δεύτερον, και οι προμηθευτές είναι άνθρωποι και πηγαίνουν στην Επικοινωνία για να κάνουν ένα διάλειμμα από τη δουλειά και όχι να συνεχίσουν να το κάνουν. Αν χρειάζεται την υπηρεσία σας, θα πάει στο Yandex ή στο Google και θα βρει τα πάντα εκεί. Οι έμποροι του Διαδικτύου εργάζονται πραγματικά στα κοινωνικά δίκτυα, άρα οι σελίδες προορισμού κ.λπ. Μπορείτε να διαφημίσετε πράγματα στο VKontakte με επιτυχία.

1. Περπατούν δυνατά σύνθετες υπηρεσίες υψηλής εξειδίκευσης(προστασία δεδομένων, συστήματα συναγερμού κ.λπ.), τα οποία είναι ακατανόητα για τους περισσότερους χρήστες του VKontakte. Θα είναι αρκετά δύσκολο να βρεθεί ένα κοινό-στόχος που θα ενδιαφέρεται για αυτό. Όσο πιο περίπλοκη είναι η υπηρεσία, τόσο πιο δύσκολο είναι να βρεις κοινό σε ένα κοινωνικό δίκτυο. Αν και πάλι, με την έλευση της επαναστόχευσης κατέστη δυνατή η κατανομή κοινού για εξαιρετικά εξειδικευμένες προσφορές, εξακολουθούν να υπάρχουν ορισμένες δυσκολίες.
2. Δύσκολη η προώθηση με στόχευση ιατρικές υπηρεσίες, επειδή υπάρχουν πολλές αποχρώσεις για κάθε έναν από τους τύπους τους, που σχετίζονται κυρίως με το πέρασμα της μετριοπάθειας (πρέπει να συλλέξετε και να στείλετε πιστοποιητικά σχετικά με τις δραστηριότητές σας και να συντονίσετε τέτοιες διαφημίσεις με κάθε δυνατό τρόπο). Επιπλέον, το κόστος προσέλκυσης πελάτη μπορεί να είναι υψηλότερο από ό,τι στο πλαίσιο, κάτι που δεν είναι καλό, δεύτερον, είναι και πάλι δύσκολο να στοχεύσετε (επιλέξετε) το κοινό-στόχο, αν και μπορείτε να εστιάσετε σε ορισμένες θεματικές ιατρικές κοινότητες. Αλλά και πάλι, οι χρήστες αυτών των κοινοτήτων είναι ήδη «γαντζωμένοι» στις υπηρεσίες του ιατρικού κέντρου που αυτή η κοινότητα δημιούργησε και υποστηρίζει. Πρέπει να υπάρχει ένας καλός λόγος για τους χρήστες να αλλάξουν τις οδηγίες τους (για παράδειγμα, εάν η προσφορά σας έχει σημαντικά χαμηλότερη τιμή). Οι υπηρεσίες στην κοσμετολογική ιατρική (πλαστική χειρουργική κ.λπ.) προωθούνται λίγο καλύτερα, γιατί αυτό είναι πιο ενδιαφέρον για τον κόσμο.
3. Αρκετά συχνά προσπαθούν να προωθήσουν με στόχευση ακίνητα, αλλά αυτό δεν είναι πάντα αποτελεσματικό, επειδή η εύρεση αγοραστή για ένα διαμέρισμα χρησιμοποιώντας στοχευμένη διαφήμιση στο VKontakte είναι απίστευτα δύσκολη. Θα χρειαστεί να προσεγγίσετε ένα τεράστιο κοινό για να έχετε την ευκαιρία έστω και σε μία πώληση. Επιπλέον, δεν μπορεί να γίνει τίποτα περισσότερο από την προσαρμογή στις μεγαλουπόλεις και την ηλικία πληρωμής. Μια πιο πολλά υποσχόμενη μέθοδος για την πώληση ακινήτων θα ήταν η δημιουργία μιας θεματικής κοινότητας ή η διεξαγωγή σεμιναρίων (για παράδειγμα, σχετικά με τα στεγαστικά δάνεια ή πώς να αγοράσετε ένα διαμέρισμα), αλλά αυτό θα απαιτήσει πολλή δουλειά και θα προσθέσει περισσότερη δουλειά σε εσάς. Τα πράγματα είναι καλύτερα με την παράδοση και την ενοικίαση διαμερισμάτων μέσω στόχευσης.

Τα παραπάνω γεγονότα σε καμία περίπτωση δεν υποδηλώνουν τα πλεονεκτήματα οποιασδήποτε από τις παραπάνω μεθόδους διαφήμισης, απλώς απεικονίζουν τις σημαντικές διαφορές τους. Το κοινωνικό δίκτυο Vkontakte, λόγω των ιδιαιτεροτήτων του, συγκεντρώνει ένα τεράστιο επίπεδο γνώσεων σχετικά με τους χρήστες που είναι εγγεγραμμένοι και επικοινωνούν μαζί του. Χάρη σε αυτό, με την κατάλληλη ικανότητα, είναι δυνατό μόνο σε εκείνους τους χρήστες του δικτύου που, εκ των προτέρων, θα ενδιαφέρονται για αυτό. Λοιπόν, με την εμφάνιση της δυνατότητας χρήσης επαναστόχευσης, η ακρίβεια στόχευσης του χρήστη έχει γίνει ακόμη μεγαλύτερη.

1. Τα αγαθά και οι υπηρεσίες αξίας έως πέντε έως έξι χιλιάδες ρούβλια πωλούνται καλά στο VKontakte. Μπορείτε να δοκιμάσετε οτιδήποτε είναι πιο ακριβό, αλλά η πιθανότητα αποτελεσματικών πωλήσεων στο κοινό αυτού του κοινωνικού δικτύου μειώνεται ήδη.
2. Επιπλέον, αξίζει να πούμε ότι είναι καλύτερο να πουλάτε καταναλωτικά αγαθά εδώ. Με την εμφάνιση της επαναστόχευσης, η διαφήμιση εξαιρετικά εξειδικευμένων προσφορών έχει γίνει επίσης αρκετά δυνατή και αποτελεσματική, αλλά εξακολουθεί να είναι ευκολότερη η πώληση καταναλωτικών αγαθών.
3. Εάν ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια επωνυμία έχει μια κοινότητα θαυμαστών στο VKontakte, τότε αυτό θα είναι μια θαυμάσια βοήθεια, επειδή η στόχευση από ομάδες λειτουργεί καλύτερα.
4. Κατά κανόνα, είναι καλύτερο να κατευθύνετε τη ροή των επισκεπτών που προσελκύονται από τη στοχευμένη διαφήμιση σε έναν εξωτερικό ιστότοπο (ή τον ιστότοπό σας) παρά σε μια ομάδα ή κοινό στο ίδιο το κοινωνικό δίκτυο. Αλλά και πάλι, πρέπει να πειραματιστείτε.
5. Οι τιμές για τη διαφήμιση στο VKontakte είναι ελαφρώς υψηλότερες από ό,τι στο VKontakte, αλλά εδώ πολύ γρήγορα (με τη σωστή προσέγγιση) μπορείτε να λάβετε μια αξιοπρεπή ροή ενδιαφερόμενων επισκεπτών, που θα οδηγήσει σε δεκάδες παραγγελίες φθηνών προϊόντων ανά ημέρα. Υπάρχει ένα παράδειγμα όταν ο ιδιοκτήτης ενός ηλεκτρονικού καταστήματος ξοδεύει διακόσιες χιλιάδες ρούβλια το μήνα σε στοχευμένη διαφήμιση και είναι πολύ ευχαριστημένος με το περιθώριο που εξάγεται από αυτήν την επιχείρηση.

Έλεγχος διαφημίσεων και βασικές παράμετροι μιας διαφημιστικής καμπάνιας

Επιπλέον, θα πρέπει να το γνωρίζετε (για παράδειγμα, αλκοόλ, καπνός και άλλα άσχημα πράγματα). Λοιπόν, και οτιδήποτε άλλο απαγορεύεται από τη ρωσική νομοθεσία. Στην πραγματικότητα, όλες οι διαφημίσεις σας θα εποπτεύονται και τα απαγορευμένα θέματα δεν θα επιτρέπονται, αλλά αν συνάπτετε σύμβαση για να προσελκύσετε επισκεψιμότητα από το Vkontakte για κάποιον, τότε διαβάστε

Γειά σου! Εάν αποφασίσετε να δημιουργήσετε στοχευμένη διαφήμιση στο VKontakte, τότε προκύπτουν αμέσως πολλά ερωτήματα. Πόσα χρήματα χρειάζεστε για να ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια; Ποιες ρυθμίσεις πρέπει να επιλέξω και ποιες πρέπει να αγνοήσω με βάση το προσαρμοσμένο έργο μου; Πώς να επιλέξετε εικόνες; Ποια μορφή εικόνας είναι η καλύτερη; Τι είναι το CTR και τι το CPM, ποια είναι η διαφορά και τι να επιλέξω; Τι είναι η επαναστόχευση και πώς να το χρησιμοποιήσετε; Για να σας σώσουμε από περιττή φασαρία, θα εξετάσουμε όλες αυτές τις ερωτήσεις και πολλά άλλα σε αυτό το άρθρο.

Οι σκεπτικιστές θα πουν: «Το δοκίμασα! Η στοχευμένη διαφήμιση δεν λειτουργεί! Ξόδεψε πολλά χρήματα».Αγαπητοί σύντροφοι, το βιολί δεν θα παίξει στα χέρια του ιπποπόταμου! Το δοκίμασα και δεν πέτυχε, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν λειτουργεί. Σημαίνει ότι κάπου έγινε λάθος. Χιλιάδες εταιρείες στο VKontakte χρησιμοποιούν αυτό το εργαλείο και δέχονται πελάτες καθημερινά. Χρειάζεται μόνο λίγη υπομονή και επιδεξιότητα.

Εν τω μεταξύ, εδώ είναι αυτό το infographic:

Θα ήθελα επίσης να προειδοποιήσω τους ανθρώπους που απλώς δοκιμάζουν τη διαφήμιση στο διαδίκτυο.Πρώτα απ 'όλα, σας προτείνω ένα τέτοιο διαφημιστικό κανάλι, όπως πρέπει πρώτα να εργαστείτε προς αυτή την κατεύθυνση. Η στοχευμένη διαφήμιση είναι πιο «μακροπρόθεσμη επισκεψιμότητα» και σε ορισμένες θέσεις μπορεί ακόμα να ανταγωνιστεί τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στην ταχύτητα μετατροπής ενός επισκέπτη σε αγοραστή. Αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις, είναι καλύτερο να ξεκινήσετε με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και μόνο τότε να συνδέσετε τη στοχευμένη διαφήμιση. Και η χρήση του συνδυασμού διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα + στόχευση VKontakte θα συμβάλει σημαντικά στην αύξηση της αποτελεσματικότητας. Θα μιλήσω για αυτό στο επόμενο άρθρο, γιατί τώρα θα είναι δύσκολο να μιλήσω για όλες τις λεπτές αποχρώσεις, αλλά θα σας δώσω μερικές οδηγίες. Λοιπόν, ας ξεκινήσουμε.

Για να διευκολύνουμε την πλοήγηση, θα χωρίσουμε υπό όρους ολόκληρη τη διαδικασία σε 2 στάδια. Και συγκεκριμένα:

1. Παρασκευή:βασικοί όροι, προετοιμασία για δοκιμή διαφημίσεων, δημιουργία διαφημιστικού λογαριασμού.
2. Σύνθεση:Ας δούμε τις βασικές ρυθμίσεις στόχευσης, τις μορφές διαφήμισης, τη σύνταξη μιας δοκιμής εικόνων και επικεφαλίδων, καθώς και να επιλέξουμε στρατηγικές για εμφανίσεις ή κλικ.

Προετοιμασία και όροι

Λίγη θεωρία και αριθμοί:

Το CTR είναι η αναλογία των κλικ προς τις εμφανίσεις, μετρούμενη ως ποσοστό.Για παράδειγμα, από 1000 εμφανίσεις λάβατε 20 κλικ. 20/1000*100 = 2%. Αυτός ο δείκτης είναι σημαντικό να λαμβάνεται υπόψη κατά την επιλογή μιας μορφής διαφήμισης βάσει προβολής. Όταν διαφημίζετε ανά κλικ, δεν είναι τόσο σημαντικό, γιατί... δεν επηρεάζει το κόστος ανά κλικ.

CPC - κόστος ανά μετάβαση.Είναι σημαντικό να λαμβάνετε πάντα υπόψη, διαφορετικά μπορείτε να πάτε στο κόκκινο.

Δημιουργία διαφημιστικού λογαριασμού

Ανοίξτε τις "Ρυθμίσεις" στο μενού στα αριστερά και αναζητήστε το σύνδεσμο "Διαφήμιση" στο κάτω μέρος.

Κάντε κλικ στο κουμπί «Στοχευμένη διαφήμιση». "Δημιουργία διαφήμισης." Το πρώτο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια διαφήμιση, όχι έναν λογαριασμό. Προτείνω απλώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση τώρα, χωρίς να ορίσετε ρυθμίσεις, για να έχετε έναν διαφημιστικό λογαριασμό.

Εικόνες μαγειρικής

Μπορείτε να επιλέξετε δύο επιλογές. Το πρώτο είναι να αναζητήσετε μόνοι σας εικόνες σε όλους τους πόρους που έχετε στη διάθεσή σας (από τις τράπεζες φωτογραφιών έως μια απλή αναζήτηση εικόνων σε μια μηχανή αναζήτησης) και στη συνέχεια να προετοιμάσετε τις εικόνες στο Photoshop. Ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε Αυτόμια πολύ-βολική υπηρεσία, η δωρεάν έκδοση θα είναι αρκετή για να ξεκινήσετε. Δεν θα σταθώ στην υπηρεσία τώρα, αν θέλετε, μπορείτε να το καταλάβετε, είναι διαισθητικό.

Δοκιμάζοντας εικόνες και τίτλους

Για να δημιουργήσετε μια καμπάνια πιο αποτελεσματικά, είναι σημαντικό να δοκιμάσετε εικόνες και τίτλους. Πρέπει να προετοιμαστούμε για τη δοκιμή. Το τεστ έχει ως εξής.

• Επιλέξτε τουλάχιστον 5 φωτογραφίες. Δοκιμάζουμε πέντε εικόνες με τον ίδιο τίτλο.
• Και καταλήγουμε σε τουλάχιστον 5 επικεφαλίδες. Δοκιμάζουμε πέντε τίτλους με την ίδια εικόνα.
• Αφού ελέγξετε ποιες εικόνες και τίτλοι είχαν τη μεγαλύτερη δυνατότητα κλικ, συνδυάζουμε την επικεφαλίδα με τη μεγαλύτερη δυνατότητα κλικ και την εικόνα με τη μεγαλύτερη δυνατότητα κλικ. Με αυτόν τον τρόπο έχουμε την πιο αποτελεσματική διαφήμιση.

Στην ιδανική περίπτωση, θα πρέπει να δοκιμάσετε τουλάχιστον 15 φωτογραφίες και 15 τίτλους. Αλλά για να καταλάβουμε για πρώτη φορά, αρκούν ακόμη και πέντε.

Ρυθμίσεις

Σήμερα υπάρχουν 5 επιλογές για μορφές διαφήμισης για έναν ιστότοπο και μια ομάδα.

• εικόνα και κείμενο. Χρησιμοποιούνται κυρίως όταν πρέπει να εξηγήσετε ξεκάθαρα στη διαφήμιση περί τίνος πρόκειται.
• μεγάλη εικόνα. Αυτή η μορφή είναι καλή γιατί προσελκύει την προσοχή πολύ καλύτερα από την προηγούμενη. Αλλά υπάρχει ένα σημαντικό μειονέκτημα - υπάρχει ένα όριο στους χαρακτήρες, μόνο 25. Μπορείτε επίσης να γράψετε κείμενο στην εικόνα, γεγονός που επεκτείνει σημαντικά τις δυνατότητες αυτής της επιλογής.
• Αποκλειστική μορφή. Σε αυτήν την περίπτωση, η διαφήμισή σας θα μεταδοθεί στον χρήστη σε ένα μόνο αντίγραφο, χωρίς ανταγωνιστές. Το μειονέκτημα είναι ότι είναι δύο φορές πιο ακριβό?
• Προώθηση κοινοτήτων. Αυτή η μορφή είναι κατάλληλη μόνο για κοινότητες, δεν μπορείτε να διαφημίσετε τον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας την. Η βασική διαφορά είναι ότι ο χρήστης θα μπορεί να εγγραφεί στην κοινότητά σας χωρίς να κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο. Θα υπάρχει ένα κουμπί "Συμμετοχή" ακριβώς στη διαφήμιση.
• Και τέλος μια ειδική μορφή! Εάν το κοινό-στόχος σας είναι πάνω από 100 χιλιάδες, προτείνω να το δοκιμάσετε! Δεν μεταδίδεται στην αριστερή στήλη, όπως άλλες μορφές, αλλά στη ροή ειδήσεων του χρήστη, γεγονός που αυξάνει σημαντικά το CTR. Αυτή η επιλογή λειτουργεί επίσης μόνο για κοινότητες.

Επιλογή του θέματος της αγγελίας

Μπορείτε βασικά να παραλείψετε αυτό το βήμα, αλλά είναι χρήσιμο να επιλέξετε ένα θέμα και μια υποενότητα. Όταν οριστεί το θέμα και η υποενότητα, η εποπτεία γίνεται πιο γρήγορα.

Επιλέγοντας τη γεωγραφία του κοινού-στόχου μας

Σε αυτό το μπλοκ, μπορείτε να επιλέξετε τις πόλεις στις οποίες θέλετε να διαφημιστείτε, περιοχές, σταθμούς του μετρό, ακόμη και τους δρόμους της πόλης σας. Αυτό είναι απαραίτητο εάν έχετε μια τοπική επιχείρηση, για παράδειγμα, ένα καφέ. Σε αυτήν την περίπτωση, θα πρέπει να συντονιστείτε σε έναν στενό κύκλο ανθρώπων που δεν χρειάζεται να ταξιδέψουν στα μισά της πόλης για να σας δουν. Εδώ μπορείτε επίσης να κόψετε άσχετες διαφημίσεις. Για παράδειγμα, πουλάτε κάποιο σπάνιο προϊόν, αφού το έχετε αγοράσει προηγουμένως στην Κίνα. Σε αυτή την περίπτωση, θα είναι πολύ χρήσιμο να αποκόψετε τις μεγάλες πόλεις, επειδή Έχουν ήδη μια αρκετά καλή επιλογή και μπορούν εύκολα να αγοράσουν το ίδιο προϊόν με παράδοση στην πόλη τους, και συχνά φθηνότερα. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να επιλέξετε στη στήλη «εκτός» τις πόλεις που θέλετε να εξαιρέσετε από τη διαφημιστική σας καμπάνια.

Ρύθμιση δημογραφικών στοιχείων

Όλα είναι ξεκάθαρα με το φύλο και την ηλικία. Υπάρχουν όμως πολύ ενδιαφέρουσες ρυθμίσεις σε αυτό το μπλοκ, όπως τα γενέθλια. Μπορούμε να σημειώσουμε το πλαίσιο γενεθλίων. Και γράψτε στη διαφήμιση, για παράδειγμα: "Προς τιμή των γενεθλίων, έκπτωση 10%. Τέτοιες διαφημίσεις αυξάνουν την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων επειδή... τα εξατομικεύουμε. Επιλέγοντας την οικογενειακή σας κατάσταση, μπορείτε επίσης να βελτιώσετε τη συνάφεια του RK σας. Για παράδειγμα, δεν έχει νόημα να διαφημίζετε έναν ιστότοπο γνωριμιών σε παντρεμένους. Λοιπόν, τουλάχιστον συχνά)

Τα ενδιαφέροντα

Λοιπόν, επιτέλους φτάσαμε εκεί :) Κατά τη γνώμη μου, αυτό είναι το πιο σημαντικό και χρήσιμο μπλοκ στην παραδοσιακή στόχευση. Επομένως, ας μιλήσουμε γι 'αυτό όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες. Λοιπόν πάμε.

Κατηγορίες ενδιαφερόντων

Ο αλγόριθμος VKontatka μετρά συνεχώς την δέσμευση κάθε συγκεκριμένου χρήστη σε ορισμένες κατηγορίες αναρτήσεων. Για παράδειγμα, εάν ένα άτομο αρέσει συνεχώς, σχολιάζει ή βλέπει ένα συγκεκριμένο θέμα, για παράδειγμα, προϊόντα και υπηρεσίες. Με αυτήν τη ρύθμιση, θα μπορούμε να στοχεύσουμε τις διαφημίσεις μας σε αυτό το τμήμα χρηστών! Υπέροχο δεν είναι! :)

Κοινότητες

Μπορούμε να στοχεύσουμε το τμήμα του κοινού που είναι μέρος των ομάδων των ανταγωνιστών μας! Δηλαδή, στην πραγματικότητα κλέβουν πελάτες από ανταγωνιστές. Λοιπόν, δεν είναι μόνο αυτό! Ένα άτομο που είναι μέλος κοινοτήτων ενδιαφέροντος μπορεί επίσης να είναι ο πιθανός πελάτης μας (για παράδειγμα, άτομα που είναι μέλη επιχειρηματικών κοινοτήτων είναι δυνητικοί πελάτες για τον τομέα των υπηρεσιών b2b). Αλλά εδώ πρέπει να επιλέξετε προσεκτικά τις κοινότητες στις οποίες συντονίζεστε.

Στόχευση εφαρμογών και ιστοτόπων

Στοχεύοντας συγκεκριμένες εφαρμογές, μπορείτε επίσης να επιτύχετε καλά αποτελέσματα σε ορισμένες περιπτώσεις. Για παράδειγμα, όταν διαφημίζετε ένα παιχνίδι, μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που παίζουν ήδη παρόμοια παιχνίδια.

Εξαίρεση

Μπορείτε, για παράδειγμα, να εξαιρέσετε άτομα που είναι ήδη συνδρομητές σας.

Κοσμοθεωρία

Δεν χρησιμοποιώ αυτό το μπλοκ γιατί δεν χρειαζόταν. Ίσως θα σας φανεί χρήσιμο.

Ταξιδιώτες

Εάν επιλέξετε αυτό το πλαίσιο, οι διαφημίσεις θα μεταδίδονται σε άτομα που προσθέτουν ετικέτες στις φωτογραφίες τους σε διαφορετικά μέρη. Κάτι που αυξάνει τις πιθανότητες να βρει ένα πιο φερέγγυο κοινό.

Επόμενο μπλοκ "Εκπαίδευση και εργασία"

Στοχεύοντας επαγγέλματα, μπορείτε επίσης να συντονιστείτε επιπλέον με το κοινό που θα ενδιαφέρεται για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Για παράδειγμα, τα άτομα που σπούδασαν για μια υψηλά αμειβόμενη ειδικότητα σε ένα από τα κορυφαία πανεπιστήμια είναι πολύ πιο πιθανό να έχουν υψηλό εισόδημα από ότι οι δάσκαλοι του δημοτικού σχολείου. Το ίδιο ισχύει για άτομα που κατέχουν μια συγκεκριμένη θέση ή εργάζονται σε μια συγκεκριμένη εταιρεία.

Επιπλέον επιλογές

• Ομάδες επαναστόχευσης. Αυτή η ρύθμιση αξίζει ένα ξεχωριστό άρθρο. Εν ολίγοις, μπορείτε να συλλέξετε μια ξεχωριστή βάση χρηστών στην οποία θα μεταδοθεί η διαφήμισή σας. Αυτό μπορεί να γίνει είτε χρησιμοποιώντας συγκεκριμένο λογισμικό είτε εγκαθιστώντας πρώτα έναν κώδικα επαναστόχευσης στον ιστότοπό σας.
• Με την εξαίρεση του. Μπορούμε επίσης να εξαιρέσουμε άτομα που δεν θέλουμε να προσεγγίζουν οι διαφημίσεις μας. Για παράδειγμα, για άτομα που είναι ήδη εγγεγραμμένα στην κοινότητά μας.
• Συσκευές. Εάν επιλέξουμε εδώ κατόχους εξοπλισμού Apple ή κατόχους smartphone, τότε μπορούμε να στοχεύσουμε το κοινό που πληρώνει με ακόμη μεγαλύτερη ακρίβεια.

Συνήθως αγνοώ τις υπόλοιπες ρυθμίσεις σε αυτό το μπλοκ, απλώς και μόνο επειδή δεν έχω συναντήσει ακόμη τέτοιες διαφημιστικές καμπάνιες.

Ρύθμιση τιμής και τοποθεσίας

Για εμφανίσεις ή για μετατροπές;

Πρέπει να επιλέξουμε την τιμή για εμφανίσεις και για κλικ. Όταν ρυθμιστεί σωστά, η διαφήμιση με βάση τις εμφανίσεις είναι συχνά πιο αποτελεσματική από τη διαφήμιση κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Υπάρχουν όμως εξαιρέσεις, ας πούμε, εάν το κοινό σας είναι πάνω από 500 χιλιάδες, είναι λογικό να δοκιμάσετε τη διαφήμιση για κλικ. Συνιστώ να επιλέξετε διαφημιστικές πλατφόρμες μόνο στο VKontakte.

Κόστος μετάβασης.

Το κύριο λάθος των αρχαρίων είναι ότι αφήνουν την τιμή που προσφέρει η VKontakte. Αυτός είναι ο λόγος που πολλοί θεωρούν ότι η διαφήμιση VKontakte είναι αδικαιολόγητα ακριβή. Στην πραγματικότητα, πρέπει να καθοδηγηθείτε από έναν απλό τύπο: διαιρέστε το προτεινόμενο ποσό (κλικ ή ανά 1000 εμφανίσεις) με περίπου 10. Δηλαδή, εάν η VKontakte προτείνει μια τιμή 12 ρούβλια για 1000 εμφανίσεις, μπορείτε να την ορίσετε στα 1,2 ρούβλια. και αν τα αποτυπώματα ξεβιδωθούν κανονικά (τουλάχιστον 1 αποτύπωμα το δευτερόλεπτο), τότε το αφήνουμε ως έχει. Αν όχι, ορίζουμε την τιμή λίγο παραπάνω και ούτω καθεξής μέχρι να βγουν κανονικά οι εντυπώσεις.

Κάντε κλικ στην «Δημιουργία διαφήμισης» και, στη συνέχεια, ξεκινήστε τη διαφήμιση για εποπτεία.

Με εκτίμηση, Vladimir Kondratenko

Θα εξετάσουμε εδώ μια πραγματική περίπτωση έναρξης μιας διαφημιστικής καμπάνιας στο δίκτυο VKontakte, η οποία μου έφερε 1.000.000 ρούβλια. καθαρό κέρδος.

"Πλεονεκτήματα".Το κύριο «πλεονέκτημα» αυτού του τύπου διαφήμισης είναι η δυνατότητα ξεκάθαρης επιλογής (στόχευσης) του κοινού στο οποίο θα προβάλλεται αυτή η διαφήμιση. Μπορούμε να ορίσουμε το φύλο, την ηλικία, τα ενδιαφέροντα των χρηστών για τους οποίους προορίζεται η διαφήμισή μας και έτσι να «προσεγγίσουμε» αμέσως το κοινό που μας στοχεύει περισσότερο.

"Πλεονεκτήματα".

• Η διαφήμιση στις κοινότητες VKontakte κοστίζει πολύ λιγότερο από τη στοχευμένη διαφήμιση.
• Η έναρξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας στις κοινότητες VKontakte είναι πολύ πιο εύκολη από ό,τι σε εξωτερικούς ιστότοπους.

«Μείον».Δεν υπάρχει επιλογή στόχευσης. Για να «μπείτε» στο κοινό-στόχο σας, πρέπει να κάνετε τη δική σας δουλειά - επιλέξτε ακριβώς εκείνες τις κοινότητες στις οποίες είναι εγγεγραμμένοι άνθρωποι που μπορεί να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Για να επιλέξετε μια ομάδα ή "δημόσιο", πρέπει να κάνετε μια λεπτομερή ανάλυση των στατιστικών στοιχείων της κοινότητας. Μίλησα για αυτό με μεγάλη λεπτομέρεια στο μάθημα. Σήμερα, ως μπόνους, θα σας πω μερικά "κόλπα" σχετικά με το τι πρέπει να προσέξετε πρώτα απ 'όλα όταν ξεκινάτε τη διαφήμιση VKontakte.

Ξεκινάμε μια διαφημιστική καμπάνια για 1.000.000 ρούβλια σε ομάδες VKontakte.

Βήμα #1: Ποιο είναι το κοινό-στόχος μας;

Στο αρχικό στάδιο, πρέπει να καταλάβουμε ποιο είναι το κοινό-στόχος μας και ποια ενδιαφέροντα έχουν οι υποψήφιοι αγοραστές μας. Ο κύριος κανόνας που πρέπει να μάθετε εδώ: μην διαφημίζετε παιδικά προϊόντα σε χιουμοριστικές ομάδες! Το κύριο λάθος των αρχάριων διαφημιστών είναι ότι ψάχνουν πού να προβάλουν τη διαφήμιση φθηνότερα. Κατά κανόνα, η ανάρτηση διαφημιστικών αναρτήσεων σε χιουμοριστικές ομάδες είναι φθηνότερη. Ας δούμε όμως αυτή τη διαδικασία εκ των έσω. Ας πούμε ότι έχουμε μια χιουμοριστική ομάδα με 500.000 μέλη. Συνήθως σε τέτοιες ομάδες το 60% των συνδρομητών είναι κάτω των 25 ετών. Αυτό το κοινό είναι απίθανο να ενδιαφέρεται για τα πράγματα των παιδιών. Επιπλέον, είναι αφερέγγυα.

Αλλά μια τέτοια κοινότητα θα ήταν ιδανική για τη διαφήμισή μας.

Πρώτα απ 'όλα, κοιτάξτε τα στατιστικά στοιχεία της κοινότητας και μόνο μετά το κόστος της διαφήμισης σε αυτήν. Θυμηθείτε: δεν υπάρχει ακριβή διαφήμιση, υπάρχει αποτελεσματική και αναποτελεσματική διαφήμιση. Το καθήκον σας είναι να βεβαιωθείτε ότι για κάθε 3.000 ρούβλια που επενδύονται στη διαφήμιση, κερδίζετε διπλάσια. Για παράδειγμα, ξοδέψατε 3.000 ρούβλια και κερδίσατε 6.000 Το σύνολο είναι 3.000 ρούβλια. "συν".

Βήμα 2. Αναζητούμε ιστότοπους για να ξεκινήσουμε μια διαφημιστική καμπάνια.

Ο καλύτερος τρόπος προώθησης είναι η άμεση τοποθέτηση διαφημίσεων σε μεγάλες κοινότητες, ή ακόμα καλύτερα, σε ένα δίκτυο μεγάλων κοινοτήτων. Υπάρχουν πολλά «πλεονεκτήματα» εδώ.

• Εάν ξεκινάτε μια τεράστια διαφημιστική καμπάνια, τότε όταν εργάζεστε με ένα δίκτυο κοινοτήτων μπορείτε συχνά να συμφωνήσετε σε συγκεκριμένα αποτελέσματα, για παράδειγμα, να εργάζεστε σε συνδρομητές. Η τιμή μπορεί να κυμαίνεται από 2,5 έως 40 ρούβλια. ανά συνδρομητή – εξαρτάται από το θέμα της ομάδας.
• Το δίκτυο ενδιαφέρεται πάντα για τακτικούς πελάτες! Εάν θέλετε να εργαστείτε σε μόνιμη βάση και είστε έτοιμοι να επενδύσετε τουλάχιστον 50.000 ρούβλια στη διαφήμιση στο αρχικό στάδιο, τότε η διαχείριση του δικτύου θα σας συναντήσει στα μισά του δρόμου και θα καταβάλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να διασφαλίσει ότι το αποτέλεσμα της διαφήμισής σας είναι εκπληκτικό . Κατά κανόνα, πρόκειται για μεμονωμένες διαβουλεύσεις και πρόσθετη υποστήριξη για τους πελάτες.
• Δουλεύοντας με ένα δίκτυο κοινοτήτων, βρίσκεστε αμέσως σε μια ομάδα επαγγελματιών, χάρη στην οποία εσείς οι ίδιοι θα αρχίσετε να κατανοείτε όλες τις περιπλοκές του SMM και αυτό θα συμβεί δεκάδες φορές πιο γρήγορα από ό,τι αν προσπαθήσατε να μάθετε όλα αυτά στο το δικό σου.

Υπόθεση Νο 1. Έναρξη διαφημιστικής καμπάνιας στο VKontakte μέσω του δικτύου των κοινοτήτων μας

Εργο:Είμαι εξαιρετική νοικοκυρά, σύζυγος και μητέρα
Το κοινοτικό δίκτυο μέσω του οποίου προωθήθηκε το έργο:Πρακτορείο SMM
Εργο:Δημιουργία προγράμματος ενημέρωσης που απευθύνεται σε νοικοκυρές

Μέθοδοι δημιουργίας εσόδων:

• πωλήσεις διαφήμισης?
• πώληση αγαθών μέσω του προγράμματος θυγατρικών Biggon.
• δημιουργία ηλεκτρονικού καταστήματος.

Την εποχή της δημοσίευσης, η κοινότητα είχε 127 χιλιάδες συνδρομητές.

Κόστος ενός δημόσιου συνδρομητή: 2,5 τρίψτε.

Καθαρό κέρδος του έργου: 30.000 τρίψτε. κάθε μήνα

Υπόθεση Νο 2. Έναρξη της εκπαίδευσης

Εργο:Συγκέντρωση συνδρομητικής βάσης για συμμετοχή στο διαδικτυακό εντατικό
Προβολή:Πραγματοποιείται ταυτόχρονα μέσω πολλών μεγάλων δικτύων επιχειρηματικού κοινού
Κύρια πηγή συνδρομής:Δημόσια σελίδα “Business Anatomy”
Κόστος ενός συνδρομητή: 30 τρίψτε.

Τι έγινε.
Αρχικά, σε κάθε επιχειρηματικό όμιλο αγοράσαμε μία διαφήμιση για τη δοκιμή. Η ομάδα περιείχε έναν σύνδεσμο με ετικέτα, ο οποίος επέτρεπε την παρακολούθηση της μετατροπής κάθε «κοινού». Εάν τα αποτελέσματα των δοκιμών ήταν ικανοποιητικά, ξεκίνησαν διαπραγματεύσεις με τον ιδιοκτήτη του ομίλου σχετικά με την αγορά μαζικής διαφήμισης (10–20 διαφημιστικές αναρτήσεις). Η ελάχιστη έκπτωση που συμφωνήσαμε ήταν 30%, μερικές φορές καταφέρναμε να διαπραγματευτούμε έως και 50% έκπτωση. Χάρη σε αυτή τη στρατηγική, σε ορισμένες περιπτώσεις καταφέραμε να φτάσουμε σε κόστος συνδρομητή 15 ρούβλια (αυτό είναι ένα εξαιρετικά χαμηλό κόστος ανά συνδρομητή στην επιχείρηση πληροφοριών).

Υπόθεση Νο 3. Εκθεσιακός χώρος παιδικών ενδυμάτων KluvaKids

Προβολή:μέσω του πρακτορείου SMM του webmaster Alexander
Το κοινό-στόχος:νοικοκυρές με μικρά παιδιά
Καθαρό κέρδος του έργου: 30.000 τρίψτε. κάθε μήνα

Βήμα #3. Ετοιμάζουμε μια διαφημιστική ανάρτηση και ξεκινάμε μια τεράστια διαφημιστική καμπάνια

2) Χρησιμοποιήστε φωτεινούς τίτλους που θα προσελκύσουν το κοινό σας σαν μαγνήτης. Για παράδειγμα:

"ΠΩΛΗΣΗ! Καλοκαιρινά φορέματα με έκπτωση 80%"

«Μυστική δίαιτα! Μείον 15 κιλά σε δύο εβδομάδες!»

«Επιχείρηση στα κοινωνικά δίκτυα. Πώς να επιτύχετε εισόδημα 100.000 ρούβλια το μήνα;

3) Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας.
4)Χρησιμοποιήστε σύμβολα MOJO:

5) Χρησιμοποιήστε μια παρότρυνση για δράση:

6) Αναλύστε τις αναρτήσεις των ανταγωνιστών σας σε σχετικά θέματα! Προσδιορίστε τα κόλπα που χρησιμοποιούν άλλοι συμμετέχοντες στην αγορά και δοκιμάστε τα.

Σε αυτό το παράδειγμα, εξετάσαμε πώς θα πρέπει να είναι μια διαφημιστική ανάρτηση εάν πουλάτε ένα προϊόν.

Αξίζει να σημειωθεί ότι οι αλγόριθμοι και τα σενάρια για τη δημιουργία αναρτήσεων για διαφορετικά θέματα είναι εντελώς διαφορετικά. Ωστόσο, αυτό το σενάριο μπορεί να ληφθεί ως βάση, κάνοντας τις δικές σας αλλαγές σε αυτό.

Σε κάθε περίπτωση, η αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής ανάρτησης θα πρέπει να αξιολογείται μόνο μετά την έναρξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Η διαφήμιση ξεκινάει πρώτα. Αν απέδωσε και κέρδος, τότε η ανάρτηση γράφτηκε σωστά. Εάν όχι, τότε πρέπει να κάνετε πιο συγκεκριμένη και μερικές φορές να επαναλάβετε εντελώς τη διαφήμιση.

Τι να επιλέξετε: "στόχος" ή "κοινό";

Κατά τη γνώμη μου, εάν ξεκινάτε μια διαφημιστική καμπάνια VKontakte για πρώτη φορά, τότε είναι καλύτερο να το κάνετε μέσω δημόσιων σελίδων. Λόγω του γεγονότος ότι η ρύθμιση της στόχευσης είναι μια διαδικασία αρκετά εντατικής εργασίας, το κόστος ενός σφάλματος μπορεί να είναι υψηλό. Επιπλέον, κατά την έναρξη της στοχευμένης διαφήμισης, η διοίκηση της VK δεν θα σας δώσει συγκεκριμένες συστάσεις σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης της. Κατά την έναρξη της διαφήμισης μέσω "κοινών", μπορείτε πάντα να ζητήσετε συμβουλές από τον διαχειριστή της κοινότητας στην οποία διαφημίζεστε.

Δύο γεγονότα. Πρώτον: Το VKontakte είναι το πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο στο Runet. Δεύτερον: υπάρχουν πολλές αντιπαραθέσεις στο Διαδίκτυο σχετικά με τη διαφήμιση VKontakte - για το πόσο αναποτελεσματική είναι.

Ένα απλό συμπέρασμα προτείνεται από μόνο του: δεν μπορούν όλοι να δημιουργήσουν μια στοχευμένη καμπάνια από την αρχή. Σε αυτήν την ανάρτηση, προσπάθησα να αποκαλύψω όλες τις αποχρώσεις και τα χαρακτηριστικά του διαφημιστικού λογαριασμού VKontakte, έτσι ώστε ακόμη και ένας αρχάριος να μπορεί να ρυθμίσει αποτελεσματική στόχευση.

Από πού να ξεκινήσω;

Αποφασίστε για το κοινό-στόχο σας

Πάρτε τα σχετικά δεδομένα από το Yandex.Metrica ή το Google Analytics (την καρτέλα "Κοινό" στο αριστερό μενού). Εάν δεν υπάρχουν πληροφορίες σχετικά με το κοινό-στόχο, πρέπει να δημιουργήσετε μια υπόθεση σχετικά με το ποιος μπορεί να είναι ο πιθανός αγοραστής σας.

Όταν αποφασίσετε για το κοινό-στόχο σας, επιλέξτε επιλογές για τοποθέτηση διαφήμισης. Θα διαφημίσετε την κοινότητά σας VKontakte ή θα προσελκύσετε χρήστες στον ιστότοπο για να πραγματοποιήσετε μια μετατροπή;

Στη συνέχεια, δημιουργήστε έναν συνολικό προϋπολογισμό για τη διαφημιστική καμπάνια. Επίσης, φροντίστε να διαθέσετε έναν προϋπολογισμό δοκιμής, καθώς δεν μπορείτε να ξεκινήσετε μια καμπάνια χωρίς δοκιμή. Πρώτα πρέπει να ελέγξετε το κοινό, τα banner και όλες τις ρυθμίσεις σας. Να θυμάστε ότι η δοκιμή διαρκεί τουλάχιστον 2-3 ημέρες.

Πώς να υπολογίσετε έναν προϋπολογισμό;

Για να υπολογίσετε, πρέπει να γνωρίζετε τους τύπους και τους δείκτες που χρησιμοποιούνται στη στοχευμένη διαφήμιση:

• CPC - πληρωμή ανά κλικ.
• CTR - αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, που ορίζεται ως η αναλογία του αριθμού των κλικ προς τον αριθμό των εμφανίσεων, μετρούμενη ως ποσοστό.
• CPM - πληρωμή για εμφανίσεις (στο VKontakte πληρώνετε για 1000 εμφανίσεις).
• Το CR είναι το ποσοστό μετατροπής.

Για να υπολογίσετε τον προϋπολογισμό σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δύο τύπους, ανάλογα με τον τύπο πληρωμής που θα χρησιμοποιήσετε:

1. Προϋπολογισμός = Κόστος ανά 1000 εμφανίσεις (CPM) / 1000 x Αριθμός εμφανίσεων.
2. Προϋπολογισμός = κόστος ανά κλικ (CPC) x αριθμός κλικ.

Πού μπορώ να βρω το CTR που απαιτείται για τον υπολογισμό; Εάν αυτή είναι η πρώτη σας καμπάνια, χρησιμοποιήστε τη μέση τιμή για το VKontakte (για teaser - 0,03%, για ροή - λίγο υψηλότερη). Στο μέλλον, πάρτε τον αριθμητικό μέσο όρο των καμπανιών που πραγματοποιήθηκαν.

Θα χρειαστείτε επίσης αυτούς τους τύπους για τους υπολογισμούς:

1. Εμφανίσεις = κλικ / CTR.
2. CTR = κλικ/εμφανίσεις.
3. Κλικ = εμφανίσεις x CTR.
4. Κόστος ανά 1000 εμφανίσεις (CPM) = προϋπολογισμός / αριθμός εμφανίσεων x 1000.
5. Κόστος ανά κλικ (CPC) = προϋπολογισμός / αριθμός κλικ.
6. CR (ποσοστό μετατροπής) = αριθμός μετατροπών / αριθμός κλικ.

Ας δούμε ένα παράδειγμα:

Στείλετε

Οι συνδρομητές μας παίρνουν πάντα περισσότερους.

Όταν έχετε υπολογίσει τα πάντα, μπορείτε να μεταβείτε στον διαφημιστικό λογαριασμό VKontakte και να δημιουργήσετε banner και στόχευση.

Ωστόσο, μπορείτε να το κάνετε διαφορετικά. Πρώτα, μεταβείτε στον διαφημιστικό λογαριασμό σας, ρυθμίστε κατά προσέγγιση στόχευση για να κατανοήσετε το κατά προσέγγιση κόστος για τα κλικ ή τις εμφανίσεις και, στη συνέχεια, κάντε όλους τους υπολογισμούς και ξεκινήστε τη δημιουργία banner και τη βελτιστοποίηση της στόχευσης.

Πώς να ορίσετε το κόστος της διαφήμισης;

Στην πραγματικότητα, όλες οι ρυθμίσεις κοινού επηρεάζουν το κόστος της διαφήμισης. Η αλλαγή τουλάχιστον ενός οδηγεί σε αλλαγή στο συνολικό ποσό. Το VKontakte δείχνει πάντα την προσέγγιση χρηστών του κοινού-στόχου που ταιριάζει με τις παραμέτρους σας και την προτεινόμενη τιμή στη δεξιά γωνία του διαφημιστικού λογαριασμού.

1. Συμπέρασμα. Σε αυτήν την τιμή, μπορείτε να προσεγγίσετε περίπου το 70% του κοινού.
2. Ανώτατο όριο. Σε αυτήν την τιμή, μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερο από το 90% του κοινού.

Είναι αδύνατο να προσεγγίσεις το 100% ολόκληρου του κοινού. Δεν συνδέονται όλοι οι χρήστες του VKontakte τακτικά στο δίκτυο, πράγμα που σημαίνει ότι θα μπορούν να βλέπουν τη διαφήμισή σας.

Τι να επιλέξετε: πληρωμή ανά κλικ ή ανά εμφάνιση;

Όλα εξαρτώνται από τη συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια: ο τρόπος πληρωμής επηρεάζεται από πολλούς παράγοντες. Αλλά αν μόλις αρχίζετε να κατακτάτε τη στόχευση, σας συμβουλεύω να επιλέξετε πληρωμή ανά κλικ. Με αυτόν τον τρόπο θα πληρώνετε μόνο για συγκεκριμένα κλικ στη διαφήμισή σας. Εάν επιλέξετε να πληρώσετε για 1000 εμφανίσεις, κινδυνεύετε να χάσετε τον προϋπολογισμό σας εάν η στόχευσή σας δεν έχει ρυθμιστεί σωστά.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε θέσει όρια σε όλες τις διαφημίσεις. Αυτό θα σας προστατεύσει από περιττές διαγραφές και θα σας βοηθήσει να ελέγξετε τον προϋπολογισμό σας.

Πώς να εργαστείτε με τον διαφημιστικό λογαριασμό VKontakte;

Κάντε κλικ στο "Στοχευμένες διαφημίσεις" και επιλέξτε "Δημιουργία διαφημίσεων".

Ας εξετάσουμε τρεις κύριες επιλογές για την τοποθέτηση διαφημίσεων (το VKontakte προσφέρει επίσης διαφημίσεις στην Εφαρμογή VKontakte, αλλά αυτό είναι ένα θέμα για ξεχωριστή ανάρτηση):

1. Κοινότητες.
2. Δημοσίευση στην κοινότητα.
3. Εξωτερική τοποθεσία.

1. Κοινοτική διαφήμιση

Κάντε κλικ στο στοιχείο «Κοινότητα» και στο παράθυρο που ανοίγει επιλέξτε την ομάδα ή τη σελίδα που θέλετε να διαφημίσετε. Κάντε κλικ στο Continue.

Υπάρχουν τέσσερις μορφές διαφήμισης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την προώθηση κοινοτήτων:

1. Εικόνα και κείμενο.
2. Μεγάλη εικόνα.
3. Προώθηση των κοινοτήτων.
4. Ειδική μορφή.

Όλες οι μορφές, εκτός από την ειδική, θα εμφανίζονται στον χρήστη στα αριστερά - κάτω από τον πίνακα ελέγχου. Επομένως, αυτός ο τύπος διαφήμισης, που ονομάζεται επίσης TGB - μπλοκ κειμένου-γραφικών, είναι διαθέσιμος μόνο για την επιφάνεια εργασίας. Οι διαφημίσεις σε αυτές τις μορφές έχουν μια κοινή δημοπρασία.

Εικόνα και κείμενο

Μορφή διαφήμισης:

• τίτλος - έως 33 χαρακτήρες.
• περιγραφή - έως 70 χαρακτήρες.
• εικόνα - μέγεθος 145x80 pixel.

Αυτή η μορφή διαφήμισης χρησιμοποιείται συχνά όταν μια φωτογραφία δεν είναι αρκετή, πρέπει να προσθέσετε μια περιγραφή του διαφημιζόμενου αντικειμένου. Εδώ συνιστάται η χρήση μιας παρότρυνσης για δράση όχι μόνο για να ενημερώσετε τον χρήστη, αλλά και για να τον ενθαρρύνετε να κάνει κλικ στη διαφήμιση για να εκτελέσει την επιθυμητή ενέργεια: εγγραφείτε στην κοινότητα, αγοράστε ένα προϊόν και ούτω καθεξής.

Μεγάλη εικόνα

Μορφή διαφήμισης:

• τίτλος - έως 33 χαρακτήρες.
• εικόνα - μέγεθος 145x165 pixel.

Εάν χρησιμοποιείτε αυτόν τον τύπο διαφήμισης, είναι σημαντικό να βρείτε κατάλληλες εικόνες, επειδή οι άνθρωποι δίνουν πρώτα προσοχή στην εικόνα. Σε αυτήν τη μορφή, η εικόνα είναι η βάση της διαφήμισης. Τέτοια πανό προσελκύουν περισσότερη προσοχή.

κοινοτική προώθηση

Μορφή διαφήμισης:

• Εικόνα - μέγεθος 145x145 pixel.
• Ο τίτλος είναι αμετάβλητος. Το όνομα της κοινότητάς σας προστίθεται αυτόματα εδώ. Αλλά αν ο τίτλος έχει περισσότερους από 33 χαρακτήρες, το κείμενο κόβεται. Μερικές φορές, όταν διαφημίζετε μια κοινότητα σε αυτήν τη μορφή, συνιστάται να αλλάξετε προσωρινά το όνομα σε πιο σύντομο, ώστε η διαφήμιση να φαίνεται καλή.
• Αριθμός συνδρομητών.
• Κουμπί εγγραφής.

Το banner υποδεικνύει επίσης πόσους συνδρομητές υπάρχουν στην κοινότητά σας, αλλά τα δεδομένα είναι στρογγυλοποιημένα. Επιπλέον, υπάρχει ένα κουμπί «Εγγραφή» για να μπορεί ο χρήστης να γίνει μέλος της κοινότητας με ένα κλικ, εξαλείφοντας το επιπλέον βήμα της μετάβασης στην κοινότητα. Αλλά αν μόλις ξεκινήσατε να προωθείτε την κοινότητά σας και δεν υπάρχουν πολλά μέλη σε αυτήν, αυτή η ένδειξη του αριθμού των συνδρομητών μπορεί να απενεργοποιήσει τους χρήστες.

Ειδική μορφή

Μια ειδική μορφή διαφήμισης για κοινότητες διατίθεται ως ξεχωριστή δημοπρασία. Τέτοιες διαφημίσεις ανταγωνίζονται για προβολή μόνο με διαφημίσεις από άλλες κοινότητες της ίδιας μορφής. Οι διαφημίσεις ειδικής μορφής εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων του χρήστη VKontakte.

Σε περίπτωση χρήσης ειδικής μορφής κοινοτικής διαφήμισης, η εικόνα πρέπει να έχει φόντο με αντίθεση, δηλαδή η χρήση ανοιχτόχρωμων αποχρώσεων φόντου και λευκού είναι απαράδεκτη.

Μορφή διαφήμισης:

• εικόνα - μέγεθος 256x256 pixel.
• ο τίτλος παραμένει αμετάβλητος, το όνομα της κοινότητάς σας ενημερώνεται αυτόματα. Από προεπιλογή, ο τίτλος μπορεί να φιλοξενήσει μόνο 33 χαρακτήρες, αλλά στην πραγματικότητα ο τίτλος περικόπτεται σε 15 χαρακτήρες.
• ένδειξη του αριθμού των συνδρομητών.

2. Διαφήμιση μιας ανάρτησης στην κοινότητα

Πιο πρόσφατα, το VKontakte πρόσθεσε μια νέα εργαλειοθήκη - τώρα μπορείτε να διαφημίζετε όχι μόνο συγκεκριμένες αναρτήσεις από την κοινότητά σας, αλλά και να δημιουργείτε κρυφές αναρτήσεις. Το τελευταίο θα διαφημιστεί στη ροή ειδήσεων του χρήστη, αλλά δεν θα δημοσιευτεί στην κοινότητα.

Τι να επιλέξετε εξαρτάται από τους στόχους σας. Για παράδειγμα, εάν έχετε μόνο μία ανάρτηση στο εγγύς μέλλον με σημαντικές πληροφορίες, μπορείτε να τη δημοσιεύσετε στην κοινότητα και στη συνέχεια να ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια.

Εάν θέλετε να διαφημίσετε πολλά προϊόντα, αλλά δεν θέλετε να φράξετε τη ροή της κοινότητάς σας, χρησιμοποιήστε κρυφές αναρτήσεις. Επιπλέον, μπορείτε να δημιουργήσετε όχι ένα, αλλά πολλά banner για ένα κοινό-στόχο για τη διεξαγωγή δοκιμών. Σε αυτή την περίπτωση, οι κρυφές αναρτήσεις είναι επίσης κατάλληλες.

Εάν δημιουργείτε μια διαφήμιση για μια υπάρχουσα ανάρτηση στην κοινότητα, απλώς αντιγράψτε και επικολλήστε τον σύνδεσμο προς αυτήν την ανάρτηση στο κενό παράθυρο και κάντε κλικ στο «Συνέχεια». Αυτό θα ανοίξει όλες τις ρυθμίσεις στόχευσης για τη διαφήμισή σας.

Εάν χρειάζεστε μια κρυφή ανάρτηση, κάντε κλικ στο «Δημιουργία ανάρτησης», επιλέξτε την κοινότητα για την οποία θα δημιουργήσετε μια διαφήμιση και ξεκινήστε τη δημιουργία μιας ανάρτησης.

Για να δημιουργήσετε τέτοιες διαφημίσεις, πρέπει να παρέχετε έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα του ιστότοπου όπου θέλετε να οδηγήσετε χρήστες. Ο τομέας θα ανασυρθεί αυτόματα. Κάντε κλικ στο «Συνέχεια» και προχωρήστε στη δημιουργία μιας διαφήμισης.

• μεγάλη εικόνα?
• εικόνα και κείμενο.

Αφού αποφασίσετε για το δημιουργικό σας και δημιουργήσετε μια υπέροχη διαφήμιση, μπορείτε να ξεκινήσετε τη ρύθμιση της στόχευσης.

Ρύθμιση επιλογών στόχευσης

Πρώτα από όλα, επιλέξτε το θέμα της διαφήμισης και την υποενότητα στην οποία ανήκει η διαφήμισή σας. Μπορεί να υπάρχουν πολλές υποενότητες. Αυτές οι παράμετροι συμπληρώνονται για τους συντονιστές. Αυτό που επιλέγετε εδώ δεν επηρεάζει τις ρυθμίσεις κοινού σας. Ορισμένοι τύποι διαφήμισης πρέπει επίσης να περιλαμβάνουν περιορισμούς ηλικίας.

Όλες οι περαιτέρω ρυθμίσεις ισχύουν ήδη για το κοινό που επιλέγετε για την προβολή των διαφημίσεών σας.

1. Γεωγραφία χρηστών

Η στήλη "Εκτός" είναι απαραίτητη για την κατάργηση ορισμένων διακανονισμών από τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, επιλέγετε ευρεία στόχευση για όλη τη Ρωσία, αλλά εξαιρείτε τη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη.

Στις στήλες "Περιφέρειες", "Σταθμοί μετρό", "Οδοί" μπορείτε να καθορίσετε συγκεκριμένες τοποθεσίες όπου θα βλέπουν οι χρήστες τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, διαφημίζετε ένα κατάστημα που βρίσκεται στην περιοχή Academichesky της Μόσχας. Μπορείτε να θεωρήσετε τους κατοίκους της περιοχής ως πιθανούς αγοραστές.

2. Δημογραφικά στοιχεία κοινού

Επιλέξτε το φύλο και την ηλικία του κοινού-στόχου. Τα σχετικά δεδομένα λαμβάνονται από σελίδες χρηστών. Αλλά δεν συμπληρώνουν όλοι πλήρεις πληροφορίες για τον εαυτό τους, επομένως όταν επιλέγετε, για παράδειγμα, να στοχεύσετε γυναίκες ηλικίας 25-35 ετών, δεν λαμβάνετε υπόψη γυναίκες που δεν δήλωσαν το φύλο ή την ηλικία τους. Για να στοχεύσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια το κοινό-στόχο, συνιστάται η χρήση άλλων παραμέτρων.

Η επιλογή Γενέθλια μπορεί να είναι χρήσιμη για ορισμένα προϊόντα και υπηρεσίες. Έτσι, μπορείτε να προσφέρετε σε άτομα που έχουν γενέθλια σύντομα να αγοράσουν δώρα με ειδική έκπτωση. Υπάρχουν περιπτώσεις όπου αυτή η ρύθμιση λειτούργησε πραγματικά.

Μια καμπάνια Nescafe που στόχευε γυναικεία ονόματα χρήστη και πόλεις έλαβε περισσότερες από 1 εκατομμύριο προβολές σε ένα μήνα.

Ο χρήστης επιλέγει την οικογενειακή του κατάσταση ανεξάρτητα. Αυτή η επιλογή μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί με επιτυχία. Για παράδειγμα, αν γίνει πρόταση γάμου σε ένα κορίτσι, αλλάζει την οικογενειακή της κατάσταση σε «Αρραβωνιασμένη» και αμέσως αρχίζει να βλέπει διαφημίσεις για νυφικά, στυλίστες και φωτογράφους.

3. Ενδιαφέροντα χρήστη

Σε αυτό το μπλοκ, διαμορφώνονται διάφορα ενδιαφέροντα. Μπορείτε να επιλέξετε ένα ενδιαφέρον για κάθε διαφήμιση και να παρακολουθήσετε την απόκριση ή να συνδυάσετε επιλογές για να περιορίσετε το κοινό-στόχο σας. Αλλά μην περιορίζετε πολύ το κοινό σας! Εάν επιλέξετε δύο ή περισσότερες παραμέτρους, τότε η στόχευσή σας θα περιλαμβάνει μόνο τους χρήστες που αντιστοιχούν σε όλες τις επιλεγμένες παραμέτρους ταυτόχρονα και όχι μόνο μία από αυτές.

Η παράμετρος "Ενδιαφέροντα" είναι τα χόμπι που ορίζει ο χρήστης στη σελίδα του. Υπάρχουν πολλά ενδιαφέροντα, ξεκινήστε να πληκτρολογείτε αυτό που θέλετε στο πεδίο και θα εμφανιστεί αυτόματα αν είναι στη λίστα.

Συμβουλή. Να θυμάστε ότι οι χρήστες δεν καλύπτουν πάντα τα ενδιαφέροντά τους. Και ακόμα κι αν τα συμπληρώσουν, είτε δεν τα αλλάζουν στο μέλλον είτε το κάνουν πολύ σπάνια. Επομένως, η στόχευση ενδιαφέροντος μπορεί να μην παράγει πάντα τα αναμενόμενα αποτελέσματα.

Είναι καλύτερα να χρησιμοποιήσετε τις "Κατηγορίες ενδιαφερόντων". Υπολογίζονται με βάση την αλληλεπίδραση των χρηστών με κοινότητες VKontakte και εξωτερικούς ιστότοπους για διάφορα θέματα. Τώρα δεν υπάρχουν πολλές κατηγορίες ενδιαφερόντων και είναι αρκετά γενικές. Σύντομα η ομάδα VKontakte υπόσχεται να επεκτείνει αυτήν τη λίστα προσθέτοντας στενότερες κατηγορίες.

4. Κοινότητες χρηστών

Μια άλλη ενδιαφέρουσα επιλογή για τη ρύθμιση διαφημίσεων είναι οι "κοινότητες". Εδώ μπορείτε να επιλέξετε οποιεσδήποτε κοινότητες πιστεύετε ότι μπορεί να βρίσκονται πιθανοί πελάτες. Για παράδειγμα, εάν το κοινό σας είναι λογιστές, είναι πολύ πιθανό να εγγραφούν σε λογιστικά κοινό, καθώς είναι σημαντικό για αυτούς να ενημερώνονται για τα νέα σχετικά με τις αλλαγές στη νομοθεσία.

Δώστε προσοχή στον αριθμό των συνδρομητών, τη δραστηριότητά τους στο κοινό και τη συχνότητα δημοσιεύσεων υλικού. Αν η τελευταία ανάρτηση στην κοινότητα ήταν πριν από έξι μήνες, είναι απίθανο να είναι ενδιαφέρουσα.

Συμβουλή. Χρησιμοποιήστε υπηρεσίες ανάλυσης - υπάρχουν επί πληρωμή και δωρεάν που θα σας βοηθήσουν να τμηματοποιήσετε το κοινό σας με μεγαλύτερη ακρίβεια. Οι υπηρεσίες ανάλυσης σάς επιτρέπουν επίσης να συλλέγετε συνδρομητές κοινοτήτων για το επιθυμητό θέμα και να προσδιορίζετε ενεργούς μεταξύ αυτών που είναι μέλη πολλών κοινοτήτων.

Η επιλογή "Εξαιρεί" σάς επιτρέπει να αφαιρέσετε από τη στόχευση εκείνες τις κοινότητες στις οποίες δεν θέλετε να διαφημιστείτε. Συχνά υποδεικνύουν την κοινότητά τους εδώ, της οποίας οι συνδρομητές γνωρίζουν ήδη τα νέα και τις προσφορές.

5. Εφαρμογές και ιστοσελίδες

Εδώ μπορείτε να υποδείξετε τους ιστότοπους στους οποίους ο χρήστης συνδέεται μέσω του λογαριασμού του στο VKontakte ή χρησιμοποιώντας διάφορες εφαρμογές που χρησιμοποιεί ο επισκέπτης. Μπορούν να εξαιρεθούν από τη στόχευση.

Το VKontakte σάς επιτρέπει επίσης να επιλέξετε τη θρησκευτική πίστη του χρήστη.

Εάν προσθέσετε ετικέτες σε ταξιδιώτες, η υπηρεσία θα συγκεντρώσει όλους τους χρήστες που επισκέφτηκαν τον ιστότοπο VKontakte από τουλάχιστον δύο διαφορετικές χώρες τον περασμένο χρόνο.

6. Εκπαίδευση και εργασία

Κατά την επιλογή της δευτεροβάθμιας ή τριτοβάθμιας εκπαίδευσης, η υπηρεσία σάς επιτρέπει να επιλέξετε συγκεκριμένα εκπαιδευτικά ιδρύματα και χρόνο σπουδών.

Μπορείτε επίσης να επιλέξετε θέσεις χρηστών. Τα δεδομένα για αυτήν τη ρύθμιση συλλέγονται από τις προσωπικές σελίδες των χρηστών.

7. Πρόσθετες επιλογές

Οι συσκευές, τα λειτουργικά συστήματα και τα προγράμματα περιήγησης που χρησιμοποιούνται από τους χρήστες μπορούν να επιλεγούν από μια λίστα. Απλώς αρχίστε να εισάγετε την απαιτούμενη παράμετρο.

Αλλά ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο κοινό για επαναστόχευση.

Αυτή είναι μια πολύ σημαντική παράμετρος που πρέπει οπωσδήποτε να χρησιμοποιηθεί εάν έχετε τη δική σας ιστοσελίδα.

Πώς λειτουργεί η επαναστόχευση;

Επαναστόχευση- ένα εργαλείο που σας επιτρέπει να προβάλλετε διαφημιστικό υλικό σε χρήστες που είναι ήδη εξοικειωμένοι με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο στο παρελθόν.

Η επαναστόχευση σάς επιτρέπει να αποφύγετε να χάσετε "θερμούς δυνητικούς πελάτες". Έτσι, εάν ένα άτομο ήρθε στον ιστότοπο από διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, κοίταξε ένα προϊόν ή ακόμα και το πρόσθεσε στο καλάθι, αλλά τελικά δεν το αγόρασε, η επαναστόχευση VKontakte θα βοηθήσει να "καλύψει τη διαφορά" του χρήστη στο κοινωνικό δίκτυο. Με αυτόν τον τρόπο αυξάνετε τις μετατροπές στον ιστότοπο.

Για το VKontakte, είναι καλύτερο να συγκεντρώσετε ένα κοινό τουλάχιστον 1000 ατόμων, αλλά είναι καλύτερο να ξεκινήσετε με 3000 ή περισσότερους χρήστες.

Για να ρυθμίσετε την επαναστόχευση, πρέπει να δημιουργήσετε έναν κωδικό επαναστόχευσης (ή pixel) και να τον εισαγάγετε στον ιστότοπό σας. Στη συνέχεια, το VKontakte θα μπορεί να συλλέγει επισκέπτες του ιστότοπου, ώστε στο μέλλον να μπορείτε να τους προσεγγίσετε με διαφημίσεις.

Για να δημιουργήσετε ένα pixel, πρέπει να ακολουθήσετε τρία απλά βήματα:

1. Καθορίστε το όνομα του pixel.
2. Καταχωρίστε τον τομέα του ιστότοπου στον οποίο θέλετε να εισαγάγετε τον κωδικό.
3. Επιλέξτε το θέμα του ιστότοπου.

Τώρα πρέπει να αντιγράψετε τον κώδικα που προκύπτει και να τον επικολλήσετε στον ιστότοπο μεταξύ των ετικετών Και. Εάν δεν έχετε πρόσβαση στον κωδικό τοποθεσίας, απλώς επικοινωνήστε με τους διαχειριστές του συστήματός σας (ή τους προγραμματιστές).

Μέχρι να εγκαταστήσετε το pixel, θα έχει κατάσταση "δεν λειτουργεί". Μετά την εγκατάσταση, η κατάσταση θα αλλάξει σε "λειτουργεί". Από εδώ, μπορείτε να ξεκινήσετε να δημιουργείτε και να προσαρμόζετε είδη κοινού επαναστόχευσης.

Επαναστόχευση κοινού

Το κοινό είναι μια προσαρμόσιμη βάση χρηστών VKontakte στην οποία μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας. Το κοινό μπορεί να γεμίσει με δύο τρόπους:

• φόρτωση από αρχείο?
• μεταβείτε από τον ιστότοπο χρησιμοποιώντας το εικονοστοιχείο VKontakte.

Για να δημιουργήσετε ένα κοινό επαναστόχευσης, πρέπει να μεταβείτε στην καρτέλα "Κοινό" και να επιλέξετε "Δημιουργία κοινού".

Στο παράθυρο που ανοίγει, η υπηρεσία προσφέρει δύο επιλογές για τη συλλογή κοινού: τη χρήση ενός pixel ή τη μεταφόρτωση ενός αρχείου.

Πώς να δημιουργήσετε κοινό χρησιμοποιώντας το εικονοστοιχείο επαναστόχευσης;

Χρησιμοποιώντας το pixel, μπορείτε να δημιουργήσετε δύο τύπους κοινού:

• όλοι οι επισκέπτες του ιστότοπου·
• χρήστες που επισκέφτηκαν μεμονωμένες σελίδες.

Για να δημιουργήσετε ένα κοινό από όλους τους επισκέπτες του ιστότοπου, πρέπει:

1. Εισαγάγετε το όνομα του κοινού.
2. Επιλέξτε το εικονοστοιχείο που δημιουργήθηκε προηγουμένως από την αναπτυσσόμενη λίστα.
3. Καθορίστε τον κανόνα "Όλοι οι επισκέπτες του ιστότοπου".
4. Επιλέξτε τη χρονική περίοδο για την οποία χρειάζεστε δεδομένα: για πάντα, για ένα μήνα ή μια ημέρα. Η χρονική περίοδος μπορεί να διορθωθεί ανά πάσα στιγμή στο μέλλον.
5. Σώστε το κοινό σας.

Για να δημιουργήσετε ένα κοινό χρηστών που επισκέφτηκαν μεμονωμένες σελίδες, πρέπει:

1. Προσδιορίστε το όνομα του κοινού.
2. Επιλέξτε ένα pixel.
3. Επιλέξτε τον κανόνα "Χρήστες που επισκέφτηκαν συγκεκριμένες σελίδες".
4. Καθορίστε το χρονικό διάστημα.

   Στη συνέχεια, μπορείτε να επιλέξετε τις απαραίτητες παραμέτρους. Εδώ μπορείτε να υποδείξετε χρήστες που επισκέφτηκαν μια συγκεκριμένη σελίδα του ιστότοπου, για παράδειγμα, μια κάρτα προϊόντος. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να εισαγάγετε έναν σύνδεσμο προς μια συγκεκριμένη σελίδα σε ένα κενό παράθυρο και να επιλέξετε τον κατάλληλο κανόνα από την αναπτυσσόμενη λίστα - εξαρτάται από τον σύνδεσμο εάν θα αλλάξει ή όχι.

5. Σώστε το κοινό σας.

Πώς να δημιουργήσετε ένα κοινό χρησιμοποιώντας μια λίστα;

Στο παράθυρο που ανοίγει, απλώς επιλέξτε την πηγή «Φόρτωση από αρχείο». Στη συνέχεια, πρέπει να επιλέξετε ένα αρχείο στον υπολογιστή σας και να το ανεβάσετε στον διαφημιστικό σας λογαριασμό. Το VKontakte θα βρει αυτόματα χρήστες για εσάς με βάση τα δεδομένα που παρέχονται.

Ποια δεδομένα «μαθαίνει» το σύστημα;

• διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου;
• τηλέφωνα?
• Αναγνωριστικά χρήστη.

Λάβετε υπόψη ότι οι μεταφορτωμένες λίστες πρέπει να συμμορφώνονται

Εάν είστε από εκείνους τους ανθρώπους που πιστεύουν ότι η διαφήμιση VKontakte δεν λειτουργεί, ότι θα σπαταλήσετε πολλά χρήματα και δεν θα πάρετε τίποτα, τότε αυτό το άρθρο είναι για εσάς.
Σε αυτό το άρθρο θα μάθετε: πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση VKontakte, ποιες ρυθμίσεις και λειτουργίες είναι διαθέσιμες.

Το κοινό του VKontakte είναι 90 εκατομμύρια άτομα, εκ των οποίων περισσότερα από 68 εκατομμύρια είναι ενεργοί χρήστες. Από αυτό μπορούμε να καταλάβουμε ότι αυτό το κοινωνικό. το δίκτυο παρέχει μια εξαιρετική ευκαιρία να βρείτε το κοινό που χρειάζεστε.

Τύποι διαφήμισης στο VKontakte

Στοχευμένη διαφήμιση στο VKontakte

Δημιουργία διαφήμισης στο VKontakte

Μετά από αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί "Δημιουργία διαφήμισης". Εδώ αρχίζει η διασκέδαση :)

Η δημιουργία μιας διαφήμισης ξεκινά με την επιλογή της μορφής που σας ταιριάζει.
Ας δούμε τι είναι και ποιους σκοπούς εξυπηρετούν.

• Μπλοκ κειμένου-γραφικών (TGB)

Βρίσκεται στα αριστερά κάτω από το κύριο μενού με τη μορφή σύντομων μπλοκ με εικόνες και κείμενο.

Πλεονεκτήματα του TGB (Στόχοι):

• πολλές μεταβάσεις
• χαμηλό SRS
• τοποθέτηση - μόνο επιφάνεια εργασίας

Το TGB περιλαμβάνει διαφημίσεις κοινοτήτων, εξωτερικών τοποθεσιών και εφαρμογών ή παιχνιδιών VK.

Τεχνικές απαιτήσεις για μορφές διαφήμισης:

Το TT για αυτές τις μορφές είναι περίπου το ίδιο: ο τίτλος της διαφήμισης μπορεί να περιέχει από 3 έως 33 χαρακτήρες, συμπεριλαμβανομένων των σημείων στίξης και των διαστημάτων. Περιγραφή - από 3 έως 70 χαρακτήρες. Βάρος εικόνας έως 5 MB, μορφές: JPG, PNG, BMP, TIF ή GIF (χωρίς κινούμενα σχέδια). Το κείμενο στην εικόνα δεν πρέπει να καταλαμβάνει περισσότερο από το 50% της συνολικής επιφάνειας της φωτογραφίας.

2. Μορφές μεταξύ συσκευών

Οι μορφές μεταξύ συσκευών είναι μορφές που εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων σε όλες τις πλατφόρμες: στην επιτραπέζια και φορητή έκδοση του ιστότοπου, καθώς και σε όλες τις επίσημες εφαρμογές για κινητές συσκευές VKontakte.

• Διαφημιστική ανάρτηση

Οι ανακοινώσεις δημοσιεύονται στη ροή ειδήσεων ή στους τοίχους της κοινότητας.
Μια διαφημιστική ανάρτηση μπορεί να ονομαστεί εγγενής μορφή που ταιριάζει στη ροή ειδήσεων του χρήστη και δεν προκαλεί απόρριψη.
Οι χρήστες τα βλέπουν μαζί με το συνηθισμένο περιεχόμενο στο οποίο εγγράφονται και δημοσιεύουν από φίλους.

Ας δούμε το καθένα ξεχωριστά.

Σε κάθε κάρτα μπορείτε να προσθέσετε έναν τίτλο, μια σύντομη περιγραφή, μια εικόνα, ένα κουμπί, έναν σύνδεσμο και δύο τιμές, για παράδειγμα, για να εμφανίσετε μια έκπτωση.

Αυτή η μορφή είναι κατάλληλη για την πώληση αγαθών ή υπηρεσιών, για παράδειγμα, ηλεκτρονικά καταστήματα.

Πλεονεκτήματα της μορφής Carousel:

• Multitasking
  - Προσέλκυση χρηστών στον ιστότοπο για να πραγματοποιήσουν μια αγορά ή άλλη στοχευμένη ενέργεια.
  - Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.
  - Προσέλκυση νέων συνδρομητών στην κοινότητα.
• Διασυσκευή
  
• Ανετος
  Η πληρωμή για τη μορφή είναι διαθέσιμη τόσο για μεταβάσεις όσο και για εμφανίσεις.

- μία ή περισσότερες εικόνες, κινούμενα σχέδια GIF ή βίντεο.

Χρησιμοποιώντας μια καθολική ανάρτηση, μπορείτε να προωθήσετε αναρτήσεις που σας επιτρέπουν να προσεγγίσετε το 90% των χρηστών του RuNet τόσο στην πλήρη έκδοση του ιστότοπου όσο και σε κινητές συσκευές.

Πλεονεκτήματα της μορφής "Universal Record":

• Ντόπιος
  Το περιεχόμενο επωνυμίας προσαρμόζεται αυτόματα στη μορφή διαφήμισης.
• Σημείο
  Όλες οι ρυθμίσεις στόχευσης είναι διαθέσιμες, καθώς και η επαναστόχευση.
• Τίμιος
  Μπορείτε να συνδέσετε pixel τρίτων για την παρακολούθηση στατιστικών στοιχείων.
• Διασυσκευή
  Η διαφήμιση εμφανίζεται σε όλες τις διαθέσιμες συσκευές χρήστη.
• Ακριβής
  Η συχνότητα προβολής διαφημίσεων ανά άτομο και όχι ανά συσκευή.

- ένα εξαιρετικό εργαλείο για τη δημιουργία κίνησης. Το κουμπί σάς ενθαρρύνει να κάνετε κάποια ενέργεια, για παράδειγμα, να μεταβείτε σε έναν ιστότοπο ή μια κοινότητα.

Ιδιαιτερότητες:

• οπτικά αισθητή?
• περιέχει μια παρότρυνση για δράση.
• διαισθητικό για τους χρήστες.
• οδηγεί σε μια συγκεκριμένη σελίδα που καθορίζεται από τον διαφημιστή·
• Μπορείτε να επιλέξετε το κείμενο του κουμπιού ανάλογα με τον διαφημιστικό στόχο.

είναι μια εφαρμογή για τη συλλογή επαφών όσων σας άφησαν ένα αίτημα.

Η εφαρμογή σας επιτρέπει να:

• δημιουργήστε βολικές φόρμες αιτήσεων στη διεπαφή VKontakte.
• Η αυτόματη συμπλήρωση των δεδομένων χρήστη λειτουργεί στα πεδία του ερωτηματολογίου, αυξάνοντας έτσι το επίπεδο μετατροπής των συμπληρωμένων δεδομένων.

Τα ερωτηματολόγια μπορούν να προσαρμοστούν με ευελιξία, έτσι ώστε οι χρήστες να μοιράζονται ακριβώς τις πληροφορίες που χρειάζεστε.

Τεχνικές απαιτήσεις για μορφές εγγραφής διαφήμισης:

• Μπορείτε να προσθέσετε από 3 έως 10 κάρτες που περιέχουν πληροφορίες για προϊόντα και υπηρεσίες στο καρουζέλ.
• Το κείμενο καταχώρισης δεν μπορεί να περιέχει περισσότερους από 220 χαρακτήρες, συμπεριλαμβανομένων των σημείων στίξης και των διαστημάτων. Το κείμενο δεν πρέπει να περιέχει συνδέσμους, hashtags ή αναφορές.
• Ο τίτλος της κάρτας πρέπει να περιέχει από 3 έως 25 χαρακτήρες.
• Το μέγεθος της εικόνας στο καρουζέλ πρέπει να είναι τουλάχιστον 400x400 px.
• Οι υποστηριζόμενες μορφές εικόνας είναι JPG, PNG ή GIF (χωρίς κινούμενα σχέδια).
• Το κείμενο στην εικόνα δεν πρέπει να καταλαμβάνει περισσότερο από το 50% της συνολικής επιφάνειας της φωτογραφίας.

• Το κείμενο καταχώρισης μπορεί να περιέχει έως 16.384 χαρακτήρες, συμπεριλαμβανομένων των σημείων στίξης και των διαστημάτων.
• Επιτρέπεται να χρησιμοποιείτε όχι περισσότερα από 6 emoji στο κείμενο της καταχώρισης.

για εικόνα

• Μπορείτε να προσθέσετε έως και 10 εικόνες στην καταχώρισή σας σε μορφή JPG, GIF, TIF ή PNG.
• Το κείμενο στην εικόνα στη διαφημιστική ανάρτηση δεν πρέπει να καταλαμβάνει περισσότερο από το 50% της συνολικής επιφάνειας της φωτογραφίας.

για κινούμενα σχέδια GIF

• Το κινούμενο σχέδιο GIF πρέπει να επισυναφθεί ως έγγραφο.
• Το βάρος ενός αρχείου κινούμενης εικόνας GIF δεν μπορεί να υπερβαίνει τα 50 MB. Η αυτόματη αναπαραγωγή κινούμενων εικόνων GIF λειτουργεί για αρχεία που ζυγίζουν όχι περισσότερο από 10–12 MB.
• Κάθε πλευρά της εικόνας GIF δεν πρέπει να είναι μεγαλύτερη από 1000 px.
• Η εικόνα GIF πρέπει να περιέχει περισσότερα από 1 καρέ, το διάστημα μεταξύ των καρέ από 0,01 έως 1 δευτερόλεπτο.

για βίντεο

• Το μέγιστο επιτρεπόμενο μέγεθος αρχείου βίντεο είναι 2 GB.
• Υποστηριζόμενες μορφές βίντεο: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Η μέγιστη ανάλυση εγγραφής βίντεο είναι 1080p.
• Υποστηρίζονται οριζόντια, τετράγωνα και κάθετα βίντεο.
• Είναι δυνατή η ενσωμάτωση βίντεο από άλλους ιστότοπους φιλοξενίας βίντεο (Youtube, Rutube, Vimeo κ.λπ.).

• Το κείμενο της καταχώρισης δεν μπορεί να περιέχει περισσότερους από 220 χαρακτήρες, συμπεριλαμβανομένων των σημείων στίξης και των διαστημάτων, όχι περισσότερες από δύο αλλαγές γραμμής (δεν επιτρέπεται η χρήση συνδέσμων, συμπεριλαμβανομένων των hashtag, στο κείμενο).
• Επιτρέπεται να χρησιμοποιείτε όχι περισσότερα από 6 emoji στο κείμενο της καταχώρισης.
• Η εικόνα στο απόσπασμα δίπλα στο κουμπί πρέπει να είναι τουλάχιστον 537x240 pixel.
• Το κείμενο στην εικόνα στο απόσπασμα δεν πρέπει να καταλαμβάνει περισσότερο από το 50% της συνολικής επιφάνειας της φωτογραφίας.
• Υποστηριζόμενες μορφές εικόνας: JPG, PNG ή GIF (χωρίς κινούμενα σχέδια).
• Το κείμενο του αποσπάσματος δίπλα στο κουμπί δεν μπορεί να περιέχει περισσότερους από 80 χαρακτήρες, συμπεριλαμβανομένων των σημείων στίξης και των διαστημάτων.
• Η ετικέτα για το κουμπί μπορεί να επιλεγεί από τη λίστα που παρέχεται. Η λίστα των διαθέσιμων υπότιτλων εξαρτάται από τη σελίδα προορισμού της διαφήμισης.

Ρυθμίσεις και στόχευση

Αφού επιλέξετε τη φόρμα που χρειάζεστε, προχωρήστε στις ρυθμίσεις στόχευσης.
Επιτρέψτε μου να σημειώσω αμέσως ότι το κοινό-στόχος και η προτεινόμενη τιμή θα αλλάξουν ανάλογα με τις ρυθμίσεις σας.

ΕΤΣΙ

Επιλέξτε το θέμα της διαφήμισης και την επισήμανση ηλικίας, εάν χρειάζεται.
Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τους κανόνες για την τοποθέτηση διαφημίσεων. 2. Γεωγραφία

Μπορείτε να επιλέξετε μια χώρα, πόλεις, περιοχές και επίσης να εξαιρέσετε εκείνα που δεν χρειάζεστε.

Επιπλέον, υπάρχει μια βολική λειτουργία για την τοποθέτηση σημείων στον χάρτη. Χρησιμοποιώντας τη ρύθμιση "Τύπος μέρους", μπορείτε να επιλέξετε σε ποιους χρήστες θα εμφανίζονται διαφημίσεις - σε αυτούς που επισκέπτονται τακτικά, ζουν, σπουδάζουν, εργάζονται ή βρίσκονται στην καθορισμένη τοποθεσία αυτήν τη στιγμή.

Ιδανικό για επιχειρήσεις των οποίων το κοινό-στόχος θα πρέπει να βρίσκεται κοντά στο γραφείο.

3. Δημογραφικά στοιχεία

Φύλο, ηλικία, οικογενειακή κατάσταση - κατανοητό.

Αλλά η λειτουργία "Γενέθλια" είναι κατάλληλη για μια προώθηση στο στυλ "Χρόνια Πολλά! Μόνο για'σένα...".

Οι πληροφορίες γενεθλίων ενημερώνονται καθημερινά, επομένως χρειάζεται να ρυθμίσετε τη διαφήμισή σας μόνο μία φορά και η διαφημιστική σας καμπάνια θα παραμείνει σχετική. Αυτό είναι ιδιαίτερα βολικό όταν έχετε μόνιμη έκπτωση για άτομα γενεθλίων.

4. Ενδιαφέροντα

Τα ενδιαφέροντα είναι ένα πολύ σημαντικό τμήμα των ρυθμίσεών σας.

Εδώ επιλέγετε μια ομάδα χρηστών που ενδιαφέρονται για ένα συγκεκριμένο θέμα. Το VKontakte ταξινομεί τους χρήστες σε τμήματα κοινού με βάση τη δραστηριότητά τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. δικτύου και σε εξωτερικούς ιστότοπους.

5. Εκπαίδευση και εργασία

Αυτή η ενότητα δεν λειτουργεί εντελώς σωστά, καθώς πολλοί χρήστες δεν αναφέρουν τον τόπο σπουδών ή εργασίας τους στο προφίλ τους.

Είναι καλύτερο να στοχεύσετε χρήστες ανά εκπαίδευση μόνο εάν ενδιαφέρεστε για πτυχιούχους συγκεκριμένων εκπαιδευτικών ιδρυμάτων ή έχετε πρόσφατα αποφοιτήσει από ένα εκπαιδευτικό ίδρυμα.

Η στόχευση βάσει τίτλου εργασίας είναι η καλύτερη για διαφημίσεις εξοπλισμού, όπως για παράδειγμα οδοντιάτρους. Φυσικά, θα υπάρχουν λίγοι άνθρωποι, οι πληροφορίες μπορεί να μην είναι πάντα ενημερωμένες, αλλά μερικές φορές είναι τουλάχιστον κάτι.

6. Πρόσθετες παράμετροι ή επαναστόχευση

Η επαναστόχευση είναι ένας απλός και αποτελεσματικός τρόπος για να αυξήσετε τον αριθμό των πελατών και να επαναλάβετε τις παραγγελίες.
Μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν ήδη δείξει το ενδιαφέρον τους για την επωνυμία σας - επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας, πρόσθεσαν κάτι στο καλάθι τους, πραγματοποίησαν μια αγορά ή απλώς είδαν τη διαφήμισή σας.

Μπορείτε επίσης να εξαιρέσετε είδη κοινού, όπως χρήστες που άνοιξαν μια φόρμα και υπέβαλαν αίτημα, ώστε να μην τους εμφανίσετε ξανά τη διαφήμισή σας.

Για να επιλέξετε ένα κοινό επαναστόχευσης στις ρυθμίσεις, πρέπει πρώτα να το δημιουργήσουμε ή, πιο συγκεκριμένα, να εγκαταστήσουμε ένα pixel στον ιστότοπό σας.

Ρύθμιση ενός εικονοστοιχείου επαναστόχευσης

Πρώτα, πρέπει να δημιουργήσετε ένα pixel επαναστόχευσης. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στην ενότητα "Επαναστόχευση" στα αριστερά του μενού. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο «Pixels» και μετά στο «Create Pixel».

Θα εμφανιστεί ένα παράθυρο όπου θα πρέπει να γράψετε το όνομα, τον επιτρεπόμενο τομέα και να επιλέξετε το θέμα του ιστότοπου.


Μετά από αυτό, θα εμφανιστεί ένα παράθυρο με τον κωδικό που θα πρέπει να τοποθετηθεί στον ιστότοπο και μια εξήγηση για το πώς να το κάνετε.

Όταν εγκαθιστάτε τον κώδικα στον ιστότοπο, θα πρέπει να ελέγξετε αν λειτουργεί ή όχι.
Μπορείτε να το κάνετε αυτό εκεί στις ρυθμίσεις pixel.

Τώρα που έχετε ένα λειτουργικό pixel, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κοινό.
Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στην καρτέλα "Κοινό" και στο κουμπί "Δημιουργία κοινού".

Θα εμφανιστεί ένα παράθυρο όπου μπορείτε να επιλέξετε την πιο βολική επιλογή για τη δημιουργία κοινού: χρησιμοποιώντας ένα pixel ή από ένα αρχείο.

Η επιλογή «Φόρτωση από αρχείο» προϋποθέτει ότι έχετε τη δική σας βάση δεδομένων επικοινωνίας με τον πελάτη. Η δημιουργία ενός τέτοιου κοινού θα είναι ένα πλεονέκτημα, καθώς θα μπορείτε να αποκλείσετε τους πελάτες σας από το κοινό της διαφήμισης, ώστε να μην ξοδεύετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό σε αυτούς.

Επίσης, στην ενότητα "Επαναστόχευση" υπάρχει μια καρτέλα "Παρόμοια είδη κοινού" ή παρόμοια.
Εδώ μπορείτε να βρείτε χρήστες του VKontakte των οποίων η συμπεριφορά είναι παρόμοια με τους πελάτες σας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε αρχικό κοινό επαναστόχευσης με τουλάχιστον 1.000 χρήστες.
Για να δημιουργήσετε ένα κοινό LAL, κάντε κλικ στο κουμπί «Εύρεση παρόμοιου κοινού».

Στη συνέχεια, στο παράθυρο που εμφανίζεται, επιλέξτε το κοινό που θέλετε από τη λίστα για το οποίο θα δημιουργήσετε ένα παρόμοιο.

Η αναζήτηση μπορεί να διαρκέσει από 30 λεπτά έως αρκετές ώρες, επομένως ελέγχετε περιοδικά για να ελέγχετε την κατάσταση.

Μόλις ολοκληρώσετε τη δημιουργία του κοινού σας, επιστρέψτε στη δημιουργία της διαφήμισής σας και επιλέξτε το κοινό σας από τη λίστα.

7. Ρυθμίσεις εξοικονόμησης κοινού

Εδώ μπορείτε να συλλέξετε το κοινό που αλληλεπίδρασε με τη διαφήμισή σας. Και επίσης επιλέξτε τα γεγονότα στα οποία αλληλεπίδρασε: παρακολούθησαν την ανάρτηση, πήγαν στην κοινότητα, έκρυψαν την ανάρτηση από τις ειδήσεις κ.λπ.
Μπορείτε να προσθέσετε πολλά είδη κοινού.

8. Ρυθμίσεις τιμής και τοποθεσίας

Σε αυτήν την ενότητα, μπορείτε να επιλέξετε τις πλατφόρμες όπου θα προβάλλεται η διαφήμιση, τον τρόπο πληρωμής - ανά κλικ (CPC) και ανά εμφάνιση (CPM), καθώς και περιοριστικές εμφανίσεις ανά χρήστη και διαφημιστική καμπάνια.

Κόστος στοχευμένης διαφήμισης

Η στοχευμένη διαφήμιση στο VKontakte λειτουργεί με βάση την αρχή μιας δημοπρασίας, η οποία σας επιτρέπει να βελτιστοποιήσετε το κόστος. Εσείς αποφασίζετε πόσα θέλετε να ξοδέψετε για διαφήμιση.
Επιτρέψτε μου όμως να σημειώσω αμέσως ότι αν υποτιμήσετε πολύ τη συνιστώμενη τιμή, η διαφήμιση θα προβληθεί, αλλά θα προσεγγίσει ένα μικρό μερίδιο του κοινού ή δεν θα προβληθεί καθόλου.

Το CPM (κόστος ανά μίλι) είναι ένα μοντέλο πληρωμής στο οποίο πληρώνετε ανά 1000 εμφανίσεις της διαφήμισής σας.
Το CPC (κόστος ανά κλικ) είναι ένα μοντέλο πληρωμής στο οποίο πληρώνετε μόνο όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.

Δημοπρασία VKontakte

1. Η αρχή διαμόρφωσης του μεταβατικού κόστους

Όταν πληρώνετε για μεταβάσεις (CPC):

• Η προσφορά επηρεάζεται από το δημιουργικό (CTR της διαφήμισης).

Όταν πληρώνετε σύμφωνα με το μοντέλο CPC, το κόστος των μεταβάσεων είναι αντιστρόφως ανάλογο με το CTR της διαφήμισης: όσο χαμηλότερο είναι το CTR, τόσο υψηλότερο είναι το CPC.

Το ελάχιστο κόστος μεταφοράς είναι 5 ρούβλια. (τεχνικά το ελάχιστο επιτόκιο) όταν πληρώνετε χρησιμοποιώντας το μοντέλο CPC.

2. Η αρχή του σχηματισμού κόστους ανά 1000 εμφανίσεις

Όταν πληρώνετε ανά 1000 εμφανίσεις (CPM):

• η προσφορά επηρεάζεται από τον αριθμό των διαφημιζόμενων για ένα δεδομένο κοινό-στόχο στη δημοπρασία·
• η προσφορά ΔΕΝ επηρεάζεται από το δημιουργικό (CTR της διαφήμισης).

Όταν πληρώνετε χρησιμοποιώντας το μοντέλο CPM, το κόστος μετάβασης δεν εξαρτάται από το CTR της διαφήμισης.

Το ελάχιστο κόστος μεταφοράς είναι 30 ρούβλια.

• Διαφημιστικές καμπάνιες
  Αυτή η ενότητα εμφανίζει μια λίστα με διαφημιστικές καμπάνιες και διαφημίσεις μέσα σε αυτές. Αυτή είναι η κύρια διεπαφή εργασίας σας, εδώ μπορείτε να εκτελέσετε τυχόν ενέργειες που σχετίζονται με τη δημιουργία και τη διαχείριση διαφημίσεων.

  Μπορείτε να δείτε τον υπόλοιπο προϋπολογισμό, πόσα ξοδεύτηκαν σήμερα και χθες, καθώς και ορισμένα στατιστικά στοιχεία για τις διαφημιστικές καμπάνιες.

  Φροντίστε να βάλετε όρια!
  Διαφορετικά, η VK μπορεί να «τρώει» τον προϋπολογισμό σας για τον μήνα σε μια μέρα.

Κάνοντας κλικ στο όνομα της καμπάνιας θα μεταφερθείτε στην ενότητα Διαφημίσεις και, στη συνέχεια, κάνοντας κλικ στο όνομα της διαφήμισης θα μεταφερθείτε στην ίδια τη διαφήμιση.

Εδώ μπορείτε να δείτε όλες τις πληροφορίες σχετικά με τη διαφήμιση: πώς φαίνεται, πόσα κλικ, παράπονα κ.λπ. ήταν.

• Προϋπολογισμός
  Εδώ μπορείτε να δείτε και να συμπληρώσετε το υπόλοιπο του διαφημιστικού λογαριασμού σας.

Πώς να συμπληρώσετε το υπόλοιπό σας στο VKontakte;

Μεταβείτε στην ενότητα "Προϋπολογισμός" και κάντε κλικ στο κουμπί "Συμπλήρωση".

Θα σας ζητηθεί να επιλέξετε έναν τύπο πληρωμής.

Εάν αποφασίσετε να κάνετε μια πληρωμή βολική για ιδιώτες. άτομα, στη συνέχεια επιλέγετε έναν τρόπο πληρωμής, υποδεικνύετε το ποσό και πραγματοποιείτε την πληρωμή. Το ελάχιστο ποσό πληρωμής είναι 500 ρούβλια.
Αν για νομικό άτομα - απλώς εισαγάγετε τα στοιχεία της τράπεζάς σας.

Ρύθμιση και δημιουργία διαφήμισης VKontakte

Με τη βοήθειά του, μπορείτε να διαπραγματευτείτε αυτόματα με τη διοίκηση των κοινοτήτων που σας ταιριάζουν για την τοποθέτηση των διαφημίσεών σας σε αυτές.
Δεν υπάρχουν πιο περίπλοκες διαδικασίες συντονισμού μιας θέσης με την κοινοτική διοίκηση, αρκεί να υποδείξετε τον προϋπολογισμό και τις ημερομηνίες της εκστρατείας - το ίδιο το σύστημα θα προσφέρει τη βέλτιστη λίστα ομάδων με μέγιστη κάλυψη εντός του προϋπολογισμού.

1. Δημιουργήστε μια διαφημιστική ανάρτηση και υποβάλετέ την για εποπτεία.
2. Καθορίστε τον προϋπολογισμό και την περίοδο τοποθέτησης.
3. Εξερευνήστε τη λίστα των κοινοτήτων που έχουν επιλεγεί από την πλατφόρμα.
4. Επιβεβαίωση τοποθέτησης.

Ας δούμε κάθε βήμα με περισσότερες λεπτομέρειες.

Σε ένα αναδυόμενο παράθυρο, θα σας ζητηθεί να επιλέξετε τον τύπο της ανάρτησης - μια ανάρτηση με κείμενο και συνημμένα ή μια αναδημοσίευση μιας άλλης ανάρτησης - γράψτε το κείμενο, ένα σύντομο όνομα και επίσης επιλέξτε μια διαφημιστική καμπάνια.

"Μια ανάρτηση με κείμενο και συνημμένα" μπορεί να ονομαστεί "κανονική ανάρτηση" σε έναν τοίχο κοινότητας, ενώ μια "αναδημοσίευση άλλης ανάρτησης" είναι πιο κατάλληλη για την προώθηση της κοινότητας ή της σελίδας VK σας.
Σε κάθε νέα καταχώρηση μπορούν να προστεθούν έως και 10 συνημμένα: φωτογραφίες, βίντεο, ηχογραφήσεις κ.λπ. Μόνο ένα συνημμένο μπορεί να επισυναφθεί σε μια "αναδημοσίευση".

Στο πεδίο «Σύντομο όνομα», μπορείτε να γράψετε ένα όνομα που θα χρησιμοποιηθεί για την αναγνώριση της καταχώρισης στον προσωπικό σας λογαριασμό και τις ειδοποιήσεις SMS. Κανείς εκτός από εσένα δεν θα το δει.

2. Καθορίστε τον προϋπολογισμό και την περίοδο τοποθέτησης
Κάντε κλικ στο κουμπί «Δημοσίευση καταχώρισης» και επιλέξτε τις παραμέτρους που χρειάζεστε για να αναζητήσετε κατάλληλες κοινότητες.

3. Μελετήστε τη λίστα των κοινοτήτων που επιλέχθηκαν από την πλατφόρμα
Με βάση τα παραπάνω δεδομένα, η πλατφόρμα της αγοράς θα σας προσφέρει μια λίστα με εκείνες τις κοινότητες που πληρούν τα αναφερόμενα κριτήρια.

Εάν κάποια από τις κοινότητες δεν είναι κατάλληλη για εσάς, μπορείτε να την εξαιρέσετε κάνοντας κλικ στο κατάλληλο κουμπί.

4. Επιβεβαιώστε την τοποθέτηση
Αφού ολοκληρώσετε την επιλογή των κοινοτήτων, κάντε κλικ στο κουμπί «Δημοσίευση».
Η θέση σας θα γίνει αυτόματα κράτηση εντός του χρονικού εύρους που ορίσατε.
Πληροφορίες σχετικά με τις αιτήσεις σας θα εμφανιστούν στην ενότητα "Εκκρεμεί δημοσίευση".

Καταστάσεις εφαρμογών

Στατιστικά στοιχεία της διαφημιστικής καμπάνιας VKontakte

Μόλις δημοσιευτεί η ανάρτησή σας, μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοσή της.
Μπορείτε να δείτε αναλυτικά στατιστικά στοιχεία για όλες τις αναρτήσεις ή για μία ανάρτηση σε μια συγκεκριμένη κοινότητα.

Μπορείτε να μάθετε τη συνολική προσέγγιση χρηστών που είδαν τη διαφημιστική ανάρτηση, τον αριθμό των κλικ στον σύνδεσμο, τον αριθμό των ατόμων που συμμετέχουν στην ομάδα εάν την προωθείτε και ούτω καθεξής.

Αυτά τα δεδομένα θα σας βοηθήσουν να αναλύσετε τον αντίκτυπο των διαφημίσεων που τοποθετούνται σε διαφορετικές κοινότητες και να προσαρμόσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα.

συμπέρασμα

Έτσι, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι χάρη στην απλή διεπαφή και τις πολλές επιλογές ρυθμίσεων, η εύρεση του κοινού-στόχου VK που χρειάζεστε είναι εύκολη και απλή. Επιπλέον, δεν απαιτεί μεγάλο προϋπολογισμό.