Frecvența interogărilor de căutare. Cum să determinați frecvența unei solicitări în Yandex

În articolul nostru despre tipurile de interogări de căutare, s-a spus că interogările sunt împărțite în HF, MF, LF și MLF. Puteți citi mai multe despre toate tipurile în articolul – Tipuri de interogări de căutare. Astăzi aș dori să vorbesc despre cum să verific frecvența unei cereri și să aflu exact ce tip aparține. Vom lua în considerare cel mai convenabil mod de a verifica - folosind serviciul Yandex Wordstat sau selectând cuvinte Yandex. Acest serviciu este conceput pentru a afișa statistici privind interogările de căutare din acest sistem.

Frecvența solicitărilor în Yandex PS

Motorul de căutare Yandex, pe lângă funcțiile sale principale pentru utilizatori - căutarea de site-uri pentru a răspunde la întrebări, are un serviciu excelent pentru proprietarii de site-uri, care vă permite să aflați cât de populară este o anumită interogare, adică să determinați frecvența acesteia.

Frecvența interogărilor de căutare – acesta este numărul de ori când un utilizator introduce o anumită interogare într-un motor de căutare într-o perioadă de timp (în Yandex timp de 1 lună). Adică, când verificăm solicitarea „Apartamente în Moscova” pentru frecvența acesteia, vom afla de câte ori pe lună utilizatorii au introdus această expresie în bara de căutare.

Determinarea frecventei cererii

După cum am menționat mai sus, avem 4 tipuri de interogări de căutare: frecvență înaltă, frecvență medie, frecvență joasă, micro-frecvență joasă. Acum este timpul să înveți cum să-l identifici. Vom avea nevoie de serviciul Wordstat - wordstat.yandex.ru. De asemenea, merită remarcat faptul că pentru a utiliza acest serviciu trebuie să vă înregistrați la Yandex însuși (doar să creați o cutie poștală). Serviciul este complet gratuit, ceea ce este o veste bună.

După cum puteți vedea, pagina are doar o bară de adrese pentru introducerea unei cereri și câteva funcții suplimentare. În prezent suntem interesați să stabilim frecvența solicitării. Pentru a face acest lucru, introduceți interogarea necesară în bara de căutare și obțineți rezultatul. De exemplu, să luăm cererea „Știri politice”.

După cum puteți vedea, această interogare de căutare are 23.473 de afișări pe lună. În consecință, cererea este frecventa inalta. De asemenea, în coloana din stânga puteți privi interogările din Yandex care au conținut această expresie, iar în coloana din dreapta sunt afișate interogări similare.

Deci, să ne uităm din nou la ce interogări vor fi de înaltă frecvență și care vor fi de alte tipuri.

Interogare de înaltă frecvență – peste 5.000 de afișări pe lună

Solicitare cu frecvență medie – de la 500 la 5.000 de afișări pe lună

Cerere cu frecvență redusă – de la 50 la 500 de afișări pe lună

Interogare cu microfrecvență joasă – mai puțin de 50 de afișări pe lună.

Important! Aceste numere nu sunt exacte, iar frecvența interogărilor de căutare pentru un anumit tip poate varia în funcție de subiect. De exemplu, pentru unele subiecte, interogările de înaltă frecvență vor fi cele cu mai mult de 10.000 de afișări pe lună.

Să încercăm să introducem o interogare de micro-frecvență joasă în Wordstat. De exemplu „studii de grefare by-pass a arterei coronare”

După cum puteți vedea, în Yandex o astfel de solicitare este introdusă doar de 35 de ori pe lună și ar trebui să fie clasificată ca MNC. Promovarea pentru o astfel de solicitare este cea mai simplă, dar numărul de vizitatori care vin pe site va fi foarte mic.

Important! Datele pe care le vedeți în coloana „afișări pe lună” nu sunt corecte. Yandex vă oferă informații despre toate solicitările care au conținut această expresie.

De exemplu, cererea „Dentist Moscova”- 500 de afișări pe lună. Dar aceste impresii vor include și cereri „Dentist acasă la Moscova”, „Stomatolog plătit Moscova” si altii. Pentru a determina numărul exact de apariții, trebuie să utilizați funcții suplimentare ale Wordstat. Vom vedea exact cum să facem acest lucru mai jos.

Determinarea numărului de apariții exacte și morfologice ale unei interogări

Rezultatele prezentate mai sus, așa cum sa menționat deja, nu oferă o imagine exactă pentru o anumită interogare. Pentru a determina apariția exactă a cuvintelor în Wordstat, va trebui să folosim câteva funcții suplimentare.

Să luăm cererea „Cumpărați o mopedă”.

După cum puteți vedea, această interogare are 105.048 de afișări pe lună. Cu toate acestea, aceste impresii vor include frazele „Cumpărați o mopedă folosită”, „Cumpărați mopede Alpha” și altele.

Pentru a determina apariția exactă a unei interogări de căutare, trebuie să plasăm interogarea între ghilimele.

După cum puteți vedea, această solicitare are acum doar 4.400 de afișări. Acesta este exact de câte ori utilizatorii introduc această interogare în Yandex pe lună. Mai mult, 4.400 de afișări includ modificări morfologice la această interogare. Adică, rezultatele interogării sunt afișate aici „Cumpărați mopede”, „Cumpărați o mopedă”, „Cumpărați o mopedă” si altii.

Pentru a obține numărul exact de afișări ale unei interogări într-o anumită formă, timp și majuscule, trebuie să puneți un semn de exclamare înaintea fiecărui cuvânt din această interogare. Tipuri de interogări de căutare

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Abonati-va

Dacă Wordstat de la Yandex ar funcționa nu numai cu propria sa bază de date de cuvinte cheie, atunci nu ar avea preț. Ai putea să faci totul într-o singură fereastră și să te bucuri de viață. Dar toate acestea sunt vise, așa că astăzi ne vom da seama cum să vedem statisticile în Google. Mai mult, vom lucra imediat cu Keyword Planner, și cu Trends și chiar puțin cu Analytics. În general, să trecem prin tot ce ar putea fi util deodată.

De ce aveți nevoie de statistici privind interogările de căutare Google?

Pentru trei lucruri:

• Optimizarea site-ului.
• Lansarea unei campanii în Google AdWords.
• Prognoze și analize.

Pentru a atinge aceste obiective, vom avea nevoie de trei instrumente: Google Keyword Planner, Trends și Analytics. În primul, colectăm nucleul semantic pentru site și campania de publicitate, în al doilea, urmărim dinamica popularității, iar în al treilea, evaluăm eficacitatea tuturor celorlalte.

Exemplu: avem un magazin online de produse pentru biciclete. În primul rând, colectăm interogări după subiect pentru a optimiza site-ul - pentru aceasta avem nevoie de un Planificator de cuvinte cheie. Apoi, folosim Trends și ne uităm la ce luni există un vârf de cerere - acest lucru este necesar pentru a lansa o campanie de publicitate în AdWords. Și, în sfârșit, urmărim eficiența SEO și contextul în Google Analytics: ne uităm la cât trafic a venit din căutare și context și numărăm conversia.

Să ne uităm la fiecare serviciu separat.

Cum să vizualizați statisticile privind interogările de căutare în Google Keyword Planner

Este ușor să începeți - accesați AdWords și selectați „ ” în meniul „Instrumente”. În meniul care se deschide, trebuie să selectați ceea ce vom colecta: numărul de solicitări sau dinamica acestora într-o anumită perioadă de timp. Acum vrem doar să vedem câți oameni vor să cumpere o bicicletă.

Suntem interesați de toată Rusia, așa că vom adăuga „folosit” ca cuvânt cheie negativ. Faceți clic pe „Obțineți rezultate” și vedeți această pagină:

În Rusia, această solicitare este căutată mult - de la 10 la 100 de mii de ori pe lună. Concurența sa este, de asemenea, mare, dar există o avertizare: nu este afișată concurența de „căutare”, ci concurența „de publicitate”: pentru această solicitare, sunt afișate multe anunțuri contextuale, concurența în rezultatele căutării organice poate fi uneori mai scăzută.

Chiar mai jos, Google afișează statistici pentru interogări de căutare similare. De exemplu, oamenii caută „magazin de biciclete” nu atât de des (1-10 mii de afișări pe lună), dar, în același timp, are o concurență scăzută - oferta recomandată este de doar 14,1 ruble. Acest cuvânt cheie poate fi folosit atât pentru a optimiza pagina de pornire a magazinului, cât și pentru a afișa anunțuri contextuale.

În plus, puteți seta parametri pentru selectarea cuvintelor cheie: nivel de concurență, cuvinte cheie negative, sumă licitată recomandată, subiect sau procent de afișări primite. Acest lucru va ajuta la o selecție mai precisă a publicului țintă, la filtrarea cererilor inutile sau a afișărilor/clicurilor la un preț nerezonabil de mare. De exemplu, știm că locuitorii din regiunea Krasnodar cumpără de bunăvoie de la noi și dorim să lansăm publicitate contextuală în această regiune. Pentru a face acest lucru, setăm regiunea dorită și eliminăm interogările inutile folosind cuvinte cheie negative - nu ne interesează cei care caută biciclete uzate. În continuare, ne uităm la oferta recomandată și selectăm interogările care vor recupera costurile campaniei.

În mod implicit, toate interogările sunt afișate în potrivirea expresiei. Aceasta înseamnă că numărul de interogări din Planificatorul de cuvinte cheie Google este afișat pentru toate formularele de interogare similare cu cea dată. Sunt luate în considerare afișările pentru interogări diluate cu cuvinte suplimentare sau forme de cuvinte ușor modificate. De exemplu, în locul solicitării „cumpărați o bicicletă”, se ia în considerare „cumpărați biciclete” sau „cumpărați o bicicletă ieftină”.

Cum vă pot ajuta statisticile și istoricul interogărilor de căutare din Google Trends

Folosind acest serviciu puteți:

• Monitorizați creșterile sezoniere ale cererii.
• Analizați orice nișă sau popularitate a unui produs.
• Evaluează în ce regiune oamenii caută cel mai des ceea ce vinzi.

În exemplul magazinului de biciclete, cea mai interesantă este prima funcție - cu ajutorul ei poți afla când este timpul să lansezi contextul, reduceri, promoții și orice altceva. Exemplu:

Graficul ne spune că trebuie să pregătim sania iarna - creșterea cererii începe încă din februarie. În plus, mai jos există o hartă a Rusiei, care indică popularitatea cererii în fiecare regiune. Ea spune că cei mai îndrăgostiți fani ai ciclismului locuiesc în regiunea Kostroma - unde popularitatea cererii este de 100%. Apropo de acestea din urmă, se arată ca procent din numărul maxim de solicitări. Dacă cea mai mare cerere de biciclete a fost în luna mai (condiționat 1000 de solicitări), atunci această valoare este considerată 100%. Și acesta este principalul dezavantaj al serviciului - va trebui să calculați singur numărul specific. Ei bine, este, de asemenea, imposibil să verificați mai multe solicitări simultan, așa că Trends este potrivit doar pentru analiza punctuală sau pentru a vă forma o idee generală despre creșterea cererii.

Acum imaginați-vă că magazinul nostru va vinde skateboard-uri. Să vedem cât de expuși sunt și unde locuiesc majoritatea patinatorilor. Am verificat în avans Planificatorul de cuvinte cheie - totul este în regulă. Introducem solicitarea „cumpărați un skateboard” în Google Trends și privim. Imaginea este similară cu cea anterioară - cererea de plăci începe să crească în februarie, atinge un vârf în iunie și scade treptat până în octombrie. În același timp, majoritatea patinatorilor locuiesc la Moscova și Sankt Petersburg (logic). Cu toate acestea, curba nu fluctuează la fel de mult ca în cazul bicicletelor - creșterile cererii sunt treptate, iar nivelul general nu scade niciodată sub 20% din vârf. Dacă astfel de indicatori sunt suficienți, atunci putem lansa în siguranță skateboard-uri și piese de schimb pentru ele.

În sens comercial, Trends sunt deosebit de utile dacă introduci pe piață un nou produs, să zicem, un nou model de echipamente care nu a câștigat încă prea multă popularitate. În acest caz, nimeni nu știe cu adevărat despre el sută la sută și, prin urmare, nu îl caută. Dar, cu ajutorul instrumentului, puteți urmări dacă popularitatea acestui produs crește în timp. Dacă există o dinamică pozitivă, atunci are sens să investești în ea, pentru că în timp mai mulți oameni vor dori să o cumpere.

Planificatorul de cuvinte cheie are caracteristici similare. Dacă începeți o campanie publicitară, în stânga numărului de solicitări apare o pictogramă cu un grafic. Acolo puteți analiza și dinamica frecvenței interogărilor, dar este mai ușor să lucrați cu Trends.

Căutați statistici privind interogările în Google Analytics

Totul este simplu aici - puteți urmări ce cuvinte cheie folosesc oamenii pentru a vă vizita cel mai des site-ul. Acest lucru vă va ajuta dacă evaluați eficiența SEO sau extindeți nucleul semantic existent - poate fi descoperită o expresie cheie pe care nu ați luat-o în considerare inițial.

Cum să vizualizați statistici privind numărul de interogări cheie în Google prin servicii terță parte

Alegerea nu se limitează la instrumentele proprii ale Google; puteți utiliza oricare dintre zecile de servicii terță parte pentru a selecta cuvinte cheie - sunt bune pentru că afișează un anumit număr de interogări, în loc de un interval, așa cum fac instrumentele native ale motorului de căutare. Aproape toate au destul de mult succes în colectarea de statistici, dar problema este că aproape toate astfel de instrumente sunt plătite. Să luăm KeyCollector ca exemplu - funcționează cu o mulțime de baze de date de cuvinte cheie, colectează date atât de la Google, cât și de la Yandex și poate face o mulțime de alte lucruri utile, dar costă cel puțin 1.200 de ruble fiecare (dacă cumperi 10 licențe deodată) . Nu are rost să cumperi un program dacă nu colectezi trei nuclee semantice pe zi.

Rezultate

Ne-am dat seama cum să ne uităm la statisticile privind numărul de interogări cheie în Google. Cea mai ușoară opțiune este să utilizați instrumentul propriu al motorului de căutare, Google Keyword Planner. Vă ajută să aflați cât de des oamenii caută interogări pe tema dvs., să colectați cuvinte cheie similare, să evaluați competitivitatea interogărilor și să creați imediat un nucleu semantic pentru o campanie de publicitate în AdWords. De asemenea, puteți obține statistici utile privind interogările cheie în Google Trends. Instrumentul ajută la urmărirea sezonului cererii și la planificarea campaniilor publicitare. Dacă știți că bicicletele sunt cumpărate din februarie până în martie, atunci trebuie să vă faceți publicitate magazinului în această perioadă „fierbinte”.

Este foarte important să vă asigurați că interogările pe care intenționați să le promovați sunt de fapt căutate de oricine. Dacă tastați „nucleu semantic”, unde toate cheile vor avea frecvență zero, atunci site-ul dvs. va fi zero. Prin urmare, să nu îndoim boul, ci să începem.

Ce este Frecvența cuvintelor cheie

Evident, diferitele interogări au o popularitate diferită în rândul utilizatorilor motoarelor de căutare. De câte ori o anumită interogare este introdusă într-un motor de căutare este considerat o lună. Prin urmare, Frecvența cuvintelor cheie este numărul de interogări introduse pe lună.

Este foarte posibil ca chiar și aici să existe cereri false

Pentru a vă promova site-ul, trebuie să creați conținut original. De exemplu, dacă scrieți articole, unicitatea textului dvs. ar trebui să fie în general peste 90%. În teorie, conținutul unic aduce o rată mare de trafic, constând în mare parte din tranziții de la Yandex și Google. Totuși, în condiții reale de clasare, scrierea unui articol unic este doar jumătate din succes.

Motoarele de căutare acordă atenție nu numai unicității textului, ci și conținutului interogărilor cheie care corespund subiectului articolului sau oricărui alt conținut text. Distribuția corectă a cuvintelor cheie într-un articol se numește optimizare text. Un articol unic, dar neoptimizat, care conține interogări vagi, poate să nu atragă deloc vizitatori pe site. Această situație va însemna pierderi de timp și resurse pentru crearea de conținut.

Pentru optimizatori, frecvența este un criteriu pentru alegerea unei anumite interogări pentru utilizare în text. În funcție de frecvență, solicitări de frecvență înaltă (HF), frecvență medie (MF) și frecvență joasă (LF). Când optimizați un articol, în primul rând, acordați atenție interogărilor HF și MF. Cu toate acestea, în fiecare an promovarea noilor site-uri devine din ce în ce mai dificilă, iar optimizarea devine mai subtilă. Acum se crede că utilizarea tastelor de joasă frecvență poate aduce și o oarecare cantitate de trafic.

Cum se verifică frecvența solicitărilor

Frecvența cuvintelor cheie poate fi aflată folosind serviciile adecvate ale motoarelor de căutare, precum și programe speciale pentru compilarea unui nucleu semantic. Motoarele de căutare își oferă serviciile pe baza selecției de interogări pentru publicitatea contextuală.

Wordstat (Yandex)

Wordstat este un serviciu Yandex pentru determinarea statisticilor interogărilor cheie. Wordstat folosește majoritatea optimizatorilor nu numai pentru a crea interogări comerciale pentru publicitate, ci și pentru a extrage cuvinte cheie ca parte a optimizării obișnuite de text. Wordstat distinge trei tipuri de frecvențe:

1. Frecvența WS este frecvența de bază a unei interogări în Wordstat.
2. Frecvența "" WS - frecvența bazată pe intrarea exactă a interogării. De exemplu, statisticile pentru interogarea [„mașină”] se vor potrivi cu interogarea [mașină] fără a adăuga alte cuvinte.
3. Frecvență "!" WS — frecvența bazată pe introducerea exactă a fiecărui cuvânt din interogare, excluzând declinările etc. Solicitarea [!chineză] înseamnă că statisticile vor fi returnate pentru cuvântul [chineză] fără posibile inflexiuni (chineză, chineză).

Căutarea pentru [mașină] are în prezent peste zece milioane de afișări. Cu toate acestea, metrica de bază implică adăugarea de tot felul de cuvinte la cuvântul cheie pentru care articolul se va clasa.

Dacă introduceți interogarea între ghilimele, statisticile se vor reduce de la zece milioane la 28 de mii. Optimizatorul poate considera util să aibă o coloană din dreapta cu interogări similare care completează colecția semantică.

Fila „După cuvinte” înseamnă că statisticile sunt furnizate pe baza cantității totale de afișări ale interogării introduse. Fila „pe regiune” afișează statistici de afișări în diferite regiuni ale țării. Și în „Istoricul interogărilor” puteți urmări grafic modificările frecvenței interogărilor pe parcursul unei luni sau săptămâni, precum și statistici privind interogările prin computer sau dispozitive mobile.

Google

Serviciul Google AdWords în sine este mai adaptat pentru publicitatea contextuală decât Wordstat. În secțiunea „Instrumente” puteți selecta cheile necesare pentru solicitarea dorită. În coloana „Direcționare”, setați regiunea și limba de afișare dorite. De asemenea, puteți specifica cuvinte cheie negative.

Spre deosebire de Wordstat, unde sunt indicate statisticile lunare, în AdWords puteți selecta un interval lunar de afișări în coloana „Interval de date”. Dezavantajul este numărul mediu de rezultate. Statisticile în sine sunt împărțite în două blocuri:

• Cuvinte cheie - analog de frecvență Wordstat;
• Cuvintele cheie (după relevanță) sunt un analog al frecvenței de bază și al interogărilor WS similare.

Avantajele sunt prezența unui nivel de concurență, precum și posibilitatea de a descărca cuvintele selectate într-un fișier CSV sau în Google Drive.

Pe lângă AdWords, Google are un alt instrument de analiză a interogărilor numit Google Trends. Acest serviciu evaluează popularitatea interogării introduse pentru o anumită perioadă de timp și prezintă statistici sub forma unui grafic. Puteți compara mai multe interogări cheie între ele. Sunt afișate și statisticile pe regiune.

Pentru grafic nu sunt folosite numere exacte, ci numere relative, bazate, printre altele, pe interogări relevante.

Mail.ru

Mail.ru are, de asemenea, un instrument de statistică a interogărilor de căutare în serviciul său pentru webmasteri. Pe lângă impresiile generale, tabelul arată distribuția interogărilor în funcție de sex și vârstă a utilizatorilor.

Nu este un secret pentru nimeni faptul că Mail cooperează cu Yandex, deoarece motorul de căutare plasează reclame Yandex.

Hoinar

Rambler își pierde popularitatea în fiecare an, dar Wordstat-ul lor poate fi foarte util. Faptul este că statisticile interogărilor din Yandex și Google nu pot reflecta întotdeauna starea reală a lucrurilor. Multe companii pot introduce interogări comerciale „inactiv” pentru a spiona concurenții, de ex. pentru analiza TOP, titluri etc.

Datorită popularității scăzute a lui Rambler, statisticile lor Wordstat sunt mai puțin spam și pot oferi o oarecare claritate pentru optimizatori. În general, este destul de potrivit ca instrument suplimentar.

Cum să verificați frecvența interogărilor în masă

Majoritatea optimizatorilor aleg programe precum Key Collector sau Slovoeb pentru a colecta și analiza nucleul semantic. Există și servicii online pentru determinarea frecvențelor.

Colector de chei

Puteți obține cheile necesare pentru nucleul semantic și puteți verifica frecvența acestora în masă folosind programul de desktop Key Collector. Deschideți Wordstat, introduceți cheile principale în câmp dintr-o nouă linie pentru subiectul dvs. și faceți clic pe „Începeți colectarea”.

În setări, puteți seta regiunea necesară pentru colectare, precum și cuvintele oprite. După ce cheile sunt colectate, determinăm frecvențele prin Direct.

Ca urmare, veți avea un tabel cu cheile și frecvența afișărilor. Ștergem imediat toate cheile care au frecvența exactă „!” egal cu zero. Pentru a face acest lucru, facem filtrare în coloana „Frecvență!”. Faceți clic pe pictograma albastră. Va apărea o fereastră de filtrare. Selectați „mai mare sau egal cu” > „1” și faceți clic pe „Aplicați”.

Pentru a obține o listă mai mare de chei, puteți colecta sfaturi de căutare de la Yandex. Crearea unui nou grup (fereastra din dreapta). De asemenea, asigurați-vă că caseta de selectare „Colectați numai sugestiile TOP fără forță brută...” este activată. Acum faceți clic pe grupul creat - se va deschide o nouă filă goală. Faceți clic pe pictograma pentru a colecta sfaturi de căutare.
După colectarea frazelor, facem același lucru ca atunci când parsăm Wordstat: eliminăm frecvențele, eliminăm frazele care sunt nepotrivite în sens și frazele în care frecvența este „!” egal cu zero.

În mod similar, folosind Key Collector puteți colecta chei și frecvențe de la Google.

Rush Analytics

Rush Analytics este o alternativă online la Key Collector. Avantajul instrumentului de colectare a cheilor este că nu este nevoie să folosiți un proxy, anti-captcha etc.

Pentru a colecta frecvența din Wordstat, trebuie să mergeți la fila „Colectare frecvență” și să bifați caseta de lângă !cuvânt cheie, adică frecvența exactă. Apoi introducem cuvintele cheie. După ce serviciul calculează costurile, faceți clic pe „Creați un nou proiect”.

Rezultatele pot fi salvate într-un fișier Excel.

Uneori suntem întrebați:

„De ce este site-ul meu în TOP pentru o interogare atât de aparent „îndrăzneață” precum „structuri metalice”, dar există foarte puțin trafic către site din acest cuvânt cheie. Aproximativ 50-100 de persoane pe lună! Dar frecvența acestei solicitări este uriașă, până la 250 de mii pe lună! De ce se întâmplă asta?

Într-adevăr, dacă introducem o astfel de interogare în wordstat.yandex.ru, ne va arăta o frecvență destul de impresionantă:

Cu o asemenea frecvență, o poziție chiar și pe locul 10 în rezultatele căutării ar trebui să aducă mult trafic, dar în realitate totul se întâmplă cu totul altfel. Care este motivul? Să o rezolvăm în ordine. Există câteva lucruri de luat în considerare aici. Să începem cu cele mai simple și apoi să progresăm de acolo.

Regiune

Primul lucru de care toată lumea uită adesea este alegerea unei regiuni atunci când citesc frecvențele. Niciun site comercial nu se poate promova în toate regiunile deodată, decât dacă, desigur, are birouri în fiecare dintre ele. Prin urmare, frecvența este măsurată în mod specific în regiunea în care se află biroul companiei. Dacă există mai multe regiuni, marcați-le pe toate.

De exemplu, o companie specializată în furnizarea de structuri metalice și produse metalice laminate are un birou la Moscova, care este adăugat la Yandex.Directory. Astfel, acest site nu va fi clasat pentru alte regiuni, așa că este necesar să ne concentrăm în primul rând pe vizitatorii din Moscova. Aceasta înseamnă că în Wordstat trebuie să setați regiunea corespunzătoare: Moscova.

Punctul cheie este prezența organizației în Yandex.Directory, deoarece prin aceasta regiunea este legată de site.

Uneori, clienții ne spun:

„Vreau să promovez în toată Rusia, magazinul meu online livrează mărfuri în orice regiune.”

Și aici trebuie să-i dezamăgim: din păcate, nici în Rusia, un magazin online nu poate fi clasat dacă nu are filiale în regiunile relevante. Filialele înseamnă un card al unei organizații asociate în Yandex.Directory cu un birou confirmat în regiune.

Astfel, atunci când se evaluează cererea, este întotdeauna necesar să se determine cu strictețe regionalitatea.

Tipuri de frecvență

După selectarea unei regiuni, puteți vedea imediat că frecvența a scăzut semnificativ.

Cu toate acestea, acestea nu sunt încă numere reale pentru anumite fraze și, pentru a determina cu exactitate frecvența fiecărui cuvânt cheie, trebuie să utilizați o sintaxă specială.

Frecvența de bază

Până acum am colectat așa-numita „Frecvență de bază”. Această frecvență este cea pe care o obținem atunci când introducem o interogare în wordstat fără nicio sintaxă, selectând sau nu o regiune. Această frecvență este suma frecvențelor tuturor frazelor în care cuvintele din interogare apar în orice formă de cuvânt și în orice ordine. De exemplu, în cazul nostru, cererea „Structuri metalice” fără a specifica regiunea a avut o frecvență de aproximativ 250 de mii pe lună la nivel mondial și 33 de mii la Moscova. Această frecvență include toate expresiile care conțin cuvântul „structuri metalice”. Mai mult, cuvântul poate avea diferite terminații, adică va include expresii: „instalație de structuri metalice”, „construcții metalice sudate”, „cumpărați structuri metalice ieftine”, etc.

Frecvența între ghilimele

Dacă vrem să aflăm mai precis frecvența unei interogări de căutare, de exemplu, pentru a tăia din ea acele interogări care conțin alte cuvinte, atunci trebuie să punem interogarea între ghilimele. Cu alte cuvinte, dacă introduceți o interogare în Wordstat în această formă – „structuri metalice” – veți obține următoarea cifră:

Acum vedem că doar 948 de oameni din Moscova caută cuvântul „structuri metalice” separat în Yandex. Cu toate acestea, formele de cuvinte sunt încă amestecate aici, de exemplu, „structuri metalice” „structuri metalice”. Pentru a le elimina, folosim următorul tip de frecvență.

Frecvența între ghilimele și cu un semn de exclamare (frecvența exactă)

Dacă punem o interogare în wordstat în această formă – „!metal structures” – vom obține cea mai precisă frecvență. Adică, frecvența unui cuvânt dat va fi afișată exact așa cum am scris:

În interogările cu mai multe cuvinte, înaintea fiecărui cuvânt trebuie plasat un semn de exclamare, deoarece acest operator fixează separat forma cuvântului fiecărui cuvânt de interogare.

Astfel, este vizibilă o diferență semnificativă în frecvența finală a interogării cu un singur cuvânt „structuri metalice” față de cea de bază inițială.

Frecvența exactă ținând cont de ordinea cuvintelor

Cu toate acestea, dacă evaluăm o interogare care constă din două cuvinte într-un mod similar, de exemplu, „cumpărați structuri metalice”, atunci trebuie să luăm în considerare și ordinea cuvintelor.

Așadar, de exemplu, dacă verificăm frecvența exactă a solicitărilor: „!cumpără!construcții!metalice” și „!structuri!metalice!cumpărăm”, vom constata că, în mod ciudat, frecvența lor va fi aceeași:

Acest lucru se datorează faptului că ghilimelele și operatorii de semne de exclamare nu țin cont de ordinea cuvintelor.

Pentru a colecta frecvența exactă a expresiei „cumpărați structuri metalice”, ținând cont de ordinea cuvintelor, trebuie să utilizați operatorul „paranteze” și să introduceți expresia după cum urmează: „[!cumpărați!construcții metalice]”:

Astfel, vedem că „cumpărați structuri metalice” este căutat mai des decât „cumpărați structuri metalice”.

Drept urmare, ne-am dat seama că principalul factor în evaluarea cererii de interogări cheie, care trebuie luate în considerare, este citirea corectă a frecvenței pentru nucleul semantic. De exemplu, am comparat frecvențele de bază și exacte pentru primele trei duzini de expresii pe care Wordstat le produce pentru interogarea „structuri metalice”. În tabelul de mai jos, în coloana „Afișări pe lună”, este indicată frecvența de bază pe care Yandex a emis-o fără a ține cont de regiune. Coloana „Frecvența reală” arată frecvența exactă pentru regiunea Moscova, luată folosind operatorii „ghilimele”, „semnul exclamării” și „parantezele pătrate”.

După cum puteți vedea, frecvența exactă este semnificativ mai mică decât cea de bază. Dacă pornim de la această metodă de evaluare a cererii, atunci imaginea în care o poziție în TOP 10 al Yandex pentru expresia cheie „structuri metalice”, care are o frecvență de 839, aduce 50-100 de vizitatori, pare deja mai realistă.

Distribuția ratelor de clic pe prima pagină de căutare

Dar se poate obiecta pe bună dreptate:

Este cu adevărat posibil ca cu o poziție în TOP 10 cu un cuvânt cheie cu o frecvență de 839 să fie doar 50-100 de vizite?

In general, da!

Conform diferitelor estimări, distribuția CTR în rezultatele căutării organice în TOP 10 este aproximativ următoarea:

• TOP 1: 15-35%
• TOP 2: 10-25%
• TOP 3: 7-20%
• TOP 4: 5-15%
• TOP 5 – TOP 10: 3-12%

Calculele, desigur, sunt foarte generale, dar reflectă aproximativ imaginea actuală: 3 sau chiar 4 blocuri de publicitate contextuală ocupă mai mult de jumătate din CTR total. Urmează serviciile Yandex: piață, imagini, hărți, ceea ce face ca rata de clic pe site-urile obișnuite să fie și mai mică. Având în vedere, de asemenea, că poziția în Yandex este rareori stabilă pentru orice site din TOP-10 datorită activității așa-numitului algoritm „bandit”, putem concluziona cu siguranță că cifrele de mai sus pentru volumul de trafic sunt normale.

Estimarea CTR prin Yandex.Direct

Cuvintele noastre sunt ușor de verificat - trebuie doar să accesați Yandex.Direct în prognoza bugetului și să priviți acolo CTR-ul estimat în funcție de poziția în blocurile de publicitate contextuală în căutare.

Yandex subestimează de obicei ratele de clic în previziunile sale, dar acest lucru arată încă o dată că chiar și o poziție ridicată pentru orice interogare nu garantează un număr mare de vizitatori.

Concluzie

În concluzie, să rezumam că, pentru a evalua corect cererea și pentru a elabora o strategie de promovare a motorului de căutare pentru un site web pe baza acestuia, este important să colectăm cel mai complet nucleu semantic și să măsurați corect frecvența tuturor frazelor, precum și stabiliți regiunea. Este absolut greșit să „te agăți” de expresii de căutare individuale și presupuse cele mai „îndrăznețe” și să crezi că trecând în TOP 10 folosindu-le, site-ul va deveni lider în acest subiect. Conducerea unui site în promovarea motoarelor de căutare este determinată exclusiv de vizibilitatea agregată a site-ului pentru un anumit nucleu semantic, adică o listă numeroasă de interogări de căutare de frecvență și lungime diferite.

Înainte de a face ceva pe Internet: creați un site web, configurați o campanie de publicitate, scrieți un articol sau o carte, trebuie să vedeți ce caută oamenii în general, ce îi interesează, ce introduc în bara de căutare.

Interogările de căutare (expresii cheie și cuvinte) sunt cel mai adesea colectate în două cazuri:

• Înainte de a crea site-ul.În acest caz, trebuie să colectați cât mai multe cuvinte cheie posibil pentru a vă acoperi întreaga zonă. După colectare, interogările de căutare sunt analizate și pe baza acesteia se ia o decizie asupra structurii site-ului.
• Pentru a configura publicitatea contextuală. Nu toată lumea alege pentru publicitate, ci doar cuvinte prin care se poate determina interesul pentru un produs sau serviciu, de preferință interes activ exprimat în cuvintele „cumpără”, „preț”, „comandă”, etc.

Dacă intenționați să configurați publicitate contextuală, atunci .

Și mai jos ne vom uita la cum să colectăm statistici privind interogările de căutare în motoarele de căutare populare, precum și mici secrete despre cum să o faceți mai bine.

Cum să vizualizați statisticile cererilor Yandex

Motorul de căutare Yandex are un serviciu special „Selectare cuvinte”, situat la http://wordstat.yandex.ru/. Este foarte simplu de folosit: introducem orice cuvinte și, de obicei, pe lângă statisticile despre aceste cuvinte, vedem și ceea ce am căutat împreună cu aceste cuvinte.

Este foarte important să înțelegeți că statisticile pentru interogările mai scurte includ statistici pentru toate interogările detaliate cu aceste cuvinte. De exemplu, în captura de ecran, solicitarea „statistici de interogare” include solicitarea „Statistici cereri Yandex” și toate celelalte solicitări de mai jos.

Coloana din dreapta afișează interogările căutate de persoanele care au căutat interogarea pe care ați introdus-o. De unde provin aceste informații? Acestea sunt interogări care au fost introduse înainte sau imediat după interogare.

Pentru a vedea numărul exact de solicitări pentru o expresie, trebuie să îl introduceți între ghilimele „expresie”. Astfel, interogarea specifică „statistici de interogare” a fost căutată de 5047 de ori.

Cum să vizualizați statisticile privind interogările de căutare Google

Recent, instrumentul Google Trends a devenit disponibil pentru Rusia la care se află http://www.google.com/trends/. Afișează cele mai populare interogări de căutare recent. Puteți introduce oricare dintre întrebările dvs. pentru a evalua popularitatea acesteia.

Pe lângă frecvența interogărilor, Google va afișa popularitate în funcție de regiune și de interogări similare.

A doua cale pentru a vedea frecvența interogărilor de căutare Google înseamnă a utiliza serviciul pentru agenții de publicitate adwords.google.ru. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă înregistrați ca agent de publicitate. În meniul „instrumente”, trebuie să selectați „Planificator de cuvinte cheie” și apoi „Obțineți statistici de interogare”.

În planificator, pe lângă statistici, veți afla și nivelul concurenței dintre agenții de publicitate pentru această solicitare și chiar costul aproximativ al unui clic dacă decideți să faceți și reclamă. Apropo, costul este de obicei prea mare.

Statistici privind interogările de căutare Mail.ru

Mail.ru a actualizat un instrument care arată statisticile interogărilor de căutare http://webmaster.mail.ru/querystat. Principala caracteristică a serviciului este distribuția cererilor pe sex și vârstă.

Se poate presupune că serviciul de selecție a cuvintelor Yandex ia în considerare și cererile de la Mail, deoarece În acest moment, motorul de căutare Mail.ru afișează publicitate Yandex, iar serviciul este conceput în principal pentru agenții de publicitate. Anterior, apropo, reclamele Google erau afișate în Mail.ru.

În plus, puteți folosi acest truc. Distribuția aproximativă a audienței între motoarele de căutare este următoarea: Yandex - 60%, Google - 30%, Mail - 10%. Desigur, în funcție de public, raportul se poate schimba. (De exemplu, programatorii pot prefera Google.)

Apoi vă puteți uita la statisticile din Yandex și puteți împărți la 6. Obținem numărul aproximativ de interogări de căutare în Mail.ru

Apropo, distribuția exactă a audienței între motoarele de căutare pentru luna februarie 2014 poate fi văzută în captura de ecran de mai jos:

Statistici cereri Rambler

Din graficul de mai sus puteți observa deja că motorul de căutare Rambler acoperă doar 1% din audiența de pe Internet. Dar, cu toate acestea, au propriul serviciu de statistică a cuvintelor cheie. Acesta se află la: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Principiul este același ca în alte servicii.

Și mai puțini dintre compatrioții noștri folosesc motorul de căutare Bing. Și pentru a vedea statisticile cuvintelor cheie, va trebui să vă înregistrați ca agent de publicitate și să înțelegeți instrucțiunile în limba engleză.

Acest lucru se poate face la bingads.microsoft.com, iar statisticile cererilor pot fi vizualizate în etapa creării unei campanii de publicitate:

Statistici Yahoo Query

În acest sistem, ca și în cel precedent, trebuie să vă înregistrați ca agent de publicitate. Puteți vizualiza statisticile privind interogările de căutare aici http://advertising.yahoo.com/

Cum să vizualizați interogările de căutare YouTube

Youtube are, de asemenea, propriile statistici privind interogările de căutare, care se numesc „Instrumentul pentru cuvinte cheie”. Este destinat în principal agenților de publicitate, dar îl puteți folosi pentru a adăuga cuvinte cheie adecvate videoclipului dvs.

Si arata cam asa:

Concluzie.

Am examinat toate sistemele populare de selecție a interogărilor de căutare. Sper că veți găsi această recenzie utilă pentru a scrie articole, pentru a crea site-uri web sau pentru a crea publicitate. Dacă aveți întrebări, adresați-le în comentarii.

Ofer promovare site la buget cu 15.000 de ruble/luna... Nicio minune, daca concurenta este mare, nu ma voi angaja sa promovez un astfel de site.