Pe proiectele mele de informare de top, mai întâi un specialist în temă întocmește structura articolului (titluri și subtitluri), iar apoi redactorii scriu textul pe baza acestora.

Structura este de fapt foarte importantă dacă îți pasă de calitate. Și pentru a crea o structură normală, trebuie să înțelegeți cum funcționează etichetele h.

h1 este subtitlul principal dintr-un articol, de obicei plasat deasupra textului.

Primul titlu ar trebui să fie vizual mai mare decât celelalte titluri de pe pagină.

h2-h6 sunt mici subpoziții care sunt plasate după principiul cuibării.

Pentru ce sunt chiar și anteturile?

Pentru cei care nu sunt foarte familiarizați cu subiectul, iată, în principiu, un video bun despre elementele de bază ale compunerii subtitlurilor h1-h6. Dacă nu te considerați un expert, aruncați o privire:

Și pentru a consolida materialul, un videoclip puțin mai slab:

Titlurile sunt concepute pentru a evidenția esența principală, ideea textului ulterior într-o singură frază sau chiar un cuvânt. De obicei, o persoană își îndreaptă atenția spre ei mai întâi, hotărând dacă să citească restul materialului. Titlurile sunt deosebit de importante în textele și scrisorile publicitare și servesc drept instrument principal pentru a atrage atenția publicului țintă.

În cod, eticheta arată astfel:

, unde litera h provine de la cuvântul „antet”, care înseamnă „antet”. Fiecare nivel este indicat de un număr corespunzător.

H-etichete prin ochii oamenilor

Textul împărțit în subtitluri arată mai bine și este mai ușor de citit. Utilizatorul modern a învățat de mult să scaneze articole în doar câteva secunde și să tragă rapid concluzii dacă merită să citească întregul text și dacă acesta conține informațiile utile pe care le caută. Titlurile atrag atenția, evidențiind principalul lucru și oferind utilizatorului posibilitatea de a analiza materialul.

Etichetele h1, h2, h3, h4, h5, h6 vă permit să creați un fel de hartă pentru cititor, cu ajutorul căreia acesta poate naviga rapid în text. Și dacă aceste momente evidențiate reușesc să atragă atenția, atunci persoana va zăbovi pe pagină și probabil va citi întregul articol. Puteți verifica rezultatul folosind factori comportamentali. Dacă oamenii rămân pe pagină și iau măsuri, înseamnă că munca SEO nu a fost făcută în zadar.

Etichetele H prin ochii motoarelor de căutare

Roboții de căutare colectează informații de la ei pentru analiza semantică. Nivelurile de titlu h1, h2, h3 sunt de o importanță deosebită pentru roboți. Aplicarea lor inconsecventă sau incorectă poate afecta negativ clasarea paginii. Dacă nu există etichete h în codul HTML, atunci site-ul va avea dificultăți de promovare. Nivelurile h4, h5, h6 sunt mai puțin semnificative.

Ierarhia etichetelor H

Regula principală în aranjarea titlurilor este ierarhia acestora. Nu este necesar ca etichetele să se succedă între ele ca mărime, dar este inacceptabil să folosiți, de exemplu, h3 în text dacă nu aveți meta h2 nicăieri, sau să folosiți h6 fără h5.

Iată cum arată ierarhia cu imbricarea corectă:

Ce este o etichetă h1?

Eticheta h1 este cuprinsul textului (cum ar fi titlul unei cărți sau titlul unui articol de ziar).

Fiecare pagină ar trebui să aibă o singură etichetă h1.

În ceea ce privește atractivitatea pentru utilizator, este de o importanță primordială. Dar pentru promovarea SEO, .

Titlul este și un titlu, dar este scris nu numai pentru oameni, ci și pentru roboți. Nu este afișat pe pagina în sine, ci doar în fila browser și în fragment ca link activ către site. De fapt, titlul este o alternativă, dar titlul principal pentru un document HTML. Dacă lipsește, atunci motorul de căutare ia ca bază h1 și îl folosește în secera.

De ce ar trebui h1 să fie diferit de Titlu?

Este destul de important să înțelegeți că h1 și Titlu sunt titluri diferite. Și, în consecință, ele trebuie să fie combinate cu pricepere. Iată elementele de bază ale acestui subiect:

Neglijarea regulilor de unicitate și relevanță a titlurilor poate duce la ca site-ul să cadă sub filtru. Recent, motoarele de căutare au început să acorde o atenție deosebită calității conținutului și setărilor sale SEO. Dublatele, spamul excesiv, plasarea haotică a titlurilor și inconsecvența acestora cu conținutul sunt pedepsite.

Cerințe de lungime H1

Se recomandă ca H1 să fie mai concis decât Titlu, fără a depăși numărul de caractere mai mult de 50. Dar nu va fi un dezastru dacă titlul se va dovedi a fi mai lung, când nu este posibil să stoarceți întreaga esență în indicat. număr.

Pluginurile speciale pentru WordPress vă permit să analizați completarea corectă a tuturor meta-urilor direct în editor.

Reguli pentru scrierea corectă a h1

• Trebuie să fie unic pentru întregul site și absolut lizibil;
• Nu repetă eticheta de titlu, dar nici nu o contrazice;
• Nu ar trebui să-l lungiți prea mult (puteți face titlul mai voluminos);
• Folosit o singură dată pe pagină;
• Relevant pentru text și reflectă esența semantică a materialului;
• Interesant și atractiv pentru utilizator;
• Nu puteți pune punct la sfârșit și este recomandat să folosiți semnele de punctuație la minimum.

Aplicarea cheilor

Principalele fraze cheie, în primul rând, ar trebui să fie conținute în titlu. Dar ar trebui să fie scrise și în h1. În ambele cazuri, este mai bine să faceți acest lucru chiar de la început. Dar ar fi mai bine dacă cuvintele cheie nu s-ar duplica unul pe altul în aceste două etichete. Trebuie să utilizați diferite forme de cuvânt sau apariții diluate în h1 și apariții directe în titlu.

Unii iau toate cheile de pe pagină și le folosesc pentru a crea o structură a articolului. Vă rugăm să rețineți imediat că, fără PF-uri grozave, o astfel de împrăștiere a cheilor în subtitluri va fi pedepsită de filtrul pentru spam excesiv.

Tehnici psihologice pentru scrierea unui titlu atractiv

Titlul ar trebui să fie captivant. Iată un videoclip de la Maxim Ilyahov, specialist în domeniul mass-media, rector al Școlii de Editori și creator al serviciului Glavred:

Iată câteva „trucuri” care sunt folosite atunci când scrieți titluri.

Soluţie

Amintiți-vă că o persoană caută întotdeauna nu informații sau bunuri, ci, în primul rând, o soluție la problemele, dorințele, nevoile sale. Abordați exact problema vizată a publicului țintă

Un exemplu de titlu bun: „Îți cade părul? Oprește-ți căderea părului într-o săptămână.”
Un exemplu de titlu prost: „Poate fi oprită căderea părului?”

În primul caz, identificăm clar problema și oferim o soluție specifică. În al doilea caz, problema este afectată indirect, iar opțiunile de rezolvare sunt estompate.

Intriga

Un exemplu de titlu bun: „Dezvăluirea secretului celei mai eficiente rețete pentru căderea părului”.
Un exemplu de titlu prost: „Cea mai bună rețetă pentru căderea părului”.

„examen” de recepție

O propoziție scrisă în această formă îl provoacă pe cititor, invitându-l să se testeze.

Un exemplu de titlu bun: „Ești sigur că lupți corect împotriva căderii părului?”
Un exemplu de titlu prost: „Știi totul despre căderea părului”.

Desigur, acestea nu sunt toate metodele care ajută la influențarea percepției unei persoane și îi atrag interesul. Citiți cărți despre marketing pentru a afla mai multe dacă sunteți interesat de acest subiect. Apropo, titlul poate fi și „ispititor”. Mai mult, cel mai probabil el este cel care este evidențiat în rezultatele căutării. Puteți verifica afișarea acestuia după ce pagina este indexată.

De ce sunt necesare subtitlurile h2-h6?

Etichetele de la h2 la h6 sunt situate în corpul articolului în sine, împărțindu-l structural în paragrafe tematice, iar în codul documentului HTML, evidențiind elementele sale semnificative. De asemenea, sunt identificați de roboții de căutare pentru analiza semantică a paginii.

Sunt necesare pentru a desemna ierarhic tot ceea ce este important și merită atenția utilizatorului pe pagină. Această structură ajută o persoană să navigheze rapid prin informații și să evalueze conformitatea acesteia cu nevoile sale.

h2 – concentrează atenția utilizatorilor și a motoarelor de căutare asupra conținutului principal al articolului. Afișează cele mai semnificative lucruri din text.

h3 este un subparagraf pentru informații care merg sub H2, dezvăluind și mai profund.

h4, h5, h6 – sunt definite ca subtitluri imbricate (dezvăluie în detaliu esența lui H2 sau H3) și sunt folosite în text, ca evidențiere a punctelor mici și a cuvintelor semnificative, precum și în meniu, bara laterală și alte componente ale document web.

Toate etichetele h trebuie să aibă o lungime de maximum 50 de caractere.

Cum să scrieți corect subtitlurile h2-h6

• Este imposibil ca cea mai mică subpoziție să fie prezentă fără una mai mare. Adică, dacă textul conține o metaetichetă h4, atunci aceasta trebuie precedată de h2 și h3.
• Cu cât nivelul titlului este mai mare, cu atât fontul ar trebui să fie mai mare. În WordPress, setările implicite sunt de obicei setate astfel încât etichetele să fie formatate corect automat.
• Toate h-tag-urile trebuie să corespundă conținutului conținutului și să reflecte esența informațiilor.
• Este inacceptabil să folosiți h1-h6 ca ancore sau legături active.
• Nu puteți scrie alte etichete în interiorul etichetei h.
• Numai textul și semnele de punctuație sunt permise în h-tags.
• Subtitlurile nu trebuie să conțină spam de cuvinte cheie. Cel mai bine este să folosiți cuvinte cheie în titlu, h1, h2, iar în altele mai mici, cum ar fi h3, h5, h6, concentrați-vă pe o discuție detaliată a subiectului.

Dacă aspectul paginii conține titlul și titlul principal H1, dar textul articolului în sine nu este prea mare și nu conține subtitluri, aceasta nu este o eroare. Sunt destul de multe pagini în TOP în care conținutul este aproape o bandă continuă, poate împărțită în paragrafe. Puteți ajunge într-o poziție de lider fără „vrăjitorie” față de marcarea textului, punând mai mult accent pe. Site-urile WordPress sunt ușor indexate de motoarele de căutare. Dar totuși, utilizarea acestor etichete nu numai că face sarcina mai ușoară, dar face și conținutul mai ușor și mai plăcut pentru percepția vizuală.

Cum să completați h-tag-urile în WordPress

h1 este de obicei completat în câmpul de deasupra textului din postare:

Pentru a crea subtitluri h2-h6, trebuie să selectați elementul necesar și, trecând cursorul peste fila „titluri”, selectați-l pe cel de care aveți nevoie făcând clic pe el. Faceți același lucru pentru fiecare dintre subtitluri, incluzându-le în formatul dorit.

Există o modalitate și mai simplă - puteți tasta textul în Word folosind markupurile necesare și pur și simplu copiați și lipiți articolul în editorul WordPress. Titlurile selectate în Word vor apărea automat în dimensiunile necesare. Dacă este necesar, le puteți corecta folosind instrumentele editorului CMS WordPress.

Ar trebui H1 și TITLE să fie aceleași sau ar trebui să fie diferite? O întrebare de lungă durată care apare întotdeauna la fiecare întâlnire în care există specialiști SEO. E greu de spus de unde a venit. Poate din cauza discrepanței dintre recomandările motoarelor de căutare și exemplele din TOP10.

Argumente pentru diferite etichete de titlu și H1: se spune că motorul de căutare va „crede” că dorim să întărim sensul cuvântului cheie prin folosire dublă, pentru care cu siguranță va pedepsi :)
Argumente pentru aceleași etichete: un citat în Yandex ajutor pentru webmasteri.

Pentru ca robotul care vă analizează site-ul să poată evidenția corect cele mai importante secțiuni și pagini cheie, este necesar ca... textul din eticheta TITLE pentru paginile cheie să coincidă cu numele acestuia (cu titlul paginii, evidențiat, de exemplu, cu o etichetă H1) și cu textele linkurilor care indică această pagină.

Cum le faci de fapt la fel sau diferite? În mare, nu contează. Dar sunt câteva lucruri de luat în considerare.

— H1 și TITLE trebuie să se intersecteze

Dacă titlul este despre un lucru, iar H1 este despre altul, atunci va fi mai dificil pentru căutare să determine pentru ce cuvinte cheie este relevantă pagina, iar utilizatorii vor fi, de asemenea, în pierdere. De asemenea, aceste secțiuni de cod ajută motoarele de căutare să formeze elemente speciale în fragment, cum ar fi breadcrumbs sau link-uri rapide. Cu alte cuvinte, nu este nevoie să faceți TITLE și H1 complet diferite. Să ne uităm la câteva exemple (doar ca o demonstrație, fără o analiză preliminară a semanticii).

Site-ul este un salon de mobilier italian din Moscova. Cuvinte cheie principale: salon de mobilier italian, mobilier italian...
TITLU: Salonul de mobilier italian la Moscova. Cumparam mobila din Italia | Numele salonului

H1: Bine ati venit
Nu este o opțiune optimă, deoarece nu există cuvinte cheie promovate în H1. Salutul poate fi scris în text.

H1: Mobilier exclusivist din Italia
Este deja mai bine, deoarece etichetele se intersectează folosind cheia „mobilier din Italia”. Dar s-ar putea să nu fie în cereri prioritare.

H1: Salon de mobilier italian Nume-Salon
Un antet normal pentru cererea principală, nimic în plus.

După cum puteți vedea, nu are rost să faceți H1 și TITLE complet identice, dar ar trebui să se intersecteze.

— H1 și TITLE sunt vizibile pentru utilizatori în diferite etape de interacțiune cu site-ul

Utilizatorul vede adesea TITLE chiar înainte de a merge pe site. H1 este deja vizibil când este pe pagină. În acest sens, este mai bine să faceți H1-ul scurt și să descrie la maxim esența paginii de destinație depinde foarte mult de scopul acesteia. În ceea ce privește TITLE, pe lângă conținutul cuvintelor cheie, acesta ar trebui să motiveze utilizatorul să facă clic (transfer). În caz contrar, puteți optimiza relevanța textului, dar nu puteți optimiza conversia în clicuri și, în consecință, nu primiți tot traficul.

De exemplu, secțiunea elicoptere radiocontrolate de pe site.
H1: Elicoptere controlate radio (logice)
TITLU: Cumpărați elicoptere radiocontrolate cu livrare la Moscova

Aici, cuvântul „cumpără” solicită acțiune, iar „livrarea la Moscova” elimină o serie de întrebări înainte de a da clic.

Subiect de informare: cum să țeseți brățări din benzi de cauciuc
H1: Cum să țeseți brățări din benzi de cauciuc pe o mașină
TITLU: Brățări elastice: instrucțiuni pas cu pas și modele de țesut cu fotografii și videoclipuri

„Instrucțiuni și diagrame pas cu pas” nu numai că extind semantica, dar cresc și probabilitatea unui clic pe titlu. O persoană care caută „cum să țese” înseamnă doar instrucțiuni pas cu pas cu fotografii, dar este posibil să nu includă acest lucru în cererea sa.

— TITLE ajunge din urmă pe rețelele sociale

Dacă codul nu este personalizat în continuare, atunci când utilizatorii partajează o pagină pe o rețea de socializare, titlul este preluat din titlu. Dacă este spam, atunci acest lucru împiedică atât tranziția de la rețelele sociale, cât și partajarea în general. Dacă este doar scurt ca H1, atunci aceasta este și o opțiune proastă.

Acest punct este cel mai relevant pentru proiectele de informare și știri. Dar unii dintre ei lucrează doar pe rețelele de socializare, așa că luați un exemplu din titluri precum „Femeia aceasta nu se mai putea privi în oglindă. Și asta a făcut ea…” nu este întotdeauna corectă pentru SEO. Nu uitați decât că atunci când compuneți titluri, acestea pot ajunge ca titluri pe rețelele sociale.

— TITOLUL poate conține expresii cheie suplimentare

Pentru a promova pagina nu numai pentru frazele de frecvență medie selectate, ci și pentru cele adiacente, precum și pentru un grup mare de fraze de joasă frecvență, puteți adăuga câteva cuvinte din familia de bază la titlu. În consecință, acest lucru îl va distinge de eticheta H1.

De exemplu, avem un bazin de solicitari: montaj sindrila bituminoasa, montaj placi flexibile, instructiuni de montare placi, tehnologie de montare placi, tehnologie de așezare șindrilă bituminoasă, montare șindrilă bituminoasă, montaj plăci flexibile video etc., etc. .

H1: Instrucțiuni de instalare pentru șindrila flexibilă de bitum
TITLU: Instalarea plăcilor flexibile, tehnologie de așezare. Pret, video

Aici titlul și H1 sunt complet diferite, intersectându-se doar cu câteva cuvinte (instalare, bitum, șindrilă). Nu are rost să inserați toate cuvintele din nucleu în titlu sau în H1, va părea spam, dar împărțirea cuvintelor în secțiuni de cod (inclusiv alte titluri) este o strategie bună.

A studiat creșterea traficului pe site care a apărut după o schimbare bruscă a titlului pe majoritatea paginilor. Cazul este interesant datorită „purității” sale și influenței slabe a altor factori. Acest lucru vă permite să faceți justificate concluzii (o raritate uriașă pentru cazurile SEO). Prin urmare, pur și simplu nu am putut să nu continui să-l studiez.

Materialul anterior, după cum mulți au observat, a fost dedicat dovedirii axiomei (pe care, totuși, mulți încearcă să o conteste - vezi citatele de la început). Astăzi vom săpa puțin mai adânc, luăm în considerare o întrebare nu atât de evidentă (unora le va părea prea simplă - până la zen).

Ipoteza: titlurile diferite și etichetele h1 înrăutățesc clasamentele

În formă extinsă, poate fi formulat după cum urmează:

• același titlu și h1 dau un număr mai mare de apariții ale interogării în zonele principale ale documentului, crescând astfel relevanța textuală;
• dimpotrivă, utilizarea tastelor diferite în titlu și în h1 mărește acoperirea interogărilor, dar înrăutățește relevanța și clasarea acestora.

(Argumentele teoretice pot fi formulate atât pro, cât și împotriva acestei presupuneri. Le voi sări peste ele și voi trece direct la observațiile reale.)

Dacă ipoteza este corectă, atunci înainte de a decide să utilizați un titlu diferit și h1, aveți nevoie Neapărat determinați semnificația cuvintelor cheie destinate utilizării în diferite titluri.

Dacă destul de multe cuvinte cheie sunt mai mult sau mai puțin egale ca frecvență și valoare comercială, atunci se justifică utilizarea de etichete diferite pentru o acoperire mai bună. Dacă există 2-3 cele mai importante, atunci alegerea unui titlu universal poate fi o soluție mai rezonabilă.

Să explic ideea cu un exemplu.

Articolul anterior arăta că creșterea traficului pe site-ul studiat a fost asociată tocmai cu expresii de căutare apropiate semantic de titlu. Putem concluziona de aici că „rescrierea” unui titlu dă întotdeauna un rezultat similar (+28% din traficul de căutare)?

Desigur că nu!

Nu știm exact cum și de ce a început creșterea. La urma urmei, această opțiune este și posibilă:

1. Noile cuvinte cheie din titlu au dat o creștere imediată de 50% a vizitelor.
2. În același timp, unele interogări apropiate de vechiul titlu au renunțat (au duplicat h1 au luat cu ei 22% din vizite).

Dacă în cazul solicitărilor cu o frecvență diferită (dacă sunt mai importante în h1) acest lucru va duce la o scădere a traficului total?!

În general, trebuie să-ți dai seama.

Algoritm de verificare

Pentru a înlătura îndoielile, trebuie să determinați cum s-a schimbat cantitatea de trafic pentru cheile asociate cu h1.

Iată rezultatele unei analize semantice a interogărilor de căutare, similare cu cele date în prima parte a studiului.

După cum puteți vedea, a crescut și traficul pentru grupul de solicitări care sunt legate de h1, deși cu câteva procente mai puțin decât media. Dar ipoteza noastră prezice declinul acesteia, nu? Se dovedește că ea greșește! Aceasta înseamnă că se poate considera dovedit că motoarele de căutare „inteligente” înțeleg atât de bine esența paginii, încât utilizarea de titluri sinonime, mai degrabă decât duplicate, oferă un bonus pentru conținutul „uman” și „non-spam”. Senzaţie! Dreapta?

Nu, nu este adevărat!

Dacă logica de mai sus vi se pare corectă, atunci nu ați înțeles situația suficient de profund. Să descompunem totul.

Pentru ce fel de întrebări pot veni oamenii pe site?

În scopul acestei discuții, ne interesează următoarea diviziune:

Pentru a înțelege dacă titlul afectează clasamentul, a fost suficient să urmărim modificările de trafic din grupul primei coloane (interogări care conțin leme din titlu, indiferent dacă sunt în h1 sau nu). Într-adevăr, pentru grup, după schimbarea titlului, relevanța în ansamblu a rămas la același nivel (sau chiar a scăzut), astfel încât dinamica schimbărilor pentru întregul grup corespunde mai mult sau mai puțin dinamicii. Având în vedere creșterea foarte evidentă (aproape 36%!), cercetări suplimentare nu sunt necesare.

Ce întrebări vor ajuta la testarea ipotezei?

Situația este complet diferită pentru cuvintele cheie care conțin leme din h1. În scopul acestui studiu, acestea nu pot fi considerate în masă.

Lasă-mă să explic clar. Să ne imaginăm că avem o pagină cu următorul h1 și titlu: „Cum să folosiți titlurile pentru promovarea site-ului SEO”. Apoi ne-am încordat și am creat un titlu unic: „Titluri pentru SEO: principii de scriere, sfaturi, trucuri de viață de la experți”. Ce se va întâmpla cu relevanța pentru interogarea „titluri sfaturi SEO”?

Iată ce:

Ea va crește, desigur. Dar această interogare conține leme de la h1. Prin urmare, dacă transferăm mecanic logica primului studiu în al doilea (ceea ce am făcut mai sus într-o manieră provocatoare), vom obține un rezultat greșit!

Adică: pentru a testa ipoteza, trebuie să urmărim dinamica modificărilor de trafic pentru cererile care conțin leme din h1, dar nu conțin leme din titlu. Pentru exemplul descris mai sus, o astfel de solicitare ar fi, de exemplu, „ce să folosești în promovarea site-ului”.

Rezultate și concluzii

Pentru grupul de interogări care ne interesează, se observă următoarea imagine:

Da! Pentru grupul de chei care și-au pierdut asemănarea cu titlul, rămânând în același timp aproape de h1, traficul a scăzut efectiv!

Ce înseamnă acest lucru?

În primul rând, acesta este un argument serios în favoarea ipotezei prezentate la începutul articolului. După cum putem vedea, pentru o clasare de succes nu este suficient să includeți interogarea în h1 și sinonimele/cuvintele subiectului acesteia în titlu. Includerea atât în ​​titlu, cât și în h1 oferă un efect mult mai bun (vezi prima placă). Folosirea unui titlu și h1 diferit nu poate fi considerată o rețetă universală pentru toate ocaziile.

Prezența lemelor din interogare în titlu este un factor important de clasare (confirmăm încă o dată concluzia din articolul precedent).

În al doilea rând, utilizarea necugetă a titlului diferit și a h1 poate dăuna traficului . Orice decizie SEO ar trebui luată în mod conștient și rezonabil!

În al treilea rând, nu ar trebui să-ți fie prea frică. Este ușor de observat că nu este nimic deosebit de dificil în a crea titluri diferite, dar care se suprapun pentru cuvintele cheie importante. Acest lucru minimizează pierderea de trafic pentru interogările care sunt departe de titlu. Așa s-a făcut pe site-ul studiat. Rezultatul este o creștere excelentă a traficului. Rețineți acest lucru data viitoare când lucrați la titlurile dvs.

Titlurile sunt o parte importantă a unui site web. Dar dintr-un motiv oarecare, mulți oameni ignoră etichetele Title și H1. De ce sunt necesare și de ce este necesar să începem optimizarea resursei cu ele? Veți afla în acest articol.

Două rubrici principale

Toate paginile sunt date titluri și descriu pe scurt esența acestora. Adesea, oamenii decid dacă să viziteze un site sau să rămână pe o pagină doar pe baza titlului. Iar motoarele de căutare le folosesc pentru a determina dacă paginile corespund unei interogări și pentru a clasa un site în căutări. În acest sens, este necesar să setați astfel de anteturi care să funcționeze cât mai eficient posibil.

Pentru a le proiecta, se folosesc etichete HTML speciale - Titlu și H1. Titlu - eticheta de titlu a paginii situată în directiva head din partea de sus a documentului HTML, legată de metadate. De aici motorul de căutare începe să se familiarizeze cu conținutul și îl folosește pentru a distinge o pagină de alta. Prin urmare, Titlul trebuie să fie unic. Puteți vedea titlul în fragment, în marcaje și într-o filă de browser.

H1 afișează titlul conținutului paginii: carduri de produse, secțiune de catalog, articol. Utilizatorii vin adesea pe site fără a vizita rezultatele căutării din antetul H1, învață rapid ce conține pagina;

Webmasterii folosesc adesea H1 ca dispozitiv stilistic, evidențiind diferite părți semantice ale textului. Nu poți face asta. H1 transmite motorului de căutare sensul principal al paginii. Două sau mai multe etichete H1 vor strica relevanța. Pentru a forma structura textului, trebuie să utilizați etichetele H2, H3...H6.

Folosind cuvinte cheie în Titlu și H1

Deoarece motoarele de căutare analizează etichetele pentru relevanță pentru interogarea de căutare, titlurile ar trebui să conțină cuvinte cheie. În Titlu, apariția lor exactă este de obicei folosită la începutul titlului. Nu există o singură regulă aici. Pentru a selecta cea mai bună opțiune pentru o anumită solicitare, puteți analiza rezultatele TOP10.

De asemenea, la fraza cheie din Titlu se adaugă și alte cuvinte care pot fi solicitate împreună cu aceasta, dar încă corespund conținutului paginii. Le puteți găsi folosind sugestii de căutare sau cuvinte „evidențiate” în rezultatele căutării.

Lungimea părții Titlu afișată în rezultatele căutării este de aproximativ 60-70 de caractere. O frază mai lungă este scurtată în mod implicit. Acest lucru are adesea un impact negativ asupra atractivității și a caracterului informativ al frazei.

Eticheta H1 necesită, de asemenea, includerea unui cuvânt cheie, dar poate fi modificată pentru a face să pară adecvată. De exemplu, în loc de „Instalarea unui sistem divizat instrucțiuni” - „Cum să instalați singur un sistem divizat”.

Titlu și titluri H1 pentru diferite tipuri de pagini

Pentru pagina principală sunt aplicabile 3 șabloane de titlu: „indicația produselor + denumirea companiei”, „caracteristicile + denumirea companiei”, „specificul afacerii + denumirea companiei”.

Opțiunea 1:

Titlu „Descărcați cărți gratuit în formate pdf, epub, fb2 fără SMS - kniga.ru”

H1 „Bibliotecă gratuită kniga.ru”

Opțiunea 2:

Titlul „Renovarea apartamentelor Krasnodar: proiect de proiectare, finisare la cheie, amenajarea alimentării cu apă - RemontMaster”

H1 „Renovare apartament în Krasnodar”

Pe paginile secțiunilor de catalog, eticheta Titlu conține categoria de produs cu cuvinte de declanșare („comandă”, „ieftin”, „cost”, „livrare”. Pentru a crește conversia, utilizați numere reale care indică costul, cantitatea, volumul etc. În eticheta H1, denumește doar un grup de produse (prin analogie cu un panou dintr-un magazin).

Titlu „Cumpărați biciclete cu un cadru ușor de la 7.000 de ruble cu livrare în Krasnodar – Velodom”

H1 „Biciclete cu cadru ușor”

Titlul cardului produsului conține denumirea completă a produsului, semnificația ofertei, categoria și informații succinte pentru consumator. În H1 - numele produsului și identificatorul secțiunii.

Titlu „Comandă o cameră video Sony SD9 roșie: descriere, recenzii, recenzie produs – Technomir”

H1 „Camera video Sony SD9 rosie”

Pentru titlul unui articol informativ din eticheta H1, este mai bine să scrieți cuvinte care sunt apropiate de modul în care îi întreabă oamenii atunci când sunt interesați de un astfel de material. În Titlu, puteți completa semantica titlului articolului și puteți adăuga fapte interesante.

Titlul „Alegerea unui scaun - recenzie foto a modelelor populare”

H1 „Cum să alegi un scaun”

Nu există nicio îndoială că etichetele Title și H1 joacă un rol cheie în optimizarea internă a motoarelor de căutare și promovarea site-ului SEO. Acesta este motivul pentru care apar dezbateri în rândul webmasterilor începători despre cum să completeze corect titlul și H1...

Ar trebui ca titlurile să fie aceleași, similare sau radical diferite? Care sunt cerințele motoarelor de căutare și recomandările specialiștilor SEO pentru completarea etichetelor? Cum influențează Titlul și H1 promovarea? Ar trebui să scriu meta-titluri manual sau să am încredere în automatizarea motoarelor CMS (sisteme de management al conținutului)?

Titlu și H1: cum sunt compuse și cum diferă

Title meta tag este titlul principal al paginii, care este scris în partea de sus a codului HTML și completat cu o descriere (Description meta tag).

Titlul titlului este separat în codul HTML prin blocuri și poate fi găsit cu ușurință prin căutare (trebuie să deschideți codul paginii - combinația Ctrl+U, mergeți la fila cu codul, rulați o căutare - Ctrl+F pentru expresia „titlu”).

De asemenea, titlul paginii:

Afișat în titlu când deschideți o filă de browser;
- diferă ca semnificație și scop de eticheta H1 - titlul postării de pe pagină;
- inregistrat de serviciile online de analiza SEO;
- indexate de roboții de căutare și luate în considerare la clasare;
- tras în sus la momentul repostării sau la adăugarea unui link către rețeaua de socializare;
- completat manual (prin câmpuri meta tag, plugin-uri speciale SEO) sau automat;
- afișat în rezultatele motorului de căutare ca titlu al unui fragment - o scurtă descriere;
- afectează clickbilitatea site-ului în căutări și, prin urmare, traficul.

Spre deosebire de Title, eticheta H1 - titlul de prim nivel - este plasată în corpul paginii. Este luată în considerare și de algoritmii de căutare atunci când se clasifică și se determină relevanța, dar are mai puțină semnificație. În structura ierarhică a codului programului, eticheta H1 este mai mică decât Titlul, dar deasupra subtitlurilor H2-H6.

Dacă utilizați un CMS, eticheta Title din motor este fie generată automat (titlul postării este preluat, dar de fapt conținutul etichetei H1), fie creată manual (prin completarea metaetichetelor paginii prin câmpuri speciale sau SEO pluginuri).

Completarea manuală este de preferat deoarece webmasterul:

1) Elimină duplicarea blocurilor de text (astfel încât Titlul să difere de H1).
2) Inserează chei suplimentare din semantica extinsă a interogărilor cu frecvență medie și joasă.
3) Controlează titlurile fragmentelor din rezultatele căutării prin Titlu.
4) Folosește automatizarea parțială dacă se dorește.
5) Stabilește în mod independent ordinea cuvintelor și semnelor de punctuație în Titlu.

Automatizarea parțială a completării metaetichetei Title economisește timp webmasterului în adăugarea manuală a fragmentelor de text similare (statice sau dinamice) la titlurile tuturor paginilor site-ului. Automatizarea, dacă se dorește, poate adăuga la Titlu: data sau anul, adresa URL a paginii de start, numele companiei, e-mailul, adresa fizică a biroului, numărul de telefon.

Să aruncăm o privire mai atentă la cerințele obiective și la recomandările utile pentru crearea unui Titlu și H1 care vor atrage utilizatorii și roboții de căutare.

Cerințe pentru titlu (etichetă)

1. Nu ar trebui să existe două Titluri identice pe site.
2. O etichetă nu poate fi folosită de 2 ori pe o pagină (fiecare pagină are doar 1 titlu principal).
3. Prezența cuvintelor cheie din nucleul semantic în titluri are un efect pozitiv asupra SEO (dacă nu există spam, în caz contrar -).
4. Când completați eticheta, utilizați litere, cifre, semne de punctuație și caractere speciale.
5. Lungimea titlului poate varia, dar este limitată vizual atunci când se generează rezultatele căutării la aproximativ 7-8 cuvinte (54-64 caractere fără spații), după care se plasează o elipsă. În același timp, motoarele de căutare înșiși decid ce să arate și ce să ascundă.
6. Dacă este posibil, cuvintele cheie sunt plasate în prima parte a etichetei meta, mai aproape de început.
7. Motoarele de căutare „citesc” Titlul în întregime, chiar dacă este tăiat în fragmente.
8. Titlurile paginilor lungi sunt utile pentru interogări cu frecvență medie și joasă.
9. Este recomandabil să nu folosiți mai mult de 2 repetări ale unui cuvânt în Titlu, precum și chei ilogice „strâmbe”.
10. Titlul paginii ar trebui să fie semnificativ, lizibil și atractiv pentru vizitatori (nu folosiți o listă fără minte cu toate cuvintele cheie semantice).
11. Caracterele stop (puncte, cratime, virgule, bare oblice, ghilimele, paranteze) sunt folosite pentru a împărți cuvintele cheie și segmentele semantice.
12. Frazele cheie sunt folosite cel mai bine înainte de începerea caracterelor de oprire, unde semnificația lor este mai mare.
13. Cuvintele oprite din titlu („în”, „pe”, „de la”, „cu”, „sub”) afectează clasarea în Yandex.
14. Titlul titlului este alcătuit ținând cont de specificul site-ului, caracteristicile de promovare și canalele de achiziție a traficului (de exemplu, dacă sursa recomandărilor este un buletin informativ, titlul ar trebui să fie intrigant sau „viral”; dacă este o căutare , accentul este pus pe SEO și).
15. Când completați etichetele, amintiți-vă că acestea sunt extrase în rețelele sociale, afișate în fragmente și influențează deciziile utilizatorilor de a face clic pe linkuri.
16. Dacă este posibil, titlul ar trebui să fie unic pe internet.
17. Pentru a crește conversiile, adăugați apeluri motivante (click, comandați acum, citiți etc.).

Nu uitați - erorile de completare a titlului și suprasaturarea (supraspam) cheilor duc la probleme cu clasarea!

Cerințe pentru H1 (Header)

1. Eticheta H1 trebuie să fie prezentă pe pagină, dar nu mai mult de o dată.
2. Titlul de la primul nivel nu dublează titlul, ci se suprapune cu acesta pe baza cuvintelor cheie.
3. Conținutul etichetei ajunge uneori în fragmente de căutare ca Descriere.
4. H1 optim completează, extinde semantic și informațional metaeticheta Title.
5. Prezența cuvintelor cheie într-o etichetă are un efect pozitiv asupra SEO (dacă nu există spam general).
6. Conținutul antetului trebuie să fie lizibil și relevant pentru conținut.
7. Nu puteți utiliza o listă fără sens de cuvinte cheie și apariții exacte de „curbă” în etichetă.
8. Nu există cerințe pentru lungimea lui H1, dar trebuie să fie moderată și adecvată. Inserarea întregului text al unei pagini într-o etichetă de titlu de prim nivel poate duce la probleme serioase.
9. Conform structurii ierarhice, H1 vine înaintea etichetelor H2-H6 și este mai semnificativ. Urmăriți ierarhia titlurilor site-ului dvs., nu puneți H1 după H2-H6.
10. Când funcțiile SEO ale CMS-ului sunt configurate corect, eticheta este generată automat - este preluată din titlul postării de pe pagină.
11. De obicei, eticheta H1 este accentuată vizual în text cu un font sau o culoare mai mare și este folosită la începutul conținutului.
12. H1 nu trebuie să fie evidențiat cu subliniere, cursive, umbrire îndrăzneață sau etichete puternice.
13. Nu utilizați același H1 pe diferite pagini ale site-ului (pentru a evita confuzia și așa-numita „canibalizare cheie”).

După optimizare, verificați din nou pagina cu oricare dintre serviciile de analiză SEO online, astfel încât etichetele Title și H1, împreună cu descrierea și conținutul, să nu trimită spam cuvintele cheie.

Supliment, dar nu duplicat.

În general, este permisă duplicarea titlului și a H1, dar dacă ești serios în ceea ce privește SEO, atunci prin unicizarea (ajustarea) etichetelor poți îmbunătăți poziția site-ului tău. Datorită diferențelor dintre antete și umplerea corectă a etichetelor, este posibil să:

Extinde semantica;
- crește conținutul de informații și posibilitatea de clic a fragmentelor;
- completați pagina cu chei de apariții exacte, inexacte și diluate;
- pune bazele progresului;
- creșteți potențialul SEO și obțineți trafic suplimentar din căutare.

Dacă în timpul procesului de optimizare aveți întrebări sau dificultăți la completarea etichetelor, uitați-vă la liderii de căutare Yandex/Google pentru interogările dvs. TOP 5 include deja acele site-uri pe care motoarele de căutare le considerau standard, „corecte”. Analizează-le și ia un exemplu!