Exemplu de nucleu semantic. Solicitați analiza concurenței. Eliminarea solicitărilor care nu sunt vizate

Pe langa site, este important sa stii sa il folosesti corect cu beneficii maxime pentru optimizarea site-ului intern si extern.

Au fost deja scrise o mulțime de articole pe tema cum să creați un nucleu semantic, prin urmare, în cadrul acestui articol, vreau să vă atrag atenția asupra unor caracteristici și detalii care vă vor ajuta să utilizați corect nucleul semantic și contribuind astfel la promovarea unui magazin online sau a unui site web. Dar mai întâi, voi da pe scurt definiția mea a nucleului semantic al site-ului.

Care este nucleul semantic al unui site?

Miezul semantic al unui site este o listă, un set, o matrice sau o colecție de cuvinte cheie și expresii care sunt solicitate de utilizatori (vizitatorii dvs. potențiali) în browserele motoarelor de căutare pentru a găsi informațiile de interes.

De ce un webmaster trebuie să creeze un nucleu semantic?

Pe baza definiției nucleului semantic, există o mulțime de răspunsuri evidente la această întrebare.

Este important ca proprietarii de magazine online să știe cum încearcă potențialii cumpărători să găsească produsul sau serviciul pe care proprietarul magazinului online dorește să-l vândă sau să îl ofere. Poziția magazinului online în rezultatele căutării depinde direct de această înțelegere. Cu cât conținutul unui magazin online este mai consistent cu interogările de căutare ale consumatorilor, cu atât magazinul online este mai aproape de TOPul rezultatelor căutării. Aceasta înseamnă că conversia vizitatorilor în cumpărători va fi mai mare și de mai bună calitate.

Pentru bloggerii care sunt implicați activ în monetizarea blogurilor lor (a face bani), este, de asemenea, important să fie în TOPul rezultatelor căutării pe subiecte relevante pentru conținutul blogului. O creștere a traficului de căutare aduce mai mult profit din afișări și clicuri din publicitatea contextuală pe site, afișări și clicuri pe unitățile de publicitate ale programelor de afiliere și un profit sporit din alte tipuri de câștiguri.

Cu cât un site are mai mult conținut original și util, cu atât site-ul este mai aproape de TOP. Viața există în primul rând pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare. Prin urmare, a ști cum să creezi un nucleu semantic este necesar pentru SEO al oricărui site web sau magazin online.

Uneori, webmasterii și proprietarii de magazine online se întreabă de unde să obțină conținut de înaltă calitate și relevant? Răspunsul vine de la întrebare - trebuie să creați conținut în conformitate cu solicitările cheie ale utilizatorilor. Cu cât mai multe motoare de căutare consideră conținutul site-ului dvs. ca fiind relevant pentru cuvintele cheie ale utilizatorilor, cu atât mai bine pentru dvs. Apropo, aici apare răspunsul la întrebare - de unde să obțineți o varietate de subiecte de conținut? Este simplu - analizând interogările de căutare ale utilizatorilor, puteți afla de ce sunt interesați și sub ce formă. Astfel, după ce ai creat nucleul semantic al site-ului, poți scrie o serie de articole și/sau descrieri pentru produsele magazinului online, optimizând fiecare pagină pentru un anumit cuvânt cheie (interogare de căutare).

De exemplu, am decis să optimizez acest articol pentru interogarea cheie „cum se creează un nucleu semantic”, deoarece concurența pentru această interogare este mai mică decât pentru interogarea „cum se creează un nucleu semantic” sau „cum se creează un nucleu semantic”. ”. Astfel, îmi este mult mai ușor să ajung în TOPul rezultatelor motoarelor de căutare pentru această interogare folosind metode de promovare absolut gratuite.

Cum să creați un nucleu semantic, de unde să începeți?

Există o serie de servicii online populare pentru compilarea unui nucleu semantic.

Cel mai popular serviciu, în opinia mea, este statisticile cuvintelor cheie Yandex - http://wordstat.yandex.ru/

Folosind acest serviciu, puteți colecta marea majoritate a interogărilor de căutare în diverse forme și combinații de cuvinte pentru orice subiect. De exemplu, în coloana din stânga vedem statistici privind numărul de solicitări nu numai pentru expresia cheie „nucleu semantic”, ci și statistici privind diferite combinații ale acestei fraze cheie în diferite conjugări și cu cuvinte diluate și suplimentare. În coloana din stânga vedem statistici ale expresiilor de căutare care au fost căutate împreună cu expresia cheie „nucleu semantic”. Aceste informații pot fi valoroase, cel puțin ca sursă de subiecte pentru crearea de conținut nou relevant pentru site-ul dvs. De asemenea, vreau să menționez o caracteristică a acestui serviciu - puteți specifica regiunea. Datorită acestei opțiuni, puteți afla mai precis numărul și natura interogărilor de căutare de care aveți nevoie pentru regiunea dorită.

Un alt serviciu pentru compilarea unui nucleu semantic este statisticile interogărilor de căutare Rambler - http://adstat.rambler.ru/

În opinia mea subiectivă, acest serviciu poate fi folosit atunci când există o luptă pentru a atrage fiecare utilizator pe site-ul tău. Aici puteți clarifica unele interogări cu frecvență joasă și cu coadă lungă pentru acestea variază de la aproximativ 1 la 5-10 pe lună, de exemplu; foarte putin. Voi face imediat o rezervă că în viitor vom lua în considerare subiectul clasificării cuvintelor cheie și caracteristicile fiecărui grup din punctul de vedere al aplicării lor. Prin urmare, eu personal folosesc rar aceste statistici, de obicei în cazurile în care lucrez pe un site foarte specializat.

Pentru a forma nucleul semantic al site-ului, puteți folosi și sugestiile care apar atunci când introduceți o interogare de căutare în browserul motorului de căutare.

Și o altă opțiune pentru rezidenții din Ucraina de a adăuga la lista de cuvinte cheie pentru nucleul semantic al site-ului este să vizualizeze statisticile site-ului pe - http://top.bigmir.net/

După ce am selectat subiectul secțiunii dorite, căutăm statistici deschise ale celui mai vizitat și relevant site

După cum puteți vedea, statisticile de interes pot să nu fie întotdeauna deschise, de regulă, webmasterii le ascund. Cu toate acestea, poate funcționa și ca o sursă suplimentară de cuvinte cheie.

Apropo, un articol minunat al lui Globator (Mikhail Shakin) vă va învăța cum să aranjați frumos întreaga listă de cuvinte cheie în formă tabelară în Excel - http://shakin.ru/seo/keyword-suggestion.html Acolo puteți, de asemenea, citiți despre cum să creați un nucleu semantic pentru proiectele în limba engleză.

Ce să faci în continuare cu lista de cuvinte cheie?

În primul rând, pentru a crea un nucleu semantic, recomand structurarea listei de cuvinte cheie - împărțirea acesteia în grupuri condiționale: cuvinte cheie de înaltă frecvență (HF), de frecvență medie (MF) și de joasă frecvență (LF). Este important ca aceste grupuri să includă cuvinte cheie care sunt foarte asemănătoare ca morfologie și subiect. Cel mai convenabil mod de a face acest lucru este sub forma unui tabel. O fac cam asa:

Rândul de sus al tabelului este interogări de căutare de înaltă frecvență (HF) (scrise cu roșu). Le-am pus în fruntea coloanelor tematice, în fiecare celulă din care am sortat interogări de căutare cu frecvență medie (MF) și cu frecvență joasă (LF) cât mai omogen după subiect. Acestea. Am legat cele mai potrivite grupuri de interogări de frecvență medie și joasă la fiecare solicitare HF. Fiecare celulă de interogări cu frecvență medie și joasă este un articol viitor, pe care îl scriu și îl optimizez strict pentru setul de cuvinte cheie din celulă. În mod ideal, un articol ar trebui să corespundă unui singur cuvânt cheie (interogare de căutare), dar aceasta este o muncă de rutină și consumatoare de timp, deoarece pot exista mii de astfel de cuvinte cheie! Prin urmare, dacă există multe, trebuie să le evidențiați pe cele mai semnificative pentru dvs. și să le eliminați pe restul. De asemenea, puteți optimiza articolul viitor pentru 2 - 4 cuvinte cheie cu frecvență medie și joasă.

Pentru magazinele online, interogările de căutare cu frecvență medie și joasă sunt de obicei nume de produse. Prin urmare, nu există dificultăți deosebite în optimizarea internă a fiecărei pagini a unui magazin online, este doar un proces lung. Cu cât este mai lung, cu atât mai multe produse sunt în magazinul online.

Am evidențiat cu verde acele celule pentru care am deja articole pregătite, adică. Nu voi fi confundat cu lista de articole terminate în viitor.

Vă voi spune cum să optimizați și să scrieți articole pentru un site web într-unul dintre articolele viitoare.

Deci, după ce ai făcut un astfel de tabel, poți avea o idee foarte clară despre cum poți crea nucleul semantic al unui site.

Ca urmare a acestui articol, vreau să spun că aici am atins într-o oarecare măsură detaliile problemei promovării unui magazin online. Cu siguranță, după ce ai citit câteva dintre articolele mele despre promovarea unui magazin online, ai venit cu ideea că alcătuirea nucleului semantic al unui site și optimizarea internă sunt activități interdependente și interdependente. Sper că am putut argumenta pentru importanța și prioritatea problemei - cum să faci un nucleu semantic site-ul.

Miezul semantic al site-ului este ceea ce utilizatorii de pe Internet folosesc pentru a căuta servicii, produse și orice alte informații pe care le oferă acest site. Pentru webmasteri, acesta este un plan de acțiune pentru promovarea resursei. Ideal Nucleul semantic al site-ului este creat o singură dată, înainte de a începe optimizarea și promovarea.

Nucleul semantic al unui site web este de obicei compilat în mai multe etape:

1. Sunt selectate tot felul de cuvinte (expresii) care sunt adecvate subiectului site-ului. La început, vă puteți limita la 100–200 de interogări de căutare. Pentru a ști ce întrebări sunt potrivite pentru tine, răspunde-ți singur la întrebarea „Ce vreau să-mi dedic site-ul?”
2. Extinderea nucleului semantic prin interogări asociative
3. Cuvintele nepotrivite ar trebui eliminate. Aici filtrezi acele fraze pe care nu le vei folosi pentru a-ți promova site-ul. De obicei, există mai mult de jumătate din astfel de cuvinte.
4. Interogările extrem de competitive pentru care nu are rost să promoveze site-ul sunt eliminate. De obicei, trei cuvinte din cinci sau mai multe sunt eliminate.
5. Și, în sfârșit, aceasta este distribuția corectă a listei de interogări de căutare pe paginile de resurse. Se recomandă să lăsați interogările foarte competitive pe pagina principală a resursei, cele mai puțin competitive să fie grupate în funcție de semnificația lor și plasate pe alte pagini. Pentru a face acest lucru, trebuie să creați un document în Excel și să împărțiți cuvintele cheie în pagini.

Selectarea interogărilor de căutare și frecvența verificării

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să colectați cât mai multe interogări diferite pe tema dvs. care interesează utilizatorii de pe Internet. Există două metode pentru aceasta:

• Cele gratuite, care includ: Wordstat Yandex, Slovoeb, modul de modă veche, indicii de la Google (External Keyword Tool), analiza semanticii concurenților și sfaturi de căutare.
• Cele plătite care includ Key Collector, Semrush, baze de date Pastukhov și alte servicii.

Aceste instrumente sunt potrivite pentru diverse scopuri (de exemplu, Semrush este cel mai bine utilizat pentru burzhunet). Desigur, toate acestea pot fi încredințate optimizatorilor, dar există posibilitatea ca tu să primești un nucleu semantic incomplet.

Mulți oameni folosesc baza de date a lui Pastukhov pentru a colecta fraze cheie, dar cu Key Collector este mult mai convenabil să colectați solicitări de la servicii.

În etapa inițială, este mai bine să colectați interogări în Excel, așa arată:

Dacă Google este mai important pentru resursa dvs., atunci concentrați-vă pe el, dar luați în considerare și analizați cuvintele cheie de la Yandex. De asemenea, este foarte important să colectați o serie lungă de interogări de joasă frecvență, acestea vă vor aduce trafic mult mai rapid.

O altă opțiune pe care o puteți folosi este să aflați expresii cheie (cuvinte) de la concurenții dvs. și să le folosiți. În această etapă, colectați pur și simplu cât mai multe expresii cheie (cuvinte) care sunt relevante pentru subiectul resursei dvs. și apoi treceți la etapa următoare - filtrarea.

Analiza cererilor, eliminarea manechinelor

Această etapă este deja mai simplă aici trebuie să filtrați cuvintele false și cele care nu au legătură cu tema site-ului. De exemplu, aveți livrarea prânzului în Kiev, dar există și alte orașe pe listă.

Cum să identifici cererile goale? Accesați Yandex Wordstat și introduceți cuvântul cheie:

Vedeți 881 de afișări pe lună, dar pentru a fi mai precis:

Acum apare o imagine complet diferită. Poate că acesta nu este cel mai bun exemplu, dar principalul lucru este să înțelegi ideea. Există un număr mare de fraze cheie pentru care este vizibil un trafic suficient, deși în realitate nu există nimic acolo. De aceea trebuie să eliminați astfel de fraze.

De exemplu, dacă o persoană înainte (sau după) să tasteze cererea „livrarea prânzului” a introdus o altă expresie în bara de căutare (numită o sesiune de căutare), atunci Yandex presupune că aceste expresii de căutare sunt într-un fel interconectate. Dacă o astfel de relație este observată între mai multe persoane, atunci astfel de interogări asociative sunt afișate în coloana din dreapta a wordstat.

Astfel de interogări de căutare sunt sortate în fereastra statistică în ordinea descrescătoare a frecvenței de introducere a acestora, împreună cu interogarea principală din această lună (este afișată frecvența utilizării lor în motorul de căutare Yandex). Trebuie să utilizați aceste informații pentru a extinde nucleul semantic al resursei dvs.

Distribuirea cererilor pe pagini

După aceasta, trebuie să distribuiți cuvintele cheie (expresiile) pe care le-ați adunat pe paginile site-ului dvs. Distribuția este mult mai ușoară atunci când nu aveți încă paginile în sine.

Concentrați-vă în primul rând pe cuvintele cheie din interogările de căutare și pe frecvența acestora. Pentru a face față concurenței, ar trebui să faceți acest lucru: dedicați pagina principală uneia sau două interogări extrem de competitive.

Pentru interogări cu concurență moderată sau competitivă scăzută, optimizați paginile de secțiuni și articole în consecință.

Dacă există similitudini semantice în interogările de căutare, pur și simplu colectați aceleași fraze și definiți-le într-un singur grup. Când creați cuvinte cheie pentru a promova o resursă, folosiți întotdeauna nu numai instrumente standard, ci și o abordare creativă.

Combinând metode non-standard și clasice, puteți crea simplu și rapid nucleul semantic al unui site, puteți alege cea mai optimă strategie de promovare și puteți obține succesul mult mai rapid!

Dacă cunoașteți durerea „dislike”-ului motoarelor de căutare pentru paginile magazinului dvs. online, citiți acest articol. Voi vorbi despre calea spre creșterea vizibilității unui site, sau mai exact, despre prima etapă a acestuia - colectarea cuvintelor cheie și compilarea unui nucleu semantic. Despre algoritmul pentru crearea lui și instrumentele care sunt utilizate.

De ce să creăm un nucleu semantic?

Pentru a crește vizibilitatea paginilor site-ului. Asigurați-vă că roboții de căutare Yandex și Google încep să găsească paginile site-ului dvs. pe baza solicitărilor utilizatorilor. Desigur, colectarea cuvintelor cheie (compilarea semanticii) este primul pas către acest obiectiv. Apoi, un „schelet” condiționat este schițat pentru a distribui cuvintele cheie în diferite pagini de destinație. Și apoi articolele/meta tag-urile sunt scrise și implementate.

Apropo, pe Internet puteți găsi multe definiții ale nucleului semantic.

1. „Nucleul semantic este un set ordonat de cuvinte de căutare, formele lor morfologice și frazele care caracterizează cel mai exact tipul de activitate, produs sau serviciu oferit de site.” Wikipedia.

Pentru a colecta semantica concurenților în Serpstat, introduceți una dintre interogările cheie, selectați o regiune, faceți clic pe „Căutare” și accesați categoria „Analiza expresiei cheie”. Apoi selectați „Analiza SEO” și faceți clic pe „Selectare frază”. Exportați rezultatele:

2.3. Folosim Key Collector/Slovoeb pentru a crea un nucleu semantic

Dacă trebuie să creați un nucleu semantic pentru un magazin online mare, nu vă puteți descurca fără Key Collector. Dar dacă sunteți începător, atunci este mai convenabil să utilizați un instrument gratuit - Sloboeb (nu lăsați acest nume să vă sperie). Descărcați programul și, în setările Yandex.Direct, specificați numele și parola pentru Yandex.Mail:
Creați un nou proiect. În fila „Date”, selectați funcția „Adăugați expresii”. Selectați regiunea dvs. și introduceți solicitările pe care le-ați primit mai devreme:
Sfat: creați un proiect separat pentru fiecare domeniu nou și creați un grup separat pentru fiecare categorie/pagină de destinație. De exemplu: Acum colectați semantică de pe Yandex.Wordstat. Deschideți fila „Colectare de date” - „Colectare lot de cuvinte din coloana din stânga a Yandex.Wordstat”. În fereastra care se deschide, bifați caseta de selectare „Nu adăugați expresii dacă sunt deja în alte grupuri”. Introduceți câteva dintre cele mai populare expresii (de înaltă frecvență) printre utilizatori și faceți clic pe „Începeți colectarea”:

Apropo, pentru proiecte mari în Key Collector puteți colecta statistici de la serviciile de analiză a concurenței SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) și alte surse suplimentare.

Trimite

Abonații noștri primesc întotdeauna mai mult.

3. Cum să eliminați cuvintele cheie inutile

Ați adunat o bază de date impresionantă de cuvinte cheie. Dar, dacă le priviți mai detaliat, nu toate cuvintele corespund pe deplin tematicii magazinului online, ceea ce înseamnă că pot duce la un public non-țintă. Trebuie să scăpăm de ei.

Să presupunem că site-ul nostru web vinde lenjerie de pat, dar nu vinde separat țesături pentru coaserea unor astfel de lenjerii. Prin urmare, nu este nevoie să scriem despre „țesăturile de lenjerie de pat”. În caz contrar, utilizatorii vor merge pe site și îl vor părăsi imediat fără să găsească ceea ce își doresc. Lista de cuvinte stop este creată manual, ca rezultat al brainstormingului. Se pot distinge următoarele tipuri de cuvinte stop pentru un magazin online:

• expresii „gratuit”, „descărcare gratuită”, „folosit”, „vechi”;
• mențiuni ale concurenților;
• mențiuni de orașe și țări în care nu intenționați să distribuiți produsul;
• cuvinte cheie scrise greșit;
• repetari.

3.1. Creați o listă de cuvinte oprite

Accesați fila „Date” - „Cuvinte oprite” a serviciului Slovoeb și introduceți acolo o listă de fraze nedorite. Această listă poate fi introdusă manual (cum am făcut în exemplu) sau puteți încărca un fișier care a fost deja pregătit anterior. Marcați expresiile din toate tabelele:
În acest fel vom elimina cele mai evidente cuvinte cheie negative - expresii care cu siguranță nu sunt relevante pentru magazinul nostru online.

3.2. Utilizați un filtru rapid

Acum trebuie să revizuiți semantica rezultată în detaliu și să eliminați manual frazele inutile. De exemplu, eliminați toate sintagmele cu toponime - orașe în care produsul nu va fi distribuit, sau cu numele unui brand pe care nu îl vindeți. Lucrarea va fi accelerată de filtrul rapid al lui Slovoyoba:

• selectați primul cuvânt stop din lista rezultată;
• introduceți cuvântul dorit în câmpul de căutare rapidă a filtrului (fie toponimul „Kyiv”) și apăsați Enter;
• selectați liniile necesare și ștergeți-le cu butonul din dreapta al mouse-ului;
• Apăsați pe Enter din nou în câmpul de căutare Filtru rapid pentru a reveni la lista anterioară de interogări.

Repetați acest algoritm de mai multe ori și încercați să parcurgeți volumul maxim de solicitări.

4. Cum se grupează cererile

Pentru a înțelege cum să distribuiți cuvintele cheie în pagini individuale, trebuie să grupați interogările. Pentru a face acest lucru, trebuie să creați clustere semantice.

Un cluster semantic este un grup de interogări cu semnificații similare, aranjate sub forma unei structuri cu mai multe niveluri. De exemplu, în interiorul primului nivel „lenjerie de pat” există grupuri de al doilea nivel „lenjerie de pat pentru copii”, „pături”, „perne”, „huse de saltea”, „carduri”, „cearșafuri” și altele.

Cel mai adesea, cuvintele cheie din grupurile de nivel I și II sunt determinate în etapa de brainstorming. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să înțelegeți bine produsul sau să vă concentrați pe structura site-urilor concurente. Semantica subnivelurilor rămase este determinată în etapa de compilare detaliată a nucleului semantic și a grupării acestuia.
O altă condiție importantă este ca fiecare grup de solicitări de ultimul nivel să corespundă nevoilor unui utilizator. De exemplu, cumpărarea unui anumit tip de lenjerie intimă pentru copii. Folosim Slovoeb cu funcția de filtrare rapidă pe care o cunoaștem deja. Cu ajutorul acestuia, puteți sorta cu ușurință expresiile în categorii pentru implementare ulterioară pe paginile de destinație.

1. Introduceți un cuvânt cheie de bază în câmpul de filtrare rapidă, care poate deveni numele pentru o categorie/subcategorie/pagină de destinație (de exemplu, marca de lenjerie de pat pentru copii „Fidget”) și apăsați Enter.

2. Selectați frazele de care aveți nevoie și copiați-le.

3. Ștergeți liniile marcate cu butonul din dreapta al mouse-ului.

4. Creați un nou grup în meniul din dreapta (de exemplu, cu numele „Fidgets”).

5. Pentru a adăuga frazele nou selectate la acest grup, accesați fila „Date” - „Adăugați fraze”.

6. Reveniți la lista anterioară apăsând Enter în câmpul de căutare rapidă a filtrului.

7. Repetați această procedură cu alte solicitări. Expresiile cheie vor fi aranjate automat în ordine alfabetică, ușurând eliminarea cuvintelor inutile sau selectarea expresiilor similare într-un grup separat.

Gruparea manuală necesită timp (mai ales dacă semantica este destul de largă). Pentru a automatiza acest proces, puteți utiliza Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic sau scriptul gratuit Devaka.ru. Adesea trebuie să combinați anumite grupuri de solicitări. De exemplu, acestea:

De acord, crearea a două categorii separate pentru expresiile „lenjerie frumoasă” și „lenjerie elegantă” este neînțelept :) Pentru a înțelege importanța expresiilor pentru fiecare categorie/pagină de destinație, copiați-le în Planificatorul de cuvinte cheie Google în secțiunea „Obținerea statisticilor și tendințelor de interogare. " secțiune:

Acesta este modul în care verificați popularitatea (frecvența) unei interogări de căutare. În general, toate interogările de căutare sunt împărțite în:

1. Interogări HF (frecvență înaltă).
2. Solicitări MF (frecvență medie).
3. Interogări LF (frecvență joasă).
4. Interogări Micro LF.

Cu toate acestea, nu există numere exacte prin care să putem spune cu încredere că o solicitare aparține unui anumit grup. Totul depinde de tema site-ului. În unele subiecte, o frază cu o frecvență de 1000 de solicitări pe lună poate fi de joasă frecvență (filme, muzică, în altele, 200 de solicitări pot fi deja semnul unei fraze de înaltă frecvență (subiecte financiare); Raportul dintre aceste grupuri:
Ulterior, includeți cele mai frecvente interogări în metaetichete. Și optimizați paginile site-ului pentru cele de joasă frecvență. De regulă, au concurență foarte scăzută și este suficient să faci o muncă de înaltă calitate cu texte pentru a aduce paginile corespunzătoare în TOP.

Citiți cum să atrageți trafic direcționat către site-ul dvs. creând cel mai mult nucleu semantic larg.

După toate aceste manipulări, veți primi o structură detaliată a site-ului constând din fraze cheie pentru:

• categorii și subcategorii ale magazinului online. XMind vă va ajuta să vizualizați „scheletul” site-ului;
• pagini de destinație;
• paginile de informare ale site-ului („Acasă”, „Despre magazin”, „Livrare”, pentru articole și etichete în secțiunile „Știri/Blog”).

5. Modalități alternative de extindere a semanticii

Nucleul semantic ar trebui să crească odată cu site-ul. Colectați interogări cheie în cadrul fiecărui grup individual - este mai convenabil și mai rapid. Există surse alternative de semantică - sugestii de căutare și interogări asociate/expresii similare.

De exemplu, pentru a colecta subiecte pentru un blog, introduceți o interogare de înaltă frecvență (de exemplu, aceeași „lenjerie de pat”) în căutarea serviciului Serpstat, selectați o regiune și faceți clic pe „Căutare”. Accesați categoria „Marketing de conținut” - „Întrebări de căutare”:

Sugestiile de căutare pot fi găsite și folosind Ubersuggest, Instrumentul pentru cuvinte cheie, Rush Analytics și alte servicii.

Concluzie

Pentru a compila un nucleu semantic cu drepturi depline pentru un magazin online, aveți nevoie de:

1. Faceți o listă de cuvinte cheie de bază care vor deveni baza grupurilor de interogări (compilați-le pe baza sortimentului magazinului dvs. online, analiza site-urilor concurente, brainstorming și Yandex.Wordstat).
2. Extindeți semantica în cadrul fiecărui grup individual folosind instrumente încorporate pentru motorul de căutare, servicii de analiză a concurenței și instrumente speciale pentru crearea de sinonime.
3. Analizați cheile colectate și eliminați frazele care nu au sens.
4. Efectuați o grupare detaliată a cererilor și creați o structură a site-ului.
5. Extindeți în mod regulat nucleul semantic folosind surse alternative.

Metoda descrisă de compilare a unui nucleu semantic nu este singura - este cea mai convenabilă, după părerea mea. Desigur, o compilare suplimentară de texte, meta-etichete și îmbunătățirea structurii magazinului online este subiectul unui articol separat.

În această etapă, va trebui să rezolvați noi probleme legate de crearea unei structuri de adrese URL ușor de înțeles, proiectarea paginilor de produse, crescând relevanța textelor. Vrei să afli mai multe despre asta? Scrie „Dă-ne o continuare!” în comentarii.

CEO

Evenimentele mari se învârt adesea pe roți mici

Stephen King

Importanța nucleului semantic pentru promovarea site-ului web este la fel de importantă ca și nucleul pentru planeta Pământ

la care: manageri de top, marketeri responsabili de promovare

Dependențe „neașteptate”: care este planul, la fel și rezultatul

Una dintre cele mai frecvente întrebări: „Spuneți-mi, de ce depinde promovarea site-ului nostru în motoarele de căutare Yandex și Google?” Există de fapt mulți factori. Am vorbit despre unele dintre ele în articolul „”.

Oricine îmi citește în mod regulat articolele știe că sunt un stăruitor pentru planificare. Așadar, iată, după părerea mea, succesul oricărui proiect de promovare a unui site web SEO depinde în mare măsură de calitatea pregătirii înainte de lansare.

Planificare strategică: timp pierdut sau șansa de a îmbunătăți rezultatele de mai multe ori?

Voi spune imediat că articolul este destinat în primul rând agenților de marketing și managerilor de top. Participarea lor locală la nivel de planificare strategică va dura puțin timp (10-15 ore), dar poate îmbunătăți semnificativ eficiența muncii pe toată perioada de promovare a site-ului web (vorbim de ani). Prin urmare, consider că investiția de timp din partea managerilor de top și a marketerilor în faza de planificare este justificată.

Nucleul semantic este fundamentul tuturor activităților de promovare

Care este nucleul semantic? Voi da propria mea definiție. Miez semantic- acesta este un set de interogări de căutare și combinațiile acestora prin care clienții potențiali pot căuta site-ul tău în motoarele de căutare (Yandex, Google etc.).

Mânca nucleu semantic real (ideal).- adica un adevărat set de interogări și expresii care există de fapt, indiferent dacă le găsiți sau nu. Este acolo practic(selectat de dvs., contractorii dvs. etc.) nucleu semantic.

O scurtă declarație a sarcinii sună în cele din urmă astfel: să compun un nucleu semantic practic astfel încât să te apropii cât mai mult de lucrul real. Prin urmare, susțin că promovarea cu succes a site-ului dvs. este în prezent posibilă numai dacă cel mai complet nucleu semantic practic.

Nucleul semantic ar trebui să fie conceput pentru a acoperi cât mai mulți dintre clienții dvs. potențiali

În acest caz ea poate consta din mii, sau chiar din zeci de mii de interogări și expresii de căutare. Unii oameni numesc un astfel de nucleu global. În cele ce urmează, voi folosi expresia „nucleu semantic” (fără adjective) în sens practic, i.e. compilate manual.

Bine, să facem o listă uriașă, dar ce să facem în continuare? Urmatorul pas este necesar să se definească anumite pagini promovate pentru aceste interogări și optimizați-le. Este nucleul semantic care este privit mai întâi atunci când adăugați anumite cuvinte, titluri etc. la textul paginii promovate. Apropo, toate paginile de pe site ar trebui promovate.

Parabola capcanei „Top 50 de întrebări”.

„Top 50 de interogări” este o capcană tipică în care ești condus

Atentie, intrebare: „Cât de eficient credeți că este să compilați o listă de 30-50 de interogări de căutare (cum fac mulți contractori SEO) și ce legătură are aceasta cu nucleul semantic real?”

De fapt, asta va ieși. Mai probabil, bugetele tale se vor epuizaîntr-o încercare de a realiza doar interogări extrem de competitive (care sunt ceea ce mulți aleg ca singurul obiectiv dorit). La urma urmei, pentru a fi „în top” pentru ei, concurenții tăi fac asta de ani de zile. De acord, puțini oameni sunt dispuși să aștepte câțiva ani pentru a-și recupera investițiile.

Scopul corect al promovării este de a atrage un flux constant de clienți potențiali pe site-ul dvs.!

Tehnologia pentru crearea unui nucleu semantic, despre care voi discuta mai jos, îndeplinește în primul rând scopul „obțineți un flux constant de clienți potențiali pe site-ul dvs.”. Așadar, este timpul să vă dați seama unde să căutați exact interogările pentru care site-ul dvs. va fi căutat pe Internet.

Ușor de spus, dar nu atât de ușor de făcut. După cum probabil ați ghicit, este puțin probabil ca clienții potențiali înșiși să vină la dvs. să vă spună cum vor căuta site-ul dvs. Ce să fac?

http://wordstat.yandex.ru/ - un serviciu magic pentru selectarea interogărilor de căutare care știe totul

Cel mai simplu și mai direct mod de a culegând nucleul semantic- aceasta este să utilizați serviciul oficial de la Yandex http://wordstat.yandex.ru/ Dar ce rămâne cu Google? Pentru a simplifica modelul, să presupunem că imaginea de acolo este identică, singura diferență fiind că toate numerele trebuie împărțite la 3 (trei).

Serviciul este un fel de istorie„Ce expresii și ce au căutat utilizatorii Yandex în ultima lună, an etc.” De asemenea, puteți selecta o anumită regiune pentru care vă interesează statisticile.

Secretele Wordstat pe care ar trebui să le cunoașteți

Funcționează simplu: elimini orice frază - și iată statisticile despre ea. Dar... În mod implicit, numără toate formele de cuvinte care implică fraza ta, cu terminații diferite, cu prepoziții și „fără”. Pentru a separa cu adevărat grâul de pleava, trebuie să știți următoarele sfaturi:

• Introduceți expresia între ghilimele pentru a obține statistici doar pentru o frază (și nu pentru toate cuvintele care o conțin). Un exemplu ilustrativ: croaziere St. Petersburg - 7.454 cereri pe lună fără ghilimele, „croaziere St. Petersburg” - doar 1 cerere, dacă pui expresia între ghilimele. Rezultă că nu are sens să includă această frază în nucleul semantic.
• Pune-l în fața cuvântului! (Semn de exclamare), dacă doriți să vedeți cu ce terminație este introdus mai des un cuvânt. Exemplu: excursii în Egipt - 159.136 cereri; !tururi în Egipt - 138.064 cereri; !tur în Egipt - 39.374 cereri. Rezultă că trebuie acordată preferință cuvântului la plural de pe paginile site-ului.
• Așezați + (plus) înaintea prepoziției iar statisticile vor fi afișate numai pentru o frază cu prepoziție. Exemplu: cumpără mobilă la Moscova - 18.564 cereri;
• Toate aceste elemente pot fi combinateîntre ei. De exemplu, interogarea „!tururi + în Egipt” introdusă cu ghilimele ne va arăta câte persoane au căutat expresia exactă, ținând cont de sfârșitul cuvântului „tururi” și au introdus interogarea cu prepoziția „în”.

Îmi imaginez că mâinile vă mâncărim deja să deschideți imediat serviciul http://wordstat.yandex.ru/ și să vă verificați imediat întrebările. Stai, fă-ți timp.

Creați cel mai complet „Catalog de servicii/produse” pentru compania dumneavoastră

Ca urmare, ar trebui să primiți un catalog clar structurat al serviciilor companiei cu luând în considerare eventualele modificări in urmatorul 1 an. Asigurați-vă că includeți sinonime (sau jargon) pentru numele fiecărui serviciu. Indicați, de asemenea, caracterul sezonier al cererii.

Dacă vindeți produse, atunci faceți același lucru cu catalogul de produse. Aceste informații vor fi extrem de valoroase pentru contractorii dvs. SEO (presupunând că sunt onești, desigur). Grozav de altfel testul de impact al oricărui contractant: Sunt gata să creeze un nucleu semantic global cu dvs. sau vorbesc mereu despre 30 de interogări de căutare?

Stabilește-ți prioritățile

Prioritizează care servicii/produse sunt mai importante pentru tine. Factori care pot influența prioritățile:

• Ta experienta personala(„Ce le place mai mult clienților?”, „Ce cumpără mai bine?” etc.).
• Marginalitate(marja) pentru acest grup de bunuri/servicii.
• Popularitate(numar de cereri pe luna).
• Nivelul competiției(vezi articolul „”).
• Sezonalitatea(rețineți principiul: „Începeți promovarea SEO acum - rezultatul va fi în 6-8 luni.” Pe baza acestui lucru, selectați subiectele la care trebuie să începeți să lucrați chiar acum, astfel încât site-ul dvs. să fie găsit pe ele la momentul potrivit (principiul „Pregătește-ți sania” vara”).

Bonus pentru cititori: șablon de tabel cu un exemplu de nucleu semantic

Terminat? Acum este timpul să vă suflecați mânecile și deschideți serviciul http://wordstat.yandex.ru/. În această problemă dificilă, recomand să creați un tabel special. Vă voi spune în detaliu mai jos ce va fi în coloane.

Vrei să primești șablon de masă gata făcut pentru a compila un nucleu semantic? Urmați 2 pași simpli: 1) Lasă un comentariu la articolul de mai jos(împărtășiți-vă experiența de a compila un nucleu semantic și de a vă promova site-ul). 2) Trimite o cerere pentru a primi un tabel prin conturile mele personale de pe rețelele sociale:

Algoritm pentru compilarea unui nucleu semantic de la A la Z

Principii pentru selectarea interogărilor de căutare

Când selectați interogări pentru nucleul semantic, trebuie să luați în considerare următoarele:

• Catalogul bunurilor/serviciilor.
• Sinonime/jargon nume de categorii și produse/servicii.
• Dacă numele producătorului în limba engleză, apoi luați în considerare atât versiunea în rusă, cât și în engleză (alegeți-o pe cea principală pe baza wordstat.yandex.ru)
• Cereri sezoniere. De exemplu, fraze care conțin completări: revelion, 2015, iarnă-toamnă etc. Exemple: DVR-uri 2015, excursii în Thailanda Anul Nou.
• Cereri de conversie. Expresii care conțin completări: cumpără, comandă, costă etc. Exemple: cumpărarea unui cabinet, costul serviciilor de contabilitate.
• Cereri regionale(când regiunea de căutare este indicată clar în cerere): Moscova, Sankt Petersburg, Sankt Petersburg etc. Exemple: înființarea de calculatoare în Sankt Petersburg, zahăr granulat en-gros Moscova.
• informație:
• Interogări cu adaosurile „comparație”, „revizuire”, „descriere”, etc.
• Nevoile clienților formulate ca „+cum să alegi<фраза>", "alegere<фраза>", "selecție<фраза>" De exemplu: cum să alegi o canapea, să alegi o canapea, să alegi o canapea etc..
• Cereri suplimentare: “<название товара/услуги>+pentru<портребность/сегмент>" Exemplu: canapea pentru caini, transport marfa pentru constructori.

Reguli de lucru cu tabelul pentru nucleul semantic

Principii generale

• Trebuie adăugat la tabel toate cererile, luat în considerare în timpul selecției nucleului semantic în serviciul wordstat.yandex.ru, chiar dacă ați decis să le excludeți din nucleu. Acest lucru este foarte important și iată de ce:
• Pentru a nu trece din nou prin aceste interogări mai târziu (după ceva timp poate apărea gândul: „Dacă ai uitat?”)
• Oferă contractorilor posibilitatea de a-ți ajusta logica!
• Solicitările care nu au fost potrivite la etapa de redactare dintr-un motiv sau altul trebuie marcate după cum urmează:
• coloana „La miez” - valoarea „NU”.
• coloana „Comentariu” este motivul pentru care este exclusă. Exemple de motive: „număr redus de apariții exacte”, irelevant, „prea general”, etc..

Coloana „Solicitare”

Iar terminațiile cuvintelor contează atunci când optimizați o pagină

• La începutul unui nou grup de interogări, expresia care îl definește este evidențiată cu caractere aldine.
• Creați separat grupuri cu solicitări sezoniere
• Este necesar să se determine sub ce formă va lua cererea este mai popular(necesar pentru a înțelege în ce formă de cuvânt să plasați cheia în cele mai importante locuri