Cum se grupează cererile. Servicii gratuite pentru compilarea unui nucleu semantic

Pe baza nucleului semantic (SC), proprietarii de site scriu sau cumpără articole unice, ceea ce atrage un număr mare de vizitatori pe site. Fără SY va fi dificil sau chiar imposibil să obțineți rezultate bune. Ne-am familiarizat deja cu procesul de asamblare a nucleului semantic, acum să ne uităm la o sarcină mai specifică - nucleul semantic pentru un magazin online.

Un magazin online este o resursă în care anumite produse sunt vândute online. Cu cât sunt mai mulți vizitatori care doresc să cumpere ceva, cu atât veniturile proprietarului sunt mai mari. Prin urmare, primul lucru este să găsiți cumpărători. Există mai multe metode de a le găsi; să luăm în considerare utilizarea motoarelor de căutare.

Promovarea unui magazin online folosind interogări de înaltă frecvență.

Dar aici am greșit. Rezultatul ia în considerare toate formele de cuvinte ale frazei noastre. Prin urmare, trebuie să îl introduceți cu ghilimele și semnele exclamației, arată astfel - „!magazin!online”. Astfel, excludem formele de cuvinte și primim date doar pentru o anumită solicitare. Să ne uităm la rezultat.

Vedem că frecvența a scăzut. Dar practic nu avem niciun beneficiu din asta. Este posibil să ajungeți la o poziție de lider pe baza unei astfel de solicitări doar cu costuri financiare uriașe. De aici concluzionăm că frecvențele de înaltă frecvență ar trebui eliminate complet atunci când se compilează un SINOPSIS pentru un magazin online. Aici nu se ține cont doar de bugetul proiectului, ci cheia este foarte vagă.

Să presupunem că o persoană trebuie să găsească vitralii lucrate manual drept cadou. El introduce expresia „magazin online” într-un motor de căutare și ce obține ca rezultat? Zeci de link-uri către site-uri cu o varietate de produse, dar nu ceea ce are nevoie. Chiar dacă te uiți prin mai multe pagini din rezultatele căutării, cel mai probabil, vitraliile nu vor fi găsite. Și încă o nuanță - site-urile noi nu ar trebui să fie supraîncărcate cu link-uri, deoarece nu va exista altă modalitate de a avansa în HF. Va trebui să așteptați cel puțin 6 luni.

Promovarea unui magazin online pentru interogări cu frecvență medie

Pe baza celor scrise mai sus, putem spune că avem nevoie de solicitări mai puțin frecvente. Să privim spre difuzoarele midrange. Din nou, accesați Wordstat pentru aceeași solicitare și vedeți ce opțiuni există până la 2000 de afișări.

Vedem deja chei mai acceptabile. Să presupunem că trebuie să promovăm un site care vând broderii sau haine ieftine. Dacă am folosi aceste chei, atunci cel mai probabil oamenii care intră în ele ar găsi magazinul nostru. Și unii dintre ei ar cumpăra bunurile. Să ne uităm la cererea directă:

Aproximativ o mie de cereri pe lună. Aceasta înseamnă că costurile de promovare vor fi mai mici și va fi mai ușor să devii lider. Decizi dacă vom folosi interogări de mijloc atunci când lucrăm la nucleul semantic al unui magazin online? O vom face, dar numai dacă există destul de multe produse pe site.

De ce exact dacă sunt multe? E simplu: avem o platformă care vinde produse de broderie, iar cineva caută cercuri, dar nu le găsește la noi. Ce atunci? Un fiasco, banii au fost investiți în promovare, dar nu au urmat vânzări.

Promovarea unui magazin online pentru interogări de joasă frecvență

Avem la dispoziție doar interogări de joasă frecvență, ce ne pot oferi? Vom găsi chei a căror frecvență nu este mai mare de 1000 pe lună.

Vedem că aici există chei care vor conduce un anumit cumpărător țintă la noi. Vindem haine pentru nou-născuți, exact asta caută oamenii, iar dacă vor veni la noi, cu siguranță vor cumpăra ceva. Se pare că, cu cât cheia este mai precisă, cu atât caracterizează mai specific produsul, cu atât este mai mare probabilitatea ca noi să fim vizitați exact de persoana care vizează comanda. În acest caz, atât timpul, cât și banii vor funcționa complet. De obicei, chiar și un articol bine scris este suficient pentru a ajunge în TOP.

Solicitarea afișată în captură de ecran are doar trei afișări. Principalul lucru este că sunt toate ale noastre, atunci costurile nu vor fi irosite. Prin urmare, scopul nostru este să facem totul pentru ca utilizatorul să vină la noi introducând această interogare în căutare. În consecință, câștigurile noastre vor depinde în întregime de câte NP selectăm pentru produse și scriem articole pentru acestea. De obicei, o astfel de promovare necesită costuri minime.

Promovarea regională a unui magazin online

Adesea, un webmaster pur și simplu nu se gândește la promovarea regională atunci când întocmește un PL pentru un magazin online. Dar nu este nimic complicat în acest sens. Este suficient să căutați în Wordstat unde oamenii sunt cel mai interesați de produsul nostru și apoi să adăugați numele regiunii la cheia noastră.

Rezultatul ne spune că un astfel de săpun este căutat în multe orașe. Dar, după ce am evaluat frecvența, ajungem la concluzia că va fi mult mai ușor să obțineți cumpărători în Minsk sau Krasnodar decât în ​​Moscova. Dacă vrei să ai venituri mari, diluează cheile după regiune.

În momentul de față, factori precum conținutul și structura joacă cel mai important rol pentru promovarea motoarelor de căutare. Cu toate acestea, cum să înțelegeți despre ce să scrieți text, ce secțiuni și pagini să creați pe site? În plus, trebuie să aflați exact de ce este interesat vizitatorul țintă al resursei dvs. Pentru a răspunde la toate aceste întrebări, trebuie să colectați un nucleu semantic.

Miez semantic— o listă de cuvinte sau expresii care reflectă pe deplin tema site-ului dvs.

În articol vă voi spune cum să-l ridicați, să-l curățați și să-l descompuneți în structură. Rezultatul va fi o structură completă cu interogări grupate pe pagini.

Iată un exemplu de nucleu de interogare defalcat într-o structură:

Prin grupare mă refer la împărțirea interogărilor de căutare în pagini separate. Această metodă va fi relevantă atât pentru promovarea în Yandex, cât și în Google PS. În acest articol voi descrie o modalitate complet gratuită de a crea un nucleu semantic, dar voi arăta și opțiuni cu diverse servicii plătite.

După ce ai citit articolul, vei învăța

• Alegeți interogările potrivite pentru subiectul dvs
• Colectați cel mai complet nucleu de fraze
• Curățați cererile neinteresante
• Grupați și creați o structură

După ce ați colectat nucleul semantic, puteți

• Creați o structură semnificativă pe site
• Creați un meniu cu mai multe niveluri
• Umpleți paginile cu texte și scrieți meta descrieri și titluri pe ele
• Colectați pozițiile site-ului dvs. pentru interogări de la motoarele de căutare

Colectarea și gruparea nucleului semantic

Compilarea corectă pentru Google și Yandex începe cu identificarea principalelor fraze cheie ale subiectului dvs. Ca exemplu, voi demonstra compoziția sa folosind un magazin de îmbrăcăminte online fictiv. Există trei moduri de a colecta nucleul semantic:

1. Manual. Folosind serviciul Yandex Wordstat, introduceți cuvintele cheie și selectați manual expresiile de care aveți nevoie. Această metodă este destul de rapidă dacă trebuie să colectați cheile pe o singură pagină, cu toate acestea, există două dezavantaje.
   • Precizia metodei este slabă. Este posibil să pierdeți întotdeauna câteva cuvinte importante dacă utilizați această metodă.
   • Nu veți putea asambla un nucleu semantic pentru un magazin online mare, deși puteți utiliza pluginul Yandex Wordstat Assistant pentru a-l simplifica - acest lucru nu va rezolva problema.
2. Semiautomat.În această metodă, presupun că folosim un program pentru a colecta nucleul și apoi îl descompunem manual în secțiuni, subsecțiuni, pagini etc. Această metodă de compilare și grupare a nucleului semantic, după părerea mea, este cea mai eficientă deoarece are o serie de avantaje:
   • Acoperire maximă a tuturor subiectelor.
   • Defalcare calitativă
3. Auto.În zilele noastre, există mai multe servicii care oferă colectarea complet automată a nucleului sau gruparea solicitărilor dumneavoastră. Opțiune complet automată - nu recomand să o folosiți, deoarece... Calitatea colectării și grupării nucleului semantic este în prezent destul de scăzută. Gruparea automată a interogărilor câștigă popularitate și își are locul, dar trebuie totuși să îmbinați manual unele pagini, deoarece sistemul nu oferă o soluție ideală gata făcută. Și, după părerea mea, pur și simplu vei fi confuz și nu te vei putea cufunda în proiect.

Pentru a compila și a grupa un nucleu semantic corect cu drepturi depline pentru orice proiect, în 90% din cazuri folosesc o metodă semi-automată.

Așadar, pentru a avea nevoie de următorii pași:

1. Selectarea interogărilor pentru subiecte
2. Colectarea nucleului pe baza cererilor
3. Curățarea solicitărilor non-țintă
4. Clustering (despărțirea frazelor în structură)

Am arătat mai sus un exemplu de selectare a unui nucleu semantic și grupare într-o structură. Permiteți-mi să vă reamintesc că avem un magazin de îmbrăcăminte online, așa că să începem să ne uităm la punctul 1.

1. Selectarea frazelor pentru subiectul dvs

În această etapă, avem nevoie de instrumentul Yandex Wordstat, de concurenții tăi și de logică. În acest pas, este important să colectați o listă de expresii care sunt interogări tematice de înaltă frecvență.

Cum să selectați interogări pentru a colecta semantică din Yandex Wordstat

Accesați serviciul, selectați orașul/regiunile de care aveți nevoie, introduceți cele mai „grase” interogări după părerea dvs. și uitați-vă la coloana din dreapta. Acolo veți găsi cuvintele tematice de care aveți nevoie, atât pentru alte secțiuni, cât și sinonime de frecvență pentru fraza introdusă.

Cum să selectați interogările înainte de a compila un nucleu semantic folosind concurenți

Introduceți cele mai populare interogări în motorul de căutare și selectați unul dintre cele mai populare site-uri, dintre care multe probabil le cunoașteți deja.

Acordați atenție secțiunilor principale și salvați frazele de care aveți nevoie.

În această etapă, este important să faci ceea ce trebuie: să acoperi cât mai mult posibil toate cuvintele posibile din subiectul tău și să nu ratezi nimic, atunci nucleul tău semantic va fi cât se poate de complet.

Aplicabil exemplului nostru, trebuie să creăm o listă cu următoarele expresii/cuvinte cheie:

• Pânză
• Pantofi
• Cizme
• Rochii
• tricouri
• Lenjerie
• Pantaloni scurti

Ce fraze nu au rost să introduceți?: îmbrăcăminte pentru femei, cumpără pantofi, rochie de bal etc. De ce?— Aceste expresii sunt „cozile” interogărilor „haine”, „pantofi”, „rochii” și vor fi adăugate automat la nucleul semantic la a 2-a etapă de colectare. Acestea. le puteți adăuga, dar va fi o muncă dublă inutilă.

Ce chei am nevoie pentru a introduce?„ghete joase”, „cizme” nu sunt același lucru cu „cizme”. Este importantă forma cuvântului, nu dacă aceste cuvinte au aceeași rădăcină sau nu.

Pentru unii, lista de fraze cheie va fi lungă, dar pentru alții constă dintr-un cuvânt - nu vă alarmați. De exemplu, pentru un magazin online de uși, cuvântul „uşă” poate fi suficient pentru a compila un nucleu semantic.

Și așa, la sfârșitul acestui pas ar trebui să avem o listă ca aceasta.

2. Colectarea de interogări pentru nucleul semantic

Pentru o colectare corectă, completă, avem nevoie de un program. Voi arăta un exemplu folosind două programe simultan:

• Pe versiunea plătită - KeyCollector. Pentru cei care il au sau vor sa il cumpere.
• Gratuit - Slovoeb. Un program gratuit pentru cei care nu sunt pregătiți să cheltuiască bani.

Deschideți programul

Creați un nou proiect și numiți-l, de exemplu, Mysite

Acum, pentru a colecta în continuare nucleul semantic, trebuie să facem câteva lucruri:

Creați un cont nou pe e-mail Yandex (cel vechi nu este recomandat din cauza faptului că poate fi interzis pentru multe solicitări). Deci ai creat un cont, de exemplu [email protected] cu parola super2018. Acum trebuie să specificați acest cont în setări ca ivan.ivanov:super2018 și să faceți clic pe butonul „Salvați modificările” de mai jos. Mai multe detalii în capturi de ecran.

Selectăm o regiune pentru a compila un nucleu semantic. Trebuie să selectați doar acele regiuni în care veți promova și să faceți clic pe Salvați. Frecvența solicitărilor și dacă acestea vor fi incluse în colecție în principiu vor depinde de aceasta.

Toate setările sunt finalizate, tot ce rămâne este să adăugați lista noastră de fraze cheie pregătite în primul pas și să faceți clic pe butonul „începeți colectarea” al nucleului semantic.

Procesul este complet automat și destul de lung. Puteți face cafea deocamdată, iar dacă subiectul este larg, de exemplu, ca cel pe care îl colectăm, atunci acesta va dura câteva ore 😉

Odată ce toate frazele sunt colectate, veți vedea ceva de genul acesta:

Și această etapă s-a încheiat - să trecem la pasul următor.

3. Curățarea nucleului semantic

În primul rând, trebuie să eliminăm solicitările care nu ne interesează (non-țintă):

• Legat de un alt brand, de exemplu, Gloria Jeans, Ekko
• Interogări de informații, de exemplu, „Port cizme”, „Mărimea blugilor”
• Asemănător ca subiect, dar nu are legătură cu afacerea dvs., de exemplu, „îmbrăcăminte uzată”, „engros de îmbrăcăminte”
• Interogări care nu au nicio legătură cu subiectul, de exemplu, „Rochii Sims”, „Păsăriș cu cizme” (există destul de multe astfel de interogări după selectarea nucleului semantic)
• Solicitări din alte regiuni, metrou, districte, străzi (nu contează pentru ce regiune ați colectat cereri - încă mai apare o altă regiune)

Curățarea trebuie efectuată manual, după cum urmează:

Introducem un cuvânt, apăsăm „Enter”, dacă în nucleul semantic creat găsește exact expresiile de care avem nevoie, selectăm ceea ce am găsit și apăsăm șterge.

Recomand să introduceți cuvântul nu ca un întreg, ci să folosiți o construcție fără prepoziții și desinențe, i.e. dacă scriem cuvântul „glorie”, va găsi expresiile „cumpără blugi la Gloria” și „cumpără blugi la Gloria”. Dacă ai scris „gloria” - „gloria” nu ar fi găsit.

Astfel, trebuie să parcurgeți toate punctele și să eliminați interogările inutile din nucleul semantic. Acest lucru poate dura o perioadă semnificativă de timp și puteți ajunge să ștergeți majoritatea interogărilor colectate, dar rezultatul va fi o listă completă, curată și corectă a tuturor interogărilor posibile promovate pentru site-ul dvs.

Acum încărcați toate interogările dvs. în excel

De asemenea, puteți elimina interogările non-țintă din semantică în masă, cu condiția să aveți o listă. Acest lucru se poate face folosind cuvinte stop, iar acest lucru este ușor de făcut pentru un grup tipic de cuvinte cu orașe, metrouri și străzi. Puteți descărca o listă de cuvinte pe care le folosesc în partea de jos a paginii.

4. Agruparea nucleului semantic

Aceasta este partea cea mai importantă și interesantă - trebuie să ne împărțim solicitările în pagini și secțiuni, care împreună vor crea structura site-ului dvs. Puțină teorie - ce să urmați atunci când separăm cererile:

• Concurenți. Puteți acorda atenție modului în care nucleul semantic al concurenților dvs. din TOP este grupat și faceți același lucru, cel puțin cu secțiunile principale. Și, de asemenea, vedeți ce pagini sunt în rezultatele căutării pentru interogări cu frecvență joasă. De exemplu, dacă nu sunteți sigur dacă să creați sau nu o secțiune separată pentru interogarea „fuste roșii din piele”, atunci introduceți expresia în motorul de căutare și priviți rezultatele. Dacă rezultatele căutării conțin resurse cu astfel de secțiuni, atunci este logic să creați o pagină separată.
• Logici. Faceți întreaga grupare a nucleului semantic folosind logica: structura trebuie să fie clară și să reprezinte în cap un arbore structurat de pagini cu categorii și subcategorii.

Și încă câteva sfaturi:

• Nu este recomandat să plasați mai puțin de 3 solicitări pe pagină.
• Nu faceți prea multe niveluri de cuibărit, încercați să aveți 3-4 dintre ele (site.ru/category/subcategory/sub-subcategory)
• Nu faceți URL-uri lungi, dacă aveți multe niveluri de imbricare atunci când grupați nucleul semantic, încercați să scurtați adresele URL ale categoriilor înalte în ierarhie, de exemplu. în loc de „your-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto” faceți „your-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe”

Acum să exersăm

Clustering kernel ca exemplu

Pentru început, să clasificam toate cererile în categorii principale. Privind logica concurenților, principalele categorii pentru un magazin de îmbrăcăminte vor fi: îmbrăcăminte pentru bărbați, îmbrăcăminte pentru femei, îmbrăcăminte pentru copii, precum și o grămadă de alte categorii care nu sunt legate de sex/vârstă, cum ar fi pur și simplu „pantofi”, „îmbrăcăminte exterioară”.

Grupăm nucleul semantic folosind Excel. Deschideți fișierul nostru și acționați:

1. Îl împărțim în secțiuni principale
2. Luați o secțiune și împărțiți-o în subsecțiuni

Vă voi arăta exemplul unei secțiuni - îmbrăcăminte pentru bărbați și subsecțiunea acesteia. Pentru a separa unele chei de altele, trebuie să selectați întreaga foaie și să faceți clic pe formatare condiționată-> reguli de selecție a celulei-> textul conține

Acum, în fereastra care se deschide, scrieți „soț” și apăsați Enter.

Acum sunt evidențiate toate cheile noastre pentru îmbrăcămintea bărbătească. Este suficient să folosiți un filtru pentru a separa cheile selectate de restul nucleului semantic colectat.

Deci haideți să activăm filtrul: trebuie să selectați coloana cu interogări și să faceți clic pe sortare și filtrare->filtru

Și acum hai să sortăm

Creați o foaie separată. Tăiați liniile evidențiate și lipiți-le acolo. Va trebui să împărțiți nucleul în viitor folosind această metodă.

Schimbați numele acestei foi în „Haine pentru bărbați”, o foaie în care restul nucleului semantic se numește „Toate interogările”. Apoi creați o altă foaie, numiți-o „Structură” și puneți-o ca fiind prima. Pe pagina de structură, creați un arbore. Ar trebui să obțineți ceva de genul acesta:

Acum trebuie să împărțim secțiunea mare de îmbrăcăminte pentru bărbați în subsecțiuni și subsubsecțiuni.

Pentru ușurință în utilizare și navigare prin nucleul semantic grupat, furnizați legături de la structură la foile corespunzătoare. Pentru a face acest lucru, faceți clic dreapta pe elementul dorit din structură și procedați ca în captura de ecran.

Și acum trebuie să separați manual cererile metodic, ștergând simultan ceea ce este posibil să nu fi putut observa și ștergeți în etapa de curățare a nucleului. În cele din urmă, datorită grupării nucleului semantic, ar trebui să ajungeți cu o structură similară cu aceasta:

Asa de. Ce am invatat sa facem:

• Selectați interogările de care avem nevoie pentru a colecta nucleul semantic
• Colectați toate expresiile posibile pentru aceste interogări
• Curățați „gunoiul”
• Agrupați și creați o structură

Ce puteți face în continuare, datorită creării unui astfel de nucleu semantic cluster:

• Creați o structură pe site
• Creați un meniu
• Scrieți texte, meta descrieri, titluri
• Colectați poziții pentru a urmări dinamica cererilor

Acum puțin despre programe și servicii

Programe de colectare a nucleului semantic

Aici voi descrie nu numai programele, ci și pluginurile și serviciile online pe care le folosesc

• Yandex Wordstat Assistant este un plugin care facilitează selectarea interogărilor din Wordstat. Excelent pentru compilarea rapidă a unui site mic sau a unei pagini.
• Keycollector (versiunea word - gratuită) este un program cu drepturi depline pentru gruparea și crearea unui nucleu semantic. Este foarte popular. O cantitate imensă de funcționalități în plus față de direcția principală: selecția cheilor dintr-o mulțime de alte sisteme, posibilitatea de auto-clustering, colectarea pozițiilor în Yandex și Google și multe altele.
• Just-magic este un serviciu online multifuncțional pentru compilarea unui nucleu, auto-breaking, verificarea calității textelor și alte funcții. Serviciul este shareware pentru a funcționa pe deplin, trebuie să plătiți o taxă de abonament.

Vă mulțumim că ați citit articolul. Datorită acestui manual pas cu pas, veți putea crea nucleul semantic al site-ului dvs. web pentru promovare în Yandex și Google. Dacă aveți întrebări, întrebați în comentarii. Mai jos sunt bonusurile.

În întreaga strategie de dezvoltare a afacerii tale online, unul dintre cele mai importante puncte este alegerea corectă a cuvintelor cheie pentru magazinul tău online. Miezul semantic (SC) este baza! Într-un stadiu foarte incipient, pui bazele site-ului tău, de la care vei construi în viitor: lansând publicitate pentru o listă selectată de interogări sau organizând promovare în motoarele de căutare. De aici concluzia - cu cât faceți mai puține greșeli în etapa inițială a lucrului cu magazinul, cu atât mai puțin timp, efort și bani va trebui să cheltuiți pentru îmbunătățiri.

Colectarea grupului principal de cuvinte cheie

Baza listei de interogări pentru magazinul dvs. este catalogul magazinului online. Directorul ar trebui să fie deja cunoscut dacă site-ul este gata de funcționare și tot ce rămâne este . Dacă site-ul nu este foarte mare, atunci vă sfătuim să lucrați imediat prin întregul nucleu semantic, dar dacă magazinul are zeci de mii de articole, atunci în acest caz puteți lucra treptat la subsecțiuni individuale și le puteți lansa în promovare pas cu Etapa.

Deci, iată cel mai bun mod de a colecta SY:

• Selectăm grupuri cheie de solicitări din catalog. Titlurile subsecțiunilor pot fi, de asemenea, indicii bune. Produse individuale – le puteți promova și dacă există suficientă cerere în rândul utilizatorilor.
• În continuare, cunoscând nomenclatura, mergem la motoarele de căutare. Indicăm treptat solicitările (nume de secțiuni și cataloage, de exemplu, mobilier pentru copii) și trecem la site-uri din primele 10. Acolo ne uităm la titlurile paginii - titlu - și pe baza informațiilor, extindem nucleul semantic (puteți căuta expresii suplimentare precum „într-un magazin online”, „necostisitor”, „în regiunea Moscovei”, etc. ).
• O altă opțiune este să te uiți la sugestiile de căutare Yandex. Acestea apar atunci când începeți să introduceți un termen de căutare în bara de căutare. Păstrează-le pe cele mai comerciale pentru tine, iar în pasul următor le vom putea îndepărta pe cele care nu sunt potrivite pentru noi.

Să mergem la Wordstat.Yandex

Wordstat.yandex.ru este un serviciu de statistici pentru afișarea anunțurilor publicitare în Yandex (în căutare și servicii). Ordinea numerelor ne spune cât de populare sunt anumite interogări de căutare în rândul utilizatorilor.

Aici va funcționa în 2 etape:

1. Mai întâi, indicăm și interogările pe care le-am colectat anterior FĂRĂ ghilimele pentru a vedea acele interogări suplimentare care ne pot fi utile.
2. Apoi, toate solicitările colectate (în toate etapele) vor trebui verificate pentru numărul de afișări de anunțuri, indicându-le între ghilimele.

În timpul primului pas, colectăm acele interogări pe care le-am omis la prima etapă de selecție (sfaturi, căutare etc.). Frecvența lor (va fi indicată vizavi) ar trebui să fie de cel puțin câteva zeci.

În a doua etapă, eliminăm „cozile” inutile, adică folosim ghilimele atunci când selectăm cheile în serviciul Yandex.Wordstat. Citatele indică faptul că statisticile sunt afișate exact pentru expresia care este indicată în ele (de exemplu, pentru o interogare între ghilimele „mobilier pentru copii”, statisticile nu vor fi afișate pentru anunțurile care au fost afișate pentru interogarea „mobilier pentru copii în Moscova” , etc.).

Între ghilimele, trebuie să verificăm TOATE interogările selectate pentru statistici! Trebuie să lăsați doar cele care au numărul de afișări pe lună (vezi a doua coloană în Yandex.Wordstat) va fi de cel puțin 20-50.

Și apoi, acesta este un indicator foarte scăzut, indicând un nivel extrem de scăzut de popularitate al cererii. Cererile cu o frecvență de 500-2000 pot fi considerate destul de populare, iar 5000 sau mai multe sunt deja de înaltă frecvență (în special pentru regiuni).

Selectăm doar interogări țintă pentru magazin

În orice afacere, este important să înțelegeți raportul dintre costuri și profit. Prin urmare, scopul tău ca proprietar de magazin online este să optimizezi costurile și să cheltuiești bani doar pe ceea ce va aduce venituri reale. Adică, nu are sens să cheltuiți bani și timp pe acele cuvinte cheie care nu vă vor aduce clienți, vânzări sau alte acțiuni vizate.

În cea mai mare parte, nucleul semantic al unui magazin online ar trebui să fie format din interogări comerciale. Iată câteva recomandări pentru filtrarea și formarea interogărilor cheie:

1. Prioritatea pentru interogările cu cuvintele „cumpără” și „vinde” sunt cele mai comerciale cuvinte cheie. Uneori este necesar ca cererea să conțină cuvântul „preț”, dar adesea oamenii sunt pur și simplu interesați de ordinea prețurilor, fără a-și exprima dorința de a cumpăra ceva aici și acum.
2. Nu ar trebui să acceptați solicitări cu cuvintele „recenzii” și „fotografii”. Aceste chei sunt informative și, atunci când oamenii le solicită, adesea nu doresc să facă o achiziție.
3. Dacă lucrați într-o anumită regiune, atunci ar fi o opțiune bună să adăugați numele orașului la unele grupuri de chei (de exemplu, „la Moscova”).
4. Folosiți așa-numitele interogări cu frecvență joasă (LF) sau verbose. Sunt formate din 4-6 cuvinte și pot oferi o conversie foarte bună.
5. Asigurați-vă că utilizați tastele într-un mod natural și ușor de citit. Gândește-te cum ai introduce tu însuți o interogare de căutare (este puțin probabil să cauți mobilier folosind interogarea „preț de cumpărare mobilă tapițată”)?

Aspecte importante ale promovării!

Un exemplu de formare a unui CN pentru un magazin online

Să luăm în considerare un exemplu de compilare a unui nucleu semantic. Vom alege ca nișă un magazin online de articole pentru copii.

1. Colectăm principalele categorii și subcategorii de solicitări. Acestea ar putea fi următoarele: scutece, haine pentru bebeluși, jucării pentru nou-născuți etc. Fiecare dintre subcategorii lor poate fi extinsă prin utilizarea diferitelor tipuri de produse, mărci etc. În special, scutecele pot fi împărțite în mai multe grupuri mici de solicitări, pe baza pe numele producatorilor: scutece haggis, scutece pampers etc.
2. Acum deschidem site-ul de selecție a cuvintelor cheie Yandex - Wordstat (acolo trebuie să aveți propria autentificare pentru a funcționa). Indicăm regiunea de care avem nevoie (puteți specifica un oraș, mai multe orașe sau întreaga țară - în funcție de regiunea în care lucrați). Fără ghilimele, indicăm interogările colectate și vedem ce ne spune sistemul - salvăm interogări cheie suplimentare.
3. Și acum indicăm lista noastră finală în linia de servicii Yandex.Wordstat, fiecare cheie între ghilimele. Ne uităm la frecvența fiecărei chei și le eliminăm pe cele care practic nu sunt solicitate de utilizatori.

PUBLICITATE

De asemenea, vă recomandăm să citiți:

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Abonati-va

Colectarea este baza pentru promovarea oricărui site web. Deoarece respectarea interogărilor cheie determină poziția site-ului dvs. în rezultatele căutării. Este de remarcat faptul că atingerea TOPului constă din mulți factori, mai ales când vine vorba de subiecte extrem de competitive, dar dacă paginile nu sunt deloc optimizate pentru asta, atunci este puțin probabil ca site-ul să ajungă vreodată în TOP. Ceea ce contează este tipul de interogări cheie, specificul lor și profunzimea colectării.
Dacă aveți de gând să creați un magazin online, este logic să colectați mai întâi SINOPSIS pentru bunuri. Prin gruparea lor corectă, puteți înțelege ce categorii, pagini și filtre va trebui să creați.

Cum se creează un nucleu semantic pentru un magazin online

Ce să colectezi?

Daca ai deja un magazin online, atunci fa o lista cu produsele pe care le vei promova. Pe baza acestei liste vom căuta.
Nu uitați de pagina principală. Vor fi și cereri pentru el.

• Bratari.
• Inele.
• Pandantive Charm.
• Cercei.
• Colier.
• Pandantive.
  

În plus, trebuie să evidențiem cuvintele comune pentru pagina principală a magazinului online:
- decoratiuni;
- Bijuterii;
- magazin de bijuterii.

Cum să cauți cuvinte cheie pentru un magazin online?

Aici trebuie să menționăm tipurile de solicitări. Ele pot fi informaționale, tranzacționale, de navigație etc. Avem nevoie cererile sunt acele cereri pe care, atunci când sunt introduse, utilizatorii doresc să meargă pe un site de unde pot face o achiziție.
Pentru site-ul nostru vom colecta cheile cu cuvintele „cumpără” și „preț”.

Cum să colectezi un nucleu semantic?

Yandex. Wordstat: colectarea cuvintelor cheie pentru un magazin online de bijuterii

Acesta este un serviciu foarte convenabil de la Yandex pentru selectarea cuvintelor cheie, permițându-vă să le vedeți frecvența, regiunea, sezonalitatea și alți parametri.Mergem la serviciu și intrăm în bara de căutare: cumpărați o brățară (1), faceți clic pe Selectare (2).

Dacă magazinul dvs. operează într-o anumită regiune, atunci ar trebui să o indicați în listă (3).Serviciul ne va arăta ce și cum căutam cu aceste cuvinte. Selectăm fraze care ni se potrivesc din această listă. (4)
Instalați aplicația (puteți descărca) vă va permite să adăugați imediat cuvintele cheie necesare, de unde le puteți copia pur și simplu făcând clic pe pictograma (5).

Câteva despre operatori:

Când selectați cuvinte cheie, puteți utiliza operatori speciali, cum ar fi:
"" Dacă trebuie să utilizați o apariție exactă.

Dacă trebuie să adăugați cuvinte. De exemplu, vrem să vedem ce caută oamenii cu cuvintele „cumpără o brățară” și „la Moscova”.
- Dacă trebuie să filtrați lista eliminând orice cuvinte. De exemplu, magazinul nostru online nu vinde brățări pentru bărbați.

Puteți citi mai multe despre operatorii de căutare.

Nu este nevoie să colectați toate cuvintele cheie. Căutați ceva care să vă caracterizeze produsul. Nu trebuie să colectați cereri cu cuvintele „necostisitoare” dacă vindeți bunuri de lux. Un utilizator care nu găsește ceea ce are nevoie va reveni la căutare. Și dacă există o mulțime de astfel de returnări, acest lucru va afecta negativ clasamentul site-ului.

Iată ce am reușit să colectăm pentru categoria „brățări”:

Cum să colectezi un nucleu semantic mare al unui magazin într-un colector de chei

Acesta este un program convenabil și multifuncțional. Cu Key Collector poțicolectați un nucleu semantic mare pentru un magazin care conține mii de interogări și, în același timp, verificați-le pentru concurență, geodependență etc.Singura dificultate este că un începător va lua ceva timp pentru a înțelege setările.
Deschideți programul. Interfața sa arată astfel:

Faceți clic pe butonul „Creați un nou proiect...”.Salvați fișierul .kcdb pe computer, nu uitați să-l denumiți.

Faceți clic pe simbolul roată (1). Selectați Analiza -> Yandex. Direct

Introduceți numele de utilizator și parola Yandex și faceți clic pe „Salvați”.

Conturile trebuie să fie create special pentru scraping.

Pentru alte servicii Google. AdWords, Rambler. Adstat va trebui, de asemenea, să vă creeze propriile conturi.

Acum să revenim la fereastra principală. Înainte de analizare, trebuie să specificați regiunea (2) ->Selectarea cuvintelor cheie ->Coloana din stânga a tabelului Wordstat ->Faceți clic pe pictograma:

Va apărea o fereastră:

Indicați principalele expresii pentru care veți colecta interogări. În cazul nostru, acesta este „cumpărați un inel”, „cumpărați inele la Moscova”, etc.În aproximativ 2 minute, programul a colectat 675 de solicitări, ceea ce este semnificativ mai rapid decât colectarea manuală.

Acum haideți să filtram această listă folosind

Cum să nu inventezi nimic, ci să furi (copieri) cererile unui concurent folosind Key. asa de

Prin serviciile de analiză a concurenței, puteți obține o mulțime de informații, inclusiv solicitările acestora. Puteți alege oricare dintre serviciile propuse ahrefs.com, spywords.ru, cheie. asa, sau oricare altul.O voi folosi pe cea din urmă.
Introducem o expresie generală într-un motor de căutare, de exemplu „cumpără cercei”, selectăm un concurent de top și mergem la serviciul de chei. asa de.Lipiți linkul în pagina sa și faceți clic pe „Analizați”. Voila tot!

Serviciul va afișa toate cuvintele cheie dintr-o anumită pagină, frecvența acestora și numărul de documente din baza de date.

Cu ce ​​să faci mai departe nucleul semantic al magazinului?

Odată ce toate solicitările au fost colectate, acestea vor trebui grupate în pagini.La distribuirea cererilor pe secțiuni și subsecțiuni, va fi necesar să se țină cont de frecvența acestora. Astfel, cele mai joase interogări și mai detaliate merg la cardurile de produse, interogările mai generale merg la secțiunile de mai sus. Atunci când se formează structura unui magazin online, dacă există caracteristici suplimentare de produs și mărci, cererile sunt, de asemenea, sortate după acestea și sunt create filtre și subsecțiuni în timpul implementării. Este logic să descriem gruparea mai detaliat într-un articol separat.

Am analizat trei moduri diferite de a colecta nucleul semantic. A fost important pentru mine să descriu acest proces pas cu pas și fără a supraîncărca articolul cu detalii inutile. Sper că va fi de folos cititorilor.

Din punct de vedere fundamental, crearea unui nucleu semantic pentru un magazin online nu este diferită de a-l crea pentru orice alt site, dar există mai multe nuanțe. Aceste nuanțe pot fi foarte importante despre care voi vorbi în acest articol.

Mai ales semantica unui magazin online

Principala diferență dintre nucleul semantic al unui magazin online și informațional și o serie de factori comerciali este că aici se acordă multă atenție interogărilor de joasă frecvență. De exemplu, să luăm un magazin online care vinde bărci de cauciuc.

Evident, magazinul online este interesat de a doua cerere. Un site de informații ar putea scrie un articol „Ce barcă de cauciuc ar trebui să cumpăr?” și colectați în el un număr mare de interogări de joasă frecvență. Puteți să grupați nucleul semantic și să scrieți mai multe articole - toate acestea sunt bune pentru un site de informații. Dar în cazul unui magazin online, acest lucru nu va funcționa atât de bine.

Captura de ecran de mai sus arată că magazinul online este interesat de toate solicitările (cu excepția „Avito” și a ultimei). În principiu, în acest caz, puteți face o pagină pentru solicitarea „Cumpărați o barcă de cauciuc în Sankt Petersburg” pur și simplu pentru că există foarte puțină concurență în rezultatele căutării. Cert este insa ca un magazin online poate crea pagini pentru fiecare astfel de solicitare pentru a obtine garantate pozitii de top in rezultatele cautarii. Dacă pentru un site de informare câțiva vizitatori pe lună pentru interogările cu cea mai mică frecvență nu joacă niciun rol, atunci pentru un magazin online aceștia sunt toți potențiali cumpărători.

Exemplul cu bărci de cauciuc este destul de simplu (fie doar pentru că concurența în rezultatele căutării este destul de scăzută), în cazul bunurilor populare totul este mult mai complicat și, în consecință, nucleul semantic este mai complex.

Acesta este un exemplu mai complex, aici puteți vedea că cuvintele cheie sunt colectate pentru orașul Moscova, în plus, aceste solicitări nu se mai pot face pe o singură pagină, pur și simplu pentru că există modele de telefoane diferite. În același timp, un magazin online nu poate ignora toate aceste solicitări de joasă frecvență, pur și simplu pentru că nu își poate permite. Ce faci in astfel de cazuri? Destul de simplu, trebuie doar să analizați rezultatele căutării.

Și a doua captură de ecran. Atenție la primul site:

În acest caz, a fost creat un subdomeniu pentru Sankt Petersburg (precum și pentru alte orașe). Adică, în acest caz obținem următoarea structură a nucleului semantic:

• Pagina principală - telefoane mobile, camere și alte produse;
• Categorii - telefoane;
• Categorii duplicate - telefoane, dar adaptate pentru cuvinte cheie regionale;
• Cardurile de produse sunt adaptate pentru un anumit produs.

În consecință, atunci când compilați nucleul semantic al unui magazin online, este necesar să creați așa ceva. Da, de obicei depinde de tipul de produs și totul este destul de individual, dar aici trebuie să luați în considerare fiecare caz individual în mod individual. Prin urmare, sarcina dvs. principală nu este doar să colectați un nucleu semantic, ci și să distribuiți corect toate interogările în grupuri. La urma urmei, este evident că realizarea de carduri de produse pentru fiecare regiune va fi foarte costisitoare, motiv pentru care sunt limitate la categorii.

În plus, este important să filtrați solicitările de informații care de obicei sunt inutile pentru un magazin online (desigur, dacă nu sunteți implicat în marketingul de conținut). De asemenea, nu ar trebui să acordați prea multă atenție interogărilor cu cea mai mare frecvență. Dacă vindeți bărci de cauciuc, solicitarea „Cumpărați o barcă” nu ar trebui să vă intereseze deloc, iar dacă sunt telefoane, atunci chiar și primul loc pentru solicitarea „Cumpărați un telefon” sau „Magazin de telefon online” nu vă garantează deloc vânzări. , dar in acelasi timp promovarea lor va costa foarte mult.

De exemplu, o persoană poate căuta un telefon fix sau o marcă pe care nu o aveți pe site-ul dvs. Nu spun că astfel de interogări nu au nicio semnificație practică, doar că pentru magazinele online noi trebuie să acordați atenție interogărilor de joasă și medie frecvență. Adică trafic care va merge către pagini de categorii sau carduri de produse. Pe această bază, merită să compilați un nucleu semantic.

Matricea cuvintelor cheie

Pentru un magazin online, crearea unei matrice de interogări poate fi foarte utilă. Arata cam asa:

			Clarificare	Tranzacţie
	pinwheel			magazin online
	vibrator		prinsabil

După compilarea unei astfel de matrice, trebuie să înmulțiți toate aceste interogări, acest lucru manual durează mult timp, puteți utiliza serviciul key-cleaner.ru . Acesta va genera automat toate opțiunile posibile. Dar nu are rost să folosești totul, aproape sigur că există o mulțime de „gunoaie”, adică zero interogări pe care nimeni nu le caută. Dacă încercați să faceți grupare pe baza acestor date, puteți ajunge la un număr foarte mare de grupuri de interogări, creând pagini pentru care nu vor avea sens. Matricea poate fi mult mai mare, depinde doar de tipul mărfurilor. Astfel de matrice sunt, de obicei, compilate chiar de proprietarii magazinului online, care își cunosc bine produsul. Acest lucru nu este necesar pentru toate bunurile, ci numai pentru cele pe care este de dorit să le vândă în primul rând.

Pentru a filtra cererile, puteți utiliza Key Collector sau analogul său, care are funcționalitate de perforare a frecvenței. Ștergeți tot ce nu este căutat, după care puteți deja grupa această semantică pentru care să creați pagini de destinație.

Această abordare vă permite să obțineți rezultate foarte bune într-un timp scurt, chiar dacă există o concurență destul de serioasă.