Тренды гугл. Как просто отследить тренды поисковых запросов в Яндексе и Гугле - BRAIN-ON! Интернет маркетинг от А до Я. Что сейчас в тренде Google

Отслеживание поисковых трендов нужно для решения самых разнообразных задач: прогнозирования роста трафика на сайта, оценки перспективности нового направления в бизнесе, выявления сезонных трендов. В статье я расскажу, как это сделать в Яндексе и Гугле легко и быстро.

Доли Яндекса и Гугла в Рунете

Что такое поисковой тренд и зачем он нужен?

Поисковой тренд — это тенденция изменения числовых показателей популярности поискового запроса. Анализ тренда строится на допущении, что поведение в прошлом может прогнозировать поведение в будущем.

Вот некоторые типовые задачи бизнеса, которые решает анализ поисковых трендов в Яндексе и Гугле:

Узнать интерес к теме в разрезе любого региона
Прогнозировать, какие запросы наберут популярность, чтобы уже сейчас их учесть в своем ядре и подготовить контент
Оценить эффективность маркетинговых активностей
Определить новые ниши или подниши для запуска бизнеса
Анализировать трафик не по абсолютным значениям, а с учетом годовой сезонности

Инструменты для оценки трендов

Рассмотрим два главных инструмента для оценки поисковых трендов: Яндекс Вебмастер и Google Trends.

Как использовать Яндекс Вебмастер для отслеживания трендов

Заходим на главную страницу Yandex Wordstat и выбираем функцию «история запросов» (1). Нужно будет ввести капчу, а далее выбрать регион (2). Для работы с вордстатом необходимо авторизоваться на яндексе.

Мы видим тренд запроса за 2 прошедших года. По этому графику можно выявить относительную сезонность запроса (с июля по ноябрь), а также построить тренд. Он получается восходящий (т.е. разность абсолютных значений за один и тот же период времени положительна), пусть и приближающийся к стабильному (разность маленькая).

Приведу расчет. Берем два смежных месяца и вычитаем:

15560 (июль 17) — 14503 (июль 16) = 1057 или примерно 6% прироста
17597 (август 17) — 14967 (август 16) = 2630 или примерно 14% прироста

В среднем по году мы получим рост в 7%. Исходя из этого мы можем прогнозировать поведение запроса в коридоре +/- 7% в 2018 году.

Google Trends — эффективное прогнозирование трендов

В отношении поисковых трендов гугл дает нам более продвинутый инструмент. Идем в сервис https://trends.google.ru (для полноценной работы нужно авторизоваться на гугле) и видим такую картину

Методика оценки популярности в гугле несколько иная. Самый популярный период берется за 100%, и все остальные данные нормализируются на это значение. Если бегло проведем медианный анализ по этому графику, то увидим примерно такой же рост, как и в Яндексе: около 7%.

Интересные данные предлагает Google Trends в нижней части страницы. Попробуем с ними разобраться.

Здесь мы видим похожие темы (аналог правой колонки в Яндекс Вордстат) и похожие запросы из той же ниши. По похожим темам можно расширять товарную линейку своего бизнеса. Мы видим, что вместе с окнами ищут двери, балконы и шторы. Если мы развернем список тем, то получим ещё и направление подоконников и брендов производителей профиля для окон.

В Гугл Трендс можно сравнить несколько запросов. Сравним, например, нишу окон с нишей натяжных потолков. Нажмем на кнопку «Сравнить» и введем соответствующий поисковой запрос. Вот результат (зелеными линиями я примерно показал результаты медианного анализа):

Опять же, за 100% взята популярность одного из запросов в верхней точке.

Как делать выводы по трендам

Выводы делаются исходя из поставленной задачи. Расскажу несколько типовых ситуаций.

Запуск нового товара

Если тренд растущий , то имеет смысл товар запускать. Скорость запуска должна зависеть от кривизны графика (чем он круче, тем быстрее нужно выводить товар на рынок)
Если тренд стабильный — это сигнал насыщения рынка. После насыщения неизбежен спад. Если вывод нового товара не требует больших вложений — это можно делать. Но всегда нужно быть готовым к спаду спроса
Если тренд падающий — то лучше этот товар на рынок не выводить. Спрос уменьшается, а число предложений в таких случаях намного его превышает, что неизбежно ведет к снижению маржинальности.

Стоит ли включать рекламу на новый регион

Опять смотрим на тренд. Если он падающий, то в этом особого смысла нет.

Как использовать сезонность запроса

Вы узнали, что есть в нише четкая сезонность. Поэтому мы запускаем платную рекламу за месяц до начала сезона. Как правило, цена клика будет низкой, пока конкуренты спят. И вы сможете набрать много предзаказов на сезон, либо уже отгрузить товар, пока остальные только планируют рекламные бюджеты.

Вопрос-ответ

В: Можно ли отследить популярные запросы на ютуб?
О: Да, это можно сделать с помощью Гугл Трендс. В списке видов поиска нужно выбрать Youtube:

В: Насколько можно доверять данным поисковых трендов?
О: Это реальные данные поисковых систем. А насчет прогнозирования будущего — никто гарантию не даст.

«Как использовать Google Trends: правильная интерпретация популярности запросов, рекомендации и идеи по использованию данных для оптимизации контент-стратегии.»

Google Trends – не самый популярный инструмент для подбора ключей и составления семантического ядра сайта. Более того, не все в полной мере понимают, как правильно интерпретировать статистику запросов, которую отображают тренды. Данный обзор поможет разобраться, как правильно использовать Google Тренды.

Все, что надо знать о Google Trends

Многие ошибочно полагают, что кривая запросов Google Trends отображает прямую динамику роста запросов во времени, как, скажем, в Google Keyword Planner. Но это не так.

Рассмотрим графики динамики запроса flowers в Google Trends и GKP.

Такие графики больше не доступны в GKP каждому пользователю, только тем, кто тратит определенную сумму в Adwords.

Как мы видим, графики выглядят очень похоже, но они не идентичны. Тогда как планировщик ключей показывает реальное количество запросов в определенный период времени, то Google Trends отображает относительную популярность запроса.

География интереса

Помимо собственно пиков пользовательского интереса, Google Trends показывает, в каких регионах интерес к запросу выше/ниже по выбранной стране. Это полезная функция для коммерческих проектов. Такие данные помогут оптимизировать географию продвижения и реализации продуктов и услуг. Большинство пользователей отдают предпочтение покупкам/заказам без необходимости ожидать доставку.

Также данные по географии интересов помогут точнее настроить рекламные компании AdWords и создавать контент, направленный на пользователей в регионах с наибольшим интересом.

Оптимизация YouTube канала

Google Trends показывает динамику запросов не только в традиционном поиске, но и в YouTube. Интерес и спрос пользователей может существенно отличаться на двух платформах. Разницу наглядно демонстрирует запрос HTML tutorial:

Динамика интереса в YouTube:

Тогда как в традиционном поиске интерес к запросу падает, в видео-сети наблюдается обратная динамика.

Заключение

Инструмент Google Trends создан не для контент-маркетинга и seo. Однако Тренды предлагают актуальные данные, применимые для оптимизации контент-плана и семантического ядра, анализа динамики интереса пользователей, а также оптимизации временных ресурсов наиболее целесообразно. К тому же, ни один SEO-инструмент не владеет таким массивом данных, как Google.

Google Trends - инструмент, который не дает тебе ответ, как писать и как составить контент-матрицу (а вот Катерина Ерошина ). Но Google Trends - это волшебный пендель, который подтолкнет тебя к выбору актуальных тем для блога и поможет привести целевой трафик на сайт.

Google Trends - это поведение поиска. Ты как владелец бизнеса заинтересован знать, что ищет аудитория. Ты как редактор заинтересован в поиске полезных тем для блога.
Полный обзор инструмента посмотри в видео на канале Think With Google . В статье рассмотрим пользу Google Trends для интернет-маркетинга.

Интерфейс Google Trends

Кроме «вечнозеленых» тем, которые не теряют актуальности и остаются востребованными в течение долгого времени, есть трендовые темы. Спрос по первым легко вычислить, а вот данных относительно того, что набирает обороты прямо сейчас, мало.

Например, мы на блоге Inweb четко проследили этот момент. На первом скрине «вечнозеленый контент», что уже 2 года подряд находится в топе по просмотрам. Боты для телеграмма не перестают интересовать людей. На втором скрине- статья c экспертными советами для бизнеса в 2018 году, которую выпустили в январе. Там она и погибла. Мы успели разово словить трафик.

Пример «вечнозеленого контента»

Пример трендового контента

В Google Trends можно отследить, как менялась популярность определенного запроса до 2004 года. Так далеко копать не всем нужно, а вот посмотреть динамику за последние год-полтора может быть полезно. Например, если ты создаешь узкотематический сайт и выбираешь между несколькими вариантами.

Например, по динамике популярности запросов «Ремонт телефонов», «Ремонт ноутбуков» на графике видим интерес к первому, начиная с 2015 года.

Пунктирная синяя линия говорит о прогнозе Google Trends.

Динамика популярности запросов «Ремонт телефонов», «Ремонт ноутбуков» в период с января 2014 по июль 2018 года

Для чистоты эксперимента на графиках трендов есть два вида данных:

1. условия с низким объемом поиска: Google Trends анализирует данные только для популярных поисковых запросов, поэтому условия с низким объемом не отображаются. Это значит, что если твоя тема только набирает обороты, Google не покажет вам графиков по ней. Вывод - Google Trends актуален для высокочастотных тематик.

Например, по запросу «контент-матрица» данные за последние пять лет не отображаются. Их еще не достаточно для анализа.

Пример отсутствия динамики популярности низкочастотных запросов в Google Trends

2. Google Trends устраняют повторяющиеся запросы от определенного пользователя за короткий промежуток времени, чтобы не дублировать данные.

В эпоху маркетинга контента тебе необходимо создавать не только высококачественный, но и своевременный контент. Один из способов сделать это - следить за общением людей в Интернете. Работая с Google Trends, ты привлекаешь больше людей, заинтересованных в твоей тематике.

Что было трендом в 2017 году?

Вдохновение спасет мир. Делюсь с вами видео о том, как масштабный Google за 2 минуты показывает широту человеческих интересов в 2017 году.

Да, нам интересно, а как там в космосе и почему на Земле случаются пожары, наводнения и цунами? Мы заботимся о других. У нас есть желание, а может и потребность, помогать тем, кто вокруг нас.

Людей в мире волнует вопрос, как стать безупречней.

как стать хорошим родителем;
как быть сильной женщиной;
как стать бесстрашным;
как двигаться вперед.

А тот, кто ищет, всегда находит!

Запросы в Google, 2017 год

Какие задачи помогает решить Google Trends в интернет-маркетинге?

Google Trends полезен для решения большого набора задач в интернет-маркетинге. Рассмотрим на примерах каждую из них.

1. Знать поисковые тренды за сутки

Google Trends показывает, что активно ищут пользователи ежедневно. Также связывает новость с похожими новостями и высвечивает заголовки статей, которые ты можешь использовать для контента или социальных сетей.

В панели ты увидишь рост поискового запроса. На нашем примере, это 500 тыс.+.

Если ты нуждаешься в вдохновении, ищешь темы для блога, почему бы не взглянуть на этот раздел? Если повезет, ты сможешь «поймать волну» в нужное время, особенно если для данной темы недостаточно контента.

2. Выявить сезонность и составить контент-план

Компании могут получать прибыль от ежегодных сезонных моделей, заранее создавая стратегии, чтобы извлечь выгоду из интереса к поиску в момент пика.

Пример сезонного интереса к поисковому запросу «ежедневник» в период с 2013 по 2018 год

Кейс. Основные пики по запросу «Ежедневник» происходят в период конца декабря - начала января. Зная эту информацию, можно запускать рекламные кампании в подходящий период, например, стартуя с ноября. Люди чувствуют Новый год, как повод начать все с чистого листа и зафиксировать это на бумаге. Заметь, Google прогнозирует спад популярности запроса. Вероятно, мобильные приложения заменят ежедневники.

Стоит обратить внимание на вкладку «В тренде» - здесь отображаются запросы, которые только набирают популярность. С помощью этой функции можно включить в рекламную кампанию самые актуальные ключевые слова и быть на шаг впереди конкурентов.

Вкладка «В тренде» отображает запросы, которые только набирают популярность

Составить контент-план легче, когда ты знаешь о сезонности своего бизнеса и трендах.

3. Подбор идей для новостей, статей блога, видеороликов

Одна из основных проблем, которая тормозит создание контент плана - дефицит идей. Google Trends помогает генерировать идеи также, как общение с клиентами, беседы с внутренними экспертами компании и конкурентами. Писать о текущих и актуальных темах - отличный способ повысить трафик на сайт.

Просматривай трендовые темы и задай себе вопросы:

Является ли эта тема актуальной для моего бизнеса?
Является ли эта тема актуальной для моей аудитории и потенциальных клиентов?
Имею ли я опыт и знания по этой теме?
Могу ли я написать об этом?

Если ответ «Да» по всем вопросам, пиши.
Кейс. Издание Buzzfeed использовали тренды, чтобы рассказать историю выборов в Великобритании. Они сделал карту , где помечены лидеры партий, которых наиболее часто ищут в каждом избирательном округе. Другое международное издание Guardian использовал тренды во время кампании, чтобы показать, что именно избиратели спрашивали Google о своих кандидатах .

Карта популярности кандидатов на выборы в Великобритании 2015 года, созданная с помощью Google Trends

Международное издание Guardian использовало тренды во время предвыборной кампании в Великобритании и ответило на вопрос о росте кандидатов

4. Сравнить себя с конкурентами по рынку

Google Trends позволяет понять, как воспринимается твой бренд на фоне конкурентов. На основании этой информации можно принимать взвешенные решения о брендинге компании в интернете и в офлайне.

Кейс Work.ua - сайта поиска работы. После проведения рекламной кампании в онлайне и офлайне, заметным стал рост компании на фоне конкурентов rabota.ua.

На графике динамики популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2016 по январь 2017 года видим заметный интерес к первому. Собственно, он был вызван проведенной рекламной кампанией.

Динамика популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2016 по январь 2017 года

В период запуска сайта Work.ua по запросам в Google лидировал запрос «rabota.ua» в период с января 2007 по январь 2009 года.

Динамика популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2007 по январь 2009 года

Для получения первых сведений укажите страну, период поиска и сравните наиболее популярные бренды. Функция лучше работает для крупных брендов, но и мелкие компании могут извлечь пользу, ограничив зону поиска соответствующим регионом.
Поскольку Google Trends позволяет получать доступ к данным в реальном времени из тысяч поисковых запросов, ты можешь использовать крупные события, связанные с бизнесом в свою пользу.

5. Поиск ключевых слов для контента

Google Trends помогает определять ключевые слова для лучшей оптимизации поиска контента.

Например, сравним поисковые запросы «турагент», «туристическая компания» и «туроператор». Какой термин, по твоему мнению, получает большее количество запросов? Его следует использовать в контенте минимум по двух причинам:

запрос чаще всего просматривается в Интернете, и ты попадешь в запрашиваемое поле. Помоги пользователям найти тебя, используя те же слова, которые они ищут в Google;
запрос чаще используется в повседневных разговорах. Говорите на том же языке, что и аудитория.

Но имей в виду, что будешь конкурировать с другими компаниями за одни и те же ключевые слова. Обогнать конкурентов в поисковой выдаче поможет высокое качество статей и раскрутка материала в социальных сетях.

Сравнение динамики запросов «турагент», «туристическая компания» и «туроператор» в период с января 2016 по январь 2018 года

Алгоритм применения Google Trends

Как мы отметили, Google Trends актуальней для высоко запрашиваемых тематик. Но если накидать ассоциаций и штормить, уверена, запросы по своей тематике в Google Trends ты найдешь.

Чек-лист для тех, кто хочет использовать Google Trends с пользой:

Определи нишу, о которой хочешь узнать больше по запросам.
Анализируй тренды, накидывая запросы с помощью ассоциаций и мозгового штурма. Сравнивай запросы по динамики популярности. Одновременно можно сравнить пять запросов.
Пиши контент.
Собирай целевой трафик.

Еще кейс. The Daily Share использовали Google Trends в программе во время «Месяца гордости ЛГБТ», чтобы понять, когда термин «трансгендер» стал широко использоваться в мире.

Анализ популярности запроса «трансгендер» с помощью Google Trends

Резюме

Когда бренды проявляют внимание к пользователям, они заботятся о личных отношениях с ними. Интересы аудитории не постоянны, поэтому важно следить за тенденциями. В Google Trends есть десятки полезных функций, которые пока мало знакомы начинающим контент-маркетологам. Используй это преимущество, создавая актуальный контент. Google Trends помогает:

создавать актуальный контент, релевантный потребностям пользователей в период их пикового интереса;
оптимизировать существующие релевантные страницы заблаговременно для подготовки к пику пользовательского интереса;
выявлять сезонность спроса и составлять контент-план;
сравнивать свою популярность с конкурентами по рынку;

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

В 2007 году Гугл подарил миру сервис, который анализирует поисковые запросы, записывает и хранит эти данные. Изначально сервис был доступен только для территории США, но со временем добавились и другие страны. И вот в 2013 году появилась возможность посмотреть статистику поисковых запросов Гугл в России. Для того чтобы понять важность и полезность инструмента, необходимо разобраться в его возможностях. Поэтому не будем попусту терять время и перейдем от слов к действию, а точнее к практике.

Как пользоваться Гугл Трендс

Переходим по ссылке сервиса. Первое, что мы видим - хорошо знакомая поисковая строка, именно сюда мы и будем вводить интересующие нас запросы. Для примера введем слово «Калина». Сразу же возникает вопрос, а что собирался найти пользователь? Автомобиль, ягоду или, может, текст песни? Для таких спорных случаев, чтобы отсеять нецелевую аудиторию, есть функция выбора тематики.

Ниже есть фильтр, в котором есть следующие функции выбора:

Выбор региональности запроса. Можно указать как страну, так и город.
Можно задать период, чтобы просмотреть статистику за определенный год или месяц или за последние 7 дней (даже по часам), что может быть весьма полезным, если у вас информационный портал, где постоянно размещаются свежие новости.
Выбор категории. Гугл Трендс предложит вам свои варианты, но можно выбрать и самостоятельно из более полного списка.
Направление поиска. Понять, где пытался пользователь найти информацию: в картинках, в видео, новостях или обычный поиск в интернете.

Как видно на графике - есть стабильная сезонность запроса «купить велосипед», где пик популярности каждый год выпадает на май, а динамика Гугл-запроса растет с каждым годом. Часто встречается, что взлет популярности может быть два и более раза в год: например, шины становятся актуальными как весной, так и осенью.

Также следует упомянуть об операторах поиска, которые тоже работают в Гугл Трендс. Если вы подзабыли о том, как их использовать или даже не знали, то можете ознакомиться в .

Обратите внимание, что в графиках указываются цифры от 0 до 100, где 100 - самое большое значение за выбранный период.

Далее идет популярность по регионам. Чем темнее область, тем выше частота. Исходя из данных - Ленинградская область является лидером по запросу «Купить велосипед». Смотреть можно как отдельные регионы, так и города. Также есть возможность просмотреть хронологию запросов за выбранный период в виде слайд-шоу. Хронология статистики запросов в будет указана за выбранный период в фильтре, поэтому если вас интересует история за другой временной промежуток, следует изменить дату в фильтре.

В конце Гугл Тренд дает статистику похожих запросов в интернете. Здесь можно увидеть топ тем и запросов, а также активно набирающие популярность. Эта информация является действительно полезной. Исходя из тренд-статистики, стоит обратить внимание на расширение ассортимента трехколесных велосипедов и велосипеды марки «Стелс».

Теперь, когда есть список запросов, на которые стоит сделать упор, можно сравнить по маркам или видам.

Интересно!

Данные Google Trends используются для оценки активности гриппа или других болезней.

Еще стоит обратить внимание на «Сравнение». Данная функция дает возможность сравнить поисковые запросы между собой. Или провести параллель запроса в разных странах. Для примера: такой вопрос, как «выборы президента» граждан Республики Беларусь интересует больше, чем жителей России.

Также есть возможность сравнивать статистику по временным промежуткам путем наложения графиков, чтобы понять, как в этом году идет динамика запроса относительно прошлого года.

Интересно!

Google Hot Trends является дополнением и показывает свежие и популярные запросы

Подведем итоги из статистики запросов гугл трендс

Мы узнали, что количество пользователей, которые хотят купить велосипед, растет с каждым годом. У данного запроса есть сезонность, которая начинает расти в декабре, набирает пик популярности в мае и далее идет спад до декабря. Исходя из статистики поисковых запросов Google Trends понимаем, что перспектива у продаж велосипедов большая, и знаем, когда стоит ждать приток клиентов. Увидели, что лучше сделать упор на рекламу в Ленинградской, Московской и Калужской областях, а в Вологодской и Псковской областях популярность намного меньше. И согласно данным Гугл запрос о покупке трехколесного велосипеда имеет рост в 400%.

Экспертное мнение

На первый взгляд, функционал Google Trends довольно прост и примитивен. Кажется, что не очень-то и информативен, но это далеко не так. Данный сервис дает возможность просмотреть статистику поисковых запросов Гугл в прошлом, узнать, что происходит сейчас и, проведя анализ полученных данных, сделать прогноз на будущее. Если у вас интернет-магазин, то вы сможете понять, в каких регионах лучше «поднажать» и в какой момент. Если сайт информационный, то Гугл Тренд укажет популярные новостные запросы, которые взлетают вверх прямо сейчас или найти темы, которые удерживают высокие рейтинги на протяжении долгого времени. Также это помощь в разработке и расширении семантического ядра. Будьте в поисковом тренде и научитесь заглядывать в будущее.

Не все знают, что такое Google Trends. Давайте знакомиться. Это сервис, позволяющий просматривать тренды по поисковым запросам начиная с далекого 2004 года и получать простенький прогноз развития на будущее.

Главное действующее лицо - ключевой запрос.

Полезные инструменты - геотаргетинг по странам.

Что мы понимаем исходя из этого простого тренда? То, что «ремонт телефонов» - перспективное направление, интерес к нему растет. Если сравним его с запросом «тамагочи», роста практически не наблюдается, исходя из чего считать это хорошим путем к развитию бизнеса, или просто фриланса в этом ключе, нецелесообразно.

Если штрих-пунктирную линию заметил не только я, вы догадались, что это прогноз. Но не только он поможет в работе фрилансера, а и предлагаемые системой словосочетания. Они формируются по принципу Adwords, но в более упрощенном варианте. Те, кто нацелен на продвижение высокочастотных запросов (90-100 они помечены красненьким), просто не может пропустить возможность использовать эти keywords на своем сайте, ведь это львиная доля трафика.

Практическое применение найти очень просто. К примеру, я копирайтер, хочу денег за статьи, но не знаю какие следует писать! Варианты «пицца Москва» уже апробированы и не работают, ведь хочется найти постоянные заказы в перспективном направлении…

Для этого, выбираем раздел с тенденцией к росту. В данном случае многие отрасли в упадке, а финансы - на стабильно высоком уровне. Станьте биржевым аналитиком, финансовых дел мастером, обзорщиком рынков - это перспективно.

Выручить пользу можно еще много с чего в этом инструменте Гугла. Попробуйте сами использовать его в своих целях. Пускай денег эта мысль не принесет поначалу, но со временем, когда такие тематики как «интернет-сообщества», «электроника», станут меньше волновать людей, чем тот же