Письмо гифка. Кроме функции акцентирования внимания гифки можно использовать и в других целях. Особенности использования gif-анимации в рассылках
Электронные письма являются удобным средством для общения. Их популярность не спадает и во многом благодаря всевозможным способам написания текста. Например, вы можете добавить в письмо одну или несколько анимационных картинок, чтобы сделать его более красочным и уникальным.
Инструкция
Файлы данного формата не занимают много места и поддерживаются большинством почтовых сервисов и программ. Скачайте понравившийся GIF-файл на компьютер с подходящего сайта, например, Mirgif. Если у вас имеются навыки работы с изображениями, воспользуйтесь одним из специальных сервисов для создания анимационных изображений, к примеру, Gifmaker, который позволяет быстро создать открытку прямо на сайте и сразу скачать на компьютер либо отправить другу.
Нажмите Вставить видео
Вставьте ссылку на видео и нажмите Enter
После, выберите «Сгенерировать GIF».
Вы можете конвертировать часть видео, для этого нажмите «Часть видео». Потом добавьте «Время начала» и «Длительность» - до 5 секунд.
Если вы хотите, чтобы подписчики посмотрели полное видео, нажмите «Добавить наложение кнопки на изображение», и они будут перенаправлены на страницу с видео.
Также, вы можете добавить в анимацию длительность.
Выберите нужную ширину изображения.
Другой способ конвериторовать видео в GIF - использовать выбранные кадры
Используйте выбранные кадры
Выберите нужные кадры и задайте интервал между ними. Вы также можете добавить наложение кнопки на изображение и длительность.
Выберите предпросмотр и создайте GIF-изображение
Нажмите «Предпросмотр», чтобы узнать, как будет выглядеть анимация. Потом нажмите «Создать GIF-изображение». Подождите несколько секунд и добавьте GIF в шаблон.
Ваша GIF-анимация готова!
Вы когда-нибудь получали письмо с GIF-анимацией? Вы были заинтригованы его содержанием?
GIF ещё не успел стать трендом в email маркетинге, но стабильно и уверено набирает обороты.
Почему анимация привлекает ваше внимание?
У вас могут появиться такие ассоциации: загадка, любознательность, трепетное предвкушение чего-то. И это обсуловлено целью использования GIF-изображений в email маркетинге.
Почему стоит использовать GIF в email маркетинге
Зачастую мы проверяем почту в то время, как занимаемся другими вещами, или когда есть свободная минута, например, по пути на работу или на протяжении перерыва. В таком бешеном темпе мы не склонны читать длинные тексты и наслаждаться очень информативными письмами. Первое, на что мы обращаем внимание, - это картинка. Да, это определенно картинка. А если ещё и хорошо подобранная картинка, то она сможет дать представление о замысле отправителя креативным и захватывающим способом.
Конечно же, существует больше причин, почему стоит использовать GIF-анимацию в email рассылках, но перечисленные выше - самые основные.
Вы уже знаете, почему GIF так привлекательны, давайте посмотрим на хорошие примеры их использования.
Как использовать GIF в разных сферах деятельности
В разных сферах деятельности GIF можно применить по-разному, но есть и нечто общее.
День рождения клиента
Wanderlust + Co отправляли эту анимацию в письме подписчикам, у которых был день рождения. Она яркая и красивая, к тому же, есть заметный призыв к действию, значит, у них есть специальное предложение для именинников.
Специальные предложения
Это письмо от Rozetka. Они сообщают клиентам о скидках, упоминая известный мультсериал «The Simpsons».
Новые коллекции
Fred Perry отправили это письмо с GIF своим подписчикам, чтобы проинформировать о появлении новых вещей. Им удалось хорошо «вживую» продемонстрировать свой товар.
Обучение
Teavana используют анимацию, чтобы продемострировать, как работает их товар, предлагают скидку и есть 2 заметных призыва к действию. Подобное можно применить и к программному обеспечению, гаджетам, инструкциям по использованию различных онлайн-ресурсов.
Событие
GIF - чудесный способ пригласить подписчиков на вечеринку, концерт, фестиваль. Вы можете передать атмосферу веселья с помощью анимации, как в примере ниже.
Подарок
Хотите заинтриговать, удивить и порадовать подписчиков? Такая подарочная коробка лучше любого призыва к действию.
Как правильно использовать GIF-изображения в рассылках
- Не используйте анимацию в каждой рассылке, иначе она станет для ваших подписчиков всего лишь обыденностью. Используйте её раз в месяц для разнообразия, например.
- Не используйте много GIF-изображений в одном письме, иначе они будут не только отвлекать внимание клиентов от вашего посыла, но и значительно повлияют на общий размер письма. Если он слишком большой, почтовый клиент подписчика не будет поддерживать его.
- Сделайте первый кадр самым информативным и интересным. Если почтовый клиент вашего подписчика не поддерживает GIF-анимацию, то отобразится только первый слайд.
- Избегайте ярких мигающих кадров и не делайте интервал между ними слишком коротким, иначе это вызовет раздражение и снизится информативность анимации.
Теперь вы знаете, как правильно использовать GIF, а чего стоит избегать. Будьте креативны и попробуйте применить анимацию прямо сейчас!
User Rating: 5 / 5 (4)
Емейл-маркетологи всегда работают над улучшениями своих - находят новые способы удивить и заинтересовать своих подписчиков. Одним из таких вау-эффектов считается gif-анимация. Столько уже о ней написано и сказано, но оказалось, что у нас в блоге не было отдельной статьи на эту тему:) Быстро исправляем ситуацию.
Как добавить анимацию в письмо?
Никаких особых знаний и навыков для этого не нужно - точно так же как и обычную картинку. Так это будет выглядеть в редакторе.
Куда сложнее будет выбрать, создать и определиться, а для чего в письме вообще нужна гифка и стоит ли заморачиваться?
Особенности использования gif-анимации в рассылках
Помните о весе. Анимация будет воспроизводиться только после того, как полностью загрузится. Для этого она должна быть лёгкой. Если для обычных картинок допустимый размер 2 МБ, то для gif - 125 -800 кб.
Первый кадр делайте самым информативным. Некоторые операционки и почтовики не показывают анимацию, а останавливаются на первом скрине.
Не пестрите анимашками. Придерживайтесь правила: в одной прокрутке - одна анимация. Бывают исключения, когда это выглядит неплохо, но нужно постараться:
Качество анимации. Любая картинка в плохом качестве вряд ли будет побуждать к покупке, скорее она вызовет противоположные эмоции.
Таймеры. Счётчики лучше не делать gif - не очень приятно, когда до конца акции два часа, даже если ты зайдёшь в письмо через неделю:) Используйте сервисы типа motionmail , которые ведут отсчёт в реальном времени и по окончанию заданного срока таймер обнуляется.
Анимировать можно и текст. Опять же, не переусердствуйте с этим. Пример gif-текста от Розетки заменяет тысячи слов: интрига есть; яркое, но приятное; смотреть интересно и даже забавно.
Не нужно делать анимацию слишком сложной и долгой. Во-первых, это может повлиять на качество анимации. Во-вторых, если это какая-либо инструкция - может показаться, что это слишком сложно для выполнения.
Отдавайте предпочтение не гифкам, созданным из разных картинок, а одной анимации, связанной в одну историю . Если же вам нужно использовать несколько картинок, слабо связанных между собой - добавляйте плавные переходы, чтобы создавался эффект движения.
Зачем использовать gif-ки в письмах?
Если вы заметили, сейчас всё больше брендов добавляют в письма анимацию. Не стоит считать, что после добавления гифки в емейл-рассылки у вас резко взлетят продажи, . Это набирает популярность благодаря тому, что так можно больше внимания привлечь к своему товару\услуге. Три принципа анимации:
#1 Развлечение
Пример рассылки Bonobos. Вряд ли две едва заметные анимированные акулы повысят продажи и ещё меньше вероятность того, что на реальной рубашке они тоже будут двигаться. Зато такая простенькая анимашка делает письмо более живым.
Включить в игру
Правильная анимированная картинка поможет побудить пассивного читателя к действию. Например, можно сыграть на чём-то известном, что не оставит равнодушным большинство ваших подписчиков. Мне понравилась рассылка магазина 220 вольт, которая заставила меня улыбнуться. Ну кто же в детстве не играл на Денди в игру "Охота на уток" или хоть раз слышал о ней? Баннер даже сохраняет пиксельную атмосферу детства:) Помимо ностальгии, эта анимация вызывает желание нажать на кнопку “Старт”
#2 Обучение
Вместо тысячи слов лучше показать как что-то работает наглядно. Чтобы анимация воспринималась легко, постарайтесь уместить её в 10-20 секунд. Как вариант, можно разбивать инструкцию на небольшие этапы. Например, как сделали ПриватБанк - коротенькая демонстрация их приложения, с основными шагами, которые нужно выполнить для оплаты коммунальных услуг.
Посмотрите, теперь оплачивать вашу коммуналку можно быстрее и удобнее. Точно так же можно иллюстрировать любые другие инструкции:
Использование промокода
Оформление заказа в корзине
Технические характеристики какого-нибудь товара
Как установить приложение
Особенности пользования сервисом или сайтом и т.д.
#3 Вовлечение
Это лучший способ разжечь желание читателя воспользоваться вашими услугами, заказать товар.
Заинтересовать товаром
Не знаете что такое биван - тогда загляните в емейл-рассылку к компании MadRobots. Смотрите, как просто воспользоваться надувным диваном и насколько он компактный.
Заменить длинные описания
Что беспокоит каждую девушку? Конечно же её красота. Эйвон на этом и сыграл в письме. Было бы скучно просто написать: скачай приложение и посмотри, как ты можешь легко и просто выбрать себе мейкап, а вот показать в письме как за секунду меняются разные образы - куда круче.
Дополнительный акцент на одном элементе
Ещё помним, что слишком много анимации в одном скрине - это зло? Зато, чтобы привлечь больше внимания к одному из элементов небольшая анимация вполне сгодится. Например, как компания TOPMAN, напоминая о бесплатной доставке. Надпись может меняться, но вращающиеся коробочки из письма в письмо одни и те же.
Общепринятая практика в шапке письма выделять блок с акциями. В интернет-магазине детских товаров Kideria пошли немного дальше и добавили в кнопку с акциями небольшую анимацию в виде солнышка.
Где взять анимацию?
Если вы обращаетесь к дизайнеру, то он наверняка всё сделает в лучшем виде. Если же хочется сделать самостоятельно - есть несколько сайтов, которые упростят вам задачу.
Giphy.com
Много готовых гифок, разбитых на категории. Также можно:
загрузить своё видео и из него получить гифку
создать анимированное слайдшоу
сделать картинку с анимированным текстом
отредактировать существующую гифку
установить дополнение к Google Chrome, чтобы гифки всегда были под рукой
скачать приложение и записывать гифки с экран
Gifs.com
Качество готовых гифок не всегда идеальное, зато можно создавать свои гифки, и эффекты на них, стикеры и т.д.
iLoveIMG
Помогает сжимать анимацию почти в два раза без сильной потери качества.
P.S. Смотрите моё обучающее видео по анимации в письмах и оставляйте комментарии:)
До новой встречи в нашем блоге! ;)
Электронные письма являются удобным средством для общения. Их популярность не спадает и во многом благодаря всевозможным способам написания текста. Например, вы можете добавить в письмо одну или несколько анимационных картинок, чтобы сделать его более красочным и уникальным.
Инструкция
Выберите подходящую анимационную картинку в интернете или создайте ее самостоятельно. Популярным и простым форматом анимационных изображений является GIF. Файлы данного формата не занимают много места и поддерживаются большинством почтовых сервисов и программ. Скачайте понравившийся GIF-файл на компьютер с подходящего сайта, например, Mirgif. Если у вас имеются навыки работы с изображениями, воспользуйтесь одним из специальных сервисов для создания анимационных изображений, к примеру, Gifmaker, который позволяет быстро создать открытку прямо на сайте и сразу скачать на компьютер либо отправить другу.
Зайдите на ваш электронный почтовый ящик под логином и паролем и выберите создание нового сообщения. Прикрепите анимационную картинку в формате GIF, кликнув по соответствующей ссылке на панели инструментов. Если вы хотите добавить изображение с другого сайта, скопируйте соответствующую ссылку или код в текст письма, предварительно перейдя в режим редактирования HTML. Чтобы проверить, как будет выглядеть изображение в письме, попробуйте сначала отправить его самому себе.
Помните, что некоторые почтовые программы и сервисы не поддерживают отправку анимационных изображений. В этом случае получатель сможет увидеть в письме лишь ссылку на картинку, которую он может открыть в отдельной странице браузера. Если вы прикрепляли открытку отдельным файлом, при получении ее нужно будет скачать на компьютер. Лучше не применять данный способ добавления анимации в том случае, если получатель обычно использует для чтения писем мобильный телефон.
Обратите внимание
Некоторые сервисы, например, Google Mail поддерживают отправку анимационных картинок и в других форматах, к примеру, SWF, который позволяет использовать более качественные изображения и добавлять в них по желанию звуковые эффекты.