Применительно к SEO, релевантность страницы — это степень соответствия страницы тому запросу, который ввел пользователь в ПС. То есть другими словами, релевантная страница это тот документ, который полностью дает ответ пользователю на его запрос.

Релевантность страниц сайта

Как я сказал выше, релевантные страницы это те страницы, которые отвечают на искомый вопрос. Давайте разберем на примере. Допустим вам надо найти информацию, как составить СЯ .

Вы идете в поисковик, и вбиваете запрос «как составить семантическое ядро». В данном случае релевантной будет страница, которая содержит именно эту информацию, например страница моего блога на которую я поставил ссылку.

То есть, та информация как сделать СЯ самому. А если вы попадете на какую-нибудь контору, которая делает это за деньги, то это уже не то что вы искали, а значит нерелевантная страница. Отсюда вытекает следующее понятие.

Что такое релевантность поиска

Что такое релевантность поиска — это соответствие введенного запроса результатам выдачи. Допустим, пользователь ввел в Яндексе запрос «секреты продвижения сайта ».

Если ему Яндекс выдал мой учебник по продвижению сайтов или аналогичный, то это будет релевантный результат поиска. Пользователь ведь и искал именно это.

А если в ТОПе затесался сайт какой-нибудь сео конторы, которая продвигает сайты за деньги, то это уже нерелевантный этому запросу сайт. Я привел упрощенный пример, что бы было понятно.

Поисковики все время стремятся сделать свой поиск наиболее релевантным запросам пользователей. Но не всегда это удается, так сами пользователи не всегда правильно задают свои вопросы. И поисковик точно не знает, что юзер хочет найти.

Отсюда можно сделать вывод, что релевантность поиска зависит от ПС не на 100%. Тут еще есть «человеческий фактор». Вот, например, возьмём запрос «ноутбуки». Что хочет найти пользователь, введя этот запрос в поисковую строку?

Он хочет найти новые модели ноутбуков? Узнать цены и адреса магазинов? Или найти что-то другое… Мне лично не понятно, что он ищет.

Вот и поисковики не всегда могут это определить. Конечно, у них есть много информации об этом юзере (история его поисков, демографические данные и т.д.), но тем не менее, выдать ему релевантный ответ затруднительно.

Что такое релевантные ссылки

В первом случае все должно быть понятно. Если ссылка с анкором, например, «биржа ссылок sape » ведет на страницу, где рассказывается именно про биржу Sape, то это релевантная ссылка.

Во втором случае это может быть ссылка в виде url, т.е. без ключа. Она будет релевантной, если будет идти со страницы, где говорится о ссылках, анкорах и т.д. и вести на страницу со схожей информацией. Соответствено если эти требования нарушены, то ссылка будет нерелевантной.

Тематические ссылки

Кроме релевантных, я еще выделяю тематические ссылки. Тематическая ссылка — это ссылка, ведущая с сайта схожей тематики. Например, наш сайт посвящен продаже ноутбуков. Если на наш сайт появится ссылка с любого сайта про ноутбуки, информационного или любого другого, то это будет тематическая ссылка. А вот если ссылка будет вести с сайта, который тоже продает ноутбуки, то это будет тематическая релевантная ссылка. Это один самых лучших видов ссылок для сайта.
Но есть ссылки еще круче, это ссылки, по которым есть переходы на сайт. Такие ссылки сейчас работают лучше всего. Такие ссылки получили название золотых. Ссылки, это по сути рекомендации посетить ваш сайт. Чем больше таких рекомендаций есть на других сайтах, тем он становится ценнее «в глазах» поисковых систем. Логично будет сказать, что чем больше ссылок, тем лучше. Но тут есть очень много нюансов.

Золотые ссылки в SEO

Это понятие появилось совсем недавно, и про них еще практически ни кто не написал в своих SEO-блогах. Так что я фактически первый))). Золотая ссылка — это ссылка, по которой есть постоянные переходы на сайт, на который она ведет.

Такие ссылки сейчас это самый лучший вариант продвижения. Они лучше всего работают на повышение релевантности вашего текста страницы и передают максимальный ссылочный вес. Буквально одна-две таких золотых ссылки могут вытянуть в ТОП10 очень не плохие запросы.

На первый взгляд может показаться, что все просто — купил нужных ссылок и ты в шоколаде. Но на практике все намного сложнее. Мы ведь не знаем, как точно работает алгоритм ПС, мы может только догадываться на основе опыта и наблюдений, делать разные эксперименты. Далее я расскажу вам, как постараться сделать все правильно.

Как проверить релевантность страницы запросу

У нас остался не раскрытым еще один вопрос — как проверить релевантность страницы . Проверить можно в одном из онлайн сервисов. Например, бесплатно это можно сделать в megaindex.ru . Все достаточно просто, заходим «seo сервисы» — «анализ релевантности». Вводим урл страницы и свой запрос. Система выдаст нам данные по странице, возможно, найдет какие-то недоработки по оптимизации и подскажет что исправить.

Как найти наиболее релевантную страницу на сайте. Бывает надо найти на своем сайте страницу релевантную какому-либо запросу. Делается это через расширенный поиск по сайту. Идем в Яндекс, в расширенный поиск, вводим наш запрос и url сайта и жмем найти. Первая страница и будет самой релевантной по версии Яндекса.

Каждый вебмастер стремится к тому, чтобы на его сайт или блог заходило как можно больше посетителей с поисковых систем. Но далеко не все оптимизаторы имеют представление о том, что такое релевантность. Они вроде бы и слышали про это понятие, и на форумах часто встречали, но подробно никогда не останавливались на данном вопросе, а зря.

Итак, релевантность — это соответствие результатов выдачи поисковому запросу пользователя, другими словами, соответствие между желаемым и увиденным. Если речь идет о странице сайта, то релевантность — это соответствие содержания страницы поисковому запросу. К примеру, человек прописывает в поиске «туры в турцию «, значит, что он хочет найти? Естественно сайты с информацией о турах, ценах, дате отправления, отелях и так далее.

Вот, что он видит в поисковой выдаче Яндекса:

Как считаете соответствует выдача запросу? На мой взгляд вполне. А если бы вместо этого пользователю были бы показаны сайты, скажем, об истории Турции или с новостями Турции, то выдачу можно было бы считать нерелевантной или с низким уровнем релевантности.

А что такое поисковая выдача в грубом понимании? Это набор ссылок на определенные веб-страницы, которые, по мнению поисковых систем, наиболее соответствуют запросам пользователей. То есть на результаты выдачи могут влиять владельцы сайтов. Захотели вы, к примеру, чтобы ваш сайт был в топ-5 все по тому же запросу «туры в турцию» . Так создайте веб-страницу, которая полностью соответствовала бы данному запросу, докажите поисковикам, что именно она достойна находиться на верхних позициях поисковой выдачи. Для этого необходимо «заточить» страницу под этот поисковый запрос, провести внутреннюю оптимизацию, закупить ссылок. В общем, работы достаточно много. Об этом мы уже говорили и еще будем говорить в следующих статьях, поэтому подписывайтесь на . Сегодня же мы подробно остановимся именно на релевантности.

Как повысить релевантность

Раз уж мы уже упомянули запрос «туры в турцию» , то далее в качестве примера будет выступать он. Итак, что нам нужно сделать для того, чтобы страница была полностью релевантна данному запросу? Ее нужно заточить (иначе и не скажешь) под этот поисковый запрос. То есть в ее заголовке (тайтле) и контенте (тексте) должны встречаться вхождения ключевых слов. Информация на странице должна полностью отвечать поисковому запросу, то есть вы должны не просто проставить в тексте ключевые слова, а именно рассказать о том, что ищет пользователь. К примеру, он ищет «сравнение цен на туры» , значит, вы должны предоставить ему это сравнение с цифрами, пояснениями и так далее. Если вы просто проставите несколько вхождений запроса в тексте, но при этом самого сравнения цен не будет, то страницу нельзя считать релевантной данному поисковому запросу.

• Естественность . Очень важно, чтобы ключевые слова (из поискового запроса) выглядели в тексте страницы естественно. Не нужно их лепить где попало. Помните в первую очередь вы создаете страницы для посетителей, а уже потом для поисковиков.
• Плотность ключевых слов . Не нужно вставлять ключевые слова на каждому шагу. Двух-трех точных и одного-двух разбавленных вхождений запроса вполне достаточно. Иногда даже можно и меньше. Все зависит от количества символов на странице. Чем длиннее текст, тем больше вхождений требуется.
• Ключевые слова в заголовке . Слова из запроса обязательно должны находиться в заголовке страницы. То есть, если вы продвигаете страницу по запросу «туры в турцию «, то данная фраза именно в таком виде должна находиться в тайтле (заголовке). До или после нее нужно написать другие подходящие по смыслу слова, к примеру, «дешевые», «по низким ценам», «цены» и т.д. Напишите такой заголовок, по которому пользователям хотелось бы кликнуть.
• Использование тегов h2, h2 и h3 . Данные html теги содержат в себе заголовки и подзаголовки. Существуют теги заголовков и более низкого уровня, такие как h4, h5, h6, но зачастую первых трех бывает достаточно. Они прописываются следующим образом: … . Не забудьте убрать пробелы. Внутри этих тегов вставляем релевантные заголовки, желательно, чтобы они содержали ключевые слова, но если такой возможности нет, то вставлять их туда неестественным образом не нужно.
• Выделение ключевых слов жирным, курсивом и подчеркиванием . Можно несколько раз выделить ключевые слова в тексте жирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием. Как правило, выделяют те слова, на которых хотят сделать акцент. Это не могут обойти вниманием поисковики. Самое главное в данном вопросе — знать меру. Один-два раза выделили ключевые слова жирным и хватит. Можно, конечно, и больше. Все опять же зависит от длины текста. Выделяйте данными тегами и другие слова и фразы, на которые хотите обратить внимание. Ведь естественность и польза для посетителей превыше всего.
• Склонение и разбавление ключевых слов . Вставляйте внутри ключевых фраз другие слова, склоняйте их, используйте предлоги.
• Составление описания . Наличие грамотно составленного описания (description) может увеличить количество посетителей с поисковых систем. Гугл, к примеру, использует его в качестве сниппета — небольшого текстового блока под заголовком сайта в результатах выдачи. Чем правильнее он будет составлен, тем больше внимания привлечет у посетителей. Используйте в описании слова из продвигаемого запроса. Если речь идет о , то в данной CMS есть специальный плагин All in One SEO Pack (есть и другие), при помощи которого к каждому посту можно прописать заголовок (тайтл), описание (description) и ключевые слова (key-words). Кстати, хоть ключевые слова оказывают уже незначительное влияние на продвижение или даже не оказывают вообще, все-таки рекомендую их использовать, лишним не будет точно.

Если вы все сделаете правильно и будете использовать ключевые слова в тексте в нужном количестве, то страница окажется релевантной требуемому запросу. Поисковики как минимум будут связывать ее именно с данным запросом. Естественно, если в выдаче по нему будет много сильных конкурентов, то попасть в топ так просто не получится. Высокая релевантность страницы — это лишь возможность попасть в топ по продвигаемому запросу. Если данный показатель будет находиться на низком уровне, то и занять высокие позиции будет гораздо сложнее или даже невозможно.

Из своего опыта знаю, что порой бывает достаточно правильной внутренней оптимизации сайта и высокой релевантности страницы, чтобы оказаться в топе выдачи поисковой системы. Оптимизаторы, которые пренебрегают этим, тратят гораздо большие бюджеты на продвижение. Не лучше ли один раз как следует уделить внимание этим моментам, чтобы потом сэкономить тысячи, а то и десятки тысяч рублей? Решать, конечно, вам, но, думаю, деньги лишними никогда не бывают.

Естественно определить приблизительную релевантность страницы можно и на глаз, но к чему эти сложности, если есть специальные сервисы. Хотя, сказать честно, я не всегда ими пользуюсь, так как порой и так понятно, что пост, который я написал, имеет релевантность как минимум 80-90 процентов. Но все же лучше лишний раз подстраховаться и проверить свои убеждения.

Наиболее простым способом узнать релевантность является специальный инструмент для анализа контента на pr-cy . Там вам укажут и плотность ключевых слов, и количество вхождений, и релевантность. Сервис, в принципе, очень удобный, но я все же чаще использую для определения релевантности MegaIndex . Сервис предназначен для продвижения сайтов, но содержит также множество бесплатных и полезных для оптимизаторов инструментов. Для начала вам необходимо зарегистрироваться в нем, добавить туда свой сайт и необходимые запросы. Затем перейдите во вкладку результаты поиска -> мои сайты.

Здесь вам следует нажать на Я или G и напротив требуемого запроса выбрать «релевантность». Не забудьте проверить правильность указанного адреса и запроса. В результате анализа вам укажут релевантность страницы, а также количество вхождений запроса. Чем выше релевантность, тем лучше. Если данный показатель находится на низком уровне, то следует увеличить количество вхождений запроса в тексте.

Теперь вы знаете, что такое релевантность и как ее улучшить. Отнеситесь к этому как можно более серьезно. Старайтесь создавать оптимизированные страницы с высокой релевантностью. Так будет гораздо проще и дешевле продвигать сайты в поисковых системах. Экономьте свои средства и силы.

Доброго времени суток, дорогие читатели! Думаете, выбиться в топ поисковой выдачи и увеличить трафик минимум на 30 % нереально? Тогда вам надо узнать, что такое релевантность и научиться ею пользоваться. О том, как это сделать и отличить нерелевантный контент от релевантного, вы узнаете далее.

Релевантность (англ. relevant – уместный, подходящий по смыслу) – это соответствие содержимого страницы поисковому запросу. Это означает, что она влияет на позицию сайта в результатах выдачи.

Значение слова в общих чертах – совпадение результата и ожиданий.

Теория релевантности: “Полезный контент удовлетворяет потребность в информации”.

Пример. Я ввожу в поиск “Как клеить обои самостоятельно”. Через секунду открывается список ссылок, которые должны отвечать запросу. Релевантным материалом считается мастер-класс поклейки обоев, а нерелевантным – выбор настенного покрытия, услуги разнорабочих.

Если искать в интернете “наполеон торт”, то правильным ответом будет кулинарная страница с рецептами, а биография французского полководца – неуместным.

Нерелевантный трафик – это посетители, которые не совершают целевые действия. Они попали на сайт случайно.

Как поисковая система проверяет релевантность?

Раньше поисковая система проверяла качество страницы по тексту – высчитывала . Метод был не защищен от накрутки. Хитрые сеошники спамили нужными словами, в итоге результаты поиска засорялись, а пользователи оставались недовольными.

Технологию определения релевантности я делю на два этапа.

Первый этап. Сотрудники поисковой системы – асессоры, проверяют страницы вручную по руководству. Хорошие сайты они вносят в список индексации поисковыми роботами. Их алгоритмы отличаются для разных категорий сайтов. Например, если у интернет-магазина есть раздел “Доставка”, “Оплата”, ему ставят плюсик.

Какую оценку могут дать сайту асессоры:

• отвечает всем критериям,
• релевантная страница с техническими недочетами,
• материал частично совпадает с запросом,
• нерелевантный контент или спам.

Второй этап. Машинное обучение – создание алгоритмов на основе примеров.

Допустим, 1 млн. человек отправили список любимых фильмов системе. Это примеры. Искусственный интеллект находит то, что их объединяет. Выясняет, что люди обожают кино со знакомыми актерами. В итоге, если вам нравится “Терминатор” с Арнольдом Шварценеггером, вам предложат посмотреть “Бегущего человека” с этим же актером.

Алгоритмы загружаются в компьютеры, которые занимаются индексацией.

Для автоматической проверки Яндекс использует технологию машинного обучения – Матрикснет. В него можно вносить новые алгоритмы, сложные формулы индексации без снижения скорости поиска.

Упрощенная формула: Relevant = PageRank или тИЦ * (релевантность текста + уровень ссылочного ранжирования).

Перечислим внутренние показатели, влияющие на релевантность:

1. Частотность ключей. Плотность слова более 4 % считается переспамом.
2. Наличие синонимов.
3. Тег title. Должен выглядеть естественно и содержать главный ключ.
4. Заголовок и подзаголовки. Важно наличие ключей, отсутствие ошибок и удобочитаемость.
5. Вхождение ключей. Их нельзя вписывать криво, сохраняйте читабельность. Например, плохо: “сшить легкая юбка трикотаж”. Хорошо: “как сшить легкую юбку из трикотажа”.
6. Атрибуты тега img. Не повторяются, естественная словоформа.
7. Внутренняя и тематические ссылки.
8. Наличие .
9. Юзабилити. Страницы быстро загружаются, удобная навигация на сайте.
10. Строение URL.
11. Дата последнего изменения страницы.
12. Файлы robots.txt и sitemap.xml.
13. Структура статьи. Читатель сразу находит нужную информацию.

49 % посетителей закрывают сайт, если он не загрузился за 5 секунд. А поведенческие факторы здорово сказываются на качестве продвижения.

Уровень релевантности зависит и от внешних факторов:

• внешней перелинковки,
• рейтинга сайтов-доноров,
• авторитетности ссылочной массы – PageRank или тИЦ,
• количества посетителей,
• источников трафика,
• длительности просмотра страницы (не менее 40 секунд),
• показателя отказов,
• конверсии,
• региональности,
• прокрутки страницы.

Объем статьи – условный фактор. Если вам удалось ответить на вопрос пользователя, используя всего лишь 400 символов, зачем лить воду?

Классификация

Стадии релевантности:

• формальная – проверка проведена с помощью машинных алгоритмов;
• содержательная – асессоры читают, просматривают содержимое и решают, соответствует ли оно потребности пользователя;
• пертинентная – контент полностью решает проблему, отвечает на вопрос пользователя.

Последний уровень – предел мечтаний вебмастера и SEO-специалиста.

Что происходит с нерелевантным материалом?

Когда появляется годный контент по запросу, поисковик избавляется от мусора. Сайт с нерелевантным материалом сначала понижают в результатах поиска, а при обнаружении черных, серых методов оптимизации – перестают индексировать. Говоря простыми словами, вашу страницу удаляют из поиска.

3 лучших инструмента для анализа релевантности

Не нужно гадать на ромашке, чтобы знать, как оценит ваш материал поисковик. Популярные онлайн-сервисы проверяют текст или страницу на релевантность за 10 секунд. Подробная статистика показывает сильные и слабые стороны вашего контента.

Я привыкла пользоваться Istio и Megaindex. Они ни разу не подводили меня.

Istio

Istio бесплатно и без регистрации показывает релевантность по отдельным словам. Вдобавок вы узнаете тошноту, водность, орфографические ошибки, объем текста.

Хотите проверить материал до публикации? Копируйте текст, вставляйте в рабочую область. И кликните на кнопку “Анализ текста”.

Загружайте статью прямо со страницы сайта, кликнув “Расширенная форма”.

Вставляете URL и выбираете “Добавить весь текст”.

Хотите знать, насколько ваш контент релевантен? Нажмите “Выделение ключей”, чтобы узнать результаты.

По умолчанию мы видим процент релевантности без стоп-слов. Советую посмотреть результаты с их учетом. Они не должны перекрывать ключи.

Вот такие результаты анализа показал сервис. А что получилось у вас? Пишите в комментариях.

MegaIndex – это 12 инструментов, которые глубоко анализируют сайт, делая его лучше. Чтобы начать пользоваться благами сервиса, нужно зарегистрироваться. Авторизации через соцсети нет, придется регистрироваться по старинке через e-mail.

Заходите на главную страницу , кликаете “Регистрация” в правом верхнем углу.

Вводите продвигаемый запрос и адрес страницы. Нажимаете “Проверить” и ожидаете результатов.

Нам не хватило 25 %. То, что мы упустили, можно посмотреть, кликнув на любой из критериев в правом списке или внизу страницы.

Мы видим, что наш контент соответствует большинству требований.

А теперь попробуйте узнать релевантность страниц своего сайта. Результатами делитесь в комментариях.

PR-CY

PR-CY уступает МегаИндексу. Нет подробного разбора ошибок. Новичок не поймет, что исправлять. Зато релевантность оценивается по трем частям текста отдельно: тайтлу, заголовку, подзаголовкам.

Регистрация не нужна. Просто выбираете раздел “Анализ контента”, вводите ключевые слова и ссылку.

Почему в результаты поиска попадают нерелевантные страницы?

Эффективность черных и серых методов SEO снижается с каждым обновлением поисковых алгоритмов. Но пока они дают результат, ими продолжают пользоваться. Иногда, перерыв кучу ссылок в надежде найти нужную информацию, сталкиваешься с дорвеями, которые переадресовывают непонятно куда.

Когда я искала отзывы о роддоме в моем районе, часто сталкивалась с подозрительными сайтами. Описание и заголовок содержали нужную информацию, но после перехода открывались страницы с акциями, онлайн-казино. Так ведь можно и вирус подхватить.

Проблема нехватки информации

В сети еще остались низкочастотные запросы без релевантного контента. Поисковик стремится отвечать на любой вопрос. Показать: “По вашему запросу ничего не найдено” – позор для него. Нехватка качественного контента заставит выдавать информацию хоть на 1 % совпадающую с запросом.

Попробуйте ввести в поисковую строку любую ерунду. Вам откроется список ссылок. Правда, вы не всегда найдете то, что запрашивали.

Накрутка посетителей

Поисковые алгоритмы еще далеки от совершенства, поэтому черная оптимизация до сих пор работает в некоторых нишах. Плохие SEO-специалисты: спамят, закупают ссылки, создают страницы для автоматической переадресации. Такие методы чаще прокатывают в развлекательной тематике, где нет жесткого контроля.

Как повысить релевантность: улучшаем контент и сайт

Будем честными, всем хочется попасть в топ поисковой выдачи, и релевантность – главный способ пробиться туда.

Как повысить релевантность?

1. Правильно составить title. В первой части – главный ключ. Сохраняйте естественную словоформу. Например, “Дерматит у кошек лечение” лучше вписать как “Лечение дерматита у кошек: 10 проверенных способов”.
2. Структурировать статью. Разбейте материал на подзаголовки

   –

   . Чем выше уровень подзаголовка, тем больше он влияет на релевантность.

3. Следить за уникальностью. Не менее 95 % по Etxt Антиплагиат , Advego , или Text.ru .
4. Не увлекаться ключами, разбавлять текст по смыслу. Нормальный уровень академической тошноты – 7,5 % по тексту и 2,5 % – по слову.
5. Прописывать латиницей в URL основной ключ. Например, “Как придумать заголовок” в адресе http://…kak-pridumat-zagolovok/.
6. Добавлять синонимы и тематические слова. вытесняет SEO. Пишете статью о похудении народными средствами? Не забудьте слова, задающие направление тексту: потеря веса, лишние килограммы, народная медицина, в домашних условиях – они придутся очень кстати.
7. Не выделять жирным все подряд. Поисковый робот подумает, что вы спамите.
8. Вставлять 3 – 4 ссылки на другие статьи сайта, близкие по смыслу.
9. Следить за оформлением. Статья с изображениями, таблицами, списками легче читается, чем непробиваемая стена из слов. Это положительно скажется на поведенческих факторах.
10. Добавлять ключи в атрибут картинки .
11. В мета-теге keywords указать 3 – 5 ключевых фраз, по которым продвигаетесь.
12. Равномерно распределять дополнительные ключи по тексту, склонять и разбавлять их. На 1 000 символов не более 5 ключевых фраз.
13. Избегать грамматических, смысловых ошибок.
14. Следить, чтобы в первом абзаце присутствовал главный ключ.

Технические моменты, над которыми стоит поработать:

1. Выбор доноров для внешней перелинковки с высоким рейтингом.
2. Качество, скорость загрузки хостинга.
3. Наличие зеркал у сайта, если возникнет перегрузка сервера.

Без соблюдения этих критериев контент не станет популярным.

Заключение

Релевантность – это талант копирайтера раскрывать смысл поискового запроса в статье. Посетитель заходит на сайт и понимает: “Вот оно!” Научитесь лаконично излагать свои мысли и читатели за вами потянутся, а вместе с ними и заказчики. Ускорить обучение и повысить его качество помогут наши . Записывайтесь, пока цена не выросла.

А у вас получается писать релевантные статьи? Жду ваших ответов в комментариях.

Релевантность — параметр, указывающий на то, насколько результат выдачи поисковой системы соответствует требованиям пользователя, который ввел запрос.

Релевантность высчитывается алгоритмами поисковых систем и представляет собой отношение количества ключевых слов на странице ресурса к общему числу слов. Каждой странице присваивается свой процент вхождений ключевых слов в тексте. Следует придерживаться золотой середины: небольшое количество пройдет незамеченным для поисковиков, а большое количество будет расценено как спам с последующим наложением фильтра.

Характеристика

С активным развитием Интернета и стремительным увеличением сайтов возник вопрос о качестве результатов выдачи. В ответ на это поисковые системы внедрили принцип релевантности запроса, обрабатывающий сайты и предоставляющий пользователям их наиболее приемлемые варианты.

На первом этапе релевантность страниц строилась на основе мета-тегов, плотности ключевых слов, частотности ключевиков в заголовках, способах оформления контента и т.д. С появлением дорвеев, соответствующих этим критериям, необходимо было внедрить и внешние факторы релевантности.

Ниже представлена формула, характеризующая критерии релевантности: R=PR*(T+L).

R - релевантность запроса,

T - уровень текстовой релевантности, насколько внутренние критерии соответствуют требованиям поисковиков,

L - уровень ссылочной релевантности, насколько тексты входящих ссылок соответствуют поисковому запросу,

PR - ранг ресурса, не зависит от запроса.

Эта формула - лишь условное обоснование эффективности алгоритмов ранжирования, которое демонстрирует полную картину критериев релевантности.

Внешние критерии релевантности

Внешние критерии релевантности представлены степенью цитируемости (ссылочная популярность). Релевантность сайта зависит от того, сколько сайтов на него ссылается. Чем больше ссылающихся сайтов, тем выше авторитет сайта, и тем качественней его контент.

Поисковые системы имеют свои собственные алгоритмы релевантности, но все они работают по одним и тем же принципам, по сути, это обработанная и усовершенствованная версия самого первого алгоритма (PR), разработанного основателями Google, которая характеризовала только количество внешних ссылок.

Самым первым алгоритмом релевантности считается ИЦ (показатель авторитетности страниц) Апорта, разработанный в 1999 г. ИЦ определял только самую весомую внешнюю ссылку.

В Яндексе есть свой собственный индекс цитирования, ВИЦ, релиз которого состоялся весной 2001г. ВИЦ присваивается каждой странице. После 2002г. из-за манипуляций вебмастеров с ВИЦ индекс цитирования был закрыт для общего доступа. Раньше такая услуга предоставлялась в Яндекс. Баре. На сегодняшний день можно просматривать только тИЦ, индекс цитирования для сайтов в каталоге Яндекса.

Осенью 2002г. индекс популярности появился у Рамблера, помимо ссылок, он определял и частоту посещаемости страниц сайта, которую можно было узнать из счетчика Top 100.

Внутренние критерии ранжирования

Самым весомым критерием считается частота ключевого слова на странице. Поисковики способны выделить ключевое слово в тексте. Сайт является релевантным при условии того, что запрос пользователя совпадает с ключевым словом и его формой на сайте.

Положение ключевика также влияет на релевантность сайта, особенно если ключевое слово находится в заголовке. А если запрос окажется идентичным заголовку текста, то поисковая система непременно поставит эту страницу выше других.

К внутренним критериям релевантности относят:

1. Положение ключевого слова на странице, например, в мета-тегах.
2. Близость ключевых слов. Не последнюю роль может играть ситуация, когда запрос приравнивается к устойчивой фразе.
3. Положение в начале страницы. Чем выше находится ключевое слово, тем большим весом оно обладает.
4. Синонимы ключевиков. Чем больше в тексте форм и синонимов ключевых слов, тем лучше: это свидетельствует о том, что тематика сайта соответствует изначально заданной тематике.

Релевантность (в SEO) – это соответствие страницы web-сайта запросу интернет-пользователя в поисковой системе. Проще говоря, релевантность определяет степень удовлетворения пользователя поисковыми результатами, которые отобразились в ответ на его запрос.

Соответствие сайта запросу высчитывается различными алгоритмами поисковиков. Однако, чем больше контент страницы предоставляет пользователю необходимой информации, тем больше она релевантна и, соответственно, тем выше находится в поисковой выдаче.

Если веб-мастер, создав контент для определенной страницы, обеспечит пропорциональное соотношение ключевых слов объему самого текста, то сразу после индексации она может попасть в ТОП выдачи поисковых систем. Но сам контент может не соответствовать ожиданиям пользователя.

Например, вы можете ввести запрос: «что такое релевантность», и в результатах поиска на первом месте будет находиться страница, в которой предлагаются услуги по повышению релевантности сайта компанией, занимающейся SEO продвижением сайтов. Это нерелевантный результат.

А вот результаты поиска, например расположенные ниже, уже будут соответствовать интересующей вас тематике, то есть отвечать на запрос "что такое релевантность".

Такое явление зачастую наблюдается из-за спам-страниц или дорвеев – ресурсов, которые продвигаются по определенным запросам с целью перенаправления посетителя на другую интернет-площадку, не отвечающую его запросу.

Раньше страница, не соответствующая запросу, и дальше оставалась бы в ТОПе, но сегодня большую роль в ранжировании web-сайтов играют современные инструменты, среди которых – поведенческие факторы (поведение пользователей на странице ресурса). Разумеется, зайдя на первый (нерелевантный) сайт, вы быстро покинете его, а на последующих задержитесь подольше, так как там есть полезная для вас информация.

На заметку . Поисковые системы отслеживают поведение пользователей на страницах и, исходя из этого, определяют их соответствие запросам. Если посетители, перейдя по ссылке, вскоре ее покидают, это снижает ее релевантность и, соответственно, она теряет позиции в поисковой выдаче.

Поэтому сегодня у поисковиков в приоритете сайты с максимально раскрытым, полезным и содержательным контентом, который дает исчерпывающие ответы на вопросы пользователей. Именно такие ресурсы и пробиваются на лидирующие позиции в поисковых выдачах.

Какие есть виды релевантности поиска?

1. Формальная . Данный вид релевантности заключается в сравнении пользовательского запроса с индексируемой страницей, и рассчитывается он по конкретной формуле, исходя из собранных роботом данных. Это основной алгоритм поисковиков.
2. Содержательная . Определяется специалистами, которых называют асессорами. Они анализируют качество поисковых результатов, исходя из оценки соответствия найденной страницы запросу.
3. Пертинентность . Полноценное удовлетворение пользователя необходимой информацией. Данный вид релевантности определяется поведением посетителей сайта и их удовлетворенностью содержимым документа. К такому алгоритму сегодня стремятся все поисковые машины.

Какие факторы определяют релевантность страницы?

Каждая поисковая система имеет свои инструменты, по которым она определяет релевантность ресурса. Однако есть ряд общих алгоритмов, влияющих на соответствие web-страницы запросам пользователей.

Текстовое соответствие запросу

• мета-теги title и description;
• URL-страницы;
• заголовок и подзаголовки текста;
• прямые и разбавленные вхождения ключевых слов и фраз в тексте;
• атрибут alt тега img (альтернативный текст для изображения).

Факторы ссылочной релевантности

• внутренняя и внешняя перелинковка;
• анкоры (тексты) ссылок;
• авторитетность ссылающихся сайтов (доноров) ;
• скорость прироста ссылочной массы.

Поведенческие факторы

• количество посетителей;
• ресурсы, с которых они переходят на страницу;
• время пребывания на сайте;
• количество просмотров;
• удобство переходов по разделам ресурса для поиска нужной информации;
• частота отказов;
• конверсия (количество целевых действий: регистрация, покупка, подписка и т.п.).

Заключение

Как видите, релевантность сайта зависит от многих факторов, как внешних, так и внутренних. Но если вы хотите, чтобы ваш ресурс всегда находился на высоких позициях в поисковых системах, пишите качественный контент для людей, а не для роботов. С учетом современных алгоритмов ранжирования, текстовая составляющая релевантности является одной из основных для SEO продвижения.