Матрица ключевых слов. Для чего составлять семантическое ядро

С фундаментальной точки зрения создание семантического ядра для интернет-магазина ничем не отличается от его составления для любого другого сайта, но есть несколько нюансов. Именно об этих нюансах, которые могут иметь очень важное значение, я расскажу в этой статье.

Особенно семантики интернет-магазина

Главное отличие семантического ядра интернет-магазина от информационных и ряда коммерческих факторов заключается в том, что здесь очень большое внимание уделяется низкочастотным запросам. Для примера возьмем интернет-магазин, который продает резиновые лодки.

Очевидно, что интернет-магазину интересен второй запрос. Информационный сайт может написать статью «Какую резиновую лодку купить?» и собрать в ней большое количество низкочастотных запросов. Можно сделать кластеризацию семантического ядра и написать несколько статей - это все хорошо для информационного сайта. Но в случае с интернет-магазином это будет работать не так хорошо.

На скриншоте выше видно, что интернет-магазину интересны все запросы (кроме «Авито» и последнего). В принципе, в данном случае можно сделать страницу под запрос «Купить резиновую лодку в СПб» просто потому, что конкуренция в поисковой выдаче очень небольшая. Но дело в том, что интернет-магазин может делать страницы под каждый такой запрос, для получения гарантированных топ-позиций в поисковой выдаче. Если для информационного сайта несколько посетителей в месяц по самым низкочастотным запросам не играют никакой роли, то для интернет-магазина это все потенциальные покупатели.

Пример с резиновыми лодками достаточно простой (хотя бы потому, что конкуренция в поисковой выдаче довольно низкая), в случае с популярными товарами все значительно сложнее, соответственно, сложнее и семантическое ядро.

Это более сложный пример, здесь видно, что ключевые слова собраны для города Москва, кроме того, эти запросы уже нельзя делать на одной странице, просто потому, что есть разные модели телефона. При этом интернет-магазин не может игнорировать все эти низкочастотные запросы, просто потому, что не может себе этого позволить. Как поступают в таких случаях? Довольно просто, стоит лишь проанализировать поисковую выдачу.

И второй скриншот. Обратите внимание на первый сайт:

В данном случае создан поддомен под Санкт-Петербург (как и под другие города). То есть, в данном случае мы получаем следующую структуру семантического ядра:

• Главная страница - мобильные телефоны, фотоаппараты и другие товары;
• Категории - телефоны;
• Дубли категорий - телефоны, но заточенные под региональные ключевики;
• Карточки товаров - заточены под конкретный товар.

Соответственно, при составлении семантического ядра интернет-магазина необходимо создать примерно такую схему. Да, обычно это зависит от типа товара, и все достаточно индивидуально, но тут уже нужно индивидуально рассматривать каждый отдельный случай. Поэтому ваша основная задача - не просто собрать семантическое ядро, но и грамотно распределить все запросы по группам. Ведь очевидно, что делать карточки товаров под каждый регион будет очень дорого, поэтому и ограничиваются категориями.

Кроме того, важно отсеивать информационные запросы, которые для интернет-магазина обычно бесполезны (конечно, если вы не занимаетесь контент-маркетингом). Также не стоит обращать большое внимание на самые высокочастотные запросы. Если вы продаете резиновые лодки, запрос «Купить лодку» вас совсем не должен интересовать, а если телефоны, то даже первое место по запросу «Купить телефон» или «Интернет-магазин телефонов» совсем не гарантирует вам продажи, но при этом их продвижение будет стоить очень дорого.

К примеру, человек может искать стационарный телефон или бренд, которого у вас на сайте нет. Я не говорю, что такие запросы не имеют практического смысла, просто для новых интернет-магазинов нужно обращать внимание именно на низкочастотные и среднечастотные запросы. То есть, на трафик, который пойдет на страницы категорий или на карточки товаров. Именно исходя из этого и стоит составлять семантическое ядро.

Матрица ключевых слов

Для интернет-магазина может быть очень полезным создание матрицы запросов. Выглядит это примерно так:

			Уточнение	Транзакция
	вертушка			интернет-магазин
	колебалка		уловистые

После составления подобной матрицы необходимо перемножить все эти запросы, вручную это делать долго, можно воспользоваться сервисом key-cleaner.ru . Он автоматически сгенерирует все возможные варианты. Но все использовать не имеет никакого смысла, почти наверняка среди них много «мусора», то есть, нулевых запросов, которые никто не ищет. Если вы попробуете сделать кластеризацию на основе этих данных, то в результате можно получить очень большое количество групп запросов, создание страниц под которые будет лишено всякого смысла. Матрица может быть гораздо больше, это зависит только от типа товаров. Подобные матрицы обычно составляются самими владельцами интернет-магазина, которые хорошо знают свой товар. Это необходимо не для всех товаров, а только для тех, которые желательно продать в первую очередь.

Для фильтрации запросов можно воспользоваться Key Collector или его аналогом , у которого есть функционал пробивки частотности. Удаляете все, что не ищут, после чего уже можно делать кластеризацию этой семантики, под которую создавать целевые страницы.

Данный подход позволяет в короткие сроки добиться очень хороших результатов, даже если есть достаточно серьезная конкуренция.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Сбор - основа продвижения любого сайта. Так как именно соответствие ключевым запросам определяет позиции вашего сайта в выдаче. Стоит заметить, что достижение ТОПа состоит из многих факторов, особенно, если речь идет о высоконкурентных тематиках, но если страницы не будут оптимизированы под вообще, то сайт в ТОП вряд ли когда-нибудь выйдет. Для имеют значение тип ключевых запросов, их частнотность и глубина сбора.
Если вы только собираетесь создавать интернет-магазин, имеет смысл вначале собрать СЯ под товары. Грамотно их сгруппировав, можно понять какие категории, страницы и фильтры нужно будет создавать.

Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

Что собирать?

Если у вас уже есть интернет-магазин, то составьте список товаров, которые вы будете продвигать. Исходя из этого списка мы и будем искать.
Не забудьте про главную страницу. На нее тоже будут идти запросы.

• Браслеты.
• Кольца.
• Подвески-шармы.
• Серьги.
• Колье.
• Кулоны.
  

К тому же, нам нужно выделить общие слова для главной страницы интернет-магазина:
- украшения;
- ювелирные изделия;
- ювелирный магазин.

Как искать ключевые слова для интернет-магазина?

Здесь нам нужно упомянуть про типы запросов. Они бывают информационные, транзакционные, навигационные и т. д. Нам нужны запросы - это те запросы, при вводе которых пользователи хотят попасть на сайт, где они смогут совершить покупку.
Для нашего сайта будем собирать ключи со словами «купить» и «цена».

Чем собрать семантическое ядро?

Яндекс. Вордстат: собираем ключевые слова для интернет магазина ювелирных изделий

Это очень удобный сервис от Яндекса для подбора ключевых слов, позволяющий видеть их частотность, регион, сезонность и другие параметры. Заходим в сервис и вводим в поисковой строке: купить браслет (1), жмем Подобрать (2).

Если ваш магазин работает в определенном регионе, то стоит указать его в списке (3). Сервис нам покажет что и как искали с этими словами. Выбираем из этого списка подходящие нам фразы. (4)
Установите приложение (скачать можно ) оно позволит сразу добавлять нужные ключевые слова, откуда их можно просто скопировать, нажав на значок (5).

Немного об операторах:

При подборе ключевых слов можно использовать специальные операторы, такие как:
"" Если нужно использовать точное вхождение.

Если нужно добавить какие-либо слова. Например, мы хотим посмотреть, что ищут со словами «купить браслет» и «в Москве».
- Если нужно отфильтровать список, убрав какие-либо слова. Например, наш интернет-магазин не продает мужские браслеты.

Подробнее о поисковых операторах можно прочитать .

Не стоит собирать все подряд ключевые слова. Ищите то, что характеризует именно ваш товар. Не стоит собирать запросы со словами «недорого», если у вас продаются элитные товары. Пользователь, не нашедший то, что ему нужно вернется обратно в поиск. И если таких возвратов будет много, это негативно скажется на ранжировании сайта.

Вот что получилось собрать для категории «браслеты»:

Как собрать большое семантическое ядро магазина в key collector

Это удобная и многофункциональная программа. С Key Collector можно собрать большое семантическое ядро для магазина, содержащее тысячи запросов и при этом проверить их на конкурентность, геозависимость и т. д. Единственная сложность в том, что новичку потребуется некоторое время, чтобы разобраться в настройках.
Открываем программу. Ее интерфейс выглядит следующим образом:

Нажимаем на кнопку «Создать новый проект…». Сохра­няем файл.kcdb на свой ком­пью­тер, не забываем его назвать.

Нажимаем на символ шестеренки (1). Выбираем Парсинг -> Yandex. Direct

Укажите свой логин и пароль от Яндекса и нажмите «Сохранить».

Акка­унты должны быть спе­ци­ально созданы для пар­синга.

Для других сервисов Google. Adwords, Rambler. Adstat также необходимо будет создавать свои аккаунты.

Теперь вернемся назад в основное окно. Перед парсингом необходимо указать регион (2) -> Подбор ключевых слов -> Левая колонка таблицы Вордстат -> Нажимаем на значок:

Появится окно:

Укажите основные словосочетания, по которым будете собирать запросы. В нашем случае, это «купить кольцо», «купить кольца в москве», и т. д. Примерно через 2 минуты программа собрала 675 запросов, что значительно быстрее, чем сбор вручную.

Теперь отфильтруем данный список с помощью

Как ничего не выдумывать, а стащить (скопировать) запросы конкурента пр помощи Key. so

Через сервисы анализа конкурентов можно получить много информации, в том числе и их запросы. Можно выбрать любой из предложенных сервисов ahrefs.com, spywords.ru, key. so, или любой другой. Я воспользуюсь последним.
Вбиваем в поисковик общую фразу например «серьги купить», выбираем топового конкурента и идем в сервис keys. so. Вставляем ссылку на его страницу и нажимаем «Анализировать». Voilà tout!

Сервис покажет все ключевые слова с конкретной страницы, их частотность и количество документов в базе.

Что делать дальше с семантическим ядром магазина ?

После того как все запросы будут собраны, их необходимо будет разгруппировать по страницам. При распределении запросов по разделам и подразделам необходимо будет учитывать их частотность. Так, самые низкочастотные и многословные запросы идут на карточки товаров, более общие - на разделы выше. В формировании структуры интернет-магазина, если существуют дополнительные характеристики товаров и бренды, по ним также сортируются запросы и при реализации создают фильтры и подразделы. Более подробно группировку имеет смысл описать в отдельной статье.

Мы рассмотрели три разных способа сбора семантического ядра. Для меня было важно описать этот процесс поэтапно и при этом, не перегружая статью лишними деталями. Я надеюсь, что она окажется полезной для читателей.

Что такое семантическое ядро (СЯ ) и принципы его составления мы уже разбирали в статьях на блоге «Мир Вебмастера», поэтому коротко напомню основную цель данного мероприятия: составив СЯ и написав по ключевым словам уникальные статьи

Владелец веб-ресурса привлекает больше посетителей, чем блогер, пренебрегший этой аксиомой SEO.

В материале « » очень хорошо и подробно описан процесс сбора ключевых фраз, так что рекомендую обязательно ознакомиться с данной инструкцией. Ну а в сегодняшней статье речь пойдет о более узкой тематике – я попробую до вас донести мысль о том как составить семантическое ядро для интернет-магазина .

Итак, виртуальный магазин – это площадка, продающая некие товары онлайн. Чем больше людей зайдет на сайт с желанием что-то купить, тем больше владелец портала получит прибыль. Значит, задача номер один – найти покупателей. Есть несколько вариантов решения проблемы, мы остановимся на трафике с поисковых систем.

Высокочастотные запросы для продвижения интернет-магазина

Чтобы посетители шли на сайт, нужно написать статью с ключевым словом и разместить ее на веб-ресурсе. Далее, для того, чтобы попасть в топ поисковых систем по ВЧ, придется вложить много сил и средств. Немного практики: вбиваем в wordstat.yandex.ru словосочетание «интернет магазин » и видим: прямой ключ оказался высокочастотным запросом.

Я специально показал вам этот скин. На самом деле в Вордстате Яндекса нужно правильно собирать запросы – на картинке не отображается нужная нам информация. Если в представленное там поле вводить просто слова, появятся цифры не прямых запросов, а показы со всеми возможными словоформами. Поэтому правильно нужно набирать так: «! интернет!магазин» . Увидели разницу? Да, кавычки (именно как две запятые вверху!) и восклицательный знак перед каждым словом нужно ставить. Проверим?

Как видите, цифра уменьшилась, но нас это не спасает: чтобы пробиться в топ по данному запросу, нужно вложить очень и очень много денег. Поэтому мое глубокое убеждение – плюнуть на при составлении семантического ядра для интернет-магазина. Не только из-за бюджета — в большей степени из-за «размывчатости» ключа.

Только подумайте: человек ищет, например, мыло ручной работы в подарок на Новый Год. Если он введет в поисковую строку «интернет магазин», он получит ссылки на виртуальные магазины множества категорий товаров. И вряд ли даже в пятом десятке результатов найдет нужный сайт. Еще момент: свежесозданный сайт никогда нельзя «убивать» массой ссылок – а иначе ВЧ не продвинуть… В данном случае стоит подождать хотя бы полгода.

Среднечастотные запросы для продвижения интернет-магазина

Из всего вышесказанного следует, что нужно обратиться к запросам с меньшими цифрами показов. Проанализируем . Итак, снова вобьем в форму Вордстата «интернет магазин» и посмотрим, что тут есть в пределах 2 000 показов.

Вот, уже что-то более для нас интересное. Если бы мы продавали товары для вышивки или коляски, например, и продвигали соответствующие ключи, то люди, вбившие в поисковик фразу «интернет магазин вышивки», вполне вероятно вышли бы на нас. И, возможно, сделали бы заказ. Смотрим прямой ключ:

Итак, почти тысяча запросов в месяц. Бюджет на продвижение уже нужен меньше, попасть в топ попроще, но стоит ли использовать среднечастотные запросы для составления семантического ядра интернет-магазина ? Мое мнение — стоит, но только для тех площадок, где очень много товара. Очень много…

Почему? Потому что если мы продвигали виртуальный магазин с товарами для вышивания, а человек искал пяльца и не нашел их у нас, можно констатировать поражение: деньги и время были потрачены впустую, потому как прибыль нам наши усилия не принесли…

Низкочастотные запросы для продвижения интернет-магазина

Что ж, остались – узнаем, что они нам покажут. Смотрим фразы, которые просматривались до тысячи раз в месяц:

Как видите, здесь уже идут такие фразы, по которым придет именно целевой покупатель. Если человек ищет одежду для новорожденных, а мы ее как раз и продаем, он хоть что-то да купит. И так все ключи: чем точнее, полнее запрос, чем он более подробно описывает товар, тем больше шансов, что придет человек, готовый сделать заказ. Значит, время и, возможно, деньги (как правило – такие ключевые фразы выходят в топ благодаря одной правильно написанной статье) были потрачены не зря и окупились.

На запросе на скриншоте – всего три показа. Пусть, но если мы сумеем забрать их себе, мы почти стопроцентно пригласим покупателя. Так что нужно сделать все возможное, чтобы он пришел именно к нам по данному НЧ. Чем больше низкочастотников мы найдем для своих товаров, чем больше под них напишем статей, тем больше заработаем. Причем затратив при этом на раскрутку минимум бюджета!

Региональное продвижение интернет-магазина

Многие веб-мастера, составляя , забывают о региональном продвижении . А ведь это просто: переходим на нужную вкладку в Вордстате, смотрим в каком регионе больше интересуются нашими товарами и просто добавляем к ключу имя региона.

Как видите, мыло ручной работы ищут во многих городах, но шансов собрать трафик и покупателей у нас больше в Минске, чем в Москве. Поэтому не забывайте разбавлять ключ регионом – это верный способ заработать больше. Ведь вы к этому и стремитесь, не правда ли? А если интернет-магазина еще нет, то его самостоятельно!

На основе семантического ядра (СЯ) владельцы сайтов пишут или покупают уникальные статьи, что привлекает на сайт большое количество посетителей. Без СЯ добиться хороших результатов будет тяжело или даже невозможно. С процессом сборки семантического ядра мы уже знакомились, теперь давайте разберемся с более конкретной задачей – семантическое ядро для интернет-магазина.

Интернет-магазин – это ресурс, на котором в режиме онлайн продаются определенные товары. Чем больше посетителей, желающих что-то купить, тем больше будет и доход владельца. Поэтому, первое – это поиск покупателей. Существует несколько методов их найти, рассмотрим привлечение с поисковиков.

Продвижение интернет-магазина с помощью высокочастотных запросов.

Но, тут мы поступили неправильно. Результат учитывает все словоформы нашей фразы. Поэтому, нужно ввести ее с кавычками и знаками восклицания, выглядит это так – «!интернет!магазин». Таким образом, мы исключаем словоформы и получаем данные только по конкретному запросу. Посмотрим на результат.

Видим, что частота уменьшилась. Но, пользы нам от этого, практически, никакой. Выйти по такому запросу на лидирующие позиции можно только при огромных денежных затратах. Из этого делаем вывод, что высокочастотники стоит вовсе отбросить при составлении СЯ для интернет- магазина. Тут учитывается не только бюджет проекта, ключ очень размыт.

Допустим, человеку нужно найти витражи ручной работы в качестве подарка. Он вводит в поисковике фразу «интернет-магазин», и что получает в результате? Десятки ссылок на площадки с самыми разными товарами, но не с тем, что ему нужно. Даже если несколько страниц выдачи просмотреть, скорее всего, витражи не найдутся. И еще один нюанс – новые сайты не стоит перегружать ссылками, а по-другому по ВЧ продвигаться не получится. Придется ждать не менее 6 месяцев.

Продвижение интернет-магазина по среднечастотным запросам

Исходя из выше написанного, можно сказать, что нам нужны менее частотные запросы. Посмотрим в сторону среднечастотников. Опять-таки, переходим к Вордстату по тому же запросу, и смотрим, какие варианты есть до 2000 показов.

Видим уже более приемлемые ключи. Допустим, нам нужно продвигать площадку продающую вышивку или дешевую одежду. Если бы мы использовали данные ключи, то, скорее всего люди, которые их вводят, нашли бы наш магазин. А кто-то из них и купил бы товар. Посмотрим на прямой запрос:

За месяц около тысячи запросов. Значит затраты на продвижение будут меньшими, а выйти в лидеры легче. Решаем, будем ли использовать СЧ запросы, работая над семантическим ядром интернет- магазина? Будем, но только в том случае, если на площадке достаточно много товаров.

Почему именно если много? Все просто: у нас площадка, которая торгует товарами для вышивки, а кто-то ищет пяльца, но у нас их не находит. Что в таком случае? Фиаско, деньги в продвижение вложили, а продаж за этим не последовало.

Продвижение интернет-магазина по низкочастотным запросам

В нашем распоряжении остаются только НЧ запросы, что же они могут дать. Найдем ключи, частота которых не более 1000 в месяц.

Видим, что тут ключи, которые приведут к нам уже конкретного целевого покупателя. Мы занимаемся продажами одежды для новорожденных, человек как раз ее и ищет, если он попадает к нам, то что-то наверняка приобретет. Получается, что чем точнее будет ключ, чем конкретнее он характеризует продукт, тем больше вероятность, что нас посетит именно тот человек, который нацелен на заказ. В таком случае и время, и деньги отработают свое вполне. Обычно даже одной, хорошо написанной статьи уже достаточно для того, чтобы выйти в ТОП.

Запрос, представленный на скриншоте, имеет всего лишь три показа. Главное, чтобы все они были нашими, тогда затраты не пойдут впустую. Поэтому, наша цель – сделать все, чтобы пользователь пришел именно к нам, вводя в поиске этот запрос. Соответственно, наши заработки будут полностью зависеть от того, сколько НЧ мы подберем под товары и напишем для них статьи. Обычно, на такое продвижение нужны минимальные затраты.

Региональное продвижение интернет-магазина

Часто вебмастер попросту не думает о региональном продвижении, составляя СЯ для интернет-магазина. Но в этом, же нет ничего сложного. Достаточно просто посмотреть в Вордстате, где нашим товаром интересуются больше всего, а после этого добавить название региона к нашему ключу.

Результат говорит нам, что такое мыло ищется во многих городах. Но, оценив частотность, приходим к выводу, что заполучить покупателей в Минске или Краснодаре будет намного проще, чем в Москве. Если хотите иметь большие доходы, разбавляйте ключи регионами.