Δείγμα προσγείωσης. Οι καλύτερες σελίδες προορισμού: επιλογή ειδικών

Σε αυτό το άρθρο θα δούμε 5 παραδείγματα των καλύτερων σελίδων προορισμού που λαμβάνονται από το behance.net, που αναγνωρίζονται από παγκόσμιους σχεδιαστές ως ο πιο δημοφιλής ιστότοπος για το σχεδιασμό ιστοσελίδων, από ξένους πελάτες για εύρεση προγραμματιστών και τον καλύτερο για έμπνευση και δημιουργία νέων ιδεών.

Παρακάτω είναι οι καλύτερες σελίδες προορισμού που επιλέχθηκαν απευθείας από το web studio μας. Πήραμε τα TOP έργα στον ιστότοπο και επιλέξαμε σελίδα προορισμούμε τις πιο αποτελεσματικές δομές πώλησης, επειδή είναι η δομή πώλησης που είναι το κύριο πλεονέκτημα της σελίδας προορισμού.

Κυρίες και κύριοι! Γνωρίστε τις πιο εντυπωσιακές και με τις καλύτερες πωλήσεις σελίδες προορισμού του 2017-2018 σύμφωνα με την έκδοση του δημοφιλούς ιστότοπου behance.net.

Παραδείγματα της καλύτερης σελίδας προορισμού

Για να οργανώσουμε παραδείγματα από τις καλύτερες σελίδες προορισμού, αποφασίσαμε να τις αναλύσουμε σε μπλοκ συγκεκριμένα για τη σελίδα πωλήσεων. Θα εξετάσουμε το USP, την περιγραφή του προϊόντος, τα οφέλη και τα οφέλη, το μπλοκ εμπιστοσύνης και το CTA χρησιμοποιώντας παραδείγματα επιλεγμένων σελίδων προορισμού. Θα μπορείτε να δείτε τις επιλογές σχεδίασης και δομής, σχεδιάζοντας μόνοι σας πολύτιμες πληροφορίεςκαι νέες ιδέες.

Μοναδική πρόταση πώλησης

Το πρώτο παράδειγμα του USP της καλύτερης σελίδας προορισμού του 2019 είναι μια εταιρεία που πωλεί καρέκλες.

Το πρώτο πράγμα που τραβάει την προσοχή σας είναι η φωτογραφία του προϊόντος. Μια κομψή καρέκλα τραβάει πραγματικά την προσοχή, η οποία τροφοδοτείται από μια μοναδική πρόταση πώλησης. Λάβετε υπόψη ότι το USP σε αυτήν την περίπτωση δεν είναι τυπικό, δεν υπάρχουν στοιχεία σχετικά με την εταιρεία ή τα οφέλη της αγοράς. Αλλά ταυτόχρονα, το ισχυρό κείμενο πώλησης και οι εικόνες υψηλής ποιότητας κάνουν τη δουλειά τους - αυξάνουν το ενδιαφέρον του επισκέπτη, που είναι η αρχή της δομής πώλησης. Αξίζει να πούμε αμέσως ότι το ίδιο πλεονέκτημα του προϊόντος τοποθετείται στη δεύτερη και την τρίτη διαφάνεια της πρώτης οθόνης.

Κάθε διαφάνεια περιέχει φωτογραφίες του προϊόντος από διαφορετικές γωνίες και μια περιγραφή του. Μια πολύ δυνατή κίνηση που παρακινεί τον αναγνώστη να κάνει scroll down στη σελίδα. Δείτε περισσότερα παραδείγματα σελίδων προορισμού και λάβετε νέες ιδέες για το έργο σας.

Το επόμενο παράδειγμα της καλύτερης σελίδας προορισμού, κατά τη γνώμη μας, είναι η σελίδα προορισμού μιας εταιρείας που πωλεί μέλι

Ζουμερό, φωτεινό, ενδιαφέρον. Πολύ δροσερό σχέδιοπρώτη οθόνη. Ταυτόχρονα, μοναδικό εμπορική προσφοράαποκαλύπτει το κύριο πλεονέκτημα - τη φιλικότητα προς το περιβάλλον του προϊόντος. Το USP είναι γραμμένο σε απαλή μορφή, αλλά ταυτόχρονα εμπνέει εμπιστοσύνη.

Το ακόλουθο παράδειγμα της καλύτερης σελίδας προορισμού

Η πρώτη οθόνη συνδυάζει ένα USP που παρέχει αξία σε έναν πιθανό πελάτη, καθώς και μια σύντομη λίστα σύντομων πλεονεκτημάτων. Τραβήχτηκε μια πολύ ενδιαφέρουσα φωτογραφία ενός προϊόντος που υποσυνείδητα σε κάνει να θέλεις να κάνεις μια παραγγελία. Κάτι που, σε γενικές γραμμές, είναι αυτό που προσφέρει μια αποτελεσματική σελίδα προορισμού στην πρώτη οθόνη.

Η πρώτη οθόνη με USP περιέχει κείμενο που προκαλεί ενδιαφέρον, 3 πλεονεκτήματα του κατασκευαστή, CTA με κουμπί και βίντεο που σας επιτρέπει να μάθετε περισσότερες πληροφορίεςσχετικά με την εταιρεία. Η οθόνη είναι διακοσμημένη όμορφη φωτογραφίαεπιπλωμένο εσωτερικό, τονίζοντας την αποκλειστικότητα του προϊόντος.

Ένα άλλο παράδειγμα μιας ενδιαφέρουσας σελίδας προορισμού

Διαπιστώνει κανείς αμέσως το απόλυτο αδιάβαστο του κειμένου. Το γιατί οι προγραμματιστές σχεδίασαν το κείμενο σε λευκό σε λευκό φόντο παραμένει ένα μυστήριο. Αλλά, επαναλαμβάνουμε, η καλύτερη προσγείωση είναι αυτή που έχει μια σαφώς ανεπτυγμένη δομή πωλήσεων, και αυτό το παράδειγμα εργασίας είναι ένα από αυτά. Μια κομψή οθόνη με όχι πολύ αποτελεσματικό, ελάχιστα ορατό USP. Δυστυχώς, η φωτογραφία των υπηρεσιών της εταιρείας δεν δίνει μια ιδέα για τις δραστηριότητές της - ένα μεγάλο λάθος από τους προγραμματιστές.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για το USP; Διαβάστε το άρθρο με συστάσεις για τη δημιουργία USP στον ιστότοπο Impulse Design.

Περιγραφή προϊόντος

Στο πρώτο παράδειγμα, δίνεται η δυνατότητα στον επισκέπτη να δει τις παραλλαγές του προϊόντος και να επιλέξει τον τύπο του. Το μπλοκ είναι πολύ βολικό στη χρήση. Όλες οι φωτογραφίες από τον κατάλογο τοποθετούνται με τη μορφή ρυθμιστικών, υπάρχουν κουμπιά για την επιλογή του χρώματος του κουτιού και δίνονται παραδείγματα τελικών έργων. Ο επισκέπτης αντιλαμβάνεται οπτικά τι του προσφέρεται. Εάν αποφασίσει να παραγγείλει ένα προϊόν, το κουμπί «Παραγγελία» θα τον βοηθήσει σε αυτό.

Το ακόλουθο παράδειγμα περιγραφής προϊόντος της σελίδας προορισμού με τις καλύτερες πωλήσεις περιέχει μεγάλες και φωτεινές φωτογραφίεςκαι κατηγορίες.

Επιπλέον, για τη διευκόλυνση του επισκέπτη παρέχεται κουμπί δημιουργίας δυνητικών πελατών. «Σκοτώνει» δύο πουλιά με μια πέτρα. Ο επισκέπτης λαμβάνει τις πληροφορίες που τον ενδιαφέρουν και η εταιρεία λαμβάνει τον πελάτη.

Η δομή πώλησης της σελίδας προορισμού θα πρέπει να περιλαμβάνει τη φιλικότητα προς τον χρήστη. Ευκολία σε όλα: λήψη απόφασης και εφαρμογή της, προβολή του προϊόντος. Στην περίπτωση του παρακάτω παραδείγματος περιγραφών προϊόντων, η ευκολία χρήσης αποκαλύπτεται στο 100%.

Πρώτον, παρουσιάζονται οι τύποι προϊόντων και δεύτερον, κάτω από κάθε τύπο υπάρχει ένα κουμπί δημιουργίας μολύβδου. Όταν τοποθετείτε το ποντίκι πάνω από την καρέκλα, η φωτογραφία αλλάζει και το προϊόν παρουσιάζεται σε διαφορετική θέση, κάτι που βοηθά τον χρήστη να κατανοήσει την αρχή λειτουργίας του προϊόντος και την εμφάνισή του.

Η ακόλουθη σελίδα προορισμού πωλήσεων περιέχει έναν πλήρη κατάλογο προϊόντων που παρέχονται από την εταιρεία. Ένα ιδιαίτερο πλεονέκτημα - όμορφο σχέδιοκαι αντιστοίχιση των χρωμάτων στο γενικό θέμα του ιστότοπου.

συνοπτικότητα - ο καλύτερος φίλοςσελίδα προορισμού. Και το παρακάτω παράδειγμα της καλύτερης σελίδας προορισμού το επιβεβαιώνει.

Κομψή και λιτή, σε λευκό φόντο, η έμφαση δίνεται στη φωτογραφία και μια μικρή περιγραφή της υπηρεσίας με ένα κουμπί δημιουργίας μολύβδου. Οι υπόλοιπες υπηρεσίες γίνονται με τη μορφή ενεργών συνδέσμων, όταν κάνετε κλικ, ανοίγουν άλλες φωτογραφίες με περιγραφές που αντιστοιχούν στις υπηρεσίες.

Οφέλη και πλεονεκτήματα μιας μονοσέλιδης ιστοσελίδας

Τα οφέλη και τα πλεονεκτήματα της εταιρείας για τον πελάτη είναι ένα αποτελεσματικό κίνητρο. Συνήθως, τα οφέλη τοποθετούνται στην αρχή του ιστότοπου για να κεντρίσουν το ενδιαφέρον των χρηστών και τα οφέλη τοποθετούνται προς το τέλος, ωθώντας τον επισκέπτη στη δράση-στόχο. Και τα δύο μπλοκ πρέπει να περιέχουν πολύτιμες πληροφορίες, να απαντούν σε ερωτήσεις και να καταστέλλουν τους φόβους ενός πιθανού πελάτη. Ας δούμε παραδείγματα εντυπωσιακών σελίδων προορισμού.

Φόντα

Και τα δύο μπλοκ αποκαλύπτουν τις αξίες της εταιρείας και ενός συγκεκριμένου προϊόντος. Ο αναγνώστης καταλαβαίνει πού μπορεί να χρησιμοποιηθεί το προϊόν, αυτό ποιοτικά χαρακτηριστικά. Επιπλέον, καταδεικνύονται τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα της ίδιας της εταιρείας.

Η επόμενη σελίδα προορισμού συνδυάζει πλεονεκτήματα και οφέλη. Με την ανάγνωση και την προβολή του περιεχομένου, ο χρήστης πείθεται για τον επαγγελματισμό του κατασκευαστή, ο οποίος καταστέλλει τον κύριο φόβο του - τη λήψη ενός προϊόντος χαμηλής ποιότητας. Αυτός ο κανόνας ετικέτας δείχνει το καλύτερο παράδειγμα σελίδας προορισμού μετατροπής.

Στο ίδιο μπλοκ, έχει εισαχθεί μια δυνατότητα που αυξάνει την εμπιστοσύνη των χρηστών στην εταιρεία - ένα βίντεο που θα σας πει περισσότερα για τον κατασκευαστή.

Η ακόλουθη σελίδα προορισμού δείχνει έναν παρόμοιο συνδυασμό πλεονεκτημάτων και πλεονεκτημάτων.

Σε αυτή την περίπτωση, οι φόβοι εξαλείφονται. Ο υποψήφιος αγοραστής γνωρίζει ότι το φυσικό μέλι είναι μια άγρια ​​σπανιότητα. Στην περίπτωση μιας μονοσέλιδης ιστοσελίδας, η φυσικότητα του προϊόντος επιβεβαιώνεται με αριθμούς. Επιπλέον, ο χρήστης μπορεί να λάβει πληροφορίες για το προϊόν κάνοντας κλικ σε ένα κουμπί και επικοινωνώντας με εκπροσώπους της εταιρείας.

Ένα άλλο μπλοκ πλεονεκτημάτων γίνεται σε ένα πολύ κομψό σχέδιοκαι, γενικά, αρκετά ενδιαφέρον. Ο επαγγελματισμός του σχεδιαστή είναι ορατός, που σίγουρα τραβάει την προσοχή.

Φαίνεται ότι τα πλεονεκτήματα μπορούν να περιγραφούν με 4 λέξεις "Παράδοση σε όλη τη Ρωσία", αλλά κάρτα γραφικώνπροσθέτει μοναδικότητα στη σελίδα προορισμού. Επιπλέον, ο ίδιος ο χάρτης έχει θεματική εστίαση, γεγονός που κάνει την προσγείωση πολύ δροσερή.

Το TOP των καλύτερων σελίδων προορισμού περιέχει ενδιαφέρουσες και αποτελεσματικές λύσεις. Η επόμενη προσγείωση έχει ένα μικρό μπλοκ πλεονεκτημάτων, το οποίο βρίσκεται ακριβώς κάτω από το μπλοκ με το USP. Το μπλοκ πλεονεκτημάτων έχει σχεδιαστεί ξεχωριστά και απαντά στις ερωτήσεις του πελάτη σχετικά με το κόστος και επίσης αυξάνει την επιθυμία μέσω εκπτώσεων.

Και μια άλλη σελίδα προορισμού πώλησης που αποκαλύπτει τα πλεονεκτήματα και τα οφέλη της εταιρείας για τον πελάτη. Η αρχή λειτουργίας της εταιρείας, η οποία καταστέλλει τους υπάρχοντες φόβους, περιγράφεται ως πλεονεκτήματα.

Αυξημένη επιθυμία χάρη σε ένα μικρό πακέτο παροχών

Ταυτόχρονα, η εταιρεία επιδεικνύει τα οφέλη για τον πελάτη όχι μόνο χρησιμοποιώντας προϊόντα υψηλής ποιότητας κατά τη διάρκεια της διαδικασίας, αλλά και υπονοώντας ότι τα καλλυντικά πωλούνται. Αυτό μαρτυρεί το κουμπί με CTA.

Αποκλεισμός εμπιστοσύνης στη σελίδα προορισμού

Το μπλοκ εμπιστοσύνης δεν είναι υποχρεωτική απαίτησηγια προσγείωση, σε αντίθεση, για παράδειγμα, με το μπλοκ παρότρυνσης για δράση. Ωστόσο, βοηθά τον χρήστη να αποφασίσει για την ενέργεια στόχο. Άλλωστε, η σελίδα προορισμού, με βάση τις ιδιαιτερότητές της, δεν παρέχει μεγάλο αριθμόενημερωτικό κείμενο για την εταιρεία. Επομένως, είναι καλύτερο το μπλοκ αξιοπιστίας να υλοποιηθεί με άλλους τρόπους. Ας δούμε πώς το αντιμετώπισαν αυτό οι ΚΟΡΥΦΑΙΕΣ σελίδες προορισμού.

Επιλογή 1. Κριτικές

Το μπλοκ αναθεώρησης στον ιστότοπο είναι πολύ πρακτικό και βολικό. Ένα ιδιαίτερο συν - φωτογραφία πραγματικούς ανθρώπους: όχι μοντέλα, όχι φωτογραφίες ανθρώπων, ειλικρινά βγαλμένες από το Διαδίκτυο.

Επιλογή 2. Βίντεο

Ίσως το βίντεο να είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικούς τρόπουςεπηρεάζουν ένα άτομο. Τα μηνύματα βίντεο αυξάνουν πάντα την εμπιστοσύνη λόγω της άμεσης επαφής με χρήστες που έχουν ήδη γίνει πελάτες και μεταφέρουν τα συναισθήματά τους «ζωντανά».

Επιλογή 3. Φωτογραφίες

Πολύ συχνά, για να αυξηθεί η εμπιστοσύνη, δημοσιεύονται φωτογραφίες πραγματικών ειδικών που εργάζονται στην εταιρεία. Στην περίπτωσή μας αποφασίστηκε η τοποθέτηση πραγματικές φωτογραφίεςσαλόνι Κοιτάζοντάς τα, δημιουργείται η εντύπωση ελιτισμού. Και η ελίτ δεν μπορεί να είναι χαμηλής ποιότητας. Κατά συνέπεια, αυξάνεται η εμπιστοσύνη στην εταιρεία.

Για επιδόρπιο. Παρότρυνση για δράση (CTA)

Η πρώτη σελίδα προορισμού έχει ένα "ζουμερό" CTA, σχεδιασμένο σε ομοιόμορφο στυλμε τον ιστότοπο. Η επιθυμία για παραγγελία ενισχύεται από μια έκπτωση.

Το μόνο αρνητικό είναι ότι το μπλοκ τοποθετείται στη μέση της σελίδας. Στην ιδανική περίπτωση, θα έπρεπε να υπήρχε μια άλλη κλήση στο τέλος, αντ' αυτού, προστέθηκαν μικρά κουμπιά που δεν είναι άμεσα εμφανή.

Η ακόλουθη παρότρυνση για δράση περιέχει όχι μόνο ένα κουμπί δημιουργίας δυνητικών πελατών, αλλά και πρόσθετα οφέλη για τον πελάτη. Μια πολύ στοχαστική κλήση.

Η κριτική μας τελειώνει με ένα ακόμη call to action, σχεδιασμένο σε πλούσια χρώματα που τραβούν την προσοχή.

Ας το συνοψίσουμε

Όπως μπορείτε να δείτε, η δομή πώλησης της σελίδας πώλησης είναι το κύριο και πολύ σημαντικό εργαλείο για την αύξηση της μετατροπής του ιστότοπου. Είναι αδύνατο να πούμε ποια από τις δομές που δίνονται καλύτερες σελίδες προορισμού, θα είναι το πιο αποτελεσματικό. Ας πούμε μόνο ένα πράγμα: κάθε δομή πρέπει να ανταποκρίνεται καλύτερα στις ανάγκες του κοινού-στόχου και να μεγιστοποιεί το πλεονέκτημα της εταιρείας/προϊόντος/υπηρεσίας. Προσθέστε σε αυτό το κομψό και φωτεινό σχέδιο, και είναι βέβαιο ότι θα λάβετε εκπληκτικές μετατροπές σελίδας προορισμού. Λοιπόν, εάν δεν είστε ακόμη σε θέση να δημιουργήσετε τον δικό σας ιστότοπο πώλησης μιας σελίδας, μπορείτε πάντα να παραγγείλετε μια σελίδα προορισμού από εμάς.

Αυτό είναι όλο! Κάντε like και εγγραφή στο blog μας για να μην χάνετε τα πιο ενδιαφέροντα πράγματα.

Γεια σας, αγαπητοί αναγνώστες του ιστότοπου του ιστολογίου. Σήμερα θα μιλήσουμε για ένα τόσο σημαντικό πράγμα όπως σελίδα προορισμού, που πολύ συχνά αποκαλείται landing page με τον αστικό τρόπο (από το αγγλικό landing page - landing page). Τι είναι και γιατί είναι τόσο σημαντικό;

Ας αφιερώσουμε το τρέχον άρθρο στην απάντηση αυτής της ερώτησης και ας εξετάσουμε λεπτομερώς εκείνα τα σημεία που είναι πολύ σημαντικά κατά τη δημιουργία σελίδων προορισμού και ας εξετάσουμε όλα αυτά σε συγκεκριμένα παραδείγματα προσγείωσηςσελίδακαι τις τεχνικές που χρησιμοποιούν οι καλύτεροι ειδικοί στη χρηστικότητα για να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα των σελίδων προορισμού.

Τι είναι μια σελίδα προορισμού και γιατί είναι τόσο σημαντική;

Πολύ συχνά, ακόμη και με σωστή λειτουργίαστην προσέλκυση τους κατάλληλους ανθρώπους(κοινό-στόχος) στον ιστότοπό σας (, κ.λπ.) εσείς, ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, δεν θα νιώσετε καμία απόδοση σε αυτόν. Φαίνεται ότι η επισκεψιμότητα ρέει και το κοινό είναι στόχος, αλλά πρακτικά δεν υπάρχουν πωλήσεις ή συνδρομές (ανάλογα με την ενέργεια μετατροπής που επιλέξατε ως κύρια εργασία). Τίποτα δεν λειτουργεί. Τι μπορεί να συμβαίνει;

Πιθανότατα, ξεχάσατε να σκεφτείτε καλά και να προετοιμάσετε σελίδες προορισμού, οι οποίες συχνά καλούνται σελίδες προορισμού. Τι είναι αυτό;

Και αυτό είναι πολύ σημαντικό σημείο, το οποίο μπορεί να αυξήσει σημαντικά τη μετατροπή (τον αριθμό αγορών ή εγγραφών), επειδή έχουν σχεδιαστεί σελίδες προορισμού καθοδηγούν τον χρήστη στην ολοκλήρωση όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικά στοχευόμενη δράση . Αν είσαι από όλους διαφημίσειςΕάν κατευθύνετε τους επισκέπτες, για παράδειγμα, στην κύρια σελίδα του ιστότοπου, μπορείτε να μειώσετε καταστροφικά τη μετατροπή και να κατεβείτε.

Ο ίδιος ο όρος "αρχική σελίδα" προέρχεται από Αγγλική φράση"Σελίδα προορισμού", μεταφρασμένο σημαίνει μόνο τον στόχο, τη σελίδα προορισμού (προορισμού). Οι σελίδες προορισμού δεν δημιουργούνται ούτως ή άλλως, αλλά λαμβάνοντας υπόψη την ψυχολογία των επισκεπτών. Πρέπει να σε αρπάξουν και να μην σε αφήσουνμέχρι τη στιγμή της αγοράς (ή της εγγραφής), γιατί θα είναι εξαιρετικά δύσκολο να προσελκύσετε ξανά τον επισκέπτη.

Είναι σαν γάντζοςστα αλιευτικά εργαλεία - πρέπει να μαζεύει αξιόπιστα και να κρατά με σιγουριά τα ψάρια που έχουν πιαστεί πάνω του μέχρι τη στιγμή που θα το διορθώσετε με ένα δόλωμα. Εάν το αγκίστρι (στρώσιμο) είναι ακατάλληλο ή δεν υπάρχει καθόλου, τότε όλες οι προσπάθειές σας από το δόλωμα, το στήσιμο δολώματος και άλλες σαμανικές ενέργειες θα πάνε χαμένες. Δεν θα πετύχεις τον τελικό σου στόχο.

Οι ίδιες οι σελίδες προορισμού είναι είτε μεμονωμένες σελίδεςέναν υπάρχοντα ιστότοπο ή ιστοσελίδες μιας σελίδας που έχουν δημιουργηθεί ειδικά για το σκοπό αυτό. Στην πραγματικότητα, από τη στιγμή που ένας χρήστης μπει σε αυτό, είναι αρκετά δύσκολο να βγει έξω και αναπόφευκτα πρέπει να γλιστρήσει σε αυτό μέχρι να γίνει πελάτης σας. Αλλά αυτό είναι ιδανικό και θα δούμε πώς να το πραγματοποιήσετε χρησιμοποιώντας διάφορα διαφημιστικά κόλπα στη συνέχεια αυτής της δημοσίευσης.

Παραδείγματα σελίδων προορισμού

Ανάλογα με τους στόχους που επιδιώκετε, μπορείτε να χωρίσετε τις σελίδες προορισμού (σελίδες προορισμού) σε διάφορους τύπους:

12 βήματα για να δημιουργήσετε την τέλεια σελίδα προορισμού

Πρέπει να καταλάβετε ότι οι σελίδες προορισμού στις οποίες θα προσελκύσετε χρήστες από τα κοινωνικά δίκτυα (ή από συμφραζόμενη διαφήμιση), πρέπει να έχει μια σειρά από χαρακτηριστικά και να ικανοποιεί ορισμένες απαιτήσεις. Πώς λοιπόν; δημιουργήστε την τέλεια σελίδα προορισμού?

1. Κάθε σελίδα προορισμού θα πρέπει να είναι προσαρμοσμένη μόνο για μία ενέργεια στόχου (μετατροπής) - είτε συνδρομή είτε πωλήσεις. Δεν χρειάζεται να είστε άπληστοι, γιατί η προσοχή του χρήστη θα σκορπιστεί και η πιθανότητα να φύγει θα αυξηθεί σημαντικά (χωρίς να επιλέξει τίποτα από τις προτεινόμενες επιλογές). Είναι καλύτερα να αναγκάζετε τους πελάτες να σκέφτονται και να επιλέγουν όσο το δυνατόν λιγότερο - η διαδρομή προς τη σελίδα προορισμού πρέπει να είναι ευθεία σαν βέλος (προφανές γι 'αυτόν) και χωρίς διακλαδώσεις.
2. Πρέπει να υπάρχει στη σελίδα προορισμού έκκληση για δράση(με ρήματα σε προστακτική διάθεση - καλώ, αγοράζω, λαμβάνω, έλα κ.λπ.). Οι φράσεις πρέπει να είναι σύντομες και ενθαρρυντικές. Για παράδειγμα, "αγοράστε τώρα", "λάβετε μάθημα βίντεο" ή "εγγραφείτε και λάβετε".
3. Κυβερνούν κι αυτοί φωτεινά κουμπιάκαι βέλη, δίνοντας έμφαση σε αυτά. Τα κουμπιά σε κόκκινες και κίτρινες αποχρώσεις λειτουργούν καλά, γιατί είναι αισθητά και περιέχουν μια παρότρυνση για δράση.

   Λοιπόν, τα βέλη, κατά κανόνα, έχουν σχεδιαστεί για να δίνουν ακόμη μεγαλύτερη έμφαση στο κουμπί, έτσι ώστε η συμπεριφορά του χρήστη στη σελίδα προορισμού να είναι όσο το δυνατόν πιο προβλέψιμη.

   

   Μερικές φορές λειτουργούν πολύ καλά κινούμενα κουμπιά(αλλά σε κάθε περίπτωση, θα χρειαστεί να ελέγξετε την αποτελεσματικότητα ορισμένων στοιχείων της σελίδας προορισμού):

   

4. Εάν η σελίδα προορισμού χρησιμοποιεί(δεν μπορείτε να κάνετε χωρίς αυτά σε σελίδες προορισμού συνδρομής, αλλά χρησιμοποιούνται επίσης αρκετά συχνά σε πωλητές), τότε βεβαιωθείτε ότι περιέχουν όσο το δυνατόν λιγότερα πεδία. Στην ιδανική περίπτωση, η φόρμα θα πρέπει να έχει μόνο ένα πεδίο (για την εισαγωγή διεύθυνσης email), αλλά για περαιτέρω επικοινωνία (μάρκετινγκ) θα πρέπει να γνωρίζετε το όνομα χρήστη, επομένως δύο πεδία είναι η πιο κοινή επιλογή Περισσότερα πεδία μπορούν να μειώσουν σημαντικά τη μετατροπή. Επιπλέον, η προσθήκη πεδίων για την εισαγωγή αριθμού τηλεφώνου ή διεύθυνσης κάνει τους χρήστες επιφυλακτικούς και μπορεί να οδηγήσει σε εγκατάλειψη της ενέργειας στόχου.
5. Στο άρθρο σχετικά ανέφερα ότι οι χρήστες του Διαδικτύου δεν διαβάζουν κείμενα - τα βλέπουν. Και το πιο σημαντικό από αυτή την άποψη είναι ο τίτλος. Εάν δεν υπάρχει (ή δεν επισημαίνεται ανάλογα), τότε αυτό θα μειώσει σημαντικά το ποσοστό μετατροπής. Σε σελίδες προορισμού Οι επικεφαλίδες πρέπει να είναι ελκυστικέςώστε ο χρήστης να έχει την τάση να διαβάσει περαιτέρω ή να προβεί αμέσως σε μια ενέργεια μετατροπής (συνδρομή, παραγγελία, κλήση).

   

6. Η σελίδα προορισμού σας δεν πρέπει να έχει μόνο παροτρύνσεις για δράση και εντυπωσιακούς τίτλους, αλλά και επιχειρηματολογία ανάγκηςσυνδρομή, αγορά, παραγγελία ή κλήση. Στην περίπτωση μιας σελίδας συνδρομής, αυτό θα μπορούσε να είναι, για παράδειγμα, ένα σύντομο βίντεο με περιγραφή και περιεχόμενο του "δωρεάν" ή το ίδιο πράγμα έχει μορφοποιηθεί στη μορφή σύντομη λίστα(λίστα). Στην περίπτωση ενός πωλητή, αυτό θα μπορούσε επίσης να είναι ένα βίντεο με μια κριτική προϊόντος, μια λίστα με τις υπηρεσίες που προσφέρετε (συμπεριλαμβανομένων των ανταγωνιστικών σας πλεονεκτημάτων).
   
   
7. Λειτουργεί πολύ καλά σε σελίδες προορισμού κριτικέςαπό υπάρχοντες πελάτες, αγοραστές ή συνδρομητές (είναι καλύτερο να υποδεικνύονται ορισμένες επαφές όσων άφησαν αυτές τις κριτικές, ώστε όλα να φαίνονται πιστευτά).

   

8. Επίσης, λειτουργεί καλά σε σελίδες προορισμού πριν και μετά τις συγκρίσεις. Αυτό δεν ισχύει για όλα τα θέματα, αλλά στον τομέα της απώλειας βάρους, της κοσμετολογίας, της φυσικής κατάστασης και πολλών άλλων θέσεων μπορεί να χρησιμοποιηθεί με υψηλή απόδοση. Για παράδειγμα, αυτό κάνει μια εταιρεία που παρέχει υπηρεσίες εστιατορίου.
   
   
9. Η σελίδα προορισμού μπορεί να είναι αρκετά μεγάλη, αλλά κατά την προβολή της πρώτης οθόνης(αυτή είναι η περιοχή της σελίδας που είναι ορατή χωρίς κύλιση) θα πρέπει να είναι απολύτως σαφές και κατανοητό στον χρήστη τι ακριβώς θέλατε να του πείτε.
10. Για να τονώσετε τους συνδρομητές ή τους αγοραστές ορισμένων προϊόντων (για παράδειγμα), μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επιλογή επιπλέον μπόνους, το οποίο θα λάβει ο συνδρομητής ή ο αγοραστής κατά την παραγγελία. Όταν ο χρήστης είναι στα πρόθυρα να πάρει μια απόφαση, είναι ακριβώς τέτοια «ψωμάκια» που μπορούν να γείρουν τη ζυγαριά υπέρ σας.
11. Και, φυσικά, αξίζει να τονιστεί ότι «μόνο εδώ και μόνο για ορισμένο χρονικό διάστημα» ο χρήστης θα έχει πρόσβαση σε όλη αυτή τη μεγαλοπρέπεια (συνδρομή, ειδική τιμή για αγαθά, επιπλέον σετυπηρεσίες). Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να γίνει αυτό; Σωστά, βάλε το χρονόμετρο αντίστροφης μέτρησηςμέχρι την ώρα Χ, όταν θα χαθεί η ευκαιρία που δίνεται. Τίποτα δεν διεγείρει έναν διστακτικό χρήστη να πάρει μια απόφαση περισσότερο από δευτερόλεπτα που κυριολεκτικά τρέχει μπροστά στα μάτια μας.

    

    Θα ήταν καλή ιδέα να τοποθετήσετε μια συνδρομή, μια παραγγελία ή μια φόρμα δίπλα στο χρονόμετρο. τηλέφωνο επικοινωνίας. Αυτό δεν θα λειτουργεί πάντα, επομένως πρέπει να κάνετε δοκιμές (σκέφτομαι να γράψω μια σειρά άρθρων σχετικά με τη διεξαγωγή δοκιμών A/B - εάν δεν θέλετε να χάσετε, εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο) και είναι πιθανό ότι ένα τόσο απλό και προφανής τρόποςθα σας επιτρέψει να αυξήσετε τη μετατροπή αυτής της σελίδας προορισμού και να ανακτήσετε περισσότερα από τα χρήματα που δαπανήθηκαν για την προώθηση στα κοινωνικά δίκτυα ή τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

12. Οι χρήστες θέλουν επίσης να γνωρίζουν ποιος ακριβώς τους προσφέρει αυτό το προϊόν, την υπηρεσία, το μάθημα βίντεο κ.λπ., γι' αυτό είναι απαραίτητο υποδεικνύουν πληροφορίες στη σελίδα προορισμούσχετικά με τον συγγραφέα, κατάστημα, εταιρεία.

    

    Φυσικά, θα ήταν καλό να αναφέρετε τα πλεονεκτήματα, τα επιτεύγματα και τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, αλλά μην επαινείτε υπερβολικά τον εαυτό σας, ώστε να μην ξεπεράσετε τη γραμμή πέρα ​​από την οποία η εμπιστοσύνη στις δημοσιευμένες πληροφορίες έχει ήδη μειωθεί.

Παραδείγματα σφαλμάτων που καθιστούν την προσγείωση αδύνατη

Εκτός από εκείνα τα πράγματα που βοηθούν μια σελίδα προορισμού να λειτουργεί πιο αποτελεσματικά, αξίζει να τα αναφέρετε κοινά λάθη κατά τη δημιουργία σελίδων προορισμού, που μπορεί να εξουδετερώσει όλα τα παραπάνω «κόλπα αυτιών» και δεν θα έχετε το επιθυμητό αποτέλεσμα από τη διαφήμιση ή την προώθηση στο κοινωνικά δίκτυα(ή πλαίσιο).

1. Να σας υπενθυμίσω για άλλη μια φορά ότι σχεδόν κανείς δεν διαβάζει στο Διαδίκτυο (τουλάχιστον ξανά ανοιχτή σελίδα), δηλαδή, προβάλλει τις πληροφορίες. Αν αποδειχθεί πραγματικά αξιόλογο και απαιτεί πιο λεπτομερή μελέτη, τότε θα έρθει στο διάβασμα (γενικά, το ίδιο με τις εφημερίδες). Γι' αυτό Μην αφήσετε τη σελίδα προορισμού σας να υπερφορτωθεί με πληροφορίες- αυτό μπορεί να αποπροσανατολίσει τον χρήστη και να προκαλέσει αντίδραση απόρριψης ακόμη και πριν από τη στιγμή που καταλάβει τι λέγεται.
2. Το κείμενο πρέπει να είναι μικρό, όσο το δυνατόν πιο συνοπτικό και γεμάτο πληροφορίες, όχι νερό. Μερικές παραγράφοι "σχετικά με το τίποτα" θα κάνουν τον χρήστη να επιθυμεί έντονα να κλείσει μια τέτοια σελίδα προορισμού. Επίσης, δεν λειτουργεί καλά στη σελίδα προορισμού μικρή γραμματοσειρά. Γενικά, η χρήση του δεν είναι απαραίτητη, γιατί δεν απαιτούνται πολλά λόγια για να αποδοθεί η ουσία.
3. Μην απογοητεύετε τις προσδοκίες του χρήστη. Εάν σε μια διαφήμιση ή σε μια ανάρτηση στο κοινωνικό δίκτυοΜιλήσατε για ένα πράγμα, αλλά όταν ο χρήστης φτάνει στη σελίδα προορισμού, βλέπει κάτι άλλο, τότε υπάρχει απώλεια εμπιστοσύνης και το ποσοστό μετατροπής πέφτει απότομα. Είναι πολύ σημαντικό να παρακολουθείτε αυτή τη συμμόρφωση.

Σχέδιο σελίδα προορισμού πραγματικά πολύ σημαντικό. Εάν είναι ημιτελές, κατασκευασμένο με αντιεπαγγελματικό τρόπο ή έχει αποκρουστική εμφάνιση για τους περισσότερους χρήστες, τότε ακόμη και η τήρηση όλων των κανόνων που περιγράφονται παραπάνω για τη δημιουργία μιας καλής σελίδας προορισμού δεν θα σας σώσει. Εάν εσείς οι ίδιοι δεν έχετε τις απαραίτητες δεξιότητες και γούστο ή δεν έχετε σχεδιαστή στο προσωπικό, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πολλούς σχεδιαστές ή έτοιμα πρότυπασελίδα προορισμού, η οποία θα χρειαστεί μόνο να τροποποιηθεί ελαφρώς για να ταιριάζει στις ανάγκες σας.

Και πάλι, καθορίστε καλύτερη επιλογήΟ έλεγχος και η ανάλυση στατιστικών, για παράδειγμα, θα σας βοηθήσουν (συχνά δεν είναι όλα τόσο προφανή όσο φαίνονται). Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να παρακολουθείτε την ολοκλήρωση της δράσης στόχου και να κατανοήσετε ποια στοιχεία προσγείωσης συμβάλλουν στην αύξηση της μετατροπής και ποια αποσπούν την προσοχή και πρέπει να αλλάξουν.

Έχετε λίγο περισσότερο χρόνο; Θέλετε να το ξοδέψετε χρήσιμα; Στη συνέχεια, πάρτε λίγο ποπ κορν, καθίστε αναπαυτικά και παρακολουθήστε ένα δίωρο master class « Αλγόριθμος βήμα προς βήμα Δημιουργία προσγείωσηςΣελίδα":

Το επίθετο «πώληση» χρησιμοποιείται πλέον σε όλα τα εργαλεία μάρκετινγκ.

Και ο τομέας της ανάπτυξης ιστοσελίδων δεν αποτελεί εξαίρεση, όπου επίσης βλέπουμε συνεχώς πιασάρικες φράσεις στο στυλ του "selling site" ή "selling landing page".

Αλλά αν αξιολογήσουμε νηφάλια την ιδεολογία της δημιουργίας μιας υψηλής ποιότητας σελίδας προορισμού, θα δούμε ότι η λέξη "πώληση" είναι ένα σύνολο γνώσεων μάρκετινγκ σε μία πλατφόρμα.

Ποια από αυτά είναι σημαντικά και ποια είναι σκόνη στα μάτια, θα σας πω σε αυτό το υλικό.

Κουρασμένος από το ψέμα

Συχνά οι συνάδελφοί μου, μετά από μια άλλη συνομιλία με έναν πελάτη για μια υπηρεσία, μου λένε μια αγανακτισμένη φράση: «Νικήτα, βαρεθήκαμε να μαλώνουμε μαζί τους. Ίσως μπορούμε να κάνουμε ό,τι θέλουν;».

Το θέμα είναι ότι για τον μέσο άνθρωπο, μια καλή σελίδα προορισμού = πολλές δυνατότητες. Τι κι αν πρωτότυπες λύσειςδεν βρίσκεται στον ιστότοπο, τότε ο ιστότοπος είναι αυτόματα κακός και δεν πουλάει.

Ολοι! βράζει. Ας βάλουμε όλες τις τελείες (λέω με ονειρική φωνή). Ας ορίσουμε μια για πάντα τι είναι ένας πραγματικός ιστότοπος πωλήσεων μιας σελίδας και πώς μοιάζει η ανοησία, η οποία έχει μόνο όνομα.

Θα είναι και ενδιαφέρον και βαρετό, αλλά σίγουρα χρήσιμο. Ας ξεκινήσουμε με μια λακωνική περιγραφή αυτού του όρου.

Πώληση σελίδας προορισμούείναι ένα οπτικά σχεδιασμένο πρωτότυπο κατασκευασμένο με βάση το μάρκετινγκ, το copywriting, τις πωλήσεις και την ψυχολογία, με έναν στόχο και για ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο στο επίπεδο συνειδητοποίησής του.

Κάθε λέξη παραπάνω περιέχει μια υπερβολική ποσότητα λεπτομέρειας, και δεν είναι αυτά τα κόλπα για τα οποία σας αρέσει να μιλάτε τόσο πολύ.

Αυτές είναι βαθιές ιδέες που συνήθως αγνοούνται στην προπόνηση λόγω της βαρύτητας και της έλλειψης εφέ «ουάου».

Αλλά εμείς, σαν σχολαστικοί καθηγητές, θα αναλύσουμε κάθε μέρος του πωλητή ξεχωριστά.

Προπαρασκευαστικό μέρος

Θα ήθελα να γράψω αμέσως έτοιμα στοιχεία και κανόνες για μια σελίδα προορισμού πώλησης, αλλά τότε το άρθρο δεν θα ήταν πλήρες και ειλικρινές.

Πώληση υψηλής ποιότητας σελίδα προορισμούΗ σελίδα είναι ένα έργο που όχι μόνο δημιουργείται σύμφωνα με όλους τους κανόνες, αλλά και για το οποίο προετοιμάζεστε σωστά.

Είναι ακριβώς όπως όταν εκτοξεύεται ένας πύραυλος: το 50% της επιτυχίας είναι ο σωστός προσδιορισμός των συντεταγμένων. Λοιπόν, πώς πρέπει να είναι ένας ιστότοπος που πωλεί;

1. Ένα προϊόν (στόχος)

Το πρώτο πράγμα που καθορίζει μια σελίδα προορισμού που πουλάει είναι η παρουσία ενός και μοναδικού στόχου. Γιατί όχι δύο, τρία ή περισσότερα;! Είναι αρκετά απλό.

Αυτό είναι το ίδιο αν έρθετε να αγοράσετε ένα αυτοκίνητο από την αντιπροσωπεία, και επιπλέον θα σας πουλήσω ένα σπίτι στη Rublyovka.

Και επίσης μια συνδρομή σε ένα γυμναστήριο και έναν premium λογαριασμό σε έναν ιστότοπο γνωριμιών (αν και με νέο αυτοκίνητο, ένα ακριβό σπίτι και ένα αντλημένο σώμα, το τελευταίο μπορεί να μην σας φανεί χρήσιμο).

Μπορείτε τώρα να αντιταχθείτε στο γεγονός ότι υπερβάλλω και κανείς δεν πουλάει τα πάντα σε έναν ιστότοπο.

Έχεις εν μέρει δίκιο, μόνο που τα βλέπεις όλα με θολό βλέμμα. Για εσάς, όλες οι υπηρεσίες ή τα αγαθά σας είναι εξ ορισμού απαραίτητα για τον πελάτη σας, αλλά στην πραγματικότητα, σε 9 στις 10 περιπτώσεις (υπάρχουν εξαιρέσεις) ένα άτομο έρχεται για ένα πράγμα.

Θα σας πω τη θλιβερή μας εμπειρία και θα καταλάβετε αμέσως τα πάντα χωρίς διφορούμενα παραδείγματα. Όταν μόλις ξεκινούσαμε τη σταδιοδρομία μας, φτιάξαμε τους εαυτούς μας μια σελίδα προορισμού για να εργαστούμε στην πόλη μας.

δεν υπήρχε επιπλέον σελίδες, και όλες οι υπηρεσίες δημοσιεύτηκαν στην κεντρική σελίδα (παρακάτω οθόνη).

Μας οδήγησε η ιδέα ότι αν κάποιος το χρειάζεται, θα επιλέξει αυτό που του ταιριάζει. Και αυτό ήταν το μεγαλύτερο λάθος μας.

Σφάλμα

Γεγονός είναι ότι ένα άτομο, βλέποντας όλες αυτές τις υπηρεσίες, μπορεί να τις παραγγείλει από εμάς μόνο εάν του το είχαν συστήσει ή είναι εντελώς «ανόητος».

Γιατί είναι σαν να αγοράζεις ένα γουρούνι στο σακί. Οχι πρόσθετες πληροφορίες, οφέλη και απαντήσεις σε ερωτήσεις.

Και ένα αναδυόμενο παράθυρο δεν είναι η λύση εδώ.

Εδώ και πολύ καιρό έχουμε για κάθε υπηρεσία ξεχωριστή σελίδα προορισμού, όπου ένα άτομο καταλήγει από τη σελίδα διαδρομής.

Επομένως, όταν δημιουργείτε έναν ιστότοπο, προσδιορίστε με σαφήνεια για ποιο προϊόν το κάνετε. Και επίσης αλλάζετε περιοδικά τη λέξη "Προϊόν" σε "Στόχος".

Άλλωστε, άλλο πράγμα είναι να πουλάς αμέσως, αλλά άλλο πράγμα να το κλείσεις στην αρχή (για παράδειγμα, να υπολογίσεις το κόστος) και μόνο μετά να το πουλήσεις. Επίσης, συχνά δεν είναι καλή ιδέα να συνδυάζετε στόχους.

2. Στοχευόμενο κοινό

Σύμφωνα με τους εσωτερικούς μου υπολογισμούς, αυτή είναι η 200η αναφορά στο ιστολόγιό μας σχετικά με το κοινό-στόχο.

Αλλά τώρα θα το δούμε με ένα παράδειγμα και θα ξεκινήσουμε με το γεγονός ότι πρέπει να γνωρίζετε τους πελάτες σας.

Επιπλέον, υπάρχει μια πολύ μεγάλη διαφορά μεταξύ του ποιος αγοράζει από εσάς τώρα και ποιος θέλετε να δείτε ως πελάτες σας.

Έχοντας στο μυαλό σας μια λίστα με πιθανούς πελάτες (κατά προτίμηση σε χαρτί), πρέπει να αποφασίσετε για ποιον ακριβώς θα φτιάξετε τον ιστότοπό σας.

Είναι πολύ πιθανό να συνδυάσετε πολλά είδη κοινού σε ένα. Αλλά για να καταλάβετε με βεβαιότητα εάν αυτό είναι δυνατό ή όχι, πρέπει να καθορίσετε τα κριτήρια επιλογής, τις ανάγκες και τους φόβους τους. Το διάγραμμα θα μοιάζει κάπως έτσι.

Κοινό-στόχος

Από μέσα αυτό το υλικόΔεν μαθαίνουμε πώς να δημιουργήσουμε μια σελίδα προορισμού πώλησης, αλλά πρώτα απ 'όλα καταλαβαίνουμε τι είναι μια σελίδα προορισμού πώλησης και, στη συνέχεια, θα σας δείξω χρησιμοποιώντας το παράδειγμα κριτηρίων επιλογής ότι όλοι οι άνθρωποι είναι διαφορετικοί.

Για να το κάνετε αυτό, φανταστείτε ότι πουλάτε έναν νανο-προσομοιωτή για απώλεια βάρους. Άσχετο, έχεις πιθανούς πελάτεςΌλοι αυτοί είναι υπέρβαροι άνθρωποι. Αλλά έχω μια ερώτηση για εσάς: είναι παρόμοια στα κριτήρια επιλογής τους;

Ελπίζω να απαντήσατε όχι. Όλοι οι άνθρωποι είναι διαφορετικοί, όπως και τα κριτήρια επιλογής τους. Κάποιος είναι έτοιμος να πληρώσει οποιοδήποτε χρηματικό ποσό μόνο για να έχει ένα εγγυημένο αποτέλεσμα.

Ένας άλλος θα αγοράσει μόνο ό,τι δεν καταλαμβάνει πολύ ελεύθερο χρόνο. Και το τρίτο δεν βλέπει τίποτα άλλο από το χαμηλό κόστος. Αυτή η λίστα συνεχίζεται και συνεχίζεται.

Και μάλιστα σε τέτοια στενές κόγχες, ανάλογα με τον τύπο κατασκευής των σπιτιών από ξύλο, ο καθένας έχει επίσης διαφορετικά κριτήρια (για καλύτερη κατανόηση, δείτε το παρακάτω βίντεο).

https://youtu.be/tKhP5geLfmY

3. Επίπεδο συνειδητοποίησης

Αυτό το θέμα είναι ήδη πιο δύσκολο να κατανοηθεί, ειδικά ηχητικά. Επομένως, είστε τυχεροί που διαβάζετε και δεν ακούτε στο τηλέφωνο πώς μιλούν οι διευθυντές μας για επίπεδα ευαισθητοποίησης.

Το θέμα είναι ότι ο κάθε άνθρωπος, με τον δικό του τρόπο, συνεχίζει σε διαφορετικά επίπεδααντίληψη του προβλήματος και λύση.

Στο μάρκετινγκ, αυτή η περίεργη προσέγγιση ονομάζεται "". Αλλά δεν θα σας επιβαρύνω με έξυπνους όρους, αλλά θα σας δείξω απλώς με ένα παράδειγμα πώς λειτουργεί.

Και για να το κάνετε αυτό, συγκρίνετε τρία πανομοιότυπα και ταυτόχρονα διαφορετικά αιτήματα V γραμμή αναζήτησης Yandex ή Google:

1. Από τι να χτίσετε ένα σπίτι χαμηλού ύψους;
2. Τούβλο ή ξύλινο σπίτι στην κατασκευή σπιτιών;
3. Κατασκευή χαμηλών κατοικιών από τούβλα

Όλα αυτά τα αιτήματα σχετίζονται με χαμηλές κατασκευές και όλα, θεωρητικά, είναι πιθανοί πελάτες για κατασκευαστικές εταιρείες.

Αλλά! Η ουσία είναι ότι ο πρώτος έχει πλήρη έλλειψη κατανόησης από τι χτίζεται ένα σπίτι, ο δεύτερος αντιμετωπίζει το ερώτημα ποια λύση να επιλέξει και ο τρίτος ήδη σκόπιμα ψάχνει πού να παραγγείλει ένα συγκεκριμένο σπίτι.

Για εσάς κατά την ανάπτυξη, αυτό σημαίνει ότι σε όλες τις περιπτώσεις θα υπάρχουν διαφορετικά κείμενα και εικόνες σε αυτό.

Για παράδειγμα, για τον δεύτερο τύπο αιτημάτων, δείχνετε πρώτα γιατί είναι καλύτερο να χτίζετε ένα σπίτι από τούβλα παρά από ξύλινο σπίτι (αν χτίζετε με τούβλα) και μόνο μετά να το πουλάτε.

Στο τρίτο είδος αιτήματος, εσείς, χωρίς μακροχρόνιες δηλώσεις αγάπης, προσφέρετε αμέσως τη λύση σας και εστιάζετε σε μεγάλο βαθμό στα οφέλη της εταιρείας σας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές.

Στην καθημερινή χρήση, πολλοί άνθρωποι αποκαλούν επίπεδα συνειδητοποίησης τη θερμοκρασία της κυκλοφορίας. Χωρίζεται σε ζεστό, ζεστό και κρύο.

Τα πιο αγαπημένα για όλους είναι τα καυτά, δηλαδή όσοι θέλουν να αγοράσουν εδώ και τώρα.

Αλλά θα προσπαθήσω να γράψω μια σύντομη περίληψη. Ο ιστότοπος πώλησης, παράλληλα με την ανάλυση των ανταγωνιστών, πρέπει να περάσει από τη διαδικασία ενημέρωσης του πελάτη.

Στην οποία, με τη βοήθεια μιας ειδικής σειράς ερωτήσεων, συντάσσονται όλα όσα έχουν συσσωρευτεί και όλα όσα επηρεάζουν άμεσα τη λήψη αποφάσεων του πελάτη. Μετά από το οποίο όλες αυτές οι έννοιες διανέμονται και δημιουργούν τον σκελετό του ιστότοπου.

https://youtu.be/p3DhGn_AL1w

Ούτε θα το κρύψω και θα πω ότι όλες οι εταιρείες πραγματοποιούν ενημέρωση πελατών από προεπιλογή.

Αλλά, ως συνήθως, θα αποκαλύψω ένα ακόμη μυστικό που κάνει έναν ιστότοπο να πουλάει. Η ενημέρωση γίνεται προφορικά.

Ένα κομμάτι χαρτί δεν θα είναι σε θέση να αποκαλύψει όλο το βάθος όταν ένα άτομο κατά τη διάρκεια της επικοινωνίας μπορεί να κάνει διευκρινιστικές ερωτήσεις και να οδηγήσει στη σωστή κατεύθυνση.

Αυτή η ενημέρωση διαρκεί 1-2 ώρες. Και επειδή δείχνω όλες τις κάρτες, τότε ετοιμαστείτε για το γεγονός ότι εάν η εταιρεία σας είναι νέα ή δεν υπάρχει τίποτα σε αυτήν, τότε ο "συσκευαστής νοημάτων" απλά δεν θα μπορεί να πάρει τίποτα και ο ιστότοπος σίγουρα ΔΕΝ θα πωλώ.

Φυσικά, θα καταλήξετε να κατηγορείτε τον ιστότοπο ή τον ανάδοχο για όλα, αλλά στην πραγματικότητα, το όλο θέμα θα είναι απουσία των εξελίξεων, των πλεονεκτημάτων και των χαρακτηριστικών σας.

Σπουδαίος.Μια εταιρεία μάρκετινγκ προσφέρει πρόσθετα οφέλη και λύσεις, αλλά, κατά κανόνα, όλες δεν αλλάζουν την κατάσταση παγκοσμίως.

Για να αναπτύξετε πραγματικά τη στρατηγική και τις τακτικές συσκευασίας σας, πρέπει να συμπεριφέρεστε βαθιά ανάλυσηανταγωνιστές, αλλά όπως θυμάστε, κοστίζει διαφορετικά χρήματα και απαιτεί διαφορετικό χρόνο.

Εκτέλεση

Αφού ολοκληρώσετε τις προπαρασκευαστικές εργασίες (η κύρια εργασία είναι γραμμένη παραπάνω), θα διαμορφωθεί αυτόματα η σωστή δομή και μπορείτε να ξεκινήσετε με ασφάλεια το τέντωμα του πλαισίου.

Βασίζεται στο μάρκετινγκ, τις πωλήσεις, το σχεδιασμό και την ψυχολογία. Δεν θα αναλύσω έξυπνα αυτές τις περιοχές, θα δείξω τα κύρια σημεία για να μην περιπλέκω το υλικό.

1. Προσφορά

Μόλις ένα άτομο προσγειωθεί στον ιστότοπο, το πρώτο πράγμα που βλέπει είναι η προσφορά σας. Με απλά λόγια, αυτή είναι η προσφορά σας με τα κύρια οφέλη.

Η κύρια προσφορά μπορεί να είναι 4 επιπέδων. Η διακριτική διαφορά είναι αμέσως ορατή στα παραδείγματα.

Το πρώτο επίπεδο είναι όταν γράφετε απλώς «Ενοικίαση αυτοκινήτου στη Μόσχα».
Το δεύτερο επίπεδο ακούγεται πιο ενδιαφέρον - «Ενοικίαση αυτοκινήτου στη Μόσχα. Στόλος οχημάτων Premium.”

Το τρίτο επίπεδο είναι πολύ δύσκολο για πολλούς και βασίζεται στο αποτέλεσμα - «Νοικιάστε premium αυτοκίνητα στη Μόσχα. Τα μεμονωμένα αντίγραφα θα προσελκύσουν χιλιάδες βλέμματα από μόλις 5.000 ρούβλια την ημέρα».

Μπορεί αυτό να ονομαστεί ιδανική πρόταση; Φυσικά και όχι. Το βρήκα σε 2 λεπτά για αυτό το άρθρο.

Αλλά καταλαβαίνεις το νόημα και παρατηρείς πόσο διαφορετικός μπορεί να είναι ο τίτλος στην πρώτη οθόνη. Επομένως, από προεπιλογή προσπαθούμε να φτάσουμε σε 3, ή ακόμα καλύτερα, 4 επίπεδα προσφοράς.

Αν και, προς έκπληξή μου, είδα εξαιρετικά αποτελέσματα σε προσφορές επιπέδου 1 και 2, αλλά αυτές είναι μάλλον εξαιρέσεις ή μια πολύ καλά μελετημένη στρατηγική.

Για να δημιουργήσετε την προσφορά σας, πρέπει να κατανοήσετε πολύ καλά την επιχείρησή σας και να κατανοήσετε τους πελάτες σας.

Για να κάνετε τη ζωή σας πιο εύκολη (γι' αυτό είμαστε εδώ), σας συνιστώ να διαβάσετε το άρθρο μας σχετικά με αυτό το θέμα.

Ακόμα καλύτερα, μην διαβάζετε απλώς, αλλά δημιουργήστε αμέσως και δημοσιεύστε τα αποτελέσματά σας στα σχόλια.

2.

Η ισχύς πώλησης μιας σελίδας προορισμού δημιουργείται επίσης από έναν κύριο κείμενο (copywriter). Αυτό το κάνει με βάση ένα πρωτότυπο που έλαβε από έναν έμπορο, το οποίο αντικατοπτρίζει όλες τις έννοιες που προσδιορίζονται στο στάδιο της συσκευασίας.

Αυτή η διαδικασία είναι έντασης εργασίας και είναι πολύ πιο σημαντική από το σχεδιασμό. Είμαι σίγουρος ότι σας εξέπληξα λίγο τώρα.

Αυτό όμως είναι πέρα ​​για πέρα ​​αληθινό. Τρομακτικό site με καλό κείμενοθα κάνει τη δουλειά του. Και κακώς κείμενα όμορφο σχέδιοθα χάσει έναν πελάτη.

Το καλό κείμενο υποτιμάται και αυτό γίνεται αντιληπτό σε όλες τις ενέργειες του πελάτη, ο οποίος δίνει μεγαλύτερη σημασία στο design.

Αλλά αν θέλετε να πάρετε σελίδα προορισμού υψηλής ποιότητας, Πρέπει να είστε πολύ προσεκτικοί με τις επικεφαλίδες και τα κείμενα.

Πιθανότατα, δεν θα μπορείτε να το κάνετε μόνοι σας, καθώς πρόκειται για μια ολόκληρη τέχνη που πρέπει να μάθετε και στη συνέχεια να γίνετε καλύτεροι.

Εκτός από όλα, θα σας δώσω τους βασικούς κανόνες για το copywriting σε ιστοσελίδες ώστε να μπορείτε τουλάχιστον να προσδιορίσετε κατά προσέγγιση πόσο καλή είναι η δουλειά που έχετε μπροστά σας.

Δεν είναι οπλισμένο σκυρόδεμα, υπάρχουν εξαιρέσεις σε όλα, αλλά αν παραβιαστούν πολλά σημεία ταυτόχρονα, τότε θα πρέπει να σκεφτείτε την ποιότητα.

1. Όχι τετριμμένος τίτλος.Αν δείτε την επικεφαλίδα "Γιατί να μας επιλέξετε;", "Σχετικά με εμάς" ή μια άλλη χακαρισμένη έκδοση που χρησιμοποιείται σε δεκάδες άλλους ιστότοπους, τότε εκτελέστε όσο πιο γρήγορα μπορείτε.

   Τοποθεσίες με κοινά eyeliners δείχνουν την απόλυτη κατωτερότητά τους σε σύγκριση με οποιοδήποτε άλλο σημείο.

2. Εσείς είστε η προσέγγιση.Όσο περισσότερες επικεφαλίδες και κείμενα σε έναν ιστότοπο που ξεκινούν με τη λέξη «ΕΜΕΙΣ», τόσο χειρότερος είναι ο ιστότοπος.

   Είναι πολύ πιο σημαντικό για τον πελάτη να μιλάνε για αυτόν και για αυτόν και μόνο τότε διαβάζει για τους αγαπημένους σας.

3. Απλή γλώσσα.Εάν ο καταναλωτής δεν καταλαβαίνει τίποτα για το τι γράφεται στη σελίδα προορισμού ή συναντήσει άγνωστες λέξεις.

   Σε αυτήν την περίπτωση, αυτό σημαίνει ότι ο ιστότοπος πρέπει επίσης να βελτιωθεί, επειδή πρέπει να μιλήσετε προσιτή γλώσσαγια τον πελάτη, όχι για εσάς.

4. Μέχρι κάποιο σημείο.Ένας μονοσέλιδος ιστότοπος δεν πρέπει να έχει κείμενο για λόγους κειμένου, ακόμα κι αν έχει δημιουργηθεί για SEO.

   Εάν μπορείτε να αφαιρέσετε αυτό το κείμενο από τον ιστότοπο και τίποτα δεν θα αλλάξει, τότε πρέπει να το κόψετε και να το συντομεύσετε.

5. Συγκεκριμένα.Επίσης χαρακωμένες φράσεις από τη σειρά "Ατομική προσέγγιση", "Ευέλικτο σύστημα εκπτώσεων", " Υψηλής ποιότητας” είναι σημάδι.

   Το μόνο πράγμα είναι ότι αυτό επιτρέπεται όταν το αποκαλυπτικό κείμενο είναι 100% συγκεκριμένο και αυτή η φράση είναι μόνο περίληψη ή τίτλος.

Ως ξεχωριστό σημείο, θα ήθελα να κάνω ένα τέτοιο κριτήριο όπως «Διαχείριση αντιρρήσεων». Εφαρμόζεται σε όλο τον ιστότοπο σε όλα τα στοιχεία κειμένου.

Δηλαδή, όλες οι τυπικές αντιρρήσεις του πελάτη στο επίπεδο της επίγνωσής του πρέπει να επεξεργάζονται σε ολόκληρο τον ιστότοπο.

Είναι πολύ εύκολο να το ελέγξετε, συλλέγετε μια λίστα με όλες τις αντιρρήσεις από το επιλεγμένο κοινό-στόχο και στη συνέχεια κοιτάζετε αν έχουν όλες απαντήσεις.

Έξυπνη ιδέα.Ο ιστότοπος πώλησης καλύπτει όλες τις αντιρρήσεις, προκαλεί συναισθήματα και υποστηρίζει ότι πρέπει να αγοράσετε από εμάς.

3. Σχεδιασμός

Ένας όμορφος ιστότοπος δεν ισοδυναμεί πάντα με έναν ιστότοπο που πωλεί. Πρέπει να το θυμάστε αυτό για πάντα. Στο υλικό σου

Πώς να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαδικτυακή πλατφόρμα για την προώθηση των επιχειρήσεων; Ποιο είναι το μυστικό και οι αρχές της διαμόρφωσής του; Αυτά και άλλα ερωτήματα αφορούν όσους αποφάσισαν να αποκτήσουν μια προσωπική σελίδα προορισμού στον παγκόσμιο ιστό και αναμένουν μια ροή αγοραστών για το προϊόν τους. Λοιπόν, ας δούμε τις λεπτομέρειες.

Τα μυστικά της δημιουργίας μιας φόρμας σελίδας προορισμού

Πιθανώς, σχεδόν κανείς δεν θα διαφωνήσει με τη δήλωση ότι το πιο σημαντικό στοιχείο μιας σελίδας προορισμού είναι μια φόρμα ιστού για την αποδοχή παραγγελιών. Στην πραγματικότητα, αυτός είναι ακριβώς ο λόγος που δημιουργείται η σελίδα προορισμού. Η δημιουργία μιας φόρμας παραγγελίας για μια σελίδα προορισμού πραγματοποιείται από επαγγελματίες που γνωρίζουν ακριβώς το μυστικό της ανάπτυξης μιας ενδιαφέρουσας και ταυτόχρονα αρκετά απλής επιλογής.

Μια καλά σχεδιασμένη φόρμα σελίδας προορισμού θα πρέπει να είναι αυτονόητη απλός χρήστηςπου άνοιξε τη σελίδα. Εάν υπάρχουν πάρα πολλά πεδία στο παράθυρο που ανοίγει, αυτό απλώς θα τρομάξει έναν πιθανό αγοραστή και θα πάει σε ανταγωνιστές. Επομένως, η ανάπτυξη μιας φόρμας παραγγελίας υψηλής ποιότητας για μια σελίδα προορισμού είναι μια εργασία όχι λιγότερο υπεύθυνη αρχική σελίδαεταιρείες. Για να πετύχεις, δηλαδή υψηλή μετατροπή, απλά πρέπει να ακολουθήσετε μερικούς απλούς κανόνες.

Απαιτήσεις για τη δημιουργία μιας ιδανικής φόρμας παραγγελίας για μια σελίδα προορισμού

Η σελίδα προορισμού πρέπει να είναι έτοιμη να δέχεται αγοραστές. Για να γίνει αυτό, πρέπει να ληφθούν υπόψη αρκετοί θεμελιώδεις παράγοντες.

1. Περιεκτικότητα.Η φόρμα ιστού θα πρέπει να σας επιτρέπει να κάνετε μια παραγγελία και να μην συλλέγετε πολλά για τον πελάτη περιττές πληροφορίες. Δηλαδή, δεν πρέπει να περιέχει περισσότερες από 3-5 γραμμές, εάν προσθέσετε περισσότερα στοιχεία, κινδυνεύετε να φορτώσετε τη σελίδα με ασήμαντες γραμμές, γεγονός που θα δυσκολέψει τον χρήστη να ολοκληρώσει γρήγορα μια αγορά.
2. Ευανάγνωστο.Σωστός φόρμα αίτησης σελίδας προορισμούπρέπει να είναι ορατό και ευανάγνωστο. Δεν χρειάζεται να γεμίσετε υπερβολικά τη σελίδα ένας μεγάλος αριθμόςγραφική παράσταση. Η καλύτερη επιλογή, εάν ο χρήστης προχωρήσει σταδιακά στη συμπλήρωση της επόμενης πληροφορίας για τον εαυτό του. Και, φυσικά, πρέπει να σκεφτείτε το σχέδιο της φόρμας έτσι ώστε να φαίνεται ευχάριστο στο μάτι.
3. Λειτουργία εξοικονόμησης δεδομένων.Πολύ συχνά, η σύνδεση των καταναλωτών στο διαδίκτυο αφήνει πολλά περιθώρια. Για να αποτρέψετε τις διακοπές επικοινωνίας που οδηγούν στην απώλεια δεδομένων που έχουν ήδη εισαχθεί στις στήλες, αξίζει να σκεφτείτε τη λειτουργία αυτόματης αποθήκευσης. Αυτό θα βοηθήσει τον χρήστη να εξοικονομήσει χρόνο μετά την αποκατάσταση της σύνδεσης και να μην εισαγάγει ξανά τα δεδομένα του.
4. Αποδεδειγμένες έννοιες.Η φόρμα της σελίδας προορισμού δεν είναι το μέρος όπου πρέπει να είστε πρωτότυποι. Υπάρχουν αρχές που είναι δοκιμασμένες στο χρόνο και φέρνουν αποτελέσματα. Οποιοδήποτε λάθος από έναν προγραμματιστή ή σχεδιαστή μπορεί να κοστίσει χιλιάδες χαμένους πελάτες.

Αυτά τα φαινομενικά γνωστά αξιώματα είναι πολύ σημαντικά και το να τα παραμελείς ισοδυναμεί με καταδίκη σε αποτυχία. Όλα αυτά οδηγούν στην απώλεια των πελατών και των χρημάτων τους. Αφού συνειδητοποιήσετε τη σημασία μιας φόρμας παραγγελίας για μια σελίδα προορισμού, ήρθε η ώρα να κάνετε μια άλλη ερώτηση: πώς και πού μπορείτε να τη δημιουργήσετε;

Παράδειγμα φόρμας παραγγελίας για σελίδα προορισμού

Πού να φτιάξω μια φόρμα αίτησης σελίδας προορισμού;

Αν δεν έχετε επαρκείς γνώσεις και δεξιότητες, και αυτές είναι μειοψηφία, είναι απίθανο να έχετε μια φόρμα εργασίας για μια σελίδα προορισμού που θα εκτελεί άψογα τις λειτουργίες της. Κάποιοι ψάχνουν πηγαίους κώδικες V ανοιχτή πρόσβαση online, αν και αυτή η μέθοδος μπορεί να φέρει πολλά περισσότερα προβλήματαπαρά καλό. Πρώτον, είναι άγνωστο πώς θα λειτουργήσει η φόρμα, η δοκιμή θα πάρει πολύ χρόνο και αυτό δεν εγγυάται 100% απόδοση. Τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από τη φόρμα μπορεί να καταλήξουν σε ανεπιθύμητα μηνύματα, μπορεί να μην σταλούν καθόλου ή μπορεί να φτάσουν με ακατανόητη κωδικοποίηση. Ως αποτέλεσμα, αποδεικνύεται ότι ορισμένες παραγγελίες χάθηκαν ή παρουσιάστηκε άλλη αποτυχία και όλα αυτά είναι απίθανο να έχουν ευεργετική επίδραση στην εικόνα του πωλητή. Δεύτερον, τι πρέπει να κάνετε αν χρειαστεί να κάνετε κάποιες αλλαγές; Ερευνήστε τον κωδικό μόνοι σας ή προσκαλέστε έναν ειδικό, του οποίου οι υπηρεσίες μπορούν επίσης να κοστίσουν μια όμορφη δεκάρα.

Η δεύτερη επιλογή είναι να εμπλακεί ένας ελεύθερος επαγγελματίας σε αυτήν την εργασία. Αλλά αυτός ο τρόπος επίλυσης του προβλήματος δεν είναι χωρίς παγίδες. Οι κορυφαίοι ελεύθεροι επαγγελματίες, φυσικά, μπορούν να το κάνουν τέλειο σχήμακαταγραφή σελίδας προορισμού, αλλά πού μπορώ να βρω; Η αναζήτηση μπορεί να διαρκέσει πολύ. Φυσικά μπορείτε να δοκιμάσετε ανταγωνιστική επιλογή, αλλά είναι όλος χρόνος και χρήμα. Και πάλι, το θέμα της πραγματοποίησης αλλαγών στη φόρμα παραμένει επίκαιρο. Είναι καλό να διατηρηθούν οι συντεταγμένες του συγγραφέα της φόρμας, αλλά τι γίνεται αν όχι; Και ακόμη και τότε, αν η σύνδεση διατηρηθεί, μπορεί απλά να είναι απασχολημένος με άλλες παραγγελίες και να μην μπορεί να σας βοηθήσει. Και άλλοι ελεύθεροι επαγγελματίες δεν είναι πάντα έτοιμοι να διορθώσουν τη δουλειά άλλων συναδέλφων.

Πλέον αποτελεσματική λύσηαυτό το καθήκον είναι διαδικτυακός κατασκευαστήςδιαδικτυακές φόρμες Formdesigner. Αυτή η υπηρεσίαδεν απαιτεί ειδικές δεξιότητες, έχει καθαρή διεπαφή. Ο ενσωματωμένος σχεδιαστής φορμών θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε την τέλεια φόρμα λήψης που ταιριάζει απόλυτα στον ιστότοπό σας. Έχει επίσης μελετηθεί η προστασία με κωδικό πρόσβασης. Πρωτόκολλο HTTPSκαι Captcha. Οι διαδικτυακές πληρωμές είναι προσβάσιμες και εύκολες, επιτρέποντάς σας να λαμβάνετε χρήματα σε λίγα λεπτά. Δημιουργούνται μοναδικά σενάρια χρησιμοποιώντας δυναμικές φόρμες.

Αρχή λειτουργίας

Ο κατασκευαστής εμφανίστηκε το 2013 και έχει ήδη κερδίσει την εμπιστοσύνη αρχαρίων και επαγγελματιών webmasters. Επιτρέπει στους ιδιοκτήτες ιστοτόπων μέσα σε λίγα λεπτά να δημιουργήσουν μια φόρμα αίτησης, φόρμα σχολίων, φόρμα συνδρομής, φόρμα παραγγελίας και πολλά άλλα που ταιριάζουν τέλεια στη διεπαφή οποιουδήποτε ιστότοπου. Δεν χρειάζονται ειδικές δεξιότητες ή γνώσεις, η φόρμα λήψης για τη σελίδα προορισμού, χάρη στην υπηρεσία Formdesigner, θα είναι έτοιμη μέσα σε 5 λεπτά. Επιπλέον, εάν πρέπει να αλλάξετε κάτι, απλά πρέπει να επισκεφτείτε ξανά τον ιστότοπο και να κάνετε τις απαραίτητες αλλαγές. Επιπλέον, όλα αυτά μπορούν να γίνουν εντελώς δωρεάν, κάτι που είναι επίσης σημαντικό.

Μιλώντας για τα κύρια πλεονεκτήματα του σχεδιαστή φορμών Ιστού Formdesigner, μπορούμε να σημειώσουμε:

• Ο κατασκευαστής λειτουργεί διαδικτυακά σε πραγματικό χρόνο.
• Η όλη διαδικασία δημιουργίας μιας φόρμας Ιστού είναι διαφανής και συμβαίνει μπροστά στα μάτια σας.
• Όλα τα δεδομένα από τη φόρμα αποθηκεύονται στον διακομιστή και είναι διαθέσιμα 24 ώρες την ημέρα.
• Η δυνατότητα μεταφόρτωσης αρχείων και χρήσης προσαρμοσμένου CSS σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε μια μοναδική φόρμα ιστού για τη σελίδα προορισμού σας.

Ο σχεδιαστής είναι εύκολος και απλός. Μπορείτε να δημιουργήσετε τη φόρμα ιστού που χρειάζεστε με λίγα μόνο κλικ. Για να προσθέσετε ένα νέο στοιχείο, απλώς κάντε κλικ σε αυτό ή σύρετέ το στην προγραμματισμένη τοποθεσία και θα προστεθεί αμέσως στη φόρμα ιστού. Μπορείτε επίσης να επεξεργαστείτε εύκολα ένα στοιχείο κάνοντας απλά κλικ σε αυτό στη φόρμα και κάνοντας αλλαγές στις ιδιότητές του στο παράθυρο που ανοίγει.

Η ρύθμιση είναι εξίσου εύκολη εμφάνιση, ορίζονται κανόνες επικύρωσης και άλλοι απαραίτητες αλλαγές, τα οποία εμφανίζονται αμέσως στη φόρμα επίδειξης, χωρίς να επαναφορτωθεί η σελίδα. Μετά την ολοκλήρωση της εργασίας, το μόνο που μένει είναι να αντιγράψετε τον έτοιμο κωδικό. Θα χρειαστεί να το ενσωματώσετε στον ιστότοπό σας. Ακολουθεί η αποδοχή των πολυαναμενόμενων αιτήσεων. Κατά τη χρήση αυτού του κατασκευαστή, όλες οι φορτωμένες φόρμες εμφανίζονται άμεσα και δεν απαιτούνται κουραστικές επαναφορτώσεις σελίδων.

Μπορείτε να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο από την αρχή και να προσαρμόσετε τον υπάρχοντα. Με έναν εξαιρετικό βοηθό στον κόσμο της δημιουργίας περιεχομένου ιστού, δεν θα χρειαστεί να περιμένετε πολύ για πελάτες.

Πώληση τοποθεσιών. Τι είναι αυτό; Κάθε δεύτερο άτομο θα πει: "Φυσικά, αυτές είναι σελίδες προορισμού!" Είναι one-pagers, είναι landing pages, είναι selling pages.

Δεν θα σας πείσω για το αντίθετο, γιατί υπάρχει μεγάλη αλήθεια σε αυτά τα λόγια. Επομένως, σε αυτό το άρθρο θα αναλύσουμε ποιες σελίδες προορισμού μπορούν να ονομαστούν οι καλύτερες και γιατί.

Γι' αυτό άρχισα να ψάχνω για τις ιστοσελίδες με τις καλύτερες πωλήσεις. Πού να δείτε τα παραδείγματα, τις αξιολογήσεις τους και πώς να τα αξιολογήσετε κατ' αρχήν. Άλλωστε, μια μονοσέλιδη ιστοσελίδα επινοήθηκε αρχικά για να αυξηθούν οι πωλήσεις της εταιρείας.

Τον τελευταίο καιρό έχουν αλλάξει πολλά. Πάνε εκείνα που ήταν σχετικά πριν, οι ιστοσελίδες άρχισαν να γίνονται πιο ποιοτικές, πιο όμορφες, με περισσότερα κινούμενα σχέδια, εικόνες και διάφορα δελεαστικά χαρακτηριστικά.

Τα κριτήρια αξιολόγησης είναι αμφισβητήσιμα

Με ποια αρχή να αξιολογηθεί; Ποιες να πάρουμε ως βάση; Πώς να κατατάξετε τους TOP 10 ιστότοπους;

Πού μπορώ να βρω ιστότοπους για τον διαγωνισμό; Όλα αυτά καθιστούν δύσκολη τη δημιουργία μιας πραγματικής και ειλικρινούς κατάταξης των καλύτερων τοποθεσιών.

Επιπλέον, δεν γνωρίζουμε πόσες εταιρείες πωλήσεων πραγματοποιούν μέσω τέτοιων τοποθεσιών. Δεν μπορείτε να τους τηλεφωνήσετε και να ρωτήσετε: «Τι είναι το δικό σου;» ή "Από πόσες εφαρμογές λαμβάνετε;"

Είμαι σίγουρος ότι κανείς δεν θα απαντήσει σε μια τέτοια ερώτηση, αφού ούτε κανείς πιστεύει ούτε θα πει ότι πρόκειται για εμπιστευτικές πληροφορίες.

Ναι, ονειροπολούμε!

Έτσι το έκανα πιο απλό. Άρχισα να ψάχνω και να βλέπω αξιολογήσεις και επιλογές από τις καλύτερες σελίδες προορισμού. Και μαντέψτε τι;

Ο ιστότοπος χρειάζεται πολύ χρόνο για να φορτώσει και αυτό μπορεί να επηρεάσει σημαντικά το ποσοστό εγκατάλειψης. Δηλαδή, ο κόσμος θα το αφήσει πιο γρήγορα από ό,τι βλέπει την προσφορά.

2. Εργαστήριο «Dinero»

Αυτό δεν είναι ιστότοπος, είναι μια ολόκληρη ταινία για έναν «χαρακτήρα» - ένα ξύλινο πορτοφόλι. Εάν κόστιζε 1.000-2.000 ρούβλια, ο ιστότοπος θα είχε αποτύχει.

6. Έργο "Big Drying"

Οι περισσότερες γυναίκες (τους κοινό-στόχο) άκουσε για το έργο «Mad Drying». Οι διαφημίσεις εκκίνησης τους κατακλύζουν το διαδίκτυο. Και αυτό δεν προκαλεί έκπληξη όταν επενδύονται εκατομμύρια στην κίνηση.

Αλλά χωρίς έναν καλό ιστότοπο, δεν θα μπορείτε να λάβετε δεκάδες εκατομμύρια έσοδα, επομένως ο ιστότοπός τους περιλαμβάνεται επίσης στο TOP μας.

Έργο "Big Drying"

Είναι σαφές ότι η δημιουργία προσεγγίστηκε διεξοδικά, καθώς τα κείμενα από μόνα τους αξίζουν. Αλλά έκαναν απλώς ένα μεγάλο λάθος - δεν έκαναν ένα κουμπί κλήσης στο τέλος.

Και αυτό επηρεάζει την εκροή επισκεπτών, λόγω του ότι δεν βλέπουν το λογικό κλείσιμο της όλης ιστορίας.

7.

Εμείς οι ίδιοι χρησιμοποιούμε το σύστημα σχέσεων πελατών Bitrix24. Αλλά επειδή το θέμα μας δεν είναι "", ο ιστότοπος του συστήματος Megaplan ξεπέρασε κάθε προσδοκία.

Μέσα από αυτό μετέφεραν όλα τα κύρια σημεία του συστήματός τους, μετά από τα οποία καταλαβαίνετε ότι αυτό είναι το καλύτερο πράγμα για τις επιχειρήσεις.

CRM "MegaPlan"

Επιθυμία μας για βελτίωση είναι να προσθέσουμε μια ανασκόπηση βίντεο του συστήματος, αφού το έχουν όλοι οι άμεσοι ανταγωνιστές. Επίσης, κάντε πιο σαφείς κλήσεις, δηλαδή αντικαταστήστε τις επικεφαλίδες (όχι τα κουμπιά) με "Ξεκινήστε να χρησιμοποιείτε δωρεάν" ή κάτι τέτοιο.

Με την ευκαιρία!Εάν θέλετε να το χρησιμοποιήσετε ως σύστημα CRM, τότε σας συμβουλεύω να μην ξεχάσετε τον κωδικό προσφοράς "Megastart". Με αυτόν τον τρόπο θα λάβετε έκπτωση 10% στην πρώτη σας αγορά και 14 ημέρες δωρεάν χρήσης.

8. Τράπεζα για επιχειρηματίες «Tochka»

Άλλη μια σελίδα προορισμού από την τράπεζα. Κερδίζει βραβείο για την πρωτοτυπία του. Αυτή η σελίδααποστέλλεται στους φίλους σας ως σύνδεσμος παραπομπής.

Για να ενισχύσουμε το αποτέλεσμα, θα προσθέταμε μερικά ακόμη μπλοκ που ασκούν πίεση στη λογική. Δεδομένου ότι τώρα το site επικεντρώνεται περισσότερο στα συναισθήματα. Σε ορισμένες περιπτώσεις αυτό μπορεί να είναι η σωστή απόφαση, αλλά επειδή έχουμε επιλογή τράπεζας, δεν μπορούμε να τα βγάλουμε πέρα ​​μόνο με συναισθήματα.

Τράπεζα για επιχειρηματίες "Tochka"

9. Εξοπλισμός γυμναστικής «Goodfit».

Μια ενδιαφέρουσα μετάβαση του ιστότοπου από το μαύρο στο άσπρο και το μπλε. Αλλά εκτός από μια ενδιαφέρουσα σχεδιαστική λύση, αυτή η σελίδα προορισμού χρησιμοποιεί ένα εξαιρετικό παιχνίδι τίτλου.

Σε αυτό το σχέδιο, δεν είναι σύνδεση με το μπλοκ, αλλά ανεξάρτητα στοιχεία, μετά την ανάγνωση των οποίων μπορείτε ήδη να δημιουργήσετε μια πλήρη εικόνα.

Για ένα πλήρες πακέτο, δεν αρκεί μια παρουσίαση βίντεο από ένα άτομο γενικός διευθυντής. Σίγουρα είναι σε εξαιρετική φυσική κατάσταση.

Και θα ήταν επίσης υπέροχο να προσθέσετε αριθμούς στις περιπτώσεις. Δηλαδή πόσο κοστίζει η αίθουσα που παρέλαβε ο πελάτης; Αλλά αυτό δεν είναι κρίσιμο, αλλά επιθυμητό.

Εξοπλισμός γυμναστήρια“Goodfit”

10. Εμπορικό κέντρο “METROPOLIS”

Αυτή είναι μακράν η καλύτερη σελίδα προορισμού εμπορικού κέντρου που έχω δει ποτέ. Τα χρώματα είναι όμορφα επιλεγμένα, τα κύρια νοήματα μεταφέρονται και η χρηστικότητα είναι εξαιρετική. Όλα αυτά είναι άμεσα ορατά όταν μεταβείτε σε αυτήν τη σελίδα προορισμού. Κάντε κλικ λοιπόν και εξερευνήστε.

Αν και θα βάλω τα 5 σεντς μου. Φυσικά, καταλαβαίνω ότι οι άνθρωποι που είναι εξοικειωμένοι με αυτό το κέντρο πρέπει να πάνε σε αυτόν τον ιστότοπο. Αλλά θα προσελκύσει επίσης ανθρώπους που θα το δουν για πρώτη φορά.

Λογικό λοιπόν ήταν να γίνει μια μικρή περιγραφή (λίγα λόγια για την εταιρεία) ώστε ο επισκέπτης να μάθει αμέσως πού βρισκόταν και τι τον περιμένει εκεί.

Εμπορικό κέντρο"ΜΗΤΡΟΠΟΛΗ"

Μόνο η Ρωσία!

Ναι, στην κριτική μου επικεντρώθηκα κυρίως στους καλύτερους μονοσέλιδους ιστότοπους στο RuNet, αν και υπάρχουν πολλές αξιόλογες, καλές επιλογές στον κόσμο.

Επιπλέον, το πιο σημαντικό (και το πιο εκπληκτικό πράγμα) είναι ότι η σελίδα προορισμού στο burzhunet χρησιμοποιείται όχι μόνο από μικρές επιχειρήσεις, αλλά ακόμη και από μεγάλες επιχειρήσεις.

Για παράδειγμα, μια από τις πιο διάσημες υπηρεσίες ταξί στον κόσμο, η Uber, χρησιμοποίησε την ακόλουθη επιλογή ως κύριο ιστότοπο - μια πολυλειτουργική σελίδα προορισμού ή, όπως λένε επίσης, μια σελίδα προορισμού πολλών σελίδων.

Αυτός είναι ένας ιστότοπος που αποτελείται από πολλές σελίδες προορισμού. Σχεδόν ένας ιστότοπος πολλών σελίδων. Αλλά εξακολουθεί να είναι μια σελίδα προορισμού.

https://youtu.be/ClF-txTHGnc

Αλλά δεν δημοσιεύω συγκεκριμένα τη σελίδα προορισμού τους εδώ, επειδή είναι διαφορετικές. Ας λένε όλοι ότι επαναλαμβάνουμε τα πάντα μετά τη Δύση, αλλά σε αυτή την περίπτωση σκέφτομαι διαφορετικά.

Εμείς οι Ρώσοι είμαστε διαφορετικοί. Έχουμε διαφορετικό τρόπο σκέψης γιατί ζούμε σε διαφορετική χώρα.

Για παράδειγμα, ένας Αμερικανός δεν έχει σχεδόν καθόλου φόβο στο κεφάλι του ότι η εταιρεία θα πάρει τα χρήματα και θα διαλυθεί. Δεδομένου ότι έχουν τα πάντα προστατευμένα για δέκα σειρές, κοστίζει μόνο ένα PayPal.

Εδώ, στη Ρωσία, αυτός ο φόβος είναι στην πρώτη γραμμή. Γι' αυτό έχουν λίγα μπλοκ στον ιστότοπό τους που πείθουν τους ανθρώπους να εμπιστεύονται την εταιρεία, ενώ εμείς έχουμε έναν τόνο από αυτούς.

Μπορώ να δώσω δεκάδες άλλα επιχειρήματα που θα έχουμε διαφορετικά καλύτερες σελίδες προορισμού. Ως εκ τούτου, ζητώ συγγνώμη, αλλά οι επιλογές τους δεν θα είναι εδώ.

Απολαύστε καλύτερα τις ρωσικές λύσεις μας. Μοντελοποιήστε τα κείμενα και τα μπλοκ μας. Και σε ξένα site απλά πάρε καλές ιδέεςγια σχεδιασμό.

Εν συντομία για το κύριο πράγμα

Τώρα που έχετε εξετάσει όλους τους αιτούντες, δεν σας προτρέπω να εστιάσετε τυφλά σε αυτούς, αλλά σίγουρα αξίζει να δείτε τις καλύτερες σελίδες προορισμού για παράδειγμα.

Τουλάχιστον, μπορείτε να πάρετε μια ιδέα από κάποιον για ένα ενδιαφέρον animation. Ή, για παράδειγμα, ένας από τους δημιουργούς γνωρίζει τέλεια τη δική του και τη χρησιμοποιεί σε ολόκληρη τη σελίδα προορισμού. Γενικά, αξίζει να το μελετήσετε, να βγάλετε συμπεράσματα και να το υιοθετήσετε.

Και παρεμπιπτόντως, αν ψάχνετε ιδέες για την πρώτη σας σελίδα προορισμού, μπορείτε να προσπαθήσετε να τη δημιουργήσετε μόνοι σας. Έτσι θα καταλάβετε τι χρειάζεστε και ότι δεν είναι τόσο απλό όσο φαίνεται με την πρώτη ματιά.

Χρησιμοποιήστε για αυτό, για παράδειγμα, την πλατφόρμα LP. Και μόνο τότε, σας περιμένουμε να μας επισκεφτείτε για κοινή ανάπτυξη.