Δημιουργία σελίδας προορισμού. Τύποι σελίδων προορισμού. Πλεονεκτήματα της προσφοράς για τον καταναλωτή
Φίλοι, σας καλωσορίζω και πάλι! Τώρα θα σας πω πώς να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού μόνοι σας. Αυτό το άρθρο θα οδηγίες βήμα προς βήμαστο οποίο μπορείτε εύκολα να χειριστείτε αυτό το θέμα μόνοι σας.
Και έτσι, πρέπει να έχετε εγκαταστήσει τον τομέα σας μηχανή wordpress. Εάν κάποιος τώρα δεν καταλαβαίνει τι λέγεται εδώ, τότε στο τέλος του άρθρου θα κατεβάσετε το μάθημα βίντεο και μπορείτε εύκολα να αγοράσετε έναν τομέα και να εγκαταστήσετε το WordPress εκεί.
Τώρα πάμε στο Διαχειριστής WordPressκαι εγκαταστήστε εκεί ένα πρόσθετο, με το οποίο μπορείτε να δημιουργήσετε μόνοι σας μια σελίδα προορισμού δωρεάν και γρήγορα. Θα χρειαστείτε το πολύ 10 λεπτά για να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο μιας σελίδας.
Τοποθετήστε το δείκτη του ποντικιού πάνω του και κάντε κλικ στο «προσθήκη σελίδας» στο μενού που εμφανίζεται. Θα ανοίξει μια σελίδα μπροστά σας όπου μπορείτε να δημιουργήσετε έναν μονοσέλιδο ιστότοπο αυτήν τη στιγμή.
Πρώτα απ 'όλα, γράψτε τον τίτλο. Αυτό είναι απαραίτητο για εσάς προσωπικά για να καταλάβετε ποια σελίδα προορισμού έχετε για τι, τότε είναι που θα υπάρχουν πολλά one-pagers.
Δημιουργήστε αμέσως έναν όμορφο και εύκολο στην εμφάνιση σύνδεσμο. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στην αλλαγή, διαγράψτε ό,τι εμφανίζεται εκεί και γράψτε το δικό σας. Ταυτόχρονα, θα έχετε σταθερή YOUR-DOMAIN/wpppage/, και μετά μπορείτε να γράψετε τη λέξη σας.
Αφού γράψετε τον τίτλο και δημιουργήσετε τον σύνδεσμο, μπορείτε να ξεκινήσετε τη δημιουργία της σελίδας προορισμού. Μπορείτε να γράψετε κείμενο σε ένα κενό πεδίο, αλλά πάνω από αυτό το πεδίο υπάρχουν πολλά διαφορετικά εργαλεία που είναι απαραίτητα για μια σελίδα πωλήσεων ή συνδρομής.
Θα σας πω με τη σειρά ποιες λειτουργίες υπάρχουν για τη δημιουργία σελίδων προορισμού. Πρώτα υπάρχει ένα μακρύ κουμπί για την προσθήκη εικόνων. Όλα είναι απλά εδώ, κάντε κλικ σε αυτό και αναζητήστε την εικόνα είτε στον χώρο αποθήκευσης πολυμέσων είτε στον υπολογιστή σας.
Το επόμενο κουμπί μας είναι για την προσθήκη μιας ηχογράφησης. Ακολουθεί η προσθήκη βίντεο. Επιπλέον, μπορούν να προστεθούν βίντεο κλιπ από οποιονδήποτε ιστότοπο φιλοξενίας βίντεο, όπως το YouTube ή κάτι παρόμοιο, ενώ υπάρχει επίσης η ευκαιρία να τοποθετήσετε το βίντεό σας σε ένα πλαίσιο.
Εδώ μεγάλη επιλογήκαρέ, αυτό θα κάνει το βίντεο πιο ελκυστικό. Και θα ήθελα επίσης να σημειώσω ότι κάνοντας κλικ σε οποιοδήποτε κουμπί, στην κορυφή μπορείτε να παρακολουθήσετε μια οδηγία βίντεο σχετικά με τον τρόπο εγκατάστασης αυτής της λειτουργίας στη σελίδα προορισμού.
Για παράδειγμα, έκανα κλικ στο παρακάτω εικονίδιο "Φόρμα Google" και ενεργοποίησα το βίντεο για να δω τι είναι και πώς να εγκαταστήσω αυτήν τη φόρμα στη σελίδα.
Αφού εγκαταστήσετε τον κωδικό της φόρμας συνδρομής στη σελίδα, κάντε κύλιση προς τα κάτω για να εισαγάγετε τον ίδιο τον κωδικό που δημιουργήσατε στην υπηρεσία σας.
Στην εικόνα δείχνω πού έχει εισαχθεί ο κωδικός σας. Παρεμπιπτόντως, όπως μπορείτε να δείτε, μπορείτε επίσης να εισαγάγετε κώδικα στατιστικών στοιχείων για να παρακολουθείτε αυτόν τον ιστότοπο εκεί μεταβαίνοντας στο "scripts".
Κάνουμε κλικ στο επόμενο εικονίδιο με το σύμβολο του δολαρίου και εδώ έχουμε πολλά κουμπιά "αγορά", "παραγγελία", "πάρτε πρόσβαση".
Στη συνέχεια, έχουμε μια ποικιλία από κασέτες στις οποίες μπορείτε να γράψετε κείμενα. Πάντα βάζω το feed στην κορυφή και γράφω τον τίτλο. Όπως μπορείτε να δείτε, η δημιουργία μιας σελίδας προορισμού μόνοι σας δεν είναι καθόλου δύσκολη με τη χρήση αυτής της προσθήκης.
Το επόμενο εικονίδιο περιέχει ένα τεράστιο σύνολο βελών που φαίνονται υπέροχα στον ιστότοπο. Φροντίστε να θυμάστε να τα χρησιμοποιείτε.
Το επόμενο χαρακτηριστικό είναι έτοιμες πολύχρωμες επικεφαλίδες. Δείτε μόνοι σας πώς τραβούν έντονα την προσοχή των πελατών.
Και φυσικά, δεν μπορείτε να κάνετε χωρίς χρονόμετρο στη σελίδα πωλήσεων. Μια τεράστια συλλογή από χρονόμετρα που μπορούν να προσαρμοστούν κατά την κρίση σας βρίσκονται στο επόμενο κουμπί.
Παρά όλα αυτά αναγραφόμενες λειτουργίεςΈχουμε δύο γραμμές ρυθμίσεων κειμένου. Εδώ μπορείτε να φτιάξετε πολύ όμορφα και πολύχρωμα κείμενα. Μπορείτε εύκολα να το καταλάβετε μόνοι σας, είναι πολύ απλό.
Για να δημιουργήσετε μόνοι σας μια ποιοτική σελίδα προορισμού, πρέπει να μπορείτε να σχεδιάσετε καλά τη σελίδα. Για να το κάνουμε αυτό, πηγαίνουμε κάτω, κάτω από τη σελίδα μας και κάνουμε κλικ στο κουμπί "σχεδιασμός".
Εδώ είτε επιλέγετε ένα χρώμα φόντου είτε ορίζετε το δικό σας φόντο τοποθετώντας έναν σύνδεσμο προς αυτό στο πεδίο στα δεξιά.
Στη συνέχεια, διαμορφώνεται το σώμα της σελίδας. Εδώ πρέπει να επιλέξετε ένα χρώμα που θα γεμίσει τη σελίδα, το πλαίσιο και τη σκιά. Όταν επιλέγετε το χρώμα του πλαισίου ή της σκιάς, μην ξεχάσετε να ορίσετε τον αριθμό των pixel, διαφορετικά δεν θα είναι ορατά. Στη συνέχεια, εάν είναι απαραίτητο, μπορείτε να δημιουργήσετε μια κεφαλίδα και ένα υποσέλιδο.
Αυτό που είναι πιο ενδιαφέρον είναι ότι μπορείτε ακόμη και να το ρυθμίσετε αμέσως Προώθηση SEOη σελίδα προορισμού σας. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο SEO και εισάγετε έναν τίτλο, περιγραφή και λέξεις-κλειδιά. Αυτό είναι απαραίτητο για τα ρομπότ μηχανές αναζήτησηςγια να εμφανίσετε τον ιστότοπό σας στις αναζητήσεις.
Φίλοι, τώρα ξέρετε πώς να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού μόνοι σας από την αρχή, τώρα προχωρήστε μέσω αυτού του συνδέσμουκαι κατεβάστε εντελώς δωρεάν βίντεο βήμα προς βήμαμαθήματα με όλους τους απαραίτητους συνδέσμους. Εδώ θα κατεβάσετε το πρόσθετο και, εάν είναι απαραίτητο, θα καταχωρήσετε έναν τομέα και θα εγκαταστήσετε το WordPress.
Γράψτε στα σχόλια πώς σας άρεσε η γρήγορη δημιουργία σελίδων πωλήσεων και συνδρομών μόνοι σας, θα περιμένω. Τα λέμε στα επόμενα άρθρα.
Η σελίδα προορισμού είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ που απλοποιεί την αλληλεπίδραση μεταξύ των συμμετεχόντων στις επιχειρήσεις.Παρέχει αποτελεσματικά λειτουργικές πωλήσειςεπηρεάζοντας τον αγοραστή σε ενστικτώδες επίπεδο. Ένας καλά μελετημένος σχεδιασμός μιας σελίδας παρακινεί ένα άτομο να κάνει κλικ σε ένα κουμπί, να καλέσει και να αγοράσει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Μπορείτε να παραγγείλετε έναν ιστότοπο μιας σελίδας από ειδικούς. Ωστόσο, γνωρίζοντας τα μυστικά και τις αποχρώσεις της δημιουργίας του, είναι εύκολο να σχεδιάσετε μια σελίδα προορισμού μόνοι σας.
Δημιουργία της δικής σας σελίδας προορισμού
Σχετικά με τους one-pagers
Μια σελίδα προορισμού μπορεί να δημιουργηθεί από εκπροσώπους μιας επιχειρηματικής κυψέλης όχι μόνο για πωλήσεις. Η χρήση του είναι επίσης σχετική για:
- λήψη στοιχείων επικοινωνίας·
- αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας·
- ενημέρωση των χρηστών σχετικά με την παροχή υπηρεσιών ή τη διαθεσιμότητα μιας συγκεκριμένης σειράς προϊόντων·
- Συμβουλευτική?
- λήψη βιογραφικών από υποψηφίους·
- προσέλκυση εταίρων·
- παροχή πρόσβασης στην υπηρεσία.
Μέθοδοι δημιουργίας
Ένας διευθυντής επιχείρησης, έχοντας αποφασίσει για την ανάγκη προώθησης του προϊόντος του μέσω μιας μονοσέλιδης ιστοσελίδας, πρέπει να αποφασίσει για τη μέθοδο δημιουργίας του. Εάν έχετε μικρό προϋπολογισμό και έχετε υπαλλήλους με γνώση του σχεδιασμού και του μάρκετινγκ, μπορείτε να χρησιμοποιήσετεδωρεάν πρότυπο και μια γεννήτρια.Εναλλακτική επιλογή
είναι η κατανομή των στοιχείων εκδήλωσης μεταξύ ειδικών.
Με την ανάθεση της εργασίας σε έναν έμπορο, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για την ποιότητα του σχεδιασμού της σελίδας που αναπτύχθηκε από τον σχεδιαστή, το τμήμα κειμένου του έργου στο οποίο θα εργαστεί ο κειμενογράφος και την ενσωμάτωση του έργου από τον προγραμματιστή . Εάν είναι διαθέσιμο σε επαρκή ποσότηταμετρητά
, πολλοί επιχειρηματίες χρησιμοποιούν την εξωτερική ανάθεση σε εξειδικευμένο πρακτορείο. Με περιορισμένο προϋπολογισμό, οι εκπρόσωποι επιχειρήσεων σκέφτονται πώς να δημιουργήσουν οι ίδιοι μια σελίδα προορισμού.
Τι πρέπει να προσέξεις κατά την ανάπτυξη μιας ιστοσελίδας
Σελίδα προορισμού με υποεπικεφαλίδα που εμφανίζει τα οφέλη της προσφοράςΠροκειμένου ένας ιστότοπος μιας σελίδας να ικανοποιεί τις μετατροπές, θα πρέπει αρχικά να τον δούμε από διάφορες οπτικές γωνίες.
Κατά την ανάπτυξη ενός πόρου, πρέπει να λάβετε υπόψη ότι ο σχηματισμός του πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας μεθόδους παρόμοιες με τις συνηθισμένες τοποθεσίες. Η δομή τοποθετείται ότανΒοήθεια HTML και CSS. Πρέπει να περιέχει κείμενο, εικόνες και βίντεο. Η σελίδα προορισμού πώλησης έχειαποδοτικούς πόρους
παραγωγή μολύβδου. Επομένως, κατά την προώθηση του, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε δημοφιλείς τεχνικές μάρκετινγκ. Είναι σημαντικό να λαμβάνονται υπόψη οι αποφάσεις των επισκεπτών που επηρεάζονται από ψυχολογικές τεχνικές.
Ο μονοσέλιδος τίτλος θα πρέπει να μοιάζει με προσφορά, εν συντομία μορφοποιημένη ως μοναδική προσφορά περιορισμένου χρόνου που απευθύνεται σε συγκεκριμένο πελάτη.
Είναι καλύτερα αν περιέχει μια παρότρυνση για δράση. Η επικεφαλίδα είναι ένα σημαντικό στοιχείο της σελίδας προορισμού, καθώς καθορίζει την πρώτη εντύπωση του χρήστη για τη σελίδα. Το πιθανότερο είναι ότι δεν θα υπάρξει δεύτερη ευκαιρία να εντυπωσιάσει τον επισκέπτη.
Η σελίδα προορισμού επικεντρώνεται σε έναν στόχο
Για να κάνετε τον τίτλο αποτελεσματικό, θα πρέπει να τηρείτε τους κανόνες που καθορίζουν την ανάγκη για το σχεδιασμό του ως σαφές στοιχείο. Με την πρώτη ματιά, οι άνθρωποι πρέπει να καταλάβουν τι πωλούνται. Η μοναδικότητα του τίτλου θα επιτρέψει στον ιστότοπο να ξεχωρίζει από πολλά παρόμοια προϊόντα.Είναι σημαντικό να μπορείτε να προσφέρετε μια υπηρεσία της οποίας η ιδέα δεν έχει συμβεί στους ανταγωνιστές. Το όνομα του πόρου πρέπει να περιέχει ένα στοιχείο περιορισμού. Μπορείτε να αναφέρετε την τιμή και τη συνάφειά της με μια συγκεκριμένη ημερομηνία. Μια εναλλακτική θα ήταν να υποδείξετε περιορισμένες ποσότητεςαγαθά σε απόθεμα.
Αποτελεσματική τεχνική
θεωρούνται ότι πραγματοποιούνται προσφορές, ο χρόνος των οποίων λήγει. Μία σελίδα προορισμού έχει μόνο έναν στόχοΠριν ξεκινήσετε να εργάζεστε για τη δημιουργία ενός ιστότοπου μιας σελίδας, θα πρέπει να προσδιορίσετε τον σκοπό της δραστηριότητάς σας.
Δεν συνιστάται η προσπάθεια επίλυσης πολλών προβλημάτων σε ένα έργο. Η προσγείωση έχει σχεδιαστεί για να λειτουργεί μόνο προς μία κατεύθυνση. Αυτή η λύση θα μειώσει την εμβέλεια των πιθανών χρηστών, αλλά θα αυξήσει την αποτελεσματικότητα της σελίδας, η οποία θα εκφραστεί στον αριθμό των ενεργών ενεργειών χρήστη. Διαβάστε επίσης:Σχετικά με τα κέρδη στο
κοινωνικά δίκτυα
χωρίς επένδυση
Ποιο είναι το όφελος του καταναλωτή; Πώς να επισημοποιήσετε τα οφέλη της συνεργασίαςΓια να τραβήξετε την προσοχή του καταναλωτή, στη μονοσέλιδη σελίδα είναι σημαντικό να σημειώσετε τα οφέλη που θα λάβει κατά τη συνεργασία ή την αγορά ενός προϊόντος. Δεν θα πρέπει μόνο να πείσετε τον χρήστη για την ανάγκη αγοράς ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας από την προτεινόμενη σελίδα προορισμού, αλλά και να τον ενθαρρύνετε να συνεργαστεί στο μέλλον.
Όλα τα οφέλη θα πρέπει να εμφανίζονται διακριτικά.
Μπορούν να επισημανθούν με τη μορφή λιστών ή κουκκίδων. Τα επισημασμένα οφέλη σίγουρα θα τραβήξουν την προσοχή του επισκέπτη.
Εξατομίκευση
Έχοντας επισκεφθεί τη σελίδα του ιστότοπου, ο χρήστης πρέπει να κατανοήσει ότι η γνώμη και η απόφασή του είναι σημαντικές για τον διαχειριστή του έργου.
Ένας χρήστης που επισκέπτεται μια σελίδα προορισμού θα πρέπει να ενδιαφέρεται για το περιεχόμενό της και να παραμείνει στον ιστότοπο για να εξοικειωθεί με την προσφορά. Η προσέλκυση της προσοχής του είναι δυνατή μόνο εάν το προϊόν έχει σχεδιαστεί με τέτοιο τρόπο ώστε το τμήμα κειμένου του να είναι προσβάσιμο και εύκολα αντιληπτό.
Τεχνική εξατομίκευσης
Το άτομο δεν θα διαβάσει μέχρι το τέλος μακρύ κείμενο, ακόμα κι αν έχει μορφοποιηθεί ως λίστες.Οι πληροφορίες θα πρέπει να παρουσιάζονται εν συντομία και η ουσία τους πρέπει να έχει έναν υπαινιγμό ίντριγκας. Επίσης, δεν πρέπει να υπερκορεσκάρετε το σχέδιο με γραφικά. Συνιστάται η διατήρηση της βέλτιστης ισορροπίας μεταξύ των παραμέτρων.
Κοινωνική απόδειξη
Η σελίδα πωλήσεων πρέπει να περιέχει πληροφορίες επιβεβαίωσης υψηλής ποιότηταςπροϊόντα ή υπηρεσίες που προσφέρονται.
Εάν υπάρχουν πιστοποιητικά που υποδεικνύουν ότι το προϊόν πληροί τις απαιτήσεις των κανονιστικών πηγών, τα έγχρωμα σαρωμένα έγγραφα θα πρέπει να τοποθετηθούν σε ειδική ενότητα. Για την ενίσχυση της φήμης και την αύξηση του ορίου εμπιστοσύνης στην εταιρεία που αντιπροσωπεύει ο one-pager, συνιστάται η ανάρτηση πραγματικές κριτικέςπελάτες που έχουν ήδη επωφεληθεί από τα προσφερόμενα οφέλη. Για να τους δώσετε αποτέλεσμα, δεν απαγορεύεται να τα προσαρμόσετε λίγο. Στο η σωστή προσέγγισησυμβολοσειρές κειμένου και φωτογραφίες με υπογραφή που ταυτοποιεί τον αγοραστή μετατρέπονται σεαποτελεσματικό εργαλείο
προαγωγή.
Καλεί για δράση
Δομή προσγείωσης με εργαλεία προώθησης Ένας μονοσέλιδος ιστότοπος πρέπει να έχει μια αποτελεσματική παρότρυνση για δράση που να παρακινεί τον χρήστη να αναλάβει δράση.Το κουμπί επιλογής κλήσης βρίσκεται στην κεφαλίδα ή στο τέλος της σελίδας προορισμού.
Είναι αποδεκτό να το τοποθετήσετε με φόρμα μολύβδου. Δεν αρκεί να κάνετε το κουμπί CTA φωτεινό. Ο χρήστης επηρεάζεται από το τμήμα κειμένου του, το οποίο πρέπει να συγχρονίζεται με τις σκέψεις στο κεφάλι του χρήστη και να εκφράζει τις επιθυμίες του.
Μια παρότρυνση για δράση σε μια σελίδα προορισμού κατευθύνει τους χρήστες σε ενέργειες που πρέπει να γίνουν άμεσα. Αυτή η επιλογή είναι σχετική εάν ο επισκέπτης δεν κλείσει την καρτέλα του ιστότοπου στα πρώτα 15 δευτερόλεπτα.
Παρότρυνση για δράση με τη μορφή κουμπιού με κείμενο πρόσκλησης
Η μετατροπή μιας σελίδας μιας σελίδας εξαρτάται από το τμήμα κειμένου της κλήσης, το οποίο καθορίζει πόσα άτομα έκαναν κλικ στο επιθυμητό κουμπί. Είναι αναποτελεσματικό να τοποθετήσετε ένα πεδίο για την εισαγωγή μιας διεύθυνσης email πριν από το κουμπί κλήσης, καθώς μια τέτοια απόφαση από τον ιδιοκτήτη του ιστότοπου δημιουργεί την εντύπωση ότι ο χρήστης έχει ήδη εμπλακεί και μπορεί να προκαλέσει το κλείσιμο της σελίδας.
Μόλυβδος μορφές Είναι καλύτερα να προσφέρετε στον πελάτη μερικά, που δεν θα απαιτήσει οικονομική και χρονική δαπάνη από αυτόν. Ακόμα κι αν προχωράει επί πληρωμή προϊόν, μετά η παρουσία δωρεάν μπόνουςθα αυξήσει τις πιθανότητες πώλησής του.
Μόλυβδος μορφές
Ο μόλυβδος είναι ανατροφοδότησηαπό τον χρήστη της υπηρεσίας με τη μορφή παραγγελίας, εγγραφής ή λήψης μιας εφαρμογής. Το κύριο καθήκον της φόρμας δυνητικού πελάτη είναι να μετατρέψει τις επαφές επισκεπτών σε δυνητικούς πελάτες.
Όταν αναπτύσσετε ένα σχέδιο μιας σελίδας, θα πρέπει να παρέχετε εκ των προτέρων μια θέση για τη φόρμα δυνητικού πελάτη. Το στοιχείο πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο απλό. Δεν πρέπει να περιέχει περιττά πεδία, η παρουσία των οποίων μπορεί να δημιουργήσει περιττά ερωτήματα στον επισκέπτη. Με βάση τη μακροπρόθεσμη συνεργασία με τους χρήστες και τη λήψη στοιχείων επικοινωνίας από αυτούς, θα πρέπει να σχεδιάσετε τη διεπαφή υπηρεσίας με διαισθητικό στυλ.
Πώς να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού;
Σελίδα προορισμού, σελίδα προορισμού, σελίδα προορισμού - όλα αυτά είναι ονόματα για το ίδιο πράγμα. Η σελίδα προορισμού είναι ένας ιστότοπος μιας σελίδας με μακρά κύλιση, ο οποίος χρησιμοποιείται κυρίως και είναι πιο αποτελεσματικός για την προώθηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος (λιγότερο συχνά μιας ομάδας προϊόντων) ή μιας υπηρεσίας.
Η σελίδα προορισμού δεν είναι απλώς ένας ιστότοπος μιας σελίδας με μεγάλη κύλισηΚαι όμορφο σχέδιο. Είναι πάνω από όλα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ. Χάρις σε φωτεινό σχέδιο, μια απλή και φιλική προς τον χρήστη δομή και πλοήγηση ιστότοπου, καθώς και στοιχεία που τραβούν την προσοχή και αυξάνουν τις μετατροπές, επιτρέπει την αλληλεπίδραση υψηλής ποιότητας με το κοινό, η οποία τελικά αυξάνει σημαντικά τις πωλήσεις. Και τα δεδομένα που συλλέγονται χρησιμοποιώντας διάφορες μετρήσεις σάς επιτρέπουν να κάνετε τη σελίδα προορισμού σας όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματική.
Πώς να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού;
Υπάρχουν δύο τρόποι δημιουργίας υψηλής ποιότητας μιας σελίδας. Το πρώτο είναι να βρεις τρίτος προγραμματιστής, που θα κάνει όλη τη δουλειά για εσάς. Αλλά, πρώτον, θα είναι αρκετά ακριβό, δεύτερον, θα χρειαστεί πολύς χρόνος και τρίτον, μπορεί απλά να μην έχετε την ποιότητα που αντιστοιχεί στα χρήματα και τον χρόνο που ξοδέψατε.
Η δεύτερη επιλογή που προτείνουμε είναι η χρήση προγραμμάτων δημιουργίας σελίδων προορισμού. Πρόκειται για εξειδικευμένες διαδικτυακές υπηρεσίες που, όπως λένε, out of the box έχουν όλα όσα χρειάζεστε γρήγορη δημιουργίασελίδες πωλήσεων:
Ένα βολικό οπτικό πρόγραμμα επεξεργασίας για γρήγορη επεξεργασία στοιχείων ιστότοπου. Η τεχνολογία Drug-and-drop σάς επιτρέπει να αλλάξετε τη διάταξη των στοιχείων με απλή μεταφορά. Απλά πάρε το απαραίτητο στοιχείο, σύρετέ το οπουδήποτε στον ιστότοπο και αλλάξτε στυλ, μέγεθος, κείμενο και εικόνες.
Ένα σύνολο έτοιμων προτύπων υψηλής ποιότητας που αναπτύχθηκαν από επαγγελματίες σχεδιαστές. Δεν χρειάζεται να καθίσετε και να εφεύρετε κάτι δικό σας, απλώς αλλάξτε ελαφρώς το τελικό σχέδιο για να ταιριάζει στον εαυτό σας και το αποτέλεσμα θα είναι μια πολύχρωμη σελίδα προορισμού πώλησης.
Ευαίσθητος τεχνική υποστήριξη, που θα βοηθήσει σε κάθε περίπτωση.
Αξίζει επίσης να γνωρίζετε ότι οι υπηρεσίες υψηλής ποιότητας παρέχουν επιπλέον ένα ενσωματωμένο σύστημα CRM και δοκιμές A/B. Σύστημα CRMσας επιτρέπει να αποθηκεύετε όλες τις πληροφορίες σχετικά με τις παραγγελίες και παρέχει αναλυτικά δεδομένα. Η δοκιμή A/B, με τη σειρά της, καθιστά δυνατή τη δοκιμή πολλών σελίδων προορισμού ταυτόχρονα, προκειμένου τελικά να αφήσετε την πιο αποτελεσματική.
Είναι δυνατή η δημιουργία μιας σελίδας προορισμού δωρεάν;
Ναι, είναι σίγουρα δυνατό. Αλλά όσο για δωρεάν υπηρεσίες, δεν φαίνεται να πληρώνεις τίποτα, αλλά πιστέψτε με, ποιοτική εξυπηρέτησηαξίζει να το πληρώσεις, και δεν είναι τόσο πολύ μεγάλες ποσότητες. Χάρη στη βαθμολογία μας, μπορείτε να επιλέξετε χωρίς σφάλματα καλύτερους σχεδιαστέςσελίδες προορισμού.
Σελίδα προορισμούείναι μια ιστοσελίδα της οποίας ο κύριος σκοπός είναι να καταγράψει τα στοιχεία επικοινωνίας των επισκεπτών του ιστότοπου.
Γιατί ένα τόσο συγκεκριμένο όνομα;
Μετάφραση από Αγγλική λέξηΤο "Landing" μεταφράζεται ως "Landing" και το "Page" είναι "Page".
Γιατί μια σελίδα προορισμού;
Το γεγονός είναι ότι χρησιμοποιώντας τη Σελίδα προορισμού στην εργασία μας, φαίνεται να προσγειώνουμε τον χρήστη σε μια ξεχωριστή σελίδα. Σε έναν τυπικό ιστότοπο, ο πελάτης εξετάζει πολλές σελίδες, φτάνοντας σε αυτές μέσω ενός συστήματος προώθησης (σύνδεσης).
Για να απλοποιήσετε αυτόν τον ορισμό, μπορείτε να φανταστείτε μια σελίδα προορισμού ως ποντικοπαγίδα για τους πελάτες σας.
Κάθε ποντικοπαγίδα αποτελείται από:
Θέλγητρα
Μηχανισμός σύλληψης
Βασικά για την τοποθέτηση των δύο πρώτων στοιχείων
Άρα η Σελίδα προορισμού έχει την ίδια δομή.
Η βάση για την τοποθέτηση του δολώματος και του μηχανισμού σύλληψης είναι μια ιστοσελίδα. Το ρόλο του δολώματος σε αυτή τη σελίδα παίζει μια προσφορά (μοναδική πρόταση πώλησης). Και ο μηχανισμός λήψης είναι φόρμες αιτήσεων ή φόρμες επανάκλησης στη σελίδα.
Ας επιστρέψουμε όμως στο βασικό ερώτημα που θέτει κάθε επιχειρηματίας στον εαυτό του: «Θα αυξήσει η Landing Page τις πωλήσεις μου;»
Γιατί χρειάζεστε μια σελίδα προορισμού;
Όπως είπα προηγουμένως, η σελίδα προορισμού χρειάζεται για διάφορους σκοπούς:
Παρουσιάζω
Αποκτήστε επαφή (δυνατικός πελάτης)
Προτείνω να αναλύσουμε κάθε στόχο ξεχωριστά.
Συλλογή στοιχείων επικοινωνίας χρησιμοποιώντας τη σελίδα προορισμού
Όπως κάθε επιχειρηματίας γνωρίζει, τα στοιχεία επικοινωνίας με τον πελάτη είναι μια ευκαιρία! Όσο περισσότερες τέτοιες ευκαιρίες στο σύστημά μας, τόσο περισσότερα χρήματαμπορούμε να κερδίσουμε χρήματα προσφέροντας το προϊόν μας.
Γι' αυτό υπάρχουν Σελίδες προορισμού που στοχεύουν στη συλλογή στοιχείων επικοινωνίας.
Τι εννοούμε με τα στοιχεία επικοινωνίας:
Έχοντας λάβει αυτές τις πληροφορίες μπορούμε:
Καλέστε και πουλήστε
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα τέτοιων σελίδων προορισμού.
Παράδειγμα προσγείωσης: στέγη
Για παράδειγμα, στη θέση στέγης, ένα άτομο πρέπει να ανακαλύψει τις τιμές και να τις συγκρίνει με τους ανταγωνιστές για να αποφασίσει για τη συνεργασία.
Αλλά αντί να δείχνουμε απλώς τιμές, θα λάβουμε τα στοιχεία επικοινωνίας για να τον βοηθήσουμε να πάρει τη σωστή απόφαση!
Σε αυτό το παράδειγμα, λόγω των πλεονεκτημάτων της υπηρεσίας, η καμπάνια ενθαρρύνει τους επισκέπτες του ιστότοπου να λάβουν έναν τιμοκατάλογο. Μετά την οποία ο πελάτης υποβάλλεται σε επεξεργασία από τον υπεύθυνο πωλήσεων.
Παράδειγμα προσγείωσης: επισκευή τηλεφώνου
Το επόμενο παράδειγμα σχετίζεται με την επισκευή τηλεφώνου. Λόγω της εγγύησης και του χρόνου παράδοσης, υπάρχει κλήση για υπολογισμό του κόστους επισκευής του τηλεφώνου.
Σε αυτή την περίπτωση και το κοινό παίρνει αποφάσεις με βάση τις τιμές. Αλλά αν δείξουμε τιμές, ο πελάτης απλώς θα μας συγκρίνει με άλλους.
Παράδειγμα σελίδας προορισμού: τραπεζικές εγγυήσεις
Αυτό το παράδειγμα είναι καλό από την άποψη της κατάρτισης ενός USP (μοναδική πρόταση πώλησης).
Αφήνοντας ένα αίτημα στον ιστότοπο, η εταιρεία προσφέρει να λάβει προσφορά από 34 τράπεζες με αντάλλαγμα το όνομα και τον αριθμό τηλεφώνου σας.
Πώληση με Landing Page
Υπάρχει μια σελίδα προορισμού όπου ο πελάτης μπορεί να κάνει μια αγορά απευθείας στον ιστότοπο. Για να το κάνετε αυτό, συνδέστε τις υπηρεσίες ηλεκτρονικό εμπόριο Ecommtools και Robokassa.
Το Ecommtools χρησιμοποιείται ως καλάθι αγορών όπου ο χρήστης μπορεί να προσθέσει προϊόντα.
Το Robokassa είναι απαραίτητο για να δέχεται πληρωμές με οποιοδήποτε τρόπο βολεύει τον πελάτη (Qiwi, Yandex.Money, Webmoney, PayPal κ.λπ.).
Παράδειγμα langing page: event
Σε αυτό το παράδειγμα, ένας επισκέπτης ιστότοπου καλείται να κλείσει ένα εισιτήριο για μια βραδινή εκδήλωση με διάσημους DJ. Εάν πληρώνετε από τον ιστότοπο, ένα άτομο λαμβάνει έκπτωση.
Εισαγωγή χρησιμοποιώντας τη σελίδα προορισμού
Επίσης, ένας από τους σκοπούς μιας σελίδας προορισμού είναι η εισαγωγή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
Παρόμοιες προσεγγίσεις χρησιμοποιούνται όταν μια επιχείρηση χρειάζεται έναν ιστότοπο επαγγελματικής κάρτας ή το προϊόν είναι καινοτόμο και απαιτεί προκαταρκτική μελέτη.
Παράδειγμα σελίδας προορισμού: βαλβίδα καθαρισμού σε μονολιθικό σώμα
Αυτό το παράδειγμα δείχνει μια καινοτόμο βαλβίδα πύλης σε εξάρτημα αγωγού.
Το κοινό-στόχος είναι οι μηχανικοί. Για να λάβουν μια απόφαση αγοράς, πρέπει να μελετήσουν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα τεχνικά χαρακτηριστικά, επομένως το κουμπί στη σελίδα προορισμού είναι πλοήγησης και σας μεταφέρει σε άλλη ενότητα της σελίδας προορισμού. Εάν ενδιαφέρεται, ο πελάτης πραγματοποιεί μια κλήση (ο αριθμός τηλεφώνου του εμφανίζεται στο επάνω κυμαινόμενο μενού).
Παράδειγμα σελίδας προορισμού: σχεδιασμός τροφοδοτικού
ΣΕ σε αυτό το παράδειγμαη εταιρεία είναι αρραβωνιασμένη σύνθετα έργαστο τροφοδοτικό.
Το κύριο καθήκον της σελίδας προορισμού είναι να εξοικειωθείτε με το επίπεδο των έργων μηχανικής. Η απόφαση αυτή ελήφθη λόγω του γεγονότος ότι κοινό-στόχοδεν είναι πρόθυμοι να αφήσουν στοιχεία επικοινωνίας και προτιμούν ένα τηλεφώνημα εάν το επίπεδο των έργων ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις τους.
Σε τι διαφέρει μια σελίδα προορισμού από έναν ιστότοπο;
Σε αντίθεση με έναν ιστότοπο πολλών σελίδων, μια σελίδα προορισμού:
Έχει έναν σκοπό
Έχει μία σελίδα
Προτείνω να εξετάσουμε κάθε ένα από αυτά τα σημεία ξεχωριστά.
Η σελίδα προορισμού έχει έναν σκοπό
Η σελίδα προορισμού πρέπει να είναι αφιερωμένη σε ένα πράγμα. Προσκαλούμε τον χρήστη να κλείσει ένα εισιτήριο, να λάβει συμβουλές ή απλά να εγγραφεί στο ενημερωτικό δελτίο. Εάν υπάρχουν πολλές εργασίες, ο χρήστης μπορεί εύκολα να μπερδευτεί.
Η επιλογή είναι μια δύσκολη υπόθεση για κάθε άνθρωπο.
Είναι πιο εύκολο για τους ανθρώπους να πάρουν ένα πράγμα αντί να επιλέξουν από 2 ή 3 συνθήκες.
Σκεφτείτε πώς επιλέγετε ταινίες. Μπορείτε να περάσετε ώρες συγκρίνοντας. Και στη σελίδα προορισμού η επιλογή έχει ήδη γίνει και πείθουμε τον άνθρωπο για την ορθότητά της!
Με βάση αυτό, πρέπει αμέσως να αποφασίσετε τι θέλετε να πάρετε από τον πελάτη.
Ίσως θέλετε τον αριθμό τηλεφώνου του ως αντάλλαγμα για μια δωρεάν μέτρηση ή το email του σε αντάλλαγμα για πολύτιμες πληροφορίες.
Η σελίδα προορισμού έχει μία σελίδα
Ολοι απαραίτητες πληροφορίεςπρέπει να είναι σε μία σελίδα. Αυτό είναι απαραίτητο γιατί:
Κάθε ενέργεια του ποντικιού διαχωρίζει τον χρήστη από την ενέργεια στόχο. Γι' αυτό μεγάλο αριθμόσελίδες μπορεί να μπερδέψουν ένα άτομο και θα φύγει από τον ιστότοπο.
Εάν χωρίσουμε τη σελίδα προορισμού σε πολλές σελίδες, δεν θα μπορούμε να ελέγξουμε τη σειρά παρουσίασης των πληροφοριών πώλησης. Ως αποτέλεσμα, το άτομο απλά δεν θα καταλάβει την προσφορά και θα φύγει.
Αυτά τα 2 σημεία έχουν να κάνουν πολύ με την αποτελεσματική δημιουργία δυνητικών πελατών.
Τι είναι τα leads;
Σε όλες τις περιπτώσεις χρήσης μιας σελίδας προορισμού, προσπαθούμε με τον ένα ή τον άλλο τρόπο να ενδιαφέρουμε τον πελάτη σε συνεργασία μαζί μας.
Στην ορολογία του μάρκετινγκ Διαδικτύου, οποιαδήποτε μέθοδος κύριας επικοινωνίας μεταξύ ενός πελάτη και ενός επιχειρηματία ονομάζεται «δυνητικός πελάτης».
Οι δυνητικοί πελάτες μπορεί να περιλαμβάνουν:
Εισερχόμενη κλήση
Αίτηση από τον ιστότοπο
Επιστολή από δυνητικό πελάτηταχυδρομικώς
Διαδικτυακή συνομιλία με τον πελάτη (μέσω Jivo Site ή Callback Hunter)
Ο κύριος σκοπός κάθε σελίδας προορισμού είναι να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερους δυνητικούς πελάτες.
Τι είναι η μετατροπή;
Προκειμένου μια Σελίδα προορισμού να δημιουργήσει πολλούς δυνητικούς πελάτες, είναι απαραίτητο υψηλή απόδοση(αποδοτικότητα)!
Η αποτελεσματικότητα οποιασδήποτε σελίδας προορισμού ονομάζεται μετατροπή.
Ο τύπος μετατροπής μοιάζει με αυτό:
Μετατροπή = (δυνατοί πελάτες / επισκέπτες ιστότοπου)*100%
Με άλλα λόγια, όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό των επισκεπτών του ιστότοπου που γίνονται δυνητικοί πελάτες, τόσο καλύτερο είναι για τις επιχειρήσεις.
Εδώ είναι ένα απλό παράδειγμα.
Προσελκύουμε 100 επισκέπτες σε 2 σελίδες προορισμού για 1000 ρούβλια.
Η πρώτη σελίδα προορισμού έχει μετατροπή ιστότοπου 5%. Για 1000 ρούβλια, θα λάβει 5 δυνητικούς πελάτες (200 ρούβλια το καθένα).
Η δεύτερη σελίδα προορισμού έχει μετατροπή ιστότοπου 20%. Για 1000 ρούβλια, θα λάβει 20 δυνητικούς πελάτες (50 ρούβλια το καθένα).
Με βάση αυτό το παράδειγμα, δεν είναι δύσκολο να μαντέψει κανείς ότι η δεύτερη σελίδα προορισμού θα δώσει στον επιχειρηματία περισσότερες ευκαιρίες να πουλήσει το προϊόν/την υπηρεσία του από την πρώτη.
Πότε χρησιμοποιούνται οι σελίδες προορισμού;
Μια σελίδα προορισμού λειτουργεί καλύτερα εάν ο σκοπός της είναι σαφώς καθορισμένος.
Νομική συμβουλευτική (Θολή)
Διαβούλευση στο διαιτητικό δικαστήριο (Ακριβώς)
Πρέπει να κατανοήσετε ξεκάθαρα το κοινό σας!
Μια γυναίκα 20-30 ετών είναι πολύ ανακριβής για το κοινό.
Αλλά αν σκιαγραφήσετε τα ενδιαφέροντά της (για παράδειγμα, λάτιν χορός), καταλαβαίνετε από ποιες συσκευές είναι πιο συχνά στο Διαδίκτυο (για παράδειγμα, Τηλέφωνο iPhone 5) και υπό ποιες συνθήκες παίρνει μια απόφαση (για παράδειγμα, ενώ κάθεται στο μετρό, ρίχνει μια ματιά σε μια διαφήμιση και αφήνει ένα αίτημα), σε αυτήν την περίπτωση η σελίδα προορισμού μπορεί να χρησιμοποιηθεί με μεγαλύτερη ακρίβεια.
Τώρα θέλω να εξετάσω συγκεκριμένες περιπτώσεις χρήσης Landing Page.
Πώληση αγαθών ή υπηρεσιών στη σελίδα προορισμού
Μπορείτε να πουλήσετε οποιαδήποτε προϊόντα στη σελίδα προορισμού:
Κάμερες δράσης
Σημαντικός κανόνας! Δεν μπορείτε να τοποθετήσετε μεγάλο αριθμό προϊόντων! Περισσότερα από 10-15 προϊόντα απαιτούν τη δημιουργία ενός ηλεκτρονικού καταστήματος.
Παράδειγμα προσγείωσης: ναργιλέδες
Σε αυτήν την περίπτωση, η σελίδα προορισμού πουλά έναν ναργιλέ με μία τιμή και δύο στυλ. Περιγράφονται όλα τα χαρακτηριστικά και αναρτάται η ενεργοποίηση παράδοσης.
Σελίδα προορισμού όταν δεν υπάρχει κύριος ιστότοπος
Μία από τις πιο γρήγορες λύσεις για τη συσκευασία της επιχείρησής σας στο WEB θα είναι η δημιουργία μιας σελίδας προορισμού. Ο χρόνος υλοποίησης για έναν πολυσέλιδο ιστότοπο μπορεί να διαρκέσει αρκετούς μήνες!
Σελίδα προορισμού, για συγκεκριμένους σκοπούς
Ας υποθέσουμε ότι διδάσκετε. Το καθήκον είναι να διεξαχθεί ένα ξεχωριστό σεμινάριο αφιερωμένο στον προσκεκλημένο ομιλητή. Για τους σκοπούς αυτούς, είναι καλύτερο να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή σελίδα προορισμού και να περιγράψετε όλα τα διαπιστευτήρια και την εμπειρία του ειδικού.
Σελίδα προορισμού όταν δοκιμάζετε μια κατεύθυνση
Ένας εξαιρετικός τρόπος για να δοκιμάσετε μια νέα κατεύθυνση θα ήταν να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού. Αν και τα οικονομικά στοιχεία των εξόδων και των εσόδων δεν είναι ξεκάθαρα, πρέπει να δοκιμάζουμε φτηνά και να καταλαβαίνουμε προς ποια κατεύθυνση να κινηθούμε. Κατά κανόνα, σε αυτήν την περίπτωση ο συνδυασμός Landing Page και .
Σελίδα προορισμού όταν υπάρχει κύριος ιστότοπος
Όταν ένας πολυσέλιδος ιστότοπος φέρνει ήδη πελάτες, τότε η καλύτερη λύσηθα χρησιμοποιήσει τη Σελίδα προορισμού στη φόρμα σελίδες προορισμούμε την προώθηση. Σε αυτήν την περίπτωση, χρησιμοποιώντας επαναστόχευση, μπορούμε να επιδιώξουμε τους χρήστες (που δεν άφησαν αίτημα) με μια νέα εμπορική προσφορά.
Τύποι σελίδας προορισμού
Αν χωρίσουμε τις σελίδες προορισμού σε τύπους, μπορούμε να διακρίνουμε αρκετές:
Μια μεγάλη σελίδα προορισμού (longread) είναι μια μεγάλη σελίδα που περιέχει πολλές πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν και μια υπηρεσία.
Μια σύντομη σελίδα προορισμού είναι σύντομη σελίδα. Τις περισσότερες φορές χρησιμοποιείται για τη συλλογή διευθύνσεις emailκαι αύξηση της βάσης συνδρομητών.
Σελίδα προορισμού πολλών βημάτων - ο κύριος σκοπός τέτοιων σελίδων είναι να έχουν αντίκτυπο σε πολλά βήματα στο κοινό-στόχο. Για παράδειγμα: ζεσταίνουμε το κοινό για να πάρει μια απόφαση προσκαλώντας το να μάθει τι θα συμβεί στη συνέχεια. Στο δεύτερο στάδιο, εμφανίζεται εμπορική αλληλεπίδραση.
μακροβούτια
Κατά κανόνα, οι σελίδες προορισμού με περισσότερο από 10.000 - 12.000 περιεχόμενο ταξινομούνται ως longreads. Εντός παρόμοια σελίδαένα άτομο παίρνει το μέγιστο λεπτομερείς πληροφορίεςσχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
Τις περισσότερες φορές, τα longreads χρησιμοποιούνται σε άρθρα.
Γιατί τα longread είναι καλά για άρθρα;
Γεγονός είναι ότι το κοινό που αναζητά λεπτομερείς πληροφορίες στο Διαδίκτυο μελετά το κείμενο πολύ προσεκτικά. Για το σκοπό αυτό, τα longreads χωρίζονται σε τεράστια λογικά μπλοκ με πλοήγηση στη σελίδα όπου ένα άτομο μπορεί να βρει οποιαδήποτε πληροφορία.
Αυτό αυξάνει τους δείκτες συμπεριφοράς του μακροχρόνιου και ευρετηριάζεται καλύτερα από τις μηχανές αναζήτησης.
Προσγείωση σε μία οθόνη
Οι σύντομες σελίδες προορισμού είναι καλές για εξειδικευμένες θέσεις με επείγουσα ζήτηση:Ρυμουλκούμενο φορτηγό
ή για οδηγίες με δωρεάν πρώτο βήμα:
Δωρεάν σεμινάρια
Δωρεάν διαδικτυακά σεμινάρια
Γιατί σύντομη σελίδα προορισμούλειτουργεί καλύτερα σε αυτές τις περιπτώσεις;
Είναι απλό! Άνθρωπος συγκεντρωμένος στη λύση συγκεκριμένο θέμα. Όσο πιο γρήγορα λάβει απάντηση στη σελίδα, τόσο πιο γρήγορα θα κάνει αίτηση.
Παράδειγμα σελίδας προορισμού: Σχολή φωνητικής
Εξαιρετικό παράδειγμα φωνητικής σχολής. Ο κύριος σκοπός αυτής της σελίδας προορισμού είναι να συλλέξει στοιχεία επικοινωνίας για ένα δωρεάν μάθημα.
Σχολικές υποσχέσεις γρήγορα αποτελέσματα(σε 27 ημέρες), επομένως η σελίδα προορισμού έχει υψηλό ποσοστό μετατροπών!
Σελίδα προορισμού πολλών βημάτων
Τις περισσότερες φορές, η επιρροή πολλαπλών βημάτων χρησιμοποιείται σε δίκτυα teaser.
Η εμφάνιση της κύριας προσφοράς μέσω μιας "διάταξης" είναι μία από τις αποτελεσματικούς τρόπουςπροσέλκυση δυνητικών πελατών.
Η επίδραση πολλαπλών βημάτων περιλαμβάνει διάφορα βήματα:
Ένα άρθρο αφιερωμένο στα αποτελέσματα της χρήσης ενός προϊόντος/υπηρεσίας
Σελίδα προορισμού για τη συλλογή στοιχείων επικοινωνίας
Τις περισσότερες φορές, παρόμοιοι μηχανισμοί μπορούν να βρεθούν σε ιστότοπους ταινιών στο διαδίκτυο.
Όλες οι διαφημίσεις σε μια τέτοια αλυσίδα έχουν έναν τίτλο που ενθαρρύνει έντονα ένα κλικ.
Αφού κάνουμε κλικ στο banner οδηγούμαστε σε ένα άρθρο που λέει ιστορικό πνευμόνωναπώλεια λίπους. Η σελίδα μεταμφιέζεται όσο το δυνατόν περισσότερο ως πύλη ειδήσεων.
Για να αυξήσω την εμπιστοσύνη, δημοσιεύω κριτικές στα κοινωνικά δίκτυα.
Αφού περάσει από μια τέτοια αλυσίδα θέρμανσης, η τελική σελίδα λαμβάνει τη μέγιστη μετατροπή!
Αρχές δημιουργίας σελίδας προορισμού
Υπάρχουν 2 βασικές αρχές για τη δημιουργία μιας σελίδας προορισμού:
Aida: προσοχή, ενδιαφέρον, επιθυμία, δράση
Αυτή η αρχή απαιτεί το σχεδιασμό μιας σελίδας με τέτοιο τρόπο ώστε:
Τραβήξτε την προσοχή
Τόκος
Κίνηση επιθυμίας
Πάρτε δράση
Τέτοιες σελίδες προορισμού παρέχουν μια σταδιακή παρουσίαση πληροφοριών με παρότρυνση για δράση μετά από κάθε μπλοκ πληροφοριών. Aida - κατάλληλο για το κοινό-στόχο που μελετά το προϊόν για μεγάλο χρονικό διάστημα πριν το επιλέξει.
PMPHS: πόνος-περισσότερος πόνος-λύση ελπίδας
Η σελίδα προορισμού, κατασκευασμένη σύμφωνα με αυτήν την αρχή, έχει την ακόλουθη βάση:
Προσδιορίστε το πρόβλημα
Επιδεινώστε το πρόβλημα
Δείξε ελπίδα
Προτείνετε μια λύση
Τέτοιες αρχές θα λειτουργήσουν καλά στα θέματα της απώλειας βάρους, της υγείας κ.λπ.
Αν αναλύσουμε την κλασική συμπεριφορά ενός ατόμου σε μια σελίδα προορισμού, τότε μπορούμε να σημειώσουμε 3 βασικά βήματα:
Το κατάλαβα
Έκανε μια στοχευμένη ενέργεια.
Και είναι προφανές! Πρώτα, ένα άτομο πρέπει να μάθει για την προσφορά στο Διαδίκτυο, στη συνέχεια να τη μελετήσει και μετά να την αγοράσει!
Για να εφαρμόσετε ένα τέτοιο μοντέλο, χρειάζεστε:
Ας δούμε κάθε σημείο.
Κυκλοφορία
Καταλαβαίνουμε την κυκλοφορία Επισκέπτες προσγείωσηςΣελίδα. Μπορείτε να τους προσελκύσετε με διάφορους τρόπους:
Email marketing
Η επισκεψιμότητα υψηλής ποιότητας συμβάλλει στην αύξηση της μετατροπής της σελίδας προορισμού. Η κυκλοφορία μπορεί χονδρικά να χωριστεί σε ζεστή και κρύα.
Ζεστή κίνηση
Το κοινό που αναζητά υπηρεσία εδώ και τώρα χαρακτηρίζεται ως hot traffic. Τις περισσότερες φορές, ένα τέτοιο κοινό βρίσκεται στις μηχανές αναζήτησης. Γι' αυτό συμφραζόμενη διαφήμισηστο Yandex Direct ή Google Adwords, θα προσελκύσει την πιο καυτή κίνηση.
Ψυχρή κίνηση
Η ψυχρή κυκλοφορία περιλαμβάνει: διαφήμιση bannerστους ιστότοπους.
Όταν ένα άτομο εξερευνά τον ιστότοπο και του εμφανίζεται ένα banner, δεν έχει άμεση ανάγκη να παραγγείλει την υπηρεσία εδώ και τώρα. Επομένως, μια σελίδα προορισμού για ψυχρή επισκεψιμότητα θα πρέπει να έχει υψηλή μετατροπή.
Call to Action
Ένα κάλεσμα για δράση είναι ένα από τους σημαντικότερους παράγοντεςαποτελεσματικότητα της σελίδας προορισμού.
Χωρίς το Call to Action, ο πελάτης ενδέχεται να μην κατανοεί τον κύριο σκοπό της σελίδας. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα επιτυχημένων κλήσεων.
Παράδειγμα σελίδας προσγείωσης: μαθήματα κολύμβησης
Το καλύτερο που μπορεί να προσφερθεί στους προπονητές κολύμβησης είναι δωρεάν πρώτατάξη.
Προσθέτοντας μια εγγύηση υψηλών αποτελεσμάτων (από έναν αρχάριο έως έναν κύριο του αθλητισμού για μια σειρά μαθημάτων), μια τέτοια σελίδα προορισμού θα έχει πολύ υψηλό ποσοστό μετατροπών.
Παράδειγμα Landing Page: χονδρική πώληση κοσμημάτων
Τα περισσότερα συμφέρουσα προσφοράγια κάθε αρχάριο χονδρέμπορο - ένα σύστημα για την πώληση αγορασμένων προϊόντων.
Σε αυτό το παράδειγμα, το Call to Action είναι να λάβετε έναν οδηγό βήμα προς βήμα για τη δημιουργία ενός κερδοφόρου κοσμηματοπωλείου από την αρχή.
Ελκυστικό κουμπί
Πολλές δοκιμές A/B σελίδων προορισμού έχουν καθορίσει τη σημαντική επίδραση του κουμπιού στη μετατροπή του ιστότοπου.
Ποιοι παράγοντες έχουν σημασία κατά τη δημιουργία ενός κουμπιού:
Χρώμα κουμπιού
Πως φωτεινότερο κουμπί, τόσο πιο πιθανό είναι ο χρήστης να το προσέξει.
Το μεγαλύτερο λάθος όταν δημιουργώντας το LandingΣελίδα - κάντε ένα κουμπί στο χρώμα του ιστότοπου.
Η αλλαγή του χρώματος ενός κουμπιού συχνά αυξάνει τη μετατροπή του ιστότοπου!
USP στο κουμπί
Μια μοναδική πρόταση πώλησης σε ένα κουμπί είναι ένα εξαιρετικό τέχνασμα μάρκετινγκ!
Τέτοιες προσεγγίσεις αυξάνουν τις πιθανότητες να παρατηρήσετε το έντυπο αίτησης και τον ίδιο τον ΦΠΚΥ.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικούς USP σε ένα κουμπί:
Κερδίστε έκπτωση 30%.
Κλείστε μια δωρεάν θέση
Πάρτε μια ημέρα δοκιμής
Μοναδική πρόταση πώλησης
Το USP είναι το πιο σημαντικό στοιχείο της σελίδας προορισμού. Το κύριο καθήκον της σελίδας είναι να εισαγάγει στον χρήστη μια προσφορά που θα ήταν ανόητο να αρνηθεί.
Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια προσφορά που θα είναι ισχυρός μαγνήτης;
Αρχή 4U
Αυτή η αρχή βασίζεται σε 4 σημαντικά σημεία:
Χρησιμότητα
Τι όφελος θα παρέχετε στον πελάτη σας;
Για παράδειγμα: «Ας μάθουμε να κολυμπάμε»
Ιδιαιτερότητα
Πόσο πιο κερδοφόρο είναι (πιο κερδοφόρο, πιο γρήγορο κ.λπ.) (σε χρήματα, αριθμούς, ποσοστά κ.λπ.)
Για παράδειγμα: "με τη σωστή τεχνική"
Επείγον
Πόσος χρόνος θα χρειαστεί για να το λάβει ο πελάτης; (Για μια εβδομάδα, ένα μήνα, μερικές μέρες).
Για παράδειγμα: «σε λίγες μέρες»
Μοναδικότητα
Πώς θα το κάνετε αυτό; (Ή η μοναδικότητα αυτού του πλεονεκτήματος σε σύγκριση με τα ανάλογα)
Για παράδειγμα: «σύμφωνα με τη μέθοδο του Ολυμπιονίκη Μάικλ Φελπς»
Συνδυάζοντας και τις 4 αρχές, παίρνουμε μια ελκυστική προσφορά, η οποία τοποθετείται καλύτερα στην πρώτη οθόνη: «Θα σας μάθουμε πώς να κολυμπάτε με τη σωστή τεχνική, σε λίγες μόνο μέρες, σύμφωνα με τις μεθόδους του Ολυμπιονίκη Μάικλ Φελπς! ”
Έχοντας κατανοήσει τις βασικές αρχές μιας σελίδας προορισμού, προτείνω να αναλύσουμε όλα τα στάδια της δημιουργίας της!
Στάδια δημιουργίας σελίδας προορισμού
Τα στάδια ανάπτυξης της σελίδας προορισμού μπορούν να χωριστούν χονδρικά σε:
Ανάλυση ανταγωνιστών
Ανάλυση κοινού
Γράφουμε το κείμενο
Δημιουργία πρωτοτύπου
Κάνοντας ένα σχέδιο σελίδας
Διάταξη και προγραμματισμός της σελίδας
Τώρα ας δούμε αναλυτικά κάθε στάδιο!
Ανάλυση ανταγωνιστών
Για να αποστασιοποιηθείτε από τους ανταγωνιστές σας, πρέπει να γνωρίζετε πώς προσελκύουν το κοινό-στόχο. Κάθε ανταγωνιστής παρουσιάζει τα οφέλη για τον πελάτη με τον δικό του τρόπο!
Το κύριο καθήκον μας είναι να δούμε την αγορά από όλες τις πλευρές, να εντοπίσουμε τους κύριους παίκτες και να αναλύσουμε την προσέγγισή τους.
Δημιουργήστε έναν συνοπτικό πίνακα για τους ανταγωνιστές
Πριν ξεκινήσετε την ανάλυση, σας συμβουλεύω να δημιουργήσετε έναν πίνακα στο Excel όπου θα καταγράψουμε όλα τα δεδομένα.
Στην πρώτη στήλη εισάγουμε παραμέτρους για σύγκριση και στην κεφαλίδα τοποθετούμε ιστότοπους ανταγωνιστών.
Για να γίνει αυτό, αρκεί να εισαγάγετε τα μπλοκ και τα στοιχεία που χρησιμοποιεί ο καθένας από τους ανταγωνιστές (μερικοί θα έχουν αυτά τα στοιχεία, άλλοι όχι).
Ως αποτέλεσμα θα λάβετε:
Μεγάλος αναλυτικός πίνακας
Καταγράψτε μόνοι σας τους ηγέτες της αγοράς
Προσδιορίστε τις καλύτερες προσεγγίσεις για την επικοινωνία πληροφοριών
Συγκρίνετε ποια προσφορά είναι αυτή τη στιγμή η πιο κερδοφόρα στην αγορά
Αποστασιοποιηθείτε από κάθε ανταγωνιστή δημιουργώντας ένα USP
Για να μην μπερδεύεστε στα στοιχεία του ιστότοπου που είναι απαραίτητα για ανάλυση, θα παραθέσω τις απαιτούμενες παραμέτρους:
Περιγραφή της σελίδας (συνήθως στην κορυφή της σελίδας)
Επικεφαλίδα
Σχεδιασμός της φόρμας λήψης (τι κουμπιά, αριθμός φορμών που θα συμπληρώσετε, εμπορική προσφορά στις φόρμες)
Έχεις τηλέφωνο ή όχι; (8-800, σταθερό ή κινητό);
Τι είναι το Κάλεσμα για Δράση;
Ποιο είναι το κύριο όφελος; (τι δίνει ο χρήστης σε αντάλλαγμα για στοιχεία επικοινωνίας;)
Ποιες είναι οι τιμές (Πώς τις παρουσιάζουν: πακέτα υπηρεσιών, εκπτώσεις κ.λπ.)
Αριθμός μπλοκ στη σελίδα προορισμού (το καθένα μπορεί να αποσυναρμολογηθεί)
Τι πρόβλημα λύνει η πρώτη οθόνη προσγείωσης;
Πού μπορείτε να βρείτε ιστότοπους ανταγωνιστών;
Χρησιμοποιήστε τη μηχανή αναζήτησης
Το πρώτο μέρος για να ξεκινήσετε είναι η Yandex και η Google. Το πιο καυτό κοινό είναι εκεί! Αν κάποιος έχει άμεση ανάγκη για κάτι, το πρώτο πράγμα που θα κάνει είναι να πάει στις μηχανές αναζήτησης.
Όπως είναι γνωστό στη Ρωσία, το μεγαλύτερο μέρος της κίνησης είναι στο Yandex.
Γιατί αξίζει να γίνει αυτό;
Αυτά τα μέρη της διαφήμισης υπογραμμίζουν συνήθως τα κύρια οφέλη της σελίδας στην οποία προσγειώνεται ο χρήστης αφού κάνει κλικ. Προσθέστε αυτές τις πληροφορίες ξεχωριστό φύλλοστον συγκεντρωτικό σας πίνακα.
Περιηγηθείτε σε ολόκληρη τη λίστα των ανταγωνιστών σας και μελετήστε τις προσφορές που κάνουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να παρατηρήσετε νέα πλεονεκτήματα και οφέλη!
Συγκρίνετε προσφορές
Καθορίστε τη στρατηγική του ηγέτη
Σημειώστε τα μπλοκ και τις προσεγγίσεις που έχουν σχεδόν όλοι οι ανταγωνιστές
Το επόμενο βήμα θα είναι η ανάλυση κοινού.
Γιατί το κάνουν πρώτα πολλοί οργανισμοί επισκευής ελεύθερο σχέδιοέργο και μόνο τότε γίνονται επισκευές;
Το κοινό που ψάχνει είναι τις περισσότερες φορές γυναίκες που παίρνουν αποφάσεις με βάση την εικόνα
Το κοινό που παίρνει την απόφαση είναι άντρες που θέλουν να ευχαριστήσουν τις γυναίκες
Το ίδιο συμβαίνει και στη σελίδα προορισμού.
Με την πρώτη ματιά, η σελίδα προορισμού πρέπει να περιγράφει τα οφέλη του προϊόντος, αλλά στην πραγματικότητα θα πρέπει να περιγράφει τα οφέλη για συγκεκριμένα άτομα.
Είναι σημαντικό να προσδιορίσετε ακριβώς ποιο είναι το κοινό-στόχος σας και τι σίγουρα δεν θα αρνηθεί.
Στην πράξη, το κοινό χωρίζεται σε:
αυτοί που ψάχνουν
αυτοί που αγοράζουν
Αναζήτηση κοινού
Γιατί ξεχωρίζω αυτό το κοινό ξεχωριστά;
Σε πολλές περιπτώσεις, οι άνθρωποι που αναζητούν στο Διαδίκτυο δεν είναι αυτοί που παίρνουν τις αποφάσεις αγοράς.
Για παράδειγμα, το Αφεντικό στη δουλειά έδωσε στον βοηθό το καθήκον να βρει νερό για το ψυγείο. Η υπάλληλος άνοιξε το Διαδίκτυο και άρχισε να συγκρίνει τις τιμές και μετά ανέφερε στο αφεντικό της.
Αλλά αν δίνονταν ένα κουτί σοκολάτες με κάθε παραγγελία, ο υπάλληλος θα μπορούσε να κάνει μια επιλογή προς μια άλλη εταιρεία.
Με βάση αυτό:
Καθορίζουμε το κοινό που θα αναζητήσει και θα επιλέξει
Προσαρμόζουμε την προσφορά σε αυτό το κοινό-στόχο
Το κοινό λαμβάνει αποφάσεις
Τώρα ας μιλήσουμε για το κοινό που θα πληρώσει χρήματα. Τις περισσότερες φορές, οι συνθήκες που ενθαρρύνουν την πληρωμή είναι εντελώς αντίθετες με τις απόψεις των ανθρώπων που αναζητούν ένα προϊόν στο Διαδίκτυο.
Είναι σημαντικό να μελετήσετε όλους τους πόνους του πελάτη!
Σε παγκόσμιο επίπεδο, ο πόνος μπορεί να χωριστεί σε 2 κύριες κατηγορίες.
Πόνοι υπηρεσίας
Πόνος προϊόντος
Πόνοι υπηρεσίας
Τα σημεία πόνου της υπηρεσίας περιλαμβάνουν:
Δεν μπορώ να περάσω
Ήρθαν, έσπασαν και έφυγαν
Κακομαθημένος
Πόνος προϊόντος
Τις περισσότερες φορές στους πελάτες δεν αρέσουν:
Υψηλές τιμές
Χαμηλή ποιότητα
Πώς να αναγνωρίσετε τον πόνο;
Τμήμα Ποιότητας
Για να μάθετε όλα τα προβλήματα, αρκεί να καλέσετε τους πελάτες που αγόρασαν το προϊόν και την υπηρεσία.
Παρουσιάζοντάς τον εαυτό σου ως το τμήμα ποιότητας, σίγουρα θα πάρεις το μέγιστο λεπτομερής περιγραφή«τρύπες» των επιχειρήσεων.
Έχοντας κατανοήσει αυτά τα προβλήματα, θα πρέπει να γράψουν 2-3 λύσεις για το καθένα και να τις περιγράψουν στη σελίδα προορισμού.
Σας συμβουλεύω να συμπληρώσετε ένα σημάδι που δείχνει πόσο συχνά χρησιμοποιείται ο πόνος του πελάτη.
Όσο πιο συχνά εμφανίζεται δυσαρέσκεια, τόσο μεγαλύτερη έμφαση πρέπει να δίνεται στη σελίδα προορισμού.
Έλεγχος μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Δείτε ποιος είναι σε αυτά και καθορίστε τι κοινό έχουν.
Δείτε τις προσωπικές σελίδες των πιο ενεργών από αυτούς
Εξερευνήστε σχόλια σε συνομιλίες ή δημοσκοπήσεις
Αμφιβολίες
Τι μπορεί να σας ενδιαφέρει
Στη συνέχεια, γράψτε 10 πλεονεκτήματα που θα μπορούσαν να τους ενθαρρύνουν να συνεργαστούν μαζί σας και σημειώστε τα σε ένα άλλο φύλλο του tablet σας.
Καθορισμός των στόχων του κοινού στη σελίδα προορισμού
Το καθήκον κάθε επιχειρηματία είναι να πουλήσει το προϊόν του. Αλλά αυτό είναι το καθήκον ενός επιχειρηματία και οι χρήστες του Διαδικτύου επισκέπτονται τον ιστότοπο για να λάβουν πληροφορίες σχετικά με τις συνθήκες και τα οφέλη. Επομένως, η εργασία του χρήστη θα διαμορφωθεί κάπως έτσι - συγκρίνετε (ή κατεβάστε τον τιμοκατάλογο, μάθετε τιμές κ.λπ.)
Ο πελάτης δεν θα πληρώσει για τον ιστότοπο. Δώστε του το τίμημα και θα σκεφτεί...
Με βάση αυτό, εμείς οι ίδιοι πρέπει να καθορίσουμε την εργασία που θα λύσει ο πελάτης στον ιστότοπο.
Όσο περισσότερες εργασίες μπορεί να εκτελέσει μια σελίδα προορισμού, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να αγοράσουν οι χρήστες το προϊόν σας.
Αλλά το κύριο πράγμα είναι ότι η σελίδα προορισμού δεν μετατρέπεται σε "μπορς" (τα πάντα για τα πάντα).
Επιστρέφουμε στον πίνακα ανάλυσης κοινού και καθορίζουμε ποιες εργασίες θα επιλυθούν στις σελίδες προορισμού (και εάν όλα τα πορτρέτα κοινού θα ωφεληθούν από αυτό).
Απαντήστε μόνοι σας σε αυτές τις ερωτήσεις:
Κάτω από ποιες συνθήκες λαμβάνει μια απόφαση ο πελάτης (στο σπίτι μπροστά στην τηλεόραση, όπου μπορείτε να το σκεφτείτε ήρεμα ή στον αυτοκινητόδρομο, όταν χρειάζεστε ένα ρυμουλκούμενο, όπου οι αποφάσεις λαμβάνονται σε λίγα δευτερόλεπτα);
Πόσες εργασίες θα λύσει μια σελίδα προορισμού;
Τι πρέπει να υπάρχει στο σημείο ώστε να επιλυθούν όλοι οι πόνοι;
Επισημάνετε τις κύριες και δευτερεύουσες εργασίες.
Στόχος: Οι δευτερεύουσες εργασίες θα βοηθήσουν στην επίλυση της κύριας!
Έχοντας κάνει αυτή τη δουλειά, σίγουρα θα δημιουργήσετε μια προσφορά που είναι ανόητο να αρνηθείτε!
Το επόμενο βήμα θα είναι η σύνταξη του κειμένου.
Σύνταξη κειμένου για σελίδα προορισμού
Με βάση τα υλικά που ελήφθησαν κατά την ανάλυση, συνθέτουμε το κείμενο της σελίδας προορισμού.
Όλες οι ενστάσεις ενός ατόμου κατά την ανάγνωση θα επιλυθούν. Δεν θα είναι εδώ περιττά λόγια, όλα είναι μόνο στην ουσία και στο θέμα.
Για να γίνει αυτό, είναι απαραίτητο να διανεμηθούν όλες οι έννοιες στη δομή πώλησης.
Δομή σελίδας προορισμού
Για να μπορεί ο πελάτης να λαμβάνει με συνέπεια απαραίτητες πληροφορίεςστη σελίδα προορισμού, είναι απαραίτητο να παρουσιάζονται πληροφορίες διαδοχικά.
Θα πρέπει να επιστρέψουμε στους συγκεντρωτικούς πίνακες μας:
Με βάση την ανάλυση του κοινού και των ανταγωνιστών, προσδιορίζουμε τα μπλοκ του ιστότοπου και τα σημεία πόνου του κοινού που συναντήθηκαν συχνότερα.
Τα τοποθετούμε στη σελίδα με φθίνουσα σειρά συχνότητας (με άλλα λόγια, όσο κατεβαίνουμε τόσο λιγότερο σημαντικούς πόνους καλύπτουμε).
Γράφουμε το ίδιο το κείμενο με σαφή και λογικό τρόπο.
Ακολουθούν μερικοί κανόνες που πρέπει να ληφθούν υπόψη:
Αξίες
Η σελίδα προορισμού χρειάζεται αριθμούς
Γιατί είναι αυτό τόσο σημαντικό;
Συνήθως, όταν μελετούν ιστότοπους, οι άνθρωποι αναζητούν συχνότερα αριθμούς (τιμοκαταλόγους, τιμές κ.λπ.). Για το λόγο αυτό, τυχόν αριθμοί στον ιστότοπο θα προσελκύσουν επισκέπτες του ιστότοπου.
Πού μπορώ να εισάγω τους αριθμούς;
Σε μια μοναδική πρόταση πώλησης (αν η ουσία της επηρεάζει κατά κάποιο τρόπο τα οφέλη)
Στο μπλοκ κοινωνικής εμπιστοσύνης (παραθέτοντας τα επιτεύγματά σας και τα αριστουργήματα)
Όσον αφορά την εφαρμογή (αν είναι ταχύτερη από άλλες)
Στην περιγραφή του προϊόντος/υπηρεσίας
Παράδειγμα σελίδας προορισμού: Franchise
Franchise για την παραγωγή σούσι και ρολ.
Στην πρώτη οθόνη υπάρχουν αριθμοί 5 φορές! Είναι όλα συσκευασμένα με προνόμια!
Η σελίδα προορισμού χρειάζεται οφέλη
Κάθε ανάγκη που εντοπίζεται στο στάδιο της ανάλυσης κοινού πρέπει να επιλύεται από τη σκοπιά των οφελών.
Προτείνω να εξετάσουμε λεπτομερέστερα το παράδειγμα των franchise.
Το κύριο καθήκον ενός ατόμου που αγοράζει ένα franchise είναι να αποκτήσει ένα σύστημα που, χωρίς ιδιαίτερες τροποποιήσεις, θα του δώσει χρήματα τον πρώτο μήνα.
Με βάση αυτό, η 2η επικεφαλίδα ακούγεται ως εξής:
«Κερδίστε σταθερά από 110.000 ρούβλια. ήδη από τον πρώτο μήνα!»
Αφαιρέστε το «νερό» από το κείμενο. Αρνηθείτε μεροληπτικές εκτιμήσεις, γράψτε μόνο για γεγονότα!
Πάρτε το πρόβλημα που θέτει ο πελάτης στον εαυτό του, λύστε το και παρέχετε στοιχεία!
Θα πρέπει να υπάρχουν τιμές στη σελίδα προορισμού
Ο κύριος στόχος της προστιθέμενης αξίας είναι η ενίσχυση του «Wow Effect». Τις περισσότερες φορές, οι αξίες βρίσκονται στην περιοχή εξυπηρέτησης:
Αν δεν παραδώσουμε σε 30 λεπτά, η πίτσα είναι δωρεάν!
Ξεκινώντας ένα franchise από την αρχή σε μόλις 2 εβδομάδες
Όταν έχετε γράψει όλα τα κείμενα, το καθήκον σας είναι να δημιουργήσετε ένα πρωτότυπο.
Πρωτότυπο για σελίδα προορισμού
Το πρωτότυπο χρειάζεται για τον οπτικό διαχωρισμό των μπλοκ κειμένου, έτσι ώστε η σελίδα προορισμού να είναι εύκολη στη μελέτη.
Το πρωτότυπο μπορεί να κατασκευαστεί σε σημειωματάριο ή σε σημειωματάριο. Αλλά είναι πιο εύκολο να το κάνετε σε ειδικά προγράμματα.
Ακολουθούν μερικά παραδείγματα τέτοιων προγραμμάτων:
Γρήγορη φόρτωση ιστότοπου
Ίσως ένα από τα πιο σημαντικά σημεία για σχεδιαστές layout και προγραμματιστές!
Το 70% της απόδοσης του ιστότοπού σας εξαρτάται από την ταχύτητα φόρτωσης.
Για να γίνει αυτό, οι προγραμματιστές εφαρμόζουν τη φόρτωση της κρυφής μνήμης, απλοποιούν τις εικόνες και τη διάταξη.
Εάν ο ιστότοπος φορτώνει αργά, το ποσοστό εγκατάλειψης θα αυξηθεί και δεν θα βλέπετε μετατροπές!
Ελέγξτε την ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπου ειδική υπηρεσία Google - https://developers.google.com/speed/pagespeed/
Αναλυτικές οδηγίες για τη χρήση της υπηρεσίας μπορείτε να βρείτε στο.
Προγραμματισμός
Το τελευταίο βήμα πριν από την έναρξη της επισκεψιμότητας στη σελίδα προορισμού είναι ο προγραμματισμός:
Ρύθμιση φορμών λήψης (λήψη και αποστολή δεδομένων)
Εγκατάσταση μετρητών αναλυτικών στοιχείων
Θέτοντας στόχους
Εγκατάσταση παρακολούθησης κλήσεων
Δημιουργία σελίδας πολλαπλών προορισμού
Αποστολή δεδομένων από φόρμες λήψης
αγγίζοντας αυτή την ερώτησηΘυμάμαι την προσωπική μου εμπειρία.
Κάναμε εξαιρετική δουλειά στην ανάλυση, τον εντοπισμό των αναγκών και την ανάπτυξη ενός πρωτοτύπου πώλησης για την καμπάνια εσωτερικού σχεδιασμού. Ήμασταν απλά σοκαρισμένοι όταν είδαμε μηδενική μετατροπή σε μια εφαρμογή από μια τόσο ωραία σελίδα προορισμού!
Αλλά το πρόβλημα ήταν ότι απλώς δεν ελέγξαμε την αποστολή δεδομένων από τη σελίδα προορισμού (είναι καλό που το παρατηρήσαμε αυτό).
Μην επαναλάβετε λοιπόν τα λάθη μας και ελέγξτε την υποβολή κάθε φόρμας! Σας συμβουλεύω επίσης να ενσωματώσετε αμέσως τον ιστότοπο με το . Αυτό θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε αμέσως τους πελάτες σωστά και να πουλήσετε περισσότερα!
Εγκατάσταση μετρητών αναλυτικών στοιχείων και καθορισμός στόχων
Φροντίστε να εγκαταστήσετε αμέσως τους μετρητές Yandex Metrics και Google Analytics:
Αυτό μπορεί να σας εξοικονομήσει πολλά χρήματα στην αρχή (αν κάτι δεν λειτουργεί σωστά)
Κάντε δοκιμές A/B (αυτή η λειτουργία εφαρμόζεται στο Google Analytics)
Εάν το Analytics είναι πολύ περίπλοκο για εσάς, τότε . Ο προγραμματιστής θα το κάνει σε λίγα λεπτά.
Αλλά δεν έχει νόημα οι αναλυτικοί μετρητές χωρίς . Με τη βοήθειά τους καθίσταται δυνατή η παρακολούθηση της μετατροπής της σελίδας προορισμού.
Εάν υπάρχουν περισσότερες κλήσεις από εφαρμογές στη θέση σας, μπορείτε επίσης να τις παρακολουθείτε!
Εγκατάσταση παρακολούθησης κλήσεων
Η παρακολούθηση κλήσεων είναι ένα σύστημα παρακολούθησης και καταγραφής εισερχόμενων κλήσεων. Η αρχή της λειτουργίας του είναι η αυτόματη αντικατάσταση του αριθμού, ανάλογα με την πηγή κίνησης.
Για παράδειγμα, ένα άτομο άλλαξε από .
Όταν ένα άτομο καλεί, θα ανακατευθύνεται στον κύριο αριθμό, αλλά ταυτόχρονα, το σύστημα θα επισημαίνει την ολοκληρωμένη κλήση με .
Δημιουργία σελίδας πολλαπλών προορισμού
Οι προγραμματιστές μπορούν επίσης να δημιουργήσουν για εσάς δυναμικό περιεχόμενοστον ιστότοπο. Αυτό ονομάζεται επίσης multilensing.
Τι σημαίνει δυναμικό περιεχόμενο;
Ανάλογα με δεδομένων συνθηκών, το περιεχόμενο της σελίδας μπορεί να διαφέρει.
Παράδειγμα πολλαπλής προσγείωσης: Εσωτερική διακόσμηση
Σε αυτήν τη σελίδα προορισμού, ανάλογα με τις παραμέτρους του συνδέσμου, οι αυτόματοι σύνδεσμοι αντικαθίστανται:
Εικόνα
Επικεφαλίδα
Διαφημιστικό κείμενο
Και μερικά ακόμη στοιχεία στο σώμα της σελίδας προορισμού
Στην πρώτη περίπτωση, η παράμετρος url προσαρμόζει τη σελίδα στο συγκρότημα κατοικιών στην οδό Yartsevskaya, 24.
Στη δεύτερη περίπτωση, βλέπουμε μια διαφορετική σελίδα προορισμού!
Τέτοιες τεχνικές μπορούν να αυξήσουν σημαντικά τη μετατροπή του ιστότοπου, καθώς ο ιστότοπος ανακατασκευάζεται ανάλογα με το αίτημα στο .
Μόλις η σελίδα προορισμού είναι έτοιμη, το μόνο που μένει είναι να την δείξετε στους ανθρώπους!
Πώς να προωθήσετε τη σελίδα προορισμού;
Για να προωθήσετε τη σελίδα προορισμού σας, μπορείτε να δοκιμάσετε:
Οι μηχανισμοί προσέλκυσης πελατών σε αυτές τις περιπτώσεις θα είναι διαφορετικοί.
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα για σελίδα προορισμού
Κατά τη γνώμη μου ένα από τα πιο αποτελεσματικούς τρόπουςπροσελκύοντας καυτή κίνηση στον ιστότοπο.
Το κύριο καθήκον: να καθορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα προσελκύσουν πελάτες-στόχοιαπό τις μηχανές αναζήτησης.
Με αυτό μπορείτε να διαμορφώσετε:
Πριν από αυτό πρέπει να κάνετε:
Αναλύστε τη συμπεριφορά του κοινού-στόχου σας στα κοινωνικά δίκτυα
Κατανοήστε τον χρόνο απόφασης
Για αυτό, το πιο σημαντικό είναι να καθοριστεί το κριτήριο αποτελεσματικότητας!
Αυτά θα μπορούσαν να είναι:
Ηλεκτρονικός σύμβουλος
Τιμή λήψης
Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να μελετήσετε 3 αναφορές:
Ας δούμε το καθένα από αυτά!
Πολύ χρήσιμη αναφορά. Βοηθά στον προσδιορισμό των θέσεων με τα περισσότερα κλικ σε μια σελίδα προορισμού.
Έχοντας ανακαλύψει τέτοια μέρη, μπορείτε να αποκαλύψετε αυτό το στοιχείο με περισσότερες λεπτομέρειες (ενώ τοποθετείτε μια ξεχωριστή φόρμα αίτησης), αυξάνοντας σημαντικά τη μετατροπή του ιστότοπού σας.
Κύλιση χάρτη
Αυτή η αναφορά δείχνει τα μέρη του ιστότοπού σας με τις περισσότερες προβολές.
Εάν βρείτε περιοχές του ιστότοπου που απλώς παραλείπονται, σας συμβουλεύω να αφαιρέσετε αυτά τα μπλοκ (ή να τα αλλάξετε σε πιο ενδιαφέροντα). Αυτό θα αυξήσει τη συμμετοχή του κοινού στην ανάγνωση πληροφοριών και θα αυξήσει τη μετατροπή!
Ίσως η πιο χρήσιμη αναφορά για την αύξηση της μετατροπής ιστότοπου. ΣΕ βολική μορφήΜας προσφέρεται η συμπεριφορά του πελάτη από την αρχή της επίσκεψης έως τη μετατροπή για κάθε μεμονωμένη φόρμα.
Το παράδειγμα δείχνει ότι μια συγκεκριμένη φόρμα είδαν 114 άτομα. Από αυτά, 9 άτομα αλληλεπίδρασαν με τη φόρμα και μόνο ένα το ολοκλήρωσε με επιτυχία.
Αλλά το πιο σημαντικό, μπορούμε να παρακολουθήσουμε ποια πεδία φόρμας απορρίπτονται.
Απλώς αφαιρέστε τα περιττά πεδία και η μετατροπή του ιστότοπου θα αυξηθεί.
Όλες οι άλλες αναφορές είναι πιο χρήσιμες για τη διαχείριση της κυκλοφορίας. Εξάλλου, η μετατροπή της σελίδας προορισμού εξαρτάται και από την ποιότητα της επισκεψιμότητας.
Τώρα ερχόμαστε ομαλά στο κύριο ερώτημα...
Παραγγείλετε μια σελίδα προορισμού ή φτιάξτε την μόνοι σας;
Κάθε ειδικός που κατανοεί τις περιπλοκές της δημιουργίας σελίδων προορισμού θα σας πει ότι αξίζει να παραγγείλετε από αυτόν. Αλλά θέλω να αποφασίσετε μόνοι σας ποιο είναι το καλύτερο.
Ας καταλάβουμε πού μπορείτε να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού μόνοι σας.
Δημιουργήστε τη σελίδα προορισμού μόνοι σας
Υπάρχουν αρκετές καλές υπηρεσίες, όπου μπορείτε να δημιουργήσετε τη δική σας σελίδα προορισμού:
Αυτές οι υπηρεσίες λειτουργούν με βάση την αρχή του κατασκευαστή. Απλά πρέπει να ανεβάσετε τις απαραίτητες φωτογραφίες (από τις οποίες προτείνω να παραγγείλετε) και να τις τοποθετήσετε στον ιστότοπο ανάλογα με το πρωτότυπο.
Όλα αυτά γίνονται χωρίς καθόλου προγραμματιστή!
Λίστα ελέγχου για τον έλεγχο ενός εργολάβου για τη δημιουργία σελίδας προορισμού
Πώς θα κάνουν αναλύσεις ανταγωνισμού; Κάντε Yandex Direct, Google Adwords, κοινωνικά δίκτυακατά την αναζήτηση ανταγωνιστών
Πώς θα γίνει η ανάλυση κοινού; Πώς θα καθοριστούν οι ανάγκες του κοινού-στόχου;
Ποιες αρχές θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία μιας εμπορικής πρότασης; (Τώρα γνωρίζετε 4U, Aida, PMPHS, κ.λπ.)
Σε ποια βάση θα γραφτούν τα κείμενα;
Θα είναι σε θέση να παρέχουν μια δοκιμαστική έκδοση του σχεδίου πριν από την έναρξη;
Περιλαμβάνεται στην τιμή η προσαρμοστική διάταξη μεταξύ προγραμμάτων περιήγησης;
Θα βελτιστοποιηθεί ο ιστότοπος με βάση την επισκεψιμότητα; Πώς θα το κάνουν αυτό;
Ως αποτέλεσμα αυτού του διαλόγου, σίγουρα θα καταλάβετε αν αξίζει να συνεργαστείτε μαζί τους!
Συγκρίνετε τις απαντήσεις τους με αυτό το άρθρο και πάρτε τη σωστή απόφαση.
Σας εύχομαι καλή τύχη στη δημιουργία της σελίδας προορισμού σας!
Ελπίζω αυτό το άρθρο να σας ήταν χρήσιμο! Αναρτήστε το ξανά ως υπενθύμιση στη σελίδα σας και εγγραφείτε σε νέα άρθρα στη Σελίδα προορισμού!
Γεια σας φίλοι. Σε αυτό το άρθρο, θα σας δώσω οδηγίες βήμα προς βήμα για το πώς να φτιάξετε μόνοι σας μια σελίδα προορισμού - δωρεάν και επαγγελματική. Δηλαδή, η σελίδα προορισμού σας θα φαίνεται πραγματικά όμορφη, όχι χειρότερη από αυτή των ανταγωνιστών σας. Πριν ξεκινήσετε την εργασία, παρεμπιπτόντως, μπορείτε να το γράψετε με το χέρι.
Εδώ θα εξετάσουμε την επιλογή δωρεάν δημιουργίασελίδα προορισμού από ένα πρότυπο html. Παρεμπιπτόντως, η σελίδα προορισμού σας θα είναι 100% προσαρμοστική για τα πάντα φορητές συσκευές. Και αυτό είναι σημαντικό σήμερα.
Ορίστε λοιπόν σχέδιο βήμα προς βήμα αυτοδημιουργίασελίδα προορισμού:
Και πρώτα απ 'όλα, ας κατεβάσουμε τη βάση για τη μελλοντική μας σελίδα προορισμού - ένα έτοιμο επαγγελματικό πρότυπο HTML.
#1 – Κατεβάστε ένα δωρεάν πρότυπο σελίδας προορισμού html
Γενικά, οι σελίδες προορισμού δεν είναι κάτι τόσο μυστηριώδες. Είναι απλό ξεχωριστή σελίδαστο Διαδίκτυο, στο οποίο όλες οι πληροφορίες είναι «προσαρμοσμένες» σε μια συγκεκριμένη ενέργεια στόχο του επισκέπτη. Σε αντίθεση με τους συνηθισμένους ιστότοπους, οι ιστότοποι μιας σελίδας, κατά κανόνα, δεν διαθέτουν μενού ή συνδέσμους προς άλλες ενότητες του ιστότοπου (αν και υπάρχουν εξαιρέσεις).
Δηλαδή, το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να βρείτε ένα κατάλληλο πρότυπο html και να το επεξεργαστείτε ώστε να ταιριάζει στις ανάγκες σας. Θα μάθουμε τι να κάνουμε με αυτήν τη σελίδα αργότερα παρακάτω. Και τώρα - κατεβάστε για παράδειγμα. Θα συνεργαστούμε μαζί του.
#2 — Αντικαταστήστε την εικόνα στην κύρια οθόνη
Όταν κάνετε λήψη, ανοίξτε τον "μπλε φάκελο" και μέσα θα βρείτε πολλά αρχεία με επέκταση html. Κάντε διπλό κλικ σε αυτό που ονομάζεται index.html.
Το πρότυπο θα ανοίξει στο πρόγραμμα περιήγησής σας όπως φαίνεται τώρα. Συμφωνείτε, δεν είναι κακό;
Τώρα πρέπει να το επεξεργαστούμε. Και ο πιο βολικός τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε το πρόγραμμα Notepad++. Κατεβάστε το και εγκαταστήστε το στον υπολογιστή σας.
Το πρώτο πράγμα που θα κάνουμε είναι να βάλουμε μια κανονική εικόνα αρχική οθόνησελίδα προορισμού μας. Πρέπει να βρεις μεγάλη εικόνα, που θα ταίριαζε στο θέμα σας. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε, για παράδειγμα, στο Yandex Pictures και εισαγάγετε το αίτημά σας.
Καθορίστε το μέγεθος αρχείου ως Μεγάλο. Προς το παρόν, μπορείτε να το κατεβάσετε για εκπαίδευση. Είναι σαν να δημιουργούμε μια σελίδα προορισμού για επαγγελματικές νομικές υπηρεσίες.
Τώρα αντιγράψτε αυτήν την εικόνα στο φάκελο "εικόνες". Αλλάξτε το όνομά του σε "banner.jpg". Μετονομάστε την εικόνα που ήδη ονομάζεται "banner.jpg" σε αυτόν τον φάκελο σε κάτι άλλο.
Ανανεώστε τη σελίδα προορισμού στο πρόγραμμα περιήγησής σας. Το δικό σας θα πρέπει τώρα να μοιάζει με το παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης.
Αν κάτι φαίνεται λάθος, ελέγξτε αν γράψατε σωστά το όνομα της εικόνας και αν αντιγράψατε την εικόνα ακριβώς εκεί που έπρεπε.
Εάν όλα είναι εντάξει, προχωρήστε στην επεξεργασία του κειμένου.
#3 - Επεξεργασία κειμένου στην κύρια οθόνη
Κλικ δεξί κλικτοποθετήστε το ποντίκι πάνω από το αρχείο "index.html" και επιλέξτε "Άνοιγμα με - Σημειωματάριο++".
Θα ανοίξει μπροστά σας πηγαίος κώδικαςτο πρότυπό μας, σε όλο του το μεγαλείο. Εάν δεν έχετε ασχοληθεί με την html πριν, τότε αυτή η προβολή μπορεί να σας τρομάξει λίγο - υπάρχουν πολλοί αριθμοί, γράμματα και περίεργα εικονίδια. Αλλά δεν υπάρχει πραγματικά τίποτα κακό σε αυτό. Απλώς πρέπει να αντικαταστήσουμε το κείμενο που είναι γραμμένο με μαύρο χρώμα.
Και ας επεξεργαστούμε αμέσως την κύρια οθόνη της σελίδας προορισμού μας. Είναι το πιο σημαντικό και η μετατροπή σε παραγγελίες θα εξαρτηθεί κατά 80% από αυτό.
Πρώτα ας αλλάξουμε τον τίτλο. Αντί για Alpha θα γράψουμε κάτι για το θέμα μας. Να σας υπενθυμίσω ότι εδώ πουλάμε νομικές υπηρεσίες. Μπορούμε λοιπόν να το διατυπώσουμε κάπως έτσι: «Επείγουσα προετοιμασία και υποβολή φορολογικής δήλωσης για την επιχείρησή σας». Επικολλήστε αυτό το κείμενο εδώ, ανάμεσα στις ετικέτες
:Μετά από αυτό, αποθηκεύστε το έγγραφο και ενημερώστε τη σελίδα προορισμού στο πρόγραμμα περιήγησης. Παίρνουμε τα εξής:
Δεν βγήκε πολύ ωραίο, γιατί ο τίτλος ήταν μεγάλος και απλώθηκε σε ολόκληρη την οθόνη. Δοκιμάστε να εισαγάγετε μια ετικέτα μετά τη λέξη "φόρος"
. Θα λειτουργήσει ως διάλειμμα στην πρόταση και μέρος του κειμένου θα μεταφερθεί σε νέα γραμμή. Μου φαίνεται ότι θα λειτουργήσει καλύτερα έτσι.
Στη συνέχεια αλλάζουμε τον υπότιτλο. Προκειμένου ο επισκέπτης να λάβει άμεσα τις ελάχιστες πληροφορίες που απαιτούνται για την παραγγελία, σημειώνουμε τις συγκεκριμένες προσφορές μας. Για παράδειγμα: «Σύνταξη και υποβολή εκθέσεων εντός 4 εργάσιμων ημερών. Έκθεση STS - από 5400 τρίψτε. UTII χωρίς υπαλλήλους - από 2100 ρούβλια." Επικολλήστε αυτό το κείμενο εδώ:
Τώρα αλλάζουμε το κείμενο των κουμπιών με τον ίδιο τρόπο. Γράφουμε «Παραγγελία» στο λευκό και «Περισσότερες λεπτομέρειες» στο διαφανές.
Ως αποτέλεσμα, έχουμε αυτήν την κύρια οθόνη προσγείωσης:
#4 – Σκουρύνετε την εικόνα φόντου
Όλα δείχνουν να είναι καλά, αλλά για παράδειγμα, μου φαίνεται ότι το φόντο μας είναι πολύ ανοιχτό και τα λευκά γράμματα χάνονται πάνω του. Προτείνω να εφαρμόσετε ένα πιο σκούρο φίλτρο στην εικόνα. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στο φάκελο "assets -> css -> images" και αλλάξτε τα ονόματα των δύο αρχείων που βρίσκονται εκεί.
Ονομάζουμε το πιο ανοιχτόχρωμο, για παράδειγμα, "overlay2.png", και το πιο σκούρο απλά "overlay".
Μετά από αυτό, αποθηκεύουμε ξανά το πρότυπο html και ανανεώνουμε τη σελίδα στο πρόγραμμα περιήγησης. Κατά τη γνώμη μου, φαίνεται πολύ καλύτερα ως εξής:
#5 - Αντικαταστήστε τη φόρμα συνδρομής
Το μόνο πράγμα με το οποίο μπορεί να δυσκολεύεστε είναι η φόρμα συνδρομής στο κάτω μέρος της σελίδας προορισμού. Πρέπει να εγγραφείτε σε κάποια υπηρεσία αλληλογραφίας, να δημιουργήσετε μια φόρμα, να την εισαγάγετε σε μια σελίδα προορισμού κ.λπ.
Προτείνω να λύσετε αυτό το πρόβλημα απλά - αντί για τη φόρμα συνδρομής, υποδείξτε τον αριθμό τηλεφώνου σας. Με αυτόν τον τρόπο θα λάβετε περισσότερες μετατροπές/παραγγελίες.
Δηλαδή, απλώς διαγράψτε ολόκληρη τη φόρμα και γράψτε τον αριθμό τηλεφώνου σας στον τίτλο:
Μην ξεχάσετε να κατεβάσετε το βιβλίο μου. Εκεί σας δείχνω τα περισσότερα γρήγορο τρόποαπό το μηδέν έως το πρώτο εκατομμύριο στο Διαδίκτυο (απόσπασμα από προσωπική εμπειρίασε 10 χρονια =)
