Что такое поисковый спам (спамдексинг)? Основные признаки спамного документа: внутренние факторы
Спам может стать причиной серьезных проблем для сайта – снижение позиций в выдаче, снижение доверия поисковиков к порталу, даже блокировка в поисковых системах. Поэтому, чтобы избежать подобных проблем, нужно регулярно проверять все слабые места своего ресурса, которые используют спамеры, а также самим не предпринимать действий, которые могут быть расценены как производство спама и попытка недобросовестного поднятия рейтинга в выдаче.
Что можно считать спамом?
Под спамом могут пониматься различные рассылки, комментарии, оставленные на форумах, блогах, сайтах ссылки рекламного характера, размещенные или отправленные без согласия получателя или владельца ресурса, на котором они появились. Часто подобные действия носят массовый характер, так как спамерам (тем, кто генерирует спам) важно с минимальными затратами привлечь внимание к себе как можно большего количества людей.
С подобными вещами постоянно борются поисковые системы, находя все новые способы распознавать спам, размещенный на сайтах, и попытки обмануть ботов, чтобы искусственным образом попасть на высокие позиции в выдаче.
Разновидности спама
Спам можно подразделять в зависимости от подхода к классификации на разные виды. В основном, можно выделить следующие типы подобного контента:
- Рекламный – когда рекламируется какая-либо продукция, услуга, товар. Этим способом практически не пользуются солидные участники рынка, но многие начинающие бренды могут соблазняться спамом как способом рекламы из-за его практически нулевой стоимости. Также часто таким образом пытаются продвигать незаконные товары и услуги, так как официальных способов их продвижения нет;
- Мошеннический – ссылки и письма, преследующие своей целью получить незаконным путем денежные средства от пользователей;
- Антиреклама – рассылка информации, порочащая конкурентов;
- Фишинг – мошеннический способ получить от пользователя его персональные или банковские данные путем заполнения регистрационных форм на подставных сайтах, маскирующихся под банки порталах;
- Рассылки неофициальных политических, социальных и других активистских сообществ, письма и ссылки, зараженные вирусами.
Видов спама может быть очень много, и постоянно появляются новые способы его распространять. Часто он может быть очень хорошо замаскирован под настоящие сообщения на форумах, блогах. Таким образом, задача поиска и удаления недобросовестно размещенной информации требует много сил и времени, а также постоянного изучения информации о новых видах мошенничества.
Поисковый спам
Четкое определение поисковому спаму дать трудно. Под это понятие попадают сайты и страницы, плохо соответствующие поисковым запросам, по которым они агрессивно продвигаются, использующие недобросовестные способы повышения своих позиций в выдаче, предлагающие некачественный контент. Поисковые системы Яндекс и Google, а также большинство других постоянно обновляют алгоритмы выявления подобного спама, пытаясь не допустить появления мусора в результатах поиска.
Поисковый спам делят на текстовый и ссылочный. Текстовый спам может быть следующих видов:
- Слишком частое повторение ключевого запроса, обычно в одной и той же форме, не адаптированной к тексту, в разных элементах страницы;
- Свалка – множество разных ключевых слов и словосочетаний на одной странице;
- Вплетение – использование чужих источников со вставленными в их текст нужными ключевыми фразами;
- Смешивание – контент, сформированный путем компиляции текстов из разных источников с минимальной редактурой.
Разновидности ссылочного спама:
- Скрытые ссылки – незаметные, не выделенные цветом и не отличающиеся от фона, остального текста или вставленные в код сайта. Их могут размещать на форумах, в комментариях или при взломе портала;
- Большой объем обменных ссылок, в том числе с аффилированными ресурсами (имеющими одного владельца);
- Ссылочные фермы – специальные сайты, созданные для размещения на них чужих ссылок;
- Редирект, ссылки в комментариях и сообщениях на форумах.
Чтобы обнаружить поисковый спам в текстах, стоит проверить их статистические показатели – количество слов на странице (спам чаще попадается там, где на одной странице больше 600 слов). В мета-тегах, процентное соотношение количества употребления определенного слова к общему их числу (процент употребления конкретного слова или словосочетания – лучше снизить этот показатель до 3-4%, чтобы ни одно слово не превышало это значение).
Алгоритмы, используемые поисковыми системами для обнаружения поискового ссылочного спама, становятся все более сложными. Чтобы избежать блокировки или снижения позиций, следует проверять количество и качество размещенных на своем ресурсе ссылок, не размещать ссылки на подозрительные и находящиеся в черном списке ресурсы, линк-фермы, не размещать на них свои ссылки, проверять работоспособность имеющихся на страницах портала ссылок. Можно также закрыть для индексации роботами статистику сайта.
Виды спама на форумах
Форумы и страницы, предполагающие возможность комментирования, являются уязвимым местом для спамеров, если на них нет условия премодерации размещаемых сообщений. Но премодерация может снизить популярность ресурса у его участников, привести к уменьшению настоящих комментариев пользователей.
Спам на форумах можно классифицировать следующим образом:
- Дорвеи, ссылки, размещаемые с целью получения трафика, индексации в поисковой системе, повышения рейтинга и посещаемости сайта. Сообщения с таким спамом могут оставлять как сами владельцы сайтов, на которые переправляет ссылка, так и спамеры, которым заплатили за подобное размещение;
- Мошенники, размещающие ссылки на ресурсы, пытающиеся вымогать у пользователей деньги;
- Попытки в завуалированной форме продвигать свой сайт за счет трафика, полученного с переходов по ссылке. В таких сообщениях может содержаться текст, на первый взгляд, связанный с темой форума, но также будет присутствовать ссылка на другой портал. Ее наличие даже может оправдываться какой-либо просьбой (о проверке, оценке, иной помощи).
Как бороться со спамом в комментариях?
Размещенный в комментариях спам, может снизить уровень доверия к ресурсу поисковых систем, поэтому его нужно своевременно удалять. Есть также несколько способов, помимо премодерации, как не допустить появление нежелательного контента в сообщениях под статьями или на форуме:
- Добавлять в черный список IP-адреса, с которых отправляли спамные сообщения;
- Составить список слов, при наличии которых в названии аккаунта, система не опубликует комментарий. Например, на форуме, посвященном автомобилям или компьютерной технике, часто регистрируются пользователи, в нике которых присутствует слово «ремонт», и которые потом пытаются предлагать свои услуги, комментируя разные темы;
- Слова, блокирующие размещение сообщения, могут быть настроены и для текста сообщения, а также для текстов ссылок. Запретить следует публикации со словами, относящимися к нежелательным темам (например, агрессивно рекламируются различные букмекеры и казино, поэтому связанные с ними слова и словосочетания можно отправить в черный список).
Без ручной модерации в любом случае не обойтись. Но настройка черных списков поможет сократить время, которое придется на нее потратить.
В этой статье рассказывается о том, что нельзя делать в сети. Эта информация поможет новичкам не совершать банальные ошибки из-за не знания элементарных законов. Какие же все-таки существуют виды поискового спама, или что нельзя делать, чтобы избежать штрафных санкций со стороны поисковых систем. Кроме того вы должны знать что некоторые типы спама уже вышли из употребления, но знать о них никому не помешает.
Первое что нужно знать начинающим это то, что нельзя перенасыщать текст ключевыми слова . Роботы умеют выделять ключевые слова в тексте и определять их в тексте. При использовании большего количества слов сайт может быть оштрафован.
Еще один вид спама заключается в использовании автоматически сгенерированного текста. Новичками в блоггинге этот используется редко, однако им пользуются любители халявы. Сегодня этот тип поискового спама уже невыгоден.
Использование невидимого текста заключается в написании ключевых слов цветом, совпадающим с цветом фона. Поисковой машиной будет всегда учитываться этот текст с ключевыми словами, а для пользователей он невидим. Для этих целей пользуются мелким шрифтом, который невозможно прочитать.
Дорвеи - это отдельная страница, которая быстро раскручивается и которая создана для того чтобы перенаправлять пользователей на страницу целевого сайта. Это также является поисковым спамом, причем не важен способ которым пользователь пересылается на другие сайты. Способов для создания дорвеев существует много.
Клоакинг заключается в отображении одной информации для пользователей, а для поисковой системы другой. Гуглом или Яндексом информация показывается различным пользователям исходя из их местоположения. Только при показе различным пользователям исходя из географического положения показывается различная информация, это не тоже когда пользователям и поисковой системе показывается разная информация. Это также является видом поискового спама.
Клонирование также относится к интернет-магазинам, хотя есть блоги которые продвигают этим способом. Весь смысл здесь заключается вот в чем. Создаются два одинаковых сайта с различным дизайном, которые предлагают одинаковые услуги, но имеющими разные контакты. Остается лишь продвигать два веб-сайта по одним и тем же запросам и начать получать двойную прибыль.
Ссылочный спам является наиболее массовым способом для обмена ссылками, к этому способу относятся покупка ссылок, как наиболее распространенный вариант продвижения веб-сайтов с использованием поискового спама.
Здесь были описаны способы поискового спама, о которых необходимо знать новичкам и профессионалам и стараться всячески избегать его использования.
С каждым годом число сайтов, размещаемых в интернете, увеличивается в геометрической прогрессии. В результате сильно повышается конкуренция за место в ТОПе (особенно по высокочастотным запросам).
Вебмастера и оптимизаторы вынуждены использовать самые разные методы с целью продвижения собственных сайтов (своих ресурсов) в условиях постоянно возрастающей конкуренции.
И некоторые из этих методов частично или полностью запрещены поисковыми системами.
Многие пользователи не понаслышке знают про спам в своей , но про поисковый спам знают далеко не все.
Поисковый спам – что это?
Общепринятое название запрещенных способов оптимизации, которые иногда используют некоторые вебмастера, - это поисковый спам.
Данное название обусловлено тем, что поисковая выдача заспамливается страницами с нерелевантным содержимым из-за использования нечестных способов продвижения. Другими словами,
поисковый спам - это когда по запросу пользователя выдается контент, который не соответствует этому запросу (по мнению пользователя) и который не должен находиться в ТОПе (по мнению поисковика).
Наличие таких спам-страниц в поисковой выдаче отрицательно сказывается на отношении людей к поисковым системам, снижает степень их доверия.
Виды поискового спама
Что подпадает под поисковый спам? Перечислим его основные виды.
- Набивка контента ключевыми словами и фразами
Ключами «под завязку» может заполняться (набиваться) сам текст, а также описания к картинкам и видеофайлам, мета-теги и т.д.
Все это делается в надежде на то, что алгоритм поисковиков посчитает страницу более релевантной данным ключам. На самом же деле этот способ SEO-оптимизации уже давно не работает. Вебмастера, использующие его, с большЕй вероятностью получат бан для своего сайта, чем прирост его позиций в выдаче.
- Автоматический редирект
Это моментальное перенаправление пользователей с одной страницы на другую.
В данном случае при заходе на страницу какого-либо сайта человек мгновенно перенаправляется на другой сайт.
Зачастую пользователь даже не успевает заметить самого редиректа (так как он происходит автоматически и очень быстро). Чаще всего после редиректа человек оказывается на странице рекламного содержания, которая заспамлена ссылками.
- Клоаки
В данном случае для каждой из продвигаемых страниц вебмастер создает сразу две версии.
- Первая версия страницы предназначается для поисковых систем,
- вторая версия – для обычных пользователей.
Таким образом, клоаки - это разный контент для поисковых систем и для пользователей.
Специальный механизм отслеживает, кто именно заходит на сайт - робот поисковой системы или обычный человек. Исходя из этого, выдается та или иная версия страницы.
Страница для поисковиков очень тщательно оптимизируется, на ней отсутствуют все лишние элементы и детали, но есть масса ключевых слов для поисковых машин. Страница для простых посетителей делается нормальной, максимально удобной и красивой (с точки зрения дизайна и внешнего вида).
И вроде бы «волки сыты, и овцы целы», то есть, поисковики довольны, и пользователи в счастье. Но на самом деле, используя клоаки, вебмастер обманывает поисковик, который в свою очередь такие вещи не прощает и банит «раздваивающиеся» страницы.
- Свопинг
Под данным термином подразумевают полную замену содержимого страницы сайта сразу после ее успешной индексации в поисковых системах. Первоочередная задача вебмастера или оптимизатора, использующего свопинг, - наполнить страницу уникальным и качественным контентом, продвинуть ее в выдаче и получить хороший трафик с поисковых систем.
Затем после очередного апдейта (периодического обновления поисковой системы) вебмастер полностью меняет содержимое своей страницы. Вместо уникального контента там появляется текст, напичканный ключами и ссылками на продвигаемые ресурсы (сайты).
Понятно, что при следующем апдейте поисковики обнаружат подмену и пессимизируют страницу. Но до тех пор она будет продолжать собирать трафик (посетителей), какое-то время находясь в ТОПе.
- Невидимый текст и ссылки
- можно использовать очень мелкие шрифты,
- можно делать одинаковыми цвет шрифта и цвет фона страницы (например, текст белого цвета на белом фоне),
- можно использовать специальные правила стилей CSS для маскировки ссылок.
- Можно вставлять в страницу однопиксельные изображения, содержащие ссылку и т.д.
Как с поисковым спамом борются поисковики
Поисковики не любят поисковый спам не только за обман, но, в основном, за то, что поисковый спам вводит пользователя в заблуждение, пользователь остается недоволен и поэтому уходит (может уйти) искать информацию по своему запросу к другому поисковику. Поисковики борются за своих пользователей, поэтому стараются не разочаровывать его и в ответ на его запросы выдать только качественную информацию.
Такой подход подразумевает непримиримую борьбу поисковиков с поисковым спамом. Поисковики стараются найти спам, удалить его из своей базы и наказать (забанить) такой сайт или страницу.
Что касается способов выявления поискового спама, то их всего три.
1) Автоматический
В данном случае выявление поискового спама осуществляется посредством алгоритмов поисковых систем. Исходя из признаков того или иного вида спама, происходит поиск сайтов, на которых используются нечестные способы продвижения, и их последующая пессимизация.
2) Полуавтоматический
В данном случае задача поисковых алгоритмов – поиск подозрительных сайтов и страниц. Конечное решение о бане или о пессимизации сайта принимает модератор () поисковой системы.
3) Ручной
Здесь проверка сайта на предмет причастности к использованию поискового спама от начала и до конца осуществляется модератором (асессором). Чаще всего такие проверки происходят на основании жалоб, поступающих от владельцев сайтов-конкурентов.
Настраивайте или помогайте настраивать клиентам подпись DKIM и политику DMARC (см. ). Старайтесь максимально снижать показатели, а не просто приближать их к имеющимся лимитам. Это позволит иметь запас для различных экспериментов и новшеств, не рискуя доставляемостью писем.
2. Завершение работы с клиентом
Многие клиенты имеют свойство переходить от одного ESP к другому (либо уходить в собственное плавание). Возвращайте клиентам, которые от вас уходят, уже сегментированную базу, в которой будут либо отсутствовать, либо четко разделяться основные списки/сегменты: отписанные от рассылок пользователи; пользователи, не подтвердившие подписку по механизму double opt-in, и т.д. На конференциях по email-маркетингу ESP (равно как и их клиенты) часто говорят о том, что стремятся к установлению долгосрочных отношений с пользователями и однозначно выбирают “белые” методы работы. Но при этом число ESP, возвращающих своим клиентам, в случае ухода последних, проработанную, хорошую базу, довольно невелико. Давайте следовать стратегии долгосрочных отношений не только во время презентаций, но и в процессе реальной работы с клиентами!
